M A N U A L
D E
I D E N T I D A D E
V I S U A L
Tel. (21) 2257-4468 / 9565-1544 Av. Rio Branco, 1085 - Centro - Rio de Janeiro - RJ contatos@k5.com 2
Sumário 1. Apresentação .............. 5 2. A marca .............. 6 Estrutura Assinaturas Margem de segurança Tamanho mínimo Usos indevidos
.............. 6 .............. 7 .............. 8 .............. 8 .............. 9
4. Tipologia .............. 15 5. Exemplos .............. 17 Cartão de visita Papel timbrado Pasta Envelope Brindes
.............. 17 .............. 18 .............. 19 .............. 20 .............. 21
3. Cor .............. 10 Cores institucionais Positivo e negativo P&B Outras variações
.............. 10 .............. 11 .............. 11 .............. 12
- Fundos coloridos - Fundos em degradê - Fundos com imagem - Usos Especiais
......... 12 ......... 13 ......... 14 ......... 14 3
4
1. Apresentação O nome O nome da agência vem da palavra ‘kernel’ que em inglês significa ‘núcleo’, ‘essência’, que nos remete ao conceito de essência de uma idéia, de uma informação, de um trabalho, etc, enfim, tudo que muitas vezes tanto um cliente como quem trabalha com criação procura em uma marca ou em um trabalho para refletir sua identidade. Esse é o compromisso e desafio das 5 mentes por trás da agência: captar a essência da identidade dos nossos clientes e ao mesmo tempo acrescentar sua marca em cada trabalho apresentado.
O logotipo O logotipo da agência K5 alia modernidade, criatividade e cores básicas fortes com um design robusto para dar legibilidade e destaque a marca quando aplicada em peças gráficas, web ou multimídia.
5
2. A marca •
Estrutura
Para estabelecer uma proporção adequada para construção da marca nas mais diversas aplicações, usa-se como referência para suas dimensões um modulo ‘n’ que é definido pela altura da palavra “comunicação” do logotipo. 7.9 n 2.5 n
0.6 n
4n
n n
3.3 n
3.8 n
n
2.5 n
Módulo n 0.5n
5.8 n
4n
2n
8n
n
0.1n
n
n
3n
8n
6
2.4 n
Divisões do módulo n
•
Assinaturas
A marca pode ser apresentada das seguintes formas conforme necessário, sempre preservando o padrão estabelecido para alinhamento, posicionamento e proporção. Assinatura vertical (preferencial)
Apenas símbolo
Assinatura horizontal
7
•
n
Margem de segurança
n
n
O mesmo módulo ‘n’ definido para construção é referência para margem de segurança ao redor da marca, definida para proteger a legibilidade e impedir a interferência de elementos gráficos, fotográficos e tipográficos em diversos meios em que a marca é utilizada.
n
n
n
•
Tamanho mínimo
n
n
Nas peças gráficas em que haja a becessidade de reduzir o tamanho da marca, deve-se respeitar o tamanho mínimo de largura definido para suas principais assinaturas. 20mm 100mm
8
•
Usos indevidos
Alterações indevidas podem prejudicar a coerência e integridade da marca, para evitar isso, são proibidas quaisquer alterações na tipografia e na proporção dos elementos da marca, bem como sua utilização em texto corrido, separação dos elementos principais, associação a elementos gráficos sem devida margem de segurança ou alteração nas cores institucionais estabelecidas, exceto quando previsto neste manual. A seguir alguns dos principais exemplos , entre outros, de usos vetados para o uso da marca:
9
3. Cor •
Cores institucionais
As cores institucionais são parte muito importante para a uniformidade da identidade visual por isso deve-se seguir um padrão cromático para suas aplicações. Para impressos são indicados os padrões CMYK. Para mídias digitais são utilizados os padrões RGB e Hexadecimal (para web). C:0 M:20 Y:100 K:0 R:255 G:203 B:5 Web: #FFCB05 C:100 M:100 Y:100 K:100 R:0 G:0 B:0 Web: #000000 C:0 M:0 Y:0 K:0 R:255 G:255 B:255 Web: #FFFFFF 10
•
Positivo e negativo
Quando não for possível trabalhar com as versões principais ou secundárias, é possível utilizar a marca em versões monocromáticas em preto para fundos claros ou branco para fundos escuros. Positivo
•
Negativo
P&B C:0 M:0 Y:0 K:40 R:167 G:169 B:172 Web: #A7A9AC
11
•
Outras variações
Com o objetivo de adaptar a aplicação da identidade a fundos coloridos ou de imagem, apresentam-se as variações de utilização da marca em positivo ou negativo preferencialmente, mas dependendo dessa cor de fundo, algumas variações utilizando as cores institucionais também podem ser consideradas adequadas.
- Fundos coloridos A seguir algumas das principais variações de cor da marca em fundos coloridos (com apenas uma cor):
12
- Fundos em degradê Quando não for possível utilizar as cores institucionais da forma padrão, devese usar a marca com sua versão em positivo ou negativo em fundos em degradê, sempre privilegiando a boa legibilidade dos elementos da marca.
13
- Fundos com imagem Deve-se dar procurar colocar a marca em espaços limpos que não causem confusão em relação as cores, quando inviável, pode-se usar uma versão em positivo/negativo ou proteger a marca sobre um fundo branco respeitando sua margem de segurança
14
4. Tipologia Tipografia da marca: Na construção da marca foi usada como base e modificada a fonte Gill Sans Ultra Bold (open type) para o elemento ‘K5’:
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Para o elemento ‘comunicação’ da marca foi utilizada a fonte Aquarion Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
15
Tipografia auxiliar Buscando a melhor padronização da identidade visual foi definida a fonte Avenir Lt Std e suas variações para fonte auxiliar da identidade visual: Avenir Lt Std 35 Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Avenir Lt Std 45 Book
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Avenir Lt Std 85 Heavy
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 16
5. Exemplos •
Cartão de visita
comunicação
Gilson Nunes - Designer k5comunicacao.com.br contatos@k5.com Tel. (21) 2257-4468 / 9565-1544 Av. Rio Branco, 1085 - Centro - Rio de Janeiro - RJ
17
•
Papel timbrado
Av. Rio Bra
18
K5 - Comu nicação nco, 1085 - Centro Rio de Jan eiro -RJ - CE (21) 2257-4 P:34565-121 468 / 9565-1 544 contatos@ k5.com
•
Pasta
19
•
Envelope
Av. Rio Branco, 1085 - Centro - Rio de Janeiro -RJ CEP:34565-121 (21) 2257-4468 / 9565-1544 contatos@k5.com
20
•
Brindes
21
22
23
Tel. (21) 2257-4468 / 9565-1544 Av. Rio Branco, 1085 - Centro - Rio de Janeiro - RJ contatos@k5.com 24