AUSGEWOGEN
WERKschau 2012
| werbeagentur
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WERK3.de KREATIVBERICHT 2012
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Was wiegt im modernen Marketing schwerer? Website oder Broschüre, Banner oder Anzeige, Facebook oder Direkt-Mailing? Werbung bietet heute eine Vielzahl von Werkzeugen. Das stellt Sie vor die schwere Entscheidung: Wie verteile ich mein Marketing-Budget mit maximaler Wirkung? WERK3 macht es Ihnen leichter. Wir bieten Ihnen medienunabhängige Beratung und Full Service. Gemeinsam mit Ihnen wägen wir ab, auf welchem Weg Sie Ihre Ziele am effektivsten erreichen. Seit unserer Gründung im Jahr 1994 haben wir für unsere Kunden oft Neuland betreten und erobert. Offline und online. Natürlich passieren dabei auch Fehler. Wertvolle Fehler, aus denen wir lernen konnten und von denen Sie heute profitieren. Wir lieben die Herausforderung, Probleme in kreative Lösungen zu verwandeln, Chancen zu nutzen und Zielgruppen zu begeistern. Einige Ideen, mit denen unsere Kunden ihre Werbeziele erreichten, zeigt diese WERKschau.
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WERK3.de KREATIVBERICHT 2012
CREDO
Zwei Zünglein an der Waage. Wir sind überzeugt: Werbung funktioniert nur ausgewogen. Einerseits braucht sie immer eine überzeugende Idee, eine einprägsame Story oder eine kraftvolle Marke. Andererseits kommt man ohne eine ausgefeilte und stringente Konzeption nicht zum Ziel. Der Dualismus von Faszination und Disziplin – er ist unser Königsweg für effiziente Kommunikation mit durchschlagender Wirkung.
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WERK3.de KREATIVBERICHT 2012
CROSSMEDIASTRATEGIE
Crossmediale Spezialisten Mandy Fritzsche, Philipp Norden, Kerstin Gruhn, Christian D端ring
Die Mischung macht den Unterschied. Kommunikation auf verschiedenen Kan辰len ist heute Standard. Klassische Medien sorgen f端r Reichweite, digitale vor allem f端r den Dialog. Fast immer braucht man beide. Oft lohnt sich eine intelligente Verzahnung. Zwischen beiden Polen gilt es genau auszutarieren, damit Ihre Werbebotschaft zur richtigen Zeit am richtigen Ort auftaucht, damit sie Bauch und Kopf Ihrer Zielgruppe schnell erreicht.
CROSSMEDIA-STRATEGIE
Alexander Hopf Konzeption > Kundenberater und Abteilungsleiter BildWERK
Jan Baginski Konzeption > Text und Geschäftsführer
Chris Götz Konzeption > Design und Geschäftsführer
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WERK3.de KREATIVBERICHT 2012
EDEKA-Konto:
Hier kriegen Sie
EDEKABANK
Wie sich 100 Prozent noch übertreffen lassen
Seit fast 100 Jahren ist die EDEKABANK ein starker und zuverlässiger Partner für die selbstständigen EDEKA-Einzelhändler. Mit günstigen Krediten fördert sie die Gründung neuer Märkte und Investitionen in moderne Ausstattungen – von der Kühltheke bis zum Kassensystem. Als Finanzierer der EDEKA-Gruppe besitzt die EDEKABANK beinahe 100 Prozent Marktanteil. Neuerdings agiert das Traditionsunternehmen aber auch im Privatkundengeschäft. Mit dem kompletten Leistungsangebot – vom Girokonto über die Geldanlage bis zum Kredit. Als erste Privatkunden will die Bank die eigenen Mitarbeiter und Azubis
CROSSMEDIA-STRATEGIE
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noch was raus.
Meine EDEKA. Meine Bank.
gewinnen. Immerhin mehr als 250.000 Menschen. Als zentrales Produkt sollte zunächst das EDEKA-Konto beworben werden, da es einen Vorteil bietet, der auf dem Markt einmalig ist: Kontoinhaber kassieren bei EDEKA einen Einkaufsbonus von bis zu 50 Euro. Und das nicht nur als einmalige WillkommensPrämie wie bei der Konkurrenz üblich, sondern Jahr für Jahr. Um die Edekaner zum Wechsel zu bewegen, nutzt die Kampagne aus dem WERK die hohe Identifikation der Mitarbeiter mit ihrem Unternehmen. Mit der typischen Bild- und Wortsprache der sehr präsenten und beliebten EDEKA-Spots (»Wir lieben Lebensmittel«) schafft sie schnell Vertrauen und
Sympathie. »Zinsen aus eigener Ernte«, »Knackige Angebote für delikate Rendite« – mit solchen Headlines verknüpft die Kampagne die Welt der Lebensmittel mit den Vorteilen der Bank. »Keiner verdient unser Geld mehr als wir« ist die Quintessenz. Denn: Als Kunden der EDEKABANK genießen Edekaner nicht nur finanzielle Vorteile. Ihr Geld wird außerdem eingesetzt, um Investitionen in die gesunde Entwicklung der EDEKA zu fördern. Auf diese Weise profitieren die Edekaner ein zweites Mal. Die Wirkung der crossmedialen Kampagne spricht für sich: Die Anzahl der Kontoeröffnungen nimmt stetig zu.
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STUFE
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STUFE
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/ Mit voller Leistung das Wir-Gefühl stärken
Die mehrstufige Privatkundenoffensive stellt in der ersten Welle das Girokonto in den Mittelpunkt. Außerdem positioniert sich die EDEKABANK als 100-prozentiges Mitglied der EDEKAFamilie, das vor allem in die Zukunft der EDEKA-Märkte und damit in die Zukunft der Edekaner investiert. Die zweite Stufe präsentiert das umfangreiche Leistungsangebot für Privatkunden. Und die dritte Stufe unterstreicht die Leistungen des Kontos sowie den attraktiven Einkaufsbonus – der die Bank wiederum mit den Märkten verknüpft. Die Botschaft »Mit dem EDEKA-Konto können Sie mehr rausholen« visualisiert die Kampagne in mehreren Medien.
