360com015 2015 by Growing Consulting&Media

visioni / piero dominici

Realizzare una nuova cultura della comunicazione

28 COM

ANNO VI | #015|VENERDÌ 30 GENNAIO 2015

Nella società ipercomplessa, la comunicazione, intesa come processo sociale di condivisione della conoscenza , ha assunto ormai una centralità strategica in tutte le sfere della prassi individuale e collettiva…

i fatti del giorno

marketplace

company

media

Novità, a partire da domenica prossima, per il quotidiano genovese

Merito di “Amici Real Time”, nuova app ufficiale per iOS e Android

E’ prevista una serie di progetti sul web, con un taglio multimediale

Due nuovi clienti per la concessionaria del Gruppo Sole 24 Ore

Nuova veste e contenuti più ricchi per Il Secolo XIX

“Amici di Maria De Filippi” diventa ancora più interattivo

Per i cento anni di Maserati ci vuole la fantasia di Aicod

Il Tempo e CNN International per System Advertising

scenario

C’è anche la moda nei piani di Amazon

22 link

coverstory

Al Super Bowl 2015 non basta solo la tv

Blog, da semplice passione a reale fonte di guadagno I consigli strategici di zanox per trasformare un’esperienza sicuramente appassionante in un’attività di successo che genera una remunerazione

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i fatti del giorno

Grandi novità da domenica prossima per il quotidiano di Genova, che vuole stare al passo con i tempi

Il Secolo XIX: una veste nuova e contenuti ancora più ricchi

Un forte rinnovamento per la testata ligure che si concretizza attraverso l’adozione del formato Berliner a sei colonne, più compatto dell’attuale e più facile da sfogliare, e l’elemento della foliazione che passa da 40 a 48 pagine

di Daniele Bologna

partire da domenica prossima Il Secolo XIX si presenterà ai lettori con una veste nuova e contenuti ancora più ricchi. Il rinnovamento del quotidiano si concretizza attraverso l’adozione del formato Berliner a sei colonne, più compatto dell’attuale e più facile da sfogliare e l’elemento della foliazione che passa da 40 a 48 pagine. Ogni giorno i lettori potranno usufruire di tre pagine in più di economia, di cui due dedicate al settore, fondamentale per Genova,

marittimo e portuale e allo shipping. Ulteriori tre pagine saranno dedicate alla cronaca, nazionale e internazionale, con un significativo incremento di analisi, inchieste e reportage. A conferma del radicamento e dell’interesse per il proprio territorio che da sempre caratterizza Il Secolo XIX, la cronaca locale verrà ulteriormente approfondita grazie alle due pagine in più che le saranno quotidianamente riservate. L’attenzione e l’orgoglio per la cultura e le tradizioni del genovese si tradurranno anche nella nascita di un nuovo supplemento, “A Domenega” che sarà in edico-

la con il quotidiano ogni domenica a partire dall’8 febbraio in allegato alle edizioni di Genova, Savona e Chiavari. Con la caratteristica di essere scritto interamente in genovese, il supplemento si pone l’obiettivo di valorizzare gli elementi e la cultura di quella che, per molti versi, è considerata non un dialetto ma una vera e propria lingua. Il Secolo XIX continuerà, inoltre, a produrre i supplementi settimanali che tanto successo hanno dimostrato di ottenere presso il pubblico del quotidiano. Tra questi “Il cuore di Genova”, in uscita ogni martedì e dedicato al mondo del volontariato, e “Ci pensa il Secolo” che ogni mercoledì si occupa di casi riguardanti il territorio, segnalati dai lettori stessi, che il quotidiano segue e approfondisce nell’interesse degli abitanti del proprio territorio. “Genova Semanal” è il supplemento del giovedì, interamente scritto in spagnolo e rivolto alla numerosa comunità latino-americana che risiede nell’area genovese, diventato, per la sua completezza e capacità di innovazione, oggetto di una case history all’Università di Genova. Sempre il giovedì c’è ache “Sotto casa”, ormai un appuntamento irrinunciabile per i lettori di tutta la Liguria: le sue otto pagine , diverse per

Protagonisti di un profondo rinnovamento Nella foto in alto la redazione del quotidiano genovese; in quella appena sotto alessandro cassinis, direttore de IL Secolo XIX dal 2014

ciascuna edizione, si occupano di tutto ciò che avviene nelle micro aree della regione, dai quartieri delle città più grandi ai territori delle più piccole e risultano essere tra le più apprezzate, non solo dai lettori ma anche dagli inserzionisti pubblicitari. Il rinnovamento della testata viene supportato da una campagna pubblicitaria ideata da Meloria Comunicazione di Genova che sarà programmata sui mezzi del Gruppo (quotidiano cartaceo, sito web e Radio19) e con affissioni di diverso formato. ANNO VI | #015|VENERDÌ 30 GENNAIO 2015

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i fatti del giorno

Comunicazione sociale

Brand Portal e Airc contro il cancro armati di arance: al via la campagna multimediale di Davide Sechi

oncreti, quasi lapidari, senza giri di parole, classici in simili occasioni ma, ovviamente, inutili: “Contro il cancro, noi ci siamo”. Il claim decreta l’annuale ritorno in comunicazione del binomio Airc e Brand Portal, con il conforto degli agrumi, ovvero de “Le Arance della Salute” e della relativa campagna. L’obiettivo, per chi non lo sapesse, è sensibilizzare il pubblico sulla lotta contro il cancro, mediante una comunicazione multimediale declinata su tv, radio, stampa, web (con opportuna attività social). Come sottolineato da Paolo Torchetti, fondatore di Brand Portal «Il messaggio è chiaro e in opposizione alla

L’agenzia e l’associazione hanno lavorato a stretto contatto per il classico impegno che culminerà domani in circa 1.750 piazze nazionali: spot tv e radio, on air su stampa, minisito e attività social malattia, ma le immagini che raccontano la campagna fotografano visi sorridenti, ricchi di ottimismo e coraggio. Ci sono tanti problemi che affliggono la nostra vita, non c’è bisogno di assecondarli ulteriormente facendo leva su frame crudi e drammatici». La strategia di comunicazione ha preso il via a novembre, in occasione de I giorni della Ricerca, e punta su tre capisaldi: coralità, partecipazione e semplicità di pensiero. Il tutto sarà l’ingrediente principale dell’evento che si

svolgerà domani in 1750 piazze e 563 scuole di tutta Italia. La campagna consiste in uno spot tv, della durata di 30 secondi, ideato e realizzato sia nella versione istituzionale sia in altre declinazioni utili a lanciare i principali eventi di piazza. Protagonisti dello spot sono volontari, sostenitori, donatori, gente comune e, naturalmente, i ricercatori. La pianificazione prevede anche spot radio della durata di 30 secondi, in onda R101 e Rds, oltre che sul circuito delle reti locali, la stampa, con planning su Corsera e Repubblica, iniziative outdoor, con banchetti ed esterna dinamica. Sul fronte digital, ecco la pagina Facebook di Airc e il minisito dedicato a “Le Arance della Salute”; oltre a un’applicazione, idea-

ta da Brand Portal, utile a dare la possibilità a tutti di testimoniare la propria partecipazione al fianco dell’associazione. Gli utenti, caricando la propria foto sul sito, diventeranno parte di un grande mosaico insieme a tutti gli altri sostenitori e riceveranno la propria foto rielaborata da poter condividere sui propri profili social. L’investimento è nell’ordine delle 150.000 euro, una spesa che ha interessato soprattutto la veicolazione su stampa. Hanno lavorato alla campagna, sotto la direzione creativa di Maurilio Brini e Paolo Guaitani, l’art Rita Mele, i copy Paolo Chiesa e Federico Cavalli. Marcello Lucini ha diretto lo spot per la cdp Filmgood, con la produzione di Chiara Barlassina. Top Digital si è invece occupata della radio. Intanto Brand Portal, al principio della prossima settimana, diramerà un comunicato sul proprio andamento, foglio in cui dovrebbe essere annunciato anche l’ingresso di una figura di spicco all’interno dell’agenzia.

