GUIA GRAFICA 286

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GUIA GRAFICA

JULIO/AGOSTO 2018

PREMIOS APTA RIZZUTO RECIBIDOS POR GUIA GRÁFICA APTA Rizzuto Mejor Guía Independiente 2012 APTA Rizzuto Mejor Guía Independiente 2011 APTA Rizzuto Mejor Tapa Bicentenario 2010 APTA Rizzuto Mejor Guía Independiente 2010 APTA Rizzuto Mejor Guía Independiente 2009 APTA Rizzuto Mejor Guía Independiente 2008 APTA Rizzuto 1er Accesit 2006/2007 APTA Rizzuto Producto Editorial 2003 APTA Rizzuto a la permanencia 2002 1997 APTA RIzzuto Accesit Guía Gráfica de La Manigueta es propiedad de Artegrafía Año 26 - Edición Julio/Agosto - Nº 286. Las opiniones y notas vertidas en la presente publicación son exclusiva responsabilidad de sus autores, como así también el contenido de los avisos publicitarios que se incluyen en la misma. Prohibida total o parcialmente su reproducción sin permiso por escrito de la editorial, como así también de los avisos creados, generados y/o diseñados por esta editorial. Esta revista circula en Capital Federal, GBA, interior del país, y toda Latinoamérica entre asociaciones, Cámaras, Embajadas, Consejerías Económicas, Empresas y Talleres, Agencias de Publicidad, Fabricantes del sector y prestadores de servicios en general. Reg. de la Prop.

Intelectual Nº 125336.

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NOTAS DEL MES 2 Sistema KODAK FLEXCEL NX: una travesía de diez años 6 Acompañando a Mimaki en Drupa 8 Fiery Command WorkStation para impresores inkjet de gran formato 10 El máximo rendimiento de una imagen impresa 13 InkTune y PressTune para el control total de recursos de impresión 16 Desarrollo de máquinas con mínimo riesgo 21 Estación de metro se transforma en museo 22 Fujifilm combina las soluciones industriales con las de retail 25 Innovadoras soluciones UV-LED de mesa plana y cinta de tracción 26 Revolución tridimensional para el sector del gran formato 28 La prensa digital que hace realidad los colores 30 Realisaprint.com invierte en la AccurioJet KM-1 de Konica Minolta 31 Nuevas pantallas MultiSync C Series 32 Lo último en soluciones de visibilidad para vehículos

Film de fácil aplicación para instaladores no profesionales 34 Solución de corte profesional 35 Nueva unidad de plegado 36 Papel metalizado para aplicaciones gráficas y embalaje de lujo 37 Políticas para la supervivencia del papel 38 Premian “A Wilder Life”, Panda Book Año 2018, impreso en Cocoon 39 Transforman la impresión de embalajes de cartón ondulado 40 Optimizan sus procesos de producción con Esko 42 Envases / Embalajes / Etiquetas 45 Marketing 50 Impresión 3D 55 Interés general 57 Cámaras, Novedades y Noticias

GUIA

PROVEEDORES

65 Artículos de promoción 67 Bolsas Cajas de cartón 68 Calcomanías Cartelería - ins. y máq.

69 Etiquetas 70 Fotopolímeros Hot stamping Impresión digital/gráfica 71 Insumos y máq. gráficas 74 Laminados

74 75

75 77 78

Láser Plotters ins. y máquinas Rezagos de papel Rodillos Sacabocados/Troquelados Sellos Serigrafía - ins. y máq.

Sobres Textil - ins. y máquinas

Tintas

FLEXOGRAFÍA

Sistema KODAK FLEXCEL NX:

una travesía de diez años L a flexografía no se parece a ningún otro método de impresión; los retos a los que se enfrentan los impresores de flexografía son complejos y, no pocas veces, impredecibles. Este método utiliza toda una variedad de arquitecturas de máquinas de imprimir, tipos y secuencias de tintas y una enorme diversidad de sustratos. Todas estas variables se deben mantener controladas para conseguir resultados de salida uniformes. Por mucho bombo que se dé en el sector al packaging de impresión digital, los impresores de flexografía siguen produciendo la mayor parte de las aplicaciones de packaging de nuestro tiempo (incluidos el packaging flexible, el cartón ondulado, etiquetas, etc.). Los impresores de flexografía capaces de igualar la estabilidad y previsibilidad típicas del offset tienen a su alcance unas oportunidades de crecimiento enormes. En los diez años transcurridos desde el lanzamiento del sistema KODAK FLEXCEL NX para filmación de planchas de flexografía, el control del proceso ha mejorado constantemente y las tendencias del sector en su conjunto son favorables para la flexografía.

La flexografía es tendencia Todo el sector de las artes gráficas se enfrenta a la necesidad de sustentabilidad, mayor contacto entre marca y consumidor, y expectati-

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vas de reciclaje elevadas por parte de los consumidores y las administraciones públicas.

Los datos ayudan al sector de las artes gráficas a explotar la automatización de los procesos y a aportar un mayor valor a los clientes. Con entornos de producción eficientes, predecibles y estables, uniformidad en la producción y datos inteligentes, los impresores de flexografía pueden mejorar la sostenibilidad y los márgenes de la impresión.

Volver al principio Grant Blewett, director comercial mundial de Kodak para el packaging, afirma que «durante los últimos diez años, el sector ha dado un salto gigante: la uniformidad y la calidad de la flexografía no tienen nada que envidiar a las de otras tecnologías y, en muchos casos, las superan». La reciente evolución de la flexografía tiene mucho en común con el desarrollo de la impresión offset desde la década de 1980. Ambas han pasado de ser un arte a ser un modelo de fabricación y ambas se han descualificado, a la vez que sacan partido de la automatización de procesos, la digitalización y cadenas de suministro de preimpresión más cortas. Los impresores de ambos sectores agregan valor a través de la especialización en la gestión de datos y un control del proceso uniforme.

GRANT BLEWETT y DAVE JARVIS

Kodak trabaja desde 2008 en tecnologías que mejoran la previsibilidad y la fiabilidad de la impresión de flexografía. Para Kodak, una compañía con sólidas credenciales en sustentabilidad y patentes transformadoras en el campo de la filmación, este sector era un objetivo prioritario para el desarrollo y el cambio. Kodak presentó su sistema KODAK FLEXCEL NX hace diez años y rebasa ampliamente las 500 instalaciones. Los impresores de flexografía dedican un gran esfuerzo a gestionar la calidad de los colores de salida y la uniformidad, pero es frecuente que malgasten tinta, sustrato y tiempo de máquina para acertar con los colores. Las tecnologías que les ayudan a mejorar la estabilidad y la previsibilidad impulsan el crecimiento y la mejora de la productividad. Dave Jarvis, fundador de PrintQuest, un proveedor británico de preimpresión de flexografía, fue uno de los pioneros en la adopción de la tecnología del sistema FLEXCEL NX. Ha sido testigo del crecimiento de PrintQuest, que pasó de ser «una empresa de andar por casa» a un negocio de 16 empleados.

Nuevo amanecer para la preimpresión En la década de 1980, los sistemas abiertos y los formatos de datos provocaron una contracción de la cadena de suministro de

la preimpresión, tanto en la impresión comercial como en el sector editorial. La preimpresión estandarizada de bajo costo redujo el costo de la impresión, pero llegada la década de 2000, la competencia de los soportes digitales puso en peligro la propia existencia del sector de la impresión. La respuesta fue la innovación, por ejemplo, los CTP y la filmación directa a máquina. Las eficiencias del proceso de producción impresa digital y la mejora de la calidad del color condujeron a toda una explosión de aplicaciones impresas. El control del proceso de color y de filmación creó una impresión offset predecible y estable. La gestión de datos, la uniformidad de la producción, la fiabilidad de los procesos y aplicaciones innovadoras hacen que la impresión convencional siga compitiendo con los soportes electrónicos. Las marcas impulsan cada vez más la innovación en el sector gráfico, a través de proyectos complejos con soportes integrados y múltiples formatos digitales e impresos, especialmente en el packaging.

La clave está en los datos Los impresores de flexografía y sus clientes disfrutan de muchas de las ventajas en preimpresión de sus colegas de la impresión offset y digital. Sin embargo, con unas velocidades de máquina que van de los 200 a los 600 metros por minuto y unas opciones prácticamente ilimitadas en cuanto a sustratos, siguen estando a la delantera. Las tecnologías avanzadas, tales como el sistema KODAK FLEXCEL NX, admiten la impresión de alta calidad ECG (Extended Colour Gamut). Los datos de color gestionados permiten reproducir colores directos mediante tintas CMYK más naranja, verde y violeta, lo cual supone un menor costo, menos lavados, preparaciones más rápidas y una entrega más ágil, además de ventajas La revista definitiva de la industria Gráfica | 3

tangibles para la cuenta de resultados. Peter Hamm, director general de ReproService EuroDigital GmbH, un proveedor líder alemán de preimpresión para packaging, destaca que «se ha producido un cambio en la calidad de impresión. Antes, veíamos una diferencia entre las rotativas offset y la flexografía. Hoy tenemos una solución de impresión más avanzada que el huecograbado».

cuota de mercado de otros métodos de impresión y experimenta un crecimiento orgánico a medida que más empresas empiezan a confiar en un proceso que puede aportarles ya la estabilidad y previsibilidad del offset. Hamm afirma que la cartera de clientes de ReproService se ha «expandido con el sistema Kodak, ya que los mismos clientes hacen ahora más tiradas y hemos conseguido nuevos clientes. Además, los clientes nos entregan arte más complejo que antes, ya que el proceso lo permite». ¿Cómo?

PETER HAMM - REPROSERVICE

La singladura del sistema KODAK FLEXCEL NX comenzó en 2006 con la adquisición de Kodak Polychrome Graphics (KPG) y Creo.

Chris Payne, presidente de la división de packaging flexográfico de Kodak, explica: «Éramos conscientes de que, debido a la transición al digital en el sector de la impresión, teníamos que introducirnos en áreas tales como la impresión industrial. No teníamos nada para la impresión de flexografía, pero sí tecnologías y habilidades para adentrarnos en este campo». Agrega: «Veíamos la gran oportunidad de convertirlo en un proceso mucho más dominante con rendimiento de impresión del máximo nivel. Para mí, lo más gratificante es que la mayoría de los impresores que hoy usan nuestros productos no solo tienen la calidad que necesitan para las marcas, sino que también disfrutan de eficiencias de producción».

Actualmente, la flexografía está captando

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A medida que la tecnología pionera del sistema FLEXCEL NX ha ido evolucionando, Kodak ha perfeccionado una forma de transportar la tinta más eficazmente en la plancha, a través de patrones superficiales técnicos y estructurados en cada punto de impresión «para retener la tinta y gestionar su flujo por la plancha de una forma mucho más sofisticada», como explica Payne. La superficie de impresión de la plancha se filma con distintos patrones y formas y profundidades diferentes que se definen en función de los resultados impresos requeridos para el contenido filmado. La tecnología de filmación y el proceso de producción de planchas, exclusivos de Kodak, reproducen estos datos con precisión en la plancha. El resultado es un rendimiento de impresión optimizado dentro del complejo entorno del proceso flexográfico.

Steen Madsen, director general de Reproflex en Dinamarca, fue la tercera compañía europea en instalar el sistema KODAK FLEXCEL NX y fue uno de los emplazamientos beta de esta tecnología. Afirma: «estábamos algo escépticos al principio, pero comprobamos que nuestros datos del Mac y de ArtPro se transmitían a la película de filmación térmi-

ca (la TIL, Thermal Imaging Layer) y de ahí a la plancha sin ninguna pérdida. Esto es algo inviable con una plancha base de tipo LAMS, con sistema de máscara ablativa de láser de las planchas de flexografía digital tradicionales. El láser de la tecnología de filmación KODAK SQUARESPOT permite una conversión totalmente exacta de los datos». Los datos creados en la preimpresión y reproducidos con exactitud en la plancha de flexografía explotan plenamente las capacidades de la plancha para una impresión a color estable, predecible y de alta calidad. Para Madsen «en cuanto a las marcas, usamos el NX para todas ellas, debido a su previsibilidad».

STEEN MADSEN - REPROFLEX

Todo bajo control El control es la clave del FLEXCEL NX. Martin Dreher, director científico del centro de tecnologías de la Asociación Técnica de Flexografía de Alemania, albergado en la Universidad de los Medios de Stuttgart, ve una tendencia clara hacia el uso de los tramados avanzados a medida que los impresores de flexografía mejoran su control de la ganancia de punto, notoriamente difícil de gestionar en el proceso flexográfico. El uso creciente de lineaturas elevadas en la flexografía es una tendencia global, hoy posible gracias a un mayor control del proceso de filmación. Dreher afirma que,

gracias a la transferencia de tinta mejorada del FLEXCEL NX, «las muestras de flexografía están a la altura del huecograbado y algunas de ellas pueden ser incluso mejores».

Para lograr estos grandes resultados, se requieren control del proceso y formación.

Según Stefano d’Andrea, consultor técnico de FTA Europe, conviene recordar las palabras del gurú empresarial Ed Deming: «No basta con esforzarte al máximo: primero tienes que conocer bien lo que haces y, luego, dar el máximo». También sigue la idea de Albert Einstein de que «el valor de un resultado está en el proceso que sigue para lograrlo» para remarcar la importancia de la calibración de los flujos de trabajo. En la flexografía, seguir estos principios puede conducir a un mejor control del proceso, y d’Andrea recomienda a los impresores de flexografía que tomen el control.

Los analistas del sector esperan claramente que la flexografía capture cuota de mercado del huecograbado, del mismo modo que el offset ha ganado terreno. El control del proceso y de la filmación hacen viable el uso de tramados FM y de la impresión con paletas de colores fijas de hasta siete colores, lo que expande las aplicaciones disponibles para los clientes finales de todo el sector, pero especialmente para los propietarios de marcas que buscan expandirse en el mercado a través de innovaciones de packaging. Payne considera: «estamos aún en las primeras vueltas de una carrera larga; se tarda tiempo en convencer a las marcas y en conseguir inversiones de capital en equipos de impresión, pero estamos avanzando y las empresas que ya actúan en este campo tienen ante sí unas oportunidades tremendas».

Fuente: Kodak Argentina.

Kodak, Flexcel y SquareSpot son marcas registradas de Kodak La revista definitiva de la industria Gráfica | 5

IMPRESIÓN DIGITAL

Acompañando a Mimaki en Drupa

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urante la feria internacional más grande de las artes gráficas, que se realizó en junio en Düsseldorf, la empresa argentina Sign Publicidad acompañó las últimas tendencias y novedades de la industria, representando a Mimaki que tuvo un importante stand y un gran despliegue de impresoras de base solvente, UV y máquinas de corte.

Drupa tuvo un fuerte despliegue de tecnologías para alta producción en prensa, packaging y etiquetas y grafica de gran formato.

La tendencia fue la conversión de estas industrias gráficas hacia tecnologías de impresión directa inkjet on demand que permiten ahorros en la logística de producción y el manejo de inventario, y agregan mayor valor al producto mediante diseños personalizados y acabados especiales.

En el stand se destacó la Mimaki UJF-7151Plus, la nueva generación de la línea de equipo UJF. Esta impresora es un modelo multipropósito que puede imprimir de modo directo sobre una gran variedad de sustratos, incluyendo plástico, metal, madera, cuero y vidrio de hasta 71cm de ancho x 51 de largo y 15cm de grosor.

Entre sus principales ventajas se destacaron el nuevo sistema de avance de material que da mayor precisión en la impresión; la tecnología del sistema de paso avanzado MAPS4 que reduce el bandeo y produce imágenes más uniformes; el programa RasterLink6, que

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mejora la calidad de la imagen, y el sistema de curado LED UV que controla la potencia de la lámpara y los tiempos.

Además, fue dotada de impresión con gota variable; el control de cabezales; la disponibilidad de tres tipos de tinta; seis cabezales de impresión, colocados en configuración escalonada, que ofrecen productividad máxima, y una mayor área de impresión.

Es posible imprimir directamente sobre: fundas para teléfonos inteligentes o laptops; pendrives o tapas de artículos electrónicos; tableros de comando para electrodomésticos y ensambles industriales; objetos de merchandising; lapiceras; Letreros para señalización; billeteras; botellas, latas y otros envases cilíndricos; objetos decorativos; cuadernos; botones, hebillas; tableros de promociones para POP/POS, y más.

El producto ya está disponible en la Argentina a través de Sign Publcidad, tal como toda la familia de productos UJF, mesas planas grandes JFX y equipos de impresión Solvente y Textil.

Ya en Drupa 2016 habían ganado el premio a mejor producto en su categoría la Mimaki UJF7151PLUS: mejor impresora de objetos; la UJV55-320: mejor equipo de formato ancho hasta 3.2m de impresión rollo a rollo, y la TX300P-1800: mejor impresora textil de producción hasta 100m²/h

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GRAN FORMATO

EFI acerca las posibilidades de Fiery Command WorkStation a impresores inkjet de gran formato Nueva versión de Fiery para máquinas inkjet de formato ancho y superancho es cinco veces más rápida y se integra en Command WorkStation

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FI ha presentado dos importantes novedades en su oferta de sistemas de gestión de la impresión digital en FESPA 2018 en Berlín: una versión nueva de Fiery Command WorkStation y Fiery XF 7, un servidor actualizado para impresoras inkjet de formato ancho y superancho EFI. Fiery Command WorkStation es uno de los programas de gestión, diseño y edición de trabajos de impresión digital más populares del mercado. Las empresas q7ue usen servidores de impresión EFI Fiery XF y Fiery proServer –con impresoras inkjet de alta velocidad de hojas, de formato ancho y superancho– ya pueden manejar máquinas de distintos tipos desde la misma interfaz familiar y fácil de usar de Command WorkStation.

Además, el nuevo servidor de impresión Fiery XF 7 para impresoras de formato ancho y superancho es cinco veces más rápido que las versiones anteriores.

El paso adelante de la impresión digital Según un estudio de Keypoint Intelligence, la impresión en formato ancho está en auge y casi la mitad de los encuestados de distintas empresas de artes gráficas tienen previsto adquirir una máquina de este tipo en los próximos dos años.1 Para los impresores fa-

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miliarizados con el flujo de trabajo de Fiery que empiecen en el gran formato, la última versión de Fiery Command WorkStation facilita la entrada en esta nueva vía de ingresos porque unifica los procesos de producción.

El hecho de usar una misma interfaz para varias tecnologías de impresión se traduce en importantes ventajas, ya que los operarios aprenden antes a usarla, ganan en versatilidad y se aumenta la eficacia operativa.

Medienhaven GmbH, un impresor digital de Bremen (Alemania), ha probado el servidor Fiery XF 7 antes de su lanzamiento y ha quedado muy satisfecho.