So kann man aus einer Schiebekarte oder in einem animierten Online-Banner aus der Kontokarte tatsächlich einen 50-Euro-Schein herausziehen. Eine Microsite bündelt alle Informationen zur jeweiligen Kampagnen-Stufe und bietet die Möglichkeit, das Konto einfach und bequem online zu eröffnen. Erklärfilme auf der Website und dem Youtube-Kanal der EDEKABANK erläutern anschaulich die wichtigsten Vorteile. Für noch mehr Aufmerksamkeit sorgen Anzeigen, Mailings, Flyer und Give-aways.
CROSSMEDIA-STRATEGIE
STUFE
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JJedes edes Jahr Jahr bbis is zzuu 5500 EEuro uro EDEKA-Einkaufsbonus. EDEK A-Einkaufsbonus. EDEK A-Konto. EDEKA-Konto.
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new e.n.o.vation
| 3,5 MW
Hello Future.
e.n.o. energy
Werbepower f端r Kraftpakete
CROSSMEDIA-STRATEGIE
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Turbine
Seit 2001 bringt e.n.o. energy frischen Wind in die Windkraftbranche. 2012 sorgte das Rostocker Unternehmen mit einer innovativen Windenergieanlage weiter für Furore und erschloss neue Marktsegmente. Auf der Branchenmesse HUSUM WindEnergy wurde die e.n.o. 114 erstmals vorgestellt. Im Vorfeld sollte Neugier geweckt und e.n.o. energy als innovationsstarkes Unternehmen positioniert werden. Die crossmediale Kampagne aus dem WERK steht unter dem neuen Motto »e.n.o.vation for efficiency«. In Off- und OnlineMedien präsentiert sie die e.n.o. 114 in einem energiegeladenen
und hochwertigen Design. Startschuss und gleichzeitig erster Höhepunkt der Kampagne ist der Messeauftritt. Die Einladung dazu lüftet die ersten Geheimnisse der neuen Maschine, macht aber vor allem neugierig. Die Enthüllung wird schließlich ein großes Event mit erfreulicher Wirkung: Die zahlreich erschienenen Interessenten aus der Windbranche sind begeistert.
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CROSSMEDIA-STRATEGIE
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/ Wind machen auf allen Kanälen
Ein mehrstufiges E-Mailing an Windparkplaner und Fachjournalisten verrät schon vor der Präsentation einige technische Highlights der Maschine. Für zusätzliche Spannung sorgt ein Counter auf der verschlüsselten Landingpage der Maschine. Die technischen Informationen auf der Internetseite werden
zeitgleich mit der offiziellen Präsentation freigeschaltet. HTML5-Animationen und 3D-Visualisierungen machen die innovativen Details der e.n.o. 114 für die Nutzer virtuell erlebbar – auch als App für iPhone und iPad. Flankiert wird die Produkteinführung von einer Imagebroschüre und Anzeigen.
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WERK3.de KREATIVBE KREATIVBERICHT E RIC RICHT HT 201 2012 2
RIEMSER Pharma GmbH
Leichte Ansprache für schweres Problem / DIE HERAUSFORDERUNG
Das Antiadipositum »ALVALIN« ist ein bewährtes Arzneimittel der RIEMSER Pharma GmbH zur Behandlung von krankhaftem Übergewicht. Eine gezielte Kampagne soll noch mehr Ärzte von den Vorteilen des verschreibungspflichtigen Medikaments unter anderem gegenüber operativen Therapien überzeugen. / DIE LÖSUNG
»Leichter leicht werden« – mit diesem pfundigen Slogan sorgt die mehrjährige Kampagne bei Ärzten für Aufmerksamkeit. Als Botschafter tritt der Mops mit der Möhre auf. Das sympathische Key-Visual gibt dem Willen zum Abnehmen ein merkwürdiges Gesicht und setzt sich deutlich von der herkömmlichen Werbung für Ärzte ab. Um das Interesse und die Bindung weiter zu steigern, wurden umfangreiche Informationsmaterialien entwickelt, die Ärzte und Patienten bei der Therapie unterstützen. B2B-Mailings warben für das InfoMaterial. Und die Aktion zeigte Wirkung: Die Ärzte informierten sich auf der nur für Mediziner entwickelten Produkt-Website über Behandlungsstrategien mit ALVALIN. Viele bestellten den Aufklärungsflyer. Zum Bestseller entwickelte sich das Diät-Tagebuch, mit dem Patienten und Ärzte die Fortschritte der Therapie leichter dokumentieren können. Die Auflage wurde bereits mehrfach nachgedruckt.
CROSSMEDIA-STRATEGIE
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Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern
F.C. Hansa Rostock
Die magische Kraft der Werbung
Hansa gewinnt mit Social Media
/ DIE HERAUSFORDERUNG
/ DIE HERAUSFORDERUNG
Die Schweriner Schlossfestspiele genießen einen ausgezeichneten Ruf. 2012 feierten sie sogar eine Weltpremiere. Vor dem prächtigen Schloss führte das Staatstheater die italienische Oper »Der Bajazzo« erstmals in einem echten Zirkus auf. Doch die Buchungen erfüllten die Hoffnungen der Macher zunächst nicht.
Am 9. Mai 2012 stimmt die Bürgerschaft der Hansestadt Rostock über ein Rettungspaket für den von Insolvenz bedrohten Fußballclub F.C. Hansa Rostock ab. Ein Nein würde das Aus für den Traditionsverein bedeuten. In nur einer Woche gilt es die Fans zu mobilisieren. / DIE LÖSUNG
/ DIE LÖSUNG
Ein emotionales Key-Visual aus dem WERK entführt die Betrachter in die mystische Welt der Gaukler und Artisten. Blickfang ist ein Clown – der Bajazzo. Er hält seine Bühne, die Zirkuswelt von Roncalli, in den Händen. Auf Mega-LightPlakaten, auf Web-Bannern, in Anzeigen und im Hotel-TV lädt er ein, ihn zu besuchen. Und seit dem Start der Kampagne folgt das Publikum seiner Einladung ausnehmend zahlreich. Die Gäste aus Mecklenburg-Vorpommern sowie aus Hamburg und Berlin kommen schließlich so zahlreich, dass sogar zusätzliche Vorstellungen ins Programm genommen werden.
