MA Leader 2008 deutsch

MA LEADER 2007 | DIE LEKTÜRE DER FÜHRUNGSKRÄFTE

INHALTSVERZEICHNIS

Seite 4 Eckdaten zur MA Leader 2007 Seite 5 Vorwort Seite 6 Gesamtreichweiten Deutschschweiz Seite 8 Gesamtreichweiten Suisse romande und Anzeigenkombinationen Seite 10 Die wichtigen Titel für die berufliche Arbeit

Seite 12 Leader-Kategorien und Wirtschaftssektoren Seite 14 Ausbildung und Einkommen Seite 16 Entscheidungskompetenzen im Unternehmen Seite 18 Kompetenzen für Einkauf und Beschaffung Seite 20 Interessengebiete

Seite 22 Qualitative Titelmerkmale: Leser-Blatt-Bindung, Lesedauer, Lesemenge Seite 24 Beachtung von Verlags-Websites Seite 26 Fragenkatalog Seite 35 Ihre Kontakte

3

ECKDATEN ZUR MA LEADER 2007

4

Herausgeber WEMF AG für Werbemedienforschung, Zürich (www.wemf.ch) Erfasste Titel und Anzeigenkombinationen 43 Leader-Kategorien Die MA Leader 2007 ist repräsentativ für Führungskräfte der folgenden Kategorien: – Selbständige: Inhaber bzw. Mitinhaber einer Firma mit mindestens vier Beschäftigten.

– Freie Berufe: Inhaber bzw. Mitinhaber einer Firma/Praxis und abgeschlossene höhere Ausbildung.

– Leitende Angestellte und Beamte: Leitende Funktion in Linie oder Stab (Privatwirtschaft bzw. öffentliche Verwaltung und gemischtwirtschaftliche Betriebe). Entscheidungskompetenz in mindestens einem Unternehmensbereich.

Zielgruppen Leader und Top-Leader – Leader: persönliches Jahreseinkommen von mindestens 100 000 Franken.

– Top-Leader: persönliches Jahreseinkommen von mindestens 140 000 Franken; zusätzliche Bedingungen sind bei freiberuflich Tätigen mindestens ein Mitarbeiter, bei leitenden Angestellten und Beamten mindestens ein unterstellter Mitarbeiter.

Grundgesamtheiten Gemäss sekundärstatistischer Analyse erreichen die so definierten Führungskräfte in der Schweiz folgende Grössen: – Personenzahl total: 225 000 Leader, davon 110 000 Top-Leader – Deutsche Sprachgruppe: 174 000 Leader, davon 86 000 Top-Leader – Französische Sprachgruppe: 51 000 Leader, davon 24 000 Top-Leader Untersuchungsstichproben – Interviews total: 3108 – Deutsche Sprachgruppe: 2077 – Französische Sprachgruppe: 1031 Mit Blick auf die Sprachregionen übergreifende Auswertungen wurden die Fallzahlen gemäss dem Grössenverhältnis der Regionen gewichtet.

Befragungsart Zweiteilige telefonische Befragung (CATIInterviews) anhand eines vollstrukturierten Fragebogens. Unterstützung des zweiten Teils der telefonischen Befragung durch Zeigematerial (z. B. Listen mit Titel- und Websitelogos in Farbe), das den Befragten im Anschluss an das erste Kontaktinterview per Post zugestellt wurde.

Reichweitenmass LpA Die Reichweite gibt in Prozent oder als Hochrechnung an, wie viele Personen eine durchschnittliche Ausgabe eines bestimmten Titels lesen oder durchblättern. Seit dem Jahr 2000 wird in der Schweizer Printmedienforschung die dem internationalen Standard entsprechende «Reichweite LpA» verwendet, die als Summe individueller Kontaktwahrscheinlichkeiten berechnet wird.

Genauigkeit der Ergebnisse Bei der Interpretation aller Resultate dieser Studie muss der sogenannte «Vertrauensbereich» berücksichtigt werden. Dieser beträgt für Ergebnisse aus der deutschsprachigen Stichprobe maximal ± 2,2 %, für die französischsprachige Stichprobe maximal ± 3,1 %.

Befragungszeitraum 23. September bis 26. November 2006 Beauftragte Forschungsinstitute LINK AG, Luzern und Lausanne ISBA GmbH, Hamburg

VORWORT

Liebe Leserin, lieber Leser Die Medienanalyse Führungskräfte, vor dreissig Jahren als Verlagsstudie der NZZ lanciert, hat sich über die Jahre zu einer der bedeutendsten Medien-MarktUntersuchungen der Schweiz entwickelt und ist als Informationsquelle und Planungsgrundlage von den Schreibtischen der Werbe-, Media- und Verlagsfachleute nicht mehr wegzudenken. Führungskräfte und Entscheidungsträger wollen mit besonderer Sorgfalt und vor allem über die richtigen Medien angesprochen werden. Auch die vorliegende Ausgabe der MA Leader wurde durch die WEMF AG für Werbemedienforschung nach den höchsten Qualitätsstandards der Umfrageforschung realisiert. Sie genügt damit dem Anspruch, die unbestrittene Referenzstudie für die zielgerichtete Werbekommunikation mit der wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Elite der Schweiz zu sein.

Wir haben in dieser Dokumentation einmal mehr die wichtigsten Studienergebnisse zusammengefasst. Die Resultate betreffen zum einen die «Leader» mit einem Jahreseinkommen von mindestens 100 000 Franken (linke Seiten),

zum anderen die «obere Hälfte» dieser «Leader», nämlich die «Top-Leader» mit Einkommen über 140 000 Franken (rechte Seiten). Zunächst finden sich die Gesamtreichweiten und Leserzahlen aller an der MA Leader 2007 beteiligten Titel und Anzeigenkombinationen, anschliessend eine Auswahl von Ergebnissen in verschiedenen Lesersegmenten und mit einer etwas gekürzten Titelliste.

Es folgen einige qualitative Titelmerkmale und schliesslich Zahlen über die Nutzung von Websites der beteiligten Titel bzw. Verlagshäuser.

Die Zeitungen und Zeitschriften der «NZZ-Familie» werden, wie den folgenden Seiten zu entnehmen ist, von den Führungskräften der Deutschschweiz überaus geschätzt und intensiv genutzt. Unser Flaggschiff «Neue

Zürcher Zeitung» gilt für sie nach wie vor als wichtigste Publikation zur Unterstützung der beruflichen Arbeit («Important Business Reading», Seite 10 f.), und die emotionale Bindung der Leserinnen und Leser an ihre NZZ ist unerreicht (Seite 22 f.). Die junge «NZZ am Sonntag» hat den dritten Reichweitenplatz unter allen beteiligten Titeln errungen (zwei Jahre zuvor noch Rang 5), und die Zeitschrift «NZZ Folio» steht sogar bei den «Leadern» wie bei den «Top-Leadern» an der Spitze aller erfassten Publikationen.

Die hier aufgeführten Ergebnisse stellen lediglich einen Auszug aus dem breiten Datenbestand der MA Leader 2007 dar. Weitere Auswertungsmöglichkeiten entnehmen Sie bitte dem vollständig wiedergegebenen Untersuchungsfragebogen. Für Analysen nach Ihren spezifischen Bedürfnissen stehen Ihnen die Beraterinnen und Berater von NZZ Media gerne zur Verfügung.

Werbemarkt NZZ und NZZ Media – eine Filiale der Publicitas AG April 2007

5

6

LEADER

DEUTSCHSCHWEIZ

Leserzahl Leader

Reichweite LpA in %

GESAMTREICHWEITEN DEUTSCHSCHWEIZ

174 000

Neue Zürcher Zeitung

32,9

57 000

NZZ am Sonntag

38,2

66 000

NZZ Folio

46,2

80 000

Basler Zeitung

9,0

16 000

Berner Zeitung

16,5

29 000

Tages-Anzeiger

33,9

59 000

9,5

17 000

Bilanz

25,9

45 000

Bulletin Credit Suisse (d)

16,0

28 000

Cash

29,1

51 000

Facts

25,7

45 000

Automobil-Revue

Finanz und Wirtschaft

14,1

25 000

Geo

37,4

65 000

Handelszeitung

20,1

35 000

4,9

9 000

KMU-Magazin

15,1

26 000

Das Magazin

36,5

63 000

Panorama Raiffeisen

16,2

28 000

Persönlich blau

3,4

6 000

Schweizer Bank

7,7

13 000

Schweizer Versicherung

5,2

9 000

45,9

80 000

Stocks

7,2

13 000

Vinum

11,0

19 000

Die Weltwoche

25,8

45 000

io new management

Sonntags-Zeitung

TOP-LEADER

DEUTSCHSCHWEIZ

Leserzahl Top-Leader

Reichweite LpA in %

GESAMTREICHWEITEN DEUTSCHSCHWEIZ

86 000

Neue Zürcher Zeitung

40,4

35 000

NZZ am Sonntag

44,1

38 000

NZZ Folio

54,4

47 000

Basler Zeitung

9,7

8 000

Berner Zeitung

18,5

16 000

Tages-Anzeiger

36,1

31 000

9,9

9 000

Bilanz

30,2

26 000

Bulletin Credit Suisse (d)

20,3

17 000

Cash

31,5

27 000

Facts

26,2

23 000

Automobil-Revue

Finanz und Wirtschaft

18,9

16 000

Geo

35,8

31 000

Handelszeitung

24,9

21 000

6,5

6 000

io new management KMU-Magazin

16,4

14 000

Das Magazin

37,8

32 000

Panorama Raiffeisen

14,1

12 000

Persönlich blau

3,4

3 000

Schweizer Bank

11,3

10 000

7,0

6 000

49,4

42 000

Stocks

9,1

8 000

Vinum

11,8

10 000

Die Weltwoche

28,7

25 000

Schweizer Versicherung Sonntags-Zeitung

7

8

SUISSE ROMANDE

Leserzahl Leader

Reichweite LpA in %

51 000

24 heures

29,0

15 000

L’Agefi

10,4

5 000

Le Matin dimanche

55,1

28 000

Le Temps

34,9

18 000

Tribune de Genève

22,5

12 000

Bilan

40,8

21 000

Bulletin Credit Suisse (f)

