AUTOREGOLA ROMA
MENTAZIONE
12 GIUGNO 2014
SALA CAPRANICHETTA PIAZZA MONTECITORIO WWW.IABEVENTS.IT
LO STRUMENTO DELL’AUTOREGOLAMENTAZIONE PER UNA RETE LEGALE E SICURA LA PARTECIPAZIONE ALL’EVENTO È SU INVITO. PER ULTERIORI INFORMAZIONI CONTATTARE IAB ITALIA ALL’INDIRIZZO INFO@IAB.IT
Sponsor
Media partners COM
DailyNet
spazio a... / cdv conference management
Focus a Milano: il futuro della grande distribuzione
18 COM
ANNO V | #046| GIOVEDI’ 22 MAGGIO 2014
Gli italiani comprano sempre di meno. E privilegiano il risparmio. Un dato che colpisce tutte le formule distributive, che vedono sempre piĂš assottigliarsi i margini sotto il peso della concorrenza.
3
In ottobre il Festival Italiano della CreativitĂ
6 marketplace
I canali Fox Sports fanno il pieno
8 company
Enel, andare oltre con ottimismo
10 scenario
Comunicazione tutta al femminile
12 media
Il corto “social� va in esclusiva tv
14 link
Ecco la mappa dei tweet dell’Ue
'/- Ç– ($'$*)$ $ *)/ //$ 0)$ $ ( ).$'$Çź *'/- Ç•Ç“ ($'$*)$ $ + "$) 1$./ Çź 0) - 5$*) //$1 Ç•Ç—Č&#x;ǚǟ Ç–Ç“Ç“ *)/ )0/$ 1$ * )0*1$ ' ( . Çť )*+- ..Çť$/ Ä„ $' .$/* '' ) 2. ) /$1* $"$/ ' ) #( -& ''ȇ$)!*-( 5$*) $/ '$ ) $) $+ ) )/ Çť ) -$.*-. ȇ ""$*-) ( )/* ȇ ++-*!*) $( )/* -$ *)*. $0/ Çź +0)/0 ' Çź $) ($ Çź '' + -/ ' ' //*- Çź ' . -1$5$* '' )*/$5$ '* ' Çź ) 5$*) ' $)/ -) 5$*) ' Çť /"Č 1 Č? $ $+ (*)/$ ǔǓǔǟ ǕǓǔǗǔ ' )* Č? 'Çť ĘŤÇ–Çœ ǓǕǘǚǖǔǖǔǓǕ Č? /" 1Č/" 1Çť$/ Č? 222Çť/" 1Çť$/
SCOP R I LE ESPLO S IVE P OTENZIALITÀ O GNI GIOR N O S FOGLIA IL NUO V O NANOPR E SS
'/- ǖ ($'$*)$ $ *)/ //$ 0)$ $ ( ).$'$Ǽ *'/- ǕǓ ($'$*)$ $ + "$) 1$./ Ǽ 0) - 5$*) //$1 ǕǗȟǚǼ ǖǓǓ *)/ )0/$ 1$ * )0*1$ ' ( . ǻ )*+- ..ǻ$/ Ą $' .$/* '' ) 2. ) /$1* $"$/ ' ) #( -& ''ȇ$)!*-( 5$*) $/ '$ ) $) $+ ) )/ ǻ ) -$.*-. ȇ ""$*-) ( )/* ȇ ++-*!*) $( )/* -$ *)*. $0/ Ǽ +0)/0 ' Ǽ $) ($ Ǽ '' + -/ ' ' //*- Ǽ ' . -1$5$* '' )*/$5$ '* ' Ǽ ) 5$*) ' $)/ -) 5$*) ' ǻ
/"Ƞ 1 Ȑ $ $+ (*)/$ ǔǓǔǼ ǕǓǔǗǔ ' )* Ȑ 'ǻ ʫǖǜ ǓǕǘǚǖǔǖǔǓǕ Ȑ /" 1ȭ/" 1ǻ$/ Ȑ 222ǻ/" 1ǻ$/
COM
COVER STORY
Dal 2 al 4 ottobre ci sarà la prima edizione di IF!
