Manuale costruzione d’identità visiva del marchio
INFN - Laboratori Nazionali del Sud ISTITUTO NAZIONALE DI FISICA NUCLEARE
simonetosto
01.
« Il nuovo che questa grafica ha in sé è innanzitutto la sua chiarezza quasi quantificabile. E nonostante i particolari avvincenti essa non seduce ricorrendo al fascino dell’orientamento: impiega i mezzi che garantiscono l’equilibrio e la tensione formale e cromatica» Josef Müller-Brockmann Neue Grafik n. 1, 1958
Specifiche Progetto: Simone Tosto Formato 210x210 mm Segnature 4/24 esimi Pagine 96 Rilegatura a filo refe Griglia Simmetrica Moduli 3x6 Gutter 5 mm Margini Testa 10 mm Piede 10 mm Cucitura 30 mm Taglio 10 mm Carattere Minion Pro Corpo 12 Interlinea 10
Indice
Prefazione Manuale del Marchio Presentazione del marchio Costruzione del marchio Logotipo Carattere Istituzionale Carattere coordinato Negativo Colore Istituzionale
Corporate Identity Stampati per corrispondenza 6 8 10 12 14 16 18
Usi e applicazioni Area di rispetto Dimensioni minime Fondi su tonalitĂ di nero Fondi colorati Usi impropri
22 24 26 28 30
Carta intestatata Segui foglio - Foglio Fax Busta da lettera Busta da lettera con finestra Busta a Sacco Cartella portadocumenti Biglietti da visita Block notes liscio/righe/quadri
34 38 38 46 48 50 52 56
Visual exhibition and merchandising Timbro Merchandising e packaging Filatelia and social page
68 70 80
01. 4-5
manuale del marchio
l’istituto rappresenta il luogo per eccellenza della condivisione sociale delle conoscenze, deve porsi in maniera empatica perché un soggetto e un ambiente che siano tali, consentono all’individuo un rafforzamento della propria autostima formando con maggiore chiarezza la propria identità, perché le istituzioni culturali favoriscono il processo di collettività.
01.
6-7
presentazione costruzione del marchio
Il marchio nasce dall’esigenza di rappresentare il laboratorio come luogo di molteplici esperienze, nel quale si verifica una ricca esperienza di fruizione. Bisogna mettere a disposizione la struttura proprio perché si propone come tempio di attività intellettuali. Per cui il marchio deve creare ricchezza per il territorio in cui è circoscritto, incarnando
01.
l’ambizione di essere uno stimolante edificio, affinché non sia un semplice contenitore, bensì luogo di appropriazione della cultura per grandi masse.
O B R A AT L
IN
ALI DEL ON
N A I ZI R O
F 19 N 76
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8-9
costruzione del marchio
La costruzione del marchio definisce l’identità visiva istituzionale dei laboratori, tramite una rappresentazione grafica, la quale viene progettata da una costruzione geometrica che cerca di ricreare la struttura del sigillo
01.
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10 - 11
logotipo
La progettazione di un carattere tipografico adeguato alla creazione del marchio istituzionale, si concentra sullo studio della tipografia calligrafica, dove si riprende il carattere impresso dalla macchina da scrivere. Il logotipo è composto senza nessuna modifiica apportata nel corpo del carattere
01.
LABORATORI NAZIONALI DEL SUD
INFN 1976
12 - 13
carattere istituzionale
Il carattere istituzionale scelto è “Through the night” perché denota l’eleganza e l’importanza dell’ente, consolidato dalla scelta cromatica del bianco su nero, con l’obiettivo di essere molto leggibile a piccole dimensioni e anche di essere in grado di garantire una corretta visualizzazione su ogni computer e qualsasi supporto stampato.
01.
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Z abcdefghijklm nopqrstuvwxz 1234567890 !£$%&/()=?^ é*§°ç_-:.;,#
14 - 15
carattere coordinato
Il minion pro è un carattere serif rilasciato nel 1990 da Adobe Systems. Progettato da Robert Slimbach, è ispirato al tardo periodo rinascimentale e destinato al testo del corpo e alla lettura estesa.
01.
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Z abcdefghijklm nopqrstuvwxz 1234567890 !£$%&/()=?^ é*§°ç_-:.;,#
16 - 17
negativo
01.
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18 - 19
colore istituzionale
La scelta del colore istituzionale è ricaduta sulla scelta del Pantone Process Black C. Il nero in tipografia rappresenta l’eleganza massima.
