SEO - optimalizace pro vyhledávače profesionálně

E N C Y K L O P E D I E

W E B D E S I G N E R A 1

SEO optimalizace pro vyhledávače

PROFESIONÁLNĚ

Danny Dover, Erik Dafforn

1

SEO

Optimalizace pro vyhledávače profesionálně

Danny Dover a Erik Dafforn

2 Search Engine Optimization (SEO) Secrets Danny Dover, Erik Dafforn Published by Wiley Publishing, Inc., 10475 Crosspoint Boulevard, Indianapolis, IN 46256, www.wiley.com.

Copyright © 2011 by Wiley Publishing, Inc., Indianapolis, Indiana © Translation: ZONER software, a.s., 2012.

All Rights Reserved. This translation published under license with the original publisher John Wiley & Sons, Inc. No part of this book may be reproduced or transmitted in any form or by any means, electronic or mechanical, including photocopying, recording or by any information storage retrieval system, without permission from Wiley Publishing, Inc. Všechna práva vyhrazena. Tento překlad je vydán na základě licenční smlouvy s John Wiley & Sons, Inc. Žádná část této publikace nesmí být reprodukována nebo předávána žádnou formou nebo způsobem, elektronicky ani mechanicky, včetně fotokopií, natáčení ani žádnými jinými systémy pro ukládání bez výslovného svolení Wiley Publishing, Inc.

SEO – Optimalizace pro vyhledávače profesionálně Autor: Danny Dover, Erik Dafforn Copyright © ZONER software, a.s. Vydání první v roce 2012. Všechna práva vyhrazena.

Zoner Press Katalogové číslo: ZR1130 ZONER software, a.s.

Nové sady 18, 602 00 Brno Překlad: Jan Gregor Redaktor: Miroslav Kučera Odborné konzultace: H1.CZ (Ing. Jaroslav Vidim a Pavel Ungr) Technický redaktor: Hana Fruhwirtová Šéfredaktor: Ing. Pavel Kristián Obálka: Dan Zůda DTP: Miroslav Kučera a Dan Zůda Informace, které jsou v této knize zveřejněny, mohou být chráněny jako patent. Jména produktů byla uvedena bez záruky jejich volného použití. Při tvorbě textů a vyobrazení bylo sice postupováno s maximální péčí, ale přesto nelze zcela vyloučit možnost výskytu chyb. Vydavatelé a autoři nepřebírají právní odpovědnost ani žádnou jinou záruku za použití chybných údajů a z toho vyplývajících důsledků. Všechna práva vyhrazena. Žádná část této publikace nesmí být reprodukována ani distribuována žádným způsobem ani prostředkem, ani reprodukována v databázi či na jiném záznamovém prostředku či v jiném systému bez výslovného svolení vydavatele, s výjimkou zveřejnění krátkých částí textu pro potřeby recenzí.

Veškeré dotazy týkající se distribuce směřujte na: Zoner Press ZONER software, a.s Nové sady 18, 602 00 Brno tel.: 532 190 883 e-mail: knihy@zoner.cz www.zonerpress.cz

ISBN 978-80-7413-172-1

Tato kniha je věnována mé rodině (matce, otci, Jessice a Joshovi!) za její podporu a povzbuzování. Miluji vás všechny!

Dále je věnována mému skvělému příteli Ianu Lauthovi (nikoliv tobě, Kevine Towere :-P) za trpělivost a podporu. Díky, že jsi to se mnou vydržel!

V neposlední řadě věnuji tuto knihu všem skvělým spolupracovníkům ve společnosti SEOmoz. Bez vás všech by to byla nepublikovatelná katastrofa!

Nevím, čím jsem si zasloužil to štěstí, že jste všichni v mém životě, ale cením si času, který s vámi strávím každý den.

– Danny Dover

Pro mou ženu a děti, kteří mě milují, přestože nikdy nedokončím práci, i když říkám, že ano.

– Erik Dafforn

O AUTORECH Danny Dover Danny je vášnivým odborníkem na SEO a vlivným spisovatelem. Během svého působení ve společnosti SEOmoz.org zorganizoval celou řadu SEO konzultací pro nejpopulárnější společnosti na světě, včetně Facebooku, Microsoftu a Comcastu. Jeho expertízy byly citovány v mnoha časopisech, například Time, PCWorld, Smashing Magazine a Seattle Post-Intelligencer, a přeloženy do japonštiny, francouzštiny, španělštiny, italštiny, čínštiny, němčiny a maďarštiny.

Danny přednášel na řadě SEO konferencí (na třech kontinentech) a jeho písemné příspěvky a články již byly přečteny více než milionkrát a na internetu byly zpřístupněny ve více než 175 zemích světa.

Erik Dafforn Erik pracuje jako výkonný viceprezident a ředitel pro organické SEO společnosti Intrapromote, LLC, což je firma zaměřená na vyhledávací a sociální marketing, se sídlem v Clevelandu. Na blogu Intrapromote (intrapromote.com) a ClickZ (clickz.com) publikoval více než 200 článků o strategiích a technikách SEO, z nichž mnohé souvisejí s procházecími (crawling) a indexovacími procesy.

Erik žije v Indianapolis se svou ženou a třemi dětmi.

O TECHNICKÉM RECENZENTOVI Tim Buck Tim pracoval patnáct let jako IT manažer pro malou společnost zaměřenou na vývoj softwaru. Jako jediný, kdo měl v této společnosti na starost IT podporu, byl zodpovědný za správu serveru, podporu pro desktopové počítače, vývoj webových aplikací a testování softwaru. (Kromě toho měl samozřejmě za úkol i spoustu dalších věcí.) V důsledku toho uměl od všeho trochu, včetně základů toho, jak dostat webové stránky své společnosti do výsledků vyhledávání Google.

Nyní Tim pracuje jako vývojář webových aplikací v jistém vládním úřadě, kde pokračuje ve své snaze dozvědět se od všeho trochu. Souběžně s tím vyvíjí nové aplikace a má na starost podporu těch starších.

PODĚKOVÁNÍ Chtěl bych ocenit mimořádné úsilí Kevina Kenta, Mary Jamesové, Carol Longové a Jenny Watsonové (která mě původně oslovila s nápadem napsat tuto knihu) a poděkovat jim za jejich práci na tomto obrovském a zábavném projektu. Vaše řízení a vedení umožnilo, abych tuto knihu dokončil, a upřímně děkuji za trpělivost a podporu.

Chtěl bych také ocenit komunitu SEO jako celek za vytvoření povzbuzujícího prostředí, které nezanedbatelným dílem přispělo ke vzniku této knihy. Ať už jsem vás poznal osobně, na internetu nebo vůbec ne, byli jste mou hnací silou a neomezeným zdrojem povzbuzení a důležitými konstruktivními kritiky.

Děkuji vám!

