Wetgeving: beoordeling reclame-uiting

Afbeeldingen, illustraties en symbolen zijn ook reclame!

Bij reclame voor een gezondheidsproduct kijk je misschien snel naar de tekst. Vergeet niet dat afbeeldingen, illustraties en symbolen ook reclame kunnen zijn. Bij het beoordelen van een reclame-uiting kijkt de Keuringsraad daarom naar het totaalplaatje.

Verwachtingen

Afbeeldingen, illustraties en symbolen kunnen namelijk bepaalde verwachtingen scheppen. Denk bijvoorbeeld aan de afbeelding van een knie. Staat er een plaatje van een knie op een product, dan verwacht je ook dat het product iets voor je knie doet.

Pijnlijke knie

Laat ik een voorbeeld met jullie delen.

Op het plaatje zien wij een knie die, mede door de rode kleur, pijnlijk lijkt. Pijn is een medische claim en mag alleen worden gebruikt in combinatie met geneesmiddelen of medische hulpmiddelen die iets doen bij pijn. Deze afbeelding mag absoluut niet worden gebruikt in combinatie met een voedingssupplement.

Bottensymbool

Nog een voorbeeld. Als je het symbool van een bot (zie afbeelding) op de verpakking van een supplement staat, verwacht je dat dit product de botten ondersteunt. Je mag dit symbool niet zomaar gebruiken. Het mag alleen als de claim voor die voedingsstof is goedgekeurd, zoals voor vitamine D of calcium.

Niezende dame

Een tijdje terug deed de Codecommissie KOAG/ KAG een uitspraak over een televisiecommercial voor een voedingssupplement ter ondersteuning van je weerstand. Daarin was een niezende dame te zien. De commissie oordeelde dat ‘niezen’ een symptoom is van verkoudheid en dat dit niet is toegestaan in een reclame voor een voedingssupplement voor je weerstand. Verkoudheid of voorkomen van verkoudheid is een medische claim en die mag niet gebruikt worden in reclame voor voedingssupplementen.

Totaalplaatje

Wij hopen dat jullie vanaf nu ook kritisch kijken naar het totaalplaatje. Twijfel je of iets wel of niet mag? Neem dan contact met ons op!

Vraag maar raak!

Janine Galjaard, directeur Klinkt dit ingewikkeld? Dat snappen we helemaal. Daarom gaan wij vanaf nu in deze rubriek elke keer een onderwerp belichten en daar kort iets over vertellen. Zo delen we onze kennis. Wij vinden het erg leuk om vragen of onderwerpen te ontvangen waar wij in deze rubriek dan op kunnen reageren. Dus schroom niet en vraag maar raak!

Stuur je vraag naar info@lijfblad.nl

en wie weet, wordt jouw vraag in de volgende editie besproken.