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Programadores de TV paga El televidente es rey
EDICIÓN ANDINA LINK
Barry Koch, de Cartoon Network, Boomerang y Tooncast Alfredo Durán, de Warner Channel Andrés Izarra, de teleSUR www.tvlatina.tv
PARA LA TELEVISIÓN LATINOAMERICANA
FEBRERO 2010
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Alterna’TV www.alternatv.us • • • •
Conversando con Cristina Pacheco Butaca 22 Béisbol, Liga Mexicana del Pacífico X divas
Este año Alterna’TV buscará nuevas oportunidades de negocios en Latinoamérica.“Nuestra oferta sigue en la línea de dotar a las televisoras de alternativas para estructurar su grilla de programación de manera diferenciada”, comenta Maricela Hernández,subdirectora de afiliados de la compañía.El catálogo de canales de la empresa cuenta con ONCETV México que exhibe el programa Conversando con Cristina Pacheco; Canal 22 Internacional con Butaca 22;AYM Sports,con béisbol de la Liga Mexicana del Pacífico; y Planet X con X divas.
“ Nuestro contenido no va tras las grandes audiencias, buscamos complementar la oferta existente y explotar nichos que pueden ser muy rentables .
”
—Maricela Hernández
Claxson www.claxson.com • Recycled Blues • Carnaval • All That Show! - The Trip • Jazmin’s Touch
All That Show! The Trip
Durante este primer trimestre el canal de Claxson,LifeStyle TV, contará con Recycled Blues,“una serie original de [la compañía] que muestra en formato de docu-reality, la historia de los creadores del local de ropa vintage más exclusiva de Miami”, dice Ariel Taboada, director de programación, producción y operaciones de Claxson. Otros programas que llegan al canal son Carnaval y All That Show! - The Trip. Mientras que Jazmin’s Touch es la primera serie original producida por Claxson a estrenarse por Playboy Internacional a nivel mundial.
“ El 2010 encuentra a Claxson con fuertes estrenos para su portafolio de señales además de haber sido galardonada con siete Premios Promax”. —Ariel Taboada
Deutsche Welle www.dw-world.de
EN ESTA EDICIÓN
• Cuadriga • Journal • De Tierra del Fuego a Tijuana
Deutsche Welle proyecta aumentar la relevancia de sus productos y servicios.“Nos enfocamos en una estrategia multiplataforma, particularmente también en Latinoamérica, uno de los mercados mediáticos más dinámicos”, comenta Sylvia Viljoen, directora de distribución América del canal. La señal cuenta con Cuadriga, Journal y De Tierra del Fuego aTijuana,entre otros programas que se podrán ver en “DW-TV, DW-WORLD.DE o DW-WORLD Mobile”, agrega Viljoen.
Pantalla seductora Programadores de TV paga se adaptan a nuevas variables
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El televidente es rey Cambios en el mercado del entretenimiento 24 Journal
“ La convergencia de televisión, Internet y telefonía fortalecerá la competitividad para todas las plataformas dentro del mercado latinoamericano .
diario
”
—Sylvia Viljoen
Alfredo Durán de Warner Channel
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Barry Koch de Cartoon Network, Boomerang y Tooncast
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Andrés Izarra de teleSUR
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El servicio informativo online líder en la industria de medios en América latina. Para suscribirse visite www.tvlatina.tv
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Fox Latin American Channels www.mundofox.com/la • Las líneas de Nasca decodificadas • White Collar • Dexter
White Collar
Dexter
Los canales de Fox Latin American Channels continúan incorporando contenidos de calidad a sus grillas, con programas que buscan satisfacer todos los gustos en América latina. National Geographic Channel por ejemplo, presenta Las líneas de Nasca decodificadas, un especial que examina décadas de especulaciones para revelar por qué los habitantes Nasca prehistóricos que habitaron el desierto en 100 A.C. trazaron estas líneas. FOX por su parte trae a su pantalla White Collar, una serie que se centra en una pareja peculiar: un encantador e ingenioso convicto y un experimentado agente del FBI. Finalmente, la tercera temporada de Dexter llega a FX, protagonizada por Michael C. Hall y John Lithgow.
Fox Sports Ricardo Seguin Guise Director general Elizabeth Bowen-Tombari Editora Rafael Blanco Editor ejecutivo Lauren M. Uda Directora de producción y diseño Simon Weaver Director online Phyllis Q. Busell Directora de arte Tatiana Rozza Directora de ventas y mercadeo Kelly Quiroz Gerente de ventas y mercadeo Rae Matthew Gerente de asuntos de negocios Cesar Suero Asistente de ventas y mercadeo
www.foxsportsla.com • UEFA Champions League
La UEFA Champions League es una de las competencias entre clubes de fútbol más prestigiosas e importantes a nivel internacional. El canal Fox Sports ofrece en febrero los octavos de final de la 18va edición del torneo. El campeonato cuenta con 76 equipos provenientes de 52 asociaciones afiliadas a la Unión de Asociaciones de Fútbol Europeas (UEFA). Esta ronda de la competencia contará con los equipos Olympique Lyonnais, Real Madrid, FC Barcelona, AC Milan y ACF Fiorentina, entre otros. La gran final será en mayo en el estadio Santiago Bernabéu en Madrid.
Cristiano Ronaldo del Real Madrid
Lionel Messi del FC Barcelona
Global Media Telecomunicaciones www.globalmedia1.tv
Ricardo Seguin Guise Presidente Anna Carugati VP ejecutiva y directora editorial del grupo Mansha Daswani VP de estrategia de contenido
TV Latina Marca registrada de WSN INC. 1123 Broadway, Suite 1207 New York, NY 10010 Estados Unidos Oficina: (212) 924-7620 Fax: (212) 924-6940 E-mail: noticias@tvlatina.tv
www.tvlatina.tv
Global Media Telecomunicaciones es una productora de contenidos audiovisuales para el mercado de habla hispana. Uno de los canales del portafolio de la empresa es Cable Noticias, que es “es el primer canal de noticias satelital creado en Colombia hace tan sólo dos años, que ha superado los 10 millones de suscriptores en Hispanoamérica”, dice Juan Gonzalo Ángel Restrepo, presidente de la compañía. “Su entrada en el portafolio de canales hispanos de Olympusat le ha permitido ofrecer su señal a partir de 2010 en Boston, San Francisco, Chicago, Texas y el Sur de la Florida a través de Comcast”. En América latina, el canal está disponible a través de DIRECTV, Telmex, Une, Intercable, Cable Unión y Cablevista.
“ “[Cable Noticias] es el primer canal de noticias satelital creado en Colombia hace tan sólo dos años, que ha superado los 10 millones de suscriptores en Hispanoamérica .
”
—Juan Gonzalo Ángel Restrepo
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Golden www.goldenmx.tv • Terror en la niebla • El regreso de la laguna azul • A través del Universo • El dragón rojo • Golpe bajo
Golpe bajo
Este año, el canal Golden de Televisa Networks renueva su imagen lanzando un nuevo logotipo y gráficos en pantalla. Además, la compañía está presentando la nueva señal para Latinoamérica, Golden Edge. “Este lanzamiento es una respuesta natural y el complemento ideal de Golden ya que ofrecerá toda una experiencia a los televidentes a través de blockbusters subtitulados, gran variedad de títulos de acción, suspenso y contenido para adultos, que llevarán a su audiencia al límite y a los máximos niveles de adrenalina”, explica Fernando Muñíz, director general de Televisa Networks. Además, la compañía anunció el lanzamiento de Golden en HD,“que nos permite ofrecer a los afiliados y televidentes una señal con contenidos de calidad en HD y nos permite mantener la positiva vinculación con nuestra audiencia”, agrega el ejecutivo. Dentro de las novedades de programación, Golden presentará Terror en la niebla, El regreso de la laguna azul, A través del Universo, El dragón rojo y Golpe bajo.
“ El lanzamiento de Golden Edge es una respuesta natural y el complemento ideal de Golden .
”
—Fernando Muñíz
HBO Networks www.hbomax.tv • • • • •
Big Love The Prisoner Entourage Shine a Light Mad Men
Chloë Sevigny ganó un Globo de Oro por su papel en Big Love, serie que regresó a la pantalla de HBO en su cuarta temporada. La producción, protagonizada por Bill Paxton, explora la institución del matrimonio a través de una familia atípica. Gustavo Grossman, gerente general de HBO Networks para Latinoamérica, comenta que “todos los planes están dirigidos a incentivar el mercado premium en la región, liderado por HBO”. Grossman explica que para los primeros meses del año la compañía seguirá adquiriendo productos “exclusivos y diferenciadores tales como” la tercera temporada de Mad Men, que da una mirada al mundo de la publicidad en Nueva York durante los ‘60s; la sexta de Entourage, donde un hombre goza de ser una celebridad en Hollywood; The Prisoner, una serie de ciencia ficción; y Shine a Light, un documental-concierto sobre la famosa banda de rock,The Rolling Stones, dirigido por Martin Scorsese.
Big Love
“ Todos los planes están dirigidos a incentivar el mercado premium en la región, liderado por HBO .
”
—Gustavo Grossman
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Nuestra Tele Noticias 24 Horas www.ntn24.com Bayly
• El informativo • En suma • CST - Ciencia, salud y tecnología
El canal internacional Nuestra Tele Noticias 24 Horas se emite en más de 10 países de habla hispana y las islas del Caribe, además de Estados Unidos donde comenzó sus transmisiones en octubre pasado a través de DIRECTV Más. Bajo la dirección de la reconocida periodista y presentadora colombiana Claudia Gurisatti, NTN24 exhibe una gran variedad de información, entre ellas noticias de actualidad, economía, deportes, política global, tecnología, entretenimiento, cultura y noticias asombrosas. Dentro de los programas que el canal emite, se encuentran El informativo, En suma, CST - Ciencia, salud y tecnología y Bayly, entre otros.
CST - Ciencia, salud y tecnología
Sony Pictures Television Latin America www.canalsony.com / www.animaxtv.com / www.canalaxn.com • • • • •
Los caballeros las prefieren brutas Accidentally on Purpose CSI: Miami FlashForward Ruby & The Rockits
Los caballeros las prefieren brutas
Ruby & The Rockits
Los caballeros las prefieren brutas, la primera serie original de SET, narra la historia de Cristina, una mujer exitosa que lo tiene todo hasta que su mundo se viene abajo y comienza a sufrir de un vacío emocional. El canal también presenta Accidentally on Purpose, una comedia sobre una mujer soltera, quien queda embarazada por “accidente” luego de una noche de pasión con un hombre mucho más joven. Por su parte el canal AXN emite CSI: Miami y FlashForward, mientras que Animax presenta Ruby & The Rockits.
Telefe Internacional www.telefeinternacional.com.ar • 3,2,1 A jugar! • Casi ángeles • Telefe noticias
El enfoque de Telefe Internacional, desde el punto de vista comercial durante el primer trimestre del año, apunta a la participación en diferentes eventos de la industria, como en el desarrollo de la gestión de ventas, en distribución y publicidad.Así lo afirma Daniel Otaola, gerente de ventas de señales satelitales de Telefe.“Por otro lado también estamos enfocándonos en desarrollar oportunidades en el mercado digital, en diferentes plataformas, a partir de la creación de un área específica en Telefe”, explica el ejecutivo. La grilla del canal cuenta con el programa 3,2,1 A jugar!, donde los participantes deben demostrar sus destrezas en la competencia para ganar; la segunda temporada de Casi ángeles; y Telefe noticias.