WERK3 kreiert eine Kampagne und den ebenso simplen wie griffigen Schlachtruf »Ja zum FCH«. Kurz darauf geht der Aufruf mit dem Key-Visual bei Facebook online. Es folgen u. a. Website, Video, Gratispostkarten und Stadion-Flyer. Der Erfolg übertrifft die Erwartungen. Innerhalb weniger Tage bekennen sich Zehntausende in sozialen Netzwerken, in E-Mails, auf Fotos und in Videos, in Briefen und auf Postkarten zu Hansa. Menschen von Heringsdorf bis Ludwigslust, von Kunduz bis Chicago äußern sich. Allein die Bürgerschaft erhält mehr als 25.000 Meinungsäußerungen. Google verzeichnet über 60.000 Suchergebnisse. Das Video wird 75.000 Mal geklickt. Nach Solidaritätskundgebungen in mehreren Städten versammeln sich schließlich Tausende vor dem Rathaus und erleben live, wie auch die Politiker »JA zum FCH« sagen.
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OstseeSparkasse Rostock
Höchstleistungen aus der Region in Szene gesetzt / DIE HERAUSFORDERUNG
Vertrauen, Fairness und Einsatzbereitschaft – dafür steht die OstseeSparkasse. Und für Höchstleistungen aus MecklenburgVorpommern. Diese Werte sollten zwei Jahre nach der Finanzkrise in einer Kampagne herausgestellt werden. / DIE LÖSUNG
Vier echte Top-Athleten werben auf faszinierende und hochemotionale Weise für die OstseeSparkasse. Auf verschiedenen Plakaten kämpfen die Wassersportler mit Leidenschaft und Charisma um Höchstleistungen. Der Betrachter glaubt, mit ihnen in einem Boot zu sitzen. Die dramatischen Bilder aus der WERKstatt sind jedoch nicht nur eine ideale Metapher für die Markenwerte der OSPA. Der Marktführer unterstützt die Aktiven tatsächlich. Als größter Sportförderer der Region kann die OSPA die Werte des Sports deshalb besonders glaubwürdig für sich in Anspruch nehmen. Zur Kampagne gehören neben City-Lights auch Anzeigen, City-Cards und Großbanner in Rostock und Umgebung.
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Fotos: Fo otos:: iStockpho oto ockphoto.com/© to.com/© Laila Kazakevic Kazakevica azakevicca | © H Himagine ma mag
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CROSSMEDIA-STRATEGIE MEDIA-STRATEGIE
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infocity
Rostocker Straßenbahn AG
Mit starker Kommunikation schneller ans Ziel
Mobile Werbung für Bus & Bahn
/ DIE HERAUSFORDERUNG
/ DIE HERAUSFORDERUNG
Seit Herbst 2011 bietet der Internetanbieter infocity in Rostock ein 100-Megabit-Paket an. Die meisten Wettbewerber kommen nicht einmal auf ein Viertel davon. Der rasend schnelle Webzugang macht Rostock zur ersten Großstadt in Deutschland mit einem flächendeckenden Hochgeschwindigkeitsnetz. Vor allem Power-User sollen den deutlichen Abstand zu den Wettbewerbern erkennen und wechseln.
Die Rostocker Straßenbahn AG verfügt über 140 Kilometer Liniennetz und mehr als 500 Haltestellen. Mit Bus und Bahn ist fast jedes Ziel in der Hansestadt erreichbar. Auch in der Freizeit. Die Rostockerinnen und Rostocker galt es davon zu überzeugen und so weitere Fahrgastpotenziale zu erschließen. / DIE LÖSUNG
/ DIE LÖSUNG
Ein Windhund auf dem ersten Platz kommuniziert das Alleinstellungsmerkmal »Höchstgeschwindigkeit« ebenso markant wie unterhaltsam. Die unmissverständliche Headline »Schneller als der Rest« bringt die Botschaft auf den Punkt und lässt keinen Zweifel daran, wer im Internet die Nase vorn hat. Die klare Grafik lenkt den Fokus des Betrachters auf die Nummer 1. Mit City-Light-Plakaten und Anzeigen sorgt die Kampagne für hohe Aufmerksamkeit, für beste Wiedererkennungswerte und für eine spürbar höhere Nachfrage nach den Produkten des Siegers.
Digitales Herzstück der crossmedialen Kampagne ist die mobile Freizeit-Seite der RSAG. Ob Kino, Club, Konzert oder Friseur – damit finden die Nutzer jetzt nicht nur 200 attraktive Freizeitziele, sondern auch gleich die nächstgelegene Haltestelle sowie die passende Straßenbahn- oder Buslinie. Und zwar ganz bequem auch mit dem Smartphone. Jederzeit und von überall. Und eine Empfehlung für das optimale Ticket gibts außerdem. Klassische Medien wie City-Light-Plakate, Gratis-Postkarten und Straßenbahn-Werbung in der vom Smartphone bekannten App-Optik lenken die Aufmerksamkeit auf den mobilen Service der RSAG.
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WERK3.de KREATIVBERICHT 2012
ONLINEMARKETING
Online-Profis Katrin Marquardt, Steffen Rohde, Christian Knuth
Das Schaufenster zum Einstecken. Auch die größte Marke muss sich heute auf einem winzig kleinen Bildschirm behaupten. Immer öfter suchen, finden und kaufen Verbraucher am Laptop oder Smartphone ihre Waren, Reisen und Dienstleistungen. Die Freude darüber teilen sie mit ihren Freunden. Und ihren Frust natürlich auch. Für packende
Kampagnen in der Westentasche sind nicht nur Techniker vonnöten. Wer seine Produkte mit Websites, Apps, OnlineShops, SEM-Kampagnen und Social-Media-Strategien vertreiben will, der braucht vor allem auch Kommunikationsprofis: Konzeptioner, Designer und Texter.