Nomine

Massimo Brignole Genoni nuovo head of account management di Rocket Fuel Italia Nel frattempo, la struttura è stata inserita da Gartner tra i “Visionaries” nel Magic Quadrant per il Digital Marketing Hubs massimo brignole genoni

enrico quaroni di Ottavia Quartieri

assimo Brignole Genoni, manager trentaduenne entrato in Rocket Fuel a ottobre 2013 dove ricopriva fino a ieri il ruolo di Account Manager, è stato recentemente nominato head of account management all’interno di Rocket Fuel Italia. Brignole Genoni sarà responsabile della gestione diretta del team di Account

Manager nel nostro Paese fornendo direttive strategiche per sviluppare la relazione con i clienti di Rocket Fuel, con l’obiettivo di raggiungere i migliori risultati nelle attività esistenti e pianificare le collaborazioni future. Nel nuovo ruolo dirigenziale e lavorerà a stretto contatto con tutti i responsabili dei diversi reparti aziendali per coordinare al meglio la gestione operativa e analitica delle campagne esistenti e farà

riferimento direttamente a Enrico Quaroni, country manager di Rocket Fuel Italia. Intanto, Rocket Fuel è stata inserita da Gartner Inc. tra i “Visionaries nel Magic Quadrant per il Digital Marketing Hubs”. «Crediamo che essere stati posizionati tra i Visionaries da Gartner testimonia il progresso che Rocket Fuel ha fatto in partnership con i principali inserzionisti e brand nel guidare il loro successo nel programmatic marketing - ha dichiarato Enrico Quaroni, managing director di Rocket Fuel Italia - . Con l’acquisizione di [x + 1] lo scorso anno, continuiamo ad essere i primi nello sviluppo e delivery di un digital marketing hub che sfrutta Intelligenza Artificiale (IA) per fornire un targeting superiore in tutto il percorso del cliente».

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reinventing viDeO ADvertiSing www.teads.tv

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i fatti del giorno forecast investimenti

La speaker Nicoletta

BRAND

Triumph special guest di RTL 102.5 al Festival di Sanremo Durante la 65ª edizione della kermesse dedicata alla canzone italiana, la speaker Nicoletta nel corso della trasmissione “Password” darà grande visibilità al marchio di intimo con spot di Pietro Castagna Triumph sarà protagonista a Sanremo grazie alla collaborazione con RTL 102.5 che, durante il Festival, avrà una postazione per seguire live tutto quello che succede intorno al palco dell’Ariston. RTL 102.5 trasmetterà in diretta, per tutto il periodo della manifestazione, due programmi del proprio palinsesto e in uno di questi, Password, on air dalle 17 alle 19, darà grande visibilità a Triumph attraverso i suoi speaker con annunci, spot radio, radiotelepromozioni e attraverso la grafica della postazione e il sito della Radio. Il soggetto della comunicazione ruoterà intorno al concetto “Stand Up For Fit” che rappresenta l’impegno di Triumph ad aiutare le donne nell’ambito delle problematiche legate alla lingerie. All’interno del format “7 e 1/2”, inoltre, gli ascoltatori potranno vincere ogni giorno una “Gift Card” Triumph del valore di 200 euro.

digital solutions

Secondo EuroNetMedia.org continua il trend di crescita dell’adv online: la previsione è di +18% rispetto al 2014 Le aziende sono ormai del tutto consapevoli del fatto che non si può più ignorare l’importanza di internet; e perciò l’intero comparto conoscerà un’altra impennata di Ottavia Quartieri

Un segmento che partecipa per il 30% al mercato dei mezzi

Il trend di incremento della pubblicità online registrato nel 2014 proseguirà anche nell’anno appena iniziato. Lo sostiene il global network specializzato in campagne di comunicazione e web marketing EuroNetMedia.org, secondo cui questo segmento conoscerà un ulteriore incremento del 18% nel 2015, toccando i 2,4 miliardi di euro, pari a una quota di mercato del 30% sul totale mezzi. La percentuale di crescita nel 2014 è stata di 13 punti percentuali ri-

Secondo l’analisi previsionale, nel 2015 il settore della pubblicità online, a valore, arriverà a quota 2,4 miliardi di euro, quasi un terzo del gettito totale che alimenta il media business spetto all’anno precedente. Diviene dunque fondamentale per le aziende comprendere le potenzialità di internet in termini di comunicazione. Le aziende stanno già aumentando i budget del marketing digitale. «Sia le grandi e medie imprese sia quelle più piccole e perfino i professionisti, perché le soluzio-

ni di visibilità online sono accessibili con investimenti alla portata di tutti», puntualizzano gli esperti di EuroNetMedia.org. La rete diventa così il nuovo terreno di gioco per il marketing: «Costa meno ed è più facile raggiungere target molto precisi» assicurano gli esperti di EuroNetMedia.org.

Banca Popolare di Vicenza lancia l’app BPViGO!, la piattaforma digitale e multicanale del gruppo bancario Implementazione con nuova grafica e funzionalità operative, tra cui la possibilità di aprire il conto corrente online di Massimo Luiss

Il Gruppo Banca Popolare di Vicenza lancia BPViGO!, la piattaforma di banca online che raggruppa tutte le iniziative digital del Gruppo, sino ad ora disponibili con @time. BPViGO! sarà accessibile da tutti i canali diretti – internet banking, smartphone, tablet – e avrà una nuova veste grafica, con una importante innovazione anche a livello funzionale per rendere la navigazione e l’operatività ancora più semplice e, gradualmente, con un’offerta di prodotti sempre più completa. Nel corso dei prossimi mesi, la piattaforma sarà via via implementata con nuove funzionalità operative, di contatto e con la possibilità di aprire il conto corrente online in modalità paperless, acquistando molti dei prodotti del Gruppo BPViGO!. La caratteristica distintiva del nuovo progetto di multicanalità sarà, inoltre, il servizio di Gestore remoto, il gestore della filiale di riferimento, con il quale il cliente digital potrà interfacciarsi in ogni momento, sia online attraverso la videochat che direttamente in filiale. ANNO VI | #015|VENERDÌ 30 GENNAIO 2015

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i fatti del giorno

Paolo Salvaderi

comunicazione

Champagne Bollinger si affida a Disko per le strategie digitali L’agenzia di consulenza si aggiudicata, dopo un bando di gara, la comunicazione dello champagne di James Bond Due new business internaizonali per l’agenzia di consulenza in comunicazione digitale Disko. Si appena aggiudicata, infatti, la gara per la strategia digitale Mondo di Champagne Bollinger, il celeberrimo prodotto della Maison famosa nel mondo per essere lo champagne preferito dallo 007 James Bond e anche per aver ottenuto la Royal Warrant dalla Corona Britannica. Le azioni che si presta ad intraprendere Disko copriranno l’insieme delle leve digitali, dell’influenza e della strategia relazionale, attraverso l’ecommerce e i social media. Inoltre, l’agenzia di consulenza in comunicazione digitale, è stata selezionata a seguito di un pitch da Première Vision, l’evento mondiale dei professionisti della filiera della moda, nella definizione della strategia del suo ecosistema digital, così come nella riprogettazione del suo programma relazionale. Questi due incarichi confermano la validità e l’efficienza di Disko in comunicazione

investimenti Nonostante il calo spiragli di ottimismo

aziende Orgoglio hi-tech dell’Ue

Secondo l’Osservatorio FCP-Assoradio, diretto da Paolo Salvaderi, a dicembre dello scorso anno si è registrato un aumento di 5,6 punti percentuali rispetto allo stesso mese del 2013

Il ceo Dan Wagner è convinto che nei prossimi 5 anni potranno arrivare a competere con big come Microsoft e Apple

Technologies una lieve perdita per mamma radio: Powa entra nel “Billion raccolta pubblicitaria giù dell’1,8% Dollar Startup Club” di Ottavia Quartieri

a radio chiude il 2014 con un fatturato della pubblicità nazionale in calo dell’1,8% ma con indicazioni positive nell’ultima parte dell’anno. A renderlo noto è l’Osservatorio FCP-Assoradio, che ieri ha reso pubblici i dati relativi al fatturato pubblicitario del periodo gennaiodicembre 2014. Ottima la performance di dicembre, mese segnato da un aumento della raccolta del 5,6% rispetto al dicembre 2013 per un fattu-

rato di 23.750.000,00 di euro. «Per le emittenti radiofoniche associate a FCP-Assoradio commenta in una nota Paolo Salvaderi, Presidente FCPAssoradio - il 2014 si chiude come si era aperto, con una crescita significativa. Dicembre fa infatti segnare un aumento dei ricavi pubblicitari del 5,6% verso lo stesso mese del 2013. Il 2014 si caratterizza per una forte crescita nel primo trimestre, una flessione nella parte centrale e un sensibile recupero nell’ultimo quadrimestre. Comples-

sivamente l’anno si chiude con una flessione contenuta, -1,8%. Alla luce dell’andamento generale degli investimenti pubblicitari, un risultato da valutare più che positivamente. La conferma della salute della radio come veicolo pubblicitario, della sua capacità di rinnovarsi, di adattarsi ad un contesto media in rapida e costante evoluzione. In questi primi mesi dell’anno stiamo lavorando ad un progetto per creare ulteriore attenzione sul mezzo, di cui daremo comunicazione nei prossimi giorni».

