視覺識別系統
CONTENTS 1.0
農業博覽會標誌識別設計說明 2
2.0
基本設計系統
2.1
3.2.5 文件名片
27
3
3.3
環境指標
28
標誌正負稿
4
3.3.1 展場識別
28
2.2
中文標準字與應用字形
5
3.3.2 展場識別模擬
29
2.3
色彩計畫
6
3.3.3 園區視覺規劃
30
2.3.1 輔助色
7
3.3.3a 入口意象
31
2.4
色彩使用的比例
8
3.3.3a 主視覺帆布輸出
32
2.5
組合規範／中文
9
3.3.3a 園區地圖
33
2.6
組合規範／英文
10
3.3.3b 外圍形象帆布圍牆
34
2.7
錯誤組合
11
3.3.3c 指標系統
35
2.8
錯誤使用案例
12
3.3.3c 服務設施
36
2.9
輔助圖形
13
3.3.3c 警告標示
37
2.10 吉祥物
14
3.4.1 網站版型｜首頁
38
3.0
15
3.4.2 網站版型｜次首頁
39
3.1.1 海報
16
3.5
40
3.1.2 導覽手冊
17
3.5.1 主視覺
40
3.1.3a 路燈旗
18
3.5.2 色彩計畫
41
3.1.3b 形象桃太郎旗
19
3.5.3 指引標示系統
42
3.1.4
20
3.5.4 接駁專車與站牌
43
3.1.5 戶外形象燈箱
21
3.5.5 自行車租賃中心
44
3.1.6 CF片尾圖卡
22
3.2.1 票券
23
3.2.2 識別證與通行證
24
應用設計系統
戶外廣告
亮點社區
3.2.3 聘書ˋ指定商品特約商店證書 25 3.2.4 人員服裝
26 1
1.0
農業博覽會標誌識別設計說明
近十年雲林深受地層下陷之苦，歸因究責都離不開過去開鑿補注水源所導 致的超抽地下水。為了減緩地層下陷帶來的傷害，雲林縣政府亟思調整種 植的作物，改變農作用水的方式，增加蓄留地表降水能力以補充灌溉水的 不足。因而這塊酷似畫布的產業地貌也將跟著悄悄改變。 主視覺標誌以象徵綠色畫布的產業地貌，加入雲林的核心價值所標示的 「人-土地-作物」三要素關係的圖形轉換而成。農博團隊深信只要努力信 守，並且去維持三者間的協調、平衡與永續，這將是帶給雲林人幸福的鐵 三角。
2
2.0
基本設計系統
3
2.1
標誌正負稿
1
彩色網格稿
彩色負稿
2
3
彩色正稿
單色負稿
4
5
單色正稿
4
2.2
中文標準字與應用字形
1.66x
x 4.3x
3.72x
1.74x
0.06x
x
0.08x
0.06x
0.058x
0.07x
1.04x
x
1.28x
雲林農業博覽會 雲林農業博覽會 雲林農業博覽會 雲林農業博覽會
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
華康黑體 Furtura
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
5
2.3 色彩計畫
延續「雲林博覽會」的論述精神，以及ＶＩ的設計主軸，使用綠色為此活動之標準色彩。「綠色」容易 與農業作連結， 帶有陽光的綠色是植物的顏色， 同時也是生活在雲林的人舉目即可見的色彩。
cmyk 90．0．100．10 srgb 43．139．51 web #2b8b33
EXPO DARK GREEN
pantone 361 C premium metallic 10321 C cmyk 70．0．100．0 srgb 67．176．42 web #43b02a EXPO GREEN
標準色 輔助色
EXPO YELLOW
EXPO SILVER
pantone 376 C cmyk 50．0．100．0 srgb 132．189．0 web #84bd00 cmyk
premium metallic silver C cmyk 0．0．0．60 srgb 117．120．123 web #75787b 70．0．100．0
