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visioni / dante ferretti

Il mito di Cinecittà che rivive in un parco

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ANNO V | #081| VENERDÌ’ 11 LUGLIO 2014

Nel mestiere di scenografo si raccontano molte cose, si fanno rivivere scenari e atmosfere di tempi passati e futuri. E’ un lavoro affascinante e anche molto complesso. Dove rientra anche il digitale

Cara tv, non mi basti più! Lo dice “Connected Life” di Tns

6 marketplace

Mutti conquista il Brands Award 2014

8 scenario

BigG: 100 mln di dollari in area Ue

10 company

Ponti, il prodotto è il vero protagonista

Tv: per AXN è un autunno di novità

Nei colori del web il blu è dominante

media

link

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COVER STORY A livello globale, possediamo circa quattro device digitali ciascuno, dato che sale a cinque fra gli italiani. Mentre le abitudini di fruizione dei contenuti stanno evolvendo rapidamente, anche se passiamo ancora molto tempo davanti alla televisione. Conseguenza: crescono l’online media e lo “screenstacking”, l’utilizzo contemporaneo di più device di Sebastiano Zeri

I risultati di Connected Life, uno studio che TNS ha effettuato ascoltando più di 55 mila utenti internet nel mondo

Cara tv, da sola non basti più!

Le abitudini di fruizione dei contenuti stanno evolvendo rapidamente, anche se passiamo ancora molto tempo davanti alla tv. Secondo TNS, istituto di ricerca e consulenza di marketing leader nel mondo, la voglia di televisione rimane, ma i televisori, da soli, non sono più in grado di soddisfare il nostro desiderio di contenuti. Risultato: crescono l’online media e lo “screen-stacking”. In Connected Life, uno studio che TNS ha effettuato ascoltando più di 55 mila utenti internet nel mondo, si evidenzia infatti che una metà di coloro che guardano alla sera la tv, si diletta contemporaneamente in altre attività digitali, come social media, controllo dell’email o ricerca di informazioni pre-acquisto online. Inoltre, l’indagine ci dice che, a livello globale, possediamo circa quattro device digitali ciascuno, dato che sale a cinque fra gli italiani, gli australiani, i tedeschi, gli inglesi, gli abitan-

ti di Hong Kong. La nostra voglia di essere connessi, di condividere le nostre esperienze online anche attraverso foto e video sta trainando la diffusione di strumenti tecnologici di ultima generazione, con performance sempre più appaganti, sostenendo parallelamente la crescita del fenomeno del multi-screening o “screen-stacking” l’utilizzo contemporaneo di più device. La domanda di contenuti in streaming, senza vincoli di tempo e di luogo, è stata poi amplificata durante i Mondiali di Calcio delle ultime settimane. Gli utenti di ogni parte del mondo hanno voluto accedere a questo evento sportivo internazionale così importante attraverso i device disponibili, a casa e fuori casa, magari anche commentando gli accadimenti in tempo reale sulle piattaforme social con i propri amici e conoscenti. Il desiderio di fruire dei nostri programmi televisivi preferiti a tutte le ore del giorno sta anche sostenendo la crescita dell’utilizzo ANNO V | #081| VENERDÌ’ 11 LUGLIO 2014

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COVER STORY

della cosiddetta tv online. Un quarto (25%) degli intervistati a livello globale, guarda video giornalmente su pc, laptop, tablet o smartphone. Dato che sale a un terzo in Italia (33%), Cina e Singapore. Siamo fra i più voraci fruitori di video, insieme ai russi (44%) con Francia e Gran Bretagna, rispettivamente, al 16 e 17%. Anche ad Hong Kong, il video online raccoglie grande interesse (32% degli intervistati guarda video online ogni giorno): qui i “phablet” sono sempre più popolari e supportano le visioni onthe-go con schermi maggiorati rispetto agli smartphone. Ad Hong Kong infatti, sempre più spesso si sceglie di guardare tv e video online piuttosto

che su un televisore tradizionale. Dopo cena, un quarto degli intervistati (26%) si connette e guarda il contenuto scelto dal proprio device, contro un 14% che lo guarda alla tv. Eppure, nonostante questa forte crescita di fruizioni online, la televisione tradizionale gioca comunque un ruolo molto importante nelle nostre vite, con tre quarti dei rispondenti (75%) che a livello globale dichiarano di guardarla quotidianamente (mentre in Europa il 77% e in Italia l’82%). Tre telespettatori su quattro (76%) la guardano senza distrazioni, la sera mentre cenano. E in Italia quattro su cinque (84%): un momento elettivo di attenzione! Commentando i risultati, Ga-

