¹ÔµÂÊÒà áªÃìáÁ¹ÃÕÇÇÔ »‚·èÕ 16 ©ºÑº·Õè 152 เดือ¹กุÁภÒพѹธì 2555
ตัง้ ภาคีเครือข่าย “ตาสับปะรด”
เฝ้าระวัง-ชีเ้ บาะแสคอร์รปั ชัน่ สุรสิทธิ์ ติยะวัชรพงศ์
นักวิชาการจีร้ ฐั บาล ลาออกทันที
เปิดแผนจักรยานLA บุกตลาดโลก
หากพ.ร.ก. 4 ฉบับขัดรัฐธรรมนูญ
สัมภาษณ์พิเศษ
ดร.วิบูลย์ แช่มชื่น
ผู้ช่วยรัฐมนตรีกระทรวงศึกษาธิการ
นิตยสาร แชร์แมนรีวิว ปีที่ 16 ฉบับที่ 152 เดือนกุมภาพันธ์ 2555 CHAIRMAN REVIEW Vol.16 No.152 February 2012
สารบัญ
บทบรรณาธิการ
7
เลิกรับจำ�นำ�ข้าวเถอะ!
Economic Focus นักวิชาการจีร้ ฐั บาลลาออกทันที หากพ.ร.ก. 4 ฉบับขัดรัฐธรรมนูญ Social Focus ตัง้ ภาคีเครือข่าย“ตาสับปะรด” เฝ้าระวัง-ชีเ้ บาะแสคอร์รปั ชัน่ Politic Focus 6 เดือนสอบตก ความนิยมลด! “ยิง่ ลักษณ์”ปรับครม.เพือ่ ใคร? Special Interview ดร.วิบลู ย์ แช่มชืน่ ผูช้ ว่ ยรัฐมนตรีกระทรวงศึกษาธิการ Special Scoop เปิดแผนจักรยาน LA บุกตลาดโลก Commerce & Export Insurance Industrial & Investment Money & Banking Property Logistics & Transportation เกษตรเศรษฐกิจ CorporateSocialResponsibility Chairman Car Communication & IT Marketing Report Chairman Society New Products
11 15 19 21 27 34 40 44 47 50 52 56 59 65 72 82 84
นายนิพนธ์ พัวพงศกร ประธานสถาบันวิจัยเพื่อ การพัฒนาประเทศไทย (ทีดอี าร์ไอ) เปิดเผยว่า ได้ขอเสนอ ให้รฐั บาลทบทวนนโยบายรับจำานำาข้าวในราคาสูงเสียใหม่ เนื่องจากหลังรัฐบาลตั้งเป้าว่าจะทำาให้ราคาข้าวเปลือกใน ประเทศสูงขึ้นตันละ 15,000 บาท และราคาส่งออกรวม ต้นทุนอยู่ที่ตันละ 800 เหรียญสหรัฐ ปรากฏว่าหลังดำาเนินนโยบายรับจำานำามาเกือบ 4 เดื อ น ยั ง ไม่ เข้ า เป้ า ราคาข้ า วในประเทศที่ เข้ า ร่ ว ม โครงการรับจำานำาอยู่ที่ตันละ 12,000 บาทเท่านั้น ขณะที่ ราคาส่งออกข้าวไทยอยู่ที่ตันละกว่า 500 เหรียญสหรัฐ นอกจากนี้ รัฐบาลยังต้องแบกภาระขาดทุน เพราะระบาย ข้าวออกจากสต๊อกไม่ได้ มิฉะนัน้ ราคาข้าวในประเทศจะตก ขณะทีผ่ สู้ ง่ ออกก็มปี ญ ั หาส่งออกข้าวได้ยาก เพราะราคาสูง กว่าคู่แข่ง ส่วนชาวนาก็ไม่ได้ราคาสูงตามที่รัฐบาลตั้งใจ ทั้งนี้ มีทางเดียวที่รัฐบาลจะขายข้าวได้ในราคา สูง คือ ต้องรอให้เกิดภัยพิบัติและผลผลิตข้าวในโลกเสีย หายเหมือนในปี 2551 ที่ราคาข้าวในตลาดโลกทะยานถึง ตันละ 1,000 เหรียญสหรัฐ ดังนัน้ รัฐบาลต้องทบทวน เป้า หมายของนโยบายว่าจะช่วยชาวนา หรือจะรักษาการ ส่ง ออกข้าว เพราะนโยบายรับจำานำาไปด้วยกันไม่ได้ ทุกคนก็เห็นกันอยู่ว่านโยบายรับจำานำามันมี แต่ข้อเสีย-เรา”แชร์แมน”ก็เห็นด้วย!� �
Economic Focus
นักวิชาการจีร้ ฐั บาล ลาออกทันที
หากพ.ร.ก. 4 ฉบับขัดรัฐธรรมนูญ คปก.-นักวิชาการ จี้รัฐบาลลาออกหากศาลรัฐธรรมนูญวินิจฉัย 4 พ.ร.ก.การเงินไม่ผ่าน ประชาธิปัตย์เล็งยื่นศาลฯตีความทันที หลังลงประกาศในราชกิจจานุเบกษา “ธีระชัย” แฉซ้ำ ตัวเลข ภาระหนี้ต่องบประมาณปัจจุบัน อยู่ที่เพียง 9.33% ไม่ใช่ 12% อย่างที่กิตติรัตน์ระบุ ติง พ.ร.ก.เสี่ยงแท้ง “ทีดีอาร์ไอ” จวกรัฐ ทำการบริหารนโยบายสับสนเชื่อคลังยังกู้หนี้ได้อีก ไม่ต้องเร่ง
CHAIRMANreview | 7
Economic Focus
กรณีร่างพระราชกำาหนดที่คณะรัฐมนตรี (ครม.)ให้ ความเห็นชอบในหลักการ 4 ฉบับ ได้แก่ 1.พ.ร.ก.ปรับปรุง บริหารหนี้เงินกู้ที่กระทรวงการคลังกู้เพื่อการฟื้นฟูและ พัฒนาระบบสถาบันการเงิน พ.ศ... เพื่อให้ธนาคารแห่ง ประเทศไทย (ธปท.) รับผิดชอบการชำาระดอกเบีย้ และเงิน ต้นของกองทุนฟืน้ ฟูฯ 1.14 ล้านล้านบาท 2.ร่างพ.ร.ก.เงิน กู้เพื่อการบูรณะและฟื้นฟูประเทศที่ได้รับความเสียหาย จากปัญหาอุทกภัย พ.ศ. .... วงเงิน 3.5 แสนล้านบ้าน 3.ร่าง พ.ร.ก.จัดตั้งกองทุนประกันภัยให้ผู้ประกอบการ ลงทุนในประเทศ วงเงิน 5 หมื่นล้านบาท และ 4.ร่าง พ.ร.ก.แก้ไขพระราชบัญญัตธิ นาคารแห่งประเทศไทย เพือ่ ให้ธปท.สามารถปล่อยสินเชื่อเงื่อนไขผ่อนปรนให้แก่ สถาบันการเงิน 3 แสนล้านบาทนั้น นายบรรเจิด สิงคะเนติ คณบดี คณะนิติศาสตร์ สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์ กล่าวโดย ยกมาตรา 184 แห่งกฏหมายรัฐธรรมนูญปี 50 ว่า “ในกรณีเพื่อ ประโยชน์ในอันที่จะรักษาความปลอดภัยของประเทศ ความปลอดภัยสาธารณะ ความปลอดภัยของประเทศ หรือ ป้องปัดภัยพิบตั สิ าธารณะพระมหากษัตริยจ์ ะทรงตราพระ ราชกำาหนดให้ใช้บังคับ ดังเช่นพระราชบัญญัติก็ได้... ทั้งนี้มีสาระของกฏหมายมาตรา184 (1)เกี่ยวกับ ความมั่ น คง และ(2) ในสถานการณ์ ฉุ ก เฉิ น เร่ ง ด่ ว น หรือไม่ ขณะที่นายเจษฏ์ โทณะวณิก คณบดีมหาวิทยาลัย สยาม กล่าวว่า รัฐบาลออก พ.ร.ก.ทั้ง 4 ฉบับดำาเนินการ เร่ ง ด่ ว น จะกระทบกั บ เศรษฐกิ จ ของประเทศ ทำ า ให้ เงิ น ไปทำ า โครงการต่ า งๆ หากพิ จ ารณาไม่ ถี่ ถ้ ว นจะ สูญเปล่า และส่วนพ.ร.ก.ซอฟท์โลนสามารถดำาเนินการ ผ่านสถาบันการเงินเฉพาะกิจของรัฐได้อยู่แล้ว ไม่น่าจะ ออกพ.ร.ก.ออกมา ส่วนพ.ร.ก.ประกันภัยไม่น่าเร่งด่วน และก่อนจะเกิดภัยพิบัติ 3-5 เดือนน่าจะหารือกันได้ 8 | CHAIRMANreview
ขณะที่พ.ร.ก.โอนหนี้กองทุนฟื้นฟูฯ ไม่สอดคล้อง พ.ร.บ.ราชการแผ่นดิน และขัดรัฐธรรมนูญมาตรา 184 แน่นอน ด้ า นนางสุ นี ไชยรส รองประธานคณะ กรรมการปฏิรปู กฏหมาย (คปก.)กล่าวว่า แม้วา่ รัฐ บาลออกพ.ร.ก. 4 ฉบับกู้หนี้ เพื่อนำาไปใช้เงินใน โครงการขนาดใหญ่ ใช่วา่ จะดำาเนินโครงการได้เร็ว งบประมาณจะทำาได้ทกุ เรือ่ ง เพราะยังถูกประชาชน คัดค้าน เพราะบางโครงการกระทบกับชุมชน ด้า นนายสุขุมพงศ์ โง่นคำ า กรรมการการ ปฏิรูปกฏหมาย กล่าวว่า ได้มีการส่งพ.ร.ก.ทั้ง 4 ฉบับ ให้ศาลรัฐธรรมนูญตีความแล้ว ถ้าพ.ร.ก. ไม่ผา่ นรัฐบาลต้องแสดงออกทางการเมืองด้วยการ ลาออก ภายใน 24 ชม. ทั้งนี้ ที่ผ่านมาศาลไม่ได้วินิจฉัยว่าผิด เป็น ประโยชน์กับครม.ทั้งสิ้น แต่ครั้งนี้ไม่แน่กรณีพรก. โอนหนี้กองทุนฟื้นฟูฯ 1.14 ล้านล้านบาท น่าจะมี ปัญหา และไม่สามารถสั่งศาลรัฐธรรมนูญได้ นายวิรัตน์ กัลยาศิริ ส.ส.สงขลา และหัวหน้า คณะทำ า งานด้ า นกฎหมายพรรคประชาธิ ปั ต ย์ (ปชป.) กล่าวกับถึงการยื่นให้ศาลรัฐธรรมนูญ ตีความการออก พ.ร.ก.เกีย่ วการฟืน้ ฟูประเทศหลัง น้ำาท่วมของคณะรัฐมนตรี (ครม.) จำานวน 4 ฉบับ เป็นไปโดยชอบด้วยกฎหมายหรือไม่วา่ เบือ้ งต้นจะ ยืน่ ตีความเฉพาะพ.ร.ก.โอนหนีก้ องทุนฟืน้ ฟูให้กบั ธนาคารแห่ง ประเทศไทย (ธปท.) 1.14 ล้านล้าน บาทก่อน ส่วนพ.ร.ก.กู้เงินทำาระบบบริหารจัดการ น้ำา 3.5 แสนล้านบาท ต้องขอดูรายละเอียดก่อน ขณะนี้ ไ ด้ ร วบรวมรายชื่ อ ส.ส.ได้ ค รบ 100 คน เพียงพอต่อการยื่นให้ศาลรัฐธรรมนูญตีความแล้ว แต่ต้องรอให้พ.ร.ก.ทั้ง 4 ฉบับได้รับการประกาศ
Economic Focus
ในราชกิ จ จานุ เ บกษาก่ อ น จะได้ นำ า เนื้ อ หาใน พ.ร.ก.บางฉบับมาประกอบเอกสารการยื่นตีความ “ทันทีที่ ปชป.ยื่นให้ศาลรัฐธรรมนูญตีความ รัฐบาลจะไม่สามารถนำา พ.ร.ก.ดังกล่าวไปดำาเนิน การอะไรได้ จนกว่าศาลรัฐธรรมนูญจะมีความ วินิจฉัยออกมา” สอดคล้องกับที่ก่อนหน้านี้นาย อภิสิทธิ์ เวชชาชีวะ หัวหน้าพรรคประชาธิปัตย์ กล่าวว่า ถ้าพ.ร.ก. 4 ฉบับขัดกับเงือ่ นไขรัฐธรรมนูญ ก็ต้องส่งเรื่องให้ตีความ ขณะที่ นาย กิตติรัตน์ ณ ระนอง รองนายกฯ และรมว.คลังยืนยันว่า สิง่ ทีร่ ฐั บาลจะเร่งดำาเนินการ คือ การออก พ.ร.ก.ทั้ง 4 ฉบับ เพื่อสนับสนุนให้ เกิดการลงทุนโครงสร้างพื้นฐาน โดยเฉพาะเพื่อ ป้องกันน้าำ ท่วมในปีน ี้ ซึง่ ไทยจะปล่อยให้เกิดขึน้ ซ้าำ เหมือนปี 2554 ไม่ได้เด็ดขาด ไม่เช่นนั้นไทยจะ ไม่มีโอกาสจากนักลงทุนต่างชาติอีก ล่าสุดนายธีระชัย ธีรนาถนรานุบาล อดีตรมว. คลัง ที่เพิ่งพ้นจากตำาแหน่ง เพราะไม่เห็นด้วยกับ การออก 4 พรก.ได้โพสต์ขอ้ ความในเฟซบุก๊ ว่า การ ออก พ.ร.ก.ทัง้ 4 ฉบับนัน้ นายกิตติรตั น์ ณ ระนอง รองนายกฯและรมว.คลัง ได้ชแี้ จงในทีป่ ระชุม ครม. เมื่อวันที่ 4 มกราคม 2555 ว่า จำาเป็นเร่งด่วน ไม่เช่นนั้นจะเกิดปัญหาต่ออัตราส่วนภาระหนี้ต่อ งบประมาณ ซึ่งโดยปกติกำาหนดสัดส่วนเงินงบ ประมาณในการชำาระหนี้ไม่ควรเกิน 15% ของ งบประมาณรวม ซึ่งนายกิตติรัตน์แจ้งว่า ขณะนี้อยู่ ที่ 12% แต่ปรากฏว่า ก่อนที่ตนเองจะพ้นตำาแหน่ง เพียง 1 วัน เจ้าหน้าที่คลังได้นำาข้อมูลของสำานัก บริหารหนี้สาธารณะ (สบน.) มาแจ้งว่า อัตราส่วน จริงๆ อยูท่ ี่ 9.33% ไม่ใช่ 12% ซึง่ ตกใจมาก เพราะ ทำาให้ความจำาเป็นในการออก พ.ร.ก.เปลี่ยนไป
อย่างสิ้นเชิง “นายกิตติรตั น์ควรศึกษาข้อมูลให้ถกู ต้อง หากมีการ ตีความว่าฉบับใดฉบับหนึ่งไม่เป็นไปตามเงื่อนไขของ รัฐธรรมนูญ ก็มคี วามเสีย่ งสูงทีจ่ ะทำาให้ พ.ร.ก.ทัง้ 4 ฉบับ ติดขัดไปด้วยพร้อมกัน” นายนิพนธ์ พัวพงศกร ประธานสถาบันวิจยั เพือ่ การ พัฒนาประเทศไทย (ทีดีอาร์ไอ) กล่าวว่า ต้องเข้าใจ บทบาทของธนาคารแห่ ง ประเทศไทย(ธปท.)ที่ ดู แ ล นโยบายการเงิน ต้องแยกออกจากนโยบายการคลัง กรณี ร่างพ.ร.ก.ให้ธนาคารแห่งประเทศไทยปล่อยซอฟโลน ที่ ให้คลังเข้ามาในธนาคารแห่งประเทศไทย ทำาให้การ บริหารนโยบายสับสน ซึ่งขณะนี้ประเทศสหรัฐอเมริกา ธนาคารกลางมี อิ ส ระ สามารถที่ จ ะป้ อ งกั น เยี ย วยา เศรษฐกิจสหรัฐได้ รัฐบาลสามารถใช้นโยบายการคลังผ่านธนาคาร ของรัฐได้อยู่แล้ว การออก พ.ร.ก.ให้ ธปท.ช่วยเหลือ การปล่อยกู้อัตราดอกเบี้ยต่ำาแก่สถาบันการเงิน ทำาให้ เห็นว่ารัฐบาลทำามากเกินไปที่ทำา พ.ร.ก.มาใช้แก้ปัญหา ภัยพิบัติ “สิ่งที่รัฐบาลควรทำาคือต้องเก็บภาษีคนที่ไม่ได้รับ ผลกระทบจากภัยน้ำา ท่วม และใช้นโยบายการคลัง โดย ใช้ธนาคารเฉพาะกิจของรัฐเข้ามาดำาเนินการ และตัดลด งบประมาณใช้จ่ายโครงการที่ไม่จำาเป็นลง” นายสมชั ย จิ ต สุ ช น นั ก วิ ช าการ ที ดี อ าร์ ไ อ กล่ า วว่ า การดำ า เนิ น นโยบายการเงิ น ขณะนี้ ต่ า งจาก เมื่ออดีตมาก ปัจจุบันธปท.ดำาเนินนโยบายการเงินยึด เป้าหมายเงินเฟ้อ เป็นความเชื่อถือของธนาคารแห่ ง ประเทศไทย และตั้งการปล่อยกู้ซอฟโลน และการกู้เงิน กระทรวงการคลั ง ยั ง สามารถดำ า เนิ น การได้ ไ ม่ เ กิ น เพดานการก่ อ หนี้ และมาตรา 22 ของ พ.ร.บ.กู้ ห นี้ ต่างประเทศยังกู้ได้ไม่เกิน 10% ของงบประมาณแผ่นดิน CHAIRMANreview | 9
Economic Focus
และกู้ ห นี้ ไ ม่ เ กิ น 15%ของงบประมาณรายจ่ า ย เป็ น แนวทางการปฏิบัติแต่ไม่แน่ใจว่ามีความจำาเป็นหรือไม่ และปีงบประมาณรายจ่ายปี 2555 ยังสามารถขาดดุลได้ 20% หรือวงเงินเท่ากับ 4.7 แสนล้านบาท ส่ ว นการประชุ ม คณะกรรมาธิ ก ารแก้ ไ ขปั ญ หา หนี้ สิ น แห่ ง ชาติ สภาผู้ แ ทนราษฎร ที่ มี น ายฉลาด ขามช่วง ส.ส. ร้อยเอ็ด พรรคเพื่อไทยเป็นประธาน มี การพิจารณาเรื่องนโยบายฟื้นฟูประเทศภายหลังน้ำาท่วม และ การออกพระราชกำาหนดกู้เงิน จำานวน 4 ฉบับ ซึ่ง ได้ เ ชิ ญ ตั ว แทนจากกระทรวงการคลั ง ธนาคารแห่ ง ประเทศไทย สถาบันคุ้มครองเงินฝากเงิน และสมาคม ธนาคารไทยเข้าชี้แจง นายสุ วิ ช ญ โรจนวานิ ช รองผู้ อำ า นวยการ สำานักงานบริหารหนี้สาธารณะ กระทรวงการคลัง ชี้แจง ว่ า การออกพระราชกำ า หนดเงิ น กู้ มี ทั้ ง หมด 4 ฉบั บ ประกอบด้วย ร่างพระราชกำาหนดปรับปรุงการบริหาร หนี้ เ งิ น กู้ ที่ ก ระทรวงการคลั ง กู้ เ พื่ อ ช่ ว ย เหลื อ กองทุ น ฟื้ น ฟู แ ละพั ฒ นาระบบสถาบั น การเงิ น เป็ น การกู้ เ งิ น เพื่อชำาระหนี้เงินกู้กองทุนฟื้นฟูจำานวน 1.14 ล้านล้าน บาท โดยธนาคารแห่งประเทศไทยมีอาำ นาจตามกฎหมาย เรียกเงินจากสถาบันคุ้มครองเงินฝาก ในอัตราเฉลี่ย 0.4 เปอร์เซ็นต์ของเงินฝากของแต่ละสถาบันการเงินเพื่อมา ชำาระหนี้กองทุนฟื้นฟู ร่างพระราชกำาหนดเงินกู้เพื่อการ บูรณะและฟื้นฟูประเทศที่ได้รับความเสียหาย จากปัญหา อุทกภัย มีการตั้งวงเงินจำานวน 3.5 แสนล้านบาท เพื่อ แก้ไขปัญหาน้าำ ท่วม โครงสร้างพืน้ ฐาน ในการเรียกความ เชื่อมั่นจากนักลงทุน ส่วนร่างพระราชกำาหนดจัดตั้งกองทุนประกันภัย เพื่ อ เป็ น การช่ ว ยเหลื อ ผู้ ป ระกอบการธุ ร กิ จ ประกั น ภั ย วงเงิ น 5 หมื่ น ล้ า นบาท และการออกร่ า งพระราช กำาหนดแก้ไขเพิม่ พระราชบัญญัตธิ นาคารแห่งประเทศไทย 10 | CHAIRMANreview
วงเงิ น 3 แสนล้ า นบาท จะเป็ น การออกเงิ น กู้ ผ่ อ นปรนอั ต ราดอกเบี้ ย ร้ อ ยละ 3 ช่ ว ยเหลื อ ผู้ ป ระกอบการที่ ไ ด้ รั บ ผลกระทบจากเหตุ ก ารณ์ อุทกภัยปี 2554 ด้านนายกอร์ปศักดิ์ ภูตระกูล ผู้ช่วยผู้จัดการ ใหญ่ธนาคารกรุงเทพ ชี้แจงว่า สมาชิกของสมาคม ธนาคารไทยไม่ได้เป็นผู้ก่อหนี้จำานวน 1.14 ล้าน ล้านบาท แต่ทผี่ า่ นมาสมาคมธนาคารไทยได้ชาำ ระ คืนในรูปแบบของภาษีไปแล้ว ส่วนมาตรการการ เรียกเก็บเงินเข้าสถาบันคุ้มครองเงินฝากเพิ่มจาก เดิมเรียก เก็บที่ 0.4 เปอร์เซ็นต์นั้น ทางสมาคม ธนาคารไทยกังวลว่า จะทำาให้ธนาคารพาณิชย์เสีย เปรี ย บธนาคารของรั ฐ และหากมี ก ารเปิ ด เสรี ธนาคารพาณิชย์ในภูมภิ าคเอเชีย จะทำาให้ธนาคาร พาณิชย์ไทยเสียเปรียบการแข่งขันธนาคารพาณิชย์ ของต่างชาติ นายชาญชัย บุญฤทธิ์ไชยศรี ผู้ช่วยผู้ว่าการ ธปท. สายช่วยงานบริหารชี้แจงว่า การที่รัฐบาล ออกพระราชกำ า หนดเงิ น กู้ เพื่ อ ต้ อ งการนำ า เงิ น ไปชำ า ระหนี้ จำ า นวน 1.14 ล้ า นล้ า นบาทที่ เ กิ ด จากการที่รัฐบาลค้ำ าประกันเงินฝากให้ธนาคาร พาณิชย์ เมื่อช่วงวิกฤตเศรษฐกิจ ปี 2540 สำาหรับ การออกเงินกู้ผ่อนปรน ดอกเบี้ยต่ำาเพื่อช่วยเหลือ ผู้ประกอบการที่ประสบอุทกภัย เพราะต้องการ ที่จะเพิ่มเงินเข้าระบบ เพื่อพัฒนาประเทศ ทั้งนี้ ธนาคารแห่งประเทศไทยมีหลักเกณฑ์ที่ชัดเจนใน การปล่อยกู ้ โดยผูก้ ตู้ อ้ งเป็นผูป้ ระกอบการรายย่อย และประชาชนที่มีความจำาเป็นเท่านั้น และการ ปล่อยกูไ้ ม่ได้เป็นการกูผ้ า่ นรัฐบาล พร้อมยืนยันว่า การออกพระราชกำาหนดกูเ้ งินไม่ได้เป็นการโอนหนี้ ให้กับธนาคารแห่งประเทศไทย
Social Focus
ตั้งภาคีเครือข่าย “ตาสับปะรด”
เฝ้าระวัง-ชี้เบาะแสคอร์รัปชั่น ปัญหา “คอร์รัปชั่น” ใน ประเทศไทยตกอยู่ในสภาพ แย่ลง กลุ่มอาชีพที่ถูกมอง ว่ามีภาพคอร์รัปชั่นมากสุด คือ “ตำรวจ-นักการเมือง” จี้ภาครัฐเร่งแก้ปัญหาด่วน ขณะที่ภาคเอกชนจัดตั้ง ภาคีเครือข่ายต้านคอร์รัปชั่น ล่าสุดขยายเครือข่ายเยาวชนต้านทุจริตเพื่อเฝ้าระวังและ แจ้งเบาะแส ส่วน ป.ป.ท.ชี้ สถานการณ์ทุจริตคอรัปชั่น ในภาครัฐยังน่าห่วง พร้อมเดินหน้าสางปัญหา
CHAIRMANreview | 11
Social Focus
ทั้ ง นี้ น างเสาวณี ย์ ไทยรุ่ ง โรจน์ อธิ ก ารบดี มหาวิ ท ยาลั ย หอการค้ า ไทย เปิ ด เผยผลสำ ารวจ “สถานการณ์คอร์รัปชั่นไทย” จากผู้ประกอบการเอกชน ข้ า ราชการ และประชาชน ทั่ ว ประเทศ 2,400 ราย ระหว่ า งเดื อ นธั น วาคม 2554-มกราคม 2555 พบว่ า ดัชนีสถานการณ์คอร์รัปชั่นไทย (Thai CSI) เดือนธันวาคม 2554 อยู่ ที่ 3.6 จากเดื อ นมิ ถุ น ายน 2554 อยู่ ที่ 3.4 และเดื อ นธั น วาคม 2553 อยู่ ที่ 3.5 ซึ่ ง หมายถึ ง ประเทศไทยยังมีปัญหาคอร์รัปชั่นในระดับรุนแรง และ สถานการณ์แย่ลง นอกจากนี้ ผลสำารวจส่วนใหญ่ 74% เห็นว่า การทุจริต ใกล้ตัวและควรเข้าไปร่วมดูแล โดยเห็นด้วยต่อการเลิกการ จ่ายสินบนหรือเงินพิเศษ และจะให้ความร่วมมือในการแจ้ง เบาะแสปัญหาการทุจริตมากขึ้น ซึ่งส่วนใหญ่ เชื่อมั่นต่อ ประสิทธิภาพการทำางานในการต่อต้านการคอร์รัปชั่นของ รัฐบาล ของสำานักงานป้องกันและปราบปรามการทุจริตแห่ง ชาติ (ป.ป.ช.) ในระดับปานกลาง แต่เชื่อมั่นในภาคเอกชน มากขึ้น โดยส่วนใหญ่ 81% ยินดีในการมีส่วนร่วม ผลสำ า รวจยั ง ระบุ ด้ ว ยว่ า กิ จ กรรมที่ มี โ อกาสเกิ ด คอร์ รั ป ชั่ น มากที่ สุ ด คื อ ซ่ อ มและสร้ า งถนน/สะพาน รองลงมาคือ การซื้ออุปกรณ์ของภาครัฐ การจ่ายเงินชดเชย ช่วยน้าำ ท่วม การชดเชยพันธุพ์ ชื /สัตว์ การให้ความช่วยเหลือ ด้านต่างๆ ตามนโยบายของรัฐ ขณะที่หน่วยงานภาครัฐ ที่ มี ภ าพลั ก ษณ์ ใ นการคอร์ รั ป ชั่ น มากที่ สุ ด พบว่ า เป็ น เจ้ า หน้ า ที่ ตำ า รวจ รองลงมา คื อ นั ก การเมื อ ง และ นั ก การเมื อ งท้ อ งถิ่ น ที่ มี ส่ ว นเกี่ ย วข้ อ งกั บ การอนุ มั ติ โครงการ และหน่วยงานที่เกี่ยวข้องกับการให้บริการ ทั้ง กรมศุลกากร กรมสรรพากร กรมที่ดิน เป็นต้น ด้านนายธนวรรธน์ พลวิชัย ผู้อำานวยการศูนย์ พยากรณ์เศรษฐกิจและธุรกิจ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย กล่าวว่า ผู้ประกอบการทำาธุรกิจกับภาครัฐ 82.1% ระบุว่า ยังต้องจ่ายเงินพิเศษแก่ข้าราชการและนักการเมือง เพื่อ ให้ได้สญ ั ญา หากประเมินมูลค่าการทุจริตคอร์รปั ชัน่ จากงบ ประมาณ และงบลงทุนภาครัฐต่อปี 2-3 ล้านล้านบาท และ ถู ก ทุ จ ริ ต 25-30% คิ ด เป็ น มู ล ค่ า ความเสี ย หาย 12 | CHAIRMANreview
1.8-2 แสนล้านบาท หรือ 1.6-2.1% ของจีดีพี หรือ เป็นมูลค่าต่อปี 10.67 ล้านบาท และหากไม่สามารถ ลดปัญหาทุจริตคอร์รัปชั่นได้ภายใน 5-10 ปี รัฐจะ สูญเสีย 8 แสนล้านบาทถึง 1 ล้านล้านบาท “หากทุกฝ่ายเห็นความสำาคัญต่อการลดปัญหา ทุจริต และเห็นว่าดัชนีดา้ นกระแสลดการคอร์รปั ชัน่ เพิม่ ขึน้ สะท้อนให้เห็นว่าประชาชนตืน่ ตัวมากขึน้ ยัง มีแนวโน้มที่ภายใน 3 ปี ความเชื่อถือต่อการปลอด การทุจริตคอร์รปั ชัน่ จะเพิม่ เป็น 4.6 จากปัจจุบนั 3.6 และขึ้นมาเป็นประเทศที่มีภาพลักษณ์คอร์รัปชั่นดี ที่สุดในอาเซียน เป็นอันดับ 2 แซงหน้าประเทศ อินโดนีเซียและมาเลเซีย จากปัจจุบันเป็นอันดับ 4 ขณะที่อันดับแรกคือสิงคโปร์” ล่าสุดนายประยงค์ ปรียาจิตต์ รอง เลขาธิการคณะกรรมการป้องกันและปราบปรามการ ทุจริตในภาครัฐ(ป.ป.ท.) กระทรวงยุติธรรม กล่าว ในระหว่างการสัมมนาโครงการ “พัฒนาเครือข่าย เยาวชนต้านทุจริต” จัดโดย เครือข่ายรณรงค์หยุด พนัน สำานักงานเครือข่ายองค์กรงดเหล้า (สคล.) ร่วมกับ ปปท. ว่า แม้รัฐบาลที่ผ่านมาทุกยุค จะเน้น ย้ำาเรื่องการปราบปราบการทุจริตอย่างต่อเนื่อง แต่ จากการประเมินสถานการณ์การทุจริตในภาครัฐ ถือว่ายังไม่มีแนวโน้มที่ลดลง สถานการณ์โดยรวม ยังรุนแรง ดังนัน้ หน่ายงานทีเ่ กีย่ วข้องจะต้องทำางาน กันหนักขึ้น ทั้งนี้ภาคประชาชน ถือเป็นปัจจัยที่สามารถ ทำาให้เกิดความสำาเร็จในการดำาเนินงานเพือ่ ป้องกัน ปราบปรามการทุจริตได้ ดังนัน้ ในวันที่ 25 มกราคม นี้ ที่ศูนย์ราชการแจ้งวัฒนะ จะมีการเปิดโครงการ ข้าราชการไทยหัวใจสีขาว รวมทั้งการเปิดตัวเครือ ข่ายเยาวชนต่อต้านทุจริตขึน้ โดยเป็นการรวมตัวกัน ของเครือข่ายเยาวชนฯ ให้เข้ามาทำางานร่วมกับเจ้า หน้าที่ ป.ป.ท. ในการเฝ้าระวัง คอยแจ้งเบาะแส เมือ่ พบเห็นการกระทำาผิด การทุจริต โดยใช้ช่องทาง อินเตอร์เน็ต อย่างไรก็ตาม ขณะนี้ได้เตรียมขั้นตอน
Social Focus
การทำางานและฝึกสอนเครือข่ายเยาวชน โดยเริ่ม จากความผิดทีม่ ผี ลกระทบกับเยาวชนโดยตรง เช่น ปัญหาจากเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ บ่อนการพนัน สถานบันเทิง เพราะความผิดทีเ่ กิดขึน้ ส่วนใหญ่มา จากการละเลยการปฏิบัติหน้าที่ จนเกิดปัญหา รุนแรงตามมา “สังคมไทยถือเป็นสังคมอุปถัมป์ เพราะเมือ่ แจ้งเบาะแสให้กบั เจ้าหน้าที่ แต่กย็ งั ละเลยต่อการ ปฏิบัติหน้าที่ ดังนั้นจึงต้องร่วมมือกัน ตรวจสอบ เจ้าหน้าที่ เพื่อไม่ปล่อยให้เป็นเนื้อร้ายทางสังคม ซึ่งต้องกวดขันการปฏิบัติงาน เพื่อให้เกิดผลใน ทางปฏิบัติอย่างเป็นรูปธรรม ควบคู่ไปกับภาค ประชาสังคม อย่างไรก็ตาม การทำางานครั้งนี้จะ ทำาให้สังคมเห็นว่ามีความมุ่งมั่น เอาจริงเอาจัง และหากสังคมมีเยาวชนรุ่นใหม่ที่คอยเป็นหูเป็น ตา จะทำาให้สังคมน่าอยู่ เรียบร้อยขึ้น เยาวชนก็ จะมีคุณภาพ มีทัศนะคติที่ต่อต้านการคอรัปชั่น และอยากฝากว่า หากเจ้าหน้าที่ละเลยต่อการ ปฏิบัติหน้าที่ เมื่อตรวจสอบพบถือว่ามีความผิด ทางวินยั และคงได้ไม่คมุ้ เสียเมือ่ เทียบกับทีท่ าำ งาน อย่างหนักมาตลอดชีวิต” ขณะที่นายสุเทพ สดชื่น ผู้จัดการมูลนิธิ เพื่อนเยาวชนเพื่อการพัฒนา กล่าวว่า ปัจจุบัน เครือข่ายเยาวชนได้เก็บข้อมูลและร้องเรียนให้มี การบังคับกฎหมาย เพื่อปกป้องเยาวชนอย่าง จริงจังไปยังหน่วยงานต่างๆที่เกี่ยวข้อง เช่น กรณี ขายเหล้าให้เด็ก ปล่อยให้เด็กอายุตา่ำ ๒๐ ปี เข้าไป ใช้บริการในสถานบันเทิง แต่หลายหน่วยงานกลับ เพิกเฉยไม่มีความคืบหน้าในการดำาเนินการ ทาง เครือข่ายเยาวชนเห็นว่า การปล่อยปัญหาโดยไม่มี การดำาเนินการจะทำาให้ปญ ั หาเยาวชนเพิม่ มากขึน้ “ดังนัน้ การร่วมมือกับสำานักงาน ป.ป.ท. จะทำ า ให้ ก ลไกทำ า งานปกป้ อ งเยาวชนเกิ ด ความตืน่ ตัว นำาไปสูก่ ารร่วมมือและบังคับใช้
กฎหมายที่มีอยู่มากขึ้น โดยเราจะทำางานเป็นเครือ ข่ายตาสับปะรด คอยเฝ้าระวัง การไม่ทำาหน้าที่คาม กฎหมายของเจ้าหน้าที่รัฐ และยังเป็นการปลูกฝัง จิตสำานึกต้านทุจริตให้กับแกนนำาเครือข่ายด้วย” นายประมนต์ สุ ธี ว งศ์ ประธานกิ ต ติ ม ศั ก ดิ์ หอการค้ า ไทย ในฐานะประธานเครื อ ข่ า ยต่ อ ต้ า น คอร์รัปชั่นภาคเอกชน กล่าวว่า กำาลังขอให้ ป.ป.ช.เปิดเผย ข้อมูลและความคืบหน้าการร้องเรียนปัญหาทุจริตคอร์รัปชั่ นที่ ร้องเรียนผ่านภาคเอกชน เพื่อสร้างความเกรงกลัวและ เป็นตัวอย่างให้เกิดการลดการทุจริต ซึ่งขณะนี้มีผู้ร้องเรียน ถึงปัญหาการทุจริตคอร์รัปชั่นเข้ามามาก และส่งเรื่องไปยัง ป.ป.ช.แล้ว 15 เรื่อง คิดเป็นมูลค่ารวม 1,000 ล้านบาท “ต่อจากนี้เครือข่ายจะเร่งเพิ่มปริมาณเครือข่ายเฝ้า ระวังและให้เบาะแสในส่วนภูมิภาค และผลักดันบังคับใช้ กฎหมายที่ให้ผู้ประมูลงานรัฐต้องเปิดเผยบัญชีรายรับราย จ่าย และเปิดเผยราคากลางของสัญญา หอการค้าไทยจะเป็น แกนหลักในการดำาเนินงานของภาคี และขอความร่วมมือใน การแจ้งเบาะแส หรือแหล่งข้อมูลต่างๆ เพื่อให้ภาคีทำางาน ต่อได้” ส่ ว นประเด็ น ร้ อ นที่ ภ าคี เ ครื อ ข่ า ยต่ อ ต้ า น คอร์ รั ป ชั่ น (ภตค) จะเข้ า ไปเฝ้ า ระวั ง ได้ แ ก่ ถุ ง ยั ง ชี พ โครงการฟื้นฟูหลังน้ำาท่วม เงินช่วยเหลือผู้ประสบภัย รวม ทั้งเรื่องที่กล่าวถึงอย่างกว้างขวางกรณีการปล้นบ้านนายสุ พจน์ ทรัพย์ล้อม อดีตปลัดกระทรวงคมนาคม และทุกครั้ง หากเกิดประเด็นร้อนในสังคมจะมีการรวบรวมผู้นำาและผู้รู้ ในวงการ เพื่อร่วมจัดเวทีแสดงความคิดเห็นเพื่อทำาหน้าที่ Watch Dog ไม่ให้เรื่องหายไปจากกระแส “จะติดตามการใช้งบประมาณของภาครัฐทีจ่ ะนำามาใช้ ในการฟื้นฟูและป้องกันน้ำาท่วม ในอนาคต คาดว่าจะสูงถึง 800,000 ล้านบาทอย่างใกล้ชิด โดย จะจัดโครงการ Clean Thailand DIY เพื่อให้เอกชนแสดงความคิดเห็นเรื่องการทุ จริตคอร์รปั ชัน่ ในวิกฤตน้ำาท่วม การฟืน้ ฟูหลังน้ำาลด และคดี การปล้นบ้านนายสุพจน์” นางจุรี วิจิตรวาทการ เลขาธิการองค์กรเพื่อความ โปร่งใสในประเทศไทยกล่าวว่าเป็นที่น่ายินดีที่ภาค เอกชน CHAIRMANreview | 13
Social Focus
ของไทยมีความกล้าในการออกมาต่อต้านการทุจริตหรือการ จ่ายสินบน อย่างไรก็ตามเป็นห่วงสถานการณ์สังคมไทยใน ตอนนี้ อ ย่ า งมาก เพราะสั ง คมไทยกำ า ลั ง เกิ ด วิ ก ฤตด้ า น คุณธรรมและจริยธรรม เบือ้ งต้นแม้กฎหมายจะเข้มงวดและ เจ้าหน้าที่จะมีหลักฐานเกี่ยวกับการคอร์รับ ชั่นแต่บางกลุ่ม มีกระบวนการบิดเบือน ส่งผลให้กลุ่มคนบางกลุ่มไม่กลัว การกระทำาความผิด ก่ อ นหน้ า นี้ คณะกรรมการภาคี เ ครื อ ข่ า ยต่ อ ต้ า น คอร์รัปชั่น 32 องค์กร ซึ่งเป็นการรวมตัวของทั้งภาครัฐและ เอกชนเพื่อร่วมกันต่อต้านการทุจริต คอร์รับชั่น ซึ่งกลาย เป็นปัญหาทีเ่ กาะกินระบบเศรษฐกิจมานาน เพราะการจ่าย สินบนต่างๆกลายเป็นต้นทุนของธุรกิจ ซึ่งนับว่าจะเพิ่มสูง ขึ้น ทำาให้เอกชนต้องออกมาเรียกร้องเพื่อหยุดกระบวนการ ดังกล่าว นายกิตติรัตน์ ณ ระนอง รองนายกรัฐมนตรีและ รมว.คลัง กล่าวถึงรายงานขององค์กรเพื่อความโปร่งใสใน ประเทศไทย เกี่ยวกับดัชนีการคอรัปชั่นโลกปี 2554 ระบุ ไทยติดอันดับ 80 จาก 183 ประเทศทั่วโลก และอันดับที่ 10 จาก 26 ประเทศในเอเชีย ว่าเรือ่ งนีค้ งไม่สบายใจ อย่างกรณี ทีห่ ว่ งการใช้งบประมาณมหาศาลแก้วกิ ฤติมหาอุทกภัย และ เร่งให้มมี าตรการตรวจสอบป้องกันการคอรัปชัน่ นัน้ เราต้อง มีมาตรการป้องกันการทุจริตคอรัปชั่น คือ การดำาเนินการ โครงสร้างพืน้ ฐาน จะต้องมีมาตรการป้องกันทีด่ ี ทัง้ การเปิด ประมูลเพื่อการก่อสร้าง เพราะบางโครงการเป็นขนาดใหญ่ และต้องใช้เทคโนโลยีสูง ก็ต้องเปิดให้บริษัทขนาดใหญ่ที่ สนใจเข้ามาประมูลด้วย เชื่อว่าเขามีสิทธิได้งานโดยไม่ต้อง มาจ่ายใต้โต๊ะ และเขาก็มาจากประเทศทีม่ กี ฎหมายทีเ่ ข้มงวด การจะมาติดสินบนถือเป็นเรื่องที่ผิดกฎหมายและมีโทษที่ ร้ า ยแรง ซึ่ ง เราจะต้ อ งดำ า เนิ น การในรอบนี้ ถื อ เป็ น การ มาตรฐานใหม่ “หลายปีที่ผ่านมาปัญหาคอรัปชั่นของเรายังไม่ดีขึ้น และมันกลับเลวลงอีก ดังนั้นไหนๆ เมื่อมีวิกฤติเกิดขึ้น เรา ควรใช้โอกาสนีป้ รับเปลีย่ นและกำาหนดแนวโน้มไปในทิศทาง ที่ดีข้นึ ส่วนเรื่องการใช้จ่ายเยียวยาฟื้นฟูต่างๆ ในเรื่องการ แก้ไขปัญหาน้ำาท่วม บางส่วนเป็นเรื่องที่ตรวจสอบไม่ยาก 14 | CHAIRMANreview
แต่ที่ผ่านมาเขาก็พูดกันว่า ถึงจะวางระเบียบให้ กระชับรัดกุมแค่ไหนก็ตาม ก็ยังหนีเรื่องการทุจริต ไม่พ้น จึงดูเหมือนกับมันเป็นธรรมเนียมไปแล้ว” ส่วนกรณีที่มองว่าปัญหาคอรัปชั่นเป็นเรื่อง สมยอมทั้งสองฝ่าย นั้นในต่างประเทศเริ่มมีแนว โน้มที่ดีขึ้น เขานำาภาคประชาสังคมและภาคการ ศึกษาเข้ามาเกี่ยวข้อง โดยมีการแก้ไขสร้างขั้นตอน การปฏิบัติ จนทำาให้การอำานวยความสะดวกและ จ่ายใต้ โต๊ะยากขึ้น จึงน่าจะมีการเชิญชวนองค์กร สถาบันการศึกษาและองค์กรต่างๆ มาประกวด แนวคิดการป้องกันการคอรัปชั่น เพื่อนำามาเป็น แนวทางปฏิบัติต่อไป นายเกรียงไกร เธียรนุกูล รองเลขาธิการ สภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย (ส.อ.ท.) กล่าว ในงานการประชุมระดับชาติวา่ ด้วยการต่อต้านการ ทุ จ ริ ต ประจำ า ปี 2554 โดยระบุ ว่ า ภาคเอกชน ต้องการเสนอให้นักการเมือง ข้าราชการประจำา และนักธุรกิจ ร่วมกันบูรณาการแก้ปัญหาการจ่าย เงินสินบน และการฮั๊วประมูลงานแบบครบวงจร เพื่อให้เกิดความเป็นธรรมในการทำาธุรกิจ เนื่อง จากทีผ่ า่ นมาภาคเอกชนต้องภาระต้นทุนแฝงตรงนี้ มาก 30-40% ที่สำาคัญหากรายใดไม่ดำาเนินการ ในลั ก ษณะนี้ ก็ ป ระมู ล งานหรื อ การหาคำ า สั่ ง ซื้ อ (ออเดอร์) ได้ยาก “ปัจจุบันการแข่งขันทางธุรกิจมีความรุนแรง มากขึน้ ทำาให้หลายบริษทั ต้องเอาตัวรอดจากเดิมที่ มีการแข่งขันกันด้วยการพัฒนาสินค้า ให้เกิดมูลค่า มากที่สุด แต่ตอนนี้ประเทศไทยกลับถูกบิดเบือน ด้วยวิธีการบางอย่าง ทำาให้หลายๆอุตสาหกรรม ตั้งธงมีแนวคิดว่าจะทำาอย่างไรเพื่อให้ได้งานมา และทำ า อย่างไรต้องลดต้นทุนให้มากสุด เพราะ หลายรายต้องจ่ายเงินสินบน 30-40% ซึ่งตรงนี้ เอกชนมีความอึดอัดมาก จึงต้องออกมาโวยวาย เพราะต้นทุนตรงนี้ไม่สามารถที่จะนำาไปลงบัญชี การผลิตสินค้าได้”
Politic Focus
6 เดือนสอบตก ความนิยมลด!
