Medienvergleich 2007 deutsch

NZZ-MEDIENVERGLEICH | 2007– 2

Ausgabe September 2007

2

INHALTSVERZEICHNIS

Seite 4 Eckdaten zur MACH Basic 2007-2 Anzeigenkombinationen Seite 5 Vorwort Seite 6 Reichweiten und Leserzahlen Seite 8 1000-Leser-Preise Seite 10 Leserstrukturen Seite 11 Affinitäten zu Interessengebieten Seite 12 Externe Überschneidungen Seite 14 Ihre Kontakte

3

ECKDATEN ZUR MACH BASIC 2007– 2

4

Herausgeber WEMF AG für Werbemedienforschung, Zürich (www.wemf.ch) Erfasste Titel, Anzeigenkombinationen und Gesamtausgaben ungefähr 380

Grundgesamtheit Sprachassimilierte Wohnbevölkerung der Schweiz und des Fürstentums Liechtenstein ab 14 Jahren in Privathaushalten mit eingetragenem Telefonanschluss.

Befragungsart Computergestützte Telefoninterviews (CATI)

Personenzahl total Deutsche Sprachgruppe Französische Sprachgruppe Italienische Sprachgruppe

Beauftragte Marktforschungsinstitute Demoscope AG, LINK AG, Erasm SA

5 846 000 4 217 000 1 359 000 270 000

Befragungszeitraum April 2006 bis März 2007

Untersuchungsstichprobe Repräsentative Zufallsauswahl aus der Grundgesamtheit.

Interviews total 23 960 Deutsche Sprachgruppe 17 191 Französische Sprachgruppe 5 507 Italienische Sprachgruppe 1 262 Reichweitenmass In der MACH Basic pulizierten Reichweiten und Leserzahlen wurden gemäss dem internationalen Standard LpA (Leser pro Ausgabe) berechnet.

Anzeigenkombinationen NZZexecutive NZZexecutivePlus NZZ BusinessCombi Full House Metropool

Neue Zürcher Zeitung, NZZ am Sonntag Neue Zürcher Zeitung, NZZ am Sonntag, Handelszeitung Neue Zürcher Zeitung, Le Temps Tages-Anzeiger, Sonntags-Zeitung Basler Zeitung, Berner Zeitung, Tages-Anzeiger

VORWORT

Liebe Leserin, lieber Leser Unsere Dokumentation «NZZ-Medienvergleich» präsentiert Ihnen einmal mehr die wichtigsten Ergebnisse der Reichweitenstudie MACH Basic, die periodisch von der WEMF AG für Werbemedienforschung realisiert wird, seit dem Jahr 2006 im Halbjahresrhythmus. Die aktuelle Herbstausgabe der Studie, die MACH Basic 2007-2, beruht auf einer repräsentativen Stichprobe von gegen 24 000 Personen aus allen Sprachregionen der Schweiz, die anhand eines umfassenden Fragenkatalogs nach ihren Lesegewohnheiten befragt wurden. Die MACH Basic ist aufgrund ihrer inhaltlichen Breite und ihrer methodischen Qualität nach wie vor das Referenzwerk der schweizerischen Printmedienforschung. Auch für das Haus NZZ bildet sie, zusammen mit Studien wie die «Medienanalyse Leader» oder die neue Radar-Psychographie, die Grundlage für die Darstellung der massgebenden Medialeistungen.

Die neuen MACH-Zahlen bestätigen, dass die Printmedien im schweizerischen Medienkonzert nach wie vor in der vordersten Reihe spielen. Auch mehrere Neulancierungen, die den helvetischen Blätterwald demnächst beleben werden, zeugen von einer optimistischen Sicht auf die Zukunft der Presse. Gleichwohl gibt es bei jeder neuen Ausgabe der MACH Basic Gewinner und Verlierer. Gut im Rennen sind einmal mehr die Titel und Inseratekombinationen der «NZZ-Familie», die gegenüber den Frühjahrszahlen ausnahmslos zulegen konnten.

Auf den folgenden Seiten vergleichen wir unsere Produkte mit denen unserer wichtigen Mitbewerber in den Anzeigenmärkten. So finden sich Reichweiten und Leserzahlen, Leserprofile, Titelaffinitäten zu Interessengebieten, externe Überschneidungen sowie 1000Leser-Preise auf der Basis der zurzeit gültigen Anzeigentarife. Wünschen Sie weitere Auskünfte? Wir verfügen über die vollständigen Ergebnisse der WEMFStudien und stehen Ihnen mit zusätzlichen Informationen gerne zur Seite.

Besuchen Sie auch unsere Verlagswebsite www.nzz.ch/verlag, um jederzeit über unsere neusten Mediendaten zu verfügen.

