Imagen Corporativa
Manual
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
ÍNDICE 1.
DEFINICIÓN DE LA EMPRESA O MARCA
2.
ACTIVIDADES DE LA EMPRESA (PRODUCTOS O SERVICIOS)
3.
RESEÑA HISTÓRICA DE LA EMPRESA
4.
SIGNOS DE IDENTIDAD
5.
NORMAS TIPOGRÁFICAS
6. 7.
FORMATOS DE ANUNCIOS
8.
ELEMENTOS DE PROMOCIÓN (POP)
9.
NORMAS DE LA INDUMENTARIA
10.
INSTALACIONES DE LA EMPRESA
11.
DEFINICIÓN DE LA EMPRESA CHIMBACALLE
DEFINICIÓN DE LA EMPRESA O MARCA
Pillcocancha, en tiempos de la Colonia fue renombrado como San Juan de Machángara y con la llegada de la época republicana, es denominado finalmente Chimbacalle. Teniendo en cuenta que chimba significa “al frente”, Chimbacalle se traduce como “calle de enfrente”, por contexto histórico, a esa antigua vía Inca rumbo al Cuzco.
ACTIVIDADES DE LA EMPRESA ESTADIO “ELOY ALFARO” O ESTADIO DE CHIMBACALLE El más relevante es, probablemente, el Estadio “Eloy Alfaro” o Estadio deChimbacalle.
En el pasado fue sede de equipos como el Atlanta, Puebla y Chacarita, que por un tiempo jugaron en las primeras divisiones del fútbol nacional y que luego de fusionarse, descendieron y desaparecieron. En este escenario deportivo entrenan los chicos de una de las Escuelas de Fútbol del Club Deportivo El Nacional y se juegan los partidos de la Liga Deportiva de Chimbacalle.
IGLESIA PARROQUIAL La iglesia parroquial de Chimbacalle fue rehabilitada por el Fondo de Salvamento del Patrimonio Cultural (Fonsal) en razón de que presentaba una alto grado de deterioro por falta de mantenimiento y humedad, que afectaba a la cubierta, puertas, ventanas e instalaciones hidrosanitarias.
ACTIVIDADES DE LA EMPRESA
EL TEATRO MÉXICO Subiendo por la Tomebamba hasta la Antisana, está la entrada del Teatro México, que hace algunas décadas era el increíblemente popular Cine México. El nombre hacía referencia al origen de las películas que proyectaba. Fue un cine inaugurado en 1945, el más reconocido al sur de la ciudad por aquel entonces debido a las películas que se exhibían. Su nombre se debe a que la gran parte de filmes que se mostraban eran del cine mexicano; era la época de oro de la industria cinematográfica mexicana.
LA ANTIGUA FÁBRICA TEXTIL “LA INTERNACIONAL” Se ubica en uno de los barrios tradicionales de la capital del Ecuador: el barrio de Chimbacalle. Es el único lugar donde está PROHIBIDO NO TOCAR. Inaugurado en diciembre del 2008, este espacio ofrece una alternativa novedosa frente al modelo clásico de museo, en donde se prueba que la ciencia no es para Diferentes aparatos interactivos, módulos lúdicos, maquetas, animales reales y a escala, etc. son los diferentes elementos que posee el Museo Interactivo de Ciencias. Todos estos se dispersan en las diferentes salas y recorridos que ofrece el museo al visitante.
ACTIVIDADES DE LA EMPRESA LA FÁBRICA DE SOMBREROS YANAPI El primer edificio fue el Comedor Obrero y ahora acoge a la Asociación de Personas Sordas de Pichincha. Se trata de una antigua residencia que se la ha adaptado para fábrica. Es considerada como una de las más antiguas en la elaboración de sombreros dentro de la ciudad, utilizando aún la maquinaria de hace 50 o 60 años. Dispone de jardín delantero y mirador, al interior conserva los cielos rasos de latón pintado, haciendo de esta edificación un testigo de las pocas casas señoriales que existieron en el barrio.
