Manual de identidad corporativa
El manual de identidad visual y corporativa, constituye un instrumento de consulta y trabajo en la utilización correcta de los símbolos de ZOPA. Este manual se desarrolla tras un programa de diseño estudiado y planificado para connotar la personalidad de ZOPA a una imagen visual propia y diferenciadora. Toda información aquí presentada determina los lineamientos para manejo de la identidad visual de ZOPA, sobre cómo será utilizada para mostrarse al público externo, también de las variantes o estilos según el medio de reproducción final, al igual que diferentes aplicaciones prácticas de la marca por lo que se debe leer detenidamente todo el contenido del manual, y seguir cada una de las indicaciones que se describen en los apartados, para asegurar la identificación y reconocimiento de la marca. Con el adecuado uso de los elementos de este manual, se logrará preservar la identidad visual de la empresa y aumentar el grado de recordación simbólica de cada uno de sus elementos. Los casos especiales o que ofrezcan dudas, deberán ser consultados directamente con la agencia generadora de la imagen. El uso adecuado del logotipo en todas las piezas de comunicación es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera.
1 Imagotipo
Índice
1.1 Definición 1.2 Imagotipo original 1.3 Versión secundaria 1.4 Zona de protección 1.5 Tamaño mínimo 1.6 Alternativas (uso vertical) 1.7 Usos incorrectos
2 Color 2.1 Importancia 2.2 Colores corporativos 2.3 Interpretación de los colores
3 Tipografía 3.1 Importancia 3.2 Tipografía corporativa 3.3 Interpretación de la tipografía
4 Aplicaciones básicas
1 Imagotipo
1.1 Definiciรณn Es uno de los elementos mรกs importantes de la identidad de una marca. El imagotipo representa a la marca en todos los mendios visuales y se debe tratar con el mรกximo cuidado.
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1 Imagotipo 1.2 Imagotipo original El imagotipo se ZOPA, se compone de dos elementos: Isotipo (ícono) y logotipo (tipografía) y siempre deberán usarse en forma conjunta. El único elemento adicional en el imagotipo, será el slogan o frase diferenciadora "Bankers, experts, friends".
Ícono
Tipografía
Imagotipo
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1 Imagotipo 1.3 Versiones secundarias La aplicación óptima de impresión del imagotipo es utilizarlos a full color. Cuando el medio de reproducción (prensa, serigrafía, bordado) no permita usar estos colores, el identificador debe imprimirse en una sola tinta, ya sea blanco o negro al 100%.
Positivo
Negativo
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1 Imagotipo 1.4 Zona de protección Para evitar que algún elemento gráfico interfera con al persepción del imagotipo, se ha establecido un área de seguridad en torno al mismo. La medida del área de seguridad queda determinada por la medida "X”. A partir de esta, es permitido aumentar el área de protección mas no es permitido desminuirla.
2x
2x
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1 Imagotipo 1.5 Tamaño mínimo El tamaño mínimo sólo se utilizará para formatos especiales que no permitan su aplicación a un tamaño normal. Como regla general para obtener el tamaño del imagotipo, la altura de éste será determinada de acuerdo con la medida del lado más largo del formato.
2,5cm Tarjeta de presentación
6cm
4cm
Hoja papelería A4 Folleto
6,5cm 4,5cm Anuncio de media página
Anuncio de página (360 x 268) 2,7% del lado más largo.
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1 Imagotipo 1.6 Alternativas (uso vertical) La dirección del imagotipo será por regla general en forma horizontal, pero puede existir necesidades gráficas en un diseño (espacio), por lo tanto se utilizará la segunda versión que es en forma vertical. Versión horizontal
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Versión vertical
1 Imagotipo 1.7 Usos incorrectos Para mantener la máxima visibilidad del imagotipo, es necesario que nunca sea alterado. El imagotipo ZOPA está compuesto únicamente por los elementos descritos en el presente manual y deberá regirse para evitar problemas de legibilidad y confusión con el público externo.