3,2,1 A jugar!
“ Estamos enfocándonos en desarrollar oportunidades en el mercado digital, en diferentes plataformas, a partir de la creación de un área específica en Telefe .
”
—Daniel Otaola
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TNT www.tntla.com • • • • •
82da versión de los Academy Awards Pink: Funhouse Tour - Live in Australia Firewall Spotlight Prehisteria TCM Special sangre, sudor y lágrimas
La noche más importante del cine mundial se transmite por la pantalla de TNT cuando el canal presente, por 11mo año consecutivo,la 82da versión de los Academy Awards en exclusiva para toda América latina. La cobertura de TNT de la llegada de los artistas a la alfombra roja está a cargo de Axel Kuschevatzky y Ana María Montero. TNT presenta Pink: Funhouse Tour - Live in Australia,concierto de rock de Pink que combina una escenografía de cabaret, vestuarios elaborados y provocativos, impresionantes números de baile y acrobacia. Firewall, con Harrison Ford, narra la vida de un experto en seguridad informática, que tendrá que enfrentar a un ladrón que buscará explotar sus vulnerabilidades. Por otra parte, TCM emite el ciclo Spotlight Prehisteria, un bloque con películas protagonizadas por Barbara Bach,VictoriaVetri y J.G. Ballard, entre otros. En TCM Special sangre, sudor y lágrimas, el canal revive el momento en que el cine buscó renovar su stock de historias épicas y se enfocó en el deporte.
Firewall
Pink: Funhouse Tour - Live in Australia
Turner Broadcasting System Latin America www.muchla.com / www.htv.com / www.infinito.com • • • • •
Much News Rewind Movies Extreme Makeover: Home Edition Acceso total Hurbano
Las metas de los canales de tendencia de Turner Broadcasting System Latin America para este año son bien puntuales: “Incrementar la distribución, ganar en ratings y atraer mayor cartera de anunciantes”, dice Felipe De Stefani,VP sénior y gerente general de MuchMusic, HTV e Infinito. MuchMusic estrena shows como Much News, un nuevo magacín matutino; y Rewind Movies, que presenta películas que influyeron en la música. El canal Infinito por su parte emite Extreme Makeover: Home Edition, reality ganador de un Emmy “que resulta una combinación perfecta entre impacto visual, entretenimiento y solidaridad”, agrega De Stefani; mientras que HTV trae a su pantalla los programas Acceso total, con los artistas más consagrados de la música latina y Hurbano, un espacio dedicado al reggaeton. Con esta señal “trabajaremos para consolidar el liderazgo en la Región Andina, donde el canal es único en su género, mantener el rating e incrementar el [reconocimiento] de la marca”, puntualiza el ejecutivo.
“ Continuaremos invirtiendo en adquisiciones de alta calidad mundial así como producciones latinoamericanas y caras reconocidas para el televidente latinoamericano .
”
—Felipe De Stefani Extreme Makeover: Home Edition
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TV Chile www.tvchile.cl • • • •
Festival Internacional de la Canción de Viña del Mar Buenos días a todos Prisma: diseño made in Chile Expedición Chile
“2010 es el año en que Chile cumple 200 años de vida independiente”, comenta Alejandro Burr, productor ejecutivo de la señal internacional de Televisión Nacional de Chile. “Para celebrar,TV Chile renueva parte de su programación incorporando tecnología y conceptos acordes al siglo 21”. Durante este mes, el canal presenta el Festival Internacional de la Canción de Viña del Mar, que estará celebrando el año del Bicentenario con la presencia de artistas como Paul Anka, Ricardo Arjona y Don Omar. Por esta razón, el programa Buenos días a todos se trasladará para transmitir desde la Ciudad Jardín las alternativas del evento. “En una mega producción, un clásico de la literatura chilena se toma la pantalla de TV Chile el primer semestre de 2010”, dice el ejecutivo.“Se trata de Martín Rivas, una telenovela [grabada en HD] y basada en un clásico de la literatura chilena, que narra la vida de un muchacho provinciano del Chile de fines del 1800 que busca surgir en la sociedad capitalina”. Otras de las producciones que TV Chile destaca son Prisma: diseño made in Chile y Expedición Chile.
“ Producciones de alta calidad, tendrán la misión de conectar al público con la entretención, la cultura, las noticias, el deporte y la aventura de la vida”. —Alejandro Burr
Festival Internacional de la Canción de Viña del Mar
TV5Monde www.tv5monde.com/latina • Le maître de musique • Les temps qui changent • Je l’aimais
Frédéric Groll-Bourel,VP de desarrollo de negocios y mercadeo de TV5Monde, comenta que para el primer trimestre del año “aumentaremos el volumen de programas subtitulados en castellano y portugués”. De esta manera, explica el ejecutivo, el 50 por ciento de la programación del canal contará con subtítulos. Entre los contenidos que ofrece la señal francófona se encuentran películas, series, documentales y magacines de moda, gastronomía, diseño y lujo. “En marzo lanzaremos una versión mejorada de nuestro sitio [electrónico] en el que se podrá encontrar información más detallada acerca de nuestras emisiones”, agrega Groll-Bourel, comentando además que este año es la ocasión ideal para lanzar el servicio VOD subtitulado, que contará con 400 videos. Programas destacados son Le maître de musique, Les temps qui changent y Je l’aimais, entre otros. “Además del cine y de las ficciones de alta calidad que propone TV5Monde, tenemos grandes esperanzas en nuestros magacines subtitulados que guiarán al televidente por el mundo del ‘art de vivre’ o del buen vivir francés y en nuestros documentales premium”.
Les temps qui changent
“ Lanzaremos Première classe, los primeros cursos de francés multilingües, gratuitos y disponibles en nuestro sitio [electrónico] .
”
—Frédéric Groll-Bourel
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P A N O R A M A Por Elizabeth Bowen-Tombari
Bicentenarios en América latina Este año es conocido como el año del Bicentenario, gracias a que muchos países en América latina están celebrando los 200 años de su Independencia. Para ello se constituyó en la región el llamado Grupo Bicentenario, una instancia multilateral creada con el objetivo de promover y organizar la conmemoración conjunta de los procesos de independencia desarrollados en el continente americano. Algunos de los países que forman parte de este grupo son Argentina, Bolivia, Chile, Colombia, Ecuador, México y Venezuela, entre otros. El Grupo se constituyó en diciembre de 2007 en Santiago, Chile, y reúne a los países latinoamericanos que conmemoran sus Bicentenarios entre 2009 y 2011. Allí se sentaron las bases de funcionamiento y se acordó la realización de acciones coordinadas en materia de debates, publicaciones, celebraciones y festivales. Desde un comienzo, han contado con el apoyo de la Secretaría General Iberoamericana (Segib) y la Organización de Estados Iberoamericanos para la Educación,la Ciencia y la Cultura (OEI),a quienes en la reunión de México, realizada en septiembre del año pasado,se sumaron la Organización Iberoamericana de Jóvenes (OIJ) y la Organización Iberoamericana de Seguridad Social (OIISS). Con motivo de esta importante conmemoración, muchos de los grandes grupos televisivos han anunciado que se están preparando para homenajear de alguna manera a los libertadores de la región. Por ejemplo, Emilio Azcárraga, presidente y CEO de Grupo Televisa, dio a conocer los proyectos con los que la compañía se unirá a estos festejos, además del Centenario de la revolución mexicana. “Son tres proyectos que se refieren al México que somos, cómo se ha construido el México que somos, pero mucho más, y por arriba de todo, al México que queremos construir”, afirmó Azcárraga. Sobre los motivos que llevaron a Televisa a impulsar estos proyectos, el ejecutivo destacó: “Yo creo que estamos en una coyuntura importante en este 2010. En la historia hace 200 años un grupo de mexicanos buscó la independencia y después de mucho trabajo la consiguió. Luego pasaron 100 años más y otro grupo de mexicanos buscó la democracia y después de mucho trabajo se logró. Hoy 100 años después no sólo un grupo de mexicanos debe buscar construir un México mejor, todos debemos buscar el México que queremos”. Por su parte, History en América latina también ha estado trabajando desde algún tiempo en proyectos que colmarán su pan-
talla durante los próximos meses.“El 2010 para History representa una oportunidad única debido a la celebración simultánea del Bicentenario de las revoluciones libertadoras de casi todo el continente”, comentó Miguel Brailovsky,VP de programación y producción del canal en la región.“Será un año temático en el cual tendremos la posibilidad de consolidar nuestro liderazgo en el ámbito histórico”. Con grandes expectativas por parte de todos los involucrados, la celebración de los Bicentenarios en América latina entrega una razón más, para al menos en materia televisiva, productores, programadores y espectadores se reúnan una vez más frente a la pantalla del televisor, esta vez por una causa común que nos lleva al origen de nuestra historia como países independientes y ciudadanos de la región. En esta edición de TV Latina, les presentamos un reportaje a los principales programadores de televisión paga en América latina, quiénes frente a variables como saturación, tecnología y cambios en los hábitos de consumo, han debido adaptarse para garantizar su crecimiento y consolidación en la región.Aún así, las proyecciones son positivas. Un claro ejemplo de ello es un estudio de Signals Telecom Consulting, que destaca que hacia 2013 en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Perú y Venezuela, los siete mayores mercados de la región, la penetración del servicio de televisión paga superará el 28 por ciento de los hogares. Otro de nuestros reportajes especiales está dedicado al nuevo panorama en el consumo de contenidos. Así como los espectadores ven sus programas favoritos ya sea en Internet o en aparatos móviles, los programadores están ofreciendo más opciones y los anunciantes están encontrando nuevas oportunidades. Para finalizar, hemos incluido entrevistas a algunos de los ejecutivos más importantes de la región entre los que se cuentan Alfredo Durán,VP sénior, servicios de marca y gerente general de Warner Channel; Barry Koch,VP sénior y gerente general de Cartoon Network, Boomerang y Tooncast Latin America; además de Andrés Izarra, presidente de teleSUR.
“Muchos de los grandes grupos televisivos
han anunciado que
se están preparando para celebrar a
los libertadores de la región”.
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Por Elizabeth De un tiempo a esta parte, el panorama para los programadores Bowen-Tombari de televisión paga en América latina ha cambiado sustancialmente. La constante aparición de nuevos canales, una inmensa variedad en la oferta de contenidos y los cambios en los hábitos de consumo de las audiencias, han afectado de manera directa el proceso de toma de decisiones de las compañías a la hora de fijar las futuras estrategias. Aún así, y pese a la amplia diferencia de opiniones, las proyecciones para el negocio de la televisión paga en la región son bastante positivas. Según un estudio de Signals Telecom Consulting, este mercado en América latina superaría los US$ 18.500 millones en el año 2013. El informe agrega que la crisis económica global tendrá su efecto sobre el consumo en las economías de la región. No obstante, la
Los programadores de televisión paga han debido adaptarse para garantizar su crecimiento y consolidación.
industria tiene operadores más grandes y saneados financieramente, tras un fuerte proceso de reestructuración del mercado ocurrido durante la primera mitad de la década. Hacia 2013, destaca el informe, en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Perú y Venezuela — los siete mayores mercados de la región — la penetración del servicio de televisión paga superará el 28 por ciento de los hogares. ESPACIO PARA TODOS
A la hora de ver televisión y decidir qué es lo que quieren ver, los telespectadores se deben enfrentar al proceso de elegir entre una amplia gama de canales, ofrecidos por los diferentes cableoperadores o servicios satelitales, y así poder disfrutar de los tipos de contenidos más diversos.