Ladies and gentlemen… il Festival Italiano della Creatività
L’iniziativa è stata presentata ufficialmente dalle due associazioni che hanno unito le forze per organizzarlo: l’ADCI, Art Directors Club Italiano, e AssoCom, l’associazione delle aziende di comunicazione. L’evento nasce anche grazie al supporto di Google, partner d’eccezione che condivide lo spirito e gli obiettivi dell’iniziativa di Daniele Bologna
3
U
n evento a sorpresa, IF! Italians Festival: questo il nome del Festival Italiano della Creatività presentato ufficialmente dalle due associazioni che hanno unito le forze per organizzarlo: l’ADCI, Art Directors Club Italiano, e AssoCom, l’associazione delle aziende di comunicazione. Il Festival si terrà il 2, 3 e 4 ottobre 2014 al Teatro Franco Parenti di Milano. L’evento nasce anche grazie al supporto di Google, partner d’eccezione che condivide lo spirito e gli obiettivi dell’iniziativa. Rimettere al centro il valore delle idee e della creatività nella comunicazione: questo è l’obiet-
ANNO V | #046| GIOVEDI’ 22 MAGGIO 2014
COM
COVER STORY
tre giorni
4
marketplace
kermesse
Una manifestazione che si snoda nell’arco di tre giornate, ricca di eventi, incontri, dibattiti, confronti
la comunicazione italiana ha bisogno di un punto di riferimento che le dia di nuovo respiro internazionale
if!-italian festival coniugherà riflessione e cultura con creazione e dosi massicce di divertimento
tivo dell’avvenimento. Affiancate per questo comune obiettivo, le due sigle in gioco preparano una manifestazione che si snoderà lungo tre giorni e sarà ricchissima di eventi: incontri e dibattiti con keynote speaker di livello internazionale e opinion leader del mondo della comunicazione, mostre, concorsi, premi, workshop e molto altro. Occasioni di scambio e confronto per tutti coloro che operano nel settore: agenzie, creativi, imprese, media e tutti gli stakeholder di riferimento. «Quando in ADCI abbiamo iniziato a immaginare questo festival - spiega Nicola Lampugnani, consigliere ADCI ed executive creative director di TBWA Italia -, l’abbiamo fatto pensando che l’Italia meritasse un evento tutto suo, che rimettesse al centro la creatività, dandole nuova energia, interpretandola in chiave attuale e soprattutto con una visione internazionale». Aggiunge Davide Boscacci, vicepresidente ADCI e group creative director di Leo Burnett: «La formu-
la già racconta la filosofia: i migliori creativi italiani e la più importante associazione di categoria, insieme per discutere del valore e del ruolo del talento creativo, con l’appoggio del più grande player digitale al mondo». La rilevanza strategica dell’evento è sottolineata dalla stessa AssoCom, con le parole del presidente Marco Testa: «Una manifestazione che valorizzi la creatività italiana e che contestualmente abbia un respiro internazionale può diventare un vero e proprio marketplace per la comunicazione. È per questo che ho subito accolto e sostenuto l’iniziativa del Festival. Rilanciare la comunicazione di qualità è fondamentale non solo per la nostra industry, ma per l’intero Paese». IF! Vede, dunque, la partecipazione di Google che, in qualità di partner dell’intera manifestazione, contribuirà al palinsesto dell’evento con la partecipazione di ospiti d’eccezione e con nuove categorie di premi per valorizzare la creatività dei giovani e le migliori cam-
pagne digital su YouTube. «Riuscire a conquistare l’attenzione del consumatore in un contesto così articolato e complesso diventa un compito sempre più sfidante, in cui la capacità di creare contenuti originali e sviluppare idee creative di livello è un fattore determinante - afferma Paola Marazzini, agency lead di Google Italy -. Per questo riteniamo particolarmente importante per lo sviluppo dell’ecosistema della creatività italiana quest’iniziativa insieme a ADCI e AssoCom, volta a rappresentare un utile momento di confronto e di ispirazione a partire dai creativi più giovani per cui abbiamo ideato insieme ad ADCI una competizione dedicata». IF!-Italians Festival sarà una kermesse che coniugherà riflessione e cultura con creazione e divertimento, forte radicamento nel contesto italiano con grande apertura al mondo. Ospiti italiani e internazionali di primissimo rilievo, valorizzazione dei giovani, laboratori dedicati alla creatività e incon-
tri dedicati specificamente ai diversi ambiti della comunicazione sono alcuni dei punti di forza della manifestazione. Fra i molti eventi, il Festival ospiterà la nuova edizione degli ADCI Awards. Anche quest’anno presidente delle giurie sarà Vicky Gitto, executive vice president e group executive creative director di Y&R Group. Altro importante appuntamento sarà con “Il Grande Venerdì di Enzo”, l’iniziativa di ADCI in ricordo di Enzo Baldoni, occasione di incontro e confronto fra direttori creativi delle principali agenzie pubblicitarie italiane e i giovani creativi. E IF!-Italians Festival, il Festival Italiano della Creatività, sarà aperto a tutti gli operatori della comunicazione e al pubblico.
Nella foto, da sinistra a destra a partire dall’alto, marco testa, presidente assocom; paola marazzini, agency lead di google; Davide boscacci, vicepresidente adci e group creative director di leo burnett; vicky gitto,vice president e group executive creative director di young & Rubicam; nicola lampugnani, executive creative director di tbwa italia
ANNO V | #046| GIOVEDI’ 22 MAGGIO 2014
.
COM
MARKET PLACE
Who’s who: Fox Internationals Channels Italy
Il canale di Fox International Channels Italy fa il pieno con Liga, FA Cup e Coppa di Germania
E’ calcio spettacolo I canali a marchio Fox Sports sono risultati i più visti tra i canali sportivi Sky, raggiungendo il 3,2% di share sul pubblico maschile di Daniele Bologna
Un incontro di calcio che valeva una stagione per la Liga spagnola, ma anche le finali incrociate di FA Cup e Coppa di Germania: questi gli ingredienti di un sabato da record sui canali Fox Sports. Con 103 mila spettatori nel total day, i canali a marchio Fox Sports sono risultati i più visti tra i canali sportivi Sky, raggiungendo il 3,2% di share sul pubblico maschile tra 16 e 34 anni nella giornata di sabato scorso, 17 maggio. Ottimi ascolti anche per la sfida all’ultimo sangue tra Barcellona e Atletico Madrid, seguita da 739 mila spettatori.