partnership L’accordo è stato siglato grazie a Infront Sport&Media

San Carlo sostiene lo sport al fianco della FISI L’accordo siglato prevede la fornitura di prodotti agli atleti azzurri, un sostegno economico e la sponsorship per FUTURFISI

San Carlo, la patatina numero uno del settore chips&snack, e FISI, Federazione Italiana Sport Invernali, hanno annunciato un accordo di collaborazione bilaterale, andato in por-

to grazie alla società Infront Sport & Media. L’intesa siglata prevede la fornitura dei propri prodotti da parte di San Carlo agli atleti azzurri e a tutto lo staff della Federazione, un

sostegno economico per l’intero team italiano invernale e la sponsorizzazione del progetto FUTURFISI, il programma di valorizzazione dei giovani talenti della Federazione italiana.

Dan Wagner, ceo di Powa Technologies

L’Europa è finalmente pronta a rivendicare un ruolo di prim’ordine nel settore dell’innovazione tecnologica grazie agli enormi investimenti fatti. Powa Technologies ne è la conferma: start up con sede a Londra e uffici in tutto il mondo, ha celebrato il suo ingresso nel prestigioso ‘Billion Dollar Startup Club’ dal Wall Street Journal, di cui fanno parte le aziende che hanno un valore superiore al miliardo di dollari. Dan Wagner, ceo dell’azienda valutata 2,34 miliardi di euro, ha dichiarato: «Entro i prossimi 5 anni credo che sia fattibile la nascita di un gigante dell’ hi-tech europeo che possa competere con le grandi multinazionali come Microsoft e Apple. I più importanti investitori di tutto il mondo stanno iniziando a riconoscere il grande potenziale delle imprese europee a livello globale». Aggiunge inoltre che investire nel settore tecnologico aiuta l’occupazione, risollevando l’economia europea dalla recessione. ANNO VI | #015|VENERDÌ 30 GENNAIO 2015

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MARKET PLACE

“Amici di MAria De Filippi” diventa ancora è più interattivo

Arriva l’app ufficiale

Grazie ad “Amici Real Time”, attualmente disponibile per iOs e Android, è come vedere la puntata... in mezzo al pubblico

ogni giorno una domanda diversa a cui rispondere per esprimere una preferenza di Vera Modesto

La social tv della scuola di “Amici di Maria De Filippi” si evolve. Da alcuni giorni, il programma più visto di sempre nel day time di tutti i canali nativi digitali è ancora più interattivo con la sua app ufficiale. Grazie ad “Amici Real Time”, disponibile per iOs e Android, si riesce a vedere la puntata di “Amici”… in mezzo al pubblico. Chi è il tuo cantante preferito? Quale ballerino si merita il serale? Quale insegnante è il più severo? Ogni giorno una domanda a cui poter rispondere, esprimendo una preferenza sui protagonisti del-

la scuola con un riscontro immediato attraverso output grafici e sonori, come applausi di sostegno e fischi di disapprovazione. Il gradimento viene visualizzato, in tempo reale, in tv, in specifici momenti delle puntate in onda dal lunedì al venerdì alle 13:50 su Real Time (canale 31 Digitale Terrestre Free, Sky canali 131 e 132, Tivùsat canale 31). Inoltre, attraverso la app “Amici Real Time” si può accedere a tutte le puntate di “Amici di Ma-

ria De Filippi” e rivederle quando e dove si vuole direttamente dallo smartphone, seguire i tweet di tutti i fan di #Amici14 e scrivere i propri, che potranno apparire in televisione durante la puntata. Su Facebook, invece, ogni giorno è possibile interagire live attraverso i post dedicati alla trasmissione sulla fanpage ufficiale del canale, che conta oggi circa 1,9 milioni di fan fan. Anche sul sito www.realtimetv. it è possibile trovare tutti gli episodi dopo la messa in onda, le foto e le biografie degli insegnanti, le immagini dei momenti salienti di ogni puntata e la classifica aggiornata con il gradimento quotidiano del pubblico. Il daytime di “Amici di Maria De Filippi” - in onda dal 12 gennaio 2014 - ha registrato nelle prime due settimane di messa in onda un ascolto medio di 374.000 telespettatori e una share del 2,1%, con una crescita rispetto alla programmazione abituale del 110%. In questa fascia oraria Real Time è risultato il settimo canale nazionale sulle donne di età compresa fra 15 e 54 anni. La striscia quotidiana, dunque, continua a rappresentare un caposaldo del canale. ANNO VI | #015|VENERDÌ 30 GENNAIO 2015

IL GRANDE CINEMA VI STA ASPETTANDO... NON PERDETE L’APPUNTAMENTO CON I FILM IN USCITA NELLE PROSSIME SETTIMANE!

UNA NOTTE AL MUSEO 3

ITALIANO MEDIO

FURY

UNBROKEN

BIRDMAN

DAL 28 GENNAIO AL CINEMA

DAL 29 GENNAIO AL CINEMA

DAL 5 FEBBRAIO AL CINEMA

GUARDA IL TRAILER

JUPITER - IL DESTINO DELL’UNIVERSO

NON SPOSATE LE MIE FIGLIE

TAK3N - L’ORA DELLA VENDETTA

SELMA - LA STRADA PER LA LIBERTÀ

CINQUANTA SFUMATURE DI GRIGIO

DAL 5 FEBBRAIO AL CINEMA

DAL 12 FEBBRAIO AL CINEMA

GUARDA IL TRAILER

CON NOI IL CINEMA È ANCORA PIÙ GRANDE! CONCESSIONARIA LEADER PER IL CINEMA

GUARDA IL TRAILER

MEDIA La pubblicità al cinema.

YOUNG

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MARKET PLACE

e’ in pieno svolgimento la campagna promozionale del gruppo dedicata alla nuova Celerio

Suzuki, “XL dentro, Small fuori” di Marianna Marcovich

“XL dentro, Small fuori” è il claim attorno al quale ha preso forma la campagna pubblicitaria dedicata alla nuova city car di Suzuki. Lo spot televisivo è firmato a livello internazionale dall’agenzia ADK Japan: avviata lo scorso 18 gennaio, la strategia prevede, oltre all’ampia visibilità sui media tradizionali (tv, radio e stampa), una massiccia presenza online, con una pianificazione mirata a sostenere le attività commerciali e le azioni promozionali già attive. L’attività adv multicanale per Celerio vede, dunque, interessati

