П РОЕ К Т «МОЯ Д И Н АС Т И Я» Brand book
ПРОЕКТ
«МОЯ Д И Н АСТ И Я»
— Brand book —
Содержание
Введение................................................................................. 3 1.
Описание проекта........................................................ 5
2.
Цели проекта................................................................ 7
3. 3.1. 3.2. 3.3. 3.4.
Платформа бренда....................................................... 8 Позиционирование, УТП..................................................10 Нейминг.............................................................................11 Легенда позиционирования.............................................14 Слоган, система слоганов.................................................16
4. 4.1. 4.2. 4.3.
Разработка концепции фирменного стиля..............17 Графическое изображение ТМ ........................................17 Описание, философское обоснование графического изображения ТМ.......................................17 Фирменный блок, варианты взаимодействия...............20
5. 5.1. 5.2. 5.3. 5.4.
Фирменные константы...............................................21 Цветовое решение.............................................................21 Построение в масштабно-координатной сетке..............23 Фирменные шрифты.........................................................24 Зонирование .....................................................................26
6.
Рабочая группа проекта............................................ 28
Введение
Brand Book (брендбук) — это паспорт торговой марки, руководство, в котором содержится описание всех компонентов фирменного стиля компании (продукта) и всех правила по использованию бренда. В бренд буке записаны все компоненты бренда, которые зарегистрированы данной организацией. В большинстве стран существуют законы брендинга. Законодательство требует регистрации брендов перед публичным использованием. Все компоненты визуального фирменного стиля бренда в зарегистрированном бренд буке являются собственностью владельца (компании или физического лица) и охраняются законом о бренде, который распространяется на страны всего мира. Продукт — это товар и/или услуга, для которого разрабатывается фирменный стиль (он также может разрабатываться для компании, предприятия, др.). Проект — это работы, планы, мероприятия и другие задачи, направленные на создание нового продукта (товара, устройства, работы, услуги). Настоящим документом — Brand Book, регламентируются и утверждаются корпоративные стандарты по созданию и внедрению фирменного стиля проекта «МОЯ ДИНАСТИЯ». От продукта — к торговой марке, и далее — к бренду, это те последовательно решаемые задачи, при которых формируется индивидуальность, узнаваемость, знание, запоминание, потребление, а в конечном итоге — лояльность к бренду «МОЯ ДИНАСТИЯ».
5
Лояльность к Бренду «МОЯ ДИНАСТИЯ» — основа в стратегии формирования интегрированных маркетинговых каналов коммуникаций. Под фирменным стилем понимают набор словесных, графических, цветовых, типографических, дизайнерских постоянных элементов — констант. Они обеспечивают визуальное и смысловое единство всей информации о проекте «МОЯ ДИНАСТИЯ», единство его внутреннего и внешнего оформления. Фирменный стиль выполняет следующие задачи: • отражает характер проекта, подчеркивает его отличительные особенности и преимущества; • выделяет его среди аналогичных и привлекает к нему внимание; • способствует повышению популярности и масштабности проекта; • формирует узнаваемость и знание среди широких слоев целевых аудиторий. Фирменный стиль проекта «МОЯ ДИНАСТИЯ» отвечает всем необходимым критериям, являясь при этом, целостным и индивидуальным и является одним из элементов Платформы Бренда.
6
1 Описание проекта Стремительное развитие Интернета сформировало рынок услуг виртуального пространства. В свою очередь, создание и развитие социальных сетей с каждым днем увеличивает число пользователей Интернета, а следовательно, и их потребностей. Суть социальных связей сводится к нескольким простым понятиям — общение, привязанность, внимание к себе, забота о других, совместная деятельность. Социальные связи играют важную роль в жизни каждого человека, ведь люди, испытывающие дефицит общения, не могут нормально жить в социуме, из-за чего у них возникает ряд различных проблем. Чем привлекают социальные сети пользователей? Ответ на этот вопрос дают социально-психологические критерии удовлетворенности общением: • • • • •
потребность в стимуляции; потребность в событиях; потребность в узнавании; потребности в достижениях и признании; потребности в структурировании времени.
Таким образом, при создании и продвижении определенной услуги нужно учитывать эти критерии.
