MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
INTRODUCCIÓN En este manual se establecen las pautas y lineamientos para el correcto uso y aplicación de los elementos gráficos de la marca “Under Fire”; con el fin de mantener un orden y comunicar de la mejor manera los valores de la marca tanto en medios impresos como en digitales. Debidamente aplicado, este manual asegura la construcción de una imagen homogénea, atractiva y fácilmente identificable.
CONTENIDO
USOS DE LOGOTIPO Versiones de Color Usos Correctos Usos Incorrectos
20 23 24
ESENCIA DE LA MARCA Descripción de la marca Misión y visión
5 6
APLICACIONES EN PAPELERÍA Tarjetas de Presentación Hoja Membretada Etiquetas Folder Corporativo Stickers
CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA Concepto Logotipo Corporativo Construcción del Logotipo Área de Seguridad Medida Mínima Tipografías Corporativas Gama Cromática
8 9 10 12 13 14 17
26 27 28 29 30
MOCKUPS Mockups
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ESENCIA DE LA MARCA
Descripción de la marca
ESENCIA DE LA MARCA / Descripción de la marca
UNDER FIRE es un emprendimiento dedicado a la venta de sneakers de diversas marcas. Enfocados al sector juvenil con un estilo urbano, busca plantear una cultura de apreciación por los sneakers. “Desde que iniciamos en el 2019 sabemos lo que significan los sneakers para todos los que amamos esta cultura, es por eso por lo que nace UNDER FIRE que ofrece a sus consumidores estilo y lo último en productos exclusivos con ubicación en León, Gto.”
“NO RULES, NO SEASONS, JUST PASSION FOR SNEAKERS”.
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Misión
ESENCIA DE LA MARCA / Misión y visión
Ser una marca que brinde el mejor servicio cumpliendo con los objetivos, metas y expectativas de los clientes. Para así brindar la mejor experiencia de compra y satisfacer las necesidades del cliente.
Visión
Consolidar la marca como uno de los principales proveedores de sneakers en México, destacado estar siempre a la vanguardia y brindar la mejor experiencia de compra.
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CONSTRUCCIÓN
DE LA MARCA
Concepto
CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA / Concepto
“U”
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Para la construcción del monograma como representación gráfica integrada al logosímbolo se tomaron en cuenta 3 conceptos esenciales; El primer y segundo concepto provienen de las iniciales del nombre de la empresa, “U” proveniente de “Under” y “F” de “Fire”. El tercer concepto “Fuego”, tomado de un elemento gráfico que refleja la personalidad emocionante, atrevida, intensa y divertida de la marca.
“F”
FUEGO
Logotipo corporativo
CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA / Logotipo Corporativo
A.
Para la marca UNDER FIRE se utilizan 2 versiones del logotipo. La primera versión es un isotipo en el que se refleja la parte simbólica de la marca; la segunda versión utiliza el isotipo y texto para conformar el logosímbolo.
B.
ISOTIPO
LOGOSÍMBOLO
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Construcción del Logotipo
CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA / Construcción del logotipo
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La construcción reticular del símbolo garantiza armonía en el isotipo, se construyó a partir de formas geométricas simples, círculos y cuadrados.
CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA / Construcción del logotipo La construcción del logosímbolo esta estructurada a base de lineas guía con una inclinación de 12 grados. El interlineado entre palabras esta establecido por la medida del brazo de la letra E.
12°
x 4x x 12°
12° 4x
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Área de seguridad
CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA / Área de seguridad El área de protección permite el uso correcto del logotipo y los elementos visuales al rededor de él; para asegurar la óptima distancia con respecto a los textos en medios impresos y los elementos gráficos en medios digitales. Las medidas del área de protección están definidas por la abertura de la letra U del logotipo, como se muestra en la imagen correspondiente.
ISOTIPO
LOGOSÍMBOLO x
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Medida mínima
CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA / medida mínima
33mm
16mm
16mm
25mm
133px
50px
50px
Impresión: Al establecer los tamaños mínimos para impresión, se garantiza la legibilidad del logotipo en varios medios impresos. Se establece un tamaño mínimo de 16x16mm para el símbolo y de 25x33mm para el logosímbolo.
100px
Digital: Al establecer los tamaños mínimos para medios digitales, se garantiza su legibilidad en cualquier dispositivo móvil, computadoras y redes sociales. Se establece un tamaño mínimo de 50x50px para el símbolo y 100x133px para el logosímbolo.
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Tipografías corporativas CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA / Tipografías corporativas
La tipografía corporativa es la familia Poppins en todos sus estilos. Se recomienda aprovechar la variedad de estilos que posee para generar contraste.
Poppins
Cuerpos de texto y títulos ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789¡!@#%$/()*¿?
Thin, Thin Italic, ExtraLight, ExtraLight Italic, Light, Light Italic, Regular, Italic, Medium, Medium Italic, SemiBold, SemiBold Italic, Bold, Bold Italic, ExtraBold, Extrabold Italic, Black, Black Italic.
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CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA / Tipografías corporativas La tipografía Bebas Neue también forma parte de la tipografía corporativa, debido a que solamente cuenta con caracteres en caja alta se recomienda solo ser utilizada para frases pequeñas o subtítulos. El eslogan de la marca esta considerado con esta tipografía.
Bebas Neue Frases o subtitulos
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 123456789¡!@#%$/()*¿? Regular
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CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA / Tipografías corporativas La tipografía Brushstrike utilizada solamente para destacar alguna palabra o titulo. No esta permitido utilizarla en cuerpos de texto.
