Medienvergleich 2007 französisch

COMPARAISON DES MÉDIAS NZZ | 2007– 2

Edition septembre 2007

2

TABLE DES MATIÈRES

Page 4 Chiffres clé de MACH Basic 2007-2 Combinaisons d’annonces Page 5 Préambule Page 6 Pénétrations et nombre e lecteurs Page 8 Prix par mille lecteurs Page 10 Structures des lecteurs Page 11 Affinités par rapport à des domaines d’intérêt Page 12 Interférences externes Page 14 Vos interlocuteurs

3

CHIFFRES CLÉ DE MACH BASIC 2007– 2

4

Editeur REMP Recherches et études des médias publicitaires, Zurich (www.wemf.ch) Titres, combinaisons d’annonces et éditions totales saisis environ 380

Univers Population de plus de 14 ans résidente en Suisse et dans la principauté du Liechtenstein, assimilée sur le plan linguistique, ménages privés avec raccordement téléphonique enregistré.

Type d’interviews Interviews téléphoniques assistées par ordinateur (CATI)

Nombre total des personnes 5 846 000 Germanophones 4 217 000 Francophones 1 359 000 Italophones 270 000

Instituts de sondage mandatés Demoscope AG, LINK AG, Erasm SA

Période de l’enquête Avril 2006 à mars 2007

Echantillon de l’enquête Sélection aléatoire représentative de l’univers.

Nombre total des interviews 23 960 Germanophones 17 191 Francophones 5 507 Italophones 1 262

Combinaisons d’annonces NZZexecutive NZZexecutivePlus NZZ BusinessCombi Full House Metropool

Neue Zürcher Zeitung, NZZ am Sonntag Neue Zürcher Zeitung, NZZ am Sonntag, Handelszeitung Neue Zürcher Zeitung, Le Temps Tages-Anzeiger, Sonntags-Zeitung Basler Zeitung, Berner Zeitung, Tages-Anzeiger

PRÉAMBULE

Chère lectrice, cher lecteur, Une fois de plus, notre «Comparaison des médias NZZ» vous présente les principaux résultats de l’étude de pénétration MACH Basic, réalisée périodiquement – à un rythme semestriel depuis 2006 – par la REMP Recherches et études des médias publicitaires.

L’actuelle étude MACH Basic 2007-2 se fonde sur un échantillon représentatif de quelque 24 000 personnes de toutes les régions linguistiques de Suisse, interrogées au sujet de leurs habitudes de lecture, sur la base d’un catalogue de questions exhaustif. Le vaste contenu et la qualité méthodique de l’étude MACH Basic en font encore et toujours l’ouvrage de référence en matière de recherches dans le domaine des médias imprimés de Suisse. Pour NZZ également, elle constitue, avec des études telles que l’analyse média «Leader» ou la nouvelle psychographie Radar, la base d’une représentation des prestations médias déterminantes.

Les nouveaux chiffres MACH confirment que les médias imprimés jouent toujours les premiers rôles sur la scène médiatique suisse. De même, le lancement de plusieurs nouvelles publications, qui viendront prochaineme animer le paysage médiatique suisse, témoigne d’un avenir optimiste pour la presse.

Cela dit, chaque nouvelle édition de l’étude MACH Basic dévoile aussi des gagnants et des perdants. Et une fois encore, les titres et combinaisons d’annonces de la «famille NZZ», qui ont sans exception progressé par rapport aux chiffres du début d’année, figurent en bonne position.

Dans les pages suivantes, nous comparons nos produits avec ceux de nos principaux concurrents sur les marchés des annonces. Vous y trouverez les pénétrations et les nombres de lecteurs, les structures des lectorats, les affinités des lectorats avec différents domaines d’intérêt, des interférences externes ainsi que les prix par 1000 lecteurs sur la base des tarifs d’annonces actuels.

Désirez-vous de plus amples renseignements? Nous disposons des résultats complets des études REMP et restons à votre disposition pour toute information complémentaire. N’hésitez pas à consulter également notre page d’accueil www.nzz.ch/verlag, afin de disposer en tout temps de nos données médias actuelles.

