2013
Universidad de los Andes
María Paula Gómez Sara Patricia Nuñez
Diferencias entre mantenimiento físico y cuidado estético en revistas
HOMBRES
MUJER S
¿Qué hay en revistas
para...
HOM {
HOMMU BREJE SRES
MUJ }
Se escogen cuatro revistas enfocadas hacia hombres y mujeres: Dos de deportes, una de estética y una de cultura, por decirlo de alguna forma. Luego de leer artículo tras artículo y de clasificar la información publicitaria nos podemos acercar a la respuesta sobre lo que leen los hombres y las mujeres para mejorar su imagen frente al sexo opuesto.
· Noviembre 2013 ·
142 pgs.
53 Contenido Comercial 89 Contenido No Comercial
pgs.
20 Contenido Comercial 78 Contenido No Comercial
HI · PO · TE · SIS
Las categorías de la publicidad se pueden diferenciar entre aquellas pensadas para cuidado personal (perfumes, higiene), imagen (relojes, ropa, gafas), gadgets (celulares, carros), ocio (trago, televisión, feria de motos, periódico, + Esquire) Los artículos más que necesitar una división por temas hacen una construcción a partir de ellos. Como si se tratara de una escalera los artículos van salvando, como dicen ellos, a un hombre: Inician por darle temas de conversación para después enseñarles como tener una buena imagen que lo acompañe. Pasa por historias que aumenten su cultura general hasta mostrarle como disfrutar o mejorar sus hábitos diarios. Termina dándole una primera mirada a los hombres que han alcanzado sus metas, hombres que tienen lo que un hombre Esquire debería tener. Esquire quiere convertir a su lector en un hombre culto, que sepa sus fortalezas y que disminuya sus debilidades. A nadie le gusta un hombre arrogante y Esquire lo sabe por lo cual mantiene un tono ingenioso, ocurrente.
Se podría dividir el contenido comercial entre publicidad de cuidado personal para el hombre incluyendo higiene y ropa; ocio, tomando televisión, información sobre otras revistas y videojuegos.
· Noviembre 2013 ·
96
PROCESO
Los artículos dentro de Men's Health ciertamente se centran en los diferentes tipos de entrenamiento para ganar más músculo, perder grasa, etc. Aún así, están acompañados por una gran parte de cuidado persona y nutrición para continuar el proceso de obtener una vida saludable. Así mismo incluyen sección de consejos y claro, las maravillas del sexo. En esta edición hacen un énfasis en los mejor relacionado al sexo en 2013.
David Buss, psícologo evolucionista, ha sido ampliemante reconocido por su investigación sobre las diferencias entre hombres y mujeres al momento de escoger pareja. Él se ha preguntado de dónde provienen las preferencias de los humanos en el mundo actual. Ha presentado varias hipótesis sobre lo que quieren las mujeres y los hombres. Entre ellas se encuentran:
A. B.
Los que están dirigidos específicamente a mujeres: accesorios, centros de estética y tratamientos cosméticos; Los que están dirigidos al público general: educación, hotelería, información de la revista y los que están dirigidos a médicos: servicios para médicos Los que están dirigidos al público general: información de la revista, experiencias de vida, tecnología y fotos de eventos. Los que están dirigidos específicamente a las mujeres: estética y juventud, sexualidad, educación y trabajo.
Los que están dirigidos específicamente a las mujeres: accesorios (reloj, gafas, bolsos, etc.), estilo, zapatos y ropa deportiva, aseo corporal (desodorantes, toallas higiénicas, jabones), alimentos nutritivos, cuidado del cabello y del cuerpo , centros de estética , salud, artículos de maquillaje, tecnología, perfumes y vestidos de baño. Los que están dirigidos al público general: bebidas sin alcohol, accesorios para el hogar, eventos y programas tv, bebidas alcohólicas y otros (termos, y publicidad de naturaleza de ecuador).
C. D.
A los hombres le gustan las mujeres jóvenes
90 pgs.
· Noviembre 2013 · Contenido Comercial Contenido No Comercial
44 76
112 pgs.
La primera hipótesis es la de las normas de belleza física, en la cual, exponen la importancia que tiene ésta para los hombres. Este indicador revela la capacidad reproductiva de una mujer, para ello, el género masculino se centra en buscar una compañera, preferiblemente, con labios carnosos, piel clara y sin imperfecciones, ojos brillantes, pelo lustroso y buen tono muscular; igualmente, busca una chica llena de vitalidad, expresión facial animada y elevado nivel de energía. Ahora bien, los estereotipos preferidos por los hombres varían dependiendo de la cultura, las revistas Look y Women’s Health son publicadas en América, donde los varones prefieren hembras voluptuosas, delgadas, con firmeza muscular (especialmente en el estómago), de rostro fino, nariz respingada, senos y glúteos firmes y formas de vestir elegantes y atractivas. No obstante, hay que tener cuenta que en la mujer, a medida que pasan los años, la belleza física disminuye. Por esta razón, el contenido comercial y no comercial que más se encuentra en las revistas es acerca de centros de estética donde “arreglan”, por medio de cirugías y otros tratamientos, aquellos defectos producidos por el envejecimiento, dándole al sexo femenino la posibilidad de tener un cuerpo perfecto. Por otro lado, la importancia de un abdomen plano y una musculatura firme se evidencia en ambas publicaciones aportando “tips” para obtener dichos atributos de una manera fácil y rápida. Igualmente se resalta la buena alimentación que contribuye a obtener una buena salud, importante para los hombres.
