Identità visiva personale - Simone Tosto by Simone Tosto

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simone tosto

Progetto grafico: Simone Tosto Materia: Graphic Design 1 Docente: Gianni Latino Anno: 2018 Font: Akzidenz Grotesk (1896, Hermann Berthold)

Indice Manuale del marchio Premessa

Presentazione

Costruzione

Logotipo

Carattere istituzionale

Positivo e Negativo

Negativo e Positivo

Colore istituzionale

Usi e applicazioni Area di rispetto

Marchio registrato

Dimensioni minime

Fondi su tonalitĂ di nero

Fondi colorati

Usi impropri

Premessa Identità visiva personale Definire la propria identità significa comunicare

Un marchio è suddiviso da una sezione iconografica,

i valori, le caratteristiche e le ideologie che

generata da un segno, da un pittogramma,

costituiscono la nostra personalità.

fonogramma, diagramma, e da una sezione composta

Il mio progetto si basa su una ricerca di monogrammi

da solo carattere tipografico, che assume il nome di

già esistenti, con lo scopo di trasmettere ciò che noi

logotipo. Oltre ad una buona progettazione, per fare

identifichiamo come “firma”, volta a definire tramite

in modo che svolga la sua funzione, il marchio deve

determinati elementi la Visual identity.

entrare in una memoria collettiva, perchè deve essere

Per definire il carattere istituzionale del mio

esposto ripetutamente al pubblico, per trarne il reale

monogramma, la ricerca si concentra sull’ambito

significato. Nel nostro caso il marchio può essere

tipografico svizzero, facendo riferimento ad un

un accostamento delle singole lettere che prende

carattere considerato “impossibile da perfezionare”,

il nome di monogramma, ma può anche essere

ovvero “Akzidenz Grotesk”. Con identità visiva si

composto da un logogramma, in cui l’elaborazione

vuole difinire una metodologia progettuale che si

dei segni verbali mutano in un unico segno, o

propone di analizzare e lavorare sugli stessi elementi

ideogrammi, in cui le lettere assumono una forma

che compongono il progetto, tramite una fase di

o una rappresentazione schematiche che evocano

coordinamento del marchio, logotipo e tutti quei

l’immagine di qualcosa.

elementi che definisco l’immaggine visiva di un ente. Non da sottovalutare che è l’unico manuale in cui è possibile usare la prima persona per quanto possa esserne concerne progettare in funzione di se stessi. Il marchio è il segno che identifica un ente, un prodotto o un servizio, leggibile e facilmente declinabile su tutti i supporti e mezzi di comunicazione, definendosi come il punto di riferimento su cui ruota l’intero progetto di un’identità visiva.

Presentazione

Esistono ragioni differenti per progettare il marchio personale di un ente o di una società, per cui la coerente applicazione nè corririsponde all’esigenza di definirne correttamente l’identità. La sua funzionalità costituisce un servizio all’utenza, perchè sostiene la riconoscibilità dei diversi dipartimenti o uffici riferendosi essenzialmente agli aspetti formali, ma non può prescindere dagli aspetti contenutistici, di credibilità delle comunicazioni visive, che la progettazione gestisce in modo critico. La ricercatezza referenziale a cui mi sono ispirato, sia a livello denotativo (istanza apparente) che a livello connotativo (istanza secondaria), nasce da un percorso di ricerca su marchi già esistenti con le mie iniziali, cosi ho deciso di costruirle tramite forme. Accompagnata dal logotipo, l’icononografia conferisce solennità e professionalità ad un marchio che nasce da una fase di studio e di progettazione per rispondere ad esigenze di innovazione e funzionalità.

simone tosto

Costruzione

La costruzione del marchio definisce un’identità tramire una rappresentazione grafica, progettata da una costruzione geometrica composta da tre fasi:

1. Nella prima fase si definiscono gli assi di costruzione e la forma geometrica di base della S. 2. Successivamente si procede nel determinare l’asse della T. 3. Infine, attraverso dei segmenti, si procede all’unione dei punti precedentemente ricavati includento il processo di progettazione della lettera S e T.

