Tekno Dijital

2. Bölüm

Girişimcilik Dünyası

BİRLİKTEN KUVVET DOĞUYOR

Steve Jobs ve Steve Wozniak’tan, Bill Gates ve Paul Allen’a, hatta Andy Grove ve Gordon Moore’a teknoloji tarihi başarılı ve güçlü işbirliği hikayeleri ile dolu. Bu örneklerin tamamı, bir işi belli bir seviyeye getirmede işbirliğinin önemini bizlere göstermekte. Fikrini kimseyle paylaşmadan, tek tabanca bir şeyler yapmak isteyen sözde kahraman girişimciler (solopreneurs) bir an önce birlikten kuvvet doğduğunu anlayarak, kendilerinin eksik olduğu uzmanlık alanlarında gerekli desteği almaya başlamalılar.

TAKIM ÇALIŞMASIYLA BAŞARI TETİKLENİYOR

Steve Jobs, takım çalışmasına verdiği önemi anlatırken, kendisinin de hayranı olduğu Beatles’ı örnek göstermiş ve “İş yapış modelim Beatles modelidir. Birbirlerinin olumsuz eğilimlerini kontrol altında tutan dört adam vardı. Birbirlerini dengelediler ve toplamları, parçaların toplamından daha büyük oldu. İş hayatını işte böyle görüyorum. İşteki büyük başarılar hiçbir zaman bir kişi tarafından yapılmaz, bir grup insan tarafından yapılır” demişti.

Başarı kadar, başarısızlık da göz önüne alınmalı

PARA, PARA, PARA

Para olmadan büyümek mümkün değil. Pek çok start-

up’ın batış sebebi nakitsiz kalmalarından kaynaklanıyor. Facebook, Whatsapp, Uber gibi pek çok firma baştan yeterli kaynaklara erişip, gerekli sermayeyi elde edecek şekilde yatırım almalarına rağmen, ölçeklenebilir bir şekilde büyümeyi sürdürmek üzere hala yatırım almaya devam etmekteler. Bir “start-up”ı oluşturan temel etmenler kurucular olduğu kadar, yatırım sermayesidir. Bu nedenle bütçenin doğru yapılması ve gerekli olan nakdin, ne zaman ne şekilde girişinin yapılacağını da içerecek şekilde planlanması son derece önemlidir.

Ergi Şener

Eksik olunan uzmanlık alanlarına destek alınmalı

NAKİT AKIŞI OLMALI

Nakit akışını sağlamak için yatırımcılar ile şirketin vizyonunda, amaçlarında anlaşmış olmak, açık bir iletişim ile güvenilir bir şekilde ilişkileri sürdürmek gerekiyor. Son zamanlarda, start-up lara yönelik artan bir kullanım olan “smart money” (akıllı para) bu gereksinimi oldukça güzel anlatan bir ifade. Parayı bulmak kadar, şirketi büyütecek, farklı alanlarda yayılımı ve kullanımı sağlayacak, şirket bilinirliğini oluşturacak doğru kişilerden parayı temin etmek çok daha önemli ve bir o kadar da zor bir hale gelmiş durumda. Ülkemizde de yatırım yapılacak para çok, ama ne yazık ki “smart money” çok çok az, bu nedenle de başarı potansiyeli çok yüksek start-up lar ne yazık ki potansiyellerini ortaya çıkarmadan piyasadan silinmeye mahkum olmaktalar.

EĞER BİR ŞEY YAPMAZSAN, KİMSE SANA GELMEZ

“Eğer bir şey yaparsan, sana gelirler” ifadesi her zaman doğru olmayabilir, ancak “eğer bir şey yapmazsan, kimse sana gelmez”ifadesi, her zaman için doğru bir ifadedir. İşe odaklanıp, bir ürün ortaya çıkarmak ve bunu da olabilecek en fazla sayıda insanın kullanımına sunmak, bir girişimcinin rüştünü ispat etmesi adına oldukça önemlidir. Marc Zuckerberg bunu “The Hacker Way” olarak adlandırıyor. Hızlı ilerleyip, bazı şeyleri yıka yıka gerçekleştirmek ve üzerinde çalıştığınız her neyse bunu kullanılabilecek bir şekilde gösterilmesi öne çıkıyor. Başka bir ifadeyle, bir şey olmuyor diye sızlanmaktansa, “do first, apologise later” (önce yap, sonra özür dile) diye nitelendirebiliriz.