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Mexico’s Next Top Model, transmitido por Sony Entertainment Television.
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Pero, ¿existe espacio para seguir lanzando canales en América latina? “Claro que sí, Latinoamérica es un mercado muy diverso que está en crecimiento y con mucho potencial de expansión”, dice Rick Pérez,VP sénior y gerente general de TNT, TCM, I.Sat, Space y truTV para América latina.“Hace un par de años que se inició la transición de análogo a digital, y ahora estamos entrando a la etapa de la televisión en alta definición, lo cual trae todo un nuevo abanico de posibilidades y ofertas para los televidentes y los canales de televisión”. El último canal que se sumó a la oferta del grupo en la región, fue truTV, que en abril estará celebrando su primer año de presencia en América latina.Durante abril de 2009 lanzaron TNT HD y Space HD en portugués,y en septiembre pasado estrenaron Space HD en español, siendo éstos los primeros canales en alta definición que Turner lanzó fuera de Estados Unidos. Por ahora, la compañía está trabajando para lanzar truTV en HD en la región. Emiliano Saccone,VP ejecutivo y director editorial de Fox Latin American Channels (FLAC) y contenido global de Fox International Channels (FIC) opina que el espacio para el lanzamiento de nuevos canales en la región seguirá creciendo. “Técnicamente en una región como Latinoamérica debería haber más espacios. ¿Por qué? Si comparamos con Inglaterra todavía tenemos en promedio un tercio o un cuarto de la cantidad de opciones de canales de televisión paga. Es decir, el mercado de cable en cuanto a penetración en América latina va a seguir creciendo. Obviamente lo que va a subir es la exigencia en cuanto a la calidad de los canales que se agreguen”. MARCANDO DIFERENCIAS
A fines del año pasado, FLAC lanzó Nat Geo Wild en HD y definición estándar, y para el primer semestre de este año está previsto el lanzamiento de la versión televisiva portuguesa del portal BemSimples. Saccone comenta que lo más probable es que durante este año no lancen nuevos canales. Por el contrario, el grupo proyecta concentrarse en el posicionamiento de las marcas. “Tenemos muchísimas marcas y muchas de ellas necesitan madurar, y yo creo que el 2010 va a ser un año de consolidación interna. Por eso el foco está puesto en reforzar y aumentar el valor de las marcas que tenemos y que tienen mucho potencial, como por ejemplo, Fox Life”. Según el Consejo latinoamericano de publicidad en televisión paga, LAMAC, y basados en datos de IBOPE Media, al año 2009 la penetración de televisión paga en América latina alcanzaba el 39 por ciento, donde Colombia registró un 76 por ciento, segui-
do de Argentina con un 73 por ciento y por Chile con un 46 por ciento. Así el panorama, el éxito en el desempeño de un canal de televisión paga depende de muchos factores, entre los que se consideran promoción y mercadeo, además de distribución y programación. “Entre las principales cualidades del grupo se cuentan las producciones propias, la inversión en nuevos contenidos en Latinoamérica, la relación cercana con disqueras y las relaciones con filiales de Grupo Televisa”, destaca Fernando Muñíz, director general de Televisa Networks, como las fortalezas del grupo. “Todas estas características nos han permitido distinguirnos de la competencia”. A la fecha, la compañía distribuye 17 marcas, incluyendo los canales recientemente incorporados Telemundo,TDN (Televisa Deportes Network) y TLN, este último lanzado en noviembre de 2009 para los principales mercados de habla portuguesa como Brasil, Portugal, Angola y Mozambique. “El contenido que hemos programado [para TLN] se ha distribuido previamente en otros mercados con gran éxito”, señala Muñíz.“Por ello, crear un canal dedicado a estos programas era un paso natural, dado su valor y relevancia para este mercado”.
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Clásico de ficción: La película Star Trek, basada en la serie televisiva, se estrenará en los canales Moviecity y Moviecity HD de LAPTV.
Pasión libre: La exitosa telenovela Mar de amor, transmitida por el Canal de las Estrellas, es protagonizada por el actor Mario Cimarro.
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Ecología submarina: Discovery Channel llevará a América latina las maravillosas imágenes de su nuevo programa Vida.
LAPTV es otro de los grupos que en el último tiempo realizó grandes cambios para alcanzar a sus audiencias y distinguirse de la competencia. En los últimos años lanzaron Cityvibe, Citymix, Citystars y Cityfamily; relanzaron los canales The Film Zone y Moviecity; y desarrollaron el canal Moviecity HD y los servicios Moviecity On Demand y Cityvibe On Demand, entre otras iniciativas.“Somos una empresa que nos gusta escuchar a los televidentes y a nuestros socios en este negocio, los operadores”, comenta Richard Rohrbach,VP de programación y servicios creativos de LAPTV. “El escuchar sus necesidades, sumado a nuestro deseo de seguir ofreciendo el mejor entretenimiento de calidad con la mejor tecnología, nos permite estar en constante evolución”. Dentro de las novedades de LAPTV durante el año pasado, se encuentra la firma de un acuerdo de venta de afiliados con FLAC.“Está enfocado principalmente a los operadores [a través de los cuales] llevaremos nuestras señales a más operadores de la región gracias a la presencia de FLAC en países donde LAPTV no cuenta con oficinas propias, con lo que estamos seguros que nuestros canales estarán disponibles a más televidentes de la región”, destaca Rohrbach. A LA CARTA
No cabe duda que los hábitos de consumo de los telespectadores han cambiado de manera radical durante los últimos años, donde además de ver contenidos a través de televisión,las audiencias están consumiendo producciones en Internet y aparatos móviles. Un ejemplo de ello, y de acuerdo a un estudio de Parks Associates, es que el número de hogares con banda ancha en Estados Unidos que ve contenido premium por Internet, incluyendo películas y shows televisivos,se duplicó durante 2009. El reporte titulado Broadband, Communications and Entertainment Bundles, mostró que más de 25 millones de hogares con banda ancha regularmente sintonizan programas completos online, mientras que más de 20 millones ven películas. “La nueva tecnología ha traído la posibilidad a la audiencia de poder ver e interactuar con nuestras marcas a través de distintas plataformas y tener acceso a más información sobre temas de
interés personal”, dice Luis Silberwasser,VP sénior de contenido de programación de Discovery Networks Latin America/U.S. Hispanic, y gerente general de U.S. Hispanic Group. El ejecutivo entrega como ejemplo la famosa Semana del tiburón, donde se le ofrece a los seguidores de estos programas una amplia variedad de contenidos en el sitio electrónico de Discovery. Según Luis Peraza, VP ejecutivo de adquisiciones y producción original de HBO Latin America Group, los hábitos de consumo de los telespectadores varían con las nuevas generaciones. “No es la misma manera como yo consumo la televisión y los contenidos que como lo hace mi papá, y mucho menos como lo hacen mis hijos que son adolescentes. La televisión se convierte quizás en un medio secundario, de modo que nosotros dentro de HBO, como negocio de televisión paga, estamos muy atentos a dónde se van desarrollando todas estas tendencias”. El ejecutivo destaca que los DVRs, el VOD, la descarga de contenidos en Internet y fenómenos como YouTube, están cambiando drásticamente la manera en cómo los espectadores se relacionan con los contenidos audiovisuales.“Creo que ultimadamente hay un factor fundamental que es el control del contenido”, comenta Peraza. “Al final del día el negocio está y sostiene a quien tiene no solamente la distribución, sino el control de qué es lo que se ve y qué es lo que se produce. Por eso es que nosotros estamos muy conscientes de poder generar una línea de contenidos que sean propios, que le den la exclusividad a nuestros servicios de televisión paga y que nos permitan tener movilidad y agilidad a la hora de acometer otras líneas de distribución si esos medios se desarrollan por esa [vía]”. VENTANAS PARA EL TELESPECTADOR
Algunos de los factores que definen los buenos resultados en el desempeño de un canal de televisión paga, son las ventanas de participación que se le entregan a los espectadores, sobre todo cuando dichos canales logran involucrar en su proceso de programación a quienes los favorecen con su fidelidad, y con ello entregan altos índices de audiencia. “A través de los años nuestros canales han desarrollado personalidades de marca muy bien definidas que nos han permitido crear una relación estrecha y directa con nuestra audiencia”, señala Carolina Padula, directora ejecutiva de programación de Sony Pictures Television Latin America. “En conexión directa con nuestra programación desarrollamos concursos de participación relacionados con nuestros contenidos”. Según la ejecutiva, han creado nuevas herramientas de comunicación que les facilitan la interacción con los seguidores de Sony Entertainment Television (SET), AXN y Animax, y que les permiten recibir a diario sus comentarios sobre los contenidos que programan. “En conexión con nuestros sitios en Internet, hemos desarrollado también ‘embajadas’ en redes sociales como Facebook y Twitter”, agrega Padula.“En síntesis, a través de nuestros contenidos hemos ido desarrollando un lenguaje propio con cada una de nuestras audiencias que alimentamos a través de acciones en pantalla y fuera de ella”. En el caso de Televisa Networks,Muñíz cita el ejemplo del canal TDN, para lo cual utilizan un sistema llamado Tribuna interactiva.
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Investigación privada: Leverage, transmitida por Space, es una serie llena de drama, suspenso y humor protagonizada por Timothy Hutton.
Mirada futurista: ¿Qué pasaría en el mundo sin la humanidad? Es la interrogante que trata La Tierra sin humanos transmitido por History.
“Los canales que cuentan con esta plataforma permiten a los espectadores llamar, enviar mensajes de texto y correos electrónicos que son emitidos al aire. Por ejemplo, en Ritmoson Latino, durante el programa La Dskrga, el público puede enviar videos no profesionales que son transmitidos y comentados por un conductor. Todos los canales tienen sitios en Internet y algunos, como Telehit cuentan incluso con perfiles en Facebook y en Twitter que permiten a los seguidores estar enterados de los acontecimientos más recientes”. De manera reiterada el elemento de las producciones originales se ha destacado como un factor de buenos resultados para los canales, tanto en términos de audiencias como de anunciantes.Sin ir más lejos,durante el año pasado Capadocia de HBO Latin America Group estuvo nominado como Mejor drama a los Premios Emmy Internacionales, además de Mejor actor y Mejor actriz en reconocimiento a sus protagonistas. History no se quedó atrás, ya que dos de sus producciones originales, Historia extrema y Pancho Villa: Aquí y allí, también fueron nominadas a los Emmy Internacionales 2009. “History tiene la autoridad absoluta en los contenidos históricos”, dice Miguel Brailovsky,VP de programación y producción de History para América latina. “No existe otra marca en el universo de la televisión que genere la misma credibilidad y confiabilidad. La producción original se ha transformado en un pilar fundamental de History, porque no se puede hablar de historia sin contar nuestra propia historia”.