Logotipo

La progettazione di un carattere tipografico adeguato alla creazione di un monogramma personale, si concentra sullo studio della tipografia svizzera, da sempre considerata rigore di semplicità nell’ambito tipografico internazionale. La ricerca ha determinato la scelta del carattere tipografico “Akzidenz Grotesk” prodotto dalla fonderia di caratteri svizzera H. Berthold AG nel 1896. Il logotipo è composto senza nessuna modifiica apportata nel corpo del carattere e la sua posizione è determinata dalla suddivisione in proporzione del simbolo grafico: 2/6. Il marchio ha un’altezza massima composta da 6 parti, di cui 4 di esse costituiscono lo spazio destinato alla sezione iconografica e le restanti 2 vengono simboleggiate dal carattere.

AkzidenzGrotesk

simone tosto

4/6

simone tosto

6/6

2/6 11

Carattere istituzionale

Il carattere istituzionale scelto è “Akzidenz Grotesk” in peso medium, perchè denota l’eleganza e l’importanza dell’ente, consolidato dalla scelta cromatica del bianco su nero, con l’obiettivo di essere molto leggibile anche a piccole dimensioni e anche essere in grado di garantire una corretta visualizzazione su ogni computer e qualsasi supporto stampato, dal cartaceo al cartonato al legno e cosi via. Oltre che per le sue elevate caratteristiche di leggibilità, per la sua riconoscibilità, questo carattere tipografico è stato scelto perché il suo stile contribuisce a sottolineare adeguatamente il carattere istituzionale del marchio.

Hermann Berthold, ritratto (1831-1904)

Akzidenz Grotesk Fonderia: H. Berthold AG nel 1896 Classificazione novarese: Lineare Peso: Medium

Medium abcdefghijklm nopqrstuvwxz 1234567890 !”£$%&/()=?^ é*§°ç_-:.;,#¶

Light abcdefghijklm nopqrstuvwxz 1234567890 !”£$%&/()=?^ é*§°ç_-:.;,#¶

Positivo e negativo Marchio

simone tosto

Negativo e positivo Monogramma

Colori istituzionali

Nero La scelta del nero tipografico è in stretta relazione con la mia personalità, l’ assenza di luce che indica e rispecchia un concetto interiore nel profondo di uno stato d’animo. Consentiti anche in altre tonalità di nero.

CMYK C 30% M 30% Y 30% K 100% RGB R 0% G 0% B 0% Esadecimale #000000 Colori Pantone Pantone process black C. Hex/HTML 00 00 00

100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%

Area di rispetto Per ottenere una lettura corretta del marchio, nel caso in cui sia affiancato da immagini o testo, a prescindere delle dimensioni in cui esso viene riprodotto, è necessario mantenere una distanza minima, definita come area di rispetto. L’ area di rispetto del marchio è stata calcolata proporzionalmente, ed essa corrisponde ad 1/6 della

simone tosto

sua altezza complessiva, è stata anche effettuata questa scelta al fine di ottenere un’ area di rispetto in proporzione con l’altezza del marchio, di conseguenza in proporzione con le dimensioni degli artefatti su cui esso verrà stampato, questa distanza viene declinata in tutte le varianti del marchio rispettando sempre la proporzione 1/6 definita dal marchio posto in superiore. Questa scelta permette l’uniformità dell’area di rispetto in tutte le sue declinazioni.

6/6

4/6 2/6

simone tosto

Marchio registrato Dopo aver preso come punto di riferimento lâ&#x20AC;&#x2122;occhiello della lettera â&#x20AC;&#x153;oâ&#x20AC;?, in seguito ho suddiviso in una griglia di 8 colonne e 6 righe il mio monogramma, ho stabilito di posizionare il simbolo del marchio registrato nel modulo della prima colonna di destra in basso, per distribuire meglio il peso della sezione iconografica.

simone tosto

Dimensioni minime Una delle misure minime di riduzione del marchio per la stampa su supporti cartacei Ă¨ di circa 20mm; per supporti digitali Ă¨ consigliabile una misura di 90px.

simone tosto

20mm

34mm

simone tosto 45mm

simone tosto 65mm

Fondi su tonalitĂ di nero

simone tosto

Fondi colorati

simone tosto

Usi Impropri

simone tosto

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otsot enomis

simone tosto

otsot enomis

simone tosto

otso

mi o n e