“ยิ่งลักษณ์”ปรับครม.เพื่อใคร? ทันทีที่มีพระบรมราชโองการโปรดเกล้าฯให้บุคคลพ้นจาก ตำ�แหน่งรัฐมนตรี� และแต่งตั้งบุคคลเป็นรัฐมนตรีไปเมื่อวันที่� 18�มกราคมที่ผ่านมา�รัฐบาล(ปู2)�น.ส.ยิ่งลักษณ์� ชินวัตร� เป็นนายกรัฐมนตรี� ก็ถูกมองว่า”ปรับครม.”เพื่อเอื้อต่อกลุ่ม ผลประโยชน์และคนในตระกูลชินวัตร�เท่านั้น
15 | CHAIRMANreview
CHAIRMANreview | 15
Politic Focus
สำ�หรับรัฐมนตรีที่ปรับเปลี่ยนตำ�แหน่ง ประกอบฅ ด้วย น�ยกิตติรัตน์ ณ ระนอง จ�กรองน�ยกฯและรมว. กระทรวงพ�ณิ ช ย์ เป็ น รองน�ยกฯควบรมว.ก�รคลั ง พล.อ.ยุทธศักดิ์ ศศิประภ� จ�กรมว.กล�โหม เป็นรองน� ยกฯน�ยบุญทรง เตริย�ภิรมย์ จ�ก รมช.ก�รคลัง เป็น รมว.กระทรวงพ�ณิชย์ พล.อ.อ.สุกำ�พล สุวรรณทัต จ�กรม ว.คมน�คม เป็นรมว.กล�โหม น�ยวรวัจน์ เอื้ออภิญญกุล จ�กรมว.ศึกษ�ธิก�ร เป็นรมต.ประจำ�สำ�นักน�ยกรัฐมนตรี และ น�ยสุรวิทย์ คนสมบูรณ์ จ�กรมต.ประจำ�สำ�นักน�ยก รัฐมนตรี เป็นรมช.ส�ธ�รณสุข ส่ ว นรั ฐ มนตรี ห น้ � ใหม่ ประกอบด้ ว ยน�งนลิ นี ทวีสิน รมต.ประจำ�สำ�นักน�ยกรัฐมนตรี น�ยนิวัฒน์ธำ�รง บุญทรงไพศ�ล รมต.ประจำ�สำ�นักน�ยกรัฐมนตรี น�ย ทนุศักดิ์ เล็กอุทัย เป็นรมช.คลัง น�ยณัฐวุฒิ ใสยเกื้อ เป็นรมช.เกษตรและสหกรณ์ น�ยจ�รุพงศ์ เรืองสุวรรณ เป็นรมว.คมน�คม น�ย ชั ช ช�ติ สิ ท ธิ พั น ธุ์ เป็ น รมช.คมน�คม น�ยอ�รั ก ษ์ ชลธ�ร์นนท์ เป็นรมว.พลังง�น น�ยสุช�ติ ธ�ด�ธำ�รงเวช รมว.ศึกษ�ธิก�ร น�ยศักด� คงเพชร รมช.ศึกษ�ธิก�ร และ ม.ร.ว.พงษ์สวัสดิ์ สวัสดิวัตน์ รมว.อุตส�หกรรม อย่�งไรก็ต�มแม้เสียงตอบรับต่อก�รปรับครม.จะ ออกม�ค่อนข้�งดี แต่เมื่อฟังอย่�งลึกๆแล้วจะพบว่�มีเสียง วิพ�กษ์วิจ�รณ์ที่น่�สนใจหล�ยประเด็น เช่นกรณีคว�ม สัมพันธ์ระหว่�ง พ.ต.ท.ทักษิณ ชินวัตร น.ส.ยิ่งลักษณ์ ชิน วัตร และรัฐมนตรีทีเ่ คยทำ�ง�นบริห�รให้กบั พ.ต.ท.ทักษิณ และครอบครัวชินวัตร ขณะเดียวกันก็หลีกเลี่ยงไม่พ้นที่จะมองว่�ก�รปรับ ครม.ปู 2 นั้นเป็นก�รเอื้อและเอ�ใจต่อแกนนำ�นปช.หรือ แนวร่วมประช�ธิปไตยต่อต้�นเผด็จก�รแห่งช�ติ หรือกลุ่ม คนเสื้อแดง และยังแสดงคว�มเป็นห่วงด้วยว่� น�ยณัฐวุฒิ ใสยเกื้อ รมช.เกษตรฯคนใหม่จะเป็นจะเป็น “ส�ยล่อฟ้�” รวมทั้งกรณีน�งนลินี ทวีสิน รัฐมนตรีประจำ�สำ�นัก น�ยกรัฐมนตรี ที่ถูกแบล็กลิสต์จ�กสหรัฐอเมริก� ตั้งแต่ ปี2551 และเป็น 1 ใน 3 นักธุรกิจที่ให้ก�รช่วยเหลือก�ร 16 | CHAIRMANreview
ทุจริตของรัฐบ�ล น�ยโรเบิร์ต มูก�เบ อดีตประธ�น�ธิบดี ของประเทศซิมบับเว ซึ่งน�งนลินีทำ�ธุรกิจร่วมกับ น�ง เกรซ ภรรย�ของน�ยมู ก �เบ ทั้ ง ก�รค้ � อั ญ มณี และ อสังห�ริมทรัพย์ นอกจ�กนี้ กระทรวงก�รคลังของสหรัฐยังระบุใน บัญชีร�ยชื่อของ “ผู้ที่ถูกอ�ยัดทรัพย์สิน อันเนื่องม�จ�ก ก�รเป็ น ผู้ มี ส่ ว นร่ ว มในบ่ อ นทำ � ล�ยกระบวนก�รหรื อ สถ�บันต�มระบอบ ประช�ธิปไตยในประเทศซิมบับเว” ซึ่งผู้อยู่ในบัญชีร�ยชื่อดังกล่�ว ไม่ส�ม�รถทำ�ธุรกรรม ท�งก�รเงินกับช�วอเมริกัน อีกทั้งทรัพย์สินใดๆ ของผู้ถูก ขึ้นบัญชีนี้ที่อยู่ในสหรัฐก็ต้องถูกอ�ยัดด้วย แม้ ครม.ปู 2 จะออกม�ดูหน้�ต�ดีสำ�หรับนักบริห�ร แต่สำ�หรับก�รเมืองระบอบประช�ธิปไตย ก�รที่มีรัฐมนตรี ถูกข้อกล่�วห�วิพ�กษ์วิจ�รณ์นี้ อ�จเป็นอุปสรรคต่อก�ร ปฏิบัติง�น ได้ห�กไม่มีก�รชี้แจงให้ชัดเจน ขณะเดียวกัน ห�กกลับม�มอง “ภ�พลักษณ์ของ รัฐบ�ลยิ่งลักษณ์” ที่ร�มคำ�แหงโพล สำ�รวจ พบส่วนใหญ่ เห็นว่�ไม่มีศักยภ�พของก�รบริห�ร โดยเฉพ�ะก�รแก้ ปัญห�อุทกภัยที่ผ่�นม� เชื่อจะทำ�ง�นได้ไม่เกิน 2 ปี ทั้งนี้ศูนย์ประช�มติ มห�วิทย�ลัยร�มคำ�แหง จัดทำ� ร�มคำ�แหงโพล (RU POLL) หัวข้อ “ภ�พลักษณ์ของ รัฐบ�ลยิ่งลักษณ์ ต้อนรับปีใหม่ 2555” โดยสำ�รวจใน กรุงเทพมห�นครฯ ปริมณฑล และต่�งจังหวัด รวมจำ�นวน 11,576 คน ผูส้ �ำ รวจด้�นภ�พลักษณ์ของรัฐบ�ลยิง่ ลักษณ์ ในก�ร
Politic Focus
บริห�รร�ชก�รแผ่นดิน ผู้ตอบแบบสำ�รวจส่วนใหญ่หรือ ร้อยละ 27 มีคว�มเห็นว่� รัฐบ�ลยิ่งลักษณ์ไม่มีศักยภ�พ ของผู้บริห�ร โดยเฉพ�ะก�รแก้ไขปัญห�อุทกภัยที่เกิดขึ้น ช่วงเดือนกันย�ยน-เดือนธันว�คม 2554 ร้อยละ 24.60 เห็ น ว่ � ก�รบริ ห �รง�นของรั ฐ บ�ลยิ่ ง ลั ก ษณ์ ยั ง มี ค ว�ม โปร่งใส ร้อยละ 18.00 เห็นว่�ก�รบริห�รง�นของรัฐบ�ล ยิ่งลักษณ์ทุจริตคอร์รัปชัน ร้อยละ 16.66 เห็นว่� ก�ร บริห�รง�นของรัฐบ�ลยิ่งลักษณ์เป็นก�รเอื้อประโยชน์แก่ บุคคลในพรรคเพื่อไทย ทั้งนี้ ผู้ตอบแบบสำ�รวจส่วนใหญ่ หรือร้อยละ 32.77 เห็นว่� รัฐบ�ลยิ่งลักษณ์จะบริห�รง�นได้ไม่เกิน 2 ปี ร้อย ละ 24.17 คิดว่�จะบริห�รง�นอยู่ได้ไม่เกิน 3 ปี อย่�งไร ก็ต�ม ยังมีผู้ตอบสำ�รวจ ร้อยละ 28.70 ที่คิดว่�รัฐบ�ลยิ่ง ลักษณ์จะบริห�รง�นอยู่ครบ 4 ปี จ�กก�รสำ�รวจยังพบว่� ผู้ตอบแบบสำ�รวจส่วนม�ก มีระดับคว�มพอใจน้อยต่อก�รบริห�รง�นของรัฐบ�ลยิ่ง ลักษณ์ คือ ร้อยละ 33.84 พึงพอใจป�นกล�ง ร้อยละ 31.58 โดยมีผู้ตอบว่�พอใจม�ก 17.63 ขณะที่ นางสาวปุณฑรีก์ อิศรางกูร ณ อยุธยา นักวิจัยประจำ�สำ�นักวิจัยเอแบคโพลล์ มห�วิทย�ลัยอัส สั ม ชั ญ เสนอผลวิ จั ย เชิ ง สำ � รวจเรื่ อ ง สาธารณชนคิ ด อย่ า งไรต่ อ ประเด็ น ร้ อ นทางการเมื อ งและการยึ ด อำานาจ กรณีศึกษ�ตัวอย่�งประช�ชนใน 17 จังหวัดของ ประเทศ ได้แก่ กรุงเทพมห�นคร ก�ญจนบุรี สมุทรปร�ก�ร ชลบุรี น่�น พิษณุโลก เชียงใหม่ นครสวรรค์ หนองค�ย
ชัยภูมิ ศรีสะเกษ อุดรธ�นี ขอนแก่น นครร�ชสีม� พัทลุง นครศรีธรรมร�ช และสงขล� จำ�นวนทั้งสิ้น 2,153 ตัวอย่�ง ดำ�เนินโครงก�รระหว่�งวันที่ 15 – 21 มกร�คม 2555 โดยใช้ก�รเลือกตัวอย่�งแบบแบ่งกลุ่มเชิงชั้นภูมิหล�ยชั้น ในก�รเข้�ถึงผู้ตอบ แบบสอบถ�มและคว�มคล�ดเคลื่อน บวกลบร้อยละ 7 โดยผลสำ�รวจที่สำ�คัญค้นพบว่� ประเด็นท�งก�รเมืองที่สำ�คัญที่อ�จก่อให้เกิดคว�ม ขัดแย้งรุนแรงบ�นปล�ยในหมู่ประช�ชน ในห้�อันดับแรก ได้แก่ ร้อยละ 54.5 ระบุเป็นเรื่องก�รแก้ไขรัฐธรรมนูญ รองลงม�คือ ร้อยละ 51.9 เป็นก�รแก้ไขกฎหม�ยที่กระทบ ต่อสถ�บันสำ�คัญของช�ติ ร้อยละ 49.6 ระบุก�รช่วยเหลือ พวกพ้อง นักก�รเมือง ญ�ติพี่น้องของคนในรัฐบ�ล ร้อย ละ 37.7 ระบุเป็นประเด็นเปรียบเทียบค่�เยียวย�ระหว่�ง กลุ่มผู้ชุมนุมท�งก�รเมืองกับ ทห�ร ตำ�รวจที่บ�ดเจ็บเสีย ชีวิตในภ�คใต้ และร้อยละ 34.1 ระบุเป็นก�รปรับคณะ รัฐมนตรีที่นำ�เอ�คนภ�พลักษณ์ที่เสียห�ยม�เป็นรัฐมนตรี เมื่อสอบถ�มถึงผลง�นรัฐบ�ลในรอบ 6 เดือนที่ผ่�น ม� พบว่� ส่วนใหญ่หรือร้อยละ 76.3 รับรู้ต่อก�รแก้ปัญห� ย�เสพติดเป็นผลง�นรัฐบ�ล อย่�งไรก็ต�ม ส่วนใหญ่หรือ ร้อยละ 80.1 ระบุก�รแก้ปัญห�เศรษฐกิจ แก้ปัญห�ป�ก ท้อง ค่�ครองชีพ ค่�น้ำ�มันเชื้อเพลิง ยังไม่เห็นเป็นผลง�น ชัดเจนของรัฐบ�ลชุดนี้ นอกจ�กนี้ ส่วนใหญ่หรือร้อยละ 75.2 ยั ง ไม่ เ ห็ น ผลง�นรั ฐ บ�ลในก�รแก้ ปั ญ ห�ขั ด แย้ ง แตกแยกของคนในช�ติ ที่น่�พิจ�รณ�คือ แนวโน้มของคนที่เห็น ด้วยกับก�ร ยึดอำ�น�จเพิ่มสูงขึ้นจ�กร้อยละ 5.4 ในเดือนมกร�คม 2553 ม�อยู่ที่ร้อยละ 18.3 ในขณะที่ส่วนใหญ่หรือร้อยละ 81.7 ยังคงไม่เห็นด้วยต่อก�รยึดอำ�น�จจ�กรัฐบ�ลชุด ปัจจุบัน อย่�งไรก็ต�ม เกินครึ่งหรือร้อยละ 52.7 จะไม่ ออกม�ต่อต้�นก�รยึดอำ�น�จ แต่ร้อยละ 21.1 จะออกม� เคลื่อนไหวต่อต้�นและร้อยละ 26.2 ไม่มีคว�มเห็น น�งส�วปุณฑรีก์ กล่�วว่� รัฐบ�ลชุดปัจจุบันและฝ่�ย ก�รเมืองต้องระมัดระวังอย่�งยิ่งต่อคว�มรู้สึกนึก คิดของ CHAIRMANreview | 17
Politic Focus
ประช�ชนโดยภ�พรวมทั้งประเทศ เพร�ะห�กคำ�นึงถึงผล ประโยชน์ ข องคนเฉพ�ะกลุ่ ม อ�จส่ ง ผลเสี ย ม�กม�ยได้ เนื่ อ ง จ�กผลสำ � รวจชี้ ชั ด ว่ � คนไทยกั ง วลว่ � ก�รแก้ ไข รัฐธรรมนูญและก�รแก้กฎหม�ยที่ไปกระทบต่อสถ�บัน หลัก สำ�คัญของช�ติ รวมถึงก�รช่วยเหลือเอื้อผลประโยชน์ ให้กับพวกพ้องของตนอ�จส่งผลต่อคว�มขัด แย้งแตกแยก รุนแรงในหมู่ประช�ชนได้ นอกจ�กนี้ช�วบ้�นส่วนใหญ่ยังรับรู้ภ�พลักษณ์ของ รัฐบ�ลที่มีคว�มโดดเด่นเรื่องก�รแก้ปัญห�ย�เสพติด แต่ คว�มเดือดร้อนใกล้ตัวช�วบ้�นจริงๆ เช่นเรื่องเศรษฐกิจ ปัญห�ป�กท้อง ค่�ครองชีพสูง สินค้�แพงและร�ค�น้ำ�มัน เชื้อเพลิง กลับถือว่�สอบตกอย่�งน่�เป็นห่วง และก�รแก้ ปัญห�คว�มขัดแย้ง แตกแยกของคนในช�ติก็ยังไม่ปร�กฏ เป็นผลง�นของรัฐบ�ลชุดปัจจุบัน “อย่�งไรก็ต�ม ก�รจะคิดยึดอำ�น�จจ�กรัฐบ�ลชุด ปัจจุบันก็ถูกคัดค้�นจ�กประช�ชนส่วนใหญ่ของ ประเทศ เช่นกันเพร�ะเห็นแล้วว่�ก�รยึดอำ�น�จที่ผ่�นม�ไม่ได้ทำ� ให้ประเทศช�ติและประช�ชนได้ประโยชน์อย่�งแท้จริง กลุ่ ม ที่ เ คยได้ อำ � น�จไปก็ ไ ม่ ส �ม�รถบริ ห �รอำ � น�จได้ เพร�ะข�ดก�รสนั บ สนุ น จ�กส�ธ�รณชน ดั ง นั้ น เพื่ อ ป้องกันไม่ให้ระบอบประช�ธิปไตยของไทยหยุดชะงักอีก ท�งออกคื อ รั ฐ บ�ลและฝ่ � ยก�รเมื อ งควรเพิ่ ม คว�ม ระมัดระวังต่อแรงเสียดท�นจ�กอ�รมณ์คว�ม รู้สึกนึกคิด ของส�ธ�รณชนเพื่อไม่ให้ตัวเลขยอมรับก�รยึดอำ�น�จสูง ไปกว่�นี้ และห�กต้องก�รเปลี่ยนแปลงส�ระสำ�คัญใดๆ ก�รเปลี่ยนแปลงนั้นๆ น่�จะอยู่บนคว�มเห็นพ้องต้องกัน ของคนส่วนใหญ่ที่แท้จริงในลักษณะที่คนไม่ เห็นด้วยไม่ ส�ม�รถทำ�อันตร�ยสังคมได้ เพร�ะถ้�คว�มเปลี่ยนแปลง นำ�ไปสู่คว�มขัดแย้งแตกแยกรุนแรงบ�นปล�ย เรื่องมันก็ จะไม่จบลงได้ง่�ยและ ช�วบ้�นทั่วไปก็จะมีแต่คว�มทุกข์ ยกเว้นคนเฉพ�ะกลุ่มที่อ�จได้ผลประโยชน์จ�ก ก�รยึด อำ�น�จนั้น” ก่อนหน้�นี้ ดร.นพดล กรรณิกา ผู้อำ�นวยก�ร สำ�นักวิจัยเอแบคโพลล์ มห�วิทย�ลัยอัสสัมชัญ เปิดเผย 18 | CHAIRMANreview
ผลวิจัยเชิงสำ�รวจ เรื่อง เปรียบเทียบคว�มนิยมศรัทธ�ของ ส�ธ�รณชนต่อน�งส�วยิ่งลักษณ์ ชินวัตร กับน�ยอภิสิทธิ์ เวชช�ชีวะ ในตำ�แหน่งน�ยกรัฐมนตรี กรณีศึกษ�ตัวอย่�ง ประช�ชนอ�ยุ 18 ปีขึ้นไป ใน 17 จังหวัดของประเทศ ได้ แ ก่ กรุ ง เทพมห�นคร ปทุ ม ธ�นี สมุ ท รปร�ก�ร ฉะเชิ ง เทร� สุ พ รรณบุ รี น่ � น เชี ย งร�ย เชี ย งใหม่ อำ � น�จเจริ ญ ศรี ส ะเกษ เลย สกลนคร อุ ด รธ�นี นครร�ชสีม� สุร�ษฎร์ธ�นี ยะล� และสงขล� จำ�นวนทั้ง สิ้ น 4,689 ตั ว อย่ � ง ดำ � เนิ น โครงก�รระหว่ � งวั น ที่ 1 ธันว�คม 2554-18 มกร�คม 2555 โดยใช้ก �รเลือก ตั ว อย่ � งแบบแบ่ ง กลุ่ ม เชิ ง ชั้ น ภู มิ ห ล�ยชั้ น ที่ สุ่ ม เลื อ ก จังหวัด อำ�เภอ ตำ�บล ชุมชน ครัวเรือน และประช�ชนที่ ตอบแบบสอบถ�มระดับครัวเรือน โดยมีช่วงคว�มคล�ด เคลื่อนบวกลบร้อยละ 7พบว่� คว�มนิยมของส�ธ�รณชนต่อน�ยกรัฐมนตรีน�งส�ว ยิ่ ง ลั ก ษณ์ ล ดลงเล็ ก น้ อ ยจ�กร้ อ ยละ 38.6 ในเดื อ น กันย�ยน ม�อยู่ที่ร้อยละ 34.7 ในเดือนมกร�คม ขณะที่ คว�มนิยมของส�ธ�รณชนต่อน�ยอภิสิทธิ์เพิ่มขึ้นเล็กน้อย จ�กร้อยละ 12.9 ม�อยู่ที่ร้อยละ 14.2 และกลุ่มคนที่ไม่ นิยมศรัทธ�ใครเลย เพิ่มขึ้นจ�กร้อยละ 48.5 ม�อยู่ที่ร้อย ละ 51.1 อย่ � งไรก็ ต �ม ยั ง คงถื อ ว่ � คว�มนิ ย มของ ส�ธ�รณชนต่อน�ยกรัฐมนตรีน�งส�วยิ่งลักษณ์ยังคงสูง กว่�คว�มนิยมของประช�ชนที่มีต่อน�ยอภิสิทธิ์ เมื่อจำ�แนกต�มภูมิภ�คพบว่� ประช�ชนเกือบทุก ภ�คนิยมศรัทธ�น�งส�วยิ่งลักษณ์ม�กกว่�น�ยอภิสิทธิ์ ยกเว้นภ�ค ใต้ คือ คนภ�คตะวันออกเฉียงเหนือเกินครึ่ง หรือร้อยละ 51.2 รองลงม�คือคนภ�คเหนือร้อยละ 36.8 คนกรุงเทพมห�นครร้อยละ 32.2 คนภ�คกล�งร้อยละ 27.6 แต่คนภ�คใต้เพียงร้อยละ 4.5 ที่นิยมน�งส�วยิ่ง ลักษณ์ ในขณะที่คนภ�คใต้ร้อยละ 38.3 นิยมศรัทธ�น�ย อภิสิทธิ์ และที่น่าสนใจอย่างยิ่งคือ คนในภาคกลางส่วน ใหญ่หรือร้อยละ 59.9 ไม่นิยมศรัทธานักการเมือง ทั้งสองคนนี้เลย
Special Interview
สัมภาษณ์พิเศษ ดร.วิบูลย์ แช่มชื่น ผู้ช่วยรัฐมนตรีกระทรวงศึกษาธิการ ผมเข้ามาทำางานทางการเมือง เริ่มแรกเป็นคนที่สนใจเรื่อง บ้านเมือง และเหตุที่ตัวเองคลุกคลีกับสภาพปัญหาของคน ผมพู ด เสมอว่ า วั น นี้ ผ มเป็ น หนึ่ ง ในคนไทย ที่ พู ด ภาษา อังกฤษได้ เพราะผมเป็นนักเรียนทุน AFS พอไปอยู่ที่นั่นได้ 3 เดือน ผมพูดได้คล่อง เพราะไม่ได้เจอคนไทย สิ่งแวดล้อมบังคับ จะเป็นไปโดยปริยาย วันนี้ผมจึงบอกว่า กระทรวงศึกษาธิการ ต้องการให้ครูไทย นักเรียนไทยพูดภาษาอังกฤษให้ได้ งานนี้ไม่ง่ายนะ เพราะสิ่ง แวดล้อมไม่ให้ ผมจึงบอกว่าถ้าชุมชนใดมีเขยฝรั่งก็เชิญเขามาที่ โรงเรียน ผมบอกกระทรวงฯ สิ่งแวดล้อมในโรงเรียนต้องเป็นต่าง ประเทศด้วย เขาจะได้ใช้ภาษาอังกฤษได้
CHAIRMANreview | 19
Special Interview
อย่างเราตัง้ ธง เรือ่ ง AEC หรือประชาคมอาเซียน แต่เรื่องภาษาเราเสียเปรียบกลุ่มอาเซียน เพราะเราไม่ ได้เป็นเมืองขึน้ ของใคร นีค่ อื จุดเด่นของเรา แต่กฎบัตร อาเซียนบอกว่า “ภาษาที่ต้องใช้คือภาษาอังกฤษ” อีก 3ปี คือ ปี 2558 เราพร้อมหรือยัง “บางคนบอกว่า เรารักความเป็น ไทย แต่ ใ นอนาคต ต้ อ งมี ค วาม เป็นนานาชาติ” ประชากรอาเซียน ประมาณ 600 ล้ า นเศษ ถ้ า นั บ อินโดนีเซีย มาเลเซีย ภาคใต้ของ เรา ฟิ ลิ ป ปิ น ส์ นี่ คื อ กลุ่ ม ใหญ่ ที่ นับถือศาสนาอิสลาม และกลุ่มนี้ เป็นกลุม่ ใหญ่ทมี่ บี ทบาทในวันข้าง หน้า แต่ทุกคนต้องอยู่ภายใต้ ประชาคมอาเซียน ภายใต้กรอบอาเซียน กรอบแรก คือ เรื่องความมั่นคง กรอบที่สอง คือ ความร่วมมือทางเศรษฐกิจ ซึ่งพูดถึงเรื่องเราจะลด ภาษีเหลือ 0 % ภายในปี 2558 ฉะนั้นเราต้องค้นหาว่าเราจะแข่งกับเขาให้ได้ในเรื่องอะไร ขณะนี้ เศรษฐกิจเพื่อนบ้านก็ดีขึ้นเพราะไทย ไทยก็ดีขึ้นเพราะเศรษฐกิจเพื่อน บ้าน ไทยไม่ควรจะร่ำารวยกว่าคนอื่นจนเกินเหตุ กระจายให้เพื่อนบ้าน อย่างไรก็ตาม กรอบเรื่องความร่วมมือกันทางเศรษฐกิจกัน ทำาง่ายกว่า อย่างอื่น แต่กรอบความร่วมมือทางด้าน สังคม วัฒนธรรม ที่เรากำาลังทำา อยู่ วันนี้เริ่มต้นจากเรื่องภาษาที่เราต้องพูดภาษาอังกฤษให้ได้ ตอนนี้ประเทศที่ได้เปรียบ คือ สิงคโปร์ มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ อย่าง เวียดนามตอนนี้คนพูดภาษาอังกฤษได้มากขึ้น ผมจึงบอกว่าเราต้องปรับ ตัวเอง เราจะทำาตัวเป็นพีเ่ บิม้ ในภูมภิ าคนีไ้ ม่ได้แล้ว ฉะนัน้ กรอบเรือ่ งสังคม วัฒนธรรมจึงเป็นเรื่องละเอียดอ่อน กลุ่มอาเซียนจะเข้าใจกันได้ ต้องเกิด จากกรอบนี้ แม้นจะมีศาสนา และวัฒนธรรมที่แตกต่างกันก็อยู่ด้วยกันได้ ต้องเข้าใจกัน สิ่งเหล่านี้ คือ งานหนักที่ต้องทำาความเข้าใจ กรอบอาเซียนในเรื่อง สังคม และ วัฒนธรรม งานนี้จึงอยู่ที่รัฐบาล กระทรวงศึกษาธิการ และ กระทรวงวัฒนธรรม ต้องเร่งให้ความ สำาคัญ เรามีเวลาเพียง 3 ปีที่จะ ต้องพาคนไทยสู่ประชาคมอาเซียน.....
20 | CHAIRMANreview
Special Interview จากสถานการณ์ราคาน้ำามัน โลกแพงอย่ า งต่ อ เนื่ อ ง หลาย ประเทศต่างหันมารณรงค์ให้ผู้คน ในเมื อ งหั น มาใช้ ร ถจั ก รยานเป็ น ยานพาหนะเพิ่มขึ้นแถมลด ปัญหา การจราจร ในขณะเดียวกันก็เป็นผล ดีต่อสุขภาพ ในขณะที่การพัฒนา ผลิตภัณฑ์สนิ ค้าจักรยานก็มมี าอย่าง ต่ อ เนื่ อ ง ล่ า สุ ด บริ ษั ท ยั ก ษ์ ใ หญ่ เจ้ า ตลาดจักรยาน ยี่ห้อ LA ได้ สร้างชื่อให้คนไทย คิดค้นวิจัย นวตกรรมจักรยานไฟฟ้า “ LA E-RIDE “ จักรยาน อัฉจริยะ ระบบสมองกล รายงานสภาพการขับขี่ และสามารถติดตัง้ ใช้กบั ไอโฟน ไอแพคได้เป็นรายแรกของโลก ทีฝ่ รัง่ ต้องทึง่ ด้วยฝีมอื คนไทย ทีจ่ ดลิขสิทธิ์ ทรัพย์สินทางปัญญาทั้งในประเทศและต่างประเทศทั่วโลก ผลงานดีเด่นที่พลิกโฉมหน้าจักรยานแอลเอที่รู้จัก กันดีในตลาดกลุ่มแม่บ้านและเด็ก อัพระดับสู่แบรนด์อินเตอร์ และเป็นอีกตัวที่จะเปิดตลาดในปีหน้า โดยที่ คนไทยไม่ต้องรอนานก็มีจักรยานใช้ ไฟฟ้าเป็นที่ผลิตในประเทศเกรดอินเตอร์ แถมมีบริการหลังการขาย เครือข่ายทั่วประเทศครบวงจร ผลงานจักรยานไฟฟ้าประหยัดพลังงาน รับเทรนด์รักษ์โลกคันนี้ หนึ่งเดียวฝีมือคนไทย ภายใต้การบริหาร งานของ คุณสุรสิทธิ์ ติยะวัชรพงศ์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท แอล เอ ไบซิเคิ้ล (ประเทศไทย) จำากัด ผู้นำาทิศทางของจักรยานแอล เอ ไปสู่ตลาดทั้งในประเทศ และต่างประเทศ โดยประกาศ ปี 2558 จะ ครองเจ้าตลาดเอเชียได้สัมภาษณ์เปิดใจหลากหลายแง่มุมที่น่าสนใจ
• ย้อนรอยกว่าจะเป็นจักรยานLAธุรกิจเกือบ3พันล้าน
“บริษัท แอล เอ ไบซิเคิ้ล (ประเทศไทย) จำากัด และ บริษัทในเครือด้วย 6 ธุรกิจ มูลค่ากว่า 6,000 ล้าน บาท ด้วยพนักงานจำานวน 2,000-2,200 คน เติบโตจากวงการสิ่งทอธุรกิจทุนเดิมของครอบครัว ภายใต้บริษัท ในเครือสามพรานการทอ ,วงการอุตสหกรรมการ์เมนท์ภายใต้บริษทั สามพรานแฟนชัน่ เฮ้าส์ ,วงการอุตสาหกรรม จักรยานภายใต้กลุ่มบริษัทในเครือ แอล เอ ไบซิ เคิ้ลประเทศไทย, วงการพัฒนาอสังหริมทรัพย์ ภายใต้กลุ่มอิมเอจ และ กลุ่มเดอะเฮ้าส์ เขาใหญ่, วงการธุ ร กิ จ อุ ป กรณ์ วิ ท ยาศาตร์ แ ละห้ อ งวิ จั ย ภายในบริ ษั ท สิ ท ธิ ผ ลแอสโซซิ เ อชั่ น , วงการ อาหารเพื่อสุขภาพ Organic Food ภายใต้บริษัท เฮลตี้เมท สำาหรับธุรกิจจักรยานนัน้ ก่อนหน้านีร้ บั จ้าง ผลิตให้แบรนด์ดงั เพือ่ ส่งออก และมาสร้างแบรนด์ สินค้าขายเองในในปี 2539 ก่อนวิกฤติเศรษฐกิจ ลดค่าเงินบาท ในเมืองไทย พันธมิตรธุรกิจชาว ไต้หวันได้เดินเข้ามาบอก ว่าขอขายหุ้น บริษัท
22 | CHAIRMANreview
Special Interview
บางกอก ไบซิเคิ้ล อินดัสตรี่ ซึ่งผลิตจักรยานส่งออกขายในประเทศแถบยุโรปมาด้วยกันนานถึง 6 ปีคืน เพราะประเทศในย่านนั้นตั้งกำาแพงภาษีสูงขึ้นทำาให้การขายจักรยานทำาได้ยากลำาบาก วันนั้นจำาใจต้องรับซื้อคืน ทั้งๆ ที่มีเพียงโรงงานที่ตั้งอยู่ที่อำาเภอสามพราน จังหวัดนครปฐม ซึ่งเหลือ คนงาน เพียงประมาณ 100 คนเท่านั้น ทุกคนเป็นคนงานด้านการผลิต ไม่เหลือฝ่ายการตลาด ซึ่งส่วนใหญ่ เป็นคนของหุ้นส่วนทางไต้หวันเลยแม้แต่คนเดียว และที่สำาคัญ ธุรกิจที่ดูแลหลักอยู่ตอนนั้นคือบริษัท สามพรานการทอ อาชีพดั้งเดิมของครอบครัว ที่ผู้เป็น ตาบุกเบิกไว้ตั้งแต่ปี 2510 จนที่รู้จักกันดีในย่านสำา เพ็ง ในเรื่องของผ้าทำามุ้ง ต่อมาเมื่อจบการศึกษาจากปีนัง ก็เข้ามาขยาย กิจการต่อ เป็นโรงงานทอผ้าลูกไม้ และผ้าทอ 100% ดังนั้นตลอดเวลาที่ได้ร่วมทุนกับเพื่อนจากไต้หวันทำาธุรกิจจักรยาน จึงไม่ได้เข้ามายุ่งเกี่ยว กับงานบริหารเลย ช่วงเวลานั้นยังไม่รู้จักการสร้างแบรนด์ ทีมงานไม่เคยมีการครีเอทสินค้าด้วยตนเอง เพราะเคยชินกับการรับแบบทั้งหมดมาจากลูกค้า เช่นเดียวกับการผลิตสินค้าหลายๆตัวในเมืองไทยซึ่งเป็น ได้แค่ฐานการผลิตเท่านั้น แต่ในที่สุดตัดสินใจเดินหน้าต่อ ปฏิวัติ ความคิดของตนเอง โดยหันกลับมาสร้าง แบรนด์ LA เป็นของตนเอง โรงงานผลิตรถจักรยานขนาดใหญ่ทั้งหมด 5 โรงงาน กินเนื้อที่ 50 กว่าไร่
• ขยายเจาะฐานตลาดทุกเซ็กเม้นต์ ขอขึ้นแท่นเจ้าตลาดเอเชีย
นายสุรสิทธิ์ ติยะวัชรพงศ์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท แอล เอ ไบซิเคิ้ล (ประเทศไทย) จำากัด ผู้ผลิตและจำาหน่ายจักรยานแบรนด์ LA เปิดเผยว่า ในปี 2555 นี้ บริษัทได้ปรับแผนการทำาตลาด และปรับ ภาพลักษณ์สินค้าครั้งใหญ่ โดยมีการขยายไลน์สินค้าเจาะตลาดทุกเซ็กเม้นท์ จากเดิมที่ผู้บริโภคส่วนใหญ่ จะรู้จักจักรยานแอลเอในตลาดรถจักรยาน เด็ก แม่บ้าน ทั้งที่ในความเป็นจริงเรามีผลิตภัณฑ์สินค้าครบ ทุกระดับ ระดับตั้งแต่ตลาดระดับบน กลุ่มนักกีฬา ตลาดระดับล่าง บริษัทได้ผลิตวางขายครบทุกรูปแบบ ทุกรุ่น มีราคาตั้งแต่ พันบาทต้นๆ ถึงคันเป็นแสน เป็นรายเดียวของไทยที่มีจักรยานครบทุกช่อง และรับรอง คุณภาพได้ทุกระดับ รู้เทคโนโลยี จริงและทำาได้จริง ผลิตเองจริง มี แผนก R@D วิจัย พัฒนา สร้างเอง ทั้งหมดด้วยมาตรฐานสินค้าส่งออก ในปี 2555 เตรียมเปิดตัว นวั ต กรรมจั ก รยานไฟฟ้ า อั ฉ ริ ย ะ “LA E-RIDE” สมองกลที่สามารถ สื่ อ สารกั บ มนุ ษ ย์ ไ ด้ แ ละติ ด ตั้ ง ใช้ ไ อโฟนได้ มี ไ วไฟ ใช้ บ อกว่ า ขี่ ความเร็ ว กี่ กิ โ ลเมตรต่ อ ชั่ ว โมง แบตเตอรี่ เ หลื อ น้ อ ยเท่ า ไหร่ รั บ โทรศัพท์ได้ รถเช็คสภาพการขับขี่ ด้วยตัวเอง หากผู้ขับขี่พบความผิด ปกติสามารถเอาเข้าศูนย์เช็คสภาพ ด้วยคอมพิวเตอร์ ที่ร้านแอลเอ ช้อป
CHAIRMANreview | 23
Special Interview
ทัว่ ประเทศ มีประมาณ 70 แห่ง และจะเพิม่ ในร้านจักรยานทัว่ ๆ ไปที่ขายจักรยานไฟฟ้า ใช้แบตเตอรี่ลิเทียม ราคาขายประมาณ 2.5-2.6 หมื่นบาท/คัน LA E-RIDE แบ่งเป็น 2 กลุ่มคือรถ จักรยานไฟฟ้าและสกู๊ดเตอร์ไฟฟ้า แบตเตอรี่ลิเธียม 24V และ 36V มีระบบปฏิบัติการอัจฉริยะ”Quad-EV” ที่ประกอบด้วย สีส่วนหลัก คือสมองกลหัวใจสั่งงานระบบไฟฟ้า, CAN-BUS ระบบเครือข่ายสื่อสารประสิทธิภาพสูงทำางานรวดเร็วแบบ เรี ยลไทม์, เซ็นเซอร์ที่แม่นยำา, User Interface การเชื่อมต่อ สื่อสารระหว่างผู้ขับขี่กับตัวผลิตภัณฑ์ นายสุรสิทธิ์กล่าวต่อว่า ปีหน้าจัดกิจกรรม“Joy Of Performance” ที่เขาใหญ่ มีจัดแรลลี่ และเปิดตัวสินค้า ปรับ ภาพลักษณ์ใหม่ เน้นความเป็นแบรนด์คุณภาพระดับอินเตอร์ ครบทุกเซ็กเม้นท์ ภายในงานมีพาวิลเลี่ยน จัดแสดงจักรยาน ทุกระดับในทุกประเภท และ เป้าหมายการทำาตลาดรถจักรยานไฟฟ้า ตั้งยอดขายส่งออกและในประเทศจะอยู่ที่ 500ล้าน บาท สัดส่วน50:50 โดยตลาดในประเทศปีหน้าช่วงเปิดตัว มีรถจักรยานไฟฟ้าวางตลาด 1,000คัน และตั้งเป้าผลิตจำาหน่าย ทั้งปี 10,000 คัน ทั้งนี้ได้มีการลงทุนโรงงานด้านเทคโนโลยีผลิตจักรยานไฟฟ้าใหม่กว่า 100 ล้านบาท ส่วนรายได้รวมธุรกิจ จักรยานของบริษัทนั้นแต่ละปีมียอดรายได้ประมาณ 2,500-2,800 บาท ยอดผลิต 200,000คันต่อปี อัตราการเติบโตปี ละ20% ทั้งนี้แบรนด์จักรยานแอล เอ ที่มีเครื่องหมายการค้า และ สิทธิบัตร ครอบคลุมทั้งในยุโรป และ เอเซีย กว่า 250 สิทธิบัตร และ เครื่องหมายการค้าแอลเอ ที่ขาย กว่า 15 ประเทศ ด้ า นกิ จ กรรมการตลาดเน้ น การออกงาน แสดงสินค้าในประเทศต่างๆ อาทิ งานยูโร ไบ ซิเคิ้ลโชว์ ที่ประเทศเยอรมนี และจัดกิจกรรม โรดโชว์ในประเทศตามห้างสรรพสินค้า มีการ จัดสัมมนาดีลเลอร์ทั่วประเทศ มีการพัฒนาช่าง เพื่ อ บริ ก ารหลั ง การขายทุ ก ร้ า นช้ อ ปLA ทั่ ว ประเทศ และปีหน้าเราจะเป็นตัวแทนจำาหน่าย จักรยานราคาสูงตลาดระดับบนราคาคันละแสน ถึงสองแสนบาทจากประเทศอิตาลีอีกด้วย
• ต่างประเทศให้การยอมรับ
ต้นปีนีเ้ ราจะส่งจักรยานไปญีป่ ุน่ ทีผ่ า่ นมาญีป่ ุน่ ไม่เคยซื้อกับเราเลย และนอกจากตลาดญี่ปุ่น แล้ว เรามีแผนตัง้ บริษทั ทีอ่ นิ เดีย โดยตัง้ โรงงาน ที่รัฐปัญจาบ ซึ่งมีมูลค่า 200 ล้าน มีกำาลังการ ผลิต 30,000-50,000 คัน ส่วนที่ในจีนนั้น เรา ยังไม่ไปตั้งโรงงานแต่มีตัวแทนจำาหน่าย ในปี 2558 กลุ่มอาเซียนภาษีเป็น 0% นั้นตอนนี้เราเตรียมแผนแล้ว และอย่างใน ลาวและกัมพูชาเรามีส่วนแบ่งตลาด 100% ในเวียดนาม 20% ซึ่งในเวียดนามเราโต 100% ทุกปี นายสุรสิทธิ์ ได้กล่าวต่อไปอีกว่า ในเรื่องการแข่งขันตลาดจักรยานในประเทศนั้นเราเป็นเบอร์ 1 มีส่วนแบ่งตลาด 70% จริงๆแล้ว ตัวจักรยานมีรูปแบบ คือ มี 2 ล้อ แน่นอน แต่ตัวถังเราจะทำาอย่างไรให้อำานวยความสะดวก สีสัน สีจักรยาน
24 | CHAIRMANreview
Special Interview ต้องรับประกันได้ 2 ปี ผมเรียกร้องจากบริษัทในเครือว่าคุณต้อง รับประกันให้ผมถึง 3 ปี ซึง่ ผมเซฟไว้ 1 ปี อย่างโรงงานทีฮ่ อลแลนด์ เพิ่งซื้อกับเราเป็นครั้งแรก ซึ่งเขาไม่เคยซื้อกับประเทศในแถบ เอเชียมาก่อนเลย เนื่องจากประเทศเขาอยู่ต่ำากว่าระดับน้ำาทะเล ซึ่งสีต้องทนได้ 5 ปี พอเอาของเราไปเทสก็ผ่าน ทุกวันนี้การสร้าง แบรนด์รถจักรยานไม่ง่าย ในต่างประเทศเราต้องนำาเสนอจุดแข็ง ใน 10 ปีที่ผ่านมา เรายังรู้สึกไม่พอใจในผลงานของเรา แต่ถ้า เมื่อไรเราทำาจักรยาน Performance จักรยานแพงๆ และติดตลาดได้แล้ว นั่นแหละคือความพอใจ
• ปณิธาน
วันแรกที่ผมเข้ามาในธุรกิจ จักรยานปี 1997 ช่วงนั้นเป็นช่วงที่วิกฤต ลดค่าเงินบาท ทำาให้คนที่ผลิตเดิมไม่ พัฒนาสินค้าเลย ไม่มีรูปแบบ ไม่มีแคทตาลอค LA เป็นคนทำาแคทตาลอคคนแรก สมัยก่อนจักรยานไม่มีสีสันอะไร เราเป็นผู้นำาเสนอ ที่จริงผมเป็นผู้ผลิต OEM ผลิตให้คนอื่น มาตั้งแต่ปี 1991 เราจึงเห็นเรารู้ของเราสวยกว่าคนอื่น เยอะ เพื่อนมาเห็นโรงงานผม ถามว่า ของเราสวยกว่าคนอื่นเยอะทำาไมไม่ทำาขายเองในประเทศ เราบอกว่าไม่เอา เราทำา OEM สบายใจกว่า แต่วันนั้นวิกฤต คือ โอกาส เรานำาสิ่งดีๆ ให้ลูกค้า แล้วเราก็นำาสินค้าเข้าตลาดได้ง่าย เพราะผู้ผลิตรายเดิมมีแต่เก็บตัว แต่เรากลับขายของให้เครดิตเขา 30 วัน เอาของไปให้เขาฟรีๆ โดยไม่รู้จักกันมา ก่อน ทุกคนก็จำาเราได้ ผมมั่นใจและบอกทีมงานว่า “เรามีของดีๆ เราเทคโนโลยี และได้ข่าวสารที่ดีกว่าผู้ผลิตในประเทศรายอื่นๆ เพราะเราผลิต OEM เราจะรู้ล่วงหน้าของเทรนด์สี สินค้า นี่คือจุดเริ่มต้น” ธุรกิจจักรยาน คนเข้าก็น้อยคนออกก็ น้อย และในวันข้างหน้าเรามีแผน จะนำาบริษัทเข้าตลาดหลักทรัพย์ด้วย
ข้อมูล นวัตกรรมจักรยานไฟฟ้าอัจฉริยะ กว่า 10 ปีที่ “LA Bicycle” ได้อยู่เคียงข้างผู้บริโภคจาก กลุ่มคนเล็กๆ ที่มีความมุ่งมั่นที่จะรังสรรค์และออกแบบยาน พาหนะสีเขียวขับเคลือ่ นด้วยระบบไฟฟ้าจนกลายมาเป็น “LA E-RIDE” ในปัจจุบันตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา LA E-RIDE ได้ นำาเสนอผลิตภัณฑ์แก่ผูบ้ ริโภคทัง้ ในและต่างประเทศ ด้วยการ คิดค้น วิจัย และพัฒนาผลิตภัณฑ์นวัตกรรมใหม่ๆ ที่ใส่ใจทุก รายละเอียด และตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้ อย่างตรงจุด ผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์ LA E-RIDE แบ่งออกเป็น 2 กลุม่ คือกลุ่มรถจักรยานไฟฟ้า และกลุ่มรถสกู๊ตเตอร์ไฟฟ้า ทั้งสอง กลุ่มเราเลือกใช้ส่วนประกอบอิเล็กทรอนิคส์ที่มีคุณภาพตาม มาตรฐานสากล ไม่ว่าจะเป็น แบตเตอรี่ลิเธียม 24V และ 36V ที่มีความหนาแน่นสูง อายุการใช้งานยาวนาน มีความปลอดภัย น้ำาหนักเบาเพียง 3-4 kg.และสามารถ ชาร์จแบตเตอรี่ผ่านไฟบ้านได้ เราเลือกใช้มอเตอร์ไร้แปลงถ่าน 250W ที่มาพร้อมกับเซ็นเซอร์ตรวจวัด
CHAIRMANreview | 25
Special Interview
ความเร็วในตัว รถสกู๊ตเตอร์ไฟฟ้าสามารถวิ่งได้ระยะทางมาสุดที่ 25-35 กม.* ต่อการชาร์จแบตเตอรี่เต็ม 1 ครั้ง ส่วนรถจักรยานไฟฟ้าสามารถวิ่งได้ระยะทางตั้งแต่ 25 กม. จนถึง 40 กม.**ต่อการชารจ์แบตเตอรี่เต็ม 1 ครั้ง นอกจากส่วนประกอบอิเล็กทรอนิคส์คุณภาพสูงLA E-RIDE ยังมีระบบปฏิบัติการอัจฉริยะ “QUAD-EV” ที่ ทีมงานเราคิดค้นขึ้นมาเอง และมีเฉพาะในผลิตภัณฑ์ยานพาหนะไฟฟ้าของ LA E-RIDE เท่านั้น QUAD-EV ประกอบไปด้วย 4 ส่วนหลักๆ คือ สมองกล (Controller) 32 bit digital signal processor ประสิทธิภาพสูงหัวใจหลักของการสั่งงานระบบไฟฟ้า ส่วนสำาคัญที่ทำาให้ระบบไฟฟ้าของรถจักรยานและรถสกู๊ตเตอร์ตอบสนองการใช้งานได้อย่างมีประสิทธิภาพ CAN-BUS (Controller Area Network)ระบบเครือข่ายการสื่อสารข้อมูลประสิทธิภาพสูงทำางานด้วยความ รวดเร็วแบบ Real Time มีความถูกต้องและความน่าเชื่อถือสูง เป็นมาตรฐานที่ทั่วโลกใช้ในรถยนต์เพื่อควบคุบการ ทำางานของระบบไฟฟ้า เราได้ประยุกต์CAN-BUS มาใช้ เพื่อให้ผู้บริโภคมีความเชื่อมั่นในสมรรถนะ และความเสถียรภาพของผลิตภัณฑ์ของเรา เซ็นเซอร์ (Sensor) ตัวรับสัญญาณที่จะคอยส่ง ข้ อ มู ล ให้ ส มองกลรั บ รู้ ไ ด้ อ ย่ า งแม่ น ยำ า User Interface การเชื่อมต่อสื่อสารระหว่างผู้ขับขี่กับตัว ผลิตภัณฑ์ เราออกแบบให้ผู้ขับขี่สามารถสื่อสารกับ ตัวผลิตภัณฑ์ได้โดยผ่านทางจอแสดงผล (Display) จอแสดงผลจะแสดงข้อมูลการขับขี่ ความเร็ว ระดับ แรงดันแบตเตอรี่ และสัณญาณแจ้งเตือนระบบผิด ปกติให้ผขู้ บั ขีท่ ราบนอกจากนีย้ งั มีอกี หนึง่ นวัตกรรม ของจอแสดงผลที่ LA E-RIDE คิดค้นประยุกต์ขึ้นมา ใช้ ใ ห้ เ หมาะกั บ ผู้ บ ริ โ ภคในยุ ค ปั จ จุ บั น คื อ การ สามารถควบคุ ม รถจั ก รยานไฟฟ้ า ได้ ด้ ว ยมื อ ถื อ Smartphone *** ของผู้ขับขี่เอง ทุกข้อมูลของการ ขับขี่จะถูกโชว์อยู่บนมือถือ และสามารถใช้งานทุก ฟั ง ก์ ชั่ น ในมื อ ถื อ ของคุ ณ เองได้ ใ นเวลาเดี ย วกั น ทำาให้ชีวิตคุณไม่พลาดทุกการติดต่อแม้ว่าคุณกำาลัง โลดแล่ น อยู่ ใ นตรอกซอกซอยหรื อ บนท้ อ งถนน ก็ตาม ทั้ ง หมดนี้ ถื อ ได้ ว่ า เป็ น ผลงานที่ ม าจากการ รวบรวมบ่มเพาะประสบการณ์ในแวดวงยานพาหนะ ทีข่ บั เคลือ่ นด้วยพลังงานไฟฟ้า และการเตรียมความ พร้อมของบริษัทและทีมงาน ในวันนี้เราพร้อมแล้ว สำาหรับก้าวใหญ่และก้าวต่อๆไป เรามัน่ ใจและพร้อมทีจ่ ะอยูเ่ คียงข้างผูบ้ ริโภคเพือ่ สร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ และ ให้บริการหลังการขายที่ตอบสนองได้ทุกความต้องการ เราจะยืนหยัดและร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการอนุรักษ์พลังงาน และรักษาสิ่งแวดล้อมต่อไป “ร่วมสัมผัสความพิเศษของการขับขี่แบบทันสมัย ที่มาพร้อมกับการใส่ใจด้านสุขภาพและ รักษ์พลังงานสีเขียวกับรถจักรยานไฟฟ้าและรถสกู๊ตเตอร์ไฟฟ้า LA E-RIDE ได้แล้ววันนี้”
26 | CHAIRMANreview
Commerce & Export
พาณิชย์ แนะผูส้ ง่ ออกสินค้าออร์แกนิค เจาะตลาดแดนมังกร พาณิชย์แนะผูส้ ง่ ออกสินค้าออร์แกนิคเจาะตลาดแดน มังกร ชี้ตลาดจีนแผ่นดินใหญ่ได้รับความนิยม มีการ ขยายตัวอย่างรวดเร็วโดยเฉพาะหลังจากเกิดปัญหา ความไม่ปลอดภัยในผลิตภัณฑ์ทจี่ าำ หน่ายและบริโภค ในประเทศ นางนันทวัลย์ ศกุนตนาค อธิบดีกรมส่งเสริมการส่ง ออก กระทรวงพาณิชย์ เปิดเผยรายงานสำานักงานส่งเสริม การค้าในต่างประเทศ ณ เมืองซีอาน ประเทศจีน ว่า ปัจจุบนั ตลาดสินค้าออร์แกนิค หรือผลิตภัณฑ์เกษตรอินทรีย์ในจีน มีมลู ค่า ๑,๓๐๐ ล้านเหรียญสหรัฐฯ จากมูลค่าตลาดเกษตร อินทรีย์โลก ๕๙,๐๐๐ ล้านเหรียญสหรัฐฯ จีนผลิตสินค้า ออร์แกนิคปีละ ๒,๔๐๐ ล้านเหรียญสหรัฐฯ ส่งออก ๕๐๐ ล้านเหรียญสหรัฐฯ และนำาเข้า ๒๐ ล้านเหรียญสหรัฐฯ โดย สินค้าออร์แกนิคในประเทศจีนได้รับความนิยมและมีการ ขยายตัวอย่างรวดเร็วโดยเฉพาะหลังจากเกิดปัญหาความไม่ ปลอดภัยในผลิตภัณฑ์ทจี่ าำ หน่ายและบริโภคในประเทศ โดย กลุ่มผู้ซื้อที่สำาคัญคือ ชนชั้นกลางและผู้มีรายได้สูง รวมทั้งผู้ ที่เคยศึกษาหรือทำางานในต่างประเทศ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การซือ้ หาสินค้าสำาหรับเด็ก ผูป้ กครองจะกล้าใช้กล้าจ่ายเพือ่ ปกป้องคุ้มครองความปลอดภัยแก่สุขภาพของบุตรหลาน ทัง้ นี ้ สินค้าออร์แกนิคทัง้ หมดทีเ่ ข้าไปขายในประเทศ จีน ต้องปฎิบัติตามกฎระเบียบของจีน โดยจีนเริ่มนำากฎ ระเบียบสินค้าออร์แกนิคมาบังคับใช้ในปี ๒๕๔๓ ผ่านการ ปรับปรุงจนถึงฉบับปี ๒๕๔๘ ซึง่ คือฉบับปัจจุบนั (มีการแก้ไข และจะออกฉบับปรับปรุงใหม่) กำาหนดให้มกี ารจัดตัง้ หน่วย งานรับผิดชอบในการออกหนังสือรับรองมาตรฐานสินค้า ออร์แกนิค มีผู้ตรวจสอบและผู้ดำาเนินการให้เป็นไปตาม ระเบียบปฏิบตั อิ ย่างสอดคล้องกับมาตรฐานทีก่ าำ หนด สินค้า
นำาเข้าจะต้องมีคณ ุ สมบัตติ รงตามระเบียบมาตรฐานของจีน เช่นกัน ดังนั้นสินค้านำาเข้าจะต้องได้รับการตรวจสอบและ รับรองตามขั้นตอนต่างๆตามมาตรฐานของจีน ซึ่งปัจจุบัน รัฐบาลจีนได้แต่งตัง้ หน่วยตรวจสอบและออกหนังสือรับรอง รวม ๒๖ รายให้สามารถทำาหน้าที่ตรวจสอบรับรองสินค้า ออร์แกนิคได้ ซึ่งทุกรายมีสำานักงานจัดตั้งอยู่ในประเทศจีน ในตลาดประเทศจีนปัจจุบนั พบว่าสินค้าออร์แกนิคมี ราคาสูงกว่าสินค้าธรรมดาแบบเดียวกันถึง 10 เท่า แต่ถึง แม้ว่าจะมีราคาที่แพงจากสินค้าทั่วไปมาก ผู้บริโภคจำานวน ไม่นอ้ ยก็ยงั เลือกทีจ่ ะซือ้ สินค้าออร์แกนิคบริโภค โดยเห็นว่า ปัจจุบันอาหารทั่วไปนั้นมีสารปลอมปนเยอะและไม่ค่อย ปลอดภัย ถึงแม้ว่าราคาจะแพงกว่ามาก อย่างไรก็ตามเพื่อ ความวางใจในการรับประทานจึงเลือกบริโภคอาหารออร์แก นิคมาโดยตลอด แต่เร็วๆ นี้รู้สึกไม่แน่ใจกับโลโก้ที่ติดบน ผลิตภัณฑ์ที่มีมากมายหลายแบบว่าโลโก้รูปแบบใดได้รับ การรับรองว่าเป็นอาหารออร์แกนิค อย่างไรก็ตาม นางนันทวัลย์ เผยต่อว่า งานแสดง สินค้าที่เกี่ยวข้องในประเทศจีนที่น่าสนใจที่จะช่วยสร้าง โอกาสในการขยายตลาดให้แก่สนิ ค้าเกษตรอินทรียข์ องไทย ในประเทศจีนคืองาน The 11th China International Nutrition and Health Industry Expo ซึ่งจะจัดขึ้นระหว่าง วันที่ ๗ -๙ พฤษภาคม ๒๕๕๕ ณ ศูนย์แสดงสินค้า China International Exhibition Center, Beijing ซึ่งเป็นงานที่ได้ รับการรับรองจากกระทรวงพาณิชย์ของจีน ผู้ส่งออกไทยที่ สนใจตลาดออร์แกนิคในประเทศจีน สามารถติดต่อประสาน การส่งเสริมการค้าได้ผา่ นทาง กรมส่งเสริมการส่งออก หรือ สามารถสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ สายด่วน 1169 และ ทางเว็ปไซต์ www.ditpthai.go.th CHAIRMANreview | 27
Commerce & Export
กรมเจรจาการค้าระหว่างประเทศ แจงผลงานปี 2554 และแผนงานปี 2555
โดยกรมฯ เน้นให้ทกุ ฝ่าย “เรียนรู้ ใส่ใจ ใช้ประโยชน์ AEC” กรมเจรจาการค้าระหว่างประเทศ เผยผลงานปี 2554 และแผนงานปี 2555 สานต่องานด้าน เจรจาการค้าคู่ขนานทั้ง ASEAN, WTO, APEC และ FTAs หนุนเลิกมาตรการกีดกันทางการค้า เสริมสร้างความมั่นคงทางอาหาร ปรับปรุงแก้ไข กฎระเบียบทางการค้าให้มีความโปร่งใส เป็น ธรรม ขณะที่งานส่งเสริมพัฒนาการค้าการลงทุน เน้นสร้างฐานข้อมูลเศรษฐกิจการค้าโลก ผนึก หน่วยงานในกระทรวงพาณิชย์ ตัง้ ศูนย์ขอ้ มูล AEC ทัง้ ในและต่างประเทศ หวังเพิม่ ศักยภาพนักลงทุน ไทยให้ “เรียนรู้ ใส่ใจ ใช้ประโยชน์ AEC” ก่อน เข้าสู่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน รวมถึงเตรียม เสนอสมุดปกขาวยุทธศาสตร์เศรษฐกิจการค้า ระหว่างประเทศต่อรัฐบาลในเดือนกุมภาพันธ์ ศก นี้ ปลื้มผลงานปีก่อนรับโล่รางวัลองค์กรโปร่งใส จาก ก.พ. และ ปปช. นางศรีรัตน์ รัษฐปานะ อธิบดีกรมเจรจาการค้า ระหว่ า งประเทศ กระทรวงพาณิ ช ย์ เปิ ด เผยถึ ง ผล การดำาเนินงานของกรมฯ ในรอบปีที่ผ่านมาว่า กรมฯ มีความโปร่งใสในทุกมิติ รวมทั้งการเสริมสร้างความรู้ ความเข้ า ใจต่ อ ทุ ก ภาคส่ ว นเกี่ ย วกั บ ความตกลงทาง การค้ า และกรมฯ มี ง านหลั ก ในการเจรจาจั ด ทำ า ความตกลงทางการค้าเพือ่ มุง่ สู ่ AEC และ ASEAN Plus รวมทั้ ง ทำ า FTAs กั บ ประเทศที่ มี บ ทบาทสำ า คั ญ ในเศรษฐกิ จ โลก ทั้ ง การเจรจาต่ อ เนื่ อ งและ FTAs 28 | CHAIRMANreview
ฉบับใหม่ๆ รวมทั้งได้แก้ไขปัญหาทางการค้าระหว่าง ประเทศ เช่น กระบวนการแก้ไขข้อพิพาททางการค้า ภายใต้ WTO สำาหรับการประชุมทบทวนนโยบายการค้า ครัง้ ที ่ 6 ไทยได้ เ ปิ ด โอกาสให้ ป ระเทศสมาชิ ก ได้ ซั ก ถาม และทำาความเข้าใจเกีย่ วกับนโยบายการค้าของไทย เพือ่ สร้างความเชื่อมั่นให้กับประเทศคู่ค้าของไทยทั่วโลก รวมทั้งได้มีการชี้แจงถึงนโยบายแก้ไขปัญหาและฟื้นฟู ประเทศภายหลังน้าำ ลดของรัฐบาล และนโยบายการค้า ที่สำาคัญๆของรัฐบาล นอกจากเวที WTO แล้ว กรมฯ ได้เข้าร่วมประชุม ในกรอบพหุภาคี และกรอบภูมิภาคอื่นๆ โดยได้แสดง บทบาทในการประชุม เช่น การประชุมประเทศภาคี กรอบอนุสัญญาสหประชาชาติว่าด้วยการเปลี่ยนแปลง สภาพภูมิอากาศ (UNFCCC) และการประชุมเอเปค ที่ให้ความสำาคัญกับการต่อต้านการใช้มาตรการกีดกัน ทางการค้า การลดภาษีสินค้า เทคโนโลยีสารสนเทศ (ITA) และสิ น ค้ า ที่ รั ก ษาสิ่ ง แวดล้ อ ม การส่ ง เสริ ม การรวมกลุ่ ม ทางเศรษฐกิ จ และการขยายการค้ า ความเติ บ โตสี เ ขี ย ว และการประสานความร่ ว มมื อ ด้านกฎระเบียบ สำาหรับเป้าหมายการจัดตั้งประชาคมเศรษฐกิจ อาเซียน(AEC) ภายในปี 2558 โดยผลักดันการดำาเนิน การตามแผน AEC Blueprint โดยอาเซียนได้ประเมิน ผล ครั้งที่ 1 (ม.ค. 51 – ธ.ค. 52) คือ สมาชิกอาเซียน อื่นได้ 84% ไทยได้ 94% ครั้งที่ 2 (ม.ค. 53 - ก.ค. 54)
….. 1.9
….. …..