El ejecutivo destaca que la combinación entre visión global y contenido local los ha hecho llegar a una cantidad mucho mayor de telespectadores en América latina, y el compromiso de la compañía siempre es contar la historia de países de la región con el mismo estándar que utilizan para producciones internacionales. “A través de los años hemos podido comprobar que en Latinoamérica cada país posee características únicas y distintivas que hacen necesaria una adaptación local de los contenidos, sobre todo en el caso de los formatos, a fin de lograr que la audiencia se identifique y poder alcanzar una auténtica conexión con ella”, dice Padula de Sony Pictures Television Latin America. “Tener la capacidad de crear contenidos locales, unidos bajo un mismo concepto, es sin duda una gran ventaja competitiva, pues estimula la fidelización de la audiencia y en consecuencia genera una mayor identificación con la marca”. La compañía ha realizado de manera exitosa la adaptación del formato Idol de FremantleMedia y Next Top Model de CBS Studios en los mercados de México y Brasil. Asimismo, dieron vida a la primera serie de ficción de producción original de SET, titulada Los caballeros las prefieren brutas, en conjunto con Sony Pictures Television International, basada en el libro de la escritora Isabella Santo Domingo y que fue recién estrenada. BASE PROGRAMÁTICA
Uno de los canales que se ha caracterizado por la exhibición en América latina de series y películas internacionalmente exitosas, ha sido Warner Channel,que en último tiempo estrenó Superman Returns, The Hulk y la serie The Vampire Diaries, además de la nueva temporada de Two and a Half Men, entre otros.Tal como comenta Alfredo Durán,VP sénior, servicios de marca y gerente general del canal, aproximadamente el 80 por ciento de la grilla es del estudio Warner Bros., por lo que su calidad y niveles de producción benefician directamente a Warner Channel. “También es cierto que el estudio contrata los mejores productores, a los mejores guionistas y directores para producir sus series”, agrega el ejecutivo. “Tienes a J.J. Abrams de Fringe y directores y productores que se han asociado y han tenido éxitos importantes [de] series que han funcionado muy bien en Estados Unidos y en América latina”. Por su parte, los canales infantiles de Turner en Latinoamérica, Cartoon Network,Boomerang y Tooncast,proyectan seguir incre-
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Acción extrema: La octava temporada de la serie 24, protagonizada por Kiefer Sutherland, llega a la región por FOX.
mentando el número de producciones originales para este año,que provienen mayoritariamente de Cartoon Studios basado en Londres.Entre las novedades para este año se encuentran Generador Rex, Titanes biónicos y Ben 10: Supremacía alienígena, entre otros. Uno de los pilares del éxito de las producciones de Cartoon Network ha sido su sitio electrónico 2.0, que registra sólo en América latina, entre 3 y 4 millones de visitantes únicos cada mes. “Tienes a personas que son asiduos televidentes del canal que [también están constantemente visitando] el sitio electrónico”,dice Barry Koch,VP sénior y gerente general de Cartoon Network, Boomerang y Tooncast Latin America. “Hay asiduos usuarios online que probablemente no ven el canal tanto como otras personas, entonces es una combinación de crear actividades nuevas y diferentes para los personajes y propiedades que la gente ama”. LO QUE VIENE
Una relación similar de los telespectadores con Internet es la que se da entre Discovery Kids y sus seguidores.“El canal atrae a un público primordialmente de edad preescolar que cada día está más al tanto de las nuevas tecnologías”, comenta Silberwasser de Discovery.“Esto nos ha llevado a seguir mejorando e innovando con programación hecha con las últimas tecnologías de animación 3D con,por ejemplo,Sid,el niño científico.También hemos invertido en crear nuestro exitoso sitio electrónico con múltiples juegos digitales y videos diseñados para un público que domina estas nuevas tecnologías”. Frente a los pasos agigantados con que las nuevas tecnologías están llegando a las regiones del mundo, América latina no se ha quedado
atrás. La mayoría de las producciones se están realizando en alta definición y los cableoperadores comenzaron a proveer los elementos necesarios para que sus suscriptores puedan aprovechar los beneficios de una programación en HD. “[La alta definición] es un proyecto que estamos viendo muy de cerca, [ya que] pensamos que va a haber un crecimiento muy importante”,dice Durán de Warner.“Estamos viendo por ejemplo a mercados como Brasil que están muy avanzados con todo lo que es alta definición y México también.HD está tomando una fuerza importante y definitivamente está en nuestro radar.Todas nuestras series ya están producidas en HD y esa es una gran ventaja”. Hace algunas semanas, ESPN anunció el lanzamiento de la primera cadena televisiva en 3D, a tiempo para el partido inaugural de la Copa Mundial de Fútbol entre Sudáfrica y México el 11 de junio. Mientras, Discovery Communications se unió con IMAX y Sony para un canal en 3D, cuyo lanzamiento se proyecta para comienzos de 2011 en Estados Unidos.A estos anuncios se suma un reporte de In-Stat titulado 3D TV Coming Soon to a Home NearYou,que muestra un fuerte potencial para la televisión en 3D en los hogares, con un 64 por ciento de los consumidores interesados en la tecnología, mientras que destaca que el número de televisores en 3D llegaría a 41 millones en 2014. Frente a este panorama, los canales de televisión paga en América latina visualizan y proyectan lo que los años venideros llevarán a la región, y cómo ello, permitirá seguir disfrutando de contenidos televisivos, a lo que se suma un positivo augurio de crecimiento y consolidación del negocio. “Espero que en Latinoamérica, al igual que en Estados Unidos, las nuevas tecnologías se hayan convertido en un complemento que ayuden a disfrutar más de la televisión”, comenta Pérez de Turner, a lo que Saccone de FLAC y FIC agrega, “el negocio de la televisión paga va a seguir creciendo, incluso creo que Latinoamérica tiene perspectivas buenísimas, mejor quizás que muchas regiones desarrolladas porque hay espacio para crecer. Todavía la televisión paga no está ni lejanamente penetrada [en comparación] a los países más desarrollados, así es que por definición, esas son buenas noticias”.
State of Pay Faced with intense competition, technological innovation and changes in media consumption habits, Latin America’s pay-TV channels are adapting their strategies to increase their presence in the region. All the players are positioning themselves for a greater slice of the pay-TV market, which, according to Signals Telecom Consulting, will be worth $18.5 billion by 2013. The major players expect that there will be room for everyone in this expanding market, with platforms rapidly expanding from analogue to digital, creating further capacity for new channels. But, for all the channel operators in Latin America, a major challenge is the wildly different levels of pay-TV penetration across the region; Argentina and Colombia are well ahead of the curve, while Chile lags behind at just 43 percent. Channels are also looking at deploying content online, and are developing innovative marketing strategies, producing local content and importing stand-out international programming to stay ahead of the pack.
Reconocimiento global: Entourage, transmitida por HBO Latin America, fue nominada a los Globos de Oro 2010 como Mejor comedia y Mejor actor de reparto para Jeremy Piven.
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El televidente es
rey
Por Anna Carugati Está confirmado. Aunque hemos escuchado la frase “cuando
iPod ofrece una amplia variedad de contenidos.
quiera y dondequiera” un sinnúmero de veces en los últimos años, ahora existe evidencia irrefutable: la gente quiere ver películas y programas de televisión durante el tiempo más conveniente y en sus aparatos preferidos. Gracias a todas estas pantallas, mucho más contenido se está consumiendo.Tanto así, que compañías de investigación han estado siguiendo los hábitos de sintonía en los consumidores regularmente. ¿La razón? Los modelos existentes de la industria mediática están siendo fuertemente impactados por estos cambios. “Últimamente, los consumidores están mucho más cómodos con una interacción más fluida con contenido y programación de lo que pensamos”, dice James Murdoch, chairman y chief executive de Europa y Asia de News Corporation.“Verán la televisión en una pantalla televisiva, si eso no es conveniente, mirarán la pantalla de su computadora portátil o bajarán un clip a su iPhone y lo verán ahí. Están cómodos intercambiando entre una pantalla y otra, así que no es un juego de suma cero entre pantallas”. La referencia que hace Murdoch de un juego de suma cero, donde la ganancia de un jugador no necesariamente
Mientras los espectadores ven contenido en múltiples pantallas, los programadores ofrecen más opciones y los anunciantes están encontrando nuevas oportunidades. corresponde a una pérdida de otro, encaja perfectamente con los actuales hábitos de sintonía. El incremento de sintonía online o en aparatos móviles no está canibalizando la audiencia televisiva. Al contrario, sólo quiere decir que se está viendo una mayor cantidad de películas y programación. Para poner un ejemplo coloquial, piense en las personas que toman el tren para ir al trabajo. Hoy en día, están viendo un show de televisión en su computadora portátil o iPhone. Esto no está alejando a los espectadores de la programación televisiva, es una audiencia que va incrementando. Aunque la gente está viendo más video online y en móviles, la buena noticia es que la televisión tradicional sigue siendo la pantalla predominante.Y la sintonía en casa sigue mejorando, gracias a una variedad de canales, muchos de ellos en alta definición, sin dejar de mencionar televisores HD con pantalla ancha. “Estos factores han tenido un impacto definitivo en la cantidad total de televisión vista”, dice Susan Whiting, vice chair y VP ejecutiva de The Nielsen Company. “Vemos un fenómeno similar alrededor del mundo: en los países que Nielsen mide, la sintonía se mantiene o incrementa”. LAS TRES PANTALLAS
En respuesta a las televisoras y anunciantes que quieren saber dónde van los televidentes y lo que están viendo, Nielsen empezó a medir sintonía a través de las pantallas. De acuerdo a su iniciativa Anywhere Anytime Media Measurement o Three Screen Report para el segundo trimestre de 2009,el americano promedio ve aproximadamente 141 horas y tres minutos de televisión en casa. Además, 134 millones de estadounidenses que ven video en Internet invierten en promedio cerca de tres horas y 11 minutos de video online cada mes en el hogar o el trabajo. Los 15 millones de usuarios que ven videos en aparatos móviles ven un promedio de tres horas y 15 minutos de contenido cada mes. De las muchas maneras en que la gente está controlando su
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Diversión móvil: El entretenimiento infantil no sólo se limita a la pantalla televisiva, sino que la oferta de contenidos llega también a los automóviles.
experiencia televisiva, la videograbadora digital (DVR) está surgiendo como la herramienta favorita. Ha librado a los televidentes de tener que ver programación en días y horarios específicos tal como lo dicta la televisión lineal, y les ha permitido grabar sus programas favoritos para verlos cuando les sea más conveniente. DISFRUTE EN DIFERIDO
Crackle.com,un sitio de Sony Pictures Television que ofrece series clásicas y películas, así como contenido original. ¿Existe un programa del pasado, presente o futuro que le gustaría ver? Es probable que esté disponible en Internet y si no lo encuentra, sus hijos, nietos, sobrinas o sobrinos lo podrán hacer. “Generalmente la actividad en Internet es más joven”, comenta Poltrack. Anne Sweeney, co-chair de Disney Media Networks y presidenta de Disney/ABC Television Group, ve la misma tendencia en ABC. “La edad promedio de personas que ven nuestros shows en abc.com es 15 años más joven que el promedio de una persona que lo ve en horario estelar”, comenta. “El televidente de Hulu es más casual, generalmente más masculino…y más joven que la audiencia de abc.com”. La tendencia creciente de ver videos online no está limitada a películas o series. Las organizaciones noticiosas han incrementado el alcance de sus productos gracias a videos disponibles en sus sitios electrónicos. El año pasado, el portal de CNN fue la propiedad de noticias en video número uno, con un promedio de más de 109 millones de videos vistos por mes. La sintonía de programas online no es sólo un fenómeno americano. “Europa todavía está a uno o dos años detrás de Estados Unidos debido al desarrollo estructural”,explica Gerhard Zeiler, CEO de RTL Group. “Pero los servicios catch-up han sido un gran éxito. Los programas que ya han sido emitidos en televisión pueden ser vistos online gratuitamente. Muchas personas de la industria están familiarizadas con el éxito del iPlayer de la BBC, pero no es el único en su especie: en Francia, M6 lanzó un servicio similar titulado M6 Replay en marzo de 2008, y nuestro centro de ingresos alemán, tiene un servicio parecido llamado RTL Now”. Las televisoras y los anunciantes no son los únicos que siguen los pasos de cómo y dónde las audiencias están viendo programas. Los productores también tienen interés en capturar a los espectadores donde estén. “Pensamos en las extensiones de marca más efectivas desde la etapa inicial de desarrollo de cualquier programa nuevo, mucho antes de que salga al aire”, dice Keith Hindle, CEO para las Américas de FremantleMedia Enterprises (FME).
