ChairMan160

¹ÔµÂÊÒà áªÃìáÁ¹ÃÕÇÔÇ »‚·Õè 17 ©ºÑº·Õè 160 เดือ¹µุลÒคÁ 2555

จากท้องถิ่นโกอินเตอร์ ในนิทรรศการ“ไทยเท่”� รับจำ�นำ�ข้าวไทยป่วนโลก อดีตบิก๊ ธกส.แนะตัง้ สภาข้าว เมื่อกำ�นัน-ผู้ใหญ่บ้านมีวาระ นักการเมืองต้องมีวาระด้วย

สนัน่ �อังอุบลกุล�

ประธานกรรมการและกรรมการผูจ้ ดั การ บมจ.�ศรีไทยซุปเปอร์แวร์�จำ�กัด�(มหาชน)

“เปิดแผนลงทุนต่างประเทศ� ชูนวัตกรรมฉลอง�50�ปี”

ขอแสดงความยินดี ฉลองก้าวสู่ปีที่ 17 ‘‘นิตยสารแชร์แมนรีวิว’’

¹ÔµÂÊÒà áªÃìáÁ¹ÃÕÇÔÇ »‚·Õè 17 ©ºÑº·Õè 160 เดือ¹µุลÒคÁ 2555

ปีที่ 17 ฉบับที่ 160 เดือนตุลาคม 2555

จากท้องถิ่นโกอินเตอร์ ในนิทรรศการ“ไทยเท่”�

นิตยสาร แชร์แมนรีวิว ปีที่ 17 ฉบับที่ 160 เดือนตุลาคม 2555 CHAIRMAN REVIEW Vol.17 No.160 October 2012

รับจำ�นำ�ข้าวไทยป่วนโลก อดีตบิก๊ ธกส.แนะตัง้ สภาข้าว เมื่อกำ�นัน-ผู้ใหญ่บ้านมีวาระ นักการเมืองต้องมีวาระด้วย ISSN 0859-4473

สนัน่ �อังอุบลกุล�

ประธานกรรมการและกรรมการผูจ้ ดั การ บมจ.�ศรีไทยซุปเปอร์แวร์�จำ�กัด�(มหาชน)

สารบัญ

บทบรรณาธิการ

50.

“เปิดแผนลงทุนต่างประเทศ� ชูนวัตกรรมฉลอง�50�ปี”

11

Politic Focus เมื่อกำ�นัน-ผู้ใหญ่บ้านมีวาระ� นักการเมืองต้องมีวาระด้วย Social Focus จากท้องถิ่นโกอินเตอร์� ในนิทรรศการ“ไทยเท่” Economic Focus รับจำ�นำ�ข้าวไทยป่วนโลก� อดีตบิ๊กธกส.แนะตั้งสภาข้าว Special Scoop ข้าว�เงิน�ชาวนา� ผลกระทบของนโยบายจำ�นำ�ข้าว Insurance Money & Banking Commerce & Export Special Interview สนั่น�อังอุบลกุล� ประธานกรรมการและกรรมการผู้จัดการ� บมจ.�ศรีไทยซุปเปอร์แวร์�จำ�กัด�(มหาชน) Property Chairman Car Economic Agriculture Communication & IT Marketing Report Corporate Social Responsibility Relax & Entertain New Products Chairman Society

14 21 24 26 45 58 61 67 69 72 78 87 104 108 109 110

พลังจัดการตนเอง ศาสตราจารย์นพ.ประเวศ วะสี ราษฎรอาวุโส และ ประธานคณะกรรมการสมัชชาปฏิรปู พูดถึงเรือ่ ง การจัดการ ตนเองว่ากำาลังมีเสน่หท์ ดี่ งึ ดูดใจของผูค้ นเข้ามาร่วมกันมากขึน้ เรื่อยๆ ทั้งระดับชุมชนจัดการตนเอง ท้องถิ่นจัดการตนเอง จังหวัดจัดการตนเอง เครือ่ งมือสำาคัญของการจัดการตนเองคือ “การเรียนรูร้ ว่ มกันในการปฏิบตั ”ิ (Interactive learning through action) ของทุกฝ่าย การเรียนรู้ร่วมกันในการปฏิบัติทำาให้เกิด ความเชื่อถือไว้วางใจกัน ซึ่งเป็นทุนทางสังคมที่สำาคัญที่ทำาให้ เกิดความสุขและความสำาเร็จ ในกระบวนการจัดการตนเองนี้ พลัง 5 ประการ หรือ เบญจพละเข้ามาผนึกกัน คือ พลังทางสังคมหรือพลังความ สามัคคี พลังทางปัญญา พลังทางการจัดการ พลังความถูกต้อง และพลังแห่งสันติวิธี จึงมีพลังมากเพื่อการอยู่ร่วมกันอย่าง สมดุล ปกติสุข และยั่งยืน อาการไข้ ขึ้ น สู ง ของสั ง คมไทยนั้ น รั ก ษาได้ ไม่ ใ ช่ รักษาไม่ได้ มีทั้งยารักษาตามอาการคือ ยาลดไข้ และยารักษา ตามสมุฏฐาน คือ การกระจายอำานาจทีร่ วมศูนย์ไปให้ประชาชน ปกครองตนเอง เมือ่ ประชาชนสามารถจัดการตนเองได้ในพืน้ ที่ คือ ชุมชน ท้องถิ่น และจังหวัด ประเทศจะเกิดการร่วมกัน อย่างสมดุล ปกติสุข ยั่งยืน สันติ เป็นทางแห่งสันติอันประเสริฐที่ท่านเรียกว่า สันติวรบท เรา “แชร์แมน” เห็นด้วยอย่างยิง่ ว่าเป็นแนวทางสันติ ที่แท้จริงและยั่งยืน!

Politic Focus

เมือ่ กำ�นัน-ผูใ้ หญ่บา้ นมีวาระ นักการเมืองต้องมีวาระด้วย กรณีสมาชิกสมาคมกำ�นันผู้ใหญ่บ้านแห่งประเทศไทยในหลายจังหวัด ออกมา�เรียกร้องและคัดค้านร่างแก้ไขกฎหมายพระราชบัญญัติลักษณะ การปกครองท้องที่� พ.ศ.2457�ว่าด้วยวาระการดำ�รงตำ�แหน่งกำ�นัน� ผู้ใหญ่บ้านจากวาระ�60�ปี� ให้เหลือวาระ�5�ปี� ที่เสนอโดย5สส.คือ� นายประเสริฐ�บุญเรือง,�นายนพคุณ�รัฐไผท,�นายนิยม�วรปัญญา� ,นางพรเพ็ญ�บุญศิริวัฒนกุล�ส.ส.จากพรรคเพื่อไทย�และ�นายสัมพันธ์� ตั้งเบ็ญจผล�ส.ส.พรรคประชาธิปัตย์นั้น ล่าสุดสมาชิกสมาคมกำานันผู้ใหญ่บ้าน ประมาณ 400 คน ได้เดินทางมายืน่ ข้อเรียกร้องทีบ่ ริเวณด้านหน้า รั ฐ สภา เพื่ อ ให้ มี ก ารถอนร่ า งแก้ ไ ขพระราชบั ญ ญั ติ (พ.ร.บ.) ลักษณะปกครองท้องที่ ซึง่ อยูก่ ารพิจารณาของ คณะกรรมาธิการวิสามัญพิจารณาร่าง พ.ร.บ.ปกครอง ท้องที่ พร้อมทั้งได้มีการแจกแถลงการณ์ ประกอบข้อ เรียกร้องดังกล่าวว่า สมาคมกำานันฯ ไม่เห็นด้วยกับร่าง พ.ร.บ.ลักษณะ ปกครองท้องทีด่ งั กล่าว เพราะมีเนือ้ หาทีเ่ ป็นการริดรอน สิทธิ์ของกำานัน ผู้ใหญ่บ้าน ทั้งนี้หาก สภาผู้แทนราษฎร ไม่มกี ารถอนร่างกฎหมายดังกล่าวออกจากการพิจารณา เชื่อว่า ส.ส.ที่ร่วมพิจารณาจะสอบตกทางการเมืองใน สมัยเลือกตั้งหน้า อย่างไรก็ตามการเรียกร้องในล่าสุด ยัง ไม่ได้รับการตอบสอง ซึ่งสมาคมกำานันผู้ใหญ่บ้าน 11 | CHAIRMANreview

จะมาร่วมชุมนุมกันอีกครั้ง ในช่วงที่พรรคการเมืองฝ่าย ค้านยื่นอภิปรายไม่ไว้วางใจรัฐบาล นายสุรชัย เลี้ยงบุญเลิศชัย รองประธานวุฒิสภา คนที่ 1 พร้อมด้วยคณะส.ส. และ ส.ว. ได้เข้ารับหนังสือ เรียกร้องของสมาคมกำานันผู้ใหญ่บ้าน ผ่านนายยงยศ แก้วเขียว ประธานสมาคมฯ ทีข่ อให้ทางวุฒสิ ภาทบทวน การผ่านร่างพ.ร.บ.ลักษณะปกครองท้องที่ เพราะไม่มี การรับฟังความเห็นของกำานัน ผู้ใหญ่บ้าน ขณะที่ร่าง กฎหมายดังกล่าวยังถูกคัดค้านอยู่อย่างต่อเนื่อง ด้ า นนายสุ ร ชั ย กล่ า วว่ า จะนำ า ความเห็ น ของ สมาคมกำานันผู้ใหญ่บ้านแจ้งยัง ส.ว.เพื่อประกอบการ พิจารณาร่างกฎหมายดังกล่าว ทั้งนี้ต้องเข้าใจว่าก่อนที่ ร่างกฎหมายจะผ่านมาถึงวุฒิสภา ต้องได้รับความเห็น ชอบจาก ส.ส. ก่อน อย่างไรก็ตามเมื่อร่างกฎหมายดัง CHAIRMANreview | 11

Politic Focus

กล่าวผ่านมาถึงวุฒิสภาแล้ว เชื่อว่าจะมีการพิจารณา อย่ารอบคอบ เพื่อให้เกิดประโยชน์สูงสุด ข ณ ะ นี้ ร่ า ง ดั ง ก ล่ า ว กำ า ลั ง พิ จ า ร ณ า ใ น ขั้ น กรรมาธิการวิสามัญ คาดว่าจะใช้เวลาประมาณ 30 วัน ก่อนนำากลับให้สภาผู้แทนราษฎรพิจารณาในวาระที่ 2 และ 3 ซึ่งนายปวีณ แซ่จึง ส.ส.ศรีสะเกษ พรรคเพื่อไทย ในฐานะกรรมาธิ ก ารวิ ส ามั ญ พิ จ ารณาร่ า งพระราช บัญญัติลักษณะปกครองท้องที่ (ฉบับที่...) พ.ศ. เชื่อว่า น่ า จะผลั ก ดั น ไปได้ เ พราะไม่ ใ ช่ เ รื่ อ งเสี ย หาย ซึ่ ง กรรมาธิการทั้งฝ่ายรัฐบาลและฝ่ายค้านก็เห็นไปในทาง เดียวกัน และผลทางกฎหมายจะไม่กระทบผู้ที่ดำา รง ตำาแหน่งในปัจจุบัน ส่วนม็อบกำานันผู้ใหญ่บ้านอ้างว่า การแก้ไขให้มี วาระการดำารงตำาแหน่งของกำานันผู้ใหญ่บ้านคราวละ 5 ปี ไม่สง่ ผลดีตอ่ การปฏิบตั หิ น้าทีเ่ พราะกำานันผูใ้ หญ่บา้ น ไม่ใช่นักการเมือง หากต้องมีการเลือกตั้งเปลี่ยนแปลง บ่อย อาจนำาไปสู่การแบ่งพรรคแบ่ง พวกเกิดความ แตกแยกในระดับตำาบลหมู่บ้านได้ แต่การทำางานของ กำานันผูใ้ หญ่บา้ นต้องมีความต่อเนือ่ งเพือ่ ให้ สอดคล้อง ในการช่วยเหลือประชาชนโดยไม่เลือกข้าง นอกจากนี้ ยั ง เป็ น ศู น ย์ ข้ อ มู ล ระดั บ หมู่ บ้ า น ที่ สามารถรับเรื่องราวความเดือดร้อนของประชาชนจาก รากหญ้าสู่รัฐบาล และยืนยันว่าการปฏิบัติหน้าที่ของ กำานัน ผูใ้ หญ่บา้ นนัน้ เป็นไปตามหน้าทีค่ วามรับผิดชอบ ไม่ได้เกี่ยวข้องกับการเมืองแต่อย่างใด ขณะที่ฝ่ายส.ส.เจ้าของร่างฯ อ้างว่าระยะเวลาใน การดำารงตำาแหน่งกำานัน ผูใ้ หญ่บา้ น 5 ปี ถือว่าเป็นระยะ เวลาที่ไม่น้อยจนเกินไปในการดำารงตำาแหน่งและสร้าง ผลงานให้ ประชาชนในพืน้ ทีไ่ ด้เห็น หากผลงานออกมา ดีประชาชนจะเลือกให้มาดำารงตำาแหน่งอีกสมัยแน่นอน “ที่ผา่ นมามีประชาชนในหลายพืน้ ทีร่ ้องเรียนผ่าน ส.ส.มาว่า กำานันและผู้ใหญ่บ้านบางคนปฏิบัติหน้าที่ ดูแลทุกข์สุขของประชาชนไม่ได้เต็มที่ แล้วไม่สามารถ 12 | CHAIRMANreview

ให้เป็น ส.ส. หรือ ส.จ. หรือ อบต. ได้คนละ 1 หรือ 2 สมัยเท่านั้น และหากพ้นวาระ ไปแล้ว ก็ให้ไปประกอบอาชีพอื่น ทำอย่างอื่นที่ไม่เกี่ยวกับการเมือง หรือหากอยากจะช่วยชาติบ้านเมือง จนตัวสั่น ก็ให้ตั้งมูลนิธิหรือ กองทุนการกุศลมาสนับสนุน การเงินหรือด้านอื่นๆ ได้ ปรับเปลี่ยนให้คนที่มีความรู้สามารถมากกว่ามาดำารง ตำาแหน่งแทนได้ เนื่องจากกฎหมายเดิมระบุว่าจะต้อง ดำารงตำาแหน่งไปจนถึงอายุ 60 ปี อย่างกำานันหรือผูใ้ หญ่ บ้ า นบางคนดำ ารงตำ า แหน่ ง เมื่ อ อายุ 40 ปี จะอยู่ ใ น ตำาแหน่งต่อไปถึง 20 ปี จนกว่าอายุ 60 ปี หากปฏิบัติ หน้าทีไ่ ม่เต็มความสามารถประชาชนก็ตอ้ งรอไปอีก 20 ปี ถึงจะสามารถเลือกคนใหม่มาทำาหน้าที่แทนได้ ซึ่งจะ ไม่เป็นประโยชน์ต่อประชาชนในพื้นที่” ยิง่ กว่านัน้ ร่างกฎหมายฉบับนีย้ งั เป็นประโยชน์ตอ่ ตัวกำานันและผู้ใหญ่บ้าน เพราะเปิดกว้างให้กำานันและ ผู้ใหญ่บ้านที่มีอายุเกิน 60 ปี สามารถมาสมัครรับเลือก เป็นกำานันและผู้ใหญ่บ้านได้ ขณะเดียวกันในช่วงนี้ได้มีการพูดถึงเรื่อง “การ ปฏิรูประบบการเมือง” กันมาก เพราะหากปล่อยให้ นักการเมือง “เล่น” กันอย่างไม่มีระบบ แบ่งพรรค แบ่ง พวก และขัดแย้งกันรุนแรงมากขึ้นเรื่อยๆ ประเทศชาติ ก็จะไปไม่รอด ทัง้ ๆ ทีน่ กั การเมืองหรือผูแ้ ทนราษฎรหรือ ส.ส.ก็ประกาศและโพนทะนา จนเป็นสูตรสำาเร็จมา ตลอดว่า เข้ามารับใช้ชาติบ้านเมือง ทำาเพื่อบ้านเมือง ให้เจริญก้าวหน้า แต่(หลังการเลือกตั้ง)ไม่นาน นักการ

Politic Focus

เมืองเหล่านี้ก็ “เล่น” เพื่อตัวเองและพวกพ้องมาตลอด ล่าสุดได้มีข้อเสนอว่าต้องให้ประชาชนเข้าไปมี ส่วนร่วมทางการเมืองในทุกระดับ โดยการเพิ่มอำานาจ ให้ประชาชน พร้อมๆ กับลดอำานาจของข้าราชการส่วน กลาง ให้ชุมชนท้องถิ่นสามารถบริหารจัดการพื้นที่ของ ตนเองได้ ควบคูไ่ ปกับการเสริมสร้างความเข้มแข็งให้แก่ องค์กรชุมชนและภาคประชาสังคม ลำาพัง การกระจายอำานาจจากส่วนกลางลงไปยัง องค์การปกครองส่วนท้องถิ่น (อปท.) หรือ องค์การ บริหารส่วนจังหวัด (อบจ.) และองค์การบริหารส่วน ตำาบล (อบต.) คงไม่เพียงพอทีจ่ ะพัฒนาระบบการเมือง ได้ เพราะทุกวันนีอ้ งค์การปกครองส่วนท้องถิน่ แทบทุก ระดับถูกนักการเมืองลงไปครอบงำาทำามาหากินกันจน แทบจะไม่เหลืออะไรแล้ว โดยเฉพาะเรื่องงบประมาณ เพราะนักการเมืองพวกนีร้ ดู้ วี า่ มีโครงการสร้างอะไรบ้าง ถนนหนทางที่ไหน สะพานช่วงใด ฝายกั้นน้ำากี่แห่ง แม้แต่ถงั ขยะประจำาหมูบ่ า้ น-ชุมชนฯลฯ ก็รวู้ า่ จะต้องใช้ งบประมาณจัดซื้อจัดจ้างเท่าไหร่ ถามว่าคนในจังหวัดใหญ่ๆ เช่นนครราชสีมา และ จังหวัดที่มีนักการเมืองอยู่ในพื้นที่เหล่านั้นมีความรู้ ความสามารถขนาดไหน บางคนเป็นนักการเมืองระดับ ชาติ แต่หันกลับมาลงสมัครเป็นนายกองค์การบริหาร ส่วนจังหวัด (อบจ.) เพือ่ จะได้บริหารงบประมาณจำานวน มาก แต่พี่น้องประชาชนในจังหวัดเดียวกันนั้นไม่มีใคร ทีม่ คี วามรูค้ วามสามารถทีจ่ ะเข้ามาช่วยพัฒนาชาติบา้ น เมืองหรืออย่างไร ในความเป็นจริง นักการเมืองชื่อดังในจังหวัดนั้น ในพืน้ ทีน่ นั้ ฉลาดและปัญญาเลิศเลอจนหาคนเทียบไม่ ได้หรืออย่างไร เพียงแต่คนในจังหวัดและพืน้ ทีน่ นั้ ๆ เขา ไม่มโี อกาส ไม่มเี งินทุนสนับสนุนทีจ่ ะสมัครเป็นนายกฯ อบจ.หรือแม้แต่นายกฯอบต. จึงไม่ได้เข้ามามีส่วนร่วม บริหารบ้านเมือง ทั้งๆที่พี่น้องประชาชนในหลายพื้นที่ เรียนจบระดับปริญญาเอกหรือด๊อกเตอร์หลายคน

ดังนัน้ จึงถึงเวลาแล้วทีจ่ ะให้บา้ นเมืองมีการพัฒนา ที่ เ จริ ญ รุ่ ง เรื อ ง โดยไม่ มี นั ก การเมื อ งมาแสวงหา ประโยชน์ด้วยข้อเสนอให้ “นักการเมืองต้องมีวาระ” อาทิ ให้เป็น ส.ส. หรือ ส.จ.หรือ อบต. ได้คนละ 1 หรือ 2 สมัยเท่านัน้ และหากพ้นวาระไปแล้ว ก็ให้ไปประกอบ อาชีพอื่น ทำาอย่างอื่นที่ไม่เกี่ยวกับการเมือง หรือหาก อยากจะช่ ว ยชาติ บ้ า นเมื อ งจนตั ว สั่ น ก็ ใ ห้ ตั้ ง มู ล นิ ธิ หรื อ กองทุ น การกุ ศ ลมาสนั บ สนุ น การเงิ น หรื อ ด้ า น อื่นๆ ได้ เพราะหากเป็ น นั ก การเมื อ งหลายสมั ย หรื อ มากกว่านัน้ ก็อาจจะมีอภิสทิ ธิแ์ ละสร้างอิทธิพลปกป้อง ผลประโยชน์ ครอบงำาไปยังเจ้าหน้าที่ หรือข้าราชการ และขยายอาณาจักรความยิ่งใหญ่ได้ เช่นนักการเมือง ปัจจุบัน (บางคน) ทั้งนี้ทั้งนั้น เพื่อเปิดโอกาสให้คนอื่น ที่เขาจะมีโอกาส ขออาสาเข้ามาช่วยชาติบ้านเมือง ซึ่ง อาจจะทำาได้ดีกว่านักการเมืองปัจจุบนั ก็ได้ และอาจจะ ไม่มนี อก-มีในกับผลประโยชน์และงบประมาณเลยก็ได้ และถึงมีก็คงจะไม่สามารถไปครอบงำาข้าราชการ หรือ เจ้าหน้าที่ หน่วยงานต่างๆได้เพราะอยูใ่ นตำาแหน่งเพียง 1 หรือ 2 สมัยเท่านั้น ขณะเดียวกันองค์กรปกครองส่วนท้องถิน่ ต่างๆ ก็ ต้องหาช่องทางส่งเสริมและสนับสนุนให้ภาคประชาชน และองค์กรชุมชน ได้เรียนรู้เกี่ยวกับสิทธิ หน้าที่ในการ ร่วมพัฒนาท้องถิ่นทุกๆด้าน พร้อมกับติดตามตรวจ สอบการทำางานของทุกหน่วยงานทุกระดับ เพื่อให้เกิด การดำาเนินการจริงกับพื้นที่และท้องถิ่นของตนเอง เพราะถ้าประชาชนไม่มาเรียนรู้ ติดตามและตรวจ สอบแบบเข้มข้น นักการเมือง(หน้าเดิมๆ)และนักการ เมืองผูกขาดหลายสมัย ก็จะ ได้ใจ และฉวยโอกาส โพนทะนาว่าตนเองมีผลงาน สร้างความเจริญให้บ้าน เมืองมาตั้งแต่สมัย ปู่ สมัยพ่อ สมัยพี่ และสมัยต่อๆไป ไม่สิ้นสุด ด้วยเหตุดังนี้นักการเมืองจึงต้องมีวาระ!

CHAIRMANreview | 13

Social Focus

จากท้องถิ่นโกอินเตอร์ ในนิทรรศการ

“ไทยเท่” กทม.จัดนิทรรศการไทยเท่ จากท้องถิ่นสู่อินเตอร์ ศิลปะในสมัยรัชกาลที่ 9 โชว์ผลงานสำคัญยิ่งใหญ่ ในรอบ 7 ทศวรรษ ระหว่าง 30 สิงหาคม4 พฤศจิกายนนี้ มีผลงานหาชมยาก

นั บ เป็ น ครั้ ง สำ � คั ญ ที่ สุ ด ในรอบ 7 ทศวรรษแห่ ง ประวั ติ ศ �สตร์ ไ ทย เพร�ะสำ � นั ก วั ฒ นธรรม กี ฬ � และก�รท่ อ งเที่ ย ว กรุ ง เทพมห�นคร (กทม.) และ หอศิลปวัฒนธรรมแห่งกรุงเทพมห�นคร จัดนิทรรศก�ร ไทยเท่ จ�กท้องถิ่นสู่อินเตอร์ ศิลปะในสมัยรัชก�ลที่ 9 ให้ เ ป็ น นิ ท รรศก�รครั้ ง สำ � คั ญ ที่ มี ค ว�มสมบู ร ณ์ แ ละ ยิ่งใหญ่ที่สุด ภ�ยในง�นประกอบด้ ว ยก�รจั ด แสดงผลง�น ศิลปะของศิลปิน ที่อยู่ในสมัยรัชก�ลที่ 9 ในรูปแบบ ที่ ห ล�กหล�ย พร้ อ มข้ อ มู ล ท�งวิ ช �ก�รที่ น่ � สนใจ ตลอดจนก�รนำ�เสนอลำ�ดับเหตุก�รณ์ที่สำ�คัญท�ง ศิ ล ปะของไทย โดยเปรี ย บเที ย บกั บ ประเทศต่ � งๆ

14 | CHAIRMANreview

Social Focus

ทั้ ง ในซี ก โลกตะวั น ออกและตะวั น ตก เป็ น บั น ทึ ก ท�ง ประวัติศ�สตร์ของวงก�รศิลปะอันมีคุณค่� ผลง�นศิลปะในนิทรรศก�รครั้งนี้มีทั้งง�นจิตรกรรม ประติม�กรรม ภ�พพิมพ์ ภ�พถ่�ย ง�นจัดว�ง และศิลปะ แนวทดลอง โดดเด่นในรอบ 7 ทศวรรษ ม�กกว่� 300 ชิ้น จ�กศิ ล ปิ น ที่ มี ชื่ อ เสี ย งระดั บ ช�ติ แ ละศิ ล ปิ น รุ่ น ใหม่ ที่ม�กด้วยพรสวรรค์ จ�กเหล่�จิตรกรแนวนีโอแบบดั้งเดิม สู่เหล่�ศิลปินแนวศิลปะทดลอง จ�กเหล่�ศิลปินผู้เป็น ที่รู้จักในระดับส�กลสู่เหล่�ช่�งศิลป์ในระดับท้องถิ่น จ�ก เหล่�ศิลปินในร�ชสำ�นักสู่เหล่�นักกิจกรรมศิลปะ โดย มี ศ.ดร.อภินนั ท์ โปษยานนท์ รองปลัดกระทรวงวัฒนธรรม ในฐ�นะกรรมก�รมู ล นิ ธิ ห อศิ ล ปวั ฒ นธรรมแห่ ง กรุงเทพมห�นคร พร้อมด้วยนางลักขณา คุณาวิชยานนท์ ผู้ อำ � นวยก�รหอศิ ล ปวั ฒ นธรรมแห่ ง กรุ ง เทพมห�นคร และทีมภัณฑ�รักษ์ชั้นแนวหน้� ทำ�ก�รคัดสรร ทั้ ง นี้ ผ ลง�นศิ ล ปะดั ง กล่ � วจะจั ด แสดงโดยแบ่ ง ต�มแนวเรื่อง (Theme) 9 กลุ่ม ได้แก่ 1.ก�รแสวงห� คว�มเป็นไทยผ่�นมุมมองของศิลปินที่มีคว�มคิดเกี่ยวกับ คว�มเป็น ไทยที่ต้องก�รนำ�เสนอแตกต่�งกันออกไปทั้ง ในแง่ ข องเนื้ อ ห�และเทคนิ ค 2. แรงบั น ด�ลใจจ�ก พุ ท ธศ�สน�แสดงถึ ง คว�มผู ก พั น และคว�มเชื่ อ มโยง ระหว่�งศิลปินกับ พุทธศ�สน� ทั้งในรูปแบบดั้งเดิมและ

ศิลปะแนวใหม่ พร้อมตัวอย่�งง�นจิตรกรรมฝ�ผนังทีส่ �ำ คัญ ในสถ�นที่ต่�งๆอจ�ก 4 สกุลช่�ง ที่มีคว�มโดดเด่นในแง่ มุมที่ต่�งกัน 3. พื้นที่ท�งสังคมและก�รอุปถัมภ์ศิลปะ นำ�เสนอ เกี่ ย วกั บ พั ฒ น�ก�รของวงก�รศิ ล ปะในเมื อ งไทย ผู้ มี บทบ�ทสำ�คัญจ�กภ�คส่วนต่�งๆ ในก�รสนับสนุนด้วยรูป แบบและวิธีก�รต่�งๆ ที่ทำ�ให้ง�นศิลปะและผู้เกี่ยวข้องมี พืน้ ทีท่ �งสังคมม�กขึน้ 4.จินตน�ก�รกับคว�มเหนือจริง นำ� เสนอผลง�นศิลปะอันมีที่ม�จ�กคว�มลี้ลับ ม�ย�คติ กับ คว�มคิดสร้�งสรรค์และจินตน�ก�รที่กว้�งไกล ไร้ขอบเขต ของศิลปิน 5. แนวเรื่องน�มธรรมและปัจเจกชน จัดแสดง ผลง�นแนวน�มธรรม ที่ศิลปินแต่ละท่�นมีแนวคิดและ คว�มตั้งใจที่ชัดเจนในก�รสื่อถึงเรื่องใด เรื่องหนึ่ง ด้วยรูป แบบ สีสนั ล�ยเส้น ตลอดจนก�รใช้วสั ดุทสี่ ะท้อนคว�มเป็น ตัวตนหรือเอกลักษณ์ของศิลปิน โดยผู้ชมส�ม�รถตีคว�ม ได้อย่�งอิสระต�มทัศนะที่แตกต่�ง 6.ก�รต่อสูท้ �งก�รเมืองและสังคมเป็นก�รแสดงออก ถึงคว�มรู้สึกนึกคิดของศิลปิน เกี่ยวกับมุมมองท�งด้�น สังคมและก�รเมืองของไทย ในช่วงปี พ.ศ. 2516-2519 จนถึงปัจจุบัน โดยมีรูปแบบและประเภทของผลง�นที่ หล�กหล�ย 7. เพศสภ�พและคว�มเป็นช�ยขอบ เป็น ก�รสร้�งสรรค์ที่ไม่ค่อยมีก�รกล่�วถึง เป็นก�รนำ�เสนอ

CHAIRMANreview | 15

Social Focus

เรื่องเกี่ยวกับเพศ และบุคคลหรือกลุ่มคนซึ่งไม่ค่อยได้รับ คว�มสนใจ ซึง่ ศิลปินบ�งกลุม่ จัดว่�คนเหล่�นัน้ อยูใ่ นพืน้ ที่ ช�ยขอบของสังคม 8.จ�กท้ อ งถิ่ น สู่ อิ น เตอร์ จั ด แสดงผลง�นของ ศิ ล ปิ น ไทยที่ ส ร้ � งชื่ อ เสี ย งในระดั บ น�น�ช�ติ จ�กก�ร ส่งผลง�นเข้�ร่วมประกวด และได้รับร�งวัลต่�งๆ หรือ จ�กก�รได้รับเชิญให้ร่วมจัดแสดงผลง�นที่ต่�งประเทศ โดยผลง�นบ�งชิ้นมีแนวคิดหรือก�รใช้วัสดุแบบพื้นบ้�น แต่มีเทคนิคและก�รนำ�เสนอที่ทันสมัยแบบส�กล และ

16 | CHAIRMANreview

9. ศิลปะทดลองและสื่อท�งวัฒนธรรม เป็นแนวคิดใหม่ใน ก�รทดลองสร้�งสรรค์ผลง�นท�งศิลปะทีม่ คี ว�มน่�ท้�ท�ย ทั้งก�รคิดริเริ่ม ก�รทำ�รูปแบบและเทคนิคก�รนำ�เสนอที่ แตกต่�ง วิธีก�รใช้สื่อหล�กประเภทม�เป็นองค์ประกอบ ของชิ้นง�น นอกจ�กนี้ยังมีนิทรรศก�รเล่�ถึงประวัติศ�สตร์ก�ร พัฒน�ศิลปะของไทย เปรียบเทียบกับศิลปะน�น�ประเทศ รวมถึงนิทรรศก�รโปสเตอร์ศิลปะที่ห�ดูได้ย�กกว่� 100 แผ่น ศ.ดร.อภิ นั น ท์ กล่ � วว่ � ผู้ ที่ ม �ชมนิ ท รรศก�รนี้ จะได้ เรี ย นรู้ ถึ ง ประวั ติ ศ �สตร์ แ ละพั ฒ น�ก�รในแง่ มุ ม ต่�งๆ ของศิลปะไทยตลอดช่วง 7 ทศวรรษในรัชสมัย ของพระบ�ทสมเด็จพระเจ้�อยู่หัว รวมทั้งได้เห็นฝีมือ ของศิลปินที่มีชื่อเสียง ประทับใจกับง�นศิลปกรรมที่ให้ สั ม ผั ส ได้ ทั้ ง กว้ � งและลึ ก ด้ ว ยคว�มหล�กหล�ยและมี ร�ยละเอียดม�กม�ย ได้เรียนรู้ถึงมิติท�งคว�มคิด ได้ เห็ น ที่ ม �ที่ ไ ปจ�กรู ป แบบดั้ ง เดิ ม สู่ ค ว�มร่ ว มสมั ย และ เป็นผลง�นในระดับที่ทัดเทียมกับต่�งประเทศ ทำ�ให้เกิด คว�มภ�คภูมิใจในคนไทย ในคว�มเป็นไทย และสร้�ง แรงบันด�ลใจในก�รสืบส�นและผลักดันศิลปะทีท่ รงคุณค่� ของไทยให้ก้�ว ไกลต่อไป

Social Focus

ด้�น นางทยา ทีปสุวรรณ รองผู้ว่�ฯกทม. กล่�วว่� กว้าง โดยนำาเสนอศิลปะกับวิถีชีวิตในรูปแบบต่างๆ นิทรรศก�รไทยเท่ จ�กท้องถิ่นสู่อินเตอร์ ศิลปะในสมัย สะท้อนผ่านผลงานศิลปกรรมของศิลปินหลากหลายรุน่ รัชก�ลที่ 9 มีคว�มเป็นที่สุดของก�รจัดนิทรรศก�รศิลปะ ตั้งแต่ พ.ศ. 2489 จนถึงปัจจุบัน นอกจ�กนำ � เสนอคว�มง�มเชิ ง ศิ ล ปะและ ในเมืองไทยในหล�ยด้�น โดยมีจ�ำ นวนและประเภทของชิน้ ง�น มีจำ�นวนศิลปินเจ้�ของผลง�นและใช้พื้นที่ในก�รจัด แสดงผลง�น ม�กที่สุด ขณะเดียวกันนับเป็นโอก�สดีที่จะ ได้ชนื่ ชมง�นศิลปะร่วมสมัยทีม่ คี ณ ุ ค่�ของ ศิลปินชัน้ นำ�ของ เมืองไทย ซึ่งต�มปกติอยู่ในคว�มครอบครองขององค์กร ทั้งภ�ครัฐและภ�คเอกชน หรือเป็นของสะสมส่วนบุคคล ซึ่งไม่ค่อยได้นำ�ออกม�จัดแสดงให้ส�ธ�รณชนได้ชม อย่าง ไรก็ตามนิทรรศการไทยเท่ จากท้องถิ่นสู่ อิ น เตอร์ ศิ ล ปะในสมั ย รั ช กาลที่ 9 จั ด ที่ ห อศิ ล ป วัฒนธรรมแห่งกรุงเทพมหานคร ชั้นที่ 3,4,5,7,8,และ9 ระหว่างวันที่ 30 ส.ค. -4 พ.ย. นี้ ตั้งแต่เวลา 10.0021.00 น. หยุดวันจันทร์ โดยผู้สนใจสามารถเข้าชมงาน ได้โดยไม่เสียค่าใช้จ่าย ขณะเดี ย วกั น สำ า นั ก วั ฒ นธรรม กี ฬ า และการ ท่ อ งเที่ ย ว จะจั ด ทำ า หนั ง สื อ รวบรวมผลงานศิ ล ปะ ในยุคสมัยรัชกาลที่ 9 เพื่อเฉลิมพระเกียรติพระบาท สมเด็จพระเจ้าอยู่หัว ในฐานะอัครศิลปินแห่งสยาม ประเทศ และเพื่อเผยแพร่องค์ความรู้ด้านศิลปะในวง

CHAIRMANreview | 17

Social Focus

ประวัติศ�สตร์ศิลป์แล้ว ยังแสดงให้เห็นถึงคว�มเจริญของ ศิลปะในรัชสมัยของพระบ�ทสมเด็จพระเจ้�อยู่หัว ในรูป แบบที่ เข้ � ใจง่ � ย ด้ ว ยบทคว�มและเรื่ อ งร�วจ�กก�ร ถ่�ยทอดของศิลปินและนักวิช�ก�รระดับแนวหน้�ของ เมืองไทย ซึง่ จะเป็นหนังสืออ้�งอิงทีส่ �ำ คัญอีกเล่มหนึง่ เกีย่ ว กับศิลปะสมัยใหม่และ ศิลปะร่วมสมัยของไทย มีกำ�หนด จัดพิมพ์แล้วเสร็จภ�ยในเดือนธ.ค.นี้ จำ�นวน 1,500 เล่ม โดยหน่ ว ยง�นองค์ ก ร หรื อ สถ�บั น ก�รศึ ก ษ�ที่ ส นใจ ส�ม�รถติดต่อขอรับหนังสือได้ทสี่ �ำ นักวัฒนธรรม กีฬ� และ ก�รท่องเที่ยว สำ�หรับ ผลง�นศิลปะที่โดดเด่นในรอบ 7 ทศวรรษ ม�กกว่� 300 ชิ้น จ�กศิลปินที่มีชื่อเสียงระดับน�น�ช�ติ และศิ ล ปิ น ร่ ว มสมั ย เกื อ บ 300 ท่ � น ตั้ ง แต่ ป รมจ�รย์ รุ่นอ�วุโส จนถึงรุ่นปัจจุบัน อ�ทิ ศ�สตร�จ�รย์ ศิลป์ พีระศรี, เฟื้อ หริพิทักษ์, จิตร บัวบุศย์, สวัสดิ์ ตันติสุข, ชำ�เรือง วิเชียรเขตต์,ประหยัด พงษ์ดำ�, เฉลิม น�คีรักษ์, อังค�ร กัลย�ณพงศ์, อินสนธิ์ วงศ์ส�ม, ดำ�รง วงศ์อุปร�ช,

18 | CHAIRMANreview

เหม เวชกร, ไพบูลย์ สุวรรณกูฏ, ประเทือง เอมเจริญ, ถวัลย์ ดัชนี, ม.จ.ม�รศีสุขุมพันธ์ บริพัตร, กมล ทัศน�ญชลี, อิทธิพล ตั้งโฉลก, เดช� วร�ชุน, เข็มรัตน์ กองสุข, เฉลิมชัย โฆษิตพิพัฒน์, มณเฑียร บุญม�, พิษณุ ศุภนิมิตร, ถ�วร โกอุดมวิทย์, ปรีช� อรชุนกะ, สุรสิทธิ์ เส�ว์คง, สมชัย หัตถกิจโกศล, ประสงค์ ลือเมือง, ประทีป คชบัว, พินรี สัณฑ์พิทักษ์, กมล เผ่�สวัสดิ์, อ�รย� ร�ษฎร์ จำ � เริ ญ สุ ข , วิ โรจน์ เจี ย มจิ ร �วั ฒ น์ รวมถึ ง อุ ด มศั ก ดิ์ กฤษณมิ ษ , ธวั ช ชั ย พั น ธุ์ ส วั ส ดิ์ , ฤกษ์ ฤ ทธิ์ ตี ร ะวนิ ช , ค�มิ น เลิ ศ ชั ย ประเสริ ฐ , ด�ว ว�สิ ก ศิ ริ , อภิ ช �ติ พ งศ์ วีระเศรษฐกุล, บุษร�พร ทองชัย, อิ่มหทัย สุวัฒนศิลป์, Alex Face ฯลฯ นอกจ�กนี้ ยั ง มี ศิ ล ปิ น ต่ � งช�ติ ร่ ว ม แสดง เช่น Niro Yogota, Theo Meier, Raden Basuki, Elizabeth Romhild และ Varsha Nair เป็นต้น

Economic Focus

รับจำ�นำ�ข้าวไทยป่วนโลก

อดีตบิก๊ ธกส.แนะตัง้ สภาข้าว

โครงการรั บ จำ า นำ า ข้ า วแล้ ว ส่ ง ขาย แบบ “จีทูจี” กำลังอื้อฉาวถึงขั้นที่ ส.ว.ยื่ น ศาลรั ฐ ธรรมนู ญ ตี ค วาม และฝ่ า ยค้ า นเตรี ย ม “ซั ก ฟอก” รัฐบาล ขณะที่สหรัฐฯกังวลว่าไทย จะทุ่ ม ตลาดข้ า ว พร้ อ มเสนอ องค์การค้าโลก (WTO) ส่วนกูรู อดีตบิ๊ก ธกส. แนะตั้ง “สภาข้าว” รับเออีซี มีตัวแทนรัฐ ชาวนา โรง สีและผู้ส่งออกร่วมบริหาร “บุญ ทรง” เตรียมถกพม่าหาทางขยาย ตลาด ขณะที่ข้าวเพื่อนบ้านลักลอบ เข้ามาสวมสิทธิ์มากขึ้น

กรณี โครงการรับจำานำาข้าวตามนโยบายประชานิยม ของรัฐบาลนางสาวยิ่งลักษณ์ ชินวัตร กำาลังถูกวิพากษ์ วิ จ ารณ์ แ ละมี ก ารคั ด ค้ า นอย่ า งต่ อ เนื่ อ งว่ า จะทำ า ให้ โครงสร้าง ราคาและผลผลิตข้าวไทยผิดเพี้ยนไป เพราะ รัฐบาลตั้งราคารับจำานำาไว้สูงกว่าราคาตลาดโลก เกรงจะ เป็นโครงการที่ไร้ประโยชน์ ซึ่งสถาบันวิจัยเพื่อการพัฒนา ประเทศไทยหรือทีดีอาร์ไอ.วิจัยออกมาว่าโครงการ รัลบ จำานำาข้าวของรัฐบาลชุดนี้สร้างความเสียหายแล้วกว่าแสน ล้านบาท ขณะที่สมาชิกวุฒิสภา (ส.ว.) จำานวน 67 คน เข้าชื่อ ตามรัฐธรรมนูญ มาตรา 190 ประกอบมาตรา 154 (1) เพือ่ ร้องให้ยนื่ เรือ่ งต่อศาลรัฐธรรมนูญวินจิ ฉัยว่าสัญญาการ ขายข้าวของ รัฐบาลแบบรัฐต่อรัฐนั้น เป็นสัญญาตาม มาตรา 190 หรือไม่ ส่วนนายอภิสิทธิ์ เวชชาชีวะ หัวหน้า พรรคประชาธิปตั ย์ ยืนยันว่าเรือ่ งนีจ้ ะต้องมีการตรวจสอบ และอภิ ป รายกั น ในสภาผู้ แ ทนราษฎรอย่ า งแน่ น อน และหากไม่เป็นเรื่องของการไว้วางใจ ก็ต้องเป็นเรื่องของ CHAIRMANreview | 21

Economic Focus

การแถลงผลงานในรอบ 1 ปีของรัฐบาล ซึ่งเรื่องนี้เป็น หัวข้อสำาคัญ ล่าสุดเว็บไซต์จดหมายข่าววงการข้าว Oryza.com เสนอข่าวว่า สหพันธ์ข้าวของสหรัฐอเมริกา (USA Rice Federation) เกิดอาการวิตกว่าไทยอาจจะทุม่ ขายข้าวราคา ถูกในตลาด โดยมีจดหมายแสดงความ กังวลเกี่ยวกับ นโยบายข้าวของไทย บราซิล ไต้หวัน และสหภาพยุโรป โดยเฉพาะมีความเป็นห่วงว่าไทยจะทุ่มขายข้าวในตลาด จากโครงการรับจำานำาข้าวของไทยที่จะทำาให้ผลผลิต ข้าว เพิ่มปริมาณมากขึ้น และในที่สุดก็อาจจะส่งออกทั้งหมด ด้ ว ยเหตุ นี้ ส หพั น ธ์ ข้ า วของสหรั ฐ จึ ง ได้ ก ระตุ้ น ให้ องค์การการค้าโลก (ดับเบิลยูทีโอ) ตรวจสอบการกระทำา ของไทย ขณะที่เว็บไซต์ฟิลด์ออฟแฟคทางด้านการเกษตร ของสหรัฐเสนอข่าวว่า สหพันธ์ขา้ วของสหรัฐได้แสดงความ เป็นห่วงนโยบายของไทยและบราซิลเป็นพิเศษ โดยระบุวา่ 2 ประเทศนี้ให้การสนับสนุนในการเพิ่มผลผลิตข้าวจนเกิน ปริมาณทีด่ บั เบิลยูทโี อ กำาหนด รวมทัง้ มีพฤติกรรมอุดหนุน การส่งออกที่ขัดกับระเบียบของดับเบิลยูทีโอ “เจ้าหน้าที่ ด้านข้าวของสหรัฐจะติดตามอย่างต่อเนือ่ งคูก่ บั ตัวแทนการ ค้าสหรัฐ และหน่วยงานทางการค้าอื่นๆ เพื่อให้รัฐบาล สหรั ฐ แสดงออกต่ อ การกี ด กั น ทางการค้ า ดั ง กล่ า วนี้ ” นายเอ็นนู ซือ่ สุวรรณ กรรมการสมัชชาปฏิรปู เพือ่ คุณภาพ ชีวติ เกษตรกร และอดีตรองผูจ้ ดั การธนาคารเพือ่ การเกษตร และสหกรณ์หรือ ธ.ก.ส.กล่าวว่า อีกสามปีข้างหน้า จะมี ปัญหามากเมือ่ เปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนหรือ เออีซี จึงต้องมีหน่วยงานที่มีความสามารถมาดูแลข้าวไทยจริงๆ ทัง้ ระบบ มาดูทงั้ ตลาด การผลิต การแปรรูป และการตลาด แต่ไม่โยงการเมือง ควรมี”สภาข้าว” มีตวั แทนรัฐบาล ผูแ้ ทน ชาวนา โรงสี ผู้ส่งออก มารวมกันบริหาร ให้เราเป็นผู้นำาได้ เน้นไปทีก่ ารมีขอ้ มูลข่าวสารให้คนรูเ้ ท่าทันกัน จะรูว้ า่ ตลาด ข้าวโลกเป็นอย่างไร คู่แข่งเป็นอย่างไร “เมื่อมีเออีซีแล้วจะจับมือกับกัมพูชา พม่าได้หรือไม่ จะได้กำาหนดทิศทาง ผลกระทบที่เกิดขึ้น นโยบายรัฐบาล จะได้ทาำ ต่อเนือ่ ง อาจไปตัง้ ศูนย์สนิ ค้าข้าวถาวรในประเทศ อาเซียน เพือ่ จัดงานขายประจำาแทนทีจ่ ะจัดอีเวนท์เป็นครัง้ 22 | CHAIRMANreview

คราว เราจัดตลอดให้เขาทดลองกินได้เลย รายได้จากสภา ข้าวนี้ ก็ใช้เงินที่ได้จากระบบมาลงขันให้เกิดความเป็น เจ้าของ ไม่ใช่ของรัฐบาลอย่างเดียว ตั้งมืออาชีพเป็นคณะ กรรมการบริหาร เพื่อความคล่องตัว และไม่ใช่ราชการ “ อย่างไรก็ตาม นายเอ็นนู มองว่า ถ้าไทยยังไม่ทาำ อะไร หลังเปิดเออีซีแล้ว ชาวนารายย่อยของเราจะตาย มีข้าว พม่า ข้าวกัมพูชาเข้ามา” เดี๋ยวนี้เราไล่จับเขาได้ แต่พอมี อาเซียนแล้วเราจับเขาไม่ได้ ผู้ส่งออกโรงสี ก็ยังรวยเหมือน เดิม ใช้ระบบโลจีสติกส์เข้ามาช่วยยิ่งส่งออกเร็วขึ้น ทุก คนรวยหมดยกเว้นชาวนา” ด้านนายบุญทรง เตริยาภิรมย์ รัฐมนตรีว่าการ กระทรวงพาณิชย์ เปิดเผยว่า กระทรวงจะเป็นเจ้าภาพ จัดการประชุมคณะกรรมาธิการร่วมทางการค้า (Joint Trade Commission: JTC) ระหว่างไทย-พม่า ครั้งที่ 5 ในวันที่ 2 พฤศจิกายน2555 ทีก่ รุงเทพฯ หลังจากทีว่ า่ งเว้นการประชุม มานานกว่า 2 ปี ซึ่งไทยจะใช้โอกาสนี้ เจรจากับนายอู วิน มิน รัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์พม่า เพื่อเพิ่มความ ร่วมมือในการค้าข้าวกับพม่า หลังจากที่ได้มีการเจรจากับ เวียดนาม กัมพูชา และลาว เป็นที่เรียบร้อยแล้ว และทุก ประเทศต่างเห็นด้วยกับไทยในการร่วมมือกันค้าข้าวใน ตลาดโลก เพื่อดึงราคาข้าวให้สูงขึ้น และเกิดประโยชน์กับ เกษตรกรของประเทศ “ไทยและพม่าต่างก็เป็นสมาชิกอาเซียนด้วยกัน และ กำาลังมุง่ หน้าสูก่ ารเป็นประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน หรือเออีซี ในปี 2558 ซึ่งเราจะหาทางร่วมมือกันในการขยายการค้า การลงทุน และใช้ประโยชน์จากเออีซรี ว่ มกันให้ได้มากทีส่ ดุ ” ขณะทีแ่ หล่งข่าวจากวงการค้าข้าว เปิดเผยว่า ขณะนี้ โครงการรับจำานำาข้าวของไทย กำาลังจะกลายเป็นโครงการ รับจำานำาข้าวของอาเซียนไปแล้ว เมื่อปรากฏว่ามีข้าวจาก ประเทศเพื่อนบ้านทะลักเข้ามาสวมสิทธิ์โครงการรับจำานำา ข้าวเปลือกราคาสูงของไทยในปริมาณที่สูงขึ้นเรื่อยๆ ทั้ง ข้าวจากกัมพูชา ลาว และพม่า โดยในส่วนกัมพูชาทะลัก เข้ามามากทีส่ ดุ เพราะมีพรมแดนติดกับจังหวัดในเขตอีสาน ใต้ และมีจุดข้ามแดนเป็นจำานวนมาก ส่วนใหญ่เป็นพื้นที่ ราบสะดวกในการขนส่งทางรถบรรทุก

Economic Focus

“เมือ่ เร็วๆ นีเ้ จ้าหน้าทีจ่ งั หวัดสระแก้วได้ตรวจยึดข้าว เปลือกกว่า 200 ตันนำาเข้าจากประเทศกัมพูชาเพื่อเตรียม สวมสิทธิ์ เวลานี้ข้าวจากกัมพูชาเข้ามาไทยเต็มรูปแบบ ทั้ง ข้าวสารสั่งซื้อได้ทันที และเปลือกลักลอบนำามาสวมสิทธิ์ เพราะราคาในกัมพูชาเพียง 7-8 พันบาทต่อตัน ถ้านำาเข้า มาขายให้โรงสีฝงั่ ไทยได้ 1.2 หมืน่ บาทต่อตันโรงสีสวมสิทธิ์ ชาวนาให้ตนั ละ 1 พันบาท เข้าโครงการรับจำานำาได้ 1.4-1.5 หมื่นบาทต่อตันยังไงก็คุ้ม” สำาหรับการลักลอบนำาเข้าข้าวจากประเทศลาว ส่วน ใหญ่จะขนส่งทางเรือข้ามแม่น้ำาโขงทั้งในช่วงกลางวันและ จะคึกคักมากในช่วงกลางคืน ส่วนใหญ่จะเป็นข้าวเหนียว มีทงั้ ข้าวเปลือกทีน่ าำ สวมสิทธิ์ โดยราคารับจำานำาข้าวเปลือก เหนียว ไทยอยู่ที่ 1.6 หมื่นบาทต่อตัน ส่วนข้าวเปลือก เหนียวในลาวอยู่ที่ 6-6.5 พันบาทต่อตัน รวมถึงส่งขายให้ กับโรงสีในไทยเพื่อสีและจำาหน่ายในท้องตลาดทำากำาไร ซึ่ง ขบวนการทุจริตเหล่านี้ส่วนใหญ่เป็นฝีมือของนักการเมือง ทั้งระดับชาติ และระดับท้องถิ่น และพวกพ้องที่ใกล้ชิด ด้านแหล่งข่าวจากสภาหอการค้าแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่า ขณะนี้มีข้าวเปลือกจากพม่าลักลอบเข้ามายัง ประเทศไทย ซึ่งทำามานานแล้ว และมีมากขึ้นเมื่อรัฐบาล เปิดโครงการรับจำานำาข้าวเปลือกราคาสูง ล่าสุดนายทหาร ที่ รั บ ผิ ด ชอบชายแดนด้ า นจั ง หวั ด ตากรายงานว่ า มี ร ถ บรรทุกข้าวข้ามจากพม่ามาฝัง่ ไทยคืนละนับร้อยเทีย่ ว โดย จ่ายส่วยให้เจ้าหน้าที่วันละกว่าสิบล้านบาท “หากข้าวลักลอบมีกำาไรตันละ 4 พันบาท คูณด้วย 6.08 ล้านตัน แสดงว่ามีเงินรั่วไหลจากโครงการรับจำานำา 2.43 หมื่นบ้านบาทต่อปี และหากได้กำาไรที่ตันละ 7 พัน บาท จะรั่วไหลถึง 4.85 หมื่นล้านบาท ซึ่งในโครงการรับ จำานำาข้าวในปีที่สองของรัฐบาลชุดปัจจุบัน(ฤดูการผลิต 2555/56)ขอให้จับตาการสวมสิทธิ์จากประเทศเพื่อนบ้าน จะเพิ่มเป็น 9-10 ล้านตันซึ่งมีโอกาสเป็นไปได้สูง และ แทนที่จะเป็นโครงการรับจำานำาข้าวของไทย จะกลายเป็น โครงการรับจำาข้าวของเอาเซียนแทน” ด้ า นแหล่ ง ข่ า วจากธนาคารเพื่ อ การเกษตรและ สหกรณ์การเกษตร (ธ.ก.ส.) เปิดเผยถึงผล สรุปการดำาเนิน

โครงการรับจำานำาข้าวเปลือก ณ วันที่ 9 ตุลาคม 2555 แบ่ง เป็น โครงการรับจำานำาข้าวเปลือกนาปี ปีการผลิต 2554/55 จำานวน 6.95 ล้านตัน จำานวนเกษตรกรที่เข้าร่วมโครงการ 1.1 ล้านราย เป็นเงิน 1.1 แสนล้านบาท ส่วนโครงการรับ จำานำาข้าวเปลือกนาปรัง ปีการผลิต 2555 รับจำานำาแล้ว 12.82 ล้านตัน จำานวนเกษตรกรกว่า 1 ล้านราย เป็นเงิน 1.9 แสนล้ า นบาท ธ.ก.ส.ได้ รั บ เงิ น คื น จากการระบาย ข้าวสารในสต๊อกรัฐบาลแล้ว 4.1 หมื่นล้านบาท ส่วนความคืบหน้าโครงการรับจำานำาข้าวเปลือกนาปี ปีการผลิต 2555/56 ที่เริ่มตั้งแต่วันที่ 1 ตุลาคม 2555 ที่ ผ่านมา ซึ่งปกติในเว็บไซต์ของศูนย์บริหารจัดการโครงการ รับจำานำาสินค้าเกษตร กระทรวงพาณิชย์ จะสรุปรายงานผล ปริมาณการรับจำานำาข้าวเปลือก ชนิดข้าวที่เข้าร่วมโครง จำานวนใบประทวน โรงสีเปิดจุดรับจำานำา และเกษตรกรเข้า ร่วมโครงการทุกวัน “แต่ล่าสุดได้รับแจ้งจากเจ้าหน้าที่ว่ากำาลังปรับปรุง เว็บไซต์อยู่ หากจะขอข้อมูลไม่สามารถให้ได้ จะต้องทำา หนังสือถึงอธิบดีกรมการค้าภายใน เพราะข้อมูลดังกล่าว เป็นความลับ” สำาหรับการขายข้าวแบบทีจูทีที่รัฐบาลปกปิดเป็น ความลับสุดยอด อ้างเกรงประเทศคู่ค้าเดือดร้อนนั้น พบ ว่ารัฐบาลในอดีตล้วนเปิดเผยข้อมูลทั้งสิ้น ไม่เว้นรัฐบาล ทั ก ษิ ณ ที่ ข ายข้ า วให้ กั บ รั ฐ บาลเกาหลี เ หนื อ ปริ ม าณ 300,000 ตัน ประกอบด้วย ข้าวขาว 5% 100,000 ตัน ราคา 185 เหรียญสหรัฐ (FOB) ต่อตัน และข้าวขาว 25% 200,000 ตัน ราคา 162 เหรียญสหรัฐ (FOB) ต่อตัน การชำาระเงิน ชำาระเป็นเงินเชื่อระยะเวลา 2 ปี ขณะทีร่ ฐั บาลอภิสทิ ธิข์ ายให้บงั กลาเทศ 200,000 ตัน รวมทั้งจัดทำาสัญญาระยะยาว เพื่อเป็นหลักประกันความ มั่นคงด้านอาหารของบังกลาเทศ เนื่องจากบังกลาเทศมี ความจำาเป็นต้องนำาเข้าข้าวเฉลี่ยปีละ 1 ล้านตัน ซึ่งฝ่าย ไทยได้เสนอการซื้อขายข้าวในรูปแบบ CIF-LO (Liner out) หรือ FOB รวมทัง้ การชำาระเงินโดยการเปิด L/C เงินสดขาย ข้าวแบบรัฐต่อรัฐ โดยจะมอบหมายให้อธิบดีกรมการค้า ต่างประเทศเป็นผู้เจรจาในนามของรัฐบาลไทย CHAIRMANreview | 23

