Werbung . Kommunikation . Marketing
Alle guten Dinge sind WERK3.
WERBEAGENTUR
WERKSCHAU mail: erfolg@WERK3.de | fon: 0381 - 49 120 62 Doberaner Str. 155 | 18057 Rostock WERK3.de
KREATIVBERICHT 2011 | werbeagentur
2
WERK3.de | KREATIVBERIcHT 2011
Meck-Pomm
12 24
22 23
14
21 19
Maria und Viktor stellen bei ihren Abenteuern jede Menge Unsinn an. Denn ihre Heimat MecklenburgVorpommern ist eine Fundgrube für kleine Entdecker. Aus dem kunterbunten Urlaubsland haben das aufgetakelte Möwenfräulein und der tollpatschige Rabenjunge dir einen Weihnachtskalender mitgebracht. Jeden Tag wartet eine neue, tolle Überraschung auf dich. Viel Spaß beim Basteln, Backen, Knobeln und vielem mehr.
3
inHALt
05 RüCkbLiCke UnD VoRsÄtZe Was wir geschafft haben und woran wir arbeiten. 07 bestÄnDige WeRtARbeit Vier Beispiele zeigen, was die WERKer so tun: Sie geben strategische Entscheidungshilfen, entwickeln wirksame Kampagnen, entwerfen einprägsame Markengesichter und sorgen für Gesprächsstoff im Web. Erfahren Sie mehr über die vier Kompetenzbereiche. 22 AUs DeM sCHAFFensWeRk
nach Insektenstichen. DR. STORZ® ALOE VERA 97,5 % GEL*
011 d
Fotos: arsdigital.de / Yahia LOUKKAL / kix / NatUlrich / Papo / BELUGA HOCHTIEF Offshore GmbH & Co. KG / werk3.de
made by WERK3.de
sse -Windenergie e Wirtschaft eregion
In liebevoller Kopf- und Handarbeit entstanden in den letzten Monaten im WERK wieder zahlreiche maßgeschneiderte Konzepte. Sie sehen Referenzen aus den Bereichen Tourismus, Wissenschaft, maritime Wirtschaft, Kommunalwirtschaft, Pharmazie und öffentliche Hand. Blättern Sie sich durch einige WERKstücke. 44 HinteR Den kULissen Das WERK steht nie still. Irgendwas gibt es immer zu berichten. Garantiert für Gesprächsstoff sorgen neue WERKer, aber auch die legendären WERKfeste und WERKtage. 47 WAs sie sCHon iMMeR übeR Uns Wissen WoLLten Manchmal sagen Zahlen mehr als tausend Worte oder Bilder. Das WERK von null bis neun: Schauen Sie selbst. Aber legen Sie nicht alles auf die Goldwaage.
4./05. Mai 2011 Rostock 10:00 bis 18:00 Uhr www.baltic-future.com
Schirmherrschaft:
Medienpartner: Ministerium für Wirtschaft, Arbeit und Tourismus
WeRk WeRke WeRker immer wieder neu auf WeRk3.de
4
WERK3.de | KREATIVBERIcHT 2011
GUTE WERKE BRAUcHEN GUTE IDEEN UND GUTES WERKZEUG … … das meinen die Geschäftsführer chris Götz und Jan Baginski sowie 24 weitere WERKer.
5
Umgeschaut
Rückblicke und Vorsätze
Gut 18 Monate ist es her, da präsentierten wir einige unserer MeisterWERKe in der Rostocker Kunsthalle (Seite 44). Die Gäste des 15-jährigen Agenturjubiläums erlebten hier nicht nur einen schönen Abend, sie hatten auch viele Aha-Erlebnisse: »Ach, das ist auch von Euch?« – diesen Satz hörten wir oft. Und so entstand die Idee, unsere Kunden in kürzeren Abständen daran teilhaben zu lassen, was im WERK vom Stapel läuft.
Apropos Web. Dieser Kanal gewinnt auch für unsere Auftraggeber rasant an Bedeutung. In den letzten Monaten verschob sich das Auftragsvolumen deutlich in Richtung Online-Kommunikation. Wir haben darauf frühzeitig reagiert und unsere Kernkompetenzen auf diesem Feld weiter gestärkt. Durch neue WERKer und neue TriebWERKe (Seite 45).
So werden wir auch im Web-2.0-Zeitalter unsere Wer regelmäßig auf WERK3.de Spitzenposition unter den Werbeagenturen im vorbeischaut, wird einiges schon kennen: WERK, WERKe deutschen Nordosten aus bauen. Den wachsenden und WERKer – unter diesen Ansprüchen bei Tempo, Rubriken halten wir Sie Komplexität und Qualität dort auf dem Laufenden.
begegnen wir vor allem mit interdisziplinären Teams und ständiger Weiterbildung. Und mit der Schärfung unserer vier Kompetenzbereiche (Seite 43). Als besondere Herausforderung verstehen wir den Einsatz stets aktueller Technologien. Und natürlich die Erfüllung von Termin- und Etatvorgaben. Einige wenige Ausschnitte aus unserem SchaffensWERK zeigen, mit welchen Ideen wir die Werbeziele unserer Stamm- und Neukunden in den letzten anderthalb Jahren umgesetzt haben. Viel Spaß beim Blättern. Rostock im März 2011
6
WERK3.de | KREATIVBERIcHT 2011
7
ONLINE KOMMUNIKATION
Angekommen
WIE EIN SHOOTINGSTAR SEINE POSITION FESTIGT Die A-ROSA Resorts Sylt, Scharmützelsee, Kitzbühel und Travemünde – bei einer qualitätsbewussten und mobilen Klientel stehen diese Urlaubsorte für Luxus und Lifestyle. Sie ziehen Menschen an, für die Entspannung einen hohen Stellenwert hat und die ihre Reiseplanung ungern dem Zufall überlassen: Sie tauschen Erfahrungen zum Urlaub mit Freunden aus, informieren sich im Internet und buchen hier vorzugsweise auch. Passend zum Markenversprechen »Finest Hideaway Resorts« verlangt auch die Website feinste Lösungen. Dem trägt eine neue Slideshow Rechnung. Die interaktive Bildgalerie inszeniert die Rückzugsorte der Extraklasse mit modernster Web-Technologie. Mit den großformatigen Fotos aus ihren exklusiven Erlebniswelten empfängt die Hotel-Gruppe ihre Gäste hier ebenso stilvoll wie später an der Rezeption.