– Danny Dover

Chtěl bych ocenit pomoc a povzbuzování od několika lidí, kteří mi umožnili, abych přispěl ke vzniku této knihy.

Největší dík samozřejmě patří Dannymu Doverovi za tvrdou práci na tématech obsažených v této knize, která typicky nebývají zahrnuta v jiných knihách o SEO. Podílet se na tomto projektu byla pro mě nejenom čest, ale i výzva.

Zvláštní poděkování patří Johnu Lustinovi a Dougu Ausburyovi, spoluzakladatelům společnosti Intrapromote, LLC, za jejich podporu ve fázi psaní a Jamesovi Gunnovi, který mi už dlouho předtím pomáhal pochopit základní principy SEO a který je pro mě dodnes zdrojem užitečných znalostí.

Závěrem bych chtěl ocenit odbornost a profesionalitu zaměstnanců vydavatelství Wiley, jako je například Kevin Kent, Mary Beth Wakefield a Mary James. Společně tvoří opravdu vynikající tým.

– Erik Dafforn

7

STRUČNÝ OBSAH Kapitola 1

Základy optimalizace pro vyhledávače (SEO)

23

Kapitola 2

Výuka správného SEO pohledu na web

33

Kapitola 3

Výběr správných nástrojů pro SEO

59

Kapitola 4

Hledání SEO problémů

99

Kapitola 5

Řešení problémů SEO

119

Kapitola 6

Nejlepší postupy SEO

139

Kapitola 7

Konzultační proces SEO

159

Kapitola 8

Komplexní audit webu (informační stránky)

185

Kapitola 9

Komplexní audit webu (elektronický obchod)

249

Kapitola 10

Porozumění odvětví SEO

309

Kapitola 11

Vertikály vyhledávacích enginů

329

Kapitola 12

Optimalizace pro alternativní vyhledávače

345

Kapitola 13

Testování, testování, testování

357

Kapitola 14

Taháky a kontrolní seznamy pro SEO

367

Kapitola 15

Účast na SEO konferencích

377

Rejstřík

387

8

9

OBSAH Úvod

20

Pro koho je tato kniha určena

20

Proč je tato kniha lepší než jiné knihy o SEO

20

Jak jsem se naučil tajemství, která v této knize sdílím

21

Webové stránky na podporu knihy

21

Konvence použité v této knize

21

Kapitola 1

Základy optimalizace pro vyhledávače (SEO)

Tajemství popularity Popularita domény a stránky Tajemství Relevance

23 24 26 28

Text je měnou internetu

28

Ale proč obsah?

29

Relevance odkazů

30

Spojení popularity a relevance

31

Shrnutí

Kapitola 2

31

Výuka správného SEO pohledu na web

Pohled z tisíce stop – porozumění okolí Kontrolní seznam

33 34 38

Pohled ze 100 stop – samotný web

38

Jak důležitý je název domény?

38

Nelžete sami sobě, na vzhledu záleží

40

Duplikace a kanonizace

41

Soubory Robots.txt a Sitemap.xml

43

Kontrolní seznam

44

Pohled z 10 stop – webové stránky

45

Důležitost dobré architektury webu

45

Posouzení domovské stránky

46

Posouzení stránky kategorie

48

Posouzení stránky podkategorie

50

Posouzení obsahových stránek

51

Posouzení struktury URL adres

54

Kontrolní seznam

56

Pohled z 1 stopy – Části obsahu

56

10 Co je dobrý obsah?

57

Dobrý obsah se špatným účesem

57

Kontrolní seznam Shrnutí

Kapitola 3

58 58

Výběr správných nástrojů pro SEO

Zobrazení zdrojového kódu

59 60

Na co se zaměřit při prohlížení zdrojového kódu

61

Studium zdrojového kódu: jaké otázky může zodpovědět?

66

Užitečné příkazy pro vyhledávací enginy

67

Jak a k čemu používat příkazy vyhledávacích enginů

68

Otázky, na které mohou tyto příkazy najít odpověď

71

Nástroje od vyhledávacích enginů

72

Klíčové body

74

Otázky, na které mohou tyto nástroje najít odpověď

75

Google nástroje pro webmastery

76

Řídicí panel (Dashboard)

76

Zprávy (Messages)

77

Konfigurace stránek (Site Configuration)

77

Vaše stránky na webu

80

Diagnostika

81

Laboratoř Google

83

Nástroje pro určení relevance Klíčové body Otázky, na které mohou tyto nástroje najít odpověď Panely nástrojů pro seo

84 86 87 88

Klíčové body

88

Otázky, na které mohou tyto nástroje najít odpověď

90

Rozšíření Live HTTP Headers

90

Klíčové body

91

Otázky, na které může tento nástroj najít odpověď

92

Rozšíření User Agent Switcher

93

Klíčové body

94

Otázky, na které může tento nástroj najít odpověď

94

Rozšíření Web Developer

95

Klíčové body

96

Otázky, na které může tento nástroj najít odpověď

97

11 Shrnutí

Kapitola 4

97

Hledání SEO problémů

15minutový audit SEO

99 100

Nastavení prohlížeče

100

Posouzení domovské stránky

102

Kontrola globální navigace webových stránek

103

Kontrola stránek kategorií a podkategorií na optimalizaci

104

Audit obsahových stránek

106

Analýza odkazů

108

Kontrola, jak vyhledávače vidí daný web

109

Pětiminutový audit reputace značky

110

Stránka s výsledky vyhledávání značky

110

Hledání značky v sociálních médiích

113

Hledání penalizací vyhledávacího enginu

116

Příznaky algoritmické penalizace

116

Příznaky ruční penalizace

117

Jednání s klienty, jejichž weby jsou penalizovány

117

Shrnutí

Kapitola 5

118

Řešení problémů SEO

119

První věci jako první

120

Řešení problémů s popularitou

121

Stránka není indexována

121

Stránka je indexována, ale její rank není dobrý

123

Stránky jsou indexovány a mají dobrý rank Řešení problémů s relevancí Odstranění duplicitního obsahu Oprava stránky, která získává rank na špatný termín

124 125 125 128

Řešení problémů s penalizací

129

Penalizovaná stránka

129

Penalizovaná doména

132

Otrávené odkazy

132

Budování zpětných odkazů

133

Techniky pro budování odkazů – malé riziko

133

Techniky pro budování odkazů – větší riziko

136

Shrnutí

137

12 Kapitola 6

Nejlepší postupy SEO

Informační Hierarchie na úrovni stránky

139 140

Nejlepší postup

140

Odůvodnění

140

Informační Hierarchie na úrovni domény

141

Nejlepší postup

141

Odůvodnění

141

URL adresa

142

Nejlepší postup

143

Odůvodnění

143

Značka Title

144

Nejlepší postup

144

Odůvodnění

144

Metaznačka Description

145

Nejlepší postup

145

Odůvodnění

146

HTML nadpisy (<H1> – <H6>)

147

Nejlepší postup

147

Odůvodnění

147

Obrázky

147

Nejlepší postup

147

Odůvodnění

148

Atribut rel="NOFOLLOW"

148

Nejlepší postup

148

Odůvodnění

148

Atribut Rel="Canonical"

149

Nejlepší postup

150

Odůvodnění

150

Metaznačka Keywords

151

Nejlepší postup

151

Odůvodnění

151

JavaScript a Flash

152

Nejlepší postup

152

Odůvodnění

152

Přesměrování 301

152

Nejlepší postup

152

Odůvodnění

152

13 Blokování stránek před vyhledávací enginy

153

Nejlepší postup

153

Odůvodnění

153

Návštěvnost a rank

154

Nejlepší postup

155

Odůvodnění

155

Url adresy s parametry

155

Nejlepší postup

156

Odůvodnění

156

Odkazy v zápatí

156

Nejlepší postup

156

Odůvodnění

157

Shrnutí

Kapitola 7

157

Konzultační proces SEO

159

Jak odpovídat na těžké otázky klientů?