….. …..
CGG (Gulf Cooperation Council) = กลุม ่ ประเทศตะวันออกกลาง 6 ประเทศ ได ้แก่ บาร์เรน คูเวต โอมาน การ์ตา ซาอุดอิ ารเบีย และสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ MERCOSUR (Merca del Sur) = ตลาดร่วมแห่งอเมริกาใต ้ ประกอบด ้วยสมาชิก 4 ประเทศได ้แก่ บราซิล อาร์เจนตินา ปารากวัย และอุรก ุ วัย
AEC/ FTA Coordination Unit
่ ระชาคมเศรษฐกิจอาเซียน สํานักงานยุทธศาสตร์และการบูรณาการสูป
….. 20,984 34,110 55,093 11.5 17.5 14.6 ….. 182,424 195,307 377,730 100.0 100.0 100.0
BRICS ประกอบด ้วยประเทศสมาชิก 4 ประเทศ ได ้แก่ บราซิล รัสเซีย อินเดีย จีน และแอฟริกาใต ้
b
อืน ่ ๆ รวมทงหมด ั้
….. …..
5,799 94,040 81,821 175,861 523 1,760 2,283 0.3 0.9 0.6
แอฟริกาใต้ b
สมาชิกกลุ่ม BRICS
….. ….. ….. ….. 3,259 4,921 8,180 1.8 2.5 2.2 10,816 191,491 201,915 393,406 1,612 1,806 3,418 0.9 0.9 0.9
กลุม ่ MERCOSUR (4 ประเทศ)
b
….. ….. ….. ….. 19,525 6,199 25,724 10.7 3.2 6.8 41,490 160,000 220,000 380,000 2,844 8,655 11,498 1.6 4.4 3.0
กลุม ่ GCC (6 ประเทศ) ‐สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์
‐บราซิล
39,697 402,280 388,019 790,299 913 1,428 2,341 0.5 0.7 0.6 ภาคีของอาเซียนทีย ่ ังไม่ม ี FTA
771 3,996 1.8 0.4 1.1 Summit ทีย ่ ังไม่ม ี FTA
33,052 1,990,884 1,788,075 3,778,959 13,888 21,815 35,702 7.6 11.2 9.5
3,225
สหภาพยุโรป
8,610 248,738 400,132 648,870
แคนาดา
ร ัสเซีย
สมาชิกอาเซียนอื่นได้ 69% ไทยได้ 80% นอกจากนี้ สมาชิกอาเซียน ได้ร่วมกันจัดทำาความตกลงการค้ากับ ประเทศคู่เจรจารวม 6 ประเทศที่เรียกว่า FTAs Plus (+1) เพื่อเสริมสร้างความเป็นหุ้นส่วนทางเศรษฐกิจ
b
‐จีน ‐ญีป ่ น ุ่ ‐เกาหลีใต ้ ‐อินเดีย b ‐ออสเตรเลีย ‐นิวซีแลนด์
b
46,381 1,969,184 1,278,263 3,247,447 10,677 20,200 30,878 5.9 10.3 8.2 ภาคีของอาเซียนในเวที East Asia
….. 3.0
สหร ัฐอเมริกา
….. 0.8
138,871 43.4 30.6 36.8 ภาคี FTA ของอาเซียน(ทงั้ 6 ประเทศ) 45,711 13.3 11.0 12.1 และในเวที East Asia Summit 58,267 20.8 10.5 15.4 ั้ ็ นภาคี FTA ก ับไทย (4 ประเทศ) 11,671 4.4 1.8 3.1 รวมทงเป 6,646 1.2 2.2 1.8 15,265 3.2 4.8 4.0 1,310 0.4 0.3 0.3
….. ….. 5,845 7,242
3,073,850 3,277,956 6,351,806 79,102 59,769 1,395,099 1,577,824 2,972,923 24,238 21,473 694,052 769,839 1,463,891 37,856 20,412 425,212 466,384 891,596 8,061 3,610 327,230 219,959 547,189 2,253 4,394 201,640 212,554 414,194 5,896 9,369 30,617 31,396 62,013 800 511
….. 1,397
… 3,678 39,731 17,074 1,031 45,587 27,259
377730 (2) 156,993
สมาชิกอาเซียน
หมายเหตุ
ประเทศภาคี FTA ของอาเซียน
195,307 72,192
3,950 182,424 1,119 84,801
‐ไทย ‐เวียดนาม
10,709 10,567 21,275 (1) 5.9 5.4 5.6
419 4,807 8,749 13,556 2,814 2,073 4,887 1.5 1.1 1.3 1,749 58,229 51,496 109,725 2,375 4,886 7,261 1.3 2.5 1.9 36,631 310,791 351,867 662,658 (1) 6,293 9,009 15,302 (2) 3.4 4.6 4.1
363534 (3)
6,822 164,733 198,801
‐มาเลเซีย
‐พม่า ‐ฟิ ลป ิ ปิ นส์ ‐สิงคโปร์
5,678 7,346 13,024 (3) 3.1 3.8 3.4
910 1,800 1,600 3,400 749 2,136 2,885 0.4 1.1 0.8
289555 (4)
2,363 131,737 157,818
‐อินโดนีเซีย
รายได้ตอ ่ ห ัว การค้าของคูค ่ า้ ‐โลก (ปี 2010) การค้าของไทย‐ประเทศคูค ่ า้ (ปี 2010) (เหรียญ ญสหร ัฐฯ) (ล้ า นเหรี ย ญสหร ัฐฯ) (ล้ า นเหรี ย ั วนต่อการค้า สดส่ สหร ัฐฯ ปี นําเข้า ส่งออก รวม นําเข้า ส่งออก รวม นําเข้า ส่งออก รวม 2009) … 947,302 1,054,530 2,001,831 30,328 44,334 74,662 16.6 22.7 19.8 26,486 2,950 9,200 12,150 99 129 227 0.1 0.1 0.1 692 5,030 7,500 12,530 215 2,342 2,557 0.1 1.2 0.7
‐ลาว
อาเซียน ‐บรูไน ‐กัมพูขา
ประเทศคูค ่ า้
ประเทศคูค ่ า้ สําค ัญภายใต้กรอบยุทธศาสตร์ของกรมเจรจาการค้าระหว่างประเทศ
Commerce & Export
อย่างกว้างขวางในภูมิภาคและนอกภูมิภาค ซึ่งนับเป็น ก้าวสำาคัญและเป็นความคืบหน้าในการดำาเนินการตาม เป้าหมายการบูรณาการเศรษฐกิจของอาเซียนเข้ากับ เศรษฐกิจโลก ->
CHAIRMANreview | 29
Commerce & Export
นางศรีรัตน์ กล่าวว่า ในปี 2554 กรมฯ มีการ เจรจา FTAs ต่อเนือ่ ง ได้แก่ อินเดีย ญีป่ นุ่ จีน เกาหลีใต้ นิวซีแลนด์ ออสเตรเลีย ส่วนที่เป็นการจัดทำาความ ตกลง FTAs ใหม่ ได้แก่ เปรู ชิลี นอกจากนั้นยังได้มี การหารือระดับภาคีกบั ประเทศคูค่ า้ สำาคัญ อาทิ ฝรัง่ เศส พม่า กัมพูชา รัสเซีย มาเลเซีย เป็นต้น ด้านกิจกรรมการสร้างความรู้ความเข้าใจ ใน ฐานะที่กรมฯ เป็นหน่วยงานประสานงานประชาคม เศรษฐกิจอาเซียน (AEC Coordinating Agency) ได้ ดำาเนินการเชิงรุกเพือ่ ให้เข้าถึงครอบคลุมกลุม่ เป้าหมาย มากที่สุด ผ่านช่องทางต่างๆ อาทิ การให้บริการข้อมูล เศรษฐกิจการค้าการลงทุน การจัดสัมมนาร่วมกับองค์กร ภาครัฐและเอกชน เพื่อให้ความรู้ความเข้าใจแก่ภาค ธุรกิจ SMEs และภาคประชาชนทั่วไปได้เข้าถึงข้อมูล อย่างกว้างขวาง อันเป็นการแสวงหาโอกาสจากการรวม กลุ่มประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน ในอีก 3 ปีข้างหน้า ขณะทีผ่ ลงานบริหารจัดการภายในองค์กร กรมฯ ได้รับรางวัลด้านความโปร่งใสในปีที่ผ่านมา 2 รางวัล ได้แก่ “โล่รางวัลประกาศเกียรติคณ ุ ส่วนราชการทีไ่ ด้จดั ทำาและประเมินมาตรฐานความโปร่งใส ประจำาปี 2554” ในงานวันโปร่งใสของสำานักงาน ก.พ. และ “รางวัล ชมเชยองค์กรโปร่งใส ประเภทภาครัฐด้านนโยบาย” ใน พิ ธี ม อบรางวั ล องค์ ก รโปร่ ง ใส (NACC Integrity Awards) ครั้งที่ 2 จากสำานักงานคณะกรรมการป้องกัน และปราบปรามการทุจริตแห่งชาติ (ป.ป.ช.) รางวัลที่ ได้รับเกิดจากกรมฯ ได้ให้ความสำาคัญกับการบริหาร จัดการตามหลักธรรมาภิบาล และการดำาเนินโครงการ ส่ ง เสริ ม ความโปร่ ง ใสมาโดยตลอด ซึ่ ง เป็ น ไปตาม นโยบายของรัฐบาลที่จะสร้างความเชื่อมั่น ให้กับหน่วย งานของภาครัฐและสร้างวัฒนธรรมให้ผู้ปฏิบัติงานและ ผู้บริหารสามารถปฏิบัติงานได้อย่างโปร่งใส ลดความ เสีย่ งจากปัญหาทุจริตคอร์รปั ชัน่ ภายในส่วนราชการ อีก ทั้งหน่วยงานยังเกิดความภาคภูมิใจที่ได้รับการยอมรับ จากประชาชน
30 | CHAIRMANreview
ส่วนในปี 2555 กรมฯ กำาหนดแผนงานสร้าง ความรูใ้ นเชิงลึกเพือ่ เข้าถึงกลุม่ เป้าหมาย เป็น Cluster/ Sector ที่สำาคัญ เช่น กลุ่มสินค้าเกษตร กลุ่มสินค้า อาหาร กลุ่มยานยนต์ และชิ้นส่วน เป็นต้น ทั้งนี้กรม เจรจาฯ มุ่งหวังให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย กับความตกลง ทางการค้า ได้มกี ารเตรียมพร้อมรับการเปลีย่ นแปลงใน การแข่งขันทางการค้าทีจ่ ะเกิดขึน้ ในอนาคตเพือ่ สามารถ ใช้ประโยชน์ได้อย่างเต็มที่ พร้อมทั้งจัดทำาระบบฐาน ข้อมูลเศรษฐกิจการค้าโลก เผยแพร่แก่ผู้ลงทุนและผู้ สนใจทั่วไป ผ่านเวบไซต์ www.thailandaec.com และ ศูนย์บริการข้อมูลประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (AEC Information Center) และร่วมกับสำานักงานพาณิชย์ จังหวัด และสำ านักงานของกระทรวงพาณิชย์ในต่าง ประเทศ จัดตั้งศูนย์บริการข้อมูลประชาคมเศรษฐกิจ อาเซียน ระดับจังหวัด และในต่างประเทศ รวมทั้งจัด กิจกรรม DTN Consultation Day เพือ่ ยกระดับคุณภาพ การให้บริการ โดยเปิดโอกาสให้ผปู้ ระกอบการมาหารือ เรื่องการทำาธุรกิจระหว่างประเทศแบบครบวงจรกับผู้ เชี่ยวชาญและนักเจรจาของกรมฯ นอกจากนัน้ จะจัดการประชุมเชิงวิชาการ “DTN’s Annual Symposium: AEC 2015 and Beyond” ใน วันศุกร์ท ี่ 24 กุมภาพันธ์ 2555 ณ โรงแรมพลาซ่าแอทธิ นี กิจกรรมในงานประกอบด้วย ปาฐกถาพิเศษ การ บรรยายพิเศษ และการอภิปรายกลุ่ม จากผู้ทรงคุณวุฒิ ทั้งจากไทยและต่างประเทศ การจัดงานครั้งนี้ เพื่อเผย แพร่ข้อมูล สร้างความรู้ ความเข้าใจเกี่ยวกับการจัดตั้ง AEC ให้ผู้มีส่วนเกี่ยวข้องได้รับทราบถึงประโยชน์และ โอกาสทางธุรกิจ รับรูข้ อ้ มูลและมุมมองจากต่างชาติ รวม ทั้งได้มีโอกาสในการแลกเปลี่ยนความคิดเห็นระหว่าง กันอย่างใกล้ชดิ และเพือ่ เป็นการสร้างเครือข่าย และการ มีส่วนร่วมของหน่วยงาน องค์กร ผู้มีส่วนเกี่ยวข้องทั้ง ภาครั ฐ และเอกชน ต่ อ การขั บ เคลื่ อ นสู่ ป ระชาคม เศรษฐกิ จ อาเซี ย น ดั ง สโลแกน “เรี ย นรู้ ใส่ ใ จ ใช้ ประโยชน์ AEC”
Commerce & Export
สัมมนา “SMEs รุก-รับอย่างไรให้ได้เปรียบ ในเวทีการค้าอาเซียน” สินค้าอาหาร และ หัตถกรรม ณ จังหวัดเชียงใหม่ กรมส่งเสริมการส่งออก โดยสำานักส่งเสริม ธุรกิจ SMEs เพือ่ การส่งออก ได้จดั สัมมนา “SMEs รุก-รับอย่างไรให้ได้เปรียบในเวที การค้าอาเซียน” ในผลิตภัณฑ์อาหารและ เครื่องดื่ม และผลิตภัณฑ์หัตถกรรม เพื่อ เตรียมพร้อมผูป้ ระกอบการ SMEs เพือ่ การส่ง ออกในธุ ร กิ จ ดั ง กล่ า ว ให้ มี อ งค์ ค วามรู้ ก าร ตลาด การพัฒนาผลิตภัณฑ์ และสามารถนำา ความรู้ ที่ ไ ด้ รั บ ไปสู่ ภ าคปฏิ บั ติ จ ริ ง และมี ศักยภาพในการแข่งขันในเวทีการค้าระหว่าง ประเทศเพือ่ รองรับกับการเปลีย่ นแปลงในการ ก้าวเข้าสู ่ AEC ของประเทศไทยทีก่ าำ ลังจะมีผล บังคับใช้อย่างเต็มรูปแบบในปี 2558 เมื่อวัน อังคารที่ 10 มกราคม 2555 เวลา 8.30 – 12.00 น. ที่ผ่าน มา ณ ห้องประชุมวัชระ-รัตนา ตันตรานนท์ คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเชียงใหม่ โดยรองผู้ว่าราชการจังหวัดเชียงใหม่ (นายวรการ ยกยิ่ง) ให้เกียรติเป็นประธานในพิธี นอกจากนี้ ภายในงานสัมมนาฯ ยังมีกิจกรรมการรับสมัครผู้ประกอบการ SMEs เพือ่ เข้ารับการคัดเลือกเข้าร่วมโครงการ “ต้นกล้า ทู โกล พัฒนาศักยภาพ SMEs ไทยสูส่ ากล ผลิตภัณฑ์อาหารและเครือ่ ง ดื่ม และผลิตภัณฑ์หัตถกรรม” ในช่วงบ่ายระหว่างเวลา 13.30 – 17.30 น. อีกด้วย สำาหรับวิทยากรผูท้ รงคุณวุฒจิ ากภาครัฐ และเอกชน ทีม่ า ให้ความรู ้ และแลกเปลีย่ นประสบการณ์ในงานฯ ได้แก่ อาจารย์ เผ่าทอง ทองเจือ เจ้าของแบรนด์ Paotong /คุณเปรมฤดี กุล สุ นายกสมาคมผู้ผลิตและผู้ส่งออกสินค้าหัตถกรรมภาคเหนือ /คุณสุภัฒ สงวนดีกุล ผู้ทรงคุณวุฒิด้าน AEC กรมเจรจาการค้า ระหว่างประเทศ /คุณขวัญนภา ผิวนิล ผู้อำานวยการสำานักงาน
ส่งเสริมการส่งออกภูมภิ าค จังหวัดเชียงใหม่ และดำาเนินรายการ โดย รศ.วิทวัส รุง่ เรืองผล อาจารย์ประจำาภาควิชาการตลาด คณะ พาณิชยศาสตร์ และการบัญชี ม.ธรรมศาสตร์ ซึ่งงานสัมมนา ดังกล่าวได้รบั ความสนใจเป็นอย่างมาก มีผปู้ ระกอบการ SMEs ภาคเหนือเฉพาะกลุม่ สินค้าอาหารและเครือ่ งดืม่ และหัตถกรรม เข้าร่วมรับฟังมากกว่า 130 ราย และกว่า 50 รายสมัครเข้ารับ การคัดเลือกเข้าร่วมโครงการ “ต้นกล้า ทู โกล” จากความสำาเร็จ ดังกล่าว สำานักส่งเสริมธุรกิจ SMEs เพื่อการส่งออก จึงได้ กำาหนดจัดการสัมมนาในรูปแบบเดียวกันขึน้ อีกครัง้ หนึง่ ในภาค กลาง ในวันที่ 7 กุมภาพันธ์ 2555 เวลา 8.30 – 16.30 น. ณ ห้องประชุม 1 ชั้น 1 กรมส่งเสริมการส่งออก (ถนนรัชดาภิเษก) กรุงเทพฯ ผูส้ นใจสอบถามรายละเอียดเพิม่ เติมได้ท ี่ คุณนพรัตน์ หรือคุณภาสิณ ี หมายเลข 02-530-9790 และ 085-482-8872 (ในวัน และเวลาราชการ) หรือ ทาง E-mail: tonklatogoal@ gmail.com
CHAIRMANreview | 31
Commerce & Export
สภาส่งเสริมการส่งออกแห่งไต้หวัน ร่วมกับ สมาคมอุตสาหกรรมเครือ่ งจักรกลแห่งไต้หวัน ในงาน METALEX 2011 สภาส่งเสริมการส่งออกแห่งไต้หวัน (TAITRA) ร่วมกับสมาคม อุตสาหกรรมเครื่องจักรกลแห่งไต้หวัน (TAMI) ประสบความ สำาเร็จเป็นอย่างดีกับการนำา 53 ผู้ประกอบการด้านเครื่องมือ เครื่องจักรกลชั้นนำาจากประเทศไต้หวัน ร่ ว มโชว์ ศั ก ยภาพ นวัตกรรมและเทคโนโลยีเครื่องมือเครื่องจักรกล พร้อมให้คำา ปรึกษาด้านเทคนิคโดยเฉพาะกับผู้ประกอบการโรงงานไทยที่ ได้รับผลกระทบจากวิกฤตน้ำาท่วมทำาให้เครื่องจักรเสียหาย ใน งาน METALEX 2011 ณ ศูนย์การแสดงสินค้านานาชาติไบเทค บางนา เมื่อเร็วๆ นี้ มร. จัสติน ซี. เค. ไต้ ผู้อำานวยการสภาส่งเสริมการส่งออกแห่ง ไต้หวัน ประจำาประเทศไทย เปิดเผยว่า “การได้เข้าร่วมงานประจำาปี ครั้งยิ่งใหญ่ของวงการอุตสาหกรรมเครื่องมือเครื่องจักรระดับเอเชีย อย่างงาน METALEX 2011 ซึง่ จัดขึน้ อย่างยิง่ ใหญ่ในช่วงเดือนธันวาคม ณ ศูนย์การแสดงสินค้านานาชาติไบเทค ที่ผ่านมานั้น นับเป็นความ มร. จัสติน ซี. เค. ไต้ ภาคภูมิใจของ 53 ผู้ประกอบการจากไต้หวันที่ได้ร่วมแสดงศักยภาพ ของเครื่องมือเครื่องจักรกลมาตรฐานระดับโลก อีกทั้งยังได้ร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการให้ความช่วยเหลือ ให้คาำ ปรึกษา และให้ขอ้ แนะนำาทีเ่ ป็นประโยชน์ให้กบั ผูป้ ระกอบการภาคอุตสาหกรรมทุกอุตสาหกรรม การผลิตในประเทศไทยที่ได้รับผลกระทบอย่างหนักจากภัยพิบัติน้ำาท่วม โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำาหรับ โรงงานที่ติดตั้งเครื่องจักรที่นำาเข้าจากไต้หวัน ให้สามารถกลับมาดำาเนินการผลิตได้ใหม่โดยเร็ว ผ่าน กิจกรรมส่งเสริมความรูแ้ ละการให้คาำ ปรึกษาโดยผูเ้ ชีย่ วชาญสำาหรับการรับมือกับปัญหาและการฟืน้ ฟู” ด้าน มร. แกรี่ หยาง ผู้อำานวยการสมาคมอุตสากรรมเครื่องจักรกลแห่งไต้หวัน ฟันเฟืองสำาคัญ เบือ้ งหลังการจัดแสดงงานในครัง้ นี ้ กล่าวว่า “ไต้หวันเป็นผูส้ ง่ ออกเครือ่ งจักรกลรองจากยุโรป และญีป่ นุ่ โดยปี 2011 นับเป็นปีที่ดีในอุตสาหกรรมเครื่องมือเครื่องจักรกลของไต้หวัน เนื่องจากได้มีการผลิต โมเดล และเครื่องจักร รุ่นใหม่ ๆ ที่มีประสิทธิภาพป้อนให้กับภาคอุตสาหกรรมส่งผลให้อุตสาหกรรม เครื่องจักรกลของไต้หวันเติบโตกว่า 40.5 เปอร์เซ็นต์ สำาหรับการเข้าร่วมงาน METALEX 2011 ในปี นี้ ถือเป็นอีกหนึ่งความภาคภูมิใจของเราที่ได้อยู่เคียงข้างผู้ประกอบการชาวไทยในภาวะวิกฤตจากน้ำา ท่วมส่งผลให้เครื่องจักรเสียหาย ซึ่งทางสมาคมฯ เองก็ได้ขอความร่วมมือจากสมาชิกเพื่อให้ความช่วย 32 | CHAIRMANreview
Commerce & Export
มร. แกรี่ หยาง
นายเดนนี่ โฮ
เหลือและคำาปรึกษาเพือ่ ฟืน้ ฟูโรงงานให้สามารถกลับมาดำาเนินการให้ได้อย่างรวดเร็วทีส่ ดุ โดยเฉพาะ ในรายที่มีความจำาเป็นต้องเปลี่ยนเครื่องจักรใหม่ก็ขอให้ร่นระยะเวลาการจัดส่งให้สั้นที่สุดพร้อมข้อ เสนอพิเศษเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการผลิต” ผู้ประกอบการชั้นแนวหน้า 53 รายจากไต้หวันได้ร่วมโชว์นวัตกรรม และเทคโนโลยีเครื่องจักร กลที่ไม่เป็นสองรองใครในพาวิลเลี่ยนของไต้หวันที่ครอบครองเนื้อที่ 1,728 ตารางเมตร ซึ่งถือว่าเป็น พาวิลเลี่ยนที่ใหญ่ที่สุดกว่าประเทศอื่น ๆ ที่เข้าร่วมงานในครั้งนี้ โดยนายเดนนี่ โฮ (Denny Ho) ผู้ จัดการทั่วไป บริษัท ชีลอง ไอออน เวิร์ค จำากัด (CHII LONG IRON WORK CO., LTD.) ผู้นำาด้าน เครื่องจักรกลที่เกี่ยวเนื่องกับการเจียระไนและขัดเงา พร้อมกับการบริการซ่อมบำารุง Hardware Part Surface ได้กล่าวถึงความรู้สึกที่ได้ร่วมเป็นส่วนหนึ่งของงานในครั้งนี้ว่า “รู้สึกยินดีที่ได้มาร่วมแสดง สินค้าในงาน METALEX ในปีนี้ โดยลูกค้าส่วนใหญ่ของบริษัท ฯ เราจะเป็นโรงงานใหม่ สินค้าของ เราได้รับการรับรองจากประเทศเยอรมัน และต้องแสดงความเสียใจกับเหตุการณ์อุทกภัยที่เกิดขึ้นกับ คนไทย โดยบริษัท ฯ จะให้ความช่วยเหลือโดยยืดระยะเวลาในการชำาระเงิน สำาหรับบริษัทที่สั่งซื้อ เครื่องจักรจากเรา รวมถึงมีสินค้าราคาพิเศษสำาหรับบริษัทที่ประสบกับปัญหาอุทกภัย อีกด้วย สำาหรับ ในประเทศไทยนั้นมีโอกาสเติบโตได้อีกมากในธุรกิจอุตสาหกรรมโลหะการ” แม้ปัจจุบันยอดการนำาเข้าเครื่องจักรกลจากไต้หวันของไทยโดยรวมยังเป็นอันดับสองรองจาก ญี่ปุ่นโดยประเมินยอดรวมการนำาเข้าในปี 2553 ที่ผ่านมาอยู่ที่ประมาณ 2,500 ล้านบาท แต่มองจาก แนวโน้มการเติบโตโดยเฉลี่ยปีละประมาณ 10 เปอร์เซ็นต์แล้ว เชื่อว่าอนาคตเครื่องจักรกลจากไต้หวัน ในประเทศไทยน่าจะเป็นตัวเลือกอันดับต้น ๆ แทนเครือ่ งจักรกลจากญีป่ นุ่ และยุโรปโดยเฉพาะในกลุม่ โรงงานขนาดกลางและขนาดย่อม ด้วยคุณภาพและประสิทธิภาพที่คุ้มค่าเกินราคา พร้อมความมุ่งมั่น ในการวิจยั และพัฒนาเพือ่ คุณภาพและประสิทธิภาพของเครือ่ งจักรทีส่ ง่ ผลในการเพิม่ ผลผลิตของโรงงาน ต่าง ๆ ที่หมายถึงขีดความสามารถในการแข่งขันในตลาดโลกนั่นเอง CHAIRMANreview | 33
Insurance
คปภ.แนะก�รทำ�ประกันชีวติ แบบบำ�น�ญ สำ�นักง�นคณะกรรมก�รกำ�กับและส่งเสริมก�ร ประกอบธุ ร กิ จ ประกั น ภั ย (คปภ.) แนะผู้ ซื้ อ กรมธรรม์ประกันชีวิตแบบบำ�น�ญ ส�ม�รถนำ� หลักฐ�นก�รชำ�ระเบีย้ ประกันภัย ไปหักลดหย่อน ภ�ษีเงินได้บุคคลธรรมด�สำ�หรับค่�เบี้ยประกัน ชีวิต 300,000 บ�ท นายประเวช องอาจสิทธิกุล เลขาธิการคณะ กรรมการกำากับและส่งเสริมการประกอบธุรกิจประกัน ภัย (คปภ.) เปิดเผยว่า ผู้ซื้อประกันชีวิตแบบบำานาญ ตัง้ แต่ป ี 2553 สามารถนำาหลักฐานการชำาระเบีย้ ประกัน ชีวิตที่ระบุข้อความแนบท้าย “เบี้ยประกันภัยสำาหรับ การประกันชีวติ แบบบำานาญนี ้ ได้รบั ยกเว้นภาษีเงินได้ ตามประกาศอธิบดีกรมสรรพากรเกี่ยวกับภาษีเงินได้ (ฉบับที่ 194)” เป็นหลักฐานในการยื่นหักลดหย่อน ภาษีเงินได้บุคคลธรรมดา 300,000 บาท สำาหรับค่า เบี้ยประกันชีวิต 100,000 บาทแรก ให้หักเต็มจำานวน ก่อน ส่วนวงเงินที่อีกเหลือ 200,000 บาท ต้องไม่เกิน ร้อยละ 15 ของเงินได้พึงประเมิน เลขาธิการ คปภ. กล่าวเพิม่ เติมว่า การทำาประกัน ชี วิ ต แบบบำ า นาญปั จ จุ บั น เป็ น ที่ นิ ย มของประชาชน เนือ่ งจากเป็นการประกันชีวติ ทีม่ งุ่ เน้นให้ความคุม้ ครอง เกีย่ วกับการสร้างหลักประกันรายได้ให้แก่ผูส้ งู อายุเมือ่ ยามเกษียณ ซึง่ ผูเ้ อาประกันภัยจะได้รบั เงินบำานาญเป็น รายงวดตามระยะเวลาที่กำาหนดไว้ในสัญญากรมธรรม์ ทัง้ นี ้ รูปแบบของการประกันชีวติ แบบบำานาญทีส่ ามารถ นำาไปใช้สิทธิหักลดหย่อนภาษีเงินได้ มีรายละเอียด ดังนี ้
34 | CHAIRMANreview
1. ระยะเวลาเอาประกันภัย 10 ปีขึ้นไป ซึ่งการ นับระยะเวลาเอาประกันภัยดังกล่าวให้เริ่มนับตั้งแต่ อายุเริ่มทำาประกันชีวิต จนถึงอายุสุดท้ายที่รับบำานาญ 2. เงือ่ นไขการจ่ายบำานาญ ให้เริม่ จ่ายเงินบำานาญ อย่างน้อยตั้งแต่อายุ 55 ปี ขึ้นไป จนถึงอายุไม่ต่ำากว่า 85 ปี 3. ไม่มีการจ่ายผลประโยชน์อื่นใดก่อนรับเงิน บำานาญ ยกเว้นผลประโยชน์กรณีเสียชีวิต 4. ไม่มีการจ่ายผลประโยชน์อื่นใด ณ วันครบ กำาหนดชำาระเบี้ยประกันภัย หรือวัน ครบรอบปีกรมธร รม์ประกันภัยปีสุดท้ายก่อนรับเงินบำานาญ 5. การจ่ายผลประโยชน์เงินบำานาญในช่วงรับ บำานาญต้องกำาหนดจ่ายผลประโยชน์อย่างสม่ำาเสมอ เช่น รายปี รายเดือน เป็นต้น 6. ชื่อผลิตภัณฑ์ต้องมีวงเล็บว่าเป็น “บำานาญ แบบลดหย่อนภาษีได้” อย่างไรก็ตาม ถึงแม้เงือ่ นไขของสัญญากรมธรรม์ ประกั น ชี วิ ต แบบบำ า นาญระบุ ใ ห้ ผู้ เ อาประกั น ภั ย สามารถเวนคืนกรมธรรม์ได้ก่อนวันครบกำาหนดที่จะ ได้รบั เงินบำานาญก็ตาม ผูเ้ อาประกันภัยทีม่ คี วามจำาเป็น ต้องเวนคืนกรมธรรม์ก่อนครบกำาหนด ควรระมัดระวัง ในการเวนคืนกรมธรรม์แบบนี้ด้วย เพราะนอกจากจะ เสียสิทธิในการนำาไปหักลดหย่อนภาษีเงินได้บุคคล ธรรมดาในปีภาษีนัน้ ๆ แล้ว อาจจะต้องจ่ายเงินในส่วน ทีไ่ ด้รบั การลดหย่อนภาษีในปีกอ่ นๆ พร้อมคืนเงินเพิม่ ให้แก่สรรพากรอีกด้วย หากมีข้อสงสัยสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ สาย ด่วนประกันภัย 1186
Insurance
ทิพยประกันภัย ผนึกกำ�ลังกับ เน็ตเบย์ เพิม่ ช่องท�งบริก�รผ่�นระบบอิเลคทรอนิกส์ ทิพยประกันภัย ผู้นำ�ธุรกิจด้�นก�รประกันภัย ร่วมกับ เน็ตเบย์ ผู้นำ�ท�งด้�นธุรกิจใน ด้�นก�รให้บริก�รด้�น E-Business โดยเป็นสื่อกล�งในก�รให้บริก�รรับส่งข้อมูลท�ง อิเล็กทรอนิกส์ สร้�งนวัตกรรมก�รให้บริก�รด้�นประกันภัย ผ่�นระบบอิเลคทรอนิกส์ เพื่อเพิ่มศักยภ�พและประสิทธิภ�พในก�รให้บริก�รในโลกดิจิตอล ด้วยก�รบริก�ร ด้�น e-Insurance Portal Hub ครบวงจรแห่งแรกในประเทศไทย นายสมพร สืบถวิลกุล กรรมการ ผู้ จั ด การใหญ่ บริ ษั ท ทิ พ ยประกั น ภั ย จำากัด (มหาชน) เปิดเผยถึงการร่วมมือ กับ บริษัท เน็ตเบย์ จำากัด ว่า “เน็ตเบย์ เป็ น ช่ อ งทางสื่ อ กลาง ด้ า นการรั บ -ส่ ง ข้อมูล และเชื่อมโยงข้อมูลทางอิเลคทรอนิ ค ส์ ซึ่ ง มี ค วามชำ า นาญในด้ า นการให้ บริการด้าน E-Business สามารถเชื่อม โยงข้อมูล ได้อย่างสะดวกและรวดเร็ว โดย มีฐานลูกค้าทั้งกลุ่มธนาคาร ภาครัฐและ เอกชน กลุ่มผู้นำาเข้า กลุ่มผู้ส่งออก กลุ่ม ชิปปิ้ง กลุ่มสายเรือ ที่ทิพยฯ สามารถใช้ เป็นฐานในการขยายลูกค้าที่ต้องการทำาประกันภัยประเภทต่างๆให้เพิ่มมากยิ่งขึ้น” ซึ่ง ทิพยประกันภัย เป็นบริษัทประกันวินาศภัยรายแรกของประเทศไทย ที่ร่วมพัฒนาการ ให้บริการด้านอิเล็คทรอนิกส์นี้ครบทุกประเภท ทั้งประกันภัยรถยนต์ ประกันภัยไฟไหม้ ประกัน ภัยเบ็ดเตล็ด และประกันภัยทางทะเล ซึ่งเป็นการยืนยันว่า ทางบริษัทฯได้มีการพัฒนาองค์กร เพื่อเป็นการเพิ่มศักยภาพในการให้บริการและสอดคล้องกับนโยบายต่างๆของบริษัทอย่างต่อ เนื่อง สร้างความเชื่อมั่นในด้านต่างๆให้ลูกค้าเกิดความพึงพอใจสูงสุดและให้ความไว้วางใจทิพย ประกันภัยตลอดไป
CHAIRMANreview | 35
Insurance
ไอเอ็นจีกรุป๊ แจ้งปรับแผนก�รเสนอข�ยหุน้ ส�ธ�รณะในเอเชีย รายงานข่าวจากไอเอ็นจีกรุ๊ป อัมสเตอร์ดัม ว่า ขณะนี้ไอเอ็น จีกรุ๊ปได้ประกาศปรับแผนการเสนอขายหุ้นสาธารณะ (IPO) ของธุรกิจประกันและธุรกิจการบริหารสินทรัพย์ในทวีปยุโรป และทวีปเอเชีย เนื่องจากสภาวะเศรษฐกิจในปัจจุบันไม่เอื้อ อำานวย รวมทั้งภาคการเงินยังมีความผันผวนอย่างรวดเร็ว โดย เฉพาะในทวีปยุโรป ดังนั้นไอเอ็นจีกรุ๊ปจึงตัดสินใจที่จะหาทาง เลือกการลงทุนใหม่สำาหรับธุรกิจประกันในทวีปเอเชีย ส่วนธุรกิจประกันและธุรกิจการบริหารสินทรัพย์ในทวีป ยุโรปนั้น ไอเอ็นจีกรุ๊ปยังคงเตรียมการสำาหรับการเป็นธุรกิจ เอกเทศต่อไป รวมทั้งยังมีความเป็นไปได้ที่จะเสนอขายหุ้นต่อ สาธารณะ สำาหรับการเตรียมการเสนอขายหุ้นต่อสาธารณะ ของธุรกิจประกันและธุรกิจบริหารสินทรัพย์ในสหรัฐอเมริกา นั้น ไอเอ็นจีกรุ๊ปยังดำาเนินการต่อไปไม่เปลี่ยนแปลง นายยาน โฮมเมน ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ไอเอ็น จีกรุ๊ป กล่าวว่า แม้ว่าภารกิจการเสนอขายหุ้นต่อสาธารณะ
จะมีความคืบหน้าไปได้ด้วยดี แต่การ ตัดสินใจในการดำาเนินธุรกิจมิได้ขึ้นอยู่ กั บ บริ ษั ท เพี ย งฝ่ า ยเดี ย ว แต่ ส ภาวะ เศรษฐกิจและความต้องการของตลาด ณ เวลานัน้ มีผลต่อความสำาเร็จในการเสนอ ขายหุ้น ดังนั้นกรุ๊ปจึงจำาเป็นที่จะต้องคำานึงถึงความเป็นจริง ของทุกปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจ แม้การประกาศแผนการขายหุ้นนี้จะมีการเปลี่ยนแปลง ไปจากสิ่งที่เราได้คาดหวังไว้ในปีที่ผ่านมา แต่ผมมั่นใจว่า เรา ได้ทำาสิ่งสำาคัญซึ่งผลที่จะเกิดขึ้นตามมานั้นเป็นสิ่งที่ดีที่สุดต่อ ลูกค้า พนักงาน พันธมิตรทางธุรกิจ และผู้ถือหุ้นของเรา ทัง้ นีไ้ อเอ็นจีกรุป๊ ได้ประกาศเตรียมการทีจ่ ะเสนอขายหุน้ ต่อสาธารณะ (IPO) ของธุรกิจประกันและธุรกิจบริหารสินทรัพย์ ในประเทศสหรัฐอเมริกา และในทวีปยุโรปและเอเชีย ตั้งแต่ เดือนพฤศจิกายน 2553 เป็นต้นมา
บริษทั กล�งฯ รณรงค์สง่ เสริมก�รสวมหมวกนิรภัย 100 เปอร์เซ็นต์ ปี 2555 นายยงยุ ท ธ วิ ชั ย ดิ ษ ฐ รองนายกรั ฐ มนตรี และ รั ฐ มนตรี ว่ า การกระทรวงมหาดไทย ในฐานะ ประธานกรรมการและผู้อำานวยการศูนย์อำานวยการ ความปลอดภัยทางถนน (ศปถ.) มอบหมวกนิรภัย ให้แก่นายนพดล สันติภากรณ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท กลางคุ้มครองผู้ประสบภัยจากรถ จำากัด ใน ฐานะองค์ ก รที่ ทำ า การรณรงค์ เ รื่ อ งการสวมหมวก นิรภัย 100 เปอร์เซ็นต์ ในพิธีแถลงข่าวปีแห่งการ รณรงค์สง่ เสริมการสวมหมวกนิรภัย 100 เปอร์เซ็นต์ ปี 2555 ทั้งนี้เพื่อเป็นการรณรงค์ส่งเสริมการสวม หมวกนิรภัย 100 เปอร์เซ็นต์ อย่างต่อเนื่อง โดย ต้องการมุ่งเน้นให้ผู้ขับขี่และผู้โดยสารรถจักรยานยนต์ทุกคนสวมหมวกนิรภัยทุกครั้ง ณ ลานเอนกประสงค์ กรมป้องกันและ บรรเทาสาธารณภัย
36 | CHAIRMANreview
Insurance
เมืองไทยประกันภัยเปิดศักร�ชปีมงั กร
รุกตล�ดประกันภัยขนส่งสินค้�แบบออนไลน์ครบเครือ่ ง “เมืองไทยประกันภัย” จับมือกับเน็ตเบย์ขย�ยช่อง ท�งก�รข�ยประกันภัยขนส่งแบบออนไลน์ผ�่ นพิธกี �ร ศุลก�กรเป็นเจ้�แรก หวังขยับอันดับประกันภัยขนส่ง โดยเล็งเป้�หม�ย 30 ล้�นบ�ท นางนวลพรรณ ล่ำาซำา กรรมการผู้จัดการ บริษัท เมือง ไทยประกันภัย จำากัด (มหาชน) เปิดเผยว่า บริษัทได้ร่วมลง นามบั น ทึ ก ความร่ ว มมื อ โครงการ e-Marine Cargo Insurance (e-MCI) กับบริษัท เน็ตเบย์ จำากัด ซึ่งเป็นผู้ ประกอบธุรกิจให้บริการด้าน e-Business และเป็นผู้นำา ตลาดในส่วนของ Gateway กลางในการให้บริการรับส่ง ข้อมูลทางออนไลน์ และเป็นผู้พัฒนาระบบ (e-MCI) นี้ ซึ่ง เมืองไทยประกันภัยเป็นบริษัทประกันภัยเจ้าแรกที่ได้รุก ตลาดอย่างครบเครื่องนี้ โดยมี บริษัท โคโรเนท โบรค เกอร์ส จำากัด เป็นผู้ดำาเนินการทางการตลาดร่วมกัน “สำ า หรั บ โครงการขายประกั น ภั ย ขนส่ ง สิ น ค้ า แบบ ออนไลน์ผ่านพิธีการศุลกากรนี้ สามารถเพิ่มความสะดวก รวดเร็ว ลดขั้นตอน ลดเวลา ลดต้นทุน ในการดำาเนินงาน ต่ า งๆ ของลู ก ค้ า กลุ่ ม เป้ า หมายในการซื้ อ ความคุ้ ม ครอง Marine Cargo Insurance ได้มากขึ้น กลุ่มเป้าหมายสำาหรับ
โครงการนี้ประกอบไปด้วย ผู้นำาเข้า-ส่งออก (ImporterExporter) บริษัทตัวแทนด้านพิธีการศุลกากรในการนำาเข้า ส่งออก (Shipping) บริษัทตัวแทนขนส่งทางเรือและทาง อากาศ (Freight Forwarder) และผู้ให้บริการกรอกใบขน สินค้า (Service Counter) โดยกลุ่มเป้าหมายและเมือง ไทยประกันภัย สามารถเชื่อมโยงรับส่งข้อมูลออนไลน์เกี่ยว กับรายละเอียดข้อมูลความคุ้มครองสินค้า Marine Cargo Insurance แบบ Real Time ระหว่างกันได้ และทั้งสอง ฝ่ายสามารถคีย์ข้อมูลเพียงครั้งเดียว ไม่ต้องคีย์ข้อมูลซ้ำาๆ กั น หลายครั้ ง ซึ่ ง ทำ า ให้ ส ามารถออกกรมธรรม์ ไ ด้ อ ย่ า ง รวดเร็ว ถูกต้อง แม่นยำา” สำาหรับเป้าหมายของโครงการในปีนี้ นั้น นางนวลพรรณได้ประมาณการเบี้ย ประกันไว้ที่ 30 ล้านบาท ซึ่งจะทำาให้มี อัตราการเติบโตของ Marine Insurance มากกว่ า 25% และคาดว่ า จะทำ า ให้ มี Market share ของ Marine Insurance อยู่ใน Top 10 ในปี 2555
CHAIRMANreview | 37
Insurance