7
Проект «Моя династия» является новым и уникальным для виртуального пространства. Он представляет собой интернет-ресурс, посвященный объединению семьи и рода, в перспективе — семейно-родовая соцсеть. Проект поможет найти и сохранить всю необходимую информацию о своей семье и роде с целью передачи следующим поколениям, а также воспользоваться рядом платных и бесплатных услуг, связанных с тематикой интернет-ресурса. «Моя династия» — это возможность сохранить, преумножить передать будущим поколениям семейные родовые традиции и ценности, в том числе духовные. Человек, знающий свое происхождение и корни, становится внутренне более богатым, ему есть что передавать детям и цвнукам, он уверенно и успешно выстраивает свое будущее, основанное на опыте и достижениях прошлого. «Моя династия» — мои корни в Украине.
8
2 Цели проекта Каждый человек, пройдя определенные жизненные этапы, не может двигаться и развиваться дальше в отрыве от своих корней, не зная ничего о своем роде, своей династии. Поэтому наша главная цель — приобщение к духовным ценностям через осознание своей принадлежности к роду, а в итоге — становление и развитие полноценной разносторонней личности, способной многое сделать для своей семьи и страны.
2.1. Социальная цель Создание интернет-ресурса, на котором люди смогут объединить своих близких, семью, род, сформировать дерево рода и, тем самым, создать ценности семьи, рода, которые можно передавать из поколения в поколение.
2.2. Гуманистическая цель Начиная с себя, с ценностей семьи и рода, продвигать гуманистические идеи объединения людей ради общих целей в городе, регионе, стране.
2.3. Коммерческая цель • Создание платных услуг, рекламных площадок на интернет-ресурсе, которые кроме самоокупаемости проекта, будут приносить прибыль инвесторам. • Развивать проект в других странах на основе франчайзинга.
9
3 Платформа бренда
...... 2 (с
по....
..)
Бесплатные
1
(с .
... .
.
Платформа Бренда — это основа, фундамент существования и отправная точка развития Бренда. Она объединяет и напол..) .. .. няет содержанием все, что по с ним связано. Платформа Бренда отражает его суть, идеологию, ценности и преимуя щества, представляде та И к емую продукцию, ое р п ее уникальные качества, получаемые выгоды.
УС Л У Г И
3
. (с
Платные
.. ...
по .. .
.. . ) 4 (с
10
......
по.....
.)
Мо я с
т ран
а
П Л АТ Ф ОР М А Б Р Е Н Д А Реклама в соцсетях
БРЕНД Э ТА П Ы П Р ОЕ К ТА 1 Э ТА П
Разработка идеологии
2 Э ТА П
Баннерная реклама
ЦА разных стран
П Р ОД В И Ж Е Н И Е
Контекстная реклама
СЕО-оптимизация
Разработка сайта
3 Э ТА П
Запуск проекта
4 Э ТА П
К нопки в
с о цс е
тя х
Расширение списка услуг
11
3.1. Позиционирование, УТП Позиционирование — формирование образа ТМ в сознании целевой аудитории таким образом, чтобы она наиболее выгодно отличалась от марок конкурентов. Ключевые вопросы позиционирования Ч Т О продаем, КОМ У продаем, ГД Е продаем, ПОЧ Е М У выгодно покупать у нас, У ТП. У Т П — уникальное торговое предложение, то есть главные выгоды и преимущества ТМ в отличие от конкурентов. Позиционирование проекта «Моя Династия — мои корни в Украине!» А) Ч ТО продаем, предлагаем: услуги бесплатные и платные на интернет-ресурсе, как онлайн, так и оффлайн, которые востребованы целевой аудиторией. Функциональные услуги, направленные на формирование и объединение семьи и рода, создание своей династии, а также услуги, несущие развлекательный характер; Б) КОМ У продаем: мужчины и женщины, интересующиеся своим родом, своими «корнями» в Украине, которые хотят сформировать семейные ценности и традиции рода, создать свою династию. Ядро целевой аудитории 40+, мужчины и женщины. В) ГД Е продаем: весь мир, страны, в которых живут люди любой национальности, которые сами или их родственники родились в Украине. Г) ПОЧ Е М У выгодно покупать у нас, У Т П: Мы создали проект «Моя Династия — мои корни в Украине» для тех, для кого слово Родина — не пустой звук. Да, мы разбросаны по всему миру, но для наших родственников и предков истоками, корнями рода является Украина. Кропотливо, шаг за шагом, объединяя свою семью, свой
12
род по всему миру, вы соберете свою династию, сможете передать будущему поколению и потомкам важную информацию, ценности и духовные традиции своего рода, своей династии.