«Nos gusta el diseño estructurado y claro de la interfaz de Fiery Command WorkStation. Ya la conocíamos bien de usar el servidor Fiery que controla nuestra impresora de hojas», dice Peer Rüdiger, director general de Medienhaven. «Es fantástico tener la misma interfaz en distintas estaciones de trabajo para poder controlar las impresoras tanto de hojas como de formato ancho.

Según las pruebas beta que hemos realizado, calculamos que nos ahorraremos alrededor de un 10% en tiempo de inactividad al no tener que cambiar de programa para administrar las distintas impresoras y servidores Fiery», añade Rüdiger. «Adoptar el servidor

Fiery XF 7 con Command WorkStation ha sido muy fácil porque ya estábamos familiarizados con las herramientas Fiery».

Fiery proServer y Fiery XF 7 La interfaz de gestión de trabajos de Fiery Command WorkStation brinda a los usuarios de impresoras de formato ancho y superancho muchas de las ventajas de productividad y facilidad de uso de las que disfrutan los usuarios de servidores Fiery en otros entornos de impresión. Incluye una serie de módulos, como Fiery Job Editor, que permite llevar a cabo funciones de manera muy visual, como la división de la imagen en sectores, el montaje por repetición o la modificación de colores, además de ofrecer una área de pantalla mayor para facilitar la vista previa y la configuración.

miten automatizar tareas repetitivas, ahorrar tiempo y reducir el margen de error».

La capacidad de automatización de Fiery y el consiguiente ahorro de tiempo benefician a diferentes tipos de usuarios. Daniel Judge, director técnico del distribuidor londinense Velmex Distribution Ltd lo ve así: «Me gusta el hecho de que el servidor Fiery XF 7 mantenga el enfoque de automatización del flujo de trabajo existente pero al mismo tiempo incorpore la flexibilidad necesaria en la producción de gráficos. EFI ha sabido entender estas necesidades con este lanzamiento».

Estas prestaciones se suman a las ventajas únicas que los servidores Fiery ya reportan a los usuarios de impresoras de formato ancho y superancho, como la productividad superior y una calidad y colores sin igual.

Nuevas funciones de Fiery La nueva versión de Command WorkStation sigue fiel al espíritu innovador y al valor añadido de la marca Fiery con funciones que mejoran la productividad como el Gestor de archivos (para impresoras de hojas) y la vista de miniaturas.

También presenta herramientas avanzadas de búsqueda y filtrado más fáciles de usar, aparte de que la interfaz se adapta al contexto y solo muestra las funciones necesarias en el momento adecuado. Andy Banks, director técnico del distribuidor de tecnología de formato ancho Nth Degree Imaging, con sede en la localidad británica de Northampton, también destaca las virtudes del programa: «Poder guardar búsquedas y filtrar mucho los elementos son ventajas esenciales que per-

• El Gestor de archivos es una herramienta sencilla para almacenar trabajos en red de manera segura. Los proyectos archivados se controlan desde una sola vista, así que es fácil encontrarlos y compartirlos con otros servidores Fiery si hace falta.

• En la vista de miniaturas, el usuario puede ver una lista de los trabajos con una presentación preliminar de la primera página, lo que también ayuda a encontrarlos antes.

También se han incluido varias mejoras en las herramientas de preparación Fiery: La revista definitiva de la industria Gráfica | 9

• Fiery Impose interactúa mejor con los terminadores Duplo para automatizar el acabado no integrado de diseños personalizados. El usuario puede importar el archivo de diseño para el terminador Duplo, así puede configurar la imposición en cuestión de segundos y guardar los valores para reutilizarlos en próximos trabajos.

• Fiery JobMaster incorpora funciones de edición de imágenes que permiten retocar páginas escaneadas sin salir de la aplicación.

«Nos hace una gran ilusión dar a los usuarios de impresoras de formato ancho y superancho todas las posibilidades de la tecnología Fiery Command WorkStation, que son el fruto de veinte años de innovación», dice John Henze, vicepresidente de marketing de EFI Fiery. «Ahora los entornos de impresión Fiery Driven que usen impresoras de formato ancho se beneficiarán de una mayor eficacia, comodidad y productividad, unas ventajas merecidas y sumamente necesarias en un sector tan acelerado como el actual»

El máximo rendimiento de una imagen impresa Los pequeños detalles son los que diferencian a una marca de lujo de una marca premium. Una de las tendencias de este 2018 en impresión digital es la sublimación, una técnica con acabados espectaculares que aporta valor a la marca y provoca un efecto ‘wow’ en el cliente. En esta línea, Truyol Digital ha incorporado este sistema de impresión a su oferta de servicios.

El arte de sublimar La definición de sublimar es, según la Real Academia Española (RAE): 1.Engrandecer, exaltar, ensalzar, elevar a un grado superior. 2.Pasar directamente del estado sólido al de vapor.

No es arbitrario que este modo de impresión vaya ligado a los términos “engrandecer, exaltar o elevar a un grado superior” ya que el resultado son imágenes de alta definición con una reproducción del color totalmente nítida y vivaz que genera un efecto 3D sublime.

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En términos técnicos, la sublimación es la tecnología más avanzada en transferencia de imágenes mediante un proceso químico que consiste en el cambio de estado de las tintas especiales, de sólido a gaseoso, mediante la aplicación de calor.

En un video disponible en https://www.youtube. com/watch?v=mP_VDRmQais, se detalla el proceso de sublimación desde que se imprime la imagen en un papel especial que va a funcionar como transmisor de la tinta al colocarlo sobre el soporte final y aplicarle la prensa de calor. En Truyol Digital se utilizan paneles de aluminio ChromaLuxe con diferentes opciones de tamaño como soporte.

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Con esta técnica se obtienen imágenes casi tangibles, con una vivacidad y nitidez supremas, “impresas” para perdurar gracias al aluminio de ChromaLuxe, material resistente al calor, a la decoloración, a la humedad, a los productos químicos, a los arañazos y a la abrasión.

La sublime técnica para publicidad de lujo El cuidado del branding corporativo y el relato de una historia alrededor de la marca son esenciales para cualquier firma de lujo. Los detalles son los que distinguen estas marcas y la mayoría de ellos son intangibles: la atención al cliente, la configuración del punto de venta, el visual merchandising, el packaging… La garantía de éxito reside en conectar emocionalmente con el cliente y los displays de sublimación lo consiguen gracias al realismo que convierte la imagen en tangible.

este soporte y la técnica de sublimación que realiza Truyol Digital configuran exposiciones de fotografía o muestras de arte espectaculares. El resultado son fotografías con la garantía de reproducción exacta de los colores, una nitidez extraordinaria y una increíble sensación de profundidad.

Además, la sublimación sobre paneles ChromaLuxe avala una mayor durabilidad y permanencia de la imagen respecto a los mejores soportes de papel fotográfico. Se trata de la opción más apropiada para exposiciones ya que, además de la fiel reproducción de las fotografías, es un material ligero, fácil de transportar y colgar. Este soporte destaca también por su resistencia al paso del tiempo, a la abrasión y a los productos químicos de la limpieza.

Decoración sublime Las paredes tienen un nuevo complemento.

La técnica de sublimación de Truyol Digital es una propuesta innovadora en el sector del interiorismo y la decoración.

En contraposición con los displays convencionales, los sublimados en soportes de ChromaLuxe de Truyol Digital reflejan la calidad del producto, van en consonancia con las firmas de lujo.

La viva imagen de la fotografía La revolución de la imagen ha llegado con las impresiones sublimadas sobre el aluminio de ChromaLuxe HD. La combinación de

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Los paneles ChromaLuxe ofrecen múltiples combinaciones que consiguen un efecto más atractivo de cada elemento: photo panels, configuración de murales con múltiples paneles, impresiones de gran tamaño… Citando al diseñador de moda Yves Saint Laurent: “las tendencias desaparecen, el estilo es eterno”, sublime

INDUSTRIAGRAFICA GRÁFICA INDUSTRIA

Lanzan InkTune y PressTune para el control total de recursos de impresión Agfa Graphics ha lanzado los programas InkTune y PressTune, dos herramientas inteligentes que forman parte de ECO³ de Agfa Graphics y ofrecen a las imprentas un control completo de todos los elementos de impresión, desde el uso de la tinta hasta el cumplimiento de las normas ISO, G7 y estándares específicos del cliente, reduciendo los costos de producción. Estas capacidades se basan en el análisis en tiempo real de los datos sobre la calidad de impresión, independientemente de la tecnología de impresión y del fabricante de las máquinas.

I

nkTune y PressTune son elementos fundamentales del programa ECO³ de Agfa Graphics. Al diseñar y crear soluciones basadas en hardware, software y productos de consumo, Agfa Graphics se centra en los aspectos de ecología, economía y uso práctico (ECO³) para lograr que las tareas de preimpresión e impresión sean más limpias, rentables, y fáciles de gestionar y mantener. Las soluciones ECO³ aportan un valor adicional a los negocios de impresión.

que también aumenta la eficiencia de toda la producción al reducir el tiempo de secado.

Además, los niveles de calidad aumentan ya que minimiza la estructura de roseta y las alteraciones del color se hacen menos visibles.

Ahorro de costos y calidad superior InkTune se basa en la tecnología de sustitución del componente gris (GCR, por su sigla en inglés), que sustituye las tintas CMY por tinta negra de manera dinámica. Como una solución de software intuitiva completamente integrada al flujo de trabajo de preimpresión, InkTune usa tecnología exclusiva de Agfa como el Control Dinámico del Límite de Tinta y la Generación Dinámica del Enlace de Dispositivos para maximizar la reducción de la tinta hasta un 30%, sin perder la fidelidad del color. La reducción de la tinta no solo tiene un impacto positivo en el ahorro de costos, sino

“InkTune elimina la necesidad de optar entre la reducción de la densidad de tinta, el tiempo y el polvo de secado por un lado, o las impresiones de alta calidad por otro. Los clientes pueden lograr todos estos beneficios a través del ajuste inteligente de consumo de tinta integrado en el programa. InkTune les permite reducir los tiempos de configuración de la prensa y los costos de todos los recursos de impresión El resultado es el costo total de propiedad más bajo La revista definitiva de la industria Gráfica | 13

del mercado. Es fácil de instalar y no requiere ninguna inversión adicional en capacitación o hardware”, afirma Erik Peeters, responsable de Comercialización Global de Soluciones de Software de Agfa Graphics.

Nuevo referente en el control inteligente del proceso de impresión Como herramienta de producción, PressTune mejora la consistencia, la productividad y la capacidad de impresión según normas rigurosas. Al lograr la norma de calidad de impresión requerida más rápidamente mediante el ajuste dinámico de la densidad de tinta y un mecanismo de calificación según datos que incorpora la tecnología de compensación ‘dry-back’, los tiempos de preparación se reducen hasta un 40%, lo que a su vez se traduce una menor cantidad de residuos.

cación optimizada del mantenimiento del sistems. Además, el panel de control de fácil lectura facilita la creación de informes de calidad para los trabajos con de impresión con imágenes corporativas sea en packaging o impresión comercial, facilitando el control de calidad de manera remota.

“Juntos, PressTune e InkTune permiten ahorrar costos de manera significativa reduciendo el uso de la tinta, aumentando la calidad y acelerando el flujo de trabajo de la producción”, continúa Erik Peeters. “De hecho, PressTune proporciona a InkTune la base perfecta para optimizar el consumo de tinta con una producción de calidad consistente. PressTune e InkTune son fundamentales para nuestra oferta de ECO³ y representan la innovación sostenible basada en la ecología, la economía y la máxima comodidad de uso para el cliente”.

Soluciones complementarias en acción Imprimeries et Editions Henry, una imprenta en Montreuil-sur-Mer con 120 años de historia, trabajó recientemente con asesores de Agfa Graphics para llevar sus procesos de impresión a un nivel superior. Con un sistema de Avalon, planchas Azura y un flujo de trabajo de Apogee de Agfa Graphics ya implementados, la empresa recientemente instaló PressTune e InkTune.

Mediante capacidades analíticas inteligentes aplicadas a los datos de color e impresión obtenidos de la prensa, PressTune también genera informes en tiempo real para todos los interesados, en todas las tecnologías de impresión, para lograr una transparencia completa del proceso de impresión. Permite identificar problemas y realizar una planifi-

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“PressTune e InkTune nos permitieron obtener una mayor consistencia en todas nuestras tiradas”, dice Marc Henry de Imprimeries et Editions Henry. “Hemos reducido nuestros tiempos de preparación, usamos menos papel y tinta, y podemos adaptarnos a las curvas de calibración de la impresora según el papel, el trabajo de impresión o los pedidos específicos del cliente. Las soluciones de Agfa Graphics han aportado a la empresa una manera de trabajar más práctica y cómoda”

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INDUSTRIA GRÁFICA

Desarrollo de máquinas con mínimo riesgo A medida que el software comprende una parte cada vez mayor de cada nueva generación de maquinaria, los fabricantes de equipos originales se están encontrando con desafíos que ya no pueden resolverse eficientemente siguiendo los planteamientos convencionales de la ingeniería de software. El fabricante suizo de imprentas Hapa encontró una respuesta satisfactoria para estos desafíos gracias a la tecnología de B&R. Utilizando la tecnología mapp, la empresa ha reducido notablemente el tiempo necesario para desarrollar y probar la aplicación de control para sus prensas, y al mismo tiempo las ha hecho más flexibles y más fiables.

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ncluso sin todo el debate que rodea a la Internet de las cosas y la Industria 4.0, la mayoría de los fabricantes de máquinas son muy conscientes de la influencia que la tecnología de software puede tener para el éxito de sus empresas. Después de todo, a medida que el software juega un papel cada vez más dominante en las nuevas generaciones de máquinas, también crece el impacto de los errores de programación, de las estructuras de software excesivamente complejas y de las incompatibilidades. El costo total de desarrollar, probar y mantener una solución de software aumenta rápidamente con cada cambio, ya sea como resultado de las modificaciones solicitadas por los clientes, de la integración en una línea de producción o del sistema de software a nivel de supervisión, o incluso simplemente de las actualizaciones normales realizadas durante el ciclo de vida de una generación de máquinas.

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Variantes de máquina causaban gastos generales excesivos

“Anteriormente, ya fuera debido a la insuficiente modularidad, a las adaptaciones personalizadas o a los diferentes enfoques adoptados por los distintos programadores, cada máquina se comportaba de manera algo diferente, a pesar de utilizar la misma tecnología básica, como nuestro cabezal de impresión”, recuerda el CTO de Hapa Jean-Luc Devenoge. “Ello provocaba que se dispararan los costos de desarrollo y que la formación de los usuarios y el mantenimiento de la máquina fueran más complicados”. Tal y como ha comprobado Devenoge, incluso el firmware puede llegar a ser problemático con el tiempo. Cuando se sustituye un elemento de hardware, si las versiones del software entran en conflicto la máquina incluso puede averiarse.

“Tenemos que seguir el ejemplo del sector de las TI y utilizar una avanzada tecnología de ingeniería del software para reducir al mínimo los riesgos a los que se enfrentan los fabricantes y usuarios de máquinas durante el desarrollo y la operación”, afirma un convencido Devenoge.

“Ello significa trabajar con estructuras y crear software reutilizable. También representa hacer pruebas de los equipos y gestionar el firmware de los componentes de bajo nivel de manera centralizada desde el control”.

Minimizar el riesgo durante el desarrollo de la máquina

Para iniciar el desarrollo de su primer sistema de impresión específico para películas y etiquetas a mediados de 2013, la empresa suiza especializada en impresión no escatimó esfuerzos. Desde la carcasa y el bastidor de la máquina hasta el control, el panel HMI y el módulo de impresión, todo se desarrolló partiendo de cero.

“Nuestro objetivo era conseguir que la máquina fuera más flexible y fácil de usar, minimizando al mismo tiempo los riesgos tanto para nosotros como para nuestros clientes”, resume el CTO. Ello explica la larga lista de especificaciones que el equipo de Devenoge tuvo en cuenta para elegir a sus posibles socios de automatización.

La impresora de etiquetas y películas HAPA 862 utiliza una avanzada ingeniería de software, que incluye la tecnología mapp, para permitir a los usuarios industriales reaccionar de manera rápida y flexible a las cambiantes condiciones normativas y del mercado.

Basado en un panel B&R personalizado, el uso del galardonado HMI es excepcionalmente intuitivo.

El Automation PC 910 de B&R trabaja en segundo plano y ofrece una potente plataforma de hardware que permite gestionar fácilmente las tareas de procesamiento de imágenes, por muy complejas que sean.

El módulo 'redcube plus' integrado imprime hasta cuatro colores planos o CMYK. Un interface Powerlink garantiza una conectividad óptima.

Al igual que su predecesor, el nuevo control debía ser capaz de distribuir el firmware a los componentes conectados en el arranLa revista definitiva de la industria Gráfica | 17

que para evitar funcionamientos incorrectos debidos a conflictos entre versiones. “En nuestra lista aparecían todos los proveedores principales, pero este parámetro solo lo cumplía B&R”, recuerda Devenoge.

Minimizar el riesgo con componentes mapp bien probados

El especialista en automatización también recibió unas puntuaciones favorables en la evaluación de Hapa gracias a su estructura del software, la tecnología mapp. “Normalmente escribíamos nuestro propio código para muchos de los requisitos de bajo nivel, tales como la gestión de errores y la comunicación entre bloques”, explica Devenoge. “Con la introducción de la tecnología mapp, B&R se encarga de este trabajo y ello nos permite dedicar nuestro tiempo a implementar funciones específicas para nuestra máquina”.

Hapa es uno de los primeros usuarios que implementa componentes como mapp AlarmX. Este componente ofrece una gestión centralizada y permite configurar todas las alarmas del sistema, incluso las de los componentes mapp añadidos posteriormente al proyecto. Las notificaciones de alarma pueden enviarse por mensaje de texto o por correo electrónico, o bien pueden utilizarse para activar ciertas acciones, como por ejemplo reproducir un vídeo o abrir un archivo de ayuda en formato PDF. La comprobación del equipo evita errores inesperados

“Uno de los aspectos decisivos de mapp es su uso de una vanguardista metodología de

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desarrollo. Todos los componentes se someten a una prueba de módulo y se les aplican funciones de diagnóstico que permiten comprobarlo de nuevo en el contexto de la comprobación del equipo”, dice Devenoge.

Ello no solo aumenta la fiabilidad del software, sino que también facilita el cumplimiento de los requisitos de GAMP 5. Este es un punto clave para Hapa, ya que muchas de sus imprentas se venden a empresas farmacéuticas. “Si se utiliza más de cinco veces un componente mapp sin modificar, ya cumple con los requisitos de GAMP 4”, explica Devenoge. “Ello simplifica enormemente el proceso de GAMP 5, ya que lo único que queda por validar es la máquina de estado de nivel superior que controla todos los componentes mapp”.