ONLINE-MARKETING
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Robert Röske Kundenberater > Digitales Marketing und Abteilungsleiter E-WERK
Franziska Papke Contentmanagerin > Spezialistin für SEM und SEO
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WERK3.de KREATIVBERICHT 2012
Die ganze Stadt in einer App! Jetzt Rostock mobil erleben und entdecken.
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Zahlreiche Angebote aus Gastro, Hotels, Shopping, Kultur, Event, Specials u.v.m.
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Die wichtigsten Termine & Veranstaltungen Aktuelle Tagestipps Stadtrundgänge und Erlebnistouren Tipps & Empfehlungen von anderen Usern Benutzereigene Favoritenliste
DOWNLOAD für iPhone
Juni Media
App verbindet Rostocker, Touristen und Unternehmer
ONLINE-MARKETING
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GR I AT S Was ist am Wochenende los in Rostock? Wo finde ich ein Hotel in Strandnähe? Und in welchem Restaurant gibts frischen Fisch? All diese Fragen und noch viele mehr sollte eine App beantworten und damit zum idealen Wegbegleiter für Rostocker und Touristen werden. Gleichzeitig soll sie ein mobiler Marktplatz für Firmen aus der Hansestadt sein, um ihre Angebote einem aktiven und unternehmungslustigen Publikum zu präsentieren. Einfach zu pflegen, übersichtlich gestaltet und immer aktuell.
Bereichen Gastronomie, Hotellerie, Kultur, Events, Shopping und Sehenswürdigkeiten – mit Bildern, Videos, Beschreibungen und Kontakt. Die User haben die Möglichkeit, einzelne Beiträge ihrer persönlichen Favoritenliste hinzuzufügen, mit Freunden zu teilen oder sich den genauen Standort auf einer Karte anzuschauen. Für Gäste besonders attraktiv sind die Informationen zur beinahe 800-jährigen Geschichte der Hansestadt und der virtuelle Stadtrundgang. www.rostock-geht-app.de
Mit einer übersichtlichen Listen-Navigation und intuitiver Bedienung zeigt die Rostock App fürs iPhone Angebote aus den
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WERK3.de KREATIVBERICHT 2012
/ Einfaches Handling – für User und Administratoren
Für die Pflege der Rostock App programmierte WERK3 ein eigenes Redaktionssystem. Damit kann der App-Betreiber alle Einträge über Eingabemasken komfortabel bearbeiten. Videos, Bilder und Texte lassen sich so ganz einfach hochladen. Eine Vorschaufunktion erleichtert die Gestaltung. Termine für
Konzerte, Feste und vieles mehr werden über eine Schnittstelle zu einem externen Veranstaltungskalender automatisch aktualisiert. Für schnelle Ladezeiten und ein geringes Datentransfervolumen werden alle Daten automatisch für die mobile Nutzung optimiert.
ONLINE-MARKETING
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WERK3.de KREATIVBERICHT 2012
Rostocker Messe- und Stadthallengesellschaft
Erst ins Web, dann ins Konzert / DIE HERAUSFORDERUNG
Die HanseMesse und die StadtHalle Rostock sind die beiden größten Eventlocations in Mecklenburg-Vorpommern. Etwa 400.000 Gäste besuchen hier jedes Jahr Konzerte und Shows, Sportereignisse und Messen, Tagungen und Kongresse. Die neue Website soll das gesamte Leistungsspektrum übersichtlich inszenieren und den Online-Verkauf ankurbeln. / DIE LÖSUNG
Die neu konzipierte Internet-Präsentation informiert ausführlich und in einem klaren Design über die nächsten Veranstaltungen in der StadtHalle. Über eine Eventdatenbank mit komfortablen Suchfunktionen lassen sich alle Konzerte, Shows und Star-Infos leicht finden. Und die Tickets können gleich gebucht werden. Auch sämtliche Messen der Rostocker Messe- und Stadthallengesellschaft werden auf der Seite ausführlich vorgestellt – mit Themenschwerpunkten, mit
Ausstellerliste und Hallenplan, mit Programm und Profil, mit Rückblick und Ansprechpartnern. Neben Veranstaltungs- und Messebesuchern bietet die Website auch einen umfassenden Service für Geschäftspartner der Rostocker Messe- und Stadthallengesellschaft: Konzertveranstalter, Kongressausrichter, Aussteller finden hier moderne Räume für ihre Events. Neu ist auch die Domain. Unter www.messe-undstadthalle.de sind HanseMesse und StadtHalle sowie die zehn eigenen Messen der Gesellschaft im Internet zu erreichen und in Suchmaschinen weit oben zu finden. www.messe-und-stadthalle.de
ONLINE-MARKETING
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Landtag Mecklenburg-Vorpommern
Landespolitik transparenter denn je / DIE HERAUSFORDERUNG
Die Arbeit des Landtags von Mecklenburg-Vorpommern transparent und nachvollziehbar darzustellen, war die zentrale Aufgabe bei der Konzeption der neuen Website. Außerdem sollten externe Datenbanken eingebunden, die Pflegbarkeit der Seite durch eine große Zahl von Redakteuren ermöglicht und der Zugang für Menschen mit Motorik- und Sinnes-Einschränkungen gewährleistet werden, aber auch für Nutzer mit nicht ganz aktueller Technik.
oder intuitiv über die interaktive Wahlkreiskarte. Ganz ohne Bibliotheksbesuch und Ordnerwälzen kommt man meist in Sekundenschnelle zur gesuchten Information. Das macht die weitgehend barrierefreie Website, die sich an den Web Content Accessibility Guidlines (WCAG 2.0 Version AA) orientiert, nicht nur zu einem idealen Recherchetool für Bürgerinnen und Bürger, sondern auch für Journalisten, Wissenschaftler und die Abgeordneten selbst. Zahlreiche Applikationen erleichtern zudem das Mitreden.