Special Scoop

ข้าว�เงิน�ชาวนา

ผลกระทบของนโยบายจำ�นำ�ข้าว สรุปประเด็นนโยบายจำ�นำ�ข้าว:

• ไม่ได้ช่วยชาวนายากจนแต่กลับช่วยชาวนาที่ฐานะปานกลางและรํ่ารวย

• ทำให้รัฐขาดทุนกว่า 112,521 แสนล้านบาทหรือคิดเป็นร้อยละ 31.7- 38.2 ของงบการลงทุนประเทศในปี 2554/2555 • ส่งผลต่อคุณภาพข้าวไทยในระยะยาวและทำลายอุตสาหกรรมข้าวไทยที่เคย มีความสามารถในการแข่งขันสูง ผลดีผลเสียของการจำานำาข้าวทุกเมล็ด

งบกำ�ไรขาดทุนโดยย่อของโครงการ จำ�นำ�ข้าวรัฐบาลมีดงั นี้

1) เป็นนโยบายที่ไม่ได้ช่วยชาวนายากจน แต่กลับ ช่วยชาวนาฐานะปานกลางและร่ำารวย 223,025.38 รายรับ • นโยบายจำานำาข้าวเอาคนจนเป็นข้ออ้างในการ หาเสียง เพราะสิ่งที่คิดเสมอมาในสังคมไทยคือ ‘ชาวนา รายจ่าย: (297,888.18) ยากจน’ แต่ปัจจุบัน ชาวนาทุกคนไม่ได้เป็นคนยากจน เงินกู้ ดอกเบีย, (5,515.83) และคนยากจนทุกคนก็ไม่ได้มีอาชีพชาวนา • ชาวนาไทยที่จัดว่าเป็นผู้มีฐานะยากจนมีจำานวน ต้นทุนค่าใช้จา่ ยในการดำ�เนินงาน� (32,142.42) ประมาณ 7.7 ล้านคน แต่ชาวนาที่มีฐานะปานกลางและ (ค่าจ้างโรงสี,�ค่าเช่าโกดัง,� ค่ารักษาสภาพข้าว,�ค่าตรวจสอบ ร่ำารวยนั้น มีอยู่ถึง 9.9 ล้านคน ปริมาณและคุณภาพ) • ผู้ได้รับประโยชน์แท้จริง คือชาวนารายใหญ่ที่มี (112,521.05) ที่ดินทำากินเป็นของตัวเอง หรือผู้รับซื้อข้าวจากชาวนา ขาดทุน� รายย่อยมาจำานำา เพราะรัฐบาลรับจำานำาข้าวทุกเมล็ด ดังนั้นประโยชน์จึงไม่ตกถึงมือชาวนายากจนอย่างที่รัฐบาลอ้าง เงินจำานวนกว่า 3 แสนล้านบาท ส่วนใหญ่ที่รัฐบาลจะต้องใช้ในโครงการนี้จะตกไปอยู่กับชาวนาฐานะปานกลาง/รวย โรงสี และกลุ่มธุรกิจ ต่างๆ ซึ่งเป็นการแก้ปัญหาที่ไม่ตรงจุดและจะก่อให้เกิดผลกระทบด้านอื่นๆ ในตลาดข้าวไทยต่อมา 2) เป็นนโยบายที่ทำาให้รัฐขาดทุนกว่า 112,521 แสนล้านบาท หรือคิดเป็นร้อยละ 31.7-38.2 ของงบการลงทุนประเทศในปี 2554/2555

24 | CHAIRMANreview

Special Scoop

• นโยบายนี้เพิ่มรายได้ให้กับชาวนาโดยชาวนาที่ ผลประโยชน์การจำ�นำ�ข้าวตกอยูก ่ บั ใคร เข้าโครงการจะได้รบั ประโยชน์จากส่วนต่างระหว่าง ‘ราคา จำานำา’ (ที่รัฐบาลตั้งไว้สูงกว่าราคาตลาดโลกกว่า 30%) และ ‘ราคาตลาด’ – ทั้งนี้งานวิจัยของ TDRI ระบุว่า ชาวนาฐานะปานกลาง นโยบายนีจ้ ะเพิม่ รายได้แก่ชาวนาเป็นจำานวนเงิน 72,712 ชาวนาฐานะยากจน ล้ า นบาท แต่ ก ว่ า 80% ของเงิ น เหล่ า นี้ ก็ ต กไปอยู่ กั บ ชาวนาฐานะปานกลางและยากจน • ตัวเลขศึกษาจากงบกำาไรขาดทุนโดยย่อ ระบุว่า โครงการนี้จะทำาให้รัฐขาดทุนกว่า 112,521 ล้านบาท • ถ้าหากราคาข้าวลดลง รัฐบาลจะขาดทุนเพิ่มขึ้น ชาวนาฐานะร่ำ�รวย ประมาณร้อยละ 31.7 – 38.2 ของงบลงทุนของประเทศ การขาดทุนทีเ่ กิดขึน้ คือการสูญเสียของเงินภาษีประชาชน ที่รัฐนำาไปใช้กับเฉพาะชาวนาฐานะดี โรงสีและกลุ่มธุรกิจ ซึ่งยังไม่รวมถึงผลกระทบและการทุจริตที่อาจเกิดขึ้นได้ ถ้าโรงสีบางแห่งลักลอบนำาข้าวจากประเทศเพือ่ นบ้านเข้า มาสวมสิทธิข้าวไทย ชาวนาฐานะยากจน 3) เป็นนโยบายที่จะส่งผลต่อคุณภาพข้าวไทยใน ชาวนาฐานะปานกลาง ระยะยาว • นโยบายนี้ ซื้ อ ข้ า วทุ ก เมล็ ด โดยไม่ คำ า นึ ง ถึ ง คุณภาพ ซึ่งจะส่งผลกระทบให้ชาวนาเร่งเพิ่มปริมาณ ของข้าวเปลือก โดยไม่คำานึงถึงคุณภาพของข้าวเป็นหลัก ชาวนาฐานะร่ำ�รวย เพราะรัฐบาลสนใจเพียงความชื้นและสิ่งเจือปนในข้าว เท่านั้น • ทั้งนี้นโยบายจะทำาให้ไทยสูญเสียตลาดส่งออก ข้าวนึงที่ไทยครองตลาดเป็นอันดับหนึ่งอยู่ เพราะการ จำานำาจะกำาหนดให้โรงสีแปรสภาพข้าวเปลือกภายใน 7 วัน ทำาให้โรงสีและผู้ส่งออกไม่สามารถซื้อข้าว เปลือกมาทำาข้าวนึ่ง • เนื่องจากรัฐไม่มีความสามารถในการขายข้าวเท่าพ่อค้าส่งออก (เพราะไม่มีความเชี่ยวชาญ ในด้านนี้) ข้าวจะถูกเก็บไว้ในโกดังเป็นเวลานานเพื่อรอราคาให้สูงขึ้น จุดนี้จะทำาให้ข้าวหมดความหอม และกลายเป็นข้าวแข็ง กลายเป็นข้าวคุณภาพต่ำาไม่สามารถแข่งขันกับข้าวคุณภาพสูงจากประเทศ คู่แข่งอื่น เช่น เวียดนามและอินเดียในตลาดโลกได้ • โดยสรุปแล้ว รัฐบาลกำาลังทำาลายระบบเศรษฐกิจและอุตสาหกรรมข้าวและทำาลายความสามารถ ในการแข่งขันของข้าวไทยในตลาดโลก

กรณีนาปี

กรณีนาปรัง

CHAIRMANreview | 25

Insurance

อลิอนั ซ์ เผยผลก�รดำ�เนินง�นครึง่ ปีแรก ในภูมภิ �คเอเชียแปซิฟกิ ยังแข็งแกร่ง

รายได้รวมคงที ่ 3.6 พันล้านยูโร (ประมาณ 144 พันล้านบาท) กำาไรจากการดำาเนินงานพุง่ แตะ 219 ล้านยูโร (ประมาณ 8.77 พันล้านบาท)

สำ�นักง�นภูมิภ�คในเอเชียแปซิฟิกของกลุ่มอลิอันซ์ ซึ่ ง เป็ น หนึ่ ง ในผู้ ถื อ หุ้ น หลั ก ของ บมจ. อลิ อั น ซ์ อยุธย� ประกันชีวิต ร�ยง�นผลก�รดำ�เนินง�นใน รอบครึ่งปีแรก 2555 ว่�มีผลกำ�ไรจ�กก�รดำ�เนิน ง�นเพิ่มขึ้นจ�ก 131 ล้�นยูโร (ประม�ณ 5.24 พัน ล้�นบ�ท) เป็น 219 ล้�นยูโร (ประม�ณ 8.77 พัน ล้�นบ�ท) ขณะที่ร�ยได้รวมยังอยู่ในระดับมั่นคงที่ 3.6 พันล้�นยูโร (ประม�ณ 144 พันล้�นบ�ท) เมื่อ เทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่�นม� นายมานูเอล บาวเออร์ กรรมการบริหารของอลิอัน ซ์ เอสอี ซึ่งรับผิดชอบในส่วนของธุรกิจในตลาดที่กำาลัง เติบโต (Manuel Bauer, member of the Board of Management of Allianz SE, responsible for growth markets) เปิดเผยว่า “ผลประกอบการในรอบครึ่งปีแรก 2555 ของบริษัทอลิอันซ์ในภูมิภาคเอเชียถือว่าประสบ ความสำาเร็จอย่างมาก และยังคงรักษาสถานภาพการเป็น พันธมิตรทางธุรกิจที่แข็งแกร่งสำาหรับผู้ถือผลประโยชน์ ร่วมทุกฝ่าย ซึ่งทางอลิอันซ์เอง ยืนยันเดินหน้าพัฒนา ธุรกิจต่อไปท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจที่มีแนวโน้มสดใสขึ้น ในขณะที่ความต้องการผลิตภัณฑ์ประกันภัยในประเทศ เหล่านี้ต่างขยายตัวเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องเช่นกัน ทั้งนี้ ทา งอลิอันซ์มีความต้องการที่จะผลักดันสถานะของกลุ่มอลิ อันซ์ให้ก้าวสู่ความเป็นผู้นำา ในฐานะบริษัทประกันภัยข้าม ชาติอันดับหนึ่ง ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกนี้ด้วย”

26 | CHAIRMANreview

ผลกำ � ไรจ�กก�รดำ � เนิ น ง�นในธุ ร กิ จ ประกั น ชี วิ ต เติบโตอย่�งแข็งแกร่ง บริษัทอลิอันซ์ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ต่างรายงานผลการดำาเนินงานที่มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยบริษัทที่มีอัตราการเติบโตสูงที่สุด ได้แก่ อลิอันซ์ ไลฟ์ อินโดนีเซีย มียอดเบี้ยประกันภัยรับรวมเพิ่มขึ้นในสัดส่วน 2/3 จาก 248 ล้านยูโร (ประมาณ 9.93 พันล้านบาท) เป็น 424 ล้านยูโร (ประมาณ 16.97 พันล้านบาท) มีผล กำาไรจากการดำาเนินงานเพิ่มขึ้นร้อยละ 15 ขณะเดียวกัน ผลการดำาเนินงานในครึ่งปีแรกของบริษัทอลิอันซ์ ประกัน ชีวิตในไทยและมาเลเซียก็ประสบความสำาเร็จเช่นกัน โดย มียอดเบี้ยประกันภัยรับรวมเพิ่มขึ้นร้อยละ 12 เท่ากัน ส่วนบริษัท บาจาจ อลิอันซ์ (Bajaj Allianz) ยังคง ครองตำาแหน่งผู้นำาอันดับหนึ่งในฐานะผู้ให้บริการประกัน ภัยชั้นนำาของภาคเอกชนในประเทศอินเดีย โดยมีกำาไร จากการดำาเนินงานในธุรกิจประกันชีวิตเพิ่มขึ้นร้อยละ 37 มาอยู่ที่ 95 ล้านยูโร (ประมาณ 3.8 พันล้านบาท) บริษัท อลิอันซ์ ไลฟ์ ประเทศเกาหลี มียอดเบี้ย ประกันภัยรับรวมเพิ่มขึ้นร้อยละ 8 คิดเป็นเงิน 965 ล้าน ยูโร (ประมาณ 38.63 พันล้านบาท) ขณะที่ผลกำาไรจาก การดำ า เนิ น งานเพิ่ ม ขึ้ น ร้ อ ยละ 44 จาก 36 ล้ า นยู โ ร (ประมาณ 1.44 พันล้านบาท) ที่ทำาได้ในช่วงเดียวกันของ ปีที่ผ่านมา มาอยู่ที่ 54 ล้านยูโร (ประมาณ 2.16 พันล้าน บาท) ทั้งนี้ ประเทศเกาหลีเป็นตลาดประกันชีวิตที่ใหญ่ ที่สุดของบริษัทอลิอันซ์ในภูมิภาคเอเชีย

Insurance

อย่างไรก็ตาม บริษัท อลิอันซ์ ไลฟ์ ต้องประสบกับ ภาวะที่มียอดขายชะลอตัว โดยมีสาเหตุหลักมาจากความ ต้องการที่ลดลงในผลิตภัณฑ์ประกันชีวิตควบการลงทุน หรือ Unit-linked ที่ไม่มีการการันตีผลตอบแทน ผนวก กับผลิตภัณฑ์ประกันชีวิตที่เน้นการออมทรัพย์ต้องเผชิญ กั บ สภาวะตลาดที่ ย ากลำ า บาก ทำ า ให้ บ ริ ษั ท มุ่ ง เน้ น ที่ ผลิตภัณฑ์ที่มีระยะเวลาการจ่ายเบี้ยประกันแบบต่อเนื่อง (Regular Premium Products) และมุ่งเน้นการพิจารณา รับประกันภัยอย่างมีวินัย ส่งผลให้สามารถสร้างยอดเบี้ย ประกันภัยรับรวมได้ 503 ล้านยูโร (ประมาณ 20.13 พัน ล้ า นบาท) โดยมี กำ า ไรจากการดำ า เนิ น งาน 4 ล้ า นยู โ ร (ประมาณ 160 ล้านบาท) ธุรกิจประกันวิน�ศภัย โชว์ผลก�รดำ�เนินง�นคงเส้น คงว� แม้เผชิญสภ�วะที่ย�กลำ�บ�ก บริษัทประกันวินาศภัยของอลิอันซ์เกือบทุกบริษัท ในภูมิภาคเอเชีย ซึ่งรวมถึงอินเดีย มาเลเซีย จีน และไทย ต่างก็มียอดเบี้ยประกันที่ปรับตัวเพิ่มขึ้น โดยมีปัจจัยหลัก มาจากธุรกิจยานยนต์ที่มีการขยายตัวอย่างแข็งแกร่ง โดย บริษัท Bajaj Allianz อินเดีย และอลิอันซ์ ในมาเลเซีย เป็นบริษัทที่มียอดเบี้ยประกันรับรวมเพิ่มขึ้นมากที่สุด คือ ร้อยละ 24 และร้อยละ 14 คิดเป็นยอดเงิน 337 ล้านยูโร (ประมาณ 13.49 พั น ล้ า นบาท) และ 213 ล้ า นยู โ ร (ประมาณ 8.53 พันล้านบาท) ตามลำาดับ ขณะเดียวกัน บริษัท อลิอันซ์ ซี.พี. ประกันภัย จำากัด ต้องประสบกับภาวะที่อัตราส่วนค่าสินไหมโดยประมาณ เพิ่มสูงขึ้น เนื่องจากผลกระทบจากเหตุการณ์มหาอุทกภัย ในปี 2554 ที่ผ่านมา ส่งผลให้บริษัทขาดทุนเช่นเดียวกับ บริษัทอื่นๆ ที่ ป ระเทศจี น บริ ษั ท อลิ อั น ซ์ ส ามารถเพิ่ ม โอกาส ทางการตลาดได้มากยิ่งขึ้น ด้วยการรุกตลาดประกันภัย บุคคลที่สาม โดยที่อลิอันซ์ ไชน่า ประกันภัยจะสามารถ นำาเสนอผลิตภัณฑ์ประกันภัยรถยนต์ตัวใหม่ๆ แก่ลูกค้า ได้มากขึ้น ทั้งนี้ บริษัทฯ เพิ่งทำาการเปิดสาขาที่สองที่นคร เซี่ยงไฮ้ไปเมื่อเดือนเมษายนที่ผ่านมา นายเดวิด ฟรีด ประธานเจ้าหน้าทีบ่ ริหาร สำานักงาน

ภู มิ ภ าคของอลิ อั น ซ์ ใ นเอเชี ย แปซิ ฟิ ก (David Fried, regional CEO of Allianz Asia Pacific) กล่าวว่า “ประเทศ จีนเป็นหนึ่งในกุญแจสำาคัญสำาหรับเราในภูมิภาคเอเชีย ซึ่งการเพิ่มขีดความสามารถในการเข้าถึงลูกค้า และการ มุ่ ง ขยายฐานลู ก ค้ า ถื อ เป็ น ส่ ว นสำ า คั ญ ของกลยุ ท ธ์ ก าร เติบโตของเรา และสำานักงานแห่งใหม่ของเราได้แสดงให้ เห็ น ถึ ง ย่ า งก้ า วที่ สำ า คั ญ ของการพั ฒ นาธุ ร กิ จ ของเราใน ประเทศจีน ที่มุ่งนำาเสนอบริการที่ครบครันในทุกหน่วย ธุรกิจของเรา ซึ่งสอดคล้องกับความมุ่งมั่นของอลิอันซ์ ใน การที่จะขยายธุรกิจและสร้างอิทธิพลในตลาดประกันชีวิต ที่กำาลังเติบโตของจีน” มุมมองเชิงบวก ปัจจัยสำาคัญสำาหรับการเจริญเติบโตอย่างต่อเนื่อง ในภูมิภาคเอเชีย คือการขยายช่องทางจำาหน่ายที่หลาก หลาย โดยเฉพาะช่องทางตัวแทนและกับคู่ค้าที่เป็นผู้จัด จำาหน่ายอย่างยั่งยืน ฟรีด กล่าวเพิม่ เติมว่า “ด้วยจุดแข็งของเราทีส่ ามารถ ทำากำาไรได้ สะท้อนให้เห็นถึงการผสมผสานธุรกิจที่ลงตัว ด้วยการมุ่งเน้นให้ความสำาคัญกับผลิตภัณฑ์ประเภทออม ทรัพย์ที่มีความผันผวนน้อยกว่า ขณะที่อัตรากำาไรขั้นต้น และผลตอบแทนสูงกว่า ผนวกกับการจัดจำาหน่ายที่เน้น การรักษาวินัยอย่างเข้มงวด ควบคู่กับการมุ่งเน้นความ ยั่งยืนในการทำากำาไร ทำาให้เราอยู่ในฐานะที่จะเดินหน้า ต่อไปในการส่งมอบผลิตภัณฑ์และบริการที่เป็นเลิศใน ธุรกิจประกันชีวิตต่อไป ทั้งนี้ เราเล็งเห็นศักยภาพในการ เติบโตของผลกำาไรในภูมิภาคเอเชีย จากปัจจัยของความ มั่งคั่งที่เพิ่มขึ้น รวมถึงจำานวนประชากรผู้สูงวัยที่เพิ่มขึ้น อย่างรวดเร็ว และช่องว่างที่ขยายกว้างขึ้นในส่วนของหลัก ประกั น สำ า หรั บ ผู้ สู ง อายุ ในขณะที่ อั ต ราการเข้ า ถึ ง การ ประกันชีวิตในภูมิภาคยังคงอยู่ในอัตราที่ต่ำา” ผลิตภัณฑ์ระดับโลกในภูมิภ�คเอเชียแปซิฟิก ธุรกิจการประกันภัยองค์กรและประกันภัยคุ้มครอง แบบพิเศษ

CHAIRMANreview | 27

Insurance

ธุรกิจการประกันภัยองค์กรและประกันภัยคุ้มครอง แบบพิเศษของอลิอันซ์ (AGCS) สามารถเดินหน้าสร้าง การเติบโตได้อย่างแข็งแกร่ง ครอบคลุมทั่วภูมิภาคเอเชีย แปซิฟิกในช่วงครึ่งแรกของปี 2555 โดยมีปัจจัยสนับสนุน จากความต้องการที่มีมากในผลิตภัณฑ์สำาหรับผู้เชี่ยวชาญ ในภาคธุรกิจอสังหาริมทรัพย์และวิศวกรรม ลุทซ์ ฟูลกราฟ ประธานเจ้าหน้าทีบ่ ริหารของ AGCS เอเชียแปซิฟิก (Lutz Fullgraf, CEO of AGCS Asia Pacific) กล่าวว่า “เมื่อเปรียบเทียบกับช่วงเดียวกันของปี ที่แล้ว ปีนี้ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกยังคงปลอดภัยจากภัย พิบัติทางธรรมชาติครั้งรุนแรง และภูมิภาคนี้ก็ยังคงเป็น หนึ่งในตลาดสำาคัญที่มีการเติบโต และเราได้เล็งเห็นถึง ความต้องการที่เพิ่มสูงขึ้นในผลิตภัณฑ์ประกันชีวิตในแบบ ต่างๆ ซึ่งเป็นผลมาจากการเปลี่ยนแปลงของสังคมที่กำาลัง ก้าวเข้าสู่สังคมเมืองมากขึ้น รวมถึงภาวะเศรษฐกิจที่มีการ เติบโตและความมั่งคั่งที่เพิ่มขึ้น ซึ่งบริษัทต่างๆ จำาเป็นจะ ต้ อ งร่ ว มงานอย่ า งใกล้ ชิ ด กั บ บริ ษั ท ประกั น ชี วิ ต เพื่ อ ลด ความเสี่ยงที่จะเกิดจากการเติบโตนี้” เขากล่าวอีกว่า AGCS เอเชียแปซิฟิกมีแผนที่จะเพิ่ม ปริมาณธุรกิจในภูมิภาคนี้เป็นสองเท่าตัวภายใน 3 ปีข้าง หน้า โดยมีการเติบโตในทุกกลุ่มผลิตภัณฑ์ โดยเฉพาะ อย่างยิ่ง บริษัทฯ คาดหวังว่าจะเห็นการเติบโตในธุรกิจ การประกันภัยความรับผิดต่อบุคคลภายนอก ธุรกิจประกัน ภัยทางการเงิน การประกันภัยทางทะเล และการประกัน วินาศภัยระดับโลก ธุรกิจรับประกันภัยต่อ ในช่วงครึ่งแรกของปี 2555 ธุรกิจรับประกันภัยต่อ ของอลิอันซ์ รี (Allianz Re) ดำาเนินการภายใต้สภาวะ ตลาดที่แข็งแกร่งขึ้นในช่วงที่มีการต่ออายุเบี้ยประกันใหม่ สื บ เนื่ อ งจากข้ อ กำ า หนดและเงื่ อ นไข คาร์ ล ไฮน์ ส จุ ง ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร อลิอันซ์ รี เอเชียแปซิฟิก (KarlHeinz Jung, CEO of Allianz Re Asia Pacific) กล่าว ว่า “เราได้เห็นการพัฒนาครั้งสำาคัญในเงื่อนไขของธุรกิจ การรั บ ประกั น ภั ย ต่ อ และประสบความสำ า เร็ จ ในการ

28 | CHAIRMANreview

ดำาเนินงานด้วยความโปร่งใสมากขึ้น” ภัยพิบัติทางธรรมชาติได้เปลี่ยนแปลงการรับรู้ใน เรื่องของความเสี่ยงให้กับอุตสาหกรรมรับประกันภัยต่อ นับตั้งแต่เหตุการณ์ในปี 2554 อุตสาหกรรมนี้ต้องประสบ ภาวะขาดทุนครั้งใหญ่ อันเกิดขึ้นจากการหยุดชะงักของ ธุรกิจ และการหยุดชะงักของห่วงโซ่อุปทาน และแม้จะมี ปัจจัยความเสี่ยงที่เกิดขึ้นใหม่ บริษัทอลิอันซ์ รี ยังคง สามารถรักษาบทบาทหลักในการปกป้องลูกค้าไม่ให้ได้ รับความเสียหายจากผลกระทบจากเหตุการณ์ที่ไม่คาดฝัน เหล่ า นี้ โดยมี จุ ด มุ่ ง หมายเพื่ อ บรรลุ ก ารรั ก ษาความ ปลอดภัยในระยะยาว ทีมผู้เชี่ยวชาญของอลิอันซ์ รี ได้ผสานมาตรการ บริหารจัดการความเสี่ยงที่ใช้กันในระดับโลกเข้ากับการ จั ด จำ า หน่ า ยในรู ป แบบของท้ อ งถิ่ น ในการทำ า ตลาด ซึ่ ง บริษัทเป็นผู้รับประกันต่อที่มีความมุ่งมั่นสูงรายหนึ่งใน ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ธุรกิจบริห�รสินทรัพย์ จากผลการดำาเนินงานในปี 2554 ต่อเนื่องมาจน ปัจจุบนั ธุรกิจของอลิอนั ซ์ โกลบอล อินเวสเตอร์ในภูมภิ าค เอเชี ย แปซิ ฟิ ก ยั ง คงมี อั ต ราการเติ บ โตในเชิ ง บวก โดย ทรัพย์สินที่อยู่ภายใต้การดูแลในภูมิภาคนี้เติบโตต่อเนื่อง โดยเพิ่มขึ้นถึงร้อยละ 11 ดักลาส ยู ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ประจำาภูมิภาค เอเชี ย แปซิ ฟิ ก บริ ษั ท อลิ อั น ซ์ โกลบอล อิ น เวสเตอร์ (Douglas Eu, CEO Asia Pacific of Allianz Global Investors) กล่าวว่า “ธุรกิจของเราเดินหน้าเติบโตอย่าง ต่อเนื่อง แม้จะประสบกับภาวะตลาดที่ผันผวน ทั้งนี้เป็น ผลมาจากยอดขายที่เพิ่มขึ้นอย่างแข็งแกร่ง บวกกับการ ควบคุมค่าใช้จ่ายอย่างระมัดระวัง ซึ่งเรายินดีมากกับผล การดำาเนินงานในครั้งนี้ โดยเฉพาะกับตลาดเอเชียที่ค่อน ข้างเงียบ และมีการขยายตัวเพียงเล็กน้อยในกลุ่มธุรกิจ บริหารสินทรัพย์” หมายเหตุ: อัตราแลกเปลี่ยน ณ วันที่ 30 มิถุนายน 2555 เท่ากับ 1 ยูโร = 40.0277 บาท อ้างอิงจากธนาคารแห่งประเทศไทย

Insurance

“คูเนีย” ปรับภ�พลักษณ์สู่ “เคเอสเค ประกันภัย”

ตัง้ เป้�ขึน้ แท่น 1 ใน 10 ผูน้ �ำ ตล�ดประกันวิน�ศภัยไทย บริษัท คูเนีย ประกันภัย (ประเทศ ไทย) จำ�กัด เปิดตัวภ�พลักษณ์ใหม่ ภ�ยใต้ชอื่ “บริษทั เคเอสเค ประกัน ภัย (ประเทศไทย) จำ�กัด” มีผล ตั้ ง แต่ วั น ที่ 18 กั น ย�ยน 2555 พร้อมประก�ศแผนรุกตล�ด เสริม คว�มแข็งแกร่ง ตัง้ เป้�ขึน้ แท่น 1 ใน 10 ผู้นำ�ตล�ดประกันวิน�ศภัยไทย บริ ษั ท เคเอสเค ประกั น ภั ย (ประเทศไทย) เป็นบริษทั ในกลุม่ บริษทั เคเอสเค เบอร์ ฮ าด (KSK Group Berhad) ประเทศมาเลเซีย เริ่มดำาเนิน ธุรกิจด้านประกันภัยในประเทศไทยใน ปี 2544 นับตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา บริษัท ประสบความสำาเร็จในการดำาเนินธุรกิจ ประกันภัย ด้วยอัตรา การเติบโตที่เพิ่ม ขึ้นกว่า 30 เปอร์เซ็นต์ จากฐานการ เติบโตที่ 50 เปอร์เซ็นต์ในปีที่ผ่านมา บริษทั คาดว่า รายได้จากเบีย้ ประกันภัย รวม (Gross Premium) จะสู ง ถึ ง 1 พั น ล้ า นบาท ในสิ้ น ปี ง บการเงิ น นี้ (31 ธันวาคม 2555) ปัจจุบัน เคเอสเค (ประเทศไทย) มีเครือข่ายสาขาและศูนย์บริการ 19 แห่ง

ทั่วประเทศ สำานักงานใหญ่ตั้งอยู่ย่าน ธุรกิจ ใจกลางกรุงเทพมหานคร โจแอน กั ว ประธานเจ้ า หน้ า ที่ ฝ่ายปฏิบัติการ กลุ่มบริษัท เคเอสเค เบอร์ฮาด ประเทศมาเลเซีย กล่าวว่า “ด้วยการนำาประสบการณ์ความสำาเร็จ ในการสร้างความแข็งแกร่งให้กับคูเนีย อินชัวรันซ์ มาเลเซีย เบอร์ฮาดที่เป็น หนึ่งในบริษัทประกันวินาศภัยที่ใหญ่ ที่ สุ ด ในมาเลเซี ย มาใช้ บ ริ ห ารจั ด การ ธุรกิจในประเทศไทยทำาให้เคเอสเคมอง เห็ น แนวโน้ ม การเติ บ โตของธุ ร กิ จ ใน ประเทศไทยได้อย่างชัดเจนยิ่งขึ้น และ เราจะมุ่ ง เน้ น และให้ ค วามสำ า คั ญ กั บ ธุรกิจของเคเอสเคในประเทศไทยเป็น หลักในตอนนี้” ในปี 2554 ธุรกิจประกันวินาศภัย ในประเทศไทย มีอัตราการขยายตัวที่ 12.1 เปอร์เซ็นต์ โดยยอดรวมของตลาด อยูท่ ่ี 1.4 แสนล้านบาท และยังมีศกั ยภาพ การเติบโตอยู่อีกมาก “ปั จ จุ บั น สั ด ส่ ว นเบี้ ย ประกั น วินาศภัยต่อผลิตภัณฑ์มวลรวมภายใน ประเทศของไทยมีเพียง 1.7 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งเป็นสัดส่วนที่ต่ำามาก เมื่อเทียบกับ

สัดส่วนเฉลี่ยของกลุ่มประเทศในยุโรป ซึ่งมีถึง 2.99 เปอร์เซ็นต์” โจแอนกล่าว อย่างไรก็ตาม ภาพรวมของธุรกิจ ประกั น ภั ย ยั ง คงมี ก ารขยายตั ว ในเชิ ง บวก จากการคาดการณ์ตามสภาพทีเ่ ป็น จริงของ Swiss Re บริษทั ประกันภัยชัน้ นำาของโลก ระบุว่า อัตราการขยายตัว ของอุตสาหกรรมอยู่ที่ 5.7 เปอร์เซ็นต์ ในปี 2555 และจะเพิ่ ม เป็ น 6.1 เปอร์เซ็นต์ ในปี 2556 โจแอนกล่าวต่อว่า ตลาดประกัน วินาศภัยในประเทศไทย มีการแข่งขัน และกระจายตั ว สู ง บริ ษั ท ประกั น ภั ย จำาเป็นต้องมีความคิดริเริ่มสร้างสรรค์ และนวัตกรรมใหม่ๆ ในการออกแบบ และนำ า เสนอผลิ ต ภั ณ ฑ์ แ ละบริ ก ารที่ สามารถตอบสนองกลุ่มลูกค้าทั่วไป โจแอนได้เน้นย้ำาถึงความมุ่งมั่น ของกลุม่ บริษทั เคเอสเค ในการดูแลการ ปฏิบัติการของทีม เคเอสเค ประกันภัย ประเทศไทย และลู ก ค้ า ตลอดจน พันธมิตรธุรกิจ โดยกล่าวว่า “การลงทุน ในประเทศไทยเป็นแผนในระยะยาวของ เคเอสเคอันเกิดจากความไว้วางใจและ ความสั ม พั น ธ์ ท างธุ ร กิ จ ที่ ก่ อ เกิ ด มา CHAIRMANreview | 31

Insurance

ยาวนานหลายปี ซึ่ ง เป็ น ปรั ช ญาทาง ธุรกิจที่เคเอสเคถือปฏิบัติตลอดมา” พร้อมกับการเปิดตัวภาพลักษณ์ ใหม่ บริ ษั ท เคเอสเค ประกั น ภั ย (ประเทศไทย) จำ า กั ด ยั ง เปิ ด ตั ว ตรา สัญลักษณ์ เคเอสเค และหลักการอัน ทรงคุ ณ ค่ า ทั้ ง 5 ประการ ได้ แ ก่ ความเข้าใจในความต้องการของลูกค้า ความไว้ ว างใจ การทำ า งานเป็ น ที ม การสรรสร้างนวัตกรรม และวิสัยทัศน์ ของผู้ ล งทุ น ในธุ ร กิ จ ประกั น วิ น าศภั ย ชั้ น นำ า ในภู มิ ภ าคเอเชี ย อาคเนย์ ซึ่ ง หลักการทั้ง 5 นี้เป็นสิ่งที่กลุ่มบริษัท เคเอสเค ยึ ด เป็ น หลั ก ปฏิ บั ติ ใ นการ ทำ า งานภายในองค์ ก รและร่ ว มกั บ พันธมิตรธุรกิจตลอดจนลูกค้าตลอดมา จนประสบความสำาเร็จ ด้ า นนายยู จี น ฟง ประธาน เจ้าหน้าที่ฝ่ายบริหาร บริษัท เคเอสเค ประกันภัย (ประเทศไทย) จำากัด เปิดเผย ว่า หลังจากทีบ่ ริษทั ได้เปิดตัวนวัตกรรม ผลิ ต ภั ณ ฑ์ ที่ ห ลากหลายในประเทศ มาเลเซีย บริษทั มีเป้าหมายทีจ่ ะยกระดับ นวั ต กรรม และความเชี่ ย วชาญด้ า น ไอที เพื่อปรับโฉมการดำาเนินงานของ บริษัทสาขาในประเทศไทย ให้เป็นที่ ยอมรั บ และก้ า วขึ้ น สู่ ก ารเป็ น ผู้ นำ า ใน อุตสาหกรรม “เรามองว่ า การปรั บ เปลี่ ย น ภาพลั ก ษณ์ ใ หม่ เป็ น ส่ ว นหนึ่ ง ของ กลยุ ท ธ์ ที่ ช่ ว ยสร้ า งความได้ เ ปรี ย บ ทางการแข่งขันในตลาด” ยูจีนกล่าว ยูจีนกล่าวว่า ปัจจุบัน บริษัทใน ตลาดประกันวินาศภัยไทยมีประมาณ 67 ราย โดยบริษัทชั้นนำา 5 อันดับแรก 32 | CHAIRMANreview

ครองส่วนแบ่งการตลาด รวมกันเพียง 40 เปอร์เซ็นต์ และมากกว่าครึ่งของ บริษทั ทัง้ หมดในตลาดเป็นบริษทั ขนาด กลางและเล็ก “การที่ เ รามี แ บรนด์ แ ละภาพ ลั ก ษณ์ ที่ แ ข็ ง แกร่ ง ผนวกกั บ มี แ ผน การตลาดชั้ น นำ า สนั บ สนุ น จะช่ ว ย ให้ เ ราสร้ า งความสำ า เร็ จ ให้ เ กิ ด ขึ้ น ใน ประเทศไทย ทั้งยังเป็นการเปิดโอกาส ในการมองหาศักยภาพทางการตลาดที่ ยังมีอยู่เพื่อพัฒนาธุรกิจต่อไป” ยูจีนกล่าวต่อว่า เคเอสเค ได้เปิด ตั ว หลากหลายผลิ ต ภั ณ ฑ์ ด้ า นการ ประกันภัยออกสู่ตลาด โดยมีเป้าหมาย เพือ่ เพิม่ สัดส่วนรายได้ให้สงู ขึน้ นอกจาก นี้ บริ ษั ท ได้ เ ริ่ ม ดำ า เนิ น การด้ า นการ ตลาดเชิ ง รุ ก ทั้ ง ในส่ ว นของการปรั บ เปลีย่ นภาพลักษณ์ใหม่ และการกระตุน้ ยอดขายในตลาด “เรามีแผนที่จะลงทุนในไทยและ อินโดนีเซียด้วยเงินลงทุนสูงถึง 1 พัน ล้านบาท ในเร็วๆ นี้ เพื่อสนับสนุนการ เติบโตของธุรกิจของกลุม่ บริษทั เคเอสเค ในตลาดทั้งสองแห่ง” ยูจีนกล่าวเสริม “เป้าหมายของเราคือการก้าวขึ้น สู่การเป็น 1 ใน 10 บริษัทประกันภัยชั้น นำาในประเทศไทย” ยูจีนกล่าว สำาหรับแผนการสร้างภาพลักษณ์ ใหม่ เคเอสเค (ประเทศไทย) ได้ เตรียมออกโรดฺโชว์ไปทั่วประเทศ เพื่อ ประชาสัมพันธ์ภาพลักษณ์ใหม่ให้เป็นที่ รับรูใ้ นวงกว้าง โดยจะเจาะกลุม่ พันธมิตร ทางธุรกิจ ทัง้ กลุม่ ตัวแทน (Agents) และ โบรคเกอร์ (Brokers) ทั้งนี้ จะมีการนำา เสนอผลิตภัณฑ์ประกันภัยใหม่ๆ ซึง่ รวม

ถึง ผลิตภัณฑ์ประกันวินาศภัยรถยนต์ ภายใต้ชอื่ “วีไฟฟ์พลัส (V5+) ซึง่ พัฒนา มาจากความต้ อ งการของลู ก ค้ า เป็ น สำาคัญ” ในปี 2554 เคเอสเค (ประเทศ ไทย) ได้ มี ก ารปรั บ เปลี่ ย นครั้ ง ใหญ่ โดยเน้นไปที่การปรับปรุงประสิทธิภาพ การทำางานภายในองค์กร และการเสริม สร้างความแข็งแกร่งด้านการให้บริการ ลูกค้า ยูจีนกล่าวว่า การปรับเปลี่ยน ครั้ ง นี้ ส่ ง ผลให้ บ ริ ษั ท สามารถเพิ่ ม ประสิ ท ธิ ภ าพการทำ า งานและการให้ บริการลูกค้าได้ดียิ่งขึ้น ขณะเดียวกัน บริษัทฯ ยังมีแผน ในการพัฒนาทรัพยากรบุคคล เพือ่ เสริม สร้าง “การทำางานเป็นทีม” (Teamwork) รวมทั้งปลูกฝังวัฒนธรรมการทำางานทัง้ แบบ “สามารถทำาได้” (Can-do) และแบบ “การเข้าถึงธุรกิจ”(Entrepreneurship) ให้กับบุคลากรในองค์กร “การลงทุนในด้านพัฒนาบุคลากร จะช่ ว ยเรายกระดั บ ทั ก ษะและความ สามารถของกำาลังคนที่มีอยู่ เพื่อเพิ่ม ประสิทธิภาพและผลผลิตในการทำางาน ของพนั ก งานในองค์ ก รให้ สู ง ขึ้ น ” ยูจีนกล่าว นายฟง กล่าวต่อว่า ด้วยการเป็น ผู้นำาในการสร้างสรรค์นวัตกรรมสินค้า และบริการ บริษัทสามารถเติบโตต่อไป ได้อย่างยั่งยืน พร้อมๆ ไปกับการสร้าง ผลกำาไรให้กับธุรกิจ นอกจากนี้ บริษัท ยังได้ก้าวเข้ามาเป็นทางเลือกใหม่ใน กลุ่ ม ธุ ร กิ จ ประกั น ภั ย ไทย ที่ จ ะดึ ง ดู ด บุคคลากรที่มีความรู้ความสามารถเข้า มาเป็นส่วนหนึ่งในองค์กร

Insurance

ทีคิวเอ็มโชว์ผลง�นครึ่งปีแรกทะลุเป้� เปิดตัวประกันปลอบใจภัยพิบัติ พร้อมแตกไลน์ธุรกิจรีอินชัวร์รันส์ ที คิ ว เอ็ ม เน้ น คว�มคุ้ ม ครองที่ เ พิ่ ม ขึ้ น ให้ เ ข้ � กั บ สถ�นก�รณ์ปัจจุบัน เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่อย่�งต่อเนื่อง พร้อมแตกไลน์รีอินชัวร์รันส์ ย้ำ�วิสัยทัศน์มั่นใจในศักย ภ�พโบรคเกอร์ ประกันภัยชัน้ นำ�ของเมืองไทยท่�มกล�ง ก�รแข่งขันที่เพิ่มขึ้น นายอัญชลิน พรรณนิภา ประธาน บริษัท ทีคิวเอ็ม อินชัวร์ รันส์ โบรคเกอร์ จำากัด ผู้นำาการพัฒนานวัตกรรมผลิตภัณฑ์ ประกันภัยที่ตอบสนองทุกความต้องการของผู้บริโภคมาโดย ตลอด ตอกย้าำ ความแข็งแกร่งด้วยตัวเลขยอดขายครึง่ ปีแรก ทะลุ เป้า 3,200 ล้านบาท โดยมียอดขายประกันภัยรถยนต์ 78% ยอดขายประกันวินาศภัยอืน่ 17% และยอดขายประกันชีวติ 5% จำานวนลูกค้าทั้งหมดในครึ่งปีแรก 320,000 คน ประกาศมั่นใจ สิ้นปีทำายอดขายเข้าเป้า 6,000 ล้านบาท ในช่วงครึ่งปีหลังนี้ ที คิวเอ็มยังออกผลิตภัณฑ์ประกันภัยใหม่อย่างต่อเนื่องให้เข้ากับ สถานการณ์ปจั จุบนั เพือ่ ตอบสนองทุกความต้องการของผูบ้ ริโภค จากความเสี่ยงภัยในชีวิตและทรัพย์สินที่มีมากขึ้น ไม่ว่าจะ เป็นสถานการณ์น้ำาท่วมใหญ่เมื่อปีที่ผ่านมาได้สร้างความเสีย หายทั้งทางเศรษฐกิจและสังคม ส่งผลให้หลายๆ ฝ่ายเร่งหา มาตรการเพื่อเตรียมการรับมือกับภัยพิบัติที่อาจเกิดขึ้นได้ รวม ทั้งเหตุการณ์ทางการเมืองที่มีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ทำาให้ประชาชนส่วนใหญ่ต้องการความคุ้มครองในชีวิตและ ทรัพย์สินเพิ่มขึ้น ทีคิวเอ็มจึงพัฒนาผลิตภัณฑ์ประกันภัยเพื่อ ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค ผลิตภัณฑ์ใหม่ลาำ ดับที ่ 1 “ประกันปลอบใจภัยพิบตั ”ิ ร่วม กับไทยพาณิชย์สามัคคีประกันภัย ทิพยประกันภัย และวิริยะ ประกันภัย เป็นประกันอัคคีภัยบ้านอยู่อาศัยที่มีความแตกต่าง คือ ขยายคุ้มครองภัยเพิ่ม อาทิ น้ำาท่วม แผ่นดินไหว ลมพายุ ไม่ว่ารัฐบาลจะประกาศเป็นภัยพิบัติหรือไม่ก็ตาม โดยให้ความ คุ้มครองที่ช่วยแบ่งเบาภาระความเสียหายของผู้เอาประกันได้

อย่างที่เรียกว่า “โดนใจ” ไม่ว่าจะเป็น เมื่ อ ประก�ศเป็ น เขตภั ย พิ บั ติ รับทันทีค่าใช้จ่ายใน ป้องกันชั่วคราวสูงสุด 10,000 บาท พร้อมความคุ้มครองไม่เข้า เกณฑ์กองทุนภัยพิบัติแต่กรมธรรม์จ่ายส่วนขาดให้เต็มจำานวน สูงสุด 500,000 บาท จ่ายชดเชยค่าที่พักชั่วคราววันละ 1,000 บาทสูงสุดถึง 30 วัน และยังแถมคุ้มครองภัยโจรกรรมให้อีก 100,000 บาท แม้ไม่ประก�ศเป็นเขตภัยพิบตั ิ ประกันปลอบใจภัยพิบตั ิ ก็ให้คุ้มครองภัยน้ำาท่วมสูงสุด 500,000 บาท อัคคีภัยสูงสุด 5 ล้านบาท และแถมความคุ้มครองเครื่องไฟฟ้าจากภัยฟ้าผ่าอีก 100,000 บาท พิเศษสุด เบี้ยประกันต่อวันเริ่มต้นแค่ 16 บาท ผลิตภัณฑ์ใหม่ลำาดับที่ 2 “ประกันภัยรถยนต์ประเภท 1+ คุ้มครองภัยก่อก�รร้�ย” ทีคิวเอ็มเป็นโบรคเกอร์เดียวที่ รวบรวมประกันภัยรถยนต์ทใี่ ห้ความคุม้ ครองภัยก่อการร้าย ลด ความกังวลกับทุกเหตุการณ์ความไม่สงบ ให้ความคุ้มครองเต็ม ทุนประกันภัย สูงสุด 5,000,000 บาท ด้วยการสนับสนุนจาก พันธมิตรประกันภัยชั้นนำาที่มีการรับประกันภัยประเภทนี้ ให้ผู้ บริโภคสามารถเลือกซื้อได้ตามความต้องการ ประกันภัยใหม่นี้เป็นประกันภัยรถยนต์ประเภท 1 ที่ให้ คุ้มครองความสูญเสีย ความเสียหาย หรือค่าใช้จ่ายใด ๆ ก็ตาม ไม่วา่ จะเป็นสาเหตุโดยตรงหรือสาเหตุทางอ้อม ซึง่ เป็นผลมาจาก หรือเกี่ยวเนื่องมาจากการกระทำาก่อการร้าย ไม่ว่าจะเกิดจาก สาเหตุหรือเหตุการณ์ซึ่งผลกระทบอย่างต่อเนื่อง หรือมีลำาดับ เหตุการณ์เป็นอย่างไรสำาหรับการสูญเสียนั้น ประกันภัยนีเ้ พือ่ สร้างความอุน่ ใจสำาหรับความเสีย่ งภัยการ ก่อการร้าย ซึง่ สามารถเกิดขึน้ ได้แม้ไม่ใช่พนื้ ทีเ่ สีย่ งภัยตามทีเ่ ป็น ข่าวทุกวันนี้ หลักเกณฑ์การพิจารณาว่าจะเป็นการก่อการร้ายหรือไม่นนั้

CHAIRMANreview | 33

Insurance

พิ จ ารณาจากประมวลกฎหมายอาญา มาตรา 135 (/1 /2/ /3 /4) ว่ามีการ ประกาศเป็นความเสียหายจากการก่อการ ร้าย หรือการกระทำาของผูก้ อ่ การร้าย หรือ มีการกระทำาอย่างหนึ่งอย่างใดต่อไปนี้ 1. ใช้กำาลังประทุษร้ายหรือกระทำา การใดอันก่อให้เกิดอันตรายต่อชีวิตหรือ อั น ตรายอย่ า งร้ า ยแรงต่ อ ร่ า งกายหรื อ เสรีภาพของบุคคลใด ๆ 2. กระทำ า การใดก่ อ ให้ เ กิ ด ความ เสียหายอย่างร้ายแรงแก่ระบบการขนส่ง สาธารณะ ระบบโทรคมนาคม หรือโครง สร้างพื้นฐานอันเป็นประโยชน์สาธารณะ 3. กระทำาการใดอันก่อให้เกิดความเสียหายแก่ทรัพย์สิน ของรัฐหนึง่ รัฐใด หรือของบุคคลใดหรือต่อ สิง่ แวดล้อมอันก่อให้ เกิดหรือน่าจะก่อให้เกิดความเสียหายทางเศรษฐกิจอย่างสำาคัญ ซึ่งเป็นการกระทำาโดยมีความมุ่งหมายเพื่อขู่เข็นหรือบังคับ รัฐบาลไทย รัฐบาลต่างประเทศ หรือองค์การระหว่างประเทศ ให้กระทำาหรือไม่กระทำาการอันก่อให้เกิดความเสียหายอย่างร้าย แรง หรือเพื่อสร้างความปั่นป่วนโดยให้เกิดความหวาดกลัวใน หมู่ประชาชน “ผลิตภัณฑ์ใหม่ของเราในครึง่ ปีหลังนี ้ ผมมัน่ ใจว่าผูบ้ ริโภค จะให้ความสนใจเป็นอย่างมาก เพราะเป็นผลิตภัณฑ์ทกี่ าำ ลังเป็น ทีต่ อ้ งการ ผูบ้ ริโภคเองก็เพิง่ ผ่านประสบการณ์ความเสียหายของ ภัยพิบัติกันมา ทีคิวเอ็มเลยคัดสรรมาให้เลือกซื้อกันได้ถึงที่ บ้าน” นายอัญชลิน กล่าว แตกไลน์รีอินชัวร์รันส์ ให้บริก�รครบวงจร นอกจากแผนงานด้านผลิตภัณฑ์แล้ว ทีคิวเอ็มยังรุกตลาด ด้วยการเปิดบริษทั ใหม่ดา้ น รีอนิ ชัวร์รนั ส์ ตอกย้าำ ความเป็นผูน้ าำ ให้บริการครบวงจรที่เหนือความคาดหมาย นายอัญชลินยังได้ตอกย้าำ ความเป็นผูน้ าำ ว่า ทีควิ เอ็มได้ตงั้ บริษทั ทีคิวอาร์ รีอินชัวร์รันส์ โบรคเกอร์ จำากัด ในการให้บริการด้าน ประกันภัยต่อให้กบั บริษทั พันธมิตรประกันภัย และยังทำาหน้าที่ พัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อเพิ่มทางเลือกให้กับผู้บริโภค เป็นการให้ บริการได้ครบวงจรมากยิ่งขึ้นให้กับทีคิวเอ็ม นายอั ญ ชลิ น ยั ง ได้ ก ล่ า วว่ า “สถานการณ์ ปั จ จุ บั น เปลีย่ นแปลงไปเยอะมาก ความเสีย่ งในชีวติ มีมากขึน้ ความเสีย่ ง ในการทำาธุรกิจก็มากขึน้ ผมมองว่าโอกาสในการทำาธุรกิจก็มาก 34 | CHAIRMANreview

ขึ้นไปด้วย ทีคิวเอ็มจึงได้พัฒนาผลิตภัณฑ์ประกันภัยอย่างต่อ เนือ่ งเพือ่ ตอบสนองความต้องการทีเ่ พิม่ ขึน้ และทำาธุรกิจให้ครบ วงจรมากขึ้นเพื่อบริหารความเสี่ยงให้เหมาะสมที่สุด” นอกจากนี้ ยังได้ย้ำาถึงความพร้อมรับมือกับการแข่งขัน ที่ รุ น แรงขึ้ น ไม่ ว่ า จะเป็ น กั บ บริ ษั ท ประกั น ในประเทศไทย และบริ ษั ท ประกั น ข้ า มชาติ ซึ่ ง ในจุ ด นี้ เ ชื่ อ ว่ า บริ ษั ท ประกั น ข้ามชาติทเี่ ข้ามาทำาธุรกิจในไทยมีความพร้อมรองรับการแข่งขัน อยู่ แ ล้ ว ไม่ ว่ า จะเป็ น ทรั พ ยากรบุ ค คล เทคโนโลยี รวมทั้ ง กำาลังเงิน แต่สิ่งหนึ่งที่ทีคิวเอ็มได้เปรียบ คือ การรู้จักลูกค้าเป็น อย่างดี “การที่เรามีฐานลูกค้ากว่า 600,000 รายทั่วประเทศ และ ยังรักษาฐานลูกค้าไว้ได้ ไม่ใช่เรื่องที่ทำากันได้ง่าย ๆ เราคุยกับ ลูกค้าทุกวัน รวมไปถึงผู้ที่ยังไม่ได้เป็นลูกค้าด้วย และเราก็มี กิจกรรมตอบแทนลูกค้าอย่างต่อเนื่องทั้งปี เราพบปัญหา พบ ความต้องการ พบวิธีในการช่วยแก้ปัญหามาโดยตลอด เหล่านี้ นำามาเข้ากระบวนการในการพัฒนา ประกอบกับความสัมพันธ์ อันดีต่อเนื่องมาอย่างยาวนานกับบริษัทประกันชั้นนำา ทำาให้ที คิวเอ็มสามารถพัฒนานวัตกรรมผลิตภัณฑ์ประกันภัยทีย่ งั ไม่เคย มีในเมืองไทยมาก่อนได้อย่างต่อเนือ่ ง ผูบ้ ริโภคสามารถเลือกซือ้ ได้ตามความต้องการของแต่ละคน” “ผมมองการแข่งขันทีเ่ พิม่ ขึน้ ว่าเป็นสิง่ ทีด่ ี สุดท้ายผูบ้ ริโภค จะเป็นผูไ้ ด้ประโยชน์สงู สุด และธุรกิจประกันภัยก็จะเจริญเติบโต พัฒนาขึ้นไปเรื่อยๆ ผมไม่ชอบที่จะหยุดนิ่ง ทีคิวเอ็มมีการ เตรียมความพร้อมในการแข่งขันอยู่ตลอดเวลา” นายอัญชลิน กล่าวทิ้งท้าย

Insurance

เทสโก้ ไลฟ์ แอสชัวรันส์ โบรคเกอร์ ร่วมกับ ไทยพ�ณิชย์ประกันชีวิต

ฉลองครบรอบ 1 ปีแห่งคว�มสำ�เร็จ ในฐ�นะผู้นำ�ด้�นรีเทล แอสชัวรันส์ จะเป็นช่องทางใหม่ แต่ได้รับการตอบรับอย่างดีมากภายใน ระยะเวลาเพียงหนึ่งปีที่เปิดให้บริการ ซึ่งเป็นผลมาจากการ ผสมผสานจุดแข็งทางธุรกิจของไทยพาณิชย์ประกันชีวติ และเท สโก้ ไลฟ์ แอสชัวรันส์ โบรคเกอร์ ได้อย่างลงตัว โดยเทสโก้ ไลฟ์ แอสชัวรันส์ โบรคเกอร์ ได้นำาเสนอความสะดวกสบาย เข้าถึงง่ายผ่านเทสโก้ โลตัส ซึง่ เป็นผูน้ าำ อันดับหนึง่ ในธุรกิจค้า ปลีกซึ่งมีจำานวนสาขาที่มากที่สุดประเทศไทย เมื่อผสมผสาน เข้ากับชือ่ เสียงของแบรนด์ทแี่ ข็งแกร่งอย่างไทยพาณิชย์ประกัน ชีวิตที่มีความเชี่ยวชาญทางธุรกิจประกันชีวิตมายาวนานกว่า 30 ปี รวมถึงความมั่นคงทางด้านการเงินโดยการสนับสนุน ของธนาคารไทยพาณิชย์ จำากัด (มหาชน) ทำาให้รูปแบบ ประกันชีวิตที่เรานำาเสนอมีความน่าสนใจและได้รับการตอบ รับเป็นอย่างดียิ่งจากผู้บริโภค” “เรามีความมั่นใจว่าการร่วมมือทางธุรกิจระหว่างสอง บริษัท สามารถมอบผลประโยชน์สูงสุดให้แก่ผู้บริโภค โดย ในปี 2555 นี ้ เราได้มอบบริการ Good Health Wealth Check ซึ่งเป็นโครงการพิเศษในการให้บริการตรวจสุขภาพกับลูกค้า เทสโก้ โลตัส โดยไม่มีค่าใช้จ่าย เราได้เริ่มโครงการนี้ที่สาขา พระราม 4 เป็นสาขาแรก และได้จดั ในวันที ่ 12 สิงหาคม 2555 ทั้ ง นี้ เ รามี แ ผนที่ จ ะมอบบริ ก ารนี้ ใ ห้ กั บ ลู ก ค้ า ทั่ ว ประเทศ นอกจากนี้ เรายังเตรียมขยายช่องทางการขายไปยังห้างเทส โก้ที่เปิดใหม่ทุกๆ แห่งรวมถึงรูปแบบช่องทางการขายอื่นๆ “จากจำานวนลูกค้าทีเ่ ข้าใช้บริการกว่า 11 ล้านครัง้ ในเท คุ ณ วิ พ ล วรเส�หฤท กรรมก�รผู้ จั ด ก�รใหญ่ สโก้ โลตัส ทุกสัปดาห์ เราเล็งเห็นความสำาคัญในการทีเ่ ทสโก้ บริษัทไทยพ�ณิชย์ประกันชีวิต จำ�กัด (มห�ชน) เปิด โลตัส สามารถเป็นอีกหนึ่งช่องทางในการให้ความรู้เกี่ยวกับ เผยว่า “แม้ช่องทางการขายประกันชีวิตผ่านทางเทสโก้ โลตัส วิธกี ารบริการจัดการด้านการเงินและการวางแผนชีวติ ให้แก่ผู้