E’ il claim attorno al quale ha preso forma la campagna pubblicitaria dedicata alla city car. Lo spot tv è firmato a livello internazionale dall’agenzia ADK Japan

tutti i principali media, ma il digitale, in virtù della continua crescita rispetto ad altri canali, ha acquisito un ruolo strategico nella pianificazione grazie alla sua flessibilità, offrendo la possibilità di targettizzare la comunicazione in funzione di un ottimale rapporto costo/contatto. Immagini, grafiche e contenuti sono giovani e vivaci,

in linea con lo stile moderno di Celerio. Tra gli obiettivi della pianificazione della campagna quello di sostenere le operazioni commerciali portate avanti dalle concessionarie e le iniziative promozionali attualmente in vigore. Fra queste spiccano l’offerta che vede Celerio in versione Easy al prezzo dell’allestimento L (8.990 euro), pari ad uno sconto di 1.500 euro. Il lavoro creativo di ADK Japan è stato adattato per l’Italia dall’agenzia torinese Clicking ADV. Previsto in due versioni, da 30m e 15 secondi, per un totale di 341 spot, lo storyboard racconta le caratteristiche di

due esemplari della nuova city car targata suzuki

www.melascrivi.com ANNO VI | #015|VENERDÌ 30 GENNAIO 2015

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800 561 748

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MARKET PLACE Una colonna sonora prodotta ad

hoc ed estremamente coinvolgente

lo storyboard dei due filmati racconta in modo dinamico e incalzante, con il supporto di una colonna sonora ritmata,le caratteristiche della nuova celerio

get di riferimento degli spot, operato attraverso la scelta di rubriche e programmi rivolti ad un pubblico adulto (35-64 anni) e concentrando la presenza nella fascia oraria tra le 19:00 e le 24:00. Mentre sul canale ra-

dio, è stato previsto un messaggio pubblicitario sempre in due versioni, 30 e 15 secondi, per un totale di 771 spot. Per quanto riguarda la stampa, la campagna Suzuki Celerio prevede una presenza sui quotidiani e su numerosi periodici extra settore. L’attenzione al mondo digitale è sottolineata dall’importante presenza all’inter-

no di alcuni dei principali siti web di riferimento del settore automotive, dell’informazione, del meteo, del life style e altro, su numerosi canali mobile nonché dei più importanti motori di ricerca del settore e su Facebook. La campagna di pianificazione online, affidata a Brand Portal, è partita lunedì 18 gennaio e si protrae per due settimane, fino al 31 gennaio. Alle attività promozionali sul web è stato destinato il 15% del budget totale. L’iniziativa dedicata a Celerio prevede anche la sponsorizzazione dei link su Google tramite la ricerca di parole chiave. L’intera comunicazione digitale è orientata al call to action, con la veicolazione dell’utente sul minisito Celerio: da qui, grazie a una grafica semplice ed estremamente intuitiva, l’utente ha facoltà di personalizzare la sua scelta, accedendo a tutte le informazioni sulla nuova city car Suzuki e scoprendone i dettagli grazie ad un visualizzatore a 360 gradi. ANNO VI | #015|VENERDÌ 30 GENNAIO 2015

I BAMBINI SONO VERAMENTE

TUTTI UGUALI? Purtroppo, in Africa, i bambini non sono TUTTI UGUALI. In paesi come il Cameroun, i bambini con disabilità vivono una condizione di abbandono e isolamento: non ricevono cure adeguate, non vanno a scuola e non hanno la possibilità di giocare liberamente con i loro coetanei. Dokita onlus assiste, cura e accoglie i bambini con disabilità grazie al proprio centro, il Foyer de l’Esperance.

Dona al 45501. Aiutaci a far camminare un bambino disabile. Dokita onlus è una ONG italiana che da oltre trent’anni opera per oﬀrire supporto ai più bisognosi. Attiva in 13 paesi, porta avanti un programma di supporto ai bambini con disabilità motoria, psichica e sensoriale. Ogni anno assiste più di 7.000 persone con disabilità attraverso le proprie strutture ﬁsioterapiche, i centri di accoglienza e le scuole speciali.

Dall’11 al 31 gennaio dona: 2 euro con SMS da cellulare personale: ON LUS

Celerio in modo dinamico e incalzante, con il supporto di una colonna sonora ritmata, prodotta ad hoc per il commercial, che crea un insieme estremamente coinvolgente. Gli USP del prodotto vengono valorizzati dal montaggio e dalle icon tag: nel dettaglio, lo spot evidenzia le dimensioni contenute, come la lunghezza complessiva di soli 3,6 metri, che determinano una guida agile e spigliata in città. Le dimensioni “XL” sono testimoniate da numerosi clip che riprendono gli interni, dove la urban car Suzuki si distingue per i cinque posti veri, l’altezza del tetto e della posizione di guida, e ancora per il bagagliaio da 254 litri di capacità, nuovo riferimento per il segmento A. Le immagini si susseguono rapidamente, fino a mostrare una visione frontale dell’auto che mette in risalto l’accessibilità garantita dall’ampio angolo di apertura delle portiere. Grande attenzione è stata rivolta alla definizione del tar-

2 euro con chiamata da rete ﬁssa:

Un mondo diverso, uguale per tutti

www.dokita.org

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COVER STORY

I consigli strategici di zanox per trasformare un’esperienza appassionante in un’attività di successo

Blog, da semplice passione a fonte di guadagno

Raccontare le proprie passioni e condividerle in rete può essere molto divertente. E resta un piacevole hobby per molti appassionati ed entusiasti del mondo online. Tuttavia, scrivere un blog per lavoro è un impegno decisamente diverso

Come trasformare un blog in un autentico successo?

Il rapporto con i lettori è importante e va coltivato Bisogna interagire con loro per conoscerli al meglio e per fare conoscere se stessi. Twitter e Facebook sono ottime fonti per fidelizzare gli utenti rispondendo alle

zanox, il network leader in Europa nel performance advertising, ha racchiuso gli ingredienti vincenti in un breve decalogo di consigli e mosse strategiche per rendere il proprio blog non solo una passione, ma anche una fonte di guadagno.

Prima regola: conoscere il proprio pubblico, sapere chi sono i lettori e quali sono i loro interessi

di Daniele Bologna

Che cosa vogliono leggere? Come li puoi raggiungere? Si può chiedere direttamente a loro, oppure si può effettuare una ricerca per keyword o personalizzare i risultati di ricerca interni.

loro domande e ai commenti, cosicché a loro volta siano incentivati a consigliare il blog ad amici e conoscenti. Occorre, infine, individuare il canale dal quale provengono i visitatori, gli articoli che leggono di più e l’ora in cui si attivano maggiormente sui social network, per ottimizzare sempre di più i post futuri.

Consigli strategici per un blog di successo. Arrivano da zanox, per trasformare il proprio blog da una passione a una fonte di guadagno. Raccontare le proprie passioni e condividerle in rete può essere molto divertente ed è un piacevole hobby per molti appassionati ed entusiasti del mondo online, tuttavia, scrivere un blog per lavoro è un impegno decisamente diverso. ANNO V | #004 | MERCOLEDI’ 14 MARZO 2014

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COVER STORY

realizzare Una presentazione efficace

Una vasta gamma di opportunità

Dopo aver ottimizzato tutti i punti precedenti, al fine di trasformare il proprio blog in una realtà redditizia, l’ultimo step da affrontare è la presentazione agli inserzionisti, chiave di volta perché il proprio blog possa ospitare in modo strutturato inserzioni pubblicitarie e progetti speciali che renderanno il blog anche una reale fonte di guadagno.

Spiega Michele Marzan, Regional Director Southern Europe di zanox: «Al fine di ottenere il massimo dagli inserzionisti zanox offre una vasta gamma di opportunità in ambito pubblicitario dai deep link di facile utilizzo, ai banner pubblicitari di svariati formati passando per i data feed di prodotto. zanox mette a disposizione il proprio marketplace per creare un profilo editoriale attraente che spinga gli inserzionisti a mettersi in contatto con i blogger dando a loro la possibilità di applicare programmi ad hoc per ottimizzare sempre di più il guadagno. Tutto questo e altro ancora è disponibile sul nostro sito all’indirizzo http://www.zanox.com/ it/publishers/perche-zanox/strumenti-per-leditore. L’esperienza, infine, del team zanox è un aiuto prezioso per affrontare al meglio il mondo della digital advertising e del performance marketing». E il segreto per conservare la motivazione e l’ispirazione nel tempo? «Scrivere e condividere solo argomenti che realmente interessano e appassionano il blogger in prima persona. Gestire un blog richiede tempo e perseveranza, ma se si continua a lavorare con passione e costanza, anche i guadagni cresceranno», conclude Michele Marzan.

Come incrementare il numero degli utenti? Keywords e social network sono le parole d’ordine. In primo luogo è molto importante usare delle keyword significative sia nel titolo che nel corpo del post affinché il blog sia incluso dai motori di ricerca tra i termini più popolari nell’ambito di riferimento. In secondo luogo, i social media giocano un ruolo molto importante per diffondere i contenuti del blog anche sulle piattaforme social con post dedicati oppure, talvolta, anche solo lasciando dei commenti su altri blog o post con un link che riporti al proprio per dare maggiori dettagli.

Il blog deve avere un aspetto accattivante

Uno dei compiti fondamentali del blogger è dare al blog una veste grafica attraente e piacevole, tenendolo sempre ordinato e strutturato così da far sentire a proprio agio i lettori. Uno schema di navigazione ben pensato li faciliterà, infatti, nello sfogliare gli articoli e delle immagini accattivanti li faranno ritornare.

