2019
COOMUNICACION CORPORATIVA
Actividad: Issu Prof.: Lic. Maria T. Ramos Carlos A. Figueredo M. V – 25.177.020 SAIA B
[MANUAL DE IDENTIDAD] «Recuerda que tu marca no es solo un logotipo, es la fusión de tus valores, tu identidad visual y tu comunicación. Todo ello unido, convierte tu manual de identidad corporativa en la pieza clave de tu imagen de marca»
“Manual de Identidad”, de Carlos A. Figueredo M.
MANUAL DE IDENTIDAD Un manual de identidad corporativa es un documento que recoge los principales elementos gráficos de tu marca y explica cómo deben aplicarse visualmente. Tanto online como offline. En él, se definen las normas que se deben seguir para imprimir la marca y el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la compañía, con especial hincapié en aquellos que se mostrarán al público.
PARTES DE UN MANUAL CORPORATIVO 1. Plataforma de la marca Lo primero es incluir a modo de introducción un pequeño resumen de qué es la marca, los valores corporativos, la personalidad de la empresa, la promesa, las características que la definen, cómo vemos y entendemos nuestro negocio. 2. El logotipo En este apartado lo más común es encontrarse con el diseño del logotipo en una cuadrícula con unas dimensiones concretas que garanticen que no vaya a deformarse al usarse en los diferentes medios. Comunicación Corporativa – Lic. María Ramos
“Manual de Identidad”, de Carlos A. Figueredo M.
Área de seguridad:
Es el espacio que se establece alrededor del logotipo para que no sea contaminado con otros elementos de la pieza gráfica donde se emplee.
Tamaños mínimos permitidos:
¿Cuál sería el tamaño más pequeño en el que puede reproducirse un logo sin perder legibilidad tanto en impresos como en pantalla? En este punto es importante hacer algunas pruebas.
Variaciones:
Aquí se muestra cómo podrá verse el logo en positivo, negativo, con sus diferentes colores o formatos (vertical u horizontal).
Usos correctos e incorrectos:
Por ejemplo, es común ver en los manuales, el ejemplo de que un logotipo nunca debe deformarse. 3. Colores corporativos Cada marca tiene una paleta de colores que la diferencia de su competencia. Estas muestras de color deben ser siempre exactas, por eso se plantean los modos de color como CMYK (para impresos) o RGB (para pantallas) con códigos exactos, diferentes marcas fabrican sus Comunicación Corporativa – Lic. María Ramos
“Manual de Identidad”, de Carlos A. Figueredo M.
colores en Pantone. Los colores Pantone, hacen parte del catálogo de colores más utilizado en el mundo.
4. La Tipografía Por lo general una marca hace uso de una o dos familias tipográficas que se combinan entre sí. Dentro del manual se muestran todos los caracteres que hacen parte de las fuentes elegidas, así como sus variaciones en peso.
5. Patrones, Iconos y otros elementos gráficos Esto ya depende de cada caso, pero es bastante habitual que una marca tenga uno o varios de estos elementos: Patrón – Imagen que se utiliza como recurso visual para crear fondos. Comunicación Corporativa – Lic. María Ramos
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Set de iconos – Un conjunto de iconos para expresar diferentes ideas relacionadas con la marca. Fotografías – Ejemplos de fotografías que encajan con el tono de la marca.
6. Aplicación de la identidad en web En el caso en que la marca disponga de una página web, el manual también debe indicarlo. No sólo para que el que lo reciba, lo sepa y pueda ver cómo se aplica en el diseño web
UTILIDAD Y APLICACIÓN
Lograr consistencia en todas las comunicaciones usadas por la marca.
Evitar cometer errores en el uso de los elementos visuales que la acompañan.
Ahorrar tiempo y ayudar a que el uso de la marca sea el correcto cuando es empleada por terceros. El manual brindará los parámetros para que pueda hacerlo sin causarle daño a la marca.
Se aplica en un montón de sitios:
Spots de televisión
Anuncios de prensa Comunicación Corporativa – Lic. María Ramos
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Vallas publicitarias
Packaging
Productos
Catálogos
Web
Papelería corporativa
IMPORTANCIA EN EL MUNDO CORPARATIVO Contar con un manual de identidad corporativa es muy importante ya que es donde se reflejan los usos correctos e incorrectos de la imagen con el objetivo de siempre mantener la misma identidad con la misma línea de proyección. Los elementos que te identifican son los que dan una personalidad única a tu empresa y los que la harán triunfar entre el público.
Comunicación Corporativa – Lic. María Ramos