Брендбук ТМ «Мариупольская птицефабрика» by Yuriy Kalmatsuy

Brand book ТМ «Мариупольская птицефабрика»

Brand book Руководство по использованию фирменного стиля торговой марки «Мариупольская птицефабрика»

Содержание Введение Графическое изображение торговой марки . ............................ 4 Описание графического изображения торговой марки........... 5 Фирменные константы................................................................ 5 Построение логотипа................................................................... 6 Цветовое решение стиля............................................................. 7 Фирменный шрифт.....................................................................10 Зонирование ...............................................................................12 Фирменный блок.........................................................................13 Фирменный бланк ......................................................................14 Бланк факсимильного сообщения ............................................15 Бланк приказа.............................................................................16 Фирменные конверты ................................................................17 Визитная карточка......................................................................19

К брендбуку прилагается диск с макетами. Имена файлов соответствующих макетам указаны со значком 

Введение Brandbook представляет собой паспорт торговой марки (ТМ) — документ, которым регламентируются и утверждаются стандарты по созданию и использованию ее фирменного стиля. От торговой марки — к бренду. Для достижения этой цели необходимо последовательно решить ряд задач, при которых формируются знание, запоминание, узнаваемость, лояльность, а в конечном итоге — индивидуальный образ ТМ «Мариупольская птицефабрика». Brandbook обеспечивает грамотное использование всех разработанных элементов, сохраняя общую идею и узнаваемость ТМкак бренда. Благодаря этому документу ее образ всегда будет оставаться целостным и индивидуальным. Фирменный стиль выполняет следующие задачи: - отражает характер ТМ, подчеркивает ее отличительные особенности и преимущества; - выделяет ТМ из ряда конкурентов и привлекает к ней внимание потребителей; - способствует повышению продажпродукции и услуг; - формирует узнаваемость ТМ целевой аудиторией. Фирменный стиль ТМ «Мариупольская птицефабрика» отвечает всем соответствующим критериям, являясь при этом целостным и индивидуальным.

Графическое изображение ТМ Графическое изображение ТМ — набор элементов, позволяющий раскрыть ее индивидуальный образ. Продвигающая способность графического изображения ТМ характеризуется такими признаками, как новизна идеи, эстетичность, лаконичность, способность к адаптации, ассоциативность.

Описание графического изображения ТМ Описание графического изображения ТМ отражает ее суть, концепцию, глубинный смысл, философскую нагрузку. Графическое изображение ТМ представляет собой комбинированный вариант, при котором изобразительные элементы сочетаются со словесными. В основе знака — стилизованное изображение птицы, сидящей в гнезде, что символизирует рождение нового, достаток, процветание. Ее направленность слева направо указывает на движение, рост, развитие. Плавные линии и построение по окружности указывает на гибкость, цельность, гармонию. Цветовая гамма дополняет и подчеркивает значение графических элементов. Красный цвет олицетворяет собой активность, движение, процветание. Зеленый цвет означает природность, экологичность, гармонию. Таким образом, графическое изображение ТМ воплощает в себе такие ценности, как развитие, гармония, процветание. На этом основаны выгоды и преимущества ТМ, которые она несет потребителям и партнерам.

Фирменные константы Фирменные константы представляют собой набор цветовых, графических, словесных, дизайнерских постоянных элементов, которые обеспечивают визуальное и смысловое единство всей информации о ТМ, а также целостность ее восприятия.

Построение логотипа Геометрическая система построения логотипа позволяет при его отображении на различных носителях соблюдать правильное соотношение размеров различных элементов.

Построение логотипа приведено в масштабно-координатной сетке, что позволяет максимально точно передать пропорции графического изображения ТМ и обеспечить его единую подачу на различных носителях.

Цветовое решение стиля Построение логотипа приведено в масштабно-координатной сетке, что позволяет максимально точно передать пропорции графического изображения ТМ и обеспечить его единую подачу на различных носителях.

