original chocolate
ЛОГОБУК
Shoud'e Original Chocolate / Логобук
2
СОДЕРЖАНИЕ 3
Логотип
4
Легенда символа
5
Фирменные цвета
6
Типографика
7
Варианты цветовых решений
8
Монохромные версии логотипа
9
Логотип в фоновой среде
10 Рекомендуемые размеры 11 Правило свободного поля 12 Недопустимое использование
3
ЛОГОТИП Задача, поставленная при разработке, — подчеркнуть натуральность продукта, сделать изящный логотип, строгий и элегантный. В качестве основного силуэта логотипа была принята идея «Печать Мастера». Раньше мануфактуры клеймили свою продукцию. Делалось это с помощью печатей, штампов и тавро. Формы могли быть любыми, но традиционно чаще всего печати именно круглые. В данном варианте используется именно эта идея — старинная печать «Шоудье».
Logotype/logo_main.ai
Нюансы исполнения • Шрифтовое решение. Поскольку латиница смотрится лучше по начертанию, чем кириллица, было принято решение использовать именно английское начертание названия торговой марки. • Подпись «Оriginal chocolate» подчеркивает натуральность продукта, сделанного по оригинальным рецептам. • Мелкие элементы на логотипе — звездочки, линии и точки служат как элементы степеней защиты, характерные для печатей.
4
Shoud'e Original Chocolate / Логобук
Открытие Христофором Колумбом Америки в 1492 году
ЛЕГЕНДА СИМВОЛА Родина Шоколада — Центральная и Южная Америка. Ацтеки называли себя Детьми Солнца, и подарили этот дар европейцам. Так Шоколад приплыл в Европу. В Европе его долгое время называли «кушаньем королей» и доступен он был только королям. В качестве символа используется изображение фрегата, в котором парус — стилизованная буква «Ш». За парусником находится изображение солнечного диска. Парусник плывет слева направо, т. е. с Запада на Восток. И дальше Шоколад распространился по всему миру.
Замечание. Монограмму на основе буквы «Ш» сделать было не сложно. Она однозначно привязывается к названию торговой марки. Но если мы попробуем создать ее латинский аналог, то возникнут трудности восприятия. С одной стороны, правильный звук будет только если мы используем две буквы «Sh», а это в свою очередь может быть воспринято и как две заглавные буквы некого совершенного другого слова. Нюансы исполнения • Волна от парусника и флаг на мачте касаются элементов надписи и окантовки. Это дает ощущение связанности и завершенности всей композиции — один элемент перетекает в другой, образуя единое целое.
5
Основной цвет
CMYK
0-73-100-83
RGB
78-21-0
Pantone
Вспомогательный цвет
CMYK
0-22-74-22
RGB
205-164-76
ФИРМЕННЫЕ ЦВЕТА
Pantone
ФИРМЕННЫЕ ЦВЕТА Индейцы использовали бобы какао как денежную единицу. И вплоть до начала прошлого века шоколад считался лакомством королей. Основные фирменные цвета — темно-тепло-коричневый и золотой. Надписи наносятся белым цветом. Основная печать выполняется на темном фоне, обводка — золотым или бронзовым пантоном в зависимости от технологии исполнения и дизайна упаковки или рекламной продукции.
Logotype/logo_main.ai
В работе над упаковкой, можно заменять золотой элемент обводки на базовый цвет, используемый в упаковке (синий, зеленый, оранжевый, бежевый).
6
Shoud'e Original Chocolate / Логобук
Grandesign Neue Serif.
original chocolate
ШОУДЬЕ Шоколад — словно символ легкой, искрометной настоящей жизни, которую нельзя укротить никакими запретами.
Ubuntu regular
RodeoLight
Minion Pro Italic
Джовани Джакомо Казанова
ТИПОГРАФИКА Шоколад Шоудье — строгий элегантный шоколад, с оригинальным вкусом и методикой изготовления. Эти черты подчеркиваются в шрифтовом решении логотипа.
