visioni / alessandra farabegoli
La consulenza web è un digital marketing checkup
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ANNO VI | #092 | GIOVEDÌ 21 MAGGIO 2015
Oggi non essere sui social e non avere una strategia web vuol dire perdere tante opportunità. Visibilità, contatti, clienti, vendite, feedback e molto altro. Molte, però, sono ancora le piccole e medie imprese...
i fatti del giorno
marketplace
company
media
La decima edizione dell’evento è all’insegna del concetto di Ipercubo
Un planning da quattro milioni, affidato dal gruppo a Media Village
Il tema, a Santa Margherita di Pula, in Sardegna, è “Energia d’impresa”
La manovra del quotidiano intende aumentare la vendita di adv online
Wired Next Fest: tra innovazione, futuro e creatività
Autostrade per l’Italia on air con Leo Burnett a supporto dei bond
Da oggi il consueto appuntamento di Nielsen, “Linkontro”
Il Financial Times adotta la metrica del “cost-per-hour”
scenario
Novità di prodotto per Starcom Emea
25 link
coverstory
Dialogo a Berlino con Martin Sorrell
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Intesa San Paolo ed Expo 2015 ridefiniscono la comunicazione
Il gruppo bancario, official sponsor dell’Esposizione, lavora in ottica multimediale. Ne parla Vittorio Meloni, direttore relazioni esterne dell’istituto
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reinventing viDeO ADvertiSing www.teads.tv
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Nast che conta oltre 4.2 milioni di utenti unici sul sito Wired.it, e il Comune di Milano. L’appuntamento di quest’anno si basa sul concetto di Ipercubo e, più in generale, sul concetto del “tre”: tre le dimensioni del cubo alle quali corrispondono tre parole chiave – retta, altezza e profondità – e ancora tre sono gli elementi che compongono il format di questa edizione 2015 – dire, fare e baciare. In particolare, per quanto riguarda il format, per il “dire” si intendono talk, panel, master classes, keynote lectures, interviste; per il “fare” laboratori, workshop, occasioni per sperimentare quanto ascoltato; e, infine, per per il “baciare” la parte più spettacolare ed emozionale della manifestazione come i concerti e tutti i momenti di entertainment. Sono questi gli assi principali sui quali verte l’intero Festival
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3 Wired Next Fest FUTURO, INNOVAZIONE e CREATIVITÀ in festa diretto da:
Massimo Russo
WARM UP: Elisa Bee VEN 22/5 H21
Saint Motel
WARM UP: Max Brigante (djset) + Shade + Fred De Palma (in collaborazione con Radio 105) SAB 23/5 H21
Neneh Cherry
with RocketNumberNine live WARM UP: DRYWET (live) + JoyCut (live) + Elita Soundsystem (djset) DOM 24/5 DALLE H10.30
MUSICA STELLARE Concerti Piano City Milano
nextfest.wired.it
di Wired, mettendo al centro l’economia, la scienza, la tecnologia, il digitale, la politica, la società, l’intrattenimento, le arti performative, la diversità, la leggerezza, le forze e i contrasti che hanno già cambiato il nostro tempo più radicalmente di quanto noi ne siamo consapevoli. Tutto questo è declinato, come già anticipato, nelle più svariate forme, in molteplici linguaggi e prevede la partecipazione di esperti di rilievo nazionale e internazionale in modo da catturare l’attenzione di un pubblico vasto che si dividerà tra il parco, il Planetario e il Museo Civico di Storia Naturale. Il perfetto equilibrio
Massimo Russo
Cristina Tajani e Filippo Del Corno
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(The Bloody Beetroots)
La terza edizione della manifestazione, concepita e diretta da Massimo Russo, è all’insegna del concetto di “Ipercubo” con le sue tre dimensioni tradizionali: retta, altezza e profondità. Per celebrare rinnovamento, tecnologia ed eccellenza
rende il via questa sera, alle ore 21:00 presso i giardini Indro Montanelli, a Milano, la terza edizione di Wired Next Fest che per tutto il week end ha organizzato conferenze, workshop, speech, eventi speciali, exhibit artistici, con oltre 120 ospiti e 3 grandi concerti serali. Tutto rigorosamente ad ingresso gratuito e divertimento assicurato. A confermarlo ci sono i dati relativi alla scorsa edizione della manifestazione, diretta da Massimo Russo e prodotta in collaborazione con Codice, che ha visto la partecipazione di oltre 87 mila persone, grazie alla fruttuosa e longeva collaborazione tra Wired, il brand Condé