Sanfte, fließende Bildwechsel unterstützen den hochwertigen Eindruck. Anders als bei starren Flash-Animationen kann der Nutzer hier frei navigieren. Eine weitere Besonderheit: Direkt auf den stimmungsvollen Panoramabildern laden klickbare Textboxen mit konkreten Angeboten zum Entdecken ein. So werden die Wege zur Buchung – und damit zum Traumurlaub – für die User deutlich verkürzt. Dieses Prinzip findet sich auf jeder Navigationsebene – von der Startseite, über die Häuserdarstellungen bis hin zu den Themenseiten. So verbindet das Online-Tool Emotionalität und Funktionalität auf optimale Weise. Doch die Seite funktioniert nicht nur für die User intuitiv und flexibel. Auch der Administrator kann sie mit einem komfortablen Editor einfach pflegen. Die Slideshow basiert ebenfalls auf dem Redaktionssystem Typo3. Alle Inhalte lassen sich so vom Unternehmen selbst aktualisieren.
8
WERK3.de | KREATIVBERIcHT 2011
Individuelle Angebote
Redaktion
Pflegbare Bildmotive Dynamische Botschaften
Resort-Kennung & Themen-Navigation
Navigation
Bildband-Slider Akkordeonliste für Resort-Auswahl
SLIDESHOW intRopAge
A-RosA Flash-Slideshow
Dargestellte Maßnahmen: Flashbasierte Slideshows für die Intropage sowie alle Themen-, Häuser- und Angebotsseiten; vollständige Integration in das Redaktionssystem Typo3, http://resort.a-rosa.de
9
Preloader
WelcomePages
ThemenPages
10
WERK3.de | KREATIVBERIcHT 2011
11
cROSSMEDIALE KAMPAGNE
neugeboren
WIE EIN ABSTEIGER DIE HERZEN WIEDER HÖHER ScHLAGEN LäSST Sommer 2010: Der einst so erfolgsverwöhnte F.c. Hansa Rostock fällt in die dritte Liga und damit ins Bodenlose. Es bleibt ein riesiger Scherbenhaufen. Größer noch als der erdrückende Schuldenberg ist die Vertrauenskrise. Spieler, Sponsoren, Partner und Fans kehren dem Verein den Rücken. Ist der FcH noch zu retten? Ein neuer Vorstand will es versuchen. Mit einer neuen Mannschaft. Aber auch mit Transparenz, mit Aufrichtigkeit, mit Hinwendung zur Region, mit aktiver Kommunikation. Jetzt helfen keine Durchhalteparolen, jetzt helfen nur ein konsequenter Bruch mit dem Alten, ein ehrlicher Neuanfang und eine neue Gemeinsamkeit. »Gemeinsam neu anfangen: Neue Mannschaft. Neues Spiel. Neue chance.« – mit diesem Motto wirbt der Verein auf Tausenden Plakaten in ganz MV für Vertrauen und Zuversicht.
Blickfang ist ein Baby. Neugierig guckt es nach oben, schaut in die Zukunft. Unschuldig und hoffnungsfroh. Einige Partner des Vereins sind bei der Vorstellung des Konzeptes skeptisch. Doch der coup gelingt. Der kleine Mensch überrascht die Fußballwelt und wirkt auf den riesigen Postern außerordentlich markant. Im Nu erobert er die Herzen der Fans und lässt sie an die Neugeburt des F.c. Hansa glauben. Postkarten, Anzeigen und Webseiten tragen die Botschaft in jedes Wohnzimmer. Selbst außerhalb des Landes schindet der sympathische Sprößling Eindruck. Große deutsche Tageszeitungen würdigen ihn und den couragierten Neustart seines clubs mit großen Beiträgen und Fotos. Ermutigt vom positiven Echo legt der Verein nach. Mit dem zweiten Motiv sagt er seinen Fans, dass er mit Leidenschaft für den Erfolg und für die Region
kämpft: »Herzblut gewinnt. Gemeinsam ans Ziel.« – so der Slogan über Hansa-Kapitän Sebastian Pelzer, dem zwei Fußballfreunde den Rücken stärken. Die Reaktion? Die Plakate avancieren – völlig ungeplant – zum begehrten Fanartikel, die Mitgliederzahlen steigen, in Blogs und Kneipen findet die neue Offenheit breite Anerkennung. Und auch mit der Anti-GewaltKampagne trifft Hansa den Nerv seiner überwiegend friedlichen Anhänger: »Nur unsre Herzen sollen schlagen. Hansa spielt fair.« Das findet auch die Landesregierung gut und bezuschusst die Aktion. Schließlich gelingt auch die Kampagne »3>2>1 – Für den Erfolg des Vereins«. Innerhalb von drei Monaten entschließen sich über 600 Firmen und Privatpersonen zu einer Spende von mindestens 321 Euro. Zwei weitere Kampagnen sind bereits in Vorbereitung.
12
WERK3.de | KREATIVBERIcHT 2011
made by WERK3.de
Gemeinsam neu anfangen Neues Team. Neues Spiel. Neue Chance.
www.fc-hansa.de
ANPFIFF
GEGEN GEWALT
13
Dargestellte Maßnahmen: Claims, Key-Visual und Design für mehrstufige Image-Kampagne; City-Light-Plakate in allen großen Städten in MV; Plakate und Mailings für 3>2>1-SponsorenKampagne; Logo und Plakate für das 20-jährige Meisterjubiläum; Claim, Stadionwerbung und Sticker für Anti-Gewalt-Kampagne
Weitere Maßnahmen: Landingpages für die verschiedenen Kampagnen-Stufen; 20.000 CityCards mit 85 % Abgriff in den ersten 2 Wochen; Anzeigen in regionalen Tageszeitungen; aktionsbezogene Online-Banner; Merchandising u.v.a.m.