EXPO BLACK
pantone black C cmyk 0．0．0．100 srgb 0．0．0 web #000000
6
2.3.1 輔助色
在輔助色的使用上，除了各種深淺不一的綠色之外，添增銀色於其中。銀色帶有「未來」的色彩語 cmyk 90．0．100．10 pantone 361 C 彙，2013年的農業博覽會是站在傳統農業的基礎之下，思考未來農業的可能性，所以我們反省現在， srgb 43．139．51 premium metallic 10321 C 展望未來，雲林將走在台灣農業發展的前端。 web #2b8b33 cmyk 70．0．100．0 srgb 67．176．42 web #43b02a EXPO DARK GREEN
EXPO GREEN
標準色 輔助色
EXPO YELLOW
EXPO SILVER
pantone 376 C cmyk 50．0．100．0 srgb 132．189．0 web #84bd00
EXPO GRADIENT GREN
EXPO GREEN 85%
1 2 3 4
cmyk cmyk cmyk cmyk
premium metallic silver C cmyk 0．0．0．60 srgb 117．120．123 web #75787b
cmyk
70．0．100．0
cmyk
0．10．100．0
EXPO GREEN 55%
59．2．85．0 38．1．55．0 28．1．40．0 17．1．25．0
EXPO BLACK
EXPO GREEN 40%
EXPO GREEN 25%
srgb srgb srgb srgb
99．190．83 171．212．146 192．223．176 217．235．206
1
web web web web
pantone black C cmyk 0．0．0．100 srgb 0．0．0 web #000000
2
3
4
#63be53 #abd492 #c0dfb0 #d9ebce 7
2.4
色彩使用的比例
WHITE BACKGROUND 25%
EXPO GREEN
EXPO DARK GREEN
EXPO YELLOW
EXPO SILVER
EXPO GREEN 85%
EXPO GREEN 55%
EXPO GREEN 40%
EXPO GREEN 25%
EXPO GREEN 25%
DARK GREEN 10%
EXPO YELLOW 10%
EXPO SILVER 10% EXPO GREEN 85 5% EXPO GREEN 55 5% EXPO GREEN 40 5% EXPO GREEN 25 5% 8
2.5
組合規範／中文
11.37X
X X 6.39X
X
1cm
最小使用尺寸
9
2.6
組合規範／英文
1cm
最小使用尺寸
1.06X 1.06X X
1.3X
X X X
10
2.7 錯誤組合
1. 標誌於單色應用時，未增加間格。 1
5
2. 標誌彩色應用時，勿自行增加白色間格。
2
6
4. 標誌與中英文標語組合時，勿更改圖文組合比例。
3. 標誌與英文版標語組合時，文字需以居中對齊。 5. 橫式標誌組合需含中英文標語，勿將文字標語拆解。
3
7
4
8
6. 單色標誌勿使用漸層填色。 7. 單色標誌使用色彩以色彩計畫為主，勿任意變換色彩。 8. 標誌與中英文標語於底色上的組合，色彩使用需依色彩計畫為主。
11
2.8
錯誤使用案例 本部份以2011年農博CI導入雲林偶戲節之使用情形為探討案例，詳述如下：
最主要的問題為與偶戲節相置的設計欠考量，導致混亂的訊息畫面，觀眾完全混亂焦點。「幸福鉄三 角」畫面應視為一個獨立的存在訊息，可以與偶戲節並置但不要使用於同一個畫面設計之中，另圖1之 中，不僅農博標誌消失無蹤，與偶戲節相置的設計欠考量，混亂不說，與MOD廣告放在一起完全混亂焦 點，發稿前圖稿的相互確認，相信是一個避免此情形的可行的方法。