EL PARQUE LINEAL DEL MACHÁNGARA Este parque se ubica paralelamente al largo del río Machángara, desde el sector de El Beaterio hasta el intercambiador El Trébol, sector centro-sur de la ciudad. Recorre 22 km., tiene una ruta para bicicletas y algunas para caminatas. Aunque aún no está terminado en su totalidad, el parque posee tramos que ya finalizados, el más conocido es el que se ubica detrás del Centro Comercial “El Recreo” el cual comprende a la quebrada del Machángara, el río y el parque La Raya.
ACTIVIDADES DE LA EMPRESA BARRIO OBRERO Son Inmuebles destinados a vivienda y comercio menor, entre los que sobresalen el conjunto denominado “Barrio Obrero” de la calle Casitagua, construido en las décadas de los 30 y 40 y que se trata de un conjunto de viviendas de carácter social para obreros y artesanos de la ciudad. Este proyecto fue concebido por el Consejo Municipal de aquel entonces, con una clara vocación de ayuda social.
ESCALINATA DEL CASTILLO ENCANTADO En esta escalinata fueron testigos de muchas historias de los pobladores de Chimbacalle, en estas escalinatas se enamoraron, se desilusionaron, sus pupilas recordaron personas, familiares y en las que se contaron algunas leyendas que hoy por hoy forman parte de esta localidad. Actualmente podemos observar un poco descuidada las escalinatas pero aún unen a los moradores que se dan cita a este populoso barrio.
RESEÑA HISTÓRICA DE LA EMPRESA
En febrero de 1899 se reinició la construcción del ferrocarril, que en su avan-
En el nuevo gobierno del Gral. Alfaro, en que el ferrocarril recibiría su último
ce hacia la cordillera fue llevando vida y progreso a todos los pueblos que
y definitivo impulso.
tocaba, hasta que por fin llegó al km 131, donde se levantaba la muralla an-
En efecto, Alfaro dedicó grandes esfuerzos a la culminación de la monumen-
dina. Para superarla se concibió la Nariz del Diablo, audaz obra de ingeniería
tal obra, y el 17 de junio de 1908, la Srta. América Alfaro, hija del general,
que fue un desafío al esfuerzo y la técnica de los hombres de aquella época.
colocó en la vía férrea un clavo de oro como símbolo de que la obra había
Superada la “Nariz del Diablo” y al terminar el primer gobierno del Gral. Al-
llegado a su fin. Una semana más tarde, el 25 de junio de 1908, el primer tren
faro, en agosto de 1901 el ferrocarril había llegado ya a las faldas del Chim-
del ferrocarril ecuatoriano llegó a la estación de Chimbacalle en medio del jú-
borazo.
bilo y el aplauso con que el pueblo quiteño premió al Gral. Alfaro y al Sr. Har-
Las obras del ferrocarril se continuaron desarrollando durante el primer go-
man, tenaces realizadores de esa colosal obra que unió a las dos principales
bierno del Gral. Leonidas Plaza Gutiérrez, entre 1901 y 1905, y el 24 de julio
ciudades del Ecuador, Guayaquil y Quito, abriendo las puertas del progreso
de 1905 se inauguró el primer tren de pasajeros entre Guayaquil (Durán) y
a todas las poblaciones y ciudades por las que pasaba.
Riobamba. (Avilés, 2010)
RESEÑA HISTÓRICA DE LA EMPRESA
Al mencionar Chimbacalle, tradicional barrio de la actual Zona Centro Sur de Quito, se debe relevar sus roles a lo largo de la historia de la ciudad y
vial, el Cápac Ñan. Uno de ellos y acaso el más importante fue Collasuyu,
recordar momentos importantes dentro de la historia nacional, siendo uno de
que se dirigía al Cuzco. Esta ruta salía de la plaza Inca, que corresponde
ellos el período Liberal y la figura de Eloy Alfaro, etapa en la que se concibió
en el presente a la Plaza Grande, pasaba por lo que ahora es la Plaza Santo
e impulsó el proyecto de modernidad y progreso para el país y en el que se
Domingo y continuaba por la actual Av. Maldonado hacia el sur. Al llegar al
realizaron propuestas revolucionarias y obras físicas trascendentales. Siendo
sector conocido en ese entonces como Pillcocancha viraba, siguiendo el tra-
una de estas grandes obras la construcción del ferrocarril entre Guayaquil y
zado de la actual calle Allpahuasi y el viejo camino que llevaba a Los Chillos,
Quito. Chimbacalle fue el sector donde se erigió la estación que recibió por
hacia las lomas de Puengasi
vez primera al ferrocarril allá por 1908. (Avilés, 2010)
Pillcocancha, en tiempos de la Colonia fue renombrado como San Juan de Machángara y con la llegada de la época republicana, es denominado fi-
Época colonial
nalmente Chimbacalle. Teniendo en cuenta que chimba significa “al frente”,
Chimbacalle, o “calle hecho trenza” que representaba antiguamente la calle
Chimbacalle se traduce como “calle de enfrente”, por contexto histórico, a
Maldonado y que en la época colonial se mencionaba a ésta como la vía o
esa antigua vía Inca rumbo al Cuzco.