F.C. Hansa Rostock
14
WERK3.de | KREATIVBERIcHT 2011
15
STRATEGIScHES MARKETING
Aufgefrischt
WIE SIcH EIN ALTES PRODUKT EINE NEUE NIScHE EROBERT Vor über zehn Jahren begann der Einzug einer unscheinbaren Wüstenpflanze in zahlreiche kosmetische und medizinische Hautprodukte. Wegen ihrer Pflegewirkung ist ALOE VERA aus den Drogerie-Regalen nicht mehr wegzudenken. An diesem Marktpotenzial will die RIEMSER Arzneimittel AG teilhaben. Sie erwarb deshalb die Marke »DR. STORZ ALOE VERA«. Die Präparate sind jedoch nur wenig bekannt und die Vertriebswege nicht gefestigt. Wesentliche Verkaufsargumente – zum Beispiel die überraschend effektive Wirkung gegen Juckreiz und Pustelbildung nach Insektenstichen – werden bis dato kaum genutzt. Zunächst fiel die Entscheidung, die Produktfamilie in einer Marktlücke zwischen Medikamenten und Kosmetika zu positionieren und als exklusives Apothekenprodukt anzubieten. Dafür galt es, die Marke »DR. STORZ ALOE
VERA« systematisch aufzubauen und die Produktserie neu zu ordnen – vom Gel bis zur Waschlotion. Erster Schritt: Die Serie erhält einen modernen Look. Er verbindet die kühlende Wirkung und die natürliche Pflegekraft der Wüstenpflanze. Er betont also weniger den Aspekt der Schönheit, sondern eher den der Gesundheit. Das schärft die Ausrichtung auf die Apotheken-Zielgruppe. Gleichzeitig rückt die neue Identität den populären Schlüsselbegriff ALOE VERA im ProduktNamen in den Vordergrund. Zweiter Schritt: Alle Präparate bekommen eine attraktive Verpackung und einige erstmals auch eine hochwertige Umverpackung. Die ganze Serie wird in komplett gestylten Displays in den Apotheken platziert. Mit dieser aufmerksamkeitsstarken Art der Präsentation steigert RIEMSER nicht nur seine Absatzchancen, sondern auch
den Erfolg der Apotheken. Damit hat der Vertrieb ein deutlich besseres Standing. Dritter Schritt der strategischen Neupositionierung: Sämtliche Werbemaßnahmen streichen die Vorteile der Produkte und damit klare Verkaufsargumente heraus. Im Mittelpunkt steht die medizinisch nachgewiesene Wirkung gegen Insektenstiche. Diesen ALOE-VERA-Effekt gibt es nur von DR. STORZ. Für erfrischende Verkaufszahlen sorgen Mailings an die Apotheken sowie Produktflyer und Webseiten für die Endverbraucher. Außerdem macht die eingefrorene Mücke, die auch im Blockbuster »Ice Age« mitspielen könnte, auf citycards und Web-Bannern auf das coole Nischenprodukt aufmerksam.
16
WERK3.de | KREATIVBERIcHT 2011
Von Kopf bis Fuß
Die Pflegeserie mit natürlichem Schutz
ALOE VERA gepflegt
DER ALOE VERA EFFEKT. Aloe Vera ist ein echtes Multitalent. Feuchtigkeitsspender und Heilpflanze zugleich. Die Wüstenpflanze ist ein idealer Wasserspeicher. Und mit 160 Wirkstoffen, darunter Vitamine, Aminosäuren und Mineralstoffe, besonders wertvoll. Aloe Vera schützt, pflegt und erfrischt die Haut und unterstützt sie bei der Wundheilung. Das ist der Aloe Vera Effekt. REINE KRAFT FÜR GESUNDE HAUT. Aloe Vera spendet Feuchtigkeit und schützt die Haut vor dem Austrocknen. Beanspruchte Haut wird wieder zart und geschmeidig. Vom Gesicht bis zu den Beinen. Die DR. STORZ® ALOE VERA Pflegeserie spendet Frische und Schutz – den ganzen Tag. Sommer wie Winter. Und selbst empfindliche und gereizte Kinderhaut wird beruhigt.
Die Rundum-Pflegeserie mit ALOE VERA Effekt. G
K
EIT
•
F
R
U C HT FE I
DER ALOE VERA EFFEKT
•
DIE HAUSAPOTHEKE AUS DER NATUR. Bei Sonnenbrand und Insektenstichen wirkt die Aloe Vera Pflanze kühlend und lindert so das Brennen und den Juckreiz. Die Haut regeneriert sich schneller und sieht wieder ieder gesund aus.
CH E IS
Frische und Schutz für empfindliche, trockene und strapazierte Haut. Den ganzen Tag.
V
T ALI ÄT IT •
Testen Sie die DR. STORZ ® ALOE VERA Hautpflegeserie und überzeugen Sie sich selbst
1616321/15
RIEMSER Arzneimittel AG An der Wiek 7 | 17493 Greifswald – Insel Riems | Germany tel +49 (0) 38351 76-0 | fax +49 (0) 38351 308
www.aloe-vera-effekt.de
RieMseR Arzneimittel Ag
Dargestellte Maßnahmen: Produkt- und Verpackungsdesign für die gesamte Pflegeserie; Werbeflyer für Endkunden; Informationsflyer für Hotels; Dispenser, Deckenhänger und Aufsteller für Apotheken, Gratispostkarten
Weitere Maßnahmen: Anzeigen in Fachmagazinen zur Gewinnung von Vertriebspartnern; Verkaufsbroschüre für Außendienstmitarbeiter; Business-Mailing; Produkt-Website; Anzeigen in Apotheken-Zeitschriften; Scheibenplakate; Merchandising (Kugelschreiber, Beautycase, Bonbons, Sachets); Online-Banner
17
G
K
EIT
•
F
R
•
U C HT FE I
CH E IS
DER ALOE VERA EFFEKT
V
T ALI ÄT IT •
18
WERK3.de | KREATIVBERIcHT 2011
19
cORPORATE IDENTITY
Umgebaut
WIE EIN SPITZENREITER EIN NEUES WIR-GEFüHL ZEIGT Jeder dritte Rostocker ist bei der WIRO zu Hause. Mit 36.000 Wohnungen und 7.000 Gewerberäumen ist sie eine der größten kommunalen Wohnungsgesellschaften in Deutschland. Ihr hoher Sanierungsgrad macht sie auch zu einer der modernsten. Trotzdem war das Unternehmen in eine kommunikative Defensive geraten.
eine Differenzierung zwischen Vorder- und Hintergrund. Die räumliche Wirkung deutet auf die Kernkompetenz der WIRO hin: die Vermietung von Räumen zum Leben und Arbeiten.
