Manual de marca Abrante
Indice I Misión, visión y valores
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Promesa de marca y personalidad
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Comportamiento
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Manifiesto
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El mundo de Abrante
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Arquetipo
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Objetivos
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Posicionamiento y mercado meta
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II Logotipo
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Textura
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Área de seguridad
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Colores
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Variación de color
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Negativos
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Usos incorrectos
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Reducciones
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Tipografías
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Jerarquía tipográfica
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III Papel de envoltura
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Caja de producto
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Etiquetas
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Tarjeta de agradecimiento
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Bolsa de compra
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Pin
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Sección I
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I
Misión
Visión
Transformar una prenda ordinaria en una extraordinaria. Vestir no tiene que ser aburrido, dale un toque de vida a tu estilo y refleja con él lo que llevas dentro.
Dar estilo a nuestros usuarios.
Valores Calidad •Originalidad • Esfuerzo • Creatividad • Empatía Abrante se compromete a entregarte desde el empaque hasta el producto algo que sea de calidad, con eso también queremos que estés feliz con tu producto ya que lleva un largo proceso y un arduo trabajo para lograr que te sientas feliz.
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I
Promesa de marca Versatilidad.
Personalidad Es una mujer que está en sus 20 años de edad, es divertida y fresca, sabe lo que tiene por ofrecer y lo trabaja para que sea lo mejor, es muy curiosa y le da miedo el cambio y lo desconocido, sin embargo, se aventura a ello pues sabe que puede ganar mucho más que si se queda en lo conocido.
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I
Comportamiento de marca
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Voz
Tono
Amigable, cálido, amable, confiable, comprometida, eficiente, transparente, cercana, innovadora
Neutral, pero cálido, no impersonal, optimista, alegre, jovial, sociable, empático, amable, desenfadado.
Comportamiento
¿Qué es Abrante?
Atenta con los clientes, tono neutral y serenos. Amable sin llegar a lo personal, pero que se nota que estoy interesada por las necesidades de los clientes.
•Abrir •Navegante •Adelante •Llave •Camino •Movimiento •Puerta •Inicio
I
Manifiesto En Abrante más allá de vender prendas de ropa, se trabajan procesos creativos, procesos que llevan dedicación y empeño. La creatividad forma parte importante, ya que sin ella sería replicar exactamente lo que los demás hacen, dentro de esto se desea explorar y aceptar los retos que tenga deparado el futuro y aceptarlos, también es el no forzar las cosas, dejar que fluyan y me lleven al mejor destino. Y qué mejor que explorar y observar nuestro alrededor y verlo como un gran fuente de inspiración. Este proyecto empieza con la seguridad de un nuevo comienzo y como una gran aventura que está por comenzar. También es valioso como persona tener un proyecto que sea de uno mismo y saber que algo te pertenece.
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I
El mundo de Abrante
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I
El arquetipo La niña sonriente Lema: Divertirse y ser feliz Deseo básico: Hacer las cosas que te hacen feliz Objetivo: Compartir lo positivo Mayor temor: No ser tomado en cuenta Estrategia: Hacer las cosas con dedicación Debilidad: Las distracciones Talento: La creatividad La niña sonriente también se conoce como la soñadora, etc.
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I
Objetivos Corto (4 meses)
Contar con todo el branding: Se trabaja en la marca desde septiembre dentro de la clase, con el avance de cada entrega durante los parciales se van determinando cosas y generando la identidad visual, al llegar diciembre se tendrá un brandbook y así se sabrá que se cumplió el objetivo.
Tener de 4 a 5 aplicaciones: Teniendo ya la identidad visual y la línea gráfica definida se diseñarán las aplicaciones (Diseño de empaque, de papel para envoltura, etiquetas y diseño de post de Instagram) se buscarán referencias y aplicar los cambios necesarios para tener productos originales, esto se debe tener para diciembre o antes.
Mediano (6 meses a 1 año) Tener a la venta de 3 a 4 colecciones:
El tiempo de duración será hasta diciembre de 2022, las colecciones tendrán una periodicidad de 3 meses durante los cuales 2 se destinarán a diseñar e ilustrar y 1 para la impresión. Llegado el tiempo estipulado se deben tener a la venta estas 4 colecciones que contarán con 5 o 6 ilustraciones cada una y un estilo diferente.