Cuando debutó, fue rechazado por los anunciantes y televisoras porque permitía a los usuarios adelantar los comerciales. Pero ahora el DVR está mostrando otra cara, puesto que está ayudando a impulsar la sintonía de series populares. Gracias a la opción diferida, los televidentes pueden ver más capítulos de sus series favoritas. Mientras que esta opción ofrece una libertad y control sin precedentes para el consumidor, sí es posible que adelanten los comerciales. Tom Rogers, CEO y presidente de TiVo, piensa que los anunciantes no están haciendo lo suficiente para enfrentar el reto de programación en diferido.“Con los modelos de negocios en las industrias de revistas, periódicos y música completamente destrozados, se pensaría que la industria de la televisión estaría tomando medidas para enfrentar con mayor urgencia [el hecho que los televidentes están adelantando los comerciales] con 30 millones de DVRs en circulación y la preponderancia de sus usuarios adelantando comerciales”. Seguro de que la penetración del DVR continuará creciendo en los próximos años, Rogers imagina lo que pasará cuando llegue al 40 ó 50 por ciento. Nielsen, sin embargo, ve una baja en la penetración del DVR y David Poltrack, chief research officer de CBS Corporation y presidente de CBS Vision, presenta un pronóstico controversial a la industria televisiva. “Creo que el DVR es una tecnología transitoria”, dice. “La penetración podrá llegar al 40 por ciento, pero creo que de ahí no pasa porque todavía tienes que decirle al DVR lo que quieres grabar, y hay un límite de horas de programación que puedes grabar. Nada de eso es necesario si tienes acceso a todos estos programas a través de Internet”. El mundo online ofrece una plétora de opciones: desde reproductores de video en Cobertura multiplataforma: La inauguración del Presidente de Estados Unidos, Barack los portales de canales abiertos hasta Hulu y Obama, fue transmitida en vivo por portales online como el de CNN.
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Seducción cibernética: Programas como Desperate Housewives, han gozado de una alta sintonía a través del sitio electrónico de ABC.
Hindle y sus colegas han tenido numerosas oportunidades de observar cómo la audiencia interactúa con el contenido en diferentes plataformas. “Merlin, el drama que vendimos a NBC, es uno de los programas más vistos en Hulu; millones de usuarios únicos ven contenido especial de American Idol online;y una gran cantidad de gente interactúa con nuestros programas a través de móviles: votaciones, video clips, ofertas promocionales y juegos”. Miles Beckett, co-fundador y CEO de la compañía de entretenimiento social EQAL, causó gran impacto en el mundo cibernético cuando produjo las series para Internet lonelygirl15 y KateModern. Beckett considera que es crítico que los programas se exhiban en portales comunitarios ya sea que hayan sido producidos para Internet o televisión, porque hay tantos jóvenes viendo contenido online.“Definitivamente creemos que necesitas tener tu show en Facebook,Twitter y YouTube, y varios portales sociales donde puedes controlar tus contenidos y monetizar tu audiencia”. ¿DÓNDE ESTÁ EL DINERO?
El reto está en crear un modelo de negocios online que le provee a las televisoras y cadenas de cable con ingresos publicitarios, y al mismo tiempo no apartar a los televidentes más jóvenes que con más frecuencia ven programación en sus computadores portátiles que en la pantalla de televisión. “La publicidad online tiene que ver más con la conversación que con la transmisión y esto presenta algunos retos para los anunciantes”, comenta Beckett.“Número uno, tienen que estar cómodos con eso. Número dos, tienen que saber cómo hacerlo correctamente, en los sitios ideales y con las unidades publicitarias correctas. Todos los paquetes que vendemos a los anunciantes tienen algún tipo de emplazamiento de producto, junto con interactividad. Tiene que ver con tomar la marca, lograr que la gente hable de ella, incorporarla a su comunidad, lograr que la audiencia interactúe con la marca y la haga propia”. Desde hace mucho tiempo ESPN se ha conectado con los fanáticos en varias maneras muy satisfactorias para los televidentes y lucrativo para la empresa.
“Atraemos miles de millones de fanáticos cada mes a través de la colección de los mejores sitios deportivos disponibles”, dice George Bodenheimer, co-chairman de Disney Media Networks y presidente de ESPN y ABC Sports. “Debido a esto, los anunciantes reconocen que tenemos una posición única para conectar sus productos y mensajes con los aficionados deportivos.” ESPN ha atraído exitosamente a los anunciantes porque saben que los espectadores ven deportes en múltiples pantallas.“Cerca del 70 por ciento de los acuerdos con un valor mayor de US$ 2 millones involucran más de una plataforma”, dice Bodenheimer. “Esta estrategia multiplataforma nos da acceso a presupuestos antes que a otras compañías.Así que los compradores de medios están viendo sus presupuestos digitales y moviendo su dinero con nosotros antes de hacerlo normalmente”. ESPN ha sido una de las primeras empresas en ajustar sus modelos de negocios respondiendo a los cambios en los hábitos de sintonía. Con relación a los datos recopilados de las tendencias de consumo de medios, muchos más ajustes van a ser necesarios. “Si miras al negocio del entretenimiento (básicamente el negocio de Hollywood), en los próximos cinco años, con nuestras proyecciones, lo que tradicionalmente llamamos gastos fuera del hogar [principalmente DVDs] caerán en US$ 4 mil millones”, dice Jim Rutherfurd,VP ejecutivo y director general de Veronis Suhler Stevenson. “Pero eso se recuperará al tener en cuenta VOD, que incrementará en unos US$ 2 mil millones, y descargas de entretenimiento online y móviles también aumentarán en aproximadamente US$ 2 mil millones”. Tal como comenta Dawn Airey, chair y chief executive de Five en el Reino Unido,“al final del día, todos estos aparatos necesitan contenido en formato largo. Ese es el negocio de productores de televisión, televisoras y distribuidores. De lo que se trata ahora es de hacer llegar tu contenido a la mayor cantidad de personas como sea posible, porque sintonía equivale a dinero. Si tienes audiencias, las televisoras hallarán la manera de capitalizarlas”.
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Warner Channel inició el 2010 con grandes novedades no sólo en términos de programación. A partir del 1 de enero, Turner Broadcasting System Latin America, asumió la responsabilidad como representante de ventas publicitarias del canal en Latinoamérica, en una operación que para el VP sénior, servicios de marca y gerente general de Warner Channel, Alfredo Durán, “tiene todo el sentido del mundo” debido a la naturaleza de la relación existente entre ambas compañías. Los resultados en términos de audiencias tampoco fueron esquivos para el canal, ya que la fidelidad de su público posicionó a la serie Fringe en el primer lugar en la región durante su estreno en 2009 y lo siguen favoreciendo gracias a la transmisión de producciones exitosas como Two and a Half Men y The Big Bang Theory, entre otros.
directores y productores que se han asociado y han tenido éxitos importantes como Cold Case, Without a Trace y Gossip Girl, que son series que han funcionado muy bien en Estados Unidos y en América latina también. Después que todas esas series han sido adquiridas, nosotros las trabajamos para el territorio latinoamericano, las promovemos, las mercadeamos y las programamos. Pero el producto tiene que ser presentado a nuestra audiencia y vendido a nuestros auditorios desde Chile, Argentina, Brasil, México, Venezuela, etc. ¿Cómo hacemos eso? Las promovemos, las diseñamos, buscamos los gráficos que vamos a usar para presentarla, las mercadeamos en vallas, en revistas, o periódicos, Internet, celulares, todos los medios y se las vendemos al auditorio de esa manera, los televidentes.Y por supuesto que juega un papel muy importante la programación en la grilla, [en qué bloque] puede ir una serie, con qué otro programa acompañarla, [etc.]
Alfredo Durán
VP sénior, servicios de marca y gerente general de Warner Channel Por Elizabeth TV LATINA: ¿Cuáles son los beneficios para la compañía Bowen-Tombari al asociarse comercialmente con Turner Broadcasting System Latin America? DURÁN: Tiene todo el sentido del
mundo. Turner es una empresa muy grande que tiene múltiples canales, [alrededor] de 15 ó 16 canales y además tienen una estructura de ventas publicitarias muy grande en América latina y tremendamente exitosa. Si te pones a pensar, el propósito de esto fue reducir redundancia en el territorio latinoamericano.Y el hecho de que ambos canales sean primos hermanos en este proceso, [le da] el sentido de unificar estas dos estructuras de ventas. Me siento muy confiado de que Turner va a hacer una excelente labor y de hecho ya lo estamos viendo, colaboramos de una manera muy efectiva en el upfront de Nueva York y hasta ahora la relación va muy bien. TV LATINA: ¿Cuál es el proceso de traba-
jo para que series exitosas como Fringe y The Vampire Diaries estén en la grilla de Warner en América latina? DURÁN: El 80 por ciento más o menos de nuestra programación es del estudio Warner Bros. El hecho de que el estudio tenga un nivel de calidad y excelencia tan alto, a mi me beneficia, porque son las series que eventualmente van a aparecer en el canal. También es cierto que el estudio contrata los mejores productores, guionistas y directores para producir sus series. Tienes personas como J.J. Abrams de Fringe y
TV LATINA: ¿Están proyectando lanzar en
algún minuto Warner Channel en alta definición para sus audiencias de la región? DURÁN: Sí, absolutamente. Es un proyecto que estamos viendo muy de cerca. Pensamos que va a haber un crecimiento muy importante en alta definición. Estamos viendo por ejemplo a mercados como Brasil que
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Europa a tu alcance En cualquier idioma, por todas las vías. No podrás escapar a la información europea multimedia en todo el planeta. TV, radio, internet DW-TV 24 h. vía satélite y radio AudioDepot en español, VOD, podcasting audio y video, cursos de alemán interactivos, blogs, contenidos RSS, portal móvil… Deutsche Welle por todos los medios, para los que en movimiento quieren saber lo que mueve Europa y el mundo.