บริษัทเทสโก้ ไลฟ์ แอสชัวรันส์ โบรคเกอร์ จำากัด นายหน้า ประกันชีวิตชั้นนำาของไทยร่วมกับ บริษัทไทยพาณิชย์ประกัน ชีวิต จำากัด (มหาชน) ท็อปไฟว์ด้านบริษัทประกันชีวิต และ หนึ่งในผู้นำาด้านธุรกิจประกันชีวิตผ่านช่องทางธนาคารของ ไทย (bancassurance) ฉลองครบรอบ 1 ปี แห่งความสำาเร็จ สามารถก้าวเข้าสู่ความเป็นผู้นำาด้าน “รีเทล แอสชัวรันส์” (Retail Assurance) ซึ่งเป็นช่องทางการขายประกันชีวิตรูป แบบใหม่ทสี่ อดรับกับไลฟ์สไตล์ทที่ นั สมัยของผูบ้ ริโภคยุคใหม่ โดยสามารถผลิตเบี้ยประกันภัยรับปีแรกผ่านช่องทางนี้ 300 ล้านบาท หรือเติบโต 30% พร้อมตัง้ เป้าจะผลิตเบีย้ รับรวมให้ ได้ 1 พันล้านบาทภายในปี พ.ศ. 2557 และจัดโปรโมชั่นพิ เศษ สำาหรับลูกค้าที่ซื้อกรมธรรม์ประกันชีวิตผ่านเคาน์เตอร์ บริการด้านการเงินและโบรคเกอร์ ประกันภัยในเทสโก้ โลตัส ลุ้นรับของรางวัลสุดพิเศษ ตั้งแต่วันนี้ถึง 31 ธันวาคม ศกนี้ ปัจจุบนั บริษทั ไทยพาณิชย์ประกันชีวติ จำากัด (มหาชน) นำาเสนอผลิตภัณฑ์ประกันชีวิตรูปแบบต่างๆ ผ่านเคาน์เตอร์ บริการด้านการเงินและโบรคเกอร์ประกันภัยซึ่งตั้งอยู่ในเทส โก้ โลตัส จำานวน 138 แห่งทั่วประเทศ โดยทั้งสองพันธมิตร ได้ตั้งเป้าหมายเติบโตด้วยเบี้ยรับรวมมูลค่า 1 พันล้านบาท ภายในปี พ.ศ. 2557 โดยการดำาเนินงานตั้งแต่เปิดขายจนถึง ปัจจุบัน ได้มีการออกกรมธรรม์แล้วถึง 12,000 ฉบับ หรือคิด เป็นเบี้ยประกันภัยรับปีแรกมูลค่า 300 ล้านบาท

CHAIRMANreview | 35

Insurance

บริโภคชาวไทยผ่านความร่วมมือกับ ไทยพาณิชย์ประกันชีวติ ซึง่ สอดคล้อง กั บ นโยบายของสำ า นั ก งานคณะ กรรมการกำ า กั บ และส่ ง เสริ ม การ ประกอบธุรกิจประกันภัย (คปภ.) ภาย ใต้การกำากับของกระทรวงการคลัง ที่ ต้องการส่งเสริมให้คนไทยให้ความ สำาคัญกับการทำาประกันชีวิตและผล ประโยชน์ทจี่ ะได้รบั ” มร.ไซม่อน แรน สั น กรรมการบริ ษั ท เทสโก้ ไลฟ์ แอสชัวรันส์ โบรคเกอร์ จำากัด กล่าว “ปัจจุบนั เทสโก้ โลตัส ได้กลาย เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตลูกค้าชาวไทย เราไม่ได้ให้บริการเพียงการจำาหน่ายผลิตภัณฑ์ในชีวิตประจำา วันต่างๆ เท่านัน้ แต่ยงั ให้บริการครอบคลุมทางด้านผลิตภัณฑ์ ประกั น ชี วิ ต ซึ่ ง ดู แ ลโดยไทยพาณิ ช ย์ ป ระกั น ชี วิ ต นั บ เป็ น การสร้างประสบการณ์การช้อปปิ้งที่ครบวงจร ในรูปแบบ วัน-สต็อป- ช้อปปิง้ (one-stop-shopping) ได้อย่างสมบูรณ์ แบบ จากการสำ า รวจความคิ ด เห็ น ของผู้ บ ริ โ ภคผ่ า นทาง โทรศั พ ท์ ล่ า สุ ด [ผลการสำ า รวจจั ด ทำ า เมื่ อ เดื อ นกุ ม ภาพั น ธ์ 2555 ทาง โทรศัพท์ จากจำานวนผู้ตอบ 300 ท่าน (เพศชาย 150 คน และเพศหญิง 150 คน) ในบริเวณกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด] พบว่าลูกค้าของเราให้ความสนใจ

เลื อ กซื้ อ ผลิ ต ภั ณ ฑ์ ป ระกั น ชี วิ ต ที่ เ ทสโก้ โลตั ส และยั ง ให้ เหตุผลเพิ่มเติมว่า ผลิตภัณฑ์ที่จำาหน่ายมีความน่าดึงดูดใจ ด้วยผลตอบแทนที่คุ้มค่าและมีความน่าเชื่อถือเพราะเป็น ประกันชีวิตของไทยพาณิชย์ประกันชีวิต” มร.ไซม่อน กล่าว เพิ่มเติม ปัจจุบัน เทสโก้ ไลฟ์ แอสชัวรันส์ โบรคเกอร์ และไทย พาณิชย์ประกันชีวิต ได้ให้บริการผลิตภัณฑ์ประกันชีวิต 4 รูป แบบ ผ่านเคาน์เตอร์บริการด้านการเงินและโบรคเกอร์ประกัน ภัยที่ห้างเทสโก้ โลตัส โดยมุ่งเน้นกรมธรรม์แบบสะสมทรัพย์ ครอบคลุมทั้งระยะสั้น กลาง และยาว ซึ่งตอบโจทย์ทั้งด้าน การออมและให้ ค วามคุ้ ม ครองชี วิ ต สู ง พร้ อ มการั น ตี ผ ล ตอบแทนที่คุ้มค่าและต่อเนื่องตลอดอายุการรับประกัน เริ่ม 36 | CHAIRMANreview

ต้นด้วยเบี้ยประกันเพียง 26 บาทต่อวัน เท่านั้น โดยมีเจ้า หน้าทีข่ องไทยพาณิชย์ประกันชีวติ เป็นผูใ้ ห้ขอ้ มูลและดูแลเรือ่ ง บริการหลังการขายซึง่ ลูกค้าสามารถติดต่อได้ทกุ ครัง้ ทีม่ าช้อป ปิ้งที่เทสโก้ โลตัส นอกจากนี้ยังสามารถติดต่อคอลเซ็นเตอร์ 1712 เว็บไซต์ www.tescobroker.com หรือผ่านแอพพลิเคชัน่ ในสมาร์ทโฟน นอกจากนี้ ทั้งสองพันธมิตรยังเป็นผู้ให้บริการประกัน ชีวติ เพียงไม่กรี่ ายทีเ่ น้นกิจกรรมส่งเสริมการขายทีห่ ลากหลาย ให้แก่ลกู ค้า ล่าสุดได้จดั กิจกรรมพิเศษเพือ่ ฉลองครบรอบ 1 ปี แห่งความสำาเร็จ ลูกค้าทีซ่ อื้ กรมธรรม์ประกันชีวติ แบบใดก็ได้ จากเคาน์เตอร์บริการด้านการเงินและโบรคเกอร์ประกันภัย ในห้างเทสโก้ โลตัส ตั้งแต่วันนี้จนถึงวันที่ 1 กันยายน - 31 ธันวาคม 2555 จะได้รับสิทธิ์ชิงรางวัลต่างๆ มากมาย อาทิ จักรยานยนต์ยามาฮ่าฟีโน่ จำานวน 3 คัน นิวไอแพด 16 GB Wifi จำานวน 10 เครือ่ ง และสร้อยคอทองคำาหนัก 1 สลึงจำานวน 10 เส้น โดยจะทำาการจับรางวัลและประกาศรายชื่อผู้โชคดีใน เดือนกุมภาพันธ์ 2556 ลูกค้าที่สนใจ สามารถสอบถามข้อมูลเกี่ยวกับประกัน ชีวติ ทีเ่ คาน์เตอร์บริการด้านการเงินและโบรคเกอร์ ประกันภัย ณ ห้างเทสโก้ โลตัส หรือติดต่อผ่านคอลเซ็นเตอร์ 1712 หรือ เว็บไซต์ www.tescobroker.com

Insurance

ช�ร์ทสิ ดัน “ทร�เวลก�ร์ด”

ตอกย้�ำ คว�มเป็นผูน้ �ำ ด้�นประกันภัยก�รเดินท�ง

เพิ่มช่องทางการจัดจำาหน่ายออนไลน์ ชูนโยบายง่าย–เชื่อถือได้-สบายใจ ช�ร์ทสิ ประเทศไทย เผยกลยุทธ์เสริมคว�มแข็งแกร่ง ให้กับประกันภัยก�รเดินท�ง “ทร�เวลก�ร์ด” เป็น ผู้นำ� พร้อมมั่นใจส�ม�รถดึงดูดลูกค้�ได้ม�กยิ่งขึ้น ด้ ว ยก�รเพิ่ ม ช่ อ งท�งก�รจั ด จำ � หน่ � ยในระบบ ออนไลน์ผ่�น www.travelguard.com/thailand เพื่อ เสริมช่องท�งสำ�หรับผู้บริโภคให้เข้�ถึงได้ง่�ยและมี หล�กหล�ยท�งเลือก ทั้งผ่�นตัวแทนจำ�หน่�ยกว่� 4,000 คน บริษัทท่องเที่ยวและโบรกเกอร์ชั้นนำ�กว่� 200 ร�ย มร. โรนัลด์ เอ. ฮิวดอน ผูจ้ ดั การสำานักงานประเทศไทย และประธานคณะผู้ บ ริ ห าร บริ ษั ท นิ ว แฮมพ์ เ ชอร์ อินชัวรันส์ สาขาประเทศไทยและ ประธาน กลุ่ม ชาร์ทิส ประเทศไทย เปิดเผยว่า ทราเวลการ์ด ได้สร้างความมั่นใจ แก่ลูกค้าด้วยศูนย์บริการช่วยเหลือฉุกเฉินที่มีอยู่ทั่วโลก พิเศษสุดสำาหรับลูกค้าประกันภัยการ เดินทางทราเวลการ์ดเท่านัน้ ด้วยทีม งานแพทย์และทีมงานล่ามระดับมือ อาชีพถึง 26 ภาษา ทีพ่ ร้อมให้บริการ หากเกิดเหตุฉุกเฉินขึ้นกับลูกค้าได้ ทันที “ทราเวลการ์ด เป็นประกันภัย การเดินทางทีไ่ ด้รบั การยอมรับจากผู้ บริโภคทัว่ โลก และยังสามารถเติบโต ได้อย่างต่อเนื่อง จุดเด่นที่สำาคัญของ เงื่อนไขความคุ้มครองที่พิเศษ คือ ช่วงอายุของผู้เอาประกันที่กว้างขึ้น

และการขยายความคุ้มครองด้านสุขภาพที่มากขึ้น และ นอกจากนี ้ ชาร์ทสิ ยังส่งเสริมให้ความรูแ้ ก่ผบู้ ริโภค ให้มอง เห็นถึงประโยชน์และความสำาคัญของประกันภัยการเดินทาง เพิ่มมากขึ้น และยังได้มีการพัฒนาระบบบริการต่างๆ เพื่อ ให้ผู้บริโภคได้รับความสะดวกและง่ายมากยิ่งขึ้น โดยการ จัดทำาระบบออนไลน์เพื่ออำานวยความสะดวกในการซื้อ ประกันภัยการเดินทางในเว็บไซต์ www.travelguard.com/ thailand ซึ่งสามารถชำาระเงินผ่านระบบบัตรเครดิตได้ และ พิมพ์กรมธรรม์ได้เองทันที ตลอด 7 วัน 24 ชม. ซึ่งทั้งหมด นี้อยู่ภายใต้นโยบาย ง่าย-เชื่อถือได้-สบายใจ” มร. รอน กล่าวต่อไปอีกว่า ในปัจจุบนั ได้เกิดภัยพิบตั ิ หลายอย่างขึ้น เช่น พายุใต้ฝุ่น ภูเขาไฟระเบิด และหลายๆ เหตุ ก ารณ์ ทำ า ให้ เ กิ ด ผลกระทบต่ อ แผนการเดิ น ทาง ประชาชนเริม่ ให้ความสำาคัญกับประโยชน์ในการทำาประกัน ภัยการเดินทางมากยิ่งขึ้น ทราเวลการ์ด จึงได้เล็งเห็นและ

CHAIRMANreview | 37

Insurance

จั ด ทำ า ค ว า ม คุ้ ม ค ร อ ง ใหม่ๆอย่างสม่าำ เสมอ เพือ่ เป็นการตอบสนองความ ต้องการของลูกค้า ส่งผล ให้ ท ราเวลการ์ ด เติ บ โต แ ล ะ ขึ้ น เ ป็ น ผู้ นำ า ด้ า น ประกันการเดินทางอย่าง รวดเร็วและต่อเนื่อง “โดยล่าสุด ทราเวลการ์ด ยังยืนยันการเป็นผู้นำาด้าน ประกันภัยการเดินทางระดับโลก ด้วยการรับรางวัลจาก “Magellan Awards” ประจำาปี 2555 ซึ่งเป็นรางวัลที่มี คุ ณ ภาพจากนิ ต ยสาร Travel Weekly และเว็ บ ไซต์ TravelWeekly.com แหล่ ง ข่ า วสารที่ ท รงอิ ท ธิ พ ลที่ สุ ด สำาหรับธุรกิจท่องเที่ยวในสหรัฐอเมริกา เป็นรางวัลที่มอบ ให้แก่ ธุรกิจท่องเที่ยวและการเดินทางที่ดีที่สุด เชิดชูเหล่า มืออาชีพที่อยู่เบื้องหลังด้านการท่องเที่ยว จำานวน 4 รางวัล

คือ รางวัลประกันภัยการเดินทาง ทีเ่ ข้าถึงทุกกลุม่ ธุรกิจและ หุ้นส่วน (Travel Insurance), รางวัลผลิตภัณฑ์สร้างสรรค์ สำาหรับนักธุรกิจทีต่ อ้ งเดินทาง (Travel Agent Innovation), รางวัลโปรแกรมการฝีกสอนที่ช่วยให้ตัวแทนประสบความ สำาเร็จ (Training Program) และรางวัลส่งเสริมการขาย ใช้ ในการนั ด หมายตั ว แทน รายชื่ อ เกรดเอ (Marketing Campaign) ถือได้ว่าทราเวลการ์ดได้ประสบความสำาเร็จ เป็นอย่างมาก และเป็นเกียรติแก่ชาร์ทิสอีกด้วย” มร. รอน กล่าวทิ้งท้าย

เมืองไทยประกันชีวิตแปรสภ�พเป็นบริษัทมห�ชน เมืองไทยประกันชีวติ ประก�ศก�ร แปรสภ�พเป็นบริษทั มห�ชนจำ�กัด พร้อมยืนยันนโยบ�ยก�รเติบโต อย่�งแข็งแกร่งและยั่งยืน พร้อม นำ � เสนอผลิ ต ภั ณ ฑ์ ป ระกั น ชี วิ ต ที่ ค รอบคลุ ม ทุ ก กลุ่ ม ตลอดจน เข้ � ถึ ง กลุ่ ม เป้ � หม�ยด้ ว ยช่ อ ง ท�งก�รตล�ดทีห่ ล�กหล�ย เพือ่ ให้ บริก�รด้�นคว�มคุ้มครองชีวิตแก่ ประช�ชน นายสาระ ล่ำ า ซำ า กรรมการ ผูจ้ ดั การและประธานเจ้าหน้าทีบ่ ริหาร กล่ า วว่ า เมื อ งไทยประกั น ชี วิ ต ได้ แปรสภาพเป็ น บริ ษั ท มหาชนจำ า กั ด ตั้งแต่วันที่ 1 ตุลาคม 2555 เป็นต้นไป ซึ่งเป็นไปตามพระราชบัญญัติประกัน

38 | CHAIRMANreview

ชีวิต พ.ศ. 2535 (แก้ไขเพิ่มเติม พ.ศ.

2551) กำาหนดให้บริษัทประกันชีวิต ดำ า เนิ น การแปรสภาพเป็ น บริ ษั ท มหาชนจำากัด ให้แล้วเสร็จภายในวันที ่ 2 กุมภาพันธ์ 2556 ทั้งนี้ บริษัทฯ ไม่ได้ดำาเนินการ เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่ง ประเทศไทย สำาหรับการแปรสภาพเป็นบริษทั มหาชนจำากัดในครั้งนี้ ไม่มีผลกระทบ ต่อผู้เอาประกันภัย รวมถึงสิทธิต่างๆ ตามกรมธรรม์ เนื่องจากบริษัทฯ ยัง คงยึดถือข้อตกลงและเงือ่ นไขทีม่ อี ยูก่ บั ผู้เอาประกันภัยตามที่ระบุในสัญญา โดยผู้ เ อาประกั น ภั ย ยั ง คงได้ รั บ ผล ประโยชน์และความคุ้มครองตามเดิม

รวมทั้งไม่ส่งผลกระทบต่อโครงสร้าง ผู้ถือหุ้น กลุ่มผู้ถือหุ้นหลักยังคงเป็น กลุม่ เดิม รวมถึงไม่สง่ ผลต่อการบริหาร จั ด การ เพราะคณะผู้ บ ริ ห าร คณะ กรรมการยั ง คงเป็ น กลุ่ ม เดิ ม เช่ น เดียวกัน ซึ่งยังคงยึดมั่นในนโยบาย ตามที่ประกาศไว้ โดยบริษัทฯ มีความ มั่นคงแข็งแกร่งทางการเงิน โดยมีเงิน กองทุ น มากกว่ า ที่ ก ฎหมายกำ า หนด บริษัทฯ ยังคงยึดหลักบรรษัทภิบาลที่ ดีในการดำาเนินธุรกิจ พร้อมการเติบโต อย่างมั่นคงและแข็งแกร่ง เพื่อสร้าง หลักประกันที่อุ่นใจให้กับประชาชน ตลอดจนการมุ่งมั่นสร้างสรรค์สิ่งที่ดี และเป็นประโยชน์เพื่อตอบแทนคืนสู่ สังคมในด้านต่างๆ

Commerce & Export

กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ มอบตราสัญลักษณ์คณ ุ ภาพไทยแลนด์

(Thailand Trust Mark) ดันสินค้าไทยแข่งตลาดโลก จากสถานการณ์แวดล้อมทางการค้า ที่เปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว ความจำาเป็น ในการปรับตัวเพื่อให้สอดรับกับภาวะ การแข่งขันทางการค้าของโลก จึงเป็น หน้ า ที่ ข องกระทรวงพาณิ ช ย์ และ กรมส่ ง เสริ ม การค้ า ระหว่ า งประเทศ ในการเดิ น หน้ า สนั บ สนุ น และเพิ่ ม ศักยภาพผู้ประกอบการและผู้ส่งออก ไทย เพือ่ ช่วงชิงความได้เปรียบในการ แข่งขันทางการค้าทัง้ ในระดับอาเซียน และระดับโลก การขยายตั ว อย่ า งไม่ ห ยุ ด ยั้ ง ในภาค ส่งออกของไทยในหลายๆ ทศวรรษที่ผ่านมา สะท้อนให้เห็นถึงความนิยมที่สินค้าและบริการ ของไทยได้ รั บ เพิ่ ม มากขึ้ น อย่ า งต่ อ เนื่ อ งจาก ผู้บริโภคในตลาดโลก โดยกรมส่งเสริมการค้า ระหว่ า งประเทศ กระทรวงพาณิ ช ย์ ได้ เริ่ ม โครงการสร้ า งภาพลั ก ษณ์ ป ระเทศและ ตราสัญลักษณ์สินค้าไทย (Thailand’s Brand) ขึ้นมาตั้งแต่ ปี 2542 เพื่อสร้างความเชื่อมั่น ให้กับผู้ซื้อ/ผู้บริโภคทั่วโลกที่มีต่อประเทศไทย ในฐานะแหล่ ง ผลิ ต สิ น ค้ า และบริ ก ารที่ มี ความหลากหลายและพิ ถี พิ ถั น (Diversity & Refinement) ตามยุ ท ธศาสตร์ ก ารเพิ่ ม ขี ด ความสามารถในการแข่งขันที่ มี ป ระสิ ท ธิ ภ าพ และยั่งยืน ซึ่งการดำาเนินงานดังกล่าวก็ประสบ ความสำ า เร็ จ อย่ า งดี จนทำ า ให้ ต ราสั ญ ลั ก ษณ์ Thailand’s Brand เป็นที่รู้จักและยอมรับอย่าง แพร่หลายในตลาดโลก

40 | CHAIRMANreview

ปี 2555 กระทรวงพาณิชย์ได้กำาหนดนโยบายในการขยายตลาดสินค้าและ บริการของไทยทั้งในตลาดอาเซียนและตลาดโลก โดยได้วางแผนยุทธศาสตร์ด้าน การขับเคลื่อนการค้าระหว่างประเทศ มุ่งเน้นสร้างความเชื่อมั่นและความน่าเชื่อถือ ให้กับสินค้าและบริการของไทยมากขึ้น เพื่อเตรียมความพร้อมรองรับการเป็นฐาน การผลิ ต และการค้ า ตลาดเดี ย วของกลุ่ ม ประเทศสมาชิ ก ในประชาคมเศรษฐกิ จ อาเซียน หรือ AEC ที่จะมีขึ้นในปี 2558 โดยหลังจากศึกษาวิจัยความคาดหวังของ ผูบ้ ริโภคในปัจจุบนั แล้ว จึงเล็งเห็นความจำาเป็นทีจ่ ะต้องมีการปรับปรุงตราสัญลักษณ์ สินค้าไทย (Thailand’s Brand) เป็นตราสัญลักษณ์ Thailand Trust Mark

Commerce & Export

ภูมิ สาระผล รัฐมนตรีชว่ ยว่าการกระทรวงพาณิชย์

การสื่ อ สารภาพลั ก ษณ์ ใ หม่ จ ะเน้ น การตอกย้ำ า จุ ด แข็ ง และ สร้างความโดดเด่นในเอกลักษณ์ (Brand Identity) ของสินค้าไทย มากขึ้น นอกเหนือจากการเป็นแหล่งผลิตสินค้าที่หลากหลายแล้ว ยั ง มี เรื่ อ งของความเชื่ อ มั่ น โดยกำ า หนดตราสั ญ ลั ก ษณ์ คุ ณ ภาพ ไทยแลนด์ คือ “Trusted Quality” ซึ่งสื่อถึงคุณภาพที่ทั่วโลกมั่นใจ ได้ในสินค้าไทย ซึง่ เกิดจากความเข้มแข็งของภาคการผลิต คุณสมบัติ ที่แตกต่างและความพร้อมของหลากหลายปัจจัยของอุตสาหกรรม ไทย พร้ อ มทั้ ง สื่ อ สารเน้ น ภาพลั ก ษณ์ อั น แข็ ง แกร่ ง ของแต่ ล ะ ภาคอุตสาหกรรม ซึ่งจะเป็นการยกระดับอุตสาหกรรมในภาพรวม และสร้างภาพลักษณ์ที่ดีต่อประเทศ โครงการดั ง กล่ า วนี้ เ ป็ น โครงการที่ รั ฐ มนตรี ช่ ว ยว่ า การ กระทรวงพาณิชย์ นายภูมิ สาระผล ผลักดันให้เกิดเป็นรูปธรรม อันจะเป็นประโยชน์ถึงผู้ส่งออกไทยสามารถแข่งขันในตลาดโลกได้ บริษัท สงวนวงษ์อุตสาหกรรม จำากัด โดยคุณธิดารัตน์ รอดอนันต์ กรรมการผู้จัดการ หนึ่งในผู้ได้รับตราสัญลักษณ์ ได้เปิดเผยกับนิตยสาร Chairman Review ว่าทำาไมจึงได้รับตราสัญลักษณ์คุณภาพไทยแลนด์ (Thailand Trust Mark) “บริ ษั ท สงวนวงษ์ อุ ต สาหกรรม จำ า กั ด เป็ น สมาชิ ก ผู้ ส่ ง ออกที่ ขึ้ น ทะเบี ย นกั บ กรมส่ ง เสริ ม การค้ า ระหว่ า งประเทศ โดยมี ร ะบบการ บริ ห ารงานที่ เ ป็ น สากล ผ่ า นการรั บ รองมาตรฐานต่ า งๆ ทั้ ง ภายใน และต่างประเทศ ซึ่งเป็นที่ยอมรับถึงคุณภาพของสินค้า เช่น มาตรฐาน ISO 9001, GMP, HACCP, มาตรฐานผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรม (มอก.) นอกจากนี้ บ ริ ษั ท ฯ ยั ง เน้ น การสร้ า งภาพลั ก ษณ์ ที่ ดี ใ นด้ า น Corporate Value ได้แก่ มาตรฐานการจัดการด้านสิง่ แวดล้อม ISO 14001 และการดำาเนินกิจกรรมของบริษัทฯ ที่คำานึงถึงผลกระทบด้านความ รับผิดชอบต่อสังคม (CSR) รวมถึงการพัฒนาบุคลากร การจัดสวัสดิการ สำาหรับพนักงาน การจัดการด้านอาชีวอนามัยและความปลอดภัย ในการทำางาน ซึ่งได้รับการรับรอง TIS 18001, OHSAS 18001 ซึ่งตรงตามคุณสมบัติที่กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ กำ า หนด และพิ จ ารณาให้ ไ ด้ รั บ ตราสั ญ ลั ก ษณ์ คุ ณ ภาพไทยแลนด์ (Thailand Trust Mark) และการได้ รั บ ตราสั ญ ลั ก ษณ์ ดั ง กล่ า วจะ ส่งผลดีกับธุรกิจ ไม่ว่าจะเป็นในเรื่องของการเสริมสร้างภาพลักษณ์ ที่ ดี และยกระดั บ ภาพลั ก ษณ์ ข องบริ ษั ท ฯ รวมถึ ง ผลิ ต ภั ณ ฑ์ ใ ห้ อ ยู่ ในระดับแนวหน้าตามมาตรฐานระดับสากล ส่งเสริมให้ผลิตภัณฑ์ ของบริษัท ให้เป็นที่รู้จักและได้รับการยอมรับทั้งในและต่างประเทศ รวมถึ ง เป็ น การกระตุ้ น ให้ เ กิ ด การขยายตั ว ด้ า นการส่ ง ออกสิ น ค้ า ให้ สามารถขายสิ น ค้ า ในต่ า งประเทศได้ ง่ า ยขึ้ น และเปิ ด ตลาดใหม่ ใ น ต่างประเทศได้สะดวกยิ่งขึ้น”

สำาหรับผู้ผลิตผู้ส่งออกที่ต้องการสมัครขอรับตราสัญลักษณ์ Thailand Trust Mark สามารถค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ www.ditp.go.th หรือ www.thailandtrustmark.com หรือ อีเมล์ ttm@ditp.go.th หรือ สอบถามข้อมูลเบื้องต้นที่ DITP Call Center 1169

CHAIRMANreview | 41

Insurance

เมืองไทยประกันชีวิตรุกตล�ดสูงวัย

ส่งคว�มคุ้มครองใหม่ เอ�ใจรุ่นใหญ่ครอบคลุม 5 โรคร้�ยแรง บริษทั เมืองไทยประกันชีวติ จำ�กัด (มห�ชน) บริษทั ของคนหัวคิดทันสมัย รุกตล�ด ผู้สูงวัยต่อเนื่อง ส่ง คว�มคุ้มครองตรงใจเจ�ะคว�มต้องก�รลูกค้�ยุค ใหม่ ที่ เ น้ น คว�มคุ้ ม ครองชี วิ ต และคว�มคุ้ ม ครอง สุขภ�พ 5 โรคร้�ยแรง พร้อมส่งภ�พยนตร์โฆษณ� แห่งคว�มสุขและรอยยิ้ม ต�มสไตล์บริษัทของคน หัวคิดทันสมัย

ผู้เอาประกันภัยจะได้รับความคุ้มครองชีวิตแบบสบายใจ จนครบอายุ 90 ปี พร้อมกับความคุ้มครองอุบัติเหตุและ อุบัติเหตุสาธารณะ ตลอดจนความคุ้มครองก�รเจ็บป่วย ถึง 5 โรคร้�ยแรงจนถึงอ�ยุ 70 ปี ซึ่งได้แก่ 1.โรค มะเร็งระยะลุกลาม (Invasive Cancer) 2.กล้ามเนื้อหัวใจ ตายเฉียบพลัน (Acute Heart Attack) 3.โรคหลอดเลือด ในสมอง (Major Stroke) 4.โรคสมองเสื่อม (Alzheimer’s disease) 5.ทุ พ พลภาพสิ้ น เชิ ง ถาวร (Total and น�ยส�ระ ล่ำ � ซำ � กรรมก�รผู้ จั ด ก�รและ permanent disability) เพื่อเป็นอีกหนึ่งทางเลือกสำาหรับ ประธ�นเจ้�หน้�ที่บริห�ร บริษัท เมืองไทย ประกัน ผู้เอาประกันภัยที่ต้องการความมั่นใจและมีหลักประกันที่ ชีวิต จำ�กัด (มห�ชน) กล่�วว่� “ใน ปั จ จุ บั น สภาวะสั ง คมไทยมี ก ารแปร เปลี่ ย นไป ทั้ ง ด้ า นสั ง คม เศรษฐกิ จ วัฒนธรรม และสิ่งแวดล้อม ซึ่งเป็นปัจจัย สำาคัญที่ส่งผลทำาให้รูปแบบการดำารงชีวิต ของคนไทยมี ก ารเปลี่ ย นแปลงตามไป ด้วย ทั้งเรื่องพฤติกรรมการบริโภค การ ขาดการออกกำาลังกายและพักผ่อนทีเ่ พียง พอ อันก่อให้เกิดโรคภัยต่างๆ ที่มีความ เสี่ยงต่อสุขภาพ อาทิ โรคเกี่ยวกับหลอด เลื อ ดในสมอง โรคหั ว ใจ โรคมะเร็ ง เป็นต้น ทั้งนี้บริษัทฯ เล็งเห็นถึงสภาวะ ความเสี่ยงต่อสุขภาพของประชาชนคนไทย จึงมุ่งพัฒนา รองรับความมั่นคงในช่วงบั้นปลายชีวิต ด้วยเบี้ยประกัน ผลิตภัณฑ์ประกันชีวิตที่เน้นความคุ้มครองชีวิตและความ ภัยแบบสบายๆ เหมาะสมกับสถานการณ์เศรษฐกิจในช่วง คุ้มครองสุขภาพ โดยเฉพาะโรคร้ายแรงที่เกิดกับคนไทย ที่ต้องปรับตัวตามปัจจัยต่างๆ ที่เกิดขึ้น เพื่อเตรียมพร้อม ในยุคปัจจุบัน เพื่อสามารถตอบโจทย์สำาหรับผู้ที่แสวงหา รองรับกับความเปลี่ยนแปลงนั้นได้ สำาหรับโครงการฯ นี้ ความอุ่ น ใจในเหตุ ก ารณ์ ที่ ไ ม่ ค าดฝั น ที่ จ ะเกิ ด ขึ้ น ใน รับประกันผู้ที่มีอายุ 40 - 65 ปี โดยการพิจารณารับ อนาคต” ซึ่งบริษัทฯ ขอนำาเสนอความคุ้มครองใหม่ โดย ประกันภัยเป็นไปตามที่บริษัทฯ กำาหนด ซึ่งสามารถชำาระ มีรายละเอียดดังนี้ เบี้ยได้ทั้งรายปีและรายเดือน โดยจำานวนเงินเอาประกัน โครงก�ร เมืองไทย รุ่นใหญ่ ไฟท์ 5 โรค ซึ่ง ภัยสูงสุด 300,000 บาท

CHAIRMANreview | 43

Insurance ซึ่งเบี้ยประกันภัยจะขึ้นอยู่กับเพศ อายุ รายละเอียด เฉพาะบุคคล และแผนประกันที่เลือก นอกจากนี้จุดเด่น ของโครงการฯ คือการให้ความคุ้มครองชีวิต อุบัติเหตุ และ อุบัติเหตุสาธารณะ ด้วยเบี้ยประกันภัยไม่แพงและคงที่ ตลอดอายุสัญญา โดยผู้เอาประกันภัย ไม่ต้องตรวจสุขภาพ และไม่ต้องตอบคำาถามสุขภาพ และ ยังมีเงินครบสัญญา ทั้งนี้ผลประโยชน์ความคุ้มครองและข้อยกเว้น เป็นไปตาม เงื่อนไขที่ระบุในกรมธรรม์ ในโอกาสนี้บริษัทฯ ได้เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุด ใหม่ของโครงการเมืองไทย รุ่นใหญ่ ไฟท์ 5 โรค เพื่อ สือ่ สารกับผูบ้ ริโภคให้เกิดการรับรูใ้ นตัวผลิตภัณฑ์ประกันชีวติ ตลอดจนความน่าเชื่อถือและภาพลักษณ์ที่ดีต่อบริษัทฯ ซึง่ ภาพยนตร์โฆษณาชุดนีไ้ ด้รบั เกียรติจาก น�ยเพ็ชรท�ย วงษ์คำ�เหล� หรือ หม่ำ� เป็นผู้นำาเสนอและถ่ายทอดเรื่อง ราว สิทธิประโยชน์ต่างๆ ของความคุ้มครอง ผ่านแนวคิด “เมื่ออายุมากขึ้น โรคภัยก็เริ่มมาเยือน เปรียบเหมือนการ กรรโชกทรัพย์ และคุณก็ต้องเสียเงินจำานวนมาก เพื่อให้

ชีวิตอยู่รอด แต่ถ้าคุณทำาประกันไว้ คุณจะเหมือนมีเพื่อน มาช่วยต่อสู้ จัดการกับโรคร้าย ไม่ต้องสูญเสียเงินเป็น จำานวนมากอีกต่อไป” ซึ่งภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ ยังคง ถ่ายทอดเรื่องราวด้วยอารมณ์ขัน และสนุกสนานอย่างเช่น เคย เพื่อสอดคล้องความเป็นแบรนด์แห่งความสุขและรอย ยิ้ม และยังใช้เทคนิคทางภาพ เน้นสิทธิประโยชน์สำาคัญ ทำาให้ผู้บริโภคจำาได้ง่ายขึ้นโดยจะออกอากาศทางโทรทัศน์ ทุกช่องในเดือนตุลาคมนี้เป็นต้นไป “บริษัทฯ ยังคงมุ่งมั่นพัฒนาในทุกๆ ด้าน เพื่อ ให้สามารถตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้ทั้ง ด้านผลิตภัณฑ์ความคุ้มครองด้านสุขภาพเพื่อ คน ไทย ตลอดจนการให้บริการที่เหนือความคาดหมาย แก่ลกู ค้าผ่านกิจกรรมเมืองไทย Smile Club ทีจ่ ดั ขึน้ ตลอดปี ควบคูไ่ ปกับการดำาเนินงานทีม่ ปี ระสิทธิภาพ และมั่ น คงแข็ ง แกร่ ง เพื่ อ ความอุ่ น ใจที่ ม าพร้ อ ม ความสุ ข และรอยยิ้ ม ของลู ก ค้ า ทุ ก ท่ า นตลอดไป” นายสาระกล่าวสรุป

สม�คมประกันชีวิตไทย เผย เบี้ยประกันชีวิต 8 เดือน เติบโต 17.2% เบี้ยประกันชีวิตรับรวมตั้งแต่เดือน มกร�คม – สิงห�คม 2555 มีทงั้ สิน้ 245,328.4 ล้�นบ�ท มีอัตร�ก�ร เติ บ โตเพิ่ ม ขึ้ น จ�กระยะเดี ย วกั น ของปีก่อนร้อยละ 17.2 โดยแยก เป็ น เบี้ ย ประกั น ชี วิ ต รั บ ร�ยใหม่ จำ�นวน 78,499.5 ล้�นบ�ท อัตร� ก�รเติบโตเพิม่ ขึน้ ร้อยละ 18.3 และ เบี้ยประกันชีวิตรับปีต่อไปจำ�นวน 166,828.9 ล้ � นบ�ท อั ต ร�ก�ร เติบโตเพิ่มขึ้นร้อยละ 14.4 โดยมี อัตร�คว�มคงอยู่ร้อยละ 88 นางบุษรา อึ๊งภากรณ์ ผู้อำานวย การสมาคมประกันชีวิตไทย เปิดเผยว่า เบีย้ ประกันชีวติ รับรวม 8 เดือนมีจาำ นวน 245,328.4 ล้านบาท อัตราการเติบโตค

44 | CHAIRMANreview

ร้อยละ 17.2 เมือ่ คิดเป็นเบีย้ ประกันชีวติ รับรายใหม่จะมีจำานวนเบี้ยประกันชีวิต ถึง 78,499.5 ล้านบาท หรือเติบโตเพิ่ม ขึ้นร้อยละ 18.3 เมื่อเทียบกับระยะเวลา เดียวกันของปีที่ผ่านมา ซึ่งเบี้ยประกัน ชีวิตส่วนใหญ่มาจากการขายผ่านช่อง ทางหลัก ได้แก่ การขายผ่านตัวแทน ประกันชีวิต และการขายผ่านธนาคาร ทั้งสองช่องทางยังคงได้รับความนิยม เพราะเข้ า ถึ ง ประชาชนได้ อ ย่ า งกว้ า ง ขวาง ส่วนเบี้ยประกันชีวิตรับปีต่อไปมี จำานวน 166,828.9 ล้านบาท อัตราการ เติบโตร้อยละ 14.4 และมีอตั ราความคง อยู่ร้อยละ 88 เป็นผลเนื่องมาจากการ พัฒนาแบบผลิตภัณฑ์ประกันชีวิตแบบ

ใหม่ ที่ ห ลากหลาย และตรงกั บ ความ ต้องการของประชาชน พร้อมทั้งบริษัท ประกันชีวิตได้รักษามาตรฐานความน่า เชื่ อ ถื อ การประชาสั ม พั น ธ์ และการ บริการหลังการขายทีด่ ี เพือ่ ให้ประชาชน สนใจทำาประกันชีวิตก่อนครบกำาหนด สัญญา อย่างไรก็ดีเมื่อมาถึง ณ เวลานี้ ทำาให้มนั่ ใจได้วา่ ธุรกิจประกันชีวติ จะยัง คงมีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่อง คาด ว่า ณ สิน้ ปี 2555 อัตราการเติบโตไม่ตา่ำ กว่าร้อยละ 15 อย่างแน่นอน ผู้สนใจสอบถามรายละเอียดเพิ่ม เติมได้ที่ฝ่ายข้อมูลเพื่อการพัฒนาธุรกิจ สมาคมประกันชีวิตไทย โทรศัพท์ 02679-8080 ต่อ 531 หรือ Download ข้อมูลสถิติได้จาก www.tlaa.org

Money & Banking

วิกฤติภยั แล้งในสหรัฐฯ … ภาคเกษตรไทยได้หรือเสีย?

โดย : โชติกา ชุ่มมี (chotika.chummee@scb.co.th) เกียรติศักดิ์ คำสี (kaittisak.kumse@scb.co.th) EIC | Economic Intelligence Center

สถานการณ์ ร าคาอาหารโลกที่ ป รั บ ตั ว สู ง ขึ้ น รอบนี้ เป็ น ทั้ ง วิ ก ฤติ แ ละโอกาสสำ า หรั บ ผู้ ป ระกอบการใน อุตสาหกรรมการเกษตรของไทย ซึ่งแม้ว่าสถานการณ์ ที่เกิดขึ้นไม่น่าจะนำาไปสู่วิกฤติราคาอาหารเหมือนใน อดี ต แต่ ไ ทยเองก็ ต้ อ งเตรี ย มพร้ อ มเพื่ อ รั บ มื อ กั บ ความเสี่ ย งเหล่ า นั้ น โดยควรเน้ น เรื่ อ งการวิ จั ย และ พัฒนาพันธุ์พืช และลดพึ่งพิงการนำาเข้า เพื่อลดความ เสีย่ งจากความผันผวนของราคาอาหารโลกทีม่ แี นวโน้ม รุนแรงมากขึ้นทุกขณะ ถึงแม้ว่าในช่วงที่ผ่านมา ราคาอาหารโลกจะปรับ ตัวสูงขึ้นค่อนข้างมาก แต่จากสถานการณ์ที่เริ่มผ่อน คลายมากขึ้นในปัจจุบัน ทำาให้เชื่อได้ว่าไม่น่าจะนำาไป

สู่การเกิดวิกฤติอาหารโลกแต่อย่างใด ราคาอาหารโลก ทีป่ รับตัวสูงขึน้ ในช่วงทีผ่ า่ นมา เป็นผลโดยตรงมาจากภาวะ ภัยแล้งรุนแรงที่เกิดขึ้นในสหรัฐฯ ที่ได้สร้างความเสียหาย ต่อพืน้ ทีท่ างการเกษตรในวงกว้าง โดยพบว่าราวร้อยละ 80 ของพื้นที่เพาะปลูกข้าวโพดและถั่วเหลืองในสหรัฐฯ ได้รับ ผลกระทบค่อนข้างรุนแรงจากปัญหาดังกล่าว ส่งผลให้ราคา ข้าวโพดและถัว่ เหลืองในตลาดโลกในเดือนสิงหาคมปรับตัว สูงขึ้นถึงร้อยละ 25 และร้อยละ 20 เมื่อเทียบกับเดือน มิถุนายน (สหรัฐฯ เริ่มประสบภัยแล้ง) เนื่องจากสหรัฐฯ เป็นทั้งผู้ผลิตและผู้ส่งออกรายใหญ่ของโลก โดยส่งออก ข้าวโพดเป็นอันดับ 1 และถั่วเหลืองเป็นอันดับ 2 ของโลก ซึ่งจากการที่ราคาธัญพืชโลกปรับตัวสูงขึ้นส่งผลให้องค์กร

รูปที่ 1: สถานการณ์ความรุนแรงของวิกฤติภัยแล้งในสหรัฐฯ ปรับตัวดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยพบว่าพื้นที่ที่ประสบปัญหาภัยแล้งรุนแรงถึงรุนแรงมาก ณ ปัจจุบัน ลดลงราว 10% จากช่วงก่อนหน้า 7 ส.ค. 2012

18 ก.ย. 2012

ที่มา: ข้อมูลจากกระทรวงเกษตรสหรัฐฯ (USDA)

CHAIRMANreview | 45

Money & Banking

ปที่ 2: ราคากากเมล็ดถั่วเหลืองนำเข้าและราคาข้าวโพดเลี้ยงเลี้ยงสัตว์หน้าโรงงานเริ่มเร่งตัวสูงขึ้นชัดเจน ระดับนานาชาติหลายหน่วยงาน ไม่ว่า รูในเดื อนมิถุนายน จะเป็นธนาคารโลก หรือแม้แต่องค์การ อาหารและเกษตรแห่งสหประชาชาติ (FAO) ได้ออกมาแสดงความกังวลใจถึง ความเป็นไปได้ที่โลกอาจจะต้องเผชิญ กั บ วิ ก ฤติ ร าคาอาหารเหมื อ นช่ ว งปี 2007-2008 แต่อย่างไรก็ดี จากตัวเลข ดัชนีราคาอาหารโลกของ FAO ล่าสุด เมื่อต้นเดือนกันยายนที่ผ่านมา ซึ่งเริ่ม มีแนวโน้มทรงตัวจากเดือนก่อนหน้า จากสถานการณ์ภัยแล้งในสหรัฐฯ ที่ เริม่ ปรับตัวดีขนึ้ (ดูรปู ที่ 1) ประกอบกับ ประเทศผู้ส่งออกธัญพืชที่สำาคัญของ โลก เช่น รัสเซีย อินเดีย เวียดนาม ไม่ ที่มา: การวิเคราะห์โดย SCB EIC จากข้อมูลของสมาคมผู้ผลิตอาหารสัตว์ไทย และองค์การอาหารและ ได้มีมาตรการระงับการส่งออกเหมือน เกษตรแห่งสหประชาชาติ (FAO) ช่วงปี 2007-2008 ทำาให้เราเชื่อได้ว่า สถานการณ์ที่เกิดขึ้นไม่น่าจะนำาไปสู่การเกิดวิกฤติราคา (ดูรูปที่ 2) ขณะทีผ่ ลกระทบทางอ้อมทีจ่ ะตามมาคือ การปรับ อาหารโลกเหมือนในอดีตที่ผ่านมา สำาหรับผลกระทบทางตรงต่อไทยคือ ผู้ประกอบ ตัวสูงขึ้นของราคาเนื้อสัตว์ชนิดต่างๆ ผ่านทางต้นทุน การในธุรกิจผลิตอาหารสัตว์และผลิตภัณฑ์จาก ถั่ว ในการเลี้ ย งปศุ สั ต ว์ ที่ เ พิ่ ม ขึ้ น ทั้ ง นี้ จากข้ อ มู ล พบว่ า เหลืองจะต้องเผชิญกับต้นทุนการผลิตทีเ่ พิม่ สูงขึน้ อย่าง ต้นทุนอาหารสัตว์คดิ เป็นสัดส่วนมากถึงราวร้อยละ 70-80 หลีกเลี่ยงไม่ได้ เนื่องจากข้าวโพดและถั่วเหลืองถือได้ว่า ของต้นทุนรวมในการเลี้ยงสัตว์ ดังนั้น ราคาอาหารสัตว์ที่ เป็นวัตถุดิบหลักที่ใช้ในการผลิตอาหารสัตว์ โดยพบว่าใน เพิ่มสูงขึ้น จึงส่งผลกระทบต่อเนื่องมายังต้นทุนของผู้เลี้ยง การผลิตอาหารสัตว์ 1 ตันจะต้องมีส่วนผสมของข้าวโพด ปศุสัตว์ค่อนข้างมาก รวมทั้งยังส่งผลกระทบต่อผู้บริโภค มากถึงร้อยละ 52 และกากถั่วเหลืองอีกร้อยละ 31 และ ผ่านราคาเนือ้ สัตว์ทคี่ าดว่าจะปรับตัวสูงขึน้ ตามไปด้วย อนึง่ การที่ปัจจุบันไทยยังคงต้องพึ่งพาการนำาเข้าถั่วเหลืองถึง USDA คาดการณ์ว่า ราคาเนื้อสัตว์มีแนวโน้มจะปรับตัว กว่าร้อยละ 90 ของปริมาณความต้องการใช้ภายในประเทศ เพิ่มขึ้นราวร้อยละ 4 ในปีนี้และร้อยละ 3.5 ในปีหน้า โดย (ในปี 2011 ไทยนำาเข้าถัว่ เหลืองและกากถัว่ เหลืองประมาณ คาดว่า ผลกระทบทีเ่ กิดขึน้ น่าจะสะท้อนให้เห็นในราคาเนือ้ 4.2 ล้านตัน คิดเป็นมูลค่าประมาณ 67,000 ล้านบาท) ไก่เป็นลำาดับแรก เนื่องจากมีรอบการผลิตที่สั้นกว่าสัตว์ สถานการณ์ภัยแล้งที่เกิดขึ้นจึงส่งผลให้ต้นทุนการผลิต ชนิดอื่น (ไก่เนื้อ 40-50 วัน/ หมู 120-150 วัน) แต่ในทางกลับกัน ราคาธัญพืชโลกทีป่ รับตัวสูงขึน้ อาหารสัตว์และผลิตภัณฑ์จากถั่วเหลือง เช่น น้ำามันถั่ว เหลืองของผูป้ ระกอบการไทยเพิม่ สูงขึน้ ตามไปด้วย โดยพบ ดังกล่าว ก็ส่งผลดีต่อผู้ประกอบการในอุตสาหกรรม ว่าล่าสุด ราคากากเมล็ดถัว่ เหลืองนำาเข้าและราคาข้าวโพด ข้าวโพดและมันสำาปะหลังของไทยผ่านทั้งรายได้และ เลี้ยงสัตว์หน้าโรงงานในเดือนสิงหาคมได้ปรับตัวสูงขึ้น ความต้องการที่สูงขึ้นเช่นเดียวกัน ทั้งนี้ จากข้อมูลใน จากเดือนมิถุนายนถึงร้อยละ 27 และร้อยละ 6 ตามลำาดับ อดีตพบว่า การปรับตัวของราคาข้าวโพดในประเทศมักจะ

46 | CHAIRMANreview

Money & Banking

Jan-07 Mar-07 May-07 Jul-07 Sep-07 Nov-07 Jan-08 Mar-08 May-08 Jul-08 Sep-08 Nov-08 Jan-09 Mar-09 May-09 Jul-09 Sep-09 Nov-09 Jan-10 Mar-10 May-10 Jul-10 Sep-10 Nov-10 Jan-11 Mar-11 May-11 Jul-11 Sep-11 Nov-11 Jan-12 Mar-12 May-12 Jul-12

2011

2010

2009

2008

2007

2006

2005

2004

2003

2002

2001

2000

เป็นไปในทิศทางเดียวกันกับราคาตลาดโลก รูค่ปอทีนข้่ 4:างมากในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา พื้นที่ทางการเกษตรของไทยได้รับความเสียหายจากภัยธรรมชาติ ดังนัน้ การทีร่ าคาข้าวโพดในตลาดโลกปรับ พื้นที่ทางการเกษตรที่ไดรับความเสียหายจากอุทกภัยและภัยแลง ตัวสูงขึ้นก็ย่อมจะส่งผลให้ราคาในประเทศ หนวย: ลานไร ปรับเพิ่มขึ้นตามไปด้วย โดยพบว่าในเดือน 35 กรกฎาคมที่ผ่านมา ราคาขายข้าวโพดเลี้ยง 30 พื้นที่เกษตรที่ไดรับผลกระทบจากอุทกภัย สัตว์ที่เกษตรกรได้รับปรับตัวสูงขึ้นร้อยละ 25 พื้นที่เกษตรที่ไดรับผลกระทบจากภัยแลง 21 จากราคาเฉลี่ยในปีที่ผ่านมา(ผลผลิต 20 ข้าวโพดของไทยเกือบทั้งหมด คือ กว่าร้อย 15 ละ 95 ผลิตเพื่อจำาหน่ายในประเทศ) ขณะ 10 เดียวกัน ราคาข้าวโพดในตลาดโลกที่ปรับ 5 ตัวสูงขึ้นยังส่งผลดีต่อทั้งราคาและปริมาณ 0 ความต้องการใช้มันสำาปะหลังของโลกซึ่ง เป็นสินค้าทดแทนในหลายอุตสาหกรรม ไม่ ว่าจะเป็นการผลิตแอลกอฮอล์ อาหารสัตว์ ที่มา: การวิเคราะห์โดย SCB EIC จากข้อมูลของกรมป้องกันและบรรเทาสาธารณภัย กรดมะนาว หรื อ แม้ แ ต่ ใ นอุ ต สาหกรรม กระดาษ (ไทยส่งออกมันสำาปะหลังประมาณร้อยละ 72 อย่างไรก็ดี ประโยชน์ทผี่ ปู้ ระกอบการจะได้รบั นัน้ ของผลผลิตทั้งหมด) สะท้อนได้จากราคามันเส้นที่มักจะ ยังขึ้นอยู่กับความสามารถในการรักษาหรือเพิ่มผลิต เคลื่อนไหวไปในทิศทางเดียวกันกับราคาข้าวโพด ซึ่งหาก ภาพการผลิตให้สูงขึ้น ภายใต้ความเสี่ยงจากความ ราคาข้าวโพดในตลาดโลกยังคงเพิม่ สูงขึน้ อย่างต่อเนือ่ งก็มี แปรปรวนของสภาพภูมอิ ากาศทีม่ แี นวโน้มรุนแรงมาก ความเป็นไปได้สูงเช่นกันที่ราคาส่งออกมันเส้นของไทยจะ ขึ้น นอกจากความเสี่ยงจากภัยพิบัติทางธรรมชาติและ เพิ่มสูงขึ้นตามไปด้วยในระยะต่อไป (ดูรูปที่ 3) ความแปรปรวนของสภาพอากาศในภู มิ ภ าคอื่ น แล้ ว รูปที่ 3 ราคามันเส้นส่งออกมีความสัมพันธ์กับราคาข้าวโพดในตลาดโลกสูงถึงกว่าร้อยละ 80 ประเทศไทยเองก็ มี ค วามเสี่ ย งที่ จ ะประสบ ปัญหาดังกล่าวเช่นเดียวกัน โดยพบว่าในช่วง ราคาขาวโพดสงออกของสหรัฐฯ เปรียบเทียบกับราคาสงออกมันเสนของไทย ทศวรรษที่ผ่านมา ไทยประสบกับปัญหาภัย หนวย: ดอลลารสหรัฐฯ ตอตัน 350 ธรรมชาติ ที่ ส ร้ า งความเสี ย หายต่ อ พื้ น ที่ 300 เกษตรกรรมของประเทศในวงกว้าง โดยใน 250 ปี 2001 พื้นที่เกษตรกรรมของไทยได้รับความ เสียหายจากปัญหาอุทกภัยเป็นวงกว้างมาก 200 ถึง 29 ล้านไร่ หรือคิดเป็นร้อยละ 20 ของ 150 พื้นที่เกษตรกรรมทั่วประเทศ หรือแม้แต่ล่าสุด 100 ราคาสงออกมันเสนของไทย ราคาสงออกขาวโพดของสหรัฐฯ ในปีที่ผ่านมาซึ่งพื้นที่เกษตรกรรมเสียหายจาก 50 อุทกภัยจำานวน 13 ล้านไร่ หรือคิดเป็นราว 0 ร้อยละ 10 ของพื้นที่เกษตรกรรมทั่วประเทศ (ดูรูปที่ 4) ที่มา: การวิเคราะห์โดย SCB EIC จากข้อมูลของสมาคมการค้ามันสำปะหลังไทย และ องค์การอาหารและเกษตรแห่งสหประชาชาติ (FAO)

CHAIRMANreview | 47

Money & Banking

WealthMagik รุกตลาดทุน ด้วยโมบายแอพฯ รายแรก ปลุกกระแส Private Banking ในเมืองไทย

ตลาดทุ น ขานรั บ โมบายแอพพลิเคชั่น ชี้มีส่วนช่วย กระตุน้ การเติบโตนักลงทุน เว็ลธ์ แมเนจเม้นท์ ต่อยอด บริการส่งแอพพลิเคชั่น Mobile WealthMagik บริหาร การเงินส่วนบุคคลบนสมาร์ทดีไวซ์ จัดข้อมูลเสิร์ฟ ถึ ง มื อ ผู้ ใ ช้ แ บบอิ ส ระไม่ เ ลื อ กค่ า ยเป็ น รายแรกใน ประเทศไทย ด้าน กลต. ยืนยันสนับสนุนบริการให้ ความรู้ที่เพิ่มทางเลือกที่หลากหลายแก่ผู้ลงทุน ขณะที่ สมาคมฯ นักลงทุนไทยแนะเป็นประโยชน์เหมาะกับ ผู้เริ่มต้น

เว็ลธ์ฯ ได้เปิดตัวแอพพลิเคชั่น Mobile WealthMagik ให้ ผู้ต้องการบริหารการเงินส่วนบุคคลอย่างมีประสิทธิภาพ สำ า หรั บ ประเทศไทยแล้ ว โดยแอพพลิ เ คชั่ น จะทำ า งาน ผ่ า นระบบสมาร์ ท โฟนทั้ ง ระบบไอโอเอสและระบบ แอนดรอยด์ โดยไม่ คิ ด ค่ า บริ ก าร ซึ่ ง ในระยะสั้ น จะ สร้ า งความคุ้ น เคยให้ ผู้ บ ริ โ ภคสามารถติ ด ตามข้ อ มู ล และบริหารด้วยตนเองอย่างอิสระ ต่อจากนั้นในระยะยาว จะสามารถซื้อขายหน่วยลงทุนในรูปแบบต่างๆ ได้ รวมถึง บริการเสริมที่เกี่ยวข้องด้วย แนวคิดของเว็ลธ์ฯ ในการออกแบบแอพพลิเคชั่น นายสมเกี ย รติ ชิ น ธรรมมิ ต ร์ ประธานเจ้ า หน้ า ที่ เกิดจากกระแสการบริการแบบใหม่คือ Private Banking บริหาร บริษัท เว็ลธ์ แมเนจเม้นท์ ซิสเท็ม เปิดเผยว่า ซึ่งเว็ลธ์ฯ มีประสบการณ์ในการจัดการความมั่งคั่งของ