KULLANICI DENEYİMİNİN BÜYÜSÜ

Başarılı girişimcileri incelediğimizde, kullanıcı deneyimi (user experienceUX) çalışmalarının önemini anlayıp, UX’i ürün geliştirme stratejilerinde doğru kullanarak, rekabette ciddi anlamda öne çıktıklarını ve “baskın tasarım” (dominant design) olarak adlandırılan ürünler çıkararak, taklit edilseler bile, pazarın hakimi olduklarını görüyoruz. Teknoloji geliştirme ve UX birbiriyle oldukça etkileşen, birbirini besleyen, ancak ürün döngüsünde bir sistematiği olan süreçler. Steve Jobs bu etkileşimi “Önce kullanıcı deneyimi ile başlayıp, sonrasında teknoloji ile çalışmayı ilerletmelisiniz – diğer türlü değil.” (You’ve got to start with the customer experience and work back toward the technology – not the other way around.) diyerek gayet güzel özetlemişti. Aslında, teknoloji işin kolay tarafı, asıl zor olan müşteri deneyimini değiştirmeyi başarabilmek… Deneyim doğru kurgulandığında, başarının en büyük anahtarı olan, tüketici davranışlarını değiştirmek de kolaylaşıyor.

Sevilen bir marka yaratmak çok önemli

TASARIM ÇOK ÖNEMLİ

Tasarım, ürününüz ya da fikrinizin müşteri ile etkileşiminin nasıl olduğunu belirlediği için sürdürülebilir başarı açısından çok kritik

bir öneme sahip. Pek çok insan, tasarımı bir sanat olarak algılasa da (ki pek çok bakımdan doğru), tasarımı bir düşünce ve iş yapış biçimi haline getirmeniz markanızı “love mark” haline getirerek, bağımlılık yaratan deneyimler hayata geçirmenize olanak sağlayacaktır. Unutulmamalı ki, “tasarım sadece nasıl göründüğü ya da nasıl hissettirdiği ile ilgili bir şey değildir. Tasarım nasıl çalıştığı ile ilgilidir.” (Design is not just what it looks like and feels like. Design is how it works)

MUTLAK FARKLILAŞMA ÖNEMLİ

Yeni teknolojilerin iş yapış şekillerini ve işi gerçekleştirmek için gerekli süreçleri basitleştirdiği bir gerçek, ancak unutulmamalı ki bu kolaylık artık herkes için geçerli. Yani teknolojiden yararlanmak, amansız rekabette sizi öne geçirmiyor. Ürünü ile fayda sağlamak isteyen, kazanmak isteyen herkesin farkı bir şeyler sunuyor olması daha da önem kazanmakta. “Disruptive”, yıkıcı şeylerin peşinden giderek, yeni yollar açmak, en değerli start-up ların ortak özelliklerinden bir tanesi diyebiliriz.

GİRİŞİMCİLİK HAYAL ETMESİ KOLAY, İCRA ETMESİ ZOR BİR MESLEKTİR

Herkes girişimci olmak istiyor, başarılı girişimciler göz önüne çıkarılıyor, örnek gösteriliyor; ancak çok daha fazla sayıda olan başarısız girişimcileri kimse görmüyor. Ülkemizde de son zamanlarda girişimcilik oldukça ön plana çıkarıldı, ancak doğru altyapılar ve kültür oluşmadan gündem yaratıldığı ve özendirildiği için girişimcilerin çok daha fazla zorluklarla baş etmeleri gerekiyor. Ama olsun, girişimcilerin bir şeyler başarmak ve dünyayı değiştirmek uğruna gerçekleştirdiği hayallerin bir bölümü bile başarılı olsa, bunlar daha yaşanılası, daha iyi bir dünyaya vesile olarak insanlığa yarar sağlayacaktır.

Yatırım sermayesinin önemi büyük