Your FM 61 Magazine
ТОП категории рекламодателей 1Н2015 vs 2014 ТОП рекламодатели в категориях 1Н2015 Миллионов гривен без налогов и политики
Другие
20,2
Алкоголь Ритейл Авто Фарма Финансы 21,3
Алкоголь Ритейл Авто Фарма Финансы
19,6
1H 7,7 2014 8,9
19,6
79%
19,1
Эпицентр
25%
19,1
1H 6,7 2015 14,1
Другие
9,6
8% 7% Фокстрот Метро С&C
Баядера
14,6 Berlin Chemie
13% 9,6 Другие
Другие
Actavis
12% Лекхим
11% 11% Фармак
Platinum Bank
Renault/Nissan
15%
13% 14,1
13%
Mazda/Suzuki
6,7
12%
За первое полугодие 2015 года рекламодатели инвестировали в радиорекламу порядка 100 млн грн (без налогов, мониторинг Коммуникационный Альянс ). Это на 8% меньше, чем в аналогичном периоде прошлого, 2014-го года. По прогнозу UMG инвестиции в рекламу на радио могут сократиться от 4 до 6%, таким образом, рынок составит 290-300 миллионов гривен. Секторы. ТОП 5 секторов не поменялись. Алкоголь вышел в лидеры. Самый крупный рекламодатель сегмента, и рынка радио в целом, Баядера - потратил ~14,5 млн гривен за полгода. На втором месте – ритейл, его объемы стабильны - 19,1 млн против 20,2 млн в первом полугодии. 25% сегмента составлили инвестиции Эпицентра и Новой Линии. Субкатегория drogeries в прошлом году демонстрировала рост объемов рекламы на радио, в этом - сократилась в два раза. Автотранспорт на третьем месте со значительным
ПариМатч
14% 11%
OKKO
Другие
Авант-Банк
снижением объемов - минус 34-35%. Категория лекарственных препаратов выросла на 7%, активизировались отечественные производители Лекхим и Фармак Инвентарь ТОП-5 Лидером заполнения рекламных блоков в первом полугодии остается Хит ФМ - 60%. Остальные участники ТОП 5 заполняли свои блоки на 45-40% Холдинги По нашей оценке доля рынка радио, которую занимает группа ТАВР, в первой половине текущего года выше, чем в двух кварталах прошлого - не в последнюю очередь из-за объемов Баядеры. «Новый» игрок на рынке - Альянс (объединение ТРК Люкс и Бизнес Радио Групп для единых продаж рекламного времени на шести радиостанциях) по нашей оценке со старта взял 2% денег рынка (из присутствующих в мониторинге станций). Данные: Коммуникационный Альянс
310
290 300
2014 кварталы 2015
млн. гривен по оценке агентства UMG
49
38
60
62
млн. гривен прогноз агентства UMG
48 91
ТОП рекламодателей 1Н2015 vs 2014 миллионов гривен без налогов и политики
Баядера 14,8
Баядера 7,5 Виктор и К 4,8 Эпицентр 3,4 Renault/Nissan 2,8 Олис 2,2
Эпицентр 4,6 Виктор и К 3,6 К.А.Н. 2,5 Renault/Nissan 1,9
ТОП сектора 1Н2015 vs 2014 с 6-го по 10-е место миллионов гривен без налогов и политики
Средний
4,4
5 4 3 2 1
3,2 Медицина
1,1
2,6
2,0
2,6 Гигиена
Связь
Продукты
2,9
3,7
5,8
загрузки блоков ТОП 5
Недвижимость
9,5
%
Наше 41% Kiss FM 41% Русское 45% Авторадио 46% Хит ФМ 60%
1 2 3 4 5
Рейтинг
Изменения в пятерке лидеров по рейтингу- Радио Пятница, вытеснив Ретро ФМ (№ 4 по rat,% и №5 по P_Rat)
Охват
Русское – падение охвата на 17% за год (Δ-5,71%), но положительная динамика по отношению к первой волне 2015 (Δ+1,67%) Пятница: увеличение охвата на 78% (Δ6,55% за год) или на 66% к первой волне
Форматы
Тренд роста популярности новостных и спокойных форматов сохраняется: Радио 24 - рост охвата за год в два раза (3,12 vs 6,25) Релакс - +47% за 4 волны c 5,01% до 7,37% (Δ 2,35%) Lounge FM - +26% (Δ0,47% w2’14 vs w2’15)
Платформы
Пик слушания радио с 10 часов утра до 3 часов дня Потребление радио в авто равномерное в течение светового дня , с небольшими подъемами в часы пик, при этом % слушающих радио в офисе/на работе существенно выше Радио дома: высокий рейтинг ранним утром и с 18:00
Пол/возраст
Kiss FM, DJFM и Europa Plus - ярко выраженная молодая аудтория Roks, Kiss FM, DJFM - самые «мужские» станции. Но в целом большинство сетевых станций имеют большую долю мужчин среди слушателей Наше радио, Хит ФМ, Русское радио и Люкс ФМ - самые «женские»
суточный охват до
недельный охват до
61%
85%
ТОП 5 станций по рейтингу и охвату W2 vs W1 2015 Хит ФМ Шансон
0,75 0,74 0,65 0,72
Русское Пятница
0,97 0,89 0,96
0,55
28,5 27,0 27,4 25,7 26,8 26,0 26,3 24,6
Шансон Русское Люкс
0,33
Люкс
37,4 35,6
Хит ФМ
0,65
Ретро
Карта аудиторий радиостанций (Украина) Мелодия
50
Размер шара – Охват. Чем больше шар, тем больше охват
Шансон '-./+&4-5)+5&
45
Ретро ФМ ',#6+&23&
24
40
Пятница Любимое Relax
Авторадио
35
Вести Roks
Русское
Хит ФМ
Перець
Люкс ФМ
Kiss FM
30
DJFM 25
40%
Europa Plus 20%
0%
Рейтинг Total Radio,% распределение по дню и платформамм потребления
25
Наше
20%
40%
Доли аудиторий холдингов Shr,%
20
ВР
21%
10
0
УМХ
5 6
7
8
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
%
25
20%
ТА
15
%
28
Сеть 69% Киев 65% 14%
6%
%
БРГ 13% Л
с7 юк