2 minute read
Dimensiones de la Marca Gráfica
La marca gráfica opera en tres dimensiones presentadas a modo de capas: Semántica, Sintáctica y Pragmática.
En su parte medular o central se halla la dimensión SEMÁNTICA o ADN de la marca, con tres componentes esenciales: la PROMESA, la FILOSOFÍA y la PERSONALIDAD de marca; los dos primeros abarcan aspectos como misión, la visión y los valores institucionales, mientras que el componente de la PERSONALIDAD, es donde se definen aspectos como el Tono, la Voz y el Estilo con que ésta se comunica.
Advertisement
Todo ello permite determinar los lineamientos de comunicación de marca o Brand Guidelines, que, más allá de lo que abarca un manual de marca, obedecen a los parámetros y objetivos establecidos dentro de una estrategia de comunicación.
Sin embargo, a fin de ampliar los criterios en cuanto a la construcción de la PERSONALIDAD de Marca a través del Tono, Voz y Estilo, en páginas posteriores podrá encontrar el apartado de comunicación correspondiente, dentro del cual se han incorporado ejemplos prácticos para la comprensión cabal del tema. A partir de estos ejemplos de aplicación verbal en la comunicación, quedan pautados también los parámetros de construcción gráfica para sub-marcas que se aplican sobre todo en campañas mediáticas.
Las dimensiones SINTÁCTICA y PRAGMÁTICA, se hallan más cercanas al campo de acción del manual de marca y operan de manera conjunta.
La dimensión SINTÁCTICA parte desde la arquitectura de la marca y todos los componentes visuales involucrados en su construcción; aquí se encuentra la gama cromática empleada, las tipografías, las versiones de marca, los estilos aplicados y las posibilidades de uso de la misma.
Establece también, los parámetros y límites de aplicación, cuidando de su unidad y consistencia en todos los soportes sobre los que se aplique, siempre en congruencia con la personalidad definida para la marca a lo largo de los canales empleados.
Dentro de la dimensión PRAGMÁTICA se expresan todas las posibilidades de aplicación de la marca sobre los más variados soportes; aquí se comprueba la funcionalidad de la misma, así como su óptima lectura.
El manual de marca, presenta ejemplos prácticos de aplicación en una amplia variedad de souvenirs, medios impresos y/o digitales, además de diversidad de productos y sustratos.
PRAGMÁTICA
• VERSATILIDAD • ADAPTABILIDAD • FUNCIONALIDAD • PREGNANCIA
La marca es altamente reproducible sobre una variedad de soportes, materiales y superficies; puede ser aplicada en tamaños reducidos en versiones impresas y digitales sin perder legibilidad.
Comprende todos los elementos visuales de la marca (fuentes, gama cromática), los canales de aplicación guardan congruencia con el concepto, el tono, la voz y el estilo; son consistentes en todas las aplicaciones y plataformas, generando sinergia y fortaleciendo la comunicación.
La marca proyecta relaciones compatibles con la identidad de la organización, comunica el mensaje con claridad.
SINTÁCTICA
• INTERACCIÓN • CONGRUENCIA • UNIDAD
• ICONICIDAD • INTERPRETACIÓN • CONTEXTO FUENTES | GAMA CROMÁTICA | ESTILOS | CONSISTENCIA V I S U A L DE LA MARCA APLICACIONES MATERIALES | MEDIOS IMMPRESOS Y DIGITALES | PRODU C T O S FILOSOFÍA PROMESA PERSONALIDAD
SEMÁNTICA
ADN DE MARCA