CMYK C 30% M 30% Y 30% K 100% RGB R 0% G 0% B 0% Esadecimale #000000 Colori Pantone Pantone Process black c.
01.
20 - 21
usi e applicazioni
Nel seguente capitolo sarà illustrato il modo in cui sarà corretto usare il marchio nelle sue varie declinazioni, per fari sì che la comunicazione metodologia progettuale sia efficace è necessario rispettare le composizioni tipografiche
02.
22 - 23
area di rispetto
Per ottenere una lettura corretta del marchio, nel caso in cui sia affiancato da immagini o testo, a prescindere delle dimensioni in cui esso viene riprodotto, è necessario mantenere una distanza minima, definita come area di rispetto. L’area di rispetto del marchio è stata calcolata suddividendo il marchio in 12x12 moduli
02.
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IN
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D SU
24 - 25
dimensioni minime
Una delle misure minime di riduzione del marchio per la stampa su supporti cartacei è di circa 20mm; per supporti digitali è consigliabile una misura di 90px.
02.
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I NAZI OR
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INF
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N
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60mm
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50mm
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20mm
26 - 27
fondi su tonalità di nero
La versione positiva o negativa del marchio viene definita dal colore di fondo, nel caso in cui abbiamo una tonalità di nero inferiore al 30% di k è necessario usare il positivo. Qualora si superi questa tonalità è necessario usare la versione negativa
02.
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IN
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C 0% M 0% Y 0% K 90% I NAZI OR
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C 0% M 0% Y 0% K 30%
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IN
ALI DEL ON
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C 0% M 0% Y 0% K 70%
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C 0% M 0% Y 0% K 10%
28 - 29
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fondi colorati
La versione positiva o negativa a colori del marchio viene definita dalla campitura di fondo.
02.
LABORAT
LABORAT
76
LABORAT
IN
FN 19 76
C 0% M 0% Y 100% K 0% LABORAT
LABORAT LABORAT
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IN 19
ALI DEL ON
FN 19
C 12% M 10% Y 25% K 0% ALI DEL ON
IN
ALI DEL ON
I NAZI OR
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IN
FN
76
D SU
D SU
C 33% M 0% Y 5% K 0%
FN 19
I NAZI OR
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76
IN
C 75% M 5% Y 100% K 0%
ALI DEL ON
FN 19
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IN
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C 0% M 100% Y 0% K 0%
D SU
C 100% M 0% Y 0% K 0%
30 - 31
D SU
usi impropri
Evitare di: 1) Strecciare o distorcere le proporzioni del marchio 2) Non usare alcun tipo di ombre 3) Non ruotare il marchio
02.
76
TORI NA RA
LABORAT
FN
D SU
SU
D
LABORAT
19
I
N F N 6 7
19
LABO
IN
ONALI D ZI
SUD EL
N
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ALIDEL
I19NF O
ON
RI NAZI
32 - 33
corporate identity
L’individuo è attore protagonista dell’interazione con l’ambiente, aprendosi ad attività esplorative. Il designer lavora su concetti invisibili che regolano le percezioni visive in armonia.
03.
34 - 35
carta intestata
Generalmente la carta intestata è impostata sul formato Uni A4, mm 210x297. Considerando che i formati Uni si ottengono costruendo un quadrato sul lato corto e dando all’altezza la misura della diagonale del quadrato, disegnamo un primo modulo di mm 210x200. La linea di separazione individua il rapporto di 5:7.
03.
80 mm
20 mm
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IN 19
Sign. Antonio Zoccoli presidente dell’INFN
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210 mm
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97 mm 48,5 mm
Istituto Nazionale di Fisica Nucleare (INFN) Laboratori Nazionali del Sud
Catania 13 aprile 2017 Prot.N. 233/2017 Oggetto
Il ruolo della fisica nucleare crescerà nei prossimi anni grazie agli upgrade in fase di realizzazione, che prevedono l’aumento delle intensità estratte dal ciclotrone superconduttore e l’installazione di un nuovo separatore magnetico per la produzione di nuclei radioattivi. 297 mm
SI CHIEDE La disponibilità dello spazio espositivo per la visita guidato presso i campi di applicazione: Chimera - un multirivelatore adatto a studiare la materia nucleare con l’identificazione delle particelle emesse Medea - un multi rivelatore per lo studio delle energie intermedie Ciclotrone - un acceleratore di particelle che lavora alla temperatura di 4,2 K Magnex - uno spettrometro per lo studio della struttura nucleare Catania - un centro di adroterapia che utilizza un fascio di protoni accelerati dal ciclotrone
Istituto Nazionale di Fisica Nucleare (INFN) Laboratori Nazionali del Sud
36 - 37
carta intestata
03.