ผูส้ มัครสอบตัวแทนประกันชีวติ เดือนธันว�คม 2554 โต 6.29% สม�คมประกันชีวติ ไทย เปิดเผยว่� หลังคลีค่ ล�ยจ�กก�ร เกิดวิกฤตมห�อุทกภัย ทำ�ให้จำ�นวนผู้สมัครสอบคว�มรู้ เพื่อขอรับใบอนุญ�ตเป็นตัวแทนประกันชีวิตที่สอบผ่�น สม�คมประกันชีวิตไทย ในเดือนธันว�คมของปี 2554 เพิม่ ขึน้ ร้อยละ 6.29 จ�กในระยะเดียวกันของปีกอ่ น โดย มีผสู้ มัครสอบทัว่ ประเทศ 9,172 คน สำ�หรับยอดรวมของ ผูส้ มัครสอบตัง้ แต่ 1 มกร�คม ถึง 31 ธันว�คม 2554 มี ทั้งสิ้น 129,051 คน ลดลงจ�กปีก่อน (1 มกร�คม– 31 ธันว�คม 2553) ร้อยละ 1.84 นางบุษรา อึ๊งภากรณ์ ผู้อำานวยการสมาคมประกันชีวิต ไทย เปิดเผยว่า หลังคลี่คลายจากการเกิดวิกฤติมหาอุทกภัย ทำาให้ผู้สมัครสอบตัวแทนในเดือนธันวาคม ของปี 2554 เพิ่ม ขึ้น โดยมีผู้สมัครสอบทั่วประเทศรวมทั้งสิ้น 9,172 คน เพิ่มขึ้น จากปีกอ่ นในระยะเดียวกัน ซึง่ มีผูส้ มัครสอบ 8,629 คน จำานวน 543 คน หรือร้อยละ 6.29 ในจำานวนของผู้สมัครสอบดังกล่าว มีผู้เข้าสอบ 6,489 คน และสอบผ่าน 2,911 คน หรือร้อยละ 44.86 ของผู้เข้าสอบ โดยแยกเป็นการสมัครสอบด้วยระบบ คอมพิวเตอร์ 4,955 คน เข้าสอบ 4,039 คน สอบผ่าน 1,885 คน หรือร้อยละ 46.66 ของผู้เข้าสอบ และสมัครสอบด้วยระบบ กระดาษ 4,217 คน เข้าสอบ 2,450 คน สอบผ่าน 1,026 คน หรือร้อยละ 41.87 สำาหรับ ในระยะเวลา 1 ปีทผี่ า่ นมา หรือตัง้ แต่ 1 มกราคม ถึง 31 ธันวาคม 2554 มีผู้สมัครสอบผ่านสมาคมรวมทั้งสิ้น 129,051 คน ลดลงจากของปีก่อนซึ่งมีผู้สมัครสอบ 131,470 คน จำานวน 2,419 คน หรือร้อยละ 1.84 ในจำานวนนี้ มีผู้เข้า สอบ 91,839 คน และสอบผ่าน 49,862 คน หรือ ร้อยละ 54.29 ของผูเ้ ข้าสอบ โดยแยกเป็นการสมัครสอบด้วยระบบคอมพิวเตอร์ 66,961 คน เข้าสอบ 54,269 คน สอบผ่าน 30,507 คน หรือ ร้อยละ56.21 ของผู้เข้าสอบ และสมัครสอบด้วยระบบกระดาษ 62,090 คน เข้าสอบ 37,570 คน สอบผ่าน 19,355 คนหรือ ร้อยละ 51.52 ในการสมัครสอบดังกล่าว แยกเป็นสมัครสอบ
38 | CHAIRMANreview
ในเขตกทม.(ส่วนกลาง) และสมัครสอบในส่วนภูมิภาค(ต่าง จังหวัด) การสมัครสอบในเขตกทม.มีจำานวน 61,641 คน หรือ ร้อยละ 47.76 ของผู้สมัครสอบทั่วประเทศ ในจำานวนนี้มีผู้ เข้ า สอบ 51,297 คนและสอบผ่ า น30,333 คนหรื อ ร้ อ ย ละ59.13ของผู้เข้าสอบ สำาหรับการสมัครสอบในต่างจังหวัดมี ทั้งสิ้น 67,410 คน หรือร้อยละ 52.24 ของผู้สมัครสอบทั่ว ประเทศ ในจำ า นวนนี้ มี ผู้ เ ข้ า สอบ 40,542 คนและสอบ ผ่าน19,529 หรือร้อยละ 48.17 ของผู้เข้าสอบ จากสถิติดังกล่าว แสดงว่าการสมัครสอบในต่างจังหวัดมีจาำ นวนสูงกว่าสมัครสอบ ในเขตกทม.แต่เปอร์เซนต์การสอบผ่านปรากฎว่าการสมัครสอบ ในเขตกทมสอบผ่านมากกว่าการสมัครสอบในต่างจังหวัด สำาหรับจังหวัดที่มีผู้สมัครสอบสูงสุด 5 อันดับแรกของ ประเทศ ในปี 2554 คือ อันดับที่ 1 กรุงเทพมหานคร มีผู้ สมัครสอบ 61,641 คน อันดับที่ 2 จังหวัดเชียงใหม่ มีผู้สมัคร สอบ 9,281 คน อันดับที่ 3 จังหวัดขอนแก่น มีผู้สมัครสอบ 6,800 คน อันดับที่ 4 จังหวัดชลบุรี มีผู้สมัครสอบ 4,240 คน และอันดับที่ 5 จังหวัดสงขลา มีผู้สมัครสอบ 3,851 คน ผู้อำานวยการสมาคมประกันชีวิตไทย กล่าวเพิ่มเติมว่า ผลกระทบจากการเกิดวิกฤตมหาอุทกภัย เดือน พฤศจิกายน 2554 นับว่ากระทบมากสุดเพราะจำานวนผู้สมัครสอบลดลงใน รอบปีสูงสุดถึงร้อยละ 32.04 แต่นับได้ว่าอาชีพตัวแทนประกัน ชีวติ ยังเป็นอาชีพทีป่ ระชาชนทัว่ ไปให้ความสนใจสูง จึงสามารถ ฟืน้ ตัวโดยเร็ว และการทีใ่ นเดือนธันวาคม 2554 สามารถเติบโต เพิ่มขึ้นได้ถึงร้อยละ 6.29 จึงเป็นผลให้ทั้งปี (1 มกราคม – 31 ธันวาคม 2554) มียอดผู้สอบตัวแทนที่สอบผ่านสมาคมประกัน ชีวิตไทยลดลงเพียงร้อยละ 1.84 หากไม่มีปัญหารุนแรงด้าน การเมืองหรือมหาอุทกภัยซ้ำาอีก คาดว่าในปี 2555 จะมีผู้สมัคร สอบตัวแทนประกันชีวิตประมาณ 136,000 คนหรือเพิ่มขึ้นใน อั ต ราร้ อ ยละ 5 ผู้ ใ ดประสงค์ จ ะทราบรายละเอี ย ดเพิ่ ม เติ ม สอบถามได้ ที่ ฝ่ า ยส่ ง เสริ ม และพั ฒ นาตั ว แทนประกั น ชี วิ ต สมาคมประกันชีวิตไทย โทรศัพท์ 02 679 8080
Insurance
ไทยพ�ณิชย์เปิดตัวประกันภัยน้�ำ ท่วมเป็นแห่งแรก ครอบคลุมทุกพืน้ ทีเ่ สีย่ งทัว่ ประเทศ ธน�ค�รไทยพ�ณิชย์รว่ มมือบริษทั เทเวศประกันภัย จำ�กัด (มห�ชน) เสนอผลิตภัณฑ์ “บ้�นพิทักษ์ภัย” ขย�ยคว�มคุ้มครองให้ลูกค้� สินเชื่อบ้�น ตั้งแต่อัคคีภัยพื้นฐ�นไปจนถึงภัยพิบัติท�งธรรมช�ติ อื่น ได้แก่ น้ำ�ท่วม สึน�มิ คลื่นใต้น้ำ� ลมพ�ยุ สตอร์มเซิร์จ แผ่น ดินไหว ลูกเห็บ และภูเข�ไฟระเบิด ซึ่งนับเป็นผลิตภัณฑ์ประกัน ภั ย ธรรมช�ติ ที่ ค รอบคลุ ม ทุ ก พื้ น ที่ เ สี่ ย งทั่ ว ประเทศ ให้ ค ว�ม คุ้มครองสูงและเสนอข�ยเป็นแห่งแรกในประเทศไทยหลังจ�ก เกิดวิกฤตอุทกภัยในปีที่ผ่�นม� โดยเริ่มต้นข�ยแลัวตั้งแต่วันนี้ เพื่อสร้�งคว�มมั่นใจและเพิ่มท�งเลือกให้ลูกค้�อย่�งครบวงจร นายสมิทธ์ พนมยงค์ ผู้ช่วยผู้จัดการใหญ่ สายเงินฝากและการ ลงทุน ธนาคารไทยพาณิชย์ จำากัด (มหาชน) กล่าวว่า สืบเนื่องจากวิกฤต มหาอุทกภัยในปลายปี 2554 ทำาให้ธุรกิจประกันต่างๆ ระงับการขาย ประกันอัคคีภยั ทีข่ ยายความคุม้ ครองไปถึงภัยน้าำ ท่วมนัน้ ธนาคารได้คาำ นึง ถึงผลกระทบจากความเสี่ยงและความเสียหายของลูกค้าที่จะตามมาหาก เกิดอุทกภัยกับลูกค้าอีกในอนาคตโดยไม่มีประกันคุ้มครอง จึงได้ร่วมกับ บริษัทเทเวศประกันภัย จำากัด (มหาชน) นำาเสนอผลิตภัณฑ์ “บ้านพิทักษ์ ภัย” ซึ่งจะคุ้มครองอัคคีภัยพื้นฐาน และภัยธรรมชาติอื่นๆ อันได้แก่ น้ำาท่วม สึนามิ คลื่นใต้น้ำา ลมพายุ สตอร์มเซิร์จ แผ่นดินไหว ลูกเห็บ ภูเขาไฟระเบิด เป็นแห่งแรกในประเทศไทย โดยลูกค้าสินเชื่อบ้านราย ใหม่ที่มาขอสินเชื่อกับธนาคาร จะกำาหนดความคุ้มครองน้ำาท่วมและภัย ธรรมชาติ (ซับลิมิต) ไว้ 10% ของทุนประกันทรัพย์สิน สูงสุดถึง 50 ล้าน บาท อัตราเบี้ยประมาณ 6-9 % ของทุนประกันภัยคุ้มครองภัยน้ำาท่วม และภัยธรรมชาติ ส่วนลูกค้าสินเชื่อบ้านเดิม สามารถซื้อประกันภัยน้ำา ท่วมเพิ่มเติมได้เช่นเดียวกัน ด้าน นายชาติชาย ชินเวชกิจวานิชย์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เทเวศประกันภัย จำากัด (มหาชน) กล่าวเพิม่ เติมว่าในการให้ความคุม้ ครอง ความเสียหายที่เกิดจากภัยธรรมชาติ 4 ภัยหลัก ได้แก่ ภัย น้ำาท่วม ภัย แผ่นดินไหว ภัยจากลมพายุ และลูกเห็บนั้น เนื่องจากในปี 2555 ภัยเหล่า นี้ไม่รวมอยู่ในความคุ้มครองของสัญญาประกันภัยต่อต่างประเทศเหมือน ปีที่ผ่านๆ มา ดังนั้น เพื่อเพิ่มศักยภาพในการรับประกันภัยของบริษัทฯ
รวมทั้งเพื่อช่วยรองรับการกระจายความเสี่ยงและ เป็นการบรรเทาภาระของผู้เอาประกันภัยในกรณี ทรัพย์สินได้รับความเสียหายจากภัยธรรมชาติดัง กล่าว เทเวศประกันภัยจึงเป็นบริษัทรับประกันภัย ในประเทศไทยรายแรกๆ ทีไ่ ด้เจรจากับผูร้ บั ประกัน ภัยต่อรายใหญ่ในต่างประเทศ ให้จัดประกันภัย ต่อรองรับความเสี่ยงภัยส่วนนี้โดยเฉพาะ ปัจจุบัน เทเวศประกันภัยมีความพร้อมที่จะเสนอขายความ คุ้มครองส่วนนี้ โดยได้ร่วมมือกับธนาคารไทย พาณิชย์ จำากัด (มหาชน) นำาเสนอกรมธรรม์ “บ้าน พิ ทั ก ษ์ ภั ย ” ซื่ ง จากรู ป แบบและเงื่ อ นไขความ คุ้ ม ครองที่ นำ า เสนอ เชื่ อ ว่ า จะช่ ว ยให้ ลู ก ค้ า ของ เทเวศฯ และธนาคาร มั่นใจได้ว่าทรัพย์สินของตน จะได้รับการคุ้มครองอย่างเหมาะสม หมดกังวล ต่อความเสียหายที่อาจจะเกิดขึ้นได้
CHAIRMANreview | 39
Industrial & Investment
โรซ่� ขนทัพร่วมง�น BOI Fair โชว์ศกั ยภ�พแบรนด์ เดินหน้�กลยุทธ์ Food Innovation ทีเ่ น้นการตอบสนองไลฟ์สไตล์ทเ่ี ปลีย่ นไปอย่างเต็มตัว มุง่ สูเ่ ป้าหมายผูผ้ ลิตอาหารคุณภาพ เพือ่ คุณภาพชีวติ ทีด่ ขี น้ึ มัน่ ใจ 3 ปีแตะยอด 2 พันล้านบาท สุวิทย์ วังพัฒนมงคล ผู้อำ�นวยก�รฝ่�ยก�รตล�ด บริษัท ไฮคิวผลิตภัณฑ์อ�ห�ร จำ�กัด ผูผ้ ลิตและจำ�หน่�ยผลิตภัณฑ์ อ�ห�รภ�ยใต้ แ บรนด์ “โรซ่ � ” กล่ า วว่ า ตลอดระยะเวลา ที่ผ่านมา บริษัทฯ ได้เน้นนำาเสนอ Food Innovation นวัตกรรม ทีต่ อบสนองไลฟ์สไตล์ผูบ้ ริโภครุน่ ใหม่ซึง่ เปลีย่ นแปลงไป ต้องการ ความสะดวก สบาย ประหยัดเวลา และค่าใช้จ่าย แต่ได้คุณค่า ทางโภชนาอาหารอย่างครบถ้วนเพื่อคุณภาพชีวิตที่ดีของผู้บริโภค ชาวไทย ซึ่งทั้งหมดได้ผ่านบทพิสูจน์มากมายจากผลิตภัณฑ์ทั้งหลาย ภายใต้แบรนด์ “โรซ่า” เช่น • ซอสมะเขือเทศโรซ่� ที่ถูกใจ คนไทยเพราะรสชาติ เ ข็ ม ข้ น ด้ ว ยเนื้ อ มะเขื อ เทศ และด้ ว ย ขบวนการผลิตที่มีคุณภาพ อีกทั้งยังเป็นผู้ผลิตซอสมะเขือเทศ รายเดียวในประเทศไทยที่มีไร่มะเขือเทศเป็นของตัวเองซึ่งอยู่ ใกล้ โ รงงาน จึ ง ทำ า ให้ ซ อสมะเขื อ เทศโรซ่ า คงความสดเสมื อ น ส่ ง ตรงความสดจากไร่ ส่ ง ถึ ง ครั ว บ้ า นคุ ณ และนี่ คื อ เหตุ ผ ลที่ ทำาให้ซอสมะเขือเทศโรซ่าครองความเป็นเบอร์ 1 ในตลาดซอส มะเขือเทศ เร็วๆ นี้ทางบริษัทวางแผนตอกย้ำาความเป็นเบอร์ 1 ใน ตลาดซอสมะเขือเทศของโรซ่า ด้วยการ Launch Campaign สร้าง การรับรู้สู่กลุ่มเป้าหมายอีกด้วย • ซีอิ้วข�วสูตรลดโซเดียม 40% โดยลดปริมาณเกลือ โซเดี ย ม ซึ่ ง เป็ น สาเหตุ ทำ า ให้ เ กิ ด โรคความดั น โลหิ ต สู ง และ โรคหัวใจ ทดแทนด้วยเกลือโพแทสเซียม เพื่อลดความเสี่ยงการ เกิดโรคหัวใจและดันโลหิตสูง ใช้ปรุงอาหารได้รสชาติความอร่อย ดังเดิม, 40 | CHAIRMANreview
• ผั ก ก�ดดองโรซ่ � ซึ่ ง ถู ก พั ฒ นาด้ ว ย นวั ต กรรมเปลี่ ย นบรรจุ ภั ณ ฑ์ จ ากกระป๋ อ งมา เป็นบรรจุในซองเป็นเจ้าแรกในประเทศไทยทำาให้ เปิดง่าย สะดวกทุกที่ ทุกเวลา ในปี 2551 บริษัทฯ ได้แตกไลน์ผลิตภัณฑ์ RTE (Ready to Eat) วางจำาหน่าย “โรซ่า พร้อม อิ น วั น ” อาหารพร้ อ มทานในหนึ่ ง เดี ย ว มี ทั้ ง อาหารที่เป็นเส้น อาหารประเภทซุป โจ๊ก บรรจุ ใน Multilayer Cup และ “โรซ่า พร้อม” กับข้าว พร้อมทาน บรรจุใน retort pouch (รีทอร์ต เพ้าช์)
Industrial & Investment
หรื อ ถุ ง ต้ ม ฆ่ า เชื้ อ ได้ เป็ น บรรจุ ภั ณ ฑ์ พ ลาสติ ก ลามิเนตแบบยืดหยุ่นที่กำาลังได้รับความนิยม มี คุณสมบัตเิ ด่นคือมีความยืดหยุน่ และทนต่ออุณหภูมิ สูงๆ ได้ดี สามารถบรรจุอาหารได้หลายชนิด ผลิต จากพลาสติ ก ลามิ เ นตกั บ อลู มิ เ นี ย มฟอยล์ โดย ผู้บริโภคให้การตอบรับที่ดี สามารถทำายอดขายได้ ถึงระดับ 100 ล้านบาทหลังจากวางตลาดเพียง 2 ปี เท่านั้น ทั้งนี้ ทางบริษัทฯ ยังมุ่งพัฒนาผลิตภัณฑ์ ดังกล่าวอย่างต่อเนื่อง ทั้งด้านคุณภาพ รสชาติ และความหลากหลายของเมนู เ พื่ อ สนองความ ต้องการผู้บริโภคให้ครอบคลุมที่สุด โดยกลุ่ม 1 เมนูปลา มี 7 เมนู ได้แก่ สเต็กปลาทูน่า, สเต็ก ปลาทูน่ารสเผ็ด, ปลาทูน่าผัดพริกใบกระเพรา, น้ำา พริกทูน่า, แกงเขียวหวานปลาทูน่า, ปลาทูน่าใน มายองเนส, ทูน่าในน้ำามันพืช กลุ่ม 2 เมนูไก่ มี 6 รสชาติ ได้แก่ พะโล้ไก่ไข่นกกระทา, แกงเผ็ด ไก่, ไก่ผัดเผ็ด, ไก่ผัดกระเทียม, ไก่ผัดกะเพรา, แกงกะหรี่ไก่ ส่วนกลุ่ม 3 เมนูเจ มี 2 รสชาติ ได้แก่ หมีก่ งึ พะโล้ และแกงเผ็ดเต้าหู้ ส่วน “โรซ่า พร้อม อิน วัน” มี 7 เมนู ได้แก่ ข้าวซอยไก่, สปาเก็ตตี้ซอสไก่, สปาเก็ตตี้ขี้เมาไก่, สปาเก็ตตี้ ครีมซอสโบโลน่าไก่, โจ๊กไก่, ซุปข้าวโพด, ซุปเห็ด คุ ณ สุ วิ ท ย์ กล่ า วเพิ่ ม เติ ม ถึ ง การเข้ า ร่ ว ม งาน BOI Fair ครั้งนี้ว่า ถือเป็นการตอกย้ำาถึง ศักยภาพของบริษัทฯ ในการเป็นผู้ปฏิวัติวงการ อาหารรายแรกของประเทศที่เรียกว่า “Product & Packaging Innovation” ที่คิดค้นและพัฒนา ผลิตภัณฑ์อาหารคุณภาพใหม่ๆ ให้เท่าทันความ ต้องการของผู้บริโภคอยู่ตลอดเวลา และที่สำาคัญ ที่สุดก็เพื่อคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้นด้วย ให้ผู้บริโภคได้ รับทราบ ภายในงานมีกิจกรรมที่น่าสนใจต่างๆ เช่น กิจกรรมไฮไลท์คือ พิสูจน์ความสดของซอส มะเขื อ เทศโรซ่ า ด้ ว ยกิ จ กรรมเวิ ร์ ค ช็ อ ปทำ า ซอส มะเขือ ถือเป็นนวัตกรรมอีกรูปแบบหนึ่งของการ สร้าง Brand Experience ให้กับผู้บริโภคได้มี ประสบการณ์ ทำ า ซอสแบบ home made ด้ ว ย
ตนเองเพื่อ เปรียบเทียบกับการผลิตในอุตสาหกรรม, อร่อยทันใจ ในเวลาไม่ กี่นาที่กั บการแข่งขัน ทำ า เมนู สุดโปรดจากผลิตภัณ ฑ์ โรซ่า, ทำาความรู้จักกับโรซ่า ผ่านอุโมงค์ โรซ่า เวิล์ด ในรูปแบบ 3 มิต,ิ พร้อมฟังทอล์คโชว์แบบมีสาระได้ประโยชน์จากสุดยอดกูรดู ้าน โภชนาการ อาจารย์สง่า ดามาพงษ์ และอาจารย์ศรีสมร คงพันธุ์ พร้อมพบสินค้าราคาพิเศษมากมายในบูธโรซ่า อาคารชาเลนเจอร์ โซน E1-12, F1-12 อิมแพค เมืองทองธานี ตั้งแต่วันที่ 5-13 มกราคมนี้ สำาหรับเป้ารายได้ปีที่ผ่าน 2554 โตเกินเป้าคือ 10% แบ่ง เป็นรายได้จากทำาตลาดภายในประเทศ 1,700 ล้านบาท และต่าง ประเทศประมาณ 500 ล้านบาท หรือแบ่งสัดส่วนตามหมวดสินค้า ดังนี้เป็นปลากระป๋อง 60% ซอสมะเขือเทศ 33% และอาหาร พร้อมทาน 7% ทั้งนี้ทางบริษัทมีแผนทำาตลาดในกลุ่มซอส และ อาหารพร้อมในอนาคต เนื่องจากมีโอกาสและความพร้อมในการ ทำาตลาดสูง ส่วนตลาดปลากระป๋องทรงตัว และมีอุปสรรคเรื่อง คาดแคลนวัตถุดิบในการผลิต ซึ่งไม่สามารถคาดการณ์ได้ ตลาดอาหารพร้อมทาน และแช่แข็งมีมูลค่าตลาดประมาณ 3,000 ล้านบาท ซึ่งเป็นหมวดสินค้าที่ทางบริษัทมุ่งเป้าเติบโต จากส่ ว นนี้ ท ดแทนปลากระป๋ อ ง เนื่ อ งจากตลาดปลากระป๋ อ ง ขาดแคลนวัตถุดิบ ไม่สามารถคาดคะเนได้อีกทั้งยังได้ผลกระทบ จากภาวะโลกร้อน ประกอบกับไลฟสไตล์ผู้บริโภคเปลี่ยนแปลง ไปตอบรับการอาหารพร้อมทานมากขึ้น ตลาดโตอย่างต่อเนื่อง เฉพาะแบรนด์โรซ่าเองโตปีละ 20% นอกจากนี้มีแผนกระตุ้น ตลาดด้วยการออกแคมเปญสื่อสารถึงผู้บริโภคใน Q2 หรือ Q 3 ส่วน Key Success ของสินค้าหมวดนี้คือผู้บริโภคต้องการความ หลากหลายของเมนูให้เลือก ปัจจุบันทางบริษัทมีถึง 30 SKU ตลาดซอสมะเขือเทศ แบ่งเป็นตลาดรีเทล 200 ล้านบาท และตลาดอุตสาหกรรม 400 ล้านบาท ซึ่งความพร้อมเนื่องจาก มีไร่มะเขือเทศเป็นของตัวเองมี มีโรงงานผลิตขนาดใหญ่ ด้านการลงทุน ทางบริษัทวางแผนลงทุนขยายกำาลังการผลิต เพิ่ มขึ้น อีก 50 ล้า น โดยมุ่ งเน้ นที่กำ า ลัง ผลิต ของปลากระป๋ อ ง เพราะยังเป็นเส้นเลือดใหญ่ของบริษัท และรองลงมาคือกำาลังผลิต อาหารพร้อมทาน ทางบริษัทตั้งเป้าอีก 3 ปี ต้องการมีรายได้จากการทำาตลาด ภายในประเทศ 2,000 ล้านบาท และ การตลาดต่างประเทศอีก 1,000 ล้านบาท CHAIRMANreview | 41
Industrial & Investment
ฮอนด้�ตอกย้�ำ คว�มผูกพันกับสังคมไทยในง�นบีโอไอแฟร์ พร้อมสร้�งสรรค์คว�มสุขและอิสระ ในก�รเคลือ่ นทีค่ วบคูไ่ ปกับสังคมทีย่ ง่ั ยืน กลุม่ บริษทั ฮอนด้�ในประเทศไทย ร่วมเทิดพระเกียรติ พระบ�ทสมเด็จพระเจ้�อยู่หัว เนื่องในวโรก�สมห� มงคลเฉลิมพระชนมพรรษ� 7 รอบ จัดแสดงนวัตกรรม เคลือ่ นทีเ่ พือ่ โลกและอน�คตทีย่ ง่ั ยืนในง�นบีโอไอแฟร์ 2011 ณ ฮอนด้� พ�วิลเลียน บริเวณริมทะเลส�บ เมืองทองธ�นี ตั้งแต่วันที่ 5 - 20 มกร�คม 2555 พร้อมตอกย้ำ�วิสัยทัศน์ด้�นสิ่งแวดล้อม ตั้งเป้�ลด ก�รปล่อย Co2 จ�กทุกๆ ผลิตภัณฑ์ของ ฮอนด้�ทั่วโลกลงอีก 30% ภ�ยในปี 2563 ต�มสโลแกนใหม่ ด้ � นสิ่ ง แวดล้ อ มของ ฮอนด้ � คื อ “Blue Skies for Our Children” หรื อ “ท้ อ งฟ้ � ที่ ส ดใสเพื่ อ อน�คตที่สดสวยของคนรุ่นใหม่” นายพิทักษ์ พฤทธิสาริกร รองประธาน อาวุโส บริษัท ฮอนด้า ออโตโมบิล (ประเทศ ไทย) จำากัด กล่าวว่า ฮอนด้ารูส้ กึ ยินดีเป็นอย่าง ยิ่ ง ที่ ไ ด้ มี โ อกาสร่ ว มเป็ น ส่ ว นหนึ่ ง ของงาน นิ ท รรศการบี โ อไอแฟร์ 2011 ซึ่ ง จั ด ขึ้ น เพื่ อ เฉลิมพระเกียรติพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว เนื่องใน โอกาสมหามงคลเฉลิมพระชนมพรรษา 7 รอบ ฮอนด้าได้ น้อมนำาแนวพระราชดำาริด้านเศรษฐกิจพอเพียง และการ จัดการสิ่งแวดล้อมมาประยุกต์ใช้ในการดำาเนินธุรกิจ และ กิจกรรมเพื่อสังคม เพื่อพัฒนาให้ฮอนด้าและสังคมไทย เติบโตอย่างยั่งยืนไปพร้อมๆ กัน ฮอนด้าได้แรงบันดาลใจจากน้ำาพระราชหฤทัยของ พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวที่เปรียบดั่งน้ำาทิพย์ชโลมใจ ประชาชนไทยทั่วประเทศ มาออกแบบพาวิลเลียนโดย 42 | CHAIRMANreview
ดีไซน์เป็นม่านน้ำ าตกขนาดใหญ่แห่งแรกและแห่งเดี ย ว ของไทย ซึ่ ง เป็ น นวั ต กรรมด้ า นดี ไ ซน์ แ บบ eco ที่ ใ ช้ ม่านน้ำาแทนผนังโครงสร้าง คำานึงถึงคุณประโยชน์ด้าน สิ่ ง แวดล้ อ ม โดยน้ำ า จะช่ ว ยกรองความร้ อ นที่ เ ข้ า มาใน พาวิลเลียน ขณะเดียวกันก็มีความโปร่ง ทำาให้แสงสว่าง ส่ อ งเข้ า มาถึ ง ภายใน จึ ง ช่ ว ยลดการใช้ พ ลั ง งานไฟฟ้ า ภายในพาวิลเลียนได้ถึง 40%
จากทิ ศ ทางการดำ า เนิ น ธุ ร กิ จ ที่ มุ่ ง สร้ า งสรรค์ นวั ต กรรมที่ เ ป็ น ประโยชน์ ต่ อ การพั ฒ นาคุ ณ ภาพชี วิ ต ของคนในสังคม หรือ “Dreams for a Better Living” ฮอนด้ า พาวิ ล เลี ย นนำ า เสนอภายใต้ แ นวคิ ด “Enjoy Honda” ถ่ายทอดออกมาเป็นเมืองที่มีความทันสมัย แต่ มีความเรียบง่าย บนพื้นที่ 2,000 ตร.ม. โดยจะจัดแสดง นิทรรศการ ตลอดจนเทคโนโลยีและนวัตกรรมยานยนต์ ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ดังต่อไปนี้ • นิ ท รรศการเทิ ด พระเกี ย รติ พ ระบาทสมเด็ จ
Industrial & Investment
พระเจ้ า อยู่ หั ว ประกอบด้ ว ยแนวพระราชดำ า ริ ด้ า น การจัดการสิ่งแวดล้อมที่ฮอนด้าได้น้อมนำามาปฏิบัติจริง ในการดำาเนินธุรกิจ และสนับสนุนให้โรงเรียนและเยาวชน ไทยได้นำาไปประยุกต์ใช้แก้ปัญหาด้าน น้ำา ขยะ พลังงาน ภายใต้ โ ครงการ “โรงเรี ย นสร้ า งสรรค์ สิ่ ง แวดล้ อ ม เฉลิมพระเกียรติ” ทีฮ่ อนด้าได้ดาำ เนินโครงการอย่างจริงจัง และต่อเนื่องมาตั้งแต่ปี 2542 • เ ท ค โ น โ ล ยี ย า น ย น ต์ สี เ ขี ย ว ทั้ ง ร ถ ย น ต์ รถจักรยานยนต์ และเครื่องยนต์อเนกประสงค์รุ่นใหม่ที่ จะขับเคลื่อนโลกอนาคตให้เต็มไปด้วยสีเขียวและอากาศ บริสุทธิ์ อาทิ ฮอนด้า บริโอ้ (Brio) ฮอนด้า แจ๊ซ ไฮบริด ฮอนด้า ซีอาร์-ซี ไฮบริด รถจักรยานยนต์ระบบหัวฉีดรุ่น ต่ า งๆ รถจั ก รยานยนต์ ฮ อนด้ า โกลด์ วิ ง และฮอนด้ า อีวี-นีโอ • คอนเซ็ ป ต์ ร ะบบบ้ า นที่ ส ามารถผลิ ต พลั ง งาน สะอาดใช้ ไ ด้ เ องอย่ า งอิ ส ระ (Honda Smart Home System) ซึง่ เป็นระบบทีค่ วบคุมการใช้พลังงานภายในครัว เรือนแบบองค์รวม สามารถผลิตและจัดสรรการใช้พลังงาน อย่างมีประสิทธิภาพและเหมาะสม ช่วยลดปริมาณการ ปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์จากการใช้พลังงานภายใน ที่อยู่อาศัยและการใช้ยานพาหนะ นอกจากนี้ ยังสามารถ ผลิตพลังงานได้จากประเภทเชื้อเพลิงที่หลากหลาย ช่วย ให้มีพลังงานสำารองใช้ในยามฉุกเฉินหรือเกิดภัยพิบัติ “จากวิสัยทัศน์ของฮอนด้าซึ่งต้องการเป็นบริษัทที่
สังคมอยากให้ดำารงอยู่ ฮอนด้าได้ตั้งเป้าหมายที่จะลด การปล่อย Co2 จากผลิตภัณฑ์ของฮอนด้าทั่วโลกลงอีก 30% ภายในปี 2563 เมื่อเทียบกับปี 2543 เราจะเดินหน้า วิจัยและพัฒนาอย่างต่อเนื่อง เพื่อสร้างความสนุกสนาน และอิสระในการเคลื่อนที่ควบคู่ไปกับการสร้างสรรค์สังคม ที่ยั่งยืนเพื่อให้ทุกๆ คนได้ใช้ชีวิตอย่างมีความสุขตลอด ไป” นายพิทักษ์กล่าว “ฮอนด้าได้เข้ามาดำาเนินธุรกิจในประเทศไทยกว่า 47 ปี เรารู้สึกซาบซึ้งในพระมหากรุณาธิคุณของพระบาท สมเด็จพระเจ้าอยู่หัว และซาบซึ้งในการสนับสนุนของคน ไทย ทำาให้ธุรกิจของฮอนด้าเติบโตมาจนทุกวันนี้ เราขอ ยืนยันเจตนารมณ์ที่จะเดินเคียงข้างและเติบโตไปพร้อมๆ กับสังคมไทย ไม่ว่าจะต้องเผชิญกับความยากลำาบากขนาด ไหน เพื่อตอบแทนความเชื่อมั่นที่คนไทยมีให้กับฮอนด้า และผลิตภัณฑ์ของเราด้วยดีเสมอมา” นายพิทักษ์ กล่าว ในตอนท้าย ขอเชิญสัมผัสยนตรกรรม และเทคโนโลยีเพื่อโลก และชีวิตที่ยั่งยืนจากฮอนด้าที่ “ฮอนด้าพาวิลเลียน” ใน งานบีโอไอแฟร์ 2011 ริมทะเลสาบ เมืองทองธานี ตั้งแต่ วั น ที่ 5 – 20 มกราคม 2555 พร้ อ มชมโชว์ พิ เ ศษ “Dreams for a Better Living” โดยมีกำาหนดการ แสดงทุกวัน ตั้งแต่เวลา 12.30 – 20.25 น. (รอบละ 25 นาที) หรือติดตามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ http://www. hondaboi2011.com CHAIRMANreview | 43
Logistics & Transportation
เจ็ทสตาร์เปิดศักราชปี 2555 ขยายเทีย่ วบินจากศูนย์กลางการบินสิงคโปร์
• เพิม่ สมรรถนะการให้บริการในเส้นทางบินยอดนิยมจากสิงคโปร์ • เสริมสร้างเครือข่ายการบินแพน-เอเชียให้แข็งแกร่ง • ต่อยอดการเปิดเทีย่ วบินใหม่สปู่ ระเทศจีนและเวียดนามในเดือนทีผ่ า่ นมา เจ็ทสตาร์ประเดิมศักราชใหม่ ประกาศขยายสมรรถนะ การให้บริการ เพิม่ ทีน่ ง่ั โดยสารอีก 8,500 ทีน่ ง่ั รองรับการ เปิดเที่ยวบินและเส้นทางบินใหม่จากศูนย์กลางการบิน สิงคโปร์ การขยายสมรรถนะการให้บริการดังกล่าวยังครอบคลุมถึง การให้บริการเทีย่ วบินใหม่สจู่ ดุ หมายปลายทางชือ่ ดังในประเทศ ออสเตรเลีย ญี่ป่นุ เวียดนาม และจีน รวมสัปดาห์ละมากกว่า 40 เทีย่ ว ปัจจุบัน เจ็ทสตาร์เปิดให้บริการในเส้นทางบินระหว่าง สิงคโปร์ – ไทเป – โอซากาวันละ 2 เทีย่ ว และขยายเทีย่ วบิน ระหว่ า งสิ ง คโปร์ – ดาร์ วิน เพิ่ม ขึ้น อี ก สั ป ดาห์ ล ะ 3 เที่ย ว จากเดิมสัปดาห์ละ 7 เทีย่ วเป็นสัปดาห์ละ 10 เทีย่ ว นอกจากนี ้ เจ็ทสตาร์ยังเปิดเที่ยวบินใหม่ระหว่างเมืองดาร์วิน – มนิลา – โตเกียว (นาริตะ) ก่อนหน้านีใ้ นเดือนธันวาคมทีผ่ า่ นมา เจ็ทสตาร์ได้ประกาศ เปิดเส้นทางบินใหม่สเู่ มืองกวางโจวและฮานอย ทั้งยังเพิ่มเที่ยว บินระหว่างสิงคโปร์ – โฮจิมนิ ห์ ซิต ้ี มร. บรูซ บิวคานัน ประธานเจ้าหน้าทีบ่ ริหาร เจ็ทสตาร์ กรุป๊ กล่าวว่า “การเพิม่ เทีย่ วบินในเส้นทางบินยอดนิยมต่างๆ ทำา ให้เจ็ทสตาร์เป็นสายการบินสำาหรับผู้บริโภคทั่วภูมิภาคเอเชีย แปซิฟกิ อย่างแท้จริง” และเสริมว่า “การขยายเครือข่ายการบิน จากศูนย์กลางการบินในสิงคโปร์ครั้งนี้ได้สร้างความต้องการ ใหม่ๆ ในการเดินทางทางอากาศ ซึง่ จะส่งผลให้เจ็ทสตาร์เติบโต มากขึน้ มีตน้ ทุนในการดำาเนินงานลดลง และพร้อมทีจ่ ะให้บริการ รับส่งผูโ้ ดยสารด้วยค่าโดยสารราคาประหยัดสุด” “ในปี 2555 เจ็ทสตาร์มงุ่ ขยายเครือข่ายการบินทางอากาศ โดยเพิ่มจุดหมายปลายทางในพื้นที่ต่างๆ ฟื้นฟูเส้นทางบินใน
50 | CHAIRMANreview
เวียดนาม และเสริมสร้างเครือข่ายเส้นทางบินใหม่ๆ ร่วมกับเจ็ท สตาร์ เจแปน ตอกย้าำ นโยบายของเจ็ทสตาร์ทม่ี งุ่ เป็นสายการบิน โลว์คอสต์อนั ดับ 1 ในทุกตลาดทีเ่ จ็ทสตาร์เข้าไปดำาเนินธุรกิจ โดย มีจดุ เด่นทางด้านค่าโดยสารราคาประหยัด ครองใจลูกค้า และมี บริการทีเ่ ป็นเลิศ” มร. บิวคานัน กล่าว ด้านมิสฉง พิด เหลียน ประธานเจ้าหน้าทีบ่ ริหาร สายการ บินเจ็ทสตาร์ เอเชีย กล่าวว่า “ด้วยศักยภาพอันโดดเด่นของฝูงบิน ใหม่ ทำาให้เจ็ทสตาร์ เอเชียสามารถขยายสมรรถนะการให้บริการ บนเส้นทางบินเดิมและในตลาดใหม่ๆ การขยายเทีย่ วบินในเส้น ทางบินชัน้ นำา อาทิ เส้นทางบินระหว่างสิงคโปร์ – ไทเป – โอซา กา คือ การเปิดมิตใิ หม่ในการให้บริการการเดินทางอากาศของ เจ็ทสตาร์ เอเชียในปี 2555 นี”้ นอกจากการปรับเปลี่ยนและขยายเครือข่ายการบินแล้ว เจ็ทสตาร์ยังประกาศยกเลิกเที่ยวบินระหว่างสิงคโปร์ – มาเก๊า โดยมีผลตัง้ แต่วนั ที ่ 5 กุมภาพันธ์ 2555 เป็นต้นไป เจ็ ท สตาร์ เ ป็ น สายการบิ น ค่ า โดยสารราคาประหยั ด ที่ มี ก ารเติ บ โตอย่ า งรวดเร็ ว ที่ สุ ด ในภู มิ ภ าคเอเชี ย แปซิ ฟิ ก ปัจจุบัน ให้บริการบินสู่จุดหมายปลายทางเกือบ 60 แห่งใน 17 ประเทศ
Logistics & Transportation
ดีเอชแอลรับรางวัล จากองค์กรศุลกากรโลกประจำาปี 2554 ดี เ อชแอล ผู้ นำ า ธุ ร กิ จ ระดั บ โลก ได้ รั บ รางวั ล จาก องค์ ก รศุ ล กากรโลกประจำ า ปี 2554 ในประเภท การจั ด การความรู้ ด้ า นศุ ล กากรดี เ ด่ น เนื่ อ งจาก ความเชี่ยวชาญด้านศุลกากรของดีเอชแอล นับเป็น หนึ่ ง ในอี ก หลายรางวั ล ที่ ดี เ อชแอล ได้ รั บ ทั้ ง จาก องค์กรณ์ทั้งที่อยู่ในประเทศและต่างประเทศโดย รางวั ล ดั ง กล่ า วพิ สู จ น์ ใ ห้ เ ห็ น ถึ ง ความมุ่ ง มั่ น ของ ดีเอชแอลในการมอบบริการทีเ่ ป็นเลิศให้กบั ลูกค้าได้ เป็นอย่างดี ดีเอลแอล เอ็กซ์เพรส เป็นบริษัทเอกชนเพียงรายเดียว ที่ได้รับเลือกให้ได้รางวัลอันทรงเกียรตินี้ โดยกรมศุลกากร พิ จ ารณาจากความเชี่ ย วชาญในกฎเกณฑ์ ข้ อ บั ง คั บ ด้ า น ศุลกากรทั้งการนำาเข้าและส่งออก รวมถึงการมีส่วนร่วม ในการฝึ ก อบรมที่ ก รมศุ ล กากรจั ด อยู่ เ สมอ นอกจาก ดีเอชแอล เอ็กซ์เพรส แล้วยังมีหน่วยงานอื่นๆ ของไทย ได้รับรางวัลนี้ด้วยเช่นกัน ซึ่งรวมถึงสมาคมตัวแทนออก ของรับอนุญาตไทย หอการค้าไทย และสภาหอการค้าแห่ง ประเทศไทย ชนัญญารักษ์ เพ็ชร์รตั น์ กรรมการผูจ้ ดั การ ดีเอชแอล เอ็กซ์เพรส ประเทศไทยและภาคพื้นอินโดจีน กล่าวว่า “ดิฉันขอแสดงความยินดีกับฝ่ายปฏิบัติพิธีการศุลกากร และพนักงานทุกคนที่เกี่ยวข้อง สำาหรับความเป็นมืออาชีพ รวมถึงความเชี่ยวชาญในการทำางาน ปีนี้นับเป็นครั้งแรก ที่เราได้รับรางวัลอันทรงเกียรติ และถือเป็นกำาลังใจให้กับ ทีมงานของเราได้เป็นอย่างดี นอกจากนี้ รางวัลดังกล่าวยัง แสดงถึงความเชีย่ วชาญของดีเอชแอล และเป็นบทพิสจู น์ของ
ดีเอชแอลในฐานะที่เป็นผู้เชี่ยวชาญการขนส่งด่วนระหว่าง ประเทศ ดีเอชแอล ยังคงยึดถือพันธสัญญาของเราในการ มอบบริการที่เป็นเลิศ รวมทั้งส่งของให้ถึงที่หมายตรงตาม เวลาที่กำาหนด ซึ่งปัจจัยที่สำาคัญที่สุดคือความรู้ความเข้าใจ ในเรือ่ งกฎระเบียบการนำาเข้าและส่งออกทัง้ ในประเทศและ ประเทศปลายทาง” ในช่วงของการพิจารณารางวัลนัน้ ดีเอชแอล ได้แสดง ให้เห็นถึงความเชีย่ วชาญในพิธกี ารของศุลกากรรวมถึงการ ฝึกอบรมและพัฒนาบุคลากร วึ่งเป็นแนวทางที่สอดคล้อง กับการทำางานขององค์กรศุลกากรโลก “ดี เ อชแอล ได้ พั ฒ นาโปรแกรมการอบรมเพื่ อ เพิ่มประสิทธิภาพของบุคลากรในแต่ละพื้นที่ของเราให้ ได้ รั บ ความรู้ ใ หม่ ๆ ในเรื่ อ งของกฎเกณฑ์ แ ละพิ ธี ก าร ทางศุ ล กากรที่ ดี เ อชแอลดำ า เนิ น การอยู่ อ ย่ า งต่ อ เนื่ อ ง เพื่อพนักงานของเราจะสามรถตอบสนองกับความต้องการ ของลู ก ค้ า ได้ อ ย่ า งมี ป ระสิ ท ธิ ภ าพ” ชนั ญ ญารั ก ษ์ กล่าวสรุป
CHAIRMANreview | 51
เกษตรเศรษฐกิจ
ก.เกษตรฯ เร่งเดินหน้าติดตาม การช่วยเหลือเกษตรกรตามแผนฟื้นฟูเยียวยาฯ แจงแนวทางทำางานในพื้นที่ เน้นหลักถูกต้อง รวดเร็ว ทั่วถึง โปร่งใส ความพึงพอใจของเกษตรกร นายชวลิต ชูขจร รองปลัดกระทรวงเกษตรสหกรณ์ เปิดเผยว่า กระทรวงเกษตรและสหกรณ์ ได้ดำาเนินการ จัด ประชุ มสัม มนา เรื่อง การติดตามเร่งรัดดำ า เนินงาน ตามแผนฟื้ น ฟู แ ละเยี ย วยาผู้ ที่ ไ ด้ รั บ ผลกระทบจาก สถานการณ์ อุ ท กภั ย ด้ า นการเกษตรปี 2555 ในวั น ที่ 11 มกราคม 2555 ณ สำานักงานเศรษฐกิจการเกษตร เพื่ อ เตรี ย มความพร้ อ มให้ กั บ เจ้ า หน้ า ที่ ป ฏิ บั ติ ง านจาก คณะทำางาน 2 ชุด คือ คณะทำางานติดตามแก้ไขปัญหา กรณีฉุกเฉิน และคณะทำางานติดตามเร่งรัดการดำาเนินงาน ตามแผนฟื้ น ฟู แ ละเยี ย วยาผู้ ไ ด้ รั บ ผลกระทบจาก สถานการณ์ อุ ท กภั ย ด้ า นการเกษตร ซึ่ ง ประกอบด้ ว ย 10 คณะย่ อ ย ที่ จ ะรั บ ผิ ด ชอบการติ ด ตามเร่ ง รั ด การ ปฏิบัติงาน ตลอดจนศึกษาปัญหาและสาเหตุของปัญหาที่ เกิดขึน้ ในพืน้ ที่ พร้อมวางแนวทางการแก้ไข ซึง่ ความเข้าใจ ที่ ชั ด เจนจากการประชุ ม สั ม มนาในครั้ ง นี้ จ ะทำ า ให้ ก าร ดำาเนินโครงการฟืน้ ฟูและเยียวยาเป็นไปตามแนวทางทีว่ าง ไว้ คือ ถูกต้อง รวดเร็ว ทั่วถึง และโปร่งใส นายชวลิ ต กล่ า วต่ อ ไปว่ า สำ า หรั บ แนวทางการ ติดตามเร่งรัดการดำาเนินงานตามแผนฟื้นฟูและเยียวยาฯ นั้น จะเริ่มต้นจากขั้นตอนที่คณะทำางานฯ ในระดับพื้นที่ ทั้ง 10 ชุด จะติดตามการดำาเนินงานจากกลุ่มเป้าหมาย คือ เกษตรกร เจ้าหน้าที่ ผู้นำาชุมชน ทั้งในเชิงปริมาณ และคุณภาพในประเด็นต่างๆ อาทิ ผลความก้าวหน้า ในการดำาเนินการให้ความช่วยเหลือเยียวยา ความทั่วถึง ในการให้ ค วามช่ ว ยเหลื อ ครอบคลุ ม ผู้ ป ระสบอุ ท กภั ย
