Obitel, juegos olímpicos

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Juegos Olímpicos,

JUNIO 2016

Slim da jaque al duopolio

Emilio Azcárraga Jean.

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Carlos Slim.

Ricardo Salinas Pliego.

Guillermo Orozco y Darwin Franco / Obitel México

G

uadalajara, Jalisco.- Pese a la gran inversión publicitaria y a los anuncios de que se tendría la mejor justa olímpica de la historia, ni Televisa ni Tv Azteca transmitirán “en vivo” los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro 2016, al fracasar las negociaciones entre ambas televisoras y Carlos Slim, el cual, mediante su empresa América Móvil, adquirió en exclusiva, desde el año 2013, la transmisión de la justa veraniega en todas sus plataformas de medios en Latinoamérica, excluidas las del país anfitrión, Brasil. El golpe que Carlos Slim dio a sus competidoras en el ámbito de las telecomunicaciones fue certero, porque lo hizo antes de que los reglamentos de la Ley Federal de Telecomunicaciones y Radiodifusión, que entró en

vigor el 16 de enero de 2013, estuvieran vigentes, lo cual imposibilitó a las televisoras de Emilio Azcárraga y Ricardo Salinas Pliego para inconformarse ante el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) al considerar que los Juegos Olímpicos son un evento de “relevancia social” y, por tanto, no debería permitirse que una sola empresa tuviera en exclusiva la transmisión. Como este recurso legal no pudo ser utilizado, Televisa y Tv Azteca no tuvieron más remedio que sentarse a negociar con Carlos Slim, quien, a través de Arturo Elías Ayub, director de UnoTV y Claro Sports de América Móvil, anunció el 18 de mayo que la transmisión del evento deportivo más importante del mundo se realizaría de manera gratuita en el sitio web clarosports.com y que

será éste el que concentre la transmisión en vivo de todos los deportes que disputen medallas en Rio 2016. El mismo Elías Ayub agregó que por televisión abierta los únicos que tendrán transmisiones parciales (no totales) de los Juegos Olímpicos serán las televisoras públicas de cobertura nacional Canal 22 (Conaculta) y Canal Once (IPN), y en la televisión restringida harán lo mismo Claro Sports Tv, Fox y ESPN. Televisa y Tv Azteca, por su parte, tendrán que conformarse con transmitir las repeticiones y ediciones que desde el Comité Olímpico Internacional se generen para el resto de las empresas que no poseen los derechos exclusivos, así que, por primera vez en la historia, ambas televisoras quedarán fuera de la justa olímpica.


MEDIOS á l i s i s

Una jugada más en el tablero de las telecomunicaciones El proceso de desagregación que lleva a cabo América Móvil tras ser declarada agente económico preponderante por el Instituto Federal de Telecomunicaciones parece llegar a su fin, ya que la empresa de Carlos Slim, desde abril de 2015, inició la escisión de activos

en cuanto a la separación de la compañía de sus radiobases, torres y ductos. A decir de América Móvil, esta escisión reducirá su preponderancia por abajo del 50 por ciento que marca como tope la Ley Federal de Telecomunicaciones y Radiodifusión. De aprobar esto el Instituto Federal de Telecomunicaciones, Carlos Slim podría –hacía finales de año– iniciar un nuevo proceso para participar en la licitación de la cuarta cadena de televisión abierta digital; por ello, su táctica de posicionar de manera gratuita los contenidos de los Juegos Olímpicos de Rio 2016 a través de Claro Tv podría considerarse como una estrategia para posicionar su canal televisivo que, por ahora, sólo tiene una expresión digital. Independientemente de lo que esta jugada magistral de Carlos Slim signifique en la cancha de las comunicaciones, se confirma que las audiencias estamos a merced de intereses puramente mercantiles de los “jugadores” de los medios y las telecomunicaciones. Qué lejos quedan en la historia las transmisiones de los Juegos Olímpicos de México, los campeonatos de futbol durante años y de otras subsecuentes olimpiadas, cuando las televisoras mexicanas los transmitían sin exclusividad, sino con el objetivo de competir abiertamente por los televidentes, a quienes ofrecían dos visiones del mismo deporte. Los televidentes podían apreciar las jugadas desde cámaras de Televisa o desde otras cámaras, según su antojo. El poder de decisión sobre en qué canal ver las competencias deportivas quedaba en manos de las audiencias. Hoy está cada vez más lejos de ellas.

An

¿Olímpico fracaso? En los anteriores Juegos Olímpicos de Londres 2012, Televisa y Tv Azteca tuvieron un declive importante en materia de ratings, lo cual significó un retroceso muy significativo respecto a los niveles que ambas alcanzaron en Beijing 2008, donde tuvieron un rating promedio de 10 puntos para Televisa y 6 para Tv Azteca. El único repunte en el rating de hace cuatro años sucedió por el inesperado desempeño de la selección mexicana de fútbol, la cual, contra todo pronóstico, logró obtener la medalla de oro frente al equipo de Brasil. La transmisión del juego final entre ambas selecciones provocó que Televisa tuviera 18.29 puntos de rating y Tv Azteca 13 puntos. En estos Juegos Olímpicos de Rio 2016 se espera que México pueda nuevamente disputar medallas, así que la preocupación de las televisoras no tiene su peso en ningún nacionalismo deportivo, sino en lo que éstas dejarán de percibir por no poder transmitir el camino de la selección rumbo a las medallas olímpicas.

Sin embargo, analistas financieros como Martín Lara, de Signum Research, aseguran que el quedarse sin juegos no golpea mucho a Televisa y Tv Azteca, ya que los altos costos por el pago de la transmisión exclusiva y el bajo nivel de rating alcanzado en los anteriores Juegos Olímpicos apenas generaría un incremento del uno por ciento en sus ganancias, así lo explicó para el periódico El Financiero (05/05/2016). ¿Cuánto se paga por transmitir una Olimpiada? Aunque América Móvil de Carlos Slim no hizo público el monto que pagó para hacerse de las transmisiones exclusivas de Rio 2016, es posible saber que el magnate tuvo que desembolsar alrededor de 2,001 millones de dólares, ya que esto fue lo que la televisora estadunidense NBC –a través de su matriz Comcast– pagó al Comité Olímpico Internacional por los derechos de transmisión en todas las plataformas de medios, tanto de los Juegos Olímpicos de Invierno Sochi 2014, como los de verano de Rio 2016. Mismo paquete de transmisión que adquirió América Móvil en el 2013.

MEDIOS

En estos Juegos Olímpicos de Rio 2016 se espera que México pueda nuevamente disputar medallas, así que la preocupación de las televisoras no tiene su peso en ningún nacionalismo deportivo, sino en lo que éstas dejarán de percibir por no poder transmitir el camino de la selección rumbo a las medallas olímpicas.

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