14,3

7 000

L’Hebdo

46,9

24 000

PME-Magazine

32,0

16 000

Private Banking

9,9

5 000

Revue Automobile

9,4

5 000

ANZEIGENKOMBINATIONEN DEUTSCHSCHWEIZ

174 000

NZZexecutive

51,6

90 000

NZZexecutivePlus

58,0

101 000

Full House

60,6

105 000

Metropool

53,3

93 000

ANZEIGENKOMBINATIONEN DEUTSCHSCHWEIZ UND SUISSE ROMANDE NZZ BusinessCombi

34,4

225 000 77 000

Übersicht Anzeigenkombinationen NZZexecutive NZZexecutivePlus NZZ BusinessCombi Full House Metropool

Neue Zürcher Zeitung, NZZ am Sonntag Neue Zürcher Zeitung, NZZ am Sonntag, Handelszeitung Neue Zürcher Zeitung, Le Temps Tages-Anzeiger, Sonntags-Zeitung Basler Zeitung, Berner Zeitung, Tages-Anzeiger

LEADER

GESAMTREICHWEITEN SUISSE ROMANDE UND ANZEIGENKOMBINATIONEN

SUISSE ROMANDE

24 000

24 heures

27,8

7 000

L’Agefi

13,6

3 000

Le Matin dimanche

53,1

13 000

Le Temps

38,5

9 000

Tribune de Genève

24,0

6 000

Bilan

45,0

11 000

Bulletin Credit Suisse (f)

17,3

4 000

L’Hebdo

46,2

11 000

PME-Magazine

36,0

9 000

Private Banking

13,6

3 000

Revue Automobile

10,3

2 000

ANZEIGENKOMBINATIONEN DEUTSCHSCHWEIZ

86 000

NZZexecutive

59,8

51 000

NZZexecutivePlus

66,4

57 000

Full House

63,7

55 000

Metropool

57,1

49 000

ANZEIGENKOMBINATIONEN DEUTSCHSCHWEIZ UND SUISSE ROMANDE NZZ BusinessCombi

41,1

110 000 45 000

Übersicht Anzeigenkombinationen NZZexecutive NZZexecutivePlus NZZ BusinessCombi Full House Metropool

TOP-LEADER

Leserzahl Top-Leader

Reichweite LpA in %

GESAMTREICHWEITEN SUISSE ROMANDE UND ANZEIGENKOMBINATIONEN

Neue Zürcher Zeitung, NZZ am Sonntag Neue Zürcher Zeitung, NZZ am Sonntag, Handelszeitung Neue Zürcher Zeitung, Le Temps Tages-Anzeiger, Sonntags-Zeitung Basler Zeitung, Berner Zeitung, Tages-Anzeiger

9

10

DEUTSCHSCHWEIZ

Leader

«Important Business Reading» 1

Anteile der Nennungen in %

174 000

Neue Zürcher Zeitung

34,6

60 000

Tages-Anzeiger

24,7

43 000

Finanz und Wirtschaft

16,4

29 000

Handelszeitung

16,0

28 000

Cash

15,7

27 000

Bilanz

13,8

24 000

NZZ am Sonntag

13,3

23 000

Sonntags-Zeitung

11,9

21 000

Berner Zeitung

10,3

18 000

SUISSE ROMANDE

51 000

Le Temps

36,3

19 000

Bilan

32,0

16 000

PME-Magazine

23,8

12 000

L’Agefi

23,3

12 000

L’Hebdo

16,9

9 000

24 heures

16,3

8 000

Tribune de Genève

10,0

5 000

Übrige Titel unter 10% Nennungen

Q 1 vgl. Fragenkatalog 1.9

LEADER

DIE WICHTIGEN TITEL FÜR DIE BERUFLICHE ARBEIT

DEUTSCHSCHWEIZ

86 000

Neue Zürcher Zeitung

42,7

37 000

Tages-Anzeiger

25,8

22 000

Finanz und Wirtschaft

21,9

19 000

Handelszeitung

20,0

17 000

Cash

17,2

15 000

Bilanz

17,1

15 000

NZZ am Sonntag

16,4

14 000

Sonntags-Zeitung

14,6

13 000

Berner Zeitung

10,9

9 000

SUISSE ROMANDE

24 000

Le Temps

40,0

10 000

Bilan

36,3

9 000

L’Agefi

28,3

7 000

PME-Magazine

25,9

6 000

L’Hebdo

12,4

4 000

24 heures

14,8

3 000

Übrige Titel unter 10% Nennungen

Q 1 vgl. Fragenkatalog 1.9

TOP-LEADER

Leader

«Important Business Reading» 1

Anteile der Nennungen in %

DIE WICHTIGEN TITEL FÜR DIE BERUFLICHE ARBEIT

11

29

125

LEADER

W ir se tsc kt ha or fts en -

Leitende Angestellte und Beamte (Privatwirtschaft und öffentl. Dienst)

Freie Berufe 20

Öffentlicher, halböffentlicher Bereich

174

Dienstleistungen (Privatwirtschaft)

LEADER (in 1000)

Herstellung, Verarbeitung

12

Selbständige Unternehmer/ Geschäftsinhaber

Gesamtreichweiten

Le a Ka der te go rie

n

LEADER-KATEGORIEN UND WIRTSCHAFTSSEKTOREN

55

84

36

Reichweite LpA in % Neue Zürcher Zeitung

32,9

23,0

45,9

33,1

23,0

38,9

33,9

NZZ am Sonntag

38,2

35,7

46,9

37,4

31,8

41,7

39,8

NZZ Folio

46,2

36,0

55,7

47,1

32,4

52,2

53,5

Basler Zeitung

9,0

8,5

8,9

9,2

8,8

8,2

11,2

Berner Zeitung

16,5

15,0

11,7

17,7

14,2

13,8

26,6

Tages-Anzeiger

33,9

28,9

37,2

34,6

26,5

37,7

36,7

Bilanz

25,9

25,9

19,9

26,9

26,6

28,2

19,6

Cash

29,1

31,0

24,4

29,3

28,7

32,3

22,0

Facts

25,7

24,4

21,0

26,7

24,6

24,9

29,2

Finanz und Wirtschaft

14,1

8,7

13,8

15,4

11,8

17,8

9,1

Handelszeitung

20,1

17,2

17,5

21,2

20,6

22,5

13,6

Das Magazin

36,5

29,6

41,7

37,3

27,8

39,1

43,7

Sonntags-Zeitung

45,9

44,1

40,1

47,3

42,2

46,9

49,4

7,2

6,0

6,9

7,6

6,1

9,8

2,8

25,8

26,2

26,3

25,6

22,1

26,0

31,0

Stocks Die Weltwoche NZZ BusinessCombi 1

34,4/77

24,9/9

45,1/13

34,5/56

24,7/16

39,7/44

35,5/17

NZZexecutive

51,6

42,2

59,8

52,4

41,9

56,6

54,8

NZZexecutivePlus

58,0

48,8

63,5

59,2

50,3

62,6

58,9

Full House

60,6

56,6

56,4

62,1

54,1

63,1

64,5

Metropool

53,3

47,7

53,7

54,6

45,9

54,0

63,3

Q 1 Grundgesamtheit: Deutschschweiz und Suisse romande, Basis: 225 000 Leader (Reichweite in % / in 1000)

63

TOP-LEADER

W ir se tsc kt ha or fts en -

Leitende Angestellte und Beamte (Privatwirtschaft und öffentl. Dienst)

Freie Berufe 8

Öffentlicher, halböffentlicher Bereich

15

Dienstleistungen (Privatwirtschaft)

86

Herstellung, Verarbeitung

TOP-LEADER (in 1000)

Selbständige Unternehmer/ Geschäftsinhaber

Gesamtreichweiten

Le a Ka der te go rie

n

LEADER-KATEGORIEN UND WIRTSCHAFTSSEKTOREN

24

46

15

Reichweite LpA in % Neue Zürcher Zeitung

40,4

29,4

42,8

42,7

30,3

44,6

43,8

NZZ am Sonntag

44,1

40,5

51,4

44,1

36,6

46,7

48,1

NZZ Folio

54,4

42,9

56,2

56,8

39,7

58,3

65,7

Basler Zeitung

9,7

9,9

12,3

9,3

9,3

9,4

10,9

Berner Zeitung

18,5

18,0

17,4

18,7

13,9

15,9

33,4

Tages-Anzeiger

36,1

28,4

31,6

38,5

30,5

37,0

42,6

Bilanz

30,2

26,7

18,3

32,4

31,5

32,2

22,1

Cash

31,5

32,6

20,4

32,6

30,2

35,1

22,8

Facts

26,2

23,9

21,0

27,4

24,3

26,3

29,2

Finanz und Wirtschaft

18,9

11,0

12,0

21,6

15,5

22,8

12,5

Handelszeitung

24,9

19,3

15,3

27,4

26,6

26,3

18,2

Das Magazin

37,8

30,1

36,7

39,7

29,3

38,0

50,4

Sonntags-Zeitung

49,4

40,2

44,9

52,1

45,2

49,6

55,6

9,1

8,1

6,1

9,7

7,8

11,8

2,9

28,7

30,2

29,8

28,1

24,7

29,1

33,6

Stocks Die Weltwoche NZZ BusinessCombi 1

41,4/45

30,7/6

45,7/5

42,8/34

31,2/10

44,8/27

45,6/9

NZZexecutive

59,8

47,2

61,9

62,6

49,6

63,6

64,9

NZZexecutivePlus

66,4

53,3

65,4

69,6

58,9

69,5

68,8

Full House

63,7

53,1

56,8

67,1

57,8

64,2

71,4

Metropool

57,1

49,7

56,5

58,9

49,6

55,5

73,6

Q 1 Grundgesamtheit: Deutschschweiz und Suisse romande, Basis: 110 000 Top-Leader (Reichweite in % / in 1000)

13

LEADER

über 100 000 bis 120 000 Franken

über 120 000 bis 140 000 Franken

über 140 000 bis 180 000 Franken

über 180 000 Franken

174

Universität, Hochschule

LEADER (in 1000)