No cambiar el color
No cambiar el color
No añadir elementos gráficos
No distorcionar
No usar degradados
No cambiar a minúsculas
No cambiar la tipografía
No rellenar con elementos gráficos
No aplicar dentro de otros elementos 11
2 Color
2.1 Importancia Los colores son una parte muy importante del lenguaje visual de la marca. Los colores representan diferentes cosas dependiendo del contexto y la cultura, com ideas y conceptos.
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2 Color 2.1 Colores corporativos El imagotipo de ZOPA, contiene los colores institucionales de la marca y se conforman de tres Pantones distintos. Estos Pantones se utilizarán además en la papelería y distintos soportes para representar la marca y obtener una identidad homogénea y coherente.
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Pantone 654 C
C 20 M6 Y3 K0
R 230 G 235 B 241
Pantone 306 C
C 68 M0 Y0 K0
R0 G 210 B 255
2 Color 2.3 Interpretación de los colores Azul Es un color comúnmente utilizado en el sector financiero junto con los colores verdes y naranja. Dentro de la amplia gama de azules y escalas utilizadas por ZOPA, utilizar el color azul por la sensación de seguridad, cercanía y fiabilidad transmitida por dicho color. a) Seguridad: la finalidad es transmitir a la marca financiera es en cuanto a seguridad y estabilidad económica, para así tener relación con la tranquilidad con el usuario. b) Cercanía: como toda entidad bancaria, pretende dar una imagen cercana con los clientes, para que los mismos no se sientan intimidados por ser un banco online, sino que tengan la sensación de una relación más personal con la entidad. c) Fiabilidad: una de las principales razones por las que se escoge un banco es por lo que transmite económicamente, es decir, la confianza monetaria e inversiones. Donde también se destaca las variaciones de azul como a continuación:
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3 Tipografía
3.1 Importancia La tipografía juega un papel muy importante que va más allá de no desentonar con los demás elementos, pues el tipo de letra en sí mismo comunica ideas como prestigio, emociones o alegría, además de que funciona como un signo de identidad.
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3 Tipografía 3.1 Tipografía corporativa La tipografía Bariol, en su familia Regular, Regular Italic y Bold, es el tipo de fuente corporativa de ZOPA. No podrá ser sustituida por ninguna otro tipo de fuente. Para uso en el imagotipo, se utilizará Bariol regular, de igual forma para su slogan.
Bariol Regular Bariol Regular Italic Bariol Bold 18
2 Color 2.3 Interpretación de la tipografía Bariol Esta tipografía connota personalidad a la entidad financiera, además de transmitir modernidad, originalidad a la vez sencillez, facilitando así su lectura y compresión. Conjuntamente con la cromática, esta tipografía transmite a sus clientes el profesional, serenidad y seguridad para realizar cualquier tipo de movimiento bancario.
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4 Aplicaciones básicas
Aplicaciones Son la parte visible de una marca. Se refiere a soportes físicos o digitles, mensaje o medio, tienen repercusión en el conjunto global del diseño corporativo y por eso, requieren especial atención.
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4 Aplicaciones bรกsicas
Tarjeta de presentaciรณn
NOMBRE APELLIDO CARGO
nombreapellido@zopa.com
Tiro
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5,5 cm
8,5 cm
www.zopa.com
Retiro
4 Aplicaciones bรกsicas
Folder
30.48 cm
22.86 cm
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4 Aplicaciones bรกsicas
Sobre membretado
11 cm
22 cm
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4 Aplicaciones bรกsicas
Hoja membretada
21 cm
Monday to Thursday (8am to 8pm), and Friday (8am to 5pm). Email: contactus@zopa.com Telephone: 020 7580 6060 for loans Telephone: 020 7291 8331 for investments www.zopa.com
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29,7 cm
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4 Aplicaciones bรกsicas
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