6
Il super match che ha assegnato il titolo ai “colchoneros” madrileni è stato il più visto tra il giovane pubblico maschile dei 16/34enni, registrando il risultato record del 20% di share, che sale al 43% tra gli Sky Subscribers, maschi, sempre compresi fra 16 e 34 anni. Ascolti che confermano ancora una volta la passione degli italiani per il grande spettacolo di Liga, Premier League e Ligue 1 che tante emozioni hanno regalato in questa stagione. Dal campionato spagnolo, in cui il titolo è stato assegnato solo nell’ultima giornata con una sfida decisiva che ha visto la formazione di Diego Pablo
Simeone conquistare la Liga dopo diciotto anni di digiuno, alla Premier League, che si è rivelata l’edizione più emozionante e incerta degli ultimi anni: Arsenal, poi Liverpool, Chelsea e Manchester City hanno lottato allo strenuo per il titolo fino all’ultima gara, che ha visto trionfare proprio il Manchester City, che si è aggiudicato il suo quarto titolo inglese. Storie di grandi vittorie, dunque, di azioni spettacolari e soprattutto di top player. Questo è Fox Sports, il cana-
Parte di 21st Century Fox, Fox International Channels Italy ha sede a Roma e Milano e ha come principale missione lo sviluppo di canali televisivi tematici nel cui palinsesto trovano spazio i migliori prodotti televisivi internazionali cosi come produzioni originali. Il gruppo propone al pubblico italiano un canale distribuito sul digitale terrestre Mediaset Premium: Fox Sports; oltre a dieci canali televisivi satellitari distribuiti da Sky Italia: Fox Sports, Fox Sports2, FOX, FoxLife, FoxCrime, FoxRetro, National Geographic Channel, Nat Geo Wild, Nat Geo People e Baby Tv. Fox International Channels Italy propone, inoltre, Flop Tv, la web tv di ultima generazione dedicata alla comicità e due canali mobile FoxOne - con il meglio dell’intrattenimento Fox - e National Geographic Channel. Il gruppo gestisce, inoltre, la concessionaria di pubblicità online .Fox Networks. Fox International Channels Italy è parte di Fox International Channels, gruppo televisivo che propone agli spettori di 173 paesi del mondo i suoi 31 brand televisivi: oltre 1 miliardo e mezzo di persone nel mondo guarda i canali Fox.
le che, da Cristiano Ronaldo a Daniel Sturridge, ospita ben 266 giocatori preconvocati per i Mondiali in Brasile; e che annovera tra i suoi talent un coach d’eccezione, Fabio Capello, commissario tecnico della nazionale russa. Ma l’appuntamento è già da adesso fissato per l’8 agosto, quando prenderà il via la nuova stagione di Ligue 1 e di Eredivisie, aspettando il kick-off della Premier League, previsto per sabato 16 agosto, e quello della Liga spagnola, in programma do-
menica 17. Nato nel 1994 negli Stati Uniti, Fox Sports raggiunge attualmente oltre 70 milioni di abbonati. Già presente, oltre che in Usa, in America Latina, Australia e Asia, nel 2013 sbarca in Europa, accreditandosi come il brand tv più diffuso al mondo. In Italia il canale è la casa dei top player. Gestito da Fox International Channels Italy e disponibile nei pacchetti calcio di Sky e Mediaset Premium, presenta in esclusiva le partite della Barclays Premier League e FA Cup inglesi, della Liga spagnola, della Ligue 1 francese e della Eredivisie olandese.
Il portale Pianeta Donna allarga l’offerta Banzai
PianetaDonna, il portale di Banzai leader sul target femminile con oltre 5.468.000 utenti unici al mese secondo i dati AudiwebView di marzo 2014, allarga la propria offerta di contenuti grazie all’integrazione del sito www.soluzionidicasa.com, dedicato ai temi di economia domestica. Soluzioni di Casa nasce nel 2008 da un’idea di Titty D’Attoma e Flavia Alfano che, pur vantando entrambe una lunga carriera in importanti aziende editoriali italiane, non hanno mai perso la caratteristica di essere anche casalinghe ed hanno saputo veicolare sul sito tutta la loro esperienza pratica sotto forma di consigli utili e soluzioni. Soluzioni di Casa ha registrato una forte crescita del traffico negli ultimi due anni raggiungendo in breve tempo una popolarità sempre maggiore grazie ai tre libri di Titty e Flavia pubblicati da Vallardi e al loro ruolo di tutor della gestione della casa nella trasmissione televisiva Detto Fatto in onda su Rai Due dal lunedì al venerdì. Il sito Soluzioni di Casa è ricco di suggerimenti per affrontare in modo semplice ed economico le situazioni che si verificano nel quotidiano: dalle macchie sui vestiti, alla corretta pulizia dei piccoli elettrodomestici, dal cambio di stagione all’organizzare la cucina; Titty e Flavia offrono sempre una soluzione molto facile anche sotto forma di video tutorial e sono sempre presenti rispondendo direttamente sui Social Network alle domande delle utenti. ANNO V | #046| GIOVEDI’ 22 MAGGIO 2014
COM
COM PANY