“La tecnología mapp y la completa cartera de productos de automatización de B&R permiten diseñar unas máquinas más flexibles y sencillas de utilizar. Al mismo tiempo, ayudan a minimizar los riesgos que implica el desarrollo y utilización de máquinas nuevas”.

Desarrollo distribuido y protección del conocimiento

La tecnología mapp tiene mucho más que

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ofrecer, tal como señala el CTO de Hapa: “Otra de las enormes ventajas de esta tecnología es que condensa las funciones y ofrece una comunicación uniforme y una gestión de errores entre los componentes mapp, lo que permite que varios desarrolladores trabajen simultáneamente en el mismo proyecto”.

Ello también permite subcontratar ciertas tareas de programación sin desvelar ámbitos o detalles innecesarios acerca del funcionamiento interno de la máquina.

La tecnología mapp también facilita la implementación de soluciones específicas para el cliente, ya que el software se adapta automáticamente para coincidir con la configuración de la máquina. “Tan solo queda compilar la aplicación y la máquina ya estará en funcionamiento sin necesidad de escribir ni modificar una sola línea de código”, elogia Devenoge. “A medida que la tecnología mapp se utiliza cada vez en más aplicaciones, los componentes mapp pueden reutilizarse incluso en máquinas distintas”. Hapa está aprovechando al máximo esta particularidad en el desarrollo de su nueva imprenta de blísteres.

La solución integrada de B&R evita problemas

La última máquina de Hapa tiene un diseño tan modular que el propio módulo de impresión, llamado “redcube plus”, puede utilizarse para imprimir cajas de cartón, láminas del blíster o cápsulas. También es adaptable hasta siete colores planos. La electrónica de control integrada utiliza un interface Powerlink para facilitar la integración en la solución de automatización. “Gracias a la solución FPGA y al código abierto, la implementación

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del interface solo nos ocupó dos días de trabajo”, señala Devenoge.

Diseñada como una solución interna de impresión industrial, la Hapa 862 se basa en una plataforma de control X20 de B&R, tanto si hablamos de la versión montada en la parte superior (en línea) como montada en un soporte o en un sistema de rollo a rollo (fuera de línea). Hapa seleccionó también las soluciones de B&R para todas las demás tareas de automatización, desde los motores paso a paso y los servomotores hasta los servoaccionamientos ACOPOSmulti y los módulos del motor paso a paso X67, pasando por un control de seguridad SafeLOGIC, un Automation PC 910 y un Automation Panel de diseño personalizado.

“Para nosotros era importante poder disponer de una gama tan amplia de productos de un mismo fabricante”, explica Devenoge.

“Así podemos estar seguros de que no tendremos ningún problema con los interfaces ni con la interacción entre el control y los servoaccionamientos cuando debamos desarrollar o modificar una máquina. También garantiza que las responsabilidades del proyecto están claramente definidas”. La atención al cliente de alta calidad también fue uno de los principales aspectos para Hapa.

“Cuando desarrollas algo desde cero, como hicimos nosotros con la Hapa 862, y utilizas varias tecnologías por primera vez, el hecho de poder confiar en la ayuda de tu socio de automatización es absolutamente vital”, destaca como conclusión el director de Hapa.

“Solicitamos a muchas otras empresas que nos explicaran sus experiencias con los proveedores de controles. La opinión general fue que la atención al cliente de B&R es correcta. Y ciertamente lo demostraron en el transcurso de nuestro proyecto”

INDUSTRIADIGITAL GRÁFICA IMPRESIÓN

Estación de metro se transforma en museo La empresa madrileña Grafismos y Publicidad BBF utilizó tecnología de Canon, líder mundial en soluciones de imagen, para transformar la estación de metro de Atocha en un museo, instalando 36 vinilos con obras de arte impresas en una Océ Colorado 1640 y con tintas de última generación ultrarresistentes UVgel

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esde el 23 de mayo y durante un año, la estación de Atocha pasa a ser la Estación del Arte, y los viajeros podrán disfrutar de 36 vinilos que reproducen 12 cuadros y fotografías de los tres museos más importantes de la capital: el Museo del Prado, el Reina Sofía y el Thyssen. Entre las obras de las que podrán disfrutar los viajeros destacan el Guernica, de Picasso; “Chicos en la playa”, de Sorolla o “Enrique VIII” de Holbein, entre otras.

El proyecto Estación del Arte ha sido impreso por BBF, empresa contratada para la realización de grafismos y publicidad de campañas en aeropuertos y Metro de Madrid. Empresa también contratada para el vinilado de las campañas publicitarias de Spotify, Movistar y United Colors of Benetton entre otras, todo con la tecnología Canon para apostar por calidad y mejores productos.

El equipo utilizado para la impresión de los vi-

nilos ha sido la Canon Océ Colorado 1640. En total se han impreso y manipulado 339,48 m² de vinilos en 14 horas, para lo cual se han utilizado 1191,37 ml de tinta UVgel ultrarresistente de Canon. Estas tintas permiten innovar tanto en los formatos como en los soportes publicitarios, al adoptarse a múltiples materiales, y son además resistentes a los elementos y a agresiones externas como pintadas y grafitis.

De hecho, el mantenimiento de esta campaña durante sus 2 años de duración será totalmente gratuito. Estas tintas cumplen con las certificaciones medio ambientales más exigentes, permitiendo garantizar un uso seguro en entornos sensibles sin producir impacto medioambiental negativo, minimizando la exposición potencial a sustancias químicas en suspensión en el aire, y proporcionando más calidad a todas sus impresiones con más definición y mejores colores.

En palabras de Alberto de la Cruz, gerente de Grafismos y Publicidad de BBF: “Para afrontar un reto como este hacía falta contar con la última tecnología y gracias a la nueva tinta UVgel de Canon, sin disolventes, la lámina autoadhesiva mantiene su estabilidad dimensional, el resultado ha sido espectacular y nos aseguramos de la durabilidad del trabajo a lo largo de los dos años que estará expuesto” La revista definitiva de la industria Gráfica | 21

IMPRESIÓN INDUSTRIAL

Fujifilm combina en C!Print 2018 las soluciones industriales con las de retail

Fujifilm presentará en C!Print Madrid 2018 por primera vez en España Acuity Ultra, su nueva plataforma UV de alta gama, rentable, de gran calidad y formato superancho para la producción de gráficos de interiores y señalización de exteriores. Este sistema constituye una parte esencial en la estrategia de desarrollo industrial de Fujifilm, ya que permite trabajar con un mayor tamaño y mayor calidad para rentabilizar aún más la producción de gráficos de gama alta.

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cuity Ultra ofrece niveles de calidad fotográficos, con un registro más ajustado, mayor velocidad de impresión y con un costo que revoluciona el mercado de la producción en formato superancho.

Disponible en modelos de 3,2 y 5 metros, a 236 m²/h y 3 picolitros, la Acuity Ultra utiliza la nueva tinta UV, Uvijet GS disponible hasta en ocho canales de color con la certificación Greenguard medioambiental.

Con una velocidad máxima de 236 m²/h, este equipo es capaz de imprimir en tres bobinas al mismo tiempo, y sus motores lineales garantizan una impresión impecable a sangre, sin que se produzcan vibraciones al final de la tirada. Para completar la gama industrial

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Fujifilm, mostrará Acuity F67 para impresión de materiales rígidos con calidad de impresión excepcional a velocidades que pueden llegar hasta 155 m²/h y está disponible en modelos de 6 y 7 canales optimizando la producción eficiente a alta velocidad.

Una de las características de Acuity F son las zonas de impresión dual, cada una con su propio sistema de vacío que puede usarse independientemente para imprimir sobre materiales hasta 3,05 m x 2,5 m y 50,8 mm de grosor. Permite la producción sin paradas, ya que en una zona puede prepararse el trabajo mientras en la otra se está imprimiendo. Diseñada para la productividad flexible, Acuity F integra el sistema de mantenimiento auto-

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mático (AMS) y los pins de registro neumáticos que minimizan el trabajo del operario.

Estos permiten la carga de material rápidamente con registro perfecto, así como el sistema de vacío ‘high flow’, que permite la buena sujeción de materiales rígidos incluidos aquellos que no son uniformes.

Fujifilm expondrá también el nuevo concepto de Retail: Wonder Photo Shop, una nueva generación de tiendas dirigida a la experiencia fotográfica desde cualquier dispositivo, incluyendo smartphone, hasta distintos formatos y soportes de impresión.

“Buscamos que las tiendas de fotografía tradicional evolucionen gracias a este nuevo enfoque de negocio, ayudándoles para que el cliente final de la tienda pueda tener una experiencia sensorial y creativa con la impresión, desde la fotografía tradicional a los productos de fotodecoración para casa, concepto que integramos con la producción industrial de grandes dimensiones”, explica la empresa.

A diferencia de una tienda clásica de foto-

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grafía orientada a la venta de productos e impresión de copias, la #WonderPhotoShop es un centro experiencial donde los clientes pueden disfrutar del proceso creativo, en un ambiente relajado y con todos los medios a su disposición, para realizar artículos únicos y personalizados.

El proyecto #WonderPhotoShop cuenta un plan de desarrollo a nivel europeo, con una guía de estilo, donde se refleja la identidad de este nuevo concepto de tienda, y tiene el firme propósito de liderar la transformación del sector del retail fotográfico. La primera #WPS de Europa se inauguró en Barcelona en octubre de 2015.

Fujifilm ofrece a las tiendas de fotografía tradicionales la oportunidad de unirse a esta iniciativa y crear sus propias tiendas basadas en este concepto, ya que el mismo se ha creado para mostrar el camino futuro no solo a los consumidores, sino también al canal de ventas y distribución.

En el stand de Fujifilm se podrán imprimir copias a través de los Kioskos Order It, personalizar objetos y conocer los últimos modelos de cámaras Instax que presentan nuevas posibilidades para seguir disfrutando de la fotografía instantánea junto a todo el ecosistema de complementos y scrapbooking que se puede generar a su alrededor

INDUSTRIA GRÁFICA GRAN FORMATO

Innovadoras soluciones UV-LED de mesa plana y cinta de tracción Del 25 al 27 de septiembre, Roland DG presentará en C!Print Madrid la serie VersaUV S con mesa plana y cinta de tracción, la mejor alternativa en cuestión de calidad y versatilidad en impresión UV. Compuesta por siete modelos, la serie VersaUV S está disponible en una impresionante gama de configuraciones y tamaños para adaptarse a todo tipo de requisitos y entornos de producción.

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sta gama versátil e innovadora de equipos de mesa plana y cintas de tracción imprime imágenes con una calidad impresionante, imágenes fotográficas, texturas y efectos en relieve en prácticamente cualquier material u objeto, rígido o flexible, de hasta 200 mm de altura.

Francisco Lozano, Product and Service Manager de Roland DG Iberia explica: “La serie VersaUV S representa una verdadera opción ya que ofrece la flexibilidad para adaptarse a cualquier flujo de trabajo, al tiempo que resulta ideal como el siguiente paso para los usuarios de impresoras UV de sobremesa, para empresas con ambición que buscan entrar en el mundo de la impresión UV o para aquéllas con requisitos de escala de tipo más 'industrial'. Tanto si los usuarios buscan una mesa plana robusta para imprimir directamente sobre objetos y materiales rígidos, como la opción de imprimir sobre elementos o materiales flexibles, en bobina o rígidos mediante

un sistema de tracción, gracias a la versatilidad de las configuraciones encontrarán un equipo de la serie VersaUV S que se adapte a sus necesidades. Además, la impresionante gama de aplicaciones solo tiene los límites de la imaginación del usuario”.

La serie VersaUV S ofrece rendimiento y fiabilidad, mientras que alcanza nuevas cimas en términos de capacidad de impresión. La serie VersaUV S, suficientemente robusta como para manejar materiales y objetos que pesen hasta 100 kg/m², permite imprimir diseños exclusivos de gran impacto sobre materiales grandes o pesados con la misma facilidad con la que se realiza la producción de grandes tiradas de elementos personalizados más pequeños. De esta forma se ofrece a los usuarios una gama prácticamente ilimitada de aplicaciones rentables.

La revolucionaria serie VersaUV S utiliza tinta Roland ECO-UV que se cura instantáneamenLa revista definitiva de la industria Gráfica | 25

te con lámparas UV de baja temperatura de forma que permite imprimir directamente sobre casi cualquier material u objeto rígido o flexible, desde cuero y lona hasta madera, plástico, vidrio, metales, acrílico, pancartas, vinilo, papel y muchos tipos más*.

La tinta ECO-UV de alta calidad y alto rendimiento imprime imágenes con una calidad asombrosa y colores duraderos. La tinta blanca añade zonas claras o una capa base para los colores oscuros y el barniz permite crear acabados brillantes o mate. Las capas de barniz también permiten crear efectos texturizados, textos en braille o marcas específicas para aplicaciones industriales, lo que aumenta aún más el valor gracias a unos acabados únicos y táctiles.

Desde su lanzamiento en el mercado, la respuesta a la serie VersaUV S por parte de los clientes ha sido abrumadoramente positiva en el sector de la impresión de pancartas, mercados industriales y minoristas, que han podido transformar sus capacidades de producción gracias a la tecnología de la serie S. Marta Fraile, Directora de Marketing de Roland DG Iberia concluye: “Todo aquél que busque destacar entre la multitud y dar mayor valor añadido a sus productos verá como su creatividad se ve impulsada por la serie VersaUV S. Básicamente, todo lo que cabe en las impresoras de la Serie VersaUV S se puede imprimir!"

Para los visitantes de C!Print con menor producción, el stand de Roland también contará con las impresoras de mesa plana VersaUV LEF-300 y LEF-200 UV-LED, además de su premiada gama de impresoras/cortadoras de formato ancho eco-solventes TrueVIS, con tecnología de sublimación y distintos equipos para impresión, corte y personalización de objetos de pequeño tamaño

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Revolución tridimensional para el sector del gran formato

Poster&Panel lanza en el mercado español Dimense, la máquina de impresión digital 3D que arrasa en Europa. La impresión en relieve ofrece un inigualable impacto decorativo

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a espectacular Dimense cautivó en la pasada edición de Fespa a los profesionales del sector que pudieron comprobar en vivo el inigualable impacto decorativo de la impresión tridimensional.

IMPRESIÓN DIGITAL

Dimense ofrece una tecnología pionera desarrollada en Europa que permite crear relieve al mismo tiempo que se imprime la imagen con tintas látex. Por lo tanto, la estructura y la imagen se pueden combinar entre sí y ofrecer nuevas cotas de creatividad al diseñador.

Durante Fespa 2018 Dimense recibió un EDP Award 2018, uno de los premios más prestigiosos de la industria basados en la innovación y desarrollo del sector.

Dimense ya se distribuye en Alemania, Reino Unido, Italia, Rusia, Polonia, Escandinavia, Turquía y Rumania. A partir de este mes de junio entra en vigor el acuerdo de distribución exclusivo que permite a Poster&Panel presentar esta revolución tridimensional en el mercado español.

Poster&Panel distribuye el equipo de impresión Dimense así como los papeles redimensionables EcoDeco, una gama walldecor de alta resistencia y además, respetuosa con el medio ambiente (libre de PVC)

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IMPRESIÓN DIGITAL

La prensa digital que hace realidad los colores

La nueva prensa de producción Xerox Iridesse crea impactantes colores en cuatricromía CMYK, ricas tonalidades metalizadas y efectos especiales iridiscentes

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a compañía que inventó la copiadora, la impresión láser y la impresión bajo demanda anuncia otra primicia para el mercado: una prensa de alta velocidad y seis estaciones color que combina la impresión a cuatro colores con hasta dos tintas secas especiales en una sola pasada de impresión.

neral de la División de tecnología de papel cortado de Xerox. “Hemos creado la prensa para producir estos efectos especiales y mejoras digitales a un costo económico y en un flujo de trabajo simplificado, de modo que nuestros clientes puedan captar la oportunidad del mercado y hacer crecer sus negocios”, indicó.

La Xerox IridesseProduction Press es la única prensa digital que puede imprimir tinta seca plateada o dorada, cuatricromía CMYK y tinta seca tipo barniz en una sola pasada, ofreciendo a los proveedores una inmediata ventaja competitiva en el área de la impresión digital.

Capaz de eliminar múltiples impresoras y procesos habitualmente requeridos para los embellecimientos de impresión, Iridesse aumenta la capacidad y los beneficios para los clientes.

“Iridesse puede hacer cosas que ninguna otra impresora digital de producción puede hacer, pero lo más importante es lo que puede hacer para nuestros clientes”, dijo Ragni Mehta, vicepresidente y gerente ge-

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Según Keypoint Intelligence-InfoTrends, la mejora de la impresión digital puede llevar a un rápido retorno sobre la inversión, pues los márgenes de ganancia de los proveedores de servicios de impresión sobre los embellecimientos, pueden ser elevados desde un 40% hasta un 500%.

“La prestación de una sola pasada de Iridesse, la automatización del flujo de trabajo para incorporar metalizados y barnices, combinadas con la tecnología de control de calidad de tiempo de ejecución, es un diferenciador para Xerox y puede brindar a los proveedores de impresión una ventaja competitiva”, aseguró Ron Gilboa, director grupo de Production Technology de Keypoint Intelligence-InfoTrends.

Con dos estaciones inline de tinta especial seca, los clientes pueden crear aplicaciones lucrativas con colores directos, gradientes metalizados o metalizados mixtos y mejoras especiales. Las tintas secas metálicas plateadas y doradas pueden ser utilizadas por sí solas o colocadas en capas por debajo o por encima de CMYK para producir paletas iridiscentes únicas. Una capa de tinta clara seca puede ser agregada para un toque extra de dimensión o textura.

Sin especialista, sin problema

Los flujos de trabajo prefabricados Xerox FreeFlow® Core permiten a los proveedores de impresión transformar automática y selectivamente textos y gráficos para imprimir en oro y plata, sin tener que editar los documentos fuente.

Esto simplifica la mejora de las aplicaciones existentes con embellecimientos de alto valor.

Al imprimir a velocidades de hasta 120 páginas por minuto, la prensa puede utilizar papel de 52 a 400 g/m². Algunas de sus prestaciones adicionales son: * El proceso con el Toner High Definition

Emulsion Aggregate (HD EA) da como resultado el óptimo tamaño de las partículas para entregar menor brillo, tonalidades suaves y detalles refinados más consistentemente. * El servidor de impresión Xerox EX-P 6 Print Server by Fiery permite a los clientes crear flujos de trabajo personalizados para las aplicaciones metálicas con prestaciones RIP (Raster Image Processor) avanzadas y herramientas de manejo de colores. * Dos Alimentadores Duales Avanzados de Alta Capacidad, y opciones de Bypass e Inserción permiten a los clientes utilizar hasta 8 tipos de papel en un mismo trabajo, o a realizar tiradas de producción con un total de 12.500 hojas. * Una variedad de opciones de acabado está disponible, incluyendo la nueva Xerox Crease and Two-sided Trimmer, que crea un doblez duradero y brinda a los pequeños libros una ventaja de calidad premium cuando se utilizan junto con Xerox Production Ready Booklet Maker Finisher y Xerox SquareFold Trimmer Modules.