Oltre 50 mila interviste

“Cara Tv, non sei più il nostro unico amore!” è basato su alcuni risultati dello studio internazionale, TNS Connected Life 2014. Sono stati ascoltati più di 55 mila utenti regolari di internet in cinquanta Paesi per esplorare come la tecnologia trasforma la vita dei consumatori abilitando fruizioni di contenuti attraverso differenti device. L’indagine offre un quadro approfondito dell’impatto dell’ecosistema digitale sul panorama mediatico. Individua nuove ed interessanti opportunità per connettersi con i propri clienti/ consumatori in un ambiente sempre più complesso: uno strumento molto potente per comprendere la digitalizzazione delle diverse categorie e la più efficace modalità per relazionarsi con il proprio target e influenzare positivamente il processo d’acquisto.

briella Bergaglio, Digital Practice Lead TNS Italia, ha spiegato: «In un mondo dove il multi-tasking è ormai la norma, il contesto in cui guardiamo la tv sta rapidamente mutando: non è più solo a casa, sul divano, in fruizione esclusiva. Oggi la crescita dello “screen-stacking” da un lato e della tv online dall’altro, è ormai un fatto, una realtà con cui ci dobbiamo confrontare. In Italia, ancor più che in Europa, l’attenzione ai contenuti video online è elevata. Se da un lato, dunque, non si discute il nostro amore per il televisore - continua Gabriella Bergaglio -, dall’altro dobbiamo essere pronti a recepire nelle nostre attività di comunicazione e brand activation questi gabriella bergaglio

nuovi pattern di fruizione. I professionisti del marketing e della pubblicità sono, dunque, chiamati a tenere conto di questi cambiamenti affrontando una nuova grande sfida: l’attenzione è frammentaria e parziale, le tecnicality di memorizzazione diventano vitali per carpire, in pochi attimi, l’ attenzione. “Key frame” di ricordo da riattivare nei diversi touchpoint, in sinergica e ripetuta riproposizione, finalizzata a fissarsi in modalità emotivamente vicine al nostro target». Il processo d’acquisto “esce” sempre più dal punto vendita e chi non riesce a far includere il proprio brand nel “consideration set” dell’acquirente nelle differenti fasi del processo…

rimane fortemente penalizzato: consideriamo che in ambito di acquisti tecnologici, o anche nel banking, due mondi molto distanti, più di un terzo di coloro che hanno recentemente acquistato la categoria dichiara di essere partito con l’idea di acquistare un brand e averne, poi, invece acquistato un altro. La brand activation e la brand experience, quindi, aprono a nuovi orizzonti, con il supporto del digital, pur con diversi obiettivi e bisogni informativi secondo le categorie interessate. Bergaglio conclude: «Solo conoscendo i need del nostro target, le sue propensioni all’utilizzo del digital nel processo d’acquisto e il livello di “digitalizzazione” della categoria saremo in grado di individuare la strategia efficace per il brand nel preciso contesto della sua categoria merceologica. I rischi, altrimenti, saranno quelli di avere investimenti di risorse poco “produttivi” e remunerativi». Una visione integrata, dunque, ma fortemente ancorata al contesto merceologico: il focus sul consumatore/cliente resta il punto di partenza di ogni pensiero strategico, caratterizzato da quantificazioni chiare su attitudini, comportamenti e bisogni di un consumatore ormai “always on”.

Connected Life 2014

TV strikes back: rise of digital devices drives new viewing habits We asked 55,000 internet users across the world how technology is transforming their lives

75%

48%

25%

TV viewers admit to screen-stacking in the evening

Watch TV daily

Watch content on a digital device daily

Screen-stacking: The use of multiple digital devices at the same time.

TV sets alone are no longer enough to satisfy our appetite for content, driving screen-stacking as a result

Approx number of digital devices owned by individuals

25% Globally watch content on a PC, laptop, tablet or mobile

33%

China and Singapore

32%

Hong Kong

Online content is increasingly popular

Yet our love for TV endures

76%

of viewers watch TV undisturbed during their evening meal

Connected Life covers 55,000 regular internet users in 50 markets around the world, offering essential insight into the impact of the growing digital ecosystem on the media landscape. To learn more visit www.tnsglobal.com/ConnectedLife

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MARKET PLACE

La manifestazione dedicata ai marchi del largo consumo è giunta alla quindicesima edizione