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“Todas nuestras series ya están producidas en alta definición y esa es una gran ventaja para lanzar [el canal] en HD”. Esencialmente el público está esperando recibir la programación cuando ellos la quieren ver. Ese es el gran desafío que enfrentamos en la televisión tradicional. O sea, cómo [unir] esos dos conceptos, la televisión lineal, en que sabemos [que los programas] salen al aire a una hora específica; y un público que cada día es más impaciente y espera recibir los programas ya sea por la computadora, en los celulares, On Demand, cuando lo quieren ver, y esa es una realidad en nuestros tiempos. TV LATINA: Ha sido una constante durante los últimos
años que Warner Channel se haga acreedor de los premios Promax/BDA. ¿De qué manera estos reconocimientos los ayudan a mantenerse en una posición de liderazgo en la región? ¿En qué medida estas campañas los ayudan a estar más conectados con sus audiencias? DURÁN: Fundamentalmente lo que hacen estos premios es recordarle a nuestra audiencia nuestro enorme compromiso con la calidad. Estos premios tienen nombre y apellido, son los profesionales que trabajan dentro de Warner Channel y tienen una obsesión con el diseño, el aire y que todo luzca perfecto. Por eso se producen unas promociones tan bien diseñadas, producidas y trabajadas. Es un justo reconocimiento a nuestra gente y de lo que ellos tratan de hacer se traduce a nuestra audiencia. Creo que el público aprecia eso, la buena televisión y una pantalla bien diseñada y bien trabajada. TV LATINA: ¿Sintieron durante 2009 algunos efectos de la
crisis económica en ciertos niveles? Triángulo eterno: The Vampire Diaries, exhibida con éxito en Estados Unidos, fue llevada a América latina por Warner Channel.
están muy avanzados con todo lo que es HD. En México también. La alta definición está tomando una fuerza importante y definitivamente está en nuestro radar. Todas nuestras series ya están producidas en HD y esa es una gran ventaja para lanzar [el canal] en alta definición. TV LATINA: Luego del inicio de transmisiones de Sorority Forever, ¿siguen con alguna otra serie online?, ¿planean seguir con la transmisión de series exclusivas para el sitio electrónico del canal? DURÁN: Sí. El estudio sigue produciendo lo que son los webisodes y nosotros los hemos seguido transmitiendo. Es muy importante llegar a estas nuevas plataformas, es evidente que hoy en día el público consume medios de una manera muy distinta y nosotros seguimos explorando. El año pasado rediseñamos nuestro sitio electrónico y hoy en día es mucho más interactivo con un elemento de [portales comunitarios, incluyendo] Facebook y Twitter, que también son tan importantes para nuestra audiencia.
DURÁN: Sí, creo que nadie te puede decir que no [le
afectó]. Sentimos el impacto de la crisis, tomamos medidas internas para lidiar con ella, pero afortunadamente no tuvimos que sacrificar nada que afecte el aire. Pudimos proteger siempre la pantalla y me alegro mucho de eso. Actuamos muy rápido, fuimos muy decisivos en términos de la crisis. La vimos venir, no fue algo que nos agarró desprevenidos y [eso] nos dio una ventaja. TV LATINA: ¿Cuáles serán los focos de trabajo para el 2010? DURÁN: Es importante que nos concentremos en alta
definición. Siempre para nosotros es [también] un gran tema el de los ratings, [ya que] es muy importante mantener la posición privilegiada que tenemos en términos de sintonía. Claramente, es necesario continuar reinventando el aire y proyectarlo con una frescura importante y también [es fundamental] para nosotros seguir, encontrar y transmitir la mejor programación posible.
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durante varios años. Si has visto el programa te has podido dar cuenta que Ben ha atravesado por varios cambios y está creciendo en Cartoon Network. Si miras a Ben en general, tiene una fuerte presencia en el canal, es un fenómeno absoluto. En Brasil, Argentina, Reino Unido o Estados Unidos Ben 10 ha conquistado la imaginación de la audiencia, particularmente niños. Es una propiedad muy popular, con un personaje popular.Entonces lo que puedes encontrar es una fuerte presencia en el canal, una gran presencia en el mercado en la forma de productos licenciados, un gran flujo de tráfico en el sitio electrónico y mucho interés en los juegos. Tendremos próximamente un juego de Ben 10 este año que sin duda será muy exitoso e impulsará el tráfico en el sitio electrónico. Bakugan es otro ejemplo de un show con una fuerte presencia al aire, online, una fuerte demanda por los juguetes y una fuerte presencia fuera del canal. Si miras al pasado, presente y futuro, para nosotros o cualquiera que esté en el negocio, tiene que ver con la creación y el desarrollo de contenido, programas y personajes que realmente capturan la imaginación de la gente. TV LATINA: El lanzamiento del sitio electrónico de Cartoon Network 2.0 les trajo excelentes resultados, registrando millones de usuarios en América latina. ¿Cómo logran traspasar los éxitos de la pantalla a Internet?, ¿cuáles son los próximos proyectos para el sitio electrónico? KOCH: El sitio electrónico en América latina sorprende a mucha gente. Creo que la gente no esperaba ver los 3 a 4 millones de usuarios únicos que tenemos cada mes en la región. Tiene un desempeño sobresaliente.Tienes a personas que son asiduos televidentes del canal que [también están constantemente visitando] el sitio electrónico. Hay asiduos usuarios online que probablemente no ven el canal tanto como otras personas, entonces es una combinación de crear actividades nuevas y diferentes para los personajes y propiedades que la gente ama. Si le das una mirada al tráfico del portal podrás ver que los juegos son un gran impulsador del sitio electrónico. Nos enfocamos fuertemente en los juegos. Si miras el portal podrás ver los avatares de Toonix. Puedes crear tu propio avatar, que actúa y tiene el aspecto que tu quieras, con características especiales que sólo tú puedes controlar y lleva tu nombre. Nos hemos dado cuenta que los avatares son una manera extraordinaria para que los usuarios disfruten el sitio electrónico porque pueden personalizarlo.
Barry Koch
VP sénior y gerente general de Cartoon Network, Boomerang y Tooncast Latin America Frente a la importante gama de avances tecnológicos, no cabe duda que los niños son quienes probablemente se adapten más rápido y los adopten como parte de su rutina diaria. Un claro ejemplo de ello es que el sitio electrónico de Cartoon Network, uno de los canales favoritos de los niños a nivel mundial, registra sólo en América latina, entre 3 y 4 millones de visitantes únicos cada mes. El personaje más popular del canal en el último tiempo ha sido Ben 10, que luego de iniciar sus aventuras animadas por la pantalla de Cartoon Network, ha evolucionado hasta convertirse en un adolescente que lucha contra las fuerzas del mal, esta vez, a través de la película de acción en vivo, Ben 10: Invasión alienígena. Barry Koch, VP sénior y gerente general de Cartoon Network, Boomerang y Tooncast Latin America, conversa en exclusiva con TV Latina sobre las nuevas plataformas y contenidos infantiles, el estreno de Ben 10: Supremacía alienígena durante el cuarto trimestre de este año, además de otro de los fenómenos televisivos transmitidos por el canal, Star Wars: The Clone Wars - Rise of the Bounty Hunters.
Por Elizabeth TV LATINA: Con tanta exposición de los niños a diferentes tipos Bowen-Tombari de contenidos, ya sean televisivos o a través de multiplataformas, ¿qué estrategias utilizan para mantener la fidelidad de los más pequeños hacia el canal Cartoon Network? KOCH: En el nivel más básico, tiene que ver con el contenido, los personajes y los programas; y creo que Ben 10 es el ejemplo perfecto de eso. Ben 10 ha sido el programa principal en el canal
TV LATINA: ¿Cuál es la oferta de Cartoon Network,
Boomerang y Tooncast a los anunciantes?, ¿cómo diferencian lo que un canal y otro les puede ofrecer? KOCH: Básicamente Cartoon es líder en la industria en publicidad con los niños. Hemos estado en el mercado mucho tiempo. Uno de los sellos de nuestro éxito son [las] habilidades de promoción y auspicio al trabajar con la base de clientes para poder entender la marca,la audiencia intencionada para el mensaje,y de poder trabajar con Cartoon Network y el anunciante para crear un mensaje y producción hecho a la medida, que en realidad
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Reality animado: Los personajes de la serie Luz, drama, acción, exhibida por Cartoon Network, enfrentan nuevos desafíos inspirados en películas.
nadie más puede hacer.Y ha sido muy exitoso para nosotros a través de los años. Por el lado de Boomerang, tenemos la capacidad de usar esa filosofía, esas habilidades, para una audiencia diferente, que es tween y adolescente. En cuanto a crear a la medida y las ideas estratégicas que ofrecemos a nuestros clientes, creo que tenemos un buen estandarte cuando miras a todos los canales de Turner, ya sea TNT, CNN en Español, o algunos de los nuevos canales del portafolio. Creo de verdad que es una fortaleza. TV LATINA: ¿Proyectan seguir incrementando el número de producciones originales? KOCH: Sí, creo que hay muchas producciones originales proviniendo de muchos lugares ahora mismo, de Cartoon Studios, que es el lugar histórico de producción.Tenemos varios contenidos originales para este año. Hay una nueva animación de acción titulada Generador Rex, además de Titanes biónicos y Ben 10: Supremacía alienígena. Tenemos producciones originales que probablemente estarán llegando de nuestros estudios en Londres. No tengo fechas, pero The Amazing World of Gumball es la producción [en la que estamos trabajando]. La música es algo muy importante para la audiencia tween y teen. Estamos produciendo en Boomerang conciertos originales, BoomBox en estudio y programas tras bastidores de BoomBox All Access y tenemos dos programas para el primer trimestre,uno con Cobra Starship y el otro con Coldplay. Tuve la oportunidad de estar en Londres y conocer a los integrantes de Coldplay. Los entrevistamos y mostramos un concierto [nunca] antes visto en Barcelona.Va a ser un gran programa. Estarán de gira en Brasil, Colombia, México y Argentina. Creo que 2010 va a ser un gran año para nosotros, hay mucho que está pasando. El 2009 fue bueno para nosotros. Ben 10 es muy popular. TV LATINA: ¿Cuál ha sido el desempeño de Cartoon
Network Brasil, respecto de Cartoon Network para el resto de América latina? KOCH: Tratamos de enfocarnos lo más que podamos a nivel local en todos nuestros mercados estratégicos clave.Históricamente hay una muy buena conexión entre Cartoon Network y la audiencia brasilera. Nos hemos enfocado fuertemente en mantener a Cartoon Network hecho para el mercado local.