Werbemarkt NZZ und NZZ Media – eine Filiale der Publicitas AG September 2007

5

Leserzahl

6

Reichweite in %

REICHWEITEN UND LESERZAHLEN DEUTSCHSCHWEIZ

100,0

4 217 000

7,4

312 000

NZZ am Sonntag

11,4

479 000

NZZ Folio

16,2

682 000

Basler Zeitung

4,5

188 000

Berner Zeitung

9,6

405 000

Blick

16,3

689 000

Mittelland-Zeitung

DEUTSCHSCHWEIZ Neue Z端rcher Zeitung

10,2

429 000

Neue Luzerner Zeitung

6,8

287 000

St. Galler Tagblatt

4,9

206 000

Die S端dostschweiz

5,6

237 000

Tages-Anzeiger

12,7

536 000

Z端rcher Landzeitung

4,9

205 000

Bilanz

5,5

233 000

Finanz und Wirtschaft

3,0

125 000

Handelszeitung

3,0

126 000

Das Magazin

15,5

653 000

Sonntags-Blick

23,6

995 000

Sonntags-Zeitung

18,2

768 000

Stocks

1,3

55 000

Die Weltwoche

9,3

393 000

NZZexecutive

15,3

645 000

NZZexecutivePlus

16,8

710 000

Full House

26,0

1 097 000

Metropool

26,3

1 108 000

20 Minuten

28,7

1 212 000

5,4

230 000

Heute

O Quelle: MACH Basic 2007-2 (LpA-Werte)

Reichweite in %

Leserzahl

REICHWEITEN UND LESERZAHLEN SUISSE ROMANDE/DEUTSCHSCHWEIZ UND SUISSE ROMANDE

100,0

1 359 000

24 Heures

17,7

240 000

Le Matin (semaine)

23,4

317 000

Le Matin dimanche

40,6

552 000

8,8

119 000

12,3

168 000

8,2

112 000

SUISSE ROMANDE

Le Temps La Tribune de Genève Bilan L’Hebdo

16,6

226 000

L’Illustré

25,9

353 000

20 Minutes

20,3

276 000

Le Matin bleu

26,0

353 000

100,0

5 575 000

8,0

447 000

14,1

784 000

O Quelle: MACH Basic 2007-2 (LpA-Werte)

DEUTSCHSCHWEIZ UND SUISSE ROMANDE NZZ BusinessCombi NZZexecutiveBusinessCombi O Quelle: MACH Basic 2007-2 (LpA-Werte)

7

8

¹/¹ Seite, 4-farbig

¹/¹ Seite, schwarzweiss

1000-LESER-PREISE DEUTSCHSCHWEIZ

DEUTSCHSCHWEIZ Neue Zürcher Zeitung

43.45

55.70

NZZ am Sonntag

29.60

43.40

NZZ Folio

23.15

32.85

Basler Zeitung

62.45

84.75

Berner Zeitung

45.60

63.65

Blick

35.60

35.60

Mittelland-Zeitung

48.25

60.65

Neue Luzerner Zeitung

43.40

60.25

St. Galler Tagblatt

50.20

70.40

Die Südostschweiz

70.55

74.65

Tages-Anzeiger

31.05

42.10

Zürcher Landzeitung

76.35

89.45

Bilanz

63.95

63.95

Finanz und Wirtschaft

43.75

59.40

Handelszeitung

69.85

99.20

Das Magazin

35.65

35.65

Sonntags-Blick

25.60

25.60

Sonntags-Zeitung

24.25

35.10

Stocks

142.35

174.00

Die Weltwoche

37.15

37.15

NZZexecutive

33.25

39.90

NZZexecutivePlus

36.35

43.65

Full House

28.75

40.55

Metropool

36.45

47.20

20 Minuten

27.50

27.50

Heute

46.95

46.95

O Quellen: MACH Basic 2007-2 (LpA-Werte), Nettopreise (Schweiz) 2007 in CHF exkl. MWSt, gemäss Publikation VSW

¹/¹ Seite, 4-farbig

¹/¹ Seite, schwarzweiss

1000-LESER-PREISE SUISSE ROMANDE/DEUTSCHSCHWEIZ UND SUISSE ROMANDE

9

SUISSE ROMANDE 24 Heures

56.60

98.40

Le Matin (semaine)

21.35

43.45

Le Matin dimanche

35.50

61.70

Le Temps

82.35

119.00

La Tribune de Genève

52.10

89.50

Bilan

89.70

89.70

L’Hebdo

55.35

55.35

L’Illustré

51.40

51.40

20 Minutes

28.85

28.85

Le Matin bleu

17.50

17.50

O Quellen: MACH Basic 2007-2 (LpA-Werte), Nettopreise (Schweiz) 2007 in CHF exkl. MWSt, gemäss Publikation VSW