Matura, höhere Fachschule

14

bis Berufsoder Handelsschule

Gesamtreichweiten

Au

sb

ild

un

g

Pe r Br sön ut lic Ei to- hes nk pr om o m Ja en hr

1

AUSBILDUNG UND EINKOMMEN

22

68

84

36

42

49

41

Reichweite LpA in % Neue Zürcher Zeitung

32,9

21,4

26,9

40,8

19,1

26,1

33,4

50,3

NZZ am Sonntag

38,2

25,2

33,8

45,2

29,0

31,8

37,6

52,4

NZZ Folio

46,2

27,4

37,6

58,2

31,1

40,1

47,8

63,2

Basler Zeitung

9,0

8,6

8,5

9,6

7,2

9,8

9,9

8,9

Berner Zeitung

16,5

14,4

15,7

17,8

15,8

14,2

20,7

15,5

Tages-Anzeiger

33,9

30,6

33,0

35,6

28,4

33,5

35,0

37,7

Bilanz

25,9

22,1

27,5

25,7

17,2

24,2

27,2

33,6

Cash

29,1

30,0

32,2

26,3

25,5

26,7

30,2

32,7

Facts

25,7

27,8

26,6

24,4

23,4

27,7

26,0

25,7

Finanz und Wirtschaft

14,1

11,5

14,8

14,2

6,8

10,0

15,7

22,4

Handelszeitung

20,1

18,0

20,4

20,4

11,9

16,4

21,0

29,7

Das Magazin

36,5

27,3

33,5

41,3

30,5

39,2

37,2

38,6

Sonntags-Zeitung

45,9

45,8

47,6

44,6

41,4

43,7

47,7

50,2

7,2

5,3

8,3

6,9

4,4

5,6

7,2

11,1

25,8

18,4

23,7

29,5

19,7

57,7

27,0

30,2

Stocks Die Weltwoche NZZ BusinessCombi 2

34,4/77

20,9/5 28,2/23 41,9/48

22,9/11 27,9/15 35,4/22 49,3/26

NZZexecutive

51,6

36,0

45,5

60,6

37,4

44,5

52,6

69,3

NZZexecutivePlus

58,0

44,2

53,0

65,7

43,1

51,4

59,0

75,9

Full House

60,6

59,5

60,4

60,9

54,4

60,1

61,7

65,1

Metropool

53,3

49,8

51,5

55,7

47,0

51,8

58,4

54,9

Q 1 vgl. Fragenkatalog 11.4

Q 2 Grundgesamtheit: Deutschschweiz und Suisse romande, Basis: 225 000 Leader (Reichweite in % / in 1000)

TOP-LEADER

Universität, Hochschule

über 140 000 bis 160 000 Franken

über 160 000 bis 180 000 Franken

über 180 000 bis 220 000 Franken

über 220 000 Franken

86

Matura, höhere Fachschule

TOP-LEADER (in 1000)

bis Berufsoder Handelsschule

Gesamtreichweiten

Au

sb

ild

un

g

Pe r Br sön ut lic Ei to- hes nk pr om o m Ja en hr

1

AUSBILDUNG UND EINKOMMEN

8

30

48

30

16

19

21

Reichweite LpA in % Neue Zürcher Zeitung

40,4

31,7

33,4

46,2

30,2

36,8

39,8

56,3

NZZ am Sonntag

44,1

34,5

39,3

48,7

36,4

38,8

43,2

56,9

NZZ Folio

54,4

39,2

45,5

62,4

43,9

53,3

56,5

66,0

Basler Zeitung

9,7

10,8

7,4

10,9

10,9

9,7

9,1

9,0

Berner Zeitung

18,5

15,3

15,7

20,7

20,7

22,0

19,3

13,9

Tages-Anzeiger

36,1

33,8

37,9

35,4

31,7

40,8

35,8

43,1

Bilanz

30,2

26,1

32,6

29,3

26,5

28,0

29,6

36,1

Cash

31,5

32,3

36,3

28,3

29,3

32,3

30,8

35,8

Facts

26,2

31,9

26,6

25,1

26,3

26,6

26,6

25,6

Finanz und Wirtschaft

18,9

19,0

21,0

17,5

14,6

17,8

19,1

24,9

Handelszeitung

24,9

24,5

26,4

24,0

19,3

23,8

25,4

32,2

Das Magazin

37,8

29,8

34,3

41,2

32,9

44,7

41,5

38,5

Sonntags-Zeitung

49,4

51,7

50,7

48,2

47,1

50,1

49,3

52,9

9,1

8,6

10,7

8,2

8,0

6,2

7,8

13,0

28,7

25,1

24,7

31,7

27,5

26,4

27,7

31,9

29,9/3 34,1/12 49,1/32

32,6/12

Stocks Die Weltwoche NZZ BusinessCombi 2

41,1/45

37,8/8 40,1/18 55,3/15

NZZexecutive

59,8

48,4

52,9

66,0

49,8

56,1

59,7

74,8

NZZexecutivePlus

66,4

57,2

61,0

71,3

55,5

64,2

67,5

80,6

Full House

63,7

64,0

64,5

63,1

60,2

65,5

64,0

68,3

Metropool

57,1

56,5

55,2

58,3

55,6

65,3

57,7

58,1

Q 1 vgl. Fragenkatalog 11.4

Q 2 Grundgesamtheit: Deutschschweiz und Suisse romande, Basis: 110 000 Top-Leader (Reichweite in % /in 1000)

15

LEADER (in 1000)

57

LEADER 48

158

Kapital-, Anlagegeschäfte 1

Informatik oder Telekommunikation 1

Marketing, Werbung und Ähnliches 1

124

Einkauf, Beschaffung

108

Forschung und Entwicklung

174

Produktion, Fertigung

Personal-, Sozialwesen, Ausbildung

16

Leitung der Unternehmung, des Betriebes

Entscheidet im betreffenden Bereich allein oder mit anderen zusammen

Gesamtreichweiten

ENTSCHEIDUNGSKOMPETENZEN IM UNTERNEHMEN

93

84

59

Reichweite LpA in % Neue Zürcher Zeitung

32,9

34,5

31,7

25,7

28,9

32,6

33,9

32,4

33,6

NZZ am Sonntag

38,2

40,4

37,6

32,9

35,9

38,2

40,1

37,7

39,4

NZZ Folio

46,2

47,1

45,2

37,5

44,3

46,0

47,8

46,0

46,4

Basler Zeitung

9,0

9,6

8,3

7,6

8,1

8,7

8,3

7,6

7,8

Berner Zeitung

16,5

15,8

16,6

16,5

16,7

16,9

16,5

16,1

16,6

Tages-Anzeiger

33,9

34,5

34,1

30,4

32,9

33,8

35,0

34,2

30,9

Bilanz

25,9

25,6

25,8

26,1

24,4

25,8

27,6

25,0

27,3

Cash

29,1

30,4

29,5

28,1

27,9

29,5

31,0

29,5

32,0

Facts

25,7

26,0

25,9

24,9

22,7

25,7

26,0

25,0

24,0

Finanz und Wirtschaft

14,1

14,2

13,4

11,5

11,1

13,8

14,1

12,9

16,4

Handelszeitung

20,1

21,0

20,4

19,8

21,0

20,5

22,4

20,1

21,8

Das Magazin

36,5

36,9

36,2

31,3

35,4

36,4

37,4

37,1

34,2

Sonntags-Zeitung

45,9

45,8

46,3

44,1

44,9

45,7

47,9

42,8

44,8

7,2

6,9

7,4

5,5

5,6

6,9

7,4

7,0

9,0

25,8

26,6

25,7

24,2

25,9

26,2

26,8

26,6

26,0

Stocks Die Weltwoche NZZ BusinessCombi 2

34,4/77 35,9/51 33,7/53 28,3/20 30,9/20 34,1/69 35,0/40 33,9/36 35,5/26

NZZexecutive

51,6

52,4

50,4

43,2

47,3

51,2

52,3

49,5

50,9

NZZexecutivePlus

58,0

58,5

57,1

50,7

54,7

57,7

58,9

55,7

57,4

Full House

60,6

60,5

60,9

57,2

59,2

60,3

61,9

58,5

58,0

Metropool

53,3

53,7

53,1

49,2

51,6

53,4

53,4

52,7

50,8

Q 1 vgl. Fragenkatalog 5.11 (8; 16; 9, 12, 13)

Q 2 Grundgesamtheit: Deutschschweiz und Suisse romande, Basis: 225 000 Leader (Reichweite in % /in 1000)

TOP-LEADER (in 1000)

86

58

64

28

25

78

TOP-LEADER Kapital-, Anlagegeschäfte 1

Informatik oder Telekommunikation 1

Marketing, Werbung und Ähnliches 1

Einkauf, Beschaffung

Forschung und Entwicklung

Produktion, Fertigung

Personal-, Sozialwesen, Ausbildung

Leitung der Unternehmung, des Betriebes

Entscheidet im betreffenden Bereich allein oder mit anderen zusammen

Gesamtreichweiten

ENTSCHEIDUNGSKOMPETENZEN IM UNTERNEHMEN

48

45

32

Reichweite LpA in % Neue Zürcher Zeitung

40,4

40,6

38,6

34,2

36,6

39,6

38,9

38,1

38,8

NZZ am Sonntag

44,1

46,2

43,1

40,8

43,5

44,1

45,0

42,7

44,7

NZZ Folio

54,4

53,5

52,5

46,4

51,9

53,3

54,2

52,7

53,3

Basler Zeitung

9,7

10,5

9,5

7,8

8,7

9,3

9,3

7,7

9,0

Berner Zeitung

18,5

18,0

18,4

18,4

19,8

18,6

18,9

17,7

18,3

Tages-Anzeiger

36,1

35,1

36,4

33,9

36,2

35,7

36,0

36,0

32,7

Bilanz

30,2

29,1

29,0

31,5

28,3

30,0

30,9

28,3

31,1

Cash

31,5

32,3

31,2

31,1

31,4

32,0

33,5

31,6

34,7

Facts

26,2

26,8

25,6

25,4

23,4

26,2

25,9

25,8

24,6

Finanz und Wirtschaft

18,9

17,9

17,0

15,4

14,6

18,4

17,6

16,4

20,7

Handelszeitung

24,9

25,0

24,7

25,0

25,5

25,1

26,7

23,9

25,1

Das Magazin

37,8

37,3

37,6

34,9

38,1

36,8

37,6

37,7

35,0

Sonntags-Zeitung

49,4

48,3

49,1

47,1

48,1

49,2

49,9

46,5

47,2

9,1

8,3

9,0

8,0

7,1

8,6

8,9

8,6

11,6

28,7

30,0

28,7

29,9

29,7

29,1

29,2

30,0

28,4

Stocks Die Weltwoche NZZ BusinessCombi 2

41,1/45 41,6/31 40,2/33 35,5/12 37,4/13 40,4/40 39,5/23 39,3/22 40,3/17

NZZexecutive

59,8

59,4

57,9

52,9

56,8

59,0

58,4

55,8

56,8

NZZexecutivePlus

66,4

65,5

64,4

60,3

64,1

65,6

64,7

62,2

62,9

Full House

63,7

62,3

63,8

60,3

62,7

63,2

63,5

61,0

60,7

Metropool

57,1

56,5

57,5

53,5

56,8

56,6

56,9

55,6

54,8

Q 1 vgl. Fragenkatalog 5.11 (8; 16; 9, 12, 13)