Монохромная версия логотипа Монохромное изображение или, проще говоря, одноцветное воспроизведение логотипа допустимо. В этом случае графическая и текстовая части логотипа будут одного цвета.

На темном фоне логотип следует делать белым.

Фирменные цвета Ниже приведены фирменные цвета: по шкале Pantone, для полноцветной печати и для наружной рекламы.

Красный: C=0 M=100 Y=100 K=0 PANTONE 179 Oracal 641/031 Oracal 8500/031

Зеленый: C=100 M=0 Y=100 K=40 PANTONE 350 Oracal 641/061 Oracal 8500/061

Фирменный шрифт Основной

г в аб Основным шрифтом является ПТ Санс.

А БВГДЕЁ Ж ЗИЙК ЛМНОП РС Т УФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеё ж зийк лмноп рс т уфхцчшщ ъыьэюя 123 4567890 «(@#$%&*/ )»

PT Sans

де

з ж

Дополнительный

PT Serif

Если по какой-то причине возможностей основной гарнитуры недостаточно, например, сложная структура верстки, то в качестве дополнительного можно использовать родственный шрифт ПТ Сериф.

А БВГД Е Ё Ж ЗИ Й К Л М НОП РС Т УФХ Ц Ч Ш Щ ЪЫ ЬЭЮЯ абвгде ё ж зи й к л м ноп р с т уфх ц ч ш щ ъы ьэюя 123 456789 0 «(@#$%&*/ )»

Основной и дополнительный шрифты относятся к одному шрифтовому набору и поэтому идеально подходят друг к другу. Шрифты являются общедоступным: www.paratype.ru/public/

Зонирование При использовании логотипа на различных носителях следует оставлять свободное место вокруг него, чтобы акцентировать внимание на торговой марке. Нельзя допускать, чтобы существенные элементы дизайна, такие как фотографии, тексты, другие логотипы оказывались слишком близко к фирменному блоку.

Фирменный блок Фирменный блок представляет собой различные варианты сочетания художественных и словесных элементов, составляющих графической изображение ТМ.



mpf-logo-2.eps



mpf-logo-4.eps

mpf-logo-1.eps



mpf-logo-3.eps



mpf-logo-5.eps

Фирменный бланк



mpf _blank.eps

ООО «Мариупольская птицефабрика» Украина, Донецкая область, Волновахский район с. Степное, ул. Ленина, 2 Тел.: +38 067 12-34-567, +38 097 555-44-33 e-mail: info@mpf.com.ua

РА «VESNABRAND» ул. Чкалова, 48-Г г. Днепропетровск 49000, Украина Демченко Надежде Николаевне

Бланк спроектирован так, чтобы поле с адресом получателя соIn eget pharetra dolor, ut condimentum nisi. Maecenas ullamcorper eros non nibh впадало с положением окошка scelerisque, nec fermentum nullaконверта. faucibus. In vel faucibus arcu. Aenean vestibulum risus non ullamcorper lobortis. Nulla sed consequat elit. Morbi ac convallis dolor, non suscipit sem. Morbi fringilla, ante eu sodales faucibus, dui sem fermentum orci, sed pulvinar velit lacus eu lacus.

ОТ К

85751

ЕЦ

УК

№2

РА Ї НА

Praesent mattis, massa non pellentesque volutpat, nisi felis commodo sapien, sed ООО «Мариупольская птицефабрика» luctus risus magna ac diam. Mauris porttitor ﬁnibus augue eget pretium. Sed eu elit Украина, 85751, Донецкая область eget augue pulvinar pretium. Donec at convallis libero. Vestibulum imperdiet Волновахский pretiumрайон ligula, vel suscipit ipsum rutrum in. Fusce efﬁcitur elementum arcu ut с. Степное, ул. Ленина, 2 eget nulla eget ex rhoncus viverra. In malesuada id odio sit amet malesuada. Nam ДОН sodales. Etiam luctus arcu non quam consequat, vel rhoncus odio sodales. Aenean ut magna eu mauris sollicitudin luctus eget sed risus. Nulla lobortis arcu et tellus dignissim, vel cursus tellus pharetra. Nullam tempor sem in aliquet bibendum. Proin eget vestibulum urna. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. РА «VESNABRAND» ул. Чкалова, 48-Г г. Днепропетровск 49000, Украина Демченко Надежде Николаевне