Ganz in diesem Sinne erfuhr auch das Logo mit sparsamen Korrekturen eine Aktualisierung. Dabei blieben die fest gefügten Buchstaben unverändert. Aber die Fläche darüber wurde angehoben Nach einem Wechsel in der und in den Tonwerten Geschäftsführung stand abgestuft. Das gibt ihr eine auch das Design auf dem zusätzliche Dimension. Das Prüfstand. 20 Jahre hatte einfache Dreieck entwickelte es auf dem Buckel. Höchste sich durch die Aufstockung zu Zeit für eine Renovierung. einer neuen Form, die nicht In der nationalen Ausschmehr nur als traditionelles reibung zum neuen Design Schrägdach interpretiert setzte sich WERK3 durch. werden kann, sondern auch als modernes Wohnquartier. Mit dem modernisierten Als erstes KommunikatiErscheinungsbild tritt die onsmittel im aufgefrischten WIRO sehr bildbetont auf. In großformatigen Fotos machen Design erschien die Broschüre mit dem neuen Leitbild der vor allem Menschen die Wohnungsgesellschaft sympa- WIRO. Sie war der sichtbarste Ausdruck für das erstarkte thisch. Außerdem begibt sich Selbstbewusstsein des die WIRO mit ihrem neuen Design in die dritte Dimension. Unternehmens. Viele weitere Ein Gestaltungselement in den Maßnahmen folgten. Bisheriger Höhepunkt war die Imagebisherigen Unternehmenskampagne im Herbst 2010. farben Rot und Weiß schafft
20
WERK3.de | KREATIVBERIcHT 2011
Alte Version
WiRo Wohnen in Rostock gmbH
Neue Version
Dargestellte Maßnahmen: Logo-Relaunch; corporate Design; Handbuch zum Leitbild; Image-Kampagne mit Fotoproduktion für acht city-Light- und Anzeigenmotive
Weitere Maßnahmen: cD-Manual; Redesign der Geschäftsausstattung; Konzeption und Gestaltung des Geschäftsberichtes; AnzeigenBaukasten; Relaunch Kundenzeitschrift »WIRO aktuell«; Design der Kundenzentren
21
22
WERK3.de | Kreativbericht 2011
Angeknüpft
Eine Marke für die Schöpfung
Zoo Rostock Markenentwicklung und Kampagne
Die Herausforderung: Der Rostocker Zoo zählt bereits über 500.000 Gäste im Jahr. Mit einer in Europa einzigartigen Erlebnisausstellung zur Evolution sollen ab 2012 beachtliche Besucher-Potenziale erschlossen werden. Die Lösung: Die nationale Vermarktung des modernen Edutainment- und Erlebnisangebotes läuft unter der Marke DARWINEUM. Das Wortzeichen nutzt die Popularität des Begründers der modernen Schöpfungs geschichte. Der Name transportiert durch
seine Endung zugleich den Bildungsanspruch der Ausstellung. Das illustrative Bildzeichen zitiert Meilensteine der Evolution und thematisiert spielerisch den Erlebnischarakter. So nimmt selbst die Marke wichtige Teile der Story mit, die in der B2C-Einführungskampagne in Print, Film und Web ausführlich erzählt wird. Eine B2B-Kampagne richtet sich mit attraktiven Angeboten an potenzielle Sponsoren und Unterstützer.
23
Aufgeladen
Emotionale Kraft für neue Energie
Die Herausforderung: Seit mehr als zehn Jahren projektiert und realisiert e.n.o. energy schlüsselfertige Windparks. Inzwischen entwickelt und baut das mecklenburgische Unternehmen auch eigene Windkraftanlagen und avancierte zu einem der wenigen Komplettanbieter der Branche. Die Lösung: Die neue Corporate Identity schafft Klarheit. Im Mittelpunkt und im Wind steht ein Mensch, eine Frau. Durch das aufmerksamkeitsstarke Key-Visual fließen
Emotionen und Energie. Anders als die meisten Windunternehmer positioniert sich e.n.o. energy nicht in Blau, sondern in Rot. Und anders als die meisten Windenergie-Unternehmer kann e.n.o. energy alles aus einer Hand anbieten – von der Maschine bis zum fertigen Park, von der Idee bis zur Finanzierung. Diese Alleinstellung durchzieht sämtliche Kommunikationsmaßnahmen: Image- und Produktanzeigen, Web- und Messeauftritte, Kundenmagazine und PR.
e.n.o. energy Relaunch der europaweiten B2BKommunikation
24
WERK3.de | KREATIVBERIcHT 2011
ZUgeLegt
Blaue Botschafter für Bus und Bahn
Rostocker straßenbahn Ag Jahreskommunikation Offline und Online
Die Herausforderung: Die Rostocker Straßenbahn AG besitzt eines der modernsten ÖPNVNetze Deutschlands. Ständige Aufgabe ist die Positionierung als bestes innerstädtisches Mobilitätsangebot für unterschiedliche Zielgruppen. Im vergangenen Jahr standen zudem das Thema Freizeitverkehr und die Einführung neuer Fahrscheinautomaten im Fokus. Die Lösung: Mehrere Endverbraucher-Kampagnen kommunizieren scheinbar selbstverständliche Leistungen und Vorteile des
ÖPNV. Auf großformatigen Plakaten sprechen sympathische Menschen die Produkte überraschend, ungewöhnlich und zielgruppenspezifisch an. Die homogene Visualität der Kampagnenbausteine und die deutliche Präsenz der »blauen Flotte« auf den Straßen und in den Medien der Hansestadt sorgen für eine überdurchschnittliche Wahrnehmung. Auch mit Print, PR, Promotion, PoS und Online gelang eine zielgruppengenaue Ansprache.
25
26
WERK3.de | KREATIVBERIcHT 2011
AUFgeDReHt
Wegweiser für die Forschung
[Rostock denkt 365°] Standortmarketing
Die Herausforderung: Rostock ist eine bedeutende Wissensstadt. Die Zahl der Bildungseinrichtungen, der Forscher und der Studierenden steigt stetig. Dennoch genießt die Wissenschaft nicht die Aufmerksamkeit, die sie für eine kraftvolle Entwicklung braucht. Die Lösung: Nachdem WERK3 bereits die Identität für ein nachhaltiges Wissenschaftsmarketing der Hansestadt entwickelt hat, folgt seit 2009 die Umsetzung einer vielschichtigen Imagekampagne. Und weil Wissenschaft immer nach Antworten für die Zukunft sucht, rücken vier zentrale Motive die Forscher
von morgen in den Fokus der Maßnahmen. Zu Botschaftern der Wissenschaftseinrichtungen wurden auch ein Dutzend himmelblauer Bojen in der Stadt. Die Sehzeichen markieren die Leuchttürme der Forschung. Grafische Zitate von Kompass und Uhr, von GPS und Radar prägen das corporate Design. Zentrales Medium ist eine Website mit einer komplexen Veranstaltungsdatenbank. Der Bundesverband Deutscher Unternehmensberater zeichnete die Kampagne als bestes Standortmarketing 2009 aus.
27
AUsgeMALt
Freier Strich für freie Natur
10. Oktober 2010
Die Herausforderung: Die Arche Natura GmbH bietet Naturerlebnisse im Nationalpark Boddenlandschaft. Außerdem sensibilisiert sie Menschen mit zwei deutschlandweit beliebten Laufveranstaltungen für ein neues Naturverständnis. Und mit einem Filmfestival, das inzwischen den Deutschen Naturfilmpreis vergibt. Bisher traten die vier Bereiche nicht professionell und geschlossen auf. Die Lösung: Das neue Erscheinungsbild umfasst vier Marken. Alle folgen der gleichen wildromantischen Formsprache. Die Aquarelltechnik und die freien Striche machen
jedoch nicht nur die Natur ablesbar, sie knüpfen auch an die regionale Maltradition an. Und selbstverständlich stellt jede Marke einen Bezug zum Gegenstand des jeweiligen Angebotes her. Das Bildzeichen der Arche Natura deutet neben einem knorrigen Baum zudem die Umrisse der Halbinsel an. Der Aufbau der Kommunikationsmittel folgt den gleichen Prinzipien. Differenziert wird vor allem über Farbe. Der feinsinnige Gesamteindruck positioniert hochwertige Angebote vor allem bei anspruchsvollen Zielgruppen.