Pomodoro Mutti vince ai Brands Award 2014

Il premio è stato vinto per le brillanti performance di crescita (+7,3%) a fronte di un mercato in lieve calo (-0,2%), per la capacità di valorizzare il pomodoro Made in Italy attraverso assortimenti davvero completi e diversificati

di Marianna Marcovich

Il Top Brands Award 2014 è andato ai derivati del pomodoro Mutti (sugo, passato, polpa, concentrato ecc.) dell’omonima azienda, vincitori anche della categoria Alimentari Confezionati. Il premio è stato vinto per le brillanti performance di crescita (+7,3%) a fronte di un mercato in lieve calo (-0,2%), per la capacità di valorizzare il pomodoro Made in Italy attraverso un assortimento completo e diversificato, con prodotti che si prestano ad una molteplicità di consumi. La serata di premiazione del Brands Award 2014, il premio dedicato alle migliori marche dei beni di consumo, promosso e organizzato da Gdoweek e da Mark Up, con il patrocinio di GS1 Italy,

si è svolta a Milano nella cornice dei Chiostri di San Barnaba. Brands Award, giunto quest’anno alla quindicesima edizione, è stato realizzato in collaborazione con IRI, azienda operativa nel settore del largo consumo. Anche questa edizione ha visto la collaborazione di Blogmeter, azienda impegnata nella social media intelligence, specializzata nel fornire soluzioni di social media monitoring, analytics e management ad agenzie e aziende, grazie alla quale è stato assegnato il “Premio Social”. A classificarsi al secondo posto di Brands Award 2014 è Fiordifrutta di Rigoni di Asiago, vincitore anche della categoria Dolciario, mentre il terzo classificato Brands Award 2014 è stato Nutella di Ferrero. Ad aggiudicarsi il Premio

Retailer di nuovo Nutella, vincitore anche del secondo premio Speciale Social. Nutella, proprio quest’anno, ha festeggiato i cinquant’anni di vita: un marchio che è parte integrante della storia e della cultura italiana. Il premio conferma, dunque, la continuità qualitativa e familiare di questo prodotto simbolo dell’italian style nella produzione alimentare. Il Premio Consumatore, basato sul giudizio espresso da 2.153 consumatori del Panel Toluna, è andato a Milka tavolette di Mondelēz Italia Services. Milka ha vinto “per aver saputo meglio interpretare i desideri emozionali e di buon gusto”. Il Premio Esperti, la cui giuria era composta da professionisti del mondo delle ricerche, della comunicazione e dell’universi-

tà, è stato assegnato a Purina One My Dog is… di Nestlé Purina, vincitore anche della categoria Petcare con Purina One secco gatti. Il vincitore si è distinto soprattutto per la migliore attività di comunicazione e per il posizionamento preciso e coerente con la mission del brand. Il Premio Social, realizzato in collaborazione con Blogmeter, è stato assegnato a San Carlo di Unichips Italia. Un premio speciale attribuito in base alla capacità di aggregazione e coinvolgimento dei brand sui canali social Facebook, Twitter e Youtube. San Carlo è stato premiato per l’originale utilizzo dei contenuti video sul canale Youtube e per aver stimolato nei profili social il naturale coinvolgimento emozionale degli utenti. Infine, il Premio New Entry, dedicato ai lanci da gennaio 2014 è stato assegnato con un sondaggio web a Power Steam Spontex di Mapa Spontex Italia. Premiato per la sua semplicità d’uso, garantisce risultati visibili immediati con poco impegno.

Dopo il rilancio sul mercato quest’anno lo storico brand compie sette anni

Tanti auguri Fiat500! Per celebrare l’evento la casa automobilistica ha lanciato una campagna di impronta completamente social, caratterizzata dall’hashtag #500happypeople di Luca Anelli

Tanti auguri alla Fiat 500 che ha festeggiato lo scorso 4 luglio il settimo compleanno dal suo rilancio sul mercato. Per celebrare questo evento la casa ha lanciato una campagna social caratterizzata dall’hashtag #500happypeople: un cameraman, un fotografo e una hostess hanno setacciato mezza Europa, da Roma a Milano fino alle principali città di Francia, Spagna, Belgio, Svizzera e Germania a caccia di felicità, immortalando le espressioni spontanee e gioiose dei passanti. Le immagini catturate dal team hanno dato vita a una vivace raccolta di istantanee visibili sulla pa-

gina ufficiale Facebook di Fiat 500 e a un video caricato sul canale Youtube sempre di Fiat con una carrellata di sorrisi sulle note della canzone di Pharrell Williams “Happy”. Inoltre, alcuni attraversamenti pedonali si sono trasformati in candeline, con fiammelle disegnate in testa alle strisce, suscitando sorrisi e stupore. E da Fiat non potevano dimenticare di festeg-

giare chi guida tutti i giorni una 500: sulle vetture parcheggiate nelle zone interessate sono apparsi dei cappellini che invitavano i proprietari a unirsi alla festa. Un’operazione per ricordare il mood della nuova Fiat 500: la felicità. In Italia, le città interessate sono state Roma e Milano con l’evento clou nel Fiat Open Lounge rallegrato dal raduno Fiat Club Italia.