/ DIE LÖSUNG
Der neue Internet-Auftritt führt alle wesentlichen Informationen rund um Abgeordnete, Wahlen, Parlamentsdebatten und Gesetzgebung zusammen. Plenarsitzungen können die Bürger hier live am Bildschirm verfolgen oder mit wenigen Klicks alle schriftlichen Parlamentsdokumente seit 1994 abrufen. Eine Mediathek archiviert sämtliche Text-, Videound Audiodateien des Landtags. Alle aktuellen Parlamentarier stellt die Abgeordneten-Datenbank mit Foto, Lebenslauf, Tätigkeiten und Beruf vor. Die Nutzer können die Abgeordneten nach Name, Wahlkreis, Fraktion oder Gremium auswählen
Mit der Online-Stellung der neuen Website verabschiedete sich der Landtag MV auch vom Papier – als erstes Landesparlament in Deutschland. Die Abgeordneten können jetzt mit iPad statt Aktenordnern arbeiten – der Online-Zugriff auf die Parlamentsdatenbank machts möglich. www.landtag-mv.de
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WERK3.de KREATIVBERICHT 2012
Förderverein Nationalpark Boddenlandschaft
Landesmarketing Mecklenburg-Vorpommern
Ein Portal mit Meer Gefühl
Ein ganzes Land online präsentiert
/ DIE HERAUSFORDERUNG
/ DIE HERAUSFORDERUNG
Das MeeresBürger-Netzwerk vereint über 50 Naturerlebnispartner an Nord- und Ostsee. Gemeinsam wollen sie – vor allem bei Familien im Urlaub an den Küsten – für ihre Angebote werben, über die Weltmeere aufklären und zum Schutz der Ozeane aufrufen. Eine moderne Website soll die Plattform dafür schaffen.
Die älteste Universität Nordeuropas, die längste Küste Deutschlands und innovative Unternehmen von Weltrang – Mecklenburg-Vorpommern hat viel zu bieten. In der Gegenwart und für die Zukunft. Ein Online-Portal soll über die Stärken des Bundeslandes informieren. / DIE LÖSUNG
/ DIE LÖSUNG
Die stylische Website hebt sich deutlich von den zumeist nüchternen Wissenschaftsseiten zu den Meeren ab. Der Nutzer taucht hier intuitiv in die Welt der Meere ein. Die Bildbühne im Seitenkopf der Startseite zeigt auf einen Blick, was es Neues zu erfahren und zu erleben gibt. Die Navigation ist schlank gehalten. So lassen sich alle wichtigen Informationen mit nur wenigen Klicks finden, genauso wie die Beschreibungen und Adressen der Netzwerkpartner. Bei einem Quiz können die User ihr Wissen rund um die Meere testen. Und wer immer auf dem Laufenden bleiben will, kann sich gleich den Newsletter abonnieren. www.meeresbuerger.de
Über Branchen und Institutionen hinweg vernetzt www.mv-tutgut.de die Kernbereiche des Landes. Wer bisher nur wenig mehr als den Namen von Mecklenburg-Vorpommern weiß, kann das Bundesland im Nordosten hier kennenlernen. Das frische, klare Design schärft dabei den Blick der Nutzer für die Stärken des Landes. Große, eindrucksvolle Bilder und direkt eingebundene YouTube-Videos wecken Neugier. Interessierte erhalten per Newsletter und RSS-Feed immer aktuelle Nachrichten aus Mecklenburg-Vorpommern. Das Landesmagazin [‚em vau] ist über Issuu eingebunden. Das Ranking bei den Suchmaschinen verbessern unter anderem sprechende URLs, exakte Browserfensterbezeichnungen, optimierte Meta-Descriptions, wertvolle Verlinkungen und »Unique Content«. Spaß beim Entdecken haben wegen der Ausrichtung an den Web Content Accessibility Guidlines (WCAG 2.0 Version AA) auch Menschen mit Einschränkungen und älterer Technik. www.mv-tut-gut.de
ONLINE-MARKETING
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Spiele mit,
fahre mit,
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A-ROSA Resorts
Rostocker Straßenbahn AG
Buchungsplus durch Suchmaschinenwerbung
Im Netz fürs Netz begeistern
/ DIE HERAUSFORDERUNG
/ DIE HERAUSFORDERUNG
Immer mehr Menschen buchen ihre Reisen heute im Internet. Wie der Branchenverband Bitkom herausfand, suchten im Jahr 2011 mehr als 31 Millionen Deutsche in der digitalen Welt nach dem besten Urlaubsangebot. Wer als Reiseanbieter im Internet besser gefunden wird, besitzt im Wettbewerb um zahlende Gäste also strategische Vorteile. Diese zu nutzen, ist auch das Ziel der A-ROSA Resorts.
Die Rostocker Straßenbahn AG besitzt eines der modernsten ÖPNV-Netze Deutschlands. Ihre Kunden – vor allem die jungen – sind nicht nur mit Bussen und Bahnen unterwegs, sondern auch online mobil. Deshalb muss sich die RSAG auch hier als bestes innerstädtisches Mobilitätsangebot für die Bedürfnisse unterschiedlicher Zielgruppen positionieren. / DIE LÖSUNG
/ DIE LÖSUNG
Für die exklusive Hotelkette konzipierte und steuerte WERK3 mehrmonatige Google-AdWords-Kampagnen in Deutschland und Österreich. Auf der Basis erfolgversprechender Suchbegriffe wurden Anzeigen entwickelt und bei Google gezielt positioniert. Der Vorteil: Diese Einträge werden nur Nutzern angezeigt, die eines der relevanten Keywords suchen. Das minimiert Streuverluste und ermöglicht einen effizienteren Einsatz des Marketing-Budgets. Das Zusammenwirken von Klicks und Buchungsanfragen konnte mit aktivem Monitoring analysiert und weiter präzisiert werden. Kontaktraten deutlich über dem Branchendurchschnitt belegen den Erfolg der Kampagne für A-ROSA.
