｜ PEOPLE ｜
Aim High 42
李郁淳 攝影
KRIS KANG造型 Tricky Chang造型助理 、 Bottega Veneta場地協力 Balenciaga
Cherry Chang妝 Yenting Yang 光點華山電影館 圖片提供 爵士寶貝有限公司
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1 攝影◎KRIS KANG
文
在這條跨越國度與文化的界線中，找到內心最真實的聲音，直言不諱。
方敘潔
她從紐約一路唱回台灣，
Odye weng at hairmosa服裝協力
頂著「百變歌姬」和「爵士女伶」的稱號，
企畫
百般嘗試就會找到自己的型
髮
最受矚目音樂新人王 9m88
｜ BIZ INSIGHT ｜
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Not Just Tsuanhotpot
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限定、限時、限量的跨業快閃體驗商機
文
以全火鍋煮滾社群 全聯瞄準嚐鮮新世代
張芝維 圖片提供
從 1998 年的 66 家乾貨超市，一路發展成市佔第一的生鮮超市， 全聯不但出現在婆婆媽媽的買菜日常，更出現在年輕世代的社群話題，
全聯
今年還變身成一間火鍋店，但全聯真的想跨足餐飲嗎？ 又會如何為 1,014 家門市鋪下更長遠的銷售之路？
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人設訂製術
如果你對人設這個詞超有感，可以跳過這串文字，直接進入這次的專題。如 果你沒有聽過人設這個詞，或是覺得人設是偶像和網紅才需要的，且先給我 們一段文字的時間。
我們要溝通的人設，不是電玩動漫的二次元角色設定，也不是偶像明星依照 公司規定與粉絲期待，去扮演的另一個自己；而是身處社群網路滲透、眾人 都在博眼球的此時此刻，每一個人，包含正在閱讀雜誌的你們與製作雜誌的 我們，都已經擁有，只是需要更加明瞭的人設。這個人設不是來自別人，正 是你自己，或從興趣專業而來，或從性格觀點而生，更偏向對自我風格的察 覺。這個概念有一個很俗的用詞叫「做自己」，但在同溫層取暖、言行被無 限上綱的現在，身要由己言要由衷其實很不簡單，尤其是面對大眾與商業市 場，這麼多想被看見的自我，為什麼被認得與買單的是他不是我？
專題裡有聶永真和經紀人黃瀞慧、范琪斐和社群推手張嘉玲，以及活耀於新 媒體平台的百靈果、台通、張志祺，由本人來現身說法；也有 PressPlay、 Henry Liao、iKala、台灣奧美，從經紀、行銷、廣告的角度揭露幕後。人設 不是客觀真理或 SOP，這是一個你是誰，你就可以是誰的時代，每一個人都 有機會與權力，好好思考與溝通我是誰。
企畫｜張以潔 文｜張以潔、詹筱苹、曾智怡、黃阡卉、劉祥蝶 Show.D 美術設計｜柯盈合 攝影｜蔡耀徵、KRIS KANG、林政億 圖片提供｜各單位 封面人物｜聶永真 封面攝影｜黃少柔 妝髮｜ Manda Wu 服裝提供｜團團國際時尚 TUANTUAN FASHION
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攝影◎黃少柔
陳易鶴、方序中、李君慈、廖小子、格子
# 我有自己的人設嗎？
人設最早源自動漫等二次元的角色設定，漸進到明星工業體系的偶像 包裝，現今在社群媒體時代，人人都有人設，但這個人設不是來自他 人的設定，而是從自我專業與人格特質出發。我們邀請 5 位創意人現 身說法，用自己的視角詮釋自己。
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陳易鶴 我好像被大家人設成一個仙氣很重的人，可是我真 的不是這樣。所以我在40歲的時候改名、穿潮牌、 刺青、運動，離開我習慣的那套美感，新的作品都 偏前衛，就是為了反人家給我的人設。我希望我現 在是很簡單但又有點叛逆的，對於外表的選題、看 事情的觀點，我不想要那麼落入常規。最近我去演 講，對方說我跟他想像中的不一樣，我覺得這就很
好氏研究室室長、創意總監，美感努
力運動協會會長，品牌形象顧問與趨勢觀察家。
張以潔 攝影
PROFILE
採訪整理
好，我喜歡給人家有落差的感覺。
蔡耀徵
天蠍座，上升射手。本人不像外表那樣有距離 感，是個將推廣美感生活視為自身使命的男人， 擅長以精準詞彙診斷出品牌優劣，對於當代社會 與生活哲學有獨到見解。 65
設計師聶永真Ｘ經紀人黃瀞慧
