BRANDBOOK
1
ABOUT US 2013 年，在大二上的視覺傳達課 堂上，由李佳恩、林妤恒、陳弘 謦、陳亮宇、王梓等五人所組成 的團隊，決定要做出一家驚天動 地史無前例的咖啡廳，打敗誠某 書店，帶領台灣走向新的文青時 尚潮流。
Content 前言
基本系統
應用系統
0. 關於我們
1. 標誌 2. 顏色 3. 輔助圖形
4. 文書應用 5. 餐飲應用 6. 顧客與員工應用 7. 空間應用
Give you the silenceof the sea.
6
標誌 標準版中文組合
7
0. About us 核心價值 任務願景 產品服務 絕對優勢
10
New lifestyle. New attitude. 核心價值 全新生活 走吧，我們去歐卡吧！ 來歐卡不只是來買杯咖啡，更 是在繁忙城市中一個脫離時間 的沉靜之處，我們期望，歐卡 能夠融入生活的每個角落，讓 歐卡成為一種全新的生活態度， 讓您盡情享受歐卡式的生活。
Comfortable feeling. 任務願景 舒適感受 在歐卡，舒適的環境貫穿店裡 的每一個細節，優游的魚與藍 色清澈的水在四周環繞，在舒 適的座椅上享用著歐卡精心為 您準備的餐點。 室內的溫度維持著宜人的攝氏 25 度，店內的座椅與桌子皆經 過調整，以求最舒服的高貴感 受。入夜歐卡結束營業後，歐 卡並不會休息，工作人員持續 調整店內每項設施，讓新的一 天能有同樣的舒適感受。 11
Absolute silence. 產品服務 靜謐體驗 來歐卡享受氣氛與寧靜是最值 得的選擇！ 除了舒適的環境之外，歐卡提 供絕對自在安靜的環境，不用 在其他地點工作，而擔心被其 他人或事務打擾，您只需坐在 舒適的座位，開始您的工作， 全心專注於您的事務，其他的 事，都由歐卡幫你處理。
Unprecedented. 絕對優勢 史無前例 融合咖啡館與水族館，把優游 的魚帶進日常生活的咖啡館， 在享用咖啡與餐點的同時，水 牆與魚兒環繞下，如同身處海 底，更能享受歐卡水族咖啡的 空間與自由的氣氛，感受一種 時尚潮流的生活態度。 12
13
14
1. LOGO 標誌 標誌規範 標誌與中文標準字 標誌與中文標準字規範 標誌色彩規範 字體 錯誤的使用方式
15
標誌 ORCA 代表的意思是殺人鯨， 用這隻美妙的海洋生物的英文名 稱當作我們水族咖啡廳的名稱， 並且在標誌上使用波浪的元素， 希望能給人「水」的感受。
Black Logo on White Background
16
標誌 標準版中文組合
White Logo on Black Background
17
標誌規範 標準版 淨空標準與最小尺寸 格線圖
0.5X
0.5X
X
0.5X
0.5X
最小尺寸25mm
18
標誌
標誌 標準版 格線圖
19
標誌與中文標準字 中文字也加上波浪的意象，使中 文標準字能更加搭配英文標誌。
Black Logo on White Background
20
標誌 標準版中文組合
White Logo on Black Background
21
標誌與中文標準字規範 標準版中文組合 淨空標準與最小尺寸 格線圖
0.5X
0.5X
X
0.3X
0.5X
0.3X
0.8X
0.8X
最小尺寸35mm
22
標誌 標準版中文組合
0.5X
標誌 標準版中文組合 格線圖
23
標誌色彩規範 標誌組合如果條件允許，可以用 打凸來呈現。
Pantone 534c 為底 純白色為標誌
Pantone 534c為底 純白色為標誌
Pantone 7690c為底 純白色為標誌
Pantone 2905c為底 純黑色為標誌
Pantone 7690c 為底 純白色為標誌
Pantone 534c為底 7690c為底 Pantone 純白色為標誌 Pantone 7690c為標誌，透明度50%
為底
Pantone7690c為底 2905c為底 Pantone 純黑色為標誌 純白色為標誌，透明度50%
Pantone 7690c為底 Pantone 7690c為標誌，透明度50%
Pantone 2905c 為底 純黑色為標誌
c為底 為底 c為標誌，透明度50%
Pantone 2905c為底 7690c為底 純白色為底 純黑色為標誌 純白色為標誌，透明度50% 純黑色為標誌