La impresora de producción Iridesse de Xerox está disponible en Sudamérica a partir del segundo semestre de 2018 La revista definitiva de la industria Gráfica | 29

GRAN FORMATO

Realisaprint.com invierte en la AccurioJet KM-1 de Konica Minolta

En el marco de C!Print Lyon, Konica Minolta formalizó su primera venta en Francia para Realisaprint.com de su equipo de inyección de tinta B2+ digital AccurioJet KM-1. El nuevo acuerdo refuerza la actual colaboración con Realisaprint.com, embajador de Konica Minolta y primer sitio web de referencia para el sur de Europa.

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a AccurioJet KM-1 se integra fácilmente en entornos offset y digitales y ofrece una productividad de hasta 3.000 hojas por hora. Entre sus numerosas ventajas se incluye la tecnología patentada ‘dot freeze’ de secado de tinta por LED UV, que garantiza un registro perfecto del color y una excelente estabilidad de imagen. La AccurioJet KM-1 ofrece una gran flexibilidad gracias a su capacidad única para imprimir a doble cara, directamente de la rotativa al acabado. La precisión en el registro está garantiza a través del uso de la misma tecnología de pinzas utilizada en el offset.

Una de las razones por las que Realisaprint. com eligió la AccurioJet KM-1 fue su capacidad para manejar una amplia variedad de soportes, incluyendo materiales con y sin recubrimiento, offset, texturizados, lienzos y PVC de 60 a 600 micras de grosor sin pretratamiento. La operación de impresión del LED (UV) tiene por objeto secar inmediatamente las hojas. La estabilidad colorimétrica asocia-

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da a la producción de inyección de tinta y la rentabilidad en tiradas cortas también justificaron la decisión de Realisaprint.com. “Ser la primera empresa francesa en adquirir la AccurioJet KM-1 refuerza nuestra reputación como pioneros y fortalece nuestra experiencia en la cadena gráfica, lo que nos permite apoyar mejor a nuestros clientes en procesos de post-impresión", comenta Rémy Barelli, cofundador de Realisaprint.com.

Esta nueva inversión se basa en la larga y apreciada colaboración con Konica Minolta.

La confianza, la experiencia de los equipos y la forma en que proporcionan soporte técnico han marcado la diferencia y han dado a Realisaprint.com la confianza para la adquisición de cuatro equipos de Konica Minolta, incluyendo la reciente adquisición de la JETVARNISH 3DS. “Este equipo digital B2 se está convirtiendo en la navaja suiza del mundo de la impresión por sus muchos usos. Está proporcionando

INDUSTRIA GRÁFICA DIGITAL SIGNAGE

Nuevas pantallas MultiSync C Series

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EC Display Solutions Europe ha anunciado el lanzamiento de sus últimas pantallas de gran formato MultiSync C Series para salas de reunión, conferencias y señalética digital. Están diseñadas para espacios de oficinas y tiendas con niveles de luz ambiente controlados, lo que proporciona una resolución nítida y un óptimo nivel de brillo en cualquier condición. MultiSync C Series de NEC es una gama de pantallas que

combinan gran calidad y fiabilidad con un bajo costo total de propiedad.

La nueva Serie C estará disponible en tres tamaños: 75", 86" y 98". Cada modelo, con posibilidad de orientación vertical y horizontal, tiene un diseño minimalista para adecuarse a la tendencia actual, convirtiéndolo en la mejor opción del mercado.

Las pantallas ofrecen la mejor visibilidad profesional posible sin reflejos que molesten a los usuarios, además, los niveles de brillo de hasta 350 cd/m² garantizan un color y una resolución perfectos en cualquier entorno.

a nuestros clientes la herramienta que les ayuda a desbloquear nuevas aplicaciones, algunas de las cuales probablemente requirieron muchas técnicas diferentes para producirlas en el pasado", comenta Francisco Javier Bermejo, Business Development Manager, Konica Minolta Business Solutions Spain.

“Nuestro progreso con respecto a los objetivos de ventas se ve como una manifestación de la multifuncionalidad de la AccurioJet KM-1. El feedback de nuestros clientes no sólo ha demostrado que la KM-1 puede mantener una alta calidad y fiabilidad, sino que también les proporciona una plataforma única para hacer crecer su negocio".

Como fabricante de cabezales de impresión de inyección de tinta, Konica Minolta ha sido uno de los principales actores en el mercado durante más de 40 años.

Unos treinta equipos AccurioJet KM-1 ya han sido instalados en todo el mundo La revista definitiva de la industria Gráfica | 31

Todos los modelos utilizan la plataforma Open Modular intelligence (OMi), que proporciona una conexión inteligente continua entre la fuente y la pantalla para ofrecer una señalización potente y adaptada. La tecnología simplifica la instalación, el uso y el mantenimiento del dispositivo, también facilita y agiliza la actualización cuando se utilizan para señalización digital y otras aplicaciones. Gracias a OMi, los dispositivos se pueden integrar a la perfección con otros dispositivos NEC basados en su especificación de Open Pluggable (OPS), incluidos los PC con ranura, los módulos informáticos Raspberry Pi, los reproductores multimedia o las interfaces para el contenido.

Erik Elbert, Product Manager en NEC Display Solutions Europe, afirma: "Creemos que las pantallas deben formar parte del entorno, ser discretas cuando están apagadas, pero totalmente inmersivas cuando están en uso. La nueva MultiSync C Series está diseñada para satisfacer la demanda de pantallas de gran formato en aplicaciones corporativas, salas de reuniones y espacios para conferencias, así como en comercios, donde los usuarios quieren simplicidad y buena resolución”.

"Hemos diseñado nuestra nueva gama de pantallas teniendo en cuenta estos principios. El resultado es una serie de dispositivos con marcos delgados y un diseño que se adapta perfectamente a cualquier diseño de interiores. Mientras tanto, algunas de sus funciones aseguran que las reuniones sean más eficientes, sin esperar mientras se enciende la pantalla. Como resultado, los presentadores pueden confiar en que cuentan con una tecnología que no les decepcionará en las reuniones y conferencias, mientras que los propietarios pueden disfrutar de la máxima fiabilidad con bajo costo”

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Lo último en soluciones de visibilidad para vehículos Entre las últimas novedades de la ciencia de los materiales presentadas por Avery Dennison Graphics Solutions en la FESPA 2018 de Berlín, se encuentra toda una gama de films reflectantes V-8000 diseñados para ofrecer la mayor visibilidad posible de un vehículo

Film de fácil aplicación para instaladores no profesionales Un nuevo film de Mactac Europe que se puede utilizar sin la necesidad de instaladores profesionales, fue producto estrella de FESPA 2018 de Berlín

FILMES / VINILOS

O

liver Guenther, senior director marketing and channel strategy de Avery Dennison, afirma que la serie de films reflectantes V-8000 de Avery Dennison es una de las principales de la gama, con seis colores que utilizan una tecnología prismática todo en uno: "La reflectividad omnidireccional extrema que ofrecen los materiales V-8000 es única de Avery Dennison y representa una importante mejora de la visibilidad de noche y en otras condiciones de baja intensidad de luz. Por supuesto, los vehículos con V-8000 también destacan más durante el día. Se trata de una solución excelente tanto para la seguridad del vehículo como para la visibilidad de la marca".

Los materiales V-8000 reflejan bien en todas las direcciones, por lo que su instalación es más fácil para los convertidores. El film se adapta perfectamente a las curvas simples y se puede aplicar en cualquier dirección. El ancho de 1,22 metros garantiza un menor desperdicio de material y los materiales se pueden tanto imprimir como cortar. Una construcción en

capas metálicas sólidas significa que son resistentes al agua, a la suciedad y a la pérdida de reflectividad por abolladuras.

Guenther añade que la completa gama de productos reflectantes de Avery Dennison ofrece muchas otras opciones aparte de la serie V-8000: "Los convertidores también pueden seleccionar de la serie V-4000, un excelente film reflectante con microprismas disponible también en seis colores, apto para aplicaciones en flotas comerciales y de emergencia de larga duración. Otra serie, la V-4000E para aplicaciones en camiones y tráilers, cumple con la normativa ECE-104 Clase E. Ofrecemos también los materiales omnidireccionales Conspicuity Tape, tanto para superficies rígidas como para cortinas de PVC flexibles. Permite crear zonas de alta visibilidad en vehículos en cualquier configuración que se necesite. Estas gamas de alta visibilidad ofrecen una amplia variedad de opciones para vehículos que tienen que verse bien o marcas que tienen que llamar la atención"

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a serie JT 8300 Dot Series ha sido diseñada para ayudar a los empleados de los espacios comerciales que luchan con la aplicación de los gráficos promocionales convencionales.

Oliver Guenther, senior director marketing and channel strategy de la marca Mactac Europe, dijo que un adhesivo por puntos es la característica principal: "Una aplicación fácil y rápida, y una retirada fácil también, son extremadamente importantes para muchas exposiciones y muestras en pequeñas superficies. Estos films son una excelente opción para cristal y otras superficies, ya que ofrecen muy buenos resultados sin necesidad de un largo periodo de entrenamiento, agua ni herramientas especializadas.

Se trata de garantizar un resultado profesional".

Con sus versiones en blanco mate y transparente brillo, los nuevos films JT 8300 Dot ofrecen excelentes cualidades en todos los principales sistemas de impresión. Son una opción excelente para campañas de comunicación y publicidad de corta duración, incluyendo ofertas de temporada, promociones, lanzamientos y ferias comerciales La revista definitiva de la industria Gráfica | 33

CORTE

Solución de corte profesional

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a plataforma digital Óptima es una solución de corte para todas las aplicaciones en los mercados de impresión digital, embalaje, señalización y prendas de vestir, sobre substratos de corte y troquelado de hasta tres cuarto de pulgada de grosor, incluidos tablero de espuma, PVC, placas de barnizado / mantas offset, por su sistema de doble cabeza de herramienta y una variedad de opciones de herramientas.

La Optima V250 fue lanzada por Graphtec, empresa japonesa de plotter de corte a nivel mundial, que ofrece “tecnología a muy buen precio y está presentando una mesa de corte que permite cortar materiales rígidos, como foarm, PVC espumado, cartón, falcon board, para trabajar en conjunto con una impresora para hacer un exhibidor, un promocional, un tótem.

Esta mesa tiene una buena relación precio calidad”, afirmó Gabriel Galati, director de Plotterdoc.com.

Galati agregó que “es una mesa bastante grande, en la que se pueden aplicar las medidas estándar, es un producto industrial y tiene posibilidades de trabajar con diferentes materiales, de hasta tres cuartos de pulgada, según el material que se use. Es muy rápida y tiene varias posibilidades, como el corte a 45 grados”.

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Cada cabezal de herramienta de la Optima V250 es ajustable de forma independiente, lo que garantiza resultados de alta calidad para cada trabajo.

“Las cabezas dobles independientes se pueden ajustar fácilmente a varias alturas dependiendo de la longitud y el tipo de la hoja. Esto garantiza que obtenga la más alta calidad y precisión de corte para todos los materiales”, añadió.

El producto viene de serie con una cámara para la detección de marcas de corte.

Este dispositivo, utilizado en combinación con el software OptiCrop, puede realizar un corte y plegado preciso del contorno alrededor de los medios preimpresos incluso con materiales distorsionados por la impresión.

Con dos estaciones de herramientas configurables, Graphtec Optima es un plotter de corte profesional de formato medio capaz de: cortar, cortar a la mitad y plegar, dibujar y cortar oscilante hasta 20 milímetros

INDUSTRIA GRÁFICA ACABADO

Nueva unidad de plegado La nueva unidad de plegado Trifold 360 es un equipo modular para acoplar en línea a las hendidoras GPM 450 Speed y Airspeed. “Desde Cyklos se sigue trabajando en buscar soluciones demandadas en las imprentas digitales, sin olvidar la filosofía modular de sus equipos”, apunta la empresa.

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a nueva unidad de plegado Cyklos Trifold 360 está diseñada principalmente para el plegado de soportes hasta 350 g. Es ideal para combinar la unidad con las hendidoras Cyclos GPM 450 Speed o AirSpeed 450, sin embargo, también puede usarse con las plegadoras de otras marcas gracias a sus diferentes ajustes.

dora y la plegadora. Se puede regular la velocidad hasta 6.000 hojas/hora, función que se ajustará a la velocidad de la hendidora. El equipo se entrega con cuatro bolsas de plegado para gramajes finos y gruesos. En el supuesto de trabajar con papeles finos de 80-100 g, no es necesario realizar el hendido, por lo que solo se utilizará el equipo como alimentador automático

La unidad permite crear 5 tipos de plegados estándar, incluidos los 1/2, C o Z, que son los más comunes. Además, puede ajustarse manualmente para realizar plegados fuera de norma. “La gran calidad de acabado se logra mediante la combinación de dos bolsas de plegado ajustables manualmente, incluyendo ajuste fino de medida y rodillos de alto diámetro”, explica la empresa.

“Esta unidad, simple en cuanto ajuste y uso, es una solución revolucionaria a un costo reducido, que ha permitido a la marca checa crear un producto de calidad que solventa en un porcentaje casi pleno los trabajos realizados en cualquier negocio de impresión y manipulado”, afirman desde PMA Product.

El equipo cuenta con un puente de unión con succión y cintas de ajuste, con un ancho de 360 mm, que unen la hendiLa revista definitiva de la industria Gráfica | 35

PAPEL

Nuevo papel metalizado para aplicaciones gráficas y embalaje de lujo

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ecta amplía su portafolio de productos Metalvac con la nueva calidad Metalvac G, una gama de gramajes altos, desde 105 g/m² hasta 170g/m², especialmente diseñada para aplicaciones gráficas de alta calidad y packaging premium.

Los papeles metalizados son la elección perfecta para este tipo de aplicaciones en las que se busca sofisticación y exclusividad, gracias a su aspecto metálico brillante, su óptimo nivel de brillo y su condición de mono-material 100% reciclable.

La nueva gama Metalvac G ofrece la posibilidad de crear un embalaje exclusivo especialmente para sobres y bolsas premium con Metalvac G 105 g/m² y para laminados con cartulinas para cajas rígidas y estuches de prestigio con Metalvac G 115 - 170 g/m².

Metalvac G asegura además el mejor resultado en la impresión en offset, offset UV, flexografía y serigrafía y es adecuado para colas hot-melt y base agua.

La nueva calidad Metalvac G se presenta en el nuevo muestrario Graphic Applications & Packaging bajo el slogan de la marca LET IT Shine y junto con los otros dos folders de la colección, Wet-glue labels y Pressure-sensitive labels, completa la amplia y versátil gama de papeles metalizados Metalvac de Lecta.

El nuevo segmento Graphic Applications & Packaging incluye papeles metalizados de

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bajo gramaje para papel de regalo (Metalvac R), productos alimentarios (Metalvac F) e inner-liners de paquetes de tabaco (Metalvac T) y ahora, además, se amplía con la calidad Metalvac G para aquellas aplicaciones que precisen un alto gramaje.

El muestrario está disponible en cuatro idiomas, inglés, español, italiano y francés, con información general de la gama y especificaciones técnicas, así como muestras de todas las calidades.

Toda la gama Metalvac es 100% reciclable, está fabricada con pasta química ECF y se produce bajo los estándares de gestión ambiental ISO 14001 y EMAS, de eficiencia energética ISO 50001, de calidad ISO 9001 y de salud laboral y seguridad OHSAS 18001.

Además, está disponible bajo pedido con las certificaciones forestales de Cadena de Custodia PEFC y FSC

INDUSTRIA GRÁFICA PAPEL

Políticas para la supervivencia del papel El presidente del Centre National du Livre francés, Vincent Monadé, ha defendido, en la tercera edición de Forum Edita, la reivindicación del papel en el ecosistema editorial y ha reivindicado las políticas que el Estado debe llevar a cabo para su protección

“

Francia aprobó una ley específica con el objetivo de impedir que los libros en Amazon fueran más baratos que en las librerías. Y se consiguió”, apuntaba Vincent en la clausura de la última jornada del foro celebrado en Barcelona, el pasado 6 de julio. Y continuaba apuntando el apoyo que la pequeñas librerías tienen en Francia por pate de los grandes grupos editoriales: “les prestan dinero para que las pongan en marcha. Una vez en funcionamiento, se recupera el dinero y se vuelve a invertir en otras librerías”.

Por otro lado, a pesar de las pocas políticas protectoras, Monadé no considera que el libro tradicional corra peligro: “El mercado digital en Francia, supone un 5% del total. Pero Amazon impone una necesidad al librero, y es estar a la altura de la persona que va a la librería. Así que si decide ir a la librería, la atención y el servicio deber ser excelente”.

El CNL ayuda al mercado editorial y defiende los derechos de autor en Francia y “sólo intervenimos económicamente; por ejemplo, desde hace tres años, se paga 21€ por página a los traductores. Cualquier editorial que desee recibir una ayuda del Centre National du Livre, debe pagar ese precio”, afirmaba Monadé en la conferencia.

Acerca de Forum Edita Por tercer año se convoca este encuentro de debate sobre los grandes retos, oportunidades y problemas del mundo del libro y la edición actual.

Ubicado en Barcelona, entronca con la capitalidad editorial internacional en lengua española

y también catalana de la ciudad, reafirmada por su integración en la Red de Ciudades de la Literatura UNESCO. El Forum Edita, organizado por el Gremi d’Editors de Catalunya y la UPF Barcelona School of Management, cuenta con el patrocinio del Ayuntamiento de Barcelona y la colaboración de la Associació d’Editors en Llengua Catalana, CEDRO, el Departament de Cultura de la Generalitat de Catalunya, el Ministerio de Cultura y Deporte y la Federación de Gremios de Editores de España.