52 | CHAIRMANreview
ความครบถ้วนตามเกณฑ์ช่วยเหลือเยียวยา ความรวดเร็ว ทั น เวลา ตามแผนและทั น ต่ อ การนำ า ไปใช้ ป ระโยชน์ ตลอดจนความพึงพอใจของเกษตรกร และการรวบรวม ประเด็ น ปั ญ หาอุ ป สรรค ข้ อ ร้ อ งเรี ย นต่ า งๆ โดยจะจั ด ทำารายงานสรุปผลทุกสัปดาห์เสนอต่อคณะอนุกรรมการ ติดตามเร่งรัดการดำาเนินงานตามแผนฟื้นฟูและเยียวยาฯ เพื่ อ พิ จ ารณากลั่ น กรองข้ อ มู ล ดั ง กล่ า วก่ อ นที่ จ ะนำ า เสนอต่ อ คณะกรรมการติ ด ตามเร่ ง รั ด การดำ า เนิ น งาน ตามแผนฟื้นฟูและเยียวยาฯ (กตฟ.) ซึ่งมีพลเอกพิศาล วัฒนวงษ์คีรี ที่ปรึกษารัฐมนตรีว่าการกระทรวงเกษตร และสหกรณ์ เป็นประธาน ได้รับทราบผลความก้าวหน้า รวมถึ ง พิ จ ารณาหาแนวทางแก้ ไ ขปั ญ หา อุ ป สรรคใน การดำาเนินงานเพื่อให้เป็นไปอย่างมีประสิทธิภาพ และ สรุ ป ผลเสนอต่ อ รั ฐ มนตรี ว่ า การกระทรวงเกษตรและ สหกรณ์ตามลำาดับ สำาหรับการติดตามเร่งรัดการดำาเนินงานฟื้นฟูและ เยี ย วยาในครั้ ง นี้ นอกจากจะเน้ น ไปที่ ค วามรวดเร็ ว ครอบคลุม ทั่วถึง มีทิศทางที่ชัดเจนแล้ว ยังให้ความสำาคัญ กับความพึงพอใจของเกษตรกรที่มีต่อความช่วยเหลือหรือ นโยบายต่างๆ เพื่อนำามาเป็นข้อมูลในการวิเคราะห์และ ปรับปรุงแนวทางปฏิบัติงานให้มีประสิทธิภาพ ภาครัฐ สามารถวางมาตรการช่วยเหลือได้ตรงกับความต้องการของ เกษตรกรอย่างแท้จริง ซึ่งจะส่งผลให้เกิดการพัฒนาอย่าง ยั่งยืนในระยะยาวด้วย
เกษตรเศรษฐกิจ
กรมประมงเพาะพันธุ์ปลาทูในระบบปิด สำาเร็จครั้งแรกของโลก หวังต่อยอดขยายผลไปสู่การเพาะเลี้ยงเชิงพาณิชย์ ดร.วิมล จันทรโรทัย อธิบดีกรมประมง เปิดเผยว่า จากการที่ชาวประมงต้องจับปลาทูจากท้องทะเลไทยใน แต่ละปีมากถึง 6 หมื่นตัน และมีการพัฒนาเครื่องมือการ ทำาประมงปลาทูให้มีประสิทธิภาพในการจับที่สูงขึ้นจน เกินกำาลังการผลิตของธรรมชาติ ส่งผลให้แนวโน้มของ ประชากรปลาทู ใ นปั จ จุ บั น เริ่ ม ลดน้ อ ยลง กระทรวง เกษตรฯ โดยกรมประมงได้ใช้มาตรการในการป้องกันและ แก้ไขปัญหาดังกล่าวด้วยการห้ามจับปลาทูในฤดูวางไข่ ระหว่างวันที่ 15 กุมภาพันธ์ ถึง 15 พฤษภาคม ของทุกปี ในเขตทะเลอ่ า วไทยตั้ ง แต่ จั ง หวั ด ประจวบคี รี ขั น ธ์ ถึ ง สุราษฎร์ธานี เพื่อเป็นการอนุรักษ์พันธุ์ปลาทูในช่วงฤดู วางไข่ อีกทั้งมีความพยายามในการศึกษาวิจัยการเพาะ ขยายพันธุ์ปลาทูเพื่อทดแทนการจับจากธรรมชาติ โดยวาง แนวทางและกำาหนดนโยบายให้นักวิชาการประมงผลิต งานวิจัยที่มีคุณภาพเน้นการพัฒนาเทคนิคการเพาะเลี้ยง สัตว์ทะเลที่มีศักยภาพทางเศรษฐกิจสูง และเป็นที่ต้องการ ของตลาด นางสาววารินทร์ ธนาสมหวัง ผู้อำานวยการสำานัก วิจัยและพัฒนาประมงชายฝั่ง กรมประมง เปิดเผยว่า ได้ มอบหมายให้ ศู น ย์ วิ จั ย และพั ฒ นาประมงชายฝั่ ง สมุ ท รสาครเริ่ ม การศึ ก ษาวิ จั ย เพาะเลี้ ย งปลาทู โดยมี วัตถุประสงค์เพื่อผลิตปลาทูทดแทนการใช้ทรัพยากรจาก แหล่งธรรมชาติอย่างเกินความพอดี แต่เนื่องจากปลาทู เป็นปลาที่มีความอ่อนแอ จึงเป็นเรื่องยากที่จะนำาขึ้นจาก ทะเลมาเพาะเลี้ยง จึงต้องเริ่มดำาเนินการจากการรวบรวม
ข้อมูลทางด้านชีววิทยา ฤดูกาลวางไข่ ลักษณะของนิเวศที่ อยู่อาศัย ชนิดของอาหารที่พบในกระเพาะอาหารของ ปลาทู เพื่อใช้ประโยชน์ในด้านวิชาการ และประยุกต์ใน การผลิ ต ปลาทู เ ชิ ง พาณิ ช ย์ ด้ ว ยการพั ฒ นาเทคนิ ค การ เพาะเลี้ยงพ่อแม่พันธุ์ด้วยการให้อาหารที่มีคุณภาพ และ ใช้ระบบน้ำาหมุนเวียน สำาหรับวิธีการเพาะเลี้ยงปลาทู ทีมเพาะเลี้ยงปลา ของศูนย์ฯ ได้เลี้ยงปลาทูพ่อแม่พันธุ์ที่มีความสมบูรณ์แข็ง แรงที่ ไ ด้ ม าจากทะเลในกระชั ง ที่ ขึ ง ไว้ ใ นบ่ อ ดิ น นาน 6 เดือน จนปลาเติบโตถึงวัยเจริญพันธุ์ จึงย้ายปลาขึ้นมา เลี้ยงในถังเลี้ยงพ่อแม่พันธุ์ในโรงเพาะฟัก โดยให้อาหาร สู ต รเฉพาะของศู น ย์ ฯ และเลี้ ย งในระบบกรองน้ำ า แบบ ชีวภาพ ด้วยเครื่องโปรตีนสกิมเมอร์ เพื่อให้ได้คุณภาพ น้ำ า ที่ เ หมาะสมปราศจากเมื อ กโปรตี น ที่ ต กค้ า ง มี ก าร ควบคุมความเค็มที่ระดับ 27-30 ส่วนในพัน และควบคุม อุณหภูมิให้มีค่าคงที่อยู่ระหว่าง 29 - 32 °C ซึ่งจากความ พยายามมานานกว่า 2 ปี ก็ได้เกิดผลสำาเร็จขึ้น เมื่อวันที่ 11 กันยายน 2554 โดยปลาทูได้วางไข่และสามารถอนุบาล ในระบบปิดได้สำาเร็จ “นับเป็นความสำาเร็จในความพยายามเพาะพันธุ์ ปลาทูจากพ่อแม่พันธุ์ที่เลี้ยงในระบบปิดครั้งแรกของโลก หลังจากที่นักวิจัยศูนย์ฯ สมุทรสาครได้ใช้ระยะเวลากว่า 2 ปี ทั้งนี้ กรมประมงมีความคาดหวังว่าจะสามารถพัฒนา งานวิจัยชิ้นนี้ให้ต่อยอดเพื่อขยายผลไปสู่การเพาะเลี้ยงเชิง พาณิชย์ต่อไป” ดร.วิมลกล่าว
CHAIRMANreview | 53
เกษตรเศรษฐกิจ
วงการยางไทยพัฒนา บูรณาการทัง้ 3 ฝ่าย ตัง้ เป้ารักษาเสถียรภาพราคายาง
นัดประชุมคณะกรรมการส่งเสริมและรักษาเสถียรภาพราคายางครั้งแรก เมื่อวันที่ 11 มกราคม 2555 นายพรศักดิ์ เจริ ญ ประเสริ ฐ รั ฐ มนตรี ช่ ว ยว่ า การ กระทรวงเกษตรและสหกรณ์ เป็นประธาน การประชุมคณะกรรมการส่งเสริมและ รักษาเสถียรภาพราคายางเป็นครั้งแรก ด้วยความร่วมมือจากทุกภาคส่วนทั้งภาครัฐ ผู้ประกอบการ และภาคเกษตรกร เพื่อให้การ บริหารราคายางพารามีเสถียรภาพในระดับที่ เหมาะสม เป็นไปตามนโยบายของรัฐบาล หวัง แก้ปัญหาโดยตั้งราคาเป้าหมาย วิเคราะห์หา ปัจจัยที่มีผลกระทบต่อราคายาง วางแนวทาง มาตรการส่งเสริมและรักษาระดับเสถียรภาพราคายางทั้ง ในระยะสั้นและระยะยาว เพื่อเร่งเสนอ กนย.เร็วๆ นี้ หลัง จาก นายธีระ วงศ์สมุทร รมว.กษ. ลงพื้นที่เจรจากับเครือ ข่ายชาวสวนยางภาคใต้ แก้ไขข้อเรียกร้องเรือ่ งปัญหาราคา ยางตกต่ำาและได้ข้อตกลงร่วมกันเมื่อวันที่ 10 มกราคม 2555 ที่ จ.สงขลา นายวิทย์ ประทักษ์ใจ ผูอ้ าำ นวยการสำานักงานกองทุน สงเคราะห์การทำาสวนยาง (สกย.) เปิดเผยภายหลังการ ประชุมว่า ทีป่ ระชุมเห็นชอบราคาเป้าหมายทีต่ อ้ งการรักษา ระดับยางแผ่นดิบชั้น 3 ที่ราคากิโลกรัมละ 120 บาท ซึ่ง เป็ น ราคาที่ เ กษตรกรจะขายได้ ณ ราคาตลาดกลาง อ.หาดใหญ่ จ.สงขลา “ราคายางอาจจะไม่ได้สูงถึง 120 บาท ทันทีทันใด แต่จะค่อยๆ ขยับขึ้นไป ซึ่งจำาเป็นต้องใช้หลายๆ มาตรการ
54 | CHAIRMANreview
ร่วมกัน” นายวิทย์กล่าว โดยที่ประชุมได้เสนอแนวทางในการแก้ไขปัญหา และการรักษาเสถียรภาพราคายางให้ยั่งยืน ซึ่งแบ่งเป็น 2 ระยะ ในระยะเร่ ง ด่ ว น ให้ สกย.เพิ่ ม อั ต ราการให้ ก าร สงเคราะห์ปลูกแทนจาก 11,000 บาท เป็น 16,000 บาท และให้มีการเพิ่มพื้นที่ด้วยการโค่นสวนยางเก่าและปลูก แทนด้วยยางพันธุ์ดีจาก 240,000 ไร่ เป็น 400,000 ไร่ พร้อมทั้ง ดำาเนินโครงการเร่งรัดการโค่นสวนยางเก่าในปี พ.ศ. 2555 โดยการเพิ่มแรงจูงใจ (เงินสงเคราะห์ปลูกแทน พิเศษเพิ่มจากอัตราเดิม) ในการโค่นยาง นอกจากนี้ ที่ ประชุ ม ยั ง มี ม ติ เ สนอให้ ดำ า เนิ น การโครงการพั ฒ นา ศักยภาพสถาบันเกษตรกรในการสร้างเสถียรภาพราคายาง หรือโครงการ 10,000 ล้าน ซึ่งเป็นโครงการที่ใช้หลักการ เดียวกับโครงการ 8,000 ล้าน แต่อาจจะมีการปรับปรุงราย
เกษตรเศรษฐกิจ
ละเอียดและวิธีการ เพื่อความสะดวกต่อการแก้ปัญหาใน โครงการนี้ ซึ่งที่ประชุมเห็นชอบให้ สกย. เป็นเจ้าภาพหลัก และจะนำ า เสนอคณะกรรมการนโยบายยางธรรมชาติ (กนย.) ในวันที่ 17 มกราคมนี้ รวมทัง้ เสนอเรือ่ งการดำาเนิน มาตรการในการแปรรู ป ผลิ ต ภั ณ ฑ์ ย างและส่ ง เสริ ม อุตสาหกรรมยางพาราอย่างจริงจัง ซึ่งมีอยู่ในยุทธศาสตร์ อยู่แล้ว แต่ว่าขาดกลไกในการส่งเสริมให้เกิดขึ้นจริง โดย จะเน้นให้มกี ารส่งเสริมการบริโภคภายในประเทศเพิม่ มาก ขึ้น นอกจากนี้ มาตรกรเร่งด่วนที่ได้รับความร่วมมือจาก ภาคเกษตรกรในการรณรงค์ให้ชะลอการกรีดยางก็จะมี ส่วนช่วยปรับเรื่องราคายาง ตลอดจนสนับสนุนเงินกู้แก่
บริษัทเอกชนในการขยายการเก็บ Packing stock สำาหรับแนวทางแก้ไขปัญหาระยะยาว จะส่งเสริมให้ มีการใช้ยางธรรมชาติภายในประเทศเพิ่มขึ้น การเพิ่ม ศักยภาพในการแปรรูปผลิตภัณฑ์จากยางพาราภายใน ประเทศ และการจัดตั้งกองทุนรักษาเสถียรภาพราคายาง ตลอดจนการจั ด ตั้ ง กองทุ น ETF ของยางพารา (ETF RUBBER FUND) ซึ่งเป็นโครงการส่งเสริมการแปรรูป ผลิ ต ภั ณ ฑ์ ป ลายน้ำ า หากมี ก ารศึ ก ษาและหารื อ กั บ ผู้ มี ประสบการณ์ก่อนในเบื้องต้น มีความเป็นไปได้ที่จะเสนอ กนย.ให้รบั หลักการตัง้ กองทุนดังกล่าว โดยจะจัดตัง้ ทีมงาน เพื่อศึกษา หากได้ผลดี จึงจะมีการผลักดันให้รัฐบาลสร้าง กลไกที่สามารถปฏิบัติได้จริงต่อไป นายวิ ท ย์ กล่ า วทิ้ ง ท้ า ยว่ า สำ า หรั บ การเดิ น ทาง ไปประเทศจี น ของ รมช.กษ. เป็ น การเดิ น ทางไปเป็ น สั ก ขี พ ยานการลงนามของบริ ษั ท รั ฐ วิ ส าหกิ จ จี น ตาม คำ า เชิ ญ ของบริ ษั ท ดั ง กล่ า ว รวมทั้ ง เป็ น สั ก ขี พ ยานการ ลงนาม MOU ระหว่าง อสย.กับบริษัทรัฐวิสาหกิจของ จีน ซึ่งมีสาระสำ า คัญ คือ ความร่วมมือเรื่องการค้ายาง จำานวน 3 แสนตันระหว่างทั้งสองฝ่าย ไม่ใช่การล็อกราคา ยางที่ 105 บาท ตามที่เป็นข่าว
CHAIRMANreview | 55
Corporate Social Responsibility
เคทีซรี วมพลพนักงาน และนักศึกษา Learn&Earn@KTC ลงพืน้ ทีช่ ว่ ยโรงเรียนน้าำ ท่วม “รับปีใหม่ อิม่ บุญ สุขใจไปกับเคทีซ”ี
นายดุสติ รัชตเศรษฐนันท์ รองประธานเจ้าหน้าทีบ่ ริหาร สายงานบริหารทรัพยากร “เคทีซ”ี หรือ บริษทั บัตรกรุงไทย จำากัด (มหาชน) กล่าวว่า “สืบเนือ่ งจากเหตุการณ์อทุ กภัยทีผ่ า่ นมา เคทีซจี งึ ได้จดั กิจกรรมเพือ่ สังคม ต่อเนื่อง ภายใต้ช่ือ “รับปีใหม่ อิ่มบุญ สุขใจไปกับเคทีซี” ที่จังหวัดนครสวรรค์ โดยรวมคนที่มีจิตอาสา ได้แก่ เจ้าหน้าที่ นักศึกษาโครงการ Learn & Earn @ KTC และสือ่ มวลชนกว่า 60 ชีวติ เดินทางไปช่วยเหลือโรงเรียน ชุมชนวัดบ้านแก่ง ตำาบลบ้านแก่ง ซึ่งเป็นโรงเรียนที่ได้รับผลกระทบจากอุทกภัย และยังเป็นโรงเรียนที่ตกสำารวจ ในการช่วยเหลือน้าำ ท่วมจากสำานักงานเขตพืน้ ทีก่ ารประถมศึกษานครสวรรค์ เขต 1 โดยร่วมกันพัฒนาโรงเรียน อาทิ ทาสีอาคารอนุบาล ทาสีเครือ่ งเล่นเด็ก ปลูกต้นไม้ทส่ี วนหย่อมและบริเวณโรงเรียน พร้อมมอบอุปกรณ์กฬี า หนังสือ และสิง่ ของต่างๆ ทีพ่ นักงานเคทีซรี ว่ มใจกันบริจาค เช่น กระเป๋านักเรียน สมุดระบายสี เสือ้ ผ้า เสือ้ กันหนาวและตุก๊ ตา เป็นต้น พร้อมร่วมกันเลีย้ งอาหารกลางวันและไอศครีมน้องๆ เพือ่ ฉลองวันเด็กทีก่ าำ ลังจะมาถึงอีกด้วย นอกจากนี้ ยังได้ร่วมกันถวายเครื่องไทยทานและรับพรปีใหม่แก่ท่านเจ้าคุณพระราชพรหมาจารย์ วิ. (หลวงพ่อมหาบุญรอด) เจ้าอาวาสและรองเจ้าคณะจังหวัดนครสวรรค์ พร้อมสักการะพระบรมสารีรกิ ธาตุทบ่ี รรจุใน องค์ “พระจุฬามณีเจดีย”์ ณ วัดคีรวี งศ์ บนเขาดาวดึงส์ เพือ่ ความเป็นสิรมิ งคล
56 | CHAIRMANreview
Corporate Social Responsibility
ทีเอ็มบี เปิด ‘ไฟ ฟ้า’ แห่งใหม่ ถนนประชาอุทศิ มุง่ จุดพลังและสร้างโอกาสให้เด็กในชุมชนอย่างยัง่ ยืน
นายบุญทักษ์ หวังเจริญ ประธานเจา้ หน้าที่ บริหาร พร้อมด้วย นายภารไดย ธีระธาดา หั ว หน้ า เจ้ า หน้ า ที่ บ ริ ห าร สื่ อ สารและ ภาพลั ก ษณ์ อ งค์ ก ร ที เ อ็ ม บี ถ่ า ยรู ป ร่วมกับ มร.สตีเฟ่น พิมบลีย์ สถาปนิก ชื่ อ ดั ง ชาวอั ง กฤษ ในวั น เปิ ด โครงการ ‘ไฟ ฟ้า’ แห่งที่ 2 ศูนย์เรียนรู้สำหรับ เยาวชน อายุ 12-19 ปี ที่อาศัยอยู่ใน บริเวณประชาอุทิศ
ทีเอ็มบี หรือ ธนาคารทหารไทย จำากัด (มหาชน) เปิดโครงการ ‘ไฟ ฟ้า’ แห่งที่ 2 ศูนย์เรียนรู้ สำาหรับเยาวชน อายุ 12-19 ปี ที่อาศัยอยู่ใน บริเวณประชาอุทิศ ซึ่งมีกว่าพันครัวเรือนใน 45 ชุมชน โดยมุ่งหวังให้เยาวชนได้เรียนรู้ทักษะการใช้ ชีวิตและค้นพบศักยภาพในตัวเองผ่านกิจกรรมเชิง ศิลปะต่างๆ อาทิ ศิลปะ งานออกแบบอุตสาหกรรม (Industrial Design) ศิลปะป้องกันตัว ดนตรี ร้อง เพลง และ เต้นรำา จากอาสาสมัครทีเอ็มบี ศิลปินและ ผู้ที่มีความรู้ความชำานาญจากวงการต่างๆ ที่มาเป็น ครูอาสาให้กับน้องๆ โดยไม่เสียค่าใช้จ่ายใดๆ เพื่อ จุดพลังสร้างสรรค์ให้เยาวชนได้นำาความรู้ความสามารถออกมาใช้ในทางที่เหมาะสม และ เป็นแรงบันดาลใจในการ Make THE Difference เพือ่ ชีวติ ทีด่ ขี นึ้ อย่างยัง่ ยืนต่อไป โดย ’ไฟ ฟ้า’ ประชาอุทิศ นี้ได้ มร. สตีเฟ่น พิมบลีย์ สถาปนิกชื่อดังชาวอังกฤษมาช่วยออกแบบ ซึ่ง สเน่หข์ องงานดีไซน์ทนี่ ี่ อยูท่ คี่ วามคิดสร้างสรรค์ทไี่ ด้มาจากการทำาเวิรค์ ช้อปกับเด็กๆ ที่ ‘ไฟ ฟ้า’ ประดิพัทธ์ ทำาให้ตึกแห่งนี้ เป็นของเด็กๆ ‘ไฟ ฟ้า’ อย่างแท้จริง
เด็กๆ จาก ‘ไฟ ฟ้า’ แห่งที่ 1 บนถนน ประดิ พั ท ธ์ มาเป็ น Big Buddies ให้ คำ า แนะนำ า กั บ น้ อ งๆ ที่ จ ะมาสมั ค รเข้ า โครงการ ‘ไฟ ฟ้า’ แห่งที่ 2 บนถนน ประชาอุทิศ
CHAIRMANreview | 57
Corporate Social Responsibility
สยามฟิวเจอร์ จับมือองค์กรการกุศล สานต่อกิจกรรมเพือ่ สังคม สยามฟิวเจอร์ ดีเวลอปเมนท์ เดินหน้า ทำ า กิ จ กรรมเพื่ อ สั ง คมต่ อ เนื่ อ งหลั ง ภาวะน้ำาท่วมใหญ่ เตรียมจับมือกลุ่ม มูลนิธอิ งค์กรไม่แสวงหากำาไร เปิดพืน้ ที่ คอมมูนิตี้ มอลล์ กว่า 11 โครงการ จัด กิจกรรมเพื่อการกุศลตลอดปี 2555 นายวิ เ ชฐ ตั น ติ ว านิ ช ประธาน เจ้ า หน้ า ที่ บ ริ ห าร บริ ษั ท สยามฟิ ว เจอร์ ดี เ วลอปเมนท์ จำ า กั ด (มหาชน) หรื อ เอสเอฟ ผู้ นำ า ด้ า นพั ฒ นา และบริ ห าร ศูนย์การค้าแบบเปิดของไทย (คอมมูนิตี้ มอลล์) กล่าวว่า จากการได้เปิดศูนย์คอมมูนิ ตี้ มอลล์ในเครือเป็นศูนย์รับบริจาคเพื่อช่วยเหลือผู้ประสบภัย น้าำ ท่วมในช่วงทีผ่ า่ นมา ได้รบั เสียงตอบรับและการสนับสนุนจาก กลุ่มลูกค้า ผู้ใช้บริการ ตลอดจนเจ้าหน้าที่ขององค์กรเป็นอย่างดี อีกทั้งยังสอดคล้องกับนโยบายการช่วยเหลือและตอบแทนสังคม ซึ่งถือเป็นหัวใจหลักในการดำาเนินงานของบริษัทมาโดยตลอด “ดังนั้นบริษัทฯ จึงได้ร่วมกับมูลนิธิองค์กรไม่แสวงหากำาไร 4 องค์ ก ร ได้ แ ก่ สำ า นั ก งานข้ า หลวงใหญ่ ผู้ ลี้ ภั ย สหประชาชาติ (UNHCR) ที่คอยดูแล ปกป้องและแก้ปัญหาของผู้ลี้ภัยทั่วโลก, กองทุนเพื่อเด็กแห่งสหประชาชาติ (Unicef) ที่ให้ความช่วยเหลือ ด้านมนุษยธรรม พัฒนาการ สุขภาพรวมถึงความเป็นอยูข่ องเด็ก ในประเทศกำ า ลั ง พั ฒ นา, สมาคมพิ ทั ก ษ์ สั ต ว์ แ ห่ ง โลก (WSPA) และมูลนิธิเด็กโสสะแห่งประเทศไทย ในพระบรม ราชินูปถัมภ์ (SOS Children’s Villages Thailand) พร้อมเปิด พื้นที่คอมมูนิตี้ มอลล์ กว่า 11 โครงการในเครือ ได้แก่ เจ อเวนิ ว ทองหล่อ, ลา วิลล่า, นวมินทร์ ซิตี้ อเวนิว, มาร์เก็ตเพลส บาง บอน, มาร์เก็ตเพลส ทุ่งมหาเมฆ, มาร์เก็ตเพลส ทองหล่อ, มาร์ เ ก็ ต เพลส สุ ข าภิ บ าล38, เอกมั ย พาวเวอร์ เซ็ น เตอร์ , 58 | CHAIRMANreview
เพชรเกษม พาวเวอร์ เซ็นเตอร์, ปิยรมย์ เพลส และ ดิ อเวนิว แจ้งวัฒนะ เป็นพื้นที่ทำากิจกรรมต่างๆ เพื่อการกุศล โดยจะสลับ สับเปลี่ยนกันไปในแต่ละพื้นที่ทั้ง 11 โครงการ ตลอดปี 2555” นายวิเชฐ กล่าว นายวิเชฐ กล่าวเสริมท้ายว่า “บริษทั ฯ หวังเป็นอย่างยิง่ ว่า กลุ่มลูกค้าร่วมถึงผู้ที่มาใช้บริการ หรือผู้ที่ผ่านไปมาในคอมมูนิตี้ มอลล์ จะให้ความสนใจพร้อมทัง้ ร่วมมือร่วมใจทำากิจกรรมตามที่ องค์กรและมูลนิธินั้นจัดขึ้น เพื่อเป็นส่วนหนึ่งในการช่วยเหลือ เพื่อนมนุษย์โลกที่ยังขาดแคลน เดือดร้อน และยากลำาบากอยู่ใน ขณะนี้” นายวิเชฐ ตันติวานิช ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท สยามฟิวเจอร์ ดีเวลอปเมนท์ จำากัด (มหาชน) (คนซ้าย) รับมอบ ใบประกาศการสนั บ สนุ น โครงการเพื่ อ การกุ ศ ลครั้ ง นี้ จาก สำานักงานข้าหลวงใหญ่ผู้ลี้ภัยสหประชาชาติ หรือ UNHCR โดยมี มร. คริสโตฟ เกลนนิสสัน เจ้าหน้าที่ฝ่ายระดมทุน ภาค พืน้ เอเชียและแปซิฟคิ (คนขวา) และ อรุณี อัชชะกุลวิสทุ ธิ์ ตำาแหน่ง เจ้าหน้าที่ฝ่ายระดมทุน (คนกลาง) เป็นตัวแทนมอบ
ChairmanCar
All New AVANZA รถยนต์นง่ั อเนกประสงค์ 7 ทีน่ ง่ั
“Smart in Style…เติมสไตล์ลาำ้ เต็มสไตล์คณ ุ ” นายวิเชียร เอมประเสริฐสุข รองกรรมการผูจ้ ดั การใหญ่ บริษทั โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำากัด เปิดเผยถึงการแนะนำา รถยนต์น่ังอเนกประสงค์ 5 ประตู 7 ที่น่ัง “อแวนซา” ใหม่ “Smart in Style....เติมสไตล์ลาำ้ เต็มสไตล์คณ ุ ” บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำากัด แนะนำา “อแวนซา” รถยนต์น่ังอเนกประสงค์ 5 ประตู 7 ที่น่ัง สู่ตลาด เมืองไทยครัง้ แรก เมือ่ เดือนกรกฎาคม ปี พ.ศ. 2547 ในรูปแบบ รถยนต์นง่ั แนวใหม่ “Compact Multi - Purpose Vehicle” ทีม่ คี วาม คุ้มค่าสูงสุด ด้วยขนาดห้องโดยสารที่รองรับผู้โดยสารในการเดิน ทางได้ถงึ 7 คน สามารถปรับเปลีย่ นตำาแหน่งเบาะนัง่ เพือ่ บรรทุก สัมภาระ พร้อมด้วยความคล่องตัว ประหยัดน้าำ มัน ทนทาน อัตรา การดูแลรักษาต่าำ โดยได้รบั ความนิยมจากลูกค้า มียอดขายสะสม นับจากการเปิดตัวจนกระทัง่ ปัจจุบนั 24,133 คัน* (* ยอดจำาหน่าย ตัง้ แต่เปิดตัวปี 2547 – เดือนพฤศจิกายน 2554) นายวิเชียร เอมประเสริฐสุข รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ กล่าวว่า “อแวนซา ใหม่ เป็นรถยนต์ท่ีมีความคุ้มค่า เหมาะสม อย่างยิง่ กับการใช้งานในเมืองด้วยรูปแบบรถอเนกประสงค์ พัฒนา ขึ้นภายใต้แนวคิด “Dynamic & Spacious” ด้วยการออกแบบ พื้นที่ภายในห้องโดยสารให้มีความกว้างขวางมากขึ้น เพื่อความ สะดวกสบายในการเดินทาง พร้อมด้วยอรรถประโยชน์ใช้สอย สูงสุด ในขณะทีร่ ปู โฉมภายนอกได้รบั การดีไซน์ให้มคี วามทันสมัย ภายในห้องโดยสารดีไซน์สปอร์ต หรูหรา และกว้างขวางยิ่งขึ้น เครือ่ งยนต์ขนาด 1500 ซีซ ี ได้รบั การพัฒนาให้มสี มรรถนะดียง่ิ ขึน้ พร้อมด้วยระบบวาล์วอัจฉริยะ VVT-i ให้กาำ ลังสูงสุด 101 แรงม้า ตอบสนองการใช้งานคล่องตัว ประหยัดน้าำ มัน สามารถใช้นาำ้ มัน แก๊ซโซฮอล์ E20 รวมถึงผ่านมาตรฐานไอเสียทีเ่ ข้มงวด ยูโร ระดับ4
ก่อนการบังคับใช้จริงถึง 1 ปี นอกจากนีย้ งั ได้ปรับปรุงช่วงล่างใหม่ เพือ่ ตอบสนองการขับขีท่ น่ี มุ่ นวล และการทรงตัวทีด่ ยี ง่ิ ขึน้ ” นายวิเชียร กล่าวต่อไปว่า “กลุ่มลูกค้าหลักของอแวนซา ได้แก่ คนหนุม่ สาว ช่วงอายุประมาณ 25-35 ปี หรือเพิง่ เริม่ ต้นชีวติ ครอบครัว ใช้เหตุผลในการใช้จา่ ย ซึง่ เรามัน่ ใจว่า อแวนซา ใหม่ จะเป็นรถยนต์อเนกประสงค์ 5 ประตู 7 ทีน่ ง่ั ทีม่ คี วามคุม้ ค่าและ ง่ า ยแก่ ก ารเป็ น เจ้ า ของ ทั้ง ในด้ า นของราคาและความเปี่ย ม อรรถประโยชน์ใช้สอย สามารถตอบสนองความต้องการของลูกค้า ได้เป็นอย่างดี โดยมีเป้าหมายการขายในช่วงแนะนำา 3 เดือนแรก ประมาณเดือนละ 500 คัน และเป็นรถยนต์ร่นุ สำาคัญอีกรุ่นหนึ่ง ของโตโยต้าที่จะช่วยเสริมตลาด เพื่อให้สามารถบรรลุเป้าหมาย การขายต่อไป” “Smart in Style” เลือกเป็นเจ้าของความคุม้ ค่าด้วย 3 รุน่ 3 สไตล์… 1.5 S เกียร์อตั โนมัต ิ ราคา 699,000 บาท 1.5 G เกียร์อตั โนมัต ิ ราคา 659,000 บาท 1.5 E เกียร์ธรรมดา ราคา 569,000 บาท และ 3 สี มาตรฐาน… White, Black Metallic และ Silver Mica Metallic All new AVANZA…Smart in Style เติมสไตล์ลาำ้ เต็มสไตล์ คุณ สัมผัสความอเนกประสงค์อย่างมีสไตล์ ได้ท่ผี ้แู ทนจำาหน่าย โตโยต้า 122 แห่ง 331 โชว์รมู ทัว่ ประเทศ
CHAIRMANreview | 59
ChairmanCar
ฮอนด้า เดินเกมรุก บุกเปิดตัวรถจักรยานยนต์ใหม่รวดเดียว 7 รุน่
โชว์ศกั ยภาพผูน้ าำ อันดับ 1 ตัวจริง ครองตลาดติดต่อกัน 23 ปีซอ้ น
ชูกลยุทธ์ป ี 2012 สูค่ วามเป็นแบรนด์อนั ดับ 1 ทุกด้าน มัน่ ใจพิชติ เป้าหมาย 1.5 ล้านคัน บริษัท เอ. พี. ฮอนด้า จำากัด ผู้นำา อันดับหนึง่ ตลาดรถจักรยานยนต์ไทย สร้างปรากฏการณ์ใหม่สนั่นวงการ ด้วยเกมการตลาดเชิงรุกโชว์ศกั ยภาพ ผู้นำา ตั ว จริ ง ด้ ว ยการเผยโฉมรถรุ่น ใหม่พร้อมกันรวดเดียวถึง 7 รุน่ ครบ ทุกเซกเม้นท์ทง้ั รถครอบครัว รถเอที รถสปอร์ต รวมทั้ง Global Model เพื่อนำาเสนอความสนุกในการขับขี่รูป แบบใหม่สู่ผู้ใช้ชาวไทย โดยรุ่นไฮไลท์ อยู่ท่ี Honda Click 125i ใหม่ท่ีปรับ เปลีย่ นใหม่ทง้ั รูปโฉมและเครือ่ งยนต์ท่ี ทรงพลังมากขึน้ จากขุมพลังใหม่ 125 ซีซ ี eSP (Enhanced Smart Power) พร้อมเริม่ ต้นความแรงใหม่นด้ี ว้ ยการประกบ คูค่ รัง้ แรกของประเทศไทยระหว่าง 2 ซุปเปอร์สตาร์หนุม่ หล่อ มาดเท่ ทัง้ บี ้ สุกฤษณ์ วิเศษแก้ว และ โดม ปกรณ์ ลัมภ์ หวัง ครองใจลูกผูช้ ายไทยทัง้ ประเทศ ตามด้วยรถเอทีนอ้ งใหม่ลา่ สุดจากฮอนด้าอีกรุุ่นที่รวมความเอนกประสงค์จากพื้นที่ ใช้สอยทีก่ ว้างขึน้ กับความสะดวกสบายใช้งานง่ายแบบอีซ.่ี ในรุน่ Honda Spacy i พร้อมนำาเสนอจุดขายใหม่นส้ี กู่ ลุม่ เป้า หมายโดยศิลปินนักร้องแนว Easy สิงโต นำาโชค กับ อูคเู ลเล่ คู่ใจ หวังเจาะตลาดคนรุ่นใหม่ท่ีใส่ใจเรื่องความคุ้มค่าบน ความสะดวกสบายและมีไลฟสไตล์เป็นของตัวเอง นอกจากนัน้ ฮอนด้ายังประกาศความสำาเร็จอย่างสูงใน ปี 2011 ด้วยสถิตยิ อดขายทีส่ งู ทีส่ ดุ ในรอบ 25 ปีของการก่อ ตัง้ บริษทั ฯด้วยยอดจำาหน่ายทีส่ งู ถึง 1.39 ล้านคัน. พร้อมเดิน หน้าแผนระยะกลาง 3 ปีอย่างต่อเนือ่ งในปี 2012 ด้วยการ 60 | CHAIRMANreview
ท้าทายเป้าการจำาหน่ายใหม่ทส่ี งู ขึน้ ที ่ 1.5 ล้านคัน. ตามด้วย แผนส่งมอบกิจกรรมความสนุกในรูปแบบ ใหญ่ ใหม่ มันส์ ภายใต้แนวคิด “ชีวติ สนุกถ้าไม่หยุดค้นหา” อีกมากมาย อาทิ การเป็นผูถ้ อื สิทธิสนับสนุนการถ่ายทอดสดฟุตบอลยูโร 2012 ในประเทศไทยอย่างเป็นทางการ และกิจกรรมความสนุกกับ ทีมแมนเชสเตอร์ยไู นเต็ด และ ทีมลิเวอร์พลู ในปีท ่ี 2 ทีจ่ ะ เข้มข้นขึ้นกว่าเดิม. พร้อมกันนี้ยังเตรียมการโชว์ศักยภาพ เครือข่ายการจำาหน่ายของฮอนด้าทีม่ อี ยูก่ ว่า 900 สาขาทัว่ ประเทศ ด้วยภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ เพื่อตอกย้ำาภาพ ลักษณ์ของฮอนด้าวิงเซ็นเตอร์ทเ่ี ป็นมากกว่าศูนย์จาำ หน่ายฯ และบริการทั่วๆ ไป หวังยกระดับภาพลักษณ์ร้านให้เป็น มาตรฐานเดียวกัน และครองใจผูบ้ ริโภคได้อย่างเหนียวแน่น ยาวนาน สุดท้าย สำาหรับแฟนบิก๊ ไบค์ของฮอนด้า จะได้พบ กับศูนย์จาำ หน่ายและบริการ “บิก๊ วิง” อย่างแน่นอนในเดือน เมษายนปี 2012 นี้
ChairmanCar
มร.จิอากิ คาโต ประธานกรรมการบริหาร บริษทั เอ.พี. ฮอนด้า จำากัด รายงานถึงผลงานในปี 2011 ว่า “ปี 2011 ที่ ผ่านมานับเป็นปีทค่ี วรค่าแก่การจารึกเพราะเป็นวาระการก่อ ตั้งบริษัทครบ 25 ปี แต่ก็เป็นปีท่ีมีการเปลี่ยนแปลงหลาก หลายจนไม่อาจคาดการณ์ได้ ทั้งภัยธรรมชาติและวิกฤต เศรษฐกิจ แต่ถงึ กระนัน้ ตลาดรวมรถจักรยานยนต์ไทยกลับ สามารถทำาสถิติเติบโตได้สูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ในช่วงต้นปี และยังคงมีอุปสงค์ในระดับสูงต่อเนื่องแม้ประเทศไทยจะ ประสบวิกฤต มหาอุทกภัย ส่งผลให้ตลาดรวมเติบโตได้สูง เกิน 2 ล้านคัน หรือคิดเป็น 108% ของปีก่อนหน้า โดย ฮอนด้าสามารถสร้างผลงานอันยอดเยี่ยมด้วยยอดขาย 1,390,000 คัน เติบโตขึน้ 110% จากปีกอ่ นหน้า สูงสุดเป็น ประวั ติ ก ารณ์ แ ละครองอั น ดั บ 1 เป็ น ผู้ นำ า ตลาดรถ จักรยานยนต์ไทยอย่างต่อเนือ่ งเป็นปีท ่ี 23 ด้วยอัตราครอง ตลาด 69% เติบโตขึน้ 1% จากปีกอ่ นหน้า” นอกจากนัน้ ในปี 2011 ทีผ่ า่ นมา ฮอนด้าได้ประกาศ แผนระยะกลาง 3 ปีโดยเริม่ ตัง้ แต่ป ี 2011-2013 ฮอนด้าจะ ผันตัวเองจาก “องค์กรใหญ่ทส่ี ดุ เป็นองค์กรทีแ่ ข็งแกร่งทีส่ ดุ ” เพือ่ มุง่ สูก่ ารเป็น “ผูน้ าำ ตลาดอย่างแท้จริง” โดยมี 3 มาตรการ สำาคัญ ได้แก่ การนำาเสนอผลิตภัณฑ์ท่เี หนือความต้องการ ของตลาด การเป็นแบรนด์อันดับหนึ่งในทุกด้าน และ การ ขยายความ พึงพอใจสูงสุดของผูใ้ ช้และสังคม มร.จิอากิ คา
โต ได้กล่าวสรุปถึงผลงานของปีแรกว่า “สามารถดำาเนินการ ตามแผนงานได้ครบถ้วน นับเป็นการเริม่ ต้นปีแรกของแผน ระยะกลางได้ดว้ ยดี ทัง้ การเติมเต็มสถานะกลุม่ รถครอบครัว ด้วยรถรุ่นใหม่ การเพิ่มลายกราฟฟิคในรุ่น Scoopy I จน สามารถครองความยอดนิยมอันดับ 1 ในกลุม่ เอที รวมไปถึง ประสบความสำาเร็จในการสื่อสารแบรนด์ฮอนด้าภายใต้ แนวคิด “ชีวิตสนุกถ้าไม่หยุดค้นหา” ให้เข้าถึงกลุ่มวัยรุ่นซึ่ง เป็นเป้าหมายหลักได้อย่าง ตรงจุด โดยเฉพาะกิจกรรมฮอน ด้ามันส์ทะลุแมตช์กับ 2 ทีมฟุตบอลระดับโลกทั้งแมนเชส เตอร์ยไู นเต็ดและลิเวอร์พลู สำาหรับในปี 2012 ฮอนด้าคาดการณ์ว่า เศรษฐกิจ ประเทศไทยจะเริม่ ฟืน้ ตัวขึน้ ตัง้ แต่ไตรมาสทีส่ อง หรือตัง้ แต่ เดือนเมษายนเป็นต้นไปตามอุปสงค์ในตลาดทีฟ่ น้ื คืนกลับมา มร.จิอากิ คาโต จึงมองตลาดในปีนว้ี า่ “ตลาดรวมในปี 2012 นี้ น่าจะเติบโตถึง 2.1 ล้านคัน และ ฮอนด้าในฐานะผู้นำา ตลาดได้กาำ หนดเป้าหมายในการจำาหน่ายในปีนไ้ี ว้ท ่ี 1.5 ล้าน คัน จึงถือเป็นปีแห่งการท้าทายครัง้ สำาคัญของฮอนด้า สูเ่ ป้า หมายทางธุรกิจทีส่ งู ขึน้ กว่าเดิมอีกครัง้ ” และเพือ่ ให้การท้าทายสูเ่ ป้าหมายใหม่นป้ี ระสบความ สำาเร็จ ฮอนด้าจะดำาเนินมาตรการสำาคัญของแผนระยะกลาง อย่างต่อเนื่อง และจะเสริมความแข็งแกร่งให้ดีย่ิงขึ้น โดย เริม่ จากการเปิดตัวรถจักรยานยนต์รนุ่ ใหม่พร้อมกันรวดเดียว CHAIRMANreview | 61
ChairmanCar
7 รุน่ ซึง่ ถือเป็นครัง้ แรกของการเปิดตัวรุน่ รถที่มากที่สุดแบบไม่เคยมีมาก่อน โดย แต่ละรุน่ มีความน่าสนใจดังนี้ Honda Click 125i ใหม่ เป็ น การปรั บ เปลี่ ย นรู ป โฉมใหม่ ท้ั ง คั น จาก Honda Click 110i เดิม บวกกับขุมพลัง ความแรงใหม่ 125 ซีซี eSP (Enhanced Smart Power) ที่เพียบพร้อมเทคโนโลยี เพื่ อ การเผาไหม้ ส มบู ร ณ์ ทั้ ง ระบบ Intelligent Low Friction, ระบบหัวฉีด PGM FI, ระบบระบายความร้อนด้วยน้ำา แบบ Built In และ ระบบ Alternator Starter ภายใต้คอนเซพ “แรงเต็มบีท” ฮอนด้าคลิก 125i ใหม่ให้ทง้ั สมรรถนะทีแ่ รงทรงพลัง และประหยัดน้าำ มันเป็นเยีย่ มพร้อม เริ่ ม ต้ น ความแรงใหม่ น้ี ด้ ว ยการประกบคู่ ค รั้ ง แรกของ ประเทศไทย ระหว่าง 2 ซุปเปอร์สตาร์หนุ่มหล่อมาดเท่ ทัง้ บี ้ สุกฤษณ์ วิเศษแก้ว และ โดม ปกรณ์ ลัมภ์ หวังครองใจ ลูกผูช้ ายไทยทัง้ ประเทศ ฮอนด้า คลิก 125 ไอ ใหม่ มีราคา จำาหน่ายท้องตลาดเริม่ ต้นที ่ 46,800 บาท Honda Spacy i รถแบบเอทีนอ้ งใหม่ลา่ สุดจากฮอนด้า ที่รวมความเอนกประสงค์จากพื้นที่ใช้สอยที่กว้างขึ้น กับ ความสะดวกสบายใช้งานง่ายแบบอีซ.่ี ภายใต้คอนเซพ “ชีวติ อีซ.่ี ..สเปซีไ่ อ” มีจดุ เด่นสำาคัญ อาทิ HELMET-IN XL U-Box กล่องเก็บของขนาดใหญ่สามารถเก็บหมวกกันน็อคแบบเต็ม ใบได้ ถังน้ำามันขนาดใหญ่ถึง 5.5 ลิตร เบาะกว้างนั่งสบาย และ ไฟหน้าใหญ่แบบ Big Eye สำาหรับรุน่ นีฮ้ อนด้าใช้รปู แบบ การสื่อสารแนวใหม่ผ่านการบอกเล่าเรื่องราวแนวคิดและ ไลฟสไตล์ของผู้ใช้ผ่าน Spacy i Teller ที่รู้จักกันดีในนาม ศิลปินนักร้องแนว Easy สิงโต นำาโชค กับ อูคเู ลเล่คใู่ จ หวัง เจาะตลาดคนรุน่ ใหม่ทใ่ี ส่ใจเรือ่ งความคุม้ ค่าบนความสะดวก สบายและมี ไลฟสไตล์เป็นของตัวเอง โดยมีราคาจำาหน่าย ท้องตลาดเริม่ ต้นที ่ 41,500 บาท Honda Wave 125i ใหม่ เป็นการปรับโฉมครัง้ สำาคัญ ของ Honda Wave 125i รถจักรยานยนต์ทเ่ี ป็นระบบหัวฉีด PGM FI รุน่ แรกของประเทศไทย ภายใต้คอนเซพ “ทะยาน สูท่ ส่ี ดุ เทคโนโลยีแห่งผูน้ าำ ” ครัง้ นีก้ บั ดีไซน์ไฟหน้าแบบ Dual