Pantone 7690c為底 純黑色為底 Pantone 7690c為標誌，透明度50% 純白色為標誌
24
標誌組合
中英組合標誌置於標準色上
Pantone 534c CMYK 95 74 HTML 1B365D RGB 27 54 93
Pantone 534c為底 純白色為標誌
Pantone 7690c為底 純白色為標誌
Pantone 2905c為底 純黑色為標誌
Pantone 534c 為底 Pantone 7690c 為標誌，透明度 50%
Pantone Pantone 534c為底 7690c為底 Pantone 7690c為標誌，透明度50% 純白色為標誌
為底
Pantone Pantone7690c為底 2905c為底 純白色為標誌，透明度50% 純黑色為標誌
Pantone 7690c為底 Pantone 7690c為標誌，透明度50%
Pantone 7690c 為底 純白色為標誌，透明度 50%
c為底 為底 c為標誌，透明度50%
Pantone 2905c為底 7690c為底 純白色為底 純黑色為標誌 純白色為標誌，透明度50% 純黑色為標誌
標誌組合 與色彩規範
c為底 ，透明度50%
Pantone 7690c為底 純黑色為底 Pantone 7690c為標誌，透明度50% 純白色為標誌
Pantone 7690c 為底 Pantone 7690c 為標誌，透明度 50%Pantone 534c CMYK 95 74 中英組合標誌置於標準色上
HTML 1B365D RGB 27 54 93
Pantone 7690c為底 純黑色為底 Pantone 7690c為標誌，透明度50% 純白色為標誌
Pantone 7690c HTML 0076AB
CMYK 95 41 RGB 0 118 1
Pantone 2905c HTML 8DC8E8
CMYK 45 1 RGB 141 20
25
中英組合標誌置於標準色上
Pantone 534c CMYK 95 74 7 44 HTML 1B365D RGB 27 54 93
字體 中文輔助字體與英文輔助字體。
華康儷細黑
歐卡水族咖啡 咖啡香 水波 魚群 華康細黑體
歐卡水族咖啡 咖啡香 水波 魚群
26
輔助字體 中文
AkzidenzGroteskCE Light* Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 @#$%^&*()_+[]\{}|><.,/~!? AkzidenzGroteskCE Light* Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 @#$%^&*()_+[]\{}|><.,/~!? ITC Avant Garde Gothic LT ExtraLight Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 @#$%^&*()_+[]\{}|><.,/~!?
輔助字體 英文
27
錯誤的使用方式 1 千萬別用接下來幾種方式來使用 標誌與標誌的色彩組合。
禁 禁
Do not change the Chinese place.
禁止使用錯誤配色 禁止使用錯誤配色
28
禁止使用錯誤配色
使
Do not make words have rising place.
29
錯誤的使用方式 2
禁止使用
使用此配 標誌色必
Do not use logo in Vertical way. 不正確的標誌使用
30
Do not use logo in square .
31
錯誤的使用方式 3
禁止使用錯誤配色 禁止使用錯誤配色 禁止使用錯誤配色 禁止使用錯誤配色
禁止使用錯誤配色 禁止使用錯誤配色 禁止使用錯誤配色 禁止使用錯誤配色
使用此配色時， 使用此配色時， 使用此配色時， 使用此配色時， 使用此配色時， 使用此配色時， 使用此配色時， 使用此配色時， 標誌色必須為透明度50%標誌色必須為透明度50% 標誌色必須為透明度50% 標誌色必須為透明度50% 標誌色必須為透明度50% 標誌色必須為透明度50%標誌色必須為透明度50% 標誌色必須為透明度50%
Do not use logo in wrong color combination.