Sobre el Centre National du Livre (CNL) Se trata de una institución pública del Ministerio de Cultura francés cuya misión es apoyar, a través de diversos mecanismos y comisiones, a todos los actores de la cadena del libro: autores, editores, libreros, bibliotecarios, organizadores de eventos literarios. El CNL se beneficia de los impuestos que se le asignan: un impuesto sobre la venta de equipos de reproducción e impresión y una parte sobre la facturación de las compañías editoriales. Recibe 4.000 solicitudes al año, apoya casi 3.000 estructuras y sus intervenciones representan 30 millones de euros anuales. Escritores, académicos, periodistas, investigadores, artistas, traductores, críticos, editores, libreros, animadores literarios se reúnen tres veces al año para estudiar solicitudes de subvenciones, préstamos o becas y entregan al presidente del CNL un dictamen sobre la asignación de la ayuda. Las actividades de las comisiones también se basan en una gran red de colaboradores externos que conforman el tercer círculo de expertos y contribuyen a la calidad del trabajo del CNL La revista definitiva de la industria Gráfica | 37

PAPEL

Premian “A Wilder Life”, Panda Book del Año 2018, impreso en Cocoon Antalis, líder europeo en la distribución de papel, soportes de comunicación visual y soluciones de embalaje, ha sido un socio creativo del proyecto A Wilder Life desde sus inicios. Una verdadera oda a la naturaleza, el libro de fotografías ha sido impreso en Cocoon Silk, un papel 100% reciclado distribuido por Antalis.

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sta excelente presentación de la Madre Naturaleza permitió al libro ganar el premio Panda Book of the Year 2018. Todos los años, este premio especial, otorgado por WWF Suecia (el Fundo Mundial para la Naturaleza), elige las mejores fotografías de la naturaleza y premia a las personas que hacen una contribución personal significativa a la conservación del mundo natural.

El libro es un tributo a la increíble biodiversidad que hay en Europa, así como a la necesidad de recrear la naturaleza. “La naturaleza vuelve si la dejamos en paz. Estamos entusiasmados por difundir este mensaje a un público más amplio a través del Panda Book Award. Para mostrar el excepcional patrimonio natural de Europa, por supuesto que optamos por un papel 100% reciclado. Nos atrajo la dimensión eco-responsable del papel Cocoon Silk de Antalis, así como su superficie ultra lisa que verdaderamente resalta el brillo de las fotografías” afirman Magnus Lundgren y Staffan Widstrand, los fotógrafos de A Wilder Life.

Mickael Gohier, Director de Marketing en los países Nórdicos, Bálticos y Rusia dice: “Utilizamos todo nuestro conocimiento y experiencia

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para ayudar a Magnus y Staffan a expresar la sensibilidad medioambiental, que está claramente presente en A Wilder Life. Ganar el premio Panda Book of the Year 2018 demuestra la armonía entre el papel elegido y su contenido”.

La historia es narrada gráficamente con un contenido visual rico que se complementa con Cocoon Silk, un papel que tiene el medioambiente en el corazón. La armonía entre el contenido visual y el papel utilizado permitió a los dos autores mantenerse fieles a sus fuertes convicciones ecológicas sin comprometer la calidad visual.

Promover el papel reciclado, una prioridad para Antalis El papel Cocoon Silk, libre de cloro, 100% reciclado y certificado FSC, tiene un excelente acabado y una blancura excepcional que crea un estupendo acabado de impresión. Además, el papel Cocoon Silk ha sido galardonado con 5 estrellas por el Antalis Green Star System, una herramienta de visualización medioambiental que tiene en cuenta la información clave sobre el origen de las fibras y el proceso de fabrica-

CARTÓN

Transforman la impresión de embalajes de cartón ondulado

ción. Evalúa cada papel en función del número de estrellas, que va de 0 a 5 en función de su desempeño medioambiental.

Todavía hoy, la industria papelera sigue luchando contra numerosas ideas erróneas, concretamente en torno de la calidad y el costo del papel reciclado. Para contrarrestar este último mito, Antalis y su empresa hermana, Arjowiggins Graphic, el productor número uno de papel gráfico reciclado en Europa, realizó un estudio con Eco Act, un experto en estrategias climáticas.

Este estudio ha sido realizado por siete agencias de comunicación de tres países diferentes (Francia, Reino Unido y Alemania) y concluyó que el uso del papel reciclado tuvo un costo adicional del 2 al 3% en comparación con el uso de papel estándar dependiendo del proyecto de comunicación. El estudio analiza cada etapa del proceso de desarrollo, desde el diseño hasta la impresión y terminando con la entrega del documento.

Esto es mucho menos significativo que lo que uno pudiera pensar y muestra un compromiso real en nombre del cliente. De hecho, el papel reciclado reduce el uso de recursos naturales como las fibras de madera, el consumo del agua un 49% y las emisiones de CO2 un 55%. (Fuentes: Paperwork y Ecofolio)

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P y KBA han anunciado sus planes para desarrollar la prensa a color rotativa de inyección de tinta HP T1000 Simplex para la pre impresión de láminas de cartón en un ancho de 2,8 metros (110 pulgadas) a gran velocidad y volumen. Esto permitirá a los corrugadores combinar diferentes trabajos individuales en el rollo, o a lo largo de los rollos para la producción de tiradas cortas, medias y largas.

A diferencia de la pre impresión tradicional analógica, cada caja puede ser diferente.

Diseñada para imprimir a velocidades de hasta 183 metros por minuto y producir hasta 30.000 metros cuadrados por hora, esta prensa de inyección de tinta imprimirá rollos de láminas de cartón corrugado que podrán ser colocados directamente en los corrugadores industriales estándar ya existentes de 2,5 o 2,8 metros (110 pulgadas). Esta prensa será la primera solución desarrollada por las dos compañías desde que anunciaron su acuerdo de colaboración estratégica en Graph Expo 2014 en Chicago.

Las plantas de cajas corrugadas que sirven a las principales marcas de distribución se verán especialmente beneficiadas con esta solución de pre impresión digital para aplicaciones de impresión de corrugados. Las marcas están demandando, de forma creciente, inventarios en tiempo real y tiradas más cortas y en menor plazo. La tecnología de inyección de tinta de HP permite un significativo ahorro de tiempo, material, y costos de envío en comparación a los procesos analógicos. La pre impresión es más eficiente que las alternativas post-impresión.

“Responder a las numerosas oportunidades digitales que ofrece el mercado del corrugado exige la tecnología más innovadora, un amplio portfolio de soluciones y visión de mercado” señala Aurelio Maruggi, vicepresidente y director general de Inkjet High-speed Production Solutions de HP La revista definitiva de la industria Gráfica | 39

CARTÓN

Optimizan sus procesos de producción con Esko

Fabricante británico de cajas plegables se beneficia de ventajas para toda la organización. Con la ayuda de Esko, The Alexir Partnership ha logrado reducir costos, ahorrar tiempo y aumentar con creces la facturación.

T

he Alexir Partnership, fundada en 1989, es un fabricante de cajas para la industria alimentaria y marcas de otros sectores.

Produce alrededor de 400 millones de unidades al año –sobre todo de bienes de consumo– en dos máquinas litográficas Komori y en la primera impresora digital Xerox iGen 4 de Europa, provista de una opción para soportes gruesos.

Flujo de trabajo adaptado a las necesidades Para conseguir un proceso de trabajo que minimizara la intervención humana, la empresa invirtió en un conjunto completo de sistemas Esko: Automation Engine, Connect, WebCenter, ArtiosCAD, DeskPack, Studio y el software de paletización Cape.

Matthew Elston, responsable de preproducción de The Alexir Partnership, cuenta que empezaron a trabajar con Esko cuando su proveedor anterior dejó de prestarles servicio. Antes, Els-

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ton había estado en MY Holdings, donde había usado productos de Artwork Systems, empresa que luego adquirió Esko. En sus palabras: “Con las soluciones de Artwork Systems, pasamos de crear planchas mediante la técnica de montaje por repetición a trabajar directamente con CtP. Dos años después, cuando echaba la vista atrás, no podía creerme cuánto habíamos mejorado la productividad. Así que, llegado el momento de volver a invertir, habría sido de locos no apostar por Esko. Para mí, la capacidad que tienen las soluciones Esko de mejorar los procesos de producción de envases no tiene parangón”.

Menos intervención humana “Esko estudió a fondo nuestras necesidades”, continúa Elston. “Nos recomendaron que no replicáramos el mismo proceso, sino que les dijéramos qué queríamos que los sistemas hicieran. Por ejemplo, una de las mayores dificultades que teníamos era conseguir llevar el archivo de mantilla a la mesa Kongsberg sin intervención del operario. Esko

dio con una solución que hasta alguien como yo puede usar. Mi objetivo es el santo grial, es decir, la producción totalmente automática. Todavía no lo hemos conseguido, pero estamos cerca”.

Antes de invertir en Esko, The Alexir Partnership se estaba planteando ampliar la plantilla para hacer frente a la carga de trabajo. “Pero hoy seguimos con el mismo número de empleados y hemos reducido un 75% los costos fijos”, dice Elston. “Cuando instalamos las soluciones de Esko en 2016, facturábamos unos 14 millones de libras; este año nos estamos acercando a los 18 millones. También teníamos un pedido fijo de 1500 planchas al mes, pero ahora encargamos 300 o 400 más porque el volumen de trabajo se ha incrementado. Con los sistemas de Esko, no solo hemos mejorado la eficacia general al automatizar todo lo posible el flujo de trabajo –lo que nos permite producir más con la misma cantidad de empleados–, sino que tenemos mucho margen de crecimiento”.

El plan de las 72 horas La empresa tiene un sistema de planificación según el cual los trabajos programados para las 72 horas siguientes tienen todos los elementos necesarios preparados. Así la totalidad de los proyectos planificados se completa sin problemas y el proceso es suficientemente versátil para acomodar trabajos de última hora. Automation Engine les ayuda a conseguirlo de manera más sencilla y rápida.

Una de las ventajas más interesantes es la función de creación de muestras que tiene ArtiosCAD: “Ahora hacemos encargos de diseño de perfiles con ArtiosCAD y la mesa Kongsberg. Si hacemos números, es increíble. Nos ahorramos decenas de miles de libras al año. Cada mes ahorramos miles de libras porque podemos reutilizar las mantillas de troquelado. Y, con la máquina de hojas, producir 200 muestras ya no es un quebradero de cabeza. Solo hay que

prepararla y listo. Antes, producir unas cuantas muestras era muy engorroso... y caro”.

“Además, tener muestras a mano es muy útil para desarrollar productos. Gente de departamentos distintos puede reunirse y revisar las muestras físicas. Si implicamos a las personas adecuadas desde el principio, podemos hacerlo bien a la primera y no hace falta perder días con el proceso de validación”.

Grandes ventajas Elston continúa: “Todo el mundo puede beneficiarse de las ventajas. Estaba convencido de que Esko era una buena elección, pero no me esperaba unos resultados tan positivos. El director general dice que está claro que fue la decisión correcta. El paso siguiente es ayudar a los clientes a que usen WebCenter para crear sus propios perfiles, cargar las imágenes y encargar la impresión, todo por internet. También queremos estudiar la manera de automatizar la imposición y la obtención de pruebas para realizar estas tareas aunque no haya nadie en la empresa”.

Elston se muestra satisfecho con la colaboración con Esko: “Desde el principio vi el potencial de la idea. Les dijimos qué era lo que queríamos que los sistemas hiciesen y Esko colaboró con nosotros para darnos propuestas. Prefiero trabajar de esta manera, mediante una lluvia de ideas con otros para encontrar una solución; y Esko presta este tipo de servicio. Nuestro departamento de preimpresión trabaja de seis de la mañana a seis de la tarde, cinco días a la semana, y las máquinas están imprimiendo las veinticuatro horas del día, siete días a la semana, así que necesitamos un servicio acorde; y Esko nos lo da. Para mí, la automatización es esencial.

No vale la pena tener a gente sentada haciendo tareas repetitivas: dejemos que el software nos ayude en eso. Ha sido un periodo de transición increíble para nosotros y, viendo lo que hemos logrado ya, el futuro es muy prometedor” La revista definitiva de la industria Gráfica | 41

ENVASES/EMBALAJES/ETIQUETAS

Innovadores avances en el Bobst Italia "Coating Days" Aprovechando la oportunidad que ofrecen las dos impresionantes líneas de recubrimiento BOBST CO 8000, actualmente en la planta de producción y a la espera de ser desmontadas para el envío a sus nuevos propietarios, Bobst Italia celebra el evento Coating Days de dos días en sus instalaciones de San Giorgio Monferrato, Italia. Las líneas están dedicadas al recubrimiento de silicona para liners pelables y aplicaciones de recubrimientos con films de barrera respectivamente.

“

El alcance del programa de inversiones al que BOBST se ha comprometido en los últimos años, sobre el desarrollo de tecnologías innovadoras de recubrimiento para las demandas en evolución del mercado son realmente notables y continúan creciendo”, explica Detlef Merklinger, Director de la Línea de Productos de recubrimiento. “Como resultado de nuestro compromiso, y aprovechando el rendimiento de nuestros últimos productos y las soluciones personalizadas instaladas, continuamos desarrollando nuevos productos y haciendo incursiones en diferentes segmentos del mercado mundial de recubrimientos”.

Bajo el lema de la excelencia en ingeniería y la creación de soluciones más eficientes y de la mejor calidad para la funcionalidad de los sustratos, el programa Coating Days reúne a los principales oradores y a empresas punteras para compartir con los participantes la evolución, las oportunidades y los desafíos de dos importantes segmentos del mercado del recubrimiento: el recubrimiento de silicona para liners pelables y aplicaciones con films de barrera.

El seminario tiene lugar en Villa Mornetto en las colinas de Monferrato, inicia el 25 por la

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tarde y finaliza el 26 mediodía. Después del almuerzo se pueden ver las demostraciones en la planta de Bobst Italia donde están las dos líneas de recubrimiento.

La máquina de recubrimiento de silicona CO 8000 se presenta en demostraciones de funcionamiento en seco. Presenta los avances más recientes en la innovación de recubrimientos de silicona, como la innovadora tecnología de recubrimiento BOBST, con carro de 5 rodillos para la correspondiente aplicación. La unidad ofrece una velocidad de diseño de 1000 m/min (3200 fpm), lo que permite a los convertidores alcanzar niveles de productividad sin precedentes.

La CO 8000 para aplicaciones con films de barrera se muestra en modo estático. La línea, que exhibe la innovadora cámara presurizada BOBST, ha sido desarrollada para procesar la última generación de films y recubrimientos para el creciente mercado del embalaje barrera.

Ambas máquinas ponen de relieve su rendimiento único de control y guiado de la banda, que es el sello distintivo de las tecnologías BOBST en una amplia gama de aplicaciones y tecnologías de impresión y conversión

ENVASES/EMBALAJES/ETIQUETAS

Presentan solución de impresión de etiquetas GHS en Latinoamérica

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exmark International, Inc., fabricante global de soluciones de imágenes, anunció la llegada de su solución de impresión de etiquetas del Sistema Globalmente Armonizado de Clasificación y Etiquetado de Productos Químicos (GHS) a América Latina.

“Nos complace proporcionar impresión de etiquetas GHS de Lexmark a nuestros clientes de manufactura en la región. Esta solución permite a las organizaciones imprimir etiquetas de colores que cumplen con los estándares GHS de manera fácil, eficiente y con poco desperdicio, al tiempo que obtienen una solución que cumple con los requisitos más exigentes para el etiquetado de envíos internacionales de materiales peligrosos por mar", dijo Germán Daza, Product Marketing Manager de Lexmark Latinoamérica.

GHS es un sistema para clasificar y etiquetar sustancias químicas a medida que se utilizan y transportan, a través de un marco común de símbolos y pictogramas para comunicar información peligrosa en las etiquetas.

Con la solución de impresión de etiquetas GHS de Lexmark, las organizaciones pueden imprimir etiquetas en color según sea necesario, al tiempo que eliminan la necesidad de etiquetas pre-impresas.

Además, el proceso de impresión a color de Lexmark permite a las organizaciones mantener estándares altos para etiquetas GHS consistentes y correctas, además de cumplir con los requisitos para envíos internacionales.

Ahorre tiempo y dinero con la impresión a color en el stock de etiquetas en blanco Algunos fabricantes utilizan material de etiquetas de color pre-impreso para cada combinación de pictogramas necesario para crear las etiquetas adecuadas. Con la impresión a color, las organizaciones ahora pueden usar etiquetas en blanco para imprimir etiquetas GHS precisas y completas cuando y donde sea necesario. Se elimina el manejo del inventario de material pre-impreso, así como el costo relacionado con el pedido de suficientes existencias para tener a mano.

Las reglas de GHS requieren que la información de la compañía sea parte de las etiquetas de GHS. Con el stock de etiquetas en blanco y la impresión a color, los fabricantes pueden imprimir en la etiqueta de manera inmediata todos los aspectos de la etiqueta GHS, incluida la información de la marca. Las etiquetas impresas son consistentes y cumplen tanto con los requisitos de GHS como con las pautas de marca de la compañía.

Durabilidad y cumplimiento para envíos internacionales La mayoría de las impresoras láser a color no pueden cumplir con la compleja combinación de calidad de imagen, consistencia y durabilidad necesaria para etiquetas químicas peligrosas. Con la solución de impresión a color de Lexmark, el cumplimiento es más La revista definitiva de la industria Gráfica | 43

fácil. Los principales proveedores de etiquetas y medios usan dispositivos Lexmark para proporcionar etiquetas de color que cumplen con la Administración de Seguridad y Salud Ocupacional, el Departamento de Tránsito y los estándares de la Unión Europea, así como la norma BS 5609 de Mercancías Marítimas Internacionales (IMDG) para inmersión de agua de mar durante 90 días.

La combinación de la tecnología de impresión a color y la capacidad de manejar los medios adecuados permite a los fabricantes producir etiquetas GHS bajo demanda requeridas para dicho transporte. Con la solución de Lexmark para la impresión de etiquetas GHS, las organizaciones pueden imprimir todas las etiquetas que necesitan, cuando las necesitan, dentro de las pautas de GHS

La impresión de etiquetas crecerá un 2,8% anual hasta 2022

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os datos provisionales del informe Smithers Pira sobre el ‘Futuro de la Impresión de Etiquetas a 2022’ señalan que en el 2017 este mercado tuvo un valor global de 34.460 millones de dólares y en los próximos cinco años crecerá un promedio del 2,8% anual, hasta alcanzar los 39.500 M$ en 2022.

De esta forma, Asia representa el 46% del mercado mundial de etiquetas por volumen pero está previsto que crezca hasta el 48% para 2022. La única región que avanzará a un ritmo más elevado es el incipiente mercado africano, pero su participación se mantendrá por debajo del 4% del total mundial.

Incluso los mercados más maduros, como EE.UU. conservan su potencial, debido, por ejemplo, a nuevas normas de etiquetado en sectores como el farmacéutico debido a la nueva directiva sobre falsificación de medicamentos.

Este dato contrasta con la tasa de crecimiento anual de sólo el 1,2% del mercado de impresión en general: las aplicaciones tradicionales de impresión ven los márgenes erosionados por los medios electrónicos; sin embargo las etiquetas y los envases son más resistentes a esa amenaza y tienen aún un potencial significativo, especialmente en países donde el consumo está derivando hacia más productos etiquetados.