Arche natura Gruppen-Design, Print, Web
28
WERK3.de | KREATIVBERIcHT 2011
VoRgesoRgt
Mit Vertrauen gegen die Krise
ostseesparkasse Rostock Produkt- und Imagekampagne, Print
Die Herausforderung: Die Finanzkrise brachte viele Banken in Bedrängnis. Nicht so die OSPA. Im Gegensatz zu anderen hatte das größte Geldinstitut in MV sicher und vorausschauend gewirtschaftet. In der unübersichtlichen Situation zweifelten viele Menschen zunächst jedoch an allen Banken.
Die Lösung: Die Print-Kampagne stellt das grundsolide Regionalprinzip der Sparkasse in den Vordergrund – also das Anlegen von Geldern aus der Region in der Region. Zwei große Gesichter schauen die Betrachter an. Ohne Werbelächeln und ohne Farbe. Alles ist auf das Wesentliche redu-
29
ziert: auf Ehrlichkeit, Nähe und Vertrauen. Die OSPA muss sich nicht verstecken. Selbstbewusst und glaubhaft kommuniziert sie mit ihren Kunden, die sich für ein drittes Plakat sogar zu Hunderten foto-
grafieren ließen. Als »Focus Money« die OSPA dann auch noch zur »Besten Bank« in Rostock kürt, bleibt nur ein Schluss: Bei uns ist »Ihr Geld in besten Händen«.
30
WERK3.de | Kreativbericht 2011
Angeschoben
Rückenwind für eine neue Verbindung
Kongressmesse BalticFuture Markendesign und Key-Visual
Die Herausforderung: Auf Rostocks jüngster Messe präsentieren Unternehmen und Forschungseinrichtungen aus der Region und aus vielen Ostseeanrainern ihre Innovationen für die Offshore-Windindustrie. Die Kongresse und Workshops stellen Trends und Potenziale der Boombranche vor. Die Lösung: Die Headline macht klar, worum es geht: Frische Energie für Meer Zukunft. Die Marke erscheint in Blau und Rot auf Weiß –
DEN maritimen Farben also. Auf den Plakaten schweben zwei riesige Erlenmeyerkolben vor der Rostocker Hafeneinfahrt. In ihnen deuten ein Montageschiff und eine Windanlage die Verschmelzung der traditionsreichen Schiffbaukompetenz mit der ambitionierten Windenergiebranche an. Die Laborkolben zeugen vom Entwicklungscharakter der Messe, von den hier gezeigten Denkexperimenten, von den Impulsen, die sich die Experten von der Offshore-Windenergie versprechen.
31
Aufgewertet
Zündende Einladung für Glückspilze
Die Herausforderung: Lotto wird von Januar bis Dezember gespielt. Zum Jahresende legen die staatlichen Lottogesellschaften zahlreicher Bundesländer mit der Glücksrakete noch eine Schippe drauf. Die Lösung: Mit einem hochwertigen Design setzt die Kampagne das Lotterieprodukt aufmerksamkeitsstark in Szene. Das besondere Angebot zum Jahreswechsel bedient ein höherwertiges Segment und setzt sich
bewusst vom normalen Tippschein ab. Dabei erscheint nicht nur die Marke mit viel Gold sehr werthaltig und – der jahreszeitlichen Stimmung angemessen – ausgesucht festlich. Gleichzeitig klammert der spezielle Look die zahlreichen Maßnahmen – vom Losschein über Plakate, PoS-Aktionen und Give-Aways bis hin zur Landingpage. Auch die Differen zierung zu den Vorjahren meistert das Design.
LOTTO Kampagne Glücksrakete
32
WERK3.de | Kreativbericht 2011
Angereichert
Starkes Profil für ein beliebtes Reiseziel
Tourismusverband MV Messestand, Kataloge
Die Herausforderung: Das beliebteste Sommerreiseziel der Deutschen – diese Position hat sich Mecklenburg-Vorpommern in 15 Wachstumsjahren hart erarbeitet. Nun kommt es darauf an, die Gäste mit neuen Ideen zu halten und weitere Potenziale zu erschließen.
Die Lösung: Mit riesigen Deckenbannern beeindruckt der schöne Norden auf den europäischen Tourismusmessen. Seine zahlreichen Angebote erscheinen unter einem weiten Himmel und unter den markanten Wellen. Ihr Orange steht vor allem
33
für sonnige Ferien. Unter dem Dach dieser starken corporate Identity promotet der Tourismusverband Themen für die verschiedensten Zielgruppen. Spezialkataloge
unterstreichen mit emotionalen Titelbildern die Alleinstellung – von der Urnatur, über herzogliche Schlösser und wohltuendes Ostseeklima bis zur bunten Vielfalt für Familien.
34
WERK3.de | KREATIVBERIcHT 2011
AUFgepUMpt
Vergrößerung für vier Dickschiffe
Marketingverbund »Wie tickt natur« Kampagnendesign
Die Herausforderung: Ozeaneum, Müritzeum, Königsstuhl und Rostocker Zoo mit dem entstehenden Darwineum – die vier großen Naturerlebniszentren in MV – machen gemeinsame Sache und sich einen Namen in Nordeuropa. Dafür galt es ein Dach zu finden, ohne die Unterschiede der Häuser zu nivellieren. Die Lösung: Eine einfache Lupe verbindet und vergrößert die Partner. Und zugleich deutet das Instrument an, worum es geht: um Entdeckungen, um Neugier und Beobach-
tungen. Die Linse ist einerseits sehr konkret und fassbar, andererseits ist sie doch relativ abstrakt und leicht zu merken. Unkompliziert lässt sie sich auf die Kommunikationsmittel der Partner aufblenden und als gemeinsames Markenzeichen einsetzen. Moderne Farben und lebendige Linien sorgen zusätzlich für Spannung und bringen den EdutainmentGedanken der Häuser zum Ausdruck. Ein wissbegieriger Junge verspricht vor allem jungen Familien reizvolle Einblicke in neue Welten.
35
AUsgeFALLen
Ein Gesicht für den Hunger
Die Herausforderung: Der Appetitzügler Recatol ist ein eingeführtes Produkt in deutschen Apotheken. Zielgerichtet will der ostdeutsche Pharmakonzern in dem wachsenden, aber hart umkämpften Marktsegment der »Schlankmacher« neue Kunden gewinnen. Die Lösung: Die Kampagne für ärzte, Apotheker und Endverbraucher gibt dem bösen Hunger ein sympathisches Gesicht.
Die drollige Fantasiefigur spricht ein schwergewichtiges Thema auf leichte Weise an, auf eine Art, die die Zielgruppe nicht verletzt. Das aufmerksamkeitsstarke Schlüsselbild zeigt gut merkbar und auf unterhaltsame Weise, wie man das Appetitmonster aufhalten kann – nämlich mit Recatol. Die Idee verbindet Microsite, Online-Banner, Merchandising (Sticker, Magnete) und Flyer.
