YOUR magazine FM
#63
Н
а дворе уже весна. Но нам кажется, что подведение итогов прошлого года еще остается актуальным. Агентство UMG (Universal Media Group) предлагает свою экспертную оценку радиорынка в 2015 году. Итак, объем рынка радио за 2015 год составил 380 млн грн, что значительно выше прогноза нашего прошлого «звездного» выпуска. Таким образом, рост рынка рекламы на радио вылился во внушительные 23%. Давайте попробуем разобраться, кто из игроков рынка изменил расклад. На первом месте – Global Spirits. Рекламодатель обратил внимание на радио как канал коммуникации давно, но объемы инвестиций в 2015 году выросли почти в 9 раз. Согласитесь, такое трудно предусмотреть, особенно если рост за 1Q3Q не превышал «скромных» 520%. Про «скромных» мы, конечно, пошутили. Чуть отстает от Global Spirits группа компаний Баядера. Рост их бюджета за 1Q-3Q составил +62% при том, что рекламодатель находился на первом месте по объемам инвестиций с 2012 года. Но в целом за год Баядера продемонстрировала рост порядка 80%. Оба рекламодателя находятся в одной категории Алкогольные напитки с бюджетами 26,2 и 25,4 млн грн соответственно. Сектор Ритейл уменьшился на 5%, лидер в этом секторе – Эпицентр К/ Новая Линия не сокращали и не увеYour FM Magazine №63. Март 2016
личивали объемов (8,8 млн против 8,6 млн в 2014). Интернет-магазин MobilLuck, по нашей оценке, потратил около 3,5 млн грн в прошлом году, увеличив свои вложения в радио почти в 10 раз. А передумавший уходить с украинского рынка Metro C&C, потратил на радио на 50% больше, чем в 2014 (2,3 млн против 1,6 млн в 2014). Сегмент drogery в 2015 году решил не повторять «маленькое» чудо 2014 года и почти единогласно сократил свои объемы. Авто: минус 13% от объемов 2014 года. Основные рекламодатели сегмента снижали свои объемы в прошлом году, за исключением Хюндай Мотор Украина. А вот сети АЗС наоборот увеличили свое присутствие на радио: ОККО потратил 4,7 млн грн, что на 75% больше бюджета предыдущего года. Укрпалетсистем инвестировал в 4 раза больше в 2015 для продвижения сети АЗС UPG. Фармацевты: внушительный рост сектора на 57%. Существенно активизировались локальные производители: Arterium (3 млн грн), Лекхим (1,9 млн грн, а это +100%), Орисил-Фарм (1,5 млн грн), Биофарма (925 тысяч грн). Недвижимость. Эта категория рекламодателей в прошлом году потратила больше в 2,5 раза, чем в 2014. Более половины бюджетов категории пришло от двух рекламодателей – К.А.Н. Девелопмент и ORBI GROUP (7,3 млн и 4,3 млн грн соответственно). Источник: Коммуникационный альянс, ТОП-100, без политической рекламы Оценка: UMG
ТОП КАТЕГОРИЙ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ 2015 Алкоголь. 70,5 млн грн (+87%) Global spirits 25,8 млн грн (+8,6 раз) Баядера 25 млн грн (+73%) Ритейл. 52,1 млн грн (-0%) Эпицентр К/Новая Линия 8,8 млн грн (+1%) MobilLuck 3,5 млн грн (+10 раз) Фокстрот 3,4 млн грн (-20%)
Авто. 34,7 млн грн (-13%) Renault-Nissan 4,7 млн грн (-20%) ОККО 2,8 млн грн (+5%) Еврокар 2,8 млн грн (-31%) Фарма. 34,2 млн грн (+58%) Berlin Chemie/ Menarini 4,9 млн грн (+0%) NaturProdukt 3,6 млн грн (+119%) Arterium 3 млн грн Недвижимость. 19,3 млн грн (+250%) К.А.Н. 7,3 млн грн (+157%) ORBI GROUP 4,3 млн грн
Your FM Magazine №63. Март 2016
МАРКЕТИНГОВЫЕ ТРЕНДЫ 20 К РАДИО БУДЬ ГОТОВ! В 2016 году основной задачей маркетологов станет превращение big data в углубленное понимание аудитории и потребителя. Для этого от агентств и медиапартнеров потребуется больше, чем просто охват и GRP. Лучшим решением комбинации digital инсайта с ROI является сопоставление данных.
