Un’immagine chiara e riconoscibile contribuisce in modo determinante a rafforzare l’identità dei ogni azienda e a trasmetterne sia al suo interno che all’esterno i principi sui quali si basa il proprio operato. Proprio per questa importanza è stato realizzato un manuale di Corporate Identity in grado di fornire tutte le indicazioni utili per uniformare l’utilizzo del marchio, guidarne le diverse applicazioni, e garantirne una corretta gestione da parte di agenzie, media e collaboratori. Tutte le indicazioni contenute in questo manuale dovranno essere seguite e applicate scrupolosamente.
introduzione pag
il marchio logotipo 04 caratteristiche generali 05 costruzione del marchio 06 versioni di riferimento 09 area di rispetto
font istituzionali 10 logotipo e payoff 11 testi associati
indice pag
il marchio-logotipo ca r at t e r i s t i c h e g e n e r a l i
LOGOTIPO
MARCHIO
ll marchio-logotipo Azienda Agricola Feragnoli è composto da 4 elementi: • la firma (in sintesi grafica) Feragnoli di color bianco, con sottostante ombra marrone scuro per staccarla dal SPECIFICA AZIENDALE
fondo, che rappresenta il logotipo; • un segno longitudinale color marrone che sottolinea e sostiene il logotipo stesso; • la scritta bianca Azienda Agricola con sottostante ombra marrone che rappresenta la specifica aziendale; • un box quadrato rosso bordeaux
versione tridimensionale: Il marchio-logotipo raffigurato in questa pagina è declinato in forma tridimensionale con sfumature che generano un effetto 3d, e rappresenta la versione istituzionale.
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con sfumatura centrale più chiara che contiene e raggruppa tutti gli elementi sopra citati.
il marchio-logotipo costruzione del marchio
La costruzione del marchio-logotipo Azienda Agricola Feragnoli è stata idealmente racchiusa nella gabbia quadrettata riportata qui a lato. Il cerchio che iscrive il marchio, legato ai vari quadrati concentrici azzurri, evidenziano la centralità della composizione del marchio stesso. Logotipo e specifica aziendale sono contenuti nel box quadrato rosso bordeaux, che idealmente ingrandito (quadrato azzurro) contiene il segno marrone che sottolinea la firma.
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il marchio-logotipo versioni di riferimento
versione bidimensionale: Ăˆ prevista una versione bidimensionale del marchio-logotipo ove sia ritenuta di maggior efficacia (per esempio nel caso ci sia la necessitĂ di notevoli riduzioni, che andrebbero a compromettere la leggibilitĂ di alcuni particolari). versione scala di grigio: La versione bidimensionale in scala di grigio si usa per le stampe ad un solo colore (tipo quotidiani), ove si vogliano mantenere le varie sfumature di colore del marchiologotipo originale.
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il marchio-logotipo versioni di riferimento
versione colorI pantone: Questa colorazione a tinte piatte trova applicazione principalmente nella stampa serigrafica o flessografica (cartonati, materie plastiche o lignee, etc.) ove è possibile usare solo il colore Pantone di seguito riportato: PANTONE 1815C: usato in varie gradazioni per costituire la sfumatura del box quadrato che contie-
CMYK: C M Y K
35 92 79 40
RGB: R 106 G 34 B 37 WEB: #6A2225
PANTONE 1815C
ne il logotipo Feragnoli; usato al 100% per campire il segno grafico che sottolinea il logotipo e per campirne l’ombra sottostante.
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il marchio-logotipo versioni di riferimento
versione b/n positivo - negativo: Esistono due versioni in bianco e nero per il marchio-logotipo: quella in positivo e quella in negativo. Esse sono utili quando è necessario usare un solo colore, e non siano possibili le gradazioni di grigio (ad esempio nella trasmissione di Fax). Sul fondo bianco o su una percentuale di nero uguale o inferiore al 50% si userà la versione in positivo, il negativo pieno invece si userà ove sia presente il fondo nero o su una percentuale di nero superiore al 50%.
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il marchio-logotipo area di rispetto
Per garantire una buona visibilitĂ
1/3 di H
e chiarezza del marchio-logotipo Azienda Agricola Feragnoli, bisogna fare in modo che vengano rispettati degli spazi bianchi tra il marchio-logotipo stesso e gli altri
1/3 di H
eventuali elementi circostanti.
1/3 di H
Per questo motivo sono state stabilite delle distanze minime definite
H
dal rapporto della costante H (ovvero l’altezza del marchio stesso) diviso per 3. Il marchio-logotipo non potrà mai essere riprodotto senza quest’area minima di protezione, rappresentata nel disegno qui a lato. Tale area viene definita
1/3 di H
area di rispetto.
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font istituzionali
l o g ot i p o e s p e c i f i ca a z i e n da l e
Il logotipo Feragnoli (fig.1) non è stato generato da una font convenzionale, bensì ricostruito tracciando graficamente e stilizzando la firma originale Feragnoli (fig.2). Risulta quindi impossibile riprodurlo con i caratteri comunemente in uso nelle piattaforme di progettazione. FIG.1
FIG.2
OPTIMA BOLD
a b c d e f g h i j klmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmn opqrstuvwxyz 1234567890?!&%@ pag
10
Il carattere utilizzato invece per la creazione della specifica aziendale Azienda Agricola è l’Optima Bold. Questa font è stata compressa nella sua scala orizzontale fino all’80% e utilizzata interamente in maiuscolo.
font istituzionali t e s t i a s s o c i at i
Per l’immagine istituzionale Azienda Agricola Feragnoli si consiglia l’utilizzo della font Optima per la spiccata visibilità e per l’ampia gamma di varianti che possiede. Riportiamo a destra alcune delle sue declinazioni, da usare preferibilmente nel colore nero, più leggibile e più facilmente abbinabile a tutti gli altri colori. Pertanto gli stampati commerciali e il packaging devono essere realizzati con questa font, usando preferibilmente l’Optima Regular per i testi descrittivi e l’Optima Bold per i testi alla quale bisogna dare maggior rilevanza.
Optima Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890?!&%@ Optima Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890?!&%@
Optima Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890?!&%@
Optima Bold Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890?!&%@
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