Die aus dem Rostocker Stadtbild bekannten KampagnenMotive werden als Web-Banner auch auf die Homepage gebracht und weiterentwickelt. Exklusive und themenbezogene Online-Gewinnspiele erhöhen den Traffic auf der Unternehmens-Website und nutzen den Spieltrieb der jungen Zielgruppe, um spielerisch Botschaften der RSAG zu kommunizieren. Ambient-Maßnahmen wie City-Cards werben zusätzlich für die Gewinnspiele. Zur Einführung neuer Fahrkartenautomaten können RSAG-Kunden schon im Vorfeld den Ticket-Kauf an einer virtuellen Automaten-Kopie testen und sich mit den Funktionen vertraut machen. Damit wird der Zugang zum ÖPNV nachhaltig vereinfacht. www.rsag-online.de
www.resort.a-rosa.de
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WERK3.de KREATIVBERICHT 2012
CORPORATE IDENTITY
Jan Grunert GraďŹ kdesigner
Silke Herr Artdirektorin und Kundenberaterin
Susann Olden Designerin und Abteilungsleiterin KraftWERK
CORPORATE IDENTITY
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Corporate-Design-Experten Inan Kurtis, Kathrin Brockmann, Elisa Ohlrich
Einsame Spitze durch Alleinstellung. Es gibt keine zweite Chance für den ersten Eindruck. Unser Anspruch ist es, Ihrem Produkt bzw. Ihrem Unternehmen ein prägnantes Erscheinungsbild zu geben. Ein Erscheinungsbild, das Sie aus der Flut der Werbung heraushebt und Ihnen einen echten Wettbewerbsvorteil verschafft. Dafür entwickeln wir Logos, Namen, Claims und Designs. Sowie Strategien, mit denen Sie Ihre Werte, Ideen und Qualitätsansprüche nachhaltig bei Ihren Kunden positionieren.
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WERK3.de KREATIVBERICHT 2012
hmt Rostock
FRISCHE TÖNE MACHEN LUST AUF MEER Hochschule für Musik und Theater Rostock
Großer Auftritt für die Kunsthochschule
Die Rostocker Hochschule für Musik und Theater ist vielen Einheimischen bekannt. Auf hinreißende Weise verbindet das Haus die traditionelle Backsteingotik mit moderner Architektur. Und auch klanglich vereinen sich hier Klassik und Moderne äußerst harmonisch. Im Konzertangebot der Ostseemetropole gilt die hmt schon lange als Schwergewicht. Viele nehmen sie als professionelles Musik- und Schauspielhaus wahr. Aber die Hochschule ist vor allem eine Hochschule. Eine Ausbildungsstätte für 550 Studierende aus 42 Nationen. Die größte Herausforderung liegt also darin, junge Talente aus der ganzen Welt nach Rostock zu holen. Und das in einem international sehr harten Wettbewerb.
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Foto: Moritz Darmstadt
CORPORATE IDENTITY
Mit ihrem neuen Design setzt sich die hmt in dieser jungen, multiethnischen, karrierebewussten Zielgruppe bestens in Szene. Frisch und dynamisch positioniert sie sich mitten in der Lebenswelt der potenziellen Studenten. Wie das Haus selbst, so vereint auch das Erscheinungsbild klassisch-künstlerische Züge mit stylisch-poppigen. Die Hauptfarben Schwarz, Weiß und Rot werden durch zeitgemäße Farbakzente ergänzt. Eine klare Formensprache und ästhetische Bilder sorgen für Prägnanz, Emotionalität und Übersichtlichkeit. In Form und Farbe reduziert, präsentiert sich das modernisierte Bildzeichen. Es besteht aus zwei breiten und drei schmalen Balken. Individualisten finden sich hier zu einem Ensemble im
Einklang zusammen. Oder sind es die Saiten einer Gitarre, die Tasten vom Klavier, die Pfeifen einer Orgel? Sehen wir womöglich den Faltenwurf eines Theatervorhangs oder doch einen gotischen Giebel? Was auch immer hier zusammenfindet – es ist vielfältig interpretierbar, leicht zu merken und leicht wiederzuerkennen. Besonders eindrucksvoll gelingt das in der animierten Variante. Da tanzt und klingt das Logo – animiert vom WERK, vertont von der hmt.
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WERK3.de KREATIVBERICHT 2012
CORPORATE IDENTITY
Bildzeichen
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Wortzeichen
/ Frische Erscheinung in allen Medien
Wichtigster Kanal für die weltweite Ansprache der Hauptzielgruppe ist das Internet. Hier inszeniert sich die Talentschmiede als lebendiger Ort der Kunst – mit farbigen Spots und großen Bildern. Mit coolen Teasern und trendigen Farben. Die übersichtliche Seite lenkt die Aufmerksamkeit der User auf Neues und Wichtiges. Die Bildbühne im Seitenkopf zitiert die fünf Balken aus dem Logo. Sie trägt zudem die Hauptnavigation und rückt starke Bilder aus Musik und Theater auf überraschende Weise in den Fokus. Eine moderne Technologie-
und Content-Strategie katapultierte die neue Website in den Suchmaschinen in kürzester Zeit an die Spitze. Auch Plakate, Broschüren, Flyer, Studienpläne, Urkunden, Zeugnisse und viele andere Maßnahmen wurden inzwischen auf das neue Design umgestellt, das die gesamte Hochschule mit Begeisterung aufgenommen hat. www.hmt-rostock.de
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WERK3.de KREATIVBERICHT 2012
Mecklenburger Metallguß
Neue Marke für den Marktführer
CORPORATE IDENTITY
Innovation hat bei der Mecklenburger Metallguß GmbH eine lange Tradition. Seit vielen Jahren definiert der Weltmarktund Technologieführer die Maßstäbe im Schiffspropellerbau: MMG-Propeller treiben das schnellste Containerschiff an, den größten Doppelhüllentanker und das Containerschiff mit der stärksten Motorleistung. Doch auch ein Branchenprimus muss sich immer wieder neu behaupten. Eine neue Generation effizienterer Schiffspropeller ist die Antwort des Unternehmens aus Waren (Müritz) auf steigende Treibstoffkosten und Umweltschutzanforderungen in der Schifffahrt. Dafür mussten ein Markenname und die entsprechende Markengestaltung entwickelt werden.