48 | CHAIRMANreview

Money & Banking

นั ก ลงทุ น รายใหญ่ ใ นระดั บ สากลโดยเป็ น ผู้ พั ฒ นา ซอฟต์แวร์ Bonanza ซึ่งบริหารจัดการการลงทุนมูลค่า กว่า 2.5 ล้านล้านบาทจากธนาคารขนาดใหญ่หลายแห่ง ทั้ ง ในและต่ า งประเทศ และเห็ น ว่ า ไม่ ใ ช่ แ ค่ ธ นาคาร หรือสถาบันการเงินที่ต้องการบริการนี้ แต่ประชาชนทุก คนต้องการความรู้และที่ปรึกษาที่จะช่วยบริหารจัดการ การเงินและการลงทุนให้มีประสิทธิภาพ “แต่เดิม Private Banking เป็นบริการให้คำาปรึกษา ด้านการเงินของคนรวยเท่านั้น และเป็นที่รู้จักน้อยมากใน ประเทศไทย แต่เว็ลธ์ฯ ได้พัฒนาซอฟต์แวร์ WealthMagik เพื่อให้บริการกับประชาชนทั่วไปให้ใช้งานฟรี ทำาหน้าที่ วางแผนการเงิน เลือกการลงทุนที่เหมาะสม เพื่อให้นัก ลงทุนรู้จักตัวเอง รู้จักความเสี่ยงก่อนลงทุนเพราะการใช้ ซอฟต์แวร์วิเคราะห์ดีกว่าใช้คนมาประเมินที่มีความไม่ แน่นอน ถือเป็นการสร้างมิตใิ หม่ให้กบั ตลาดทุนไทย” นาย สมเกียรติ กล่าว ดั ง นั้ น จึ ง เป็ น ครั้ ง แรกที่ ป ระเทศไทยมี ซ อฟต์ แ วร์ ให้ บ ริ ก ารด้ า นการบริ ห ารจั ด การการเงิ น ส่ ว นบุ ค คล และที่สำาคัญคือ นำาเสนอข้อมูลและสินค้าจากทุกบริษัท หลักทรัพย์จัดการกองทุนทั้ง 23 แห่งเพื่อขยายโอกาส

ในการลงทุนให้กับผู้ใช้ และในอนาคตจะขยายบริการให้ ผู้ใช้สามารถตัดสินใจซื้อขายกองทุนต่างๆ ได้ในทันที Mobile WealthMagik เป็นโมบายแอพพลิเคชั่นบน สมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต ที่ต่อยอดจากบริการบนเว็บไซต์ www.wealthmagik.com เพื่อช่วยบริหารการเงินส่วน บุคคลแบบติดตามตัวไปได้ทุกที่ โดยฟังก์ชั่นการทำางาน ของแอพพลิเคชั่น จะเน้นให้ข้อมูล 4 ส่วน คือ 1. Top 5 (ท็ อ ปไฟว์ ) กองทุ น ที่ ใ ห้ ผ ลตอบแทนสู ง ที่ สุ ด 2. IPO (กองทุนที่เปิดใหม่) 3. Watch List (กองทุนที่เฝ้าติดตาม อยู่) และ 4. Alert (แจ้งเตือนความเปลี่ยนแปลงกองทุน) โดยส่วนที่ 3 และ 4 จะผูกกับสมาชิกกับเว็บไซต์ โดย ผู้ใช้จะได้รับข้อมูลทุกกองทุนจากทุกบริษัทหลักทรัพย์ ทำาให้ผู้ใช้มีทางเลือกมากขึ้นก่อนตัดสินใจ ในอีกมุมหนึ่ง ก็ เ ป็ น ช่ อ งทางประชาสั ม พั น ธ์ ก องทุ น ใหม่ ๆ ถึ ง มื อ นั ก ลงทุ น ทั น ที เว็ บ ไซต์ www.wealthmagik.com เปิดบริการเมื่อกลางปีที่ผ่านมามียอดสมาชิกลงทะเบียน กว่ า 1,300 ราย ตั้ ง เป้ า สมาชิ ก 2,000 รายในปี นี้ 10,000 รายในปีหน้า ก่อนจะเพิ่มเป็น 100,000 รายใน ปี 2558 นายชนิตร ชาญชัยณรงค์ ผู้จัดการตลาดหลักทรัพย์

CHAIRMANreview | 49

Money & Banking

เอ็ม เอ ไอ เปิดเผยว่า ปัจจุบันนักลงทุนจากทั่วโลกจะ ใช้ อิ น เทอร์ เ น็ ต และสมาร์ ท ดี ไ วซ์ ใ นการตรวจสอบและ เข้าถึงข้อมูล รวมถึงสามารถตัดสินใจซื้อขายในตลาดทุน ได้ มีสัดส่วน 60-70% เนื่องจากมีความสะดวกรวดเร็ว กว่า ขณะที่ประเทศไทยมีมูลค่าการซื้อขายต่อวันกว่า 30,000 ล้านบาท แต่ยังมีสัดส่วนจากอินเทอร์เน็ตและ สมาร์ทดีไวซ์ประมาณ 28% แสดงว่า โอกาสเติบโตขึ้น ยั ง มี อี ก มาก ซึ่ ง นั ก ลงทุ น รุ่ น ใหม่ พ ร้ อ มใช้ ง านอยู่ แ ล้ ว ส่วนนักลงทุนรุ่นเดิมก็ต้องปรับตัวมาใช้ด้วยเช่นกันดังนั้น ธนาคาร บริษัทหลักทรัพย์ และบริษัทหลักทรัพย์จัดการ กองทุ น ต่ า งๆ ต้ อ งมี ก ารปรั บ ตั ว เพื่ อ ให้ ส อดคล้ อ งกั บ ทิศทางที่เกิดขึ้น โดยเฉพาะด้านการรักษาความปลอดภัย เนื่ อ งจากเรื่ อ งการใช้ อุ ป กรณ์ นี้ ต้ อ งสร้ า งความเชื่ อ มั่ น ทางความปลอดภัยให้กับนักลงทุนเป็นสำาคัญ จุดนี้ตลาด หลักทรัพย์เอ็มเอไอให้ความสนใจมาโดยตลอดอยู่แล้ว และเชื่ อ ว่ า จะเป็ น จุ ด พลิ ก ผั น ที่ เ กิ ด ขึ้ น ในตลาดทุ น ของ ประเทศไทยอย่างแน่นอน นางสุ รี รั ต น์ สุ ร เดชะ ผู้ อำ า นวยการฝ่ า ยส่ ง เสริ ม ความรู้ ด้ า นการเงิ น สำ า นั ก งานคณะกรรมการกำ า กั บ หลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์ หรือ ก.ล.ต. กล่าวว่า การลงทุนเป็นเรื่องสำาคัญและจำาเป็นสำาหรับทุกคนการมี เครื่องมือที่ช่วยให้ผู้ลงทุนเข้าถึงข้อมูลเพื่อการตัดสินใจที่ ถูกต้องนับว่าเป็นเรื่องที่ดีมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งการให้ บริการผ่านสมาร์ทโฟนช่วยให้ผู้ลงทุนได้รับความสะดวก มากขึ้น “ก.ล.ต.สนับสนุนการพัฒนาบริการใหม่ๆเพื่อตอบ สนองความต้ อ งการของผู้ ล งทุ น ถ้ า มี บ ริ ก ารแบบ supermarket ที่ขายสินค้าของผู้ผลิตหลากหลายก็ยิ่งดี เพราะผู้ลงทุนมีโอกาสเลือกสิ่งที่ดีที่สุด หากมีกฎเกณฑ์ใด ที่เป็นอุปสรรคต่อภาคธุรกิจ ก.ล.ต.พร้อมจะปรับปรุงเพื่อ ให้รองรับสิ่งใหม่ๆที่จะเกิดขึ้น ที่ต้องเน้นเป็นพิเศษคือ ผู้ ให้ บ ริ ก ารต้ อ งให้ ค วามรู้ แ ก่ ผู้ ล งทุ น อย่ า งถู ก ต้ อ งเพื่ อ

50 | CHAIRMANreview

เป็นการลงทุนอย่างมีคุณภาพ สำาหรับบริการของ WealthMagik Mobile app และ website เป็นบริการทีด่ มี ากเพราะได้รวบรวมข้อมูลกองทุน รวมจากทุก บลจ. นำาเสนอข้อมูลในรูปแบบเข้าใจง่าย ช่วย ให้ผู้ลงทุนได้พิจารณาแบบเห็นภาพทั้งหมดก่อนตัดสินใจ ลงทุน” นางสุรีรัตน์ กล่าว นายมงคล ลีลาธรรม นายกสมาคมส่งเสริมผู้ลงทุน ไทย กล่าวว่า สมาคมฯ เห็นว่าการเกิดขึ้นของ WealthMagik มี ป ระโยชน์ กั บ นั ก ลงทุ น รายบุ ค คลมาก จาก ปกติบริการให้คำาปรึกษาและวิเคราะห์ทางการเงินเป็น บริการของคนรวย อาจต้องมีเงินลงทุนตั้งแต่ 5-30 ล้าน บาทขึ้นไป แต่นี่คือซอฟต์แวร์ที่ทุกคนสามารถเข้าถึงได้ และเป็นบริการฟรี ยิ่งไปกว่านั้นการมุ่งไปที่หน่วยลงทุน กองทุ น รวม เหมาะกั บ ผู้ เ ริ่ ม ต้ น ลงทุ น ซึ่ ง เป็ น ตลาดที่ สำาคัญมาก คนไทยมี อ ายุ เ ฉลี่ ย สู ง ขึ้ น เรื่ อ ยๆ และคนกลุ่ ม นี้ ต้องการการลงทุนเพื่ออนาคต ซึ่งการลงทุนผ่านกองทุน มี ก ารเติ บ โตเร็ ว มี ม าตรการทางภาษี ช่ ว ยเหลื อ ประหยั ด เวลา ไม่ ต้ อ งศึ ก ษาข้ อ มู ล เชิ ง ลึ ก มากนั ก และให้ ผ ลตอบแทนดี ก ว่ า เงิ น ฝากออมทรั พ ย์ และ WealthMagik เป็นบริการที่ตอบความต้องการได้ เพราะ เป็นบริการอิสระ มีข้อมูลและสินค้าทุนจากบริษัทหลัก ทรัพย์จัดการกองทุนทุกแห่ง ซึ่งบริษัทหลักทรัพย์จัดการ กองทุนทุกแห่งจะต้องมุ่งเสนอสินค้าและบริการผ่านมา ช่องทางนี้อย่างแน่นอน “สมาคมฯ มีหน้าที่ส่งเสริมนักลงทุน การมีบริการ ที่เปิดกว้างจะช่วยให้ความรู้เรื่องกองทุนต่างๆ สามารถ ติดตามความเคลื่อนไหวได้ตลอด เป็นเสมือนเพื่อนคู่คิด ช่ ว ยวิ เ คราะห์ ท างการเงิ น และช่ ว ยให้ นั ก ลงทุ น บรรลุ เป้าหมาย คือ สร้างรายได้ ทำากำาไรและไม่ขาดทุน” นาย มงคล กล่าว

Money & Banking

เคทีบ-ี เคทีซี ผนึกกำ�ลังเปิดตัวบัตรเครดิตใหม่

“เคทีซ-ี เคทีบี เพรชัส พลัส วีซา่ อินฟินทิ ”สำาหรับลูกค้าคนพิเศษ เคทีบีผนึกกำ�ลังเคทีซีเปิดตัวบัตรเครดิต “เคทีซี-เคทีบี เพรชัส พลัส วีซ่� อินฟินิท” โดยรวมสุดยอดบริก�รเป็น ที่ปรึกษ�ท�งก�รเงินของธน�ค�รกรุงไทย และเติมเต็ม ด้วยสิทธิพิเศษสุดเอ็กซ์คลูซีฟตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์กลุ่ม ลูกค้� เคทีบี เพรชัส พลัส พร้อมบริก�รพิเศษ “Meet & Assist” เพิม่ คว�มสะดวกสบ�ยในก�รเดินท�งเพือ่ ผูถ้ อื บัตรโดยเฉพ�ะ น�ยอภิศักดิ์ ตันติวรวงศ์ กรรมก�รผู้จัดก�รใหญ่ บมจ.ธน�ค�รกรุงไทย กล่าวว่า ธนาคารกรุงไทยมีความมุง่ มัน่ ในการให้บริการกับลูกค้าทุกภาคส่วน ตามวิสัยทัศน์การเป็น ธนาคารแสนสะดวก (The Convenience Bank) ที่สามารถ สนองตอบทุกความต้องการ และสอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของ ลูกค้าทุกกลุ่ม สำาหรับกลุ่มลูกค้าเคทีบี เพรชัส พลัส ซึ่งเป็น กลุม่ ลูกค้าทีม่ สี นิ ทรัพย์ลงทุนภายใต้การจัดการ เฉลีย่ ย้อนหลัง 6 เดือน อยู่ในระดับ 10 ล้านบาทขึ้นไป และให้ความไว้วางใจ กับธนาคารในการดูแลสินทรัพย์ลงทุน โดยธนาคารมีทีมงาน ทีป่ รึกษามืออาชีพ (Wealth Manager) ทีค่ อยให้บริการปรึกษา ด้านการลงทุนอย่างใกล้ชดิ เพือ่ ช่วยวางแผนการเงินส่วนบุคคล และเพิ่มพูนความมั่งคั่งในชีวิตให้กับลูกค้า นอกจากนี้ ลูกค้ายังสามารถเข้าร่วมกิจกรรม การจัด สัมมนาต่อยอดความรู้ทางธุรกิจ ด้านการเงิน และการลงทุนที่ ธนาคารจัดขึน้ อย่างต่อเนือ่ ง รวมทัง้ สิทธิพเิ ศษในการเป็นลูกค้า คนพิเศษ อาทิ สิทธิการได้รบั บริการก่อน ณ สาขาของธนาคาร รายงานสรุปสินทรัพย์ลงทุน เกาะติดความเคลือ่ นไหวตลาดการ เงิน และภาวะเศรษฐกิจรายวัน ได้รบั ยกเว้นค่าธรรมเนียม เมือ่ สมัครใช้บริการ SMS Alert เพื่อติดตามความเคลื่อนไหวของ ธุรกรรมทางการเงิน รวมทัง้ ส่วนลดอัตราค่าธรรมเนียมโอนเงิน ต่างประเทศ และอัตราแลกเปลี่ยนพิเศษ และเพื่อให้ลูกค้า เคทีบี เพรชัส พลัส สัมผัสกับประสบการณ์ที่เหนือระดับยิ่งกว่า ธนาคารจึงได้รว่ มกับ “เคทีซ”ี เปิดตัว “บัตรเครดิต เคทีซี เคทีบี เพรชัส พลัส วีซ�่ อินฟินทิ ” บัตรเดียวทีร่ วมเอกสิทธิ์ ทางการเงินจากเคทีบี เพรชัส พลัส ผนวกกับสิทธิประโยชน์ที่ ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของลูกค้าระดับไฮเอนด์จากบัตรเครดิตเค ทีซี วีซา่ อินฟินทิ และเสริมด้วยสิทธิพเิ ศษ บริก�รท�งลัดผ่�น ช่องพิธีก�รตรวจคนเข้�เมือง (Meet & Assist) เพื่อ ให้ทุกการเดินทางคล่องตัวไร้อุปสรรค กับบริการที่ธนาคาร กรุงไทยคัดสรรให้ผู้ถือบัตรเครดิต “เคทีซี - เคทีบี เพรชัส พลัส วีซ่� อินฟินิท” เท่านั้น

52 | CHAIRMANreview

น�ยระเฑียร ศรีมงคล ประธ�นเจ้�หน้�ทีบ่ ริห�ร “เคทีซ”ี หรือ บมจ. บัตรกรุงไทย กล่าวว่า บัตรเครดิต “เคทีซี วีซ�่ อินฟินทิ ” ถือเป็น บัตรระดับสูงสุดในกลุ่มวีซ่าที่ผู้ถือบัตรจะต้องได้รับก�รเชิญเป็นสม�ชิก เท่�นั้น และเป็นบัตรเครดิตที่เน้นสิทธิประโยชน์ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของ กลุ่ ม สมาชิ ก ไฮเอนด์ อ ย่ า งแท้ จ ริ ง อาทิ สิ ท ธิ พิ เ ศษ Best Airfare Guarantee รับประกันราคาบัตรโดยสารเครื่องบินที่ดีที่สุด สิทธิพิเศษ รับคะแนนสะสมพิเศษ KTC Forever Rewards สูงสุด 3 เท่� เมื่อ ใช้จ่ายในต่างประเทศ สิทธิพิเศษอภินันทน�ก�รค่�กรีนฟี ที่สโมสร อัลไพน์กอล์ฟ และสนามกอล์ฟเมืองแก้ว และส่วนลดจากสนามกอล์ฟ ชั้นนำากว่า 300 แห่งทั่วโลก สิทธิพิเศษในก�รเข้�ใช้บริก�รเล้�จ์นจาก โรงแรมคอนราด โรงแรมเรอเนสซองซ์ กรุงเทพ และโรงแรมเวสทิน แกรนด์ สุขุมวิท รวมถึงสิทธิพิเศษส่วนลดเพิ่ม 10% ที่ Chic Outlet Shopping แหล่ง ช้อปปิ้งสุดหรูชื่อดังทั้ง 9 แห่งในยุโรป นอกจากนี้ สมาชิกยังอุน่ ใจกับบริการเหนือระดับกับความช่วยเหลือในด้านต่างๆ ทุกที่ ทุกเวลา ทีส่ มาชิกต้องการ ด้วยบริก�รผูช้ ว่ ยส่วนตัวทัง้ บริก�รให้ขอ้ มูล และบริก�รจองสินค้� ทัง้ ในและต่�งประเทศ บริก�รช่วยเหลือฉุกเฉิน บนท้องถนน ภ�ยในบ้�น และบริก�รฉุกเฉินท�งก�รแพทย์ระหว่�ง เดินท�ง และมั่นใจที่สุดด้วยแผนคุ้มครองจ�กแผนประกันอุบัติเหตุ ระหว่�งเดินท�งด้วยวงเงินประกันสูงสุด 40 ล้านบาท ปัจจุบันเคทีซีมีจำานวนสมาชิกบัตรเครดิต “เคทีซี วีซ่� อินฟินิท” รวม1,400 ท่าน โดยยอดการใช้จ่ายผ่านบัตรเครดิตต่อเดือนประมาณ 100,000 บ�ทต่อใบ ซึง่ ถือว่าเป็นกลุม่ สมาชิกทีม่ ยี อดใช้จา่ ยเฉลีย่ สูงกว่า บัตรเครดิตประเภทอืน่ ๆ การเปิดตัวบัตรเครดิต “เคทีซี – เคทีบี เพรชัส พลัส วีซ่� อินฟินิท” ในครั้งนี้ ถือเป็นโอกาสในการเสริมสร้างความ แข็งแกร่งและขยายฐานสมาชิกระดับสูงของเคทีซีและเพิ่มอำานาจต่อรอง ในการคัดสรรสิทธิพิเศษที่เหนือระดับยิ่งขึ้นจากพันธมิตรมากมาย เพื่อ เติมเต็มสิทธิประโยชน์ให้กับลูกค้าเคทีบี เพรชัส พลัส อีกด้วย

Money & Banking

เคทีซี จับมือ เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป เป็นพันธมิตรสร้างลอยัลตี้โปรแกรม ตอบสนองไลฟ์สไตล์คนชอบดูหนัง กับแคมเปญ “คะแนนสุดคุ้ม” ปูพรมทุกโรงทั่วประเทศ “เคทีซี” ผู้นำาไลฟ์สไตล์บัตรเครดิต ผนึกความร่วมมือ พั น ธมิ ต รยั ก ษ์ ใ หญ่ ไ ลฟ์ ส ไตล์ เ อ็ น เตอร์ เ ทนเมนท์ “เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป” โชว์เหนือชั้น เปิดใช้คะแนน สะสมบัตรเครดิตและสินเชือ่ บุคคลเคทีซี แลกรับฟรีตวั๋ หนั ง และชุ ด ป๊ อ ปคอร์ น พร้ อ มเครื่ อ งดื่ ม ดี เ ดย์ 15 ตุลาคมนี้ ปูพรม ทุกโรง 55 สาขาทั่วประเทศ นายระเฑียร ศรีมงคล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร “เคทีซ”ี หรือ บริษทั บัตรกรุงไทย จำากัด (มหาชน) กล่าว ว่า “กลยุทธ์การตลาดหลักของเคทีซีในปีนี้ มุ่งใช้ลอยัลตี้ โปรแกรมโดยเปิดให้สมาชิกนำาคะแนนสะสม KTC Forever Rewards แลกซือ้ ผลิตภัณฑ์และบริการมากมาย โดยตัง้ แต่ ต้นปีทผี่ า่ นมาจนถึงปัจจุบนั มียอดการแลกคะแนนสะสมใน แต่ละเดือนของสมาชิกเพิม่ ขึน้ เป็นลำาดับ เคทีซจี งึ ได้ดาำ เนิน การสรรหาสิ ท ธิ พิ เ ศษร่ ว มกั บ พั น ธมิ ต รที่ มี ไ ลฟ์ ส ไตล์ สอดคล้องกันอย่างต่อเนื่อง เพื่อรักษาฐานลูกค้าเดิมและ ขยายฐานลูกค้าไปยังกลุม่ ใหม่ทตี่ อ้ งการไลฟ์สไตล์ทนั สมัย เราจึงได้ร่วมกับเมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป ผู้นำาไลฟ์สไตล์ เอ็นเตอร์เทนเมนท์ จัดแคมเปญการตลาด “คะแนนสุด คุ้ม” เพื่อให้สมาชิกเคทีซีและผู้บริโภคได้รับความสะดวก โดยใช้คะแนนสะสมมาแลกประสบการณ์ความสนุกสนาน ในการชมภาพยนตร์กับเมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป ทุกสาขา ทั่วประเทศ” นายวิชา พูลวรลักษณ์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป จำากัด (มหาชน) กล่าว ว่า “การดำาเนินธุรกิจในปัจจุบันจะเน้นการตอบสนองไลฟ์ สไตล์และความต้องการของผู้บริโภคเป็นหลัก ดังนั้นการ แข่งขันเพื่อมอบความคุ้มค่าในผลิตภัณฑ์และบริการจึงไม่

อาจหยุดนิ่ง เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป ผู้นำาธุรกิจไลฟ์สไตล์ เอ็นเตอร์เทนเมนท์ครบวงจรและดีที่สุด ภายใต้ 6 แบรนด์ ชั้นนำา ทั้งเมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ / อีจีวี / เอสพลานาด ซีนีเพล็ กซ์ / พารากอน ซีนีเพล็กซ์ / พาราไดซ์ ซีนีเพล็กซ์ และเม กา ซีนีเพล็กซ์ จึงได้ร่วมกับเคทีซี ผู้นำาธุรกิจไลฟ์สไตล์บัตร เครดิตที่มีความแข็งแกร่งด้านลอยัลตี้โปรแกรม มอบสิทธิ ประโยชน์ที่คุ้มค่าตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์และโดนใจลูกค้า ซึ่ง มั่นใจว่าสมาชิกเคทีซีจะต้องชื่นชอบกับความคุ้มค่าที่เรา เลือกสรรมามอบให้อย่างแน่นอน” สำาหรับแคมเปญ “คะแนนสุดคุม้ ” เพียงสมาชิกบัตร เครดิตเคทีซีใช้คะแนนสะสม KTC Forever Rewards ที่ โรงภาพยนตร์ในเครือเมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป 2,000 คะแนน แลกรับฟรี บัตรชมภาพยนตร์ 2 ที่นั่ง มูลค่า เริ่มต้น 280 บาท ซึ่งใช้ได้ทั้งระบบปกติและดิจิตอล 2 มิติ ทุกวัน ทุกรอบ ทุกสาขาทั่วประเทศ หรือใช้คะแนนสะสม เพียง 999 คะแนน แลกรับฟรี ชุดป๊อปคอร์นพร้อม เครื่องดื่ม 1 ชุด มูลค่า 120 บาท นอกจากนี้ ยังสามารถ ใช้ 1,000 คะแนนสะสม แทนเงินสด 100 บาท แลกซือ้ บัตร ชมภาพยนตร์ได้ทงั้ 55 สาขา 408 โรงภาพยนตร์ทวั่ ประเทศ ตั้งแต่วันที่ 15 ตุลาคม 2555 ถึง 30 กันยายน 2556 นายระเฑียร กล่าวเพิ่มเติมว่า “การจัดแคมเปญ “คะแนนสุดคุ้ม” ร่วมกับ เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป ในครั้ง นี้จะเป็นแรงผลักที่สำาคัญให้สมาชิกเคทีซีใช้คะแนนสะสม เพิ่มขึ้น และในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปีนี้ เคทีซีจะยังคง มุง่ เน้นการใช้ลอยัลตีโ้ ปรแกรมแบบยัง่ ยืน เพือ่ มัดใจสมาชิก และขยายพันธมิตรทางธุรกิจให้มากขึ้นในทุกหมวดการใช้ จ่ายต่อไป”

CHAIRMANreview | 53

Money & Banking

ทีเอ็มบีตอกย้าำ ความเป็นผูน้ าำ ด้านธุรกรรมทางการเงิน เปิดตัว “บัญชีเงินฝาก ทีเอ็มบี ธุรกรรมทำาฟรี” ไม่วา่ จะ กด จ่าย โอน ก็ดว้ ยบัญชีเดียว ฟรี ไม่มคี า่ ธรรมเนียม สะดวกกว่า รวดเร็วกว่า ง่ายกว่า และคุม้ ค่าทีส่ ดุ !!! ทีเอ็มบีตอกย้าำ ความเป็นผูน้ าำ ด้านธุรกรรมทางการเงินอีก ครัง้ ด้วยแนวคิด “ธุรกรรมทางการเงินทีเ่ ชือ่ มเราเข้าด้วย กัน” ด้วยการพัฒนาผลิตภัณฑ์ บัญชีเงินฝาก ทีเอ็มบี ธุรกรรมทำาฟรี (TMB Free Flow Daily Account) บัญชี เดียวทีใ่ ห้ลกู ค้าสามารถทำาธุรกรรมทางการเงินประจำาวัน ทุกประเภท ไม่วา่ จะถอนเงิน จ่ายบิล หรือโอนเงินทัง้ ใน เขตเดียวกันและต่างเขต ได้ฟรีถงึ 10 รายการต่อเดือน ทำาให้โลกทางการเงินของลูกค้าง่ายกว่า สะดวกกว่า รวดเร็วกว่า และคุม้ ค่าในการทีไ่ ด้ใช้บริการ นางกาญจนา โรจวทัญญู หัวหน้าเจ้าหน้าที่บริหาร ส่งเสริมการตลาดลูกค้าบุคคล ทีเอ็มบี กล่าวว่า “ทีเอ็มบี เข้าใจดีว่า ลูกค้าส่วนใหญ่ต้องการประหยัดค่าธรรมเนียม ในการทำาธุรกรรมทางการเงิน รวมทั้งต้องการบริการที่ไม่ ยุ่งยาก ง่าย สะดวก รวดเร็ว และคุ้มค่า ดังนั้นทีเอ็มบี จึง เสนอทางเลือกให้กบั ผูบ้ ริโภคด้วยผลิตภัณฑ์ บัญชีเงินฝาก ทีเอ็มบี ธุรกรรมทำาฟรี ทีล่ กู ค้าสามารถทำาด้วยตนเองง่ายๆ ไม่ ว่ า จะกด จ่ า ย หรื อ โอน ที่ ใ ดก็ ไ ด้ ผ่ า นช่ อ งทาง อิเล็กทรอนิกส์ที่สะดวก ได้แก่ เอทีเอ็มทุกตู้ทั่วประเทศ อินเตอร์เน็ตแบงกิ้ง โมบายแบงกิ้ง และโฟนแบงกิ้ง ได้รวม สูงสุด 10 ครั้งต่อเดือน โดยไม่ต้องเสียค่าธรรมเนียม ช่วย ให้ลูกค้าสามารถประหยัดค่าธรรมเนียมได้ขั้นต่ำา 1,800 บาท ต่ อ ปี สำ า หรั บ ผู้ ที่ ทำ า รายการจ่ า ยบิ ล ซึ่ ง ปกติ มี ค่ า ธรรมเนียมโดยเฉลี่ยบิลละ 15 บาท และลูกค้ายังสามารถ ประหยัดได้ทงั้ ปีมากยิง่ ขึน้ อีก หากเป็นรายการโอนเงินต่าง ธนาคารและต่างเขต ซึ่งประโยชน์ทั้งหมดนี้ลูกค้าจะได้รับ โดยการมีบัญชีเงินฝาก ทีเอ็มบี ธุรกรรมทำาฟรี และนำาเงิน

54 | CHAIRMANreview

ฝากเข้าบัญชี 15,000 บาท เพียงเดือนละ 1 ครั้ง ไม่ต้อง คงยอดบัญชีขั้นต่ำา” ยิ่งไปกว่านั้น ลูกค้าจะยังได้รับประโยชน์เพิ่มขึ้นจาก บัญชีเงินฝาก ทีเอ็มบี ธุรกรรมทำาฟรี ในการกดถอนเงินจาก เอทีเอ็มทุกเครือ่ งทัว่ ประเทศ โดยไม่จำากัดจำานวนครัง้ หาก ใช้บริการบัตรเดบิต ทีเอ็มบี โนลิมติ (TMB No Limit) ผูกเข้า กับบัญชีท่เี ปิดไว้ด้วย อีกทั้งลูกค้ายังสามารถติดตามความ เคลือ่ นไหวทุกรายการทางบัญชีโดยไม่พลาดแบบเรียลไทม์ โดยผ่านบริการแจ้งเตือนด้วยเอสเอ็มเอส (SMS Alert) นายเบอร์นาร์ด คุ๊ก ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ลูกค้า รายย่อย ทีเอ็มบี เปิดเผยว่า “ทีเอ็มบี เข้าใจดีวา่ ผูค้ นจำานวน มากมีการทำาธุรกรรมทางการเงินทีเ่ ชือ่ มโยงทุกชีวติ เข้าด้วย กันมากยิ่งขึ้น ในทุกๆ วัน ไม่ว่าจะเป็นการทำาธุรกรรมเพื่อ โอนเงินชำาระค่าสินค้า ที่ซื้อผ่านช่องทางต่างๆ ที่หลาก หลายมากยิง่ ขึน้ การจ่ายบิลค่าโทรศัพท์ ไฟฟ้า หรือเครดิต การ์ด รวมทัง้ การถอนเงินเพือ่ มาใช้จา่ ย ซึง่ ทีเอ็มบี เชือ่ มัน่ ว่า เราสามารถช่วยสร้าง ประสบการณ์ทดี่ ยี งิ่ ขึน้ ให้แก่ลกู ค้าทีใ่ ช้บริการธุรกรรม ทางเงินเหล่านี้ได้ โดยการเปลี่ยนแปลงและพัฒนาเพื่อสิ่ง ที่ดีขึ้น (Make THE Difference) สำาหรับลูกค้าทุกกลุ่ม ผ่าน แนวคิด ‘ธุรกรรมทางการเงินที่เชื่อมเราเข้าด้วยกัน’ ที่จะ มอบผลิตภัณฑ์และบริการธุรกรรมทางการเงินที่ สะดวก กว่า รวดเร็วกว่า ง่ายกว่า และคุ้มค่ากว่า” “ทีเอ็มบี มุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องที่จะศึกษาเพื่อความ เข้าใจลูกค้าอย่างถ่องแท้ รวมทั้งมองหาวิธีขจัดปัญหา อุปสรรคตลอดจนความไม่สะดวกต่างๆ ทีล่ กู ค้าต้องเผชิญ เมื่อต้องใช้บริการธุรกรรมทางการเงิน โดยเรายึดมั่นใน

Money & Banking ‘Make THE Difference’ เป็นปรัชญาในการดำาเนินงานและ ทำาให้เรามุ่งท้าทายความคิดและวิธีการทำางานแบบเดิมๆ ด้วยการส่งมอบผลิตภัณฑ์และบริการที่สร้างคุณค่า และ สิทธิประโยชน์ให้ลูกค้าเหนือกว่าในอดีตที่ลูกค้าเคยได้รับ จากวงการธนาคารโดยทั่วไป ซึ่งบัญชีเงินฝาก ทีเอ็มบี ธุรกรรมทำาฟรี นี้ เป็นอีกหนึ่งในความคิดริเริ่มของทีเอ็มบี ที่ช่วยให้ลูกค้ามีอำานาจในการจัดการธุรกรรมทางการเงิน ของตนเองได้เป็นอย่างดี” นายเบอร์นาร์ด กล่าวเพิม่ เติมด้วยว่า ทีเอ็มบีตอ้ งการ สร้างประโยชน์ให้ลูกค้าเงินฝากให้ตรงกับความต้องการ ที่แท้จริงของลูกค้า ดังนั้น ในปัจจุบัน ทีเอ็มบีได้จัดกลุ่ม บัญชีเงินฝากเป็น 2 กลุ่มหลัก ได้แก่ “ชุดเพื่อใช้” ซึ่งเป็นก ลุ่ ม บั ญ ชี เ งิ น ฝากที่ ลู ก ค้ า เปิ ด ไว้ สำ า หรั บ การทำ า ธุ ร กรรม ทางการเงินที่หลากหลาย และ “ชุดเพื่อออม” ซึ่งเป็นกลุ่ม บัญชีเงินฝากโดยเฉพาะสำาหรับการออมเงินที่เหลือจาก ส่วนที่จัดไว้เพื่อการใช้จ่าย ซึ่งเมื่อลูกค้ามาขอเปิดบัญชีที่ สาขา พนักงานของทีเอ็มบีจะสอบถามวัตถุประสงค์ที่แท้ จริงของลูกค้าในการเปิดบัญชี และให้คาำ แนะนำาว่าควรเปิด บัญชีใน ‘ชุดเพื่อใช้ หรือ ‘ชุดเพื่อออม’ เพื่อที่ลูกค้าจะได้ รับประโยชน์จากการมาใช้บริการของทีเอ็มบีมากที่สุด “ด้วยผลิตภัณฑ์และบริการ รวมทั้งวิธีการส่งมอบ บริการทีม่ งุ่ ตอบสนองความต้องการของลูกค้าอย่างแท้จริง และสร้างประโยชน์ให้ลกู ค้าเป็นหลัก ทีเอ็มบีเชือ่ มัน่ ว่า เรา

คือ ‘ธนาคารเพือ่ ธุรกรรมทางการเงินทีเ่ ชือ่ มเราเข้าด้วยกัน’ ซึ่งสามารถช่วยให้ลูกค้าได้รับความสะดวกกว่า ง่ายกว่า รวดเร็วกว่า และคุ้มค่ากว่า” นอกจากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ “บัญชีเงินฝาก ทีเอ็มบี ธุรกรรมทำาฟรี” แล้ว ทีเอ็มบีก็ได้ออกภาพยนตร์โฆษณา 3 ชุด เพื่อตอกย้ำาภาพลักษณ์ความเป็นผู้นำาด้านธุรกรรม ทางการเงิน ชูจุดขาย “กด”, “จ่าย”, และ “โอน” โดยแต่ละ ชุดจะมีเนื้อหาที่แสดงถึงความรู้สึกของลูกค้าในการทำา ธุรกรรมทางการเงิน ที่ลูกค้าไปกดเงินจากตู้เอทีเอ็ม ที่จะ ต้องมองหาตูเ้ อทีเอ็ม การจ่ายบิลทีต่ อ้ งรอคิว และการโอน เงิน ที่มีค่าธรรมเนียม แต่เมื่อได้เปิดบัญชีเงินฝาก ทีเอ็มบี ธุรกรรมทำาฟรี พร้อมกับบัตรเดบิต ทีเอ็มบี โนลิมติ ทุกอย่าง ก็จะสะดวกกว่า รวดเร็วกว่า ง่ายกว่า และคุม้ ค่ากว่า เพราะ ลูกค้าสามารถทำาธุรกรรม ไม่ว่าจะเป็นการกดเงิน การจ่าย เงิน การโอนเงิน ผ่าน 5 ช่องทางของ ทีเอ็มบี อิเล็กทรอนิกส์ แบงกิ้ง ได้ โดยไม่มีค่าธรรมเนียมที่เป็นภาระค่าใช้จ่ายใน แต่ละเดือน ซึ่งธนาคารก็ยังไว้วางใจให้ ดู๋ สัญญา คุณากร มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ในโฆษณาชุดนี้อีกครั้ง ลูกค้าที่สนใจและไม่อยากเสียค่าธรรมเนียมแบบ เดิมๆ กด จ่าย โอน สามารถสอบถามรายละเอียดของ บัญชีเงินฝาก ทีเอ็มบี ธุรกรรมทำาฟรี หรือ TMB Free Flow Daily Account ได้ที่ TMB ทุกสาขาทั่วประเทศ หรือ TMB Call Center 1558 หรือ tmbbank.com

ทีเอ็มบี เสนอโครงการ ฝากเพิม่ ได้เพิม่ เพือ่ ส่งเสริมการออม สำหรับเงินฝากไม่ประจำ ทีเอ็มบี เสนอโครงการฝากเพิ่ม ได้เพิ่มกับบัญชีเงินฝากไม่ประจำา ทีเอ็มบี ดอกเบี้ยสูง ระยะเวลาโครงการตั้งแต่ วันที่ 27 กันยายน 2555 ถึง วันที่ 24 ธันวาคม 2555 นางทามารา แวน เดอ แบนเดน หัวหน้าเจ้าหน้าที่บริหาร ผลิตภัณฑ์เงินฝาก ผลิตภัณฑ์ธุรกรรม และธุรกิจกองทุน รวม ทีเอ็มบี หรือ ธนาคารทหารไทย จำากัด (มหาชน) เปิดเผยว่า เพื่อเป็นการส่งเสริมการออมเงินและเพิ่มประโยชน์ให้ แก่ลูกค้า ธนาคารได้ออกโครงการ “ฝากเพิ่ม ได้เพิ่มกับบัญชีเงินฝากไม่ประจำา ทีเอ็มบี ดอกเบี้ยสูง (TMB No Fixed)” ซึ่งเป็นบัญชีที่ให้ความยืดหยุ่นในการฝาก และถอนเงิน โดยได้รับดอกเบี้ยในอัตราที่สูงเทียบเท่าเงินฝากประจำา ลูกค้าที่ นำาเงินมาฝากเพิ่ม รับดอกเบี้ยพิเศษ 3% ต่อปีจากยอดเงินฝากส่วนเพิ่ม เมื่อเทียบกับยอดเงินคงเหลือในบัญชี ณ สิ้น วันที่ 26 กันยายน 2555 โดยอัตราดอกเบี้ยพิเศษนี้มีกำาหนดถึงวันที่ 24 ธันวาคม 2555 เมื่อสิ้นสุดโครงการแล้วลูกค้า จะได้รับดอกเบี้ยตามประกาศธนาคารฯ CHAIRMANreview | 55

Money & Banking

ธนาคารเกียรตินาคินประกาศ 25 ทีมเข้ารอบ

โครงการประกวดแผนธุรกิจ KK BIZ RE Innovation Awards 2012 ธนาคารเกียรตินาคิน และมหาวิทยาลัย ธรรมศาสตร์ ร่วมประกาศผล 25 ทีม เข้ารอบสุดท้าย KK BIZ RE Innovation Awards 2012 โดยมีผู้ส่งผลงานเข้า ร่วม 162 แผนงาน จาก 19 มหาวิทยาลัย ทัว่ ประเทศและประชาชนทัว่ ไป พร้อม เตรียมเข้า workshop พร้อมประกาศ ผลผู้ชนะเลิศวันที่ 25 ตุลาคม 2555 นี้ นายศราวุธ จารุจินดา ประธาน สายสิ น เชื่ อ ธุ ร กิ จ ธนาคารเกี ย รติ นาคิ น จำ า กั ด (มหาชน) เปิ ด เผยว่ า หลังจากทีธ่ นาคารเกียรตินาคินได้รว่ มมือ กั บ คณะพาณิ ช ยศาสตร์ แ ละการบั ญ ชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ จัดโครงการ ประกวดแผนธุรกิจโครงการอสังหาริม ทรัพย์ “KK Biz RE Innovation Awards 2012” ซึ่งได้ปิดรับสมัครผลงานไปเมื่อ 10 กันยายน ที่ผ่านมา ซึ่งมีผู้สนใจส่ง ผลงานเข้าประกวดรวม 162 แผนงาน จาก 19 มหาวิทยาลัยและจากประชาชน ทัว่ ประเทศ โดยแผนธุรกิจทีส่ ง่ เข้ามาแบ่ง เป็นประเภทสำาหรับประชาชนทั่วไป 12 แผนงาน นิสิต นักศึกษา 58 แผนงาน ประเภทการออกแบบแนวความคิดการ พัฒนาโครงการ 32 แผนงาน ประเภท แนวคิดธุรกิจ 24 แผนงานและประเภท การสื่อสารการตลาด 36 แผนงาน โดย คณะกรรมการจากธนาคารเกียรตินาคิน และผู้ ท รงคุ ณ วุ ฒิ ต่ า งๆ ได้ ทำ า การคั ด เลือก 25 ทีม ที่ผ่านเข้ารอบสุดท้ายใน

56 | CHAIRMANreview

โครงการดังกล่าวแล้ว (ตรวจสอบรายชื่อ 25 ที ม ที่ ผ่ า นเข้ า รอบ ได้ ที่ www. kiatnakin.co.th) ซึ่ ง เป็ น ที่ น่ า ยิ น ดี ว่ า แผนที่นำาเสนอโดยรวมเป็นที่น่าสนใจ และเป็ น ประโยชน์ ต่ อ วงการธุ ร กิ จ อสังหาริมทรัพย์ไทยอย่างแท้จริง คณะ กรรมการต้ อ งทำ า งานอย่ า งหนั ก เพื่ อ พิจารณาคัดเลือกผลงานที่โดดเด่นที่สุด ในด้าน นวัตกรรมความคิดสร้างสรรค์ที่ สามารถทำาได้จริงและเป็นประโยชน์ต่อ สังคมส่วนรวม” ด้ า นนายอิ ส ระ บุ ญ ยั ง นายก สมาคมธุรกิจบ้านจัดสรร หนึ่งในคณะ กรรมการตัดสิน เปิดเผยว่า “โครงการ ประกวดดังกล่าวเป็นประโยชน์ต่อทุก ฝ่าย ทั้งผู้ส่งผลงานเข้าประกวดที่มีเวที อิสระในการแสดงความคิดสร้างสรรค์ ผู้ประกอบการในวงการอสังหาริมทรัพย์ สามารถนำาข้อมูลไปประยุกต์ใช้และต่อย อดในธุรกิจได้จริง รวมถึงธนาคารเกียรติ นาคิ น เองก็ ไ ด้ ต อกย้ำ า ภาพลั ก ษณ์ ข อง ความเชีย่ วชาญในธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ ให้เป็นที่รับรู้ในวงกว้างมากขึ้น และต้อง ยอมรั บ ว่ า แนวทางการตั ด สิ น ของ โครงการดังกล่าว โปร่งใสมาก ไม่ยึดติด กับสถาบันใดสถาบันหนึ่ง ขนาดผมเป็น คณะกรรมการยั ง ไม่ ท ราบด้ ว ยซ้ำ า ว่ า แผนที่ตรวจเป็นของสถาบันใด นอกจาก นีธ้ นาคารเกียรตินาคินยังจัด Session ให้ คณะกรรมการมานั่ ง หารื อ ร่ ว มกั น พิจารณาเลือกผลงานที่ดีที่สุดในแต่ละ

ประเภทอีกด้วย สำาหรับการเลือกคณะ กรรมการในการตัดสินวันชิงชนะเลิศ เกีย รตินาคินพยายามหลีกเลีย่ งอาจารย์หรือ ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียจากสถาบันที่ผ่านเข้า รอบ 25 ที ม สุ ด ท้ า ย เพื่ อ ให้ มี ค วาม โปร่งใส ยุตธิ รรมมากทีส่ ดุ นับว่าเป็นการ ประกวดที่ คำ า นึ ง ถึ ง ผู้ ส่ ง ผลงานเข้ า ประกวดมากที่สุดรายการหนึ่ง” การประกวดแผนธุรกิจ “KK Biz RE Innovation Awards 2012” นี้ เป็ น เวที อิ ส ระเปิ ด โอกาสให้ นิ สิ ต นักศึกษา และประชาชนทั่วไป ที่สนใจ ด้านอสังหาริมทรัพย์ประเภทที่อยู่อาศัย และสามารถเปลี่ ย นความคิ ด ให้ อ อก มาเป็ น แผนธุ ร กิ จ โครงการอสั ง หาริ ม ทรั พ ย์ ที่ ส ามารถทำ า ได้ จ ริ ง เกณฑ์ ก าร ตั ด สิ น ภายใต้ แ นวความคิ ด LIVING

Money & Banking INNOVATION ประกอบไปด้วย “ความ สร้างสรรค์ (Creativity)” หรือ “ความใหม่ (Newness)” หรือ “ความหนึ่งเดียวไม่ซ้ำา ใคร (Originality)” ที่เป็น “แนวความคิด เชิงนวัตกรรม (Innovative Concept)” หรือเป็น “นวัตกรรม (Innovation)” ซึ่ง หมายถึ ง สิ่ ง ที่ เ กิ ด ขึ้ น ได้ จ ริ ง ภายใต้ เทคโนโลยีที่มีอยู่ และมีโอกาสที่จะเกิด การยอมรับโดยผู้ใช้จำานวนมากถึงระดับ หนึ่ง สอง“ความเป็นไปได้ในทางธุรกิจ” พิจารณาเรื่องโอกาสและความเป็นไป ได้ทสี่ อดคล้องกันทัง้ หมด สาม ศักยภาพ ในการสร้างผลเชิงบวกต่อสังคม โดยคำา ว่า “ผลเชิงบวกต่อสังคม” ใช้ในความ หมายกว้าง กล่าวคือจะเป็นเรือ่ งใดก็ได้ที่ เป็นผลดีต่อสังคม ในเรื่องที่ “เข้าใจได้ใน

ระดับสามัญชน” และ/หรือ “คาดคะเนได้ ในเชิงจำานวนหรือปริมาณ” และสี่ความ น่ า สนใจของชิ้ น งานที่ ส่ ง เข้ า ประกวด พิจารณาความน่าสนใจ สามารถดึงดูด ความสนใจได้ดหี ากนำามาจัดแสดง พร้อม ชิงเงินรางวัลกว่า 7 แสนบาท ภายใต้ โจทย์ที่ท้าทาย มูลค่าขายของโครงการ 500 ล้านบาท มูลค่าที่ดินไม่เกิน 120 ล้านบาท ณ วันเริม่ ลงทุน หากแนวความ คิดใดสามารถสะท้อนความคิดสร้างสรรค์ ด้านนวัตกรรมได้อย่างโดดเด่น ชัดเจน ผ่านการพิจารณาจากคณะกรรมการและ ผู้เชี่ยวชาญแล้วว่าเป็นโครงการที่เกิดขึ้น ได้จริง และเป็นประโยชน์ต่อสังคมส่วน รวม ธนาคารเกียรตินาคินจะทำาหน้าที่ เป็นตัวกลางในการ Matching Idea ของ

ผู้ ช นะเลิ ศ และผู้ เ ข้ า รอบสุ ด ท้ า ย กั บ ผู้ ประกอบการที่สนใจลงทุนในแนวคิดดัง กล่าว ให้เป็นโครงการอสังหาริมทรัพย์ที่ มีมูลค่าขาย 500 ล้านบาทให้เกิดขึ้นจริง สำาหรับ 25 ทีมที่ผ่านการคัดเลือก ต้ อ งมาร่ ว มทำ า Workshop ร่ ว มกั บ คณะกรรมการการตั ด สิ น ในวั น เสาร์ ที่ 29 กันยายน 2555 ณ ธนาคารเกียรติ นาคิน อาคารอัมรินทร์ทาวเวอร์ชั้น 14 เวลา 08.00 – 18.00 น. ซึ่งสามารถ ตรวจสอบรายชื่อและรายละเอียดต่างๆ ได้ ที่ www.kiatnakin.co.th และ http://www.facebook.com/ Kkbizinnovationawards ทั้ ง นี้ จ ะ ทำ า การประกาศผลผู้ ช นะเลิ ศ ในวั น พฤหัสบดีที่ 25 ตุลาคม 2555

ธนาคารเกียรตินาคิน สนับสนุนสินเชื่อ เจ.เอส.พี.กรุ๊ป พัฒนาโครงการสำเพ็ง 2 วงเงิน 1,860 ล้านบาท ผู้บริหารธนาคารเกียรตินาคิน จำากัด (มหาชน) นำาโดยนายธวัชไชย สุทธิกิจ พิศาล ประธานธุรกิจธนาคารพาณิชย์ และกรรมการผู้จัดการใหญ่ (กลางจาก ซ้ า ย) และนายศราวุ ธ จารุ จิ น ดา ประธานสายสิ น เชื่ อ ธุ ร กิ จ (มี ผ ล 1 ตุลาคม 2555 เป็นต้นไป) ร่วมแสดง ความยินดีในโอกาสที่ธนาคารเกียรติ นาคินอนุมัติสินเชื่อมูลค่า 1,860 ล้าน บาท เพือ่ สนับสนุนการพัฒนาโครงการ “ไชน่า เซ็นเตอร์” ให้กับนายทนงศักดิ์ มโนธรรมรั ก ษา ประธานกรรมการ บริหาร บริษัท เจ.เอส.พี.กรุ๊ป (กลาง จากขวา) โดยโครงการไชน่า เซ็นเตอร์ หรือ สำาเพ็ง 2 นับเป็นศูนย์คา้ ปลีก-ส่งแห่งใหม่ ทีใ่ หญ่ทสี่ ดุ ในย่านฝัง่ ธน ด้วยเนือ้ ทีโ่ ครงการ กว่า 62 ไร ติดถนน สาทร - กัลปพฤกษ์ เพื่อตอบสนองนักธุรกิจที่มีกิจการขายส่งสินค้าให้สามารถขยายตลาดในยังทำาเลใหม่ๆ ซึ่งถือเป็นย่านการค้าที่กำาลังซื้อเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

CHAIRMANreview | 57

นายกฯกำาชับทูตพาณิชย์ ซึมซับเทคนิคการค้าถ่ายทอดยุทธวิธี เพือ่ ให้เอกชนวางแผนได้ตรงเป้าหมาย

พร้อมผลักดันครัวไทยสูค่ รัวโลก ชีช้ อ่ งท�งก�รค้�มีอยูเ่ สมอ มุง่ ห�จังหวะ-โอก�ส นายบุญทรง เตริยาภิรมย์ รมว.พาณิชย์ เปิดเผย ว่า น.ส.ยิ่งลักษณ์ ชินวัตร นายกรัฐมนตรี เดินทาง ไปสหรัฐฯระหว่างวันที่ 23-27 กันยายนนี้ โดยมี ร.อ.สุวิพันธุ์ ดิษยมณฑล รองอธิบดีกรมส่งเสริม การค้าระหว่างประเทศ และคณะภาครัฐ-เอกชน ร่วมคณะ มีกำ�หนดก�รห�รือแบบทวิภ�คีกับผู้นำ�ของ ประเทศในภูมิภ�คตะวันออกกล�ง และทวีปแอฟริก� เยือนนครนิวยอร์ก ประเทศสหรัฐ ซึ่งก�รเดินท�งครั้งนี้ น�ยกรัฐมนตรีฯได้มอบนโยบ�ยก�รส่งเสริมก�รค้� ระหว่ � งประเทศกั บ ทู ต พ�ณิ ช ย์ ใ นภู มิ ภ �คอเมริ ก � เม็กซิโกและอ�ร์เจนติน� ร่วมกิจกรรมครัวไทยสูค่ รัวโลก มอบเครื่องหม�ยไทยซีเล็กท์ พร้อมกับร่วมชมก�รจัด แสดงอ�ห�รไทย รวมไปถึงก�รทำ�บิสซิเนสแมทซิง่ ของผู้ ส่งออกก�รไทยกับผู้นำ�เข้�สหรัฐฯ “น�ยกรั ฐ มนตรี ไ ด้ แ ลกเปลี่ ย นมุ ม มองและ คว�มคิดเห็นเกี่ยวกับแนวท�งในก�รผลักดันเศรษฐกิจ ไทยกั บ ทู ต พ�ณิ ช ย์ ซึ่ ง เห็ น ว่ � ภ�คก�รส่ ง ออกที่ มี สั ด ส่ ว นสู ง ประม�ณ 65% ของจี ดี พี และก�รจะ กระตุ้ น ก�รส่ ง ออกในปี นี้ ให้ ฟื้ น ตั ว และขย�ยตั ว ได้ ต�มเป้�หม�ย 7.23% เป็นคว�มท้�ท�ย เนื่องจ�กก�ร ค้�โลกได้เปลี่ยนแปลงอย่�งรวดเร็วและทวีคว�มรุนแรง ในก�รแข่ ง ขั น เพิ่ ม ขึ้ น วิ ก ฤตซั บ ไพร์ ม หนี้ ส �ธ�รณ ในยุโรป อุทกภัยในประเทศ จึงควรห�แนวท�งร่วมกัน” น�ยบุญทรง กล่�ว

58 | CHAIRMANreview

ตล�ดภูมภิ �คอเมริก�เหนือ(สหรัฐฯและแคน�ด�) มีมูลค่�ส่งออก 7 เดือนแรก(ม.ค.-ก.ค.55) 14,166 ล้ � นเหรี ย ญสหรั ฐ ฯ ขย�ยตั ว 2.3% เมื่ อ เที ย บกั บ ช่ ว งเดี ย วกั น ของปี ก่ อ น ขณะที่ ต ล�ดล�ติ น อเมริ ก � มี มู ล ค่ � 4,599 ล้ � นเหรี ย ญสหรั ฐ ฯ ขย�ยตั ว 19% แม้ว่�ตล�ดสหรัฐฯเศรษฐกิจจะชะลอตัว แต่เชื่อมั่นว่� ในทุกตล�ดย่อมมีโอก�สท�งก�รค้�ใหม่ๆ เสมอ ขอให้ แสงห�ช่ อ งท�งก�รค้ � สำ � หรั บ สิ น ค้ � และบริ ก �ร ที่มีศักยภ�พในก�รส่งออกไปยังตล�ดนั้นๆ ม�กขึ้น โดยเฉพ�ะผู้ประกอบก�รเอสเอ็มอี ที่ข�ดปัจจัยด้�น เงินทุน ดังนั้นจำ�เป็นต้องส่งเสริมก�รขย�ยตล�ดเชิงรุก เพื่อลดผลคว�มไม่แน่นอนท�งเศรษฐกิจของตล�ดหลัก เดิมและสร้�งตล�ดใหม่ “น�ยกฯขอให้ทูตพ�ณิชย์คอยช่วยเหลือผู้ส่งออก ไทยในก�รแสวงห�ช่องท�งไปลงทุน หรือ แสวงห� วัตถุดบิ และเทคโนโลยี เพือ่ เพิม่ ประสิทธิภ�พในก�รผลิต จัดทำ�ฐ�นข้อมูลท�งก�รค้�และก�รลงทุนเชิงลึกที่เป็น ประโยชน์ต่อภ�คเอกชน พร้อมจัดทำ�ยุทธศ�สตร์ใน ก�รข�ยตล�ดก�รค้�ทีช่ ดั เจนและละเอียด ทัง้ ในระยะสัน้ กล�งและย�ว ติดต�มและร�ยง�นข้อมูลกฎระเบียบ ท�งก�รค้� แนวโน้มสินค้� เทคโนโลยีใหม่ๆ ในประเทศ ทีป่ ระจำ�ก�รอยู่ และเผยแพร่ให้ภ�คเอกชนทร�บต่อเนือ่ ง รวมถึงไปสภ�วก�รณ์ก�รแข่งขันและสิ่งที่คู่แข่งของเร� เริม่ นำ�ม�ใช้ เพือ่ ช่วยให้ภ�คเอกชนกำ�หนดแผนกลยุทธ์

