Badanie hierarchii czytelności opakowania

Badanie hierarchi czytelności elementów wybranego opakowania Podstawy Badań Wizualnych

asyst Marta Więckowska

prowadzący:

Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Akademia Sztuk Pięknych w Katowicach

Ewelina Bidzińska 2011/2012

Etapy ćwiczenia

1. Analiza cech wizualnych opakowania

Wyróżnienie i nazwanie elementów opakowania

Uszeregowanie elementów ze względu na wielkość

Analiza kolorystyki - kontrastów kolorystycznych

Analiza typografii

Analiza kompozycji opakowania 2.Hipoteteza

Hipotetyczna hierarchia czytelności elementów opakowania

Wprowadzenie jednej zmiany do opakowania

Hipotetyczna hierarchia dla zmienionego opakowania 3.Badanie - w celu weryfikacji postawionych hipotez

Opis badania

Elementy dostrzeżone i rozpoznane 4.Analiza wyników badania

Wyr贸偶nienie i nazwanie element贸w opakowania

Uszeregowanie elementów ze względu na wielkość

Udział procentowy jasnych i ciemnych obszarów w tle

Analiza kolorystyki - kontrast贸w kolorystycznych

Analiza typografii

Analiza kompozycji opakowania

Element jest w centrum, odróżnia się od elementu znajdującym się zanim, nie jest przysłonięty.

Mały element jest w dolnym prawym rogu,dobrze odróżnia się od tła,nie jest przysłonięty.

Element jest w centrum, optymalnie odróżnia się od tła, częściowo przysłoniony przez pole liść herbaty.

Element zajmuje najwiekrzy obszar opakowania, przysłonięty jest przez inne elementy, różni się kolorystycznie od pozostałych elementów, kontrastuje z ciemnym tłem.

Element jest w dolnej części opakowania, odróżnia się od elementu znajdyjącym się zanim, częściowo przysłonony przez pole liść herbaty.

Mały element w dolnym lewem rogu, mało odróżnia się od elementu znajdującym się zanim, nie jest przysłonięty.

Element zajmuje duży obszar opakowania, przysłonięty jest przez inne elementy, różni się kolorystycznie od pozostałych elementów, kontrastuje z jasnym tłem.

Hipotetyczna hierarchia czytelności elementów opakowania Duże kontrasty, centralne ułożenie kompozycyjne, element odróżnia się od tła mocnym płaskim tłem, trzecia pozycja w uszeregowaniu elementów ze względu na wielkość, mocny kontrast typografia-tło.

Duże kontrasty w stosunku do obiektu znajdującego się za (ciemnego tła), obiekt zajmuje największy obszar opakowania.

Mały kontrast tło-napis, czwarta pozycja w uszeregowaniu ze wzgledu na wielkość, centralne ułożenie kompozycyjne, biała plama tła odróznia sie od elementów znajdujacych sie za obiektem.

Element odróznia sie od tła płaską mocną plamą zajmuje piątą pozycję w uszeregowaniu ze względu na wielkość, mocno skontrasowana typografia-tło, znajduje sie przy dolnej krawedzi opakowania.

Duże kontrasty w stosunku do obiektu znajdującego się za (jasnego tła), zajmuje trzecie miejce w uszeregowaniu ze względu na wielkość, rozbicie kompozycyjne.

Mały obiekt, dosyć mocne kontrasty, mała wielkość typografii, odróżnia się od tła.

Mały obiekt, słabo odróznia się od tła, mała wielkość typografii.

Wprowadzenie jednej zmiany do opakowania

opakowanie oryginalne

opakowanie po zmianie zmieniono tło w polu logo (w celu obniżenia pozycji elementu w hipotetycznej hierarchii czytelnośći)

Hipotetyczna hierarchia dla zmienionego opakowania

opakowanie po zmianie

opakowanie oryginalne

pole logo marki

pole smaku herbaty

zdjęcie kwiatów wanilii - jasny obszar

zdjęcie kwiatów wanilii- jasny obszar

pasek informacji dolnych pole smaku herbaty pasek informacji dolnych

pole logo marki

zdjęcie kwiatów wanilii - ciemny obszar

zdjęcie kwiatów wanilii - ciemny obszar

pole liść herbaty

pole liść herbaty

pole torebka herbaty

pole torebka herbaty

Opis badania Test pogłębionej analizy wizualnej Jest to badanie sprawdzające w jaki sposób zmiana ostrości wpływa na postrzeganie obrazu.

Przeprowadzone zostało w celu weryfikacji hipotetycznej hierarchii czytelności elementów opakowania.

Przy przygotowaniu obrazów zastosowałam filtr gaussian blur w Adobe Photoshop, który opiera się na skala logarytmicznej.

Ilość etapów: 16 Zmodyfikowane obrazy radius 150 i 0 pixeli dla opakowania oryginalnego(powyżej) i po zmianie (poniżej).