# 走出設計界，聶永真是誰？ 聶永真的設計紅了，聶永真的人也紅了。他是目前少數有經紀約的平面設計 師，社群發言從垃圾話到對社會議題的直言嗆火，大眾看他人設鮮明，品牌 合作紛紛找上門，一舉一動被當成公眾人物放大檢視。
「我其實超怕假掰的，那些內部給客戶看的簡報，介紹旗下創作者都會寫得比較誇張， 噢，我真的是完全不敢看。」要身為設計師的聶永真介紹公眾人物聶永真實在太害羞，果 然還是要有個經紀人。原本經紀約在自轉星球的他，2017年因為自轉老闆出國讀書，暫 停出版與經紀事業，黃瀞慧（Jean）成為最後一任接手的經紀人，當時聶永真也正準備留 學，暫時不需要經紀。直到一年後他準備告一段落後，就決定找回Jean合作。從唱片、書 籍、總統競選，到太陽花學運和Taiwan Can Help《紐約時報》廣告，市面上有太多作品 可以認識聶永真，但離開純粹的設計領域，聶永真是誰？市場上有這麼多設計師，為什麼 品牌和消費者要買單他？這次不談設計，聶永真要和經紀人Jean一起談談聶永真。
為什麼永真當初想要有經紀？ 聶永真
最一開始我先跟自轉星球合作出版，當時自轉已經有在做創作者經紀，2009年
出了第一本作品集後的1、2年，他們就問我這件事。那時候會覺得，我就是設計師啊，我 有自己的工作，我為什麼需要經紀？我當時的確沒有辦法想像我能做什麼，或是我能夠為 自轉帶來什麼效益。我就是半保留的態度，好，你要做就做看看。後來開始有一些品牌合 作，有時候是純粹廣告、聯名，我真的不知道怎麼去談授權，的確有經紀會比較好談。老 實講，雖然我們報價已經是高的，可是相比其他產業，我覺得平面設計還是很辛苦。所以 同時有經紀這一塊，現實考量上，就是讓我不用一定得隨時跟商業案綁在一起。商業案畢 竟是最大的收入來源，但我做久了也會有點累跟排斥，我想要停，有經紀案會讓我心安一 點點，也就是說，我用經紀案的錢，填補不想滿滿做商業案的缺口。
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採訪整理
張以潔 攝影
、聶永真 KRIS KANG
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攝影◎KRIS KANG
范琪斐的寰宇漫遊
資深媒體人范琪斐Ｘ社群推手張嘉玲
# 從電視到社群
范琪斐觀點即人設 范琪斐是國際新聞界的一塊招牌，長輩們認識她不稀奇，總信服於電視 裡那位嚴肅權威的駐美記者，但現在年輕人也認識她，喜愛著這位社群 上犀利風趣的美式大姐頭。她的樣子沒變、專業依舊，只是把自己的觀 點越講越多。
故事得回溯到2016年，范琪斐出版新書《買槍，養馬，呼大麻：范琪斐的美國時 間》，透過朋友介紹認識張嘉玲，正好想做自媒體的她，請張嘉玲操作社群炒熱新 書話題。現今大家熟悉的粉絲專頁「范琪斐的美國時間」，就是張嘉玲當時創的， 短短兩個月粉絲數就破萬。於是兩人開始合作，嘗試在社群上放入更多內容，還聯 手動眼神經、凱莉等網紅，激盪出寰宇新聞台《范琪斐的寰宇漫遊》、LINE線上新 聞《TODAY看世界》節目內容。身經百戰的資深媒體人，跨入社群網路的叢林，也 是隻迷茫的大白兔，得由張嘉玲這個深諳網路的小狐狸指點迷津。這兩人的組合夠 反差夠有趣，才能夠跨越電視與網路平台、台灣與國際新聞的疆界，形成我們現在 看到夠自我夠犀利的范琪斐。
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採訪整理
張以潔 攝影
KRIS KANG圖片提供
范琪斐、張嘉玲
攝影◎KRIS KANG
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「台通」李毅誠、張家倫Ｘ「百靈果 NEWS」凱莉
# 從 Podcast 聽見你的人設
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採訪整理
用聽覺認識一個人，是 Podcast 非常有趣的功 能，我們這次找了因為具有魔性笑聲而吸引一票
曾智怡 攝影
死忠粉絲的「百靈果 NEWS」凱莉與「台灣通 勤第一品牌」（簡稱台通）雙主持人李毅誠和張 家倫，聊聊如何僅靠聲音，就讓聽眾感覺到他們
林政億
的表情、人設、甚至人生。
圖片提供 凱莉
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攝影◎林政億
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「簡訊設計」、 「志祺七七Ｘ圖文不符」張志祺
