ЭФФЕКТИВНАЯ КЛАССИКА ИЛИ КАК УВЕЛИЧИТЬ ДОЛЮ РАДИО В РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЯХ ©АММ/Vizeum специально для радио конференции UMG ноябрь 2012
ГОВОРИТЬ И ПИСАТЬ О РАДИО, КАК об ЭФФЕКТИВНОМ КАНАЛЕ КОММУНИКАЦИИ 1
2
3
Публичная презентация новых сезонов, красивые мероприятия для клиентов и агентств Создание инициативной группы из представителей различных радиостанций/холдингов, которая бы регулярно транслировала новости рынка, поддерживала позитивный имидж радио Объяснение преимуществ и трендов: например, большое кол-во людей слушает радио online
ВНЕДРЯТЬ
ИННОВАЦИИ 1
2
3
Продажи по целевой аудитории Медиа KPI’s (исследования и аргументы, как радио влияет на продажи или маркетинговые показатели) Образование медиа специалистов (тренинги GFK или Коммуникационного Альянса для сотрудников агентств)
КРОСС-ПЛАТФОРМА С
DIGITAL 1
2
Осуществление продажи вместе с модным интернетом Использование возможностей холдинга (договаривайтесь с ними!!)
ПРИМЕРЫ «СТАРШИХ БРАТЬЕВ» ИСПОЛЬЗОВАТЬ
1
2
3
Низкоприоритетное размещение Ретробонусы Специальный «велкам» дискаунт для клиентов, которые не были на радио более года
АДЕКВАТНО АНАЛИЗИРОВАТЬ
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ • • • •
•
→ → → →
Медіа: радіо (РОКС) Охоплення: 103 580 чол. К-ть виходів: 192 Бюджет ГРОСС: 93 662 грн.
Вартість охоплення 1К: 90,4 грн
Медіа: OOH Охоплення: 3 495 848 чол. К-ть площин: 30 Бюджет ГРОСС: 93 662 грн
→ Вартість охоплення 1К: 2 грн.
→ → → →
→ → → →
Медіа: Преса Охоплення: 266 210 чол. К-ть виходів: 6 Бюджет: 88 463 грн.
→
Вартість охоплення 1К: 33 грн
Медіа: ІӀнтернет Охоплення: 1 793 750 чол. К-ть показів: 7 175 000, к-ть кліків: 9 835 Бюджет ГРОСС: 93 612 грн.
→ Вартість охоплення 1К: 5 грн
Порівняння медіа
ЦА: чоловіки у віці 25–35 проживають у містах 100+ прибуток середній
• • • •
•
→ → → →
Медіа: радіо (РОКС) Охоплення: 103 580 чол. К-ть виходів: 192 Бюджет ГРОСС: 93 662 грн.
Вартість охоплення 1К: 90,4 грн
Медіа: OOH Охоплення: 3 495 848 чол. К-ть площин: 30 Бюджет ГРОСС: 93 662 грн
→ Вартість охоплення 1К: 2 грн.
→ → → →
Медіа: Преса Охоплення: 266 210 чол. К-ть виходів: 6 Бюджет: 88 463 грн.
→
Вартість охоплення 1К: 33 грн
→ → → →
Медіа: ІӀнтернет Охоплення: 1 793 750 чол. К-ть показів: 7 175 000, к-ть кліків: 9 835 Бюджет ГРОСС: 93 612 грн.
→ Вартість охоплення 1К: 5 грн
7
РЕЗУЛЬТАТ 1 2 3 4 5 6
PR радио индустрии Инновации Кросс-платформы Примеры «старших братьев» Потенциал клиентов с региональным размещением Адекватный анализ ценообразования
STRATEGICALLY YOURS