160

Proč bych se měl zajímat o SEO?

160

Jaké má výhody outsourcing SEO?

161

Proč potřebuji SEO, když už jsem na první pozici?

162

Můj synovec/bratranec/poskytovatel hostingu již dělá SEO...

163

Co si o SEO myslí Google a Bing?

163

Pokud jste tak dobrý, proč nemáte první pozici na slovo „SEO“?

164

Co je algoritmus Google?

165

Jak zlepšit můj PageRank?

165

Proč bych neměl kupovat odkazy?

165

Jsou odkazy skutečně tak důležité?

166

Nabízíte záruku?

166

O kolik se zlepší má návštěvnost?

166

Přechod z parametrických adres URL je obtížný...

167

Je společnost XYZ zabiják pro Google?

167

Příprava na první jednání

168

Informace o klientovi

168

Představte se klientovi

171

Informujte klienta, co pro něj můžete udělat

172

Vysvětlení konceptů SEO klientům

172

Administrativa: nastavení očekávání

173

Rámcová smlouva na služby

174

14 Smlouva o mlčenlivosti

175

Specifikace práce

176

Výstupy

176

Rychlý přehled

177

Komplexní audit webu

177

Stanovení cenových hladin

178

Schopnosti a pověst (koecifient)

178

Cenové rozsahy pro zprávy

179

Co dát klientům zadarmo?

182

Audity webů

182

Pracovní obědy

183

Rozhovory

183

Obecné rady Následná jednání E-mail

183 183

184

Telefonní hovory

184

Závěrečné jednání

184

Následná jednání

184

Shrnutí

Kapitola 8

184

Komplexní audit webu (informační stránky)

185

Jak číst tuto kapitolu

186

Vzorový web

186

Informační web Vzorová zpráva

187 187

Kroky před vytvořením zprávy

187

Přebal zprávy

188

Obsah

188

SEO karta s výsledky

189

Nejnaléhavější a nejhodnotnější změny

189

Optimalizace stránek/obsahu

190

Konvence pro URL adresy

192

Informační architektura

194

Řídicí protokoly robotů

195

Technické problémy

196

Pokyny pro vyhledávání a spamové protokoly

197

Příchozí nebo-li zpětné odkazy

199

15 Hodnota odkazů

200

Metriky

201

Závěr

202

Dodatky

203

Po dokončení zprávy

203

Formátování zprávy

203

Závěrečné jednání s klientem

204

Shrnutí

204

Komplexní technický SEO audit webu MusicArtistDatabase.com

205

Přehled

206

Obsah

207

SEO karta s výsledky

210

Nejnaléhavější a nejhodnotnější změny

211

Optimalizace na stránce/obsahu

213

Konvence pro URL adresy

221

Informační architektura

224

Protokoly pro řízení robotů vyhledávacích enginů

226

Technické problémy

229

Pokyny pro vyhledávání a protokoly spamu

235

Příchozí odkazy

238

Hodnota odkazů

241

Metriky

244

Závěr

247

Dodatky

247

Kapitola 9

Komplexní audit webu (elektronický obchod)

249

Jak číst tuto kapitolu

250

Vzorový web

250

Elektronický obchod Vzorová zpráva Kroky před vytvořením zprávy

250 250 251

Přebal zprávy

251

Obsah

252

Nejnaléhavější a nejhodnotnější změny

252

Statistiky vyhledávací enginů a třetích stran

252

Technické problémy na stránce/na webu

254

Posouzení jednotlivých sekcí

256

16 Cílení klíčových slov

257

Statistiky návštěvníků a hledání

258

Informační architektura a interní struktura odkazů

259

Obsahová analýza

260

Uživatelský prožitek

261

Příležitosti k budování odkazů

262

Zahrnutí vertikálního vyhledávání

263

Slovníček

264

Shrnutí

264

Zhodnocení webu www.sellthewidget.com

265

Obsah

266

Nejnaléhavější a nejhodnotnější změny

269

Statistiky od vyhledávacích enginů a jiných třetích stran...

271

Technické problémy na stránce / webu

275

Posouzení jednotlivých sekcí

282

Cílení na klíčová slova

295

Statistiky návštěvníků a vyhledávání (průzkum klíčových slov)

296

Informační architektura a vnitřní struktura odkazů

300

Obsahová analýza

301

Uživatelský prožitek

302

Příležitosti k budování odkazů

303

Příležitosti související s vertikálním vyhledáváním

306

Glosář

307

Kapitola 10

Porozumění odvětví SEO

Stručně o historii SEO

309 310

Počátek

310

Příchod věku

311

Kdo jsou odborníci na internetový marketing a kde je mohu najít?

311

Pochopení různých pohledů na SEO

311

Zapojte se

313

Pyramida SEO a nošení více klobouků

316

Optimalizátor vyhledávacích enginů (SEO)

316

PPC konzultant/PPC specialista

317

Marketingový specialista pro sociální média (SMM)

317

Optimalizátor míry konverze (CRO)

318

Affiliate specialista

318

17 Čelní představitelé SEO Danny Sullivan (Search Engine Land)

318 319

Matt Cutts (Google)

319

Rand Fishkin (SEOmoz)

319

Vanessa Fox (Nine By Blue)

319

Aaron Wall (SEOBook.com)

320

Barry Schwartz (Search Engine Roundtable)

320

Todd Friesen („Oilman“)

320

Michael Gray (Atlas Web Service)

320

Bruce Clay (Bruce Clay, Inc.) Lidé a technologie stojící v pozadí vyhledávačů Google a Bing

320 321

Google

321

Microsoft

323

Dlouhodobá perspektiva v SEO

325

Shrnutí

327

Kapitola 11

Vertikály vyhledávacích enginů

Univerzální vyhledávání Lokální vyhledávání

329 330 331

Určení lokality

331

Faktory ovlivňující rank

333

Hledání obrázků

335

Je návštěvnost z vyhledávání obrázků užitečná?