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SC N RIO

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Sta per esordire il fondo di investimento di Google anche nel Vecchio Continente

Cento milioni di dollari targati BigG in area Ue

Google Ventures si mette a disposizione delle startup e delle tante imprese innovative comunitarie. Bisognerà, allora, essere capaci di attirare l’attenzione di Mountain View

di Daniele Bologna

Per l’Europa è senz’altro una notizia positiva. Sta per esordire, infatti, il fondo di investimento di Google, anche nel Vecchio Continente. Si chiama, come noto, Google Ventures e si mette a disposizione delle startup e delle imprese innovative comunitarie. Bisognerà, allora, essere capaci di attirare l’attenzione di Mountain View, perhé ci sono 100 milioni di dollari in gioco, cifra di partenza su cui Google non esclude di intervenire al rialzo. «Il nostro obiettivo è semplice: vogliamo investire nelle migliori idee dei migliori imprenditori europei e aiutarli a realizzarle - spiega il numero uno

del fondo Bill Maris, forte dell’esperienza accumulata con le oltre 250 realtà coinvolte in questi cinque anni di attività negli Stati Uniti -. Le startup non hanno bisogno solo del capitale per avere successo: serve supporto tecnico, nel design; e assistenza nell’assunzione del personale, nel marketing e nella gestione del prodotto». I casi più noti sono sicuramente quelli di Uber e Nest. La prima è la società californiana impegnata nella prenotazione di auto con conducente attraverso smartphone: Google, in questo caso, ha investito 250 milioni di dollari in una prima fase e un’altra cifra imprecisata all’inizio di giugno. E ora sta spingendo attivamente la soluzio-

ne, ad esempio con l’inserimento del trasporto con Uber fra le soluzioni elencate da Google Maps. Senza dimenticare che la rivoluzione degli spostamenti è una delle fissazioni dei due co-fondatori di BigG, Larry Page e Sergey Brin. Tanto che i rumors californiani indicano la possibilità che Uber venga acquisita per intero. In effetti, è accaduto così a Nest, in cui Google Ventures aveva investito già nel 2011 e che poi è stata rilevata, lo scorso gennaio, per 3,2 miliardi di dollari. Tutto questo per organizzare il presidio del campo della domotica. Il fine ultimo di Ventures, tiene a chiarire Google, non è, tuttavia, quello di fare investimenti strategici, ma di

ottenere rendimenti finanziari. Scorrendo la lista delle altre startup supportate ci si imbatte nella creazione di siti internet nel caso di About.me e nei videogiochi social sviluppati da Kabam. I vertici del fondo hanno trovato interessante anche la piattaforma di applicazioni per il fitness Fitstar, così come HomeAway, una sorta di Airbnb, vale a dire sharing per abitazioni. E ancora, ecco l’ingresso in Flatiron Health, che si occupa di analisi dei dati nel campo oncologico. Il mercato europeo è altrettanto vivace, ha assicurato Bill Maris, citando anche alcuni nomi tra cui Spotify e SoundCloud. Come riportato dal quotidiano Financial Times, le operazioni saranno coordinate dagli uffici di Clerkenwell a Londra, nei pressi della cosiddetta Silicon Roundaboud in cui si registra un particolare fermento tecnologico. Maris si affiderà al capo della sezione imprenditori di Google Europa e fondatore del campus di Londra di BigG, Eze Vidra, all’imprenditore Tom Hulme, all’investitore Peter Read. Coinvolti anche Avid Larizadeh, numero uno del ramo britannico code.org, e MG Siegler, già autore di Techcrunch, che darà il suo supporto nel periodo iniziale per poi tornare al fondo statunitense.

bill maris

MG siegler

eze vidra

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COM PANY

Media Italia pianifica lo spot in onda da domenica scorsa. con tanto digital

Ponti è al centro di un’intensa love story

l’Aceto Balsamico di Modena è Protagonista della pubblicità di Marianna Marcovich

E’ arrivato in in tv, da domenica scorsa, il nuovo episodio del format creativo Love Story, lanciato lo scorso settembre con la firma di Armando Testa, che racconta la storia d’amore tra la Glassa Gastronomica Ponti e i cibi più iconici della cucina italiana. Nata dall’esperienza ultracentenaria della famiglia Ponti, la Glassa Gastronomica all’Aceto Balsamico di Modena ha saputo conquistare il pubblico grazie al sapiente connubio di due materie prime di altissima qualità: il mosto d’uva cotto e appunto l’Aceto Balsamico di Modena IGP, che conferiscono al prodotto moderata acidità, ricco bouquet, sapore agrodolce e densità elevata. Protagonista dello spot è il prodotto stesso, che si anima e diventa un irresistibile personaggio in perfetta simbiosi visi-