# 人設要鮮明，路才能走得久 90
圖片提供◎張志祺
採訪整理 曾智怡
張志祺是創業家，2015 年成立「簡訊設計」，專接懶人包、互動
圖片提供
網頁等設計行銷案；2 年前開始當起 YouTuber，在「志祺七七 X 圖文不符」頻道分析時事觀點，透過清晰的口條，搭配神來一筆
張志祺
的生動表情，吸引大眾關心社會議題。他為何決定從幕後走到幕 前？其中又隱含哪些策略考量？
圖片提供◎張志祺
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圖片提供◎AHA品牌顧問團隊
專訪 AHA 經紀人 Henry Liao
# 躍上國際舞台的網紅莫莉 憑什麼？
沒有主持、演員或歌手身份，光靠經營 IG，成為台灣唯一被國際品牌相 中代言的網紅莫莉為何如此有本事？我們試著從經紀人 Henry 的角度， 來看她到底如何從電視綜藝節目的框架轉型，轉身成為國際品牌青睞的 台灣區時尚 icon。
2019年社群平台Dcard，一篇「莫莉到底憑什麼？」的上千則討論文，讓當時正 在吃早餐的莫莉，突然站起來告訴Henry自己吃不下，轉身要回房間休息，「接下 來一整個月，她都情緒低落，平常任何生氣和難過當下就能解決、每天都從早上8 點工作到晚上11點的人，那段時間因為晚上失眠睡不著，到白天累到不行才倒下，
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文
詹筱苹
圖片提供
品牌顧問團隊、 AHA
H&M
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圖片提供◎H&M
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iKala 共同創辦人暨營運長鄭鎧尹
# 花樣百出的網紅人設， 誰能變現？
當娛樂產業中心從電視轉移到電腦手機中的網絡平台，不論是創新品牌或傳產老 牌，甚至財經界、公部門的政令宣傳，都敞開大門與新世代的 KOL 合作。但在社群 上各據一方的 KOL，落地到大眾商業市場，並非人人都是品牌行銷最適切的選擇。
以線上KTV服務起家的iKala，憑藉自身AI技
每個KOL都是一個部落的酋長
術成功轉型行銷科技（Martech），2018
iKala共同創辦人暨營運長鄭鎧尹說，「一般
年底展開「KOL Radar」AI網紅分析媒合平
提到網紅的人設，你可以用很多形容詞或詞
台，透過獨有的AI智慧技術，即時收集龐大
彙來說明描述，但對廣告主而言，缺乏了一
的社群資料，結合大數據及AI運算（其數據
致性、具體化的標準，KOL Radar希望用客
資料橫跨Facebook、YouTube、Instagram
觀的數據或標籤，從觀眾的角度出發，為廣
及TikTok），提供品牌或廣告主成效最佳的
告主還原抽象的人設。」
網紅推薦與行銷包裝服務。 相較於過往電視台媒體傳播、明星藝人走全
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根據KOL Radar的大數據，全台灣目前共有
國性的經營路線，鄭鎧尹認為從社群平台
3萬多人斜槓或專職以KOL為業，從粉絲人
上成長出來的KOL更接地氣，「他們的人設
數不到1萬的微型網紅，到中型的擁有30萬
特性和粉絲群眾是慢慢長出來的，更具草根
粉絲、或頂級型破百萬粉絲的KOL，在網路
性，有些國外的品牌主會用『部落』、『部
上24小時透過影片、直播、圖文，於各種平
落酋長』來形容這些KOL，因為他們在特定
台上放送他們的創作或私人生活。在數位為
的小圈圈裡，創造出特定的生態文化，擁有
王的現今，廣告主自然也跟著出走，但網紅
自己的『黑話』或互動方式，如同每個部落
人設百百種，有鹹有甜有辣、個性高冷或超
都有自己的傳統文化。」這個特質從行銷面
親和，頻道主題也從美食、親子、旅遊、財
來看有好有壞，因為KOL必須符合部落粉絲
經、語言教學到時尚穿搭，沒有一定的觀察
的期待，較難像傳統偶像明星般在市場上全
分析，單憑感覺和印象，很難為業主找出最
面通吃，「就像選總統和選地方議員一樣，
適切的人選。
影響力還是有層級和地域性的差異。」
在面對業配（金錢）與觀眾（粉絲）之間， KOL 還是會忠於觀眾、忠於部落，對於自 己產出的東西有所堅持。
文 黃阡卉 圖片提供 各單位、 Unsplash
圖片提供◎Unsplash 攝影◎Jason Briscoe
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