ПИТЕР КАФЕ Version 1.0 2010
НЕСКОЛЬКО СЛОВ О ПРАВИЛАХ В основе фирменного стиля лежат несколько базовых элементов: логотип, цвета, шрифт. Они служат отправной точкой при решении любых оформительских задач. Данное руководство — это инструкция по эксплуатации стиля. Оно позволяет следить за соблюдением выработанных стандартов, с которыми будут иместь дело сотрудники компании, дизайнеры и полиграфисты. Изложенные здесь правила помогут им сделать работу корректно и качественно.
БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
Логотип Пропорции Минимальный размер логотипа Основные цвета и их сочетания Дополнительные цвета Иллюстрации Текстура Паттерн Типографика Адресный блок Декоративные элементы Сетка
ПЕЧАТНЫЕ НОСИТЕЛИ
Визитная карта Шаблон меню Ручка Пакет
СУВЕНИРЫ И ОДЕЖД А
Чашка Одноразовый стакан Чайник Блюдца Тарелки Автомобиль
НАРУЖНОЕ ОФОРМЛЕНИЕ
Трафарет
3
ЛОГОТИП
4
ПРОПОРЦИИ Для каждого стандартного формата бумаги определен свой размер логотипа.
A3 6o mm
A4 5o mm
A5 4o mm
A6 3o mm
МИНИМАЛЬНЫЙ РАЗМЕР ЛОГОТИПА Минимальный размер логотипа — 20 мм. Делать его меньше, даже на небольших форматах, недопустимо.
5
ОСНОВНЫЕ ЦВЕТА И ИХ СОЧЕТАНИЯ Основные фирменные цвета гостиницы — горчично–золотой, черный и белый.
Горчично-золотой Cyan 0 Magenta 30 Yellow 100 Black 10
6
Шоколадный Cyan 49 Magenta 78 Yellow 70 Black 68
Цвет в полиграфии Все цвета приведены в системе — указаны номера готовых пропорции для смесовых (CMYK)
Белый Cyan 0 Magenta 30 Yellow 100 Black 10
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ЦВЕТА В дополнение к горчичному имеется более темный тон, который нужен для печати рисунков и логотипа на основном горчичном фоне. В интерьерах гостиницы широко используется зеленый цвет. Указанный оттенок зеленого рекомендуется в качестве дополнительного цвета для оформления сувениров, фирменных предметов, текстиля и др. Не применяется в рекламной и деловой полиграфии отеля.
Бирюзовый Cyan 78 Magenta 6 Yellow 51 Black 0
Темно-золотой Cyan 29 Magenta 49 Yellow 98 Black 9
Теракотовый Cyan 0 Magenta 100 Yellow 60 Black 37
7
ИЛЛЮСТРАЦИИ Одноцветные рисунки от руки дополняют базовые элементы фирменного стиля и украшают печатные материалы. Используются как иллюстрации (подбирается подходящая по смыслу или настроению картинка), а так же могут быть использованы на акварельных текстурах.
8
Начальный комплект иллюстраций можно дополнять другими изображениями, нарисованными в этом же стиле. Подходят любые графические рисунки или наброски с видами Санкт–Петербурга. Важные качества фирменных иллюстраций — изящество, небрежная манера, романтизация образа, воздушность.
9
ТЕКСТУРА В оформлении документации и фирменных материалов кафе используются текстуры и паттерны. Текстуры применяются двух видов, легкие акварельные и фактурные текстуры стен Санкт–Петербурга передающие атмосферу и колорит города. Следует обратить внимание, что площадь текстуры делается достаточно большой для применения на обширных поверхностях. Если её не хватает, чтобы покрыть нужную площадь, текстуру не рекомендуется механически наращивать отрезанным и скопированным кусочком, поскольку при этом появятся заметные швы.
10
ТЕКСТУРА
11
ПАТТЕРН Дополнительным элементом идентификации является паттерн из моментально считываемых образов визуальных ценностей Санкт–Петербурга. Паттерн может иместь любую контрастную расцветку из фирменных цветов. Если есть необходимость разместить логотип в паттерне, то его стоит размещать в центре и том же цвете что и окруэаюшие элементы.
12
Без необходимости не стоит экспериментировать с масштабом текстуры или паттерна. На обычные форматы фактура накладывается без изменений, чтобы элементы не казались слишком мелкими или слишком крупными. Если оформляется объект большого размера — билборд, строительная сетка, городской наружный баннер — паттерн растягивается и элементы узора увеличиваются до приятного глазу и пропорционального носителю размера.
13
ТИПОГРАФИКА Во всей деловой и клиентской документации гостиницы используется 2 шрифта: Арно (Arno Pro) — современная антиква, имеющая восемь начертаний, Аннабель (Annabelle) — элегантный рукописный шрифт. В шрифтах есть достаточный набор символов для набора любых текстов и рекламных сообщений.