1
2
3
4
12
2.9 輔助圖形
輔助圖形運用在各類宣傳品上，藉此加強且更完整的傳達活動精神概念。各元素象徵意義如下： 1. 以標誌設計中延伸而出的方體、三角造形，與標誌本體的連結性高，利於造形聯想，進而加強記憶。 2. 以水珠為發想的造形設計。水資源一直是雲林農業發展的一個重要議題，藉由各類宣傳品將其精神置 入，圓潤線條增加動感，使活動意象添增活潑調性。 3. 以實踐鐵三角所達到的美好生活遠景為設計發想，得以樂居的土地上揚起了滿足於幸福生活的微笑 嘴角，並且組成一組愛心的圖象。用以象徵這股力量將會驅使我們向前，排除艱難地為雲林找到美 好未來。
1
2
3
13
2.10 吉祥物
吉祥物設計概念由農村裡的農事居民為發展主題，將花布阿姨與斗笠阿伯的形象加以卡通化，希望創造 出的可愛象徵角色可以帶入傳統的農村元素。 發展出各種動作的可愛角色可用於各種宣傳製作物及商品。
14
3.0
應用設計系統
15
3.1.1 海報
海報發展概念不離開綠色土地的設計元素，線條是由「雲林農業博覽會」的標準字組成。在電腦軟體 裡，文字造型的四角邊框是由一塊塊的方形組成，稱為文字框。藉由此設計語言與文字造型設計的技 巧，與農博ＶＩ設計的核心——「一塊塊高空俯視的產業畫布」相聯結，形成此款海報設計。 在色彩的應用上，綠色為「產業畫布」的象徵色彩，銀色則代表進步的農業，對未來農業的反省與期 待，就從「雲林農業博覽會」開始。 作法：五色印刷
16
3.1.2 導覽手冊
導覽手冊的設計沿用海報主視覺，將其延伸運用。在「雲」「林」兩個字的方框處作以摟空設計，於是 在正面印刷與綠色扉頁的相疊之下，形成一種虛實相錯的視覺效果，不僅添增使用者觀賞樂趣，「產業 畫布」概念更加實體化。 尺寸：21cm x 21cm
17
3.1.3a
路燈旗
路燈旗將使用於道路周圍，並為宣傳作用。以標準色為基礎，加上代表農、漁、牧之視覺語言元素，輔 以明識性高的色彩而成。視覺元素可利用相同影像處理方法置換不同的圖樣，文字訊息則以日期與活動 名稱為主，挑選過的文字訊息簡單易懂，減少傳達失敗的機會。 材質：布旗布 作法：戶外抗ＵＶ墨水輸出
18
3.1.3b
形象桃太郎旗
形象桃太郎旗使用於展場周圍，如入口之處，創造活動整體形象感，並有標示之意。 設計元素以簡潔的標誌與標準字以及輔助圖形2構成，白綠相間的旗海並列，清新感不言而喻。 材質：布旗布 作法：戶外抗ＵＶ墨水輸出
19
3.1.4 戶外廣告
戶外廣告以燈箱、Ｔ霸、帆布、大型輸出等製作物而主，其廣告以對外溝通為主，在視覺元素的設計上 則以廣告的訊息處理方式進行。 由土地上清晰可見的農博烙印，象徵由土地生成的農博概念，影像合成的半寫實風格似真似假，圍繞農 田的螢火蟲帶來魔幻寫實的印象，不直接告訴觀眾具體的形象而引起觀眾的好奇心，進而主動搜尋相關 訊息，加深活動的印象。
20
3.1.5 戶外形象燈箱
形象燈箱以主標誌以及輔助標誌3為設計元素，方體為方形元素的立體化運用，用於加強形象識別。 色彩以綠色以及銀色為主，清新又具有未來感。 材料：塑鋁板+壓克力+卡點西德 作法如圖標示
21
3.1.6 CF片尾圖卡
使用於廣告影片等最後一個CUT，目的為加強識別記憶。
22
3.2 活動事務
3.2.1 票券
票券設計元素以農、漁、牧為主，單色印刷，並於標準字以、輔助圖形3及票卷種類處，以印刷「壓 凸」的效果呈現。票卷是一個觀眾可以親手觸摸且帶回的媒介，更是一個紀念品，也是一個很好的傳播 觸擊點。試想我們的票務人員驗票時以旗幟上使用的色彩蠟筆塗鴉，不僅創造了人與人互動的機會，也 為觀眾創造了故事。假使民眾問起雲林哪有乳牛這種問題，票務人員也可以說出「全台灣的鮮奶有1/3 來自雲林」這樣的解答。以現今社交媒體之風行程度，這很可能就是一個觀眾替農博宣傳的機會點。 材料：義大利香堤 140g/m2 印刷加工：壓凸+單色印刷(Pantone 361C)
23