用 用
32
禁止使用錯誤配色
禁止使用錯誤配
Do not use logo in two or more colors. 使用此配色時， 標誌色必須為透明度50%
禁止使用錯誤配色
使用此配色時， 標誌色必須為透
禁止使用錯誤配色 33
34
2. COLOR 標準顏色 色盤
35
PANTONE 534 C HTML 1B365D
36
C M Y K
95 74 7 44
R G B
27 54 93
PANTONE 7690 C
C M Y K
95 41 10 0
R G B
0 118 168
HTML 0076AB
37
PANTONE 2905 C HTML 8DC8E8
38
C M Y K
45 1 0 1
R G B
141 200 232
色盤
輔助元素 圖文色彩規範-色盤
39
3. PATTERN 輔助圖形 咖啡香 輔助圖形 水波 輔助圖形 魚群 輔助圖形使用規範 錯誤的使用方式
41
輔助圖形 咖啡香 輔助圖形不可任意更改其間距與 位置。使用時請先看過使用範圍 規範，不可任意改變。
代表：咖啡香
42輔助圖形
代表：咖啡香
在 ORCA，讓心靈沉浸在咖啡香。
輔助圖形不可自己更改間距、位置 使用時請先看過使用範圍規範，不可 任意改變
高度無限 但不可低於此框 框中的範例
寬度無限 但需至少包含四 道曲線
Minimum area
輔助圖形 代表：咖啡香 最小取用範圍規範
輔助圖形不可自己更改間距、位置 使用時請先看過使用範圍規範，不可 43 任意改變
輔助圖形 水波 輔助圖形不可任意更改其間距與 位置。使用時請先看過使用範圍 規範，不可任意改變。
代表：水波
意涵：在 ORCA，享受水波光影的靜謐氣氛。
輔助圖形 44 代表：水波 在ORCA，享受水波光影的靜謐氣氛
輔助圖形不可自己更改間距、位置 使用時請先看過使用範圍規範，不可 任意改變
高度無限 但不可少於兩行 含間距的水波
寬度無限 但需至少包含兩 向下之水波
Minimum area
輔助圖形 代表：水波 最小取用範圍規範
輔助圖形不可自己更改間距、位置 使用時請先看過使用範圍規範，不可 任意改變
45
輔助圖形 魚群 輔助圖形不可任意更改其間距與 位置。使用時請先看過使用範圍 規範，不可任意改變。
代表：魚群
輔助圖形 46 代表：魚群 在ORCA，可愛的魚就在身邊悠游
在 ORCA，可愛的魚就在身邊優游。
輔助圖形不可自己更改間距、位置 使用時請先看過使用範圍規範，不可 任意改變
高度無限 但至少包含 虛線內圖形
寬度無限 但至少包含虛線 內圖形
Minimum area
輔助圖形 代表：魚群 最小取用範圍規範
輔助圖形不可自己更改間距、位置 使用時請先看過使用範圍規範，不可 任意改變 47
輔助圖形 模擬應用 運用 3D 建模模擬輔助圖形在實 際應用之情形。
48
49
50
51
輔助圖形使用規範 圖文色彩規範彩 應用規範
Pattern in black and white.
輔助元素-黑白 52圖文色彩規範 色彩應用規範
Pattern 1
輔助元素-咖啡香 圖文色彩規範 色彩應用規範
53
Pattern 2
54
輔助元素-水波 圖文色彩規範 色彩應用規範
Pattern 3
輔助元素-魚群 圖文色彩規範 色彩應用規範
55
錯誤方向
錯誤的使用方式 千萬別用接下來幾種方式來使用
錯誤填色
輔助圖形與色彩組合。
錯誤方向
錯誤方向，以水波為例 錯誤配色，以咖啡香為例 錯誤方向，以水波為例
不得同時 錯誤填色
不正確的輔助元素使用 錯誤填色 錯誤填色
Wrong color combination. 錯誤配色，以咖啡香為例
56
不正確的輔助元素使用 錯誤配色，以咖啡香為例
不得同時組合運用
不得同時
錯誤方向，以水波為例
錯誤填色
錯誤方向，以水波為例 錯誤方向，以水波為例
錯誤填色 錯誤配色，以咖啡香為例 錯誤填色
不得同時組合運用
不正確的輔助元素使用 Wrong combination and wrong direction.