Saatchi & Saatchi firma l’iniziativa pubblicitaria, mentre la pianificazione è stata curata dalla centrale Carat
L’invito di Enel: andare oltre, con ottimismo
Il conduttore Alessandro Cattelan suggerisce di sottoscrivere “Luce a led”, l’offerta di Enel Energia che consente ai clienti di acquistare kit di lampadine a led e di pagarle in piccole rate direttamente in bolletta
nella foto in alto, a sinistra, il conduttore alessandro cattelan; in quella sopra, agostino toscana, direttore creativo esecutivo di saatchi & saatchi. A sinistra, un frame dello spot di Sebastiano Zeri
Dopo la campagna istituzionale #guardiamoavanti, Enel stav rinnovando l’invito agli italiani ad an-
8
dare oltre con ottimismo, partendo da semplici gesti domestici, come sostituire una lampadina con una a led. Nella campagna firmata Saatchi & Saatchi,
il conduttore Alessandro Cattelan, suggerisce di sottoscrivere “Luce a led”, l’offerta di Enel Energia che consente ai propri clienti di acquistare kit di lampadine
a led e di pagarle in piccole rate direttamente in bolletta. Con questa offerta Enel Energia lancia Enel Green Solution, la nuova gamma di prodotti e servizi per l’ef-
ficienza energetica di Enel Energia che permettono di migliorare il benessere e la produttività semplicemente usando meglio l’energia elettrica e il gas. In questo modo continua l’impegno di Enel per essere al fianco delle persone, come interlocutore unico e all’avanguardia. Se nella campagna corporate #guardiamoavanti rappresentava un invito a non volgersi con nostalgia al passato del nostro Paese, ma a impegnarsi per costruire con energia un futuro altrettanto grande, in questa campagna “Un’energia che guarda avanti”, l’attenzione è rivolta all’impegno di Enel Energia nel mettere a disposizione dei propri clienti tutte le migliori soluzioni energetiche per l’efficienza e il risparmio delle proprie abitazioni. Nella campagna tv, che si articola con uno spot da trenta secondi e tre tagli da quindici che sono on air a partire dallo scorso 18 maggio - per la durata di otto settimane -, scopriamo un Cattelan diverso da quello che siamo abituati a vedere in tv. Questa volta, infatti, lo vediamo aggirarsi per le stanze della casa della nonna, una casa piena di tutti quegli oggetti antichi che hanno reso grande il modo di abitare di una volta, ma che oggi ha bisogno di evolvere e diventare più efficiente e so-
stenibile a partire dall’illuminazione. Nei tre soggetti da quindici secondi Cattelan cerca di convincere una nonna resistente al cambiamento, anche quando si tratta di cambiare solo delle lampadine in casa, con uno scambio di battute e di equivoci in grado di rendere questi formati più brevi una mini sit-com di tre puntate. In stampa e affissione la protagonista è la nonna. Rispetto agli spot, la donna ha recepito il consiglio di Cattelan di scegliere un’energia che guarda avanti e si è convinta dell’efficienza delle lampadine a led al punto da farsi portavoce del messaggio: è lei, infatti, che invita a passare ad Enel Energia e a scegliere il kit di lampadine “luce a led” che troneggia dietro di lei. Nello scatto, dal mood ironico e solare, la vediamo in versione giovanile e inserita in un ambiente contemporaneo che evoca l’efficienza energetica. Il fotografo è Lorenzo Vitturi. La campagna display si focalizza sulle caratteristiche principali delle lampadine a led. La durata, il risparmio e la possibilità di pagarle a rate direttamente in bolletta, sono trattate con tono diretto e divertente in tutta la multisoggetto, che invita ogni utente a scegliere un’energia che guarda avanti. Sul sito Guardiamo
Avanti (http://guardiamoavanti.enelenergia.it) protagonista è il personaggio della nonna moderna, che sfida gli utenti a dimostrarsi al passo coi tempi almeno quanto lei. Una volta accettata la sfida, gli utenti devono rispondere alle domande in cui, con tono ironico, la nonna li interroga sugli argomenti più diversi. Ad ogni domanda corrisponde un punteggio che alla fine del test le permette di esprimere il suo giudizio. Ogni utente riceve, così, un risultato personalizzato da condividere su Facebook. Che sia fiera o delusa del risultato, la nonna consiglia a tutti di passare a Enel Energia e scegliere il kit di lampadine “luce a led”, perché il primo passo per guardare avanti è rendere la propria casa più efficiente. Inoltre, per tutto il periodo di campagna, sarà online anche un secondo sito dedicato alla raccolta contatti. Direttore creativo esecutivo è Agostino Toscana, anche direttore creativo insieme a Manuel Musilli, impegnato anche come art director tv. Copywriter per la tv Antonio Di Battista, art per la stampa Ignazio Morello; copywriter per la stampa Lorenzo Terragna. Casa di produzione incaricata è Think Cattleya, per la regia affidata a Bosi&Sironi. La pianificazione media è stata sviluppata da Carat.