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El informe de Smithers Pira también detalla el estado actual del segmento de impresión de etiquetas digitales. La cuota de valor de la impresión digital es ahora del 29,3%, frente al 20,8% de 2012, y prevé alcanzar el 35,6% en 2022. El informe señala además que muchos proveedores de servicios de impresión están adoptando ahora un enfoque de trabajo híbrido y canalizan progresivamente el trabajo hacia la impresión digital, a medida que aumenta su productividad y disminuye el tamaño de los pedidos

MARKETING

La cuarta revolución en la industria publicitaria

La tecnología genera un impacto en los procesos de muchas industrias relevantes como el caso de los sectores del Marketing y la Publicidad, donde las ciencias aplicadas se imponen bajo conceptos de automatización Por Matías Varela, de iProspect del grupo Dentsu Aegis Network

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e igual modo que en el siglo XVIII, en la actualidad, la tecnología genera un impacto en los procesos de muchas industrias relevantes. Es el caso de los sectores del Marketing y la Publicidad, donde las ciencias aplicadas se imponen bajo conceptos de automatización e inteligencia artificial especialmente durante la última década. En estas industrias de gran desarrollo técnico y una alta sofisticación están además renaciendo estos conceptos de los años 50 que aprovechan tecnología vanguardista del siglo XXI para revolucionar el mercado.

Como nunca antes, la innovación tecnológica es parte sustancial tanto en la transformación de los canales publicitarios y de comunicación más tradicionales, como obviamente también en aquellos medios nativamente digitales que vienen emulando las capacidades cognitivas humanas a gran escala desde los sistemas informáticos.

Sin entrar en detalles técnicos o detenernos en cuestiones conceptuales, podemos decir

que la inteligencia artificial se hace presente de diferentes modos en el marketing y especialmente en las soluciones digitalizadas.

Desde una consulta de búsqueda en Google hasta una pantalla de vía pública, cuyo anuncio es disparado por la misma lógica algorítmica de subasta.

Todo el conjunto de acciones automatizadas por un sistema, con sus propias lógicas y mediante un algoritmo de programación, son el comienzo de una nueva era económica. En paralelo a esto, otras industrias relacionadas a la publicidad, también utilizan machine learning –o aprendizaje automático– para brindar sus servicios, como es el caso de Uber con un modelo de negocio soportado por tecnología permitiendo unir oferta y demanda geo-localizadamente. Esta compañía, actualmente está probando autos autónomos para reemplazar al largo plazo a conductores de naturaleza humana que hasta hoy utiliza para ser rentable. Por otro lado, Alexa de Amazon y otros sistemas, utilizan machine learning para colectar información de voz y La revista definitiva de la industria Gráfica | 45

otros formatos, sosteniendo así sus servicios y –al mismo tiempo– con el objetivo de saber cada vez más acerca del usuario.

La experiencia del consumidor es parte del objetivo de transformador de esta nueva revolución tecnológica.

Hasta las industrias tradicionales han transformado su modelo de negocio, siendo ejemplos claros la industria cinematográfica con Netflix en la distribución de contenido fílmico o Spotify en la industria musical, acercando material relevante con recomendaciones a sus clientes de acuerdo a la experiencia previa de uso.

Los consumidores se enamoran de estas nuevas experiencias de consumo, las adoptan como propias y las naturalizan. Esto ocurre a punto tal que no importa demasiado qué hay detrás, si se trata exactamente de inteligencia artificial, machine learning o de un conjunto de leprechauns trabajando con los datos.

Las principales compañías de tecnología están invirtiendo grandes sumas de su capital en desarrollar tecnologías de inteligencia artificial, como es el caso de Microsoft o IBM, por medio de Azure y Watson respectivamente o incluso por la vía de adquisiciones como lo han hecho Google a través de Deepmind o Apple con VocalIQ. Toda esta revolución, no es casualidad. Si estas empresas tecnológicas están interesadas en las capacidades de la inteligencia artificial o el aprendizaje automático es porque pueden ver el potencial aplicado a sus negocios y los beneficios, no sólo en la eficiencia sino también en la mejora de la experiencia cliente y en el diálogo más personalizado que pueden lograr con ellos, inclusive a una mayor escala que la actual.

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Reinventar los modelos para liderar La atención que los clientes y prospectos prestan a las comunicaciones publicitarias y sus mensajes se encuentra totalmente fragmentada por la multiplicidad de canales y dispositivos como puntos de exposición antiguamente impensados.

Del mismo modo, hay en el mercado actual un caudal enorme de soluciones tecnológicas solapadas que pueden afectar o potenciar la efectividad de una estrategia y la eficiencia de la comunicación publicitaria.

Todas las innovaciones en materia tecnológica de nuestra industria han afectado no solo a las marcas sino también de manera muy fuerte a las agencias de medios y especialmente a su modelo de negocios. Este proceso de afectación y transformación se acelera cada vez de mayor manera, razón por la que desafortunadamente, quienes no hayan oportunamente tomado acciones al respecto en breve podrán considerarse fuera del juego.

Las serie de medidas que los actores involucrados en esta revolución están tomando, no son sólo un conjunto de normas de uso e implementación de un paquete tecnológico. Es mucho más que eso, son cambios en el modelo operativo, en la cultura organizacional y en una transformación del esquema de negocio tradicional que debería lograr una equidad en el modo de sostener rentabilidad con nuevas reglas de juego que permitan poner un gran foco en las necesidades de las marcas y de sus respectivos clientes. En este proceso, evangelizar al cliente de la agencia es sumamente importante, inclusive en muchos aspectos vinculados al tiempo en que ciertos cambios troncales pueden comenzar a producir un impacto.

Hoy las agencias de medios no solo deberán tomar un rol de consultor estratégico en la comunicación, la construcción de audiencias y en el desarrollo de un mix de canales adecuados. También deberán asumir la obligación de tener un gran conocimiento de las tecnologías disponibles para adoptar adicionalmente la función de ‘consultor tecnológico y de datos’.

En resumen, las agencias deberán acompañar a sus clientes en estos nuevos escenarios con la capacidad de recomendar las tecnologías más apropiadas, aprovechando la experiencia de profesionales avocados a generar no sólo un impacto mensurable, sino de fidelidad y verdadero valor agregado tanto para los anunciantes como para sus propios clientes.

Lograr entonces obtener el éxito y -aún más difícil- poder mantenerlo, dependerá en gran parte de un liderazgo basado en una visión de futuro con la capacidad de ejecutar en el presente. Los profesionales de la industria de marketing deben asegurar la correcta utilización de sus capacidades analíticas y de ejecución, conocer la oferta tecnológica más apropiada para cada caso, tal como anteriormente se mencionó, y comprender cómo utilizar los datos para obtener mejores resultados para los clientes.

Supervisar la automatización Un punto importante a considerar por los profesionales del marketing es que tengan claridad sobre las limitaciones tecnológicas de la inteligencia artificial. Se debe reconocer que los algoritmos de software no siempre funcionarán del modo más adecuado por limitaciones técnicas, ausencia de datos base necesarios, escasa calidad de los mismos e incluso por fallos.

La eficiencia, no solo dependerá de las variables anteriormente mencionadas, sino también de la supervisión ejercida por profesionales con talento que sepan en qué automatizaciones confiar y en qué momento. Lo cierto es que siempre encontraremos desafíos que la tecnología aún no tiene la capacidad de resolver ni resultados posibles de predecir. Es por ello, que el aprendizaje automático no en todos los casos podrá trabajar de manera independiente y por esta razón es importante que las compañías definan claramente tanto la función y uso de las tecnologías empleadas como el tipo de rol requerido para controlarlas. Estos puestos de trabajo deberían ser ocupados por personas con visión innovadora y capacidades sociales que permitan una buena integración cultural en la estructura tradicional a efectos de ubicarla en una posición de ventaja.

Estos profesionales, estarán inmersos en un mercado de oferta tecnológica solapada, altamente cambiante y sobre saturada, por lo que no solo deberían tener dominio de estos campos, sino además tener clara la implicancia dentro del marco jurídico cuando el esquema operativo haga uso de los datos de terceras partes.

El pasar de los años, demuestra que el volumen de datos posible de recopilar es abismalmente exponencial. Aquí es donde algunas pocas tecnologías con reales algoritmos de resolución son útiles para ordenar, limpiar, clasificar y enriquecer esos datos útiles que alimentarán otras soluciones tecnológicas en favor de una sinergia de eficiencias.

Para ejemplificar, hablamos de segmentar de mejor manera una audiencia, de lograr modelos de atribución más precisos o aprovechar datos que antes no eran considerados en un planeamiento estratégico. La automatización y el uso de tecnología son factores invaluables ya que la inteligencia humana La revista definitiva de la industria Gráfica | 47

estará poniendo el foco donde debe y los algoritmos son quienes resolverán con mayor agilidad parte del trabajo, evitando además perder oportunidades.

Comprender primero y predecir después Para lograr predecir comportamientos de consumo, al igual que en los ejercicios de econometría, es necesario un cierto volumen de datos con la calidad suficiente para obtener previsiones dentro de un coeficiente de correlación favorable. En otras palabras, tener una base adecuada para trabajar aumentará la precisión de dichas predicciones, logrando obtener conclusiones sólidas.

En los años por venir, deberán revisarse aquellos procesos vinculados al entendimiento del comportamiento de los consumidores de sola base ‘declarativa’ para ser complementados con datos de origen ‘mensurado’.

Como de igual manera, perderán poder las implementaciones de analítica web como fuente que vislumbrará la conducta de los consumidores, ya que esto sólo será una modesta medición conductual dentro de un espectro de datos mucho mayor que el comportamiento de un consumidor tiene. Es por todas estas razones que necesariamente tendremos que hablar de integración, conociendo también ‘los límites’ más allá de los discursos prometedores.

Actualmente, no sólo las cookies de los sitios webs, los ID de usuarios en aplicaciones en línea e inclusive los emails en los data-sets que tienen los clientes en su sistema de CRM (Customer Relationship Management) son insuficientes y solo representan una pequeña parte que podrá colaborar en la composición del utópico ID-Único de cliente, transversal cualquier sistema. Lograr aún la identifica-

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ción individual del cliente o prospecto dentro de un ecosistema de medios totalmente descentralizado y de alta complejidad será un gran desafío a resolver. Dentro de este gran fraccionamiento del consumer journey nos introducimos en la paradójica relación de ‘excesivos datos útiles’ y las ‘limitaciones de los canales, medios o sistemas’ sobre los que trabajamos. De hecho, una buena parte de los medios tradicionales se encuentra aún en proceso de digitalización y otros medios o formatos conocidos, podrían incluso extinguirse en un futuro no muy lejano.

Escuchar cuidadosamente a la audiencia a través de tecnología y tener una respuesta relevante para sus necesidades es una premisa que las tecnologías de machine learning puede ayudar a resolver. En su contribución, podrá optimizarse el nivel de precisión manejado hasta ahora con múltiples canales que se encuentran desconectados entre sí y consecuentemente suministrando mensajes de poca consistencia para los consumidores. La implementación de tecnologías basadas en estos conceptos, permitirá una fluidez nunca antes vista en el proceso de inducción al consumo, donde las creatividades dinámicas (cuyos textos, imágenes y ofertas se combinan en tiempo real dependiendo el individuo) tratándose esto sólo de una parte en esa ‘experiencia consistente’ e individual de consumo. Estas situaciones brindarán diálogos de mayor duración y no sólo comunicaciones laxas, desde las que podrá conocerse la vida útil de un cliente en un servicio con mayor exactitud, su momento de re-compra u otras variables necesarias para llegar con la oferta adecuada mediante los canales adecuados. Las tecnologías de personalización de sitios web, los motores de recomendación de productos o servicios y las herramientas de CRM permitirán trabajar de forma integrada un nivel de persona-

lización a gran escala que mejorará notablemente los resultados actuales en materia de performance digital o de compras en tiendas físicas. Todo esto, como resultado de un auténtico diálogo entre las marcas y sus clientes, con muchas menos fricciones de las que estamos acostúmbranos o ineficiencias comunicativas, donde para explicarlas solo basta con recordar ése banner del caribe que aún nos persigue luego de haber vuelto de vacaciones.

Existe un importante caudal de datos que la compañía puede utilizar para mejorar los resultados de negocio más allá de aquellos utilizados actualmente para la activación en medios. Si bien esto puede resultar una obviedad para muchos, son muy pocas las personas que dan un paso concreto para comenzar a ordenar y realmente integrar todo lo necesario; Desde inventarios, precios, logística, hasta analítica del sitio o métricas de performance digital y datos de los medios offline.

Con una buena integración hecha y software que aplique lógicas de machine learning es posible llegar a un mayor entendimiento del comportamiento del consumidor y construir una arquitectura de soluciones apuntadas a optimizar la toma de decisiones y de activación, que no sólo se base en un sistema DMP (Data Management Platform) como fuente de planeamiento y materia prima para la activación de audiencias, sino como una estrategia verdaderamente integradora donde otros canales más personalizados aún se relacionen con el consumidor de un modo completamente inteligente.

Conclusiones En lo que resta de este año y al menos para los próximos dos, el objetivo de las organi-

zaciones debería ser encontrar un balance ideal entre la automatización brindada por las diferentes soluciones tecnológicas y el capital humano. Este pequeño gran detalle es aquel que permitirá a las compañías mantenerse a la vanguardia de forma sólida con una correcta utilización de la tecnología y enfocándose en añadir valor estratégico. Es por esto que se sugiere: 1. Desarrollar un entendimiento integral de su ecosistema tecnológico y de negocio.

2. Armar modelos de trabajo que permitan aprovechar todo el conocimiento y aprendizaje obtenido hasta hoy.

3. Probar combinaciones de capital humano y de soluciones tecnológicas para encontrar el mejor balance.

Quienes contamos con un rol clave en la industria publicitaria, tenemos el compromiso de aportar en la construcción de una visión común y de mayor claridad sobre el futuro.

Ahora, para contribuir con esto, debemos liderar responsablemente todos los cambios necesarios que permitan un acercamiento práctico a estos conceptos, con resultados mensurables. Este efecto servirá para confirmar que la dirección en que venimos es la más apropiada y asegurar además la obtención de un impacto positivo en nuestras comunidades más allá del alcance de los objetivos de negocio La revista definitiva de la industria Gráfica | 49

IMPRESIÓN 3D

Auge de la impresión 3D a todo color La gama de aplicaciones de las impresoras 3D es cada vez más amplia.

Es por eso por lo que nos llegan noticias sobre proyectos innovadores en el ámbito aeroespacial, el sector industrial y la ciencia médica. Igualmente interesante es la aparición de la tecnología de inyección de tinta 3D a todo color, que se puede utilizar para imprimir objetos tridimensionales con hasta 10 millones de colores. Estos avances permiten acortar sustancialmente los tiempos de producción y comercialización, y entregar inmediatamente un producto listo para usar.

L

as cosas han cambiado mucho desde que se desarrolló la primera im presora electrónica en 1968. En pocas décadas, pasamos de las impresoras matriciales de un solo color a las impresoras láser y de inyección de tinta a todo color. Actualmente, se está produciendo una evolución similar en el mercado de las impresoras 3D, y parece avanzar mucho más rápido. La mayoría de los volúmenes de impresión 3D aún provienen de la creación de prototipos y la impresión bajo demanda. Hasta hace poco, el proceso de convertir un objeto impreso en 3D en un producto listo para usar seguía siendo muy laborioso: así, por ejemplo, había que cortar etiquetas u otras estructuras de soporte manualmente, o quizás lijar, pulir y barnizar.

Con la impresora 3D de Mimaki, basada en la tecnología de inyección de tinta, todos estos pasos pueden reducirse significativamente, o incluso desaparecer. El sistema permite imprimir objetos directamente en 10 millones de colores con tinta de curado UV. Además, el material de soporte se puede disolver fácilmente sumergiendo el objeto en agua tibia.

De este modo, se obtiene un proceso mucho más rápido y menos laborioso, donde el producto puede salir de la impresora a todo color y prácticamente listo para usar.

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Impresión de objetos a todo color

La impresora 3D a todo color de Mimaki (3DUJ553) es un producto revolucionario gracias a la tecnología de inyección de tinta UV LED. El material es tan duro como el ABS, por lo que se adapta a múltiples aplicaciones y, del mismo modo que las impresoras de inyección de tinta convencionales, también puede producir más de 10 millones de colores.

Quizás parezca obvio para alguien que no está familiarizado con la impresión 3D, pero definitivamente no lo es. De hecho, hay muchas impresoras 3D en el mercado, pero en su mayoría difieren en aspectos como la re-

solución de impresión y los tipos de material que admiten. La tecnología de impresión en 3D a todo color surgió hace apenas 10 años, en parte gracias a los esfuerzos de Mimaki en este campo. Para el mercado 3D, fue un paso importante para lograr que la tecnología fuese mucho más accesible y facilitar su uso para una gama más amplia de aplicaciones.

Actualmente es posible modelar un objeto completamente en 3D, colorearlo, y posteriormente reproducirlo físicamente uno a uno en una impresora 3D a todo color. De una sola vez, la impresión 3D casi ha alcanzado el mismo estado que la impresión 2D, pero para la impresión de objetos físicos. Podemos crear un diseño en el ordenador que se podrá imprimir fácilmente sin necesidad de largos procesos de acabado, como el barnizado o la eliminación manual del material de soporte.

Modelos a escala y arte 3D bajo demanda La impresión en 3D a todo color está conquistando el mercado muy rápidamente. No solo acorta el plazo de comercialización, sino que también ofrece productos de mejor calidad y mejor aspecto que una impresora 3D estándar.

Para muchas empresas, la tecnología se ha vuelto más accesible, por ejemplo, para hacer prototipos a todo color de nuevos productos.

Esto les permite entregar muy rápido un prototipo visualmente atractivo sin tratamientos adicionales. En la práctica, también vemos que la tecnología se utiliza para imprimir modelos a escala con muchos detalles, como las cabinas de un crucero, yates o construcciones offshore.

Producir este tipo de objetos solía ser un gran trabajo reservado a los expertos en construcción de modelos. Ahora se puede hacer más rápidamente y con un costo mucho menor.

La impresión 3D a todo color también se está volviendo muy interesante para los consumidores. Se están compartiendo y vendiendo más y más scans o datos 3D en línea, y se pueden pedir fácilmente como impresión 3D. De esta forma, los artistas pueden vender sus creaciones virtuales en línea e imprimirlas bajo demanda, desde pinturas en 3D hasta todo tipo de esculturas y figuras complejas.

Los coleccionistas y constructores de modelos también confían en la impresión 3D en su búsqueda de una forma alternativa de crear objetos únicos o inusuales.