Q 2 Grundgesamtheit: Deutschschweiz und Suisse romande, Basis: 110 000 Top-Leader (Reichweite in % /in 1000)

17

LEADER (in 1000)

174

LEADER 76

70

82

Büroeinrichtungen

Informatik 1

Telekommunikation 1

Gebäude, Räume, Haustechnik, Energieversorgung 1

92

Bau- und Renovationsprodukte

72

Fahrzeuge (PW, LKW)

Maschinen, Geräte (Verwaltung, ohne EDV)

18

Maschinen, Anlagen, Geräte (Produktion, ohne EDV)

Entscheidet im betreffenden Bereich allein oder mit anderen zusammen

Gesamtreichweiten

KOMPETENZEN FÜR EINKAUF UND BESCHAFFUNG

79

97

101

Reichweite LpA in % Neue Zürcher Zeitung

32,9

29,8

32,3

31,3

32,8

32,2

32,3

32,7

32,7

NZZ am Sonntag

38,2

35,8

38,3

39,2

39,7

39,9

38,9

38,5

38,7

NZZ Folio

46,2

42,4

45,2

43,6

46,0

45,6

44,5

45,6

45,3

Basler Zeitung

9,0

8,6

8,2

7,7

8,2

8,1

7,8

8,5

8,1

Berner Zeitung

16,5

17,8

16,2

15,1

17,1

15,8

15,5

16,0

16,5

Tages-Anzeiger

33,9

29,5

33,1

32,6

32,8

33,1

33,0

32,9

33,1

Bilanz

25,9

24,1

25,4

26,0

25,3

25,4

25,5

24,8

25,5

Cash

29,1

27,8

29,4

29,5

29,4

29,5

30,6

29,5

30,2

Facts

25,7

25,5

26,0

24,9

25,4

25,0

25,9

26,3

26,5

Finanz und Wirtschaft

14,1

12,3

13,2

12,2

13,8

13,6

13,6

13,2

13,5

Handelszeitung

20,1

19,6

20,1

21,4

20,7

20,1

20,5

19,9

19,9

Das Magazin

36,5

32,7

36,1

35,0

36,0

35,4

35,7

36,2

35,6

Sonntags-Zeitung

45,9

44,2

45,6

44,4

46,9

45,6

43,8

44,0

45,4

7,2

6,1

7,3

7,4

6,7

6,8

7,4

6,8

7,0

25,8

25,4

25,4

26,2

27,3

26,1

27,2

26,7

26,5

Stocks Die Weltwoche NZZ BusinessCombi 2

34,4/77 31,4/28 33,9/39 32,8/31 34,3/31 33,5/34 33,7/34 34,3/43 34,3/44

NZZexecutive

51,6

46,8

49,8

49,5

50,6

50,3

49,8

50,3

50,5

NZZexecutivePlus

58,0

53,2

56,0

56,1

56,8

56,4

56,1

56,3

56,6

Full House

60,6

60,5

60,9

57,2

59,2

60,3

61,9

58,5

58,0

Metropool

53,3

53,7

53,1

49,2

51,6

53,4

53,4

52,7

50,8

Q 1 vgl. Fragenkatalog 5.13 (2, 10; 9; 5, 7, 8)

Q 2 Grundgesamtheit: Deutschschweiz und Suisse romande, Basis: 225 000 Leader (Reichweite in % /in 1000)

86

39

37

44

TOP-LEADER Büroeinrichtungen

Informatik 1

Telekommunikation 1

Gebäude, Räume, Haustechnik, Energieversorgung 1

48

Bau- und Renovationsprodukte

36

Fahrzeuge (PW, LKW)

Maschinen, Geräte (Verwaltung, ohne EDV)

TOP-LEADER (in 1000)

Maschinen, Anlagen, Geräte (Produktion, ohne EDV)

Entscheidet im betreffenden Bereich allein oder mit anderen zusammen

Gesamtreichweiten

KOMPETENZEN FÜR EINKAUF UND BESCHAFFUNG

39

49

50

Reichweite LpA in % Neue Zürcher Zeitung

40,4

36,0

38,0

35,7

39,9

37,6

36,9

38,7

38,2

NZZ am Sonntag

44,1

42,4

43,7

44,8

46,4

44,9

44,5

44,9

44,6

NZZ Folio

54,4

49,0

51,6

49,7

53,2

51,8

50,2

51,9

50,6

Basler Zeitung

9,7

9,1

9,3

9,3

9,7

9,8

9,0

9,1

9,2

Berner Zeitung

18,5

19,8

18,5

17,6

19,2

18,0

18,1

17,1

18,9

Tages-Anzeiger

36,1

31,7

34,0

32,9

33,1

33,7

33,5

34,7

33,8

Bilanz

30,2

27,6

29,0

28,6

28,7

28,7

28,9

28,3

28,8

Cash

31,5

29,4

32,0

31,0

31,4

31,7

33,5

31,9

32,6

Facts

26,2

26,5

26,8

25,7

26,2

26,4

27,0

26,8

27,3

Finanz und Wirtschaft

18,9

15,9

17,0

14,2

18,3

17,4

17,1

17,0

17,3

Handelszeitung

24,9

24,0

24,2

24,9

25,6

24,4

24,4

24,4

23,9

Das Magazin

37,8

35,2

36,0

35,2

36,6

35,8

35,2

36,7

35,2

Sonntags-Zeitung

49,4

48,2

48,0

46,4

48,8

47,8

45,6

46,9

47,7

9,1

8,2

9,1

9,0

8,9

8,5

9,4

8,5

9,4

28,7

30,4

28,9

29,0

30,6

29,5

31,4

30,4

29,1

Stocks Die Weltwoche NZZ BusinessCombi 2

41,1/45 37,3/17 39,2/23 37,3/18 40,4/19 38,8/21 38,2/19 39,8/25 39,6/25

NZZexecutive

59,8

53,9

56,4

55,6

58,3

56,4

56,1

57,6

57,2

NZZexecutivePlus

66,4

60,3

62,8

62,1

64,8

62,7

62,7

64,0

63,6

Full House

63,7

60,0

61,3

60,1

62,1

61,7

59,8

60,6

61,4

Metropool

57,1

54,4

55,7

53,8

55,4

54,8

54,4

55,0

55,8

Q 1 vgl. Fragenkatalog 5.13 (2, 10; 9; 5, 7, 8)

Q 2 Grundgesamtheit: Deutschschweiz und Suisse romande, Basis: 110 000 Top-Leader (Reichweite in % /in 1000)

19

LEADER

Immobilienmärkte

Wohnen, Möbel

Gastronomie, Essen und Kochen

Kunst und Kultur

Se h eh r o er de In st r te ar k am res es se Th em a Kapitalanlagen, Finanzmärkte 1

174

Wirtschafts- und Unternehmensanalysen 1

LEADER (in 1000)

Nationale und internationale Wirtschaft

20

Nationale und internationale Politik

Gesamtreichweiten

Se h In r st te a r am res kes se Th em a

INTERESSENGEBIETE

74

73

35

33

67

80

108

89

Reichweite LpA in % Neue Zürcher Zeitung

32,9

41,5

42,6

49,3

46,5

35,1

34,3

34,1

39,4

NZZ am Sonntag

38,2

47,3

45,8

50,4

46,0

39,2

40,6

40,7

45,2

NZZ Folio

46,2

54,3

51,6

58,3

52,9

47,1

48,6

47,2

57,7

Basler Zeitung

9,0

10,1

9,8

10,5

9,1

8,2

9,6

9,5

10,8

Berner Zeitung

16,5

18,7

16,4

13,6

15,0

14,9

16,2

16,9

18,0

Tages-Anzeiger

33,9

39,1

35,8

38,6

37,3

37,7

37,7

36,0

39,0

Bilanz

25,9

28,8

35,9

40,1

36,5

29,1

27,9

28,5

26,9

Cash

29,1

31,2

36,9

39,2

42,4

32,7

31,0

31,0

28,2

Facts

25,7

26,7

26,3

26,0

27,9

27,3

28,6

26,7

26,8

Finanz und Wirtschaft

14,1

16,8

21,3

26,7

30,3

16,2

14,6

14,8

14,3

Handelszeitung

20,1

24,1

29,7

32,6

29,5

20,4

21,7

21,2

21,4

Das Magazin

36,5

41,3

35,8

35,5

32,7

37,4

39,9

37,3

43,6

Sonntags-Zeitung

45,9

49,1

49,8

47,3

51,3

49,7

49,5

48,8

47,9

7,2

8,1

11,7

16,1

20,9

8,9

7,5

7,8

6,4

25,8

31,4

28,3

29,3

27,5

28,3

28,1

26,7

31,6

Stocks Die Weltwoche NZZ BusinessCombi 2

34,4/77

44,0/40 44,0/39 50,4/22 46,8/19

36,6/34 36,0/39 35,3/50 40,6/49

NZZexecutive

51,6

61,7

61,2

67,2

64,5

53,7

53,9

54,0

59,7

NZZexecutivePlus

58,0

67,6

69,0

75,2

71,2

59,3

60,3

60,2

65,1

Full House

60,6

65,1

64,1

62,6

65,2

65,1

64,3

63,0

64,2

Metropool

53,3

59,2

54,9

55,9

55,0

54,8

56,3

55,7

59,2

Q 1 vgl. Fragenkatalog 10.2 (14, 20; 15 –17)