Títulos o palabras a destacar
Regular
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Gama cromática
CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA / gama cromática
PALETA CORPORATIVA PANTONE
PANTONE
PANTONE
Energía Dinámico Juvenil
Exclusivo Creatividad
Poder
P 160-8 C
P 99-7 C
P 101-16 C
C: 35% M: 0% Y: 100% K: 0%
C: 82% M: 78% Y: 0% K: 0%
C: 100% M: 94% Y: 0% K: 60%
R: 188 G: 207 B: 0
R: 79 G: 72 B: 152
R: 26 G: 20 B: 73
#BCCF00
#4F4898
#1A1449
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CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA / gama cromática Los colores corporativos buscan reflejar la personalidad atrevida, moderna, intensa, enérgica y divertida de la marca.
PALETA COMPLEMENTARIA PANTONE
P Process Black C
P 1-1C
C: O% M: 0% Y: 0% K: 100%
C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0%
R: 29 G: 29 B: 27
R: 255 G: 255 B: 255
#1D1DB
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PANTONE
#FFFFFF
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USOS DEL LOGOTIPO
Versiones de color
USOS DEL LOGOTIPO / Versiones de color
Version principal
Siempre que sea posible deberá utilizarse la versión principal del logotipo, de no ser posible se podrá utilizar cualquiera de las variantes de color.
Versión principal
Variación de color
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Variación de color
USOS DEL LOGOTIPO / Versiones de color
Versión monocromática Esencialmente para medios impresos, cuando sea requerida una sola tinta.
Full Verde
Full Violeta
Full Azul
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USOS DEL LOGOTIPO / Versiones de color
Versión Blanco y negro Su versión en blanco y negro está desarrollada como alternativa cuando existan restricciones del medio a utilizar.
Versión positiva
Versión negativa
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Escala de grises
USOS CORRECTOS
USOS DEL LOGOTIPO / Usos correctos
USO DEL SÍMBOLO
USO DEL LOGOSÍMBOLO
LOGOSÍMBOLO VERSIÓN NEGATIVA EN FONDOS OSCUROS
LOGOSÍMBOLO VERSIÓN POSITIVA EN FONDOS CLAROS
LOGOSÍMBOLO MONOCROMÁTICO EN FONDO DE COLORES CORPORATIVOS
LOGOSÍMBOLO VERSIÓN NEGATIVA EN FONDO OSCURO
Se permite el uso tanto del símbolo como del logosímbolo en sus diversas variaciones de color así como en blanco y negro.
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USOS INCORRECTOS
USOS DEL LOGOTIPO / Usos incorrectos
DEFORMAR EL LOGOTIPO
ROTAR EL LOGOTIPO
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No esta permitido cualquier tipo de alteración al logotipo, esto puede afectar en la calidad de identidad visual de la marca.
UTILIZAR EL LOGOTIPO EN FONDOS QUE AFECTEN SU LEGIBILIDAD
UTILIZAR COLORES QUE NO PERTENEZCAN A LA GAMA CROMÁTICA DE LA MARCA
UTILIZAR CONTORNOS O SOMBRAS
ALTERAR EL LOGOTIPO O SUS ELEMENTOS
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PAPELERÍA CORPORATIVA
Tarjetas de presentación
PAPELERÍA CORPORATIVA / TARJETAS DE PRESENTACIÓN
Para garantizar que las tarjetas de presentación cumplan su objetivo, dar a conocer la empresa y que el cliente de un primer vistazo a la identidad de la marca, recomendamos llevar a cabo el medio impreso con las siguientes especificaciones.
Características Medidas: 9x5 cm
Soporte:
Couche 300gr Laminado mate Barniz UV Dentro de los acabados es indispensable laminar en mate ambas caras y aplicar barniz UV en el logosimbolo del frente.
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Hoja membretada
PAPELERÍA CORPORATIVA / Hoja membretada
Para garantizar que las hojas membretadas cumplan su objetivo, se deben tener en cuenta las siguientes especificaciones a la hora de la impresión.
Características Medidas:
8.5x11 in (Tamaño carta)
Soporte: Bond 75gr
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Etiquetas
PAPELERÍA CORPORATIVA / ETIQUETAS
Las etiquetas están diseñadas para ser utilizadas como referente de la marca unido al producto de venta. Se establecieron las siguientes características para su correcta elaboración.
Características Medidas: 3x4cm
Soporte:
Couche 300gr Laminado mate Perforado Es necesario que las etiquetas sean elaboradas como se establece. Para cumplir con la identidad de la marca no es recomendable hacer cambios en el diseño.
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Folder corporativo
PAPELERÍA CORPORATIVA / FOLDER CORPORATIVO
El folder corporativo garantiza formalidad a la marca, es indispensable dentro de la papelería corporativa. Para su correcta elaboración se establecen las siguientes características.
Características Medidas: 44x40.5cm
Soporte:
Couche 300gr Laminado mate No se permite alterar la medida, ya que puede alterar la función del medio impreso.
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Stickers
PAPELERÍA CORPORATIVA / Stickers
Para garantizar que los stickers sirvan como medio de difusión y souvenir de la marca deben seguirse las siguientes especificaciones.
Características Medidas: 4x4cm
Soporte:
Couche adherible No se permite alterar la medida, ya que puede alterar la función del medio impreso.
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MOCKUPS
MOCKUPS / MOCKUPS
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MOCKUPS / MOCKUPS
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MOCKUPS / MOCKUPS
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MOCKUPS / MOCKUPS
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