ในก�รผลิต ออกแบบและสร้�งมูลค่�เพิม่ ให้กบั สินค้�ได้ อย่�งเหม�ะสมและตรงกับคว�มต้องก�รของตล�ด” น�ย บุญทรง กล่�ว ทั้งนี้บริษัทว�สินีฟู๊ด คอร์เปอเรชั่น จำ�กัด ซึ่งเป็น ผู้นำ�เข้�สินค้�อ�ห�รร�ยใหญ่และเป็นตัวแทนจำ�หน่�ย สินค้�ออโอเรียลทอล และอ�ห�รไทย โดยส่วนใหญ่นำ� เข้�สินค้�จ�กไทย ส่วนที่เหลือนำ�เข้�จ�กจีน ม�เลเซีย สิงคโปร์และไต้หวัน สินค้�จะเข้�ม�จำ�หน่�ยท�งฝัง่ ตะวัน ออกของสหรั ฐ ฯและแผ่ ก ระจ�ยม�ยั ง ตอนกล�งของ ประเทศประม�ณ 20 รัฐในระยะเริ่มแรก มีลูกค้�สำ�คัญ เป็นกลุ่มซุปเปอร์ม�ร์เก็ต ร้�นค้�ปลีก ตัวแทนจำ�หน่�ย ร้�นอ�ห�รและผู้ค้�ส่ง ท�งบริษัทได้หันม�เจ�ะกลุ่ม ลูกค้�ในตล�ดฮิสแปนิกที่อ�ศัยอยู่ในสหรัฐฯม�กขึ้น ทำ�ให้ยอดข�ยเพิ่มขึ้น 30% ต่อม�บริษัทจึงได้ร่วมมือ ศึกษ�และวิจัยร่วมกับสหพัฒน์พิบูลย์ ในก�รออกบะหมี่ กึ่งสำ�เร็จรูป ตอบสนองผู้บริโภคกลุ่มนี้ทั้งรสช�ดและ บรรจุภัณฑ์ ซึ่งนอกจ�กจะข�ยช�วฮิสแปนิกได้แล้ว ยัง จำ�หน่�ยให้คนเอเชียได้อีกด้วย นอกจ�กนีใ้ นก�รปรับตัวในช่วงเศรษฐกิจชะลอตัว ของสหรัฐฯ บริษัทฯพย�ย�มห�ช่องท�งก�รข�ยสินค้� ใหม่ๆ โดยผ่�นเครือข่�ยฟู้ด เซอร์วิส (Food Service) โดยเฉพ�ะร้�นอ�ห�รบุฟเฟ่ตจ์ นี โดยว�งตำ�แหน่งสินค้� โดยจับกลุ่มเป้�หม�ยที่มีร�ยได้ระดับกล�งและล่�ง ซึ่ง เป็นคนกลุ่มที่มีจำ�หน่�ยม�กในสหรัฐฯ จ�กก�รเก็บ รวบรวมข้อมูลก�รสั่งซื้อสินค้�ของผู้จำ�หน่�ยในลักษณะ นี้ร�ยหนึ่งในนิวยอร์ก พบว่�ใน 1 เดือน บริษัทจัดส่ง สินค้�ให้กับบุฟเฟ่ต์เป็นจำ�นวนเงินประม�ณ 200 ล้�น เหรียญสหรัฐฯต่อเดือน โดยสินค้�ที่จัดส่งเป็นสินค้� อ�ห�รประเภทแห้ง ประเภทสด แต่ก�รแข่งขันในตล�ด ค่อนข้�งสูง จึงกำ�หนดร�ค�ได้ไม่แพงนัก แต่จะสั่งซื้อ สินค้�ตลอดทั้งปี เพื่อสนองอุปสงค์ที่เพิ่มขึ้นของร้�น อ�ห�รจีนแบบบุฟเฟ่ต์ดังกล่�ว ดังนั้นก�รกำ�หนดรค� เพื่อให้เกิดก�รแข่งขันอย่�งมีประสิทธิภ�พจึงมีคว�ม

จำ�เป็นอย่�งม�ก ร.อ.สุ วิ พั น ธุ์ ดิ ษ ยมณฑล รองอธิ บ ดี ก รม ส่งเสริมก�รค้�ระหว่�งประเทศ กล่�วว่� ก�รเจ�ะตล�ด เฉพ�ะท�งในตล�ดเดิ ม นั้ น พฤติ ก รรมผู้ บ ริ โ ภคใน ตล�ดที่มีพัฒน�ก�รท�งเศรษฐกิจสูงและประสบปัญห� ท�งเศรษฐกิจ เช่น ยุโรป สหรัฐอเมริก� มีก�รปรับ เปลี่ยนโดยชะลอก�รซื้อสินค้�ร�ค�สูง (big ticket) ลดก�รใช้จ่�ยที่ฟุ่มเฟือย เช่น ก�รรับประท�นอ�ห�ร นอกบ้�น ก�รไปท่องเที่ยวในต่�งประเทศ พิจ�รณ� เลื อ กซื้ อ สิ น ค้ � ที่ มี ค ว�มคุ้ ม ค่ � ม�กขึ้ น อย่ � งไรก็ ดี ยังคงให้คว�มสำ�คัญต่อคุณภ�พของสินค้�/บริก�ร ก�ร รักษ�สิ่งแวดล้อม สินค้ � สุขภ�พ ออร์แกนิค ดั้งนั้น ม�ตรก�รส่ ง เสริ ม ก�รข�ยสิ น ค้ � ที่ ยั ง มี ศั ก ยภ�พใน ช่วงวิกฤตเศรษฐกิจ คือ ก�รเข้�ร่วมง�นแสดงสินค้�กลุม่ เป้�หม�ย สินค้�สำ�หรับผู้สูงอ�ยุ คนพิก�ร คนอ้วน สินค้�สำ�หรับสัตว์เลี้ยง สินค้�ประเภท Gourmet และ Fancy Food เป็นต้น นอกจ�กนี้ยังพบว่� ต้องสนับสนุน เร่งรัดและ ขย�ยผลก�รทำ � ก�รค้ � ออนไลน์ ทั้ ง ในตล�ดใหม่ และตล�ดเก่� เนือ่ งจ�กพฤติกรรมก�รซือ้ ของคนรุน่ ใหม่ ในปัจจุบันในตล�ดทั่วโลก มีคว�มนิยมที่จะห�ข้อมูล และซื้ อ ของออนไลน์ ม �กขึ้ น จึ ง ควรส่ ง เสริ ม ก�รใช้ ประโยชน์ www.thaitrade.com อบรมให้คว�มรู้กับ ผูป้ ระกอบก�รไทยโดยเฉพ�ะเอสเอ็มอีในก�รทำ�เว็บไซต์ วิธีก�รข�ยสินค้� และก�รทำ�ก�รตล�ด รวมถึงก�ร สนับสนุนก�รทำ�เว็บไซต์เป็นภ�ษ�ต่�งประเทศเพื่อ เข้�ถึงตล�ดทั่วโลก ก�รเชื่อมโยงก�รใช้บริก�ร Third Party Logistics เพื่อสนับสนุนให้ส�ม�รถขย�ยตล�ด ได้ม�กขึน้ ช่วยลดภ�ระด้�นก�รจัดก�รขนส่งและจัดเก็บ สินค้�คงคลัง และลดต้นทุน สร้�งพันธมิตรและเชือ่ มโยง กับเว็บไซต์ที่เป็นที่นิยมอยู่แล้ว และจัดออนไลน์อีเว้นท์ เพือ่ กระตุน้ คว�มสนใจ สร้�งภ�พลักษณ์ประเทศไทยและ สินค้�ไทย

CHAIRMANreview | 59

กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ จัดเสวนา พัฒนาสินค้ารองเท้า เพือ่ เจาะตลาดลูกค้าในระดับสากล กรมส่ ง เสริ ม การค้ า ระหว่ า งประเทศ โดยสำ า นั ก ส่ ง เสริ ม มูลค่าเพิ่มเพื่อการส่งออก จัดเสวนา “โครงการพัฒนาสินค้า รองเท้าแบบครบวงจร (ระยะที่ 2)” ในวันอังคารที่ 25 กันยายน 2555 ณ โรงแรมเอส 31 (S 31) กรุงเทพฯ โดย ได้รับเกียรติจาก คุณภูสิต รัตนกุลเสรีเริงฤทธิ์ ผู้เชี่ยวชาญ เฉพาะด้ า นแผนพั ฒ นาการส่ ง ออกกรมส่ ง เสริ ม การค้ า ระหว่ า งประเทศ กระทรวงพาณิ ช ย์ เป็ น ประธานกล่ า ว เปิดงาน น�ยภูสิต รัตนกุลเสรีเริงฤทธิ์ เปิดเผยว่� ก�รเสวน�เรื่อง “สุขภ�พเท้�กับม�ตรฐ�นง�นออกแบบ จุดแข็งของสินค้�รองเท้� ส่ง ออกของไทย”และก�รจัดสัมมน�เชิงปฏิบัติก�รนั กออกแบบ รองเท้�พบผู้ประกอบก�ร ภ�ยใต้ “โครงก�รพัฒน�สินค้�รองเท้� แบบครบวงจร (ระยะที่ 2)” เป็นโครงก�รต่อเนื่องที่กรมส่งเสริม ก�รค้�ระหว่�งประเทศ กระทรวงพ�ณิชย์ ได้ร่วมมือกับสม�คมส่ง เสริมอุตส�หกรรมรองเท้�ไทย จัดขึ้นเป็นปีที่ 2 เพื่อสนับสนุนให้ เกิดก�รพัฒน�สินค้�รองเท้�ไทยอย่�งเป็นระบบ มีรูปแบบที่เป็น เอกลั ก ษณ์ แบบส�กลนิ ย มตรงคว�มต้ อ งก�รของลู ก ค้ � ในต่ � ง ประเทศ อีกทั้ง ยังเป็นก�รกระตุ้นให้เกิดก�รพัฒน�บุคล�กรด้�นก�ร

60 | CHAIRMANreview

ออกแบบรองเท้�ในระดับส�กล เพิ่มศักยภ�พในเรื่อง เทคนิคก�รผลิตสินค้�ที่มีคุณภ�พ และส่งเสริมให้เกิดผู้ จำ�หน่�ยสินค้�รองเท้�ของไทยเพิ่ม ขึ้ น ซึ่ ง ก�รพั ฒ น�อุ ต ส�หกรรม รองเท้ � นี้ ถื อ เป็ น หนึ่ ง พั น ธกิ จ ที่ สำ�คัญที่กรมฯ และสม�คมส่งเสริม อุตส�หกรรมรองเท้�ไทยเล็งเห็นถึง ประโยชน์ ที่ นั ก ออกแบบ และผู้ ประกอบก�รรองเท้ � ไทยจะได้ รั บ โดยกรมฯ ยิ น ดี ใ ห้ ก �รสนั บ สนุ น เพื่ อ ให้ เ กิ ด โครงก�รดี ๆ และประ เป็ น ประโยชน์ แ ก่ อุ ต ส�หกรรม รองเท้ � ไทยอย่ � งต่ อ เนื่ อ งใน อน�คต

Special Interview

สนัน่ �อังอุบลกุล�

ประธานกรรมการและกรรมการผูจ้ ดั การ บมจ.�ศรีไทยซุปเปอร์แวร์�จำ�กัด�(มหาชน)

“เปิดแผนลงทุนต่างประเทศ� ชูนวัตกรรมฉลอง�50�ปี” เมื่อครั้งวิกฤตต้มยำ�กุ้งในปี� 2540�บมจ.ศรีไทยซุปเปอร์แวร์� เป็นอีกบริษัท หนึ่งที่ได้รับผลกระทบ�จากค่าเงินบาท�ทำ�ให้หนี้สินเพิ่มขึ้นนับหมื่นล้านบาท�และ จากการเพียรพยายามแก้ปัญหาตลอด�15�ปี� ที่ผ่านมา�ศรีไทยซุปเปอร์แวร์� สามารถผ่านอุปสรรคมาได้� จนมีฐานะทางการเงินที่แข็งแกร่ง� ในปี� 2556�� ศรีไทยซุปเปอร์แวร์จะมีอายุครบ�50�ปี�แนวโน้ม�ทิศทาง�ก้าวต่อไป�ของบริษัท คนไทย�ผู้ผลิตเมลามีนและพลาสติกชั้นนำ�ของโลก�จะเป็นอย่างไร

CHAIRMANreview | 61

Special Interview

นายสนั่น อังอุบลกุล ได้กล่าวกับผู้สื่อข่าวว่า บริษัท ศรีไทยซุปเปอร์แวร์ จำากัด (มหาชน) หรือ SITHAI ผู้ผลิตสินค้าพลาสติกรายใหญ่ของประเทศและผู้ผลิตเมลามีน 100 % ที่มีกำาลังการผลิตมากที่สุด ของโลก ในปีนี้ บริษัทฯประมาณการรายได้รวมอยู่ในระดับ 8,000 ล้านบาท ซึ่งสูงกว่าระดับที่เดิมตั้งเป้าไว้ 7,800 ล้านบาท ทัง้ นีเ้ ป็นผลมาจากดีมานด์ความต้องการใช้ในกลุม่ ภาชนะบรรจุภณ ั ฑ์พลาสติกอาหาร และ เครื่องดื่ม (Food & Beverage Packaging) ขยายตัวเพิ่มขึ้น ประกอบกับช่วงที่ผ่านมาบริษัทฯ สูงกว่าที่ คาดการไว้ระดับ 8,000 ล้านบาท จากเป้าเดิม 7,800 ล้านบาท เนื่องจากดีมานด์ความต้องการใช้ในกลุ่ม ภาชนะบรรจุภณ ั ฑ์พลาสติก เพิม่ สูงขึน้ อย่างเห็นได้ชดั โดยจะเห็นได้จาก ครึง่ ปีแรก บริษทั ฯมีความสามารถ ในการทำารายได้ไปแล้วกว่า 4,094 ล้านบาท ส่งผลให้บริษัทฯต้องมีการขยายกำาลังการผลิตเพิ่มขึ้น

ทั้งนี้สำาหรับธุรกิจบรรจุภัณฑ์พลาสติกนั้น บริษัทฯจะมุ่งขยายตลาดผลิตภัณฑ์อาหารและ เครือ่ งดืม่ อย่างต่อเนือ่ ง โดยเฉพาะการขยายตลาดบรรจุภณ ั ฑ์เครือ่ งดืม่ ในเวียดนาม และกลุม่ AEC พร้อมกันนี้ บริษัทฯยังมุ่งเน้นสินค้าเพื่อรองรับธุรกิจ Logistic อาทิ ลัง และพาเลทพลาสติก รวมถึง การเพิ่มสายการผลิตเฟอร์นิเจอร์ ที่โรงงานโคราชเพิ่มเติม เพิ่มขยายตลาดในภาคอิสาน ลาว และ กัมพูชา ที่พลาสติกมาแรงเพราะเรามีการขยายกำาลังการผลิต พลาสติกใส่อาหารจานด่วนสำาเร็จรูป ซึ่งในประเทศโตเร็วมาก ท่านจะเห็นกลุ่มของ CP มาแรงมาก และปีหน้าก็จะขยายกำาลังการผลิตขึ้น อีก จะทำาให้ตลาดของเราโตขึ้น ขณะเดียวกันพวกเบฟเวอเรจ (เครื่องดื่ม) ครึ่งปีหลังจะมีเครื่องจักร เข้ามาใหม่ จะทำาให้ยอดขายเพิ่มขึ้นมาก

62 | CHAIRMANreview

Special Interview

ปีหน้าจะมีการเพิ่มกำาลังการผลิต เรามี ความมั่นใจว่า ปีหน้ายอดขายของเราคงโนได้เร็ว ส่วนในเวียดนามเรามีโรงงานอยู่ที่นั่นแล้วสิบกว่า ปี จะมีการลงทุนและเพิ่มทุนในเวียดนาม โดยจะ โตประมาณ 100 ล้านบาท โดยเราจะมีโรงงานแห่ง ทีส่ องเพือ่ ผลิตเมลามีน โดยใช้โรงงานเดิมทีเ่ ขาเลิก กิจการไปแล้วและอยู่ใกล้กับของเรา โดยเราจะไป ทำาสัญญาเช่าเป็นเวลา 20 ปี ซึ่งโรงงานแห่งนี้ เหมาะมากจะทำาให้กำาลังการผลิตเพิ่มขึ้นอีก 40 % โรงงานที่ 2 นี้ ยอดขายจากเดิม 60 ล้านเป็น 100 ล้านในปีหน้า

ในเรื่องของพลาสติก พูดถึง ฟู้ดกับ เบฟเวอเรจ แล้วเราจะขยายไปในเรื่องของลอจิสติกส์ โดยจะเพิ่มกำาลังการผลิต “พาเลซ” และมีคอนเทนเนอร์ และขณะนี้มีโรงงานในญี่ปุ่นเชิญชวนให้ ศรีไทยไปลงทุนที่ อินโดนีเซีย ขณะนี้เรามีโรงงานอยู่ที่สุราบายา และเริ่มให้สัญญาโรงงานในญี่ปุ่น ว่า เราตอบรับ เราจะเป็นพาร์ทเนอร์ เพื่อตั้งโรงงานในจากาตาร์ซึ่งเป็นโรงงานแห่งที่ 2 ใน อินโดนีเซีย

พลาสติกในส่วนที่สาม คือ เรื่องฟอร์นิเจอร์ โดยเราขยายตลาดไปที่ภาคอิสาน เพราะเรา มีโรงงานเมลามีนของเราอยู ่ แถบอิสาน โดยเราเอาเครือ่ งจักรใหม่ไปตัง้ เพือ่ ผลิตฟอร์นเิ จอร์เอง เพือ่ ขยายเข้าลาว ซึ่งอยู่ในแผนงานในปีหน้า เช่นเดียวกัน

เรื่องชิ้นส่วนยานยนต์ และชิ้นส่วนไฟฟ้าเราจะลดสัดส่วนลง เข้าใจว่าโรงงาน ประกอบ รถยนต์คงจะทยอยเอาแม่พิมพ์กลับไป เรากำาหนดว่าถึงปลายปีหน้า เราจะไม่มีการผลิตชิ้นส่วน ยานยนต์ และอุปกรณ์ไฟฟ้าแน่นอน เรามีตวั เลขประมาณ 600-700 ล้าน แต่ไม่มกี าำ ไร บางทีตดิ ลบ ด้วยซ้ำา เราจึงจะหยุดผลิตในส่วนนี้

CHAIRMANreview | 63

Special Interview

ส่วนธุรกิจเมลามีนนั้น บริษัทฯ เพิ่ ม ยอดการผลิตอย่างต่อเนื่อง แม้ว่า จะได้ รั บ ผลกระทบบางส่ ว นจากวิ ก ฤต เศรษฐกิจของสหรัฐอเมริกา และยุโรป ซึง่ ปีนี้คาดว่ายอดขายจะเพิ่มจากปีก่อน 7% ซึง่ สูงกว่าประมาณการเดิมทีค่ าดว่าจะเพิม่ ขึ้น 5 % โดยมีแผนการเพิ่มโรงงานผลิต อีกหนึ่งแห่งในเวียดนาม

ในประเทศของเราเริ่ ม ที่ จ ะ ขาดแคลนแรงงาน เราต้องใช้แรงงาน พม่ า กั บ กั ม พู ช า เกิ น ครึ่ ง แล้ ว และใน อนาคตจะลำ า บาก จึ ง ตั ด สิ น ใจจะไม่ มี การขยายกำาลังการผลิตในประเทศไทย โดยมุ่งไปขยายที่เวียดนาม ขณะเดียวกัน เรายังไม่ลม้ เลิกความตัง้ ใจ ทีจ่ ะตัง้ โรงงาน ที่อินเดีย ซึ่งส่วนนี้อยู่ที่ระบบภาษี ถ้า นำาเมลามีนสำาเร็จรูปเสียภาษี 28% เรามาดูรายละเอียดที่จะ เซฟคอร์ด ลงได้อีก ดูแล้วเป็นไปได้ที่ตั้ง โรงงานที่ อุดจารัฐ อยู่เหนือ บอมบายด์ ในเรื่องเมลามีนปีหน้า

ส่วนเทรดดิ้ง ซิกเนเจอร์เรามีแผนขยายโดยจ้างคนอื่นผลิตโดยคิดว่าเราโตได้ 30% สรุป แล้วเราจะมียอดขายทะลุ 9,000 ล้านแน่นอน เรามีกลยุทธ์ในเรื่องการลดการใช้แรงงานน้อยลง โดย นำาเทคโนโลยีมาใช้ อย่างปีนี้สินค้าเดียวกัน ภาพยนตร์อย่างโดเรมอน 100 ปี เป็นผู้ผลิตให้กลุ่ม เมเจอร์ และศรีไทยเองเป็นที่รู้จักของผู้ผลิตหนังทั่วโลก ปลายตุลาคมนี้เราจะได้รับรางวัล

ปีหน้าฉลองครบรอบ 50 ปี เราจะทำาเรื่อง “รีแบรนด์” ให้ทันสมัย ในเรื่อง “นวัตกรรม” เช่น ฝาขวดน้ำาดื่ม ย่อยสลายได้อย่างไรบ้าง ขณะนี้กำาลังอยู่ระหว่างทดลอง เป็นส่วนในอนาคต มีการวางแผน ไปถึงปี 2558 ซึ่งการวางแผนในอีก 5 ปีเราจะโตอย่างไร เพื่อขยายงานให้เร็วขึ้น

64 | CHAIRMANreview

Commerce & Export

ก้าวเดินสูเ่ ส้นทางเออีซี ความท้าทายของอาเซียน ต้องยอมรับว่าการก้าวเข้าสู่การเป็นประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน หรือ AEC จะส่งผลให้นำ้าหนักของ ภูมภิ าคนีใ้ นตลาดโลกเพิม่ ขึน้ มากกว่าทีจ่ ะยืนอยูอ่ ย่างโดดเดีย่ วบนเวทีโลก ขณะเดียวกันการค้าในระหว่างประเทศเอเชียด้วยกันก็มีมากขึ้น นอกจากนี้ในอนาคตทิศทางการค้าในเอเชียจะเพิ่มขึ้นมากกว่าในส่วนของประเทศแถบยุโรป สหรัฐอเมริกา โดยจะมีการติดต่อค้าขายกับทั้งเอเชียใต้ ตะวันออกกลาง และอาจจะกลายเป็นว่าการค้าระหว่างอาเซียนด้วยกัน อาจจะมีสัดส่วนเพียง 1 ใน 3 น้อยกว่าการค้าระหว่างอาเซียนกับชาติเอเชียอื่นๆ ซึ่งคาดว่าจะมีสัดส่วน 2 ใน 3 อย่างไรก็ด ี หากมองถึงทิศทางในอนาคตดังกล่าวแล้ว ต้องถือว่าเป็นเรือ่ งทีท่ า้ ทายเป็นอย่างยิง่ สำาหรับ กลุ่มอาเซียน และประเทศสมาชิกทั้ง 10 ประเทศที่จะรับมือกับการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว ซึ่งแน่นอนว่าสำาหรับประเทศไทยแล้ว ก็หนีไม่พ้นความท้าทายที่ใหญ่หลวงในครั้งนี้ด้วยเช่นกัน ทั้งนี้ก่อนหน้านี้ นายสุรินทร์ พิศสุวรรณ เลขาธิการอาเซียน ได้มี การกล่าวเอาไว้ในหัวข้อ “ASEAN as and Engine of Economic Growth” ว่า ความท้าทายของธุรกิจไทย คือ การร่วมมือกัน ในหลายเรื่องเพื่อรักษาความน่าสนใจและการดึงดูดให้เป็น ที่สนใจของนักลงทุนต่างประเทศเหมือนที่เคยเป็นมา เช่น การเปิ ด ตลาดทางการค้ า ระหว่ า งกั น การลงทุ น ข้ า มประเทศ การเคลื่ อ นย้ า ยเงิ น ลงทุ น ซึ่ ง ปั จ จุ บั น การลงทุ น ทางตรง (FDI) กลุ่มอาเซียนมีทั้งหมด 8 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ แต่เงินลงทุน ส่วนใหญ่ได้เข้าไปลงทุนในประเทศสิงคโปร์เป็นอันดับแรก และ มาเลเซียตามมาเป็นอันดับสอง ส่วนของไทยเป็นอันดับสาม และ 70% ของเงินลงทุนทางตรงเริ่มเปลี่ยนไปสู่ในธุรกิจกลุ่มบริการ ซึ่งต่างจากเดิมที่เน้นการลงทุน ทางด้านภาคการผลิต เช่น รถยนต์ ซึ่งนั่นหมายความว่าคนอาเซียนต้องการการบริการให้มีคุณภาพชีวิต ที่ดีขึ้น เพราะมีกำาลังซื้อที่มากขึ้น รวมถึงต้องการระบบขนส่ง การศึกษาหรือสุขภาพที่ดีขึ้น อย่ า งไรก็ ดี มี ค วามเป็ น ห่ ว งจากการรวมกลุ่ ม อาเซี ย นคื อ ความพร้ อ มของภาคเอกชนไทย ที่กำาลังก้าวสู่การแข่งขันบนเวทีโลกเพื่อรับโอกาสและศักยภาพที่กลุ่มอาเซียนมีอยู่ เพราะประเทศไทย มีความคุ้นเคยและพอใจกับสภาพที่เป็นอยู่ในปัจจุบันที่ไม่เดือดร้อน

CHAIRMANreview | 65

Commerce & Export แต่ในเศรษฐกิจยุคโลกาภิวตั น์เป็นสิง่ ทีส่ ามารถให้ธรุ กิจไปโตในต่างประเทศได้ อย่างทีส่ งิ คโปร์ และญี่ปุ่นเป็น และมาเลเซียกำาลังเริ่มเข้าสู่การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ เห็นได้จากการลงทุนของกลุ่ม ซีไอเอ็มบี จากมาเลเซียที่เข้ามาลงทุนในภูมิภาคอาเซียนมากขึ้น สิง่ ทีส่ ามารถจะทำาให้กา้ วไปอยูใ่ นทิศทางการเปลีย่ นแปลงครัง้ นี ้ คือ การทีจ่ ะต้องเปลีย่ น ผ่านการเติบโตในรูปแบบของคนรุ่นก่อนที่สร้างไว้ เพื่อก้าวไปให้สอดคล้องกับสถานการณ์ ปัจจุบัน อย่างเช่นการไปขยายธุรกิจในต่างประเทศ เป็นต้น อย่างไรก็ตามสิ่งหนึ่งที่จำาเป็นก็คือ ภาครัฐควรเข้ามาสนับสนุนภาคเอกชนอย่างจริงจัง เช่น เอกชนควรได้รบั การยกเว้นภาษีในเงินทีน่ าำ ไปสนับสนุนด้านการวิจยั และพัฒนา เพราะปัจจุบนั ไทย มีเงินสำาหรับงานด้านวิจัยและพัฒนาเพียง 0.24% ของผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศ ขณะที่ เ กาหลี มี ม ากถึ ง 2.8-2.9% จี น มี เ กื อ บ 2% และญี่ ปุ่ น อยู่ ที่ 4% ซึ่ ง หมายถึ ง การมีงานดีไซน์ทชี่ ว่ ยเพิม่ มูลค่าสินค้า มีการพัฒนาผลิตภัณฑ์ มีเทคโนโลยี เพราะการทีไ่ ทยไม่พฒ ั นา จะทำาให้ไทยสู้ประเทศอื่นไม่ได้ เพราะมีวิธีการผลิตที่เหมือนกัน แต่ประเทศอื่นมีต้นทุนที่ถูกกว่า เช่น แรงงานต้องไปที่จีนหรือพม่า ดังนัน้ การทีจ่ ะให้บริษทั ลงทุนในเรือ่ งของงานวิจยั และผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ รัฐต้อง เข้ามาช่วย กระทรวงการคลังต้องเข้ามาช่วย เช่นเดียวกันกับทางบีโอไอก็ตอ้ งช่วยเป็น กลยุทธ์ที่จะต้องปรับเป็นโครงสร้างของการเปลี่ยนแปลงที่จะเกิดขึ้น และต้องคุม สถานการณ์ให้ได้ ส่วนทีม่ กี ารกังวลกันว่าการรวมตัวกันของอาเซียนจะเกิดปัญหาเหมือนยูโรโซน ได้หรือไม่นั้น ยังมีความเชื่อมั่นว่าไม่น่าที่จะเกิดการซ้ำารอยกันกับวิกฤตยุโรป เพราะ อย่างน้อยที่สุด ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน ไม่ได้มีแนวคิดที่จะใช้เงินสกุล เดียวกัน อย่างไรก็ตามอาจจะมีผลกระทบบ้าง หากเศรษฐกิจในบางประเทศมีปัญหา เหมือนทีเ่ คยเกิดขึน้ ในช่วงปี 2540 ทีค่ า่ เงินไทยมีปญ ั หาและส่งผลกระทบต่อเนือ่ งไป ยังประเทศอื่นในภูมิภาค แต่วิกฤตยูโรโซนครั้งนี้ไม่รุนแรง และยังเชื่อกันว่าแต่ละ ประเทศสามารถประคับประคองได้ ที่สำาคัญที่สุดก็คือ การที่กลุ่มยุโรปเกิดวิกฤตขึ้นในช่วงนี้ ในขณะที่การก้าวเข้าสู่ การเป็น AEC นั้น จะเต็มรูปแบบในปี 2558 ทำาให้กลุ่มอาเซียนได้มีโอกาสมองเห็น บทเรียนของปัญหาของกลุ่มประเทศยุโรปแล้ว จึงน่าที่จะเรียนรู้และไม่เดินพลาดให้ซ้ำารอยอย่างแน่นอน

ผู้ที่ต้องการสอบถามข้อมูลเพิ่มเติม เกี่ยวกับประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (AEC) หรือต้องการเสนอแนะข้อคิดเห็น สามารถติดต่อได้ที่กรมเจรจาการค้าระหว่างประเทศ กระทรวงพาณิชย์ Call Center 0 2507 7555 หรือทาง www.dtn.go.th, www.thailandaec.com

66 | CHAIRMANreview

Property

กลุม่ ธารารมณ์ยอดขายฉลุย 1,100 ล้าน มัน่ ใจขยายตัวต่อเนือ่ งทุกเซ้กเมนต์

กลุ่มธารารมณ์แถลงประกอบการ ยอดขายฉลุย 1,100 ล้านตามเป้า

มัน่ ใจตลาดขยายตัวต่อเนือ่ งทุกเซ้กเมนต์ เดินหน้าเก็บยอดต่อไตรมาสสุดท้าย พร้อมจัดกิจกรรม “ธารารมณ์สร้างสรรค์สงั คม” นายวสันต์ เคียงศิริ ผู้บริหารกลุ่มบริษัทธารารมณ์ แถลงต่อสื่อมวลชนถึงผลประกอบการในรอบ 8 เดือนของปี 2555 ว่า กลุ่มบริษัทธารารมณ์ทำายอดขายได้ตามเป้า 1,100 ล้านบาท จาก 8 โครงการ ทั้งบ้านเดี่ยว ทาวน์เฮาส์ และคอนโด โดยสัดส่วนแนวราบ 80 แนวสูง 20 ปัจจัยความสำาเร็จดังกล่าว มาจากการเข้ า ถึ ง ความต้ อ งการของกลุ่ ม เป้าหมายในทุกด้าน ทั้งทำาเลที่ตั้ง ขนาดพื้นที่ ใช้สอย ราคา ข้อเสนอทางการเงิน และการ บริการ ซึง่ ธารารมณ์จดั กิจกรรมส่งเสริมการขาย ต่อเนื่องมาตั้งแต่ต้นปี ขณะเดี ย วกัน ยังได้คาดการณ์ภาพรวม ตลาดอสังหาริมทรัพย์ครึ่งปีหลังว่า จะขยายตัว ต่อเนื่องทุกเซ้กเมนต์ในลักษณะของการเติบโต แบบสม่าำ เสมอ ถือได้วา่ เป็นการกลับเข้าสู่ Cycle ปกติ โดยตลาด Move Up นั้ น ที่ อ ยู่ อ าศั ย

CHAIRMANreview | 67

Property แนวสูงเริ่มมีแนวโน้มอิ่มตัว ส่วนแนวราบ บ้านขนาดกลางถึงสูงยังเป็นที่ ต้องการ เนื่องจากที่ดินที่หายากขึ้น ส่วนตลาด First Home คอนโดแนว รถไฟฟ้ายังแรง ด้านกำาลังซือ้ ของผูบ้ ริโภคไม่ตก ดอกเบีย้ ต่าำ แม้จะมีความ กังวลในระยะสั้นๆ เรื่องน้ำาท่วมบางทำาเล สำาหรับครึ่งปีหลัง ธารารมณ์ จะยังคงเดินหน้าจัดกิจกรรมตามแผน คือ จัดแคมเปญการตลาดที่เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายทั้ง 2 กลุ่ม และ จัด กิจกรรมเพื่อสังคม โดยให้ชื่อว่า “ธารารมณ์สร้างสรรค์สังคม” ซึ่งเป็น กิจกรรมที่สนับสนุนด้านการศึกษาใน 2 ทาง คือ 1.ปรับปรุงห้องน้ำาโรงเรียนระดับประถมศึกษาในสังกัด สพฐ. หรือ กทม. โดยได้รบั ความร่วมมือจากวิทยาลัยเทคนิคมีนบุรี ส่งอาสาสมัครจิต อาสา รวมทั้งพนักงานกลุ่มบริษัทธารารมณ์ทำากิจกรรมนี้ร่วมกัน 2. เปิดให้นกั ศึกษาระดับปวส. จากวิทยาลัย เทคนิคมีนบุรี ได้ฝกึ งานในช่วงปิดภาคเรียนก่อน จบการศึกษา นายวสันต์ กล่าวในตอนท้ายว่า ธารารมณ์ เชื่อว่า การที่ลูกค้าตัดสินใจเลือกเรา มาจาก 2 เรื่องหลักคือ “บ้านที่ได้คุณภาพ” และ “ความไว้ วางใจ” ซึ่งเราสร้างขึ้นมาด้วยความรักและความ เอาใจใส่ในงานของเราเสมอมา

68 | CHAIRMANreview

ChairmanCar

ฮอนด้าจัดให้ แฟนคลับสกู๊ปปี้ไอ ไปมันส์ฟรีถึงแกรมมี่วันเดอร์แลนด์ 7 ตุลาคม 2555 คืออีกหนึ่งวันที่ต้องจารึกไว้ เมื่อหนุ่มๆ สาวๆ ชาว Honda Scoopy i Club กว่า 2,500 คน จาก ทัว่ กรุงเทพฯ รวม 50 Club ตบเท้ารวมพลกันในวัน Honda Scoopy i D-Day ครั้ ง ที่ 15 บุ ก ชาลเลนเจอร์ ฮ อลล์ เมื อ งทองธานี เพื่ อ ชมงาน Grammy Wonderland มหกรรมความสนุกแห่งปี ทีค่ า่ ยแกรมมีย่ กเอาศิลปินชือ่ ดัง มาเสิร์ฟความมันส์กันทั้งตึก ตั้งแต่เช้ายันดึก โดยมี เอ.พี. ฮอนด้า และร้านผู้จำาหน่ายฯ อาสาส่งไม้ต่อความสนุกมา สูล่ กู ค้ารถจักรยานยนต์ฮอนด้ากันแบบฟรีๆ ทัง้ บัตรเข้าชม งานมูลค่า 300 บาท ฟรี! อาหารและของว่างฟรี! เติมน้าำ มัน ฟรี! และอีกสารพัดรายการฟรี! ที่ไม่มีใครกล้าให้ นอกจาก ฮอนด้าเท่านั้น! ตลอดทั้ ง วั น สมาชิ ก ทุ ก คนได้ มั น ส์ ไ ม่ ยั้ ง กั น แบบ Non-Stop กับศิลปินในเครือจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ ที่แวะ เวียนกันมาให้ความสุขแบบชุดใหญ่ไม่ว่าจะเป็น “เดอะ ริชแมนทอย”, “โปเตโต้”, “พาราด็อกซ์”, “เจ-เจตริน” และ ทีม “เดอะสตาร์” ขวัญใจมหาชน ทั้งยังได้กระทบไหล่ดีเจ, พิธีกร, และนักแสดงชื่อดังอีกมากมาย แถมยังได้เล่นเกมส์

CHAIRMANreview | 69

ChairmanCar

บันไดงูช่วย “บี้-สุกฤษฏิ์” ลงจากหอคอย แล้วรับของ รางวัลพิเศษกลับบ้านอีกด้วย อิม่ ทัง้ ท้อง อิม่ ทัง้ ใจแบบ นี้ ชาวฮอนด้าสกูป๊ ปีไ้ อคลับเท่านัน้ ทีไ่ ด้สมั ผัสกันเต็มๆ และถ้าใครบอกว่าของฟรีมีไม่บ่อย... บอกได้ เลยว่าไม่จริง! เพราะฮอนด้าเขาจัดกิจกรรม Honda Scoopy i D-Day ให้กับสมาชิกทุกคนถึงเดือนละ 2 ครั้ง อยากมาร่ ว มสนุ ก แบบฟรี ๆ ตลอดปี แ บบนี้ รีบสมัครเป็นสมาชิก Honda Scoopy i Club ได้ที่ ร้าน Honda Wing Center ที่เข้าร่วมโครงการ รับรอง ไม่ผิดหวัง

70 | CHAIRMANreview

Insurance

อลิอันซ์ อยุธยา เปิดตัวโครงการ ‘อลิอันซ์ อยุธยา เฮลท์ตี้ แชมป์เปี้ยน’ เน้นส่งเสริมลูกค้าให้มีสุขภาพดีทั้งกายใจ บมจ. อลิอันซ์ อยุธยา ประกันชีวิต ร่วมกับโรงพยาบาลเปาโล เมโมเรียล พหลโยธิน จัดกิจกรรมส่งเสริมสุขภาพภายใต้ชอื่ โครงการ ‘อลิอนั ซ์ อยุธยา เฮลท์ตี้ แชมป์เปีย้ น’ กระตุ้นคนไทยใส่ใจดูแลสุขภาพอย่างถูกวิธีภายใต้คอนเซ็ปต์ “สุขทั้งกาย.. สบายทั้ง ใจ” โดยชวนลูกค้าอายุระหว่าง 30 – 60 ปี ทีม่ ปี ญ ั หาด้านสุขภาพ เข้ามาทำาการแข่งขัน พัฒนาตัวเองในการดูแลสร้างเสริมสุขภาพให้ดีขึ้นรอบด้าน มุ่งเป้าเปลี่ยนลูกค้าที่มี ปัญหาสุขภาพให้กลายเป็นคนใหม่ที่มีสุขภาพดี แข็งแรงทั้งกายใจ ภายในงานเปิดตัวโครงการ ได้รับเกียรติจากผู้บริหารระดับสูง คุณพัชรา ทวีชัยวัฒนะ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ฝ่ายบริหารการ ตลาดและสื่อสารองค์กร บมจ. อลิอันซ์ อยุธยา ประกันชีวิต และคุณ บุบผา ภู่ทอง ผู้อำานวยการฝ่ายพัฒนาธุรกิจ โรงพยาบาลเปาโล เมโม เรียล พหลโยธิน ร่วมแถลงข่าว โดยมีคุณแนน ชลิตา เฟื่องอารมณ์ เซเลปสาวสวยร่วมให้เคล็ดลับด้านการดูแลรักษาสุขภาพกายใจให้แข็ง แรงสมบูรณ์ โครงการ ‘อลิอนั ซ์ อยุธยา เฮลท์ตี้ แชมป์เปีย้ น’ เป็นโครงการประกวดเพือ่ แข่งขัน และพัฒนาตัวเองในการดูแลสร้างเสริมสุขภาพให้ดขี นึ้ รอบด้านทัง้ กายและใจ ซึง่ ผูเ้ ข้า ประกวดจะต้องร่วมกิจกรรมตลอดระยะเวลา 3 เดือน จำานวน 6 ครั้ง แต่ละครั้งจะ เป็นการให้สาระความรู้เกี่ยวกับการดูแลสุขภาพ รวมทั้งการปฏิบัติตนเพื่อให้เกิด ผลลัพธ์ที่จะทำาให้สุขภาพดีขึ้นอย่างเห็นได้ชัดและวัดผลได้ ซึ่งผู้ที่มีสุขภาพดีขึ้นอย่าง เห็นได้ชดั ทีส่ ดุ จากการวัดผลจะเป็นผูช้ นะ โดยผูช้ นะเลิศจะได้รบั รางวัลเงินสด 30,000 บาท พร้อมของรางวัลมากมาย บริษทั ฯ หวังอย่างยิง่ ว่าโครงการนีจ้ ะเป็นอีกหนึง่ โครงการทีใ่ ห้ความรูใ้ นการดูแล สุขภาพแก่ลูกค้า กระตุ้นให้ทุกคนตระหนักว่าสุขภาพที่ดีสร้างได้ด้วยตัวคุณเอง และยังเป็นการสร้างแรงบันดาล ใจให้ผู้ใกล้ชิดได้มีส่วนร่วมในการสร้าง เสริ ม สุ ข ภาพอย่ า งต่ อ เนื่ อ ง นำ า ไปสู่ ครอบครัวไทยที่มีสุขภาพดี ลดปัญหาค่า ใช้จา่ ยด้านการรักษาพยาบาลทีม่ แี นวโน้ม เพิ่มสูงขึ้น

CHAIRMANreview | 71

Economic Agriculture

เชาวลิต ชูขจร ปลัดกระทรวงเกษตรฯ เปิดใจ

ทิศทางเกษตรไทย ต้องบูรณาการ นโยบาย ทุกคนมองว่ากระทรวงเกษตรและสหกรณ์ เป็นต้นน้ำา หรือ ฝ่ายผลิต จะทำาอย่างไรที่จะให้เป็น ระบบ แต่ผมมองว่าไม่ควรอยู่ “ต้นน้ำา” ทุกวันนี้เรา ผลิต แล้วมีปัญหาเรื่องตลาด ฉะนั้นปัญหาใหญ่ของ พวกเราเกษตรกร “ขายแล้วไม่ได้ราคา” เพราะปะ ดังออกมาพร้อมๆกัน ออกมาแล้วไม่มีตลาดรองรับ และปัญหาใหญ่ คือ ไปเอาเงิน ธกส. แล้วโยงใยมา ถึงเรื่องหนี้สิน และเอาที่ดินไปเป็นหลักประกัน หนี้ ก็พอกไปเรื่อยเพราะธกส. รู้อยู่ว่าไม่เป็นไรไม่มีใช้ก็ มาปรับโครงสร้างหนี้ เพิ่มหนี้ เอาหนี้ใหม่ไปใช้หนี้ เก่าก็ยังไม่ใช้เป็นวัฎฎจักรแบบนี้ เรื่องหนี้สินก็เป็นอย่างนี้ ที่เห็นม็อบมาหน้ากระ ทรวงฯ ส่วนใหญ่เป็นหนี้กองทุนฟื้นฟู ในฐานะผู้ที่เคยไปร่วมแก้ปัญหาด้วย ตั้งแต่เช้า ยัน 2 ทุ่ม ข้าราชการไม่อยากมาร่วมประชุมด้วย พอ เรามาประชุมเรานั่งฟังเขาใจเย็นๆ เริ่มรู้ว่าวัฏจักรเป็น อย่างนี้ เพราะไม่มีที่ทำากิน ถูกริบถูกยึด และแบงก์ ก็ยดึ แล้ว อยูร่ ะหว่างประนอมหนี ้ ก็อยูไ่ ปก่อน บางแบงก์ ก็ให้ 6 ปี บางแบงก์ก็ให้ 10 ปี ตอนผมเป็นประธานฯ ถึงได้รู้ว่า การผลิตที่ไม่เป็นระบบ ตามที่เห็นได้ คือ ยางพารา ทั้งที่ชัดเจนที่สุด สุดท้ายถึงวันหนึ่งที่ตลาด รับไม่ได้ ก็เริ่มชุมนุม เริ่มมีปัญหา แต่ยังเป็นเรื่องเล็ก มี ที่ ยั ง ไม่ อ อกผลอี ก เท่ า ไหร่ ปลู ก ไปแล้ ว ยั ง ไม่ ถึ ง ระยะกรีด กระทรวงเกษตรฯ ต้องเข้าไปช่วย ถ้าเรา ตั้ ง ต้ น เป็ น ระบบให้ ดี อย่ า ให้ เ ขาเสี ย ดิ น ตั้ ง แต่ แ รก นัน้ หมายความว่ามีรายได้เพียงพอ ทีจ่ ะจ่ายหนี ้ ไม่โดน สถาบันการเงินยึดที่ดิน นี่คือโครงสร้างเป็นแบบนี้ ถ้าเราเกษตรกรทำาอย่างไรให้เขาเข็มแข็ง อย่า ให้มีหนี้สินที่มากดดัน ทำาให้เขาสูญเสียที่ทำากิน หรือ หลั ก ประกั น รายได้ เมื่ อ มองเกษตรเป็ น ต้ น น้ำ า ถ้ า ก.เกษตรฯส่งเสริมชาวบ้านจะทำาตรงข้าม ทำาตามแล้ว 72 | CHAIRMANreview

ขายออกมาราคาตกทุ ก ที ก.เกษตรฯเข้ า ไปส่ ง เสริ ม แล้วเข็ดเหมือนกัน ตรงนี้กลับมาที่ “ระบบ” ที่ว่า คืออะไร? จริงๆ รั ฐ บาลคิ ด ไว้ แ ล้ ว ก.เกษตรฯเป็ น ส่ ว นหนึ่ ง ทำ า ให้ ไ ด้ และทำาไปแล้ว คือ นิคมเกษตรแบบจูงใจ หรือ เรียกว่า “โซนนิ่ ง ” เอาตลาดเป็ น ตั ว นำ า แทนที่ ก.เกษตรฯจะ ทำาอยู่หน่วยเดียว วันนี้อาจต้องคุยกับ ก.พาณิชย์ฯ ให้เป็นเรื่องเป็นราว เพราะก.พาณิชย์ฯ มีฝ่ายเจรจา ต่างประเทศ คุณไปเจรจาการค้ากับประเทศใด คุณรู้ว่า เขาอยากได้อะไร หรือคุยกับพนักงาน ก็จะรูว้ า่ เขาอยาก ได้ระบบไหนที่ไปเป็นแอลกอฮอล์ หรืออุตสาหกรรม รู้ว่าคุณขาดวัตถุดิบอะไร ในภาคอุตสาหกรรม ตรงนี้ มีเป้าที่ชัดเจน เช่นเรื่อง อ้อย เดี๋ยวนี้เขาขายล่วงหน้า 2 ปี ถ้าภาคเกษตรผลิตตามทีต่ ลาดต้องการได้ เราก็มา

Economic Agriculture

โฟกัสได้ พัฒนาทีด่ นิ เขาทำาได้แล้ว พืน้ ทีใ่ ดเหมาะกับการ ปลูกอะไร เราเพียงเสนอในเชิงนโยบาย ชนิดนี้ตลาด ขนาดนี้ ถ้าปลูกในเขตนี้รัฐจะช่วย ไม่ว่าประกันหรือ จำานำา ถ้าผลิตในโซนนีร้ ฐั จะช่วย หรืออุตสาหกรรมใดขอ ให้มาลงตรงนี้รัฐจะส่งเสริมให้เข้าถึงแหล่งทุนทันที ถ้า มองว่าจะทำาระยะยาวจะวางระบบให้เกษตรต้องไป ทิศทางนี ้ ต้องแยกกลุม่ เกษตรเป็น 2 กลุม่ รายย่อยพวก หนึ่ง แต่อีกพวกหนึ่งต้องเชิงพาณิชย์ ถ้ารวมเป็นแปลง ใหญ่ๆ 1,000-2,000 ไร่ หรือ 5,000 ไร่ แล้วจับกลุ่มได้ สามารถเติมในเรื่อง ปัจจัย หรือ โลจิสติกส์ได้ แต่การ เป็นรายย่อยเป็นเรื่องเศรษฐกิจพอเพียงแบบเดิม หรือ เชิงพาณิชย์ แล้วขับเคลื่อนได้ ในเมื่อเราเป็นต้นน้ำา แล้วไปถึงพาณิชย์ ตอนนี้ไม่ใช่ความคิดผมล้วนๆหรอก ท่านนายกฯสัง่ ในทีป่ ระชุม ทีท่ าำ เนียบฯ ว่าให้ 6 กระทรวง มี ก.คมนาคม ก.พาณิชย์ ก.เกษตรฯ ก.อุตสาหกรรม ก.พลังงาน และสภาพัฒน์ ท่านไม่ได้พูดเรื่องโซนนิ่ง ตรงๆ แต่ทา่ นบอกว่าประเทศเราน่ามียทุ ธศาสตร์ เพราะ จะลงทุนอะไรน่าจะคุยกันให้ชัดเจน จะไปทิศทางไหน เลือกเอา อย่างประเทศเราเป็นอู่ข้าวอู่น้ำา ลงทุนด้าน เกษตรมันได้เต็มๆ แต่ลงทุนด้านอื่นๆ เช่น ยานยนต์ อิเลคทรอนิคส์ ได้ส่วนต่างนิดเดียว ท่านบอกว่าลองคุย กันดูซ ิ จับ 6 กระทรวงมาคุยกัน อย่างเกษตรฯจะรูว้ า่ ดิน ตรงไหนดี เพือ่ จะปลูกอะไร เรามีวตั ถุดบิ อะไร ก็ไปต่อย อดกับกระทรวงอื่น พอดีเรื่องโซนนิ่งเราทำามาแล้ว มี

กรรมการ แต่ ล้ ม ลุ ก คลุ ก คลานมาตลอด เพราะทำา แล้ ว มี ห น่ ว ยงานเดี ย วที่ ทำ า ได้ แต่ นิ ค มเกษตรฯก็ ส นั บ ส นุ น กั น อ ยู่ ใ น ก . เกษตรฯ ไปไม่ถึงข้างนอก ตอนนี้ นายกฯสั่งแบบนี้ นี่ คือ ยุทธศาสตร์การลงทุน ต้องมีเรือ่ ง โลจิสติกส์ หรือ ซัพพลายเชนต่อยอดไปได้ แล้ ว ทุ ก คนต้ อ งเข้ า ไป เกี่ ย วข้ อ ง ก.เกษตรฯจะ เป็ น ส่ ว นหนึ่ ง เช่ น เรื่ อ ง นิคมเกษตร สมัยท่านสมศักดิ์ ท่านมองว่า ก.เกษตร ต่างหน่วยต่างทำา กรมข้าวไปทาง กรมส่งเสริมเกษตร ไปอีกทาง กรมวิชาการเกษตรไปทาง แต่ไม่ใช่ตั้งใจให้ เป็นแบบนั้น แต่ระบบราชการบ้านเรา ติดกับนิติบุคคล เป็นกรมฯ เวลาจัดงบประมาณ จัดให้ตามกรมฯ กรมฯ ใครกรมฯมั น ก็ ไ ปของบเอง หน้ า ที่ ก รมฯก็ บ อกว่ า จะทำาอะไรบ้าง ที่ไหน เมื่อไหร่ แล้วเกิดประโยชน์อะไร ซึ่งเป็นคนละกรมฯและคนละส่วน ซึ่งทำาเท่าไหร่มัน ก็ ไ ม่ เ กิ ด ท่ า นสมศั ก ดิ์ เลยเอาพื้ น ที่ เ ป็ น ตั ว ตั้ ง เช่ น พื้นที่นี้เหมาะจะปลูกอะไร หรือปลูกพืชพลังงาน ตรงนี้ เหมาะกั บ พื ช ไร่ ทำ า นำ า ร่ อ งไปก่ อ น นี่ คื อ โครงสร้ า ง เป็นแบบนี ้ ถามผมว่าจะทำาอย่างไรให้เป็นระบบ ผมบอก ว่าเอานโยบายท่านนายกฯ กับทะลายกำาแพง 14 กรมฯ ที่ เ ป็ น นิ ติ บุ ค คลโดยเอายุ ท ธศาสตร์ เ ข้ า ไปจั บ ที่ จ ริ ง รัฐมนตรีตั้งกรรมการรับผิดชอบ สินค้ารายชนิด สมมุติ ที่ส่งออกมากมี 10 ชนิด ทำาอย่างไรที่จะขับเคลื่อน สินค้านี้ โดยมองทั้งตลาด ทั้งผลิต และอุตสาหกรรม ต่อเนื่อง ต้องตั้งเจ้าภาพเป็นคณะกรรมการ รับผิดชอบ รายสิ น ค้ า โดยทำ า เป็ น คั ส เตอร์ โดยมี ร องปลั ด ฯ รองอธิ บ ดี และผู้ ต รวจที่ เ กี่ ย วข้ อ ง เช่ น เรื่ อ งข้ า ว และเชื่ อ มโยง กั บ กระทรวงอื่ น แล้ ว คณะกรรมการ ไปดูไปทำา ว่ายุทธศาสตร์จะขับเคลื่อนอย่างไร นี่คือ “จุดเริม่ ต้นในการขับเคลือ่ นยุทธศาสตร์กระทรวงเกษตร และสหกรณ์” CHAIRMANreview | 73

ChairmanCar

“โฟตอนทรัค”ขยายตลาด หวังยึดอันดับหนึง่ ตลาดรถจีนในไทย

เปิดตัวรถหัวลากทรงพลัง และรถผสมคอนกรีตพันธุแ์ กร่ง Foton Tractor Truck Super CNG & Foton Mixer Truck” บริษัท โฟตอน ทรัค (ประเทศไทย) จำากัด เดินหน้าเขย่า ตลาดรถบรรทุกเพื่อพาณิชย์ในประเทศไทย เปิดตัวรถ บรรทุกโฟตอน 2 รุ่นพร้อมกัน คือ “โฟตอน มิกเซอร์ ทรัค” รถโม่ผสมคอนกรีต “โฟตอน” ทีต่ อบสนองทุกการ ใช้ ง าน ด้ ว ยนวั ต กรรมการออกแบบและสุ ด ยอด เครื่องยนต์ดีเซลจาก Cummins 340 แรงม้าพันธ์แกร่ง ทรหด และรถบรรทุกลากจูง “โฟตอน ซุปเปอร์ ซีเอ็นจี” นวั ต กรรมใหม่ แ ห่ ง การบรรทุ ก ขนส่ ง พลั ง ฉุ ด ลาก มหาศาล 380 แรงม้า แต่คงไว้ซึ่งการประหยัดเป็นเยี่ยม รถทั้งสองรุ่นมีมลพิษต่ำา เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมตาม มาตราฐานไอเสีย ยูโร 3 ด้วยการหวังเพิ่มยอดขายเพื่อ ครองอันดับหนึง่ ตลาดรถพาณิชย์ขนาดใหญ่จากประเทศ จีนในประเทศไทย นาย ธนธัช วิจิตลิมาภรณ์ รองผู้จัดการทั่วไป บริษัท โฟตอน ทรัค (ประเทศไทย) จำากัด เผยถึงการเข้าสู่ตลาด รถบรรทุกเพื่อการพาณิชย์ในครั้งนี้ว่า รถบรรทุก “โฟตอน” อาจจะเป็นแบรนด์ใหม่สาำ หรับคนไทย แต่สาำ หรับในประเทศ จีนแล้ว เราเป็นผูผ้ ลิตรถบรรทุกเพือ่ การพาณิชย์ ทีม่ ยี อดขาย

รวมทุ ก รุ่ น เป็ น อั น ดั บ หนึ่ ง “โฟตอน” มีเครือข่ายการขาย การตลาด ศู น ย์ วิ จั ย และ สำานักงานกว่า 120 ประเทศ ทั่ ว โลก ทั้ ง ยุ โ รปตะวั น ออก แอฟริ ก า เอเชี ย อี ก ทั้ ง “โฟตอน มอเตอร์ ” ยั ง เป็ น พั น ธมิ ต รกั บ บริ ษั ท ชั้ น นำ า ระดับโลก เพื่อความร่วมมือกันในด้านของเทคนิค การขาย และการตลาดในระดั บ สากล อาทิ เช่ น Daimler และ Cummins ผู้บริหารของ ตันจงกรุ๊ป เล็งเห็นว่า รถบรรทุก “โฟตอน” เป็นรถทีด่ มี คี ณ ุ ภาพ คุม้ ค่าการลงทุน เป็นทางเลือก ที่ดี ลงตัวที่สุด สำาหรับผู้ประกอบธุรกิจขนส่ง องค์กรธุรกิจที่ มีความต้องการด้านการขนส่ง และโลจิสติกส์ในประเทศไทย อย่างแน่นอน ซึ่งนอกจากรถบรรทุก “โฟตอน” จะให้ความ คุ้มค่าในการลงทุน (Value for money) แล้วรถบรรทุกลากจูง “โฟตอน” ยังเป็นรถที่มีเทคโนโลยีระดับสูง มีสมรรถนะและ ประสิ ท ธิ ภ าพสู ง แต่ ค งความประหยั ด เชื้ อ เป็ น เยี่ ย ม ได้ มาตรฐานระดับโลก CHAIRMANreview | 75