Q 2 Grundgesamtheit: Deutschschweiz und Suisse romande, Basis: 225 000 Leader (Reichweite in % /in 1000)

TOP-LEADER

Kapitalanlagen, Finanzmärkte 1

Immobilienmärkte

Wohnen, Möbel

Gastronomie, Essen und Kochen

Kunst und Kultur

Se h eh r o er de In st r te ar k am res es se Th em a Wirtschafts- und Unternehmensanalysen 1

86

Nationale und internationale Wirtschaft

TOP-LEADER (in 1000)

Nationale und internationale Politik

Gesamtreichweiten

Se h In r st te a r am res kes se Th em a

INTERESSENGEBIETE

42

44

22

20

34

39

55

44

Reichweite LpA in % Neue Zürcher Zeitung

40,4

48,6

47,3

53,6

51,9

42,3

41,7

41,7

46,5

NZZ am Sonntag

44,1

52,0

49,8

54,7

51,6

45,1

46,6

46,3

50,1

NZZ Folio

54,4

60,7

56,3

62,7

57,6

54,7

56,4

55,0

64,5

Basler Zeitung

9,7

10,5

10,0

11,9

9,3

10,2

10,0

9,9

11,1

Berner Zeitung

18,5

20,8

17,4

15,3

15,3

16,2

17,2

18,8

20,9

Tages-Anzeiger

36,1

40,0

37,1

40,8

39,3

41,0

40,5

38,0

41,1

Bilanz

30,2

32,7

38,4

44,7

41,2

34,1

33,5

32,8

31,5

Cash

31,5

33,3

38,4

42,3

43,6

35,8

33,6

33,4

30,1

Facts

26,2

27,5

27,1

27,3

29,0

28,5

29,1

26,6

28,2

Finanz und Wirtschaft

18,9

20,9

25,0

31,4

37,4

21,8

19,4

19,6

18,1

Handelszeitung

24,9

29,0

32,8

35,9

33,7

25,5

27,4

26,0

26,2

Das Magazin

37,8

41,5

36,7

39,0

33,0

39,8

40,8

38,5

44,7

Sonntags-Zeitung

49,4

51,7

52,3

50,3

53,9

53,6

52,9

52,9

52,8

9,1

9,7

13,7

17,4

22,5

10,7

9,4

9,3

7,6

28,7

34,4

30,2

33,1

29,1

30,7

30,3

28,7

34,4

Stocks Die Weltwoche NZZ BusinessCombi 2

41,1/45

49,8/25 47,9/25 54,0/14 51,3/13

42,1/20 42,1/22 42,1/30 47,4/27

NZZexecutive

59,8

68,2

66,3

72,0

71,1

61,7

62,0

61,7

66,8

NZZexecutivePlus

66,4

74,2

73,2

79,6

77,0

67,5

68,7

67,8

72,3

Full House

63,7

67,1

66,2

65,3

67,2

69,1

67,7

66,3

68,6

Metropool

57,1

61,7

56,8

59,4

56,7

59,4

59,6

59,0

63,4

Q 1 vgl. Fragenkatalog 10.2 (14, 20; 15–17)

Q 2 Grundgesamtheit: Deutschschweiz und Suisse romande, Basis: 110 000 Top-Leader (Reichweite in % /in 1000)

21

e it Le tler se e m en g

geringe Bindung

Minuten

Anteile gelesener Seiten (%)

M

mittlere Bindung

M

Basis: LpA-Leserschaften

hohe Bindung

22

it Le tler se e da ue r

Neue Z端rcher Zeitung

50

36

14

34

70

NZZ am Sonntag

30

43

27

49

79

NZZ Folio

20

39

41

34

72

Basler Zeitung

21

39

40

27

77

Berner Zeitung

38

40

22

27

81

Tages-Anzeiger

42

39

19

31

72

8

40

52

35

66

Cash

12

39

48

32

70

Facts

16

41

43

42

74

Finanz und Wirtschaft

19

47

34

28

65

Handelszeitung

13

42

45

25

65

Das Magazin

23

40

37

32

76

Bilanz

Sonntags-Zeitung

35

39

26

49

80

Stocks

16

29

54

31

66

Die Weltwoche

24

39

37

50

72

Q 1 vgl. Fragenkatalog 1.9

LEADER

Le s Bi er-B nd la (A ung tt1 nt ei le in %)

QUALITATIVE TITELMERKMALE: LESER-BLATT-BINDUNG, LESEDAUER, LESEMENGE

geringe Bindung

Minuten

Anteile gelesener Seiten (%)

Neue Z端rcher Zeitung

53

37

10

33

70

NZZ am Sonntag

29

46

25

47

80

NZZ Folio

18

42

40

34

72

Basler Zeitung

23

38

39

29

78

Berner Zeitung

44

35

21

26

80

Tages-Anzeiger

44

39

17

30

71

9

43

48

36

66

Cash

12

40

48

30

70

Facts

12

41

46

39

73

Finanz und Wirtschaft

22

48

30

29

65

Handelszeitung

13

41

46

25

65

Das Magazin

21

40

39

30

76

Bilanz

Sonntags-Zeitung

37

38

25

48

80

Stocks

14

30

56

31

66

Die Weltwoche

25

40

35

53

73

Q 1 vgl. Fragenkatalog 1.9

TOP-LEADER

e it Le tler se e m en g

mittlere Bindung

M

Basis: LpA-Leserschaften

hohe Bindung

M

it Le tler se e da ue r

Le s Bi er-B nd la (A ung tt1 nt ei le in %)

QUALITATIVE TITELMERKMALE: LESER-BLATT-BINDUNG, LESEDAUER, LESEMENGE

23

24

DEUTSCHSCHWEIZ

LEADER

Leader

Mehrmals pro Woche genutzte VerlagsWebsites (Engere Nutzerkreise)

Anteile der Nennungen in %

BEACHTUNG VON VERLAGS-WEBSITES

174 000

Neue Zürcher Zeitung (nzz.ch)

29,1

51 000

Tages-Anzeiger (tagesanzeiger.ch)

23,9

42 000

Cash (cash.ch)

13,2

23 000

Sonntags-Zeitung (sonntagszeitung.ch)

11,7

20 000

Berner Zeitung (espace.ch)

9,7

17 000

Facts (facts.ch)

8,7

15 000

Finanz und Wirtschaft (fuw.ch)

7,0

12 000

Bilanz (bilanz.ch)

6,8

12 000

Basler Zeitung (baz.ch)

6,3

11 000

Weltwoche (weltwoche.ch)

6,1

11 000

SUISSE ROMANDE

51 000

Le Temps (letemps.ch)

25,3

13 000

Le Matin (lematin.ch)

23,5

12 000

24 heures (24heures.ch)

21,4

11 000

Tribune de Genève (tdg.ch)

16,5

8 000

L’Hebdo (hebdo.ch)

8,9

5 000

L’Agefi (agefi.ch)

8,4

4 000

Bilan (bilan.ch)

7,9

4 000

Bulletin CS (credit-suisse.com/bulletin)

7,5

4 000

Übrige Websites unter 5 % Nennungen

DEUTSCHSCHWEIZ

TOP-LEADER

Top-Leader

Mehrmals pro Woche genutzte VerlagsWebsites (Engere Nutzerkreise)

Anteile der Nennungen in %

BEACHTUNG VON VERLAGS-WEBSITES

86 000

Neue Zürcher Zeitung (nzz.ch)

35,2

30 000

Tages-Anzeiger (tagesanzeiger.ch)

26,6

23 000

Cash (cash.ch)

13,6

12 000

Sonntags-Zeitung (sonntagszeitung.ch)

12,7

11 000

Berner Zeitung (espace.ch)

10,5

9 000

8,9

8 000

Finanz und Wirtschaft (fuw.ch) Facts (facts.ch)

8,7

7 000

Bilanz (bilanz.ch)

7,2

6 000

Bulletin CS (credit-suisse.com/bulletin)

6,3

5 000

Automobil-Revue (automobilrevue.ch)

5,9

5 000

Weltwoche (weltwoche.ch)

5,8

5 000

Handelszeitung (handelszeitung.ch)

5,4

5 000

SUISSE ROMANDE

24 000

Le Temps (letemps.ch)

26,7

6 000

Le Matin (lematin.ch)

23,6

6 000

24 heures (24heures.ch)

18,5

4 000

Tribune de Genève (tdg.ch)

18,1

4 000

L’Agefi (agefi.ch)

10,8

3 000

Bulletin CS (credit-suisse.com/bulletin)

8,2

2 000

L’Hebdo (hebdo.ch)

7,5

2 000

Bilan (bilan.ch)

6,8

2 000

Neue Zürcher Zeitung (nzz.ch)

6,5

2 000

Übrige Websites unter 5 % Nennungen

25

FRAGENKATALOG

26

WICHTIGSTE GRUPPEN Tagespresse 1 gestern 2 vorgestern 3 vor 3 Tagen 4 länger her

Der nachstehende Fragenkatalog enthält alle Interviewfragen der MA Leader 2007 in Kurzform, das heisst ohne Formulierungsdetails und technische Anweisungen. Er eignet sich als Hilfe für die Definition von Zielgruppen und Auswertungsplänen.

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11

ÜBERSICHT Führungskräfte nach Hauptgruppen Nutzung der Printmedien Nutzung des Internets Nutzung von Websites Funktionen der Medien, Beurteilung von Werbung, Nutzung von Fachzeitschriften Betriebliches Umfeld, Entscheidungskompetenzen Konsum-Umfeld Geldanlagen Geschäftsreisen Berufliche Weiterbildung Interessengebiete Soziodemographie und Geographie

Wochenpresse 1 gestern 2 in den letzten 7 Tagen 3 vor 8 bis 14 Tagen 4 länger her Monatspresse 1 gestern 2 in den letzten 4 Wochen 3 vor 1 bis 2 Monaten 4 länger her

1.4 0

1

1.1

1.2

1.3

FÜHRUNGSKRÄFTE NACH HAUPTGRUPPEN 1 Selbständige Unternehmer/Geschäftsinhaber 2 Freie Berufe 3 Leitende Angestellte (Privatwirtschaft und öffentliche Verwaltung)

1.5

Lesedauer Wie lange wird im Durchschnitt (über alle Pick-ups) in einer Ausgabe gelesen oder geblättert? numerisch erfasst (Minuten)

1.6

Lesemenge Wie viele Seiten werden im Durchschnitt (über alle Pick-ups) in einer Ausgabe gelesen oder durchgeblättert?

