Your FM 61 Magazine
ТОП категории рекламодателей 1Н2015 vs 2014 ТОП рекламодатели в категориях 1Н2015 Миллионов гривен без налогов и политики
19,6
1H 7,7 2014 8,9
14,1
Другие
9,6
Метро С&C
ТОП рекламодателей 1Н2015 vs 2014 миллионов гривен без налогов и политики
снижением объемов - минус 34-35%. Категория лекарственных препаратов выросла на 7%, активизировались отечественные производители Лекхим и Фармак Инвентарь ТОП-5 Лидером заполнения рекламных блоков в первом полугодии остается Хит ФМ - 60%. Остальные участники ТОП 5 заполняли свои блоки на 45-40% Холдинги По нашей оценке доля рынка радио, которую занимает группа ТАВР, в первой половине текущего года выше, чем в двух кварталах прошлого - не в последнюю очередь из-за объемов Баядеры. «Новый» игрок на рынке - Альянс (объединение ТРК Люкс и Бизнес Радио Групп для единых продаж рекламного времени на шести радиостанциях) по нашей оценке со старта взял 2% денег рынка (из присутствующих в мониторинге станций). Данные: Коммуникационный Альянс
Виктор и К 3,6 К.А.Н. 2,5 Renault/Nissan 1,9
ТОП сектора 1Н2015 vs 2014 с 6-го по 10-е место миллионов гривен без налогов и политики
Средний
%
загрузки блоков ТОП 5 5 4 3 2 1
3,2
Авант-Банк
Медицина
Другие
2,0
За первое полугодие 2015 года рекламодатели инвестировали в радиорекламу порядка 100 млн грн (без налогов, мониторинг Коммуникационный Альянс ). Это на 8% меньше, чем в аналогичном периоде прошлого, 2014-го года. По прогнозу UMG инвестиции в рекламу на радио могут сократиться от 4 до 6%, таким образом, рынок составит 290-300 миллионов гривен. Секторы. ТОП 5 секторов не поменялись. Алкоголь вышел в лидеры. Самый крупный рекламодатель сегмента, и рынка радио в целом, Баядера - потратил ~14,5 млн гривен за полгода. На втором месте – ритейл, его объемы стабильны - 19,1 млн против 20,2 млн в первом полугодии. 25% сегмента составлили инвестиции Эпицентра и Новой Линии. Субкатегория drogeries в прошлом году демонстрировала рост объемов рекламы на радио, в этом - сократилась в два раза. Автотранспорт на третьем месте со значительным
11%
OKKO
Эпицентр 4,6
4,4
12%
ПариМатч
14%
Недвижимость
6,7
2,9
Mazda/Suzuki
3,7
11% 11% Фармак
14,1
13%
Баядера 7,5 Виктор и К 4,8 Эпицентр 3,4 Renault/Nissan 2,8 Олис 2,2
Связь
Лекхим
15%
9,5
Actavis
12%
Баядера 14,8
Platinum Bank
Renault/Nissan
13%
5,8
Другие
Продукты
Berlin Chemie
Другие
млн. гривен прогноз агентства UMG
8% 7% Фокстрот
14,6
9,6
290 300
91
Баядера
13%
60
62
1,1
79%
19,1
19,1
38
48
25%
1H 6,7 2015
49
2,6
19,6
Эпицентр
млн. гривен по оценке агентства UMG
2,6
20,2
Алкоголь Ритейл Авто Фарма Финансы
Гигиена
Другие
Алкоголь Ритейл Авто Фарма Финансы 21,3
310
2014 кварталы 2015
Наше 41% Kiss FM 41% Русское 45% Авторадио 46% Хит ФМ 60%
61%
Рейтинг
Хит ФМ Шансон Русское Пятница
28,5 27,0 27,4 25,7 26,8 26,0 26,3 24,6
Шансон Русское Люкс
0,65
Ретро
Карта аудиторий радиостанций (Украина) Мелодия
50
Размер шара – Охват. Чем больше шар, тем больше охват
Шансон '-./+&4-5)+5&
45
Тренд роста популярности новостных и спокойных форматов сохраняется: Радио 24 - рост охвата за год в два раза (3,12 vs 6,25) Релакс - +47% за 4 волны c 5,01% до 7,37% (Δ 2,35%) Lounge FM - +26% (Δ0,47% w2’14 vs w2’15)
Ретро ФМ ',#6+&23&
24
40
Авторадио Вести Roks
Русское
Люкс ФМ
DJFM 25
40%
Europa Plus 20%
0%
Рейтинг Total Radio,% распределение по дню и платформамм потребления
25
Наше Хит ФМ
Перець
Kiss FM
30
Пик слушания радио с 10 часов утра до 3 часов дня Потребление радио в авто равномерное в течение светового дня , с небольшими подъемами в часы пик, при этом % слушающих радио в офисе/на работе существенно выше Радио дома: высокий рейтинг ранним утром и с 18:00
Пятница Любимое Relax
35
Платформы
20%
40%
Доли аудиторий холдингов Shr,%
20
ВР
ТА
15 10
21%
Kiss FM, DJFM и Europa Plus - ярко выраженная молодая аудтория Roks, Kiss FM, DJFM - самые «мужские» станции. Но в целом большинство сетевых станций имеют большую долю мужчин среди слушателей Наше радио, Хит ФМ, Русское радио и Люкс ФМ - самые «женские»
0,55
37,4 35,6
Хит ФМ
0,33
Люкс
Форматы
Пол/возраст
0,75 0,74 0,65 0,72
0,97 0,89 0,96
5 0
УМХ
Русское – падение охвата на 17% за год (Δ-5,71%), но положительная динамика по отношению к первой волне 2015 (Δ+1,67%) Пятница: увеличение охвата на 78% (Δ6,55% за год) или на 66% к первой волне
85%
ТОП 5 станций по рейтингу и охвату W2 vs W1 2015
Изменения в пятерке лидеров по рейтингу- Радио Пятница, вытеснив Ретро ФМ (№ 4 по rat,% и №5 по P_Rat)
Охват
недельный охват до
6
7
8
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
%
28
%
25
20%
1 2 3 4 5
суточный охват до
Сеть 69% Киев 65% 14%
6%
%
БРГ 13% Л
с7 юк