NEL CALENDARIO
LIVE SHOW
Wired Next Fest 2015 a cavallo tra futuro, innovazione e creatività di Ottavia Quartieri
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Eventi
CON IL
i fatti del giorno
PRODOTTO IN
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Roberto Saviano
Gino Strada
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Milano, 21-22-23-24 maggio 2015 Giardini Indro Montanelli, Corso Venezia 55
costruito sul concetto del “tre” è stato momentaneamente interrotto da una quarta dimensione del Festival: il tempo. La dimensione temporale prende concretamente vita in sei fine settimana tematici nei quali, tra giugno e ottobre, saranno protagonisti Salute, Benessere, Sostenibilità, Design, Video, Musica, Scienza, Biotech, Intelligenza artificiale, Istruzione, Lavoro e Piccole imprese innovative. A concludere la stagione sarà il Wired Next Fest Light Festival il 30 e il 31 ottobre: un omaggio all’anno internazionale della Luce, dalla scienza all’arte, che vestirà la città con il 3D mapping e il light design. «Una manifestazione che si conferma come un importante momento di incontro sulla tecnologia e la ricerca, per tutta la città. Grazie ad un format coinvolgente e accessibile a tutti questo evento è particolarmente apprezzato dai giovani» spiega l’Assessore alle Politiche per il Lavoro, Sviluppo Economico, Università e Ricerca Cristina Tajani. Massimo Russo, infine, ci tiene a sottolineare che «Non serve essere impallinati di tecnologia per venire al Wired Next Fest basta avere la voglia di stupirsi, di divertirsi, e la curiosità di capire come è già cambiato il nostro tempo». ANNO VI | #092| GIOVEDÌ 21 MAGGIO 2015
SEMIFINALI
martedì 19 maggio giovedì 21 maggio
FINALE
sabato 23 maggio
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i fatti del giorno
website
progetti
Samsung Maestros Academy lancia la Smart Play-Board
Si tratta di un format di insegnamento digital, un sistema di moduli in legno che stimola lo sviluppo delle intelligenze multiple del bambino trasformandole in informazioni preziose sulle sue potenziali aree di successo
ScuolaZoo Viaggi Evento, pronto il nuovo sito che... “Se non lo vivi, non ci credi”
Per i brand la collaborazione con il sito rappresenta l’occasione di mettere in atto azioni di product experience, declinare la propria offerta attraverso sampling dei prodotti, contenuti editoriali e product placement. Sfruttando la viralità dei social di Vera Modesto
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n nuovo progetto di innovazione per Samsung Maestros Academy, la piattaforma digitale creata nel 2014 da Leo Burnett per preservare e tramandare i saperi artigianali, che è già insignita di diversi riconoscimenti importanti a livello internazionale. Nel 2015, il format di insegnamento digita-
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le ha dato vita al primo master offline per artigiani digitali, in collaborazione con Samsung e Ied - Istituto Europeo di Design. Samsung Smart Play-Board è una piattaforma di gioco interattiva proposta da Pietro Rigamonti, uno studente del master e sviluppata insieme a un team di Endorser scientifici. Entrando più nello specifico, si tratta di un sistema di moduli in legno che stimola lo sviluppo
delle intelligenze multiple del bambino e dialoga con il cuore tecnologico della Play-Board, tenendo traccia delle azioni del bambino durante il gioco e trasformandole in informazioni preziose sulle sue potenziali aree successo, disponibili per educatori e genitori via smartphone grazie a un’app dedicata. Un processo virtuoso per trasformare Samsung Smart Play-Bo-
ard in un vero progetto di ricerca globale per il mondo dell’educazione. Il progetto è inteso come una piattaforma open-source facilmente customizzabile e migliorabile da chiunque nel mondo, già pronta per un beta-testing di diverse scuole e università in tutto il mondo, grazie all’endorsement scientifico del Dipartimento di Studi Umanistici dell’Università di Macerata.