1 alle oder fast alle 2 etwa drei Viertel 3 etwa die Hälfte 4 etwa ein Viertel 5 weniger als ein Viertel

1.7

Leseort Wo wird eine Ausgabe eines Titels normalerweise gelesen oder durchgeblättert?

1 zu Hause 2 am Arbeitsplatz 3 auf dem Arbeitsweg 4 in Cafés, Restaurants usw.

5 bei Freunden, Verwandten, Bekannten 6 im Wartezimmer 7 auf Reisen (geschäftlich oder privat) 8 in den Ferien 9 anderswo 10 ist sehr unterschiedlich

NUTZUNG DER PRINTMEDIEN gemäss Titelliste, vgl. Seiten 6–9 TITELREICHWEITEN Weitester Leserkreis WLK Titel in den letzten 6 Monaten zu Hause oder auswärts gelesen oder durchgeblättert?

1 ja 2 nein Nutzungsfrequenz Für alle Titel mit Nutzung in den letzten 6 Monaten: Wie viele von 6 aufeinander folgenden Nummern werden normalerweise gelesen oder durchgeblättert?

1 6 von 6 2 5 von 6 3 4 von 6 4 3 von 6 5 2 von 6 6 1 von 6 7 weniger als 1 von 6 8 keine Letzter Nutzungszeitpunkt Wann wurde zuletzt (abgesehen vom Befragungstag) im Titel gelesen oder geblättert?

Antwortkategorien angepasst an die Erscheinungsfrequenz des Titels.

KONTAKTQUALITÄTEN Anzahl Pick-ups Wie oft wird eine Ausgabe normalerweise in die Hand genommen, bevor sie auf die Seite gelegt wird? numerisch erfasst

1.8

10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

Immobilien- und Wohnungsangebote abrufen oder aufgeben Auto- und Fahrzeugangebote abrufen oder aufgeben Andere Inserate/Rubriken abrufen oder aufgeben Online-Banking für die Firma Privates Homebanking, Online-Banking Sich über die Börse informieren Börsengeschäfte tätigen, Online-Broking Sich über andere Bankangebote/Bankdienstleistungen informieren Sich über Versicherungen informieren Internet im Business-to-Business Bereich einsetzen An Online-Auktionen (z.B. bei e-bay oder Ricardo) teilnehmen.

Bloggen, d. h. in Weblogs Artikel schreiben oder lesen Reisen planen Sich über Produkte und Dienstleistungen informieren (Warentests und Preisvergleiche nutzen) 24 Informationen von öffentlichen Stellen/Behörden abrufen 25 Online telefonieren (Internet-Telefonie)

TITELQUALITÄTEN Leser-Blatt-Bindung Titel würde bei Ausbleiben… hohe Bindung 1 ...sehr vermisst mittlere Bindung 2 ...vermisst geringe Bindung 3 ...weniger vermisst 4 ...gar nicht vermisst

1.9

Important Business Reading Zeitungen und Zeitschriften, deren Lektüre als wichtig für die berufliche Arbeit bezeichnet wird. ungestützte Abfrage

2 2.1

NUTZUNG DES INTERNETS Weitester Nutzerkreis des Internets (WNK) Nutzung des Internets in den letzten 6 Monaten (zu Hause, bei der Arbeit oder anderswo).

1 ja 2 nein

2.2

Engerer Nutzerkreis des Internets (ENK) Nutzung des Internets mindestens mehrmals pro Woche.

1 ja 2 nein

2.3

2.4

Frequenz der Internet-Nutzung 1 täglich oder fast täglich 2 mehrmals pro Woche 3 ungefähr einmal pro Woche 4 weniger als einmal pro Woche 5 praktisch nie Nutzung von Internet-Angeboten in den letzten 12 Monaten schon genutzt noch nicht genutzt, kommt aber in Frage nicht genutzt, kommt nicht in Frage 1 2 3 4 5 6 7 8 9

E-Commerce, also Einkaufen mit direkter Bestell- bzw. Buchungsmöglichkeit im Internet Tagesaktuelle Informationen aus Zeitungen abrufen Tagesaktuelle Informationen von anderen Anbietern abrufen (z.B. Newsdienste, Websites von Radio und TV-Sendern) Informationen aus Archiven und Datenbanken von Zeitungen abrufen Informationen aus Archiven und Datenbanken von Zeitschriften oder Fachzeitschriften abrufen Informationen aus anderen Archiven und Datenbanken abrufen Wirtschaftsinformationen abrufen Newsletter-Abonnement Stellenangebote abrufen oder aufgeben

2.5

Ausgabenhöhe E-Commerce in den letzten 6 Monaten (CHF) bis 100 von 101 bis 500 von 501 bis 1000 von 1001 bis 2500 von 2501 bis 5000 von 5001 bis 7500 von 7501 bis 10 000 über 10 000

3 3.1

NUTZUNG VON WEBSITES Weitester Nutzerkreis von Websites (WNK) Welche Websites wurden in den letzten 6 Monaten mindestens einmal genutzt?

Abfrage von Websites nach Logoliste

3.2

Engerer Nutzerkreis von Websites (ENK) Welche Websites wurden mindestens einmal pro Woche genutzt?

Abfrage von Websites nach Logoliste

3.3

Frequenz der Nutzung von Websites 1 täglich oder fast täglich 2 mehrmals pro Woche 3 ungefähr einmal pro Woche 4 weniger als einmal pro Woche 5 praktisch nie

27

28

4 4.1

FUNKTIONEN DER MEDIEN, BEURTEILUNG VON WERBUNG, NUTZUNG VON FACHZEITSCHRIFTEN Medienpräferenzen Bevorzugte Medien bzw. Informationsquellen, … …um sich über ein aktuelles Ereignis zu informieren. …um vertiefte Informationen, Kommentare und Analysen zu einem aktuellen Thema zu suchen. …um Hinweise über Dienstleistungen zu suchen. ...um vertiefte Fachinformationen zu finden. …um sich zu entspannen. ungestützte Abfrage; es werden jeweils zwei Antworten erfasst (1. bzw. 2. Wahl) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13

Zeitungen Zeitschriften Fachzeitschriften Radio Fernsehen Teletext Kino Internet/WAP Plakate Kataloge/Prospekte Messen/Ausstellungen Bücher anderes

4.2

Beurteilung von Werbung Medien, in welchen Werbung als… …am ansprechendsten, …am informativsten, …am glaubwürdigsten, …am störendsten empfunden wird. ungestützte Abfrage; Medienliste wie Frage 4.1

4.3

Weitester Nutzerkreis von Fachzeitschriften Fachzeitschriften in den letzten 6 Monaten im Zusammenhang mit der beruflichen Tätigkeit gelesen oder durchgeblättert (daheim, bei der Arbeit oder anderswo)?

1 ja 2 nein

4.4

Anzahl gelesener Fachzeitschriften Wie viele verschiedene Fachzeitschriften werden zurzeit mehr oder weniger regelmässig im Zusammenhang mit der beruflichen Tätigkeit gelesen? numerisch erfasst

4.5

Leseort von Fachzeitschriften Wo überall werden die Fachzeitschriften normalerweise gelesen?

1 zu Hause 2 am Arbeitsplatz 3 auf dem Arbeitsweg 4 anderswo

4.6

Gründe für das Lesen von Fachzeitschriften 1 um über Trends und News in der Branche auf dem Laufenden zu sein 2 um Fachwissen zu vertiefen 3 um Empfehlungen und Tipps über Produkte und Dienstleistungen zu erhalten 4 um zu erfahren, was die Konkurrenz macht 5 um zu wissen, welche Personen in der Branche in letzter Zeit was gemacht haben trifft trifft trifft trifft

5 5.1

voll und ganz zu eher zu eher nicht zu gar nicht zu

BETRIEBLICHES UMFELD, ENTSCHEIDUNGSKOMPETENZEN UNTERNEHMEN, BETRIEB Selbständige Unternehmer/Leitende Angestellte: Branche des Unternehmens Urproduktion, Landwirtschaft, Wasser und Energie 1 Land- und Forstwirtschaft, Gartenbau, Tier- und Fischzucht 2 Abbau von Steinen und Erden 3 Energie- und Wasserwirtschaft 4 andere Bereiche der Urproduktion Herstellung und Verarbeitung 5 Nahrungs- und Genussmittel, Getränke, Tabakwaren (ohne Grosshandel) 6 Textilien, Leder, Schuhe, Bekleidung 7 Holzbe- und -verarbeitung, Möbel, Papier, Karton, Zellstoff 8 Verlags- und Druckerzeugnisse, grafische Industrie, Vervielfältigungen von Datenträgern 9 Chemische und pharmazeutische Produkte, Kunststoffe, Gummiwaren, Mineralölverarbeitung 10 Steine, Erden, Glas, (Fein-)Keramik 11 Metall und Metallwaren (Erzeugung, Be- und Verarbeitung), Werkzeugbau 12 Maschinenbau, Apparate- und Gerätebau, Waffenbau 13 Fahrzeugbau, Automobile und -teile, Zweiräder, Schienen-, Wasser-, Luftfahrzeuge 14 Büromaschinen, Datenverarbeitungsgeräte, Uhren, Feinmechanik und -elektronik, Elektrotechnik und Elektrogeräte, Optik, Medizinal-, Steuer- und Messtechnik 15 Bauhauptgewerbe, Baunebengewerbe, Konstruktionen 16 Recycling, Rückgewinnung 17 Schmuck, Musikinstrumente, Sportgeräte, Spielwaren 18 anderes in der Herstellung/Verarbeitung