Ahora mismo tenemos una serie de [breves segmentos] que lanzamos y acabamos de hacer un especial de media hora utilizando a Marcelo Tas en Brasil, que es una figura muy popular en la televisión [local]. Está en la versión brasilera de Caiga quien caiga, ha hecho mucha transmisión de contenidos infantiles a través de los años, es muy reconocido y le encanta trabajar con la programación infantil. Hicimos una serie de noticias/segmentos con Tas. Con el tiempo hemos hecho cosas en Argentina, México, Chile y Brasil. Pero lo que hemos hecho en Brasil ha tenido mucha fuerza, hay una fuerte comunidad de producción allá. Hay una variedad de personajes, shows y talento que son únicos en Brasil. Mauricio de Sousa sería uno de ellos, con el que nos hemos asociado a través de los años.Acabamos de hacer un tributo de Mauricio al aire a final de año, celebrando 50 años de Mónica y su pandilla. Brasil es un lugar que ha tenido regulación en todo el territorio, pero ha sido muy activo en términos regulatorios hacia la producción local. TV LATINA: Las franquicias de Ben 10 y Star Wars:The Clone
Wars, han sido las más importantes y exitosas durante el último año para Cartoon Network. ¿Cuál es la evaluación del negocio de licencias y mercancías de estas dos marcas en América latina? KOCH: Ben 10 ha sido enormemente exitoso para Cartoon Network alrededor del mundo, incluyendo en América latina. Ben 10 es una propiedad, un programa que viene de Cartoon Studios, que es controlado y manejado por nosotros, por lo que tenemos mucha flexibilidad en cuanto a la manera en que manejamos la marca y como monetizamos la marca. Ben 10 es un fenómeno global y la propiedad para niños más popular ahora mismo. The Clone Wars es un poco diferente. Es una de las grandes franquicias mundiales y ha sido una que ha capturado la imaginación de las personas durante una generación. Se continúa reinventando. Nos asociamos con Lucasfilm y somos la plataforma de televisión paga para Star Wars:The Clone Wars alrededor del mundo. El sitio electrónico ha sido un destino muy popular para nosotros en Cartoon Network. En cuanto al manejo de la marca y licencias, eso le pertenece a Lucas y Lucasfilm, ellos lo manejan, [aunque] el negocio de licencias ha sido muy exitoso para Star Wars.
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Por Elizabeth Bowen-Tombari
La nueva televisión del Sur, más conocida como teleSUR es un canal de televisión informativo que nació en 2005 como una empresa multi-estatal creada con el apoyo de Argentina, Bolivia, Cuba, Ecuador, Nicaragua y Venezuela. Su grilla está conformada por noticieros, documentales, programas de opinión y análisis, producidos desde varios países de la región, que se transmiten las 24 horas del día. El canal cuenta con corresponsalías permanentes alrededor del mundo, entre las que se cuentan, Bogotá, Brasilia, Ciudad de México, La Habana y Washington, por mencionar algunas, a las que hace algunas semanas se agregó la de Siria. teleSUR está presidido por Andrés Izarra, quien durante su vida profesional se ha desempeñado como periodista de las cadenas noticiosas NBC y CNN, además de haber ocupado un cargo ejecutivo en la cadena venezolana RCTV. En 2003 fue agregado de prensa de la Embajada de Venezuela en Washington, desde donde pasó a ocupar la posición de Ministro de comunicación e información durante el Gobierno de Hugo Chávez. Hoy, a la cabeza de teleSUR, Izarra comenta a TV Latina, sobre los proyectos del canal en términos de expansión, además de entregar su visión respecto de quiénes critican que la libertad de prensa en Venezuela se ha visto disminuida.
Andrés Izarra Presidente de teleSUR TV LATINA: Luego de cinco años de trabajo
en la región, ¿cuál es la evaluación del desempeño del canal?, ¿cuáles son sus proyecciones para los cinco años siguientes? IZARRA: Nosotros tenemos un balance muy positivo de lo que ha sido el impacto de teleSUR en estos cinco años. No es lo mismo cubrir América latina desde América latina que cubrirla desde Atlanta. Hemos podido ofrecerle a una audiencia regional, una visión de América latina desde América latina. Además con una concepción política de los países del Sur. Es decir, con una conciencia de países que han sido históricamente explotados y que están en un proceso de independencia, de forjar una nueva independencia como lo demuestra el
surgimiento de esta nueva ola, o este nuevo momento político de los pueblos en América latina; de gobiernos nacionalistas, de gobiernos populares que han llegado al poder y que le están dando a América latina una nueva cara, un nuevo rostro. teleSUR se comprende dentro de ese marco. TV LATINA: Durante los inicios del canal, la grilla se nutría de producciones realizadas por productoras independientes, universidades y canales de América latina. ¿Hoy, la dinámica sigue siendo la misma?, ¿Están realizando producciones originales exclusivas para teleSUR? IZARRA: Sí. Tenemos todavía una gran cantidad de productores latinoamericanos, tenemos una red de productoras en América latina con las cuales alimentamos gran parte de nuestra grilla. Hay una productora argentina vinculada a una universidad que nos hace un programa de turismo regional llamado Destino Latinoamérica.Tenemos una red de pequeños productores con los cuales hacemos unas [cápsulas] y unos módulos informativos que redifundimos a lo largo de la programación. Utilizamos también las televisoras públicas, algunas de las producciones que las televisoras públicas están produciendo, en algún momento hemos estado con un programa que hace ECTV (televisora pública de Ecuador) llamado Latitud cero, en fin, nos apoyamos con la red de productores que hay en América latina, con el talento latinoamericano para alimentar nuestra pantalla en el marco de lo que identifica nuestra pantalla, que es un canal informativo. Nosotros no hacemos telenovelas.Todos nuestros noticieros son originales. TV LATINA: ¿Cuáles son las ventanas de participación que le
entregan a sus telespectadores? IZARRA: Es difícil hacerlo sobre todo cuando [somos] un canal regional. La participación la estamos haciendo básicamente a través de Internet. TV LATINA: ¿Entregan ventanas de participación a través de
programas de opinión, por ejemplo? IZARRA: Exactamente. Tenemos tres espacios de opinión y
en esos espacios invitamos a la audiencia a que participe y nos envíe sus comentarios. Estamos buscando hacerlo en tiempo real, pero no hemos resuelto el tema de la conexión telefónica o de la conexión por Internet. Es un tema a estudiar el cómo darle más participación a la audiencia. TV LATINA: Y me imagino que la inversión en tecnología debe ser grande. IZARRA: Tenemos una inversión muy importante. Somos de los primeros canales totalmente digitales que está operando en América latina. Tenemos un edificio de cinco pisos, es decir, esta es una operación más o menos importante. TV LATINA: ¿Cuáles son los territorios que alcanzan a la
fecha?, ¿cuáles son los próximos proyectos de expansión? IZARRA: Nosotros estamos en toda la región. El año pasado
crecimos 30 por ciento en nuestra distribución, en los sistemas de cable y en los niveles de audiencia que hemos estado alcanzando, estamos en Europa también a través de distintos sistemas satelitales. Nuestra señal está siendo distribuida con un programa de síntesis latinoamericana en Siria en televisión abierta. Abrimos una corresponsalía en Siria, en el Medio
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facilitar el flujo de información entre nuestros pueblos a medida de conocernos mejor y en esa misma medida integrarnos. TV LATINA: ¿Hacia dónde apuntarán las estrategias de teleSUR para este año? IZARRA: Aumentar y diversificar nuestra programación, incorporar nuevos espacios informativos para tener una oferta más amplia, y continuar nuestro plan de crecimiento y distribución global que lo venimos desarrollando durante todos estos años.
Seriedad periodística: teleSUR ha ampliado la cobertura de sus corresponsalías abriendo una en Siria, que reporta el acontecer en el Medio Oriente.
Oriente, hace apenas un mes. Queremos consolidar nuestra distribución en Europa. Vamos a ofrecer un satélite hacia Norteamérica, un feed distinto que sea más fácil para que los cableoperadores puedan [tomar] más fácilmente el servicio de teleSUR. [A veces nuestro satélite] para el hemisferio norte queda en una posición muy horizontal y muchas veces se hace complicado tomar la señal. Y tenemos nuestro proyecto de expansión en África, por lo cual ya hemos firmado y estamos en momentos de concretar la distribución de nuestros espacios en Angola, Mozambique, Guinea-Bissau y Cabo Verde.
TV LATINA: Considerando su experiencia y el hecho de haber trabajado tanto en el Gobierno venezolano, y en medios de comunicación, ¿cómo responde a las críticas que señalan que la libertad de prensa ha disminuido? IZARRA: Esas son visiones o mal intencionadas o desinformadas. En Venezuela la libertad de expresión está más vigorosa que nunca. Si usted nada más lo mide por las críticas que le hacen al Presidente Chávez aquí los medios, ahí puede tener un pulso muy claro de lo que es la vitalidad de nuestra libertad de expresión. Este es un país que está en una democracia plenamente vigente, un país que elige a todas sus autoridades, que tiene además un proceso de participación como nunca antes se había conseguido en Venezuela. Aquí estamos en un modelo de democracia participativa, superando el modelo de democracia representativa. Hemos eliminado por ejemplo el analfabetismo, un país que tiene un programa social que está gastando ya casi el 10 por ciento de su producto interno bruto en educación. Es decir, es un país que le está dando más posibilidades a su pueblo, está educando a su pueblo. Le está dando más acceso o más posibilidades de que ese pueblo cree conciencia, que se informe, que participe en la vida política del país y un pueblo con esa conciencia es difícil censurarlo o que viva bajo situaciones de merma en la libertad de expresión. Esas son opiniones interesadas de los enemigos de la revolución bolivariana que no son pocos y que son muy poderosos en el mundo.
TV LATINA: ¿En qué etapa están respecto de
distribuir sus contenidos en multiplataformas? IZARRA: Nosotros tenemos toda una presen-
cia a través de las redes sociales [como] Facebook y Twitter, móvil, etcétera y a través de nuestro [sitio electrónico] se puede acceder también a nuestra señal vía IPTV. En la medida que esas iniciativas o esas posibilidades tecnológicas vayan avanzando, también estaremos incorporándonos a ofrecer nuestra señal por esas vías. TV LATINA: ¿Cómo logran reflejar la integración de los países del Sur del continente, en la pantalla de teleSUR? IZARRA: Tenemos una línea editorial de reflejar la visión de los procesos que ocurren en nuestra región desde los países del Sur. La integración es una de las misiones que le dan sentido a la creación de teleSUR, no podemos integrarnos si no nos conocemos. teleSUR es una de las herramientas, uno de los vehículos que estos nuevos gobiernos en la región han creado para
Actualidad al instante: Marcela Heredia es una de las presentadoras de teleSUR Noticias, que ofrece una amplia cobertura de hechos mundiales.