62 | CHAIRMANreview
Head Light ไฟท้ายแบบ LED ครัง้ แรกของประเทศไทย และ ประหยัดน้ำามันสูงสุดในวงการรถจักรยานยนต์ไทยที่ 63.3 กิโลเมตร/ลิตร (จากการทดสอบโดยมาตรฐาน ECE40 Mode มาตรฐานการทดสอบที่ได้รับการรับรองระดับโลก) โดยมี ราคาจำาหน่ายท้องตลาดเริม่ ต้นที ่ 48,000 บาท Honda Wave 110i รถครอบครัวยอดนิยมอันดับ 1 ของประเทศไทย กับลายกราฟฟิคใหม่ ภายใต้คอนเซพ “ความสุขครัง้ ใหม่ มีให้กนั ได้ทกุ วัน” มีให้เลือก 3 แบบ 7 สี ทัง้ ระบบดิสก์เบรคหน้าและดรัมเบรค พร้อมรุน่ สตาร์ทมือ และสตาร์ทเท้า โดยมีราคาจำาหน่ายท้องตลาดเริ่มต้นที่ 37,800 บาท Honda CBR 150R รถสปอร์ตยอดนิยมกับลายก ราฟฟิคใหม่แบบ Tri-Color สไตล์รถซูปเปอร์สปอร์ต กับคอน เซพ “ปลดปล่อยความเร้าใจ...สายพันธ์สปอร์ตระดับโลก” เอาใจแฟนรถสปอร์ตโดยเฉพาะ พร้อมวางตลาดในเดือน กุมภาพันธ์ Honda PCX150 Global Model สุนทรียภาพในการ ขับขีแ่ นว Premium หรูหรา กับเครือ่ งยนต์ใหม่ ขุมพลัง eSP 150 ซีซี พร้อมจะพบกับผู้ใช้ชาวไทยตั้งแต่เดือนมีนาคม เป็นต้นไป Honda CRF250L Global Model รูปแบบความสนุก ในการขับขีแ่ นวใหม่สไตล์เอ็นดูโร่ ทีส่ นุกได้ทง้ั แบบ On-Road หรือแบบ Off-Road สำาหรับผูท้ ช่ี น่ื ชอบความท้าทายในชีวติ เปิดตัวครั้งแรกที่ประเทศไทยและพร้อมจะให้สัมผัสความ
ChairmanCar
สนุกใหม่นไ้ี ด้ตง้ั แต่เดือนมีนาคมนีเ้ ป็นต้นไป ในการวางจำาหน่าย สำาหรับรถยอดนิยม ทัง้ Honda Click125i, Honda Spacy I, Honda Wave125i และ Honda Wave110i จะวาง จำาหน่ายพร้อมกันทั่วประเทศตั้งแต่กลางเดือน มกราคมนี้เป็นต้นไป ส่วนรถสปอร์ตยอดนิยม Honda CBR150R จะวางจำาหน่ายในเดือน กุมภาพันธ์ และ Global model ทั้ง Honda PCX150 และ Honda CRF250L จะวางจำาหน่าย ในเดือนมีนาคมนี้ นอกเหนือไปจากการนำาเสนอผลิตภัณฑ์ ทีเ่ หนือความคาดหมายแล้ว ฮอนด้ายังเดินหน้า สานต่อเป้าหมายของการเป็นแบรนด์อนั ดับหนึง่ ในทุกๆด้าน ด้วยกิจกรรมความสนุกในรูปแบบ “ใหญ่ ใหม่ มันส์” โดย เฉพาะด้านฟุตบอลซึ่งเป็นกีฬาที่เป็นที่นิยมที่สุดของเมือง ไทย “เราจะจัดกิจกรรมภายใต้แคมเปญ “ฮอนด้า มันส์ทะลุ แมตช์” ในฐานะ Official Partner ของทีมลิเวอร์พลู และทีม แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด อย่างต่อเนือ่ งและเข้มข้นขึน้ กว่าเดิม ภายใต้แนวคิดของแบรนด์แคมเปญในแผนระยะกลาง 3 ปีท่ี ว่า “ชีวติ สนุก ถ้าไม่หยุดค้นหา (Discover Your Fun)” ยิง่ ไป กว่านั้น เราจะเสริมด้านกีฬาให้แรงยิ่งขึ้นด้วยการเข้าเป็นผู้ ถือสิทธิ์สนับสนุนการถ่ายทอดสด การแข่งขันฟุตบอลยูโร
2012 ในประเทศไทยอย่างเป็นทางการ” มร. จิอากิ กล่าวถึง กิจกรรมความสนุกทีฮ่ อนด้ากำาลังจะนำาเสนอต่อชาวไทย นอกจากนี ้ ฮอนด้ายังเตรียมการโชว์ศกั ยภาพเครือข่าย การจำาหน่ายของฮอนด้าที่มีอยู่กว่า 900 สาขาทั่วประเทศ ด้วยภาพยนต์โฆษณาชุดใหม่ เพื่อตอกย้ำาภาพลักษณ์ของ ฮอนด้าวิงเซ็นเตอร์ทเ่ี ป็นมากกว่าศูนย์จาำ หน่ายฯและบริการ ทั่ ว ๆไป โดยหวั ง จะยกระดั บ ภาพลั ก ษณ์ ร้ า นฯให้ เ ป็ น มาตรฐานเดียวกัน และครองใจผูบ้ ริโภคได้อย่างเหนียวแน่น ยาวนาน โดยภาพยนต์โฆษณาชุดใหม่นจ้ี ะออกอากาศตัง้ แต่ เดือนกุมภาพันธ์นเ้ี ป็นต้นไป สำาหรับแฟนบิ๊กไบค์ของฮอนด้า เดือน เมษายนนีฮ้ อนด้าจะเริม่ ต้นธุรกิจรถจักรยาน ยนต์บ๊กิ ไบค์ เพื่อตอบสนองความต้องการ ของผู้บริโภคที่หลากหลายมากขึ้น โดยจะ เปิดทำาการแห่งแรกในกรุงเทพมหานครใน ชื่อ “”Big Wing” รวมทั้งมีแผนที่จะขยาย เครื อ ข่ า ยสู่ ภู มิ ภ าคในเขตจั ง หวั ด ใหญ่ ๆ ต่อไป ทั้ ง นี้ ผู้ ท่ี ส นใจสามารถสอบถามราย ละเอี ย ดเพิ่ ม เติ ม เกี่ ย วรถจั ก รยานยนต์ ฮอนด้าใหม่ทง้ั 7 รุน่ และกิจกรรมความสนุก ภายใต้แนวคิด “ชีวติ สนุกถ้าไม่หยุดค้นหา” ได้ท่รี ้านผู้จำาหน่ายรถจักรยานยนต์ฮอนด้า ใกล้บา้ น หรือที ่ www.aphonda.co.th
CHAIRMANreview | 63
ChairmanCar
BMW Golf Cup National Final 2011 รอบสุดท้ายของการแข่งขันกอล์ฟทัวร์นาเมนท์สมัครเล่น เพือ่ เฟ้นหา 3 นักกอล์ฟ
ตัวแทนจากประเทศไทย ไปร่วมการแข่งขัน BMW Golf Cup International World Final 2011 ในเดือนมีนาคมนี้ ทีป่ ระเทศสิงคโปร์ สรุปผลการแข่งขัน BMW Golf Cup National Final 2011 ที่จัดขึ้นในวัน พฤหัสบดีท่ี 15 ธันวาคม 2554 ณ สนามกอล์ฟ เดอะบันยัน กอล์ฟ คลับ หัวหิน ได้ 3 สุดยอดนักกอล์ฟสมัครเล่น จากผูเ้ ข้าร่วมแข่งขันในรายการนี้ ทั้งหมด 2,160 ท่าน ทั่วประเทศ เพื่อเป็นตัวแทนจากประเทศไทย ไป ร่วมการแข่งขัน BMW Golf Cup International World Final 2011 ทีส่ นาม เซ็นโตซ่า กอล์ฟ คลับ ณ ประเทศสิงคโปร์ ในระหว่างวันที่ 5-10 มีนาคม 2555 นืแ้ ล้ว ผู้ชนะเลิศในแต่ละประเภท เพื่อเป็นตัวแทนจากประเทศไทยไปร่วม แข่งขันกับผูช้ นะเลิศจากแต่ละประเทศมีดงั ต่อไปนี้
ประเภท: ไฟล์ท A ชาย (แฮนดิแคป 0-12) – คุณเจษฎา โสภณพนิช ยังพิชติ (39-39-78, Stableford Score: 39) ประเภท: ไฟล์ท B ชาย (แฮนดิแคป 13-28) – คุณวิกร ก้องกิจไกร (38-40-78, Stableford Score: 43) ประเภท: หญิง (แฮนดิแคป 0-28) – คุณนันทา ศรีประพัฒน์ (43-47-90, Stableford Score: 40)
ซึง่ การแข่งขันในรอบสุดท้ายทีป่ ระเทศสิงคโปร์น ้ี จะแข่งขันกันทัง้ หมด 3 รอบ โดยเมือ่ แข่งขันกันครบ 36 หลุม ผูร้ ว่ มแข่งขันทีม่ คี ะแนนดีทส่ี ดุ 10 อันดับ แรกในแต่ละประเภท จะผ่านการตัดตัวเข้าไปแข่งขันในรอบสุดท้าย เพือ่ หาผูช้ นะ เลิศประเภทบุคคลในแต่ละไฟล์ท และประเภททีมจากประเทศที่เข้าร่วมการ แข่งขัน ร่ ว มเป็ น กำ า ลั ง ใจให้ กับ ตั ว แทนจากประเทศไทยและรั บ ทราบข้ อ มู ล เพิม่ เติมได้ทเ่ี ว็ปไซต์ www.bmw.co.th
64 | CHAIRMANreview
เจษฎา โสภณพนิช ยังพิชติ
วิกร ก้องกิจไกร
นันทา ศรีประพัฒน์
Communication & IT
“กลุ่มสามารถ” ชูกลยุทธ์ “รวมพลัง...ต่อยอด”
ตั้งเป้าปีมังกรโต 25 เปอร์เซ็นต์ กำาไรทะลุพันล้านบาท กลุ่ ม บริ ษั ท สามารถ ผู้ ใ ห้ บ ริ ก าร เทคโนโลยีครบวงจร เผยทิศทางและ กลยุทธ์ธุรกิจในปี 2555 เน้นการรวม พลังทุกบริษัทในเครือและพันธมิตร ธุรกิจ “The Power of Synergy” เพื่อ ก่อให้เกิดการต่อยอดทางธุรกิจอย่าง ชั ด เจนและสร้ า งรายได้ ป ระจำ า ต่ อ เนื่อง โดยตั้งเป้ารายได้ 27,500ล้าน บาท เพิ่มขึ้น 25 เปอร์เซ็นต์ ด้วยผล กำาไรที่คาดว่าจะทะลุพันล้านบาทใน สิ้นปีนี้ นายวัฒน์ชัย วิไลลักษณ์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท สามารถคอร์ปอเรชั่น จำากัด (มหาชน) เปิดเผยถึงผลการดำาเนิน งานในปี 2554 ที่ผ่านมาว่าบริษัทฯ ประสบความสำาเร็จด้วยดี ทั้ง ทางด้านรายได้และกำาไรทีเ่ พิม่ สูงขึน้ เช่นเดียวกับหลายๆ ปีทีผ่ า่ น มา ซึง่ ผลประกอบการรวมของกลุม่ สามารถฯ มีทศิ ทางการเติบโต ที่เป็นบวกมาโดยตลอด โดยเฉพาะมีการเพิ่มขึ้นของกำาไรและ สัดส่วนของรายได้ประจำาอย่างเห็นได้ชัด ดังนั้น ในปี 2555 นี้ บริษทั ฯ จึงมีความมัน่ ใจเป็นอย่างยิง่ ว่าจะสามารถขยายธุรกิจและ สร้างผลตอบแทนที่เพิ่มสูงขึ้นจากทั้งธุรกิจปัจจุบันและธุรกิจใหม่ ด้วยเป้าหมายรายได้รวม 27,500 ล้านบาท เพิม่ ขึน้ 25 เปอร์เซ็นต์ จากปีก่อน และคาดว่าจะมีผลกำาไรทะลุ 1 พันล้านบาท โดยได้ กำ า หนดให้ ปี 2555 เป็ น ปี ข อง “การรวมพลั ง สู่ ความสำาเร็จ” หรือ “The Power of Synergy” ประกอบด้วยความ ร่ ว มมื อ ของทุ ก บริ ษั ท ในเครื อ สามารถซึ่ ง มี ค วามเชี่ ย วชาญใน เทคโนโลยีที่แตกต่างหลากหลาย, การมีพันธมิตรที่แข็งแกร่ง และการมีช่องทางการตลาดที่กว้างขวาง ครอบคลุมตั้งแต่ลูกค้า รายองค์กรจนถึงผู้บริโภคทั่วไป เรามั่นใจว่าผลจากความร่วมมือ
ดังกล่าว จะส่งผลให้กลุ่มสามารถสร้างโอกาสทาง ธุรกิจใหม่ๆ ได้อย่างเป็นรูปธรรม ตัวอย่างเช่น ใน ธุรกิจทางด้านโทรคมนาคมซึ่งจะมีการติดตั้งเครือ ข่าย 3G ไปทั่วประเทศ เราไม่เพียงมองเห็นโอกาส ในการติดตั้งเครือข่ายและการให้บริการ MVNO แต่ ยังมีแนวคิดในการพัฒนาโซลูชั่นส์ใหม่ๆ ที่สามารถ นำาเทคโนโลยี 3G มาใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุด อาทิ การพัฒนากล้องวงจรปิดในรูปแบบ Security on mobile, เครื่องรูดบัตรเคลื่อนที่โดยใช้ซิม 3G ซึ่งจะ เพิ่มความสะดวกและลดต้นทุนในการติดตั้งเครื่อง ให้แก่ธุรกิจค้าปลีก, การติดตั้งเครื่อง ATM ซึ่งใช้ซิม 3G ในพื้นที่ห่างไกล และการติดตั้งระบบสื่อสาร 3G บนรถโดยสารประจำาทาง เป็นต้น และเพื่อส่งเสริมให้เกิดการ Synergy ภายใน อย่างมีประสิทธิภาพ บริษัทฯ ได้มีการปรับเปลี่ยน โยกย้ายผู้บริหารในหลายๆ ระดับ ซึ่งนอกจากจะ กระตุ้ น ให้ เ กิ ด ความร่ ว มมื อ แล้ ว ยั ง เป็ น การแลก
CHAIRMANreview | 65
Communication & IT
เปลี่ยนความรู้และประสบการณ์ ยิ่งไปกว่านั้น ด้วยการขยายธุรกิจ อย่างไม่หยุดนิ่ง ทำาให้เราต้องการ มืออาชีพอีกเป็นจำานวนมากเพื่อ รองรั บ ธุ ร กิ จ ใหม่ ๆ ที่ จ ะเกิ ด ขึ้ น โดยปั จ จุ บั น กลุ่ ม สามารถ มี จำ า นวนพนั ก งานรวมแล้ ว กว่ า 5,000 คน สำ า หรั บ ไฮไลท์ ข องแต่ ล ะ สายธุรกิจในปี 2555 มีดังนี้ สาย ธุรกิจ Mobile-Multimedia นำาโดย บริษัท สามารถ ไอ-โมบาย จำากัด (มหาชน) ตั้งเป้ารายได้ปี 2555 จำานวน 9,000 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 10.5 เปอร์เซ็นต์ โดยเป้าหมายสำาคัญ คือ การเพิ่มแหล่งรายได้ใหม่ๆ โดยเฉพาะการสร้ า งรายได้ ป ระจำ า จากค่ า บริ ก าร MVNO และคอนเทนต์ ในส่ ว นธุ ร กิ จ โทรศั พ ท์ เคลื่อนที่นั้นจะมีการขยายโอกาสทางการตลาดด้วย การจำาหน่าย Lifestyle Phone เพื่อตอบสนองความ ต้องการทุกไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง
66 | CHAIRMANreview
ในไตรมาสแรกไอ-โมบายได้มีการออกชื่อรุ่นผลิตภัณฑ์ ใหม่ เพื่อให้ตรงกับการใช้งาน โดยพิจารณาจากลักษณะพิเศษ ของผลิ ต ภั ณ ฑ์ ได้ แ ก่ มื อ ถื อ รุ่ น Hitz เป็ น ผลิ ต ภั ณ ฑ์ ก ลุ่ ม เบสิกโฟน ใช้งานง่ายและมีราคาย่อมเยา มือถือรุ่น Zaa เป็น ผลิ ต ภั ณ ฑ์ ก ลุ่ ม ฟี เ จอร์ โ ฟนที่ มี ฟั ง ก์ ชั่ น หลากหลายการใช้ ง าน คุ้มค่า มือถือรุ่น idea เป็นผลิตภัณฑ์กลุ่มสมาร์ทฟีเจอร์โฟน สามารถออนไลน์โซเชียลเน็ตเวิร์ค รวมถึงใช้งานแอพพลิเคชั่น ต่ า งๆ มื อ ถื อ รุ่ น i-Style เป็ น ผลิ ต ภั ณ ฑ์ ก ลุ่ ม สมาร์ ท โฟน3G แอนดรอยด์ ใช้งานง่าย ราคาประหยัด และ i-note ผลิตภัณฑ์ ในกลุ่มแท็บเลตพีซี ที่มีประสิทธิภาพ คุ้มค่าต่อการใช้งาน โดย ในปี 2555 ตั้งเป้าจำาหน่าย i-mobile จำานวน 3.5 ล้านเครื่อง หรือคิดเป็นส่วนแบ่งการตลาด 31%โดยตั้งเป้าเพิ่มรุ่นโทรศัพท์ มือถือที่รองรับ 3G ให้มากขึ้น ส่วนธุรกิจ MVNO แหล่งรายได้ประจำาที่สำาคัญที่สุด ใน ปีนี้นอกจากจะถึงจุดคุ้มทุนและเริ่มเห็นผลกำาไรแล้ว บริษัทฯ ยังเตรียมเปิดตัวบริการใหม่ๆ เช่น International Call, Machine to Machine (บริการสื่อสารไร้สายระหว่างอุปกรณ์), Automatic Meter Reading (ระบบอ่านค่ามิเตอร์อัตโนมัติผ่านระบบ3จี) เป็ น ต้ น อี ก ทั้ ง ยั ง เตรี ย มความพร้ อ มเพื่ อ ให้ บ ริ ก าร MVNO อย่ า งเต็ ม รู ป แบบ โดยคาดหมายว่ า หลั ง การเปิ ด บริ ก าร Full MVNO อย่างเป็นทางการแล้ว ในเวลา 1 ปีจะมีจาำ นวนผูใ้ ช้บริการ MVNO ถึง 1 ล้านราย จากพฤติกรรมทีผ่ บู้ ริโภคใช้งานอินเทอร์เน็ต มากขึ้นและมีความต้องการเข้าถึงคอนเทนต์ตลอดเวลา ส่งผล
Communication & IT
ให้ ต ลาดของธุ ร กิ จ คอนเท้ น ต์ มี อั ต ราการเติ บ โต ที่สูง โดยตั้งเป้ารายได้เพิ่ม 20 เปอร์เซ็นต์ โดย จะมีการนำาเสนอคอนเทนต์ที่แปลกใหม่ สอดคล้อง กับเทคโนโลยีและไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค สาย ICT Solutions นำาโดย บริษัท สามารถ เทลคอม จำากัด (มหาชน) (SAMTEL) ซึ่งเป็นหนึ่ง ในบริ ษั ท ชั้ น นำ า ทางด้ า นไอที แ ละโทรคมนาคม ของไทย ตั้ ง เป้ า รายได้ ปี 2555 ไว้ ที่ 15,000 ล้านบาท เติบโตกว่า 20 เปอร์เซ็นต์ โดยในปีนี้ คาด ว่ า จะมี โ ครงการประมู ล ใหม่ ๆ มู ล ค่ า รวมกว่ า 40,000 ล้านบาท ผ่านโครงการต่างๆ อาทิเช่น การ ติดตั้งโครงข่าย 3G ส่วนต่อขยาย (Phase II) ของ TOT มูลค่ากว่า 10,000 ล้านบาท, ศูนย์ข้อมูลที่ดินและแผนที่ แห่งชาติของกรมที่ดิน มูลค่า 10,000 ล้านบาท, โครงการ พัฒนาโครงข่าย บรอดแบรนด์ทั่วประเทศของ TOT ซึ่งมี มูลค่าโครงการประมาณ 10,000 ล้านบาท และโครงการ ทางด้านไอซีทีของหน่วยงานภาครัฐอื่นๆ อีกจำานวนมาก ซึ่ ง บริ ษั ท ฯ ตั้ ง เป้ า ความสำ า เร็ จ ในการประมู ล ไว้ ที่ 50 เปอร์เซนต์ สายธุรกิจอื่นๆ (Related Businesses) ในปีที่ผ่านมา ทั้งบริษัท วิชั่นแอนด์ ซิเคียวริตี้ ซิสเต็ม จำากัด บริษัท วันทู วันคอนแทคส์ จำากัด ที่ดำาเนินธุรกิจด้าน Contact Center รวมถึงบริษัท สามารถ วิศวกรรม จำากัด มีผลประกอบการ ที่โดดเด่นและยังคงมีแนวโน้มการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ดัง นั้นในปี 2555 จึงตั้งเป้ารายได้รวมไว้ที่ 2,200 ล้านบาท เพิ่มขึ้นกว่า 10 เปอร์เซนต์ สุดท้าย สายธุรกิจ Utility Services สายธุรกิจใหม่ที่ รวบรวมธุรกิจทีเ่ กีย่ วข้องกับสาธารณูปโภคและการเดินทาง ซึ่งถือเป็นการวางรากฐานสู่อนาคตของกลุ่มสามารถ โดย ในปี 2555 ตั้งเป้ารายได้จำานวน 1,300 ล้านบาท โดยรวม ผลประกอบการของบริษัท แคมโบเดีย แอร์ทราฟฟิก เซอร์ วิสเซส จำากัด ที่คาดว่าจะมีจำานวนเที่ยวบินเพิ่มขึ้นเกือบ 10 เปอร์เซ็นต์ในปีนี้, บริษัท Kampot Power Plant จำากัด, บริษัท สุวรรณภูมิ เอ็นไวรอนเม้นท์ แคร์ จำากัด และบริษัท น้องใหม่ล่าสุด บริษัท สามารถ ยู-ทรานส์ จำากัด (Samart
U-TRANS) ซึง่ เปิดตัวไปในปีทีผ่ า่ นมา เพือ่ ศึกษาโอกาสทาง ธุรกิจด้าน Utility และ Transportation เป็นหลัก โดยจะเริ่ม เห็นผลงานที่เป็นรูปธรรมในปีนี้ ด้วยมูลค่างานรวมกว่า 4,000 ล้านบาท นายวัฒน์ชัย กล่าวสรุปว่า “จากความมั่นคงทาง ธุรกิจ ทำาให้เรามีกาำ ลังมากขึน้ ในการสร้างสรรค์กจิ กรรมดีๆ เพื่อสังคม โดยกว่า 10 ปีที่ผ่านมา เราได้ให้การสนับสนุน ทางด้านการศึกษาและส่งเสริมทางด้านนวัตกรรม ผ่านการ ให้ทุนการศึกษา การฝึกอาชีพและการเปิดเวทีประกวด SAMART Innovation Awards และจากนี้เป็นต้นไป เราจะ มุง่ เน้น“การสร้างคนคุณภาพ...และสังคมคุณธรรม” มากขึน้ ผ่านกิจกรรมเผยแพร่จริยธรรมคำาสอนในพุทธศาสนาใน หลากหลายรูปแบบ เพราะบริษัทฯ เชื่อว่าการสร้างคนที่มี คุณภาพนั้น นอกจากการส่งเสริมด้านการศึกษาแล้ว ยัง ต้องสร้างจิตสำานึกที่ดีควบคู่ไปด้วย จึงได้มีการกำาหนด แนวทางและตัง้ งบประมาณในการดำาเนินโครงการต่างๆใน ปีนี้ไว้ ไม่ต่ำากว่า 30 ล้านบาท “กลุ่มบริษัทสามารถ” มุ่งมั่นนำาเสนอผลิตภัณฑ์ และ บริการด้านเทคโนโลยีที่ล้ำาหน้าอย่างครบวงจร ภายใต้ บริษัทในเครือกว่า 20 บริษัท และมี 3 บริษัทที่จดทะเบียน ในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย ประกอบด้วย บริษัท สามารถคอร์ปอเรชั่น จำากัด (มหาชน), บริษัท สามารถ เทลคอม จำากัด (มหาชน) และ บริษัท สามารถ ไอ-โมบาย จำากัด (มหาชน)
CHAIRMANreview | 67
Communication & IT
ไมโครซอฟท์ เอาใจคอนซูมเมอร์รนุ่ ใหม่ รุกเปิดตัวแคมเปญยิง่ ใหญ่แห่งปี “Microsoft, Great Time Together”
ใช้โซเซียลมีเดีย เพลงฮิตจากซิงกูลา่ ร์ ร่วมสร้างสีสนั ให้แก่ชวี ติ คนไทย ผ่านเทคโนโลยียอดนิยมไมโครซอฟท์ บริ ษั ท ไมโครซอฟท์ (ประเทศไทย) จำ า กั ด เปิ ด ตั ว แคมเปญยิ่ ง ใหญ่ แ ห่ ง ปี “Microsoft, Great Time Together” ให้ใกล้ชดิ ไลฟ์สไตล์คนรุน่ ใหม่มากยิง่ ขึน้ โดย มุ่งเน้นให้คนไทย ครอบครัว และกลุ่มเพื่อน ใกล้ชิดกัน ยิง่ ขึน้ และแต่งเติมสีสนั ให้แก่ชวี ติ ซึง่ กันและกันผ่านทาง เทคโนโลยี สำ า หรั บ ตลาดและกลุ่ ม คอนซู ม เมอร์ ข อง ไมโครซอฟท์อย่างวินโดวส์ 7 และไมโครซอฟท์ ออฟฟิศ 2010มากยิ่งขึ้น โดยแคมเปญ “Microsoft, Great Time Together” นี้เป็นแคมเปญระดับโลกที่ได้เปิดตัวใน 35 ประเทศทัว่ โลก ผ่านช่องทางการสือ่ สารแบบ 360 องศา ทั้งสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์ ภาพยนตร์โฆษณา สื่อ ดิ จิ ต อล สำ า หรั บ ประเทศไทยมี ก ารใช้ เ พลงจากวง ซิงกูล่าร์ (Singular) เป็นเพลงธีมของแคมเปญเพื่อให้ เข้าถึงคนรุ่นใหม่มากยิ่งขึ้น เทคโนโลยีได้เข้ามามีบทบาทและช่วยสร้างสรรค์ สิ่งดีๆ ให้กับชีวิตของเราในหลายแง่มุมมายาวนาน ไมโคร ซอฟท์ ในฐานะผู้เชี่ยวชาญทางด้านเทคโนโลยี ได้พัฒนา เทคโนโลยีที่ช่วยสร้างสรรค์แรงบันดาลใจใหม่ๆ และช่วย ให้ผู้คน เพื่อน และครอบครัวมีโอกาสได้ใกล้ชิดกันยิ่งขึ้น ที่ สำ า คั ญ ที่ สุ ด คื อ เทคโนโลยี ข องไมโครซอฟท์ ไ ด้ ส ร้ า ง ความสุขและแต่งแต้มสีสันให้กับทุกคนในทุกช่วงเวลา และ ในวันนี้ไมโครซอฟท์จึงได้ริเริ่มและแนะนำาแคมเปญใหม่ “Microsoft, Great Time Together” เพื่อตอกย้ำาให้เห็นถึง
68 | CHAIRMANreview
ความมุ่งมั่นดังกล่าว โดยไมโครซอฟท์ต้องการส่งเสริมให้ ผู้คนมีการใช้เทคโนโลยีเพื่อสร้างความสุขและมีเวลาดีๆ ที่ มีสีสันร่วมกันในทุกๆ วัน นายพีรธน เกษมศรี ณ อยุธยา กรรมการผู้จัดการ บริ ษั ท ไมโครซอฟท์ (ประเทศไทย) จำ า กั ด กล่ า วว่ า “ไมโครซอฟท์ ให้ความสำาคัญอย่างยิ่งกับการผลักดันให้คน ไทยทุ ก กลุ่ ม ได้ รั บ ประโยชน์ สู ง สุ ด จากเทคโนโลยี โดย ผลิตภัณฑ์ของไมโครซอฟท์มคี วามผูกพันและได้เข้ามาเป็น ส่วนหนึ่งในชีวิตของคนไทยมาอย่างยาวนานอย่างแยกไม่ ออก ทั้งในด้านของการทำางานอย่างมีประสิทธิภาพ และ การใช้งานในชีวิตประจำาวัน สำาหรับแคมเปญ “Microsoft, Great Time Together” สอดคล้ อ งกั บ วิ สั ย ทั ศ น์ “We Make 70 Million Lives Better” ในด้านที่มุ่งตอบสนอง ความต้องการที่แตกต่างของผู้ใช้ทั่วประเทศ ซึ่งรวมถึง คอนซูมเมอร์ทั่วไปได้อย่างเหมาะสม โดยผ่านทางการใช้ งานและประโยชน์จากเทคโนโลยีต่างๆ ของไมโครซอฟท์ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง วินโดวส์ 7 ออฟฟิศ 2010 และวินโดวส์ ไลฟ์ รวมถึงมุ่งให้เทคโนโลยีได้เข้าไปมีส่วนช่วยส่งเสริมให้ เกิดความใกล้ชิดระหว่างสมาชิกครอบครัวและกลุ่มเพื่อน มากยิ่งขึ้น มีการแบ่งปันประสบการณ์ และสามารถสร้าง สีสันร่วมกัน ทำาให้ผู้ใช้สนุกไปกับทุกการใช้งาน” แคมเปญ “Microsoft, Great Time Together” เป็น แคมเปญสำาหรับคอนซูมเมอร์ในระดับโลกซึ่งมีการดำาเนิน การใน 35 ประเทศทั่วโลก สำาหรับในประเทศไทยมีการใช้
Communication & IT
ช่องทางการสื่อสารแบบครบวงจรเพื่อให้สามารถเข้าถึง ผู้ ค นทุ ก กลุ่ ม รวมถึ ง การเปิ ด ตั ว ภาพยนตร์ โ ฆษณาของ แคมเปญนี้เป็นครั้งแรกในเมืองไทย จำานวน 2 เรื่อง ได้แก่ “Dog.ppt” และ “Baby” ซึ่ ง สะท้ อ นถึ ง สั ง คมปั จ จุ บั น ที่ เทคโนโลยีของไมโครซอฟท์ไม่ว่าจะเป็นวินโดวส์ 7 และ ไมโครซอฟท์ ออฟฟิศ 2010 ต่างได้เข้ามาเป็นส่วนหนึง่ ของ ชีวิตผู้บริโภคส่วนใหญ่ ช่วยสร้างสีสัน รอยยิ้มและเชื่อมต่อ สายสัมพันธ์ระหว่างกันได้ในทุกเวลาและโอกาสของชีวิต นอกจากนี้ ไมโครซอฟท์ยังได้วง Singular มาเป็น พรีเซ็นเตอร์เพื่อสื่อสารให้แคมเปญเป็นที่รู้จักในวงกว้าง และเข้าถึงไลฟ์สไตล์ของกลุ่มคนรุ่นใหม่มากยิ่งขึ้น พร้อม เพลงธีมของแคมเปญ “Second Chance” เพื่อช่วยให้ ผู้บริโภคเข้าใจผลิตภัณฑ์ไมโครซอฟท์อย่างวินโดวส์ 7 และ ไมโครซอฟท์ ออฟฟิศ 2010 อย่างลึกซึ้ง โดยนอกเหนือ จากประโยชน์ที่จะได้รับจากการใช้งานแล้ว ผลิตภัณฑ์ทั้ง สองยังสามารถช่วยสร้างสีสันให้กับชีวิตในทุกๆ ด้าน และ สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ในปัจจุบันอีกด้วย ซิน - ทศพร อาชวานันทกุล นักร้องนำาและนักแต่ง เพลงวงซิงกูล่าร์ ตัวอย่างของคนรุ่นใหม่ที่ใช้เวลาอย่าง สร้างสรรค์ กล่าวถึงความรู้สึกที่ได้ร่วมเป็นส่วนหนึ่งใน แคมเปญของไมโครซอฟท์ ว่ า “ซิ ง กู ล่ า ร์ รู้ สึ ก ภาคภู มิ ใ จ และยินดีที่ได้ร่วมเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ “Microsoft,
Great Time Together” ของไมโครซอฟท์ โดยเทคโนโลยี ของไมโครซอฟท์ก็เหมือนกับเพลงของซิงกูล่าร์ที่จะช่วยให้ เพื่อนๆ ครอบครัว และคนที่เรารักมีช่วงเวลาดีๆ ร่วมกัน ในส่วนของซิงกูล่าร์เอง ก็มีความผูกพันกับเทคโนโลยีของ ไมโครซอฟท์ เราใช้วินโดวส์ 7 เพื่อแต่งเพลงและสื่อสารกับ แฟนเพลงบนเฟซบุ๊ค ซึ่งช่วยสร้างเวลาดีดีร่วมกันได้ง่ายๆ” แคมเปญ “Microsoft, Great Time Together” เริ่ม ต้ น แล้ ว ตั้ ง แต่ เ ดื อ นมกราคม – มี น าคม 2555 โดย จะมีกิจกรรมต่างๆ ที่น่าสนใจให้ผู้บริโภคได้ร่วมสนุก อาทิ การเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาอย่างเป็นทางการ ในวันที ่ 12 มกราคม และกิจกรรมต่างๆ บนเฟซบุ๊ควินโดวส์ ประเทศ ไทย อาทิ ดาวน์โหลดริงโทนเพลงธีมฟรี ตั้งแต่วันที่ 12 มกราคมเป็นต้นไป ดาวน์โหลดเพลงธีมฟรี ตั้งแต่วันที่ 23 มกราคมเป็ น ต้ น ไป แอพพลิ เ คชั่ น สร้ า งมิ ว สิ ค วิ ดี โ อวง ซิงกูล่าร์ในแบบฉบับของตนเอง ตั้งแต่วันที่ 30 มกราคม เป็นต้นไป และแอพพลิเคชั่นกรุ๊ปสเตอร์ (Groupster) เพื่อ เก็บคะแนนสะสมจากการติดต่อสือ่ สารกับเพือ่ นบนเฟซบุค๊ ตั้งแต่วันที่ 15 กุมภาพันธ์ เป็นต้นไป ผูท้ สี่ นใจเกีย่ วกับกิจกรรม และโปรโมชัน่ ต่างๆ ตลอด ทั้ ง แคมเปญ สามารถเข้ า ไปดู ร ายละเอี ย ดได้ ที่ www. facebook.com/MicrosoftWindowsThailand และ www. microsoft.com/thailand/family CHAIRMANreview | 69
Communication & IT
เอชพีจับมืออินเทล รุกตลาดปลายปี เปิดตัวโน้ตบุ๊คใหม่เอาใจคอนซูเมอร์และนักธุรกิจ
ขยายพอร์ทโฟลิโอคอนซูมเมอร์โน้ตบุ๊คแบบอัลตร้าพอร์ทเทเบิล ด้วยอัลตร้าบุ๊ค™ สำาหรับนักธุรกิจเครื่องแรกของวงการ
เอชพี นำาโดย มร. มอนตี้ หว่อง (ที ่ 3 จากขวา) ผู้จัดการทั่วไป กลุ่มธุรกิจเพอร์ซันแนล ซิสเต็ม ส์ บริษัท ฮิวเลตต์-แพคการ์ด (ประเทศไทย) จำากัด และคุณเอกรัศมิ์ อวยสินประเสริฐ (ที่ 3 จากซ้าย) กรรมการผู้จัดการ บริษัท อินเทล ไมโครอิ เ ล็ ก ทรอนิ ก ส์ (ประเทศไทย) จำ า กั ด พร้อมด้วยคุณอภิรดี พหลเวชช์ (ที่ 2 จากขวา) ผู้จัดการกลุ่มผลิตภัณฑ์และการตลาด และคุณ กวิน อิสระชัยพิสิฐ (ที่ 2 จากซ้าย) ผู้จัดการ ฝ่ายพัฒนาการตลาด ผลิตภัณฑ์คอนซูมเมอร์ โน้ ต บุ๊ ค กลุ่ ม ธุ ร กิ จ เพอร์ ซั น แนล ซิ ส เต็ ม ส์ บริษทั ฮิวเลตต์-แพคการ์ด (ประเทศไทย) จำากัด ร่ ว มเดิ น หน้ า ขยายพอร์ ท โฟลิ โ อผลิ ต ภั ณ ฑ์
70 | CHAIRMANreview
คอนซูมเมอร์โน้ตบุ๊คแบบอัลตร้าพอร์ทเทเบิล ด้ ว ยนวั ต กรรมใหม่ ล่ า สุ ด ที่ ผ สานการใช้ ง าน แบบโมบิลิตี้ พกพาสะดวก และประสิทธิภาพ การใช้งานเหนือชั้นได้อย่างลงตัว พร้อมขับ เคลื่อนด้วยเทคโนโลยีโปรเซสเซอร์ใหม่ล่าสุด จากอินเทล ภายในงานแถลงข่าว Innovation for all aspects ที่จัดขึ้น ณ โรงแรม เซนต์ รีจิส กรุงเทพฯ เมื่อเร็วๆ นี้ ผลิตภัณฑ์ทีเ่ ปิดตัวภายในงาน ได้แก่ HP Folio13 โน้ตบุ๊คในตระกูลอัลตร้าบุ๊ค™สำาหรับ นักธุรกิจเครื่องแรกจากเอชพี, HP ENVY15 โน้ตบุค๊ ระดับพรีเมีย่ มดีไซน์ใหม่ลา่ สุดมาพร้อม ประสิทธิภาพเหนือชั้น และเทคโนโลยีล้ำาสมัย
Communication & IT
ผสานนวัตกรรมการสร้างสรรค์อย่างปราณีต และ HP Pavilion dm4 โน้ตบุ๊คแบบ Thin & Light (ธิน แอนด์ ไลท์) ตอบโจทย์ทั้งด้านความ สะดวกในการพกพา และประสิทธิภาพอย่าง เหนือชั้น HP Folio13 โน้ตบุ๊คในตระกูลอัลตร้า บุ๊ ค ™สำ า หรั บ นั ก ธุ ร กิ จ เครื่ อ งแรกจากเอชพี พร้อมมอบประสบการณ์ใช้งานแบตเตอรี่ได้ อย่างยาวนานสูงสุดถึง 9.5 ชั่วโมง และบาง เฉี ย บเพี ย ง 0.75 นิ้ ว ทรงพลั ง ด้ ว ยหน่ ว ย ประมวลผล 2nd Generation Intel® Core™ Processor ใหม่ล่าสุด และเทคโนโลยี Intel® Rapid Start และมาพร้อมช่องสำาหรับเชื่อมต่อ อีเทอร์เน็ต (สาย LAN) รองรับไลฟ์สไตล์การ
ทำางานและชีวิตส่วนตัวได้แบบเต็ม พิกัด HP ENVY15 ดีไซน์ใหม่เรียบหรู ม า พ ร้ อ ม คี ย์ บ อ ร์ ด เ รื อ ง แ ส ง Radiance Backlit ที่ทำางานร่วมกับ เทคโนโลยี Advanced Proximity S e n s o r แ ล ะ ลำ า โ พ ง ใ น ตั ว ประสิทธิภาพสูง 6 ตัว พร้อมซับวูฟ เฟอร์ อี ก 2 ตั ว ผสานเทคโนโลยี Beats AudioTM พร้อมฟีเจอร์พิเศษ ปุ่ ม ห มุ น ป รั บ ร ะ ดั บ เ สี ย ง แ บ บ อนาล็อก เพื่อการปรับระดับเสียงที่ ง่ายดายและแม่นยำามากขึ้น HP Pavilion dm4 ออกแบบมาเพื่ อ รองรั บ การใช้ ง านประจำ า วั น อย่ า งเต็ ม ประสิ ท ธิ ภ าพ ด้ ว ยแบตเตอร์ รี่ ที่ ใ ช้ ง านได้ ยาวนานสูงสุด 7 ชัว่ โมง จอแสดงผล LED แบบ ไฮเดฟินิชั่น ขนาด 14 นิ้ว มาพร้อมเทคโนโลยี โปรเซสเซอร์ล่าสุดจาก 2nd Generation Intel® CoreTM Processor และเทคโนโลยี Beats AudioTM เพื่อการใช้งานแบบโมบิลิตี้ ความ บันเทิง และประสิทธิภาพคุ้มค่าอย่างแท้จริง พร้ อ มกั น นี้ เอชพี ยั ง เดิ น หน้ า เปิ ด ตั ว แคมเปญ ‘Feel Every Emotion’ โปรโมชั่น ต้อนรับเทศกาลส่งท้ายปีเก่า ต้อนรับปีใหม่ 2012 ด้ ว ยแคมเปญการตลาดเพื่ อ กระตุ้ น ตลาดอย่ า งต่ อ เนื่ อ ง และมอบทางเลื อ ก สำาหรับลูกค้าที่กำาลังมองหาของขวัญสำาหรับ คนพิ เ ศษ ด้ ว ยผลิ ต ภั ณ ฑ์ ใ หม่ ล่ า สุ ด และ ส่วนลดพิเศษ ตั้งแต่ 23 ธันวาคม 2554 – 31 มกราคม 2555 ณ ตัวแทนจำาหน่ายเอชพีทั่ว ประเทศ ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ เยี่ยม ชมได้ที่เว็บไซต์ www.hp.com/personal และ http://shopping.hp.com/go/newfromhp
CHAIRMANreview | 71
Marketing Report
บาร์บคี วิ พลาซ่าทุม่ 450 ล้าน ชูกลยุทธ์ Character Marketing
ปักธงผูน้ �ำ อ�ห�รปิง้ ย่�ง ระเบิดแคมเปญใหญ่แห่งทศวรรษ ปรับโฉมบ�ร์บกี อนยิง่ โดนใจคนไทย บาร์บีคิว พลาซ่า ประกาศวิสัยทัศน์ผู้นำาร้านอาหาร ปิ้งย่างขวัญใจคนไทย นำาแนวคิด 3C จาก Marketing 3.0 มาเป็นกลยุทธ์หลักใน Character Marketing เดิ น หน้ า จั ด เต็ ม แคมเปญการตลาดยิ่ ง ใหญ่ ที่ สุ ด แห่งทศวรรษฉลองปีมงั กร เปิดตัวบาร์บกี อนโฉมใหม่ มัดใจลูกค้า ย้ำาคอนเซ็ปท์ “ตัวจริง อร่อยจริงเรื่อง ปิ้งย่าง” พร้อมขยายสาขาทั้งในและต่างประเทศอีก 16 สาขารับเทรนด์บริโภคนอกบ้าน ตั้งเป้ายอดขาย ปีนี้โต 15% นางสาวชาตยา ชู พ จน์ เ จริ ญ ผู้ ช่ ว ยกรรมการ ผู้จัดการ บริษัท เดอะบาร์บีคิวพลาซ่า จำากัด เปิดเผยว่า “บาร์บีคิว พลาซ่า เป็นร้านอาหารปิ้งย่างสไตล์ญี่ปุ่นมองโกล ที่อยู่คู่สังคมไทยมากว่า 25 ปี และเป็นร้าน อาหารปิ้งย่างที่ครองใจผู้บริโภคทั่วประเทศเป็นอันดับ ต้นๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มวัยรุ่น และเด็กทุกคนมัก ชื่นชอบและผูกพันกับ ‘บาร์บีกอน’ มังกรตัวสีเขียว ซึ่ง เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ประจำาร้านบาร์บีคิว พลาซ่า และด้วยรสชาติความอร่อยลงตัว ตลอดจนการพัฒนา เมนูอาหาร บริการ และบาร์บีกอนที่เป็นสื่อกลางในการ กระชับความสัมพันธ์อันดีระหว่างลูกค้ากับร้าน ทำาให้ บาร์บีคิว พลาซ่ามียอดขายกว่า 1,600 ล้านบาทในปีที่ ผ่านมา ซึ่งเติบโตกว่าปี 2553 ประมาณ 10% แม้โรงงาน
72 | CHAIRMANreview