Piezas de repuesto, carcasas o cubiertas para dispositivos electrónicos, ya están disponibles también bajo demanda, en todas las formas y tamaños. Gracias a la impresión 3D a todo color, los modelos 3D también pueden ser completamente adaptados y personalizados sin las limitaciones de la producción en masa.

Esto abre un gran mercado para las empresas que desean brindar a los consumidores acceso a su pequeña fábrica de impresión en 3D de una manera amigable.

Está claro que la impresión a todo color es un avance importante para la industria 3D, que supondrá un gran impulso para el mercado en los próximos años La revista definitiva de la industria Gráfica | 51

IMPRESIÓN 3D

Un triceratops de tamaño natural en París gracias a impresora Massivit 3D El proveedor de impresión para exteriores (OHH) con sede en Francia Metropole crea una criatura prehistórica ultrarrealista de 3 m de alto para promover una nueva exposición de paleontología en el Museo Nacional de Historia Natural de París

C

on el objetivo de impulsar la afluencia de visitantes a la exposición del museo, el llamativo dinosaurio cobró vida gracias a la impresora Massivit 1800 3D de Metropole en tan solo dos días. El reptil, que mide 1,8 m de ancho, 2,33 m de largo y 3 m de alto, está expuesto actualmente en la zona ajardinada de la Estación d'Austerlitz, junto al museo.

Dando vida a la historia «Cuando se trata de producir modelos gigantes que atraigan la atención de la gente, nuestra Massivit 1800 es la solución ideal», comenta Denise Zanet, Executive Partner de Metropole.

Gracias a la inigualable velocidad de impresión de la Massivit 1800 de hasta 35 cm / 14" por hora, y a los dobles cabezales de impresión, Metropole pudo cumplir con el estricto plazo de entrega del museo produciendo el triceratops en tan solo ocho componentes.

Una vez montado, la empresa reforzó la construcción con contrapesos para garantizar la

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longevidad del dinosaurio durante la interacción continua dentro del entorno público.

Para garantizar un aspecto aún más natural, el equipo artístico cinemático de Metropole cubrió el dinosaurio con una superficie texturada para materializar una piel de aspecto natural, y consiguió también máximo realismo en los ojos del animal para realzar su apariencia auténtica.

«El Museo Nacional de Historia Natural quedó absolutamente impresionado por el aspecto asombrosamente real de nuestro triceratops impreso en 3D», afirma Zanet. «Ya está generando una gran expectación en la estación de trenes, donde muchos transeúntes preguntan cómo ha sido creado y dónde pueden saber más cosas al respecto».

Garantizar nuevos negocios Según Zanet, SNCF Gares & Connexions, la empresa de transportes líder en Francia, contactó con Metropole tras su estrecha colabo-

IMPRESIÓN 3D

Adoptan impresión 3D con múltiples materiales y colores de Stratasys

S ración y el éxito de la campaña Corto Maltese del año pasado.La empresa produjo una réplica a tamaño natural del aventurero italiano de cómics para celebrar el 50º aniversario de la serie.

Así lo explica: «Gares & Connexions quedaron tan impresionados con el increíble éxito y la interacción que generó la réplica impresa en 3D, que nos recomendaron para esta campaña. Este es un testimonio del sólido compromiso del cliente y del conocimiento de marca que se puede lograr con nuestra Massivit 1800».

El impresionante triceratops sorprenderá al público durante todo el tiempo que dure la exposición de paleontología, que se podrá ver hasta el 2 de septiembre

tratasys ha anunciado que el Centro de impresión 3D de plásticos del Centro de preserie de Audi en Ingolstadt, Alemania, utilizará la única impresora 3D con múltiples materiales y colores del mundo, la Stratasys J750, para innovar su proceso de diseño y acelerar la verificación de los diseños. En el caso concreto de las cubiertas para las luces traseras, Audi espera reducir los plazos de entrega de prototipado hasta un 50%.

Antes de iniciar la producción en serie de un nuevo automóvil, el Centro de preserie de Audio en Ingolstadt realiza prototipos y modelos físicos para evaluar rigurosamente los nuevos diseños y conceptos. Este proceso exige la asignación de la mayoría de las piezas del vehículo - desde las cubiertas de las ruedas hasta los tiradores de las puertas y la rejilla del radiador - en una etapa inicial del desarrollo del producto. Normalmente, se utilizan métodos tradicionales, como el moldeo y el fresado, para crear y replicar los nuevos diseños.

Sin embargo, la impresión 3D en plásticos se ha convertido en un componente esencial del proceso de diseño en el Centro de preserie de Audi, lo que ha permitido al equipo superar las limitaciones de los procesos convencionales y acelerar la verificación de los diseños.

En el caso de las cubiertas para las luces traseras, el equipo solía utilizar fresado o moldeo

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para producir piezas individuales. El principal problema de estas técnicas de producción eran las cubiertas de varios colores de la carcasa para las luces traseras. Estos componentes individuales en color tienen que montarse porque no se pueden producir en una sola pieza. Se trata de un proceso largo que retrasa la verificación del diseño y, en consecuencia, la comercialización del vehículo.

El Centro de impresión 3D en plásticos de Audi utilizará la impresora J750 multimaterial y multicolor de Stratasys para agilizar el proceso. De esta forma se podrán producir cubiertas para luces traseras transparentes y de varios colores en una sola tirada de impresión, lo que permitirá prescindir del proceso de varias fases que se utilizaba anteriormente. Con más de medio millón de combinaciones de colores disponibles, el equipo puede imprimir en 3D piezas transparentes de varios colores y texturas que cumplen los estrictos requisitos del proceso de aprobación de diseños de Audi.

“El diseño es uno de los factores que más influyen en la decisión de compra de los clientes de Audi, así que es fundamental que cumplamos estándares de calidad muy elevados durante la fase de diseño y concepto del proceso de desarrollo del vehículo", explica el Dr. Tim Spiering, responsable del Centro de impresión 3D en plásticos de Audi. “Necesitamos que los prototipos tengan una geometría de piezas exacta, sin distorsiones y con una calidad muy alta, además de un color y una textura transparente muy realistas. La impresora 3D Stratasys J750 nos proporciona una ventaja significativa, ya que nos permite imprimir las texturas y los colores exactos definidos en nuestro diseño.

Esto es fundamental para que los conceptos de diseño se aprueben para producción. En lo que se refiere a la impresión 3D de piezas transparentes, no hay otra tecnología comparable que cumpla nuestros estándares.

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“La utilización de la J750 para el prototipado de las cubiertas de las luces traseras nos permitirá acelerar nuestro proceso de verificación de diseños”, prosigue Spiering. “Según nuestros cálculos, podemos ahorrar hasta un 50 % de tiempo utilizando esta técnica de impresión 3D en nuestro proceso de prototipado. El Dr. Spiering y su equipo de 24 miembros se encargan de aportar experiencia, asesoría y competencias de producción relacionadas con la impresión 3D en plásticos en Audi. La división, que adquirió su primera impresora 3D FDM de Stratasys en 2002, ha ampliado su cartera hasta diez impresoras 3D de polímeros, incluida una gama de impresoras 3D FDM y PolyJet de Stratasys.

Andy Middleton, presidente de Stratasys para EMEA, concluye: “Audi constituye un ejemplo excelente de cómo nuestra exclusiva tecnología de impresión 3D con múltiples materiales y colores puede combinar varios procesos de diseño en uno para acelerar los ciclos de desarrollo. Si extrapolamos el ahorro de tiempo que Audi ha conseguido en las luces traseras a otras piezas del automóvil, el impacto global en el tiempo de comercialización puede ser enorme. Estamos impacientes por ver cómo Audi sigue utilizando nuestras tecnologías FDM y PolyJet en nuevas áreas de aplicación para aumentar aún más las eficiencias en su proceso de desarrollo”

INTERÉS GENERAL

Ricoh impulsa las oficinas inteligentes La compañía brinda tecnologías de última generación para ayudar a las empresas en la transformación de los espacios de trabajo

E

n plena transformación digital las empresas que no tenga en cuenta la tecnología en sus oficinas, estarán perdiendo puntos, asegura un estudio[1] de la Consultora Forrester patrocinado por Ricoh Company, Ltd. De acuerdo con el informe, el 89% de los empleados a nivel mundial no pueden brindar la experiencia que el cliente espera debido a que ocupan buena parte de su tiempo buscando datos a través de sistemas y procesos ineficientes de flujos de información.

Sin duda, hoy resulta clave para la competitividad y la supervivencia futura de las empresas disponer de tecnología confiable, fácil de usar y flexible a través de un espacio laboral inteligente que acelere la colaboración y el intercambio de información entre empleados.

Para las reuniones - cada vez más breves, remotas y virtuales en cualquier momento y lugar - RICOH han diseñado los Huddle Rooms.

Se trata de espacios inteligentes desarrollados con el objetivo que las personas se puedan unir a la reunión de forma fácil y rápida.

Estas salas normalmente tienen la capacidad de integrar hasta seis personas y cuentan con la tecnología RICOH Unified Communication Services (UCS) que consta de un dispositivo seguro y de bajo costo que permite la intercomunicación entre múltiples Huddle Rooms, también entre computadoras y dispositivos móviles. También incluye proyectores de pared de tiro corto (sin necesidad de instalar soportes ni dispositivos colgantes) para colaborar de forma ininterrumpida y dinámica.

“Sabemos de los desafíos que enfrentan las empresas al momento de desarrollar ambientes de trabajo colaborativos y preparados para las próximas generaciones de profesionales, por eso en RICOH brindamos soluciones completas que acondicionan los lugares de trabajo para que satisfagan las necesidades de los nuevos estilos laborales que trae la transformación digital” explica Ricardo Janches, Gerente General de Ricoh Argentina.

Las oficinas inteligentes o 3D es una tendencia global que será clave para los próximos años. Por ello RICOH brinda tecnologías de última generación para la transformación de las empresas en la era digital.

RICOH también desarrolló la versión “Stand Alone” de los Huddle Room con capacidad hasta para seis personas, no requiere de un La revista definitiva de la industria Gráfica | 55

espacio cerrado o incluso tampoco es necesario que se esté cerca de una pared para realizar la proyección.

Su estructura robusta y autónoma provee todo lo necesario para facilitar una colaboración dinámica de forma ergonómica. Su estructura firme e independiente tiene una estética contemporánea que puede usarse dentro de una sala o en un espacio abierto.

Esta solución “todo en uno” incluye el mobiliario, soporte y una pantalla plana interactiva RICOH de 55", que permite a los participantes proyectar, interactuar o realizar videoconferencias de forma rápida y sencilla.

Su webcam para conferencias tiene un amplio campo de visión y audio integrado que permite que todos los participantes sean vistos y escuchados desde todos los ángulos, ya que amplía y proporciona visibilidad a través de un cómodo control remoto.

Otra propuesta de RICOH es Collaboration Room para llevar a cabo reuniones productivas sin notificación previa o formal. Su diseño relajado fue concebido para apoyar a los empleados y grupos de colaboradores que trabajan en equipo proporcionándoles un espacio abierto e informal, promoviendo la productividad de las personas que trabajan en la oficina o en campo, aprovechando al máximo el entorno de trabajo. La pantalla de panel plano Interactiva RICOH de 55" o 65" proporciona las herramientas que permiten hacer de un pequeño espacio un lugar que facilite la colaboración y sea más productivo. La base ajustable proporciona aún más flexibilidad al mantener a todos los participantes conectados, incluso dentro de un espacio inalámbrico.

Además, los sistemas completos incluyen una cámara de video de conferencias portátil Logitech.

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Es importante mencionar que, en 2017, Ricoh y Logitech anunciaron una fuerte alianza global para unir tecnologías con el objetivo de empoderar los nuevos espacios de trabajo digitales.

Asimismo la empresa logró una alianza con 3g Smart Group, compañía multinacional especializada en el diseño de espacios corporativos, de retail, educativos y hoteles con el fin de crear nuevos espacios de trabajo colaborativo y móvil bajo el lente de la transformación digital y los servicios de consultoría.

Además, estará presente en las “Smart Conversations 2018” organizadas por 3g Smart Group, que tendrán lugar en varios países de la región (México, Chile, Uruguay, Colombia, Argentina, Brasil y Perú, entre otros países) con el objetivo de recoger y divulgar las tendencias de los espacios de trabajo, cultura organizacional y digitalización [1] A Forrester Consulting Thought Leadership Paper Commissioned by Ricoh, “The New Workplace Reality: Enterprises Must Capture The Soul And Spirit Of The Emerging Worker”

CÁMARASEMPRESARIAS Las últimas noticias del sector industrial

CAP-CAL-FAIGA - El libro argentino, en crisis La reciente publicación del informe anual 2018 de la Cámara Argentina de Publicaciones (CAP) muestra indicadores preocupantes sobre la “cadena del libro” que, ante una constante retracción del consumo, perderá la característica de industria. Dicha cadena se compone de: autores, editores, papeleras, imprentas, encuadernadores, transportistas, vendedores, logística de distribución, carga administrativa de la misma, librerías y su carga administrativa, recuento de ejemplares, liquidación de ventas y devolución de libros.

Este largo derrotero se concreta tomando en cuenta que la mayoría de los libros se venden bajo el sistema de “consignación”, esto es, se entrega a librerías una cantidad, estos se exhiben y, pasado un tiempo, los devuelven pagando aquellas unidades vendidas. Los más de 12 mil títulos editados al año por las editoriales comerciales circulan de esta manera, ahora bien: ¿qué comenzó a fallar? Ya hace dos años, la Cámara Argentina del Libro (CAL) advertía que los plazos de ese circuito se estaban extendiendo en demasía, hasta los seis meses en muchos casos. En términos reales, al editor le llega el dinero del libro vendido con esa demora. En el otro extremo está el librero, que sufre el aumento de alquileres, impuestos, descuentos por pagos con tarjeta de crédito, gas, luz, teléfono, abono de internet, impuestos municipales y un nulo acceso al crédito (el libro no es un bien de capital para los bancos). Todo esto depende del precio de tapa del libro que, por ley, es fijo en todo el territorio y está exento de IVA. Es decir, tanto los costos de imprenta como de distribución y venta pagan impuestos que el precio del libro no contempla. Esta asimetría se acrecienta cuando las ventas caen y el flujo de dinero disminuye, al punto que los costos de cada uno de estos actores son inviables.

Pero el informe referido da cuenta de otros factores que complican aún más al sector. Tanto el aumento de costos como el incremento inflacionario se trasladan al precio de tapa del libro, que se vuelve suntuario para el consumidor. Esto se refleja en la caída de ventas en el mercado interno: en 2015 se vendieron 52,7 millones de ejemplares; en 2016, 39,3 millones, y en 2017, 41,5 millones. Vale decir que en dos años la

venta cayó en 24,6 millones de ejemplares. Con la apertura de las importaciones, las editoriales comenzaron a imprimir en países como China, Chile y España, entre otros. Esto impacta de manera directa en la industria gráfica local.

Juan Carlos Sacco, presidente de la Federación de la Industria Gráfica Argentina (Faiga), expresó: “La importación de libros impresos en el exterior produjo, entre 2016 y el primer bimestre de este año, la pérdida de 5.100 empleos directos en la industria gráfica. Durante este año se prevé el ingreso de mayor cantidad de libros impresos en el exterior que en 2017, y esto, mal que le pese al Gobierno, es financiar impositivamente a las industrias extranjeras, pues la exención impositiva deja afuera de la recaudación aquellos impuestos que sí pagan las imprentas argentinas. Y así, el Estado argentino se pierde de recaudar mucho dinero. Esto se podría solucionar eximiendo del IVA a las imprentas argentinas de libros, logrando costos similares a imprimir en el exterior”.

Según Faiga, la importación de libros aumentó escalarmente en los primeros dos meses de este año: 31,9 millones de dólares, que representan el 77% de todo lo importado en 2015 y el doble de lo importado en los primeros dos meses de 2017.

Otro factor es la caída del consumo de papel en el país (ver gráfico). Si pensamos en la “cadena del libro”, la importación de libros impresos en países asiáticos está bajo sospecha de utilizar mano de obra esclava (en este y rubros como manufacturas pesqueras, textiles y electrónicas), eso surge de los informes generados por la Organización Internacional del Trabajo (OIT), la que denomina a estas formas de explotación en ultramar (aguas internacionales), y en territorios sin presencia del Estado, como la nueva “esclavitud moderna”. ¿Cómo competir contra eso? ¿La sociedad argentina debe retroceder a la Asamblea del año 1813 y desconocer la libertad de vientres? Y más aún, ¿por qué esa baja de costos por imprimir en el exterior no reduce el precio de tapa de dichas ediciones? ¿Se trata de capitalismo salvaje solamente? La concentración editorial es uno de los determinantes: la formación de precios también es una estrategia para reducir la competencia.

Fuente: FAIGA La revista definitiva de la industria Gráfica | 57

CIP - Renovación de autoridades El Centro de Informaciones de Publicidad renovó sus autoridades y Carlos Aguerre (Director Financiero de Grupo Perfil), asumió como presidente, sucediendo al Lic. Osvaldo Barbella (Barbella CB) quién estuvo al frente de la institución desde 2014. El cambio de autoridades se realizó en el marco de la Asamblea General Ordinaria, donde, además, se presentaron los integrantes de la nueva Mesa Directiva.

En el encuentro los socios de la institución mantuvieron el firme compromiso de trabajo orientado a los principales objetivos de la entidad: crear una red con las pequeñas, medianas y grandes empresas asociadas que estimule la solidaridad y el mutuo apoyo sustentando la salud del sector, promoviendo, defendiendo y brindando soluciones con el objetivo de hacer crecer la industria publicitaria protegiéndola ante prácticas desleales y clientes morosos.

La nueva Mesa Directiva quedó conformada por: Presidente, Carlos M. Aguerre (PERFIL); Vicepresidente 1º, Jorge Spataro (IGNIS M&C); Vicepresidente 2º, Matías Dell´Anno Irigoyen (RELEVANCE); Secretario, Osvaldo Barbella (BARBELLA CB); Prosecretario, Mariano Tejero (SCOPESI); Teso-

rero, Néstor Cilla (CREART PUBLICIDAD); Protesorero, Sergio Fuentes (GRAFIS MEDIOS); Secretario de Actas, Mariana Laje (BOY JUSTO).

Con más de 50 años de historia, el CIP brinda asesoramiento contable, impositivo y legal a través de profesionales especializados en temas vinculados a la actividad publicitaria, acceso a Nosis para consultas sobre antecedentes comerciales, bancarios y judiciales, gestiones de cobranzas, mediaciones privadas y agenda de novedades impositivas y previsionales. Cuenta, además, con una importante base de datos que cumple con lo dispuesto por la Ley 25.326 de Habeas Data, con información sobre deudores morosos provenientes del quehacer publicitario, concursos, quiebras e informes comerciales solicitados por los socios. Su objetivo es ayudar a evitar riesgos comerciales y proveer información confiable acerca de las acciones que realizan los anunciantes y clientes en general. Al mismo tiempo brinda variados beneficios para sus socios (descuentos en banco de imágenes, capacitación, hotelería y otros orientados específicamente a sus socios del interior).

