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MANUAL DE MARCA GUAYAS
DIMENSIONES DE LA MARCA GRÁFICA
La marca gráfica opera en tres dimensiones presentadas a modo de capas: Semántica, Sintáctica y Pragmática.
En su parte medular o central se halla la dimensión SEMÁNTICA o ADN de la marca, con tres componentes esenciales: la PROMESA, la FILOSOFÍA y la PERSONALIDAD de marca; los dos primeros abarcan aspectos como misión, la visión y los valores institucionales, mientras que el componente de la PERSONALIDAD, es donde se definen aspectos como el Tono, la Voz y el Estilo con que ésta se comunica. Todo ello permite determinar los lineamientos de comunicación de marca o Brand Guidelines, que, más allá de lo que abarca un manual de marca, obedecen a los parámetros y objetivos establecidos dentro de una estrategia de comunicación. Sin embargo, a fin de ampliar los criterios en cuanto a la construcción de la PERSONALIDAD de Marca a través del Tono, Voz y Estilo, en páginas posteriores podrá encontrar el apartado de comunicación correspondiente, dentro del cual se han incorporado ejemplos prácticos para la comprensión cabal del tema. A partir de estos ejemplos de aplicación verbal en la comunicación, quedan pautados también los parámetros de construcción gráfica para sub-marcas que se aplican sobre todo en campañas mediáticas.
Las dimensiones SINTÁCTICA y PRAGMÁTICA, se hallan más cercanas al campo de acción del manual de marca y operan de manera conjunta. La dimensión SINTÁCTICA parte desde la arquitectura de la marca y todos los componentes visuales involucrados en su construcción; aquí se encuentra la gama cromática empleada, las tipografías, las versiones de marca, los estilos aplicados y las posibilidades de uso de la misma. Establece también, los parámetros y límites de aplicación, cuidando de su unidad y consistencia en todos los soportes sobre los que se aplique, siempre en congruencia con la personalidad definida para la marca a lo largo de los canales empleados. Dentro de la dimensión PRAGMÁTICA se expresan todas las posibilidades de aplicación de la marca sobre los más variados soportes; aquí se comprueba la funcionalidad de la misma, así como su óptima lectura. El manual de marca, presenta ejemplos prácticos de aplicación en una amplia variedad de souvenirs, medios impresos y/o digitales, además de diversidad de productos y sustratos.