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EN PERSONA Jessica Rodríguez VP sénior y gerente general de BBC Worldwide Channels Latin America and U.S. Hispanic
Por Rafael Blanco
Con una audiencia de más de 300 millones de hogares en todo el mundo, BBC Worldwide Channels cuenta con una oferta novedosa para América latina a través de sus canales BBC Entertainment y CBeebies.De acuerdo a datos suministrados por IBOPE, las audiencias de estos dos canales han sobrepasado el doble desde su lanzamiento en México en agosto de 2008. Jessica Rodríguez,VP sénior y gerente general de BBC Worldwide Channels Latin America and U.S. Hispanic, sostiene que la estrategia de lanzamiento de estas señales “se ha basado en la herencia de la BBC, su incomparable reputación y la excelente calidad de sus contenidos”. En el caso de BBC Entertainment, programas como Top Gear, Torchwood, Dancing with the Stars y Dragons’ Den impulsaron el crecimiento del canal durante su primer año. “Investigaciones muestran que los televidentes pasan más tiempo viendo BBC Entertainment que a otros canales ya establecidos en el mercado”, explica la ejecutiva. Por el lado del contenido infantil, CBeebies no se ha quedado atrás en términos de buenos resultados de sintonía. Rodríguez considera que el segmento de las amas de casa es importante dentro del mercado infantil y que la cuota de pantalla se “ha cuadriplicado en esa categoría desde que empezamos a recibir resultados de mediciones de rating”. Para este año, la ejecutiva comenta que el canal continuará ofreciendo programas galardonados, tales como El jardín de los sueños, Roly Mo, El closet de Chloe, Grande y pequeño y Boogie Beebies, que están “diseñados para invitar a los pequeños televidentes a aprender a través del juego en un ambiente divertido y sano”. Los gustos televisivos en Latinoamérica varían de región a región, marcados en esencia por la diversidad cultural. Al preguntarle sobre tal fenómeno y con relación a asegurar el éxito de los canales en América latina, Rodríguez explica que la programación cuenta con valores universales que sobrepasan las barreras culturales.“Para apoyar las estrategias de programación y garantizar el éxito de nuestro posicionamiento en la región, seguimos apoyándonos en estrategias de mercadeo y comunicaciones, además de alianzas claves, como la que tenemos con Televisa Networks para la distribución de nuestros canales en los países latinoamericanos de habla hispana”. A pesar de los buenos resultados de los dos canales, existen varios factores a considerar en el futuro desarrollo de las señales, especialmente con las economías que se recuperan tras el declive financiero que ha dado tanto de qué hablar. En ese sentido, Rodríguez resalta la importancia de ver el ritmo de recuperación de las condiciones económicas a nivel mundial. “Por un lado, Televisa Networks seguirá
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apoyando nuestros esfuerzos de distribución, que el año pasado llegó a presentar un crecimiento del 40 por ciento, posicionando a CBeebies y BBC Entertainment en 15 países de América latina”. Rodríguez considera que el 2010 representará un año en que el mercado manejará con cautela sus inversiones.“Pero estamos seguros que nuestros clientes reconocerán el valor agregado de BBC Entertainment y CBeebies para sus inversiones publicitarias, pues la conexión de los telespectadores con la programación de los canales nos permite ofrecer a los anunciantes oportunidades comerciales inteligentes e integradas”. En materia de futuros estrenos de BBC Entertainment, el canal contará con The Baby Borrowers, la quinta temporada de Dragons’ Den, el séptimo ciclo de Dancing with the Stars y la segunda de Being Erica. Por su parte, CBeebies tendrá en su pantalla la serie de animación Leyendo leyendas, la segunda temporada de La familia enorme y la serie Las aventuras de Wibbly. Con los lanzamientos de BBC Entertainment y CBeebies en América latina el año pasado, la ejecutiva comenta que se lograron alcanzar objetivos importantes tales como el desarrollo de una estrategia de negocios comprometida con la región, y la creación de una estrategia de programación adaptada a la realidad del mercado y visualmente atractiva para la audiencia. Con miras al resto de este año, “en adición al objetivo de expandir significativamente la base de distribución para los dos canales en todos los países hispanoparlantes, sumaremos esfuerzos para mejorar nuestras grillas de programación y continuar ofreciendo lo mejor de nuestras grandes marcas y su excepcional contenido”, concluye Rodríguez.
Ritmo estelar: Dancing with the Stars, que se exhibe por BBC Entertainment, elige a los mejores en una competencia de baile.
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EN SUS MARCAS
La casa de Playhouse Disney LANZAMIENTO: 21 de septiembre de 2009. COBERTURA: Feeds Sur y Norte en español, y Brasil en portugués. TARGET: Niños de entre 2 y 6 años. DISTRIBUCIÓN: 21 países de Latinoamérica. PRINCIPAL CADENA TELEVISIVA: Playhouse Disney Channel y el bloque Playhouse Disney en Disney Channel (excepto en Feed Sur).
DESCRIPCIÓN: Se emplearon más de 60 personas en el
área local durante la producción, con base en Buenos Aires, realizando más de 335 shows de cinco minutos cada uno. Las grabaciones se desarrollaron a lo largo de cuatro meses, tiempo en que se utilizaron más de 960 horas de estudio. La conducción de los segmentos estuvo a cargo de Diego Topa y Mariana Seligman para el feed Sur, Colette Cortina y Fernando Soberanes para el feed Norte, y Estela Ribeiro y Vinicius Campos para el feed Brasil. Se escribieron y compusieron 15 canciones nuevas para esta temporada, mientras que se grabaron en estudio 70 canciones para los tres feeds. Por otra parte, se desarrollaron 335 guiones para los feeds, Norte, Sur y Brasil; y Playhouse Disney Latin America realizó los mismos apoyándose en la opinión de expertos psicopedagogos. Los nuevos episodios cuentan con una variedad de segmentos que buscan entretener y enseñar a los más pequeños.
Magic English La casa de Playhouse Disney cuenta con una videoteca de DVDs para enseñar inglés a través de diferentes juegos y propuestas. De esta manera, los conductores ofician de “maestros” y juegan con los niños, interviniendo ante cada pregunta e invitándolos a encontrar la respuesta. Así, los temas se tratan desde distintos ángulos, logrando la fijación de los conceptos. Con la ayuda de los conductores y de las herramientas pedagógicas a su disposición, la adquisición de un segundo idioma se transforma en una actividad entretenida y dinámica que los niños lograrán de manera lúdica y divertida.
Curiosidades Es un espacio donde los conductores averiguan las respuestas a las preguntas más intrigantes para los niños. Los ayudan a conocer más sobre todas las cosas que los rodean. Es el lugar perfecto para explorar y aprender. Para esta nueva temporada, se entrevistó a más de 300 niños y además se los invitó a dejar sus preguntas en el sitio electrónico de Playhouse Disney Channel. Las mismas se responden en cada show durante el año. Música Los diferentes ritmos cobran vida y todos los niños pueden bailar y cantar. Con disfraces divertidos, instrumentos creativos y coreografías fáciles de aprender, los niños disfrutan de la música y aprenden las letras de las canciones. Esta nueva temporada cuenta con 15 nuevas canciones. Juegos Los conductores muestran ideas para ejercitarse utilizando los espacios y objetos que los rodean. Escaleras, árboles, pelotas y sillas sirven para hacer entretenidos juegos con el cuerpo. Comidas En esta nueva etapa, se retratan situaciones de comida, enfatizando los horarios recomendados de cada una de las cuatro comidas esenciales para un niño. Los conductores recrean situaciones cómicas, de juegos y fantasías, y se despiden invitándolos a tomarse el tiempo para comer.
Estimulación infantil: La casa de Playhouse Disney enseña a los más pequeños sobre diversos temas a través de distintos bloques.
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EN EL MEDIO DESCRIPCIÓN: Cityfamily es la marca
del nuevo canal de Moviecity Pack, con una programación diseñada para la familia moderna, que entretiene a través de contenidos que reflejan una visión amplia de las realidades del mundo actual. El público del canal se enmarca dentro de una familia moderna e incluye tanto a la familia tradicional como a las familias actuales de padres divorciados, familias mixtas y familias con padres solteros, entre otros. ESTRATEGIA DE PROGRAMACIÓN:
El canal cuenta en su grilla con películas, series y documentales G, PG y PG-13, programas de actualidad que conectan a las audiencias con temas de interés y títulos que fomentan la conversación entre los miembros de la familia.
PAÍS: Latinoamérica. FECHA DE LANZAMIENTO: 1 de noviembre de 2009. PROPIETARIO: LAPTV. DISTRIBUCIÓN: 21 países de Latinoamérica. GERENCIA/ADMINISTRATIVA: Edgar Spielmann, presidente y CEO. Richard Rohrbach, VP de programación y servicios creativos. Roberto Soto, VP de mercadeo y desarrollo de productos. SITIO ELECTRÓNICO: www.moviecitypack.com
NOVEDADES: El 15 de enero el canal estrenó dos nuevas y
Juntos y revueltos: Familia moderna, transmitida por Cityfamily, muestra las relaciones entre los integrantes de un grupo familiar.
divertidas series: Familia moderna (Modern Family) y Glenn Martin, dentista (Glenn Martin, DDS). Las series se emiten los viernes desde las 9 p.m. en México, 8 p.m. en Argentina y 6:30 p.m. en Venezuela. Familia moderna es una comedia norteamericana de gran éxito en Estados Unidos gracias a su humor a la hora de retratar a las familias actuales y sus conflictos en la sociedad de hoy en día. La serie es protagonizada por un nutrido elenco de actores entre los que destacan la actriz colombiana Sofía Vergara y Ed O’Neill. La serie presenta de una manera original tres formas de familias actuales: una de ellas es una familia tradicional con un padre que trabaja, una madre ama de casa y sus tres hijos; la otra es una pareja homosexual que acaba de adoptar a una bebé asiática y la tercera es una familia formada por un hombre mayor
casado con una mujer latina mucho más joven que él y con un hijo adolescente. Glenn Martin, dentista presenta las aventuras de un dentista, Glenn Martin, y su familia desde que abandonan el pueblo donde viven para embarcarse en una aventura a través del país en una clínica dental móvil con un gigantesco cepillo de dientes en el techo. El programa se transmite a las 9:30 p.m. en México, 8:30 p.m. en Argentina y 7 p.m. en Venezuela, al término de Familia moderna. Otros programas destacados del canal incluyen ¡Oye Arnold! La película donde un hombre enfrenta un grave problema: un empresario quiere demoler su vecindario y construir comercios. Sin duda un gran problema que necesita de una gran cabeza y Arnold está dispuesto a salvar su barrio. Garfield 2 narra la historia del gato famoso que en esta ocasión viaja a Londres junto con Odie para sorprender a Jon, y lo confunden con un gato de la realeza y comienzan a tratarlo como si fuera un rey, mientras que el verdadero príncipe vive la vida de un gato común y corriente. En Tripulación Dave un grupo de pequeños alienígenas operan una nave con forma de humano masculino. Mientras intentan salvar a su planeta, encuentran un nuevo problema cuando “su nave” se enamora de una mujer terrícola. Por su parte, en La isla de Nim una niña vive con su padre en una isla y nutre su vida reproduciendo las aventuras de su héroe favorito. Cuando el hombre desaparece la chica pide ayuda a su ídolo sin imaginar cómo es en la vida real. Cityfamily también presenta City of Ember en busca de la luz sobre una ciudad subterránea de Ember que ha sobrevivido gracias a la luz, que está a punto de extinguirse. Dos jóvenes buscarán la manera de evitar el desastre, pero el alcalde corrupto intentará detenerlos. Finalmente, en Hotel para perros, dos niños viven en una casa en que las mascotas están prohibidas, pero mantienen a escondidas a Friday, su perro. Cuando encuentran un hotel abandonado,transforman el lugar en un paraíso para los canes y en una pesadilla para los vecinos.
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