AAPAS - Concurso Arte y Cultura 2018 La Asociación Argentina de Productores Asesores de Seguros hizo la puesta en marcha de su 14º Concurso de Artes Plásticas y Fotografía y el 9º Concurso Nacional de Literatura. La recepción de obras se realizará hasta el 28 de septiembre, en la Sede Central de la Asociación. El horario de atención es de Lunes a Viernes de 10 a 17 hs. en la calle Bolívar 332 4ºPiso (para la entrega de piezas de fotografía y plástica). Las obras literarias pueden ser enviadas por correo electrónico a comision.arteycultura@aapas.org.ar Las bases del Concurso están en: https://aapas.org.ar/seccion/concursos/novedades/14-

concurso-artes-plasticas-y-fotografia-aapas-2018 https://aapas.org.ar/seccion/concursos/novedades/9noconcurso-nacional-de-literatura-aapas-2018 Las obras literarias deben ser enviadas con seudónimo para que sean juzgadas.

Aquellos que las manden por carta deben remitir en sobre aparte el seudónimo y nombre y apellido a fin de identificarlas, quienes las envíen por correo electrónico deben enviar el cuento en un archivo adjunto con seudónimo y aclaran seudónimo y nombre y apellido en el cuerpo del mail.

CAAM - Informe sobre cosumo de medios En el informe de mayo se constata que hay diferencias en el consumo de medios en hogares con o sin niños.

Los niños se vuelcan hacia la TV Paga, aún más que los adultos. Hace años se evidencia un cambio en la distribución de la audiencia televisiva. La TV Paga pasó a liderar

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la TV. Comparando estos resultados en niños y adultos, se observa que la tendencia se acentúa entre los niños.

Por otra parte, los hogares con niños están más equipados: Poseen más dispositivos electrónicos y televisores de mayor tamaño.

Un repaso por las noticias del sector

NOVEDADES

Cuarta edición del congreso FESPA Europa del Sur La cuarta edición del Southern European Print Congress ha nizado por las asociaciones FESPA España, FESPA Francia, reunido a cerca de un centenar de personas en el Hotel Fénix FESPA Italia y Apigraf (la asociación portuguesa) y ha estado de Lisboa los días 18 y 19 de junio. El evento ha sido orga- centrada en la innovación y el mercado del lujo.

Éxito rotundo del COMPETENCE 18 de BOBST El evento de Puertas Abiertas de este año en BOBST atrajo a más de 600 visitantes, incluidos muchos de los principales fabricantes y manipuladores de embalajes y etiquetas de la industria. El evento, que tuvo lugar del 5 al 8 de junio de 2018 en el Centro de Competencia de Bobst Mex, Suiza, mostró las "Soluciones para los retos del mañana", abordando las tendencias clave a las que se enfrentan los manipuladores de embalajes, tales como la necesidad de tiradas más cortas, mayor versatilidad, comercio electrónico e innovación constante.

Los asistentes pudieron ver demostraciones en vivo de determinadas máquinas clave de BOBST y escuchar de BOBST Services algunos desarrollos interesantes. Lo más destacado fue la demostración en vivo de la plegadora – encoladora EXPERTFOLD 165 con la embaladora automática SPEEDPACK, la extensión natural de una plegadora - encoladora de cartón ondulado. El SPEEDPACK integra una amplia gama de formatos y tipos de cajas, desde cajas de cartón compacto hasta cajas de cartón ondulado de doble canal, realizando un embalaje perfecto y regular a alta velocidad.

Icon Multimedia en Las Vegas con novedades de Deneva La empresa tecnológica palentina reúne a integradores de sistemas y especialistas en ingeniería audiovisual en Las Vegas y prepara la expansión de su firma DENEVA en Estados Unidos.

En el “Meet&Greet” organizado por el equipo de DENEVA, los asistentes pudieron aprender más sobre los beneficios de la plataforma, los servicios de desarrollo personalizado para cada cliente, y las últimas novedades en Digital Signage para hacer a los nuevos desafíos comerciales en el sector.

El evento ha sido organizado coincidiendo con InfoComm, el

evento más grande de Norteamérica enfocado a la industria audiovisual. Una cita que ha servido a ICON Multimedia de punto de encuentro con sus partners.

El último hito de la compañía en América ha sido la implementación de su solución de cartelería dinámica en la línea B de Metro Medelllín, que incluye diferentes canales para ofrecer información de utilidad para al viajero, incluida la integración con redes sociales, ayudando a mejorar la movilidad inteligente de la ciudad.

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Asociación Técnica de Diarios Latinoamericanos La Reunión y el Seminario ATDL 2018 se realizarán en Bogotá Colombia los días 31 de Agosto y 1º y 2 de Septiembre en el Sheraton Bogotá Hotel de esa ciudad.

El programa de la ATDL 2018 incorpora interesantes presentaciones relativas al futuro de las empresas de medios y las estrategias que se están implementando para asegurar un buen futuro en esta época de cambios vertiginosos.

El programa también incorpora presentaciones y mesas re-

dondas de los principales insumos: el papel de diarios y las planchas de impresión. En ambas materias se discutirán los efectos de la inversión en investigación y desarrollo de las empresas productoras de estas materias primas.

Como es tradición en los Seminarios ATDL se mostraran realidades exitosas de procesos en la operación productiva de los diarios, haciendo hincapié en que la excelencia y el control de costos es una realidad posible.

Concurso "Wrap Like a King" de Avery Dennison Las presentaciones están abiertas. La competencia se realiza en 53 países para los usuarios de las películas envolventes para automóviles de la compañía.

El concurso se desarrolla de julio a septiembre, incluyendo premios para Regional Wrap Kings, Continental Wrap Kings y la coronación de King of the Wrap World. Los paquetes de premios para 2018 valen un total combinado de más de US$ 30.000, que se distribuirá entre los diversos ganadores.

El paquete del gran premio tiene un valor de casi US$ 5.000, con cupones de regalo adicionales y exposición a través del sitio web de Avery Dennison y anuncios en la web.

Avery Dennison dice que los 12 Regional Wrap Kings ganan casi US$ 2.000 en materiales de marketing personalizados, productos de Avery Dennison, pases de SEMA y más.

Los ganadores regionales pasarán a competir al principio en sus continentes, América del Norte, Europa, Asia del Norte y Australia / Nueva Zelanda, con el ganador siendo elegido por los jueces en el 2018 SEMA Show 30 de octubre - 2 de noviembre de, 2018 en Las Vegas, NV. Más de 150 instaladores ingresaron al Challenge en 2017. La empresa de Melbourne Exotic Graphix obtuvo el gran título por su entrada Lei'd Low el año pasado.

El Parlamento Europeo busca legislar la impresión 3D La comisión de Asuntos Jurídicos del Parlamento Europeo respaldó, el pasado 20 de junio, las recomendaciones para el sector de la impresión 3D, de la eurodiputada francesa Joëlle Bergeron, del grupo Europa de la Libertad y de la Democracia Directa, recogidas en un informe no legislativo.

Bergeron explica que en caso de accidente se aplican las reglas generales sobre responsabilidad civil, que define la directiva de comercio electrónico. Sin embargo, cree que “debería considerarse la elaboración de un régimen específico de responsabilidad civil” para estos productos. “En caso de accidente, la responsabilidad por un producto defectuoso podría recaer en el creador o proveedor del archivo 3D, el productor de la impresora, el productor del software para la impresora 3D, el proveedor del material utilizado o la persona que crea el objeto, dependiendo

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del origen del defecto. La cadena de responsabilidades puede ser larga y compleja”, destaca la eurodiputada.

Según Bergeron, hasta ahora, no existe una jurisprudencia específica relacionada con las reglas de responsabilidad de terceros para un producto producido en 3D. Sobre la propiedad intelectual, según la eurodiputada, el número de personas que reproducen una obra protegida por la ley de propiedad intelectual en plataformas de intercambio de archivos 3D es bajo. “El riesgo de falsificación afecta principalmente a obras de arte, pero deberíamos considerar futuros problemas de derechos de autor cuando la impresión 3D se vuelva industrial”, asegura.

El Parlamento Europeo vota el informe con las recomendaciones en la sesión plenaria del mes de julio.

Un repaso por las noticias del mes

NOTICIAS

Basura electrónica y reciclaje Argentina está en el podio de los países con más deshechos electrónicos de la región, según datos de la Universidad Naciones Unidas en un ranking elaborado por la GSMA junto al Banco Interamericano de Desarrollo.

El Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires acaba de ampliar los puntos verdes a los cuales se pueden entregar estos dispositivos. Desde el mes pasado, ya hay 15 puntos que reciben (miércoles de 11 a 19), además de los cuatro Puntos Verdes Móviles que recorren distintas comunas de la Ciudad.

Se puede llevar de todo: aparatos de informática, comunicación y pequeños electrodomésticos como netbooks, notebooks, celulares, tablets, ipods, cámaras, radios, teléfonos, walkmans, discmans, impresoras, escáneres, teclados, mouse, relojes, controles remotos, reproductores de DVD,

MP3, MP4, videojuegos, parlantes, auriculares y dispositivos de bluetooth, cargadores de celular, pendrives, micrófonos, webcams, calculadoras videojuegos y/o consolas de videojuego, módems, discos rígidos externos, CPU, monitores de computadora, planchas, minipimers, licuadoras, planchas de pelo, secadores de pelo, depiladoras, afeitadoras, cafeteras, jugueras, tostadoras, exprimidores, procesadoras, batidoras, molinillos y licuadoras.

Luego, la cooperativa Cooperativa Reciclando Trabajo y Dignidad Ltda se encarga de separar los componentes, algunos de los cuales utilizará para beneficio propio. Lo que sirve como RAAE (Reciclado de Aparatos Eléctricos y Electrónicos) podrá ser utilizado en la fábrica de baldosas del Gobierno de la Ciudad en el barrio de Floresta.

Cambios en premios del Salón Nacional de Artes Visuales Fue presentada la nueva edición del Salón Nacional de Artes Visuales, que este año llega con cambios. A las ocho disciplinas establecidas (cerámica, dibujo, escultura, fotografía, grabado, instalaciones y medios alternativos, pintura y textil), por las que se conceden tres premios, se suman por primera vez ocho premios nacionales a la trayectoria a artistas que postularán diversas instituciones públicas de todo el país. A partir de ahora, los premiados por cada categoría recibirán un monto de dinero y los elegidos por su trayectoria serán los acreedores a una pensión vitalicia equivalente a cinco jubilaciones mínimas.

Las bases y condiciones para participar del Salón Nacional de Artes Visuales estarán disponibles durante un mes desde el 15 de agosto en la página web del Ministerio de Cultura. En este sentido, y también a diferencia de años anteriores, la inscripción se hará exclusivamente de manera digital y no por medio de entrega de carpetas con reproducciones y formularios. No obstante, se mantendrá una línea de consulta telefónica para aquellos artistas que tengan dudas o dificultades para inscribirse. En años recientes, la cantidad de participantes del Salón Nacional superó las tres mil inscripciones.

La revista definitiva de la industria Gráfica | 61

Un kilo y dos pancitos Alguna vez prometió que mientras la salud acompañara, trabajaría hasta los 100 años. Y va camino a cumplir la promesa. Carlitos Balá (quien el 13 de agosto soplará 93 velitas) volvió a pisar un escenario teatral para hacer lo que mejor

sabe: hacer reír a los chicos (y a sus padres y abuelos).

En esta oportunidad, Carlitos mostró su vitalidad en el Astral, como invitado especial en el show Panam y circo. Fue el domingo 8 y se espera que pueda repetir en vacaciones de invierno.

No hay que usar corbata ni para trabajar Un estudio de investigadores del hospital universitario Schleswig-Holstein de Alemania confirmó que la presión que la corbata ejerce sobre las venas del cuello —carótida y yugular— reduce el flujo de sangre al cerebro un 7.5% y que esto puede afectar a las capacidades cognitivas.

El experimento se llevó a cabo en 30 individuos con buenas condiciones físicas y saludables a los que se dividió en dos grupos. El grupo de control debía ponerse una camisa de cuello holgado, mientras que al grupo experimental se le pidió que

se pusiesen una corbata con nudo windsor apretada lo suficiente como para que resultase ligeramente incómoda.

Los investigadores hicieron después resonancias magnéticas a todos los participantes en el estudio y así pudieron comprobar que el flujo sanguíneo se redujo hasta un 7.5% en el cerebro de aquellos que portaban las corbatas.

Aunque la reducción de ese flujo no tiene consecuencias graves en el funcionamiento del cerebro, sí que puede afectar a las capacidades cognitivas del individuo.

Lo que usted nunca se animó a peguntar Alumnos de un secundario porteño diseñaron un chatbot para responder preguntas sobre sexualidad de forma automatizada. EduSexBot responde de forma confidencial las dudas e inquietudes de los jóvenes.

El prototipo, aún en desarrollo, utiliza inteligencia artificial para ir aprendiendo y mejorando las respuestas de acuerdo a las preguntas que recibe. Una vez terminado se podrá "alojar" en un sitio web, en Facebook o en una aplicación.

La iniciativa original llegó a la escuela de la mano de Oracle Argentina, quien prestó la tecnología e instó a alumnos de sexto año a adaptar un prototipo funcional de chatbot según el pro-

yecto que quisieran, siempre que tratara problemáticas de educación o ecología. En mayo y frente a un auditorio colmado de programadores en la Usina del Arte, los tres grupos seleccionados del programa "Chatbots for good" presentaron sus ideas.

Terminado el proyecto original, los seis jóvenes responsables del "EduSex Bot" quisieron seguir adelante con la iniciativa.

En el marco de las jornadas anuales de Educación Sexual Integral pasaron aula por aula relevando preguntas anónimas en su escuela. Hoy quisieran que su iniciativa llegue a Internet y esté abierta para todo el mundo, o incluso adaptarla para estudiantes de primaria.

Homenaje a Barenboim en la Cámara de Diputados En un acto que se realizó en el Salón de los Pasos Perdidos del Congreso Nacional, Daniel Barenboim recibió la Mención de Honor Diputado Nacional Dr. Juan Bautista Alberdi.

En las palabras que dijo antes de la entrega oficial de la mención, Barenboim habló de la importancia que tuvieron en su vida los años de su infancia en Buenos Aires e incluso el idioma español,

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que era el que se hablaba en la casa de sus padres cuando estaban en Israel. "Siento un poco de tristeza de que la Argentina no ocupe en el mundo el lugar que debería. La Argentina no es un país latinoamericano más. A América Latina le falta un líder y es natural que sea la Argentina", explicó el maestro, y rescató las figuras de Jorge Luis Borges y Gabriel García Márquez.

EDITORIAL

El mes visto y analizado por la dirección de Guía Gráfica

FECHAS PA R A

RECORDAR

. 06/08 .

Bomba atómica sobre Hiroshima

matando a 166.000 personas hasta finales de 1945

. 07/08 .

Día de San Cayetano

protector del pan y del trabajo

. 09/08 .

Bomba atómica sobre Nagasaki matando a 80.000 personas hasta finales de 1945

. 10/08 .

Día Nacional de la Isla de los Estados . 12/08 .

Reconquista de Buenos Aires primera invasión inglesa, 1806

. 17/08 .

Muerte de José de San Martín . 19/08 .

Día del Niño . 22/08 .

Día Mundial del Folklore y Día del Folklore Argentino . 23/08 .

Inicio del Éxodo Jujeño en 1812 . 27/08 .

Día de la Radiodifusión Argentina . 28/08 .

Nace Julio Cortázar en 1914 . 30/08 .

Día Internacional de las Víctimas de Desapariciones Forzadas Viaje inaugural de la locomotora "La Porteña" desde la estación Parque (cerca del actual Teatro Colón) hasta la plaza San José de Flores en 1857

La revista definitiva de la industria Gráfica | 63

AGENDA2018

GUIA PROVEEDORES

VnPrintLabel - Print & Label 2018

Encuéntrela a continuación

29 agosto al 1º de septiembre de 2018 - Ho Chi Minh, Vietnam Impresión y gráfica - Audiovisual - Tecnología multimedia

KIPES 2018

29 agosto al 1º de septiembre de 2018 - Goyang, Corea del Sur Impresión y gráfica - Audiovisual - Tecnología multimedia

ExpoGrafika Regional Mendoza 2018

6 al 8 de septiembre de 2018 - Centro Emilio Civit - Mendoza, Argentina Impresión y gráfica - Artes gráficas - Packaging - Maquinaria de impresión

Media Expo Delhi 2018

7 al 9 de septiembre de 2018 - Nueva Delhi, India Impresión y gráfica - Diseño gráfico - Marketing - Medios de comunicación

Panamá Expo Gráfica 2018

14 al 16 de septiembre de 2018 - Panamá, Panamá Arte - Impresión y gráfica - Servicios - Tecnología - Diseño gráfico

Gráfica, Feria de la Industria Gráfica y Publicitaria 2018 19 y 20 de septiembre de 2018 - Ciudad de Guatemala, Guatemala Impresión y gráfica - Tecnología digital - Diseño gráfico

FESPA Mexico 2018

20 al 22 de septiembre de 2018 - Ciudad de México, Mexico Impresión y gráfica - Diseño - Maquinaria de impresión

Labelexpo Americas 2018

25 al 27 de septiembre de 2018 - Chicago, Estados Unidos Impresión y gráfica - Packaging

TCT 2018

25 al 27 de septiembre de 2018 - Birmingham, Reino Unido Impresión y gráfica - Equipamiento y tecnología - Tecnología multimedia

Grafinca 2018

27 al 30 de septiembre de 2018 - Lima, Perú Impresión y gráfica - Diseño - Maquinaria de impresión - Publicidad

Maxi Mídia 2018

2 al 3 de octubre de 2018 - San Pablo, Brasil Impresión y gráfica - Comunicación - Marketing - Publicidad - TIC

PRINT Santiago 2018

9 al 11 de octubre de 2018 - Santiago de Chile, Chile Impresión y gráfica - Máquina/herramienta - Packaging - Tecnología

World Publishing Expo 2018

9 al 11 de octubre de 2018 - Berlín, Alemania Impresión y gráfica - Publicidad - Tecnología multimedia

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SERVICIOS

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IMPRESIONES PARA TERCEROS

CALENDARIOS Y LAMINAS

ARTÍCULOS DE PROMOCIÓN

SERVICIO DE ENVARILLADO

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G 66

G 67

ARTÍCULOS DE PROMOCIÓN

BOLSAS

CAJAS DE CARTÓN

CALCOMANIAS

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