Largo (2 a 3 años)
Tener al menos 1 colaboración: Tener una colaboración con algún ilustrador que sea mi conocido entre enero y junio del 2023, contactarlo y plantearle la propuesta para la colaboración y cerrar el trato.
Venta mensual de al menos 10 o 15 playeras:
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En el 2023 tener una venta mensual de 10 o 15 playeras, esto se logrará gracias al trabajo de posicionamiento en redes y a los anuncios en los que se invertirá en estas mismas. Cada mes se verán las ventas para ver si se cumplió la meta.
I
Posicionamiento Accesible, versátil y de buena calidad. El objetivo es que la marca fuera percibida como una marca creativa, que el resultado final no sea solo una prenda sino una prenda que va más allá de solo eso. Que no se fije únicamente en un estilo o tema, que sea bastante versátil y muy aparte del diseño que también se vea que la tela y la impresión es de calidad.
Mercado meta
Estatus social: D+,C,C+,A/B Género: ambos sexos Situación geográfica: Zonas cercanas a mi ubicación o todo México Personalidad: Abierta a las posibilidades Actitud: Divertida y curiosa.
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Sección II
II
Logotipo Abrante es una marca que una de sus características principales es la versatilidad, el cambio y el no estar estancado. Es por eso que el logotipo es muy fluido representando ese movimiento.
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II
Textura La textura es un gráfico de apoyo importante en la marca, ya que es una representación de la magia que se quiere transmitir.
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II 10x
6x
2x
2x
Área de seguridad 20
El logotipo está construido al rededor de una retícula de 10x por 6x. Con base en esas dimensiones se tomó a x como un referente para así crear un área de seguridad que es equivalente a 2x por lado donde el logo no se vea afectado o contaminado por algún gráfico con el que pueda llegar a interactuar.
II
Negro El negro es un color neutro que ayuda a no causar mucho ruido visual, ya que lo principal deben ser las ilustraciones. Le da un toque serio y misterioso a la marca
Pantone Black 6 C hex #231f20 RGB 35, 31, 32 CMYK 0, 0, 0, 100
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II
Blanco Al igual que el negro el blanco es un color neutro que ayuda a no causar mucho ruido visual, pero en este caso es calma, es luz e inspiración y representa la parte inocente de la marca.
Pantone 000C White hex #ffffff RGB 255, 255, 255 CMYK 0, 0, 0, 0
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II
Azul Al ya tener dos colores neutrales decidí agregar un toque de color, pero no cualquier color. El azul es uno de los colores que se relaciona con la creatividad.
Pantone P 115-8 C hex #11aae2 RGB 17, 170, 226 CMYK 72, 14, 0, 0
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II
Variaciones de color Las variaciones de color permitidas se presentan a continuación. Están pensadas de esta manera para que su visibilidad no sea afectada en situaciones donde los fondos sean claros u oscuros.
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II
Negativos Estas opciones se crearon para en cualquier momento la marca se requiera a una sola tinta sea posible tenerlo a la mano y listos
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II
Usos incorrectos
No está permitido cambiar cualquier parte de la identidad por un color no autorizado. En ningún momento es correcto deformar las proporciones ya establecidas con anterioridad ni invadir el área de seguridad.
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II
Reducciones
Medios impresos
Medios digitales
1 cm
3 cm
45 px
75 px
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II
Tipografía
Títulos
Subtítulos
Roboto
Verdana Bold
Alata
Roboto Slab
Ag
Ag
ABCDEFGHOJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHOJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHOJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghojklmnñopqrstuvwxyz
abcdefghojklmnñopqrstuvwxyz
abcdefghojklmnñopqrstuvwxyz
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Ag
II
Jerarquía tipográfica Demostración De la jerarquía tipográfica En ningun momento es correcto deformar las proporciones ya establecidas con anterioridad ni invadir el área de seguridad. Et audae pra volorrum incid quo est lautatem quis id maion eari doloritatae quodi officietur sum voluptatia nisciminiam, quiat etur, volorempos volum incia quid molloria quia perumquodi cusam, omnist magnis non el inime voluptatis aut od quo magnam explandi omnissi cusam etum faceri conseque vellant. Ceaquo te conecus antur? Sedis moloribus, corendam aute ium aspellorpori odi dolupta tesequiae sequate moluptam fugitem harchicia sed ut ex et mi, im voloreseque et hicabo. Nametur maximpo runderum audaepedit excea voluptation erferumqui quis sunti destion sedignis dis
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Sección III
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