RieMseR Arzneimittel Ag Produktkampagne
36
WERK3.de | KREATIVBERIcHT 2011
AUsgeFeiLt
Schwungvolle Präsenz der Giganten
Wir danken unserem langjährigen Partner für die hervorragende Zusammenarbeit und wünschen viel Erfolg für die Zukunft.
Gemeinsam erfolgreich auch im 26sten Jahr!
MMG konstruiert und baut Festpropeller mit nahezu unbegrenzter Größe für Reedereien und Werften auf allen Kontinenten - mit bis zu 150 Tonnen Gewicht und 11,3 Metern Durchmesser. Unsere Kunden schätzen die unübertroffene Präzision, die absolute Detailtreue und das einzigartige Know how. Wir arbeiten mit neuester Technologie und der größten Schmelzofen-Kapazität weltweit. Auf Ihre Herausforderungen freuen wir uns.
Mecklenburger Metallguss GmbH, www.mmgprop.de
Mecklenburger Metallguss gmbH Online, Messe
Die Herausforderung: Auch und gerade ein Weltmarktführer muss sich immer wieder neu behaupten. Im letzten Jahr warb die MMG nicht nur auf der größten Schiffbaumesse der Welt in Hamburg, sondern auch auf der EXPO 2010 in Shanghai für Innovation made in Germany. Die Lösung: Schiffspropeller tauchen kurz nach ihrer Herstellung für immer in die Fluten ab. Die MMG macht aus dieser Not eine Tugend. Bewusst setzt der Propeller-
Bauer seine Präzisionswerke als Hingucker mit Ausdrucks- und Leistungsstärke in Szene. Selbst hartgesottene Geschäftsleute geraten bei ihrem Anblick in Verzückung und suchen das Gespräch. Eingerahmt in edles Rot stehen die eleganten Messingschrauben auf den Messen stets im Mittelpunkt. Gleiches gilt für die internationale Webpräsenz. Dort zeugen große Bilder zudem vom archaischen Schöpfungsprozess der Riesen. Selbstverständlich finden Fachleute hier mit wenigen Klicks auch alle technischen Parameter.
37
AbgeFAHRen
cooles Design für heiße Tage
De
om in s
me
rd
ein
ket tic
SCHÜLER ET NTICK FERIEURGVORPOMMERN
2010 € 27 inkl. MWSt.
MECKLENB
r in ganz Bahnen im Nahverkeh Gültig für Busse und mern vom 10.07.- 22.08.2010 rpom Mecklenburg-Vo
Die Herausforderung: In den Sommerferien nutzen weniger Schüler die Angebote der Nahverkehrsbetriebe. Hier will die VMV gegensteuern – mit einem großzügigen Angebot für sechs Wochen und ganz MV. Die Lösung: Mit ihrem frischen Look richtet sich die Kampagne ganz klar an eine junge und unternehmungslustige Zielgruppe. Das
Design greift den lebendigen Streetstyle der Skateboard-Szene auf. Die trendige Bildsprache macht das Produkt für Teenager attraktiv. Mit jugendgemäßen Texten »verkauft« die Verkehrsgesellschaft das Thema Freiheit und Spaß auf Augenhöhe. Nicht zuletzt der starke Farbkontrast fasst den gesamten Auftritt ein – vom Smartphone bis zum city-Light, von der Postkarte bis zum Webauftritt.
Verkehrsgesellschaft MV Kampagne Schülerferienticket
38
WERK3.de | KREATIVBERIcHT 2011
AUFgetAUCHt
Ein Fisch für das Netz der Meere
Meeresbürgernetzwerk corporate Identity, Web, Print
Die Herausforderung: Das MeeresBürgerNetzwerk vereint über 50 Naturerlebnispartner an Nord- und Ostsee. Gemeinsam wollen sie – vor allem bei Familien im Urlaub an den Küsten – für ihre Angebote werben und sich für den Schutz der Meere starkmachen. Die Lösung: »Meere schützen. Meere erleben« – diesen claim zieht ein keckes Wassertier durch den ganzen Auftritt. Es ist keiner bestimmten Art zuzuordnen. Sein merkwürdiger Schwanz könnte als menschliche Hand gedeutet werden. Im Internet lädt der heitere
Geselle die Betrachter blinzelnd ein, mit ihm durch die Meere und die 50 Häuser zu reisen. In digitalen Werbebannern macht sich der kleine MeeresBürger mit vielen Artgenossen schon mal auf die Flossen. Dahinter liegen geschwungene Farbflächen, die mal Himmel und Wolken und mal Wasser und Küsten zu sein scheinen. Spannend porträtiert ein Reiseführer die 50 Häuser. Und die Website liefert dazu passende Veranstaltungen. Plakate, Rollups, Fahnen, Werbebanner, Give-Aways und vieles mehr gehören zur Grundausstattung.
Logo-Richtlinien 2009
39
AUFgetRUMpFt
Kampfansage an die Konkurrenz
Die Herausforderung: DOT steht für Technologieführerschaft bei der Beschichtung von medizinischen Implantaten und Instrumenten. Ziel ist die Marktführung in vielen Ländern Europas. Die Lösung: In einer internationalen Imagekampagne überrascht DOT den Markt mit einer klaren Ansage: Noch sind wir nicht die Nummer eins – aber wir arbeiten daran. Das Unternehmen unterstreicht damit seinen
Anspruch und seine Innovationsstärke. In jedem Land steht eine landestypische Metapher im Vordergrund – wie der Torero in Spanien. Sportliche Motive deuten sowohl den Ehrgeiz von DOT als auch die Leistungsfähigkeit der Produkte an. Der augenfällige Kampf um den 1. Platz sorgt für hohe Aufmerksamkeit in internationalen Fachmagazinen. Hier sorgt die Kampagne für eine überdurchschnittliche Wahrnehmung des Unternehmens und seines Portfolios.
Dot gmbH Imagekampagne
40
WERK3.de | KREATIVBERIcHT 2011
DRAUFgeLegt
Bilder machen Zahlen groß
RieMseR Arzneimittel Ag Geschäftsbericht
Die Herausforderung: Die RIEMSER Arzneimittel AG stieg innerhalb weniger Jahre zu einem der größten Pharmaunternehmen in den neuen Bundesländern auf. Mit der Größe wuchs bei Stake- und Shareholdern auch das Bedürfnis nach Informationen über die betrieblichen Kennziffern. Die Lösung: Der Geschäftsbericht der RIEMSER Arzneimittel AG gibt selbstverständlich gründlich Auskunft über die Leistungen des global agierenden Konzerns. übersichtlich
aufbereitete Daten gewährleisten Transparenz und fördern Vertrauen. Darüber hinaus sorgt der Bericht für Wertschätzung. Sowohl für die kompetenten Mitarbeiter als auch für die innovativen Produkte. Großformatige Fotostrecken eröffnen den Bericht und belegen stimmungsvoll: RIEMSER steht für ein gesundes Wirtschaftswachstum mit gesicherten Perspektiven und marktgerechten Lösungen.