di Pietro Castagna
È
disponibile, da oggi, il nuovo sito targato ScuolaZoo Viaggi Evento, dopo un primo assaggio che i clienti avevano avuto l’opportunità di gustare lo scorso anno, anche se solo attraverso la consultazione da dispositivi mobili smartphone e tablet. Il progetto pensato e realizzato dal team si dimostra in linea con le scelte degli anni passati e, allo stesso tempo, con le necessità del mercato: grafica sempre più chiara, coinvolgente, accattivan-
te e intuitiva così come funzionale e altamente interattiva grazie alla sezione “chatta”. Essendo responsive, il sito permette all’utente di ridurre al minimo la difficoltà di consultazione dai dispositivi mobile, sia smartphone che tablet, assicurando all’utente un’esperienza unica e che riesce a soddisfare tutte le aspettative del cliente. Il sito di ScuolaZoo Viaggi Evento registra una media di 300.000 monthly unique user con un 75% di connessioni da mobile, specialmente nella fascia d’eta 16 – 18 anni che è la più affine alle tematiche e agli in-
teressi espressi . Un’occasione per i potenziali partner di posizionarsi all’interno di un evento che coinvolge emotivamente i partecipanti a 360 gradi, intercettando così il target in modo strategico. Per i brand questa è la possibilità di collaborare con azioni di product experience in loco, di declinare la propria offerta attraverso sampling dei prodotti, contenuti editoriali e product placement, sfruttando la sfera emozionale legata al viaggio e la viralità social dei contenuti in grado di moltiplicare i contatti online. ANNO VI | #092| GIOVEDÌ 21 MAGGIO 2015
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i fatti del giorno editoria
oggi Arrivano in edicola i protagonisti di Cartoonito L’omonimo magazine del canale 46 del digitale terrestre, edito da Fivestore, divisione editoriale R.T.I. - Mediaset, ha affidato l’intera raccolta pubblicitaria a Mediamond di Marianna Marcovich
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I “Max Mara Days” raccontati dalle iniziative unconventional di Urban.:Fx
a il suo debutto oggi in edicola “Cartoonito Magazine”, la prima rivista interamente dedicata all’universo dei protagonisti di Cartoonito, il canale 46 del digitale terrestre. Edito da Fivestore, divisione editoriale R.T.I. - Mediaset, “Cartoonito Magazine” mette a disposizione tutti i mesi, ai bambini e alle bambine fino a 7 anni di età, ben 48 pagine proponendo giochi pensati per intrattenere i giova-
La scelta dell’occhiale e la realizzazione dell’acconciatura più adatta a valorizzare il viso, sono questi gli strumenti studiati per i mini eventi in-store della campagna “Max Mara Days”, il tour di lancio degli occhiali primavera estate 2015 del noto brand di abbigliamento. Il concept di evento esperienziale, finalizzato alla valorizzazione del viso della cliente attraverso acconciatura e accessori con l’intervento di una hairstylist e di una personal shopper, è studiato per il Gruppo Safilo da Urban.:Fx, agenzia di produzione italo-olandese specializzata in progetti di comunicazione non convenzionali. Il tour, iniziato il 9 maggio con le tappe di Cesena, Bolzano, Imperia, e proseguito a Torino, Trento e Forte dei Marmi, toccherà Viterbo (Centro ottico Lisi&Bartolomei, 22 maggio), Roma (Centro ottico Lisi&Bartolomei) e Messina (Blu Ottica) il 23 mag-
Mrm//Mccann, agenzia di McCann WorldGroup specializzata in customer experience management, ha recentemente annunciato di aver aperto le porte a Stefano Pozzo, promosso chief executive officer dalla stessa società per cui lavora da oltre un decennio. Dopo un’esperienza di consulenza in Deloitte, inizia la sua carriera dodici anni
Eventi
di Vera Modesto
ni lettori nei loro momenti di svago e tempo libero. Ad arricchire la rivista, verranno introdotte anche notizie e curiosità sulle ultime novità televisive. “My Little Pony”, “Sam Il Pompiere”, “I Puffi” e i simpatici “Cartoonitos” sono solo alcuni dei personaggi che prenderanno vita nelle pagine di “Cartoonito Magazine” attraverso storie, curiosità e giochi capaci di stimolare la creatività dei bambini. Nel primo numero i piccoli potranno divertirsi con il gioco delle differenze de “Il Trenino Thomas” e tuf-
farsi nelle avvincenti storie di “My Little Pony”. Ogni numero, in vendita al prezzo di 2.99 euro, includerà anche un gadget; nel numero di maggio, per esempio, i piccoli fan del canale riceveranno gli occhiolotti Arca di Noè, dei morbidi portachiavi 3D a forma di animali. Per il lancio di questo nuovo prodotto editoriale è stata realizzata una tiratura di 80.000 copie.; la raccolta pubblicitaria, infine, è stata affidata a Mediamond.