«
Моя Династия — мои корни в Украине!
»
3.2. Нейминг Торговая марка (далее ТМ) — обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для идентификации (индивидуализации) товаров, услуг, юридических лиц, индивидуальных предпринимателей. Торговая марка («Знак для товарів та послуг» — в Украине) подлежит регистрации с выдачей свидетельства Укрпатентом на товарный знак. Законом признается исключительное право правообладателя на товарный знак, имеющего право его использовать в своей деятельности. Нейминг — это разработка оригинального названия для ТМ, которое максимально соответствовало бы ее имиджу, было привлекательным и запоминающимся для потребителей. А) Нейминг на 3 языках: M Y • D Y N A S T Y
(английский вариант)
М О Я • Д И Н А С Т I Я (украинский вариант) М О Я • Д И Н А С Т И Я (русский вариант)
13
Б) Колесо бренда
К ритерии
О пределение
Атрибуты бренда
Проект «Моя династия» представляет собой
(что представляет
интернет-ресурс, посвященный объединению семьи
собой бренд)
и рода, в перспективе — семейно-родовая соцсеть.
Преимущества
При помощи интернет-ресурса можно найти
(какой результат
и сохранить всю необходимую информацию
от использования
о своей семье и роде с целью передачи следующим
бренда)
поколениям, а также воспользоваться рядом платных и бесплатных услуг, связанных с тематикой интернет-ресурса.
Ценности
Возможность сохранить и преумножить
(что бренд делает
семейные/родовые традиции и ценности,
для меня, какие
в том числе и духовные, передать их будущим
вызывает эмоции)
поколениям, стать духовно богатой династией.
Индивидуальность
Не зная своего прошлого, сложно выстраивать
(бренд — как личность)
счастливое будущее. Цельная личность, которая заботясь о будущем своих поколений сохраняет ценности прошлого и настоящего.
Суть бренда
МОЯ Д И Н АСТ И Я ( M Y DY NA ST Y ) — Время собирать свой род!
14
В) Фоносемантический анализ: Фоносемантический анализ по системе шкал «ВААЛ» позволяет оценивать влияние звуков на психическое состояние человека. Для оценки по соответствующим расчетам определяется общее фоносемантическое значение составляющих данное слово звуков по всем 23 шкалам (шкалы — критерии положительного и отрицательного влияния).
Создавая проект под названием «Моя династия», мы выходим за пределы таких стереотипов, как монархическая или рабочая династия, и трактуем слово в более общем, с точки зрения общечеловеческих ценностей, значении.
15
Моя Династия — это поколения людей, происходящих из одного рода. Их объединяют общие корни, семейные традиции и духовные ценности. Принадлежность к династии обеспечивает преемственность поколений, возвышает самосознание личности, приобщает его к истокам и истории рода. Человек, знающий свое происхождение и корни, становится более духовно богатым, ему есть что передавать детям и внукам, он уверенно и успешно выстраивает свое будущее, основанное на опыте и достижениях прошлого. Прерогатива нейминга в использовании Бренда отдается английскому названию, поскольку проект предполагает международное развитие. Это название станет универсальным для любой страны и при разработке графической торговой марки будет визуальным символом концепции.
3.3. Легенда позиционирования Легенда позиционирования — образное обращение к потребителю, раскрывающее в повествовательной форме суть ТМ, ее задачи, миссию, уникальные особенности и преимущества.