41
Wachgehalten
Anleitung zum Wiederkommen
Die Herausforderung: Mit seinen Bademöglichkeiten und vielen Erlebnisangeboten steht Mecklenburg-Vorpommern besonders bei Familien hoch im Kurs. Und Familien sind überdurchschnittlich treue Gäste. Aus ihnen gilt es Wiederholer zu machen. Die Lösung: Aktuelle Basisinformationen zur Urlaubsvielfalt finden Eltern und Kinder im neu aufgelegten, reich illustrierten Familienkatalog. Mit vielen weiteren Aktionen tritt der Tourismusverband in Kontakt zu den
großen und kleinen Gästen: mit Messeständen, Mailings, Flyern, Gewinnspielen und z. B. mit einem Online-Weihnachtskalender. Die Brücke vom letzten zum nächsten Urlaub bauen vor allem Maria & Viktor – zwei Comicfiguren. Sie stecken hinter jedem Türchen, erzählen in Rätseln, Bastelanleitungen und Ausmalbildern Geschichten aus ihrer Heimat und halten das Interesse am Urlaub im erfrischenden Norden wach. Auch auf allen anderen Werbemaßnahmen laden die beiden Ulkvögel zum Wiederkommen ein.
Tourismusverband MV Kampagne Familienurlaub
42
WERK3.de | Kreativbericht 2011
Freigehalten
Hier könnte Ihre Werbung stehen
KUNDE mit anspruchsvollen Zielen Erfolgreiche Kommunikation
Die Herausforderung: Sie wollen neue Märkte für Ihre Produkte erobern, Standorte vermarkten, Reiseziele oder Dienstleistungen bewerben. Sie wollen Ihr Firmenimage nicht dem Zufall überlassen oder im Internet neue Zielgruppen erschließen.
Die Lösung: Ein Anruf bei WERK3 ist ein guter Anfang. Wir schmieden aus guten Ideen überzeugende Konzepte und schlagkräftige Kampagnen. Medienübergreifend und zielgenau. Von Print bis Online, von Klassik bis Ambient. Immer in tadelloser kreativer und handwerklicher Qualität und mit maximaler Hebelwirkung. Für die Bereiche Strategie, Kampagne, Unternehmensidentität und Web.
43
Die keRnkoMpetenZen Von WeRk3
Strategisches Marketing
gut beraten auf allen ebenen stRAtegisCHes MARketing
Wir schreiben das Drehbuch für Ihre Erfolgsgeschichte. Wir positionieren Produkte und Dienstleistungen mit Gefühl und Kalkül im passenden Marktsegment. Wir beraten ganzheitlich in allen Marketingfeldern – von der Preis- und Produktpolitik über den Vertrieb bis hin zur Kommunikation. Egal, ob Sie als Newcomer starten oder Ihre Entwicklungspotenziale effektiver ausschöpfen wollen.
crossmediale Kampagnen
Maßgefertigte kommunikationskonzepte CRossMeDiALe kAMpAgnen
Wir lieben die Herausforderung, Verkaufsargumente wirkungsvoll in Szene zu setzen. Und zwar in vielen Kanälen: Print, Online, Dialog, PR und Messe. über den Erfolg entscheidet der richtige Mix. Wir wählen die Medien aus, die im richtigen Moment und am richtigen Ort die Werbebotschaft an die Zielgruppe bringt. Damit aus neugierigen Verbrauchern neue Kunden werden und aus neuen Kunden treue Fans. Voraussetzung für die Wirksamkeit sind medienübergreifende Key-Visuals, claims und Marken.
corporate Identity
Für einen starken Auftritt CoRpoRAte iDentitY
Menschen reden gern über andere. über Menschen, die unter Tausenden hervorstechen und an die man sich ein Leben lang erinnert. Das gilt auch für Marken. Wir geben Unternehmen ein unverwechselbares Profil und ein einprägsames Gesicht. Denn ein fester Markencharakter ist Ausdruck von Stärke, Verlässlichkeit und ein Garant für Aufmerksamkeit und Vertrauen. Wir entwickeln komplexe Identitäten für Unternehmen und Dienstleistungen, für Regionen und Produkte. Namen, Logos und claims entstehen aus einem Guss. Für starke Marken, die man nicht vergisst.
Online-Kommunikation
Mehr Wirkung im Web onLine koMMUnikAtion
Die Schaufenster werden immer kleiner. Mehr und mehr Kaufentscheidungen treffen die Verbraucher heute vor dem Bildschirm. Gleichzeitig wächst der Einfluss der Konsumenten auf das Markenimage – gerade in den zahlreichen Internetforen. Wir entwickeln zeitgemäße Strategien für die Online-Kommunikation, für kurze Klickwege, gute Rankings in den Suchmaschinen und einen aktiven Dialog mit Ihren Zielgruppen. Wir bringen Sie auf die Schreibtische, in die Jackentaschen und ins Gespräch. Mit modernster Technologie, aber auch mit fundierten Argumenten, starken Bildern und dem kompletten Know-how einer Fullservice-Agentur.
44
WERK3.de | KREATIVBERIcHT 2011
HinteR Den kULissen
Zurückgeschaut
kunden nahmen die WeRker Maß Nach 15 erfolgreichen Jahren erinnerten sich die WERKer Ende 2009 gern daran, wie der Stahl gehärtet und das WERK gegründet wurde. Mit Kunden, Partnern und Freunden stießen sie auf die Zukunft an und machten die Kunst-Halle für einen Abend zur Werk-Halle. Dazu reichten sie kulinarische Kunst- und
Werk-Stücke – im FischKombinat, in der BetriebsKantine, am BrandHerd, auf dem GerichtsHof, in der GerüchteKüche und an der TankStelle. Gewünscht hatten sich die Kreativen gebrauchte MessWERKzeuge. Und so nahmen die rund 250 Gäste die WERKer sehr zahlreich Maß. Mit
Abgelaufen
populärer sprinter geht von bord
Zollstock und Schneiderelle, mit Lichtmesser und Typometer, mit Bandmaß und Goldwaage, mit Wasseruhr und Messschieber, Kompass und Thermometer, Voltmeter und Tachometer – um nur einige zu nennen. Nun ergänzen die zahlreichen Instrumente die stattliche Hammersammlung, die zum Einzug des WERKes in das Bürohaus am Doberaner Platz angelegt wurde.