Non restare isolati Da non sottovalutare, infine, l’opportunità di entrare in contatto non solo con i blogger del proprio ambito, certamente utili per reperire risorse importanti e argomenti pertinenti, ma anche con persone al di fuori del proprio settore di attività, in quanto risulta estremamente motivante osservare il modus operandi degli altri colleghi. ANNO V | #004 | MERCOLEDI’ 14 MARZO 2014

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COM PANY

il brand ha intrapreso un “viaggio memorabile attraverso passato, presente e futuro”

Per i cento anni di Maserati ci vuole la fantasia di Aicod

Una serie di attività sul web per il primo secolo di storia, dal 1914 a oggi. E il tridente ha scelto la digital communication agency di Parma, che ha dato vita a una sequenza di progetti in una logica multimediale di Sebastiano Zeri

Per celebrare sul web i suoi primi cento anni di storia, dal 1914 a oggi, Maserati ha scelto Aicod. La digital communication agency di Parma ha così dato vita al progetto Maserati100, un “viaggio memorabile attraverso passato, presente

e futuro”, per usare le parole della stessa casa del Tridente, uno dei simboli dell’eccellenza italiana. «Il progetto Maserati100 è nato per rendere fruibile online il patrimonio di Maserati, che nel mondo è sinonimo di storia e cultura dell’automobile sportiva - spiega Alessandro Ricco-

mini, Ceo di Aicod -. Il tutto pensando a un pubblico tanto vasto quanto eterogeneo, composto da collezionisti e proprietari di luxury car Maserati, semplici appassionati e giornalisti: una community di centinaia di migliaia di persone». Affiancando il team Digital di Maserati, Aicod

ha sviluppato la piattaforma tecnologica e curato il look & feel di www.maserati100.com: il risultato è stato un webspecial integrato sul sito www.maserati.com, caratterizzato da un design volutamente minimalista ed elegante. Un look & feel in grado di conciliare in maniera efficace, sia dal punto di vista iconografico che sotto il profilo della facilità di navigazione, contenuti differenti, dai modelli di auto Maserati agli eventi, passando per la storia. Il progetto Maserati100 ha visto Aicod impegnata anche in un complesso lavoro redazionale: sotto il coordinamento di Mind The Pop, l’agenzia di pr partner di Aicod, e con la collaborazione di Ermanno Crozza, che ha vissuto in prima persona per oltre cinquant’anni la storia della produzione Maserati, la digital communication agency di Parma ha esaminato l’impressionante patrimonio di informazioni e immagini della casa automobilistica modenese e lo ha trasformato in pillole interattive e coinvolgenti. Nuovi contenuti sono stati pubblicati ogni mese, organizzati per rubriche: da Heroes - con focus su personaggi come Tazio Nuvolari, tra i più grandi piloti di sempre, e Maria Teresa de Filippis, prima donna in assoluto

a esordire in F1, nel 1958, proprio su una Maserati - a Iconic Cars, con la celebrazione dei modelli più famosi, come ad esempio la Maserati A6GCS 53 Berlinetta firmata da Pininfarina o la Maserati Bora, passando per Maserati Today, che racconta il presente fatto di successi, ricerca & innovazione e glamour della casa del Tridente. Un’attenzione particolare è stata poi dedicata alle sezioni Gathering, che è diventata la base per la partecipazione al Raduno del Centenario dello scorso settembre, e Events. Per quanto riguarda l’engagement, Aicod, con Vote the #Maserati100 car, ha offerto a tutti gli utenti registrati la possibilità di scegliere la vettura più rappresentativa del Centenario tra dodici modelli leggendari. Con sede a Parma, Aicod è una digital communication agency che offre un’ampia gamma di servizi, sia a istituzioni pubbliche sia ad aziende e privati: comunicazione, web design, web marketing, web application. Tra i clienti più importanti di Aicod, meritano una citazione, oltre a Maserati, Alma - La Scuola Internazionale di Cucina Italiana, Immergas, Regione Emilia-Romagna, Cibus-Fiere di Parma, Academia Barilla, Consorzio del Parmigiano Reggiano.

l’auto sportiva per eccellenza

Nella foto qui sotto alessandro riccomini, ceo di aicod, che ha sottolineato come il progetto maserati100 sia nato per rendere disponibile online il patrimonio della maserati, sinonimo di tradizione dell’auto sportiva

ANNO V | #004 | MERCOLEDI’ 14 MARZO 2014

Come si crea la pubblicità intelligente.

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REAL RESULTS

COM

ME DIA

La struttura guidata dal direttore generale Ivan Ranza raccoglie la legale per il quotidiano romano e si affianca alla prestigiosa piattaforma internazionale di Daniele Bologna

ivan ranza 20

Doppio ingresso nel portfolio della concessionaria del Gruppo Sole 24 Ore

Il Tempo e CNN International fanno System Advertising più forte Il quotidiano Il Tempo ha scelto di affidare a System, la concessionaria del Gruppo 24 Ore, la raccolta della pubblicità legale e finanziaria. Per la testata romana, System, che è subentrata a Manzoni a partire da gennaio 2015, copre il mercato delle grandi istituzioni finanziarie, enti pubblici e tribunali, in particolare del Lazio e del Centro Italia. «Siamo convinti che la scelta di System, come partner pubblicitario in un mercato in evoluzione come quello della legale, ci permetta di poter stare al passo di tali cambiamenti e am-

pliare il nostro perimetro di raccolta con la pubblicità finanziaria», commenta l’amministratore delegato de Il Tempo, Federico Vincenzoni. «Con l’acquisizione de Il Tempo allarghiamo ulteriormente il nostro polo della pubblicità legale e rafforziamo la nostra leadership in questo settore di mercato, presentandoci al mercato con un’offerta completa sia a livello locale sia a livello nazionale» spiega invece Ivan Ranza, direttore generale di System Advertising. Il Tempo va, infatti, ad aggiungersi a un network che vede, oltre al quotidiano di casa Il Sole 24 Ore, tra le altre testate, Libero, Il Foglio, Il Piccolo di Trieste, L’Eco di Bergamo, L’Osservatore Romano, Il Giornale dell’Umbria, Il Denaro. Ma non è solo la stampa il terreno di conquista della concessionaria: anche CNN International, il primo canale internazionale di informazione, ha scelto di potenziare la sua offerta pubblicitaria ai marchi italiani attraverso una nuova partnership proprio con System Advertising. Quest’ultima diver-

rà, quindi, concessionario esclusivo per l’Italia e proporrà piattaforme e brand solutions di CNN International a una vasta gamma di inserzionisti. Un accordo in grado di mettere a disposizione un’offerta pubblicitaria potenziata ai top brand italiani che desiderano una forte presenza a livello mondiale. Con una serie di piattaforme tv, digitali, mobile e social che raggiungono oltre 385 milioni di nuclei familiari in tutto il mondo, CNN International è il primo canale internazionale di informazione televisiva secondo tutti i maggiori sondaggi dedicati ai media. Gli ultimi dati indipendenti forniti dall’istituto Ipsos dimostrano che quattro consumatori su dieci di fascia alta e decision maker in Europa, Medio Oriente, Africa, Asia e America Latina sono raggiunti dalle piattaforme di CNNI. Un dato senza eguali. Per cui, la forte rilevanza di System Advertising nel panorama del mercato italiano sarà di grande stimolo per il rafforzamento dell’attuale offerta commerciale di CNN International. Si po-

trà instaurerà un’evidente sinergia tra il pubblico di fascia alta, che è quello di riferimento dei media di proprietà del Gruppo 24 Ore, e la grande audience globale di CNN International. Nel corso degli ultimi anni, già un certo numero di marchi italiani di alta gamma ha rafforzato la propria presenza internazionale attraverso importanti campagne pubblicitarie e innovative brand solutions sulle piattaforme CNN. «L’Italia rappresenta un mercato incredibilmente importante e dinamico, sede di alcuni tra i più famosi marchi consumer premium, dalla moda all’oreficeria, dalla finanza all’automotive, all’orologeria al design», ha af-

fermato Antonio Canto, vicepresidente Advertising Sales di CNN International -. L’esperienza del Gruppo 24 Ore metterà in contatto società prestigiose che operano all’interno di questi settori con la forza del nostro marchio, fornendo soluzioni sulle piattaforme CNN davvero in grado di far crescere la loro presenza a livello internazionale». «Siamo molto felici di questa importante partnership. System Advertising ha una presenza molto forte nell’ambito del mercato pubblicitario internazionale, inbound e outbound, e CNN sarà parte integrante della nostra strategia di crescita, aprendo a entrambe le società nuove possibili-

tà - commenta Ivan Ranza -. Con l’acquisizione di CNN International rafforziamo ulteriormente la nostra leadership sulla raccolta internazionale in Italia, offrendo al mercato un portfolio di media internazionali d’eccellenza, costituito dai maggiori gruppi editoriali leader nell’informazione di qualità nel proprio paese e, ora, dal maggiore canale televisivo di news a livello internazionale». «Questa partnership rappresenta un passo estremamente importante per CNN nell’ambito del mercato italiano e anche europeo - ha concluso Canto -. E siamo molto entusiasti che questo progetto, nuovo ed eccitante, abbia inizio».