DEUTSCHSCHWEIZ UND SUISSE ROMANDE NZZ BusinessCombi

47.50

64.95

NZZexecutiveBusinessCombi

32.80

42.55

O Quellen: MACH Basic 2007-2 (LpA-Werte), Nettopreise (Schweiz) 2007 in CHF exkl. MWSt, gemäss Publikation VSW

en nk om

ild lb 14 bis 34 Jahre

35 bis 54 Jahre

55 Jahre und älter

bis Lehre, Berufsschule

Matura, höhere Fachausbildung

Universität, Hochschule

bis 6 000 Franken

über 6 000 bis 10 000 Franken

über 10 000 Franken

Ei

hu Sc

te r Frauen

Al Männer

DEUTSCHSCHWEIZ: Anteile in %

m

un

t ch le ch Ge s 10

¹

g

LESERSTRUKTUREN DEUTSCHSCHWEIZ

49

51

33

36

31

69

21

10

41

40

19

Anteile innerhalb der Leserschaften in % Neue Zürcher Zeitung

62

38

27

38

35

33

30

37

22

35

43

NZZ am Sonntag

56

44

29

40

31

42

29

29

24

40

36

NZZ Folio

57

43

29

40

31

39

31

30

25

40

35

Basler Zeitung

49

51

23

37

40

57

27

16

36

42

22

Berner Zeitung

50

50

25

38

37

65

23

12

41

39

20

Blick

61

39

34

37

30

82

14

4

44

40

16

Mittelland-Zeitung

48

52

26

37

37

72

21

7

39

41

21

Neue Luzerner Zeitung

50

50

28

39

33

68

23

9

40

41

19

St. Galler Tagblatt

50

50

28

39

33

67

24

9

40

42

19

Die Südostschweiz

49

51

27

40

33

76

19

5

40

43

17

Tages-Anzeiger

55

45

25

41

33

52

29

20

26

42

32

Zürcher Landzeitung

47

53

19

39

42

70

21

9

35

42

24

Bilanz

66

34

21

43

36

42

37

20

21

38

41

Finanz und Wirtschaft

70

30

23

37

40

48

32

20

22

32

46

Handelszeitung

72

28

21

47

33

39

38

23

16

37

47

Das Magazin

51

49

25

41

34

51

29

20

30

41

29

Sonntags-Blick

56

44

38

36

26

80

16

5

41

42

18

Sonntags-Zeitung

54

46

30

41

29

59

26

15

29

42

29

Stocks

76

24

27

42

31

44

33

23

21

35

44

Die Weltwoche

57

43

32

38

31

46

30

24

29

38

33

NZZexecutive

57

43

30

39

31

41

29

30

25

39

37

NZZexecutivePlus

58

42

29

39

32

42

30

28

24

39

37

Full House

54

46

29

41

30

57

27

16

29

42

29

Metropool

52

48

26

40

34

60

25

15

33

42

25

20 Minuten

57

43

47

34

19

70

20

10

37

42

21

Heute

55

45

52

31

17

64

21

15

36

40

24

O ¹Brutto-Haushaltseinkommen pro Monat

O Quelle: MACH Basic 2007- 2 (LpA-Werte)

Fremde Länder, Reisen

Kunst und Kultur

Wohnungsmarkt, Immobilien

Ausbildung, Weiterbildung

Computer, Informatik

Technik, Wissenschaft, Forschung

Nationale und internationale Politik

Sehr starkes Interesse am Thema:

Wirtschaft, Börse, Finanzmärkte

AFFINITÄTEN ZU INTERESSENGEBIETEN DEUTSCHSCHWEIZ

11

DEUTSCHSCHWEIZ Index 100 = Durchschnitt Neue Zürcher Zeitung

239

210

136

126

130

149

216

123

NZZ am Sonntag

189

188

124

116

128

142

194

124

NZZ Folio

175

183

127

114

124

129

205

127

Basler Zeitung

131

143

109

103

110

120

164

116

Berner Zeitung

98

118

93

89

107

99

113

104

Blick

106

88

107

111

105

123

60

93

Mittelland-Zeitung

113

108

115

95

112

103

97

105

Neue Luzerner Zeitung

106

103

93

81

106

93

92

105

St. Galler Tagblatt

108

96

103

85

109

108

97

105

Die Südostschweiz

106

87

99

78

95

79

67

88

Tages-Anzeiger

161

166

116

114

108

130

161

121

Zürcher Landzeitung

112

124

94

84

92

111

87

99

Bilanz

314

196

149

155

143

198

144

130

Finanz und Wirtschaft

395

212

158

149

152

248

149

135

Handelszeitung

378

212

160

165

159

237

155

132

Das Magazin

135

155

107

106

106

100

173

117

Sonntags-Blick

103

91

97

108

108

119

66

95

Sonntags-Zeitung

150

144

108

113

117

133

132

120

Stocks

449

210

150

200

136

221

137

129

Die Weltwoche

180

176

136

118

128

127

191

131

NZZexecutive

195

188

126

119

128

142

194

123

NZZexecutivePlus

207

186

128

122

131

148

187

124

Full House

148

146

112

113

113

129

138

119

Metropool

132

143

106

102

108

115

143

114

20 Minuten

104

97

111

139

119

123

95

107

Heute

107

111

106

151

123

129

109

104

O Affinität = Wert zur Beurteilung, wieweit ein Werbeträger für eine bestimmte Zielgruppe geeignet ist

O Quelle: MACH Basic 2007- 2 (LpA-Werte)

Überschneidung = Doppelleser

Exklusiv-Leser

12

Gesamt-Leserzahl

EXTERNE ÜBERSCHNEIDUNGEN MIT DER «NEUEN ZÜRCHER ZEITUNG»

NZZ am Sonntag

479 000

31%

333 000

Neue Zürcher Zeitung

312 000

47%

166 000

DEUTSCHSCHWEIZ

146 000 NZZ Folio

682 000

28%

489 000

Neue Zürcher Zeitung

312 000

62%

119 000

193 000 Bilanz

233 000

Neue Zürcher Zeitung

312 000

24%

177 000

18%

256 000

56 000 Blick

689 000

5%

653 000

Neue Zürcher Zeitung

312 000

12%

276 000

36 000 Finanz und Wirtschaft

125 000

28%

90 000

Neue Zürcher Zeitung

312 000

11%

277 000

35000 Handelszeitung

126 000

Neue Zürcher Zeitung

312 000

29%

90 000

12%

276 000

36 000 Tages-Anzeiger

536 000

19%

435 000

Neue Zürcher Zeitung

312 000

32%

211 000

101 000 20 Minuten

1 212 000

8%

Neue Zürcher Zeitung

312 000

30% 93 000

O Quelle: MACH Basic 2007-2 (LpA-Werte)

1 119 000 219 000

Exklusiv-Leser

Überschneidung = Doppelleser

Gesamt-Leserzahl

EXTERNE ÜBERSCHNEIDUNGEN MIT DER «NZZ AM SONNTAG»

13

DEUTSCHSCHWEIZ NZZ Folio

682 000

37%

431 000

NZZ am Sonntag

479 000

52%

228 000

251 000 Bilanz

233 000

31%

160 000

NZZ am Sonntag

479 000

15%

406 000

73 000 Finanz und Wirtschaft

125 000

NZZ am Sonntag

479 000

31% 8%

86 000 440 000

39 000 Handelszeitung

126 000

35%

NZZ am Sonntag

479 000

9%

82 000 435 000

44 000 Das Magazin

653 000

23%

503 000

NZZ am Sonntag

479 000

31%

329 000

150 000 Sonntags-Blick

995 000

NZZ am Sonntag

479 000

11%

890 000

22%

374 000

105 000 Sonntags-Zeitung

768 000

24%

585 000

NZZ am Sonntag

479 000

38%

296 000

183 000 Die Weltwoche

393 000

29%

279 000

NZZ am Sonntag

479 000

24%

365 000

114 000

O Quelle: MACH Basic 2007-2 (LpA-Werte)

IHRE KONTAKTE

14

Anzeigen- und Rubrikenmarkt «Neue Zürcher Zeitung» und «NZZ am Sonntag» Publicitas AG, NZZ Media Telefon 044 258 16 98 anzeigen@nzzmedia.ch www.nzzmedia.ch Anzeigen aus dem Ausland Publicitas Swiss Press Telefon +41 44 250 37 00 swisspress@publicitas.com www.publicitasswisspress.com

Verlag und Anzeigenmarkt «NZZ Folio» Telefon 044 258 12 60 folioverlag@nzz.ch www.nzzfolio.ch Marketing und Verkauf «NZZ Online» Telefon 044 258 13 25 online.werbung@nzz.ch www.nzz.ch Tourmedia AG (Tourismus und Ausbildung) Telefon 044 385 55 66 info@tourmedia.ch www.tourmedia.ch

Neue Z眉rcher Zeitung AG Falkenstrasse 11 路 8021 Z眉rich Telefon 044 258 11 11 路 www.nzz.ch/verlag