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»Efficiency by MMG« bringt die innovativen Technologien aus dem Hause MMG in eine griffige Formel. Kombiniert mit einem eigenständigen Bildzeichen wird der Slogan zum Label und kennzeichnet Schiffspropeller, die gleichsam kraftvollen Vortrieb leisten, Rohstoffe sparen und den CO2-Ausstoß reduzieren. Das bewusst gewählte Blau der Marke hebt sich deutlich vom roten Unternehmensauftritt ab und signalisiert die Neupositionierung, ohne die Identität von MMG und das über Jahrzehnte gewachsene Vertrauen in das Unternehmen zu negieren. Optisch unterstreichen dynamische Wellen aus Licht und Binärcodes den Aufbruch in eine neue Ära bei MMG.
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WERK3.de KREATIVBERICHT 2012
/ Präsentation sorgt international für Aufsehen
Premiere feierte »Efficiency by MMG« auf der SMM 2012 in Hamburg, der Weltleitmesse der maritimen Industrie. Am Messestand begeisterten eine aufwendig gestaltete Imagebroschüre, ein eigens produzierter Imagefilm sowie eine interaktive Multimediapräsentation die Besucher und führten
bereits zu ersten Bestellungen der neuen Produktlinie. Die Messepräsentation war gleichzeitig der Auftakt für eine mehrjährige internationale Werbekampagne. www.mmg-propeller.de
Foto Andrea Foto: Andre s Duer Due errst, s , A AD-CREAT CREAT CREATIO.de REAT IO.de Od O.de
CORPORATE IDENTITY
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WERK3.de KREATIVBERICHT 2012
Rostocker Messe- und Stadthallengesellschaft
Bundesverband Deutscher Stiftungen
Prägender Auftritt für zwei Newcomer
Klassiker immer noch modern
/ DIE HERAUSFORDERUNG
/ DIE HERAUSFORDERUNG
Freizeitmessen werden immer beliebter. Die Rostocker Messe- und Stadthallengesellschaft (RMSG) startet 2013 gleich zwei Verbraucher-Formate zu diesem Thema. Eine Messe für klassische, moderne und digitale Gesellschaftsspiele. Und eine für Haustierhaltung und Naturerlebnisse. WERK3 hatte die Aufgabe, den neuen Messen einen passenden Namen und ein markantes Gesicht zu geben.
Der Deutsche Stiftungsverband vertritt die Interessen von etwa 19.000 Stiftungen in Deutschland und ist damit der größte Stiftungsverband in Europa. Ein neues Corporate Design soll dem BVDS ein zeitgemäßes Aussehen geben.
/ DIE LÖSUNG
»SPIELidee« heißt die neue Messe für Gesellschaftsspiele. Der Name transportiert: Hier erhalten Besucher spannende Anregungen zum Spielen. Das bunte und formenreiche Design deutet das große Ausstellungsspektrum an – von Spielzeug bis Näharbeiten. Bei der Marke »Tier&Natur« machen Vogel, Katze, Schmetterling und Blatt das Messethema ablesbar. Selbstverständlich passen die beiden Neuen gut zu den acht anderen Messemarken und in das Corporate Design der RMSG.
/ DIE LÖSUNG
WERK3 holt die vorhandene Marke in die dritte Dimension. Das »S« für Stiftungen wird gekippt und sichtbar dynamischer. Das Corporate Design lässt einerseits viel Freiraum für Abwechslung und Entwicklung. Andererseits gewährleisten starke Gestaltungsachsen sowie die Reduktion bei der Farbpalette und der Schrift eine hohe Wiedererkennung. In der komplexen Markenarchitektur folgen die zahlreichen Submarken konsequent einer Syntax und geben sich schnell als Teil des BVDS zu erkennen. Sieben Jahre nach der Einführung ist das CD immer noch modern und praxistauglich. Seine Eleganz und seine Konsequenz unterstreichen wie eh und je die Bedeutung und den Anspruch des Verbandes, der mit seinem markanten Outfit immer noch wächst und vielen Stiftungen ein Vorbild ist.
CORPORATE IDENTITY
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Red Gauredisch Red nedu ne dun n fe feg g ge geri riu u
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Re elit ut essum alique pa venist ut dolorerit arum comnimus
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Claim
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Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern
Ein Bild von einem bildschönen Land / DIE HERAUSFORDERUNG
Acht regionale Tourismusorganisationen, die Städte und mehrere Verbände auf Landesebene machen Werbung für das Urlaubsland Mecklenburg-Vorpommern. Bisher geschah dies sehr kleinteilig – nämlich im Design der jeweiligen Absender. Ein homogenes Bild vom Land gab es deshalb nicht. / DIE LÖSUNG
Alle Akteure der Tourismuswerbung können künftig EIN Corporate Design anwenden und gemeinsam ihre Wahrnehmung bei den potenziellen Gästen steigern. Das im WERK entwickelte »Urlaubsdesign von Mecklenburg-Vorpommern« stellt konsequent die Landesmarke in den Fokus. Sechs Farben, besonders aber Orange, und eine gerissene Markenfläche sorgen für Wiedererkennung. Eine große Bildfläche bietet Raum für beeindruckende Motive. Der homogene Auftritt macht die Botschaften größer, eingängiger und wirkungsvoller. Der kooperative Ansatz ermöglicht zudem wirkungsvolle Gemeinschaftsaktionen. So kann zum Beispiel eine Plakatkampagne des TMV von den Regionalverbänden im gleichen Design mit Angebotsanzeigen flankiert werden. Beide Teile
dieser integrativen Kampagne verstärken sich gegenseitig und können deutlich mehr Buchungen auslösen. Das Design wirkt als Klammer und stellt das Urlaubsgebiet (und nicht die Absender) in den Mittelpunkt. Ein komplexes, über 200 Seiten starkes Handbuch erläutert die Regeln für alle häufig angewendeten Kommunikationsmittel – von Katalogen mit vielen verschiedenen Seitentypen, über Online-Anwendungen und andere digitale Präsentationen bis zur Messe- und Promotion-Ausstattung. Außerdem wurden diese Standards auch in digitale Vorlagen eingearbeitet, mit denen man rasch professionelle Layouts erstellen kann. Die über 600 Dateien stehen den Akteuren und Agenturen auf einem Server jederzeit zum Download zur Verfügung. Gemeinsam mit den Akteuren aller Ebenen will der Tourismusverband MV das Regelwerk stetig an aktuelle werbliche Erfordernisse und aktuelle technische Standards anpassen sowie um weitere nützliche Bausteine ergänzen.