38 - 39
segui-foglio
Tale progettazione richiede che i margini siano di mm 10 in testa, 20 al taglio, 30 in costa, 40 al piede. Ovviamente adattabili per varie esigenze, individuando una griglia di costruzione utile in cui la linea di separazione individua il punto in cui avverà la piegatura della carta perchè questa possa essere imbustata in modo correttamente coerente con la progettazione.
03.
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210 mm
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76
D SU
297 mm
Il ruolo della fisica nucleare crescerà nei prossimi anni grazie agli upgrade in fase di realizzazione SI CHIEDE La disponibilità dello spazio espositivo per la visita guidato presso i campi di applicazione: Chimera - un multirivelatore adatto a studiare la materia nucleare con l’identificazione delle particelle emesse Medea - un multi rivelatore per lo studio delle energie intermedie Ciclotrone - un acceleratore di particelle che lavora alla temperatura di 4,2 K Magnex - uno spettrometro per lo studio della struttura nucleare Catania - un centro di adroterapia che utilizza un fascio di protoni accelerati dal ciclotrone
Istituto Nazionale di Fisica Nucleare (INFN) Laboratori Nazionali del Sud
40 - 41
foglio fax
Considereremo le linee di separazione fra gli spazi come linee ideali. Nominate filetti possono essere anche stampate con diversi spessori: 0,3 punti al filo che divide le prime due sezioni. Il mezzo foglio serve per comunicazioni brevi e la seguente costruzione riprende quella della carta intestata.
03.
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210 mm
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Istituto Nazionale di Fisica Nucleare (INFN) Laboratori Nazionali del Sud
297 mm
Spett. le ________________________________ num fax_____________ Al c. att_________________________________ sta trasmettendo al sig.re/ra__________________________________ tel.___________________________fax _________________ pag. trasmesse oltre la sequente data______________
Chimera - un multirivelatore adatto a studiare la materia nucleare con l’identificazione delle particelle emesse
Istituto Nazionale di Fisica Nucleare (INFN) Laboratori Nazionali del Sud
42 - 43
segui-foglio foglio fax
03.
44 - 45
busta da lettera
I cartoncini sono progettati sul formato uguale a1/3 della larghezza dell’Uni A4 cioè mm 120x99. Questo formato entra perfettamente nella busta formato “americano”. L’impostazione è uguale alla carta intestata, con gli stessi margini in cui la centratura dell’immagine coincida con quella della busta.
03.
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I NAZI OR
FN
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114 mm
D SU
Istituto Nazionale di Fisica Nucleare (INFN) Laboratori Nazionali del Sud
I NAZI OR
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230 mm
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76
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46 - 47
busta da lettera con finestra
Le misure della finestra sulla busta rispettano le norme Uni. Infatti mentre l’altezza è la massima consentita, uguale a 50 mm, la larghezza è di poco inferiore al massimo consigliato. Il segno di riferimento indica il punto di inizio scrittura riferito al destinatario.
03.
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76
110 mm
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Istituto Nazionale di Fisica Nucleare (INFN) Laboratori Nazionali del Sud
230 mm
48 - 49
busta a sacco
Le buste a sacco sono impostate sula divisione del formato in quattro parti uguali. Questa impostazione va mantenuta per tutti i formati delle buste. Il quarto modulo in basso a sinistra ospita l’indirizzo del destinatario. Esso va posizionato al punto di riferimento che indica l’inizio della scrittura separati da un filetto.
03.
6
Istituto Nazionale di Fisica Nucleare (INFN) Laboratori Nazionali del Sud
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FN
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324 mm
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229 mm
50 - 51
cartella portadocumenti
Hoctu ent. Catem trae consuli natesen tisulabem pratquam intem inatrum mum ese, notia pratqua L. Vala nos num quod co contessilinu eo nostror la deractu vid pravercerei sessi tam pratil vit probus fortemenatin Ita nos clabunum no. Habit; hilne int ocam dio haessa ses prac re consuli catimistus nonum peri iptemus quidet grae dies sentem oruro eti
03.