Бланк факсимильного сообщения



mpf _ fax.eps

[ fax ] ООО «Мариупольская птицефабрика» Украина, Донецкая область, Волновахский район с. Степное, ул. Ленина, 2 Тел.: +38 067 12-34-567, +38 097 555-44-33 e-mail: info@mpf.com.ua

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Phasellus vel hendrerit risus, eget scelerisque nunc. Maecenas bibendum felis et turpis accumsan gravida. Phasellus non tristique tortor, eu pharetra sem. Pellentesque egestas purus eget odio blandit, tempor malesuada sem porttitor. Morbi interdum bibendum purus, at congue lorem luctus quis. Quisque nec accumsan justo, hendrerit vestibulum libero. In mattis dictum diam, congue bibendum risus. Fusce sed est ornare, congue enim sit amet, mollis risus. Maecenas molestie, nibh et tincidunt molestie, leo turpis auctor dui, id pellentesque enim ante nec dui. Nam eu dui finibus, blandit purus quis, tristique dui. Donec malesuada enim eu mi consectetur, gravida maximus turpis accumsan. Maecenas id ultrices diam. Aliquam vulputate mauris sem, id gravida elit tempor eu. In eget pharetra dolor, ut condimentum nisi. Maecenas ullamcorper eros non nibh scelerisque, nec fermentum nulla faucibus. In vel faucibus arcu. Aenean vestibulum risus non ullamcorper lobortis. Nulla sed consequat elit. Morbi ac convallis dolor, non suscipit sem. Morbi fringilla, ante eu sodales faucibus, dui sem fermentum orci, sed pulvinar velit lacus eu lacus. Praesent mattis, massa non pellentesque volutpat, nisi felis commodo sapien, sed luctus risus magna ac diam. Mauris porttitor finibus augue eget pretium. Sed eu elit eget augue pulvinar pretium. Donec at convallis libero. Vestibulum imperdiet pretium ligula, vel suscipit ipsum rutrum in. Fusce efficitur elementum arcu ut malesuada. Nam eget nulla eget ex rhoncus viverra. In malesuada id odio sit amet sodales. Etiam luctus arcu non quam consequat, vel rhoncus odio sodales. Aenean ut magna eu mauris sollicitudin luctus eget sed risus. Nulla lobortis arcu et tellus dignissim, vel cursus tellus pharetra. Nullam tempor sem in aliquet bibendum. Proin eget vestibulum urna. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas.

Бланк приказа



mpf _prikaz.eps

Приказ

№ от

Фирменный конверт



mpf-c5.eps

C4 (324 × 229)

DL (220 × 110)



mpf-dl.eps

C5 (229 × 165)



mpf-c4.eps

Визитная карточка



mpf-viz.eps

Визитка сотрудника

Визитка предприятия



mpf-viz-co.eps

Рабочая группа проекта Руководитель проекта: Бизнес-консультант по маркетингу и продажам, директор РА «VESNABRAND» Демченко Надежда Николаевна +38 067 565 89 91 Менеджер проекта: Кирпичева Екатерина +38 067 561 23 44 Дизайнер проекта: Калмацуй Юрий Копирайтер: Ульянова Людмила 49000, г. Днепропетровск ул. Чкалова, 48-Г +38 (0562) 333-617 +38 (0562) 333-569 +38 (0562) 333-665 info@vesnabrand.ua www.vesnabrand.com