Ahora bien, en el caso de Esquire, sin duda alguna, se está tratando la hipótesis de que a las mujeres les atraen los hombres que tienen una mejor posición social o que están en la capacidad de llegar a tener una buena posición. Esto puede estar relacionado a que un hombre con mejor posición social tendrá más acceso a los mejores productos en comunidades ancestrales. La posición social de ellos es un indicador de la posibilidad que tiene el hombre de abastecerle y a sus hijos. Hoy en día poco a cambiado, las mujeres siguen escogiendo a hombres que tienen profesiones y futuros prometedores así como valoran bastante que su posible pareja tenga una buena educación. Es importante mencionar que la idea de posición social está fuertemente ligada a la hipótesis de capacidad económica que afirma que las mujeres escogen parejas que tengan recursos disponibles para ellas. La publicidad de la revista busca venderle al hombre artículos que demuestran que su posición social puede aumentar y que sus recursos tanto materiales, como carros o relojes, como su imagen personal puede mejorar cada vez más.
Inteligente Atractivo Interesante Alto Fuerte
Esbelta Atractiva Elegante Rasgos finos
2013-II
La segunda de ellas, la juventud, es, según Buss, “un indicador crucial, puesto que el valor reproductor femenino disminuye de forma continua después de los veinte años” (Buss, 1996, Pp.94). Por esta razón, Los hombres las prefieren más jóvenes que ellos y es esta última el motivo por el cual las revistas realizan un gran énfasis de la juventud. Al igual que para las normas de belleza, las publicaciones de centros de estética van acompañadas de frases como “diez años menos”, “juventud eterna”, entre otras. Las mujeres quieren lucir completamente atractivas para los hombres ya que esta es la manera de poder reproducirse y transmitir sus genes a una nueva generación, permitiendo así, la permanencia de su genotipo en la humanidad. Las revistas, por otro lado, buscan de alguna manera vender productos y garantizar la compra de publicaciones posteriores por lo cual, centran sus artículos en aquellos elementos importantes para la mujer.
Sexy
Con la investigación realizada se pudo comprobar que las revistas de hombres y de mujeres se apoyan, y dan información para que a futuro se cumplan las hipótesis de David Buss. Las revistas de mujeres si tienen un énfasis en su cuidado corporal, y es poco lo que varían. Por otro lado, aunque una de las revistas de hombre tiene un enfoque mayormente deportivo, también se hace mucho énfasis en su cuidado personal y crecimiento intelectual para poder demostrar que son “buen partido”.
Pero, ¿Está realmente comprobado que la capacidad reproductiva de las mujeres es directamente proporcional con la belleza y la apariencia de juventud? De igual forma ¿Estaría comprobado que la capacidad reproductiva está relacionada con su grandeza física o posición social?
Psicología de la Motivación Universidad de los Andes
Contenido No Comercial
32 58
Siendo así, al finalizar este análisis deberíamos encontrar que la información a disposición de las mujeres debería hacer énfasis en su belleza y como mantener su vitalidad mientras que en las revistas para hombres se debería encontrar información sobre cómo mejorar su figura y cómo demostrar que tiene un futuro claro.
Los hombres prefieren una mujer que tenga una gran belleza física
En el caso de Men's Health, la revista tiene como enfoque la vida atlética de los hombres haciendo énfasis en cómo aumentar de tamaño, disminuir su porcentaje de grasa y, claro está, mantener una alimentación sana. Todo esto acompañado de consejos para facilitar la vida diaria y mejorar detalles que pueden conllevar una relación sentimental mucho más estable y, por supuesto, más sexo para ellos. Buss plantea como hipótesis que para las mujeres es muy importante escoger una pareja que tenga un gran tamaño y fuerza. Esto se debe a que las mujeres ancestrales necesitaban una pareja que las hiciera sentir seguras en todas las situaciones, una pareja que fuera capaz de defenderla y a sus pequeños en cualquier situación de riesgo. Actualmente, las mujeres siguen favoreciendo a los hombres con una figura atlética, y preferiblemente altos, para tenerlos como pareja estable. Es probable que actualmente la idea de protección siga latente puesto que las mujeres no se sienten del todo seguras en medio de las calles y, por ende, tener una pareja que le defienda frente a cualquier acto de violencia parece ser apto.
Sara Nuñez López Maria Paula Gómez
Contenido Comercial
Los que están dirigidos específicamente a las mujeres: mantenerse en forma, nutrición y alimentación saludable, sexo, belleza y estilo (ropa, zapatos, accesorios, autoestima, salud y hábitos saludables y control del dinero. Los que están dirigidos al público general: información de contenido de la revista y reportajes sobre cuerpo perfecto.
Las mujeres buscan hombres con un tamaño grande y con fuerza para que las protegan.
Las mujeres prefieren a hombres cultos y con un futuro prometedor.
· Agosto 2013 ·
Pero, ¿qué pasa con las mujeres que se han cansado de una estigmatización por los medios de comunicación? ¿Qué pasa con las mujeres que prefieren disfrutar de una lectura interesante y graciosa como la de la revista Esquire? ¿Cambia en algo su forma de adoptar las hipótesis evolutivas escogidas?
Buss, D. M. (1996). Capítulo 2 Lo que quieren las mujeres. En Buss, D. M. (1996). La evolución del deseo. (C. González, Trad.). Madrid: Alianza Editorial (original publicado en 1994) (Pp 41-90, -49 págs-) Buss, D. M. (1996). Capítulo 3 Los hombres quieren otra cosa. En Buss, D. M. (1996). La evolución del deseo. (C. González, Trad.). Madrid: Alianza Editorial (original publicado en 1994) (Pp 91- 129, -38 págs-)