Badanie hierarchii czytelności elementów plakatu

Badanie hierarchii czytelności elementów plakatu Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Akademia Sztuk Pięknych w Katowicach Autor: Patrycja Kędzierska Podstawy Badań Wizualnych rok I | wzornictwo 2015/2016

SPIS TREŚCI 1. ANALIZA PLAKATU

1.1 2.1 3.1 4.1

Analiza plakatu Podział elementów plakatu Analiza kolorystyki i kontrastów Uszeregowanie elementów edług zajmowanej powierzchnii 5.1 Analiza typografii 6.1 Analiza kompozycji ilustracji 7.1 Hipotetyczna hierarchia wartości

-4 -5 -6 -7 -8 -9 -10

2. INSTRUKCJA

2.1 2.2 2.3 2.4 2.5

Sposób prezentowania obrazu Opis badania Przebieg badania Sposób analizy wyników Sposób wprowadzenia danych

-12 -13 -14 -14 -17

3. PREZENTACJA WYNIKÓW BADANIA

3.1 Prezentacja wyników badań 3.2 Podsumowanie

-18 -19

2

Analiza plakatu 3

1. Analiza plakatu

Plakat Międzynarodowego Festiwalu Filmów Krótkometrażowych ŻUBROFFKA powstały na potrzeby festiwalu w roku 2013.

Plakat wydarzenia w oryginalnej wielkości posiada format 50x70 cm.

4

2. Podział elementów plakatu 1. Ilustracja wydarzenia

2. Nazwa wydarzenia

3. Data wydarzenia

4. Charakter wydarzenia

Elementy zosały podzielone głównie ze zwględu na zajmowną powierzchnię.

W obrębie jednego elemtu plakatu dzielą się na grupy zależne od koloru.

5. Tło

5

3. Analiza kolorystyki i kontrastów Nazwa wydarzenia

Kontrasty kolorystyczne

Ilustracja wydarzenia

Miejsce i charakter wydarzenia

Kolory wyróżniające się na czarnym tle są mocno nasycone.

Najwięszy kontrast pod względem kolorystycznym występuje pomiędzy przejściem tonalnym zóto-pomarańczowym zestawionym z czernią.

Najmniejszy kontrast występuje pomiędzy elementami charakteru a ilustracji wydarzenia. Tło mocno kontrastuje z pozostałymi elementami ze względu na jednolity czarny kolor.

Tło plakatu

Zastosowanie filtra mozaiki programu photoshop umożliwiło pobranie próbek kolorystycznyh w których występują przejścia tonalne.

6

4. Uszeregowanie elementów według zajmowanej powierzchni Tło

79%

Ilustracja

Nazwa

13%

5%

Charakter i miejsce

3%

Linie logo

0,3%

Największą powierzchnię zajmuje czarne tło- 79 % Najmniejsze elementy to linie łączące elementy ilustracji, które stanowią 0,3 %.

Największą powierzchnię zajmuje kolor czarny( 79%) następnie tonacja fioletu - 9 %

7

5.Anazliza typografii Nazywa wydarzenia

Wysokość typografii

Kolorystyka

10 cm

Wyjaśnienie charakteru wydarzenia

Wysokość typografii

Kolorystyka

5 cm

We wszytskich elementach typografii został wykorzystany ten sam krój pisma jednoelementowego.

Wielkości liter odnoszą się do wielkości plakatu 50x70 cm.

Kolorystyka typografii jest zróżnicowana na podstawie przejść tonalnych pomiędzy kolorami fioletowo- niebieskich 8

6. Analiza kompozycji ilustracji Analiza kompozycji ilustracji

Analiza kompozycji plakatu

Nazwa

Ilustracja ELEMENTY PIERWSZO PLANOWE charakter i miejsce ELEMENTY DRUGO PLANOWE

Na pierwszy plan ilustracji składają się elementy pierwszo i drugo planowe, które zostały wyróżnione na podstawie kontrastujących ze sobą kolorów. Elementy pierwszo planowe charakteryzują się jasnymi kolorami, które zakłada się, że są zauważane w pierwszej kolejności. Elementy drugoplanowe natomiast występują w odcieniach ciemniejszych i przyciągają mniejszą uwagę niż elementy pierwszoplanowe.