336

Vyhledávač Bing vítězí

337

Faktory ovlivňující rank Hledání videa

337 338

Proč se starat o videa, která nejsou na YouTube?

339

Faktory ovlivňující rank

339

Dynamické vyhledávání Faktory ovlivňující rank Shrnutí

Kapitola 12

341 343 343

Optimalizace pro alternativní vyhledávače

Amazon

345 346

Jak je tato specializace užitečná?

346

Faktory ovlivňující rank

346

Jak tento alternativní engine ovlivňuje primární vyhledávače?

347

18 YouTube

347

Jak je tato specializace užitečná?

348

Faktory ovlivňující rank

348

Jak tento alternativní engine ovlivňuje primární vyhledávače?

348

Facebook

349

Jak je tato specializace užitečná?

349

Faktory ovlivňující rank

349

Jak tento alternativní engine ovlivňuje primární vyhledávače?

350

Delicious

350

Jak je tato specializace užitečná?

350

Faktory ovlivňující rank

351

Jak tento alternativní engine ovlivňuje primární vyhledávače?

351

Flickr

352

Jak je tato specializace užitečná?

352

Faktory ovlivňující rank

352

Jak tento alternativní engine ovlivňuje primární vyhledávače?

353

Twitter

354

Jak je tato specializace užitečná?

354

Faktory ovlivňující rank

354

Jak tento alternativní engine ovlivňuje primární vyhledávače?

355

Shrnutí

Kapitola 13

355

Testování, testování, testování

Vytvoření testovací platformy

357 358

Výběr webového serveru

358

Název domény

358

Základní informační architektura

359

Kód

360

Spuštění testu

360

Plánování testu

361

Nastavení testu

361

Změna jedné proměnné

362

Redundance

362

Zaznamenání výsledků

363

Důležitost sdílení znalostí

364

Budování dobrého jména

365

19 Udržování odpovědnosti vyhledávačů Shrnutí

Kapitola 14

365 366

Taháky a kontrolní seznamy pro SEO

367

SEO tahák 1: Optimalizace na stránce

368

SEO tahák 2: Kanonizační chyby

369

SEO tahák 3: Metaznačka Robots a Robots.txt

370

SEO tahák 4: Soubory Sitemap

372

SEO tahák 5: Uživatelští agenti

373

Kontrolní seznam pro změnu domény

375

Úkony pro rychlý seo audit

376

Shrnutí

376

Dodatek A

Účast na SEO konferencích

Výběr té správné konference

377 378

SMX

378

SES

378

Pubcon

379

SXSW Interactive

380

Další konference

380

Co očekávat

381

Lidé

381

Místo konání

382

Konference

382

After párty

383

Příprava na cestu

383

Co si přinést

384

Co dělat

384

Show Time

384

Párty

385

Před spaním

385

Po konferenci

386

Shrnutí

386

Rejstřík

387

20

ÚVOD Proč by člověk, jako jsem já, chtěl prozrazovat celému světu svá tajemství o SEO? Nezbavuji se tím konkurenční výhody? Nezruinuje mě to a nebudu hladovět na ulici?

Nebudou se mi přátelé posmívat a nezavrhne mne moje rodina? Ze dvou důvodů je odpověď na tyto otázky „pravděpodobně ne“.

Prvním důvodem je velikost trhu. Internet je neuvěřitelně velký a roste ohromujícím tempem. Se SEO je to podobné. Neexistuje žádný způsob, jak bych mohl pracovat pro všechny webové stránky, které potřebují SEO konzultace. Takže rád předám práci jiným a naučím je, jak se stát úspěšným. Nestojí mě to žádné peníze a budu mít pocit, že přispívám na větší dobrou věc. A navíc – většinu z toho, co dnes vím o SEO, jsem se naučil od jiných, takže i cítím jistou povinnost dále šířit své znalosti.

Druhý důvod má co do činění se společností SEOmoz, pro kterou jsem pracoval. Tato společnost poskytuje nástroje, které usnadňují práci jiným odborníkům na SEO, takže podpora a školení jiných odborníků na SEO jsou pro mne prospěšné. Stejně jako Google má užitek z toho, že stále více lidí je online, já těžím z toho, že učím ostatní, jak provádět SEO. Můžete se rozhodnout, jestli budete využívat služeb konkurentů SEOmoz nebo nebudete. Je to jen na vás a já se maximálně vynasnažím, abych vám ukázal všechny dostupné možnosti.

Pro koho je tato kniha určena Tato kniha je určena hlavně pro lidi, kteří už ovládají základy SEO a chtějí pozvednout své znalosti na vyšší úroveň, aby si mohli vydělat více peněz. (Vždy jde o peníze!)

V oboru SEO toho nejlépe dosáhnete tak, že budete poskytovat SEO konzultace. Tato kniha je napsána jako průvodce pro lidi, kteří se chtějí stát SEO konzultanty, nebo pro ty, kteří chtějí používat strategie profesionálních SEO konzultantů. Obsah této knihy je založen na postupech a technikách, které jsem používal u SEOmoz, když jsem prováděl konzultace pro mnoho velmi populárních webů. Tato kniha je určena pro ty, kteří milují internet a snaží se ovlivnit, jak funguje.

Proč je tato kniha lepší než jiné knihy o SEO Moderní SEO je složité, rychle se vyvíjející a plné nesprávných představ. Kvůli tomu je nesmírně těžké naučit se mu. Když jsem začal s výzkumem pro tuto knihu, přečetl jsem všechny významné publikace o SEO, které byly tehdy k dispozici. Rychle jsem ale zjistil, že zahrnovaly velké množství teorie a postrádaly kroky, které by šlo jednoduchým způsobem aplikovat, aby zájemci o SEO mohli skutečně zvládnout popisovaná témata.

Tuto knihu jsem psal s cílem přemostit propast mezi teorií a akcí tím, že spojuji všechny nejlepší zdroje informací, které jsem našel, snažím se je uvést ve formátu, který umožňuje jejich snadné pochopení a provádění SEO jako skutečný profesionál. S tímto důrazem na akci mám sám dobré zkušenosti, když jsem potřeboval proniknout do tajů SEO. Věřím, že zaměření knihy na akci následované podrobným vysvětlením je jedinečné (v rámci dostupných knih o SEO), a doufám, že se jedná o rozdíl, který vám umožní přetrumfnout konkurenci.

21

Jak jsem se naučil tajemství, která v této knize sdílím Možná vás to překvapí, ale opravdu jsem nepracoval pro Google nebo Microsoft a nikdy jsem neviděl jediný řádek kódu, který pohání algoritmy vyhledávačů. A myslím, že jako profesionál v oblasti SEO nejsem nijak extra výjimečný. Takže – co mi vlastně dává právo psát knihu o SEO a poučovat o něm ostatní? Odpověď je prostá. Mám výsledky.