3.2.2 識別證與通行證
識別證以標準色為主，因用途所需，以感應磁卡製作，車輛通行證則以紙張輸出製作。 識別證：磁卡、四色印刷、綠色掛帶 | 尺寸：9cm x 5.5cm 通行證：四色噴墨紙輸出錶0.3cm厚卡+霧膜 | 尺寸：14cm x 9cm
胡文淵 志工 VOLUNTEER
車輛通行證 VEHICLE PERMITS
24
3.2.3
聘書ˋ指定商品及特約商店證書 證書類用品設計以訂製標準色木框加強形象識別，可掛可立的優點方便利用。 尺寸：B5 18.2cm x 25.7cm 紙材：白色120 g/m2 銅版紙 四色印刷 外框：木質相框上漆 Pantone 361C
府
字第000000號
CERTIFICATE OF YUNLIN COUNTY GOVERNMENT CONSULTANT
縣政顧問聘書
雲林縣長 中華民國100年
月
日
府
字第 0000 00號
CERTIFICATE O YUNLIN COU F GOVERNMENNTY CONSULTANT T 縣政 顧問聘書
雲林 縣長 中華 民國 100年
月
日
25
3.2.4 人員服裝
園區工作人員服裝以輔助圖形1、3以及標準字為主，創造清新活力之形象。 志工背心白色搭配性高，無論穿著何種色彩都可輕易搭配。
胡文淵 志工 VOLUNTEER
26
3.2.5 文件名片
1. 信封信紙 尺寸：A4 紙材：環保美貝紙 120 g/m2 雙色印刷 特別色印刷 2. 名片 尺寸：9cm x 5.5cm 紙材：環保美貝紙 320 g/m2 特別色單色印刷
27
3.3
3.3.1
環境指標
展場識別
以色彩建立各類展館識別，分為下列五大項： 主題展館 農博密碼館
主題展覽 尋找魔法盒
服務設施 醫護站
表演設施 田邊俱樂部
村落美術館
售票口
大地劇場
神奇魔豆
員工休息室
水岸舞台
遊憩設施
土地的聲音 食物歷險記 時尚伸展台
展館指示座 鋁板烤漆+雷射雕刻 羅馬旗 透光布輸出+底座
0.3cm 0.1cm
60cm
農博密碼館
尋找魔法盒
醫護站
田邊俱樂部
雲林的椅子
雷射雕刻
200cm 主題展館
主題展覽
主題展館
表演設施
遊憩設施
50cm
28
3.3.2 展場識別模擬
主題展館 神奇魔豆
表演設施 水岸舞台
29
3.3.3 園區視覺規劃
A 入口意象
B. 形象圍牆 旗幟
C. 園區方向指示系統 警告標示
D. 作品標示
C C C
C
D C
C B
C
C C C B
A
B
30
3.3.3a
入口意象
1 主視覺帆布輸出+TRUSS 2 主視覺帆布輸出+TRUSS 3 巨型桃太郎旗 (見3.1.3b) 4 園區地圖 5 售票口指引地貼 6 巨型吉祥物公仔 (見 2.10)
4 3
5
3
6
2 1
31
3.3.3a
主視覺帆布輸出
帆布尺寸：210 x 280cm 總尺寸：280 x 350cm
2013.10 2014.03
2013.10 2014.03
32
3.3.3a
園區地圖
中密度纖維板上漆（Pantone 361C） 彩色大圖輸出+霧膜
40cm
360cm
園區地圖
MAP
250cm
30cm
33
3.3.3b
外圍形象帆布圍牆
以感染力強的攝影圖片與活動標誌，設計為園區對外道路形象牆，提高路人與車輛的注 目，建立整體形象。 材質：中密度纖維板 作法：帆布輸出包邊
500cm
250cm
34
3.3.3c 指標系統
應用展場識別色彩加入指標系統，建立整體識別性。 作法：鋁板烤漆。
6cm
0.5cm 8cm
50cm
0.1cm 15cm
8cm
10cm
主題展館
50cm
表演設施
WC 5cm
50cm
出口 EXIT
主題展覽
20cm
BUS
300cm
5cm
接駁車 等候區
35cm
35cm
152cm
35
3.3.3c 服務設施
1. 垃圾桶
7. 警衛室
2. 巴士接駁站牌
8. 農博問路店(特約商店）
3. 飲水機
9. 服務台
