BRAND BOOK
Концепция бренда «BEEF CLUB»
1
Руководство по фирменному стилю I Раздел. Логобук
Логотип Фирменные цвета Монохромные варианты логотипа Логотип в фоновой среде Область использования графики Недопустимое использование логотипа Минимальные размеры логотипа
4 5 6 7 8 9 10 11
Стилеобразующие элементы Типографика Оформление деловой документации Визитки Конверты Бланки Папка Презентационные диски Элементы упаковки Стики для сахара Стаканы для напитков на вынос Коробка для еды на вынос Крафтовые пакеты
12 14 15 16 18 19 20 21 22 22 22 23 23 24
II Раздел. Брендбук
III Раздел. Сувенирная и промо продукция Нанесение логотипа на деревянные поверхности Нанесение логотипа на кожанные поверхности Чехлы для мобильных телефонов Коробка спичек Зажигалка
IV Раздел. Рекламные носители
Разработано дизайн-студией «Goracio»
2
3
24 25 26 23 26 27
I Раздел. Логобук
3
Логотип
В основе логотипа заложены два визуальных символа – голова быка и жест «козы». Изображение быка отображает название и основное направление деятельности бренда. Жест «козы» – часто используется представителями самых разных субкультур как знак одобрения. Текстура наводит на ассоциативный ряд, связанный с текстурой мяса, как продукта. Также с характерным окрасом крупного рогатого скота, который лежит в основе главной идеи бренда. Логотип состоит из двух основных элементов. Его можно использовать, как в полном виде, так и поэлементно, в зависимости от конкректной ситуации.
..//1_логотип/01_Логотип 4
Фирменные цвета В качестве фирменного цвета используется темно-красный цвет. Как дополнительные применяются черный и белый.
Pantone – 1955С
RGB – 143/19/54
CMYK – 29/100/70/27
Oracal 641 – 030
5
Монохромные варианты логотипа Монохромное изображение логотипа применяется в тех случаях, когда по технологическим причинам его невозможно воспроизвести в фирменном цветовом решении. Логотип имеет три монохромных версии: темно-красную, черную, белую.
6
Логотип в фоновой среде На сером или малоконтрастном фоне с менее 50% насыщенности допустимо использование черной версии знака. Во всех других случаях используется белая выворотная версия.
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90% 100%
7
Область использования графики При размещении фона и элементов вокруг логотипа необходимо соблюдать правило «свободного пространства» — область вокруг логотипа, должна оставаться свободной от графики. При использовании допускается использовать элементы по отдельности и/или распологать в горизонтальном виде. За единицу длинны принята высота буквы «F»
В этой зоне не должно быть элементов графики, затрудняющих восприятие логотипа В данной области возможно использование графики без ограничений
8
Недопустимое использование логотипа При использовании корпоративной символики не допускается: • искажать логотип (вращать, наклонять, элементы логотипа); • изменять пропорции элементов; • разносить элементы логотипа; • искажать цвета элементов; • использовать фон, затрудняющий восприятие логотипа.
9
Минимальные размеры логотипа
Размер логотипа
40,2 мм
83 х 40 мм
83 мм 16 мм
Размер логотипа 33 х 16 мм
33 мм
10 мм
20,6 мм
10
Размер логотипа 20,6 х 10 мм
II Раздел. Брендбук Фирменный стиль Фирменный стиль — это набор графических образов и правил их применения, определяющих стилистику оформления имиджевых и рекламных носителей бренда, таких как: деловая документация, сувенирная продукция, фирменная одежда, сайт, любые рекламные материалы, включая электронные и прочие элементы идентификации компании. Атрибут бренда.
11
Стилеобразующие элементы Визуальное выражение бренда дополняют текстура и стилеобразующие элементы. Текстура наводит на ассоциативный ряд, связанный с текстурой мяса, как продукта. Также с характерным окрасом крупного рогатого скота, который лежит в основе главной идеи бренда. И не стоит забывать, что каждый посититель может увидеть в подобном абстрактном изображении, что-то символичное для него.