Новатором в этой области явл iHeart воспользовались данны интернет-пользователей и 75 трансформировали огромное лучше понимать свою 240 мил сопоставление и полученный позволяет определить предпо возможно с традиционно уста возможность для программно радио.
Агентства и рекламодатели нуждаются в автоматизированных и программных технологиях продаж вне ТВ. Автоматизация в радио приведет не только к повышению эффективности планирования и оптимизации, но и придаст уверенности рекламодателю в правильности инвестиций
Сети Katz Media Group и Jelli в площадку для продажи рекла радиостанций. В онлайн ради вместе с Amnet и AppNexus со «программную» кампанию дл было изменять и оптимизиро
2016 станет годом роста мобильного маркетинга. Все больше мировых брендов ожидают, что их медиа партнеры смогут контактировать с клиентами вне дома и ближе к точке продажи. Маркетологи также экспериментируют с форматами мобильной рекламы и ищут эффективные решения для «малых экранов».
Аудиоформат идеально подхо устройствам. А радио – самое мобильных устройствах. 49% а радио во время получасовой п (исследование Arbitron Inc и E трети времени пользования см две трети пользования радио Touchpoints).
Your FM Magazine №63. Март 2016
016
01
ляется iHeartMedia (US). В партнерстве с Unified, ыми, собранными у 86 млн млн подписчиков в соцсетях, и количество информации в инсайты, чтобы ллионную аудиторию. Сбор данных, их в следствие информационный инвентарь очтения слушателей точнее, чем это ановленной демографией. Это дает ого маркетинга и интернет-продаж
big data big insight
02
в США запустили Expressway – амного инвентаря более чем 4 000 ио, сейлз-хаус RMS, работающий оздал первую в индустрии ля Burger King, которую можно овать в реальном времени.
автоматизация и программинг
одит мобильным е охватное медиа на американцев слушают поездки в магазин Edison Research). Две мартфоном – дома, а – вне дома (USA
03
05
мобильный маркетинг
Источник EGTA Your FM Magazine №63. Март 2016
МАРКЕТИНГОВЫЕ ТРЕНДЫ 201 ПРОДОЛЖЕНИЕ
Традиционные методы измерения потребления отдельно по платформам и устройствам оспариваются. Маркетологи хотят покупать уникальный охват и использовать ре-таргетинг. Для этого необходимо идентифицировать точку входа (девайс) и единый источник данных для планирования.
ma Audio – немецкая компани решение. Оно совмещает два с целью достичь сопоставимы онлайн-каналах (станциях).
Для индустрии важно продолжать внедрять и разрабатывать новые «родные» приложения для радио в авто, так как именно автомобиль – основное место прослушивания AM и FM. В свою очередь, дома растет слушание через интернет.
Некоторые европейские рын совместно с автопроизводите Radioplayer. Оно усилит вес р приборную панель автомоби в США новую систему распро таргетингом рекламных сооб сообщения через колонки So для телевизоров.
В 2016 маркетологи будут чаще пользоваться «связующим» программным обеспечением, чтобы позволить разным маркетинговым технологиям работать вместе и предоставлять анализ по разным типам кампаний. Разработчики софта и маркетологи убеждены, что аудио является частью этой системы.
Все больше аудиоконтента со распространяется и им делят Теперь рекламодатели могут этому контенту при помощи D (DAX) от Global Radio – первой платформы для радио в Вели
Маркетинг смотрит на аудио как на доступную и эффективную рекламную платформу с уникальной возможностью дотянуться до людей. Особенно там, где другие медиа этого не могут.
С охватом 93% и 52% времен средних суток) слушателей в король всего аудио. И все бол радиокейсов таких компаний Donalds, Burger King, Unilever, eBay, PayPal увеличили свои и радио.
Your FM Magazine №63. Март 2016
04
16
ия, которая предложила новое единое а имеющихся исследования с новой панелью, ых значений эффективности классических и
нки (Великобритания и Австрия) елями разработали приложение радио в авто, «сроднит» радио и иля в будущем. AudioHQ запустили остранения рекламы через WiFI с бщений и донесением onos, приложение Chromecast
оздается, тся на сайтах и сервисах. получить доступ к Digital Audio Exchange й цифровой икобритании.
ни (потребления от США, радио – льше креативных й как KFC, Mc, Mondelez, инвестиции в
уникальный охват и единая база
05 в авто и дома
06 отклик от аудио в интернет реальность мобильный маркетинг
07
сильные бренды уже на радио
Your FM Magazine №63. Март 2016