ChairmanCar

โฟตอนมอเตอร์ ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 2539 มีสำานักงาน ใหญ่อยู่ที่กรุงปักกิ่ง สาธารณรัฐประชาชนจีน ด้วยระยะ เวลาเพียง 15 ปี โฟตอนมอเตอร์ก้าวขึ้นสู่ผู้นำาบริษัทผู้ผลิต รถบรรทุกเพื่อการพาณิชย์ชั้นนำาของจีน โดยประสบความ สำาเร็จอย่างสูง และมีอัตราการเติบโตด้านยอดขายอย่าง ก้าวกระโดด โฟตอนมอเตอร์ มียอดการจำาหน่ายรถบรรทุก ขนาดกลาง สู ง สุ ด ติ ด ต่ อ กั น 10 ปี ซ้ อ น และมี ย อดการ จำาหน่ายรวมรถบรรทุกเพื่อการพาณิชย์เป็นอันดับ 1 ใน ประเทศจีน โฟตอนมอเตอร์ เป็นผู้นำาในตลาดรถเพื่อการ พาณิชย์ในประเทศจีน โดยมียอดจำาหน่ายสูงเป็นอันดับ 1 ติดต่อกัน 5 ปี และที่น่าภาคภูมิใจเป็นอย่างยิ่ง คือ โฟตอน สามารถจำ า หน่ า ยรถเพื่ อ การพาณิ ช ย์ สู ง สุ ด ของโลก ใน ปี 2552 – 2553 โดยเฉพาะในปี 2553 โฟตอนมอเตอร์ สามารถสร้างยอดการจำาหน่ายสูงถึง 693,000 คัน นับเป็น ประวัตกิ ารณ์ใหม่ของการจำาหน่ายรถบรรทุกเพือ่ การพาณิชย์ ในประเทศจีน โฟตอนมอเตอร์ ให้ความสำาคัญในด้านของการวิจัย และพั ฒ นาผลิ ต ภั ณ ฑ์ อ ย่ า งต่ อ เนื่ อ ง โดยสร้ า งศู น ย์ วิ จั ย ของตนเองในประเทศ 2 แห่ง และมีเครือข่ายพันธมิตร อื่นเพื่อวิจัย และพัฒนาผลิตภัณฑ์ทั้งเอเชีย ยุโรป และ อเมริ ก า อี ก ทั้ ง ร่ ว มมื อ กั บ ผู้ นำ า เทคโนโลยี สำ า หรั บ รถเพื่ อ การพาณิชย์ระดับโลก เช่น Daimler และ Cummins ทั้งใน ด้านเทคนิค และด้านการตลาด เพื่อสร้างแบรนด์โฟตอนใน ตลาดโลก ปัจจุบัน โฟตอนมอเตอร์ ทำาการผลิตและจำาหน่าย รถเพื่อการพาณิชย์ จำานวนถึง 11 แบรนด์ มีรุ่นนับร้อย ครอบคลุมทั้งรถบรรทุกขนาดใหญ่ รถบรรทุกขนาดกลาง รถยนต์ตรวจการ (SUV) และรถปิคอัพ ได้แก่ Auman, AUV,

76 | CHAIRMANreview

Aumark, MP-X, Midi, View, Saga, Ollin, SUP, Tunland และ Forland ม ร . ส ตี เ ฟ่ น ห ย ง ผูบ้ ริหาร บริษทั ตันจง อินเตอร์ เนชัน่ แนล จำากัด กล่าวเพิม่ เติม ว่ า ตั น จงอิ น เตอร์ เ นชั่ น แนล กรุ๊ป เป็นกลุ่มธุรกิจชั้นนำาราย ใหญ่ ข องภาคพื้ น เอเชี ย ซึ่ ง ดำาเนินธุรกิจมายาวนานกว่า 50 ปี มีฐานธุรกิจถึง 11 ประเทศ ทั่วเอเชีย ในอุตสาหกรรมการผลิต การจำาหน่าย รถยนต์ รถบรรทุ ก เพื่ อ การพาณิ ช ย์ ธุ ร กิ จ อะไหล่ และธุ ร กิ จ ที่ เกี่ยวเนื่อง เช่น ธุรกิจเช่าซื้อ ได้จัดตั้ง บริษัท โฟตอน ทรัค (ประเทศไทย) จำากัด เพื่อดำาเนินธุรกิจจำาหน่าย และทำาการ ตลาดรถบรรทุกโฟตอนแต่เพียงผูเ้ ดียวในประเทศไทย ตันจง อินเตอร์เนชั่นแนลกรุ๊ป มั่นใจว่าด้วยศักยภาพของกลุ่มซึ่งมี ความชำานาญในธุรกิจรถยนต์มายาวนาน มีความแข็งแกร่ง ทางการเงินในระดับสูง ตลอดจนมีความพร้อมด้านบุคลากร ทีม่ ที กั ษะความเชีย่ วชาญ และประสบการณ์ จะสามารถสร้าง มาตรฐานใหม่ ของรถบรรทุ ก จากประเทศจี น ด้ ว ยการ ยกระดับความพร้อมในด้านอะไหล่ ความเป็นมาตรฐาน ของศูนย์บริการ ช่องซ่อม อุปกรณ์เครื่องมือต่างๆ ในระดับ เดียวกับแบรนด์ชั้นนำา ในปี 2555 นี้ ตั น จงอิ น เตอร์ เ นชั่ น แนลกรุ๊ ป จะ ทำาตลาดโดยเปิดตัว รถบรรทุกลากจูง “โฟตอน” เครื่องยนต์ ซีเอ็นจีแท้จากโรงงาน 380 แรงม้า และรถโม่ผสมคอนกรีต “โฟตอน” เครื่องยนต์ดีเซลจาก Cummins 340 แรงม้า ในช่ ว งแรก จากนั้ น จะทะยอยเปิ ด ตั ว รถรุ่ น ต่ า งๆ เพื่ อ

ChairmanCar

ตอบสนองต่อทุกการใช้งาน พร้อมเร่งขยายศูนย์บริการ และ เครือข่ายการจำาหน่าย ให้ครอบคลุมทุกพืน้ ทีเ่ พือ่ ความมัน่ ใจ ยิ่งขึ้น โดย “โฟตอน มิกเซอร์ ทรัค” เป็นรถโม่ผสมคอนกรีต ซึ่งเป็นสุดยอดรถผสมคอนกรีตพร้อมโม่ปูน แข็งแกร่ง ทน ทรหด สมบุกสมบัน ออกแบบเพื่องานขนส่งคอนกรีตผสม สำาเร็จรูปโดยเฉพาะ โครงสร้างแชสซิสแข็งแกร่ง เครื่องยนต์ Cummins ดี เ ซล ISLe340 340 แรงม้ า คอมมอนเรล ไดเร็คอินเจ็คชั่น ควบคุมการฉีดจ่ายน้ำามันเชื้อเพลิงด้วย คอมพิวเตอร์ พร้อมเทอร์โบอินเตอร์คูลเลอร์ มลพิษไอเสีย ต่ำาตามมาตรฐานยูโร 3 สำาหรับ “โฟตอน ซุปเปอร์ ซีเอ็นจี” รถบรรทุกลากจูง นวัตกรรมใหม่แห่งการขนส่ง เหนือชั้นกว่าด้วยเครื่องยนต์ CNG พลังแรงสุดยอดประหยัด เครื่องยนต์ ซีเอ็นจีแท้ทั้ง ระบบประกอบจากโรงงาน ให้พลังฉุดลากมหาศาล 380 แรงม้าแต่คงไว้ซึ่งความประหยัดเชื่อเพลิงเป็นยอด พร้อม เทอร์โบอินเตอร์คูลเลอร์ เชื้อเพลิงเผาไหม้สะอาด เป็นมิตร กับสิ่งแวดล้อม ตามมาตรฐานยูโรระดับ 3 ตอบสนองต่อทุก การขนส่งในเส้นทางยาวไกล บริษัท โฟตอนทรัค (ประเทศไทย) จำากัด มั่นใจว่า รถโม่ผสมคอนกรีต “โฟตอน มิกเซอร์ ทรัค” และ รถบรรทุก

ลากจู ง “โฟตอน ซุ ป เปอร์ ซี เ อ็ น จี ” ทั้ ง 2 รุ่ น จะเป็ น ทางเลือกทีค่ มุ้ ค่าการลงทุน และช่วยในการเพิม่ ประสิทธิภาพ งานขนส่ ง ของท่ า นด้ ว ยคุ ณ ภาพ และสมรรถนะอั น โดดเด่ น ของผลิ ต ภั ณ ฑ์ ที่ ต อบสนองต่ อ ทุ ก การใช้ ง าน ตลอดจนความพร้อมในด้านอะไหล่ บริการหลังการขาย ที่เหนือกว่า นโยบายการขายและการตลาดที่มุ่งเน้นการ สร้างความพึงพอใจของลูกค้าผูใ้ ช้รถ และการพัฒนาคุณภาพ อย่างไม่หยุดยั้ง จะทำาให้รถบรรทุกโฟตอนเป็นที่ยอมรับ ของตลาดในเวลาอันรวดเร็ว และเป็นแบรนด์ที่อยู่ในใจ ของผู้ใช้รถบรรทุกเพื่อการพาณิชย์ในระดับต้นๆ สำ าหรับ ทางเลือกในการตัดสินใจลงทุน บริษัทเชื่อมั่นว่า ด้วยศักยภาพ ความพร้อมในทุกๆ ด้าน ตลอดจนนโยบายการขายและการตลาด จาก บริษัทฯ แม่ ที่ชัดเจนพร้อมให้การสนับสนุนอย่างเต็มที่ จะทำาให้ รถบรรทุกโฟตอนแจ้งเกิดในประเทศไทย สามารถเพิ่มยอด ขาย และส่วนแบ่งตลาดได้อย่างต่อเนื่องรวดเร็ว สามารถ แข่งขันได้กบั ผูน้ าำ ในตลาดรถบรรทุกเพือ่ การพาณิชย์ได้อย่าง ไม่เต็มภาคภูมิ ในอนาคตอันใกล้ นาย ธนธัช วิจิตลิมาภรณ์ รองผู้จัดการทั่วไป บริษัท โฟตอน ทรัค (ประเทศไทย) จำากัด กล่าวปิดท้าย

CHAIRMANreview | 77

Communication & IT

เอปสัน ประเทศไทย มัน่ ใจธุรกิจโปรกร�ฟฟิกสดใส เดินหน้�ส่งสินค้�ใหม่ 8 รุน่ รุกครบทุกตล�ดเชิงพ�ณิชย์และอุตส�หกรรม เอปสัน ผู้นำ�เทคโนโลยีด้�นภ�พถ่�ยระบบดิจิตอลและ ง�นพิมพ์ เปิดแผนรุกตล�ดง�นพิมพ์เชิงพ�ณิชย์และ อุตส�หกรรม ล่�สุดเปิดตัวโปรกร�ฟฟิกรุน่ ใหม่พร้อมกัน 8 รุ่น เจ�ะตล�ดธุรกิจป้�ยโฆษณ�กล�งแจ้ง หน่วยง�น ร�ชก�ร ดิจติ อลแล็ป และอุตส�หกรรมก�รพิมพ์แพ็คเกจจิง้ และล�เบล ก�รเพิ่มไลน์สินค้�ในครั้งนี้ยังทำ�ให้เอปสัน กล�ยเป็นผูป้ ระกอบก�รแบรนด์เดียวทีม่ สี นิ ค้�รองรับลูกค้� ครบทุกตล�ด มร.เออิจิ คาโตะ ผู้จัดการประจำาประเทศไทย บริษัท เอปสัน (ประเทศไทย) จำากัด กล่าวว่าเอปสัน ได้กำาหนดเป้า หมายทางธุรกิจถึงปี 2558 โดยระบุให้กลุ่มสินค้าพรินเตอร์ หน้ากว้างหรือโปรกราฟฟิกจะต้องสามารถรุกเข้าถึงลูกค้าใน ตลาดการพิมพ์เชิงพาณิชย์และเชิงอุตสาหกรรมให้ทวั่ ถึงทีส่ ดุ โดยใช้เทคโนโลยีหัวพิมพ์ไมโคร ปิเอโซ เป็นหัวใจในการขับ เคลือ่ นกลยุทธ์ในการรุกตลาด พร้อมเพิม่ ไลน์สนิ ค้าอย่างต่อ เนื่องเพื่อเข้าไปรองรับความต้องการใช้งานในทุกตลาด โดย เฉพาะเข้าไปแทนที่ระบบการพิมพ์ แบบอนาล็อก “ในประเทศไทย ปั จ จุ บั น เอปสั น เป็ น ผู้ นำ า ในตลาดพรี เ พรส หรือธุรกิจโรงพิมพ์ และในธุรกิจสตูดิ โอถ่ายภาพแต่งงานและมินแิ ล็ป ด้วย ส่วนแบ่งกว่า 70% ทั้งยังกำาลังเร่ง ขยายฐานลูกค้าในอุตสาหกรรมการ พิมพ์แพ็คเกจจิ้งและลาเบล รวมถึง ธุรกิจประเภทต่างๆ ที่ต้องการงาน พิมพ์คุณภาพสูง เช่น ธุรกิจผลิตสื่อ การเรียนการสอน ธุรกิจสื่อโฆษณา ประชาสัมพันธ์ ธุรกิจตกแต่งรถยนต์

78 | CHAIRMANreview

โรงพยาบาล และเอเจนซี่ โ ฆษณา ซึ่ ง ที่ ผ่ า นมา เอปสั น ประเทศไทย ทำายอดขายในกลุม่ โปรกราฟฟิกเติบโตในอัตรา เฉลี่ย 15-20% มาทุกปี” “โปรกราฟฟิกทั้ง 8 รุ่นที่เปิดตัวในวันนี้มีจุดเด่นที่ใช้ เทคโนโลยีหัวพิมพ์ที่ดีที่สุดในโลก อย่างไมโคร ปิเอโซ ที่ช่วย ให้ลูกค้าสามารถประหยัดต้นทุน เพิ่มความเร็วในการพิมพ์ และให้คุณภาพงานพิมพ์ที่ยอดเยี่ยม โดยที่ไม่มีปัญหาเรื่อง ความร้อนขณะใช้งาน ทัง้ ยังใช้กบั น้าำ หมึกของเอปสัน Epson UltraChrome ที่ไม่มีกลิ่นฉุน และเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ที่ สำาคัญราคาเครื่องไม่สูง ดังนั้นลูกค้าไม่ว่าจะอยู่ในธุรกิจหรือ อุตสาหกรรมใดก็สามารถพบกับประสิทธิภาพและคุณภาพที่ น่าประทับใจจากไมโคร ปิเอโซ ของเอปสันได้แล้ว นอกจาก นี้ การเปิดโปรกราฟฟิกรุ่นใหม่นี้ยังทำาให้เอปสันกลายเป็น แบรนด์เดียวในตลาดขณะนีท้ มี่ สี นิ ค้าครบทุกไลน์” มร.คาโตะ กล่าว โปรกราฟฟิกทีเ่ ปิดตัวในครัง้ นีป้ ระกอบด้วยเครือ่ ง 8 รุน่ สำาหรับ 4 สายธุรกิจ ได้แก่ 1) Epson SureColor S series

Communication & IT

สำาหรับธุรกิจผลิตป้ายโฆษณากลางแจ้ง รวม 3 รุ่น 2) Epson SureColor T series สำาหรับการออกแบบงานจำาลองสามมิติ ประเภท CAD และงานแผนที ่ GIS ทีใ่ ช้ในอินเฮาส์ของหน่วย งานราชการและเอกชนต่างๆ จำานวน 3 รุ่น 3) Epson SureLab SL-D3000 สำาหรับธุรกิจดิจิตอลแล็ป ที่รองรับงา นพรีเพรส และภาพถ่าย และ 4) Epson SurePress L-4033AW สำาหรับอุตสาหกรรมการพิมพ์แพ็คเกจจิ้งและลาเบล ซึ่ง รองรับการพิมพ์หมึกสีขาว นายยรรยง มุนีมงคลทร ผู้จัดการทั่วไป บริษัท เอปสัน (ประเทศไทย) จำากัด กล่าวว่า เอปสันแบ่งตลาดสำาหรับการ พิมพ์เชิงพาณิชย์และอุตสาหกรรมสามารถแบ่งออกเป็น 3 ตลาดสำาคัญ ได้แก่ ตลาดกราฟฟิก อาร์ต (Graphic Art) ที่ ครอบคลุมธุรกิจประเภทพรีเพรส ดิจิตอล แล็ป หรือโฟโต้ แล็ป ซึง่ เป็นตลาดหลักของเอปสัน มีการขายเครือ่ งมากทีส่ ดุ และมีสดั ส่วนการตลาดอยูท่ รี่ าว 70% ด้วยยอดขายกว่า 120 ล้านบาทในปีที่ผ่านมา และมั่นใจว่าในปีนี้ จะยังคงสามารถ รักษาตำาแหน่งผูน้ าำ ตลาดไว้ได้ เราคาดการณ์วา่ จะทำายอดขาย เพิ่มขึ้นอีกกว่า 10 ล้านบาทในปีนี้ หรือโตเพิ่มขึ้น 8% “สำาหรับตลาดด้านอุตสาหกรรม ที่ผ่านมา เอปสันจะ ให้ความสำาคัญกับกลุ่มหน่วยงานราชการ ที่เน้นการใช้งาน ด้ า นการพิ ม พ์ เ ชิ ง เทคนิ ค (Technical) เช่ น งานด้ า นการ ออกแบบภาพจำาลองสามมิติ ประเภท CAD และงานแผนที่ GIS เอปสันมียอดขายปัจจุบันอยู่ราว 15 ล้านบาท คิดเป็น ส่วนแบ่งตลาด 10% จากการเพิ่มสินค้าใหม่ครั้งนี้ ทำาให้เรา คาดว่าจะทำายอดขายเพิ่มเป็น 25 ล้านบาท หรือโตมากกว่า 50% ส่วนตลาดป้ายโฆษณา (Signage) เอปสันยังถือว่าเป็น น้องใหม่ และเพิ่งเริ่มทำาการตลาด เราคาดว่าจะทำารายได้ ประมาณ 20 ล้านบาทในปีนี้” “ในหลายธุรกิจ โอกาสในการแข่งขันยังเปิดกว้างอยู่ ลูกค้ายังไม่มที างเลือกมากนัก จะมองหาเครือ่ งทีท่ นั สมัยและ ไว้ใจได้ ช่วยเพิ่มความสะดวกสบายในการทำางาน และต้อง คุ้มค่าในการลงทุน สามารถให้งานพิมพ์คุณภาพดี โดยตัว เครือ่ งมีราคาไม่สงู มาก โดยเฉพาะตลาดป้ายโฆษณา ทีม่ กี าร ขยายตัว 10% มีมูลค่าตลาดรวมประมาณ 200 ล้านบาท มี การสั่งซื้อสินค้าเพื่ออัพเกรดธุรกิจอยู่เสมอ รวมถึงมีร้านเกิด ใหม่จำานวนมาก หรือธุรกิจดิจิตอล แล็ป ที่เริ่มเปลี่ยนจาก ระบบน้ำายา มาใช้เทคโนโลยีประเภทดรายแล็ปมากขึ้น เพื่อ

ลดการใช้สารเคมี และป้องกันปัญหาด้านสิ่งแวดล้อม การ เปิดตัวสินค้าพร้อมกันทัง้ 8 รุน่ ของเอปสันในครัง้ นีจ้ งึ เป็นการ เปิดโอกาสรุกเข้าสูต่ ลาดสำาคัญๆ พร้อมกัน และเพิม่ ส่วนแบ่ง ในแต่ละตลาด” นายยรรยง กล่าวต่อ Epson SureColor S series เป็นพรินเตอร์สำาหรับการ พิมพ์ปา้ ยโฆษณา ขนาดหน้ากว้าง 64 นิว้ ด้วยหัวพิมพ์ ไมโคร ปิเอโซ แบบปิเอโซฟิล์มบาง TFP ให้ความละเอียดสูงถึง 1440x1440 dpi ใช้คกู่ บั หมึก Epson UltraChrome GS2 และ GSX ซึ่งเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ไร้กลิ่น ไร้สารนิกเกิล และ ไม่จาำ เป็นต้องระบายอากาศเป็นพิเศษในระหว่างใช้ ยิง่ ไปกว่า นัน้ งานพิมพ์ทใี่ ช้หมึกนีย้ งั มีความทนทานสูง สามารถเก็บไว้ นอกสถานทีโ่ ดยไม่ตอ้ งเคลือบได้นานถึง 3 ปี โดยสีไม่ซดี จาง หมึกชนิดนี้ยังสามารถใช้ได้กับวัสดุทั้งแบบเคลือบและไม่ เคลือบทุกประเภท เปิดตัวพร้อมกัน 3 รุ่นได้แก่ Epson SureColor SC-S30670 พรินเตอร์สี่สี หัวพิมพ์เดี่ยว ราคา สุดประหยัด เป็นรุ่นที่คว้ารางวัล European Digital Press (EDP) Award ในฐานะพรินเตอร์หน้ากว้างแบบ Roll to Roll ที่ดีที่สุด Epson SureColor SC-S50670 พรินเตอร์หน้ากว้างที่ พิมพ์เร็วที่สุดในโลก ที่กว่า 53.2 ตารางเมตรต่อชั่วโมง ใช้หัว พิมพ์คู่ไมโคร ปิเอโซ TFP ระบบพิมพ์ 4 หรือ 5 สี สามารถ พิมพ์สีขาวเป็นสีพิเศษ ทั้งยังสามารถพิมพ์ลงบนวัสดุแบบ พิเศษ อาทิ ฟิล์มเมทัลลิคและฟิล์มโปร่งใสได้ ซึ่งเป็นวัสดุที่ นิยมนำามาผลิตป้ายโฆษณาอย่างมากในปัจจุบัน Epson SureColor SC-S70670 เป็ น พริ น เตอร์ ประสิทธิภาพสูง เน้นผลิตงานพิมพ์คุณภาพสูง ให้สีคมชัด เหมือนจริง ผ่านการทำางานหัวพิมพ์คไู่ มโคร ปิเอโซ TFP และ ชุดหมึกพิมพ์ 10 สี Epson UltraChrome GSX ซึ่งมาพร้อม กับสีขาวและสีเมทัลลิค ช่วยเพิ่มตัวเลือกในการใช้สีมากยิ่ง ขึ้น ชุดหมึกพิมพ์นี้ยังมาพร้อมกับสีส้มและสีเทา ซึ่งมีเฉพาะ ในหมึกพิมพ์ของเอปสัน ทำาให้ภาพดูคมชัดสมจริงและไล่สี เป็นธรรมชาติมากยิ่งขึ้น โดยเฉพาะการพิมพ์สีผิวของมนุษย์ นอกจากนี้ Epson SureColor S series ยังมีระบบ ทำาความร้อน ทำาให้สีแห้งเร็วและยึดติดกับวัสดุได้ดี ในตัว 3 อัน ระบบป้อนกระดาษ Auto Tension Control ระบบแจ้ง เตือนสถานะ และประหยัดไฟด้วยมาตรฐาน Energy Star Epson SureColor T Series โปรกราฟฟิกรุ่นแรกของ CHAIRMANreview | 79

Communication & IT

เอปสันสำาหรับงานออกแบบ CAD เปิดตัว 3 รุ่น ขนาดหน้า กว้าง 24, 36 และ 44 นิ้ว มีจุดเด่นในเรื่องความเร็ว ใช้งาน ง่าย และความประหยัด สามารถพิมพ์งานขนาด A1 ในเวลา เพียง 28 วินาที หัวพิมพ์คือไมโคร ปิเอโซ TFP ให้งานพิมพ์ ความละเอียดสูงสุดถึง 2880x1440dpi ทั้งยังมีเทคโนโลยี Variable-size Droplet (VSDT) ซึง่ พ่นหยดหมึกได้หลากหลาย ขนาด ให้งานพิมพ์ที่มีรายละเอียดคมชัด สีสันสวยงามถึงขีด สุด ใช้คู่กับหมึกพิมพ์ Epson UltraChrome XD รุ่นใหม่ ที่ได้ รับการพัฒนามาเพื่อรองรับงานพิมพ์ CAD และ GIS โดย เฉพาะ งานพิมพ์จึงมีคุณภาพสูงและทนทาน ให้สีดำาเข้มเด่น จากขอบเขตของสีที่มากกว่า ลายเส้นคมชัด สามารถพิมพ์ เส้นทีม่ ขี นาดบางสุดได้ถงึ 0.02 มิลลิเมตร เหมาะกับงานออก แบบเชิงสถาปัตย์ งานร่างแบบ แผนที่สารสนเทศภูมิศาสตร์ พรีเซนเทชั่น รวมถึงโปสเตอร์และป้ายประกาศต่างๆ Epson SureLab SL-D3000 โปรกราฟฟิกสำาหรับการ พิมพ์ภาพด่วนเครือ่ งแรกภายใต้แบรนด์เอปสัน ประสิทธิภาพ ในการพิมพ์ภาพความเร็วสูง ใน 1 ชั่วโมง สามารถพิมพ์ภาพ ขนาด 4×6 นิ้ว ได้จำานวน 650 รูป สามารถพิมพ์ภาพด้วย ความละเอียดถึง 1440x1440 dpi สีสนั คมชัดแม่นยำา ใช้คกู่ บั หมึก Epson UltraChrome D6 Ink เซ็ตหมึกพิมพ์ 6 สี มี ขอบเขตสีมาก ให้ภาพพิมพ์สีสวยสด มีชีวิตชีวา เครื่อง สามารถรองรับกระดาษพิมพ์หลากหลายชนิดและขนาดที่ แตกต่างกัน พิมพ์ได้ทั้งรูปภาพ การ์ด ใบปลิว และแผ่นป้าย ประชาสัมพันธ์ SureLab SL-D3000 ใช้ไฟน้อย เมือ่ เทียบกับ 80 | CHAIRMANreview

การล้างอัดรูปด้วยวิธดี งั้ เดิม จึงช่วยลด ผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมและต้นทุน ในการใช้งาน Epson SurePress L-4033AW เครื่ อ งพิ ม พ์ สำ า หรั บ ธุ ร กิ จ การทำ า แพ็ ค เกจจิ้ ง ลาเบล และงานพิ ม พ์ ออนดีมานด์ หมายเลขสองของเอปสัน ที่สามารถพิมพ์ได้บนกระดาษหลาก หลายประเภท รวมถึงฟิล์ม หน้ากว้าง สูงสุดถึง 330 มิลลิเมตร ความเร็วใน การพิมพ์ 5 เมตรต่อนาที SurePress L-4033AW ได้ รั บ การอั พ เกรดจาก เครือ่ งรุน่ แรก SurePress L-4033A ให้ สามารถพิมพ์หมึกสีขาวได้ เพื่อการพิมพ์ขาวทึบลงบนวัสดุ ประเภทต่างๆ เช่น ฟิล์มใสและพื้นผิวเมทัลลิค ในปัจจุบัน SurePress เป็นดิจิตอลพรินเตอร์เพื่อพิมพ์ฉลากเพียงรุ่น เดียวในสินค้าระดับเดียวกันที่สามารถพิมพ์งานแบบ short run ได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยพิมพ์ฉลากได้ขนาดสูงสุดถึง 315.2x914.4 มิลลิเมตร ทั้งยังพิมพ์งานตามสั่งจำานวนน้อย โดยใช้เวลาเตรียมเครื่องเพียงแค่ 15 นาที ซึ่งช่วยประหยัด เวลาได้อย่างมาก เมื่อเทียบกับเครื่องพิมพ์ฉลากระบบเก่าที่ ใช้เวลาเตรียมเครื่องนานถึง 3 ชั่วโมง “มองตลาดในภาพรวมแล้ว ตลาดสิ่งพิมพ์เชิงพาณิชย์ และอุตสาหกรรมยังมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่อง ยิ่งมีกระแส การเข้าร่วมประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน ในปี 2558 ซึ่ง เมืองไทยจะก้าวขึน้ เป็นฮับด้านการพิมพ์ ทำาให้ผปู้ ระกอบการ หลายรายเริ่มวางแผนขยายธุรกิจ เพื่อรองรับความต้องการ ที่เพิ่มขึ้นจากการเข้ามาลงทุนของบริษัทต่างชาติ รวมถึง ผู้ ป ระกอบการไทยยั ง มี ค วามพยายามที่ จ ะรุ ก เข้ า ไปทำ า ตลาดในประเทศเพื่อนบ้าน อย่าง กัมพูชา ลาว พม่า และ เวียดนาม ซึ่งตลาดสิ่งพิมพ์ยังไม่ใหญ่เท่าเมืองไทย เอปสัน จึ ง มองว่ า ตลาดพริ น เตอร์ ห น้ า กว้ า งจากนี้ ไ ปน่ า จะมี ก าร แข่งขันที่น่าตื่นเต้นยิ่งขึ้น และทำาให้ยอดขายโปรกราฟฟิก ของเอปสันโตขึ้นกว่า 30% หรือคิดเป็นยอดรายได้สูงกว่า 170 ล้านบาท เมื่อเทียบกับยอดรายได้ 135 ล้านบาทของปี ที่แล้ว และน่าจะคงอัตราเติบโตต่อเนื่องทุกปีจนถึงปี 2558” นายยรรยง กล่าวสรุป

Communication & IT

สัมมน� IDC CS LOXINFO 2012 “Cloud Computing : don’t let the future catch you”

บริ ษั ท ซี เ อส ล็ อ กซอิ น โฟ จำ า กั ด (มหาชน) ผู้ ใ ห้ บ ริ ก ารทางด้ า น อินเทอร์เน็ต คอมพิวเตอร์ และการสื่อสาร (ICT Service Provider) ที่ มีประสบการณ์ทางด้านไอซีท ี มากว่า 18 ปี จัดงานสัมมนาให้กบั ลูกค้า ในกลุ่มบริการ อินเทอร์เน็ต ดาต้า เซ็นเตอร์ ภายใต้หัวข้อ “Cloud Computing : don’t let the future catch you” ณ ห้องจามจุรี 1 โรงแรมปทุมวัน ปรินท์เซส ซึ่งเกิดจากกระแสแนวคิดเรื่อง Cloud Computing ที่ได้รับความนิยมจนทำาให้เกิดความตื่นตัว ทั้งในภาครัฐ และเอกชน ซึ่งอาจเป็นจุดเปลี่ยนสำาคัญของโมเดลธุรกิจทางด้าน ฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์ในอนาคต ทั้งการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างของ องค์กร อาจจะเป็นผลมาจากการเปลีย่ นแปลงของเทคโนโลยี ซึง่ Cloud เป็นส่วนหนึ่งที่จะเข้ามามีบทบาทที่สำาคัญ โดยมีการนำาเสนอข้อมูล “Revolution of Cloud Computing” จาก ดร. ภุชงค์ อุทโยภาศ หัวหน้า ภาควิชาวิศวกรรมคอมพิวเตอร์ คณะวิศวกรรมศาสตร์ มหาวิทยาลัย เกษตรศาสตร์ ผูเ้ ชีย่ วชาญทางด้าน Cloud Computing , “CS LOXINFO directions and plans on Cloud, Data centers and DRC” โดยคุณ สุรศักดิ์ อุทโยภาศ Senior Director-Technical & Operation บริษัท ซี

เอส ล็อกซอินโฟ จำากัด (มหาชน) พร้อม Live Demo “Site Recovery Management (SRM)” โดย คุณสุวิภู อินทรภิรมย์ Manager-IDC & Cloud Computing Services และคุ ณ ประที ป ปรุ ง ประเสริฐ Assistant Manager-IDC Services บริษทั ซีเอส ล็อกซอินโฟ จำากัด (มหาชน) ทัง้ เสริมแนวคิด Case Study “Cloud Computing - Ideas and Challenges”โดยคุณฉัตรเฉลิม นามวงศ์พรหม Specialist Product Engineer CHAIRMANreview | 81

Communication & IT

สวิฟเปิดตัวเทคโนโลยีก�รชำ�ระเงิน ผ่�นอุปกรณ์สอ่ื ส�รไร้ส�ยในประเทศไทยเป็นครัง้ แรก เพือ่ ให้ประเทศไทยก้าวสูโ่ ลกทีป่ ราศจากการใช้เงินสด

สวิฟ ผู้นำ�ระดับโลกที่ริเริ่มระบบรักษ�คว�มปลอดภัยท�งด้�นก�รค้� บนมือถือ สร้�งปร�กฏก�รณ์ใหม่ครัง้ แรกของโลกประก�ศเปิดตัวระบบ รั ก ษ�คว�มปลอดภั ย ด้ � นก�รชำ � ระเงิ น ผ่ � นอุ ป กรณ์ สื่ อ ส�รไร้ ส �ย (mPOS) ที่มีคว�มสมบูณ์แบบและส�ม�รถใช้ได้จริง ก�รประก�ศเปิด ตัวในครั้งนี้ เป็นก�รร่วมมือกับธน�ค�รกรุงศรีอยุธย� หนึ่งในสถ�บัน ก�รเงินชั้นนำ�ของประเทศไทย ด้วยคว�มยืดหยุ่นและค่�ใช้จ่�ยที่ต่ำ� ของ โมบ�ย พีโอเอส (Mobile POS) จะช่วยเพิม่ โอก�สท�งก�รค้�ใหม่ๆ แก่ลูกค้�ของธน�ค�รให้มีคว�มเป็นไปได้ม�กยิ่งขึ้น “นี่เป็นช่วงที่น่าตื่นเต้นมากสำาหรับอุตสหกรรมการชำาระเงิน ด้วย เทคโนโลยีที่แสดงถึงข้อเท็จจริงที่ช่วยยกระดับการทำาธุรกรรมทางการเงิน การชำาระเงิน และ การพัฒนาความสะดวกสบายและผลิตผล” มร.เจอโรม เคล ประธานเจ้าหน้าที่บริหารระดับสูง และผู้ก่อตั้งเอสซีซีพี กรุ๊ป กล่าว “เรา พร้อมทีจ่ ะให้อาำ นาจกับธนาคารทัว่ โลกด้วยเทคโนโลยีทมี่ าพร้อมกับกลยุทธ์ ที่มีความปลอดภัยอย่างแท้จริง ทำาให้ธนาคารสามารถยืนหยัดต่อสู้ในการ ปฏิวัติวงการพาณิชย์บนโทรศัพท์เคลื่อนที่ (m-commerce) และสามารถดึง ส่วนแบ่งทางการตลาดกลับคืนมาจากการคู่แข่งรายอื่นในตลาดได้” สวิ ฟ แตกต่ า งจากบริ ษั ท รั บ ชำ า ระเงิ น ผ่ า นอุ ป กรณ์ สื่ อ สารไร้ ส าย รายอืน่ ๆ ซึง่ สวิฟ มิใช่ผรู้ วบรวมการชำาระ เงิน แต่เป็นผูใ้ ห้บริการเทคโนโลยี และหุน้ ส่วนกับอุตสาหกรรมการธนาคารและการ เงิ น ด้ ว ยเทคโนโลยี ที่ ล้ำ า สมั ย และมี ลักษณะเฉพาะของสวิฟ ทำาให้ธนาคารมี ตัวช่วยในการวางกลยุทธ์ต่างๆ ที่ทำาให้ ธุรกรรมทางการเงินมีความปลอดภัยตาม มาตรฐานธนาคารและพิสูจน์ได้ว่าเป็น ของจริง ซึง่ มีความสามารถในการติดตาม อุปกรณ์สอื่ สารเคลือ่ นที ่ พนักงานทีอ่ นุมตั ิ ธุรกรรมทางการเงินนั้น และแจ้งให้ทราบ ถึงสถานที่ที่เกิดการชำาระเงินขึ้น สามารถ ตรวจจับการฉ้อโกงทีเ่ ป็นไปได้จากการใช้ บัตรเครดิตได้รวดเร็วยิ่งขึ้น และให้ความ มั่นใจว่าธุรกรรมการเงินผ่านบัตรเครดิต 82 | CHAIRMANreview

จะปลอดภัยในระดับสูงสุด “ความแตกต่างที่โดดเด่นของเราถือเป็นจุด แข็งที่มีความสามารถในการรวมเอาข้อมูลของ ธนาคารได้อย่างแนบเนียน ทำาให้ธนาคารสามารถ การชำาระเงินผ่านอุปกรณ์สอื่ สารไร้สาย(mPOS) ให้ กับผู้ประกอบการทั้งที่มีอยู่แล้วและรายใหม่ๆ” มร.อิรคิ โฮลสท์-โรเนส รองประธานบริหารของเอส ซีซีพี กรุ๊ป กล่าว “ในด้านการค้า เราเปิดโอกาสให้ แก่ธนาคารในการสร้างความมีสว่ นร่วมกับลูกค้าได้ ดียิ่งขึ้น ผู้คนกำาลังเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมในการ ชำาระเงินเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ และยินดีจะใช้ระบบการ ชำาระเงินแบบไม่ตอ้ งอาศัยเงินสดผ่านทางอุปกรณ์ มือถือเพื่อธุรกรรมทางการเงิน การโอนเงิน ไป จนถึงการพาณิชย์ต่างๆ” มร. ฟิ ลิ ป แทน ประธานคณะเจ้ า หน้ า ที่ ด้านธุรกิจอิเล็กทรอนิกส์ ธนาคารกรุงศรีอยุธยา กล่ า วว่ า “สวิ ฟ คื อ ส่ ว นสำ า คั ญ ในกลยุ ท ธ์ ก าร ชำาระเงินผ่านอุปกรณ์สื่อสารไร้สายของเรา โดย เฉพาะอย่ า งยิ่ ง กั บ เทคโนโลยี ก ารพิ สู จ น์ บุ ค คล และพิสูจน์ของจริงตามมาตรฐานธนาคารจะช่วย ให้การทำาธุรกรรมการชำาระเงินกลายเป็นเรื่องง่าย และปลอดภัย การร่วมมือกันในครั้งนี้ ทำาให้เรา มี ช่ อ งทางใหม่ เ พิ่ ม ขึ้ น เพื่ อ เข้ า ไปมี ส่ ว นร่ ว มกั บ ลูกค้า และยังทำาให้เราสามารถสร้างความสัมพันธ์ กับลูกค้าให้ดียิ่งขึ้น ตลอดจนอำานวยความสะดวก แก่ลกู ค้าของเราในการทำาธุรกรรมทางการเงินจาก ที่ใดก็ได้” สวิ ฟ ทำ า การเปิ ด ตั ว ครั้ ง แรกที่ ป ระเทศ สิงคโปร์ ตั้งแต่เดือนมีนาคม 2555 โดย เอสซีซีพี กรุป๊ และกำาลังดำาเนินการประสานความร่วมมือกับ ธนาคารต่างๆ ในสหรัฐอเมริกา ยุโรป และเอเชีย แปซิฟิก

Communication & IT

เลอโนโวเสริมทัพธุรกิจเปิดตัว ThinkCenter Tiny

รุ่น ThinkCentre M92 ThinkCentre M92p และ ThinkCentre M72e ครั้งแรกของวงการกับเดสก์ทอปขนาดบางเท่าลูกกอล์ฟ น้ำาหนักเพียง 1 ลิตร เลอโนโวเปิดตัว ThinkCenter Tiny เดสก์ทอปแบบ Small Form Factor ทีม่ �พร้อมเทคโนโลยี Intel® vPro™ เสริมคว�มปลอดภัยและประหยัดม�กขึน้ ให้กบั องค์กร โดย Tiny เดสก์ทอป มีทงั้ หมด 3 รุน่ ได้แก่ ThinkCentre M92 M92p และ M72e มีขน�ดเล็กที่สุด ซึ่งมีน้ำ�หนัก เพียง 1 ลิตร และบ�งเท่�ลูกกอล์ฟ (34.5 มิลลิเมตร) โดดเด่นด้วยนวัตกรรมล้ำ�สมัยที่คำ�นึงพื้นที่ใช้สอยที่มี จำ�กัด คว�มสะดวกสบ�ยในก�รติดตัง้ เคลือ่ นย้�ย และ ศักยภ�พในก�รทำ�ง�นเหนือชั้นกับหน่วยประมวลผล อินเทล คอร์ วีโปร เจนเนอเรชั่น 3 (3rd Generation Intel® Core™ vPro processors) นายจีรวุฒิ วงศ์พิมลพร กรรมการผู้จัดการประจำา ประเทศไทย บริษัท เลอโนโว (ประเทศไทย) จำากัด กล่าว ว่ า “ในปั จ จุ บั น ภาคธุ ร กิ จ ยั ง คงมี ค วามต้ อ งการใช้ ง าน คอมพิ ว เตอร์ เ ดสก์ ท อปแต่ คั ด สรรความโดดเด่ น ใน นวัตกรรมด้านต่างๆควบคูก่ นั ไป เนือ่ งด้วยพืน้ ทีส่ าำ นักงาน ทีม่ อี ย่างจำากัด ดังนัน้ บริษทั จำาเป็นต้องคำานึงถึงการบริหาร การใช้สอยพื้นที่อย่างมีประสิทธิภาพที่สุด ทางเลอโนโว เปิดตัวเดสก์ทอป ThinkCentre Tiny รุ่นใหม่ล่าสุด มาเพื่อ ตอบโจทย์ผทู้ ตี่ อ้ งการทัง้ ศักยภาพในการประมวลผลเหนือ ชั้ น และขนาดเล็ ก กะทั ด รั ด ทั้ ง ยั ง มาพร้ อ มกั บ หน่ ว ย ประมวลผล อินเทล คอร์ วีโปร เจนเนอเรชั่น 3 ที่เสริม ความปลอดภัยที่เพิ่มขึ้นและประหยัดมากขึ้น ผู้ใช้งานจะ ชื่ น ชอบกั บ ประสิ ท ธิ ภ าพมั ล ติ ท าสก์ ที่ ดี ขึ้ น พร้ อ ม เพลิดเพลินกับความเร็วที่น่าทึ่งและความสามารถบริหาร จัดการให้เหมาะกับพื้นที่ในการทำางานได้อย่างลงตัว”

ดำ � เนิ น ธุ ร กิ จ ได้ ม �กยิ่ ง ขึ้ น ด้ ว ย ThinkCentre Tiny เดสก์ทอปขน�ดจิ๋ว ThinkCentre Tiny ถือเป็นเดสก์ทอปแบบ Form Factor เครือ่ งแรก ทีม่ ขี นาดเล็กและน้าำ หนักเบาง่ายต่อการ ติดตั้งและเคลื่อนย้าย และมาพร้อมกับเทคโนโลยีอินเทล วีโปร โซลูชั่นรักษาความปลอดภัยแบบครบวงจร และขุม พลังจาก 3rd Generation Intel® Core™ i5 vPro processor โดยเดสก์ทอป Tiny นี้เหมาะเป็นอย่างยิ่งในภาวะปัจจุบัน ที่พื้นที่ออฟฟิศเหลือน้อยลง โดยไม่ต้องใช้พลังงานเพิ่ม นอกจากนี้ ThinkCentre M92 และ M92p รองรับสูงสุด 4 จอภาพในโหมดโมเสกและจอภาพอิสระ 3 จอ โดยไม่ต้อง พึง่ กราฟฟิกการ์ด เหมาะสำาหรับนักธุรกิจและนักวิเคราะห์ ทางการเงินเป็นอย่างยิ่ง ThinkCentre Tiny เดสก์ทอป รุ่น ThinkCentre M92,

CHAIRMANreview | 85

Communication & IT

ThinkCentre M92p และ ThinkCentre M72e มีให้เลือก ทั้งฮาร์ดดิสก์แบบ SSD (Solid State) หรือฮาร์ดดิสก์ปกติ โดยมาพร้อมกับการ์ดจอกราฟฟิก พอร์ต USB 3.0 และ การเชื่ อ มต่ อ แบบ WiFi รวมถึ ง เทคโนโลยี Lenovo Enhanced Experience 3 (EE 3) for Windows 7 เสริม ประสิทธิภาพการทำางาน การบู๊ทเปิดและปิดเครื่องให้ รวดเร็วขึ้นถึง 30%1 พร้อม Trusted Platform Module (TPM) ชิพรักษาความปลอดภัยรุ่นใหม่ล่าสุดที่ใช้ฮาร์ดแวร์ เป็นกลไกสำาคัญในการเข้ารหัสเพือ่ ปกป้องข้อมูลสำาคัญให้ พ้นจากการโจมตีจากซอฟต์แวร์ทไี่ ม่พงึ ประสงค์ และ RAID 0.1 กับ PC cloud Manager สำาหรับเทคโนโลยีอินเทล วี โปร ทีเ่ อือ้ การทำางานให้ฝา่ ยไอทีสามารถดูแลระบบได้จาก ระยะไกลบน web-based system โดยไม่ต้องใช้คอนโซล การจัดการใดๆ ThinkCentre Tiny เดสก์ทอปรุ่นใหม่ล่าสุดได้รับการ รับรองมาตรฐานด้านการเป็นมิตรต่อสิง่ แวดล้อมมากมาย อาทิ ใบรับรองมาตรฐาน EPEAT Gold, UL Environment Gold, Energy Star มาตรฐานเรื่องประสิทธิภาพการใช้ พลังงาน ใบรับรองมาตรฐาน GREENGUARD และใบรับ รองมาตรฐาน Cisco Energy Wise ซึ่งช่วยให้องค์กร สามารถลดต้นทุนในการดำาเนินงานที่ไม่จำาเป็น พร้อมลด การใช้ พ ลั ง งานและลดการปล่ อ ยความร้ อ นที่ ก่ อ เกิ ด มลภาวะต่อสิ่งแวดล้อมได้

ตัวแทนจำาหน่ายผลิตภัณฑ์เลอโนโวทั่วประเทศแล้ว ติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ได้ที่ Lenovo New Product Showcaseหรือติดตามข่าวสารล่า สุดและผลิตภัณฑ์ตา่ งๆ ของเลอโนโวได้ทเี่ ว็บไซต์ Lenovo Thailand (http://www.lenovo.com/th/en/) หรือ สมัครได้ท ี่ Lenovo RSS Feeds (http://news.lenovo.com/) หรือ ติดตามผ่าน Facebook (http://www.facebook.com/ lenovo.lover)

ร�ค�และก�รว�งจำ�หน่�ย 2 ThinkCentre M72e ThinkCentre M92 และ 1 เปรียบเทียบค่าเฉลีย่ จาก Lenovo EE3 กับค่าเฉลีย่ จาก 49 ผลิตภัณฑ์ ThinkCentre M92p เดสก์ทอปขนาดจิ๋ว วางจำาหน่ายผ่าน ของคูแ่ ข่งที่มีลักษณะใกล้เคียงกัน (เครื่องพีซีที่ใช้ Intel® Core™ i3, i5

และ i7 เท่านั้น) ทดสอบโดย CNET Labs ปักกิ่ง ในเดือนธันวาคม 2554 โดยใช้เครื่องมือ Microsoft VTS ในการคำานวณเวลาในการเปิด เครือ่ งและประสิทธิภาพอืน่ ๆ โดยประสิทธิภาพทีไ่ ด้อาจแตกต่างกันใน แต่ละรุ่นและการตั้งค่าผลิตภัณฑ์

2

ราคายังไม่รวมภาษีหรือค่าจัดส่งซึ่งอาจมีการเปลี่ยนแปลงได้โดยไม่ ต้องแจ้งให้ทราบล่วงหน้า และอยูภ่ ายในเงือ่ นไขทีก่ าำ หนด ราคาตัวแทน จำาหน่ายอาจแตกต่างกันออกไป ราคาไม่รวมค่าโฆษณา โดยผลิตภัณฑ์ ดั ง กล่ า วมี ว างจำ า หน่ า ยแล้ ว ทั้ ง นี้ เ ลอโนโวขอสงวนสิ ท ธิ์ ใ นการ เปลี่ยนแปลงเงื่อนไขและรายละเอียดของผลิตภัณฑ์โดยไม่ต้องแจ้งให้ ทราบล่วงหน้า

86 | CHAIRMANreview

Marketing Report

มิสทิน บิวตี้ ช้อป เปิดแล้วค่ะ.....

สุรพล ดีโรจนวงศ์ กรรมการผู้จัดการทั่วไป และคณะ กรรมการ บริษัท เบทเตอร์เวย์ (ประเทศไทย) จำากัด ร่วม กันเป็นประธาน เปิด มิสทิน บิวตี้ ช้อป อย่างเป็นทางการ โดยจัดจำาหน่ายเครื่องสำาอางมิสทิน ในรูปแบบใหม่ เลือกซื้อ และรับสินค้าทันที พิเศษด้วยส่วนลดและ โปรโมชั่นต่าง ๆ เนรมิตความสวยดั่งใจ พบและทดลองผลิตภัณฑ์ล่าสุดพร้อม รับคำาแนะนำาและการให้บริการอันแสนประทับได้แล้ววันนี้ สาขา ถนนรามคำาแหง ตรงข้าม บิ๊กซี รามคำาแหง

CHAIRMANreview | 87

Marketing Report

สเวนเซ่นส์ ออกแคมเปญใหม่ “Happy Sundae” ส่งมอบคว�มสุข รอยยิ้มและคว�มอร่อย” คืนกำ�ไรสู่ลูกค้� ฉลองผลประกอบ ก�รไตรม�ส 3 ทะลุเกินเป้�

บริษัท สเวนเซนส์ ไทย จำ�กัด ผู้ผลิตและผู้จัดจำ�หน่�ยไอ ศกรีมพรีเมีย่ ม ชัน้ นำ�ของประเทศไทย ภ�ยใต้ชอื่ แบรนด์ SWENSEN’S (สเวนเซ่นส์) ซึง่ ครองใจคนไทยม�กว่� 25 ปี โดยมีก�รพัฒน�อย่�งต่อเนื่อง ในด้�นรสช�ติ บริก�ร และดีไซน์ร้�นที่โดนเด่น ซึ่งถือเป็นจุดเด่นที่สร้�งคว�ม ประทับใจให้กับกลุ่มเป้�หม�ยม�โดยตลอด น�ยวิทย� สินทร�พรรณทร ผู้อำ�นวยก�รฝ่�ยก�ร ตล�ด บริษัท สเวนเซ่นส์ไทย จำ�กัด ได้เปิดเผยว่า “ในปีนี้ สำาหรับสเวนเซ่นส์ ถือว่าประสบผลสำาเร็จเป็นอย่างมาก ทั้งนี้ เพราะเราได้ขยายฐานกลุ่มเป้าหมายที่กว้างมากขึ้น และมีการ ขยายสาขาเพิ่มขึ้นเรื่อยๆอย่างต่อเนื่อง จากสามไตรมาสที่ผ่าน มาถือว่าประสบความสำาเร็จเป็นอย่างสูง ยอดขายโตตามเป้า 88 | CHAIRMANreview

และโตจากปีทแี่ ล้ว 20% ซึง่ ถือว่าเป็นตัวเลขทีน่ า่ พอใจ และคาด ว่าจะปิดยอดขายของปี 2555 ได้ตามเป้าที่วางไว้ ซึ่งในช่วงกำาลังจะปิดไตรมาส 3 และต้อนรับช่วงปิดเทอม ที่กำาลังจะมาถึง เราได้วางแผนการตลาดต่อทันทีด้วยการออก แคมเปญ “Happy Sundae” แคมเปญส่งมอบความสุข รอย ยิม้ และความอร่อยให้ลกู ค้า เพือ่ ขอบคุณลูกค้าทีไ่ ว้ใจในคุณภาพ และบริการของเรามาโดยตลอด และอยากจะขอบคุณลูกค้าทีใ่ ห้ โอกาสเราได้เป็นส่วนหนึ่งในการร่วมแบ่งปันความสุขและรอย ยิม้ ซึง่ เป็นวัตถุประสงค์หลักของแคมเปญนี้ ประกอบกับแคมเปญ นี้จะวางจำาหน่ายช่วงปิดเทอม แคมเปญนี้จึงเน้นกลุ่มเป้าหมาย ที่เป็นเด็กนักเรียนและครอบครัวเป็นหลัก จะเปิดตัวพร้อมกัน ทั้งหมด 6 รสชาติ ในราคาเพียง 59 บ�ท เท่ากันทุกถ้วย อัน

Marketing Report

ประกอบด้วย Happy Strawberry (แฮปปี้ สตรอเบอรี่), Happy Blueberry (แฮปปี้ บลูเบอรี่ ), Happy Oreo (แฮปปี้ โอริโอ้) , Happy Nutty (แฮปปี้ นัตตี้), /Happy Brownie (แฮปปี้ ช็อคโกแลต บร�วนี่) และ Happy Greentea (แฮปปีช้ �เขียวถัว่ แดง) สำาหรับแคมเปญนีเ้ ราได้ ใช้งบประมาณลงทุนกว่า 30 ล้�นบ�ท สำาหรับการทำาการตลาด ไม่ว่าจะเป็นด้านการโฆษณา การประชาสัมพันธ์ รวมไปถึง กิจกรรม ณ จุดขาย โดยเฉพาะ แคมเปญโฆษณา เราได้ใช้พรีเซนเตอร์ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ แห่งความสุข 3 ท่าน ได้แก่ คุณตั๊ก บริบูรณ์ คุณไก่ สมพล และ คุณอ้น ศรีพรรณ เพือ่ ตอกย้าำ แคมเปญ Happy Sundae และเป็นตัวแทนของสเวนเซ่นส์ในการส่งมอบความสุขให้กับ ลูกค้าทุกคนทีเ่ ข้ามารับประทานในร้านของเรา โดยเราคาดหวัง ยอดขายสำาหรับแคมเปญนีอ้ ยูท่ ี่ 700 ล้านบาท ตัง้ แต่วนั นีจ้ นถึง

สิ้นเดือนพฤศจิกายน สำาหรับการขยายสาขา ในปีนี้เราสามารถขยายสาขาได้ ตามเป้าหมายคือ สามารถเปิดได้ทั้งสิ้น 260 สาขาทั่วประเทศ และสามารถเจาะกลุม่ ไปยังภูมภิ าค ครอบคลุมไปทัว่ ประเทศได้ มากขึ้น สาขาที่จะเปิดใหม่ในช่วงไตรมาสสุดท้ายจะเป็น ซีคอน บางแค เซ็นทรัลสุราษฎร์ธานี เซ็นทรัลลำาปาง สยามเซ็นเตอร์ บิก๊ ซีนครสวรรค์ บิก๊ ซีอสิ รภาพ โลตัสสะเดา โลตัสอุตรดิตถ์ โลตัส หนองบัวลำาภู โลตัสมหาสารคาม เสนาเฟสติวลั ซึง่ เป็นการเน้น ให้เห็นว่า สเวนเซ่นส์ เน้นการเข้าถึงทุกกลุ่มเป้าหมาย อีกทั้ง เรายังได้เริม่ ปรับดีไซน์รา้ นให้โดดเด่นมากยิง่ ขึน้ เพือ่ ดึงดูดและ สร้างประสบการณ์การทานไอศกรีมทีม่ คี วามสุขทีส่ ดุ ให้กบั ลูกค้า เช่น สาขาสยามพารากอน สาขาเซ็นทรัลพระราม 2 สาขา เซ็นทรัลแจ้งวัฒนะ สาขาสยามเซ็นเตอร์ โดยดีไซน์ของแต่ละ ร้าน เราจะดูจากทำาเลทีต่ งั้ และไลฟ์สไตล์ของกลุม่ เป้าหมายทีม่ า ใช้บริการเป็นหลัก แต่อย่างไรก็ดกี ย็ งั คงความ เป็นตัวตนของสเวนเซ่นส์ เราเชื่อมั่นว่า ดีไซน์ ของร้านทีส่ วยและโดดเด่น รวมไปถึงบริการที่ เป็นเลิศ จะยิ่งทำาให้ลูกค้าเกิดความประทับใจ และมีความสุขมากยิ่งขึ้นในทุกๆครั้งที่มานั่ง ทานไอศกรีมในร้านสเวนเซ่นส์ สำาหรับตลาดไอศกรีมพรีเมียมในประเทศไทย ขณะนี้ สเวนเซ่นส์ยงั เป็นผูน้ าำ ตลาดอยูถ่ งึ 70% จากมู ล ค่ า ตลาด 5,000 ล้ า นบาท ซึ่ ง ถื อ เป็นการตอกย้ำาในคุณภาพ บริการ และความ รักของผู้บริโภคที่มีต่อแบรนด์สเวนเซ่นส์ได้ เป็นอย่างดี” คุณวิทยากล่าวทิ้งท้าย CHAIRMANreview | 89

Marketing Report

ไดเวอร์ซี่ เปิดตัว ‘ทัสกิ’ (TASKI®) ผลิตภัณฑ์ดูแลรักษ�และทำ�คว�มสะอ�ดพื้น ไลน์ใหม่ล่�สุด ในประเทศไทย ‘ผลิตในเอเชีย’ ภ�ยใต้กลุ่มบริษัท ซีลด์ แอร์

ผสมผสานนวัตกรรมและการออกแบบที่เหนือชั้น เพื่อตอบสนองการใช้งานของลูกค้าในเอเชีย ที่ต้องการผลิตภัณฑ์ดูแลรักษาและทำาความสะอาดพื้น ที่มีความทนทานและประสิทธิภาพสูง