..//1_логотип/02_Стилеобразующие элементы 12
Стилеобразующие элементы представлены следующими объектами: • Стейк – указание на основной профиль ресторана, а именно на мясных блюдах. • Бокалы для вина и виски – отображают разнообразие барного меню ресторана. • Микрофон – универсальных символ музыкального сопровождения, а также наличие танцпола и караоке. • “Коза” – всем известный жест виде мизинца и указательного пальца, выставленных вперед, в то время как средний и безымянный прижаты к ладони. По форме напоминает голову рогатого животного. Собственно отображение символа заложенного изначально в самом логотипе.
13
Типографика Шрифт для логотипа – ROCK-ON. Само название шрифта соответствует основной идеи логотипа.
Дополнительный шрифт (заголовки, полиграфическая продукция и др.) – Lato.
Lato
Lato — это sans serif созданый в 2010 году Варшавским дизайнером Łukasz Dziedzic (Lato в переводе с польского «лето»). Шрифтовые вариации: hairline, thin, light, regular, medium, semibold, bold, heavy, black) к каждому из которых есть курсив.
АБВГДЕЖЗИКЛМНОПР СТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ 1234567890.:;(!”%?*) а б в г д е ж з и к л м н о п р с т у ф х ц ч ш щ ъ ы ь э ю я
Шрифт для основного текста – Myriad Pro.
Myriad Pro
Myriad — семейство шрифтов класса гуманистический гротеск, разработанное Робертом Слимбахом и Кэрол Туомбли для Adobe Systems. Шрифты Myriad Pro в начертаниях обычный, жирный, курсив и жирный курсив.
А Б В Г Д Е Ж З И К Л М С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Ъ Ы 1234567890.:;(! а б в г д е ж з и к л м с т у ф х ц ч ш щ ъ ы
..//1_логотип/03_Типографика 14
Н О П Р Ь Э Ю Я ”%?*) н о п р ь э ю я
Оформление деловой документации Деловая документация — это один из носителей фирменного стиля компании, включающий в себя комплект деловых бумажных элементов компании в том или ином объеме.
15
Визитки Корпоративная визитка для ресторана. Для офсетной, цифровой и шелкографной печати. Размер: 90 х 50 мм 2 Материал: плотность 320 г/м Цветность: 2+2 Лицевая сторона Оборотная сторона г. Харьков, ул. Сумская, 7 (рядом с театром им. Т. Шевченко)
068 88 00 881 Ресторан 068 88 00 883 Бар
beefclub.com.ua beef.club
rest.beef.club
..//2_Элементы стиля и документации, упаковка/01_Визитка (персональная и общая)
16
Корпоративная именная визитка. Для офсетной и шелкографной печати с возможностью выборочной лакировки. Выборочная лакировка используется в декоративных целях для контрастного выделения элементов изображения, для нанесения орнаментов, надписей и для придания эффекта объемности и выпуклости рисункам и текстам. Размер: 90 х 50 мм Материал: плотность 320 г/м2 Цветность: 2+2 Лицевая сторона Оборотная сторона
Константин Константинопольский администратор
068 88 00 881 | 068 88 00 883
17
Конверты Варианты дизайна конвертов на готовый конверт. Размер: 220 х 110 мм Материал: бумага офсетная 80 г/м2 Цветность: 1+0
Размер: 229 х 324 мм Материал: бумага офсетная 80 г/м2 Цветность: 2+0
..//2_Элементы стиля и документации, упаковка/02_Конверт (евро и А5) 18
Бланки Фирменный бланк является очень важным атрибутом любой организации. По сути, это один из рекламных носителей. Ведь порой именно с него начинается знакомство потенциального клиента или партнера с компанией.