Замечание. Поскольку данный шрифт присутствует только в латинской раскладке, поэтому для заголовков в рекламной продукции предлагается использовать его аналог — RodeoLight.
Для основного названия логотипа использовался строгий шрифт с засечками Grandesign Neue Serif. Он хорошо контрастирует с гибкими и плавными линиями вензеля «Корабль Шоудье». Мощные буквы с засечками легко читаемы и могут быть использованы в довольном мелком исполнении.
Вспомогательная надпись, объясняющая и подчеркивающая основную особенность данного продукта — натуральные ингредиенты и оригинальный рецепт, выполнена в современном и очень удобном для использования шрифтах — Minion Pro и Ubuntu. Этот шрифт есть как в латинской, так и русской раскладке, поэтому его имеет смысл использовать для строчных рекламных текстов.
Fonts/
7
Gold 0-22-74-22
Blue 100-75-20-0
Green 80-22-100-0
Brown 23-80-100-15
Cream 25-20-40-0
Silver 30-24-23-0
ВАРИАНТЫ ЦВЕТОВЫХ РЕШЕНИЙ При развитии бренда может возникнуть потребность добавить цвета, для более четкого выделения характеристик продукта и подчеркивания принадлежность данного логотипа именно к конкретному вкусовому сочетанию.
Для этого вводятся дополнительные цвета, соответствующие изначальной линейке продукции: • Зеленый — пралине из фундука с молочным шоколадом. • Синий — пралине из миндаля с молочным шоколадом. • Коричневый — трюфели кофейные. • Кремовый — мягкая молочная Карамель с корицей. • Серебряный — ассорти коллекции Шоудье. Также эти цвета можно использовать в рекламных материалах как фоновые.
Logotype-colored/
8
Shoud'e Original Chocolate / Логобук
10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
МОНОХРОМНЫЕ ВЕРСИИ ЛОГОТИПА Для рабочей деловой документации, шелкотрафарентной печати, брендирования крафт-упаковки, сувенирной продукции и т.п. возможно понадобится версии логотипа, выполненные в одну краску.
Logotype-monochrome/
Предлагается методика применения логотипа по градациям серого и два варианта монохромного изображения — прямое, и «выворотка». Использования того, или иного вариантов зависит от конкретной ситуации и дизайнерского решения.
9
ЛОГОТИП В ФОНОВОЙ СРЕДЕ Логотип имеет замкнутую форму и собственную цветовую подложку. Поэтому его очень удобно использовать на любом фоне. Монохромный или сложный — в любом случае логотип будет хорошо смотреться.
10
Shoud'e Original Chocolate / Логобук
33 х 33 мм оригинальный размер, применяемый на упаковке.
31 х 31 мм минимально допустимый размер для шеклографического исполнения
варианты штампов на сами конфеты
РЕКОМЕНДУЕМЫЕ РАЗМЕРЫ Размеры логотипа определяются задачами дизайна и технологическими ограничениями, которые выдвигает способ нанесения. В некоторых случаях можно использовать упращенные версии логотипа — или только вензель «Корабль Шоудье» или только шрифтовое решение «Shoud’e original chocolate».
Logotype-stamp/
Такие штампы можно делать как для нанесения на сами конфеты, так и на сувенирную продукцию. Или же использовать упрощенные логотипы как элементы оформления рекламной продукции.
11
ПРАВИЛО СВОБОДНОГО ПОЛЯ Вокруг логотипа должно быть свободное от любых текстов поле равное по величине высоте буквы из слова SHOUD’E.
12
Shoud'e Original Chocolate / Логобук
НЕДОПУСТИМОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ С логотипом недопустимо делать какие-либо трансформации, меняющие его пропорции, поворачивать его на любой угол, изменять цветовые сочатания кроме тех вариантов, которые указаны в данном руководстве.
goracio.com.ua