L’agenzia di produzione italo-olandese, specializzata in progetti di comunica- Nomine zione non convenzionali, ha studiato diversi mini eventi in-store per il lancio degli occhiali primavera/estate 2015 del famoso marchio di abbigliamento Stefano Pozzo promosso Ceo di Mrm//Mccann
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gio per finire a Catania (Gruppo Franco), Bari (Ottica M2) e Santa Maria a Vico (Officine Ottiche group) il 30 maggio. Urban.:Fx non è nuova a iniziative del genere: sempre per il Gruppo Safilo ha realizzato in passato iniziative unconventional per promuovere le collezioni di Jimmy Choo e di Tommy Hilfiger. Per Donald Welscher, direttore creativo di Urban.:Fx, i “Max Mara Days” non sono solamente giorni dedicati alla presentazione e alla commercializzazione degli occhiali, ma sono stati studiati per coinvolgere il cliente su come rappresentare al meglio la propria personalità. Per terminare in bellezza questa esperienza originale e inedita, si è pensato di fare una stampa personalizzata della cover di un noto mensile di moda e lifestyle con al centro il viso della cliente, che avrà la fortuna di diventare cover girl per un giorno.
fa in McCann Erickson Milano ricoprendo il ruolo di strategic planner, e qui, per quattro anni, lavora nell’advertising tradizionale occupandosi di una vasta gamma di clienti tra cui Vodafone, Mulino Bianco, Costa Crociere, Sagit (gelati Algida), L’Oréal, Yomo e Peroni. In questo periodo d’intenso lavoro nell’above the line matura la consapevolez-
za che l’ambiente digitale è il punto di svolta per offrire una nuova esperienza di comunicazione ai consumatori. Stefano Pozzo approda, quindi, in Mrm// Mccann prima in qualità di digital strategist, in seguito come responsabile della sede di Roma e coo. In questi anni ha maturato una solida esperienza nella comunicazione digitale, sviluppando campagne di crm per clienti internazionali e locali molto importanti come Master-
Card, Opel, Indesit e Carrefour. «Nel mio percorso nel gruppo McCann - ha commentato il nuovo ceo dell’agenzia - ho avuto l’opportunità di lavorare negli ambiti più diversi della comunicazione. Il mio background di planning strategico si riflette in quello che oggi è Mrm// Mccann: una realtà capace di coniugare risultati di business e valore per la marca, offrendo esperienze di marca sempre nuove e inaspettate».
ANNO VI | #092| GIOVEDÌ 21 MAGGIO 2015
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i fatti del giorno
La home page del sito Blogo.it
progetti
Sulla Road to Expo grazie a un video, targato Aefi e Ice ll filmato racconta il settore fieristico italiano, dal saper fare dei produttori a tutte le unicità della filiera alimentare AEFI, associazione esposizioni e fiere italiane, in collaborazione con ICE hanno dato vita al filmato “Le Fiere Italiane: il saper fare incontra la cultura del bello”, realizzato dall’agenzia creativa Facci & Pollini. Il video, dall’altissima carica emozionale, è possibile vederlo sia sul sito di Aefi che sul canale YouTube dedicato. Viene raccontato il saper fare dei produttori italiani e tutte le unicità della filiera alimentare, dalle coltivazioni agli allevamenti, dalla tecnologia alla tradizione, mostrando un unico emblema di valori supportato e valorizzato dalle realtà coinvolte nel sistema fieristico italiano e nel recente Road to Expo 2015. Un bellissimo per il made in Italy che viene esaltato in tutta la sua originalità ed eccellenza. Road to Expo 2015 è il progetto nato da una proposta di Aefi e ICE Agenzia, sostenuto dal Ministero dello Sviluppo Economico, che si è concluso recentemente e ha registrato numeri molto positivi, raccogliendo grande soddisfazione da parte delle fiere partecipanti.