Арно в прямом начертании (Arno Pro Regular)
Отсель грозить мы будем шведу, Здесь будет город заложен На зло надменному соседу. Арно в курсивном начертании (Arno Pro Italic)
Природой здесь нам суждено В Европу прорубить окно, Ногою твердой стать при море. Использование курсивного начертания — основной способ выделения важных фрагментов в тексте. Арно полужирный (Arno Pro Semibold)
Сюда по новым им волнам Все флаги в гости будут к нам И запируем на просторе. Арно полужирный в курсивном начертании (Arno Pro Semibold Italic)
Прошло сто лет, и юный град, Полнощных стран краса и диво, Из тьмы лесов, из топи блат
14
Арно полужирный в прямом начертании (Arno Pro Bold Italic)
Вознесся пышно, горделиво; Где прежде финский рыболов, Печальный пасынок природы, Один у низких берегов Арно полужирный в курсивном начертании (Arno Pro Bold Italic)
Бросал в неведомые воды Свой ветхой невод, ныне там, По оживленным берегам, Громады стройные теснятся Арно полужирный в прямом начертании (Arno Pro Light Display)
Дворцов и башен; корабли Толпой со всех концов земли К богатым пристаням стремятся; Арно полужирный в курсивном начертании (Arno Pro Light Italic Display)
В гранит оделся Нева; Мосты повисли над водами; Темно–зелеными садами Аннабель (Regular)
Ее покрылись острова, И перед младшею столицей Померкла старая Москва, Как перед новою царицей Порфироносная вдова.
15
АДРЕСНЫЙ БЛОК Все корпоративные документы содержат блок с адресами, телефонами и электронной почтой отеля. В каждом из четырех используемых в документации языков правила написания адреса различные. По-русски:
Россия, Зеленоград, 124482, МЖК, 533 тел.: +499 555 06 70 факс: +499 555 06 71
По-английски:
533, Zelenograd, MJK 124482, Russia tel.: +420 353 339 999 fax: +420 353 339 998
Если номер телефона и факса один и тот же, «телефон/факс» пишется через косую черту Правила написания электронных адресов Адреса сайта и электронной почты пишутся одинаково на всех языках: www.kafe.spb.ru, vkusno@kafe.spb.ru.
ГРАФИЧЕСКИЕ ЭЛЕМЕНТЫ Д ЛЯ ОФОРМЛЕНИЯ АДРЕСНОГО БЛОКА
Россия, Зеленоград, 124482, МЖК, 533 тел.: +499 555 06 70 факс: +499 555 06 71 www.kafe.spb.ru
16
ДЕКОРАТИВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ Декоративные элементы для оформления текста и рекламных сообщений.
17
СЕТКА Для оформления рекламных сообщений, внутренней деловой документации и иных нужд, следует использовать сетку для верстки соответствующего формата, представленную ниже.
Adobe Photoshop
A3
12.psd 6.psd
A4
12.psd 6.psd
Adobe Illustrator
A3 A5
12.ai 6.ai
A4
12.ai 6.ai
12.ai 6.ai
Adobe InDesign
A3 A5 18
12.indd 6.indd
12.indd 6.indd
A4
12.indd 6.indd
ВИЗИТНАЯ КАРТА КОРПОРАТИВНАЯ
Россия, Зеленоград, 124482, МЖК, 533 тел.: +499 555 06 70 факс: +499 555 06 71 www.kafe.spb.ru
ВИЗИТНАЯ КАРТА ИМЕННАЯ
ПАВЕЛ ПАНКРАТОВ арт–директор
Россия, Зеленоград, 124482, МЖК, 533 тел.: +499 555 06 70 моб.: +905 795 55 52 факс: +499 555 06 71 www.kafe.spb.ru
19
МЕНЮ Книга о вкусной и здоровой пище, сверстанная по всем книжным канонам, с аппетитными иллюстрациями.
При верстке для обозначения рубля стоит ипользовать этот знак:
k
несколько начертаний этого знака присутствуют в шрифте ALS Rubl .otf
20
МЕНЮ
21
ПИСЬМЕННЫЕ ПРИНАД ЛЕЖНОСТИ
Ручка шариковая
Пластиковый стержень Х20 с черной пастой. Цвет корпуса: белый/черный, нанесение логотипа: шелкография, фото печать.
150 mm
22
30 mm
ПАКЕТ
23
ЧАШКА
ОДНОРАЗОВЫЙ СТАКАН
24
ЧАЙНИК
25
ТАРЕЛКИ
26
БЛЮДЦА
27
АВТОМОБИЛЬ ДОСТАВКИ
28
ТРАФАРЕТ
29
ПИТЕР КАФЕ
руководство по использованию знака и элементов фирменного стиля 2010 design by Zumkin 30