ANNO V | #046| GIOVEDI’ 22 MAGGIO 2014
SC N RIO
COM
di Vera Modesto
Le leader donna stanno performando di gran lunga meglio in quasi tutti le aree chiave che caratterizzano la comunicazione efficace, secondo quanto emerge dalla terza ricerca annuale Ketchum Leadership Communications Monitor condotta da Ketchum in collaborazione con Ipsos. La survey rappresenta uno studio globale su 6.509 persone in tredici paesi nei cinque continenti, inclusa l’Italia, in merito alla leadership efficace e al legame tra le due. La ricerca mette in luce un nuovo modello di comunicazione “al femminile”: le donne, infatti, ottengono i migliori risultati nelle quattro caratteristiche più importanti della leadership efficace: rappresentano un modello da seguire (le donne raggiungono il 57% contro il 43% degli uomini), comunicano in modo aperto e trasparente (il 62% contro il 38%), ammettono i propri errori (66% contro il 34%) e sviluppano al meglio le potenzialità dei collaboratori (61% contro il 39%). Più in generale, le donne sono prime in cinque dei sette tratti considerati ingredienti fondamentali di una comunicazione efficace. Il trend viene confermato anche in Italia, unico caso tra i paesi presi in considerazione dall’indagine che evidenza una maggiore fiducia nel
10
La survey rappresenta uno studio globale su 6.509 persone in 13 paesi nei 5 continenti, inclusa l’Italia, in merito ai modelli di leadership più efficaci e funzionali
C’è un nuovo modello di comunicazione: al femminile Le leader donna stanno performando di gran lunga meglio in quasi tutti le aree chiave che caratterizzano le attività comunicative più adeguate ed efficienti, secondo quanto emerge dalla terza ricerca annuale Ketchum Leadership Communications Monitor, condotta da Ketchum in collaborazione con Ipsos
fatto che le donne saranno alla guida delle nuove sfide (54% contro il 46% a livello globale). In particolare i leader femmina sono considerati maggiormente in gado di affrontare meglio i veloci cambiamenti di scenario, rispettando le specificità culturali sia nel proprio paese che a livello internazionale (secondo il 70% degli intervistati), ammettendo gli errori (68%), comunicando in modo trasparente (68%) e rappresentando un esempio da seguire (68%). Continua la crisi globale della leadership
La ricerca Ketchum Leadership Communication Monitor indica, inoltre, il perdurare di una “crisi” di fiducia da parte dei consumatori. Se si considerano i leader nei settori del business, della politica, dell’associazionismo, dei sindacati e del terzo settore, solo il 22% (dato in calo del 25%) di essi viene ritenuto efficace e solo il 13% è considerato autorevole in contesti di crisi. Inoltre, meno di un terzo degli intervistati (30%) ritiene che la leadership si ispiri a valori chiari e solo il 17% è ottimista riguardo a miglioramenti nel corso del prossimo anno. L’Italia rappresenta
il paese maggiormente scontento dei propri leader, considerati efficaci solo dal 17% (22% globale). Inoltre, solo un intervistato su tre ritiene che i leader comunichino in modo soddisfacente, nonostante questa competenza sia considerata di grande rilevanza per la maggioranza (il 70%). I leader del settore business risultano i migliori in termini di comunicazione, ma solo il 29% degli intervistati a livello globale ritiene che stiano assumendo il loro ruolo in modo efficace, contro un risultato del 34% del 2012); i politici ottengono, invece, il risultato
maggiormente negativo, deludendo il 70% degli intervistati. In Italia in particolare i leader del settore no profit (24%) e del business (23%) si distinguono in positivo: per circa un quarto degli intervistati (23%) i capi d’azienda risultano efficaci mentre il 35% dei referenti no profit comunica correttamente. Secondo il 21% degli Italiani inoltre i leader del settore business non raggiungono le aspettative desiderate. La percezione della leadership politica è estremamente negativa: il 69% dichiara di avere meno fiducia nella classe dirigente, in linea con i risultati globali. Lo stile di leadership influenza anche i comportamenti di acquisto L’esistenza di un gap molto forte - di ben 45 punti - tra l’efficacia espressa dai leader e l’importanza attribuita dagli intervistati alla comunicazione aperta e trasparente ha rilevanti implicazione sulla percezione delle imprese e dei loro prodotti. Ben il 61%
degli intervistati ha infatti dichiarato di aver boicottato (45%) o comprato meno prodotti (50%) di una società che nel corso degli ultimi dodici mesi ha mostrato una leadership non efficace. Questa tendenza si ripropone anche in Italia, dove il 57% degli intervistati ha ammesso di aver ridotto gli acquisti presso aziende ritenute poco autorevoli e trasparenti e il 44% addirittura di avere smesso di utilizzare i loro prodotti. Emerge il gruppo dei Leadership eVangelist: moltiplicatori della percezione sulla leadership. Nel contesto generale di scarsa fiducia nei confronti dei leader messo in luce dalla survey, emerge il gruppo dei “Leadership eVangelist”, ovvero gli influenti in grado di guidare le scelte di consumo globali, che assume un ruolo chiave ed è in grado di determinare un impatto enorme sui risultati commerciali delle società. Grazie alla pervasività dei social media, gli eVangelist discutono regolarmente dei temi della leadership con amici, familiari e altri utenti online e consi-
gliano o criticano le società. Questo gruppo è probabilmente quello in grado di condizionare gli acquisti quando impressionato dalla leadership, e al contrario è particolarmente critico quando da questa ha percezioni negative. L’indice dedicato al livello di disillusione globale e le industry più efficaci. Il tema della “disillusione” La survey, in particolare, approfondisce il tema della “disillusione” attraverso il KLCM Global Disillusionment Index, che riassume i dati globali sulla fiducia nei confronti dei leader e sulla loro capacità di soddisfare le aspettative. Tutto questo paese per paese. Gli spagnoli esprimono il livello maggiore di delusione nei confronti dei propri leader mentre la Cina, seguita da India e Singapore, denota il maggiore livello di fiducia. L’Italia si posiziona nella parte bassa della classifica insieme a numerosi paesi europei (Spagna, Francia, Uk e Germania) e al Sud Africa.