Elementy plakatu usytuowane są do prawej krawędzi plakatu.

Odstępy pomiędzy elementami plakatu nie są równe.

9

7. Hipotetyczna hierarchia wartości czytelności 1. Kolorystyka elementu ilustracji

2. Kształt ilustracji

3. Nazwa wydarzenia

4. Podwójne element typografii w nazwie

Hipotetycznie w pierwszej kolejności najbardziej czytelne są elementy kontrastowe, czyli ilustracja.

Zakłada się, że w drugiej kolejnośći najbardziej widoczny jest kształt linii tworzących kształt żubra.

Kolejnym w hierarchii będzie element typografii usytuowany w centralnym punkcie kompozycji nazwy.

5. Kolorystyka podstawy ilutracji

6. Miejsce i charakterystyka

Hipoteza zakłąda, że nazwa została podzielona na podwójne elementy, które zostały zgrupowane.

Zakłąda się, że kolejnymi elemantami będą kolorystyka podstawy ilustracji jak i miejsce i charakterystyka.

10

Instrukcja

11

1. Sposób prezentowania obrazu Plakat był wyświetlany na 15,6 calowym ekranie.

Rozmiar plakatu na ekranie wynosił 24 x 17cm rozdzielczości 486 x 704 pikseli.

Test był przeprowadzany przy sztucznym świetle.

Uczestnik badania badany był w odległościach odpowiadającym etapom badania: I II III IV V VI VII VIII IX X

Etap Etap

Etap Etap Etap Etap Etap Etap Etap Etap

Opis kart badawczych

Pracownia Badań Wizualnych Test odległości czytelności Badany nr :

35,5 cm 30 cm 25,5 cm 13,5 cm 9 cm 6 cm 4,80 cm 1,20 cm 0,50 cm 0,20 cm

Odległości zostały oprate o skalę logarytmiczną.

- karty badawcze miały rozmiar 14,5 x 10.5 cm - każdemu etapowi przyporządkowana zostałą jedna karta badawcza - badany rysował widziany obraz w środkowym polu karty badawczej

12

2. Opis badania 1. Cel badania

3. Sposób przeprowadzania testu

Badanie miało na celu sprawdzenie w jaki sposób odległość wpływa na czytelność poszczególnych elementów obrazu.

W trakcie przeprowadzania eksperymentu osoba badana obserwuje obraz z różnych odległości, zaczynając od największej.

Osoba badana rysuje obraz, który widzi na kartach badawczych.

Odległości zostały określone w opraciu o skalę logarytmiczną.

2. Test dystansu czytelności Test dystansu czytelności polega na zmianie odległości między obserwatorem a badanym obrazem.

Kazda zmiana odległosci to osobny etap badania. Sporządzono 10 etapów podzielonych na odległości od 35,5 cm do 0,20 cm. . W trakcie eksperymentu badany ma za zadanie obserwować obraz z danej odległości ( od największej do najmniejszej) i sporządzić rysunek tego co widzi.

Wynik tego badania ma pomóc w określeniu hierarchii czytelnosci plakatu.