Er ist in Rostock bekannt wie ein bunter Hund: Der Gepard, der seit sieben Jahren die Zoolinie der RSAG rauf und runter rennt. Ganz schön ausdauernd für ein Tier, das eigentlich als Sprinter bekannt ist. Geboren wurde die Idee für das aufmerksamkeitsstarke Straßenbahndesign, um die schnellste Verbindung von der Innenstadt in den Zoo zu bewerben. In diesem Jahr geht die Straßenbahn in die Generalüberholung und der tierische Dauerläufer in den Ruhestand. WERK3 sagt Tschüss und freut sich auf neue, kreative Herausforderungen seiner Stammkunden RSAG und Zoo.
45
Aufgestockt
Auf Erfolg programmiert: das eWERK Der Weg zum Verbraucher – er führt immer häufiger über digitale Kanäle. Zahlreiche Stammkunden der Agentur stellen sich nachhaltig auf diese Entwicklung ein und verschieben ihre Werbeetats deutlich zugunsten der Online-Kommunikation. WERK3 ist seit 14 Jahren in virtuellen Welten unterwegs. Seit 12 Jahren bündelt die Agentur ihre Kompetenzen zu diesem Thema in einer eigenen Abteilung – dem eWERK. Mittlerweile arbeiten hier fünf Kollegen. An der Konzeption und Umsetzung von digitalen Projekten sind jedoch auch die anderen GeWERKe beteiligt: also Konzeptioner, Designer, Texter und Planer. Mit interdisziplinären Teams gewährleisten wir, dass in die Pixel-Projekte nicht »nur« technisches Know-how fließt, sondern auch werblicher Sachverstand.
teme, Apps und Shops, Microsites und Landingpages. Meist für unsere Stammkunden, aber auch für den Axel Springer Verlag oder den Bundesverband Deutscher Stiftungen.
Mehr Schubkraft aus den Triebwerken
Erworbenes Wissen hält bei Online-Medien bekanntlich nicht lange. Immer schneller wachsen ihre Möglichkeiten. Und mit den Möglichkeiten auch die vom Wettbewerb diktierten Notwendigkeiten. Diese Herausforderung nehmen wir sehr bewusst an. Vor allem mit zwei Forschungsteams, zwei TriebWERKen. Im //eTeam// beraten Kollegen aus allen Abteilungen über Trends der Neuen Medien, über Chancen und Risiken für unsere Kunden. Und das //SM-Team// widmet sich den Social Media-Networks – von Blogs über So liefen im eWERK schon viele Bytes vom Facebook bis Youtube. Wenn Sie dazu eine Stapel – große Portale und kurze Animationen, Frage haben, erreichen Sie uns nach wie vor Datenbanken und Content-Management-Sysjedoch auch per Telefon ;-)
46
WERK3.de | Kreativbericht 2011
Hinter den Kulissen
Zurückgeschaut
WERKer tauschten Schreibtisch gegen Herdplatte
Viele Köche verderben nicht immer den Brei. Den Beweis dafür traten die WERKer auf ihrem WERKtag im Februar 2011 an. Wie jedes Jahr ging die ganze Mannschaft am Vormittag in Klausur und hinterher feiern. Dieser zweite Teil begann in der Hochschule für Musik und Theater, für die im WERK gerade Corporate Design und Website neu entstehen. Ein exklusiver Rundgang führte durch altehrwürdige Klostergänge, in die gut sortierte Bibliothek und auf die Bretter, die für viele Studenten die Welt bedeuten. Die Stippvisite endete mit einer beeindruckenden
Probe der Geigenklasse. Gewohnt pünktlich brachte dann die RSAG – ebenfalls ein Geschäftspartner – die 26 WERKer mit einem Sonderbus in den Fischereihafen. Bei »Fisch & Feinkost« warteten bereits vier Profiköche von »Le Pomm« auf das Team. Mit Vergnügen brockten sich die Werbespezis hier eine Fisch-Suppe ein, die sie anschließend gemeinsam auslöffelten. Und auch raffinierte Gerichte wie Schollenroulade mit Blattspinat auf Karotten-Ingwer-Püree oder Tatar vom Saibling mit Thymianmayonnaise gelangen und schmeckten ausgezeichnet.
47
Was Sie schon immer über uns wissen wollten (1)
WERKstücke 2010
Kampagnen (2)
54
Webprojekte im Online-Status (3)
58
Corporate Design-Projekte
12
Konzeption & Beratung WERKtätige
1.472
WERKer gesamt
26
BildWERK (Abt. Beratung / Kreation / Design)
WERKkompetenz
6
MundWERK (Abt. Beratung / Kreation / Text)
2
KraftWERK (Abt. Layout / Grafik)
5
eWERK (Abt. Beratung / Webentwicklung)
5
StellWERK (Abt. Management / Planung)
8
Fach- / Hochschulabschluss
18
Fachausbildung
WERKjugend
8
Gesamtalter
932
Jahre
Branchenerfahrung
250
Jahre
Frauenquote
46
%
Weiterbildung pro WERKer 2010
4,5
Tage
Praktikanten (Jahresdurchschnitt)
3
Kinder pro WERKer (4) WERKzeuge
1,18
Computer
35
Arbeitsspeicher Monitorfläche
WERKstatt
WERKkantine
WERKfunk
Stunden
220
GB
17
m2
Pods, Phones & Pads
46
WERKer-Tweets 2010
2.954
Follower (Stand Feb. 2011)
372
Bürofläche
860
m2
Anteil der Beratungsräume
32
%
Energie für Heizung & Kühlung pro Jahr und m2 (5)
26
kWh
ÖPNV-Linien vor der Haustür
6
Kundenparkplätze
3
Kaffeekonsum 2010
18.397
Tassen
Kaffee
58
%
Latte Macchiato
27
%
Cappuccino
15
%
Meist gehörter Song 2010 (6)
Money Boy
Dreh den Swag auf
oder auch nicht davon 29 mit Outdoormedien und City-Light-Poster (3) davon entstanden 32 allein im Jahr 2010 (4) Tendenz steigend (5) entspricht ca. 15 % des Durchschnittsverbrauchs deutscher Bürohäuser (6) Vorsicht - Trash! www.youtube.com/watch?v=zCfm-vWuQRkw (1)
(2)
Kreativbericht made by WERK3.de | Fotos: Der Großteil der abgebildeten Fotos wurde von WERK3 erstellt. Einige Bilder in den On- und Offline-Maßnahmen stammen von Fotografenkollegen und aus Bilddatenbanken. Gern nennen wir Ihnen den Autor.
Werbung . Kommunikation . Marketing
Alle guten Dinge sind WERK3.
WERBEAGENTUR
WERKSCHAU mail: erfolg@WERK3.de | fon: 0381 - 49 120 62 Doberaner Str. 155 | 18057 Rostock WERK3.de
KREATIVBERICHT 2011 | werbeagentur