57
4. STATIONARY 名片 貼紙 萬用卡 信封 紙袋 筆記本
名片 細紋紙 220 磅 60mm x 60mm ORCA 字樣可以打凸 打凸時勿印刷正面中英文標誌
11:00 24:00
Tue Sun
02 2400 8051
台北市大安區人生海海路1號
fishisverycute.com.tw
Front
62
Back
63
貼紙 透明貼紙 40mm x 40mm 共七款
64
65
萬用卡 萊妮紙 230 磅 90mm x 140mm 共四款
66
67
信封 粉彩紙 300 磅 95mm x 150mm 可與貼紙、萬用卡搭配使用
68
69
紙袋 僅用於高級會員獲得禮品時。
70
71
Application System
72
5. CATERING 菜單 外帶菜單 咖啡杯隔熱套 杯墊 餐巾紙 小旗子 內用咖啡杯 擺盤
菜單 封面 細紋紙 150 磅 + 灰銅 菜單內頁 雪銅 160 磅 100mm x 280mm
.COFFEE. 歐卡咖啡 ORCA Coffee NT.250 美式咖啡 Americano Coffee NT.200 拿鐵咖啡 Latte NT.210 摩卡咖啡 Coffe Mocha NT.210 卡布奇諾 Cappuchino NT.210 低因咖啡 Decaffeinated Coffee NT.210 塔拉珠高山咖啡 Tarrazu Coffee NT.250 碳燒咖啡 Charcoal Coffee NT.250 特雷裏奧咖啡 Tres Rios Coffee NT.250 維也納咖啡 Vienna Coffee NT.250
74
.SANDWICH. 挪威醺鮭魚酸奶三明治 Norway Smoke Salmon Sandwich
.SALAD.
.SOFT DRINK.
碳烤海鮮沙拉
可口可樂 Coca Cola NT.180
Grilled Seafood Salad
NT.280
NT.300
匈牙利雞肉三明治
炙燒牛肉芝麻葉溫莎拉
Hungary Chicken Sandwich
NT.280
Arugula Salad with BBQ Beef
新奇士 Sunkist NT.180
NT.350
雪碧 Spirit NT.180
.DESSERT.
.TEA.
超濃布朗尼佐香草冰淇淋
薰衣草茶 Lavender Tea NT.200
約克烤牛肉三明治 York Roast Beef Sandwish
NT.280
Chocolate Brownie with Vanilla Ice Cream
.BURRITO.
NT.200 糖蜜金磚吐司
洋蔥起司牛肉貝里多 Onion Cheese Beef Burrito
NT.300 辣炒雞肉貝里多 Spicy Chicken Burrito
NT.330 香料烤菇貝里多 Seasoning Baked Mushroom Burrito
Sugur Frost Toast
NT.200 丹麥千層莓果鬆餅 Danish Berry Waffle Pastry
NT.200 無花果蜂蜜羊乳酪 Fig Fresh Goat Cheese
NT.200
義大利桔茶 Italian Orange Tea NT.200 俄羅斯紅茶 Russian Black Tea NT.200 菊花茶 Chrysanthemum Tea NT.200 冰奶茶 Iced Milk Tea NT.200
NT.300
75
76
77
外帶咖啡杯 客人吃不完要外帶時才能使用。
78
咖啡杯隔熱套 單面瓦楞 共兩款
Sight View
Exploded View
79
杯墊 牛奶板 80mm x 80mm
80
小旗子 萊妮紙 120 磅 30mm x 40mm 用於三明治等餐點
Sight View
Exploded View
81
內用咖啡杯 陶瓷咖啡杯 共兩款
82
83
擺盤 白色陶瓷餐具與黑色餐具
84
85
Application System
86
6. STAFF & CLIENT 制服 會員卡 電腦版網頁 手機版網頁
87
制服 依季節更換領帶圖案。
88
89
會員卡 純淨白 海洋藍 質感藍 神秘黑
90
91
電腦網站入口 以 MAC 介面為示範
92
手機網站入口 等待畫面 首頁 以 iphone 介面為示範
93
Application System
94
7. SPACE 招牌 玻璃上的標誌 指標 空間氣氛
95
招牌 招牌只能是正方形。
96
玻璃上的標誌 只能使用白色的標誌。
97
指標 用於廁所與公共區域。
Female
98
Male
Wifi
指標應用示意圖 應用模擬
Wifi
Toilet
99
空間氣氛示意圖 在歐卡感受大海與寧靜
100
101
102
103