Dienstleistungen (ohne freie Berufe) 19 Grosshandel, Handelsvermittlung 20 Einzel-, Detailhandel 21 Autohandel inkl. Reparaturen, Tankstellen, Garagen 22 Banken, Vermögensverwaltungen, Finanzgesellschaften, Treuhandfirmen 23 Versicherungen 24 Personalvermittlung und -beratung 25 Vermittlung beweglicher Sachen (z. B. Maschinen) 26 Immobilienhandel und -vermittlung (Grundstücke, Liegenschaften) 27 Gastgewerbe, Tourismus, Reisen 28 Verkehr (Speditionen, Autovermietung, Transport, Kurier), Bewachung 29 Verlagswesen, Nachrichtenübermittlung, grafisches Gewerbe 30 Werbung, Marketing, PR, Messeorganisation 31 Informatik (Hardware, Software), Datenverarbeitung, Internet, Telekommunikation 32 Reparaturen von Geräten und Anlagen (ohne Autos) 33 Wäschereien, Reparatur- und Reinigungsdienste (Kleider, Schuhe), Abfallbeseitigung 34 Wissenschaft, Erziehung und Unterricht, Forschung und Entwicklung 35 Kunst, Kultur 36 Sport, Unterhaltung 37 Gesundheitswesen, Körper- und Haarpflege, Kosmetik 38 Architektur, Ingenieurbüro, technische Beratung, Umwelt 39 Rechts-, Steuer-, Unternehmensberatung 40 andere Dienstleistungen 5.2

6

Leitende Angestellte/Beamte in öffentlichen Verwaltungen und ähnlichen Organisationen Arbeitgeber 1 Bund 2 Kanton 3 Gemeinde, Bezirk 4 öffentlicher oder gemischtwirtschaftlicher Betrieb (wie SBB, Post, Spital), Zweckverband

öffentliche, halbstaatliche oder öffentlich subventionierte Organisation, Stiftung, Verband, Kirche anderes

5.4

Tätigkeitsbereich 1 politische Führung, zentrale Verwaltung, auswärtige Angelegenheiten 2 Wirtschaftsförderung, -ordnung und -aufsicht 3 Verteidigung, Zivilschutz 4 öffentliche Sicherheit und Ordnung 5 Rechtsschutz, Gerichte, Staatsanwaltschaften, Strafvollzug 6 Erziehung und Unterricht, Hochschulen, Bildungswesen, Bibliotheken, Wissenschaft, Forschung 7 Sozialwesen, soziale Sicherung 8 Gesundheit, Sport, Erholung, Kultur 9 Wohnungswesen, Raumordnung, kommunale Gemeinschaftsdienste 10 Ernährung, Land- und Forstwirtschaft, Umwelt 11 Energie- und Wasserwirtschaft, Gewerbe, Dienstleistungen 12 Verkehrs- und Nachrichtenwesen (ohne SBB und Post) 13 Schweizerische Bundesbahnen SBB 14 Post, Telekommunikationsgesellschaften 15 andere unselbständige Wirtschaftsunternehmen 16 Parteien, Verbände, Gewerkschaften, Stiftungen, Vereinigungen 17 Kirche 18 Konsulate, Botschaften, internationale Organisationen 19 anderer Bereich

5.5

Unternehmen mit Zweigstellen oder Filialen?

1 ja 2 nein

5.6

Anzahl Beschäftigte im Unternehmen (inkl. Filialen und Tochterfirmen) numerisch erfasst

5.7

Anzahl Beschäftigte des Betriebes, der Verwaltungseinheit usw. (ohne evtl. Mitarbeiter in anderen Filialen) numerisch erfasst

5.8

Anzahl unterstellte Mitarbeiter numerisch erfasst

5.9

Umsatzgrössenklasse des Unternehmens (CHF) 1 bis ½ Mio. 2 zwischen ½ und 1 Mio 3 zwischen 1 und 5 Mio. 4 zwischen 5 und 10 Mio. 5 zwischen 10 und 50 Mio. 6 zwischen 50 und 100 Mio. 7 zwischen 100 und 200 Mio. 8 zwischen 200 und 300 Mio. 9 zwischen 300 und 400 Mio. 10 zwischen 400 und 500 Mio. 11 zwischen 500 Mio. und 1 Mrd. 12 über 1 Mrd.

Freie Berufe Branche/Tätigkeitsbereich 1 Gesundheitswesen (Arzt, Zahnarzt, Apotheker, Psychologe, Tierarzt, Medizinaltechniker) 2 Rechtswesen (Anwalt, Notar) 3 Wirtschafts-/Steuerberatung, Treuhandwesen, Unternehmensberatung 4 Vermittlung/Verkauf von Grundstücken, Immobilien 5 Vermittlung/Verkauf von Versicherungen, Geldanlagen 6 Architektur und Ingenieurwesen, technische Beratung, Planung, Umwelt 7 Werbung, Public Relations, Marketing 8 Publizistik (Verlags- und Medienwesen) 9 Bildung, Wissenschaft, Übersetzungen, Pädagogik 10 Kunst, Kultur, Fotografie 11 Sport, Unterhaltung 12 Informatik/EDV (inkl. Schulung), Internet, Telekommunikation 13 anderer Sektor

5.3

5

29

30

5.10

5.11

6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21

Wo wird der Umsatz erwirtschaftet?

1 nur in der Schweiz 2 hauptsächlich in der Schweiz 3 hauptsächlich im Ausland 4 nur im Ausland 5 ungefähr zu gleichen Teilen im In- und Ausland PERSÖNLICHE QUALIFIKATIONEN Entscheidungskompetenzen im Unternehmen entscheidet allein entscheidet mit anderen zusammen stellt Anträge, trifft Vorbereitungen, aber andere entscheiden nicht zuständig trifft für das Unternehmen nicht zu 1

Leitung der Firma, des Unternehmens, des Betriebes, der Praxis (Unternehmenspolitik) 2 Personalwesen, Sozialwesen, Ausbildung 3 Produktion, Fertigung, Fertigungskontrolle 1 4 Versicherungswesen 5 Vertrieb, Verkauf, Aussendienst 1 6 Kundendienst, Service 1 7 Forschung und Entwicklung 1 8 Marketing, Werbung, PR, Verkaufsförderung, Messen/Ausstellungen, Marktforschung 9 Finanzplanung, Etatgestaltung, Budgetierung 10 Controlling 1 11 Rechnungswesen, Statistik 12 Geld-, Kapital-Anlagegeschäfte, Beteiligungen 13 Kreditgeschäfte, Leasing, Factoring 14 Verbindungen zu und Auswahl von Geldinstituten 15 gängige Bankgeschäfte 16 Informatik, EDV-Organisation, Intra-/Internet, IT-Bereich 17 Einkauf, Beschaffung in irgendwelchen Bereichen 18 Transport, Spedition, Lager 1 19 Organisation, Logistik 1 20 Planung von Geschäftsreisen 21 Rechtsfragen, Patentwesen 22 betriebliche Sicherheit, Objektschutz 1 23 Umweltfragen, Entsorgung, Recycling 24 Standortplanung, Bauvorhaben, Anmietung 1 1 bei freien Berufen nicht erhoben 5.13

Entscheidungskompetenzen für Einkauf und Beschaffung (vgl. 5.11 , Position 17) entscheidet allein entscheidet mit anderen zusammen stellt Anträge, trifft Vorbereitungen, aber andere entscheiden nicht zuständig trifft für das Unternehmen nicht zu 1 2 3 4 5

Bau- und Renovationsprojekte Gebäude, Räume (inkl. Miete), Haustechnik Maschinen, Anlagen, Geräte für die Produktion (ohne EDV) Büromaschinen, Geräte im Verwaltungsbereich (ohne EDV) Informatik (Hard- und Software, Peripheriegeräte)

5.14

Handy, Handheld, Personal Organizer externe Informatik-Dienstleistungen, EDV-Beratung Internet, Intranet Telefonanlagen, Auswahl von Telekommunikations-Dienstleistern Energieversorgung (inkl. Licht, Klima, Heizung) Fahrzeuge (PW, LKW) Transportmittel, Lagereinrichtungen, Hebe- und Fördertechnik Rohstoffe, Halbfabrikate chemische Produkte Verbrauchsmaterial Büroeinrichtungen, Büromöbel Verpackungsmaterial Sicherheits- und Warnanlagen Werbegeschenke Forschung mit externen Instituten private Paket- und Kurierdienste

Beschaffungsabsicht von Gütern oder Dienstleistungen in der Firma (in den nächsten 12 Monaten) ja nein weiss nicht 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16

Bau- und Renovationsprojekte Gebäude, Räume (inkl. Miete), Haustechnik Maschinen, Anlagen, Geräte für die Produktion (ohne EDV) Büromaschinen, Geräte im Verwaltungsbereich (ohne EDV) Informatik (Hard- und Software, Peripheriegeräte) Handy, Handheld, Personal Organizer externe Informatik-Dienstleistungen, EDV-Beratung Internet, Intranet Telefonanlagen, Auswahl von Telekommunikations-Dienstleistern Energieversorgung (inkl. Licht, Klima, Heizung) Fahrzeuge (PW, LKW) Transportmittel, Lagereinrichtungen, Hebe- und Fördertechnik Büroeinrichtungen, Büromöbel Sicherheits- und Warnanlagen Forschung mit externen Instituten private Paket- und Kurierdienste

5.15

Mitgliedschaft in einem Verwaltungsrat 1 ja 2 nein

5.16

Mitgliedschaft in der Geschäftsleitung 1 ja 2 nein

6 6.1

KONSUM-UMFELD GÜTER IM HAUSHALT Besitz

6.2

Beschaffungsabsicht in den nächsten 12 Monaten Immobilien 1 Ferienhaus, Ferienwohnung 2 Liegenschaften (inkl. selbst bewohnter Liegenschaften) 3 Anteile an Ferienhäusern, Ferienwohnungen

38 Beamer 39 TV-Set-Top-Box (also digitales Fernsehen oder Teleclub usw.)

6.3

Anzahl Personenwagen (inkl. evtl. Geschäftswagen) im Haushalt 1 einer 2 zwei 3 drei oder mehr 4 keiner