ผลิตอาหารของเราที่นิคมอุตสาหกรรมนวนครจะได้รับ ผลกระทบจากน้ำาท่วม ทำาให้วัตถุดิบไม่เพียงพอ จนต้อง ปิดให้บริการชั่วคราวในบางสาขา” นางสาวชาตยา กล่าวต่อไปว่า “ในปีนี้บาร์บีคิว พลาซ่ า มี แ ผนที่ จ ะฉลองปี มั ง กรให้ กั บ พี่ น้ อ งชาวไทย ทั่วประเทศ ด้วย “ปฏิบัติการคืนชีพบาร์บีกอน” แคมเปญ การตลาดที่ ยิ่ ง ใหญ่ ที่ สุ ด ในรอบ 25 ปี ที่ เ คยมี ม าของ บาร์บคี วิ พลาซ่า เพือ่ กระชับความสัมพันธ์ของลูกค้าและ ร้านบาร์บีคิว พลาซ่า มากยิ่งขึ้น และด้วยความที่เราเป็น แบรนด์หนึ่งที่มีแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่โดดเด่นมากที่สุด ในตลาด เราจึงใช้ แนวคิด 3C จาก Marketing 3.0 ซึ่ง เป็นเทรนด์การตลาดล่าสุดของโลก มาเป็นหลักในกลยุทธ์ Character Marketing ของเรา ซึ่งก็คือ 1) คาแรกเตอร์ (Character) สร้างแบรนด์บาร์บีคิว พลาซ่า ผ่านบาร์บีกอน แบรนด์แอมบาสเดอร์ของเรา ที่ ลูกค้ารักและผูกพัน เปรียบเสมือนคนที่มีตัวตนที่ชัดเจน และมีเรื่องราวที่สะท้อนปรัชญาของบาร์บีคิว พลาซ่าใน การเป็นตัวจริงเรื่องปิ้งย่าง ทำาให้ผู้บริโภครู้สึกรักและ ผูกพันมากขึ้น 2) โค-ครีเอชัน่ (Co-Creation) เปิดโอกาสให้ผบู้ ริโภค ได้เป็นส่วนสำาคัญในการร่วมสร้างสรรค์กจิ กรรมการตลาด ที่โดนใจ 3) คอมมิวนิไทเซชั่น (Communitisation) สร้าง
Marketing Report
แบรนด์บาร์บีคิว พลาซ่าและ บาร์บีกอน ให้เป็นเหมือน เพื่อนในคอมมิวนิตี้ที่ผู้บริโภคอยู่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งใน โซเชียลเน็ตเวิร์ค โดยเราได้สร้างกระแสคนรักบาร์บีกอน ผ่านกิจกรรมมากมาย” บาร์บีกอนโฉมใหม่เป็นผลงานการออกแบบของ ดี ไ ซเนอร์ ช าวญี่ ปุ่ น ซึ่ ง มากด้ ว ยประสบการณ์ ใ นด้ า น การออกแบบ Character ต่างๆ มากมาย โดยบาร์บีกอน ตัวใหม่นี้มี 7 senses 7 ลักษณะพิเศษ ซึ่งสะท้อนปรัชญา ในการดำาเนินธุรกิจของบาร์บีคิว พลาซ่าจากรุ่นคุณพ่อสู่ รุ่นปัจจุบัน นำามาเล่าใหม่ได้อย่างเข้าถึง มีเสน่ห์และทัน สมัยมากขึ้น สำาหรับ “ปฏิบตั กิ ารคืนชีพบาร์บกี อน” ประกอบด้วย กิจกรรม 3 ช่วง เริ่มด้วยการลักพาตัวบาร์บีกอนจากทุก สาขาทั่วประเทศด้วยฝีมือของเสี่ยเส็ง ตามด้วยการทำา ลายบาร์ บี ก อนตั ว สุ ด ท้ า ยของเสี่ ย เส็ ง ที่ ส ยามสแควร์ และการกำาเนิดโฉมใหม่ที่ลานเอเทรี่ยม สยามเซ็นเตอร์ โดยเป็ น แคมเปญไวรั ล ที่ ป ระสบความสำ า เร็ จ มี ย อด แฟนเพจกว่า 40,000 ราย และยอดผู้ชมคลิปรวมกว่า 500,000 ครั้ง นอกจากนี้ยังจบแคมเปญอย่างสวยงาม ด้ ว ยภาพยนตร์ โ ฆษณาเปิ ด ตั ว บาร์ บี ก อนโฉมใหม่
ชุ ด “Placemat” เป็ น เรื่ อ งราวสนุ ก ๆ ของ คนรั ก บาร์ บี ก อนในขณะที่ กำ า ลั ง มี ค วามสุ ข ในร้ า น บาร์บีคิว พลาซ่า ปั จ จุ บั น บาร์ บี คิ ว พลาซ่ า มี ทั้ ง หมด 86 สาขา และ 9 สาขาในประเทศมาเลเซีย โดยในปีนี้เราจะขยาย สาขาให้ครอบคลุมทั่วประเทศและขยายไปยังประเทศ เพื่อนบ้านด้วยความร่วมมือกับศูนย์การค้าชั้นนำาอย่าง ต่อเนื่อง เพื่อรองรับเทรนด์การบริโภคนอกบ้านที่เติบโต ขึ้น โดยมีแผนจะขยายสาขาเพิ่มเติมอีก 10 สาขา ใน ประเทศ ในจั ง หวั ด อุ ด รธานี สุ พ รรณบุ รี หาดใหญ่ สุ ร าษฎร์ ธ านี และ 6 สาขา ใน กั ว ลาลั ม เปอร์ ปี นั ง และมะละกา ประเทศมาเลเซีย โดยเราจะใช้งบประมาณ ทั้ ง หมดในปี นี้ ก ว่ า 450 ล้ า นบาทในการขยายสาขา การตลาดและประชาสัมพันธ์ รวมถึงการพัฒนาอุปกรณ์ ใหม่ๆ เพิ่มเติม นางสาวชาตยากล่าวทิ้งท้ายว่า “เราหวังเป็นอย่าง ยิ่งว่า บาร์บีกอนโฉมใหม่ ตลอดจนการพัฒนาบริการ และขยายสาขาในปีมงั กรนี ้ จะทำาให้บาร์บคี วิ พลาซ่าเป็น ร้านอาหารปิ้งย่างขวัญใจคนไทยอย่างเหนียวแน่น และ ทำาให้ยอดขายเติบโตอีก 15%”
CHAIRMANreview | 73
Marketing Report
ผลลัพธ์ ‘Phase 2’ สารสกัดจากถัว่ ขาว ฉลองความสำาเร็จกับแคมเปญ
มอบโชคนับล้าน พร้อมเรียลลิตี้โชว์เอาใจสาวรักสุขภาพ บริษัท ฟาร์มาเคม แลบอราทอรี่ จำากัด ผู้ผลิต Phase 2 สารสกัดจากถั่วขาว จากประเทศ สหรัฐอเมริกา และบริษัท เคมีโก้ อินเตอร์ คอร์ปอเรชั่น จำากัด ผู้นำาเข้าและจัดจำาหน่าย แต่เพียงผู้เดียวในประเทศไทย จัดงานแถลง ข่ า วพิ ธี ปิ ด โครงการ “Phase 2 Lucky Campaign โชคชั้นที่ 2 กับPhase 2” แจก รางวัลมูลค่ากว่าล้านบาท พร้อมปิดฉากความ สำาเร็จกับเรียลลิตี้โชว์เพื่อหุ่นสวย สุขภาพดี ภายใต้ชื่อชุด “Phase 2 The Miracle Dream พิชิตฝัน มั่นใจในหุ่นสวย” ผู้บริหาร บริษัท ฟาร์มาเคม แลบอราทอรี่ จำากัด และ บริษัท เคมีโก้ อินเตอร์ คอร์ปอเรชั่น จำากัด มีความยินดีกับแคมเปญทั้ง 2 ที่บุกตลาด ‘Phase 2’ สารสกั ด จากถั่ ว ขาวจากประเทศ สหรัฐอเมริกา ที่สามารถนำามาผสมกับเครื่องดื่ม เพือ่ สุขภาพทีป่ ระสบความสำาเร็จและเห็นผลลัพธ์ อย่างชัดเจนกับโครงการเรียลลิตี้ โชว์ เพื่อหุ่น สวย สุ ข ภาพดี ภายใต้ ชื่ อ ชุ ด “Phase 2 The Miracle Dream พิชิตฝัน มั่นใจในหุ่นสวย” โดย เห็นได้จากน้ำาหนัก รูปร่างของผู้เข้าแข่งขันที่เข้า รอบสุดท้ายทั้ง 3 คน นำาความมั่นใจกลับคืนมา อีกครั้ง และมีชีวิตใหม่ที่สดใสจากการเอาใจใส่
74 | CHAIRMANreview
ในสุ ข ภาพเพื่ อ ให้ มี รู ป ร่ า งที่ ส วยและสุ ข ภาพดี ภายในระยะเวลา 8 สัปดาห์ โครงการนี้มุ่งหวังให้ ผู้บริโภคมีการปรับเปลี่ยนพฤติกรรมให้หันมาใส่ใจ กับสุขภาพมากยิ่งขึ้น โดยมีผู้เชี่ยวชาญในสาขาต่างๆ มาให้ ค วามรู้ กั บ ผู้ เ ข้ า แข่ ง ขั น โดยผู้ ช มทางบ้ า น ก็ ส ามารถนำ า ไปปฏิ บั ติ ต ามได้ สำ า หรั บ ผู้ ช นะเลิ ศ การแข่งขัน ได้แก่ นางสาวอุมาพร นราธรสวัสดิกุล หรือน้องดาว น้ำาหนักลดถึง 20.2 กิโลกรัม กล่าวว่า “เมื่ อ ก่ อ นเคยน้ำ า หนั ก ถึ ง 82 กิ โ ลกรั ม อ้ ว นมาก! แต่ เ ดี๋ ย วนี้ น้ำ า หนั ก ของดาวลดลงเกิ น เป้ า หมายที่ ตั้งไว้ ทำาให้ดาวมีรูปร่างที่ดีขึ้น แข็งแรงขึ้น และมั่นใจ ในตั ว เองมากขึ้ น ค่ ะ ในวั น นี้ ด าวมี ค วามสุ ข มากๆ เลยค่ะ” ผู้ชนะจะได้รับรางวัลเป็นรถยนต์มาสด้า 2 จากโชว์ รู ม มาสด้ า พระราม 2 ผลิ ต ภั ณ ฑ์ อ าหาร
Marketing Report
แช่แข็งสุรพลฟู้ดส์ไปทานฟรีตลอด 1 ปีเต็ม เก้าอี้นวด เพื่อสุขภาพและเครื่องนวดศีรษะจาก AMAXS พร้อมกันนี้ยังประกาศมอบรางวัลกับโครงการ ชิ ง โชค ร่ ว มกั บ Nescafe’ Protect Proslim และ Nestle’ Choco Shape เครื่ อ งดื่ ม เพื่ อ หุ่ น สวย และสุขภาพดี โดยการมอบโชคให้กับผู้บริโภคที่ร่วม ชิ ง โชคส่ ง ซองเปล่ า ชนิ ด ใด แบบใดก็ ไ ด้ เ ข้ า มาทาง บริ ษั ท โดยแจกรางวั ล ทุ ก เดื อ น แจกสมาร์ ท โฟน iPhone4 ทุกเดือน เดือนละ 2 รางวัล รวมทั้งหมด 10 รางวัล สร้อยคอทองคำาหนัก 50 สตางค์ เดือนละ 8 รางวัล รวม 40 รางวัล โดยมีรางวัลใหญ่เป็นรถมา สด้า 2 แคมเปญนี้ได้เริ่มขึ้นตั้งแต่เดือนสิงหาคม ถึง เดือนธันวาคม 2554 รวมทั้งสิ้นเป็นการจับรางวัล 5 เดือน รวมมูลค่ากว่าล้านบาท นอกจากนี้ ทางผู้ บ ริ ห ารได้ ม าร่ ว มกล่ า วถึ ง Phase2 : Lucky Campaign “โชคชั้ น ที่ 2 กั บ Phase 2” และ รายการ Reality Phase2 The Miracle Dream พิชิตฝัน มั่นใจในหุ่นสวย พร้ อ มมาให้ ค วามรู้ ทั้ ง ในเรื่ อ งกลยุ ท ธ์ และ แผนการตลาดของ Phase2 (Carb Controller) สาร สกัดจากถั่วขาวในไทย รวมทั้งเกร็ดความรู้ในเรื่อง ความสวยความงาม และสุขภาพ มร. วิลลี่ แทน ผู้จัดการบริหารภาคพื้นเอเชีย บริ ษั ท ฟาร์ ม าเคม แลบอราทอรี่ จำ า กั ด ประเทศ สหรัฐอเมริกา ในนามของผู้ผลิตสารสกัดจากถั่วขาว Phase 2 (Carb Controller) กล่าวว่า ปัจจุบัน Phase 2 (Carb Controller) หรือสารสกัดจากถั่วขาว ถือว่า ได้รับการตอบรับที่ดีจากทั้งตลาดในประเทศ และ ตลาดต่ า งประเทศ โดยมี ค วามเห็ น ว่ า ตลาดใน ประเทศไทยยังมีแนวโน้มที่จะเติบโตได้อีก เนื่องจาก คนไทยรับประทานอาหารจำาพวกคาร์โบไฮเดรต หรือ
อาหารจำาพวกแป้งเป็นหลัก ซึง่ เป็นสาเหตุทีท่ าำ ให้ เกิดโรคอ้วน อีกทั้งตัวผลิตภัณฑ์ Phase 2 (Carb Controller) เองนั้นเป็นสารสกัดจากถั่วขาวที่มี ความปลอดภั ย เพราะเป็ น สารสกั ด ที่ ไ ด้ จากธรรมชาติ 100% โดยมี ผ ลการวิ จั ย ทาง วิทยาศาสตร์รองรับมากถึง 19 ฉบับ ได้รับ การรับรองจาก GRAS (Generally Recognized As Safe) และยังได้รับการรับรองจาก USFDA หรื อ สำ า นั ก งานคณะกรรมการอาหารและยา ของสหรัฐอเมริกา ว่ามีส่วนช่วยในการควบคุม น้ำาหนัก โดยมีโรงงานผลิตมากกว่า 150 โรงงาน และมากกว่ า 500 แบรนด์ ทั่ ว โลกที่ มี ก ารใช้ สารสกัดจากถั่วขาว Phase 2 (Carb Controller) นอกจากนี้ ยั ง มั่ น ใจในศั ก ยภาพของ เคมี โ ก้ อินเตอร์ คอร์ปอเรชั่น ที่จะทำาให้การทำาตลาด ในเมืองไทยเป็นไปได้ด้วยดี และน่าจะประสบ ความสำาเร็จไม่ต่างจากตลาดอเมริกา และยุโรป เช่นกัน นอกจากนี้ ศ.นพ.ดร.สมพงศ์ สหพงศ์ Medical Executive บริ ษั ท เคมี โ ก้ อิ น เตอร์ คอร์ปอเรชั่น จำากัด กล่าวถึงมุมมองที่มีต่อตลาด ธุรกิจผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพว่า แม้ว่าผลิตภัณฑ์ อาหารเพื่อสุขภาพจะมีแนวโน้มเติบโตตามความ ต้ อ งการของตลาดอย่ า งต่ อ เนื่ อ ง เนื่ อ งจาก กระแสการรั ก ษาสุ ข ภาพของผู้ บ ริ โ ภค แต่ ก็ ยั ง ปัจจัยฉุดรั้งในธุรกิจอยู่ไม่น้อย ทั้งในด้านต้นทุน วัตถุดิบที่ใช้ในการผลิตที่เพิ่มสูงขึ้น ศักยภาพของ ผูป้ ระกอบการธุรกิจผลิตภัณฑ์อาหารเพือ่ สุขภาพ ในแง่ ข องการทำ า ตลาด รวมถึ ง การขาดแคลน บุคลากรด้านวิจัยและพัฒนาควบคุมมาตรฐาน คุณภาพ
CHAIRMANreview | 75
Marketing Report
บาคาร์ดมี อบประสบการณ์สดุ ยอด ทีอ่ าจมีเพียงครัง้ เดียวในชีวติ
ลุน้ ดวลแร็กเก็ตกับราฟาเอล นาดาล มือหนึง่ ของโลกแบบตัวต่อตัว กับแคมเปญระดับโลกล่าสุด “ACE RAFA” ในฐานะเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ช้ันนำาระดับโลก บาคาร์ดี (Bacardi) สร้างสรรค์แคมเปญยิ่งใหญ่ออกมาสู่ผู้บริโภค อย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะแคมเปญเพื่อสังคมระดับโลก อย่าง “Champions Drink Responsibility” หรือ “แชมเปีย้ น ผู้ท่ีด่ืมอย่างรับผิดชอบ” ที่เคยสร้างความฮือฮาให้วงการ อย่างมาก ด้วยการนำาผู้โชคดี 28 คน ตัวแทนจาก 28 ประเทศทั่ว โลกไปร่ ว มประสบการณ์ ขับ ขี่ร ถกั บ ไมเคิ ล ชูมคั เกอร์ อดีตสุดยอดนักแข่งฟอร์มลู า่ ร์วนั ณ สนามแข่ง อัสคารี ทางตอนใต้ของสเปนเมื่อเดือนพฤษภาคม 2009 มาแล้ว ล่าสุด หลังจากบาคาร์ดีประกาศให้ราฟาเอล นาดาล นักเทนนิสมือวางอันดับ 1 ของโลก เป็นทูตแคมเปญเพือ่ สังคม ระดับโลกคนใหม่อย่างเป็นทางการ บาคาร์ดกี ผ็ ลักดันแคมเปญ ใหม่ ในชือ่ ACE RAFA ออกมาทันที เพือ่ ให้ผบู้ ริโภคได้มสี ว่ น ร่วมกับแคมเปญรณรงค์การดืม่ อย่างรับผิดชอบ และได้มโี อกาส สัมผัสประสบการณ์ครัง้ สำาคัญของชีวติ โดยผูช้ นะเลิศจากการ แข่งขันเกม จะได้ไปร่วมลงสนามเทนนิสในมาร์จอก้า ประเทศ สเปน เพือ่ ดวลแรกเก็ตกับสุดยอดนักเทนนิสระดับโลกอย่างรา ฟาเอล นาดาล แบบตัวต่อตัว ซึง่ บุคคลทัว่ ๆ ไป คงไม่มโี อกาส ทำาสิง่ ท้าทายและน่าตืน่ เต้นเช่นว่านีไ้ ด้งา่ ยดายนัก ACE RAFA เกมออนไลน์ทา้ ดวลนาดาล บาคาร์ ดี เ ปิ ด ประสบการณ์ ใ หม่ ด้ ว ยการท้ า ทายให้ ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายที่เป็น LDA (Legal Drinking Age) หรือกลุม่ ผูด้ ม่ื ทีม่ อี ายุตามเกณฑ์ของกฎหมายเข้าร่วมแคมเปญ โดยต้องผ่านการประลองเกมออนไลน์ทางเว็บไซต์ www. facebook.com/championsdrinkresponsibility เสียก่อน นับเป็นครั้งแรกที่บาคาร์ดีได้ใช้โซเชียลมีเดีย Facebook เป็น ช่องทางให้ผบู้ ริโภคได้เข้าร่วมสนุกในเกมโต้เทนนิสกับราฟาเอล นาดาล โดยรายชือ่ ของผูช้ นะเกมทัง้ หมดจะถูกนำาไปจับฉลาก 76 | CHAIRMANreview
เพือ่ ลุน้ รับสิทธิเ์ ป็นผูโ้ ชคดีทจ่ี ะได้เดินทางพร้อมเพือ่ นร่วมทริป อีก 1 คน สู่มาร์จอก้าเพื่อปะทะเกมเทนนิสกับราฟาเอล นาดาล สุดยอดนักเทนนิสอันดับ 1 ของเอพีที เวิลด์ ทัวร์ เจ้าของแชมป์รายการแข่งขันแกรนด์สแลมถึง 10 ครัง้ และเป็น ทูตแคมเปญเพือ่ สังคมระดับโลกของบาคาร์ดอี กี ด้วย ซึง่ จะเป็น ประสบการณ์ทไ่ี ม่มใี ครลืมได้เลย ที่ สำ า คั ญ นอกจากเกม ACE RAFA จะสร้ า งความ สนุกสนานให้ผู้เล่นแล้ว ยังสอดแทรกคำาแนะนำาสำาคัญและ การกระตุน้ จิตสำานึกเกีย่ วกับการดืม่ อย่างรับผิดชอบให้กบั ผูเ้ ล่น เกมไปพร้อมๆ กันด้วย เช่นเดียวกับทีน่ าดาลมักกล่าวเตือน ผู้คนมาตลอดว่า “แชมเปี้ยนต้องรู้เสมอว่าเส้นขอบเขตนั้น อยู่ตรงไหน” กิจกรรมสุดลุ้นสุดมันนี้จึงเป็นความบันเทิงที่ ช่วยตอกย้าำ สาระสำาคัญของแคมเปญ “แชมเปีย้ นผูท้ ด่ี ม่ื อย่าง รับผิดชอบ” ให้หนักแน่น เพือ่ ถ่ายทอดไปสูแ่ ฟนๆ ของเขา และ ผูบ้ ริโภคทัว่ โลกได้อย่างตรงเป้าและได้ผลสูงสุด
Marketing Report
RoboServ คูป่ รับทีน่ า่ เกรงขามคนใหม่ของนาดาล ที่จะข้ามไปไม่ได้เด็ดขาดคือสีสันสำาคัญของแคมเปญนี้ และเป็นตัวช่วยให้ผู้เล่นเกม ACE RAFA สามารถต่อกรกับ นักเทนนิสขัน้ เทพอย่างราฟาเอล นาดาลโดยไม่ตอ้ งหวาดหวัน่ นัน่ ก็คอื RoboServ หุน่ ยนต์นกั เสิรฟ์ มือฉมังทีไ่ ด้รบั การคิดค้น ออกแบบมาด้วยเทคโนโลยีข้ันสูง ผสมผสานกับโปรแกรม อัจฉริยะ โดยบริษทั RoboServ System เป็นผูป้ ระดิษฐ์ขน้ึ ใน บังเกอร์ลบั สุดยอดแถบชนบทของประเทศอังกฤษ นอกจากจะ สามารถเสิร์ฟลูกเทนนิสด้วยความเร็วสูงแล้ว RoboServ ยัง สามารถคิดวางแผน และประเมินความสามารถของคู่แข่งได้ อย่างน่าทึง่ ภายในเสีย้ วนาทีสามารถคำานวณองศา การหมุน และความเร็วของลูกเสิร์ฟได้ทันที และสามารถจะเปลี่ยนนัก เทนนิสฝึกหัดให้กลายเป็นคูแ่ ข่งทีน่ า่ กลัวทีส่ ดุ สำาหรับราฟาเอล นาดาลได้อย่างง่ายดาย พิษสงของ RoboServ ยังไม่หมดเพียงแค่น ้ี ด้วยรูปลักษณ์ ที่อาจดูเหมือนมนุษย์ต่างดาว แต่กลับมีประสิทธิภาพในการ เพิม่ ความเร็วของลูกเสิรฟ์ อย่างได้ผล ความสูงช่วยให้ได้เปรียบ และช่วยให้ผู้เล่นรู้ว่าเส้นขอบสนามอยู่ตรงไหน รวมทั้งทีม เทคนิกของ RoboServ ก็ยังมีการติดตามนาดาลไปทั่วโลก เพือ่ เก็บข้อมูลการเสิรฟ์ ของเขาไม่วา่ จะเป็นลักษณะการใช้เท้า เมื่อรับลูก หรือองศาการจับไม้เทนนิสเมื่อตีลูกแบ็คแฮนด์ เป็นต้น จึงนับเป็นคูป่ รับทีน่ าดาลต้องคิดหนักอย่างมากทีเดียว และจะช่วยทำาให้แฟนๆ สนุกสนานกับเกมครัง้ นีไ้ ด้อย่างเต็มที่ จนไม่อาจบรรยาย คลิปออนไลน์ สือ่ ประชาสัมพันธ์สดุ เท่ดงึ ดูดผูบ้ ริโภค บาคาร์ดี ทุ่มเทอย่างเต็มที่เพื่อให้ผ้บู ริโภคเข้ามามีส่วน ร่วมกับแคมเปญนีใ้ ห้มากทีส่ ดุ นอกจากจะทำาโปสเตอร์ทเี ซอร์ (Teaser) เป็นภาพซิลลูเอตของราฟาเอล นาดาล ขณะเดิน เข้าสู่ประตูสนามพร้อมข้อความว่า “ราฟาเอล นาดาลกำาลัง จะต้องเผชิญหน้ากับคู่ต่อสู้ท่ีแข็งแกร่งที่สุด จับตาดูว่าเขา จะเป็นใคร ในวันที่ 11.11.11 ทาง www.facebook.com/ championsdrinkresponsibility” เพื่อกระตุ้นให้ผู้คนติดตาม จนถึงวันที่ 11 พฤจิกายน 2011 ซึ่งเป็นวันเปิดตัวแคมเปญ อย่างเป็นทางการ ก็จะมีการเผยแพร่ วิดีโอคลิป ทางสื่อ ออนไลน์อย่างเว็บไซท์ ยูทบู (You Tube) และ เฟซบุค๊ ทันที โดยผูช้ มจะได้เห็นภาพราฟาเอล นาดาลเตรียมพร้อมปะทะกับ คูต่ อ่ สูค้ นใหม่ นัน่ ก็คอื ผูช้ มทุกคนนัน่ เอง ผูส้ นใจสามารถเข้าไป ประลองเกมพร้อมกับมี RoboServ เป็นสหายคู่ใจได้ทันที หลังจากนั้นบาคาร์ดีก็จะปล่อยคลิปวิดีโอออกมาอีกเดือนละ
เรื่อง ตั้งแต่เดือนธันวาคมปีน้ี จนถึงกุมภาพันธ์ปีหน้า รวม ทัง้ หมด 3 เรือ่ ง เพือ่ เชิญชวนแฟนๆ ให้เข้าไปร่วมเล่นเกมให้ มากที่สุด และยังจะโพสต์ความเคลื่อนไหวต่างๆ ในเฟซบุ๊ค เป็นระยะๆ จนกว่าจะสิน้ สุดกำาหนดการแข่งขันในเดือนมีนาคม 2012 ซึง่ จะทำาให้ผบู้ ริโภคและผูเ้ ล่นทัง้ หลายสามารถเกาะติด ข่าวสารความคืบหน้าโดยไม่ตกหล่นสาระสำาคัญเลย และจะ สร้างความตื่นเต้น ลุ้นระทึกไปกับเกมอย่างต่อเนื่องตลอด หลายเดือนของแคมเปญนี ้ จนกว่าจะไปถึงวันประกาศผลผูช้ นะ รางวัลในทีส่ ดุ สำานึกรับผิดชอบต่อสังคม และประสบการณ์ย่งิ ใหญ่ของ ชีวติ ACE RAFA ไม่ เ พี ย งจะเป็ น แคมเปญที่ ส ร้ า งความ สนุกสนาน ตืน่ เต้นให้กบั ผูเ้ ล่น แต่ยงั จะช่วยย้าำ เตือนให้ผคู้ นได้ ตระหนักถึงความรับผิดชอบใส่ใจในการดืม่ ภายใต้แนวคิด “วิถี ของแชมเปีย้ น” หรือ “Champions’s Way” ทีบ่ าคาร์ดเี น้นย้าำ มาโดยตลอด ว่านักดืม่ ทีม่ คี ณ ุ ภาพทุกคน ควรมีการวางแผนที่ ดีเมือ่ จะดืม่ เน้นคุณภาพของการดืม่ มากกว่าปริมาณ ดูแลใส่ ใจเพื่อนๆ และสร้างความมั่นใจว่าทุกคนจะสามารถเดินทาง กลับบ้านโดยปลอดภัยเสมอ “ผมสนุกกับการได้สังสรรค์กับเพื่อนๆ และครอบครัว และการดื่มอย่างรับผิดชอบเป็นสิ่งสำาคัญไม่ว่าคุณจะเล่นเกม อะไรก็ตาม” นัน่ คือคำาพูดของราฟาเอล นาดาล ทีใ่ ห้สมั ภาษณ์ หลังจากก้าวเข้ามาเป็นทูตแคมเปญเพือ่ สังคมระดับโลกให้กบั บาคาร์ดี และนับจากนี ้ ภารกิจในการเป็นผูน้ าำ รณรงค์การดืม่ อย่าง รับผิดชอบของเขาก็จะเข้มข้นขึน้ และเขาพร้อมแล้วทีจ่ ะมอบ ประสบการณ์พเิ ศษสุดให้กบั แฟนๆ กีฬาของเขา และผูบ้ ริโภค ทุกคน ผ่าน ACE RAFA นับตัง้ แต่วนั ที ่ 11 พฤศจิกายน 2011 ถึง 31 มีนาคม 2012 นี้ ที่ช่องทาง www.facebook.com/ championsdrinkresposibility CHAIRMANreview | 77
Marketing Report
โอเมก้าประกาศความภาคภูมใิ จ ร่วมสนับสนุนกีฬากอลฟ์ระดับโลกในไทย รายการ Thailand Golf Championship 2011 ในฐ�นะผูจ้ บั เวล�อย่�งเป็นท�งก�ร มอบน�ฬิก�รุน่ พิเศษ ซีม�สเตอร์ อควอ เทอร์ร�่ แก่ผชู้ นะ
โอเมก้า (OMEGA) ผู้นำานวตกรรมกลไกนาฬิการะดับโลก ร่วมแสดงความยินดีกับผู้ชนะการแข่งขัน และชื่นชมกับความสำาเร็จของรายการ Thailand Golf Championship 2011 ที่ผ่านพ้นไป ประกาศ ความภาคภูมิใจที่ได้ร่วมสนับสนุนกีฬากอล์ฟระดับโลกในประเทศไทย ในฐานะผู้จับเวลาอย่างเป็น ทางการ โอเมก้� เป็นหนึ่งในแบรนด์น�ฬิก�ไม่กี่แบรนด์ ในโลกที่ มี ป ระวั ติ ศ �สต์ แ ละคุ ณ สมบั ติ คู่ ค วรพอที่ จ ะ เปรียบเทียบกีฬ�อันทรงเกียรติเช่นกอล์ฟ ในปี 2007 โอเมก้� ได้เป็นผูส้ นับสนุนหลักของร�ยก�ร World Cup of Golf ซึ่งเป็นก�รแข่งขันที่เก่�แก่และทรงเกียรติที่สุด ของโลก รวมถึงร�ยก�ร European Masters, Dubai Desert Classic และ Dubai Ladies Masters ก�ร แข่งขัน OMEGA European Masters ในปี 2009 ที่ คร�นส์-มอนต�น� ในสวิตเซอร์แลนด์เป็นก�รแข่งขัน กอล์ฟทัวร์น�เม้นต์ครัง้ แรกในโลกทีไ่ ด้รบั ก�รสนับสนุน จ�กทั้งยุโรปและเอเชียทัวร์ ปีนี้โอเมก้�ร่วมสนับสนุน ก�รแข่ ง ขั น กอล์ ฟ ระดั บ เอเชี ย นทั ว ร์ ใ นร�ยก�รใหม่ “Thailand Golf Championship” ระหว่�งวันที่ 15 ถึง18 ธันว�คม 2554 ณ สน�มอมตะ สปริง คันทรี คลับ จ.ชลบุรี ชิงเงินร�งวัลรวม 1 ล้�นเหรียญสหรัฐ (ประม�ณ 31 ล้�นบ�ท) Thailand Golf Championship ถือเป็นกอล์ฟร�ยก�รล่�สุดที่บรรจุเข้�เป็นร�ยก�รแข่งขันของเอเชียน ทัวร์ และเป็นก�รแข่งขันร�ยก�รสุดท้�ยปิดฤดูก�ล โดยมีโปรกอล์ฟชื่อดังของโลกเข้�ประชันวงสวิงอ�ทิ รอรี แมคอิล รอย แชมเปี้ยน ยูเอส โอเพน 2011 แดเรน คล้�ก แชมเปี้ยนร�ยก�ร บริติช 2011โอเพน ร่วมกับโปรกอล์ฟจ�ก เอเชียคนไทย ธงชัย ใจดี ซึ่งผลก�รแข่งขันปร�กฏว่� ลี เวสต์วู้ด นักกอล์ฟฝีมือดี เป็นผู้คว้�ชัยชนะในก�รแข่งขันครั้งนี้ นอกจ�กผู้ ชนะจะได้รับถ้วยและเงินร�งวัลของร�ยก�รแล้ว โอเมก้� ยังได้มอบน�ฬิก�โอเมก้�รุ่นพิเศษ ซีม�สเตอร์ อควอ เทอร์ร่� ให้กับลี เวสต์วู้ด ในฐ�นะแชมป์ของร�ยก�รนี้อีกด้วย มร.คริสตอฟ วิเกอรี่ กรรมก�รผูจ้ ดั ก�ร โอเมก้� ประเทศไทย เผยว่�รูส้ กึ เป็นเกียรติทีไ่ ด้รว่ มเป็นผูส้ นับสนุน 78 | CHAIRMANreview
Marketing Report
ในก�รจัดง�นในครั้งนี้ และในโอก�สก�รแข่งขัน Thailand Golf Championship 2011 โอเมก้�ยัง ได้ตอ้ นรับนักกอล์ฟมือหนึง่ เซอร์จโิ อ ก�ร์เซีย หรือ ที่รู้จักกันดีในชื่อ เอล นิโญ แบรนด์แอมบ�สซ�เด อร์ ข องโอเมก้ � ตั้ ง แต่ ปี 2003 สู่ ก �รแข่ ง ขั น ใน ประเทศไทย ด้วยคว�มมุ่งมั่น สปิริตของนักกีฬ� ที่กล้�แกร่ง รวมทั้งคว�มศรัทธ�ในคว�มส�ม�รถ ของตัวเอง เซอร์จิโอ กล�ยเป็นนักกอล์ฟอ�ยุน้อย ทีส่ ดุ ทีผ่ �่ นเข้�ไปใน European Tour tournament และเป็นแชมป์มอื สมัครเล่นในร�ยก�ร European Amateur Champion ขณะที่อ�ยุได้เพียง 19 ปี เมื่อเดือนตุล�คมที่ผ่�นม� เซอร์จิโอ ในวัย 31 เพิ่ง คว้�แชมป์จ�กร�ยก�ร Castelló Masters 2011 นอกจ�กก�รแข่งกอล์ฟที่น่�ตื่นเต้น ภ�ยใน ง�นแขกทุ ก ท่ � นยั ง ได้ เ ลื อ กชมน�ฬิ ก �โอเมก้ � รุ่ น พิ เ ศษ ซี ม �สเตอร์ อควอ เทอร์ ร่ � กอล์ ฟ (Seamaster Aqua Terra Golf) ที่ โอเมก้ � มินิบูติก ที่จัดขึ้นในส่วน วิลเลจ นอกจ�กนี้โอเมก้� ยังถือโอก�สจัดอีเวนต์สดุ เอ็กซ์คลูซฟี Pro-AM Day ในวันที่ 14 ธันว�คม 2554 เชิญลูกค้�วีไอพีของ โอเมก้ � เข้ � ร่ ว มเล่ น กอล์ ฟ กั บ โปรกอล์ ฟ ชื่ อ ดั ง ระดับโลก แดเนียล....ผู้มีประสบก�รณ์โชกโชนใน ทัวร์น�เมนต์ระดับโลกม�กม�ย ซึ่งเป็นประสบก�รณ์พิเศษที่สร้�งคว�มประทับใจให้แก่ทุกคนอย่�งยิ่ง รวมทั้งยัง มอบของขวัญพิเศษเป็นบัตรเข้�ชมง�น Thailand Golf Championship 2011 ให้แก่ลูกค้�วีไอพีของโอเมก้�อีกด้วย ซีม�สเตอร์ อควอ เทอร์ร�่ กอล์ฟ ม�พร้อมกับองค์ประกอบสีเขียวอันโดดเด่นบนหน้�ปัด ได้กล�ยเป็นสัญลักษณ์ ที่บ่งบอกถึงเอกลักษณ์เฉพ�ะตัวที่ผูกสัมพันธ์เข้�กับกีฬ�ระดับโลกได้อย่�งแท้จริง ตัวเรือนขน�ด 41.5 ม.ม. ทำ�จ�ก สเตนเลสสตีลแบบปัดด้�นสลับขัดเง�และขอบตัวเรือนขัดเง�ม�พร้อมกับ หน้�ปัดสีด�ำ แต่งด้วยล�ยเส้นในแนวตัง้ อันเป็นเอกลักษณ์แห่งคว�มนิยมของ โอเมก้� อควอ เทอร์ร่� คอลเลคชั่น (Aqua Terra Collection) โดยปร�กฏ เครื่องหม�ยขีดประดิษฐ์จ�กทองไวท์โกลด์ 18 กะรัต ปัดด้�นและขัดเง� และ ช่องหน้�ต่�งบอกวันที่ ณ ตำ�แหน่ง 3 น�ฬิก� พร้อมกับชื่อ “ซีม�สเตอร์” (Seamaster) สีเขียวเด่นและตัวเลขบน สเกลบอกน�ที (60, 5, 10, 15, และอื่นๆ) ยิ่งชวนให้นึกถึงสน�มหญ้�สีเขียว สดที่ซึ่งก�รแข่งขันกอล์ฟร�ยก�รใหญ่กำ�ลังขับเคี่ยวฝีมือกันอยู่ ขณะที่เข็มวิน�ทีกล�งโดดเด่นด้วยปล�ยลูกศรสีเขียว ผลง�นก�รออกแบบอันเป็นเอกลักษณ์นี้ทำ�ง�นด้วย Co-Axial Movement เทคโนโลยีเฉพ�ะของ โอเมก้� และจะถูกมอบเป็นร�งวัลให้กับผู้ชนะในร�ยก�ร Thailand Golf Championship 2011
CHAIRMANreview | 79
Marketing Report
ซีพีเอฟ เปิดศึกชิงแชมป์กินเกี๊ยวกุ้ง ระดับเอเชียแปซิฟิกครั้งแรก รอบคัดเลือกสนามที่ 2 ณ CP Freshmart สาขา The Junction
ประสบคว�มสำ�เร็จท่วมท้นอีกครั้ง ผู้สมัครนับร้อยตบเท้�เข้�ประลองพลังกระเพ�ะคึกคัก เตรียมนำ� 30 คนสุดท้�ยเข้�ชิงชนะเลิศใจกล�งกรุงเทพฯ ในง�น เกี๊ยวกุ้งเกมส์ CP Biggest Eater Competition 2011-2012 ซีพสี ร้างปรากฏการณ์ขนึ้ อีกครัง้ ในงานเกีย๊ วกุง้ เกมส์ CP Biggest Eater 2011-2012 ในรอบคัดเลือกสนามที่ 2 เมื่อวันอาทิตย์ที่ 15 มกราคม ที่ผ่านมา ณ CP Fresh Mart สาขา The Junction เมื่อ มีผเู้ ดินทางจากทัว่ ทุกสารทิศเพือ่ เข้าสมัครแข่งขันอย่างเนืองแน่น หลายร้อยคน จนสถานที่ดูเล็กไปถนัดตา สร้างบรรยากาศคึกคัก ตืน่ เต้นตลอดทัง้ งาน เพราะทุกคนต่างเตรียมพร้อมมาอย่างดี เพือ่ หวังเป็นหนึ่งใน 30 คนสุดท้ายที่จะผ่านไปสู่รอบชิงชนะเลิศของประเทศไทย ง�นนีย้ งั คงสนุกสน�นคึกคักด้วยสีสนั ของคูพ่ ธิ กี รอ�รมณ์ดี คุณแดนนี่ ศรีภญ ิ โญ พิธกี รชือ่ ดังรายการเกมส์พนั หน้าและคุณต๊อก ศุภกร กิจสุวรรณ ด้วยบรรย�ก�ศก�รแข่งขันทีเ่ ต็มไปด้วยคว�มสนุกสน�นลุน้ ระทึก ท่�มกล�งคว�ม มั่นอกมั่นใจของนักกินทั้งช�ยและหญิงที่ฝึกซ้อมม�อย่�งเต็มที่ ตะลุยกินเกี๊ยวกุ้งอย่�งเอร็ดอร่อย เรียกเสียงกองเชียร์ก็ดัง กระหึ่มคอยลุ้นเอ�ใจช่วยอยู่รอบสน�มตลอดก�รแข่งขัน หลังจ�กก�รแข่งขันเสร็จสิ้นลง ก็ได้สุดยอดนักกินเกี๊ยวกุ้งทั้งช�ยและหญิง รวม 33 คน โดยในสน�มนี้ มีก�รสร้�ง สถิติอย่�งน่�ทึ่ง โดยฝ่�ยช�ยที่กินเกี๊ยวได้สูงสุดส�ม�รถกินได้ถึง 97 ตัว และ ฝ่�ยหญิง ส�ม�รถกินได้สูงสุดถึง 100 ตัว นับเป็นสถิติในรอบคัดเลือกที่สูงที่สุดเมื่อเทียบกับ สิงคโปร์ ฮ่องกง และออสเตรเลีย โฉมหน้�สุดยอดนักกินฝ่�ยช�ยและฝ่�ย หญิงที่กินเกี๊ยวกุ้งได้ม�กที่สุดในรอบคัดเลือก ทั้ง 33 คนนี้ จะมีสิทธิ์เข้�ไปชิงคว�มเป็นสุดยอด นักกินเกีย๊ วกุง้ ชิงแชมป์ประเทศไทย ทีจ่ ะจัดขึน้ ใน วันที่ 4 กุมภ�พันธ์ 2555 ณ ล�นกิจกรรม Siam Discovery และจะมีเพียง 8 คนเท่�นั้น ที่จะคว้� ตำ�แหน่งแชมป์กินเกี๊ยวกุ้งของไทย นอกจ�กนี้ ยัง จะมี กิ จ กรรมคว�มบั น เทิ ง จ�กนั ก ร้ อ งด�ร� ม�กม�ย อ�ทิ K-Otic เต๋� คช� AF8 ม�เรียก เสียงกรี๊ดให้กับผู้ชมอย่�งเต็มที่ หลังจ�กนั้น แชมป์ทั้ง 8 คนของไทย จะ คุณสุพัฒน์ ศรีธนาธร รองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ด้านการตลาด บริษัท เจริญโภคภัณฑ์อาหาร จำกัด (มหาชน) เข้�ไปชิงแชมป์นักกินเกี๊ยวกุ้งระดับโลก โดยจะขึ้น
80 | CHAIRMANreview
Marketing Report เวทีประลองพลังกระเพ�ะกับแชมป์จ�กอีก 3 ประเทศได้แก่ สิงคโปร์ ฮ่องกง และออสเตรเลีย ในก�รแข่งขันรอบชิงแชมป์น�น�ช�ติ วันที่ 11 กุมภ�พันธ์ 2555 ที่ Siam Paragon เพื่อพิสูจน์ศักดิ์ศรีคว�มเป็นหนึ่ง ม�ลุ้นกันว่� แชมป์จ�กประเทศไทยจะทำ�ล�ยสถิตแิ ชมป์ช�วสิงคโปร์ในทีก่ นิ เกีย๊ วกุง้ ได้ ถึง 140 ตัว ภ�ยใน 8 น�ทีได้หรือไม่ และตัวแทนประเทศคนไหนจะคว้� แชมป์ได้กันแน่ อย่�ลืมม�ร่วมลุ้นร่วมเชียร์ ร่วมอร่อยฟรีกับเกี๊ยวกุ้งตร�ซี พีอย่�งจุใจในง�น และสนุกกับกิจกรรมสุดสนุกกับด�ร� นักแสดงม�กม�ย ปิดท้�ยด้วยคอนเสิร์ตสุดมันส์จ�ก Scrubb วง August IME และศิลปิน แดนนี่ ศรีภิญโญ และต๊อก ศุภกร AF 8 ประชันกันแน่นเวทีแน่นอน สองพิธีกรคู่ซี้ประจำการแข่งขัน
ผู้ชนะฝ่ายชายรอบคัดเลือกสนาม 2 พูลศักดิ์ ม่วงน้อยเจริญ จำนวน 97 ตัว
ผู้ชนะฝ่ายหญิงรอบคัดเลือกสนาม 2 ธิดาทิพย์ หัดไทย จำวน 100 ตัว
ลีลาสุดมันของผู้เข้าแข่งขัน
ผู้เข้าแข่งขันต่างไม่มีใครยอมใคร
จำนวนผู้สมัครล้นหลาม
ลีลาของสาวๆผู้เข้าแข่งขัน
CHAIRMANreview | 81
New Products
• Faris Age Reverse Anti Aging Perfect Serum ซีรั่มบำ รุงผิวหน้าเพื่อ ผิวแลดูอ่อนเยาว์ ฟาริส เอจ รีเวอร์ส ขนาด 20 มล. ซีรั่มเนื้อเข้มข้นสำาหรับผิววัย 30 ปีขึ้นไป ประสิทธิภาพ หลักในการคืนความชุ่มชื่นให้กับผิว และลดเลือนริ้วรอย ร่องลึกแห่งวัย ด้วยสารสกัดจากดอกกุหลาบพันธุ์ Centifolia ช่วยปกป้องผิวจากอนุมูลอิสระ พร้อม ฟื้นบำารุงผิวที่ถูกทำาลายให้แข็งแรง แลดูอ่อนเยาว์ ยาวนาน (¥ 8,550) ราคา 2,550 บาท