va tra realismo e 3D. La Glassa Ponti, la cui voce e le cui movenze ricordano James Bond, è l’affascinante invitato di una festa in un elegante appartamento di una bellissima padrona di casa: una patatina fritta. Attraversando il salone, la Glassa Ponti fa emozionare la lattuga che gli apre la porta, mentre la zucchina sviene al suo passaggio. Quando la Glassa Ponti arriva sul terrazzo panoramico, si presenta, in perfetto stile Bond, alla patatina fritta che, emozionata, esclama: “E’ tutta la vita che ti aspetto!”. Sullo sfondo della scena si scorge l’inconfondi-

bile sagoma della Mole Antonelliana; siamo, infatti, a Torino. Lo scorcio della Mole è un omaggio non solo all’origine piemontese dell’azienda Ponti, ma anche alla figura dell’architetto Alessandro Antonelli, tra i più eminenti concittadini della famiglia Ponti, nato a fine Settecento proprio a Ghemme (Novara), dove ancor oggi ha sede il quartier generale dell’azienda leader dell’aceto. Come tutte le migliori storie d’amore, anche quella tra la Glassa Ponti e la patatina fritta si conclude con un lieto fine; infatti, come recita lo slogan della campagna, i prodotti Ponti “Sanno sempre come far innamorare ogni piatto”. Lo spot è ideato da Monica Pirocca e Michela Sartorio, del team creativo di Armando Testa, mentre la regia è di Eli Sverdlov con la post produzione del team Gravity. La pianificazione, curata da Media Italia, interessa tv e digital. Il film, nei formati da 30 e 15 secondi, sarà on air per due settimane e dal 27 luglio per una settimana, sulle principali reti televisive e principali canali satellitari e digitali. È stata prevista, inoltre, la presenza nelle fasi finali dei Mondiali di calcio che si chiudono domenica. La campagna digital prevede formati skin ed è principalmente rivolta al target giovane. ANNO V | #081| VENERDÌ’ 11 LUGLIO 2014

LeonardoADV, come laboratorio di esperienze web di primo piano, è in grado di soddisfare tutte le esigenze di comunicazione attraverso una linea di prodotti completa e diversificata. Competenza, creatività e tecnologia avanzata danno vita a un’offerta di prodotti Video, Rich Media, Branded Content, Display, pianificabili su tutti i device e integrabili in maniera flessibile, con l’obiettivo finale di conferire efficienza qualitativa e quantitativa a tutti i progetti di comunicazione.

Fonte Dati Mensili: Audiweb View 2013

345 MILIONI DI PAGINE VISTE 12 MILIONI DI CONTATTI UNICI 15 VERTICAL TEMATICI

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ME DIA

di Matteo Dedè

AXN, il network di Sony Pictures Television presente in Italia con l’omonimo AXN (visibile su Sky al canale 122) e AXN SCIFI (sempre su Sky ma al 134), ha annunciato una programmazione ricca di novità e di prime visioni per il prossimo autunno 2014. Il canale HD dedicato a un pubblico maschile e amante dell’azione rinnova, dunque, la sua mission grazie a un palinsesto all’insegna dell’avventura. “Black Sails” è la novità che aprirà la prossima stagione, una serie evento in otto episodi e in prima visione assoluta. “Black Sails” porterà il telespettatore nel mondo dei pirati, che sono però rappresentati come mai prima d’ora. Siamo nel 1715, l’età dell’oro della pirateria, che nei Caraibi è al suo apice. Nella colonia di New Providence il Capitano Flint, un uomo tormentato da complesse e ambigue motivazioni, si allea con Eleanor Guthrie, la figlia del boss del contrabbando locale, che trasforma il bottino dei pirati in lauti profitti. Insieme hanno un piano per cacciare il tesoro del secolo. Contro di loro una serie di avversari: capitani rivali, il padre di Eleanor e soprattutto John Silver, un giovane mari-

naio reclutato nella ciurma di Flint, che in qualche modo riuscirà a minare costantemente l’agenda del suo capitano. Le vicende di “Black Sails” si svolgono vent’anni prima dei fatti narrati nel grande classico di Robert Louis Stevenson “L’Isola del Tesoro”. “Black Sails” è un dramma intenso e sofisticato, calibrato con sagace ironia, che porta una sorprendente freschezza in un genere noto al grande pubblico. Dello show è già in cantiere una seconda stagione, che arriverà sempre su AXN HD in prima visione all’inizio del 2015. Ma l’offerta autunnale di AXN si arricchirà anche della prima visione p della quarta stagione di “Leverage”, serie che segue le vicende di un team di moderni Robin Hood, alla continua ricerca della “truffa perfetta” da realizzare ai danni di corporazioni e giganti della finanza. Poi, “Torta di Riso”, la produzione originale AXN Italia e appuntamento cult per il pubblico del canale giunge alla decima edizione e per celebrare l’avvenimento lancia un’iniziativa speciale pensata per i suoi telespettatori: in ogni episodio ci sarà una clip selezionata tra quelle inviate dal pubblico da casa, commentata con la solita tagliente ironia di En-