Spoustu let svého života jsem věnoval studiu vyhledávacích enginů a naučil se, jak ovlivnit SERP (což je stránka vyhledávače obsahující výsledky vyhledávání). Své dovednosti používám prakticky každý den, abych pomohl zlepšit rank webových stránek mých klientů a přivedl na jejich stránky další návštěvníky. Pro mě neexistuje lepší pocit než pomáhat lidem v dosažení jejich internetových snů.

Tato kniha je pro mě dalším krokem. Místo toho, abych přímo pomáhal konkrétním lidem, umožnuje mi pomoci ostatním hromadným způsobem a efektivněji. Doufám, že i vy se po přečtení této knihy rozhodnete sdílet své dovednosti s ostatními. Každopádně, ať tak či onak, já teď chci pomoci vám.

Webové stránky na podporu knihy Podpůrný web k této knize naleznete na adrese: www.dannydover.com/search-engine-optimization-secrets/

Naleznete zde například: Průvodce pro začátečníky v SEO (Beginner's Guide to SEO). Vyčerpávající zprávu ze SEO auditu informačního webu. Vyčerpávající zprávu ze SEO auditu elektronického obchodu. Příručku internetového marketingu. SEO tahák pro webové vývojáře. Kontrolní seznam pro 15minutový SEO audit. Aktualizace a opravy pro tuto knihu. Odkazy na zdroje, kde můžete najít další informace.

Konvence použité v této knize V knize používáme několik typografických stylů, abyste mohli snadněji rozlišit různé druhy informací. Jedná se konkrétně o tyto prvky:

INFORMAČNÍ RÁMEČEK Rámeček, jako je tento, typicky poskytuje podrobnější informace o tématech, která nějak souvisejí s okolním textem.

Sledujte poznámky na okraji stránky, které mohou rozšiřovat klíčové části informací nebo popisovat nějaké hodnotné techniky nebo přístupy.

22

TIP Tento rámeček obsahuje užitečný trik nebo nějakou zajímavou techniku.

POZNÁMKA Tento rámeček obsahuje nebo rozšiřuje důležité nebo nějak zajímavé informace.

KŘÍŽOVÝ ODKAZ Zde se odkazuji na kapitoly, ve kterých lze najít další informace k tématu.

UPOZORNĚNÍ Tento rámeček varuje před možnými negativními vedlejšími vlivy nebo uvádí opatření, která byste měli provést před provedením dané změny.

Ale dost řečí, je nejvyšší čas začít.

Děkuji a hodně štěstí ve vašem internetovém úsilí.

59

KAPITOLA 3

Výběr správných nástrojů pro SEO Co naleznete v této kapitole? Ukážeme si, jak zobrazit zdrojový kód stránky. Budeme pokládat dotazy vyhledávačům a využívat nástroje pro vyhledávání. Začneme používat nástroje pro určení relevance. Zkusíme analyzovat webové stránky pomocí panelů nástrojů pro SEO. Vyzkoušíme si práci s nástrojem pro analýzu hlaviček HTTP. Ukážeme si, jak se přepnout mezi uživatelskými agenty. Zobrazíme si webové stránky z pohledu vyhledávacích enginů.

Nyní, když máte ten správný SEO pohled na webové stránky, je čas zjistit, které nástroje profesionálové v oblasti SEO používají, aby pronikli hlouběji. Batman má multifunkční pás, generálové mají ohromné armády, a jak brzy zjistíte, experti na SEO mají po ruce různá rozšíření pro prohlížeče a znají užitečné webové stránky.

Tato kapitola je určena k tomu, aby sloužila jako zdroj, k němuž se budete později vracet při čtení zbývajících částí knihy. Protože považujeme za důležité, abyste předem znali obsah této kapitoly, umístili jsme ji blízko začátku knihy, a ne někam nakonec (třeba k rejstříku). Ačkoliv doporučujeme tuto kapitolu nepřeskakovat, protože obsahuje spoustu technických informací, předpokládám, že máte alespoň orientační přehled o tom, jaké druhy nástrojů jsou vlastně k dispozici a které z nich jsou nejefektivnější.

Podle mých zkušeností existuje jediný způsob, jak se naučit rutinně používat nástroje pro SEO: sednout si k počítači a začít je používat. Tato kapitola bude pro vás užitečná nejenom tím, že se dozvíte, které nástroje jsou užitečné pro jakou situaci, ale také tím, že vám řekne, kterým metrikám na těchto nástrojích byste měli věnovat pozornost.

60

Kapitola 3 – Výběr správných nástrojů pro SEO

POZNÁMKA Seznam téměř všech nástrojů, které jsem použil, stejně jako všech článků, které jsem shledal jako nejvíce užitečné, naleznete na tomto místě: http://www.seomoz.org/dp/the-internet-marketing-handbook

Je možné, že v průběhu práce s touto kapitolou narazíte na některé věci nebo screenshoty obrazovek, které už nebudou odpovídat aktuálnímu stavu věcí. Snažil jsem se zaměřit především na ty části nástrojů, které představují jádro jejich funkcionality a lze předpokládat, že nebudou rychle nahrazeny. Při psaní této kapitoly jsem si ovšem uvědomil, že něco takového je téměř nemožné předpovědět, takže doporučuji, abyste tyto informace chápali pouze jako orientační přehled o nástrojích, které jsou užitečné a vhodné pro rozšíření vašeho SEO arzenálu. Hodně štěstí a Bůh vás provázej!

ZOBRAZENÍ ZDROJOVÉHO KÓDU Zobrazení zdrojového kódu webu vám umožní vidět stránku v takové podobě, jako ji vidí vyhledávací enginy při procházení internetu.

Ó, zdrojový kód. Věděli jste, že můžete zdrojový kód používat i k jiným účelům než pro kradení obrázků a empétrojek? Vždy, když narazím na nějakou webovou stránku, která není indexována, první krok, který dělám, je ten, že se podívám na její zdrojový kód.

TIP K brouzdání po internetu používám prohlížeč Safari, protože mi nejvíce vyhovuje, ovšem když si chci zobrazit zdrojový kód, spouštím konkurenční Firefox. Hlavním důvodem, proč to dělám, je to, že Firefox automaticky formátuje a barevně zvýrazňuje zdrojový kód, který je poté mnohem čitelnější. Pokud například chcete rychle najít sekci <head>, je dobré se orientovat podle odsazení jednotlivých HTML značek. (Značka <head> by totiž měla být první odsazenou značkou po značce <html>, a pokud pracujete s výchozím nastavením, bude zvýrazněna fialově.) Poté, co najdu značku <head> dokumentu, najdu si jednotlivé značky <meta> (obvykle se jedná o robots, description a content-type) a prostuduji si hodnoty v nich použité.

V kapitole 6 naleznete několik užitečných rad a tipů k tomuto tématu.