• “น้ำ ทิพย์” พลิกโฉมใหม่ในขวด “อีโค-ครัช” ลดพลาสติก บิดได้ เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม กลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ในประเทศไทย สร้างปรากฏการณ์ใหม่ให้กับ ตลาดน้ำาดื่มในประเทศไทย ด้วยการพลิกโฉม “น้ำาทิพย์” ผู้นำาแบรนด์ น้ำาดื่ม ด้วยรูปลักษณ์และแนวคิดใหม่ “น้ำาทิพย์...คิดมาเพื่อโลก” มา พร้อมกับโลโก้ใหม่รูปใบไม้สีเขียวอ่อนสวยสะดุดตา มีรูปทรงขวดดีไซน์ ทันสมัย บรรจุในขวด ‘อีโค-ครัช’ นวัตกรรมบรรจุภัณฑ์พีอีทีเบาพิเศษ ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ลดการใช้วัตถุดิบพลาสติกลดลงถึง 35% เมื่อ เทียบกับบรรจุภัณฑ์แบบเดิม นับเป็นบรรจุภัณฑ์พีอีทีน้ำาหนักเบาที่สุด ในประเทศไทย* สามารถนำาไปรีไซเคิลใหม่ได้ทั้งหมด และเมื่อดื่มน้ำา หมดแล้วสามารถบิดตัวขวดเพื่อลดพื้นที่ในการจัดเก็บ ในขณะเดียวกัน ก็ยังคงคุณภาพของน้ำาดื่มและความคงทนของขวดไว้ ตามมาตรฐาน สูงสุดของโคคา-โคลา พร้อมเชิญชวนผู้บริโภคมาเพิ่มความสดชื่นไป พร้อมกับการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมแบบสนุกสนานและยั่งยืนด้วยการ “เลือก-ดื่ม-บิด” น้ำาทิพย์” โฉมใหม่ขนาด 550 ม.ล. วางจำาหน่ายแล้ววันนี้ ที่ร้านค้า ซูปเปอร์มาร์เก็ต ไฮเปอร์มาร์เก็ต ร้านอาหาร และร้านสะดวกซื้อทั่ว ประเทศ ในราคาขวดละ 7 บาท * เปรียบเทียบน้ำ�หนักพล�สติพีอีทีต่อขน�ดบรรจุ (กรัมต่อมิลลิลิตร)
82 | CHAIRMANreview
New Products
• แสนสิริ เผยโฉม “แสนสิริ เอ็กซ์คลูซีพ เซอร์วิส” แอพพลิเคชั่นส์บริการพิเศษระดับ 6 ดาว ครั้งแรกของไทยที่ ควอทโทร บาย แสนสิริ นายอุทัย อุทัยแสงสุข รองกรรมการผู้จัดการอาวุโส สายงาน พัฒนาธุรกิจและพัฒนาโครงการคอนโดมิเนียม บริษัท แสนสิริ จำากัด(มหาชน) เปิดตัว “แสนสิริ เอ็กซ์คลูซีพ เซอร์วิส” แอพ พลิเคชั่นส์พิเศษ ที่รวมบริการเพื่อการอยู่อาศัยมาตรฐานโรงแรม ระดับ 6 ดาว ครั้งแรกของเมืองไทยที่คอนโดมิเนียมหรู ควอท โทร บาย แสนสิริ ทองหล่อ ซอย 4 คอนโดที่รวมความไฮเทค ที่สุดแห่งยุค โดยแอพลิเคชั่นส์พิเศษดังกล่าวคลอบคลุมบริการ ต่างๆมากมาย ประกอบด้วยบริการ Valet Parking และบริการ Shuttle Car ที่มาในรูปของ London Cab เพื่อความสะดวก สบายในการใช้ชีวิตมากยิ่งขึ้น พร้อมสาธารณูปโภคและสิ่งอำานวย ความสะดวกก็มีอย่างครบครัน นับเป็นการพลิกโฉมบริการครั้ง ใหญ่ของวงการธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ไทย
• ปฎิวัติการดีไซน์ในรูปแบบเดิมๆ ครบครันประสิทธิภาพ และรองรับคลาวน์ พรินท์ติ้ง
เอชพีแนะนำาเครื่องพิมพ์ HP ENVY e-All-in-One ที่มา พร้อม HP ePrint ที่สนับสนุนงานพิมพ์ผ่านคลาวน์ พรินท์ติ้ง ให้สามารถสั่งพิมพ์ได้ทุกเวลาและทุกสถานที่ในโลก โดดเด่น ด้วยรูปลักษณ์อันเพรียวบางด้วยดีไซน์โฉบเฉี่ยว โดยได้ รับรางวัลอันทรงเกียรติด้านการออกแบบจากหลากหลาย สถาบันเพียบพร้อมด้วยคุณสมบัติการใช้อย่างครบครัน มีหน้าจอระบบสัมผัส ความละเอียดสูงขนาด 3.45 นิ้ว และความสามารถในการจดจำาคำาสั่ง จึงช่วยให้สามารถ สั่งพิมพ์ สแกน ทำาสำาเนาและเรียกดูคอนเท้นต์ที่อยู่บน แอพพลิเคชั่นการพิมพ์ได้ง่ายคายเพียงขยับปลายนิ้ว นอกจากนี้ เครื่องพิมพ์ที่ปราศจากสารพีวีซีรุ่นนี้ ยังมา พร้อมกับคุณสมบัติการพิมพ์สองหน้าอัตโนมัติคง ประสิทธิภาพการทำางานและไม่พลาดทุกการเชื่อมต่อ ระหว่างการเดินทางอีกด้วย
• เว็บไซต์แนะนำ งานแสดง เทคโนโลยีการผลิต พืชสวน ผัก ผลไม้ ดอกไม้ ครั้งแรกของอาเชียน เอ็น.ซี.ซี.เอ็กซิบิชั่น ออกาไนเซอร์ ร่วมกับพันธมิตร ชาวดัชท์ วี.เอ็น.ยู ในฐานะผู้จัดงาน Horti ASIA 2012 งานแสดงเทคโนโลยีและนวัตกรรมที่เกี่ยวข้อง กับอุตสาหกรรมพืชสวน ผัก ผลไม้ ดอกไม้ และ กล้วยไม้ ครัง้ แรกของอาเชียน www.hortiasia.net ศูนย์รวมข้อมูลข่าวสารความเคลื่อนไหว และ รายละเอียดเกี่ยวกับการจัดงาน Horti ASIA 2012 สำาหรับผู้ประกอบการที่สนใจเข้าร่วมแสดงงาน สามารถดูรายละเอียดการจัดงาน และดาวน์โหลด ใบสมัครได้ทันที ซึ่งงานจะจัดขึ้นในประเทศไทย ระหว่างวันที่ 19 – 11 พฤษภาคม 2555 ณ ศูนย์ไบเทค บางนา
CHAIRMANreview | 83
Chairman Society • วัตสันเข้ารับโล่ประกาศเกียรติคณ ุ
วัตสัน ผูน้ ำร้านเพือ่ สุขภาพและความงาม ยอดขายอันดับหนึง่ ในประเทศไทย 7 ปีซอ้ น นำโดยคุณนวลพรรณ ชัยนาม ผูอ้ ำนวยการฝ่ายการตลาด บริษทั เซ็นทรัล วัตสัน จำกัด เข้ารับประกาศเกียรติคณ ุ และโล่ พร้อมเข็มฯนคราทร สีเงิน จาก ม.ร.ว.สุขมุ พันธุ์ บริพตั ร ผู้ว่าราชการกรุงเทพมหานคร เพื่อยกย่องการทำคุณประโยชน์ให้กับกรุงเทพมหานคร โดยวัตสันได้มอบชุดปฐมพยาบาลขั้นพื้นฐานและวิตามินซี ให้กับโรงเรียนภายใต้สังกัด กรุงเทพมหานคร จำนวน 436 โรงเรียน มูลค่ารวมกว่า 200,000 บาท สะท้อนถึงความ มุง่ มัน่ ของวัตสันในการส่งเสริมสุขภาพของประชาชนให้แข็งแรง โดยเฉพาะอย่างยิง่ สุขภาพ อนามัยของเยาวชนไทย
• PHILIPS มอบเครือ่ งเฝ้าติดตามสัญญาณชีพผูป้ ว่ ย
เมือ่ เร็วๆ นี้ คุณวิโรจน์ เวโรจน์ ผูจ้ ดั การทัว่ ไปกลุม่ ธุรกิจเพือ่ การแพทย์และการดูแล สุขภาพ บริษทั ฟิลปิ ส์อเิ ล็กทรอนิกส์ (ประเทศไทย) จำกัด พร้อมด้วย (ซ้ายสุด) คุณ พงศ์ศกั ดิ์ แสงรัตนชัยกุล ผูจ้ ดั การฝ่ายสือ่ สารองค์กรฟิลปิ ส์ มอบเครือ่ งเฝ้าติดตาม สัญญาณชีพผูป้ ว่ ยชนิดเคลือ่ นย้ายได้ รุน่ IntelliVue MP5 จำนวน 10 เครือ่ งมูลค่า 3.5 ล้านบาท ให้กบั (ที่ 2 จากขวา) คุณวิทยา บุรณศิริ รัฐมนตรีวา่ การกระทรวง สาธารณสุข และ (ขวาสุด) นพ.ชาตรี เจริญชีวะกุล เลขาธิการสถาบันการแพทย์ ฉุกเฉินแห่งชาติ เพือ่ ใช้ในระหว่างการลำเลียงผูป้ ว่ ยในภาวะวิกฤตินำ้ ท่วมนีเ้ พือ่ ความ ปลอดภัยให้กบั ผูป้ ว่ ยมากยิง่ ขึน้ ในระหว่างการเคลือ่ นย้ายผูป้ ว่ ยไปยังโรงพยาบาลจุด หมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากทีส่ ดุ ทีอ่ าคารรัฐสภา
• บริจาคผลิตภัณฑ์ชว่ ยผูป้ ระสบอุทกภัย
ดร.สุเมธ ตันติเวชกุล เลขาธิการมูลนิธชิ ยั พัฒนา เป็นตัวแทนรับมอบผลิตภัณฑ์นำเข้า จากบริษทั ลอตเต้ ประเทศญีป่ นุ่ ได้แก่ ลอตเต้ คัสตาร์ดเค้ก และขนมปังกรอบ ZEC [เซก] รวมมูลค่ากว่า 2,800,000 บาท (สองล้านแปดแสนบาท) จาก บริษทั ไทยลอต เต้ จำกัด โดยมีนางพิไลลักษณ์ บุญมา กรรมการ (ที่ 4 จากขวา) พร้อมด้วย นายสุธรี ์ เสียงหวาน ( แอม ที่ 3 จากซ้าย ) นักแสดงและพิธกี รรายการเปรีย้ วปาก และคณะ พนักงานจิตอาสา ร่วมเป็นตัวแทนมอบสิง่ ของบริจาค เพือ่ นำไปช่วยเหลือผูป้ ระสบ อุทกภัย’54 ณ อาคารมูลนิธชิ ยั พัฒนา เมือ่ เร็วๆนี้
• เป๊ปซี–่ เสริมสุข จับมือกองทัพบกบรรเทาทุกข์ให้คนไทย นายปริญญา เพิม่ พานิช (ทีส่ จ่ี ากซ้าย) ผูอ้ ำนวยการฝ่ายการตลาดและ ปฎิบตั กิ ารขาย บริษทั เสริมสุข จำกัด (มหาชน) ร่วมกับ นางเจษฎากร ธราธิป (ทีส่ ามจากซ้าย) บริษทั เป๊ปซี่ – โคล่า ไทย เทรดดิง้ จำกัด ร่วม กันส่งมอบถุงยังชีพในโครงการ “เป๊ปซี่ – เสริมสุข บรรเทาทุกข์ให้คน ไทย” รวมมูลค่า 2,000,000 บาท ทีป่ ระกอบด้วยผลิตภัณฑ์เครือ่ งดืม่ เป๊ปซี่ ชาลิปตัน น้ำดืม่ คริสตัน พร้อมทัง้ ของใช้ทจ่ี ำเป็นให้แก่กองทัพ บก เพือ่ นำไปช่วยเหลือบรรเทาทุกข์ให้ผปู้ ระสบอุทกภัยในพืน้ ทีต่ า่ งๆ โดยมี พลเอกประยุทธ จันทร์โอชา (กลาง) ผูบ้ ญ ั ชาการทหารบก เป็น ผูร้ บั มอบ เมือ่ เร็วๆนี้
• แจกแล้ว 50 คัน “ยามาฮ่า ฟีโอเร่ หัวฉีด” รุน่ ซันซิลลิมเิ ต็ด เอดิชน่ั
ผลิตภัณฑ์ซนั ซิล โดยนางพจมาศ ชัยนาม (ขวา) ผูจ้ ดั การอาวุโส ผลิตภัณฑ์ซนั ซิล บริษทั ยูนลิ เี วอร์ ไทย เทรดดิง้ จำกัด นำทีมมอบรถจักรยานยนต์ยามาฮ่า ฟีโอเร่ หัวฉีด ซันซิลลิมเิ ต็ด เอดิชน่ั จำนวน 50 คัน มูลค่ารวมกว่า 2.4 ล้านบาท ให้แก่ ผู้โชคดีท้งั 50 คนจากแคมเปญ “ดาราซันซิลคนใหม่ให้โชค” โดยนางพจมาศ เปิดเผยถึงความสำเร็จของแคมเปญนีว้ า่ “แคมเปญ ดาราซันซิลคนใหม่ให้โชค” เป็นหนึ่งในแคมเปญที่เปิดโอกาสให้แฟนพันธุ์แท้ซันซิลร่วมสนุกทายชื่อดารา ซันซิลคนใหม่
84 | CHAIRMANreview
Chairman Society • ไทยสมุทรประกันชีวติ ร่วมส่งเสริมการศึกษากับโครงการ
ไทยสมุทรประกันชีวติ เพือ่ นคูช่ วี ติ ...ตลอดไป โดย นางนุสรา (อัสสกุล) บัญญํ ติปยิ พจน์ (แถวกลาง – ที่ 4จากขวา) กรรมการผูจ้ ดั การ พร้อมด้วย นางสาว ทัศนีย์ ธรรมพิพธิ (แถวกลาง – ที่ 5 จากขวา) ผูช้ ว่ ยกรรมการผูจ้ ดั การ และ คณะผูบ้ ริหารบริษทั ไทยสมุทรประกันชีวติ จำกัด ร่วมมอบทุนการศึกษาให้แก่ พนักงาน เพื่อเป็นการส่งเสริมบุคลากรให้มีการพัฒนาความรู้ความเชี่ยวชาญ ในสายงานทีร่ บั ผิดชอบ พร้อมทัง้ ได้มอบทุนการศึกษาให้แก่บตุ รพนักงาน เพือ่ เป็นการแบ่งเบาภาระค่าใช้จา่ ยและสนับสนุนโอกาสทางการศึกษาให้กบั เยาวชน ภายใต้โครงการ Ocean New Wave Scholarship 2001 ณ สำนักงานใหญ่ ไทยสมุทรประกันชีวติ เมือ่ เร็วๆนี้
• มูลนิธแิ ม่ฟา้ หลวง ในพระบรมราชูปถัมภ์ กล้า...ดี ส่งมอบชุด 3 พร้อม
นายอานันท์ ปันยารชุน (ที่ 5 จากซ้าย แถวยืน) ดร.จิรายุ อิศรางกูร ณ อยุธยา (ที่ 4 จากขวา แถวยืน) ม.ร.ว.ดิศนัดดา ดิศกุล (ที่ 4 จากซ้าย แถวยืน) ร่วมมอบ ชุด 3 พร้อม (พร้อมกิน พร้อมปลูก และพร้อมเพาะ) โครงการกล้า...ดี แก่ผปู้ ระสบ ภัยน้ำท่วม ในเขตพืน้ ทีภ่ าคเหนือตอนล่างและภาคกลาง โดยมีผบู้ ริหารระดับสูงของ องค์กรผูส้ นับสนุน อาทิ ดร.เสนาะ อูนากูล ,นายสมพล เกียรติไพบูลย์ และนายกานต์ ตระกูลฮุน เข้าร่วม ณ กองบิน 2 กองทัพอากาศไทย จ.ลพบุรี เมือ่ เร็วๆนี้
• เมอร์เซเดส–เบนซ์มอบเงิน 2.29 ล้านบาท สมทบทุนสภากาชาดไทย กลุม่ บริษทั เมอร์เซเดส –เบนซ์ (ประะเทศไทย) นำโดย ดร.อเล็กซานเดอร์ เพาฟเลอ ร์ ประธานบริหาร (ที่ 4 จากซ้าย) และนายพิภพ เลาคำ ผูจ้ ดั การทัว่ ไปฝ่ายทรัพยากร บุคคล (ที่ 3 จากซ้าย) บริษทั เมอร์เซเดส –เบนซ์ (ประะเทศไทย) จำกัด ร่วมกับพนักงา นบริษทั ฯและผูจ้ ำหน่าย เมอร์เซเดส –เบนซ์ อย่างเป็นทางการ มอบเงินบริจาคจำนวน 2,292,8002 บาท เพือ่ สมทบทุนช่วยเหลือผูป้ ระสบภัยทีไ่ ด้รบั ผลกระทบจากน้ำท่วม โดยมี นายแผน วรรณเมธี เลขาธิการสภากาชาดไทย (ที่ 3 จากขวา) ให้เกียรติรบั มอบ ณ อาคารเทิดพระเกียรติ สภากาชาดไทย เมือ่ เร็วๆนี้
• ลอรีอลั ประเทศไทย บริจาคผลิตภัณฑ์มลู ค่า 10 ล้านบาท
บริษทั ลอรีอลั (ประเทศไทย) จำกัด นำโดย มร.อูเมซ พาร์คเค กรรมการผู้ จัดการ (ที่สองจากขวา) และนาง สดับพิณ คำนวนทิพย์ ผู้อำนวยการฝ่าย สื่อสารองค์กรและองค์กรสัมพันธ์(ขวาสุด) เป็นตัวแทนมอบผลิตภัณฑ์รวม มูลค่า 10 ล้านบาท ให้กบั มูลนิธอิ าสาเพือ่ นพึง่ (ภาฯ) ยามยาก สภากาชาดไทย เพือ่ ร่วมสนับสนุนโครงการ “เพือ่ นพึง่ (ภาฯ) ฟืน้ ฟู รวมพลังปัจจัย 4” โดยมี รศ.ดร.นพ.พิชติ สุวรรณประกร รองประธาน (ทีส่ องจากซ้าย) และนางสาย สม วงศาสุลักษณ์ กรรมการ (ซ้ายสุด) มูลนิธิอาสาเพื่อนพึ่ง(ภาฯ) ยามยาก สภากาชาดไทย เป็นผูร้ บั มอบ ณ โรงแรมพลาซ่า แอทธินี เมือ่ เร็วๆนี้
• นู สกิน มอบข้าวไวตามีลช่วยผูป้ ระสบอุทกภัย
นางเมลิซา่ ทันโทโกะ คีอาโน่ (กลาง) ประธาน นู สกิน เอ็นเตอร์ไพรส์ ระดับ ภูมภิ าคเอเซียตะวันออกเฉียงใต้และแปซิฟกิ พ้อมด้วย นางภควรรณ ลีวฒ ุ นิ นั ท์ (ที่ 2 จากขวา) ประธานกรรมการบริหาร บริษทั นู สข้าวไวกิน เอ็นเตอร์ไพรส์ (ประเทศไทย) จำกัด มอบผลิตภัณฑ์ขา้ วไวตามีล จำนวน 12,000 ถุง รวมมูลค่า 14,400,000 บาท ผ่านทางสภากาชาดไทย เพือ่ นำไปช่ายเหลือผูป้ ระสบอุทกภัย น้ำท่วม โดยมีนายแผน วรรณเมธี (ที่ 3 จากขวา) เลขาธิการสภากาชาดไทยพร้อม คณะ เป็นผูร้ บั มอบ ณ สภากาชาดไทย เมือ่ เร็วๆนี้
CHAIRMANreview | 85
Chairman Society
• “อีซซู ไุ ทยแลนด์มาสเตอร์ 2011”
มร.ฮิโรชิ นาคางาวะ กรรมการผูจ้ ดั การ บริษทั ตรีเพชรอีซซู เุ ซลส์ จำกัด เป็นประธาน ในพิธเี ปิดการแข่งขันรอบชิงชนะเลิศ ณ สนามกอล์ฟอมตะสปริงคันทรีค่ ลับ พร้อมมอบ รางวัลแก่นกั กอล์ฟมือสมัครเล่นแชมป์ออฟเดอะแชมป์ และรางวัลพิเศษผูโ้ ชคดีจาก การแข่งขันในรายการ “ อีซซู ไุ ทยแลนด์มาสเตอร์ 2011” รับรางวัลแพ็คเกจตีกอล์ฟ สุดหรู ณ มิชชัน่ ฮิล ไฮโคว” เกาะไหหลำ ประเทศจีน ปลายปีน้ี
• แบล็คแคนยอน อินโดนีเซีย ร่วมเป็นกำลังใจช่วยเหลือผูป้ ระสบอุทกภัย
แฟรนไชน์ แบล็คแคนยอน ในประเทศอินโดนีเซีย โดย Mr. Mufid Wahyudi และ Mrs. Pop Mulhadi ร่วมกับ ประวิทย์ จิตนราพงศ์ กรรมการผูจ้ ดั การ ใหญ่ วิฐรา จิตนราพงศ์ และผูบ้ ริหาร บริษทั แบล็คแคนยอน (ประเทศไทย) จำกัด มอบเงินบริจาคช่วยเหลือผูป้ ระสบอุทกภัย ผ่านทางรายการครอบครัว ข่าว 3 โดยมีคุณสรยุทธ สุทัศนะจินดา เป็นผู้รับมอบ ณ อาคารมาลีนนท์ ไทยทีวสี ี ช่อง 3
• โตโยต้า ลิสซิง่ มอบสุขากระดาษช่วยน้ำท่วม
นายเฮนรี่ โทเลนทิโน่ กรรมการผูจ้ ดั การใหญ่ บริษทั โตโยต้า ลิสซิง่ (ประเทศไทย) จำกัด พร้อมด้วยคณะผูบ้ ริหาร และคุณธนกร ศรีจอมขวัญ ประธานชมรมตัวแทน จำหน่ายโตโยต้า และประธานกรรมการบริษทั โตโยต้า สยามออโต้ ซาลอน เข้า มอบสุขากระดาษจำนวน 300 ชุด ให้กับศูนย์ช่วยเหลือผู้ประสบอุทกภัยกอง บัญชาการตำรวจนครบาล 5 โดยมี พล.ต.ต.สมชาย พัชรอินโต เป็นตัวแทนรับมอบ เพือ่ นำไปแจกจ่ายให้กบั ผูป้ ระสบภัยต่อไป
• “มาลี” ร่วมช่วยเหลือผูป้ ระสบภัย
รุง่ ฉัตร บุญรัตน์ (ที่ 2 จากซ้าย) รองผูอ้ ำนวยการใหญ่สายธุรกิจตราผลิตภัณฑ์ บริษทั มาลี สามพราน จำกัด (มหาชน) ร่วมบริจาคผลิตภัณฑ์ในเครือมาลี เพือ่ นำไปช่วยเหลือผูป้ ระสบอุทกภัยน้ำท่วม รวมกว่า 130 ลัง โดยมี พิชยั จิราธิวฒ ั น์ (ที่ 3 จากซ้าย ) ผูก้ อ่ ตัง้ Help Clup เป็นผูร้ บั มอบ ในกิจกรรม “ อาสาสละ ชนะน้ำท่วม” โดยมี ณวัฒน์ กุลรัตนรักษ์ และชลลดา เมฆราตรี ร่วมกิจกรรม ครัง้ นีด้ ว้ ย ณ เซ็นทัลคอร์ท ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์
• เคทีซจี บั มือพันธมิตรเดินหน้า2กิจกรรมฟืน้ ฟูใจผูป้ ระสบภัย
นางสาวเจนจิตร ลัดพลี (แถวหลัง–กลาง) ผูอ้ ำนวยการ สายงานการตลาด การท่องเที่ยวและสันทนาการ “เคทีซี” หรือ บริษัท บัตรกรุงไทย จำกัด (มหาชน) นายอลิญชย์ กิตติกรเจริญ (แถวหลัง–กลางซ้าย) เจ้าของร้านดอก ไม้โคลส ทู เนเจอร์ ( Close to Nature ) และนางสาวอุสริญญา กิตติกรเจริญ (แถวหลัง–กลางขวา) ผูบ้ ริหารบริษทั มิวสิค เพอร์สทู จำกัด ร่วมกันจัดกิจกร รมเวิรค์ ช้อปจัดดอกไม้และดนตรีบำบัด “ดอกไม้ ดนตรีเติมสีสนั สร้างสุขทุก วัน” เพือ่ ร่วมฟืน้ ฟูจติ ใจให้กบั ผูป้ ระสบภัย ณ ลุมพินสี ถาน และศูนย์พกั พิง กระจายความช่วยเหลือและรับบริจาค เพื่อนพึ่ง (ภาฯ) จุฬาลงกรณ์ มหาวิทยาลัย เมือ่ เร็วๆนี้
86 | CHAIRMANreview
Chairman Society • ลดการใช้พลังงาน
คุณกานต์ ตระกูลฮุน กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ปูนซีเมนต์ไทย จำกัด (มหาชน) (ที่ 1 จากขวา) และคุณธีรตั ถ์ อุทยานัง รองกรรมการผูจ้ ดั การ บริษทั นวพลาสติกอุตสาหกรรม จำกัด (ที่ 3 จากขวาหน้าสุด) ร่วมแสดงความยินดี กับ คุณกิจจา บางชวด (ที่ 1 จากซ้าย) ตัวแทนจากนวพลาสติกอุตสาหกรรม ในโอกาสคว้ารางวัลสุดยอดแนวคิดการปรับเปลี่ยนการทำงานโดยลดการใช้ พลังงาน ( The Best of Karakuri Kaizen) จากผลงาน “มองเห็นเรือใบ” ใน งาน SCG Karakuri Kaizen Exhibition 2011 ซึง่ จัดขึน้ เป็นครัง้ แรก ณ อาคาร สำนักงานใหญ่ บริษทั ปูนซีเมนต์ไทย จำกัด (มหาชน)
• เจนเนอราลี่ ไทยแลนด์ ร่วมช่วยเหลือผูป้ ระสบภัยน้ำท่วม
เมือ่ เร็วๆนี้ ทีมผูบ้ ริหารและพนักงานจากบริษทั เจนเนอราลี่ ไทยแลนด์ บริษทั ประกัน ชีวติ และ ประกันภัยชัน้ นำระดับโลก ได้จดั หาสิง่ ของจำเป็นจำพวกเครือ่ งใช้อปุ โภค บริโภค พร้อมด้วยเงินสด รวมมูลค่ากว่า 200,000 บาท เพือ่ บริจาคให้กบั ผูป้ ระสบ อุทกภัยน้ำท่วม ต.พรมมาส และ ต.ท้ายตลาด จ.ลพบุรี
• เอปสันมอบทุนการศึกษา
วิสาข์ ธนวิภาคย์ (ขวา) ผูจ้ ดั การฝ่ายสือ่ สารการตลาด บริษทั เอปสัน (ประเทศไทย) จำกัด เป็นตัวแทนบริษทั ฯ มอบทุนการศึกษา จำนวน 100,000 บาท ให้แก่นาย แจ็ค มินทร์ อิงค์ธเนศ ประธานมูลนิธสิ ร้างเสริมไทย เพือ่ สนับสนุนโครงการการ์ด นีเ้ พือ่ น้อง ครัง้ ที่ 9 เป็นโครงการเพือ่ สังคมทีส่ ง่ เสริมการเรียนรูแ้ ก่เยาวชน โดย เอปสันฯ ได้นำขนมสายไหม และน้ำตาลปัน้ ไปร่วมสร้างความสุขให้แก่เด็กด้อย โอกาสและเด็กพิการทางร่ายการ จากมูลนิธแิ ละสถานสงเคราะห์ตา่ ง ๆ ทีร่ ว่ ม เข้าประกวดการวาดภาพในครัง้ นี้ ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสริ กิ ติ เ์ิ มือ่ เร็ว ๆ นี้
• เอชเอสบีซี เดินหน้าโครงการเรียนรูเ้ ชิงสร้างสรรค์
นายแมตทิว ล็อบเนอร์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ธนาคารเอชเอสบีซี ประเทศไทย พร้อมด้วยพนักงานอาสาสมัครของธนาคารทีม่ คี วามรูด้ เี ยีย่ มด้าย การเงิน ร่วมเป็น ‘’ครูฝกึ สอน” ในโครงการ HSBC – JA More than Money อย่างต่อเนือ่ งเป็นปีทส่ี อง ณ โรงเรียนสารสาสน์เอกตรา ซอยสาธุประดิษฐ์ 20 โดยโครงการดังดล่าวได้พฒ ั นาหลักสูตรขึน้ มาเป็นพิเศษสำหรับเด็กอายุระหว่าง 7-11 ปี เพื่อให้ความรู้เรื่องการหารายได้ การใช้จ่าย การแบ่งปัน และการ อดออม ผ่านกิจกรรมและสือ่ การเรียนการสอนทีส่ นุกสนาน โดยเอชเอสบีซมี งุ่ มัน่ จะขยายโครงการต่อไปยังโรงเรียนอืน่ ๆ ทัว่ กรุงเทพมหานครและปริมณฑล และปริมณฑลอย่างต่อเนือ่ งตลอดระยะเวลา 4 ปีทด่ี ำเนินโครงการ
• “ผ้าป่าต้นไม้ เทิดไท้องค์ราชันย์”
นายพงษ์ระพี เครือชะเอม (ที่ 3 จากขวา) ผูช้ ว่ ยกรรมการผูจ้ ดั การ สายงาน ความสัมพันธ์ชมุ ชน บริษทั ยูนคิ ไมนิง่ เซอร์วสิ เซส จำกัด (มหาชน) พร้อมด้วย นายฤชา สิงขรรัมย์ (ขวาสุด) ผูช้ ว่ ยกรรมการผูจ้ ดั การ บริษทั เจริญโภคภัณฑ์ อาหาร จำกัด (มหาชน) ร่วมกิจกรรมปลูกต้นไม้ในโครงการ “ผ้าป่าต้นไม้ เทิดไท้องค์ราชันย์” เพื่อเทิดพระเกียรติพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว ใน โอกาสมหามงคลเฉลิมพระชนมพรรษา 84 พรรษา เมือ่ เร็ว ๆ นี้ ทีว่ ดั บางน้ำวน ต.บางโทรัด จ.สมุทรสาคร
CHAIRMANreview | 87
Chairman Society • กระเบือ้ งโอฬาร เพิม่ ขวัญทหารกล้า ชายแดนเขาพระวิหาร
เมื่อเร็วๆ นี้ บริษัทกระเบื้องโอฬาร จำกัด โดยนายอุฬาร เกรียวสกุล กรรมการผู้ จัดการ ร่วมเป็นกำลังใจให้แก่กำลังพลของหน่วยเฉพาะกิจกรมทหารพรานที่ 23 ที่ ปฏิบตั ภิ ารกิจป้องกันแนวชายแดนพืน้ ทีเ่ ขาพระวิหาร โดยมอบกระเบือ้ งมุงหลังคาลอน คูไ่ ครโซไทล์ 10,000 แผ่น ครอบกระเบือ้ ง 1,000 แผ่น และไม้ฝา 3,000 แผ่น มูลค่า รวม 1 ล้านบาท ให้แก่พนั เอกธนศักดิ์ มิตรภานนท์ ผูบ้ งั คับหน่วยเฉพาะกิจกรมทหาร พานที่ 23 เพือ่ ใช้ในการซ่อมแซมทีพ่ กั กำลังข้าม โดยพิธมี อบมีขน้ึ ณ หน่วยเฉพาะกิจ กรมทหารพรานที่ 23 อำเภอกันทรลักษ์ จังหวัดศรีสะเกษ
• ‘ไดอาน่า หาดใหญ่’ ร่วมเป็นส่วนหนึง่ ช่วยผูป้ ระสบภัย
นางสาววรนันท์ จันทรัศมี (กลาง ผู้จัดการฝ่ายการตลาดและพัฒนาธุรกิจ บริษทั ศูนย์การค้าไดอาน่าคอมเพล็กซ์ จำกัด เดินหน้าทำความดีชว่ ยเหลือสังคม ต่อเนือ่ ง ด้วยการมอบเงินจากการบริจาคจากทายาทธุรกิจบัวหลวง หาดใหญ่ จำนวน 45,000 บาท และอีกส่วนจากการบริจาคของชาวหาดใหญ่ และจาก ห้างไดอาน่า หาดใหญ่เป็นจำนวน 300,000 บาท เพือ่ นำไปช่วยเยียวยาช่วย เหลือผูป้ ระสบภัยน้ำท่วมต่อไป โดยมีพธิ กี รจากรายการแจ๋วรับมอบเงิน อาทิ ปราย ธนาอัมพุช, กระเต็น วราภรณ์, บัดดี,้ ดาว อภิสรา และปุก๊ สมาพร เป็นต้น ณ อาคารมาลีนนท์ ถนนพระราม 4 เมือ่ เร็ว ๆ นี้
• เทเลนอร์ กรุป๊ มอบเงิน ช่วยผูป้ ระสบภัยน้ำท่วม
นายจอน เฟรดริค บัคซอส (ยืนที่ 4 จากซ้าย) ประธานและประธานเจ้าหน้าที่ บริหาร เทเลนอร์ กรุป๊ ประเทศนอร์เวย์ มอบเงินบริจาค จำนวน 2,400,000 บาท ช่วยเหลือผูป้ ระสบภัยน้ำท่วม ผ่านสภากาชาดไทย โดยมี นายสวนิต คงสิริ (ยืนที่ 4 จากขวา) ผูช้ ว่ ยเลขาธิการสภากาชาดไทย ฝ่ายวิเทศสัมพันธ์ เป็นผูร้ บั มอบ และ มี นายจอน เอ็ดดี้ อับดุลลาห์ (ยืนที่ 3 จากขวา) ประธานเจาหน้าทีบ่ ริหาร พร้อม ด้วย นายชัยยศ จิรบวรกุล (ยืนที่ 3 จากซ้าย) รองประธานเจ้าหน้าทีบ่ ริหารกลุม่ ลูกค้า บริษทั โทเทิล่ แอ็คเซ็ส คอมมูนเิ คชัน่ จำกัด (มหาชน) หรือดีแทค ร่วมเป็น สักขีพยาน ณ ดีแทคเฮ้าส์ เมือ่ เร็ว ๆ นี้
• หน่วยธุรกิจสีพน่ ซ่อมรถยนต์ นิปปอนเพนต์
เมือ่ เร็ว ๆ นี้ หน่วยธุรกิจสีพน่ ซ่อมรถยนต์ “นิปปอนเพนต์” ผูน้ ำด้านนวัตกรรม เทคโนโลยีสำหรับรถยนต์ เข้าร่วมงาน “11 ปี สมาคมผู้ประกอบการขนส่ง สินค้าภาคอีสาน สร้างสรรค์ พลังสังคม” ได้นำผลิตภัณฑ์ “นิปปอน อัลติมา่ ” นวัตกรรมสีพ่นตกแต่งสำหรับรถบรรทุก รถโดยสารขนาดใหญ่และรถเพื่อการ พาณิชย์ท่วั ไป ร่วมแสดงภายในงาน โดยมีนายปิติธรรม ฐิติมนตรี รองผู้ว่า ราชการจังหวัดนครราชสีมา ให้เกียรติเป็นประธานในการเปิดงาน ณ อาคาร สุรพัฒน์ 2 มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีสรุ นารี จังหวัดนครราชสีมา
• เคทีซคี วงแขนซิซซ์เล่อร์มอบสุขมือ้ พิเศษรับปีใหม่
นางประณยา นิถานานนท์ (ซ้าย) ผูอ้ ำนวยการ สายงานธุรกิจบัตรเครดิต “เคทีซี “ หรือ บริษทั บัตรกรุงไทย จำกัด (มหาชน) ร่วมกับ นางสาว สุพตั รา โปรณานันท์ (ขวา) ผูจ้ ดั การอาวุโสฝ่ายการตลาด บริษทั เอส แอล อาร์ที จำกัด ผูด้ ำเนินธุรกิจร้านซิซซ์เลอร์ จัด 3 โปรโมชัน่ เด็ด เอาใจสมาชิก บัตรเครดิตเคทีซที เ่ี ป็นซิซซ์เลอร์ เลิฟเวอร์
88 | CHAIRMANreview
Chairman Society • “เอส.ซี.ยอห์นสัน” มอบผลิตภัณฑ์
นางมัลลิกา อิทธิกลุ ชัย (ขวา) ผูอ้ ำนวยการฝ่ายการตลาด ภาคพืน้ อินโดจีน บริษทั เอส.ซี.ยอห์นสัน แอนด์ ซัน จำกัด มอบผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดห้องน้ำ แบรนด์ อันดับหนึ่งที่แม่บ้านวางใจ “เป็ด โปร” และผลิตภัณฑ์กันยุงและแมลง มูลค่า 134,160 บาทให้กบั นางทยา ทีปสุวรรณ (ซ้าย) รองผูว้ า่ ราชการกรุงเทพมหานคร เพื่อสนับสนุนกรุงเทพมหานครในการทำความสะอาดโรงเรียน 91 โรงเรียนใน พืน้ ที่ 10 สำนักงานเขตหลังน้ำท่วม ทัง้ นีเ้ พือ่ ให้โรงเรียนทัง้ หมดสามารถเปิดเรียน ได้ตามปกติ
• ธ.กรุงศรี รวมน้ำใจ พัฒนาดอยตุงฯ
ธนาคารกรุงศรีอยุธยา จำกัด (มหาชน) นำโดย นายมาร์ค อาร์โนลด์ ประธาน เจ้าหน้าทีบ่ ริหารและกรรมการผูจ้ ดั การ ,นายแดน ฮาร์โซโน่ ประธานคณะเจ้าหน้าที่ ด้านการตลาดองค์กรและนายไพโรจน์ ชืน่ ครุฑ กรรมการผูจ้ ดั การใหญ่ บริษทั อยุธยา แคปปิตอล ออโต้ ลิส จำกัด (มหาชน) พร้อมพนักงานและผูแ้ ทนจำหน่ายทัง้ ประเทศ ร่วมมือร่วมใจสร้างฝายต้นน้ำลำธาร ในพืน้ ทีพ่ ฒ ั นาดอยตุงฯ ณ หมูบ่ า้ นลิเซ จำนวน 13 ฝาย โดยมี คุณหญิงพวงร้อย ดิศกุล ณ อยุธยา ผูอ้ ำนวยการบริหาร โครงการ พัฒนาดอยตุงฯ รับมอบเมือ่ เร็วๆนี้
• Phase 2 ลุยน้ำท่วม ช่วยเหลือผูป้ ระสบอุทกภัย
วิลลี่ แทน (กลาง) ผู้อำนวยการบริหารภาคพื้นเอเซีย บริษัท ฟาร์มมาแคม แลบอราทอรี่ จํากัด ผู้ผลิต Phase 2 สารสกัดจากถั่วขาว จากประเทศ สหรัฐอเมริกา นำทีมสาวๆ ผูเ้ ข้าแข่งขันรายการ Phase 2 The Miracle Dream ทางช่องมีเดีย แชนแนล ลุยพืน้ ทีน่ ำ้ ท่วม พร้อมให้กำลังใจและมอบถุงยังชีพกว่า หนึง่ พันถุง ช่วยเหลือผูป้ ระสบอุทกภัย ณ ย่านชุมชนวัดวัดเฉลิมพระเกียรติฯเมือ่ เร็วๆนี้
• แกรนด์ยู ทำเก๋ใช้ iPad 2 ตรวจมอบคอนโด
นายเนรมิต สร้างเอี่ยม กรรมการผู้จัดการ บริษัท แกรนด์ ยูนิต้ี ดีเวลล็อปเม้นท์ จำกัด หรือ แกรนด์ ยู นำทีมพนักงานจัดกิจกรรม ยูแฟมิล่ี ( U Family) โดยเชิญลูกค้าเข้าตรวจรับมอบห้องชุดอาคาร เอ(A) โครงการคอนโดมิเนียม ยู ดีไลท์ @ จตุจกั ร สเตชัน่ รวม 464 ยูนติ ผ่าน iPad 2 เพือ่ เพิม่ ประสิทธิภาพ ในการตรวจรับมอบด้วย Application พิเศษ พร้อมใช้ iPad 2 ถ่ายภาพ เพื่อระบุรายละเอียดในการรับมอบแบบ Real Time และนําชมพื้นที่ ส่วนกลางที่สร้างเสร็จสมบูรณ์แล้วท่ามกลางความประทับใจของเหล่าลูกค้า ทีเ่ ข้าร่วมกิจกรรม
• มูลนิธิ ซี.ซี.เอฟ. ฟืน้ ใจผูป้ ระสบภัยน้ำท่วม
ดร. กรรณชฎา พิริยะรังสรรค์ ผู้อำนวยการมูลนิธิสงเคราะห์เด็กยากจน ซี.ซี.เอฟ.ฯ พร้อมเด็กๆ ในโครงการ “หนูสู้ Flood” และ “แค็ตตาล็อก” ส่งความสุข จัดกิจกรรมพิเศษ คืนความสุขให้เด็กไทย ฟื้นใจผู้ประสบภัย น้ำท่วม เข้ามอบอุปกรณ์ทำความสะอาดซ่อมแซมบ้าน เครื่องใช้ประจำวัน อาทิ ที่นอน มุ้ง ไม้กวาด แปรงถูพื้น และน้ํายาทําความสะอาดต่างๆ เพื่อเป็นกำลังใจให้กับผู้ประสบภัยในชุมชนสายอักษร ชุมชนโพธิ์ทองและ ชุมชนสุวรรณประสิทธิ์ ในแขวงนวลจันทร์ เขตบึงกุ่ม กว่า 300 ครอบครัว เมื่อเร็วๆ นี้
CHAIRMANreview | 89
Chairman Society • “คาสตรอล ฮอนด้า” สูศ้ กึ เวิลด์ซปุ เปอร์ไบค์
มร.โดนัลด์ สมิธ ผู้อำนวยการฝ่ายกิจกรรมพิเศษ บีพี-คาสตรอล (ที่ 2 จากซ้าย) พร้อมด้วยนายเอกสิทธิ์ ไทยเดช ผู้จัดการฝ่ายการตลาดส่วน ช่องทางการจัดจำหน่าย บริษทั บีพ-ี คาสตรอล (ประเทศไทย) จำกัด (ซ้าย) นำขณะตัวแทนสือ่ มวลชนจากประเทศไทยร่วมงานเปิดตัวศักยภาพผลิตภัณฑ์ น้ำมันหล่อลืน่ รถจักรยานยนต์ “คาสตรอล เพาเวอร์วนั ” เยีย่ มชมความพร้อม ของทีม “คาสตรอล ฮอนด้า เวิลด์ ซุปเปอร์ไบค์” และร่วมลุ้นแบบเกาะติด ขอบสนามในการแข่งขันรายการเวิลด์ ซุปเปอร์ไบค์ 2001 ที่สนามซิลเวอร์ สโตน เซอร์กติ นอร์ทแธมป์ตนั เชียร์ ประเทศอังกฤษ
• นกแอร์...จองง่าย จ่ายสบาย ทีเ่ คาน์เตอร์เซอร์วสิ
พาที สารวิน ประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายการบินนกแอร์ และวีรเดช อัครผลพานิช ผู้จัดการทั่วไป บริษัท เคาน์เตอร์เซอร์วิส จำกัด เปิดตัวการ บริการจองและจ่ายตั๋วเครื่องบินสายการบินนกแอร์ ผ่านเคาน์เตอร์เซอร์วิส ในร้านเซเว่นอีเลฟเว่นทุกสาขาทั่วประเทศ เพื่ออำนวยความสะดวกแก่ผ้ใู ช้ บริการสายการบินนกแอร์ทว่ั ประเทศ
• วิวาลดี้ ซีซน่ั ส์ เปิดตัวสถาบันความงามกีโน่แห่งแรกในเอเชีย
บริษทั วิวาลดี้ ซีซน่ั ส์ จำกัด เปิดตัวสถาบันความงามกีโน่อย่างเป็นทางการแห่ง แรกในทวีปเอเชีย ณ ศูนย์การค้าแฟชัน่ ไอส์แลนด์ กรุงเทพฯ เพือ่ ให้ลกู ค้าชาว ไทยได้สัมผัสกับผลิตภัณฑ์และนวัตกรรมการปรนนิบัติผิวพรรณระดับเวิลด์ คลาสจากฝรัง่ เศส ซึง่ ได้รบั ความเชือ่ ถือจากสปาและสถานเสริมความงามกว่า 17,000 แห่งทัว่ โลก พร้อมมอบโปรโมชัน่ ส่วนลด 50% สำหรับไฮดร้าเดอร์ม่ี ทรีทเม้นท์ หรือเลือกทำทรีทเม้นท์ตา่ งๆ ของสถาบันความงามกีโน่ครัง้ แรกใน ราคาเพียง 1,200 บาทเท่านัน้ ภายในงานคับคัง่ ด้วยบุคคลสำคัญ อาทิ มิสเต อร์ฌอง ฟรองซัวซ์ มองแดง รองประธานบริหารและทายาทเครือบริษทั กีโน่, มิสเตอร์โจเซฟ เฮนรี่ กรรมการผูจ้ ดั การ บริษทั วิวาลดี้ ซีซน่ั ส์ จำกัด รวมถึง แขกพิเศษอย่าง แพนเค้ก-เขมนิจ จามิกรณ์ ดารานักแสดงชือ่ ดัง ทีม่ าร่วมพูด คุยถึงประสบการณ์ความงามกับแบรนด์กโี น่อย่างเป็นกันเอง
• ทีอ่ อิ อน มีฮอนด้า ให้ขบั สนุก ผ่อนสบาย
มร. ยาซูฮิโกะ คอนโดะ กรรมการผู้จัดการบมจ.อิออน ธนสินทรัพย์ฯ (คนที่ 2 จากขวา) และ มร. จิอากิ คาโต ประธานกรรมการบริหาร บจก.เอ.พี. ฮอนด้า (คนที่ 2 จาก ซ้าย) ร่วมกันเปิดตัวโครงการ “ทีอ่ อิ อน มีฮอนด้า ให้ขบั สนุก ผ่อนสบาย” รับดอกเบีย้ 0.99% และของสมนาคุณ พิเศษ โปรโมชัน่ ถึง 30 เมษายนนี้ สอบถามข้อมูลเพิม่ เติม หรือสมัครได้ท่อี ิออนทั้ง 28 สาขาในเขตกรุงเทพฯและ ปริมณฑล
90 | CHAIRMANreview
นิตยสาร CHAIRMAN REVIEW เจ้าของ บริษทั เสรีวรรณโฮลดิง้ จำากัด ประธานทีป่ รึกษากิตติมศักดิ์ ท่านผ้หู ญิง วิระยา ชวกุล บรรณาธิการบริหาร เสรีรฐั ฉัตรเชิดเจริญกุล บรรณาธิการผ้พู มิ พ์ผโู้ ฆษณา เสรีรฐั ฉัตรเชิดเจริญกุล แยกสี หจก. เลย์ โปรเซส 024335433 พิมพ์ท่ี โรงพิมพ์พมิ พ์ดี จัดจำาหน่าย เค.เค. พับลิคชิง่ ติดต่อที่ บริษทั เสรีวรรณโฮลดิง้ จำากัด 15/49 ต.บางกร่าง อ.เมือง จ.นนทบุรี 11000 โทร. 0-2903-4801 โทรสาร 0-2903-5400 Email: chairmanreview@gmail.com, cserirat@yahoo.co.th