1 etap: 150 pixeli (w każdym kolejny etapie o 10 pixeli mniej) 16 etap: 0 pixeli Wielkość prezentowanego obrazu jest taka sama jak oryginalnego: 13,5 cm x 6,8 cm Wielkość monitora na którym prezentowano obraz: matryca 17,3” (1600 x 900)

Przebieg badania

etap

1

2

3

4

-Odległość badanego od ekranu monitora ok.50-100cm -Badany siedzi przed monitorem -Czas na rysowanie rozróżnialnych elementów był nieograniczony Instrukcja wydana osobom badanym zamieszczona na ankietach: “Ankieta zawiera 16 prostokątów. Każdemu wyświetlanemu slajdowi podlega jeden prostokąt o tym samym numerze co etap. Narysuj w prostokącie kształty rozróżnialnych elementów.”

Wygląd kart badawczych

1

elementy Dostrzeżone i rozpoznane

Dostrzeżone

Element został zauważony w odpowiednim miejscu występowania na opakowaniu, kształt zbliżony do oryginalnego.

rozpoznane

Prawidłowe rozpoznanie miejsca na opakowaniu, zajmowanej powierzchni i kształtów np. herb, ramka ,napis. Zaznaczone wszystkie części elementu. .

Wyniki testu pogłębionej analizy wizualnej dla opakowania przed zmianą Porównanie elementów dostrzeżonych z rozpoznanymi

pole logo marki pasek informacji dolnych

średnia:

ciemny obszar 1 ciemny obszar 2 pole torebka herbaty pole smaku ciemny obszar 3 pole liść herbaty jasny obszar

element

ciemny obszar

-po przeprowadzeniu badania i wstępnej analizie wyników, element ‘ciemny obszar’ podzielono na 3 elementy kolejno: ‘ciemny obszar 1’, ‘ciemny obszar 2’, ‘ciemny obszar 3’ -występuje bardzo duża rozbieżność pomiedzy elementami dostrzezonymi a rozpoznanymi wachająca się pomiedzy róznicą 13 a 4 etapów 1

2

3

Wyniki testu pogłębionej analizy wizualnej dla opakowania przed zmianą Dostrzeżone

wykres zbiorczy Tabela częstości

Tabela częstości przedstawia ilość osób które zauważyły dany element w poszczególnym etapie.

8 7 pole logo marki

ilość osób

6

pole smaku

5

pasek informacji dolnych

4

pole liść herbaty

3

ciemny obszar 1 ciemny obszar 2

2

ciemny obszar 3

1

jasny obszar pole torebka herbaty

0 I

II

III

IV

V

VI VII VIII IX

X

XI XII XIII XIV XV XVI

- najwięcej osób (7)dostrzegało element ‘pole smaku’ w pierwszym etapie - 6 osób dostrzegało element ’pasek informacji dolnych’ w pierwszym etapie -najwiecej badanych dostrzegało elementy opakowania na 1 etapie

etapy

Rozpoznane

wykres zbiorczy Tabela częstości

8 7 pole logo marki

ilość osób

6

pole smaku

5

pasek informacji dolnych

4

pole liść herbaty

3

ciemny obszar 1 ciemny obszar 2

2

ciemny obszar 3

1

jasny obszar

0 I

II

III IV

V

VI VII VIII IX etapy

X

XI XII XIII XIV XV XVI

pole torebka herbaty

-najwiecej osób (6) rozpoznało ‘pasek informacji dolnych’ w piętnastym etapie -5 osób rozpoznało ‘ciemny obszar 1’ w czternastym etapie i ‘pole torebka herbaty’ w szesnastym etapie -najwiecej badanych rozpoznało elementy opakowania na czternastym etapie

Wyniki testu pogłębionej analizy wizualnej dla opakowania po zmianie

pole smaku

średnia:

pasek informacji dolnych ciemny obszar 1 ciemny obszar 2 ciemny obszar 3 pole liść herbaty pole torebka herbaty jasny obszar pole logo marki

element

-element ‘pole smaku’ był dostrzegany średnio w 1 etapie a rozpoznawany w 14 -hierarchia elementów dostrzeżonych nie przekłada się na hierarchie rozpoznanych

Wyniki testu pogłębionej analizy wizualnej dla opakowania po zmianie Dostrzeżone

Tabela częstości przedstawia ilość osób które zauważyły dany element w poszczególnym etapie.

Tabela częstości wykres zbiorczy

8 7 pole logo marki

ilość osób

6

pole smaku

5

pasek informacji dolnych

4

pole liść herbaty

3

ciemny obszar 1 ciemny obszar 2

2

ciemny obszar 3

1

jasny obszar

0

pole torebka herbaty I

II

III

IV

V

VI

VII VIII IX

X

XI

XII XIII XIV XV XVI

- najwięcej osób (7)dostrzegało element ‘pole logo marki’ w pierwszym etapie - 5 osób dostrzegało element ’pasek informacji dolnych’ w pierwszym etapie -4 osoby dostrzegały element ‘ciemny obszar 2’ oraz ‘pole torebka herbaty’ w czwartym etapie -najwiecej badanych dostrzegało elementy opakowania na 1 etapie