13

3. Przebieg badania - osoba badana dostała polecenie aby narysować to co widzi z danej odległości - czas przeznaczony na badanie był nieograniczony - podczas badania nie bylo sugerowane co przedstawia wyświetlany obraz - obraz pozostawał w niezmienionej wielkości na każdym etapie badania - do każdego etapu przeznaczona była osobna karta - badanemu zostało wyjaśnione, że ważne jest aby wykonał zadanie dokładnie - badana była tylko 1 osoba na raz

4.Sposób analizy wyników badań ROZPOZNAWANIE OBIEKTÓW

DOSTRZEŻENIE OBIEKTÓW

ROZPOZNANIE OBIEKTÓW

DOSTRZEŻENIE OBIEKTU - poziom rozpoznania obiektów widocznych na obrazie - zauważenie ogólnego kształtu obiektu i umiejscowienie go tam gdzie się znajduje ROZPOZNANIE OBIEKTU - obiekt jest całkowicie widoczny, można określić jego dokładny kształt, definijcję i umiejscowienie

14

5. Sposób analizy wyników badań Plakat został podzielony na 4 elementy :

1. Ilustracja wydarzenia

3. Nazwa wydarzenia

2. Data wydarzenia

4. Charakter wydarzenia

15

Przykład Typografia

Przykład Nazwa Wydarzenia

Przykład Ilustracja Wydarzenia

Dostrzeżenie Obiektu

rys. badanego

rys. badanego

rys. badanego

Rozpoznanie Obiektu

rys. badanego

rys. badanego rys. badanego

Oryginalny Obiekt Na Plakacie

16

6. Sposób wprowadzenia danych - Do zapisania danych został sporządzony arkusz kalkulacyjny zawierający 2 tabele osobne dla elementów dostrzeżonych i rozpoznanych.

- tabele zawierają informacje na jakim etapie badania element został rozpoznany lub dostrzeżony przez osobę badaną - Średnia z numerów etapów, na których został dany element rozpoznany u każdego z badanych została podliczona na końcu każdej z tabel - im większa średnia tym obiekt jest wolniej i trudniej dostrzegalny bądź rozpoznawany.

ELEMENT DOSTRZEŻONE Kształt ilustracji Nazwa wydarzenia BADANY 1 1 BADANY 2 1 BADANY 3 1 BADANY 4 1 BADANY 5 1 BADANY 6 1 BADANY 7 1 BADANY 8 1 BADANY 9 1 BADANY 10 1 Średnia 1 ELEMENT ROZPOZNANE Kształt ilustracji Nazwa wydarzenia BADANY 1 1 BADANY 2 1 BADANY 3 1 BADANY 4 1 BADANY 5 1 BADANY 6 1 BADANY 7 1 BADANY 8 1 BADANY 9 1 BADANY 10 1 Średnia 1

2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2

Charakter wydarzenia Miejsce wydarzenia 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4

2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2

Charakter wydarzenia Miejsce wydarzenia 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4

17

Prezentacja wynikรณw badaล

18

3. Prezentacja wyników badań 3.1 Porównanie średnich etapów badania na których poszczególne elementy plakatu zostały dostrzeżone i rozpoznane.

4 3 2 1

10

0

Miejsce wydarzenia

9

Powójny element typografii nazwy

8

ELEMENTY ROZPOZNANE

7

9 8

6 ETAPY

5 4 3 2 1

0

6 ILOŚĆ OSÓB

7

5

4

3

2

1

0 1

2

3

4

5

6 ETAPY

-Niektóre z elementów plakatu są dostrzegalne we wczesnych etapach badania, natomiast ich rozpoznanie przez osoby uczestniczące w badaniu następuje pod koniec. Przykładem jest kształt ilustracji oraz nazwa wydarzenia.

19

7

3. Prezentacja wyników badań 3.2 Porównanie etapów dostrzeżenia i rozpoznania elementów

10 9 8

7

ETAPY

6

ELEMENTY ROZPOZNANE

5 4 3

ELEMENTY DOSTRZEŻONE

2 1

0

Duże odstęp pomiędzy etapami, w których elementy zostały rozpoznane są spowodowane występowaniem w nich dużych kontrastów, które ułatwiają ich zauważenie, natomiast w późniejszych etapach badania utrudniają ich interpretację. W elementach takich jak charakter i miejsce wydarzenia odstęp ten jest mniejszy, ponieważ na plakacie tworzą one spójny element typograficzny.