4. 哺乳、育嬰室 5. 洗手間 6. 洗手間
1
2
3
4
5
6
7
8
9
36
3.3.3c 警告標示
1. 禁止吸煙 2. 禁止停車 3. 水深危險 4 禁止跨越 5. 禮讓年長 6. 敬請排隊
1
2
3
4
5
6
水深 危險
DANGER
37
3.4.1 網站版型｜首頁
網站首頁以園區地圖為主，使用者可以點選查看展館介紹，加上農博倒數開幕的數字，開幕期間可 以換成閉館倒數。 在ＵＩ上，將進入農博活動網站最重要的連結訊息放置首頁，包括：交通資訊、購票資訊、展館介 紹、活動快報以及關於農博等，幫助使用者快速找到參觀農博所需要的資料訊息。
38
3.4.2
網站版型｜次首頁 次首頁則放置了較多的訊息內容，依分類層級創造清晰易懂的界面。 左側再將重要訊息加以提出，例如：招募志工此類需要宣傳，但不是每個人都會有興趣的訊息，另 外就是購票資訊以及快速導覽，快速導覽將連結到「農博怎麼玩」，大方向的提供參觀建議。滑動 式的選單只有滑鼠經過才會全部出現，平常狀態為露出1/3。 右側為社群網站的分享連結，並提供RSS訂閱最新消息。 滑動式圖象滑軸除可置放感染力強攝影照片，也可以放置宣傳訊息、小型海報等等內容。 下端對外連結先將連結的網站（例如：雲林縣政府或相關農業組織、社區觀光單位）作成立體按 鈕，可以讓整體視覺不致混亂，又有其功能性。
39
3.5
3.5.1
亮點社區
主視覺
亮點社區主視覺以「亮點」為構成元素，並以黃橘漸層色彩表現出活力四射的代表意義，藉 由手寫字體表達地方人情味濃、傳達出手感性強的符號象徵。可依照需求，組合成具辨識性 的獨立符號。
地點名稱
地方產業特色符號與 象徵色彩’
40
3.5.2 色彩計畫
輔助色區分六大特色類別21個社區。六大類別如下： 1. 五大鎮生活圈（虎尾、斗六、斗南、北港、西螺） 2. 藝術文化（劉厝社區、大碑三結社區..） 3. 水與海（台西、口湖..） 4. 地景觀光（莿桐孩沙里、褒忠田洋社區..） 5. 低碳環保（潮厝環保專區、林北社區..） 6. 特殊產業（麥寮施厝興華社區..）
cmyk 0．70．100．0 srgb 43．139．51 web #2b8b33 1
cmyk 0．0．100．0 srgb 255．255．0 web #2FFFF00
cmyk 0．0．0．100 srgb 0．0．0 web #000000 標準色 輔助色
cmyk 55．0．100．0 srgb 83．181．47 web #63b52f 1
cmyk 0．45．55．40 srgb 119．80．47 web #77502f 2
cmyk 70．10．0．0 srgb 85．163．223 web #55a3df 3
cmyk 0．60．0．0 srgb 229．125．169 web #e57da9 4
cmyk 0．20．100．20 srgb 177．161．21 web #b1a115 5
cmyk 70．0．35．0 srgb 59．174．162 web #3baea2 6 41
3.5.3 指引標示系統
亮點社區之指引標系統，以標準橘色為使用色彩。空飄地球可以增其識別效果，尤其在進入 社區時是一個明顯的指引標誌。路邊導引則以清晰明確為設計欲達成之目的。 作法：鋁板印刷、空飄氣球
250cm
60cm
5cm
官邸兒童館
籽公園 玩具屋
180cm
35cm
42
3.5.4 接駁專車與站牌
1. 接駁專車｜車體廣告輸出 2. 站牌 ｜ 鋁板烤漆印刷
接駁專車
1
35cm
接駁車 等候區 5cm
152cm 25cm
2
43
3.5.5 自行車租賃中心
自行車租賃服務站以貨櫃屋形式置放，各類物件說明如下： 1. 燈箱
7. POP海報
2. 20尺貨櫃屋主體 3. 形象立牌 4. 桌子 5. 帆布條 6. 單車固定座
5
1
Sta on Bike Rental
務站
租賃服
6
站
服務 租賃
2 3
4
44