Na obrázku 3-1 je znázorněno, jak prohlížeč zobrazuje zdrojový kód nějaké webové stránky. Ačkoliv tato kniha je černobílá, určitě bude schopni zaznamenat, že jednotlivé části kódu jsou barevně zvýrazněny a automaticky odsazeny pro snadnější orientaci.

Funkcionalita pro zobrazení zdrojového kódu je dostupná prakticky ve všech internetových prohlížečích a umožní vám prostudovat nezpracovaný (raw) zdrojový kód, který vrátil webový server webovému prohlížeči při požadavku zobrazit danou webovou stránku. Tohle je pro odborníky na SEO důležité, protože se mohou podívat, jak vidí danou stránku samotné vyhledávací enginy, když prolézají (crawl) internet.

SEO – Optimalizace pro vyhledávače profesionálně

Obrázek 3-1. Zobrazení zdrojového kódu ve webovém prohlížeči.

Volbu „Zobrazit zdrojový kód“ obvykle používám, když chci: Zjistit, jak dobře jsou optimalizována metadata webové stránky. Ověřit, zdali nejsou problémy s formátem webové stránky. Analyzovat kód používaný pro globální navigaci.

Na co se zaměřit při prohlížení zdrojového kódu Při zobrazení zdrojového kódu webové stránky byste se měli zaměřit na několik klíčových věcí, abyste získali nějakou konkrétnější představu o tom, jak vyhledávací enginy vlastně vidí danou webovou stránku: Metaznačka Description. Pokud jste opravdu četli našeho průvodce optimalizací pro začátečníky (viz www.seomoz.org/article/beginners-guide-to-search-engine-optimization), o němž jsme se zmínili v kapitole 1, nepochybně víte, co je to metaznačka Description a proč je důležitá. Pokud jste zmíněný dokument nečetli, rychlá definice je tato: metaznačka Description představuje textový popis webové stránky, který mohou webmasteři napsat,

aby jej vyhledávací enginy zahrnuly do výsledků vyhledávání. Tento obsah je důležitý, protože v podstatě představuje bezplatnou reklamu pro daný web. Ve zdrojovém kódu se metaznačka Description používá následovně: <meta name="description" content="Zde bude popis" />

Nejlepší metaznačky Description jsou psány zajímavým stylem a popisují, jakému konkrétnímu tématu se daná stránka věnuje. (Například: „Všechny důležité informace, které potřebujete znát o plenách pro dospělé.“)

61

62

Kapitola 3 – Výběr správných nástrojů pro SEO

OPTIMALIZUJTE PRO LIDI, NE POUZE PRO VYHLEDÁVACÍ ENGINY Pamatujte si, že optimalizace by neměla být zaměřena pouze na algoritmy vyhledávacích enginů. Chcete-li být úspěšný, je potřeba provést i optimalizaci pro lidi, kteří budou číst tyto optimalizované výsledky hledání. A právě metaznačka Description a značka Title představují místa, kde to lze udělat.

V praxi je docela snadné vymyslet text pro metaznačku Description, protože není přímo používána pro účely hodnocení enginy. Jejich hlavní význam spočívá v něčem jiném – přimět lidi kliknout na daný výsledek vyhledávání.

V ideálním případě by je měla vytvářet osoba, která má na starosti marketing a měly by být optimalizovány pro lidi, nikoliv pro vyhledávací enginy.

TIP Jak už jsem napsal, metaznačka Description je určena pro lidi, a nikoliv bezpodmínečně pro vyhledávače. Zjistil jsem, že následující textové dodatky jsou velmi užitečné pro zvýšení míry prokliku ve výsledcích vyhledávání:  Doprava zdarma (Free Shipping).  Záruka nízkých cen (Low Price Guarantee). Recenze, obrázky, ukázky (Reviews, Pictures, Samples).  Rozhovory (Interviews).  Oficiální web (Official Site).

Při ověřování metaznačky Description považuji za užitečné se ve výsledcích vyhledávání podívat na popisy, které používá konkurence, a porovnat je. Vždy se zeptám sám sebe, zdali bych kliknul na výsledek mého klienta v porovnání s ostatními, a pokud má poctivá odpověď zní ne, uvažuji, proč vlastně. Následně se snažím napsat lepší a poutavější popisek.

 Metaznačka Robots. Metaznačku Robots lze označit za direktivu určenou pro

řízení robotů (crawlers) vyhledávacích enginů. Tato značka je užitečná v případě, když chcete, aby se enginy držely mimo konkrétní stránky, ale nechcete přijít o možnost přenášet hodnotu jejich odkazů na jiné stránky.

Ve zdrojovém kódu vypadá metaznačka Robots následovně: <meta name="robots" content="Hodnoty" />

Z technického pohledu je robots pouze hodnotou atributu s názvem name.

Protože je ale tento popis zdlouhavý, odborníci na SEO mají sklon se odkazovat na tento řádek kódu pouze jako na metaznačku Robots. Ale bez ohledu na to, jak tomu sami říkáte, je to lepší než soubor robots.txt, když chcete udržet stránky mimo dosah vyhledávačů, protože umožňuje předávat hodnotu odkazů.

139

KAPITOLA 6

Nejlepší postupy SEO Co naleznete v této kapitole? Dozvíte se, jak maximalizovat informační návrh. Ukážeme vám, jak se vyhnout různým léčkám při vytváření obsahu. Pomůžeme vám porozumět doporučením od odborníků.

Jak vytvořit dokonale optimalizovanou stránku? Jako odborníci na SEO pravděpodobně často uslyšíte tuto otázku od klientů. Ačkoliv na ni neexistuje jednoduchá odpověď, můžete čerpat z množiny nejlepších postupů, které vám pomohou dostat se blízko.

V této kapitole se budeme věnovat nejlepším doporučením pro dosažení „dokonalosti“ v oblasti cílení klíčových slov (nebo alespoň pro přiblížení se k dokonalosti). Některá z těchto doporučení jsou podložena například korelačními studiemi a rozsáhlým testováním. Jiné představují tajemství na základě mých zkušeností. Protože ale tyto informace předkládám ve formě statické kapitoly v knize, kterou není možné později aktualizovat, bude na vás, abyste vzali tato doporučení na vědomí a provedli vlastní výzkum a testování pro zjištění, zdali jsou tyto doporučené postupy stále aktuální. Pro zjednodušení jsem se snažil soustředit na obecné nápady a přeskočit méně podstatné podrobnosti. (Jinými slovy to znamená, že stále aktuální nejlepší postupy pro SEO můžete najít na webových stránkách http://www.seomoz.org/learn-seo/.)

140

Kapitola 6 – Nejlepší postupy SEO

INFORMAČNÍ HIERARCHIE NA ÚROVNI STRÁNKY V kapitole 1 jsme diskutovali o důležitosti relevance a popularity. Jak už asi víte, významné množství metrik souvisejících s relevancí, které vyhledávací enginy používají k určení ranku stránek, pochází z prvků na stránce (on-page elements). V tomto oddílu si představíme nejlepší formát pro tyto metriky.