ไดเวอร์ซี่ (Diversey) บริษัทในเครือ ซีลด์ แอร์ (Sealed Air) เปิดตัวไลน์ผลิตภัณฑ์ดแู ลรักษ�และทำ�คว�มสะอ�ด พื้ น แบรนด์ ‘ทั ส กิ ’ (TASKI®) รุ่ น ใหม่ ล่ � สุ ด ใน ประเทศไทย โดยมีลูกค้�เข้�ร่วมง�นกว่� 100 คน โดด เด่นด้วยก�รออกแบบอันแข็งแกร่งและทนท�นด้วยก�ร ใช้ชิ้นส่วนที่มีอ�ยุก�รใช้ง�นย�วน�น ตอบสนองคว�ม ต้องก�รเฉพ�ะท�งของลูกค้�หล�กหล�ยกลุ่มในเอเชีย อ�ทิ ส่วนก�รดูแลและบำ�รุงรักษ�อ�ค�ร ร้�นค้�ปลีก โรงแรม โรงง�นอุตส�หกรรม และกลุม่ โรงพย�บ�ล ด้วย ประสบก�รณ์ย�วน�นที่ม�กกว่�50ปีของบริษัท ได้ช่วย คิดค้นนวัตกรรมผส�นเทคโนโลยีที่ได้รับก�รพิสูจน์ใน คุณภ�พ มีระบบก�รผลิตที่ยอดเยี่ยม และให้คว�มไว้ ว�งใจแก่ผู้ใช้ง�นได้สูงสุด ผลิตภัณฑ์ของทัสกิจึงพร้อม มอบก�รดู แ ลรั ก ษ�และทำ � คว�มสะอ�ดพื้ น ที่ มี ประสิทธิภ�พ ให้คว�มปลอดภัย พร้อมกับลดผลกระทบ ต่อสิ่งแวดล้อม ภายในงานเปิดตัว ไดเวอร์ซี่ได้แนะนำาผลิตภัณฑ์ดูแล รักษาและทำาความสะอาดพืน้ ภายใต้แบรนด์ ‘ทัสกิ’ (TASKI®) ทีค่ รอบคลุมความต้องการในการใช้งานทุกรูปแบบ ได้แก่ เครือ่ ง ขัดล้างพื้นแบบดูดกลับอัตโนมัติ (scubber driers) และเครื่อง ขัดพื้นและปั่นเงา (single-disc machines) ไปจนถึงเครื่องดูด ฝุ่นแบบเปียก/แห้ง (dry/wet vacuums) และอุปกรณ์การดูแล รักษาพรม ถือเป็นการผนวกความเชี่ยวชาญของบริษัทในการ ผลิตเครือ่ งมือ เคมีภณ ั ฑ์ และระบบจ่ายน้าำ ยา เข้ากับการบริการ หลังการขายและเครือข่ายที่พร้อมสนับสนุนทั่วประเทศ ผลิต 90 | CHAIRMANreview

ภัณฑ์ของทัสกิเพียบพร้อมด้วยประสิทธิภาพการดูแลรักษาและ ทำาความสะอาดพื้นทุกรูปแบบตามต้องการ มร. พอล บัดสเวิรธ์ รองประธานกรรมการ ประจำาภูมภิ าค เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ของ ซีลด์ แอร์ กล่าวภายในงานเปิด ตัวว่า “นับเป็นครั้งแรกที่เรานำาเสนอผลิตภัณฑ์ดูแลรักษาและ ทำาความสะอาดพื้นครอบคลุมทุกรูปแบบ เพื่อตอบสนองทุก ความต้องการ ในการดูแลรักษาพื้นให้แก่ลูกค้าในประเทศไทย หลายปีทผี่ า่ นมา ลูกค้าทัว่ โลกได้ให้ความไว้วางใจผลิตภัณฑ์ของ ทัสกิ ในการเพิม่ ประสิทธิภาพการทำาความสะอาดทีเ่ หนือชัน้ เรา มีความยินดีที่ลูกค้าในเอเชียจะได้สัมผัสกับเทคโนโลยีการดูแล รักษาพื้น ที่มาพร้อมนวัตกรรมใหม่ ยกระดับประสิทธิภาพการ ทำ า งาน และมอบประโยชน์ ก ารใช้ ง านที่ คุ้ ม ค่ า ในระยะยาว ประเทศไทยนับเป็นแห่งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ที่เรา ทำาการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่นี้ ซึง่ ผสมผสานเทคโนโลยี คุณภาพ ความน่าเชื่อถือ และการบริการแก่ลูกค้า” “เราตระหนักดีว่า ลูกค้าในประเทศไทยมีความต้องการ ใช้งานผลิตภัณฑ์สำาหรับทำาความสะอาดและดูแลสุขอนามัยที่ แตกต่างออกไป ในฐานะทีเ่ ป็นบริษทั ผูม้ อบโซลูชนั่ ส์ให้กบั ลูกค้า เราได้ทำาการศึกษาปัญหาจากสิ่งที่ลูกค้าต้องเผชิญอยู่ เพื่อที่จะ นำามาพัฒนาเป็นผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ได้จริง จากการศึกษา วิจัยตลาดที่ครอบคลุมลูกค้าในเอเชีย พบว่าลูกค้าต้องการ ผลิ ต ภั ณ ฑ์ ใ หม่ ที่ มี คุ ณ ภาพด้ า นความทนทานและใช้ ง านได้ ยาวนาน มีประสิทธิภาพในการทำาความสะอาด ใช้งานง่ายและ ให้ความประหยัด ซึ่งปัจจัยเฉพาะในแต่ละท้องถิ่น เช่น ความ หนาแน่นของประชากร ความถี่ของผู้คนที่สัญจรไปมาบนพื้น และสภาพอากาศทีม่ คี วามแปรปรวนอยูเ่ สมอ ทำาให้ลกู ค้าจำาเป็น

Marketing Report

ต้องใช้ผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดในตลาด ซึ่งทัสกิ มีความโดดเด่นที่สุด ในอุตสาหกรรมนีด้ ว้ ยเทคโนโลยีเฉพาะตัว มีความน่าเชือ่ ถือของ ผลิตภัณฑ์ และมอบประสิทธิภาพการใช้งานที่เหนือกว่า” นาย พิทักษ์ ยอดพฤติการ ผู้อำานวยการฝ่ายขาย กลุ่มธุรกิจลูกค้า สถาบันและซักรีด ประจำาประเทศไทย ของ ซีลด์ แอร์ กล่าว เมื่อเทียบกับเครื่องมือดูแลรักษาและทำาความสะอาดพื้น ทั่วไป ผลิตภัณฑ์ของทัสกิ ช่วยลดระยะเวลาในการทำาความ สะอาดลงได้ร้อยละ 15 และเพิ่มประสิทธิภาพการใช้งานได้ร้อย ละ 40 โดยขจัดปัญหาการทำาความสะอาดซ้ำา การจ่ายสารเคมีที่ ผิดพลาด และการเดินตามเช็ดน้ำาส่วนเกิน ด้วยการใช้ระบบที่ ได้รับการจดสิทธิบัตรเฉพาะของทัสกิ คือ อินเทลลิโฟลว์ หรือ IntelliFlow® ซึ่งเป็นเทคโนโลยีเดียวในโลกที่ทำาการจ่ายน้ำายา ความสะอาดลงบนพืน้ ตามความเร็วของตัวเครือ่ ง ช่วยลดการใช้ น้ำาและสารเคมีลงได้มากถึงร้อยละ 50 คุณสมบัตขิ องเครือ่ งดูแลรักษ�และทำ�คว�มสะอ�ด พื้น ทัสกิ ยังประกอบด้วย • ด้วยลิขสิทธิ์เฉพาะ ระบบยางกวาดน้ำาแบบ V-shape และ W-shape ช่วยให้พนื้ แห้งได้อย่างมีประสิทธิภาพ ด้วยการ ดูดซับน้ำาได้ถึงร้อยละ 99 • ได้รับการออกแบบตามหลักสรีระศาสตร์ เพื่อลดความ เมื่อยล้าและเพิ่มประสิทธิผลในการทำางานของพนักงาน • ใช้งานง่าย ชิน้ ส่วนมีรหัสสีเพือ่ ความสะดวกในการบำารุง รักษา ผลิตภัณฑ์ของ ทัสกิ ประกอบด้วย • เครื่องขัดพื้น TASKI ergodisc HD® - เครื่องขัดพื้น และปั่นเงา โครงสร้างทำาจากโลหะที่มีความยืดหยุ่นสูง และ

สามารถเพิ่มน้ำาหนักพิเศษสำาหรับการ ทำาความสะอาดพืน้ ที่ ทีต่ อ้ งใช้งานหนัก • เครื่องขัดล้างดูดกลับ TASKI swingo 350 B – เครื่องขัดอัตโนมัติที่ ใช้พลังงานจากแบตเตอรี่ ใช้งานง่าย และมีที่ยึดจับซึ่งสามารถเอนไปด้าน หลังได้ เพื่อทำาความสะอาดใต้โต๊ะหรือ ชั้นวางของ • เครื่องขัดล้างดูดกลับ TASKI swingo 760 B – เครื่องขัดที่มาพร้อม ถังความจุ 40 ลิตร มีทงั้ รุน่ ทีใ่ ช้พลังงาน จากแบตเตอรี่ (760B) หรือระบบไฟฟ้า (760E) • เครือ่ งขัดล้างดูดกลับ TASKI swingo 1260 B – เครือ่ ง ขัดที่มาพร้อมถังความจุ 60 ลิตร ที่สามารถเคลื่อนที่ได้อย่าง คล่องแคล่วในพื้นที่ที่แออัด • เครื่องขัดล้างดูดกลับ TASKI swingo 1660 – เครื่อง ขัดพลังงานแบตเตอรี่ ที่มาพร้อมถังความจุ 85 ลิตร ทำางานได้ อย่างต่อเนื่องโดยลดจำานวนครั้งที่ต้องเปลี่ยนถ่ายน้ำาและน้ำายา ทำาความสะอาด • เครื่องขัดล้างดูดกลับ TASKI swingo 4000 – เครื่อง ขั ด แบบนั่ ง ขั บ ที่ มี ข นาดใหญ่ ที่ สุ ด เพิ่ ม ความรวดเร็ ว ในการ ทำาความสะอาดด้วยพลังทีม่ ากกว่า เหมาะสำาหรับการใช้งานใน พื้นที่กว้าง นอกจากผลิตภัณฑ์เครื่องดูแลรักษาและทำาความสะอาด พื้นไลน์ใหม่แล้ว ไดเวอร์ซี่ยังเปิดตัวไลน์เครื่องมือและอุปกรณ์ เสริ ม ของแบรนด์ ทั ส กิ ที่ อ อกแบบมาเพื่ อ ตอบสนองความ ต้องการของตลาดเอเชียโดยเฉพาะ โดยเครือ่ งมือทำาความสะอาด ได้แก่ แผ่นขัด ชุดรถเข็นทำาความสะอาด ไม้มอ็ บถูพนื้ ผ้าไมโคร ไฟเบอร์ และถังม็อบ เติมเต็มอุปกรณ์ทำาความสะอาดของทัสกิ ให้ครบครัน รองรับการดูแลรักษาและทำาความสะอาดพืน้ ทุกรูป แบบ โดยเฉพาะอย่างยิง่ แผ่นขัดพืน้ เมือ่ ใช้งานร่วมกับเครือ่ งดูแล รักษาพื้นของทัสกิ จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการทำาความสะอาด ได้อย่างดีเยี่ยม การเปิดตัวไลน์ผลิตภัณฑ์ดูแลรักษาพื้นรุ่นใหม่ของทัสกิ สอดคล้องกับความมุง่ มัน่ ของ ซีลด์ แอร์ ในการสร้างสรรค์ความ คุม้ ค่าทางธุรกิจให้แก่ลกู ค้า ยกระดับคุณภาพชีวติ ให้แก่ผบู้ ริโภค และมอบสภาพแวดล้อมทีส่ ะอาดและมีสขุ อนามัยทีด่ กี ว่า สำาหรับ อนาคต CHAIRMANreview | 91

Marketing Report

สิงห์ คอร์เปอเรชัน่ รุกอีคอมเมิรซ์ ขย�ยช่องท�งจำ�หน่�ยสินค้� เปิด “Singha Online Shop”

เจ�ะกลุม่ คนรุน่ ใหม่ดว้ ยแนวคิด “สัง่ ง่�ย ทุกที่ ทุกเวล�” บุญรอดบริวเวอรี่ รุกตล�ดทุกช่องท�ง ล่�สุดรุกคืบ เปิดช่องท�งใหม่ผ่�นโลกไซเบอร์ เปิดตัว “Singha Online Shop” ช่องท�งก�รจัดจำ�หน่�ยสินค้�นอนแอลกอฮอล์ในอ�ณ�จักรสิงห์ผ่�นออนไลน์ ชูคอน เซ็ปต์ “สั่งง่�ย ทุกที่ ทุกเวล�” มอบคว�มสะดวก พร้อมตอบสนองไลฟ์ไสตล์ผู้บริโภคปัจจุบัน ซื้อง่�ย ผ่�นเว็บไซต์ www.singhaonlineshop.com และแอพ พลิเคชั่นบนมือถือรวมไอโฟน ไอแพดและแบล็ค เบอร์รี่ รุกตล�ดด้วยบริก�รจัดส่งรวดเร็วทันใจฟรีใน เขตกรุงเทพฯ และปริมณฑล และพร้อมจัดส่งทั่ว ประเทศในปีหน้�

หรือโซดาสิงห์นนั้ มีสว่ นแบ่งทางการตลาดเป็นอันดับ 1 มา โดยตลอด และเพื่อเป็นการตอบสนองความต้องการของผู้ บริโภคให้มากยิ่งขึ้น เราจึงมองหา ช่องทางการขายใหม่ๆ เพือ่ สร้างความแข็งแกร่งและยัง่ ยืนให้แก่บริษทั ฯ โดยตลาด ออนไลน์ถอื เป็นอีกหนึง่ ช่องทางการจำาหน่ายสินค้ารูปแบบ ใหม่ที่น่าสนใจ มีประสิทธิภาพสูงในปัจจุบัน เนื่องจาก สามารถสื่อสารไปยังผู้บริโภคได้โดยตรง โดยมีสัดส่วนเป็น 5% ของตลาดค้าปลีกทั้งหมด และยังมีแนวโน้มที่จะเติบโต ต่อไป” “ดัง้ นัน้ เราจึงเล็งเห็นความสำาคัญของตลาดออนไลน์ และตัดสินใจทีจ่ ะเข้ามาทำาการตลาดผ่านช่องทางนีอ้ ย่างเต็ม ตัวนอกเหนือจากช่องทางขายปลีกที่มีอยู่ในปัจจุบันอย่าง น�ยพลิศร์ ภิรมย์ภักดี กรรมก�รรองกรรมก�ร Traditional Trade หรือ Modern Trade ด้วยการเปิด ผู้จัดก�รใหญ่ บริษัท บุญรอดบริวเวอรี่ จำ�กัด กล่าวว่า “Singha Online Shop” ซึ่งทำาให้เราเป็นผู้ผลิตและจัด “ผลิตภัณฑ์ในเครือบุญรอดฯ ไม่ว่าจะเป็นน้ำาดื่มตราสิงห์ จำ า หน่ า ยเครื่ อ งดื่ ม รายแรกที่ ก้ า วสู่ ก ารขายบนช่ อ งทาง ออนไลน์อย่างจริงจัง โดยช่องทางนี้จะช่วยผลักดันสินค้า ใหม่ๆ ของบริษทั ฯ ไปถึงมือผูบ้ ริโภคได้โดยตรง ตอบสนอง ความสะดวกสบายและสร้ า งความสั ม พั น ธ์ ร ะยะยาว (Loyalty) ระหว่างลูกค้ากับบริษทั จากสิทธิประโยชน์ทจี่ ะได้ รับมากมาย” คุณสันต์ ภิรมย์ภกั ดี ผูอ้ �ำ นวยก�รกลุม่ ก�รตล�ด นอนแอลกอฮอล์ บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำ�กัด กล่าวว่า “เพือ่ เป็นการตอบสนองไลฟ์สไตล์ของกลุม่ ผูบ้ ริโภค ยุคใหม่ ที่ผ่านมาสิงห์ได้ใช้ช่องทางออนไลน์ ในการสื่อสาร กับผู้บริโภคในลักษณะกิจกรรม CRM ด้วยการจัดกิจกรรม ต่างๆ อาทิ คอนเสิรต์ อัสนี วสันต์ บ้าหอบฟางทีผ่ า่ นมา และ 92 | CHAIRMANreview

กรมป่าไม้ นำาคณะสื่อมวลชน สัมผัสชีวิต จิตอาสาในการป้องกันรักษาป่า ของราษฎรอาสาสมัครพิทักษ์ป่า (รสทป.) และนำาร่องการศึกษาคาร์บอนเครดิต ในท้องที่จังหวัดชัยภูมิ เมือ่ เร็วๆนี้ กรมป่าไม้นาำ คณะสือ่ มวลชนจากกรุงเทพฯ และสือ่ มวลชนใน ภูมิภาคสัมผัสชีวิตความเป็นอยู่ การดำาเนินงาน ของกลุ่มราษฎรอาสา สมัครพิทักษ์ป่า (รสทป.) ในท้องที่จ.ชัยภูมิที่ผ่านการฝึกอบรมโครงการ ราษฎรอาสาสมัครพิทักษ์ป่ากับกรมป่าไม้ เพื่อรับความคิด ความตั้งใจ และจิตอาสาในการร่วมกันพิทักษ์ป่ารักษาทรัพยากรป่าไม้ ตลอดระยะเวลามากกว่า 60 ปี ที่พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวทรง ครองราชย์ สมเด็จพระนางเจ้าฯพระบรมราชินีนาถ คือ ผู้ประทับเคียงข้าง พระองค์ในทุกหนแห่งที่เสด็จพระราชดำาเนิน ทรงรับสนองพระราชดำาริ เอา พระราชหฤทัยใส่ ทรงห่วงใย และทรงอุปถัมภ์งานด้านการอนุรักษ์และฟื้นฟู ทรัพยากรธรรมชาติ โดยเฉพาะ “ป่าไม้” มาอย่างต่อเนื่อง ยาวนาน โดยมุง่ เน้นให้ราษฎรทีอ่ าศัยอยูใ่ นบริเวณป่าหรือใกล้ ป่าทีส่ ามารถดำารงชีพ เพือ่ ให้ประชาชนเปลีย่ นจากอาชีพตัดไม้ ทำาลายป่า มาปลูกป่าเพื่อมีรายได้เลี้ยงปากท้อง ดำารงชีพอยู่ ได้ มีไม้ใช้สอยโดยไม่ต้องไปเบียดเบียนไม้ในธรรมชาติ ดังจะ เห็นได้ในหลายๆ โครงการ เช่น โครงการบ้านเล็กในป่าใหญ่ โครงการธงพิทกั ษ์ปา่ เพือ่ รักษาชีวติ และโครงการราษฎรอาสา สมัครพิทักษ์ป่า เป็นต้น โครงการราษฎรอาสาพิ ทั ก ษ์ ป่ า หรื อ รสทป. เป็ น โครงการตามแนวพระราชเสาวนีย์ของสมเด็จพระนางเจ้าฯ พระบรมราชินีนาถ ที่พระราชทานพระราชดำาริในการจัดตั้ง โครงการว่า “หากคนที่อยู่โดยรอบพื้นที่ป่านั้นมีความเข้าใจว่า การพิทักษ์ป่า คือการรักษาชีวิต ของเขาเองแล้ว พวกเขาก็พร้อมที่จะดูแลรักษาป่าไม้ด้วย ความเต็ ม ใจ เมื่ อ ป่ า ได้ รั บ การดู แ ลรั ก ษาเป็ น อย่ า งดี แ ล้ ว ป่ า ก็ จ ะอำ า นวย ประโยชน์กลับมาให้พวกเขาอย่างประมาณค่ามิได้ และเมื่อพวกเขาได้รับ ประโยชน์จากป่าอย่างชัดเจนแล้ว ก็จะมีกาำ ลังใจในการดูแลรักษาป่ามากยิง่ ขึน้ สุดท้ายก็จะเป็นบทพิสูจน์ว่า คนกับป่าสามารถอยู่รวมกันได้ โดยพึ่งพาอาศัย

94 | CHAIRMANreview

ซึ่ ง กั น และกั น ” แนวพระราชดำ า ริ ดั ง นี้ ทรงมี พระราชประสงค์ให้เปลี่ยนทัศนคติของราษฎร จากผู้บุกรุกทำาลายป่า มาเป็นผู้ดูแลรักษาและ ใช้ประโยชน์จากป่าอย่างยั่งยืน ซึ่งน่าจะเป็นวิธี ที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการหยุดยั้งการทำาลายป่า นอกจากนี้กรมป่าไม้ได้ดำาเนินการศึกษา วิจยั เกีย่ วกับการวัดการเจริญเติบโตของต้นไม้ใน ป่าสงวนแห่งชาติ ได้ดำาเนินการที่หน่วยป้องกัน รักษาป่าที่ ชย.3 จ.ชัยภูมิ เป็นแห่งแรก เพื่อ เป็นการนำาร่อง ทั้งนี้ สำานักป้องกันรักษาป่าและควบคุมไฟป่า กรมป่าไม้ จะกำาหนด เป็นแผนงานในการดำาเนินการในปี 2556 โดยให้หน่วยป้องกันรักษาป่าทุกหน่วย ได้มโี อกาสมาฝึกอบรมการสำารวจชนิดไม้ การศึกษาการเจริญเติบโต การบันทึกข้อมูล ที่ถูกต้องตามหลักวิชาการ เพื่อทำาหน้าที่เป็นผู้ช่วยนักวิจัยให้กับนักวิชาการของ กรมป่าไม้ กรมป่าไม้คาดว่าข้อมูลที่สำานักป้องกัน รักษาป่าและควบคุมไฟป่า และสำานักวิจัย และพัฒนาการป่าไม้ร่วมมือในการดำาเนิน งานนี ้ จะเป็นประโยชน์อย่างมหาศาลในการ ประมาณตารางปริมาตรไม้ในป่าธรรมชาติ ของประเทศ ทำาให้สามารถคาดการณ์และ วางแผนการดำาเนินด้านต่างๆ ของกรมป่าไม้ และประเทศไทยในอนาคตที่เกี่ยวข้องกับ ธุรกิจคาร์บอนเครดิตด้วย คาร์บอนเครดิต คือ ปริมาณก๊าซเรือน กระจกที่ ส ามารถลดได้ จ ากการดำ า เนิ น โครงการกลไกการพัฒนาทีส่ ะอาดหรือ CDM (Clean Development Mechanism) ถูกนำามาใช้เพื่อเป็นกลไกเพื่อประเทศที่พัฒนา แล้วจะประสบปัญหาในการลดปริมาณก๊าซ สามารถซือ้ โควต้าคาร์บอนจากผูป้ ระกอบ การในประเทศกำาลังพัฒนาที่มีโครงการพัฒนาที่สะอาดที่เรียกว่า การค้าขายแลก เปลี่ยนก๊าซเรือนกระจก โครงการพัฒนาที่สะอาดตามพิธีสารเกียวโต ซึ่งมีสิทธิ์ขาย คาร์บอนเครดิต ได้แก่ โครงการเพิ่มประสิทธิภาพการผลิตพลังงาน การผลิตพลังงาน หมุนเวียน การเปลี่ยนเชื้อเพลิง การกักเก็บและการเผาทำาลายก๊าซมีเทน การปรับ เปลี่ยนวิธีการทำาเกษตรกรรมและปศุสัตว์ การจัดการน้ำาเสียและขยะ และการปรับ เปลี่ยนกระบวนการผลิตทางอุตสาหกรรม เป็นต้น

CHAIRMANreview | 95

Marketing Report

สินค้าในกลุ่ม นอนแอลกอฮอล์หลายตัว ทั้ง น้ำาดื่มสิงห์ โซดาสิงห์ บีอิ้ง มาชิตะ ข้าวพันดี ก็ได้ใช้ Facebook ในการ สื่อสารเป็นหลัก ซึ่งทุกกิจกรรมก็ได้รับการตอบรับจากผู้ บริโภคเป็นอย่างดี ทั้งหมดนี้ สะท้อนให้เห็นว่ารูปแบบการ สื่อสารและการับรู้ข้อมูลของคนไทยเปลี่ยนไป ดังนั้นการที่ จะก้าวให้ทันผู้บริโภคจึงต้องใช้ Social Network และ ออนไลน์อื่นๆ เป็นช่องทางในการสื่อสาร นอกเหนือจาก การใช้ Traditional Media ที่มีอยู่เดิม โดยเราเชื่อมั่นอย่าง ยิ่งว่า Singha Online Shop จะเป็นอีกหนึ่งช่องทางการ สื่อสารและจัดจำาหน่ายสินค้าของบริษัทฯ ที่ได้รับการตอบ รับที่ดีจากผู้บริโภคเป็นอย่างมาก” Singha Online Shop คือ ช่องทางออนไลน์ใหม่ใน การจัดจำาหน่ายสินค้าในอาณาจักรเครือบุญรอดสู่ผู้บริโภค โดยจำาหน่ายผลิตภัณฑ์ในกลุ่มนอน-แอลกอฮอล์ทั้งหมด ได้แก่ น้ำาดื่มสิงห์ โซดาสิงห์ บีอิ้ง น้ำาแร่เพอร์ร่า สาหร่าย ทอดกรอบมาชิตะ ข้าวพันธุ์ดี และสินค้าอีกหลากหลาย รายการจากพันธมิตรทางธุกิจของสิงห์ โดยสามารถใช้ บริการได้ 2 ช่องทาง ได้แก่ www.singhaonlineshop.com และผ่านแอพพลิเคชั่นในโทรศัพท์มือถือไอโฟน (รุ่น 3G, 3Gs, 4, 4S) แบล็คเบอร์รี่ (รุ่น Curve 9300, Bold 9700, Bold 9780 และ Torch 9800) และไอแพด ซึ่งสามารถซื้อ ผ่านแอพพลิเคชั่นโดยตรงหรือจะใช้วิธีสแกน QR Code

เพื่อสั่งซื้อได้เลยจากจุด POS ที่ จ ะเข้ า ไปติ ด ตั้ ง ในสถานที่ ต่างๆ เช่น อาคารสำานักงาน โครงการคอนโดมิเนียมต่างๆ ทำาให้ลกู ค้าได้รบั ความสะดวก สบาย ไม่ ว่ า จะอยู่ ที่ ไ หนก็ สามารถซึง่ ซือ้ สินค้าได้ภายใต้ คอนเซ็ปต์ สั่งง่าย ทุกที่ ทุก เวลา ส่ ว นการชำ า ระเงิ น สามารถทำาได้ 2 ช่องทาง คือ การชำาระผ่านบัตรเครดิตและ การโอนเงิ น ค่ า สิ น ค้ า ผ่ า น ธนาคาร แล้วส่งหลักฐานการโอนเข้ามาทางแฟกซ์ หน้า เว็บไซต์ หรือถ่ายรูปในโทรศัพท์แล้วส่งผ่านแอพพลิเคชัน่ บน โทรศัพท์มือถือ โดยสินค้าจะจัดส่งฟรีในเขตกรุงเทพฯและ ปริมณฑล และในช่วงเปิดตัว! สำาหรับลูกค้า 500 ท่านแรก ทีเ่ ข้ามาสัง่ ซือ้ สินค้ารวมมูลค่า 500 บาทขึน้ ไป จะได้รบั บัตร ชมภาพยนตร์ในเครือเมเจอร์และอีจีวีทันที 2 ใบ นอกจากนี้ สมาชิก Singha Online Shop ที่สั่งซื้อ สิ น ค้ า เข้ า มา ระบบจะทำ า การเก็ บ คะแนนสะสมให้ โ ดย อัตโนมัติทันที ทั้งนี้ ทุกๆ ยอดการสั่งซื้อ 25 บาท จะได้รับ 1 คะแนนสะสมทีส่ ามารถนำามาแลกเป็นของรางวัลมากมาย และสมาชิกสามารถนำาบัตรสมาชิก Singha Online Shop ไปใช้ เ ป็ น ส่ ว นลดจากร้ า นค้ า มากมายในเครื อ สิ ง ห์ คอร์เปอเรชัน่ อาทิ Singha Life, Est.33 และ Farm Design ฯลฯ “Singha Online Shop เริ่ ม จั ด จำ า หน่ า ยในเขต กรุงเทพมหานครมาตั้งแต่เดือนพฤษภาคมที่ผ่านมาและ เตรียมขยายสูป่ ริมณฑลในเดือนตุลาคมนี้ พร้อมทัง้ ยังมีแผน จะขยายพืน้ ทีใ่ ห้ครอบคลุมจังหวัดใหญ่ๆ ทีต่ วั แทนจำาหน่าย มี ค วามพร้ อ มในการจั ด ส่ ง ภายในสิ้ น ปี แ ละจะปู พ รหม จำาหน่ายอย่างเต็มรูปแบบทัว่ ประเทศภายในปี 2556” นาย พลิศร์ กล่าวเพิ่มเติม

CHAIRMANreview | 97

Marketing Report

วีนิไทยฉลองครบรอบ 20 ปี เปิดตัว

บริษัท แอดว�นซ์ ไบโอเคมิคอล (ประเทศไทย) จำ�กัด ขย�ยธุรกิจเคมีภัณฑ์สู่ตล�ดเอเชีย บริษัท วีนิไทย จำ�กัด (มห�ชน) ฉลองว�ระครบรอบ 20 ปี ประก�ศคว�มสำ�เร็จต่อเนือ่ งทัง้ ก�รเติบโตด้�นผลกำ�ไร และพัฒน�ธุรกิจอย่�งยั่งยืนในประเทศไทย ด้วยคว�ม ใส่ ใ จในนวั ต กรรมก�รผลิ ต ที่ เ ป็ น มิ ต รต่ อ สิ่ ง แวดล้ อ ม พร้ อ มขย�ยฐ�นก�รผลิ ต เปิ ด บริ ษั ท ย่ อ ยใหม่ ทั้ ง ใน ประเทศไทยและประเทศส�ธ�รณรัฐประช�ชนจีน มูลค่� รวมกว่� 11,000 ล้�นบ�ท เพื่อรองรับก�รขย�ยตัวภ�ค อุตส�หกรรมในภูมิภ�คเอเชีย มร.โรเจอร์ เลสเตอร์ เคินส์ ประธานกรรมการ บริษัท วีนิไทย จำากัด (มหาชน) หนึ่งในผู้นำาการผลิตและจำาหน่าย ผงพลาสติกพีวีซีและโซดาไฟในภูมิภาคเอเชีย เผยว่า “บริษัท วีนิไทย จำากัด (มหาชน) เป็นบริษัทที่อยู่ในตลาดหลักทรัพย์มี บริษัท โซลเวย์ เอส.เอ ประเทศเบลเยียมและ บริษัท พีทีที โกลบอล เคมิคอล จำากัด (มหาชน) ประเทศไทย เป็นผู้ถือหุ้น

98 | CHAIRMANreview

รายใหญ่ มีการดำาเนินธุรกิจที่หลากหลาย ปัจจุบันวีนิไทยเป็น ฐานการผลิตผงพลาสติกพีวีซีแห่งแรกและแห่งเดียวของโซลเวย์ ในภูมิภาคเอเชียที่มีกระบวนการผลิตแบบครบวงจร และในปีนี้ ได้มีการขยายการผลิตเพื่อสร้างความหลากหลายในผลิตภัณฑ์ มากขึ้นโดยเปิดตัวบริษัทย่อยใหม่ ได้แก่ บริษัท แอดวานซ์ ไบ โอเคมิคอล (ประเทศไทย) จำากัด เพื่อผลิตและจำาหน่ายอีพิคลอ โรไฮดริน โดยใช้นวัตกรรมกระบวนการผลิตที่เป็นมิตรต่อสิ่ง แวดล้อมและใช้วัตถุดิบหลักจากธรรมชาติเพื่อตอบสนองความ ต้องการของตลาดทั้งภายในประเทศและภูมิภาคเอเชียที่มีการ เจริญเติบโตอย่างต่อเนื่อง ล่าสุด บริษัทฯ ได้รับอนุมัติจากผู้ถือ หุน้ ในการลงทุนสร้างโรงงานผลิตอีพคิ ลอโรไฮดริน ขนาดกำาลัง การผลิต 100,000 ตันต่อปี ซึ่งมีรูปแบบเดียวกันกับบริษัท แอดวานซ์ ไบโอเคมิคอล (ประเทศไทย) จำากัด ในประเทศ สาธารณรัฐประชาชนจีน ด้วยมูลค่าการลงทุน 7,200 ล้านบาท โดยจะแล้ ว เสร็ จ ในครึ่ ง ปี ห ลั ง ของปี 2557 คาดว่ า ตลาด

Marketing Report

สาธารณรัฐประชาชนจีนจะมีอัตราการ เติบโตร้อยละ 8 ต่อปี หรือคิดเป็นร้อยละ 35 ของความต้องการในตลาดโลกในปี 2559 ซึ่งจากแผนงานดังกล่าวจะทำาให้วี นิไทยเป็นผู้ผลิตอีพิคลอโรไฮดรินราย ใหญ่อันดับ 2 ของเอเชีย” ด้ า น ดร.ธเนศ เจริ ญ ทรั พ ย์ ประธานกรรมการ บริษัท แอดวานซ์ ไบโอเคมิคอล (ประเทศไทย) จำากัด เผย ว่า “บริษัท แอดวานซ์ ไบโอเคมิคอล (ประเทศไทย) จำากัด หรือ ABT เป็น บริษทั ทีถ่ อื หุน้ 100 เปอร์เซ็นต์โดยบริษทั วีนิไทย จำากัด (มหาชน) มีการลงทุนมากกว่า 4,500 ล้านบาท ผลิตอีพิคลอโรไฮดริน โดยมีกำาลังการผลิต 100,000 ตันต่อปี ปริ ม าณความต้ อ งการอี พิ ค ลอโรไฮดริ น มี เ พิ่ ม ขึ้ น อย่ า งมาก เนือ่ งจากเป็นวัตถุดบิ สำาคัญในกระบวนการผลิตอีพอ็ กซิเรซิน ซึง่ มี ก ารใช้ เ พิ่ ม มากขึ้ น ในอุ ต สาหกรรมเคลื อ บกั น สนิ ม อิเล็กทรอนิกส์ ยานยนต์ การทำาเครื่องบิน เเละการผลิตกังหัน ลมเพื่อผลิตไฟฟ้า บริษัทฯ ใช้นวัตกรรมกระบวนการผลิตที่เป็น มิตรต่อสิ่งแวดล้อมและใช้วัตถุดิบหลักจากธรรมชาติ ที่เรียกว่า “อีพิเซอรอล” (Epicerol®) ช่วยลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจก ลงร้อยละ 60 และยังลดผลิตภัณฑ์พลอยได้ที่มีสารประกอบ คลอรีนลง 1 ใน 8 เมือ่ เปรียบเทียบกับกระบวนการผลิตอีพคิ ลอ โรไฮดรินแบบดั้งเดิมที่ใช้โพรพิลีนเป็นวัตถุดิบหลัก” ด้าน มร.บรูโน ฟาน เดอ วีเลน กรรมการผู้จัดการ บริษัท วีนิไทย จำากัด (มหาชน) และบริษัท แอดวานซ์ ไบโอเคมิคอล

(ประเทศไทย) จำากัด เผยถึงการให้ความสำาคัญต่อการดำาเนิน ธุรกิจด้วยความรับผิดชอบต่อสังคมและสิง่ แวดล้อมว่า “บริษทั ฯ ให้ความสำาคัญเป็นอย่างยิง่ ต่อการใช้พลังงานอย่างคุม้ ค่าและลด การใช้พลังงานเพื่อลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจก เราได้ตั้งเป้า หมายในการประหยัดพลังงานให้ได้มูลค่า 555 ล้านบาท ใน ระยะเวลา 5 ปีคือตั้งแต่ปี 2552-2556 จนถึงปีนี้ เราสามารถ ประหยัดพลังงานได้มูลค่าถึง 400 ล้านบาท นอกจากนี้เรายัง ได้ร่วมกิจกรรมต่างๆ เพื่อพัฒนาชุมชนและสังคมให้เข้มแข็งใน หลายๆ ด้ า น ได้ แ ก่ การส่ ง เสริ ม สุ ข ภาพ การอนุ รั ก ษ์ ทรัพยากรธรรมชาติและสิง่ แวดล้อม การส่งเสริมการศึกษา การ ส่งเสริมด้านศาสนา วัฒนธรรมประเพณี และวันสำาคัญของชาติ รวมถึงการพัฒนาอาชีพและความเป็นอยู่ของชุมชน” บริษัท วีนิไทย จำากัด (มหาชน) มีโรงงานตั้งอยู่ในนิคม อุตสาหกรรมมาบตาพุด จังหวัดระยอง เริ่มดำาเนินการผลิตผง พลาสติกพีวซี ใี นปี พ.ศ.2535 และขยายการผลิตสูผ่ ลิตภัณฑ์อนื่ ๆ ที่เกี่ยวข้องอย่างต่อเนื่อง ได้แก่ โซดาไฟ ไว นิลคลอไรด์โมโนเมอร์ (วีซีเอ็ม) และเอทิลีน ไดคลอไรด์ (อีซีดี) ซึ่งโรงงานทั้งสามส่วน หลังนี้ทำาให้กระบวนการผลิตของบริษัทฯ เป็ น การผลิ ต แบบครบวงจร โดยพึ่ ง พา วัตถุดบิ และสาธารณูปโภคทีจ่ ดั หาได้ภายใน ประเทศเกือบทั้งหมด ในปี 2554 ที่ผ่านมา บริษัทสามารถรักษากำาลังการผลิตให้อยู่ใน ระดั บ สู ง และควบคุ ม ค่ า ใช้ จ่ า ยได้ อ ย่ า งมี ประสิทธิภาพ ทำาให้มีรายได้จากการขายอยู่ ที่ 14,100 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปี 2553 ถึง ร้ อ ยละ 9.5 และมี แ นวโน้ ม จะเติ บ โตขึ้ น เรื่อยๆ CHAIRMANreview | 99

Marketing Report

“โออิชิ” ผนึก “เสริมสุข” ปั้น “น้ำ�พระเอก” นวัตกรรมช�เขียวคืนขวด ตั้งเป้�ยอดข�ยทะลุ 1,000 ล้�นบ�ท “โออิ ชิ ” ย้ำ � ภ�พผู้ นำ � นวั ต กรรมผลิ ต ภั ณ ฑ์ เติ ม เต็ ม ประสบก�รณ์ ด่ื ม ช�เขี ย วคู่ อ �ห�ร ผนึ ก พั น ธมิ ต ร “เสริมสุข” ขย�ยฐ�นผูบ้ ริโภคเปิดตล�ด “ช�เขียวคืนขวด” ส่ง “โออิชิ กรีนที รสน้�ำ ผึง้ ผสมมะน�ว” เจ�ะช่องท�งร้�น อ�ห�ร -ร้�นค้�ทัว่ ไป ตัง้ เป้�ยอดข�ยทะลุ1,000 ล้�นบ�ท ดึงส�มพระเอกฮอต “ณเดชน์-หม�ก-เคน” พรีเซนเตอร์ ผลิตภัณฑ์สร้�งปร�กฏก�รณ์ “น้�ำ พระเอก” ท�งเลือกใหม่ ในก�รกินคูก่ บั อ�ห�รอะไรก็เข้�กัน๊ เข้�กัน สุดคุม้ ด้วยร�ค� 12 บ�ท ช่วยเพิม่ รสช�ติให้อ�ห�ร พร้อมสุขภ�พดี กับทุก จังหวะชีวติ นายแมทธิว กิจโอธาน กรรมการผู้จัดการ บริษัท โออิชิ กรุป๊ จำากัด (มหาชน) กล่าวว่า “โออิชิ ในฐานะผูน้ าำ ตลาดชาเขียว พร้อมดื่มไม่เคยหยุดคิดค้นและพัฒนานวัตกรรมผลิตภัณฑ์ ให้ ครอบคลุมทุกความต้องการของผูบ้ ริโภคและโอกาสทางการตลาด อย่างต่อเนื่อง เราพร้อมแล้วที่จะนำาเสนอประสบการณ์ใหม่ใน การดืม่ ชาเขียวคูก่ บั อาหารให้แก่ผบู้ ริโภค ด้วยการผนึกกำาลังกับ “เสริมสุข” พันธมิตรผูผ้ ลิตและจำาหน่ายผลิตภัณฑ์คณ ุ ภาพชัน้ นำา ของประเทศ ร่วมกันพัฒนานวัตกรรมผลิตภัณฑ์ “โออิชิ กรีนที ขวดแก้ว” ชาเขียวพร้อมดืม่ บรรจุลงในขวดแก้วขยายฐานตลาด เจาะช่องทางร้านอาหารและร้านค้าทัว่ ไปในเครือข่ายเสริมสุข ซึง่ เป็นช่องทางทีม่ โี อกาสทางการตลาดสูง โดยโออิชเิ ป็นเจ้าแรกที่ ทำาตลาดและยังไม่มชี าเขียวรายใดเข้ามาทำาตลาด” • เสริมสุขต่อยอดพันธมิตร รุกปฏิบตั กิ �รเส�ธุรกิจ ที่ 2 ขย�ยตล�ดเครือ่ งดืม่ ไม่อดั ลมเต็มสูบ ด้าน นายฐิตวิ ฒ ุ ์ิ บุลสุข กรรมการผูจ้ ดั การ บริษทั เสริมสุข จำากัด (มหาชน) เปิดเผยถึงความร่วมมือกับโออิชวิ า่ “เป็นอีกหนึง่ ก้าวสำาคัญในการขยายตลาดเครือ่ งดืม่ ไม่อดั ลมตามทิศทางการ ดำาเนินธุรกิจของเสริมสุขอย่างเป็นรูปธรรม ซึง่ เราเล็งเห็นว่าตลาด เครื่องดื่มชาเขียวพร้อมดื่ม เป็นตลาดที่มีศักยภาพมีการเติบโต สูงสุด การเปิดตัวโออิชใิ นขวดแก้วเป็นการยกระดับพันธมิตรทาง ธุรกิจกับโออิชิให้แข็งแกร่งขึ้น จากที่เราเป็นผู้จัดจำาหน่ายผลิต 100 | CHAIRMANreview

ภัณฑ์โออิชมิ ากว่า 10 ปี พัฒนาสูก่ ารเป็นผูผ้ ลิตและจำาหน่าย “โอ อิชิ กรีนที ขวดแก้ว” อย่างเต็มตัว นับเป็นปรากฏการณ์การผนึก กำาลังที่ลงตัวของเสริมสุขซึ่งเป็นมือหนึ่งในตลาดเครื่องดื่มที่มี ความแข็งแกร่งด้านการจัดจำาหน่ายมากว่า 59 ปี กับโออิชิเจ้า ตลาดชาเขียวพร้อมดืม่ ของเมืองไทย” • โชว์ศกั ยภ�พผูน้ �ำ ช่องท�งร้�นค้�-ร้�นอ�ห�ร จัด ทัพลุยผลิต-จำ�หน่�ย “โออิชิ ขวดแก้ว” นายฐิตวิ ฒ ุ ์ิ กล่าวต่อไปว่า “โออิชิ กรีนที ขวดแก้ว” เป็น นวัตกรรมบรรจุภณ ั ฑ์แบบขวดคืนทีเ่ หมาะกับความต้องการของ ผู้บริโภคในช่องทางร้านอาหารและร้านค้าทั่วไปอย่างลงตัว ซึ่ง เป็นช่องทางการจำาหน่ายทีเ่ สริมสุขมีความแข็งแกร่งและเดินหน้า เจาะพื้นที่ขายและกระจายสินค้าครอบคลุมร้านอาหารและร้าน ค้าทัว่ ไป โดยตัง้ เป้ายอดขาย 1,000 ล้านบาทภายในปี 2556” “จากปัจจัยความพร้อมในการเป็นผูน้ าำ ของเสริมสุขและโอ อิชิ เราเชือ่ มัน่ ว่า การเปิดโอกาสทางการตลาดด้วยการสร้างสรรค์ นวัตกรรมผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เช่น “โออิชิ กรีนที ขวดแก้ว” ในครัง้ นี้ จะทำาให้เราสามารถเติมความสุขให้กบั ผูบ้ ริโภคในหลากหลาย โอกาสยิ่งขึ้น ทั้งยังขับเคลื่อนเสริมสุขสู่การเป็น “ผู้ผลิตและ จำาหน่ายผลิตภัณฑ์คณ ุ ภาพ” และต่อยอดให้โออิชเิ ป็นผูน้ าำ ตลาด ชาเขียวในทุกช่องทางได้แน่นอน” • ขย�ยฐ�นผู้บริโภคสู่ช่องท�งร้�นอ�ห�ร-ร้�นค้� ทัว่ ไปเปิดประสบก�รณ์กนิ กับอ�ห�รตอกย้�ำ ผูน้ �ำ นวัตกรรม นายอนิรทุ ธิ์ มหธร รองกรรมการผูจ้ ดั การ สายงานธุรกิจ เครือ่ งดืม่ บริษทั โออิชิ กรุป๊ จำากัด (มหาชน) กล่าวถึงการขยาย ฐานการตลาดในไตรมาสที่ 4 นีว้ า่ “การบุกช่องทางร้านอาหาร และร้านค้าทัว่ ไปในครัง้ นี้ เป็นการตอกย้าำ ความเป็นเจ้านวัตกรรม ผลิตภัณฑ์ของโออิชทิ ท่ี าำ หน้าทีข่ บั เคลือ่ นตลาดชาเขียวพร้อมดืม่ เราเป็นแบรนด์แรกทีเ่ ปิดตลาดชาเขียวบรรจุกระป๋อง กล่องยูเอช ที และบุกเบิกเซกเมนต์ชาเขียวอัดลม เช่นเดียวกับในวันนีท้ เ่ี รา เปิดตลาดคืนขวดให้ผบู้ ริโภคได้มปี ระสบการณ์ในการดืม่ ชาเขียว คูก่ บั อาหารในแบบสุดคุม้ ขนาด 400 มล. ในราคาเพียง 12 บาท เท่านัน้ ”

Marketing Report “ขวด ‘โออิชิ กรีนที ขวดแก้ว รสน้าำ ผึง้ ผสมมะนาว’ ทาง เลือกใหม่สาำ หรับผูบ้ ริโภคในทุกมือ้ อาหารถูกออกแบบเป็นพิเศษ ให้มรี ปู ร่างคล้ายขวดสาเกญีป่ นุ่ ช่วยสร้างอารมณ์ในการกินคูก่ บั อาหาร ดึงดูดสายตาด้วยโลโก้โออิชแิ ละลายเส้นอักษรญีป่ นุ่ สีแดง สะดุดตา รวมทั้งรูปใบชาสีเขียววาดด้วยลายเส้นภู่กันบนขวดสี เขียวบ่งบอกถึงความเป็นชาเขียวญี่ปุ่นแท้ ซึ่งจากการศึกษาผู้ บริโภค พบว่า “รสน้ำาผึ้งผสมมะนาว” เข้ากันกับอาหารทุกมื้อ อย่างลงตัว ด้วยรสชาติออ่ นๆ ของชาเขียวธรรมชาติ ผสมผสาน กับรสชาติเปรี้ยวอมหวานของรสน้ำาผึ้งผสมมะนาว ช่วยเพิ่ม รสชาติ ใ ห้ อ าหารทุ ก มื้ อ อย่ า งลงตั ว กิ น กั บ อาหารเมนู ไ หน ก็เข้ากันได้ ช่วยสร้างสมดุลในรสชาติอาหาร และทีส่ าำ คัญยังได้ รับความสดชื่นและสุขภาพดีของชาเขียวแท้ ต้นตำารับญี่ปุ่นอีก ด้วย” • ทุม่ 200 ล้�นปัน้ ช�เขียวขวดแก้วเป็น “น้�ำ พระเอก” ในใจผูบ้ ริโภค “สำ า หรั บ แคมเปญการสื่ อ สาร โออิ ชิ ทุ่ ม งบการตลาด กว่า 200 ล้านบาท วางจุดยืน “โออิชิ กรีนที ขวดแก้ว” ให้เป็น “น้าำ พระเอก” และจะใช้เป็นคอนเซปต์หลักในการสือ่ สารทุกช่อง ทางเพือ่ สร้างปรากฏการณ์ “น้าำ พระเอก” ให้ผบู้ ริโภคจดจำาและ

ทดลองดืม่ ด้วยการดึง 3 พระเอกฮอตระดับประเทศ “ณเดชน์หมาก-เคน” รับบทพรีเซนเตอร์สอ่ื สารกับผูบ้ ริโภคในภาพยนตร์ โฆษณาชุด “เจ๊“ และ “ลูกค้า“ ด้วยสโลแกนติดปาก “โออิชิ กรีนที ขวดแก้ว กินกับอะไร ก็เข้ากั๊น...เข้ากัน” โดยเริ่มออก อากาศวันแรกในวันที่ 28 กันยายนเป็นต้นไป พร้อมปูพรม โปรโมทสินค้าด้วยการสื่อสารการตลาดทุกช่องทาง เพื่อเปิด ประสบการณ์การดืม่ ชาเขียวกับมือ้ อาหาร โดยเฉพาะสือ่ ณ จุด ขายในร้านอาหารและร้านค้าทัว่ ไปให้ผบู้ ริโภครับรูแ้ ละเลือกดืม่ โออิชิ กรีนที ขวดแก้ว ทุกครัง้ ทีเ่ ข้าไปในร้าน” “ผมมัน่ ใจว่าด้วยองค์ประกอบทัง้ การเป็นแบรนด์ชาเขียว ทีม่ คี วามแข็งแกร่งอันดับ 1 ในใจผูบ้ ริโภคการนำาเสนอนวัตกรรม ผลิตภัณฑ์ท่ตี อบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคในทุกช่องทาง การสร้างสรรค์กจิ กรรมการตลาดทีโ่ ดดเด่นและแปลกใหม่ รวม ทั้งการเป็นผู้เชี่ยวชาญในการผลิตและกระจายสินค้าครอบคลุม เครือข่ายร้านอาหารและร้านค้าทัว่ ไปทัว่ ประเทศของเสริมสุข จะ ทำาให้ “โออิชิ กรีนที ขวดแก้ว” ขึน้ แท่นเป็นเครือ่ งดืม่ ยอดนิยม บนโต๊ะอาหารในทุกมือ้ อาหาร และถือเป็นการปักหมุดความยิง่ ใหญ่ของสองพันธมิตรทางธุรกิจระหว่างเสริมสุขและโออิชไิ ด้อย่าง แน่นอน” นายอนิรทุ ธิก์ ล่าวทิง้ ท้าย

สมาคมธุรกิจเช่าซื้อไทย จัดงาน THPA DINNER TALK 2012 หัวข้อ วิกฤตยูโรโซนและผลกระทบต่ออุตสาหกรรมยานยนต์ไทย นายอิสระ วงศ์รุ่ง ประธาน กรรมการสมาคมธุรกิจเช่าซื้อ ไทย (THPA) เป็นประธาน จั ด งาน THPA DINNER TALK 2012 เรื่ อ ง “วิ ก ฤติ ยู โ รโซน และผลกระทบต่ อ อุตสาหกรรมยานยนต์ไทย” โดยได้รับเกียรติจาก ม.ร.ว. ปรีดิยาธร เทวกุล อดีตผู้ว่า การธนาคารแห่งประเทศไทย นายนินนาท ไชยธีรภิญโญ รองประธานกรรมการ บจก.โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย และดร.ศุภวุฒิ สายเชื้อ กรรมการผู้จัดการฝ่ายวิจัย บลจ. เมอร์ริลลินช์ภัทร เป็นวิทยากรร่วมเสวนา ณ ชั้น 23 โรงแรมเซ็นทารา แกรนด์ แอท เซ็นทรัลเวิลด์ กรุงเทพฯ เมื่อ เร็วๆ นี้ CHAIRMANreview | 101

Marketing Report

นู สกิน ประก�ศยอดข�ยโค้งสุดท้�ยเติบโตสูงสุด 27% ฉลองคว�มสำ�เร็จด้�นผูน้ �ำ ตล�ดต้�นชร� ดันผลิตภัณฑ์เอจล็อคพุง่ 450 ล้�นบ�ท บริษัท นู สกิน เอ็นเตอร์ไพร์ส (ประเทศไทย) จำ�กัด ประก�ศตัวเลขผลประกอบก�รก่อนปิดไตรม�สสุดท้�ยปี 2555 เติบโตสูงสุดทะลุเป้� 27% พร้อมฉลองคว�มสำ�เร็จ ของผลิตภัณฑ์ต่อต้�นคว�มเสื่อมชร�ในกลุ่มเอจล็อค ภ�ยในเดือนเดียวดันยอดข�ยพุง่ สูงถึง 450 ล้�นบ�ท ผล จ�กผู้ บ ริ โ ภคเชื่ อ มั่ น ผลิ ต ภั ณ ฑ์ เอจล็ อ ค อ�ร์ ส แควร์ นอกจ�กนี้ บริษัทฯ เตรียมกลยุทธ์บุกตล�ดต้ �นชร� ว�งแผนขย�ยธุรกิจเติบโตเต็มสูบ มั่นใจเป้�ยอดข�ยปีนี้ โต 20% หรือ 2,500 ล้�นบ�ท ต�มที่ว�งไว้แน่นอน น�งภคพรรณ ลีวฒ ุ นิ นั ท์ ประธ�นกรรมก�รบริห�ร นู สกิน เอ็นเตอร์ไพร์ส ประเทศไทย และเวียดน�ม กล่าว ว่า ตัง้ แต่เดือนมกราคม-สิงหาคม ปี 2555 นู สกิน ประเทศไทย มียอดขายเติบโต อยู่ที่ 27% ซึ่งเป็นการเติบโตที่สูงกว่าอัตรา การเติบโตเฉลี่ยของอุตสาหกรรมขายตรงไทย โดยในเดือน สิงหาคม ที่ผ่านมา บริษัทฯ สร้างยอดขายได้สูงถึง 450 ล้าน บาท ถือเป็นยอดขายรายเดือนสูงสุดนับตั้งแต่ นู สกิน เปิด ดำาเนินการในประเทศไทย และคาดการณ์ว่าจะสามารถสร้าง รายได้รวมสำาเร็จตามทีต่ งั้ เป้าหมายไว้แน่นอน ทัง้ นีป้ จั จัยความ สำาเร็จมาจากการพรีเซลล์ผลิตภัณฑ์อาหารเสริมตัวใหม่ “เอ จล็อค อาร์สแควร์” (ageLOC R2) ให้กับผู้แทนจำาหน่ายระดับ บริหาร ประกอบกับตลาดด้านสุขภาพความงามโดยเฉพาะ ผลิตภัณฑ์ต่อต้านความเสื่อมชรายังคงเป็นที่ต้องการของตลาด และกำาลังขยายตัวเพิม่ สูงขึน้ จึงเป็นปัจจัยสำาคัญทีท่ าำ ให้บริษทั ฯ ยังคง มีการพัฒนานวัตกรรมของผลิตภัณฑ์ให้มีความโดดเด่น และชัดเจนในด้านความเป็นผู้นำาด้านแอนตี้ เอจจิ้ง เพื่อตอบ สนองต่อความต้องการของผู้บริโภค “นู สกิน ประเทศไทย มีรายได้การเติบโตสูงขึ้นอย่างต่อ เนื่ อ งมาตลอดตั้งแต่ต้นปี อีกทั้งในปีนี้ บริษัทฯ ได้ เ ปิ ด ตั ว ผลิตภัณฑ์ใหม่ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ต่อต้านความเสื่อมชรา “เอ จล็อค กัลวานิค บอดี้ ซิสเต็ม III” ที่สามารถเจาะกลุ่มเป้าหมาย 102 | CHAIRMANreview

โดยเฉพาะกลุ่มผู้บริโภคที่ใส่ใจในเรื่องการลดเลือนริ้วรอยและ การดูแลรูปร่าง ซึ่งผลิตภัณฑ์ดังกล่าวสามารถตอบสนองความ ต้องการได้ตรงจุด บริษัทฯ มั่นใจว่าภายในสิ้นปี 2555 นู สกิน ประเทศไทยจะเติบโต 20% หรือ 2,500 ล้านบาท และนอก เหนือจากความสำาเร็จด้านยอดขายแล้ว ภายในเดือนเดียวกัน นู สกิน ประเทศไทย ยังได้รับรางวัล “โกลด์ สตีวี่ วินเนอร์” ซึ่ง เป็นรางวัลสูงสุดประเภทธุรกิจนานาชาติ จากอเมริกนั บิสซิเนส อวอร์ด ที่มีองค์กรธุรกิจหลากหลายสาขาจากทั่วโลกเข้าร่วม ประกวด จากโครงการสนับสนุนการผ่าตัดหัวใจเด็กภูมิภาคเอ ชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึง่ ถือเป็นความภาคภูมใิ จในกิจกรรมเพือ่ สังคมที่เราทำาควบคู่กันมาตั้งแต่ก่อตั้ง นู สกิน ในประเทศไทย โดยการขึ้นรับรางวัลดังกล่าวจะมีขึ้นที่ประเทศเกาหลีใต้ช่วง เดือนตุลาคมนี้” นางภคพรรณกล่าว น�งวิภ�ด� ตั้งปกรณ์ รองประธ�นฝ่�ยข�ยและ ปฎิบตั กิ �ร บริษทั นู สกิน เอ็นเตอร์ไพร์ส (ประเทศไทย) จำ�กัด กล่าวว่า “สำาหรับยอดขายในเดือนสิงหาคม นู สกิน โกย รายได้จากกลุ่มผลิตภัณฑ์ เอจล็อคและผลิตภัณฑ์ในกลุ่มต่างๆ เติบโตสูงถึง 450 ล้านบาท โดยแบ่งเป็นสัดส่วนยอดขายได้ดงั นี้ ผลิตภัณฑ์ในกลุม่ เอจล็อค ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ดแู ลผิวหน้าเอจล็อค ทรานฟอร์เมชั่น เซ็ท ผลิตภัณฑ์เอจล็อค กัลวานิค สปา ซิสเต็ม ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร เอจล็อค อาร์ สแควร์ มีสดั ส่วนรายได้คดิ เป็น 80% และผลิตภัณฑ์กลุม่ อาหารเสริม รวมกับกลุม่ ผลิตภัณฑ์ เพอร์ซนั แนลแคร์ อืน่ ๆ มีสดั ส่วนอยูท่ ปี่ ระมาณ 20% และปัจจัย หลักที่ผลักดันให้ยอดขายเติบโตแบบเท่าตัวนั้น มีผลจากการพ รีเซลล์ผลิตภัณฑ์อาหารเสริมตัวใหม่ “เอจล็อค อาร์สแควร์” ให้ กั บ ผู้ แ ทนจำ า หน่ า ยระดั บ บริ ห าร ซึ่ ง ผลิ ต ภั ณ ฑ์ ดั ง กล่ า วเป็ น ผลิตภัณฑ์ในกลุ่มแอนตี้เอจจิ้งที่ยังคงได้รับกระแสตอบรับที่ดี จากผูบ้ ริโภค และสามารถตอบสนองความต้องการรวมถึงแก้ไข ปัญหาและจุดบกพร่องของผูบ้ ริโภคได้อย่างตรงจุด โดยวางแผน เตรียมวางจำาหน่ายอย่างเป็นทางการในช่วงต้นปี 2556 นี้” นางวิภาดา กล่าวเพิ่มเติมว่า “นอกจากความสำาเร็จด้าน