Marché publicitaire NZZ et NZZ Media – une filiale de Publicitas SA Septembre 2007

5

Nombre de lecteurs

6

Pénétration en %

PÉNÉTRATIONS ET NOMBRE DE LECTEURS SUISSE ALÉMANIQUE

100,0

4 217 000

7,4

312 000

NZZ am Sonntag

11,4

479 000

NZZ Folio

16,2

682 000

Basler Zeitung

4,5

188 000

Berner Zeitung

9,6

405 000

Blick

16,3

689 000

Mittelland-Zeitung

SUISSE ALÉMANIQUE Neue Zürcher Zeitung

10,2

429 000

Neue Luzerner Zeitung

6,8

287 000

St. Galler Tagblatt

4,9

206 000

Die Südostschweiz

5,6

237 000

Tages-Anzeiger

12,7

536 000

Zürcher Landzeitung

4,9

205 000

Bilanz

5,5

233 000

Finanz und Wirtschaft

3,0

125 000

Handelszeitung

3,0

126 000

Das Magazin

15,5

653 000

Sonntags-Blick

23,6

995 000

Sonntags-Zeitung

18,2

768 000

Stocks

1,3

55 000

Die Weltwoche

9,3

393 000

NZZexecutive

15,3

645 000

NZZexecutivePlus

16,8

710 000

Full House

26,0

1 097 000

Metropool

26,3

1 108 000

20 Minuten

28,7

1 212 000

5,4

230 000

Heute

O Source: MACH Basic 2007-2 (lectorats LpA)

Pénétration en %

Nombre de lecteurs

PÉNÉTRATIONS ET NOMBRE DE LECTEURS SUISSE ROMANDE /SUISSE ALÉMANIQUE ET SUISSE ROMANDE

100,0

1 359 000

24 Heures

17,7

240 000

Le Matin (semaine)

23,4

317 000

Le Matin dimanche

40,6

552 000

8,8

119 000

12,3

168 000

8,2

112 000

SUISSE ROMANDE

Le Temps La Tribune de Genève Bilan L’Hebdo

16,6

226 000

L’Illustré

25,9

353 000

20 Minutes

20,3

276 000

Le Matin bleu

26,0

353 000

100,0

5 575 000

8,0

447 000

14,1

784 000

O Source: MACH Basic 2007-2 (lectorats LpA)

SUISSE ALÉMANIQUE ET SUISSE ROMANDE NZZ BusinessCombi NZZexecutiveBusinessCombi O Source: MACH Basic 2007-2 (lectorats LpA)

7

8

¹/¹ page, 4 couleurs

¹/¹ page, noir/blanc

PRIX PAR MILLE LECTEURS SUISSE ALÉMANIQUE

SUISSE ALÉMANIQUE Neue Zürcher Zeitung

43.45

55.70

NZZ am Sonntag

29.60

43.40

NZZ Folio

23.15

32.85

Basler Zeitung

62.45

84.75

Berner Zeitung

45.60

63.65

Blick

35.60

35.60

Mittelland-Zeitung

48.25

60.65

Neue Luzerner Zeitung

43.40

60.25

St. Galler Tagblatt

50.20

70.40

Die Südostschweiz

70.55

74.65

Tages-Anzeiger

31.05

42.10

Zürcher Landzeitung

76.35

89.45

Bilanz

63.95

63.95

Finanz und Wirtschaft

43.75

59.40

Handelszeitung

69.85

99.20

Das Magazin

35.65

35.65

Sonntags-Blick

25.60

25.60

Sonntags-Zeitung

24.25

35.10

Stocks

142.35

174.00

Die Weltwoche

37.15

37.15

NZZexecutive

33.25

39.90

NZZexecutivePlus

36.35

43.65

Full House

28.75

40.55

Metropool

36.45

47.20

20 Minuten

27.50

27.50

Heute

46.95

46.95

O Sources: MACH Basic 2007-2 (lectorats LpA), prix nets (Suisse) 2007 en CHF hors TVA, selon publication ASSP

¹/¹ page, 4 couleurs

¹/¹ page, noir/blanc

PRIX PAR MILLE LECTEURS SUISSE ROMANDE /SUISSE ALÉMANIQUE ET SUISSE ROMANDE

9

SUISSE ROMANDE 24 Heures

56.60

98.40

Le Matin (semaine)

21.35

43.45

Le Matin dimanche

35.50

61.70

Le Temps

82.35

119.00

La Tribune de Genève

52.10

89.50

Bilan

89.70

89.70

L’Hebdo

55.35

55.35

L’Illustré

51.40

51.40

20 Minutes

28.85

28.85

Le Matin bleu

17.50

17.50

O Sources: MACH Basic 2007-2 (lectorats LpA), prix nets (Suisse) 2007 en CHF hors TVA, selon publication ASSP