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WERK3.de KREATIVBERICHT 2012
StellWERK Team Jutta Dürre, Katrin Marquardt, Kerstin Gruhn, René Zülow, Axel Schümann, Christian Westphal
Liana Döscher Leiterin Projekte und Controlling, Abteilungsleiterin StellWERK
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ZAHLEN WERK Das kreative Chaos in produktive Bahnen lenken. Unsere Projektmanager sind ganz schön geizig im Umgang mit Zeit und Budget. Denn Raum für kreative Prozesse zu geben und gleichzeitig Termine einzuhalten, das ist eine ebenso große Herausforderung wie der effiziente Einsatz der Etats. Als Full-Service-Dienstleister planen und koordinieren wir für Sie den gesamten Prozess – vom Briefing über die Media- und Etatplanungen, die Kreativ- und Umsetzungsprozesse bis hin zu Absprachen mit Druckereien, Messebauern und anderen Produktionspartnern.
Simone Zielonka Agenturmanagerin
Einladung in die WERKstatt Mit kühlem Kopf und heißem Herzen schmieden die WERKer seit jeher an guten Ideen für wirkungsvolle Werbung und durchschlagenden Erfolg. Seit 2005 tun wir das im roten Haus am Doberaner Platz – bei angenehmen 23 Grad auf vier Etagen. Ohne herkömmliche Klima- und Heizungsanlage und mit nur 25 Prozent der Betriebskosten, die bei heutigen Neubauten üblich sind. Denn Wärme und Kälte werden ausschließlich aus dem Schoß der Erde gewonnen. Eine hocheffiziente Geothermieanlage machts möglich. Kommen Sie uns doch mal besuchen. Gern treffen wir uns in einem der Beratungsräume – dem »KlärWERK« oder dem »SchöpfWERK«.
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WERK3.de KREATIVBERICHT 2012
SOCIAL NettWERK Das WERK steht nie still. Garantiert für Gesprächsstoff sorgen neue WERKer und die legendären WERKfeste. Schauen Sie hinter die Kulissen. Aber legen Sie nicht alles auf die Goldwaage.
Die lustigen n
Plattenspieler von WERK3 Das war das Tischtennisturnier rnier auf der Sturmburg 2012. Glückwunsch sch an die Gewinner Maik, Mandy und Chris.
Rostock ock geht
App Badespaß Endlich Sommer in Rostock. Auch das Freibad auf dem Dobi hat ab heute geöffnet.
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Endlich
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WERKer feiern Geburtstag.
Der 28. WERKer ist da! Schnee Flocke entwickelt Strategien, Kampagnen, Corporate Identities und Websites – befristet bis zum Frühlingseinbruch.
Schnee Flocke
Ja Ja Ja … zum FCH J H Die Kampagne zum Bürgerschaftsentscheid für den F.C. Hansa Rostock liegt nun schon ein paar Tage zurück. In der Zwischenzeit Ro sind viele Impressionen aus aller Welt angekommen … sin
ALINE Schlüpfriges … … Licht- und Schattenspiel im WERK ;)
Biene Aline, wir WERKer und unsere guten Wünsche für deine Abschlussprüfungen an der da!:DESIGNAKADEMIE kleben an dir.
Mehr unter www.facebook.com/WERK3.de
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WERK3.de KREATIVBERICHT 2012
SCHAFFENSWERK In liebevoller Kopf- und Handarbeit entstanden viele maĂ&#x;geschneiderte Ideen. Einen Auszug sehen Sie hier:
Ihre Produkte und Dienstleistungen sollen zu Schwergewichten im Markt werden. Dafür braucht Ihre Werbung Hammer-Vorschläge. Bereits im ersten unverbindlichen Erkundungsgespräch lassen wir strategische Gedanken kreisen und kreative Entwürfe aufblitzen. Wenn Sie das inspiriert, entwickeln wir ausgewogene und zielgerichtete Kommunikationskonzepte für messbare Erfolge. Sichern Sie sich einen der limitierten Vorschlag-Hämmer! Unsere Projektleiter vereinbaren gern einen Termin mit Ihnen:
Direkt Online Klassisch
Die inhabergeführte Kreativagentur WERK3 gehört zu den führenden Ideenschmieden im Nordosten Deutschlands. Die Agentur mit Heimathafen in Rostock bietet Full Service in der strategischen Werbung an. Sowohl für die B2B- als auch B2CKommunikation. Unter einem Dach arbeiten hier Spezialisten aus den Bereichen Konzeption, Design, Text, Programmierung und Projektplanung. Mit Erfahrung und Weitblick positionieren wir Unternehmen, Produkte und Dienstleistungen. In allen Medien. In Rostock, Mecklenburg-Vorpommern, Deutschland und auf internationalen Märkten.
(0381) 49 12 00 erfolg@WERK3.de per Postkarte
Ich möchte meiner Werbung mehr Gewicht verleihen Bitte handwerklich korrekt ausfüllen: Ja, vereinbaren Sie bitte ein unverbindliches Beratungsgespräch mit mir. Nein, denn ich wüsste nicht, wofür das gut sein sollte. Ich möchte aber unbedingt einen dieser limitierten Hämmer. Bitte vereinbaren Sie deshalb ein unverbindliches Beratungsgespräch mit mir.
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WERK3 Werbeagentur GmbH Doberaner Straße 155 18057 Rostock erfolg@WERK3.de | fon (0381) 49 12 00 Doberaner Str. 155 | 18057 Rostock WERK3.de
Kreativbericht made by WERK3.de | Fotos: Der Großteil ßt il der abgebildeten n Foto os wu urde von WERK W 3 erstellt. Einige nige Bilder in den OnO und Offline-Maßnahmen men sta ammen n von Fotografenkollegen und aus Bilddatenb tenbanke anken. Gern rn nennen wir Ihnen den Auttor. r
Alle guten Dinge sind WERK3