Nejlepší postup Na obrázku 6-1 je znázorněn ideální postup pro optimalizaci webové stránky, která se cílí na jediné klíčové slovo nebo frázi. Povšimněte si, že příslušná fráze se nachází ve všech prvcích stránky, které mají pro SEO nějaký význam.

Obrázek 6-1. Schéma optimalizované stránky Photo Credit: Rand Fishkin.

Odůvodnění Na této stránce jsou klíčová slova uvedena na všech patřičných místech, aby byla co nejvíce relevantní. Tato stránka neobsahuje ani náznak toho, že bychom se snažili o spamování klíčovými slovy, protože jsou použita na sémanticky vhodných místech. Tím mám na mysli, že tato stránka vzbuzuje dojem, že byla napsána s ohledem na koncové uživatele, nikoliv pro vyhledávací enginy. Ačkoliv to může znít hrozně vágně, jediné

SEO – Optimalizace pro vyhledávače profesionálně

141

„špatné“ místo pro použití klíčového slova je takové, kde již pouhá jeho přítomnost naznačuje, že je spíše určeno pro algoritmy vyhledávacích enginů než pro koncové návštěvníky. To ale může být kdekoliv na stránce, kam je možné takové slovo umístit (například do nadpisů stránky, záhlaví, těla stránky, alternativního textu obrázků atd.).

Existují určitá místa, kde nemají klíčová slova žádný efekt, a to bez ohledu na to, kolikrát je použijete. Jedná se například o komentáře v kódu, metaznačku Keywords nebo klíčová slova, která jsou ve stránce v grafické podobě (což může být například obrázkový nadpis).

Podrobnější informace najdete dále v této kapitole.

INFORMAČNÍ HIERARCHIE NA ÚROVNI DOMÉNY Metriky relevance na úrovni domény poskytují kontext. Protože jsou složitější než metriky na úrovni stránky, jedná se o častější SEO problém. V tomto oddíle si popíšeme, jak by měla vypadat informační hierarchie na úrovni stránky, aby maximalizovaly výhody vyhledávacích enginů.

Nejlepší postup Minimalizujte počet kliknutí (z navigačních odkazů), které je nutné vynaložit k tomu, abyste se dostali z domovské stránky na libovolnou obsahovou stránku. Na obrázku 6-2 můžete vidět příklad optimální struktury webu, který využívá tuto filozofii.

Obrázek 6-2. Pyramida odkazů.

Optimální struktura odkazů by měla udržovat počet odkazů pod 50 u stránek, které mají mozRank 4.00 a nižší, 100 odkazů u stránek s mozRankem 6,99 nebo nižším a 150 odkazů u stránek s mozRankem 7 a vyšším. Pokud máte na stránce hodně odkazů a potřebujete omezit jejich počet, začněte u odkazů směřujících na externí zdroje (toto je řešení, které nejčastěji doporučuji) nebo vnořte nedůležité a nadbytečné odkazy do javascriptového kódu, aby je vyhledávací enginy nemohly syntakticky analyzovat.

Odůvodnění Hloubka webu, kterou prochází vyhledávací enginy, je hodně závislá na odkazové popularitě (link popularity) dané domény. Další informace k této problematice naleznete v kapitole 2 v oddílu „Pohled ze 100 stop – samotný web“.

142

Kapitola 6 – Nejlepší postupy SEO

URL ADRESA URL adresa stránky je důležitá jak pro roboty (crawlers) vyhledávacích enginů, tak i lidi. URL adresy by měly být pokud možno co nejkratší (pro snadnější zapamatování a odkazování) a přesně popisovat obsah dané stránky.

POUŽITÍ HIERARCHIE K DISTRIBUCI AUTORITY Nepřipadá vám to jako paradox? Ačkoliv na jedné straně vám doporučuji minimalizovat počet kliknutí, na druhé straně radím omezovat počet odkazů na stránce. To jsou protichůdné informace. Pro vás, jakožto odborníka na SEO, bude velkou výzvou vyvážit tyto dva konfliktní pohledy. Například na webu, který obsahuje 5 000 stránek, můžete minimalizovat počet nezbytných kliknutí velice jednoduše: prostě na domovskou stránku umístíte 5 tisíc odkazů, takže dosáhnete naprostého ideálu – všechny stránky daného webu budou dostupné jedním kliknutím. Druhý přístup spočívá v tom, že na každou stránku umístíte pouze jednu URL adresu, čímž zcela minimalizujete počet odkazů na stránce. Ačkoliv v tomto případě získá každá cílová stránka maximum autority z odkazující stránky, museli byste kliknout celkem 5000x, abyste se dostali až na poslední stránku takového webu.

Je naprosto zřejmé, že ani jeden z těchto přístupů není ideální. Jak jsem už napsal výše, celý trik spočívá v nalezení správné rovnováhy mezi oběma těmito přístupy.

Prosté doporučení, abyste vytvořili pyramidovou strukturu webu, nemusí být dostatečné, takže zvažte provedení následujících kroků: Rozdělte obsah na segmenty (ať už se jedná o články, produkty, stránky kate-

gorií nebo všechny zmíněné), identifikujte obsah, který má největší potenciál (například podle počtu poptávek, ziskovosti produktu atd.) a nějakým způsobem ho zvýhodněte. Tím může být například exkluzivní umístění na domovské stránce, umístění na první stránce dané kategorie (v situaci, kdy máte více produktů, než se vejde na jednu stránku, takže používáte stránkování) atd. Na stránky s malým potenciálem (což jsou typicky zásady pro ochranu osobních údajů, obchodní podmínky atd.) se pak odkazujte ze stránek na nižší úrovni, není potřeba, aby na ně vedl odkaz z každé stránky. Vytvořte křížový odkaz na podobné stránky. Inspirujte se například u Amazo-

nu, který obsahuje funkcionalitu „Customers who bought this...“ („Zákazníci, kteří koupili toto...“) a využijte část vaší stránky pro odkaz na další produkty, které by mohli uživatelé ocenit. Může se jednat například o podobné produkty (například stránka s flash disky o kapacitě 2 GB se bude odkazovat na stránku s flash disky o kapacitě 4 GB) nebo o různé doplňky (stránka s kamerami se může odkazovat na stránku s příslušenstvím pro kamery). Vytvořte více cest, kterými se mohou roboti (crawlers) dostat k nějakému

obsahu. Kdysi jsem pracoval na webu, který publikoval tiskové zprávy. Když se tyto zprávy kategorizovaly (roztřídily) podle data, výrobce a produktu, zaznamenali jsme zvýšení frekvence návštěv robotů od vyhledávacích enginů, nárůst počtu zaindexovaných stránek a lepší rank.