camino que venía del Cuzco.
En 1868 se hace referencia a la parroquia de Chimbacalle, la misma que
En Quito de la época Inca pasaban los cuatro caminos principales de la red
mantuvo una imagen más bien rural hasta las primeras décadas del siglo XX.
RESEÑA HISTÓRICA DE LA EMPRESA
Unión entre regiones Para llegar a lo que es el actual ferrocarril en el sector de Chimbacalle se debe partir en el período histórico comprendido entre los años 1895 y 1911, pues corresponde a la etapa de la Revolución Liberal y del gobierno de Eloy Alfaro y por consiguiente el ferrocarril es la mayor de las obras constructivas conseguidas por aquel gobierno. Esta vía férrea que unía Guayaquil y Quito, que promovió el anhelo de la integración entre la costa con la sierra. Cuando el ferrocarril llegó en 1908 se produjo aires nuevos, otros horizontes, personas que pudieron llegar de
afuera on facilidad, un mayor comercio, todo para dar una nueva manera de vida. La estación del ferrocarril en Quito se la implanta en Chimbacalle, en el lugar que ocupaba la antigua iglesia del sector, debiéndose buscar un nuevo sitio para edificar otra iglesia. Estos dos edificaciones, la iglesia y la nueva terminal del ferrocarril se convirtieron en “los elementos articuladores del espacio y de la vida del sector” (Fernández, 2008) Cabe mencionar que desde la llegada del ferrocarril hasta la actualidad tiene gran importancia este sector para Quito, tanto en lo turístico como cultural, y es así que ya en 1914 se inició el servicio de tranvía.
SIGNOS DE IDENTIDAD
EL IDENTIFICADOR
Este manual ha sido planificado para generar una identidad corporativa de Chimbacalle.
Su diseño responde a las necesidades de extender una herramienta de comunicación que norme cada detalle de la imagen institucional, con el fin de evitar alteraciones en su uso o en sus aplicaciones.
Todas las normativas contenidas en este manual tienen como objetivo asegurar un correcto empleo del sistema de identidad, logrando que se mantenga una unidad gráfica sólida, única y coherente. Este documento es, por tanto, una guía, para todo proceso de comunicación que involucre el uso de la imagen corporativa de Chimbacalle.
CONSTRUCCIÓN DEL IDENTIFICADOR
Símbolo
Logotipo
El plano para la versión principal técnico tiene como objetivo principal man-
Los elementos fusionados no pueden ser divididos ni separados. Se ha cons-
tener en el tiempo las proporciones del logo. Las reproducciones deben ser
truido como una sola unidad de signos.
en lo posible digitales para que haya la mínima distorsión.
No se pueden separar las partes del identificativo institucional, ya que se trata de un conjunto cuyos elementos perderían su sentido en caso de presentarse aislados.
ALTERNATIVAS DE USO
USOS INCORRECTOS No se puede modificar bajo ningún concepto la morfología del imagotipo.
No se puede utilizar una tipografía distinta a la especificada en este documento.
Está prohibido el cambio de las proporciones de los elementos establecidos en este identificador. La marca institucional de Chimbacalle debe ser una imagen flexible, dinámica y adaptable a diferentes escenarios gráficos. La utilización de la marca se debe manejar únicamente en disposición horizontal. No se pueden incluir sombras en el identificador
DETERMINACIÓN DE MEDIDAS
ÁREA DE PROTECCIÓN
Es fundamental utilizar el esquema modular sobre el cual se desarrolla toda la marca de manera esquemática y proporcional lo que da lugar a una adecuada distribución de todos sus elementos en el plano.