Un nuovo palinsesto, entusiasmante, ricco di anteprime esclusive e serie evento

Per il network AXN un autunno a colpi di novità

“Black Sails” è la serie che aprirà la stagione, in 8 episodi e in prima visione assoluta sul canale dedicato a un pubblico maschile e amante dell’azione

due immagini che anticipano la prossima stagione: la prima a sinistra è relativa alla serie “Black Sails”, la seconda a “defiance”

rique Balbontin e Andrea Ceccon, l’irriverente duo a capo del programma. In autunno torna anche l’appuntamento con “Operazione Recupero”, le mirabolanti avventure della

Lizard Lick Towing & Recovery Company, agenzia di pignoramento della North Carolina, tra debitori ostinati, risse e clienti da soddisfare. I nuovi episodi della sesta e setti-

ma stagione saranno come sempre in prima visione assoluta su AXN. Anche la programmazione autunnale di AXN SCI-FI, l’unico canale in Italia completamente dedicato alla

fantascienza e al fantasy, porterà i telespettatori verso nuove avventure. Il pubblico entrerà nel mondo di “Defiance”, uno dei contenuti più visti e commentati provenienti dagli Stati Uniti nell’ultimo anno. Lo show è ambientato in un futuro prossimo, è il 2047, la Terra è stravolta da nuove regole, a trent’anni dall’arrivo improvviso e tumultuoso di razze aliene il pianeta è completamente trasformato e quasi irriconoscibile. Defiance, eretta su quello che è rimasto di St. Louis, è un baluardo di pace ed equilibrio ed è proprio qui che si snodano le vicende dei protagonisti della serie. “Defiance” tocca tutti i temi cari al mondo della fantascienza come la sopravvivenza, l’integrazione tra razze, la coesistenza tra umani ed alieni, la speranza e la sfida di costruire un futuro migliore, di cui Defiance è proprio un simbolo. Una serie che rivoluziona lo storytelling così come lo conosciamo. Infatti, il dramma epico non si sviluppa solo nella serie tv, ma anche in un videogioco multiplayer. Questo rende lo show un’esperienza multi-piattaforma senza precedenti. L’offerta di AXN SCI-FI si arricchirà anche di due altre prime visioni assolute: “Ghost Adventures”

gabriele moratti

e “Ghost Hunters”. «La nuova stagione del network AXN è quest’anno particolarmente ricca di prime visioni assolute spiega Gabriele Moratti, Operations/Territory Director, Italy, International Networks, Sony Pictures Television -; è un risultato di cui siamo molto orgogliosi. La nuova line-up è perfettamente coerente con il posizionamento di AXN e di AXN SCI-FI: rispettivamente all-action e fantascienza. E conferma l’offerta di alta qualità dei nostri canali. Siamo convinti che il nuovo palinsesto, ricco di anteprime esclusive e serie evento come “Black Sails”, garantirà al pubblico un’esperienza di intrattenimento coinvolgente come non mai, e darà ai nostri investitori pubblicitari l’opportunità di raggiungere un target assolutamente profilato e pregiato». ANNO V | #081| VENERDÌ’ 11 LUGLIO 2014

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LINK messaging

cultura creativa

C’erano una volta gli sms. Ci sono ancora, in realtà, ma non per molto. Oggi chi vuole scambiarsi messaggi può contare su una quantità di applicazioni davvero impressionante. Vedere per credere.

Bill Bernbach è considerato il padre della cosiddetta rivoluzione creativa dell’advertising degli anni 60-70. Morto nel 1982, a differenza di altri grandi dell’advertising non ha lasciato un libro con i suoi pensieri e le sue idee. In Italia la rivista che prende il suo nome, Bill, pubblica spesso interviste e scritti. Giuseppe Mazza, giornalista, scrittore ed ex direttore creativo di Saatchi & Saatchi, ne ha messi insieme un po’ in un libro dal titolo “Bernbach Pubblicitario Umanista - I testi del più grande tra i Mad Men”. Chi volesse leggerne l’introduzione può farlo sul sito della casa editrice FrancoAngeli.

C’è un’app per ogni messaggio

Il testamento di Bill Bernbach

CORRIERE.IT

social & Privacy

Fb, la versione di Sheryl Sandberg “Abbiamo comunicato molto male sullo studio sulle emozioni. Speriamo che gli utenti capiscano che teniamo alla loro privacy... vogliamo essere trasparenti e fornire loro il controllo.” Così parlò Sheryl Sandberg, coo di Facebook, che in un’intervista alla Ndtv, la televisione indiana di Nuova Delhi prova a spegnere le polemiche innescate dall’ormai famigerata ricerca segreta sulle emozioni. Argomento che gli utenti e le autorità mondiali - l’Information Commissioner’s Office (ICO) britannico ha addirittura aperto un inchiesta - non hanno accolto molto bene, per essere eufemistici.