una copertura strategica in aree di primaria importanza

per la testata romana, system copre il mercato delle grandi istituzioni finanziarie, enti pubblici e tribunali, in particolare del lazio e del centro italia

federico vincenzoni ANNO V | #004 | MERCOLEDI’ 14 MARZO 2014

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Il colosso dell’ecommerce fa sul serio e ha presentato la prima linea in esclusiva, disegnata dallo stilista Osman

Il mondo dell’e-shopping in agitazione: nella moda adesso c’è anche Amazon Un aumento del 18 per cento sia nel 2012 che nel 2013: di tanto è aumentata, secondo un’analisi del gruppo ContactLab, la diffusione dell’ecommerce in Italia. Considerato, poi, che la moda è il settore con la crescita più rapida nelle vendite digitali, è facile capire quanto il fashion retail online faccia oggi gola. Non a caso, a scendere in campo di recente è stata Amazon. Due anni fa aveva lanciato Amazon Fashion, arrivata in Italia solo alla metà di quest’anno - i marchi presenti da 170 sono diventati 700 - e per l’ultimo Nata-

Due anni fa era stata lanciata Amazon Fashion, arrivata in Italia alla metà di quest’anno: i marchi presenti da 170 sono diventati 700. E si aggiunge l’apertura di un gigantesco studio fotografico di moda a Brooklyn di David Lucchi

le la creatura di Jeff Bezos si è spinta oltre, presentando la sua prima linea in esclusiva, disegnata dallo stilista

i concorrenti. «Con tutto il rispetto, loro non ci interessano - dice Sergio Bucher, Vice President Amazon Fashion Europa -. Noi puntiamo sui consumatori. È semplice: se il servizio e la qualità dei contenuti sono al meglio, allora si vince». Tanto più, in un mercato relativamente piccolo come il nostro. «In Italia - riprende il manager - c’è ancora un certo sospetto sul webretail, quindi è tutta una questione di fiducia: Amazon dimostra la propria affidabilità da anni, e questo vale più di qualunque strategia di marketing». Se il pubblico dimostra di credere in Amazon, c’è chi è restio a farlo: un recente studio di L2, società di analisi sul lusso digitale, afferma che la maggior parte dei marchi “alti” non vorrebbe far parte del suo portfolio; la ragione si ritrova nel fatto che il pubblico sembra ritenere Amazon un sito con merce scontata, nonostante - al-

meno per la moda - non sia così. «Non solo - riflette Bucher -, con noi i brand non possono avere il controllo assoluto, come magari accade nel caso di e-store più piccoli». Nel frattempo, accanto ad Amazon Fashion, il “canale diretto”, sul portale sono comparsi anche una miriade di piccoli e-store che vi si appoggiano per le vendite, e a cui viene applicata la politica del “prezzo più basso garantito”. Comprensibile allora, che questa realtà frammentata spaventi chi ha fatto dell’esclusività il proprio punto di forza. «Siamo consapevoli di certe esigenze, per questo trattiamo con ogni marchio direttamente», sottolinea Bucher. Ma c’è anche chi non la vede così. Federico Marchetti, ai vertici di Yo ox

Group, colonna portante del retail digitale, liquida così l’entrata di Amazon sul “suo” mercato: «Non lo considero un concorrente: noi siamo focalizzati sul lusso, e mi pare che il lusso non voglia stare con loro». Ma dall’altra parte Sergio Bucher fa notare che il luxury nella moda corrisponde al 10 per cento sull’offerta totale: c’è quindi il 90 per cento da conquistare. «Serve tempo per affermarsi universalmente, e noi siamo partiti da poco. Per ora ci concentriamo sui consumatori, e intanto cerchiamo nuovi marchi da promuovere. E devo dire che l’Italia e il Made in Italy ci interessano parecchio». La guerra dell’e-shopping, dunque, è appena cominciata.

fashion retail,un settore molto allettante

Osman. Se a questo si aggiunge l’apertura di un gigantesco studio fotografico di moda a Brooklyn e di un altro, il più grande del mondo, in costruzione a Lon-

dra, pare chiara l’intenzione del colosso di assumere la leadership del settore, così com’è accaduto con i libri. Ovvio che la cosa crei una certa inquietudine tra

nella foto a fianco, da sinistra, federico marchetti, ai vertici di Yoox Group, e sergio bucher, vice president amazon fashion europa

ANNO V | #004 | MERCOLEDI’ 14 MARZO 2014

COM

LINK bilanci/1

personaggi

Samsung ha chiuso l’esercizio fiscale con il primo calo degli utili in tre anni, scesi alla quota di 25 mila miliardi di won (20,3 mld di euro) rispetto al record di 36,8 miliardi ottenuti nel 2013.

«Sono saturo di vita digitale, voglio tornare al mondo reale. Sono un essere umano prima che uno scrittore e un blogger. Voglio tornare a leggere. Lentamente, con cura. Assorbire un libro difficile e ritirarmi nei miei pensieri per un po’. Tornare a dare forma alle idee dentro di me senza dover trasformare istantaneamente tutto in blog». Colpisce la scelta di Andrew Sullivan, vero pioniere del nuovo universo delle info digitali, di smantellare “The Dish”, il sito giornalistico personale costruito con grande impegno negli ultimi due anni.

Samsung, meno utili nel 2014

Sullivan si sente “saturo”. E lascia

REUTERS.COM

bilanci/2

Gli “amici” di Fb sono 1,39 miliardi Facebook supera le attese per il settimo trimestre consecutivo, spinto dalla pubblicità mobile. Il social network chiude il quarto trimestre 2014 con un utile netto di 701 milioni di dollari, in aumento del 34% rispetto al 2013. I ricavi sono saliti del 49% a 3,85 miliardi di dollari. A spingere è la pubblicità sui dispositivi mobili, che rappresenta il 69% dei ricavi. Wall Street, però, non si accontenta e Facebook cala nelle contrattazioni after hour del 3%. Aumenta, invece, l’enorme platea degli “amici” che salgono a 1,39 miliardi al 31 dicembre 2014.

NASDAQ.COM

CORRIERE.IT

digital payment

La start up che spaventa la banca

ILMESSAGGERO.IT

Vale un miliardo di dollari la Uber dei pagamenti protagonista al World Economic Forum di Davos. La startup londinese TransferWise consente di scambiarsi valute bypassando le banche.

ANNO ANNO V VI | #004 | #015|VENERDÌ | MERCOLEDI’ 3014 GENNAIO MARZO 2015 2014

COM

LINK social network

personaggi

Pinterest incrementa utenti e pubblicità. Il social network per condividere foto e video porta le inserzioni in homepage. Finora gli spot erano mostrati solo in caso di ricerche sulla piattaforma.

Dopo l’astrofisico Stephen Hawking e l’imprenditore Elon Musk, anche Bill Gates esprime preoccupazione per l’intelligenza artificiale. «Sono tra quelli preoccupati per la super intelligenza’», ha detto il fondatore di Microsoft partecipando a una sessione di “Ask Me Anything” sul sito Reddit. Rispondendo agli utenti, ha poi ammesso di sentirsi «abbastanza stupido» per non aver mai imparato lingue straniere. «All’inizio le macchine faranno molto lavoro per noi e non saranno super intelligenti. Poi sarà diverso» ha ricordato.