ANNO V | #046| GIOVEDI’ 22 MAGGIO 2014
LeonardoADV, come laboratorio di esperienze web di primo piano, è in grado di soddisfare tutte le esigenze di comunicazione attraverso una linea di prodotti completa e diversificata. Competenza, creatività e tecnologia avanzata danno vita a un’offerta di prodotti Video, Rich Media, Branded Content, Display, pianificabili su tutti i device e integrabili in maniera flessibile, con l’obiettivo finale di conferire efficienza qualitativa e quantitativa a tutti i progetti di comunicazione.
Fonte Dati Mensili: Audiweb View 2013
345 MILIONI DI PAGINE VISTE 12 MILIONI DI CONTATTI UNICI 15 VERTICAL TEMATICI
COM
ME DIA
Diva Universal rinnova La partnership con la quarta edizione del Social World Film Festival
Il corto “social” in esclusiva tv L’operazione ruota intorno al Premio per il miglior cortometraggio di genere, scelto da una giuria interna tra tutti quelli in proiezione nel corso della rassegna di Matteo Dedè
Diva Universal - visibile al canale Sky 133 -, rinnova il suo sostegno come partner della quarta edizione del Social World Film Festival, in programma a Vico Equense, dall’1 al 9 giugno prossimi. L’operazione ruota intorno il Premio Diva Universal per il miglior corto di genere, scelto da una giuria interna tra quelli in proiezione al Festival. Il riconoscimento consiste nell’acquisizione dei diritti del corto stesso, da trasmettere in prima tv sul canale; e verrà assegnato durante il Gran Galà di premiazione finale. Il corto an-
drà in onda in esclusiva su Diva Universal lunedì 11 agosto, alle ore 21:00. La manovra rientra in Diva Social, il brand delle attività sociali indette dal canale che rivolge la propria attenzione a temi di utilità sociale e spazia tra prestigiose collaborazioni, come quella con Airc, la Federazione Italiana Alzheimer e Komen Italia. Il Social World Film Festival è una rassegna dedicata al cinema sociale che si svolge annualmente a Vico
L’Intrattenimento al top Universal Networks International, la divisione internazionale dei canali televisivi di NBCUniversal, è uno dei maggiori network d’intrattenimento al mondo, grazie all’offerta di contenuti che raggiungono oltre 176 paesi d’Europa, Medio Oriente, Africa, America Latina e Asia. Fanno parte del portfolio Universal Networks International i canali Universal Channel, Syfy, 13th Street, Studio Universal, E! Entertainment Television, The Style Network, Diva Universal, Telemundo e Golf Channel. Questi canali offrono una gamma di esperienze di intrattenimento agli spettatori del mondo intero. Universal Networks International gestisce anche Movies 24. Inoltre, NBCUniversal News Group, gestisce CNBC e NBC News a livello internazionale.
12
Equense, in provincia di Napoli, cittadina che apre alla Costiera Sorrentina. La kermesse è organizzata da un team di professionisti dai 18 ai 35 anni e guidata da Giuseppe Alessio Nuzzo, 24 anni, il direttore artistico più giovane d’Italia. Insignito di importanti riconoscimenti come l’alto patrocinio del Presidente del Parlamento Europeo e le medaglie del Presidente della Repubblica Italiana, del Senato e della Camera dei Deputati, il Social World Film Festival realizza varie attività fra cui concorsi di fotografia, cinque workshop, mostre, giurie dedicate a giovani e studenti - duecento giovani provenienti da tutta Italia e 15 mila studenti della Provincia di Napoli -, ed è stato presentato in eventi nel mondo con tappe che hanno toccato i cinque continenti: Los Angeles, Washington, Amsterdam, Berlino, Monte Carlo, Seoul, Busan, Tokyo, Sydney, Tunisi, Istanbul, Cannes, Barcellona, Palma di Maiorca. I lungometraggi, documentari e cortometraggi in proiezione, suddivisi in quatro categorie, vengono selezionati per via diretta della direzione artistica e tramite bandi di concorso. L’edizione 2013 ha visto la partecipazione di circa centomila spettatori in 65 giorni di attività, 86 opere in proiezione ventuno della selezione ufficiale, di cui cinque in anteprima.