16
Легенда позиционирования проекта «МОЯ Д И Н АС Т И Я»
Как и многие жители современных мегаполисов,
в обыденной повседневности я редко вспоминал о важных вещах. Всерьез я задумался об этом после того, как ушел из жизни мой отец. Я понял, что в память о нем я должен обязательно сохранить воспоминания о нем его друзей, коллег, студентов. Тогда же я задался вопросом, а много ли я знаю о своей семье и своем роде, и стал записывать то, что помнил. Потом настал черед расспросов моих родных и перебирание семейного архива. Я был уверен, что делаю что-то очень важное не только для меня, но и для всей моей семьи, для будущих детей и внуков. Таким образом, возникла идея проекта „Моя Династия“, который позволит и другим людям сохранить память о своем роде, его истории и традициях, делиться своими воспоминаниями о прошлом, изменяя к лучшему будущее. Настало время собирать свой род. „ Моя Династия“ — мои корни в Украине! С уважением, инициатор проекта „ Моя Династия“
Олег Городничий
17
3.4. Слоган, система слоганов Слоган — девиз, лозунг, емкая фраза, отражающая суть рекламной идеи, связывающая воедино имя, легенду и достоинства ТМ.
MY DYNAST Y — MY ORIGI NS ARE UKR AI NIA N МОЯ ДИНАС ТIЯ — МОЇ КОРЕНІ В УКРАЇНІ! МОЯ ДИНАС ТИЯ — МОИ КОРНИ В УКРАИНЕ!
При дальнейшем развитии проекта слоган переводится на язык той страны, где реализуется проект.
18
4 Разработка концепции фирменного стиля Концепция фирменного стиля — это фундамент, основа Бренда, на которой строится его положительный имидж. В общем случае эта система включает словесные, графические, объемные, поведенческие символы, помогающие выделится среди других. Фирменный стиль является «точкой отправки» всей рекламной продукции — фокусирует внимание потенциальных клиентов и поддерживает интерес у постоянных клиентов.
4.1. Графическое изображение ТМ Графическое изображение ТМ — набор графических и словесных элементов, позволяющий ее индивидуальный образ. Продвигающая способность графического изображения ТМ характеризуется такими признаками, как новизна идеи, эстетичность, лаконичность, способность к адаптации, ассоциативность.
4.2. Описание, философское обоснование графического изображения ТМ Описание графического изображения ТМ отражает ее суть, концепцию, глубинный смысл, заложенную в ней философскую и культурологическую нагрузку.
19
Описание графического изображения ТМ «МОЯ ДИНАСТИЯ»
Графическое изображение ТМ по категории является комбинированным, в котором художественные элементы соединяются с буквенными. Главными являются геральдические щит и лента с написанным на ней названием проекта. Правую часть щита занимаются первые буквы названия, что создает двойной фокус на ТМ. В нижней левой части щита располагается флаг того или иного государства, что позволяет легко адаптировать проект под целевые аудитории разных стран. В верхней левой части щита находится стилизованное изображение дерева, в котором легко читается фигура человека, что по смысловой нагрузке соединяет личность и ее семью, род, создавая единое родовое дерево. Этот элемент может использоваться как компактный вариант знака для небольших носителей — визиток, конвертов и т. д. В полном варианте знак используется для Интернет-ресурсов и больших носителей, например, флагов или баннеров. Графическое изображение ТМ выполнено в цветовой гамме, по символике подчеркивающей и усиливающей его философское значение. Золотой цвет олицетворяет собой процветание, благородство, богатство традиций, а зеленый — рост, развитие, духовность. Таким образом, графическое изображение ТМ символизирует единение человека с его родом, преемственность традиций, духовные ценности.
20
md_logo.eps
21
4.3. Фирменный блок, варианты взаимодействия Фирменный блок сочетает в себе графические символы и информационно-смысловую часть.
А) фирменный блок в полном прочтении Он используется вместе со слоганом над изображением на языке той страны, где реализуется проект.
Б) фирменный блок в сокращенном варианте Он используется для деловой документации, фирменной аккредитации только на английском языке.
22
5 Фирменные константы Фирменные константы являются визуальными паспортными данными графического изображения ТМ.