Pinterest, home page con reclame

Bill Gates un po’ preoccupato…

ANSA.IT

amazon

E-mail aziendale, l’espasione è qui Amazon è in piena fase espansiva, a 360 gradi. Il colosso dell’ecommerce e degli e-book ha recentemente vinto un Golden Globe, arruolato Woody Allen per una serie tv e annunciato che produrrà 12 film all’anno, ma non ha intenzione di fermarsi a cinema e tv. Ora punta sulla posta elettronica in ambito business, un settore dominato da Microsoft e, a distanza, da Google. Stando alla ricostruzione del quotidiano The Wall Street Journal, la società nel secondo trimestre lancerà WorkMail, un servizio di email e calendario elettronico aziendale.

WSJ.COM

REDDIT.COM

normative

Privacy Ue, entro fine anno riforma

EUROPA.EU

L’Unione Europea deve chiudere la riforma della protezione dei dati personali entro la fine di quest’anno. E’ l’appello lanciato dalla Commissione Ue in occasione del Data Protection Day.

ANNO ANNO V VI | #004 | #015|VENERDÌ | MERCOLEDI’ 3014 GENNAIO MARZO 2015 2014

COM

LINK I brand sono pronti a investire in grandi campagne online

Al Super Bowl 2015 non basta solo la tv

Il Big Game è indiscutibilmente uno dei momenti più importanti per l’advertising televisivo, ma ora sembra prepararsi per diventare una sorta di grande giorno per la pubblicità digitale di Valentina Lunardi

numerosi i momenti top televisivi del super bowl. come l’half time show, con sponsor pepsi, e la performance della popstar katy perry

E’ ufficiale: siamo ai blocchi di partenza di uno degli eventi sportivi, ma soprattutto fondamentali per il mondo di media e advertising, dell’anno. Domenica 1 febbraio si giocherà il Super Bowl XLIX e già è stato annunciato che la NBC ha concluso la vendita di ogni singolo spazio pubblicitario, anche se alcuni pre-game spot sono ancora in via di assegnazione, secondo quanto ha affermato Seth Winter, evp delle vendite pubblicitarie di NBCUniversal. Eppure, per questa edizione del Super Bowl, la NBC aveva scelto una “linea dura”: la rete ha chiesto, infatti, 4,5 milioni dollari per spazio, e ha avuto a che fare con un mercato con diversi giocatori chiave, dove alla fine qualcuno è dovuto rimanere fuori dai giochi. Secondo diversi osservatori, comunque, la tendenza al ribasso del mercato pubblicitario televisivo sta iniziando ad allungare la sua ombra anche su questo “tempio sacro” del panorama mediatico globale; e intorno al mese di novembre, che vede solitamente l’apertura del mercato pubblicitario del Super Bowl, la stessa NBC aveva affermato che le vendite stavano procedendo in maniera un po’ più

lenta rispetto agli anni precedenti. Tra gli inserzionisti “storici”, Coca Cola e GoDaddy hanno optato per lanciare un solo spot invece che due come nel 2014, mentre le grandi firme delle compagnie automobilistiche non scalpitano come ci si aspetterebbe e come è avvenuto nel passato per promuovere i propri ultimi modelli a quel target di spettatori sportivi che solitamente le attira in maniera particolare. Nonostante queste osservazioni, sembra che la NBC abbia chiesto un investimento maggiorato a quegli inserzionisti che saranno presenti al Super Bowl per la prima volta, un collocamento di altri milioni tutto a vantaggio del network di reti via cavo della società. Questa misura non ha comunque scoraggiato l’arrivo di quindici nuovi inserzionisti tra gli advertiser di quest’anno, in particolare provenienti dai settori di commercio digitale e tecnologia. Un dato interessante se accostato al fatto che il pubblico del grande evento del rugby statunitense, in linea con le tendenze già note nel mercato, ha sempre un maggiore interesse per contenuti che esulino dal mondo del piccolo schermo, e mo-

stri il proprio favore per quei brand che scelgono la via di lanciare in preview i propri spot sul web. E non si tratta semplicemente di rilasciare online versioni più lunghe dei propri spot, ma di adottare campagne digital in piena regola, parallele agli spot televisivi milionari tipici del Big Game. Un esempio di questa strategia è offerto da Mountain Dew, compagnia parte del gigante dei soft drink PepsiCo e uno degli sponsor ufficiali del Super Bowl, che ha scelto di mandare on air, durante lo spettacolo pre-partita di quest’anno, uno spot speciale parte della sua campagna “It All Starts With a Kick”, realizzato per pubblicizzare il lancio delle bevande energetiche Kickstart nei gusti Ananas, Arancia, Mango e Fragola Kiwi; la campagna sarà estesa durante e dopo la partita d’inaugurazione attraverso le piattaforme social YouTube, Twitter, Vine e Snapchat. «Mountain Dew è sempre stato un “isti-

gatore digitale”, e questo è un settore su cui continueremo a puntare moltissimo», ha affermato Jamal Henderson, director of brand marketing di Mountain Dew. Dan Greenberg, ceo dell’ad exchange Sharethrough, ha osservato che le campagne digitali in fase di preparazione per il Super Bowl potranno generare un passaparola unico per i marchi che sceglieranno di affiancare all’investimento televisivo una forte strategia digitale, preparando il terreno per una maggiore aspettativa rispetto alla messa in onda dei contenuti pubblicitari durante la trasmissione televisiva. Tra gli oltre cinquanta inserzionisti che hanno voluto condurre una campagna di Super Bowl attraverso Sharethrough lo scorso anno, il 75 per cento ha acquistato anche uno spot televisivo. «Il punto non è avviare la promozione degli asset dei contenuti video; si tratta di promuovere la narrazione di una storia molto più grande», ha afferANNO V | #004 | MERCOLEDI’ 14 MARZO 2014

COM

LINK attività di business fittizie come parte della sua campagna, la startup wix. com, con sede in israele e attiva nel settore del website building, ha ideato una serie di attività di business fittizie per cinque ex stelle della national football league. Inoltre, mostrando attenzione ai commenti della community di fan che si è già creata, la startup ha creato una serie di t-shirt con la scritta “carve and favre”, dedicata al campione brett favre

mato Greenberg. Inserzionista alla sia prima presenza al Super Bowl, Wix.com ha scelto di dedicare un team di sessanta membri del proprio staff alla gestione della propria campagna digitale. E come parte della sua campagna, la startup con sede in Israele attiva nel settore del website building, ha ideato una serie di attività di business fittizie per cinque ex stelle del National Football League, prestando molta attenzione al traffico di commenti e like comparsi sulle loro pagine Facebook e account

Twitter. Mostrando agilità d’azione e una vera attenzione ai commenti della community di fan che si è già creata sul web, la startup ha creato una serie di T-shirt con la scritta “Carve and Favre”, dedicata al campione Brett Favre e al suo immaginario negozio di salumi. Eric Mason, director of strategic marketing communications di Wix.com, ha sottolineato il successo della strategia intrapresa, rilevando come in poco tempo la campagna abbia ottenuto risultati anche offline, portando la CBS a

includere l’iniziativa pubblicitaria in uno dei suoi speciali chiamati “Super Bowl’s Greatest Commercials” andato in onda il 26 gennaio, nonostante il fatto che lo spot non fosse ancora passato sui canali tv. «Il modo in cui si creano prodotti pubblicitari per il Super Bowl è cambiato per noi -, ha aggiunto Mason -. Abbiamo investito per realizzare un annuncio che ha poi dato inizio a una campagna per il Super Bowl». Della stessa linea di pensiero è David Burfeind, chief knowledge officer di The Via Agency,

il conto alla rovescia per le “hot news” e la visione in preview degli spot ormai avviene sempre più online

secondo il quale affiancando a uno spot televisivo una solida strategia online si può ottenere l’estensione del “tempo di vita” di un contenuto pubblicitario anche oltre l’evento del Super Bowl. Un altro aspetto che si è dimostrato di grande successo per l’advertising è quello di saper reagire in tempo reale: in molti ancora ricordano il famoso tweet di Oreo durante il blackout del Super Bowl XLVII. Sull’esempio di questo marketing in real time, sembra che Snickers abbia in cantiere una campagna in tempo reale per il canale SB Nation: pensata per dare visibilità ai “momenti più eclatanti” del Super Bowl, l’iniziativa sarà parallela al più tradizionale spot televisivo e creerà una “second screen experience” per gli appassionati più affamati di contenuti. Il brand è parte del colosso degli snack Mars, che durante le edizioni passate non aveva mai rilasciato alcuna preview dei propri spot; ma quest’anno la compagnia ha annunciato di essere pronta a rivelare online l’intera ad se il teaser raggiungerà la quota di 2,5 milioni di “social media engagements”, generando, cioè, il numero equivalente di like, visualizzazioni o condivisioni su Facebook, YouTube e Twitter. «Per il modo in cui gli advertiser hanno iniziato a guardare a questi grandi eventi, i social ANNO V | #004 | MERCOLEDI’ 14 MARZO 2014