Siempre que sea necesario es fundamental remitirse estrictamente a estas disposiciones sugeridas para el adecuado uso de todos los elementos que constituyen la marca y respetar sus proporciones.
Está dada de manera modular con base en la estructura anterior y ayuda a respetar el espacio alrededor de la marca; de esta forma se mantiene su correcta identificación.
APLICACIONES DE COLORES
Alternativa exclusiva sobre fondo negro Los fondos negro y blanco son los más comunes de todas las alternativas de color. Es importante considerar la utilización del identificador en este caso exclusivamente con el cambio de color de la tipografía sobre fondo blanco.
Debe ser utilizada estrictamente. El manejo inadecuado del color y la forma generaría ambigüedad en la marca. Se sugiere utilizar solamente estas dos alternativas. Asociando indiscutiblemente colores cálidos haciendo referencia a la época colonia. De ser necesario se manejará institucionalmente la segunda alternativa sobre fondo oscuro.
CUATRICORMIA Y TINTAS DIRECTAS Los colores Pantone son considerados tintas directas y son la referencia exacta para la utilización en cualquier soporte impreso o digital. De esta referencia obtenemos la separación de colores para prensa, si fuera el caso, o colores digitales para la página web.
C 29
R 143
C4
R 243
La selección de colores se realizó bajo la paleta Pantone Solid Uncoated (U);
M 100
G 19
M 13
G 218
estos son utilizados en soportes que no tienen brillo. Se sugiere también la
Y 70
B 54
Y 32
B 177
impresión de cualquier tipo de publicación o material gráfico sobre papel
K 27
K0
mate y no brillante.
APLICACIONES BLANCO/NEGRO Y ESCALA DE GRISES Se generar谩 la marca en tinta directa en consideraci贸n a su utilizaci贸n en publicaciones o sustratos interinstitucionales que no requieran presupuesto mayor que el costo de una sola tinta (negro) y los porcentajes respectivos de color, en este caso 煤nicamente aplicables al isotipo.
ISOTIPO EN ESCALA DE GRISES
Black 20%
Black 50%
Black 80%
APLICACIONES SECUNDARIAS
TAMAÑO MINIMO
Una aplicación secundaria da la posibilidad de agregar a la marca institucional frescura y modernidad, además de alivianar el peso cromático que manejan el identificador Chimbacalle.
Esta apliación secundaria puede ser utilizado como complemento en elementos formales de diseño que aportan a la composición cromática
Es importante tomar en cuenta el sustrato (tipo de papel u otros materiales de soporte, o tipo de tintas de impresión) sobre el cual se imprimirán los materiales.
Esta muestra está adecuada a una referencia física de impresión en vectores sobre papel bond o con una calidad mínima de 300 pixeles por pulgada (dpi).
USOS INCORRECTOS DEL COLOR Deberá usarse la marca institucional sobre fondos de colores de forma correcta, según lo establecido en este manual. Se reitera la recomendación de uso de la marca siempre sobre fondo blanco.
NORMAS TIPOGRﾃ：ICAS
TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL Rockwell Regular
Las tipografías utilizadas en el logotipo pertenecen a fuentes Egipcias y son entre el tipo romano y la san serif dando lugar a textos
ABCDEFGHIJKLMNÑOPRSTUVWXYZ
estéticamente bellos y de buena lectura.
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
Sus vértices son rectos y sus trazos uniformes, lo que connota solidez y
0123456789
adecuada legibilidad.
Variantes tipográficas en publicaciones institucionales Se recomienda el uso de esta tipografía para títulos, debido a que connota al lector una excelente opción entre lo tradicional y modernidad. Baskerville Regular Esta tipografía para el que lo lea por su gran delicadeza, elegancia y más ABCDEFGHIJKLMNÑOPRSTUVWXYZ
que todo por su legibilidad ideal para las diferentes aplicaciones en que
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
se desea utilizar.