6.4

Marke und Typ des (am meisten benutzten) Personenwagens erfasst sind ca. 75 Automarken und 12 Autokategorien 1 Kleinwagen 2 kleine Mittelklasse 3 untere Mittelklasse 4 Mittelklasse 5 obere Mittelklasse 6 Luxusklasse 7 Sportwagen, Coupé 8 Kombi, Station Wagon 9 Grossraumlimousine, Van, Minivan 10 Geländefahrzeug, SUV Sport-Utility-Van 11 Cabriolet, Boxster, Roadster 12 andere

6.5

Kaufabsicht Personenwagen nächste 12 Monate 1 ja 2 nein

6.6

Marke und Typ des am wahrscheinlichsten gekauften Personenwagens Automarken und -typen wie Frage 6.4

Kunst und Kultur 4 wertvolle Kunstgegenstände 5 wertvolle Musikinstrumente 6 bibliophile Bücher 7 Markenarmbanduhr der gehobenen Preisklasse 8 wertvolle Schmuckstücke 9 kostbare Sammlungen (Münzen, Briefmarken) Fahrzeuge 10 hochwertiges Fahrrad (z. B. Rennrad, Mountain-Bike) über 3000 CHF Anschaffungspreis 11 Motorrad 12 Oldtimer (Sammler-Automobil) 13 Segelboot oder Motorboot 14 privates Flugzeug Rund ums Wohnen 15 Swimmingpool 16 exklusive Gartenmöbel 17 Sauna 18 Designermöbel 19 Antiquitäten, kostbare Möbel, Orientteppiche 20 Überwachungs- oder Alarmanlage Genussmittel 21 gut dotierter Weinkeller 22 grosse Hausbar 23 Vorrat an Zigarren Unterhaltungselektronik/Kommunikation 24 Harddisk-Recorder 25 Hifi-Anlage unter 3000 CHF Einkaufspreis 26 Hifi-Anlage über 3000 CHF Einkaufspreis 27 Stationärer PC, Computer 28 Laptop, Notebook 29 Palm. Handheld, Pocket-PC, PDAHandheltd/iPAC/Personal Organizer (z.B. Palm)/Pocket-PC/PDA 30 Breitband-Internet-Anschluss 31 Handy 32 DVD-Abspielgerät/Recorder 33 Film- oder Videokamera 34 hochwertige Fotoausrüstung 35 Fernseher unter 3000 CHF Einkaufspreis 36 Fernseher über 3000 CHF Einkaufspreis 37 LCD, Plasma oder TFT Fernseher (also Flatscreen)

7 GELDANLAGEN 7.1 Anlegertyp (Selbsteinschätzung) 1 risikofreudiger Anleger 2 sicherheitsbewusster Anleger 3 vorsichtiger Anleger 7.2

Persönlicher Besitz von Geldanlagen 1 Aktien 2 Obligationen 3 Festgeld 4 Fondsbeteiligungen, Anlagefonds 5 Optionen 6 Strukturierte Produkte (Derivate usw.)

7 Edelmetalle 8 Spareinlagen (bei Bank oder Post) 9 private Altersvorsorge (zusätzlich zur 2./3. Säule) 10 andere

7.3/ 7.4

Geldanlage mit wertmässig erstem bzw. zweitem Platz im persönlichen Portfolio Liste wie Frage 7.2

31

32

7.5

Geplanter privater Erwerb von Geldanlagen in den nächsten 12 Monaten Liste wie Frage 7.2

7.6

Budget für den geplanten privaten Erwerb der Geldanlagen (CHF) 1 bis 10 000 2 zwischen 10 000 und 20 000 3 zwischen 20 000 und 50 000 4 zwischen 50 000 und 100 000 5 zwischen 100 000 und 250 000 6 zwischen 250 000 und 500 000 7 über 500 000

8 GESCHÄFTSREISEN 8.1 Geschäftsreisen im Ausland: Häufigkeit (in den letzten 12 Monaten) 1 12 mal oder mehr 2 zwischen 6 und 12 mal 3 zwischen 2 und 5 mal 4 einmal 5 nie 8.2

Geschäftsreisen im Ausland: Destination (in den letzten 12 Monaten) 1 Westeuropa 2 Osteuropa 3 Nordamerika 4 Mittel- und Südamerika 5 Afrika 6 Australien, Neuseeland 7 Naher und Mittlerer Osten 8 Ferner Osten 9 Südostasien, Indien, Pakistan 10 andere Länder

8.3

Flugzeug: Nutzungshäufigkeit für Geschäftsreisen (in den letzten 12 Monaten) 1 12 mal oder mehr 2 zwischen 6 und 12 mal 3 zwischen 2 und 5 mal 4 einmal 5 nie

8.4

Genutzte Fluggesellschaften (in den letzten 12 Monaten) erfasst sind ca. 30 Fluggesellschaften

8.5

Flugticket-Klasse bei Geschäftsreisen 1 First Class 2 Business Class 3 Economy 4 Charter 5 ganz unterschiedlich

8.6

Air-Taxi, in den letzten 12 Monaten benutzt 1 ja 2 nein

8.7

Benutzte Air-Taxi-Gesellschaft 1 ExecuJet 2 Jet Aviation 3 Jet Club 4 Lions Air 5 NetJets 6 Privat Air 7 TAG Aviation 8 andere

8.8

Hoteltyp bei Übernachtung auf Geschäftsreisen 1 Luxushotel (5 Sterne) 2 Erstklasshotel (4 Sterne) 3 Mittelklasshotel (3 Sterne) 4 einfaches Hotel, Pension (1 bis 2 Sterne) 5 privat 6 etwas anderes 7 ganz unterschiedlich

9 9.1

BERUFLICHE WEITERBILDUNG Derzeitiger Besuch einer beruflichen Weiterbildung 1 ja 2 nein

9.2

Art der derzeitigen beruflichen Weiterbildung 1 Computeranwendungen 2 Informatik-Lehrgang 3 Internet-Anwendung, Web-Publishing 4 Fremdsprachen 5 Personalmanagement 6 Arbeitstechnik 7 Fachthemen 8 Marketing, Kommunikation 9 Projektmanagement 10 Management, Betriebswirtschaft und Handel 11 Kader- und Führungskurs 12 Weiterbildung mit höherem Fachabschluss 13 Nachdiplomstudiengänge mit Bachelor-Abschluss (z.B. BBA) 14 Nachdiplomstudiengänge mit Master-Abschluss (z.B. MBA) 15 andere Weiterbildung

9.3

Absicht, mit einer beruflichen Weiterbildung anzufangen (in den nächsten 12 Monaten) 1 ja 2 nein

9.4

Art der geplanten beruflichen Weiterbildung (in den nächsten 12 Monaten) Weiterbildungen wie Frage 9.2

10 10.1

10.2

INTERESSENGEBIETE Ausübung eines Amtes in Behörde, Parlament oder Organisation (z. B. im Vorstand eines Verbandes, Vereins oder einer Stiftung) 1 ja 2 nein Interessengebiete Thema interessiert… …sehr stark …eher stark …eher weniger …gar nicht 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36

ferne Länder, Reisen Gesundheit, Medizin, Ernährung, Fitness Technik, Wissenschaft, Forschung Psychologie Tiere und Natur Umwelt Kleider und Mode Kosmetik, Körperpflege, Schönheit lokale und regionale Informationen nationale Politik internationale Politik Schweizer Wirtschaft internationale Wirtschaft Wirtschaftsanalysen Kapitalanlagen, Anlagestrategien für private Zwecke Kapitalanlagen, Anlagestrategien für institutionelle/betriebliche Zwecke Finanzmärkte Altersvorsorge (finanzieller Aspekt) Börsenkurse Berichte, Analysen über Unternehmen Berichte über Persönlichkeiten in der Wirtschaft Autos Wohnungsmarkt, Immobilien Wohnen, Einrichten, Möbel Computer, Informatik, IT-Bereich Internet E-Commerce (Einkaufen im Internet) Telekommunikation (z.B. neue Netzanbieter) Kunst und Kultur Literatur und Philosophie Musik Sport Beruf, Arbeitswelt, Karriere Weiterbildung Gastronomie, Essen und Kochen Wellness

11 11.1

SOZIODEMOGRAPHIE UND GEOGRAPHIE Anzahl Personen im Haushalt numerisch erfasst

11.2

Geschlecht der befragten Person 1 männlich 2 weiblich

11.3

Alter der befragten Person numerisch erfasst

11.4

Letzter Schul- bzw. Ausbildungsabschluss bis Berufs- oder Handelsschule 1 keinen 2 obligatorische Schule (Primar-, Real-, Sekundar-, Bezirksschule/ Sonder-, Orientierungsschule/Pro-, Untergymnasium) 3 Diplommittelschule (bis 2 Jahre), Verkehrsschule, Sozialjahr, Vorkurs für Pflegeberufe (1 bis 2 Jahre), berufsvorbereitende Schule, Anlehre 4 Berufslehre oder Vollzeit-Berufsschule (z. B. Handelsschule, Lehrwerkstätte) 10 andere Ausbildung Matura, höhere Fachschule 5 Maturitätsschule, Berufsmatura, Diplommittelschule (3 Jahre) 6 Lehrkräfte-Seminar (z. B. Kindergarten, Primarschule, Fachlehrkräfte) 7 höhere Fach- oder Berufsausbildung (z. B. eidg. Fachausweis, eidg. Fach- bzw. Meisterdiplom, Höhere Kaufm. Gesamtschule HKG, Techniker TS) 8 höhere Fachschule (z. B. HTL, HWV, HFG, HFS) bei Vollzeitausbildung mit Mindestdauer von 3 Jahren (inkl. Nachdiplom) Universität, Hochschule 9 Fachhochschule, Universität, Hochschule (inkl. Nachdiplom), ETH, MBA

11.5

Wohnort PLZ; Auswertungen bis Ebene Wirtschaftsgebiet oder Kanton möglich

11.6

Arbeitsort PLZ; Auswertungen bis Ebene Wirtschaftsgebiet oder Kanton möglich

11.7

Persönliches Brutto-Erwerbseinkommen im Jahr (CHF) 1 von 100 001 bis 120 000 2 von 120 001 bis 140 000 3 von 140 001 bis 160 000 4 von 160 001 bis 180000 5 von 180 001 bis 200 000 6 von 200 001 bis 220 000 7 von 220 001 bis 240 000 8 von 240 001 bis 260 000 9 260 000 und mehr

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