SEO – Optimalizace pro vyhledávače profesionálně

Nejlepší postup V následujících příkladech jsou znázorněny optimalizované struktury URL adres. Povšimněte si, že obsahují název položky a informaci o kategorii, ve které jsou obsaženy, což pomáhá uživatelům a vyhledávacím enginům pochopit, o čem daná stránka vlastně je, aniž by ji museli navštívit. www.example.com/nazev-polozky.html

Nebo www.example.com/kategorie/nazev-polozky.html

Nebo www.example.com/kategorie/podkategorie/nazev-polozky.html

143 Jako oddělovače jednotlivých klíčových slov se prakticky všude používají pomlčky.

Ačkoliv zástupci vyhledávacích enginů slibují, že podtržení bude mít stejný kredit, na dominanci pomlček v URL adresách to nic nezměnilo (možná i kvůli občasné nekonzistenci podtržítek s jinými metodami).

Odůvodnění Podle korelačního testování, které provedla společnost SEOmoz, kratší URL adresy mají tendenci být lépe hodnoceny. Čím blíže je cílové klíčové slovo k názvu domény, tím lépe. Takže example.com/klicove-slovo.html překonává site.com/kategorie/podkategorie/klicove-slovo.html a patří mezi doporučovanou metodu optimalizace (ačkoliv se nejedná o nějak extra velký přínos v ranku).

S trochou práce můžete URL adresy ještě více zkrátit a odstranit nepotřebné věci. Popravdě řečeno, přípona souboru, i když je technicky informativní, je pro enginy naprosto zbytečná. Vytvoření URL adres „bez přípon“ zkracuje jejich délku a co je možná ještě důležitější, jedná se o univerzálnější řešení (pokud byste někdy měnili platformu) Vezměme si například URL adresu minivanu Honda Odyssey: http://automobiles.honda.com/odyssey/

Adresa pro tento vůz může teoreticky existovat libovolně dlouhou dobu. Ačkoliv tato stránka je v současné době vytvořena pomocí ASP.NET (.aspx), z této adresy to není patrné a nijak ji to neomezuje. Pokud v průběhu času dojde ke změně platformy na nějakou jinou, která vytváří stránky v CFM, PHP nebo HTML, nevznikne žádný problém, pokud bude URL adresa přepisována (rewritten) stejným způsobem jako nyní.

Přepisování URL adres je poměrně jednoduchý proces, který zajištují nástroje, jako je ISAPI Rewrite (pro platformu IIS) nebo mod_rewrite (pro platformu Apache).

A ještě jedná věc na závěr tohoto oddílu: rozdíl mezi zahrnutím a nezahrnutím www (tj. http://www.example.com oproti http://example.com/) není z pohledu SEO příliš významný. Ačkoliv je pravda, že nezahrnutí www může být matoucí pro některé začínající uživatele internetu, konečné rozhodnutí je na provozovateli každého webu.

Je nicméně potřeba si uvědomit jednu věc – jakmile si vyberete nějakou variantu (a je opravdu jedno, kterou vlastně), musíte být skutečně důslední v jejím používání. Tento postup se nazývá kanonizace a je detailněji popsán v kapitole 2.

 Přípona souboru není důležitá, pokud se jedná o standard ISO, který lze číst standardními webovými prohlížeči. Mezi standardní formáty patří například .html, .htm, .aspx, .asp a .php (v závislosti na používané platformě).

Ačkoliv přípony souborů jsou technicky informativní, z hlediska enginů jsou postradatelné.

Danny Dover, Erik Dafforn

SEO

OPTIMALIZACE PRO VYHLEDÁVAČE PROFESIONÁLNĚ Odhalte neobyčejné informace o optimalizaci pro vyhledávací enginy. Jakmile tuto knihu otevřete, budete se cítit, jako byste seděli s odborníky, kteří vám odhalují taktiky, strategie a tajemství SEO vedoucí ke zlepšení ranku vašeho webu ve vyhledávačích a k získání nových návštěvníků. Autor knihy, Danny Dover, vám pomůže pochopit proces optimalizace pro vyhledávače z pohledu profesionála, poradí vám, jak vybrat ty správné nástroje pro řešení problémů souvisejících se SEO, poradí, jak se zbavit nepříjemných penalizací vyhledávacích enginů, ukáže, jak využívat alternativní vyhledávací enginy, a mnoho dalšího. Na českém vydání této knihy spolupracovali Ing. Jaroslav Vidim a Pavel Ungr z poradenské společnosti H1.CZ. Z obsahu knihy vybíráme: x Základy optimalizace pro vyhledávače x Výuka správného SEO pohledu na web x Výběr správných nástrojů pro SEO x Hledání SEO problémů x Řešení problémů SEO x Nejlepší postupy SEO x Konzultační proces SEO x Komplexní audit (informační stránky)

ZONER software, a.s. významný producent softwaru v oblasti digitální fotografie, počítačové grafiky a multimédií, poskytovatel internetových služeb, souvisejících s prezentací na internetu a e-komercí, a nakladatelství odborné literatury.

Komplexní audit (elektronický obchod) Porozumění odvětví SEO Vertikály vyhledávacích enginů Optimalizace pro alternativní vyhledávače x Testování, testování, testování x Taháky a kontrolní seznamy pro SEO x Účast na SEO konferencích x x x x

Danny Dover Danny je vášnivým odborníkem na SEO a vlivným spisovatelem. Během svého působení ve společnosti SEOmoz.org zorganizoval celou řadu SEO konzultací pro nejpopulárnější společnosti na světě včetně Facebooku, Microsoftu a Comcastu. Jeho expertízy byly citovány v mnoha časopisech, například Time, PCWorld, Smashing Magazine a Seattle Post-Intelligencer, a přeloženy do japonštiny, francouzštiny, španělštiny, italštiny, čínštiny, němčiny a maďarštiny.

Web věnovaný této knize: www.dannydover.com/search-engine-optimization-secrets/

E N C Y K LO P E D I E

W E B D E S I G N E R A

Pod tímto logem vycházejí publikace určené pro každého, kdo se zajímá o tvorbu webových stránek. Od ryze praktických příruček a průvodců až po komplexní publikace o všem, co potřebuje webdesignér při každodenní práci. Na vydavatelský plán a výhody, které můžete získat, se informujte na adrese vydavatelství.

Zoner Press tel.: 532 190 883 e-mail: knihy@zoner.cz www.zonerpress.cz ZONER software, a.s., Nové sady 18, 602 00 Brno

www.zoner.cz © Foto: Miroslav Kučera

Erik Dafforn Erik pracuje jako výkonný viceprezident a ředitel pro organické SEO společnosti Intrapromote, LLC. Publikoval více než 200 článků o strategiích a technikách SEO, z nichž mnohé souvisejí s procházecími (crawling) a indexovacími procesy.

DOPORUČENÁ CENA: 599 KČ KATALOGOVÉ ČÍSLO: ZR1130

ISBN 978-80-7413-172-1

9 7 8 8 0 7 4 1 3 1 7 2 1