SUISSE ALÉMANIQUE ET SUISSE ROMANDE NZZ BusinessCombi

47.50

64.95

NZZexecutiveBusinessCombi

32.80

42.55

O Sources: MACH Basic 2007-2 (lectorats LpA), prix nets (Suisse) 2007 en CHF hors TVA, selon publication ASSP

31

69

21

10

41

40

19

Re ve n

u¹

Plus de 10 000 francs

36

Plus de 6 000 jusqu’à 10 000 francs

33

Jusqu’à 6 000 francs

51

Université, hautes écoles

55 ans et plus

49

Maturité, études prof. supérieures

35 à 54 ans

F sc orm ol a a ti Jusqu’à l’école professionnelle ire on

14 à 34 ans

SUISSE ALÉMANIQUE: structure en %

Femmes

10

Hommes

Se

Ag e

xe

STRUCTURES DES LECTEURS SUISSE ALÉMANIQUE

Structure au sein des lectorats en % Neue Zürcher Zeitung

62

38

27

38

35

33

30

37

22

35

43

NZZ am Sonntag

56

44

29

40

31

42

29

29

24

40

36

NZZ Folio

57

43

29

40

31

39

31

30

25

40

35

Basler Zeitung

49

51

23

37

40

57

27

16

36

42

22

Berner Zeitung

50

50

25

38

37

65

23

12

41

39

20

Blick

61

39

34

37

30

82

14

4

44

40

16

Mittelland-Zeitung

48

52

26

37

37

72

21

7

39

41

21

Neue Luzerner Zeitung

50

50

28

39

33

68

23

9

40

41

19

St. Galler Tagblatt

50

50

28

39

33

67

24

9

40

42

19

Die Südostschweiz

49

51

27

40

33

76

19

5

40

43

17

Tages-Anzeiger

55

45

25

41

33

52

29

20

26

42

32

Zürcher Landzeitung

47

53

19

39

42

70

21

9

35

42

24

Bilanz

66

34

21

43

36

42

37

20

21

38

41

Finanz und Wirtschaft

70

30

23

37

40

48

32

20

22

32

46

Handelszeitung

72

28

21

47

33

39

38

23

16

37

47

Das Magazin

51

49

25

41

34

51

29

20

30

41

29

Sonntags-Blick

56

44

38

36

26

80

16

5

41

42

18

Sonntags-Zeitung

54

46

30

41

29

59

26

15

29

42

29

Stocks

76

24

27

42

31

44

33

23

21

35

44

Die Weltwoche

57

43

32

38

31

46

30

24

29

38

33

NZZexecutive

57

43

30

39

31

41

29

30

25

39

37

NZZexecutivePlus

58

42

29

39

32

42

30

28

24

39

37

Full House

54

46

29

41

30

57

27

16

29

42

29

Metropool

52

48

26

40

34

60

25

15

33

42

25

20 Minuten

57

43

47

34

19

70

20

10

37

42

21

Heute

55

45

52

31

17

64

21

15

36

40

24

O ¹ Revenu mensuel brut du ménage

O Source: MACH Basic 2007- 2 (lectorats LpA)

Pays lointains, voyages

Art et culture

Marché du logement, immobilier

Education

Ordinateurs, informatique

Technique, sciences, recherche

Politique nationale et internationale

Personnes s’intéressant très fortement aux thèmes suivants:

Economie, bourse, marchés financiers

AFFINITÉS PAR RAPPORT À DES DOMAINES D’INTÉRÊT SUISSE ALÉMANIQUE

11

SUISSE ALÉMANIQUE Indice 100 = moyenne Neue Zürcher Zeitung

239

210

136

126

130

149

216

123

NZZ am Sonntag

189

188

124

116

128

142

194

124

NZZ Folio

175

183

127

114

124

129

205

127

Basler Zeitung

131

143

109

103

110

120

164

116

Berner Zeitung

98

118

93

89

107

99

113

104

Blick

106

88

107

111

105

123

60

93

Mittelland-Zeitung

113

108

115

95

112

103

97

105

Neue Luzerner Zeitung

106

103

93

81

106

93

92

105

St. Galler Tagblatt

108

96

103

85

109

108

97

105

Die Südostschweiz

106

87

99

78

95

79

67

88

Tages-Anzeiger

161

166

116

114

108

130

161

121

Zürcher Landzeitung

112

124

94

84

92

111

87

99

Bilanz

314

196

149

155

143

198

144

130

Finanz und Wirtschaft

395

212

158

149

152

248

149

135

Handelszeitung

378

212

160

165

159

237

155

132

Das Magazin

135

155

107

106

106

100

173

117

Sonntags-Blick

103

91

97

108

108

119

66

95

Sonntags-Zeitung

150

144

108

113

117

133

132

120

Stocks

449

210

150

200

136

221

137

129

Die Weltwoche

180

176

136

118

128

127

191

131

NZZexecutive

195

188

126

119

128

142

194

123

NZZexecutivePlus

207

186

128

122

131

148

187

124

Full House

148

146

112

113

113

129

138

119

Metropool

132

143

106

102

108

115

143

114

20 Minuten

104

97

111

139

119

123

95

107

Heute

107

111

106

151

123

129

109

104

O Indice d’affinité = valeur permettant d’évaluer combien un vecteur publicitaire convient à un groupe cible donné O Source: MACH Basic 2007- 2 (lectorats LpA)

Duplication = doubles lecteurs

Lecteurs exclusifs

12

Nombre global des lecteurs

INTERFÉRENCES EXTERNES AVEC LA «NEUE ZÜRCHER ZEITUNG»

NZZ am Sonntag

479 000

31%

333 000

Neue Zürcher Zeitung

312 000

47%

166 000

SUISSE ALÉMANIQUE

146 000 NZZ Folio

682 000

28%

489 000

Neue Zürcher Zeitung

312 000

62%

119 000

193 000 Bilanz

233 000

Neue Zürcher Zeitung

312 000

24%

177 000

18%

256 000

56 000 Blick

689 000

5%

653 000

Neue Zürcher Zeitung

312 000

12%

276 000

36 000 Finanz und Wirtschaft

125 000

28%

90 000

Neue Zürcher Zeitung

312 000

11%

277 000

35 000 Handelszeitung

126 000

Neue Zürcher Zeitung

312 000

29%

90 000

12%

276 000

36 000 Tages-Anzeiger

536 000

19%

435 000

Neue Zürcher Zeitung

312 000

32%

211 000

101 000 20 Minuten Neue Zürcher Zeitung

1 212 000 312 000

8% 30% 93 000

O Source: MACH Basic 2007- 2 (lectorats LpA)

1 119 000 219 000

Lecteurs exclusifs

Duplication = doubles lecteurs

Nombre global des lecteurs

INTERFÉRENCES EXTERNES AVEC LA «NZZ AM SONNTAG»

13

SUISSE ALÉMANIQUE NZZ Folio

682 000

37%

431 000

NZZ am Sonntag

479 000

52%

228 000

251 000 Bilanz

233 000

31%

160 000

NZZ am Sonntag

479 000

15%

406 000

73 000 Finanz und Wirtschaft

125 000

NZZ am Sonntag

479 000

31% 8%

86 000 440 000

39 000 Handelszeitung

126 000

35%

NZZ am Sonntag

479 000

9%

82 000 435 000

44 000 Das Magazin

653 000

23%

503 000

NZZ am Sonntag

479 000

31%

329 000

150 000 Sonntags-Blick

995 000

NZZ am Sonntag

479 000

11%

890 000

22%

374 000

105 000 Sonntags-Zeitung

768 000

24%

585 000

NZZ am Sonntag

479 000

38%

296 000

183 000 Die Weltwoche

393 000

29%

279 000

NZZ am Sonntag

479 000

24%

365 000

114 000

O Source: MACH Basic 2007- 2 (lectorats LpA)

VOS INTERLOCUTEURS

14

Marché des annonces et rubriques NZZ et « NZZ am Sonntag » Publicitas SA, NZZ Media Téléphone +41 44 258 16 98 anzeigen@nzzmedia.ch www.nzzmedia.ch Annonces placées depuis l’étranger Publicitas Swiss Press Téléphone +41 44 250 37 00 swisspress@publicitas.com www.publicitasswisspress.com

Marché d’annonces « NZZ Folio » Téléphone +41 44 258 12 60 folioverlag@nzz.ch www.nzzfolio.ch Marché d’annonces « NZZ Online » Téléphone +41 44 258 13 25 online.werbung@nzz.ch www.nzz.ch Tourmedia AG (Tourisme et formation) Téléphone +41 44 385 55 66 info@tourmedia.ch www.tourmedia.ch

Neue Zürcher Zeitung AG Falkenstrasse 11 · 8021 Zürich Téléphone +41 44 258 11 11 · www.nzz.ch/verlag