ANNO V | #046| GIOVEDI’ 22 MAGGIO 2014
COM
LINK Public & social
La mappa dei tweet europei
EUROPARL.EUROPA.EU
Si chiama Twitteropolis ed è la mappa interattiva, del tutto simile a quella di una metropolitana, dove si possono trovare gli account delle 24 lingue ufficiali dell’Ue, le rappresentanze nazionali e le diverse commissioni.
ecommerce
Amazon apre la categoria moda
PAMBIANCONEWS.COM
Più di 450 mila capi disponibili per un totale di oltre 170 brand, tra i quali Dkny, Lacoste, Dockers, Diesel, Desigual e G-Star. Resi gratuiti e zero costi di spedizioni per ordini superiori a 19 euro. Come al solito, Amazon fa sul serio...
amarcord
I tempi cambiano (per fortuna)
SOLOGOSSIP.IT
Maschiliste, razziste e palesemente ingannevoli. Le pubblicità del passato, al giorno d’oggi, difficilmente sarebbero andate in onda. Anzi, sicuramente no. Un campionario di 24 reclame d’annata per stomaci forti.
Keywords
Business
Business
Success
Psyched
Cannes
Air punch Lions
Results
Festival
Inspired
Creativity
Office 15 - 21 June
Exhilarating Pumped
#15-21/0 6/2014
By: Max Oppenheim Models: James Hilton, Co-founder, CCO, AKQA; Laura Gregory, CEO, Founder, Great Guns, London www.canneslions.com
14
ANNO V | #046| GIOVEDI’ 22 MAGGIO 2014
COM
LINK
nativi digitali
La dipendenza da smartphone
PRIMAONLINE.IT
Il 52% dei ragazzi afferma di sentire spesso un “forte bisogno” di controllare il cellulare; e il 43% si sente a disagio quando non può farlo. Una dipendenza affettiva che emerge chiaramente dallo studio Net Children Go Mobile.
tech giants
Fenomenologia di Alibaba
LINKIESTA.IT
Il gigante dell’ecommerce cinese prosegue sulla strada dell’Opa, che secondo i media potrebbe far impallidire quella di Facebook del 2012. Una bella ricostruzione storiografica alla vigilia della sua quotazione alla Borsa di NY.
Il quotidiano del
marketing in rete
Utility
Un aiuto per gestire i social
ECONSULTANCY.COM
Pensate di non avere abbastanza tempo, risorse, energia e pazienza per gestire il fronte dei vostri social network? Provate con una tra le sedici utili soluzioni per gestire tutti insieme, appunto, i social media.
The Executive Network
15
ANNO V | #046| GIOVEDI’ 22 MAGGIO 2014
COM
LINK banda larga
Wi-Fi negli hotel, il 90% ce l’ha
CORRIERECOMUNICAZIONI.IT
Secondo le ricognizioni di Kayak.it sono Roma, Firenze e Napoli le città con la più alta percentuale di alberghi che offrono la connettività wireless. La classifica Ue vede in testa la Romania con il 99% delle strutture always on.
digital marketing
Contextualization, l’ultima frontiera
GASPAROTTO.BIZ
Chiudete gli occhi e provate ad immaginare di poter capire che cosa stia facendo in quel momento il vostro cliente. Ecco, se idealmente ci riuscissimo, potremmo intercettare, se non indurre, un’esigenza specifica di consumo.
curiosità
Alla ricerca del Tweet ideale
CHENHAOT.COM
16
Attirare l’attenzione in soli 140 caratteri è difficile. Alcuni ricercatori della Cornell University hanno elaborato un algoritmo per ottenere quello che si definisce il “tweet perfetto”. Non ci credete? Provate voi stessi.
ANNO V | #046| GIOVEDI’ 22 MAGGIO 2014
Da oltre 10 anni la soluzione ideale per l’email marketing senza limiti di banda ATTIVA GRATIS IL PIANO FREEMIUM Invia 15.000 email al mese fino a 2.499 iscritti Questo QR CODE è stato creato con la funzione SMART COUPON disponibile gratuitamente in 4Dem.
L’ 87% DEI PREMIUM PEOPLE HA UN TELEVISORE HD Premium People, la community degli abbonati Mediaset Premium, è l’audience di alto profilo che sceglie la qualità della pay-tv digitale. Per i possessori di Tv di nuova generazione ecco la magia dell’alta definizione.
Anticipi e posticipi della Serie A nello splendore dell’alta definizione
PREMIUM PEOPLE I HIGH PROFILE AUDIENCE
Questo contenuto è disponibile anche su Fonte: Gnresearch S.p.a., “Customer Satisfaction Famiglie Mediaset Premium” (CATI 1900 casi) Dato Novembre 2012
SPAZIO A...