5.1. Цветовое решение Основная версия логотипа является полноцветной и содержит значительное количество градиентных заливок, описание которых не имеет практического смысла. Для воспроизводства знака следует просто воспользоваться электронной версией, записанной в соответствующем файле. md_logo_en.eps md_logo_ua.eps md_logo_ru.eps
английская версия украинская версия русская версия
Если технически невозможно воспроизвести полноцветную версию знака, следует исользовать монохромную версию из соответствующего файла. md_logo_mono_en.eps md_logo_mono_ua.eps md_logo_mono_ru.eps
английская версия украинская версия русская версия
23
В случае дефицита места следует использовать компактную версию логотипа, которая является монохромной. md_logo_compact.eps При брендировании ручек или карандашей допустимо использование только текстовой части знака. Монохромные версии знака (как полная, так и компактная) могут быть любого уместного в макете цвета, но основными являются золотистооранжевый и темно-зеленый. C=100 M=0 Y=100 K=40 R=0 G=105 B=35 Pantone 349 Oracale 060
C=10 M=35 Y=100 K=0 R=230 G=170 B=0 Pantone 872 Oracale 091 При офсетной печати заказными цветами для имитации золота следует использовать Pantone 872. На этот же цвет следует ориентироваться при подборе краски для шелкографии и при выборе фольги для тиснения
24
5.2. Построение в масштабно-координатной сетке
25
5.3. Фирменные шрифты
а PT Serif
ПТ Сериф используется для набора как рекламных текстов так и деловой документации. Гарнитура состоит из 6 начертаний: стандартный комплект для текстового набора и два расширенных начертания для набора текстов в мелких кеглях.
д б
э
к
зл
е
Я
мно
ф
в
ю
у
ц
и
ж г
чх шщ
А БВ Г Д Е Ё Ж ЗИ Й К Л М НОП Р С Т УФХ Ц Ч Ш Щ ЪЫ ЬЭЮЯ абвгде ё ж зи й к л м ноп р с т у фх ц ч ш щ ъы ь эюя 123 456789 0 «<{(@# $%^&*/ )}>» Шрифт является общедоступным: www.paratype.ru/public/
Для использования шрифтов в дизайне сайтов скачивать сами шрифты необязательно. Можно воспользоваться шрифтовым Веб-сервисом Гугла: www.google.com/fonts
26
Lazurski
(этим шрифтом набрана надпись в логотипе)
Лазурский используется в крупных надписях и иллюстрациях античной и средневековой тематики (на свитках, щитах и т. п.) для создания стилистического единства с геральдической версией логотипа. Набирать такие надписи следует З А Г Л А В Н Ы М И буквами с разрядкой.
А
Б
В
Г
Д
Е
Ё
Ж З
И
Й
К
Л
М
Н
О
П
Р
С
Т
Ф
Х
Ц
Ч
Ш Щ Ъ
Ы
Ь
Э
Ю Я
1
2
3
4
5
6
7
8
9
0
«
(
@
$
%
&
*
/
)
»
У
* Мои корни в Украине (лат.) 27
5.4. Зонирование При верстке макета надо оставлять свободное место вокруг логотипа. Нельзя допускать, чтобы существенные элементы дизайна, такие как фотографии, тексты, другие логотипы оказывались слишком близко к фирменному блоку.
Оптимальный отступ равен половине высоты основного фирменного блока без слогана. Минимальный же необходимый отступ равен высоте ленты.
Для компактной версии логотипа минимальный отступ равен высоте букв.
28
Для удобства все версии логотипов с именами соответствующих файлов собраны на одной странице.
md_logo_en.eps
md_logo_ua.eps
md_logo_ru.eps
md_logo_mono_en.eps
md_logo_mono_ua.eps
md_logo_mono_ru.eps
md_logo_compact.eps
md_logo_compact_ gold_cmyk.eps
md_logo_compact_ gold_pantone.eps
29
6 Рабочая группа проекта «G OL D P r o» Gold Digital Production LP Corporation of Innovation www.golddpro.com Руководитель проекта: Creative Director Олег Городничий Руководитель проекта: Product-Director Надежда Демченко Координатор проекта: Director of Development Владимир Лыфарь Дизайнер проекта: Юрий Калмацуй Копирайтер проекта: Людмила Ульянова Менеджеры проекта: Алена Горшкова Екатерина Кирпичева