BEEFCLUB Адреса: вул . Сумска, 7, м. Харьків, 61057, Україна Тел.: 068 88 00 881; 068 88 00 883 e-mail: beefclub@gmail.com Сайт: beefclub.com.ua
ПАТ «ПриватБанк», м. Харків Р/р: 26009301020304 МФО: 380102 Свідотство платника ПДВ №: 100041414 Інд. податковий №: 123456789123
Уважаемый Виктор Александрович, В данный момент мы занимаемся поиском новых партнеров для реализации нашей продукции в Вашем регионе. Для комфортного сотрудничества с нами, мы готовы предложить Вам организацию процесса обучения технического и коммерческого персонала Вашей компании. Также мы гарантируем поддержку, связанную с вопросами по реализации нашей продукции. Мы предоставляем нашим партнерам эксклюзивные права, которые позволяют им реализовывать полный спектр нашего оборудования в том регионе, где они осуществляют свою деятельность. Чтобы поближе познакомиться со спецификой нашей деятельности и понять рентабельность партнерства для обеих сторон, мы предлагаем своим будущим партнерам заключить трехмесячный проект-договор, после которого возможно подписание полноценного дилерского соглашения. Для ознакомления с более подробной информацией, отправьте на наш адрес письмо с реквизитами Вашей компании и кратким описанием рода ее деятельности.
С уважением, Петр Иванов
Размер: А4 Материал: офисная бумага, плотностью 80 г/м2 Цветность: 1 + 0 и 2 + 0
..//2_Элементы стиля и документации, упаковка/03_Бланк 19
Папка Размер: 214 х 300 мм 2 Материал: бумага белого цвета, плотность 320 г/м Цветность: 3 (внешняя часть) + 0 (внутренняя часть), 2 (внешняя часть) + 0 (внутренняя часть)
..//2_Элементы стиля и документации, упаковка/04_Папка 20
Презентационные диски CD-диск и конверт для диска
..//2_Элементы стиля и документации, упаковка/05_Диск и конверт 21
Элементы упаковки Возможность ресторана оказывать услугу «на вынос» является выгодным предложением. В современном мегаполисе, это становится необходимостью. Для этого предусмотрены стаканчики для кофе, удобные фирменные пакеты, упаковка для бургеров и других продуктов.
Стики для сахара
Стаканы для напитков на вынос
..//2_Элементы стиля и документации, упаковка/06_Стик сахара ..//2_Элементы стиля и документации, упаковка/07_Стакан для кофе 22
Коробка для еды на вынос
Крафтовые пакеты
..//2_Элементы стиля и документации, упаковка/08_Упаковка на вынос ..//2_Элементы стиля и документации, упаковка/09_Пакет 23
III Раздел. Сувенирная и промо продукция Нанесение логотипа на деревянные поверхности Нанесение логотипа на деревянные поверхности, такие как разделочные досточки, рукоятки ножей и прочие кухонные предметы дополняют общую атмосферу присующую во всем заведении. И это собенно важно, так как кухня – это сердце ресторана.
..//2_Элементы стиля и документации, упаковка/10_Фартух ..//3_Сувенирная и промо продукция/01_Тиснение на доску ..//3_Сувенирная и промо продукция/02_Гравировка на нож
24
Нанесение логотипа на кожаные поверхности Нанесение логотипа на кожаные поверхности, такие как браслеты, зажимы для денег и прочие кожаные аксессуары позволяют посетителям стать частью команды ресторана и быть в едином стиле. Так же это очень важная часть рекламной кампании для заведения.
..//3_Сувенирная и промо продукция/03_Зажим для денег ..//3_Сувенирная и промо продукция/04_Браслет кожаный ..//3_Сувенирная и промо продукция/05_Пластина металлическая для браслета
25
Чехлы для мобильных телефонов
Зажигалка
Коробка спичек
..//3_Сувенирная и промо продукция/06_Чехол на телефон ..//3_Сувенирная и промо продукция/07_Зажигалка ..//3_Сувенирная и промо продукция/08_Спички
26
IV Раздел. Рекламные носители. Пример использования
Разработано дизайн-студией «Goracio»
27
г. Харьков, ул. Сумская, 7 (рядом с театром им. Т. Шевченко) 068 88 00 881 Ресторан 068 88 00 883 Бар
beefclub.com.ua rest.beef.club
beef.club
BRAND DESIGN goracio.com 28