COM
il futuro della gdo
COM
3 luglio - hotel scala @ milano
360com è una pubblicazione di Growing C&M Sede legale piazza G. Grandi 24, 20135 - Milano Sede oPeratiVa via Sardegna 32, 20146 - Milano tel.+39.02.53598301 fax +39.02.53598330 www.growingcm.com Abbonamento a 360com la testata 360com è registrata al tribunale di milano al 254 del 3 maggio 2010. growing consulting & media srl è iscritta al r.o.c. con il numero 16331. © tutti gli articoli hanno riproduzione riservata. il responsabile del trattamento dei dati personali raccolti in banche dati di uso redazionale è il direttore responsabile a cui, presso la sede di piazza giuseppe grandi 24, 20135 milano (tel.02.53598301), gli interessati potranno rivolgersi per esercitare i diritti previsti ai sensi dell’art. 7 dlgs 196/2003
Direttore responsabile Daniele Bologna dbologna@growingcm.com Content Manager Aureliano Roio aroio@360com.it Redazione redazione@360com.it Sebastiano Zeri, Giacomo Broggi, Vera Modesto, Davide De Vecchi Progettazione grafica e realizzazione RubberDuck info@rubberducksrl.it Amministrazione amministrazione@growingcm.com Traffico Caterina D’Amico traffico@growingcm.com Diffusione e abbonamenti diffusione@360com.it Pubblicità e iniziative speciali Ivano Moro ivano.moro@growingcm.com tel. +39.02.53598207 mob. +39.3393970611
18
evento organizzato da cdv conference management, che mette a confronto operatori, esperti e insegne Annalisa Monfreda Nessuno meglio di lei conosce le donne in tutte le loro “sfumature”. sa come prenderle per il verso giusto e rispondere ai loro interrogativi. è Il direttore del settimanale femminile più letto: da febbraio 2013 ha assunto la carica di direttore di Donna Moderna e Confidenze, dopo il passaggio del testimone da Patrizia Avoledo. definisce le linee di realizzazione, dando forma al magazine femminile che da anni accompagna le generazioni di donne nella loro quotidianità, dispensando consigli e pillole di glam, senza tralasciare l‘attualità, l’evoluzione psicologica e sociale del variegato universo rosa classe 78, barese di nascita e milanese di adozione. laurea in lettere moderne e master in giornalismo hanno plasmato la professionista di oggi. numerosi i riconoscimenti che le sono stati attribuiti, tra cui il Premio nazionale giornalistico Mauro Gavinelli e il Premio Furore 2005, l’Euromed Journalist Prize 2006 ad Alessandria d’Egitto e una menzione speciale in occasione del Premio Natale Ucsi 2006 e del Premio Sodalitas Giornalisti per il sociale
visioni
di
Matteo Dedè
sulla linea di partenza dell’
avon running tour Donna Moderna ha scelto di supportare la manifestazione Avon Running, nello stile di come il giornale affronta i temi sociali. La rivista, infatti, fa proprio dell’impegno sociale il cuore della sua narrazione. In ogni numero vengono presentate delle “donne modello” che raccontano le loro storie e le loro esperienze: l’obiettivo, in un modo o nell’altro, è sempre quello di migliorare la società in cui viviamo. A molte delle giornaliste di Donna Moderna piace correre, perché aiuta a fare squadra, non solo nel lavoro, ma anche nella famiglia e nell’affrontare i problemi della società. Lo sport, in particolare la corsa, ti porta ad ascoltare te stessa, la tua anima e ciò ti permette di sentire se sei felice e se sei in contatto con gli altri. Il settimanale, inoltre, è molto vicino alle tematiche sociali, attraverso l’informazione aiuta le donne a farsi avanti, a infondere coraggio e a
non farle sentire sole. Insieme al mensile Starbene saremo al Villaggio Avon e animeremo Piazza del Cannone, anche grazie all’energia delle lezioni di WellDance. Avon Running è una festa pensata per le donne, che promuove la passione per lo sport e la solidarietà. Con la nuova rubrica “Racconta l’Avon Running che è in te” tutte le donne sono testimonial del running con le loro storie. La manifestazione è nata diciassette anni fa, ma all’epoca le donne non correvano, il forte incremento c’è stato nel 2004, esattamente dieci anni fa, quando è stato deciso di devolvere il ricavato delle sacche gara in beneficenza. L’augurio, allora, è quello di ritrovarsi in tante, tantissime, sulla linea di partenza, domenica 25 maggio, per correre insieme in un weekend di sport, festa e solidarietà che incomincerà già da sabato 24 maggio, al Villaggio Avon Running in Piazza del Cannone, a Milano.
Gli italiani comprano sempre di meno. E privilegiano il risparmio. Un dato di fatto che colpisce tutte le formule distributive, che vedono assottigliarsi i margini sotto il peso di una concorrenza esasperata. Messi in discussione dalla crisi economica, i modelli di business tradizionali si dimostrano inefficaci per interpretare gli scenari futuri. Di fatto, se gli effetti della crisi sui comportamenti di acquisto sono innegabili, è evidente che le cause della rivoluzione dei consumi sono molteplici e più profonde. Per affrontare la radicale trasformazione di valori e aspettative in atto è indispensabile un approccio innovativo in grado di intercettare e soddisfare esigenze ancora inespresse. Il convegno mette a confronto i progetti, le esperienze e la visione dei protagonisti della grande distribuzione per costruire una nuova relazione con il consumatore. L’organizzazione del confronto si deve a Cdv Conference Management, che mette a disposizione dei clienti l’esperienza acquisita in oltre cinquecento tra convegni ed eventi dedicati all’evoluzione di regole e opportunità in settori trainanti dell’economia. E ogni progetto nasce dalla ricognizione dello scenario di riferimento e dalla valutazione delle esigenze di clienti e committenti. La definizione dei contenuti e l’individuazione dei più autorevoli e qualificati portatori di competenze sono il passo successivo di tutte le attività firmate da Cdv. ANNO V | #046| GIOVEDI’ 22 MAGGIO 2014