Marketing Report

ผลิตภัณฑ์ใหม่แล้ว บริษทั ฯ ยังสามารถสนับสนุนผูแ้ ทนจำาหน่าย ที่ ทำ า ธุ ร กิ จ ให้ มี ร ายได้ สู ง ขึ้ น โดยในเดื อ นสิ ง หาคม ผู้ แ ทน จำาหน่ายทีท่ าำ ธุรกิจมีรายได้จากเงินปันผลตอบแทนเพิม่ ขึน้ เฉลีย่ 236% เมือ่ เทียบกับรายได้เดือนกรกฎาคม ซึง่ การทีเ่ ราสามารถ สร้างให้ผู้แทนจำาหน่ายมีรายได้ที่เพิ่มมากขึ้นนั้น เป็นไปตาม วิสัยทัศน์ของนู สกิน ที่ต้องการสร้างให้ผู้แทนจำาหน่ายได้รับค่า ตอบแทนสูงสุดกว่าขายตรงอื่นๆ ตลอดเวลาเราจึงมุ่งมั่นสร้าง กลยุทธ์การขายเพื่อสนับสนุนการนโยบายในเรื่องนี้”

สำาหรับไตรมาสสุดท้ายของปี 2555 บริษทั ฯ ยัง คงเน้นใช้กลยุทธ์ขับเคลื่อนธุรกิจผ่านการกระตุ้ นการเพิ่มจำานวนสมาชิกและปริมาณการบริโภค สินค้าอย่างต่อเนื่อง โดยยังคงมุ่งเน้นผลิตภัณฑ์ใน กลุ่มต่อต้านความเสื่อมชราเป็นเรือธงในการสร้าง ยอดขายเป็นหลัก ล่าสุดเมื่อต้นเดือนกันยายนที่ ผ่านมา บริษัทฯ เปิดตัวผลิตภัณฑ์ “เอจล็อคกัลวา นิค บอดี้ ซิสเต็ม III” ซึง่ เป็นอุปกรณ์กระชับสัดส่วน ทีใ่ ช้เทคโนโลยีกระแสกัลวานิค แบบรูปคลืน่ ทีไ่ ด้รบั การพัฒนาขึน้ จาก “วิทยาการ เอจล็อค” ทีเ่ ป็นองค์ ความรู้ทางด้านวิทยาศาสตร์ของ นู สกิน สามารถ แยกแยะกลุ่มยีนที่ส่งผลต่อกระบวนการเสื่อมชราของร่างกาย และตรงเข้าจัดการทีต่ น้ เหตุของความเสือ่ มชราของผิวกายพร้อม กับลดการก่อตัวของไขมันและเซลลูไลท์ นอกจากนี้ บริษัทฯ ยัง คงเดิ น หน้ า เร่ ง กระตุ้ น ยอดขายจากกิ จ กรรมการตลาดและ กิจกรรมส่งเสริมการขายต่างๆ อาทิ การจัดอบรมสัมมนา การ จัดกิจกรรมโรดโชว์ไปตามจังหวัดต่างๆ ทั่วประเทศ เพื่อสร้าง การรับรูผ้ ลิตภัณฑ์และตราสินค้าตลอดจนขยายฐานธุรกิจให้เกิด การเติบโตเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง นางวิภาดา กล่าวสรุป

“เลคิเซ่”สถานประกอบการดีเด่นด้านแรงงานสัมพันธ์ฯปี 2555 เมื่อเร็ว ๆ นี้ ดร.รัฐวิไล รังษีสิงห์พิพัฒน์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เลคิเซ่ ไลท์ติ้ง จำากัด ผู้ผลิตและจัดจำาหน่ายอุปกรณ์ส่องสว่างและประหยัดพลังงานภายใต้แบรนด์... เลคิ เ ซ่ … .เข้ า รั บ มอบรางวั ล โล่ เ กี ย รติ ย ศสถานประกอบกิ จ การดี เ ด่ น ด้ า น “แรงงานสัมพันธ์และสวัสดิการแรงงาน ประจำาปี 2555” จากกรมสวัสดิการและ คุ้มครองแรงงาน กระทรวงแรงงานและสวัสดิการสังคม โดยมี ฯพณฯ อนุสรณ์ ไกรวัต นุสสรณ์ ผูช้ ว่ ยรัฐมนตรีวา่ การกระทรวงแรงงาน เป็นประธานในพิธมี อบรางวัลท่ามกลาง ความยินดีของผูบ้ ริหารและพนักงานทีร่ ว่ มเป็นสักขีพยาน ณ ห้องแกรนด์ไดมอนด์ บอล รูม อาคาร 9 ศูนย์แสดงสินค้าและการประชุมอิมแพ็ค เมืองทองธานี จังหวัดนนทบุรี ทั้งนี้การจัดการประกวดสถานประกอบกิจการดีเด่นด้านแรงงานสัมพันธ์ฯ ถือเป็นหนึ่งในกิจกรรมที่สอดคล้องกับพันธกิจหลักของสำ านักงานแรงงานสัมพันธ์ กระทรวงแรงงานฯที่ต้องการพัฒนาระบบแรงงานสัม พั น ธ์ ทั้ ง ในภาคเอกชนและ รัฐวิสาหกิจ ให้การส่งเสริมและพัฒนาการบริหารจัดการด้านแรงงานสัมพันธ์ในภาค เอกชนและรัฐวิสาหกิจ ป้องกันและแก้ไขปัญหาความขัดแย้งและข้อพิพาทแรงงานด้วย ความเป็นธรรม โดยยึดมั่นหลักสุจริตใจ รวมทั้งกำากับ ดูแล องค์กรด้านแรงงานให้เป็นไปตามกฎหมาย การได้รับรางวัลสถาน ประกอบกิจการดีเด่นด้าน“แรงงานสัมพันธ์และสวัสดิการแรงงาน”ประจำาปี 2555 ของ”เลคิเซ่” ในครัง้ นีจ้ งึ เปรียบเสมือนการแสดง ความจริงใจจากผู้บริหารสู่พนักงานของบริษัททั้งหมด เพื่อการก้าวสู่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนอย่างทรงประสิทธิภาพ CHAIRMANreview | 103

Corporate Social Responsibility

“ลามิน่า”เชิญชวนลูกค้าร่วมรณรงค์

ในการดูแลรักษาโลก กับโครงการ ‘รักษ์โลกกับลามินา่ ’

เพียงติดสติ๊กเกอร์รักษ์โลก ลามิน่าบริจาคสมทบ 10 บาทให้กับโครงการ เพื่อจัดกิจกรรมติดฟิล์มให้โลก ในปี 2556 และรับสิทธิลุ้นโชคกับลามิน่า มุ่งสร้างสังคมที่พัฒนาและเติบโตอย่างยั่งยืน นางสาวจันทร์นภา สายสมร กรรมการผูจ้ ดั การ บริษัท เทคโนเซล (เฟรย์) จำากัด ผู้นำาเข้าและ จัดจำาหน่ายฟิล์มกรองแสงรถยนต์และฟิล์ม กรองแสงอาคาร ‘ลามิน่า’ ฟิล์มกลุ่มพิเศษ ‘ลูม่าร์’ ผลิตโดยซีพีฟิล์มอิงค์ มาตรฐาน ISO 9001 สหรั ฐ อเมริ ก า และอุ ป กรณ์ บ รรทุ ก สัมภาระ ‘ธูเล่’ จากสวีเดน เปิดเผยว่า ในโอกาส ครบรอบ 17 ปีการดำาเนินธุรกิจในประเทศไทย บริ ษั ท ฯ ได้ จั ด กิ จ กรรมพิ เ ศษเพื่ อ เชิ ญ ชวน ลู ก ค้ า ร่ ว มดู แ ลโลกกั บ ลามิ น่ า ผ่ า นโครงการ รักษ์โลก ลุ้นโชคกับลามิน่า โครงการ ‘รักษ์โลก ลุน้ โชคกับลามินา่ ’ เป็นการ สมนาคุณให้แก่ลกู ค้า เพือ่ สนับสนุนกิจกรรมรักษ์โลกกับลามินา่ ซึง่ เป็นหนึง่ ในโครงการเพือ่ สังคมของบริษทั ทีม่ งุ่ เน้นการดำาเนิน กิจกรรมทางด้านสิ่งแวดล้อม เพื่อช่วยฟื้นฟูสภาวะแวดล้อมใน พืน้ ทีส่ าำ คัญของประเทศไทย โดยบริษทั ฯ ได้ดาำ เนินการต่อเนือ่ ง มาเป็นปีที่ 6 ถือเป็นส่วนหนึ่งในการพัฒนาสังคม “ลามิน่าดำาเนินธุรกิจในประเทศไทยมาอย่างยาวนาน

104 | CHAIRMANreview

จนถึงวันนี้นับเป็นปีที่ 17 ก้าวสู่ปีที่ 18 แล้ว ซึ่งก็ต้องขอขอบคุณ ลูกค้าที่ให้ความไว้วางใจมาโดยตลอด ทำาให้ก้าวขึ้นสู่การเป็น ผูน้ าำ ในตลาดฟิลม์ กรองแสงระดับพรีเมีย่ มอย่างยาวนาน เรายัง ดำาเนินกิจกรรมเพื่อสังคมในประเทศไทยหลายโครงการอย่าง ต่อเนื่อง เช่น ลามิน่าสานฝันเด็กไทยได้เล่าเรียน เข้าสู่ปี ที่ 12 และรักษ์โลกกับลามิน่า ปีที่ 6 ที่มุ่งเน้นการดูแลรักษา สิ่งแวดล้อมให้อยู่คู่กับสังคมไทย เป็นต้น” ลูกค้าทีต่ ดิ ตัง้ ฟิลม์ กรองแสงรถยนต์กบั ทางบริษทั ฯ จะได้ รับสติ๊กเกอร์ร่วมรณรงค์รักษ์โลกกับลามิน่า เพื่อนำาไปติดที่ กระจกด้านหลังของรถยนต์ จากนั้น เพียงท่านถ่ายภาพรถยนต์ 2 ภาพ ประกอบด้วย 1.ภาพรวมตัวรถเห็นทะเบียนรถและเห็น สติ๊กเกอร์รักษ์โลก 2.ภาพถ่ายระยะใกล้เห็นสติ๊กเกอร์รักษ์โลก ชัดเจน พร้อมส่งสำาเนาใบรับประกันหรือบัตรลงทะเบียน ส่วน ที่ 2 ให้กับทางบริษัท ลามิน่าจะสมทบ 10 บาทต่อคัน ตามที่ลูกค้าติดรถและ

Corporate Social Responsibility ถ่ายรูปมาร่วมกิจกรรมในครั้งนี้ เพื่อจัดกิจกรรมรักษ์โลกกับลา มิน่า ในปี 2556 นอกเหนือจากการฉลอง 17 ปี และเป็นการ รณรงค์ให้บุคคลทั่วไปได้มีส่วนร่วมในการอนุรักษ์ธรรมชาติ ภายใต้พันธกิจการตอบแทนสังคมและเติบโตเคียงคู่สังคมไทย หลังจากที่โครงการรักษ์โลกกับลามิน่า ดำาเนินมาสู่ปีที่ 6 แล้ว ในปัจจุบัน “เราพยายามนำาโครงการรักษ์โลกกับลามิน่าเข้ามาเป็น ส่วนหนึ่ง ในการมอบของสมนาคุณให้กับลูกค้าของบริษัท เพื่อ แสดงให้เห็นถึงจุดยืนของเราในการเดินหน้าโครงการดังกล่าว อย่างต่อเนื่อง ซึ่งไม่ใช่แค่เรื่องของการทำาธุรกิจในประเทศไทย ที่เราให้ความสำาคัญ แต่เรามีพันธกิจที่จะเติบโตและสนับสนุน ให้สังคมไทยก้าวหน้าไปในอนาคต” นอกจากนี้ ผู้ที่ส่งภาพถ่ายเข้ามาจะยังได้รับสิทธิ์ในการ ลุ้นรางวัลและของสมนาคุณทั้งสิ้น 7 ครั้ง เริ่มตั้งแต่วันที่ 1 ตุลาคม 2555 – 31 มีนาคม 2556 โดยรวมของรางวัลตลอด รายการทั้งสิ้นจำานวน 602 รางวัล รวมมูลค่าทั้งสิ้น 752,500 บาท เพื่อเป็นการขอบคุณลูกค้าที่ให้ความไว้วางใจบริษัทฯ มา โดยตลอดระยะเวลาการดำาเนินธุรกิจในประเทศไทย ท่านเจ้าของรถ สามารถส่งภาพถ่ายและเอกสารดังกล่าว มาได้ 3 ช่องทาง ประกอบด้วย 1.ทางจดหมาย โดยส่งมาได้ที่ บริษัท เทคโนเซล (เฟรย์) จำากัด เลขที่ 12/11 หมู่ที่ 18 ถนน ตลิ่งชัน-บางบัวทอง แขวงศาลาธรรมสพน์ เขตทวีวัฒนา กรุงเทพมหานคร 10170 (วงเล็บมุมซองว่า “รักษ์โลก ลุ้นโชค กับลามิน่า”) 2. ทางอีเมล service@laminafilms.com 3.ทาง เฟซบุ๊ค www.facebook.com/filmlamina เมื่ อ ครบกำ า หนดเวลาในการจั บ รางวั ล ในแต่ ล ะครั้ ง บริษทั ฯ จะนำามาจับรางวัลหาผูโ้ ชคดี และประกาศรายชือ่ ผูโ้ ชค ดีทางลามินา่ ฟิลม์ แฟนเพจ โดยศูนย์ตวั แทนจำาหน่ายฟิลม์ กรอง แสงลามิน่าและโชว์รูมรถยนต์ มีสิทธิ์ได้รับรางวัลพิเศษเมื่อ เจ้าของรถผู้โชคดีที่ได้รับรางวัลที่ 1 รับบริการติดตั้งฟิล์มกรอง แสงลามิน่ามาจากศูนย์ของท่านด้วย สำ า หรั บ ของรางวั ล ที่ นำ า มาเพื่ อ สมนาคุ ณ ให้ กั บ ลู ก ค้ า เจ้าของรถนั้น จะประกอบไปด้วยทองคำา, นิว ไอแพด, บัตร สมนาคุณห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล, บัตรเติมน้ำามัน ปตท., เสื้อ โปโล, บัตรชมภาพยนตร์, กระเป๋าเดินทาง และหมวกรักษ์โลก กรรมการผูจ้ ดั การกล่าวว่า ลามินา่ จะเดินหน้าแผนการตลาดใน ประเทศไทยอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นการหานวัตกรรมใหม่ การให้บริการ การสานต่อพันธกิจเพือ่ สังคม รวมถึงการให้ความ รู้กับผู้บริโภคแบบครบวงจร เพื่อยกระดับมาตรฐานธุรกิจฟิล์ม

กรองแสงในประเทศไทย ให้เติบโตและพัฒนาตามการขยายตัว ของอุตสาหกรรมยานยนต์อย่างเข้มแข็งและยั่งยืน วิสยั ทัศน์ทบี่ ริษทั วางไว้คอื ‘ลามินา่ เติบโตคูส่ งั คมไทย’ ที่ เน้นการพัฒนาธุรกิจอย่างยั่งยืน โดยไม่ละทิ้งการเป็นส่วนหนึ่ง ของการพัฒนาสังคม นัน่ หมายความว่าเมือ่ บริษทั เติบโตขึน้ เรา อยากจะมี ส่ ว นร่ ว มในการพั ฒ นาสั ง คมสิ่ ง แวดล้ อ มมากขึ้ น เป็นการพัฒนาทีต่ อ่ ยอดมาจากการช่วยสังคมด้านการศึกษา คือ โครงการลามิน่าสานฝันเด็กไทยได้เล่าเรียน ซึ่งเป็นโครงการที่ ดำาเนินมาแต่ต้น และขณะนี้สู่ปีที่ 12 นอกจากนีโ้ ครงการทางด้านสิง่ แวดล้อม หรือรักษ์โลกกับ ลามินา่ ก็ดาำ เนินการต่อเนือ่ งเป็นปีท ี่ 6 ทัง้ ปลูกป่าถาวร การสร้าง โป่งให้สัตว์ป่า การปลูกปะการังฟื้นฟูทะเลไทย อีกทั้งบริษัทยัง ร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการร่วมสนับสนุนโครงการในพระราชดำาริ หลายโครงการ อาทิ เข้าเป็นส่วนหนึง่ ในการสนับสนุนมูลนิธชิ ยั พัฒนา โครงการทันตกรรมเคลื่อนที่กับมูลนิธิ พอ.สว. เพื่อ ประชาชนผู้ด้อยโอกาสในท้องถิ่นทุรกันดาร เป็นต้น ด้ ว ยการประกาศเป็ น พั น ธสั ญ ญาในการสนั บ สนุ น โครงการเหล่านี้ในระยะยาว เพราะเล็งเห็นว่าเป็นโครงการที่มี ความสำาคัญ สามารถร่วมคืนความสุขและก่อให้เกิดการพัฒนา ของสังคมไทยอย่างยั่งยืนต่อไป CHAIRMANreview | 107

Relax & Entertain

10 ปีกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา

กับผลงานสู่ความเป็นหนึ่งและก้าวต่อไปที่ยิ่งใหญ่ กระทรวงการท่องเทีย่ วและกีฬาครบรอบ 10 ปีกา้ วสู่ ความยิง่ ใหญ่ในรอบ 1 ปีของรัฐบาลนางสาวยิง่ ลักษณ์ ชินวัตร นายกรัฐมนตรีหญิงคนแรกของไทย ภายใต้ การดำาเนินงานของนายชุมพล ศิลปะอาชา รองนายก รัฐมนตรีและรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยว และกีฬา จึงได้รับการยอมรับให้เป็น 1 ใน 3 ของ กระทรวงที่มีผลงานดีเด่นและมุ่งมั่นปณิธานพัฒนา การท่องเทีย่ วและการกีฬาเพือ่ เศรษฐกิจ สังคม และ ความสุขทีย่ ง่ั ยืนของคนไทยอย่างไม่หยุดยัง้ ผลงานบางส่ ว นที่ ผ่ า นมาของ นายชุ ม พล ศิ ล ปอาชา รองนายกรั ฐ มนตรี ว่ า การกระทรวงการ ท่ อ งเที่ ย วและกีฬา เมื่อวันที่ 9-11 กันยายน 2555 เข้ า ร่ ว มงาน Global Tourism Economic Forum ครั้ ง ที่ 1 ณ เขตบริ ห ารพิ เ ศษมาเก๊ า แห่ ง สาธารณรั ฐ ประชาชนจีน Mr.Cai Wu รัฐมนตรีว่าการกระทรวงวัฒนธรรม ของสาธารณรัฐประชาชนจีน ให้การต้อนรับนายชุมพล ศิ ล ปอาชา รองนายกรั ฐ มนตรี แ ละรั ฐ มนตรี ว่ า การ กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬาในโอกาสเดินทางมา เยือนสาธารณรัฐประชาชนจีนอย่างเป็นทางการ เมื่อ วันที ่ 14 กันยายน 2555 และเมื่ อ วั น ที่ 12 กั น ยายน 2555 นายชุ ม พล ศิ ล ปอาชา รองนายกรั ฐ มนตรี แ ละรั ฐ มนตรี ว่ า การ กระทรวงการท่ อ งเที่ ย วและกี ฬ าพบปะหารื อ กั บ Mr.Wang Zhengwei ผู้ ว่ า การเขตปกครองพิ เ ศษ หนิ ง เซี ย ในโอกาสเดิ น ทางไปร่ ว มงาน 2012 China Arab States Economic and Trade Forum ที่เมือง Yinchau เขตปกครองพิเศษหนิงเซีย

108 | CHAIRMANreview

นายชุ ม พล ศิ ล ปะอาชา รองนายกรั ฐ มนตรี และรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา เดิ น ทางเยื อ นเขตบริ ห ารพิ เ ศษมาเก๊ า เพื่ อ หารื อ กั บ Mr.Femando Chui Saion ผู้ บ ริ ห ารสู ง สุ ด ของเขต การบริหารพิเศษมาเก๊า เมื่อวันที่ 9 กันยายน 2555 เพือ่ การส่งเสริมการท่องเทีย่ วโดยสายการบินตรงระหว่าง มาเก๊า – ภูเก็ต และโปรเจคใหม่ ท่ี ดึ ง การแข่ ง ขั น กี ฬ าระดั บ นานาชาติ ม าจั ด ในประเทศไทยให้ ม ากที่ สุ ด โดยจะ เสนอตัวเป็นเจ้าภาพจัดแข่งขันรถสูตรหนึ่งเอฟวันเพื่อ เอาใจคนรักความเร็ว ผลงานในรอบ 1 ปีของรัฐบาล ยิง่ ลักษณ์ ชินวัตร กระทรวงการท่องเทีย่ วและกีฬา โดย การบริหารงานของนายชุมพล ศิลปะอาชา รองนายก รัฐมนตรีและรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ย ว และกีฬา สร้างรายได้จากการท่องเทีย่ วมากกว่า 8 แสน 5 หมื่นล้านบาท เพิ่มขึ้นถึง 18% มียอดท่องเที่ยวต่าง ชาติ รวมประมาณ 20 ล้านคน เพิม่ จากปีทแ่ี ล้วถึง 7% และยังตั้งเป้าจับมือกับทุกหน่วยงานเพื่อความเป็นหนึ่ง เพือ่ สร้างรายได้จากการท่องเทีย่ วให้มากถึง 2 ล้านล้าน บาทภายในปี พ.ศ. 2558

New Products

• ใหม่! แป้งผสมครีมรองพื้น มิสทิน เลดี้ เอ็ม วี-เชพ เอสพีเอฟ 25 พีเอ++

แค่ทาแป้ง หน้าเรียวสวยได้โดยไม่ต้องศัลยกรรม ด้วยนวัตกรรมใหม่! จากแป้งมิสทิน เลดี้ เอ็ม วี-เชพ Mistine Lady M V-Shape Super Powder SPF25 PA++ อนุภ�คเนื้อแป้งหักเหแสง ในรูปแบบ 3 มิติ ให้หน้�เรียว วีเชพ โดยไม่ต้องศัลยกรรม ปกปิดปัญห�ผิวหน้� ได้เรียบเนียน ควบคุมและดูดซับคว�มมัน ให้แป้งติดทนย�วน�น ปกป้องผิวหน้�จ�กแสงแดดด้วยค่� เอสพีเอฟ 25 พีเอ++ นวัตกรรม Optical Slim Face Technology สร้�งสรรค์อนุภ�ค เนื้อแป้งม็อสีเคลือบผิว 4 ชิ้น ช่วยหักเหแสงที่สะท้อนบนผิวหน้� มอบคว�มกระจ่�งใสบริเวณทีนูนของใบหน้�ให้เด่นชัดขึ้น เช่น หน้�ผ�ก จมูก แก้ม พร้อมช่วยลดอำ�พร�งกรอบรูปหน้�ให้ดูเรียว เล็กลงได้รูปสวยง�ม

• “ยูเซอริน เดอร์โมเพียวริฟายเออร์” นวัตกรรมจาก ‘ยูเซอริน’ ช่วยลด 4 ปัจจัยก่อสิวอย่างได้ผล ยูเซอริน เวชสำ�อ�งอันดับหนึ่งที่ผู้เชี่ยวช�ญด้�นผิวพรรณทั่วโลก ให้คว�มไว้ว�งใจ แนะนำ�ชุดผลิตภัณฑ์ “ยูเซอริน เดอร์โมเพียวริฟ�ย เออร์” นวัตกรรมหนึ่งเดียวที่ผ่�นก�รทดสอบประสิทธิภ�พอย่�งเข้มงวด แล้วว่�ส�ม�รถช่วย สล�ยสิ่งอุดตัน ลดส�เหตุสิว รอยสิว ให้ร่องรูขุมขน ดูกระชับและ ลด 4 ปัจจัยก่อสิว ได้แก่ คว�มมัน สิ่งอุดตัน แบคทีเรีย สะสมและก�รระค�ยผิวได้อย่�งอ่อนโยน โดยไม่ทำ�ให้ผิวบ�ง พร้อมทั้ง ได้รับก�รพิสูจน์แล้วว่�ส�ม�รถใช้ร่วมกับย�รักษ�สิวได้ ด้วยขั้นตอน ก�รดูแลแบบผู้เชี่ยวช�ญเพื่อผิวบอบบ�งเป็นสิวง่�ยอย่�งเป็นพิเศษ ชุดผลิตภัณฑ์ยูเซอริน เดอร์โมเพียวริฟ�ยเออร์ ผส�น 100% แนเชอรัล แอซิด (จ�กแลคติก แอซิด) ส�รชนิดเดียวกับที่พบได้ในผิว จึงทำ�ง�นสอดคล้องกับกระบวนก�รในผิวต�มธรรมช�ติ ซึมซ�บเข้�สู่ ร่องรูขุมขน ช่วยสล�ยสิ่งอุดตัน คว�มมันส่วนเกิน และสิ่งตกค้�งที่สะสม อยู่ในร่องรูขุมขนอย่�งอ่อนโยน ที่อ�จก่อให้เกิดสิวที่มักเป็นๆ ห�ยๆ ในจุดเดิม ช่วยให้ร่อง รูขุมขนดูกระชับ และเสริมก�รผลัดเซลล์ผิวเก่� ช่วยให้รอยดำ� รอยแดงจ�กสิวดูจ�งลง นอกจ�กนี้ยังผส�นส�รสำ�คัญ ที่ช่วยในก�รรับมือกับปัจจัยก่อสิวทั้ง 4 ประก�รอย่�งได้ผล

CHAIRMANreview | 109

Chairman Society • รวมพลังทำจริง ช่วยแม่และเด็ก ไม่ขาดไอโอดีน

นางสาวยิง่ ลักษณ์ ชินวัตร นายกรัฐมนตรี (กลาง) นายวิทยา บุรณศิริ รัฐมนตรีวา่ การ กระทรวงสาธารณสุข (คนทีส่ ามจากซ้าย) พร้อมด้วยผูแ้ ทนจากภาคีเครือข่ายในการขับ เคลือ่ นโครงการควบคุมป้องกันโรคขาดสารไอโอดีน ได้แก่ องค์การเภสัชกรรม (คนแรกขวา มือ) องค์การอนามัยโลก (คนทีส่ องขวามือ) องค์การทุนเพือ่ เด็กแห่งสหประชาชาติ (คนที่ สามขวามือ) กรมปศุสตั ว์ กระทรวงเกษตรและสหกรณ์ (คนทีส่ องจากขวา) และ สำานักงาน หลักประกันสุขภาพแห่งชาติ (คนแรกซ้าย) ประกาศเจตนารมณ์สง่ เสริมสุขภาพหญิงตัง้ ครรภ์และเด็กได้รับไอโอดีนคุณภาพอย่างต่อเนื่องและเพียงพอ ตั้งเป้าให้เด็กปฐมวัยมี พัฒนาการสมวัยร้อยละ 90 และมีไอคิวเกิน 100 จุด ภายในปี พ.ศ. 2559

• ส่งมอบ “ห้องน้ำของหนู” จังหวัดอุบลราชธานี

นายวีรพันธ์ อังสุมาลี ผูช้ ว่ ยกรรมการผูจ้ ดั การ กลุม่ ปฏิบตั กิ าร บริษทั โฮม โปรดักส์ เซ็นเตอร์ จำากัด (มหาชน) ส่งมอบห้องน้าำ มาตรฐานส้วมสาธารณะระดับประเทศ ภายใต้โครงการห้องน้าำ ของหนู ในโอกาสเปิดดำาเนินการโฮมโปร สาขาอุบลราชธานี ให้กบั โรงเรียนระดับประถมศึกษา 2 โรงเรียน ได้แก่ โรงเรียนบ้านท่าบ่อ และ โรงเรียนบ้านทุง่ ขุนน้อยหนองจานวิทยา โดยมี นายวัชรพงศ์ สุขรักษา ผูอ้ าำ นวยการ สำานักงานเขตพืน้ ทีก่ ารศึกษาประถมศึกษาอุบลราชธานี เขต 1 พร้อมด้วย นาย แพทย์ สุรพร ลอยหา นายแพทย์สาธารณสุขจังหวัดอุบลราชธานี ณ โรงเรียนบ้าน ท่าบ่อ จ. อุบลราชธานี เมือ่ เร็วๆ นี้

• ไทยพาณิชย์คว้ารางวัลด้านบริการธนบดีธนกิจ จาก Alpha Southeast Asia

ธนาคารไทยพาณิชย์นาำ โดยคุณลลิตภัทร ธรณวิกรัย ผูจ้ ดั การธนบดีธนกิจ รับรางวัล ธนาคารยอดเยีย่ มด้านบริการธนบดีธนกิจ 2555 (ปีท่ี 3) จาก Alpha South East Asia นิตยสารการเงินชัน้ นำาแห่งเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึง่ การมอบรางวัลมาจาก การพิจารณาผลประกอบการ ข้อมูลสำาคัญทางการเงิน วิสยั ทัศน์ กลยุทธ์การดำาเนิน ธุรกิจ ส่วนแบ่งตลาด รวมทัง้ คำายืนยันจากลูกค้า

• กสิกรไทยให้รูดบัตรฯ จ่ายค่าเดินทางนกแอร์ได้ทันทีด้วยมือถือ

นายกฤษฎา ล่าำ ซำา รองกรรมการผูจ้ ดั การอาวุโส ธนาคารกสิกรไทย และนาย พาที สารสิน ประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายการบินนกแอร์ ร่วมเปิดตัวบริการ ร้านค้ารับบัตรบนสมาร์ทโฟน (K-Merchant on Mobile) นวัตกรรมการชำาระเงิน รูปแบบใหม่ล่าสุดให้ลูกค้านกแอร์จองตั๋วและรูดบัตรฯ จ่ายค่าโดยสารผ่าน แอพพลิเคชัน่ บนสมาร์ทโฟนได้ทนั ที โดยปีหน้าธนาคารตัง้ เป้าเพิม่ เครือ่ งให้บริการ อีกกว่า 20,000 เครือ่ ง พร้อมขยายบริการไปยังร้านค้ารายย่อยประเภทต่างๆ เพื่ออำานวยความสะดวกให้กับสมาชิกร้านค้ารับบัตรและลูกค้าธนาคารต่อไป ณ สนามบินดอนเมือง เมือ่ เร็ว ๆ นี้

• ลงนามความร่วมมือโครงการคนรักษ์ป่าป่ารักชุมชนระยะที่ 2

นายสุวทิ ย์ รัตนมณี (ซ้าย) อธิบดีกรมป่าไม้ และ นายนพพล มิลนิ ทางกูร (ขวา) กรรมการ ผูจ้ ดั การใหญ่ บริษทั ผลิตไฟฟ้าราชบุรโี ฮลดิง้ จำากัด (มหาชน) ร่วมลงนามบันทึกความ เข้าใจว่าด้วยความร่วมมือในการดำาเนินการโครงการ คนรักษ์ปา่ ป่ารักชุมชน ระยะที่ 2 (ปี 2556 – 2560) เพือ่ สนับสนุนความเข้มแข็งของชุมชนให้สามารถจัดการป่าในชุมชนได้ อย่างยัง่ ยืน และขยายเครือข่ายทุกภาคส่วนในการดูแลรักษาพืน้ ทีป่ า่ ชุมชนให้มคี วามสมดุล และเกิดความอุดมสมบูรณ์ของระบบนิเวศ รวมทัง้ สร้างจิตสำานึกแก่เยาวชนคนรุน่ ใหม่ได้ ตระหนักถึงความสำาคัญของป่าและร่วมกันสืบสานการอนุรกั ษ์สง่ิ แวดล้อมและฟืน้ ฟูสภาพ ป่าอย่างต่อเนือ่ งต่อไป

110 | CHAIRMANreview

Chairman Society

• พาลูกค้าเอสเอ็มอีดูช่องทางธุรกิจในพม่า

นายบุนชาน กุลวทัญญู (กลาง) และ นายพิภวัตว์ ภัทรนาวิก (ที่ 2 จากขวา) ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ ธนาคารกสิกรไทย นำาทีมผู้ประกอบการเอสเอ็มอี ในโครงการ K SME Moving toward AEC ไปศึกษาโอกาสทางการค้า การลงทุนและเข้าเยีย่ มชมสถานประกอบการในประเทศพม่า เพือ่ สร้างเครือ ข่ายธุรกิจข้ามชาติทพ่ี ร้อมบุกตลาดอาเซียนได้อย่างแข็งแกร่ง ณ กรุงย่างกุง้ ประเทศพม่า เมือ่ เร็วๆ นี้

• สนับสนุนทางการเงิน เพื่อพัฒนาโครงการทาวน์โฮม Plex-Bangna

นายสารัชต์ รัตนาภรณ์ ผู้ช่วยผู้จัดการใหญ่อาวุโส ธนาคารไทยพาณิชย์ และ นายสกุลธร จึงรุง่ เรืองกิจ รองประธานกรรมการ บริษทั เรียลแอสเสท ดีเวลลอป เม้นท์ จำากัด ร่วมในพิธลี งนามสัญญาสนับสนุนทางการเงินจำานวน 560 ล้านบาท เพือ่ พัฒนาโครงการ Plex-Bangna โครงการทาวน์โฮม 3 ชัน้ จำานวน 238 ยูนติ ตัง้ อยูร่ มิ ถนนบางนาตราด โดยจะเริม่ เปิดโครงการปลายเดือนนี้

• เปิดตัวคอนโดมิเนียมโครงการล่าสุด “เวีย 31 (Via 31)”

นายอุทัย อุทัยแสงสุข รองกรรมการผู้จัดการอาวุโส สายงานพัฒนาธุรกิจและพัฒนา โครงการ บริษทั แสนสิริ จำากัด (มหาชน) เปิดตัวโครงการคอนโดมิเนียมใหม่ลา่ สุด Via 31 (เวีย 31) คอนโดมิเนียม สร้างเสร็จก่อนขาย พร้อมเข้าอยูไ่ ด้ทนั ที ครัง้ แรกบนทำาเลใจกลาง สุขมุ วิท ซอย 31 ซึง่ เป็นโครงการคอนโดมิเนียมสูง 8 ชัน้ เป็นอีกหนึง่ คอนโดมิเนียมสไตล์ โมเดิรน์ จาก Aesthetic Collection ทีอ่ อกแบบจากเทรนด์สถาปัตยกรรมยุคใหม่แห่งงาน ศิลป์ให้ผสมผสานกันอย่างลงตัว เพือ่ ศิลปะการใช้ชวี ติ อย่างมีสไตล์ ภายใต้แนวคิด “Live in a Work of Art” หลังจากได้รบั การตอบรับทีด่ จี าก 2 โครงการ ภายใต้แบรนด์ “เวีย” ได้แก่ เวีย 49 และ เวียโบทานิ ทีป่ ระสบความสำาเร็จอย่างรวดเร็วในช่วงทีผ่ า่ นมา

• ให้ลุ้นนั่งรถไฟฟ้า MRT ฟรี 1 ปี

นายชาติชาย พยุหนาวีชยั รองกรรมการผูจ้ ดั การ ธนาคารกสิกรไทย และนายวิสทุ ธิ์ บริบรู ณ์ ผูช้ ว่ ยกรรมการผูจ้ ดั การ สายงานการตลาด บริษทั รถไฟฟ้ากรุงเทพ จำากัด (มหาชน) ร่วม เปิดแคมเปญ ลุน้ นัง่ รถไฟฟ้า MRT ฟรี 1 ปี กับ KBank Digital Banking เมือ่ สมัครและ ใช้บริการโอนเงิน เติมเงิน หรือจ่ายบิล ผ่านบริการธนาคารทางอินเทอร์เน็ตกสิกรไทย (K-Cyber Banking) หรือบริการธนาคารทางโทรศัพท์มอื ถือ (K-Mobile Banking PLUS) ตัง้ แต่ 1 ตุลาคมถึง 31 มกราคม 2556 ทีต่ เู้ อทีเอ็มกสิกรไทย (K-ATM) ภายในสถานี รถไฟฟ้า MRT ลุน้ รับสิทธิน์ ง่ั รถไฟฟ้า MRT ฟรี

• สนับสนุนธุรกิจเอสเอ็มอีญี่ปุ่น ขยายฐานการลงทุนสู่ไทย ภายใต้ข้อตกลงธุรกิจร่วมกัน

นายชาตรี โสภณพนิช ประธาน (ซ้าย) ให้เกียรติเป็นสักขีพยานในพิธลี งนามระหว่าง นายชาติศิริ โสภณพนิช กรรมการผู้จัดการใหญ่ (ขวา) ธนาคารกรุงเทพ จำากัด (มหาชน) กับ มร.โชซากุ ยาซูอิ Governor & CEO (ที่ 2 จากซ้าย) และ มร. ริวเฮ คัทสึโนะ Senior Managing Director (ที่ 2 จากขวา) บรรษัทการเงินญีป่ นุ่ (Japan Financial Corporation - JFC) ในบันทึกข้อตกลงร่วมกันทางธุรกิจเพือ่ สร้างความมัน่ คงให้กบั ระบบสินเชือ่ สำาหรับลูกค้าผูป้ ระกอบการธุรกิจเอสเอ็มอีชาว ญีป่ นุ่ ทีส่ นใจขยายการลงทุนมาสูป่ ระเทศไทย ด้วยเล็งเห็นศักยภาพและความพร้อม ในการเป็นฐานการผลิตและช่องทางจัดจำาหน่ายสินค้าของประเทศไทย

CHAIRMANreview | 111

Chairman Society • “น้ำพระเอก” นวัตกรรมชาเขียวคืนขวด เขย่าตลาดร้านอาหารร้านค้า

“โออิช”ิ ผนึกพันธมิตร “เสริมสุข” เปิดตลาด “ชาเขียวคืนขวด” ส่งนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ “โออิชิ กรีนที ขวดแก้ว” ครัง้ แรกในไทย เจาะช่องทางร้านอาหาร-ร้านค้า 200,000 แห่ง ทัว่ ประเทศ ทุม่ งบการตลาด 200 ล้านบาท ชูคอนเซปต์ “น้าำ พระเอก” ในการสือ่ สารกับ ทุกช่องทาง ดึง 3 พระเอกฮอตระดับประเทศ “ณเดชน์-หมาก-เคน” เป็นพรีเซนเตอร์ ผลิตภัณฑ์สร้างปรากฏการณ์ ความสดชืน่ ใหม่ให้ผบู้ ริโภคจดจำาและทดลองดืม่ เป็นทาง เลือกใหม่ในการกินคูก่ บั ทุกมือ้ อาหาร ด้วยสโลแกนติดปาก “โออิชิ กรีนที ขวดแก้ว กิน กับอะไร ก็เข้ากัน๊ ...เข้ากัน” สุดคุม้ กับขนาดบรรจุ 400 มล. ในราคาเพียง 12 บาท พร้อม ตัง้ เป้ายอดขายทะลุ 1,000 ล้านบาท

• เปิดตัวเทคโนโลยีชำระเงินใหม่ล่าสุด “กรุงศรี ควิก เพย์”

มร. ฟิลปิ แทน (ทีส่ องจากซ้าย) ประธานคณะเจ้าหน้าทีด่ า้ นธุรกิจอิเล็กทรอนิกส์ ธนาคารกรุงศรีอยุธยา ร่วมกับ มร. รอน แวน โอเยน (ทีส่ องจากขวา) ประธานเจ้า หน้าทีบ่ ริหาร เอไอเอ ประเทศไทย วันนีป้ ระกาศความร่วมมือในการให้บริการ “กรุง ศรี ควิก เพย์” เทคโนโลยีชาำ ระเงินใหม่ลา่ สุด ทีจ่ ะเปลีย่ นสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต ให้เป็นจุดชำาระเงินทุกทีท่ กุ เวลา (Mobile Point of Sale – mPOS) มอบความ สะดวกแก่ลูกค้าของเอไอเอในการชำาระเบี้ยประกันภัยโดยใช้บัตรเครดิตในเครือ ธนาคารกรุงศรี ผ่านตัวแทนประกันชีวติ เอไอเอทัว่ ประเทศ โดยธนาคารกรุงศรีเป็น ธนาคารพาณิชย์แห่งแรกในไทยที่ได้รับอนุมัติอย่างเป็นทางการในการให้บริการ เทคโนโลยีชาำ ระเงินดังกล่าว

• มอบ “รถยนต์มินิ คูเปอร์” แก่ผู้ชนะ

เมือ่ เร็วๆ นี้ ‘ฮันเดรด ไพเพอร์ส’ สุดยอดสก็อตวิสกีแ้ ท้100% จากสก็อตแลนด์โดย บริษทั เพอร์นอต ริคาร์ด (ประเทศไทย) จำากัด มอบ “รถยนต์มนิ ิ คูเปอร์” ให้แก่ คุณ เอกรัฐ เตชะเดชากุล ผูช้ นะการประกวดภาพถ่ายประจำาเดือนสิงหาคมจากกิจกรรม ‘เปิดกล้อง เปิดโอกาส’ ทีเ่ ปิดโอกาสให้ผบู้ ริโภคส่งภาพถ่ายเข้าประกวดในลีลาสุดมันส์ กับป้ายกิจกรรมของ 100PIPERS และรหัสประจำาร้าน ณ ร้านค้าทีร่ ว่ มรายการทัว่ ประเทศ ภายใต้คอนเซ็ปท์ ‘เต็มร้อยด้วยกัน ชีวติ ก็ไม่ธรรมดา’ เพือ่ ลุน้ โอกาสเป็นเจ้าของ รถยนต์มนิ คิ เู ปอร์ 3 เดือน 3 คัน โดยมีคณ ุ สุวพักตร์ กัลยาณสันต์ ผูจ้ ดั การฝ่ายการ ตลาด ผลิตภัณฑ์ฮนั เดรด ไพเพอร์ส บริษทั เพอร์นอต ริคาร์ด (ประเทศไทย) จำากัด เป็นผูม้ อบรางวัล

• ครบรอบ 20 ปี

นางอริญญา เถลิงศรี (กลาง) กรรมการผูจ้ ดั การใหญ่ บริษทั ทีป่ รึกษา เอพีเอ็ม กรุป๊ บริษทั ทีป่ รึกษาเพือ่ การพัฒนาองค์กรและบุคลากรทีใ่ หญ่ทส่ี ดุ ในภูมภิ าคเอเชีย แถลงข่าวเปิดวิสยั ทัศน์ และพันธกิจของบริษทั ฯ เนือ่ งในโอกาสครบรอบ 20 ปีของ การก่อตัง้ ประกาศความพร้อมก้าวสูก่ ารเป็นศูนย์กลางของเอเชียในการพัฒนาเชิง นวัตกรรมสำาหรับผูน้ าำ และองค์กรภายในปี 2563 พร้อมเปิด 4 หน่วยงานธุรกิจ สร้างจุดขายในการบริการทีแ่ ตกต่างเพือ่ พาองค์กรก้าวสูค่ วามยิง่ ใหญ่ ณ โรงแรม พลาซ่า แอทธินี รอยัล เมอริเดียน เมือ่ เร็วๆนี้

• สนับสนุนทุนการศึกษา”

นายเอกชัย ภัคดุรงค์ ผูช้ ว่ ยกรรมการผูอ้ าำ นวยการ ส่วนงานกิจการองค์กร บริษทั ไทยคม จำากัด (มหาชน) เป็นตัวแทนในการมอบทุนเพือ่ สนับสนุนการศึกษาจำานวน 210,000 บาท ให้แก่ นางสาวคอรีเยาะ ดอนิ ซึ่งเป็นนักศึกษาแพทย์ศาสตร์ ชั้นปีท่ี 4 ของ มหาวิทยาลัย The Kursk State Medical University ประเทศรัสเซีย โดยนางสาวคอรี เยาะ เป็นผู้ท่มี ีผลการเรียนดี และมีแนวคิดที่จะพัฒนาการศึกษาให้กับเยาวชนในสาม จังหวัดชายแดนภาคใต้เป็นหลัก และเล็งเห็นว่าการเรียนในสายการแพทย์จดั ว่ามีความ จำาเป็นต่อสังคมโดยเฉพาะในสามจังหวัดชายแดนภาคใต้

112 | CHAIRMANreview

Chairman Society

• ผนึกกำลังพร้อมรุกตลาดประกันภัย

ตัน สรี กัว เซียน กุย (กลาง) ประธานกรรมการบริหารกลุม่ บริษทั เคเอสเค เบอร์ ฮาด จากประเทศมาเลเซีย และ นายนรวัฒน์ สุวรรณ (ที่ 2 จากขวา) ประธาน กรรมการ บริษทั เคเอสเค ประกันภัย ประเทศไทย (จำากัด) นำาทีมผูบ้ ริหารระดับ สู ง จั ด งานเลี้ย งเปิ ด ตั ว ภาพลั ก ษณ์ ใ หม่ ข องบริ ษัท เคเอสเค ประกั น ภั ย ใน ประเทศไทย (เดิมเป็นทีร่ จู้ กั ในชือ่ คูเนีย ประกันภัย) ณ ห้องบอลรูม โรงแรม ดิ โอกุระ เพรสทีจ กรุงเทพฯ เมือ่ เร็วๆ นี้

• แคมเปญใหญ่ ‘บัตรนี้...มีแล้วรวย’

นายยงยุทธ ไพสิฐวิโรจน์ ผูอ้ าำ นวยการอาวุโสฝ่ายพัฒนาผลิตภัณฑ์ Alternate Channels (คนที่ 2 จากซ้าย) และนายนรบดี ผดุงเจริญ (คนที่ 5 จากขวา) ผู้อำานวยการกลุ่มสื่อสารการตลาดลูกค้ารายย่อย ธนาคารธนชาต จำากัด (มหาชน) ร่วมมอบรางวัลครัง้ ที่ 2 แก่ลกู ค้าธนาคารธนชาตผูโ้ ชคดีทร่ี ว่ มสนุก ในแคมเปญ ‘บัตรนี.้ ..มีแล้วรวย’ เพียงทำาธุรกรรม “พก รูด จ่าย โอน” ด้วยบัตร เอทีเอ็มและบัตรเดบิตทุกประเภทของธนาคาร ลุน้ รางวัลกว่า 2.5 ล้านบาท พร้อมเป็นผูโ้ ชคดีคนต่อไปกับรางวัลใหญ่ครัง้ ที่ 3 ทองคำาแท่งมูลค่า 1 ล้านบาท ได้ตง้ั แต่วนั นี้ - 31 ตุลาคม 2555 งานดังกล่าวจัดขึน้ ณ ธนาคารธนชาต สาขา มาบุญครอง เมือ่ วันก่อน

• เปิดตัวหุ่นขี้ผึ้งประธานาธิบดีซูการ์โนแห่งอินโดนีเซีย

พิพธิ ภัณฑ์หนุ่ ขีผ้ ง้ึ มาดามทุสโซ กรุงเทพฯ สุดยอดพิพธิ ภัณฑ์ทผ่ี คู้ นทัว่ โลกชืน่ ชอบ แห่ง แรกของภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เปิดบ้านต้อนรับสมาชิกกิตติมศักดิ์คนใหม่ ประธานาธิบดี ซูการ์โนแห่งแดนอิเหนา บิดาแห่งการก่อตัง้ ประเทศ ผูน้ าำ พาอินโดนีเซีย ก้าวสูเ่ อกราช ให้ชาวไทยได้กระทบไหล่บคุ คลสำาคัญระดับโลกกันอย่างใกล้ชดิ เป็นครัง้ แรก ด้วยความร่วมมือของการท่องเทีย่ วแห่งประเทศไทย สำานักงานจาการ์ตา และยัง ได้รบั เกียรติจากนางเมกาวาตี ซูการ์โนบุตรี ประธานาธิบดีคนที่ 5 ของอินโดนีเซีย บุตรี ของอดีตผูน้ าำ ประธานาธิบดีซกู าร์โน พร้อมกับสมาชิกในครอบครัวซึง่ บินลัดฟ้ามาร่วม งานนีเ้ ป็นพิเศษอีกด้วย โดยจะนำาหมวกซอเกาะของบิดามามอบให้เพือ่ ใช้สวมใส่บนหุน่ ขีผ้ ง้ึ ขนาดเท่าตัวจริงยิง่ สร้างบรรยากาศความเหมือนจริงไม่ผดิ เพีย้ น

• ตรวจความคืบหน้าการก่อสร้าง

คุณกิตติพงษ์ สุมานนท์ ประธานเจ้าหน้าทีบ่ ริหาร บริษทั ไอริส กรุป๊ จำากัด ผูป้ ระกอบ การด้านพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ประเภทบ้านเดี่ยว, บ้านแฝด, ทาวน์เฮ้าส์ และ คอนโดมิเนียม ภายใต้แนวคิด “ชีวติ ทันสมัย ในสังคมทีร่ ม่ รืน่ ” พร้อมคณะผูบ้ ริหาร ร่วมตรวจความความคืบหน้าการก่อสร้างโครงการ “ไอริส แอเวนิว อ่อนนุช-วงแหวน” คอนโดมิเนียม สูง 8 ชัน้ รวม 5 อาคาร เพือ่ สร้างความมัน่ ใจให้กบั ลูกค้า ซึง่ ปัจจุบนั งานโครงสร้างตัวอาคารได้เริม่ ทยอยแล้วเสร็จเรียบร้อย

• นวัตกรรมใหม่ล่าสุด สำหรับสาวคัพเต็ม

เนตรดาว จูฑพลกุล (ทีส่ จ่ี ากซ้าย) ผูจ้ ดั การแผนกผลิตภัณฑ์ชดุ ชัน้ ในวาโก้ บริษทั ไอ.ซี. ซี.อินเตอร์เนชัน่ แนล จำากัด (มหาชน) เปิดตัวชุดชัน้ ในวาโก้ “Wacoal Beauty Cup” นวัตกรรมใหม่ลา่ สุดกับคอนเซ็ปท์ “เนินเป๊ะ ชิดเปรีย๊ ะ” 4 สเต็ปในการตัดเย็บเพือ่ ให้ เหมาะกับสาวคัพเต็ม ภายในงานได้เชิญสาวสวยเต็มคัพ เมย์-เฟือ่ งอารมย์ และ หนุม่ สุดฮ๊อตจากช่อง 7 บอส–โตนนท์ ร่วมพูดคุยไลฟ์สไตล์ พร้อมเดินโชว์กบั นางแบบใน คอลเลคชัน่ Wacoal Beloved ในครัง้ นีด้ ว้ ย

CHAIRMANreview | 113

Chairman Society • อัดฉีดส่วนตัวนักกีฬา ฟุตบอลหญิงทีมชาติไทย ชุดใหญ่

นางนวลพรรณ ล่าำ ซำา ในฐานะผูจ้ ดั การทีมฟุตบอลหญิงทีมชาติไทย ชุดใหญ่ มอบเงินอัดฉีดส่วนตัว ให้กับคณะนักกีฬาฟุตบอลหญิง ที ม ชาติ ไ ทย ชุ ด ใหญ่ ชุ ด AFF Women’s Championship Vietnam 2012 เพื่อเป็นขวัญและกำาลังใจให้กับน้องๆ ที่ทุ่มเท ทำาหน้าที่เพื่อประเทศชาติ อย่างเต็มที่สุดความสามารถ พร้อม ประกาศทีจ่ ะหนุนการพัฒนาทีมอย่างเต็มที่ และปรับปรุงระบบการ จัดการฟุตบอลหญิงภายในประเทศให้มีมาตรฐาน และมีคุณภาพ ทัดเทียมกับนานาประเทศ ณ บริษัท เมืองไทยประกันภัย จำากัด (มหาชน) ถนนรัชดาภิเษก

• องค์กรดีเด่นด้านการเสียภาษีที่ดีมีคุณภาพ

นางสาวยิง่ ลักษณ์ ชินวัตร นายกรัฐมนตรี ให้เกียรติเป็นประธานในพิธมี อบ รางวั ล “รั ษ ฎากรพิ พัฒ น์ ” ประจำ า ปี 2554 แก่ บ ริ ษัท อี ซูซุม อเตอร์ (ประเทศไทย) จำากัด หนึง่ ในองค์กรดีเด่นด้านการเสียภาษีทดี มี คี ณ ุ ภาพตาม หลักเกณฑ์ของกรมสรรพากร โดยมี มร.ทาคาฮารุ ทาอิ กรรมการรองผูจ้ ดั การ บริษทั อีซซู มุ อเตอร์ (ประเทศไทย) จำากัด เป็นผูแ้ ทนรับมอบ ณ กรมสรรพากร กระทรวงการคลัง

• สนับสนุนโอกาสทางการศึกษา มอบทุนแก่เยาวชนด้อยโอกาส

นางสาวรสธร เจียรประเสริฐกุล (ทีส่ องจากขวา) ผูจ้ ดั การฝ่ายอาวุโส สายงาน สือ่ สารองค์กรและประชาสัมพันธ์ ธนาคารกรุงศรีอยุธยา และนางสาววิภาวรรณ ยงวิกลุ (ทีส่ องจากซ้าย) ผูอ้ าำ นวยการเวสเทิรน์ ยูเนีย่ น ประจำาประเทศไทย ร่วม มอบทุนการศึกษาจำานวน 30 ทุน แก่เยาวชนจากสถานสงเคราะห์เด็กชายบ้าน มหาเมฆ ในโอกาสวันเยาวชนแห่งชาติ 20 กันยายนของทุกปี ทัง้ นี้ ทุนการศึกษา ส่วนหนึง่ เป็นทุนต่อเนือ่ งจากธนาคารกรุงศรี เพือ่ สนับสนุนเด็กผูด้ อ้ ยโอกาสให้ได้ รับการศึกษาจนสำาเร็จในระดับชัน้ อุดมศึกษา

• WINE TASTING ROOM IN THE CITY

WINE FUSION ร้าน Wine & All Day Bistro ใจกลางเมืองสาทร ตัง้ อยูใ่ น โครงการ The City Viva ได้เปิดตัวโครงการ “WINE TASTING ROOM IN THE CITY” ศูนย์รวมไวน์ไทยใจกลางเมืองธุรกิจ โดยโครงการฯ ได้รบั ความร่วม มือจากสมาคมมัคคุเทศก์อาชีพแห่งประเทศไทย สมาคมกุญแจทองแห่ง ประเทศไทย Thai Winery ทีเ่ ข้าร่วมโครงการฯ ได้แก่ Siam Winery, Village Farm, และ PB Valley และอาจารย์ ไพรัช อินทพุฒ กูรไู วน์ชอ่ื ดัง เพือ่ ผลักดัน ให้คนไทยและชาวต่างชาติได้รจู้ กั และมีโอกาสสัมผัสไวน์ไทยมากขึน้ พร้อมกับ นำาทัวร์ชาวต่างชาติ มาเยีย่ มชม Wine Tasting Room in the City

นิตยสาร CHAIRMAN REVIEW เจ้าของ บริษทั เสรีวรรณโฮลดิง้ จำากัด ประธานทีป่ รึกษากิตติมศักดิ์ ท่านผ้หู ญิง วิระยา ชวกุล บรรณาธิการบริหาร เสรีรฐั ฉัตรเชิดเจริญกุล บรรณาธิการผ้พู มิ พ์ผโู้ ฆษณา เสรีรฐั ฉัตรเชิดเจริญกุล แยกสี หจก. เลย์ โปรเซส 024335433 พิมพ์ท่ี โรงพิมพ์พมิ พ์ดี จัดจำาหน่าย เค.เค. พับลิคชิง่ ติดต่อที่ บริษทั เสรีวรรณโฮลดิง้ จำากัด 15/49 ต.บางกร่าง อ.เมือง จ.นนทบุรี 11000 โทร. 0-2903-4801 โทรสาร 0-2903-5400 Email: chairmanreview@gmail.com, cserirat@yahoo.co.th 114 | CHAIRMANreview