ÉVÉNEMENTS
PARUTIONS
MARRAKECH REMPORTE LE PRIX « LEADING CULTURE DESTINATIONS » GRÂCE À SON MUSÉE DE LA PHOTOGRAPHIE ET DES ARTS VISUELS (MMPVA).
LES ARCHITECTES AUTRICHIENS VISITENT LE MAROC
L’architecture marocaine suscite un intérêt surprenant auprès de nos confrères autrichiens. À deux reprises, des délégations d’une quarantaine d’architectes ont visité quelques uns des projets phares du royaume. La demande est telle que le Ziviltechniker Forum, association d’utilité publique basée à Graz et fondée par la Chambre des Architectes autrichien, prévoit d’organiser plusieurs autres voyages. Pour 1800 € par personne, ils ont découvert pendant 7 jours l’Architecture Art Déco, contemporaine et traditionnelle de Casablanca et Marrakech. Ils ont visité plus de 37 projets, dont le quartier Mohamed V, la mosquée Hassan II, la villa Zevaco, la villa Gapi, le showroom Prestigia, la Marina de Casablanca, le riad Dar Sabra, les stations ferroviaire de Casablanca et Marrakech, la Koutoubia, la résidence les Trois Palmiers de Marrakech... Ce programme exténuant n’a pas tempéré leur curiosité, bien au contraire ; ils demandent d’ajouter la ville de Fez dans leurs circuit. Selon la guide Nawal Echouhani, architecte, leur première impression est que le Maroc est probablement l’un des pays les plus ouverts du monde arabe et que c’est un pays jeune et plein de potentiel. Également impressionnés par l’artisanat, la construction en terre et l’architecture traditionnelle, ils confient qu’ils ont à faire face à la même problématique de l’abandon des techniques anciennes au profit d’une architecture « moderne ». Certains savoir-faire anciens ont aujourd’hui complètement disparu en Autriche et ils nous exhortent à sauvegarder les nôtres. L’intérêt manifeste que portent les architectes autrichiens à l’architecture marocaine confirme l’importance stratégique de la discipline pour l’image du pays et son rôle d’ambassadrice pour un Maroc ouvert, tolérant, avec une identité vivante et forte. Parfois, c’est le regard neutre de l’autre qui, comme un miroir, nous rappelle ce que nous sommes. J.S.
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Le « Leading Culture Destinations Award » à décerné le prix « Best Emerging culture Destination Africa » au musée de la photographie et des arts visuels de Marrakech (MMPVA). Ce prix international londonien a pour objectif de célébrer la vitalité des musées dans le monde et leur attrait culturel pour la ville. Il renforce ainsi la reconnaissance de la vocation culturelle de Marrakech et distingue l’excellence de ce projet conçu par l’architecte britannique David Chipperfield. Il était en concurrence, dans la catégorie meilleure destination culturelle émergente en Afrique, avec le musée Mohamed VI à Rabat, le musée Thread à Sinthian au Sénégal et le musée Ouidah au Bénin. Le MMPVA aura une collection permanente de photographies et des expositions provisoires d’art contemporain sur une superficie de 6 000m², à côté des jardins de la Menara. Gageons que, grâce à ce prix, Marrakech sera reconnu par les amateurs de photographies et d’art contemporain comme la destination culturelle phare en Afrique.