NDTV.COM

FRANCOANGELI.IT

ecommerce

La strategia per vincere nel mondo

WEBSITEMAGAZINE.COM

Come nel calcio, anche nell’ecommerce la vittoria non è mai frutto soltanto di fortuna, ma di una strategia vincente. In un’infografica i dati della quattordicesima Merchant Survey curata da eTailing Group.

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LINK

search & socIal medIa marketIng contributi

L’anti-storytelling dell’Unità in crisi

MEDIUM.COM

13-14 novembre 2014

mico – milAno congressi

m i l A n

Il quotidiano l’Unità è in crisi. E per convincere il premier Matteo Renzi a salvarlo è stato realizzato un video. Il giornalista, autore e conduttore Matteo Bordone spiega perché è un disastro dal punto di vista dei contenuti.

Chris Sherman

Founding Editor

Search Engine Land

Danny Sullivan

Founding Editor

Marketing Land

curiosità

Qual è il colore di internet? Il blu

THEAWL.COM

Cos’hanno in comune Facebook, Instagram, Twitter, Tmblr, Linkedin, Microsoft e persino Google? Semplice: il colore. Tutti loro, e non solo loro, utilizzano il blu, con vari filtri e in varie tonalità, come sfondo per i loro prodotti.

sponsor

Founding sponsor

supporting mediA

Il quotidiano della comunicazione

Il quotidiano del

marketing in rete

Rivista mensile di comunicazione, marketing e media business in rete

infrastrutture

Il WiFi per una rete più libera

SOCIALMEDIALIFE.IT

Mentre le istituzioni pubbliche continuano a perdersi tra i mille ritardi dell’Agenda Digitale, c’è una associazione apolitica e non profit, Green Geek, che si propone di creare un servizio WiFi free, pubblico e a costi contenuti.

AdvocAcies

organizzato da

in collaborazione con

programma a cura di

The Executive Network

www.smxmilan.it

Per informazioni ed iscrizioni riservate ai lettori di daily media e daily net: Ilaria Biasini - 06.84541.292 - i.biasini@businessinternational.it

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LINK VIDEO REVOLUTION

normative

Girati con una fotocamera, con colori troppo saturi e una definizione bassissima perché ripresi dalla tv. Eppure i Vine, i loops di sei secondi, stanno profondamente cambiando il nostro modo di fruire il calcio.

L’Ue ha inviato questionari ai concorrenti di Fb per capire di più sull’impatto della maxi-fusione sui mercati nazionali. Un’azione che potrebbe aprire la strada ad un’inchiesta formale sulla concorrenza nei social.

Come cambia il calcio con Vine

RIVISTASTUDIO.IT

L’Ue indaga su Fb-WhatsApp

ILSOLE24ORE.COM

editoria digitale

strategie digitali

Da un paio di settimane in Francia è diventata ufficiale la legge “anti-Amazon” che vieta agli store online che vendono libri di proporre, oltre ad uno sconto del 5 per cento, la gratuità delle spese di spedizione.

Gli esseri umani sono “programmati” per volere le cose, e per volerle subito. E’ la cosa che prende il nome di gratificazione immediata. E’ una leva molto potente e può generare vendite e conversioni. Anche online.

Francia, la legge anti Amazon

BLOG.ARTERA.IT

Internet e l’instant gratification

BLOG.TAGLIAERBE.COM

SEO STRATEGIES

analisi

Google ha profondamente variato le linee guida per i Quality Raters, il team che opera per valutare la qualità dei risultati sul motore di ricerca. E non si tratta di un semplice aggiornamento.

Si chiama Nipple ed è un sex tracker. Ossia un app che permette di tener traccia dell’attività sessuale. Ma perché mai dovremmo averne bisogno? A quanto pare, i millenials si. Parola di esperto.

Google, cambiano i Quality Raters

GIORGIOTAVE.IT

L’app che monitora l’attività sessuale

NINJAMARKETING.IT

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IAB FORUM 2014 25-26 NOVEMBRE 2014 MICO - MILANO

IABFORUM.IT PLATINUM SPONSOR CONTATTACI PER AVERE INFORMAZIONI SEGRETERIA ORGANIZZATIVA IAB FORUM 2014 - WOBI ITALIA TEL. +39. 02 36 52 94 17 - EMAIL: IABFORUM.IT@WOBI.COM

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la mappa di cinecittà world

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SPAZIO A...

