Использование элементов визуального стиля
СОДЕРЖАНИЕ Логотип Шрифты Цвета Дополнительные элементы Бумага Иллюстрации Фотографии Применение
3 15 19 23 31 35 41 45
ЛОГОТИП
ЛОГОТИП
Логотип состоит из двух частей: графической и шрифтовой. Графическая часть выполнена в каллиграфическом стиле, создавая впечатление подписи. Шрифтовая часть выполнена согласно правилам использования шрифтов, гарнитурой PT Sans. Ей свойственны следующие параметры: межбуквенное расстояние: 300, начертание: bold. Базовая линия шрифта лежит на границе линии графической части.
4
ОСНОВНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
5
ЛОГОТИП
Если необходимо разместить логотип на темном фоне, рекомендуется использовать для заливки логотипа светлые фирменные цвета.
6
ИНВЕРСНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
7
ЛОГОТИП
Стандартный размер логотипа 4 на 2 см. Он может варьироваться в зависимости от формата изготавливаемого носителя фирменного стиля. Масштабировать логотип следует пропорционально, придерживаясь арифметической прогрессии чисел по длине: 2, 4, 6, 8 см. Следовательно, ширина знака будет равна: 1, 2, 3, 4 см.
8
МАСШТАБИРОВАНИЕ длина знака: 2 см ширина знака: 1 см
длина знака: 4 см ширина знака: 2 см
длина знака: 6 см ширина знака: 3 см
длина знака: 8 см ширина знака: 4 см
9
ЛОГОТИП
Основное применение логотипа предполагает использование шрифтовой и графической частей. Также возможны следующие варианты использования: только графическая часть, весь логотип с контактной информацией. Таким образом можно использовать и инверсный логотип. Также для размещения логотипа на темном фоне допускается использование подложек с полупрозрачностью 75%.
10
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
11
ЛОГОТИП
Что нельзя делать с логотипом: – применять обводку – использовать градиентные заливки, текстуры, применять различные эффекты – изменять пропорции графической и шрифтовой частей – применять цвета, отличные от фирменных – перекомпоновывать элементы
12
ПРОТИВОПОКАЗАНИЯ
13
ШРИФТЫ
ШРИФТЫ
В качестве фирменных шрифтов используются несколько гарнитур семейства PT Sans и два основных начертания Regular и Bold. Гарнитура PT Sans Caption предназначена для больших заголовков, PT Sans – для основного текста, PT Sans Narrow – для дополнительной информации. Также используется рукописный шрифт Marianna для оформления подписей. Минимальный размер шрифта – 8 пт.
16
ПАНЕЛЬ НАБОРНЫХ ШРИФТОВ
PT Sans Caption Regular
PT Sans Regular
PT Sans Narrow Regular
ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz 0123456789
PT Sans Caption Bold
PT Sans Bold
PT Sans Narrow Bold
ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz 0123456789
Marianna АBCD E F GH I J K L M N OP Q R S TU V W X Y Z
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 17
ЦВЕТА
ЦВЕТА
Фирменные цвета Чехова – белый, пудровый и колькотар (оттенок коричневого с преобладающим красным). Такое ограничение по цветам дает стогость, лаконичность, подчеркивает графичность айдентики. Цвета указаны в системах PANTONE, CMYK и RGB.
20
WHITE C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0% R: 255 G: 255 B: 255
PANTONE P 24-9 ะก C: 0% M: 8% Y: 14% K: 2% R: 254 G: 236 B: 221
PANTONE P 43-16 U C: 43,8% M: 71,9% Y: 67,1% K: 68,3% R: 75 G: 42 B: 35
21
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
В айдентике Чехова для расставления смысловых акцентов, эстетики, удочитаемости и обрамления используются линии, рамки, подложки. Минимальная толщина линии 0,25 пт. Для больших форматов это значение может быть больше – до 2 пт. Рамки размещаются на минимальном расстоянии от объектов 5 мм. Границы подложки размещаются на минимальном расстоянии 5 мм от объектов. Полупрозрачность подложки 75%.
24
ЛИНИИ, РАМКИ, ПОДЛОЖКИ
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
Для визуализации бокалов, в которых подаются коктейли, созданы соответствующие пиктограммы. Это векторные контурные иллюстрации. Толщина контура 0,25 пт. Минимальный размер пиктограмм 7 мм в ширину. Их использование ограничено, поэтому маштабирование обычно не требуется. В случае необходимости, масштабируются пропорционально без указания максимального размера.
26
ПИКТОГРАММЫ
27
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
Тиснение золотом выполняется для логотипа, рамок, линий. Применяется для визиток, открыток, сертификатов, этикеток. Макеты для клише должны соответствовать следующим требованиям: – минимальная толщина штриха 0,15 мм – минимальное расстояние от объектов до границ макета 7мм – элементы, которые должны быть выполнены тиснением, залиты черным цветом – текст в кривых
28
ТИСНЕНИЕ
29
БУМАГА
БУМАГА
Для печатных материалов Чехова используется несколько видов и сортов бумаги разной плотности: – Arctic Volume Ivory – Munken Print Cream – Calque Satin Также возможно использование дополнительных видов и сортов бумаги в зависимости от целевого назначения.
32
Arctic Volume Ivory Натуральный кремовый оттенок в сочетании с матовой поверхностью обеспечивает лучшую читаемость. Бумага производится без добавления оптических отбеливателей, благодаря чему он имеет приятный оттенок. Используется для основной печатной продукции: меню, анкеты, брошюры.
Munken Print Cream Высококачественная немелованная дизайнерская бумага с кремовым оттенком. Используется для презентационных материалов: визитки, открытки, сертификаты, бирки. Плотность 300-350 г/см2.
Calque Satin Высококачественная профессиональная калька с золотистым напылением, подходит для печати на оргтехнике. Используется как промежуточный упаковочный материал.
33
ИЛЛЮСТРАЦИИ
ИЛЛЮСТРАЦИИ
Основной характер используемых иллюстраций – графический. Они выполнены в шриховой манере. Это векторные иллюстрации, которые могут быть как авторскими, так и приобретенными. Часто используются как подложка с полупрозрачностью 25%. Применяюся для оформления этикеток, бирок.
36
ГРАФИКА
37
ИЛЛЮСТРАЦИИ
Также в айдентике Чехова используются акварельные паттерны с морской тематикой. Размер иллюстрации варьируется от размера макета. Они могут использоваться для оформления открыток, сертификатов, карточек бронирования.
38
АКВАРЕЛЬ
39
ФОТОГРАФИИ
ФОТОГРАФИИ
Ещё один элемент фирменного стиля Чехова – авторские фотографии ресторана, гостей Чехова, сервировки стола. Главное правило использование фотографий в макете: текст должен размещаться на фоне, не конфликтуя с объектами на фотографии. Они используются для оформления основного, сезонного, барного, специального меню, обложек в социальных сетях, афиш, открыток.
42
43
ПРИМЕНЕНИЕ
МЕНЮ
46
ВИЗИТКИ
47
СЕРТИФИКАТЫ
48
ОТКРЫТКИ
49
КОРОБКИ
50
КАРТОЧКА БРОНРОВАНИЯ
51
ПАКЕТЫ
52
УПАКОВКА
53
Харьков, ул. Сумская, 84/2 84/2, Sumska str, Kharkov +380 68 715 0708