20

3. Prezentacja wyników badań 3.3 Porównanie elementów z największą i najmniejszą różnicą pomiędzy dostrzeżeniem a rozpoznaniem elemntów.

10 9 8

7

ETAPY

6

ELEMENTY ROZPOZNANE

5 4 3

ELEMENTY DOSTRZEŻONE

2 1

0

Największa różnica występuje pomiędzy etapem dostrzeżenia a rozpoznania analizując kształt ilustracji. Wynika to ze złożonej formy ilustracji na którą składają się figury geometryczne.

Najmnijesza różnica dostrzegalna jest w analizie elementu podwójny element typografii nazwy.

Nazwa wydarzenia jak i podwójny element typografii sprawiają wrażenie jednego elementu. Pomiędzy dostrzeżeniem a rozpoznaniem wystepuje niewielka różnica.

Interpretacja liter następuje na tym samym etapie ich zauważenie. Wnioskuje się zatem, że typografia nazwy jest mało nieczytelna.

21

4. Prezentacja wyników badań 14.4 Wykres częstości rozpoznania i dostrzegania elementów plakatu na każdym z etapów badania Wykres zależności ilości osób, które dostrzegły dany element od etapu badania.

7

10

ILOŚĆ OSÓB

9 8

ILOŚĆ OSÓB

7 6

Kształt ilustracji Nazwa wydarzenia

5

Charakter wydarzenia

6

9

5

8 7

4

3

Miejsce wydarzenia

4

2 nazwy Powójny element typografii

ILOŚĆ OSÓB

10

Wykres zależności ilości osób, które rozpoznały dany element od etapu badania.

Kształt ilustracji Nazwa wydarzenia Charakter wydarzenia Miejsce wydarzenia Powójny element typografii nazwy Elementy ilustracji

6 5 4

Elementy ilustracji

3

3

1

2

2

0 1

1 0 1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

ETAP BADANIA

- niektóre elementy plakatu mogą być dostrzegalne przez osoby biorące udzia w badaniu, w większym zakresie etapów, co może być spowodowane wielkością i kontrastami pomiędzy elementami a otoczeniem.

1 0 1

2

3

4

5

ETAPY

6

7

8

9

10

- elementy takie jak nazwa wydarzenia i podwójny element typografii zostały rozpoznane przez wszystkie badane osoby na tym samym etapie. Wynika to z e złożoności elementów typograficznych, które zestawione razem tworzą mało czytelny, zbity element.

22

15. Podsumowanie 15.1 Porównanie hipotetycznej hierarchii czytelności rozpoznania elementów plakatu z wynikami badań Hierarchia czytelności utworzona na podstawie hipotezy

Hierarchia czytelności utworzona na podstawie wyników badania

1. Kolorystyka elementu ilustracji

1. Kształt ilustracji

2. Kształt ilustracji

2. Nazwa wydarzenia

3. Nazwa wydarzenia

3. Miejsce i charakterystyka

4. Podwójne element typografii w nazwie 5. Kolorystyka podstawy ilutracji 6. Miejsce i charakterystyka - Hipotetyczna hierarchia różni się od hierrachi powstałej po przeanalizowaniu wyników badań - Założenie, że kolorystyka elementu rozpoznawana będzie wcześniej ze względu na występujące kontrasty kolorystyczne było błedne - Kolorystyka podstawy ilustracji nie została analizowana w badaniu, ze względu na niejednoznaczne interpretacje osób badanych

4. Kolorystyka elementu ilustracji 5. Podwójne element typografii

- Kształt ilustracji jest elementem najczybciej rozpoznawlanym, ze względu na jego wielkość oraz kontrasty kolorystyczne zestawione z otoczeniem.

- Elementy takie jak miejsce i charakterystyka zostały rozpoznane równocześnie. Jest to spowodowane doborem tej samej punktacji oraz kroju pisma. Elementy widoczne są jako całośc.

23