settimana verde della com. 15-21 settembre @ san martino di castrozza

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nel palcoscenico mozzafiato delle dolomiti momenti di Formazione, alta specializzazione, relax e cultura Dante Ferretti nato a Macerata, il 26 febbraio del 1943. è uno scenografo italiano. ed è Celebre in tutto il mondo grazie alle sue numerose collaborazioni in importanti produzioni hollywoodiane, per il suo innegabile genio creativo, la sua professionalità attenta al dettaglio e per la grande versatilità che ha segnato la sua carriera. è considerato uno dei più grandi scenografi viventi. Verso la metà degli anni ottanta ha spostato la sua attenzione all’estero. consacrato a livello internazionale con film dalle atmosfere affascinanti o fantastiche. con “Le avventure del barone di Münchausen”, dell’ex-Monty Python Terry Gilliam, ha ottenuto la prima candidatura all’Oscar. poi ne ha vinti addirittura tre: con “the aviator” di martin scorsese, con “Sweeney Todd - Il diabolico barbiere di Fleet Street” di tim burton, e “Hugo cabret”, ancora di Scorsese. ora ha appena terminato di “rivestire” cinecittà world, presentato ieri alla stampa. il parco di divertimenti romano aprirà i battenti il prossimo 24 luglio

visioni

Matteo Dedè

il mito di cinecittà che

rivive in un parco Nel nostro mestiere raccontiamo molte cose, facciamo rivivere scenari e atmosfere di tempi passati e futuri. E’ un lavoro affascinante e anche molto complesso. L’analisi e lo studio preventivo, anche della storia, rivestono un ruolo importante. Venendo a oggi, è impossibile prevedere se il cinema ricreato al computer finirà per sostituire completamente quello dal vero, ma di certo la computer graphic appare molto efficace nell’ampliare le scenografie. La creatività, però, nasce da noi stessi, si arricchisce con lo studio ed è stimolata dall’esperienza. La creatività è fondamentale nella creazione di atmosfere astratte o scenari futuri. L’importante è non esagerare con la tecnologia, soprattutto nel caso dei set digitali. Bisogna guardare avanti senza dimenticare quello che c’è indietro. A me sembra di essere ancora un ragazzetto. Mi sento felliniano, nel senso che mi piace tutto quello che è

finto, che adoro le bugie. Federico Fellini, ogni giorno, mi chiedeva: “Dante, cosa hai sognato l’altra notte?”. E io: “Niente”. Poi alla quarta o quinta volta ho cominciato a inventarmi sogni, gli raccontavo le cose che sapevo gli sarebbero potute piacere e che magari vedevo nei suoi film. Sapeva che gli rifilavo un sacco di fesserie, ma si divertiva molto. Poi un giorno mi stoppò: “Dante, sei quasi più bugiardo di me, questo mica si può fare”. Per Cinecittà World si è trattato di ricostruire parecchie scene dei film realizzati a Cinecittà, non solo quelli miei naturalmente: “Cabiria”, “Gangs of New York”, “Ben Hur”, “L’Inferno di Dante”. Poi ci sono alcune cose inventate. E i villaggi western, Venezia, l’astronave... Si rivernicia il mito di Cinecittà, così carico di echi e memorie. L’idea è quella degli Universal Studios americani. E la prima tranche di lavori ha riguardato ventisei ettari di terreno.

Formazione di alta specializzazione unita a relax e cultura. E’ la formula della Settimana “verde” della comunicazione. La nuova iniziativa - organizzata dal Centro di Documentazione Giornalistica insieme all’Azienda per il turismo San Martino di Castrozza, Passo Rolle, Primiero e Vanoi - si rivolge a figure che operano nelle strutture di comunicazione nell’ambito turistico, giornalisti, studenti, addetti stampa, imprenditori, amministrazioni pubbliche, Apt/Ept che vogliono sviluppare specifiche competenze di comunicazione nel settore. Il tutto nel corso di una settimana in cui lezioni e seminari saranno uniti a momenti di relax e cultura in una formula “all inclusive”. La settimana si terrà dal 15 al 21 settembre 2014, nella splendida cornice delle Dolomiti trentine di San Martino di Castrozza. Il programma prevede quotidianamente mezza giornata di lezioni frontali in aula o all’aperto, a cui si aggiungono escursioni e visite guidate in affascinanti luoghi d’interesse turistico del Trentino, aziende e parchi delle Dolomiti. Il corso, gestito dal Centrostudi Giornalismo e Comunicazione, dal titolo “Una comunicazione efficace per lo sviluppo turistico”, punta a formare e aggiornare i soggetti che devono conoscere, interpretare e diffondere le peculiarità e le eccellenze di un territorio e dei servizi turistici: figure professionali che già operano nel settore, o che intendono avvicinarvisi, preparate a vincere la sfida anche sul fronte dei new media. ANNO V | #081| VENERDÌ’ 11 LUGLIO 2014