Marco Referencial

Mediante la celebración de talleres participativos con los actores claves de los sectores productivo, ambiental y turístico de la provincia, se logró recabar importante información sobre sus respectivas visiones y aspiraciones acerca de la marca gráfica de Guayas.

De la mano de ello, es preciso sumar otros criterios de origen, que pueden ser útiles no solo en el desarrollo gráfico de la marca, sino también, para sentar las bases de una comunicación alineada a la misma; esa información vital se puede obtener encontrando los insigths que viven en el público, dentro de su imaginario colectivo.

Encontrando un insight adecuado es posible descubrir un gran concepto-oportunidad o la clave que nos lleve a solucionar un problema de comunicación a través de información que no siempre es fácilmente observable. Los insigths son vitales para entender al público y nos facilitan la labor de la comunicación. Los aspectos no tangibles de lo que el público piensa o siente, son los que generan las claves para el desarrollo de estrategias asertivas para conectar con ellos de manera más adecuada.

Un insight se obtiene tras la investigación dentro del público objetivo; se presenta como un dato que nos sugiere el camino para resolver cualquier ecuación por compleja que sea.

Con base en una investigación de percepciones realizada por la agencia GOD FILMS, se logró identificar tres aspectos que destacan de la provincia de Guayas: que es una provincia muy diversa, es aún inexplorada y definitivamente es una tierra de oportunidades. Estos insigths son fundamentales y representan un importante aporte para trabajar en una identidad real y coherente con el territorio, así como para el desarrollo posterior de la estrategia de comunicación de marca.

GUAYAS ES LA TIERRA DE LAS OPORTUNIDADES

Guayas es, sin lugar a dudas, un territorio que genera gran parte del progreso de la nación, cuenta con un notable desarrollo productivo, lo cual, la ubica en un sitial predominante dentro del país y de la región; debemos mencionar que este liderazgo es el rasgo principal que la define. Guayas es simplemente líder generadora de riquezas del Ecuador, es sinónimo del triunfo basado en el esfuerzo sostenido, es una cuna de oportunidades.

GUAYAS ES DIVERSA

Situada en una de las cuencas hidrográficas más importantes de América, en Guayas se conjugan abundantes y diversos recursos naturales que se pueden apreciar en todos los biotopos presentes, los mismos que comprenden: los ecosistemas marino-costeros; las grandes extensiones de manglar que se extienden sobre el Golfo de Guayaquil; los sistemas lacustres de las sabanas inundables; y los ecosistemas de montaña de las estribaciones andinas.

GUAYAS ES AÚN INEXPLORADA

La mayoría de todos los atributos naturales de los cuáles goza esta privilegiada provincia, son todavía desconocidos para gran parte de sus habitantes; la concentración de opciones dentro del área metropolitana de Guayaquil ha generado una escasa movilidad de este gran segmento hacia el resto del territorio; sin embargo, esto representa una gran oportunidad para el desarrollo turístico de encantadores y únicos lugares que solo en Guayas es posible encontrar.