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SEPALUMIC BRAND YOUR MOROCCO PATRICIA DEFEVER
Sepalumic, entreprise familiale indépendante parmi les leaders de la menuiserie aluminium, présente une nouvelle gamme d’accessoires signée par le prestigieux designer italien Pininfarina. En s’inspirant du système de crémone, le concept relève le défi de parfaitement intégrer la poignée et la base. La poignée a été conçue comme un cadre fermé : l’extérieur de la poignée est marqué par la pureté des lignes et la rigueur des formes qui permettent de s’intégrer dans une architecture contemporaine, tandis que les courbes complexes de l’intérieur confèrent son ergonomie et sa fonctionnalité au produit. Pininfarina a ainsi développé une gamme complète de poignées destinée à donner à Sepalumic une identité et un positionnement propres. Pininfarina a également travaillé à renouveler en profondeur l’identité visuelle de Sepalumic en donnant naissance à un nouveau logo qui véhicule les valeurs d’innovation, de performance et d’élégance de l’entreprise. « Travailler avec Sepalumic nous a permis d’exploiter notre expertise, à la fois en matière de design industriel mais aussi d’architecture et d’intérieurs », a déclaré Paolo Pininfarina, président du groupe. « L’intégration d’une multitude d’éléments en une seule harmonie permet de donner toute leur valeur à chacun d’entre eux ». « Les valeurs que nous partageons avec Pininfarina ont contribué à nouer une relation forte et de confiance. Pour cette raison, nous avons demandé à Pininfarina de travailler sur notre identité de marque », a expliqué David Julien, directeur général de Sepalumic. « Je suis persuadé que ceci ne constitue que le début d’une longue collaboration et que nous travaillerons bientôt à d’autres projets ». Mondial du Bâtiment à Paris : une conférence de presse Sepalumic se déroulera le jeudi 5 novembre à 17h30 sur le stand Sepalumic (Hall 6 - Stand L73)
Emblématiques de la culture du Maroc, de son savoir-faire et de son savoir-être, les grandes marques marocaines constituent une richesse et un patrimoine qu’il conviendrait de révéler au plus grand nombre. Paru en juin 2015 aux éditions « Langages du sud », l’ouvrage « Brand your Morocco » retrace l’histoire de ces marques, fierté nationale et creuset de richesse. Cela fait 20 ans que l’éditrice Patricia Defever est passionnée par les marques et qu’elle y consacre de nombreux ouvrages. « Brand your Morocco » écrit en collaboration avec MariePascale Rauzier, dont le premier chapitre intitulé Le Maroc à la croisée des marques est signé par Jean-Noël Kapferer, l’un des spécialistes mondiaux de la ré-
flexion sur la marque, met l’accent sur les grandes marques marocaines, leur histoire et leur évolution. Ce faisant, il dresse en filigrane un panorama de l’évolution de la société marocaine et des transformations importantes et quelquefois rapides qu’elle a vécues. Les marques marocaines citées dans l’ouvrage possèdent toutes un ADN fort, celui du Made in Morocco. L’édition de ce livre et le site www.brandyourmorocco.com s’inscrivent dans un travail visant à lever le voile sur la richesse des marques marocaines par une prise de conscience de leur valeur, et par là même de la capacité du pays à faire la promotion de son image, de son identité et de sa culture. À lire, absolument.
LOUIS VUITTON ART, MODE ET ARCHITECTURE
Cet ouvrage de référence porte un regard nouveau sur les relations que Louis Vuitton a tissées avec le monde de l’art, de l’architecture, de la photographie et de la création contemporaine. De toutes les marques de luxe, Louis Vuitton est celle qui entretient les relations les plus riches et variées avec quelques un des principaux acteurs de la culture contemporaine. Ce livre présente une sélection de collaborations entre la Maison et un nombre croissant d’artistes, d’architectes, de créateurs de mode et de photographes tels que Jun Aoki, Shigeru Ban, Vanessa Beecroft, Olafur Eliasson, Zaha Hadid, David Lachapelle, Jean Larivière, Annie Leibovitz, Takashi Murakami, Richard Prince, Stephen Sprouse, James Turell, Inez Van Lamsweerde
et Vinoodh Matadin. Présenté sous la forme d’une anthologie des créateurs, ce document unique se complète d’essais critiques qui donnent un éclairage nouveau sur l’engagement de Louis Vuitton notamment sous l’influence de son directeur artistique Marc Jacobs - durant l’une des périodes les plus fertiles de l’art et du design contemporains. Contributions de Simon Castets, Jill Gasparina, Emmanuel Hermange, Taro Igarashi, Marie Le fort, Ian Luna, Marie Maertens, Rebecca Mead, Cédric Morisset, Glenn O’Brien, Olivier Saillard, Valerie Steele et Philippe Trétiack. Louis Vuitton édition limitée est dessinée par Takashi Murakami, en exclusivité pour Louis Vuitton.
J.S.
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