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Y es así que al usar esta tipografía se desea transmitir la sensación de mesura, profesionalismo, tradición pero sin dejar a un lado el sentido de distinción y exclusividad, ideal para los diferentes materiales impresos que debe poseer para un barrio tan tradicional como el de Chimbacalle.
Helvética Neue Regular
Esta tipografía ha sido elegida por su modernismo, es simple, funcional y posee una extensa familia lo que nos da flexibilidad en su
ABCDEFGHIJKLMNÑOPRSTUVWXYZ
uso. Esto es obligatorio en todas las piezas de comunicación interna y
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
externa como: cuerpo de texto, papelería corporativa, folletería, plega-
0123456789
bles, prensa.
Helvética Neue Regular
Para ayudar a construir una identidad visual sólida, distintiva y una imagen unificada usaremos esta familia tipográfica y sus variantes.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Helvética Neue Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
PAPELERÍA INSTITUCIONAL
HOJA MEMBRETADA A4 15 mm
Contenido y comentarios: La marca debe aplicarse de manera correcta y el contenido textual del membrete es responsabilidad de Chimbacalle. A continuacion se muestran textos de pruebas para emular el espaciado entre lado y lado del membrete.
Impresi贸n: offset Tama帽o: 21 x 29,7 cm Material: Bond Gramaje: 75 gr.
SOBRE OFICIO
Impresi贸n: offset Tama帽o: 22 x 11 cm Material: Bond Gramaje: 150 gr. Acabado: Troquelado grafado
60 mm
25 mm
TARJETAS DE PRESENTACIÓN
Impresión: laser Tamaño: 8,5 x 5,5 cm XXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXX
Material: Marfil Lisa Gramaje: 300 gr. Acabado: Barniz Selectivo
CARPETA CORPORATIVA
Impresi贸n: offset Tama帽o: 34,4 x 22,8 cm Material: Couche Gramaje: 300 gr. Acabado: Troquelado grafado, perforado
20 mm
76 mm
76 mm
SOBRE MANILA A4
Impresi贸n: offset Tama帽o: 22,9 x 32,4 cm Material: Bond Gramaje: 150 gr. Acabado: Troquela grafado
SOBRE PARA CD
1 cm 1 cm 2,5 cm
Impresi贸n: offset Tama帽o: 12,5 x 12,5 cm Material: Couche Gramaje: 300 gr. Acabado: Troquelado grafado, perforado
1 cm
1 cm
3,7 cm
3,7 cm
FORMATOS DE ANUNCIOS
TRÍPTICOS
1 5
Tiro
Creado para informar a las ciudadanía sobre las labores y acontecimientos
Título principal
que Chimbacalle desea difundir:
Tamaño total: 21 x 29,7 cm. Tamaño cerrado 21 x 10 cm 1,5 cm 2,7 cm
1. Bemento que puede cambiar el color Fuente 24 pts. Helvética Neue 65
1,5 cm
Medium. 2 Cierre de aviso
4
3
2
Retiro
3. Dirección y logotipo Fuente 8 Pts. Helvética Neue 45 Light Color Negro al 85%. 4. Texto información 11 pts Fuente Helvetica Neue Color Negro al 80% o blanco según el fondo. 5. Título secundario Fuente 18 Pts Helvetica Neue 65 Medium
Título principal
AFICHE
Creado para informar a las ciudadanĂa sobre las labores y acontecimientos
1
TĂtulo principal
de Chimbacalle que desea difundir:
Dimensiones 21 x 29,7 cm.
1. Elemento que puede cambiar de color. Fuente 24 Pts. Helvetica Neue 65 Medium
Imagen o texto
PALETA VÍA PÚBLICA
Dimensiones: 110 x 170 cm
A diferencia de los avisos de prensa o revista, las piezas gráficas para vía pública deben contener información clara, rápida y concisa, ya que el observador sólo dispone de entre 3 y 6 segundos para leer toda la información mientras pasa junto a la valla o paleta.
BANDERINES
Creado para dotar de identidad a la ciudadanĂa sobre sobre su barrio Chimbacalle
Dimensiones 50 x 150 cm.
ELEMENTOS DE PROMOCIÓN
MATERIAL POP
Corresponde a todos los implementos destinados a promocionar a Chimbacalle que se entregan como regalos.