etapy

Rozpoznane

wykres Tabelazbiorczy częstości

8 7 pole logo marki

ilość osób

6

pole smaku

5

pasek informacji dolnych

4

pole liść herbaty

3

ciemny obszar 1 ciemny obszar 2

2

-najwiecej osób (7) rozpoznało ‘pasek informacji dolnych’ w piętnastym etapie -6 osób rozpoznało ‘ pole liść herbaty’ w piętnastym etapie -5 osób rozpoznało ‘pole smaku’ i ‘pole torebka herbaty’ w piętnastym etapie

ciemny obszar 3

1

jasny obszar

0

pole torebka herbaty I

II

III

IV

V

VI VII VIII IX etapy

X

XI XII XIII XIV XV XVI

-najwiecej badanych rozpoznało elementy opakowania na piętnastym etapie

Porównanie elementów dostrzeżonych w opakowaniu przed i po zmianie przed i po zmianie

pole logo marki pasek informacji dolnych ciemny obszar 1

etap

średnia:

ciemny obszar 2 pole torebka herbaty pole smaku ciemny obszar 3 pole liść herbaty jasny obszar

element

- Element ‘pole logo marki’ przez zmianą, średnio został dostrzeżony w 1 etapie, a po zmianie w 10.

-Znacząca różnica dostrzeżnia elementu w opakowaniu przed i po zmianie można zaobserwować dla ‘pole torebka herbaty’ z 3 etapu na 8 -Po obniżeniu czytelności ‘pole logo marki’ w opakowaniu po zmianie, szybciej zostały dostrzegane elementy: ‘pole smaku’, ‘pole liść herbaty’ i ‘jasny obszar’

Porównanie elementów rozpoznanych w opakowaniu przed i po zmianie przed i po zmianie

pole logo marki ciemny obszar 1 ciemny obszar 2

etap

średnia:

jasny obszar pole smaku ciemny obszar 3 pole liść herbaty pasek informacji dolnych pole torebka herbaty

element

-Wyniki dla elementów rozpoznany przed i po nieróżnią się znacząco, największa występująca zmiana to 1 etap

Porównanie hierarchii hipotetycznej z wynikami badania dla opakowania przed zmianą

hipotetyczna hierarchia

wyniki badania

pole logo marki

pole logo marki

jasny obszar

pasek informacji dolnych

pole smaku

ciemny obszar 1

pasek informacji dolnych

ciemny obszar 2

ciemny obszar

pole torebka herbaty

pole liść herbaty

pole smaku

pole torebka herbaty

ciemny obszar 3 pole liść herbaty jasny obszar

- Hipotetyczna hierarchia sprawdziła się dla elementu ‘pole logo marki’ - Największą rozbieżność (z 2 pozycji na 8) można zaobserwować dla elementu ‘jasny obszar’

Porównanie hierarchii hipotetycznej z wynikami badania dla opakowania po zmianie

hipotetyczna hierarchia

wyniki badania

pole smaku

pole smaku

jasny obszar

pasek informacji dolnych

pasek informacji dolnych

ciemny obszar 1

pole logo marki

ciemny obszar 2

ciemny obszar

ciemny obszar 3

pole liść herbaty

pole liść herbaty

pole torebka herbaty

pole torebka herbaty jasny obszar pole logo marki

-hipotetyczna hierarchia sprawdziła się dla elementów: ‘pole smaku’, ‘ciemny obszar 3’, ‘pole liść herbaty’, ‘pole torebka herbaty’ -największą rozbieżność (z 2 pozycji na 8) można zaobserwować dla elementu ‘jasny obszar’ -zmiana koloru tła ‘pole logo marki’ z turkusu na jasną zieleń zbliżoną do jasnych obszarów tła opakowania w celu obniżenia pozycji elementu w hierarchii czytelności, przeniosło je z 1 na ostatnią (9) pozycję w hierarchii, -hipotetyczna hierarchia zakładała przejście ‘pole logo marki’ z 1 pozycji na 4

Porównanie hierarchii czytelności elementów dla wyników badania

opakowanie przed zmianą

- element ‘pole logo marki’ z 1 pozycji przed zmianą przesunął się na 9 po zmianie -elementy ‘pasek informacji dolnych’, ciemny obszar 1’ i ciemny obszar 2’ zajmują tą samą pozycję w hierarchii opakowania przed i po zmianie

opakowanie po zmianie

pole logo marki

pole smaku

pasek informacji dolnych

pasek informacji dolnych

ciemny obszar 1

ciemny obszar 1

ciemny obszar 2

ciemny obszar 2

pole torebka herbaty

ciemny obszar 3

pole smaku

pole liść herbaty

ciemny obszar 3

pole torebka herbaty

pole liść herbaty

jasny obszar

jasny obszar

pole logo marki

Porównanie hierarchii czytelności elementów dla wyników badania z uszeregowaniem elementów ze względu na wielkość pole logo marki pasek informacji dolnych ciemny obszar 1 ciemny obszar 2 pole torebka herbaty pole smaku ciemny obszar 3 pole liść herbaty jasny obszar

- tą samą pozycję (4) w wszystkich 3 hierarchiach zajmuje ‘ciemny obszar 2’ -największą rozbieżność miedzy 9 pozycja, a 1(ze względu na wielkość) ma element ‘jasny obszar’ oraz ‘pole l0go marki’ miedzy 1 a 9