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LINK

sopra: il video ideato da wix.com per la sua campagna digitale con le ex-star della nfl a sinistra: un frame dell’adv dei record di bmw

network hanno accresciuto il loro valore per loro -, ha commentato Joe Purzycki vice president of advertising di Vox Media -. Come editore, abbiamo dovuto evolverci per aiutare i partner a raccontare la loro storia attraverso contenuti di qualità che sappiano interagire con i consumatori durante il Big Game». Una cosa sembra certa: sono finiti i tempi in cui un inserzionista poteva contare solamente sul passaggio televisivo del proprio spot per ottenere dei risultati. E quest’idea sembra ancora più vera se si osserva come uno dei big brand che ha investito nella pubblicità televisiva del Super Bowl, stia applicando la strategia dell’engagement online. BMW esordirà domenica con il suo spot per la i3, ma non ha atteso l’esordio in campo per

rendere virale la campagna “Newsfangled Idea”. Messo online lo scorso lunedì, il video è già stato visualizzato più di 3,8 milioni di volte su YouTube, portandosi vicino a realizzare il record di contenuto più visto del canale BMWUSA e di spot del Super Bowl con il più alto numero di visualizzazioni in un tempo così breve. Tutto questo con diversi giorni di anticipo sull’on-air. «Se stai andando al Super Bowl con un spot di 60 secondi, hai alle spalle un investimento enorme -, ha affermato Manuel Sattig, brand strategy and communication manager di BMW of North America -. Abbiamo voluto creare alti livelli di reach e engagement per la BMW i3 in maniera specifica; è un dato di fatto, ormai, che il pubblico inizia a cercare gli spot del Super Bowl prima dell’evento sportivo in sé». Non resta quindi che aspettare l’inizio del Big Game, tenendo a portata di mano tablet, smartphone e computer per non perdersi nemmeno un secondo dei tanto attesi spot del Super Bowl. <

ANNO V | #004 | MERCOLEDI’ 14 MARZO 2014

SPAZIO A...

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salone del libro 2015

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14/18 maggio - lingotto fiere @ torino

360com è una pubblicazione di Growing C&M sede legale piazza G. Grandi 24, 20135 - Milano sede oPeratiVa via Gustavo Fara 25, 20124 - Milano tel.+39.02.53598301 fax +39.02.53598330 www.growingcm.com Abbonamento a 360com la testata 360com è registrata al tribunale di milano al 254 del 3 maggio 2010. growing consulting & media srl è iscritta al r.o.c. con il numero 16331. © tutti gli articoli hanno riproduzione riservata. il responsabile del trattamento dei dati personali raccolti in banche dati di uso redazionale è il direttore responsabile a cui, presso la sede di piazza giuseppe grandi 24, 20135 milano (tel.02.53598301), gli interessati potranno rivolgersi per esercitare i diritti previsti ai sensi dell’art. 7 dlgs 196/2003

Direttore responsabile Daniele Bologna dbologna@growingcm.com Content Manager Aureliano Roio aroio@360com.it Redazione redazione@360com.it Sebastiano Zeri, Giacomo Broggi, Vera Modesto, Davide De Vecchi Progettazione graﬁca e realizzazione RubberDuck info@rubberducksrl.it Amministrazione amministrazione@growingcm.com Trafﬁco Caterina D’Amico traffico@growingcm.com Diffusione e abbonamenti diffusione@360com.it Pubblicità e iniziative speciali Ivano Moro ivano.moro@growingcm.com tel. +39.02.53598207 mob. +39.3393970611

la manifestazione internazionale printa a celebrare l’edizione 2015, con la germania paese ospite d’onore Piero Dominici insegna Comunicazione pubblica presso la Facoltà di Scienze politiche dell’Università degli studi di Perugia. Ha insegnato nelle Università di Sassari, L’Aquila e Siena e si occupa di comunicazione organizzativa, di organizzazioni complesse, di società della conoscenza e di etica. In particolare, tra gli interessi scientifici, si occupa di teoria dei sistemi e di teoria della complessità in relazione ai contesti organizzativi. Oltre all’attività scientifica, è formatore aziendale e svolge attività di ricerca e consulenza presso organizzazioni pubbliche e private. Scrive e collabora con riviste scientifiche e di cultura. Tra le pubblicazioni: “Per un’etica dei newmedia” (1998) e La società dell’irresponsabilità (2010)

visioni

Matteo Dedè

creare una nuova cultura

della comunicazione Nella società ipercomplessa, la comunicazione, intesa come processo sociale di condivisione della conoscenza , ha assunto ormai una centralità strategica in tutte le sfere della prassi individuale e collettiva: considerando fondata l’equazione “conoscenza = potere”, ne consegue che tutti i processi, le dinamiche e gli strumenti finalizzati alla condivisione della conoscenza non potranno che determinare una condivisione del potere o, comunque, una riconfigurazione dei sistemi di potere.La comunicazione, dunque, costituisce il pre-requisito fondamentale per la riduzione della complessità, la gestione del rischio, la mediazione dei conflitti, il governo di quella imprevedibilità connaturata ai sistemi stessi. Il tentativo, allora, è di individuare le categorie di un modello teorico interpretativo adeguato a un sistema-mondo sempre più basato su una razionalità limitata . L’ipertrofizzazione de-

gli apparati burocratici, la progressiva dissoluzione dello spazio pubblico e l’evoluzione dei regimi democratici, fondati sulla trasparenza, sull’accesso alle informazioni, sul concetto di sovranità popolare e, da un punto di vista culturale, sulla mancata definizione del rapporto tra i valori fondanti della libertà e dell’uguaglianza, hanno causato una radicale politicizzazione della sfera pubblica, il cui spazio operativo è stato ridimensionato alla sola questione della “rappresentanza” e al ruolo di ancella del sistema di potere. L’ economia interconnessa richiede scelte strategiche e una nuova sensibilità etica per le problematiche riguardanti gli attori sociali, l’intero sistema delle relazioni e lo spazio del sapere: occorre realizzare, cioè, una nuova cultura della comunicazione, orientata alla condivisione e all’intesa, in grado di incidere sui meccanismi sociali della fiducia e della cooperazione.

Il 28° Salone Internazionale del Libro di Torino è in programma a Lingotto Fiere da giovedì 14 a lunedì 18 maggio 2015. Tema conduttore è “Le meraviglie d’Italia”. Nell’anno di Torino Incontra Berlino, Paese ospite d’onore sarà invece la Germania, presente con un grande stand interattivo nel Padiglione 3 e oltre venti autori che presenteranno le loro opere pubblicate in Italia: rappresentanti dei generi letterari più diversi, dal thriller al saggio, dal libro illustrato all’epopea famigliare. Poi, Regione ospite d’onor è questa volta il Lazio, presente con i suoi autori ed editori. Dunque, “Le Meraviglie d’Italia” è stato scelto come tema conduttore: l’anno dell’Expo di Milano, destinato a richiamare milioni di visitatori, offre l’occasione di ripercorrere e ripensare il rapporto con l’immenso patrimonio che abbiamo ereditato. Un tesoro artistico, architettonico, letterario, musicale, linguistico, paesaggistico, che comprende le tecniche materiali, il design, la moda, il cinema, la fotografia e che, nella sua stessa varietà, ha concorso a definire quello che viene riconosciuto come il carattere, l’identità, lo stile italiano. Mentre la partecipazione della Germania come nazione ospite d’onore nasce, in particolare, dalla stretta collaborazione con la Buchmesse di Francoforte e il Goethe Institut, che festeggia il sessantesimo della fondazione della sua sede torinese. ANNO VI | #015|VENERDÌ 30 GENNAIO 2015