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I NAZI OR
IN 19
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76
D SU I NAZI OR
IN 19
Sign. Antonio Zoccoli presidente dell’INFN
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Istituto Nazionale di Fisica Nucleare (INFN) Laboratori Nazionali del Sud
FN
76
Turi Scalia teatro comunale D SU
Teatro Comunale di Istituto Nazionale di Trecastagni Fisica Nucleare (INFN) Corso Sicilia, 53, 95039 Laboratori Nazionali del Sud Trecastagni CT
Catania 13 aprile Catania 13 aprile 2017 2017 Prot.N. 233/2017 Prot.N. 233/2017 Oggetto
Oggetto
Progetto proposta di identità visiva a cura di Tosto Simone, studente presso l’Accademia di belle arti di catania nel corso design della comunicazione visiva.
I sottoscritti studenti della scuola di graphic deisgn dell’Accademia belledella arti scuola di Catania condeisgn parere favorevole della I sottoscrittidi studenti di graphic dell’Accademia di belle arti di Catania concultura parere favorevole della commissione cultura del consiglio commissione del consiglio accademico. accademico.
SI CHIEDE SI CHIEDE La disponibilità dello spazio espositivo per la visita guidato presso i campi di
La disponibilità dello spazio espositivo del teatro comunale, applicazione: per l’esposizione di tre mostre didattico-culturali degli Chimera - un multirivelatore adatto a studiare la materia nucleare con l’identificastudenti di graphic design e fotografia, come di seguito zione delle particelle emesse elencato: Medea - un multi rivelatore per lo studio delle energie intermedie Ciclotrone - un acceleratore di particelle che lavora alla temperatura di 4,2 K
Magnex - uno spettrometro per lo studio della struttura nucleare 01.Culture digitali Collane editoriali, i quattro elementi Catania - un centro di adroterapia che utilizza un fascio di protoni accelerati adalcura di Maurizio Astuti, artefatti editoriali degli studenti di ciclotrone graphic design dell’accademia di belle arti
Teatro Comunale di Trecastagni Istituto Nazionale di Fisica Nucleare (INFN) Laboratori Nazionali del Sud
52 - 53
biglietto da visita
I biglietti da visita hanno un formato che si è preferito unificare, per comodità d’uso a quello comunemente usato nelle carte di credito o nelle tessere bancomat. Hanno una base di mm 80 e un’altezza di mm 50. La gabbia è disegnata con un margine di mm 5 al cui interni sono assegnati gli spazi dedicati al marchio o ragione sociale.
03.
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INFN Istituto Nazionale di Fisica Nucleare Laboratori Nazionali del Sud Via S.Sofia, 62, 95125 Catania CT 095 - 542 - 111
54 - 55
biglietto da visita
03.
56 - 57
block notes
Si ricorre sempre alla scelta dei formati Uni A4/A5 a secondo dell’esigenze o necessità . Si riporta la medesima griglia di costruzione, affinche possano avere una funzionale omogenea col resto della progettazione
03.
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Istituto Nazionale di Fisica Nucleare (INFN) Laboratori Nazionali del Sud
58 - 59
block notes liscio
03.
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Istituto Nazionale di Fisica Nucleare (INFN) Laboratori Nazionali del Sud
60 - 61
block notes a quadri
03.
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Istituto Nazionale di Fisica Nucleare (INFN) Laboratori Nazionali del Sud
62 - 63
64 - 65
segnalibri
Segnalibro bianco e volta formato 21x5 cm
03.
76
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19
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19
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IN
ALI DEL ON
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66 - 67
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visual exhibition and merchandising
04.
Negli ultimi decenni l’ambito della grafica relativa ai beni culturali, definita da Albe Steiner “grafica di pubblica utilità”, ha iniziato a subire un processo di trasformazione, non ancora concluso, che porta i luoghi della cultura a proiettarsi sempre più verso il mondo esterno, sono istituzioni che hanno il presupposto di conservare e valorizzare i beni culturali.
68 - 69
70 - 71
timbro
04. 01.
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tazza e shopper
04. 01.
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76 - 77
packaging
04. 01.
78 - 79
80 - 81
82 - 83
Cartolina
04. 01.
84 - 85
Cover facebook
04.
86 - 87
88 - 89
90 - 91
costruzione del marchio
01.
92 - 93
01.
94 - 95