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portali Disponibili reportage inediti per ogni categoria
mercato
Notizie, curiosità, foto e video: ogni giorno e per tutta la durata dell’esposizione universale, a cui gli user potranno accedere direttamente dall’header della testata o sui siti del gruppo editoriale
Si chiamerà ESP e lavorerà, oltre che sui diritti televisivi sportivi, anche sul business legato all’ambito dell’entertainment
entra nel su blogo.it prende il via un canale GroupM mondo dello sport interamente dedicato a expo 2015 e lancia un’agenzia di Ottavia Quartieri
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logo riserva, a partire da questo mese, un intero canale dedicato a Expo 2015, l’Esposizione Universale che Milano ospiterà fino al 31 ottobre 2015. Una copertura quotidiana a 360 gradi con notizie, curiosità, foto e video direttamente dall’area espositiva che Blogo racconterà direttamente sul suo sito www.blogo.it/ expo, fruibile sia su mobile che su desktop. Il canale, accessibile dall’header di Blogo e dei siti del gruppo editoriale, verrà cu-
rato manualmente con gli articoli e i reportage inseriti nelle varie pianificazioni editoriali di tutti i verticali e in particolar modo di: Designerblog.it - focus architettonico; Gustoblog.it approfondimenti sui cluster alimentari; 02blog.it - eventi e location del fuori expo; Travelblog. it - turismo ed eventi dei Paesi ospitati; Artsblog.it - mostre e performance dedicati all’Expo; Soundsblog.it - eventi musicali e spettacoli; Bebeblog.it - appuntamenti dedicati ai bambini e alle famiglie; Ecoblog.it - focus sulle innovazioni per un futu-
ro più sostenibile. Non mancheranno, inoltre, notizie dai canali news, intrattenimento e lifestyle. «E’ un’opportunità editoriale seguire da vicino un evento di portata internazionale come Expo: 6 mesi di esperienze, confronto e innovazione all’insegna della sostenibilità, temi cari ai nostri lettori. Un’occasione che Blogo non poteva mancare e che abbiamo scelto di celebrare sia con il canale Expo sia con Italian Makers Village di Confartigianato, in qualità di media partner», conferma Grazia De Sensi, senior marketing manager di Blogo.it.
partnership L’accordo è valido per i prossimi tre anni, anche sul digitale
FedEx è il nuovo main sponsor per l’UEL La coppa Uefa
Campagne di branding a bordo campo e allo stadio, oltre che nelle conferenze stampa e in tv: ecco le attività di marketing previste
FedEx Corp. e l’Uefa hanno siglato un accordo della durata di tre stagioni in base al quale FedEx assumerà la posizione di main sponsor della Uefa Europa League. La sponsorizzazione avrà inizio con
l’apertura della stagione 2015/2016 e si estenderà per tre stagioni fino al temine della edizione 2017/2018. Passione, ispirazione e prestazioni saranno i temi chiave promossi attraverso tutta l’attività di marketing,
rafforzata attraverso campagne di branding a bordo campo e allo stadio, oltre che alle conferenze stampa. La sponsorizzazione si estende anche ai canali digitali della Uefa su piattaforme desktop e mobile.
I Cleveland Cavaliers tra i possibili clienti GroupM, parte del gruppo WPP, ha annunciato di voler espandere la sua offerta nell’ambito sport and entertainment con il lancio di una nuova sigla globale, ESP. L’agenzia lavorerà su due business separati: ESP Properties ed ESP Brands. ESP Properties sarà la prima agenzia di GroupM dedicata ai detentori di diritti nel mondo dello sport e dell’entertainment. Lavorerà con squadre, federazioni e altre società sportive per massimizzare il valore delle loro properties e degli altri asset sul mercato. Inizierà la propria attività forte di un organico di più di 150 dipendenti nel mondo, oltre a team aggiuntivi. La unit, che sarà guidata da John Kristick, è già al lavoro con alcuni clienti come i Cleveland Cavaliers della National Basketball Association e the City Football Group, che possiedono squadre di calcio a New York, in Gran Bretagna, Australia e Giappone. ESP Brands sarà gestita a livello regionale in Nord America da Bryce Townsend e attraverso le singole agenzie di GroupM in altre regioni. ANNO VI | #092| GIOVEDÌ 21 MAGGIO 2015
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MARKET PLACE
il gruppo affida il planning da quattro milioni a Media Village
Autostrade per l’Italia on air con Leo Burnett
La società di Gruppo Atlantia sostiene in tv e su stampa il collocamento obbligazionario, con una evoluzione del format creativo per il brand e un forte investimento di Daniele Bologna
Autostrade per l’Italia torna on air a sostegno di una nuova offerta obbligazionaria con un collocamento atteso in una forchetta tra 750 milioni e 1,5 miliardi di euro, che si concluderà il 5 giugno, salvo chiusura anticipata. Ipotesi che la società di Gruppo Atlantia prevede molto facilmente fattibile, tanto che la relativa campagna, partita alla fine della scorsa settimana, è stata programmata fino a domani per quanto riguarda la tv e
Il claim della campagna resta “la passione di muovere il paese”
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fino al 24 maggio sulla stampa quotidiana. La creatività è di Leo Burnett, da tempo agenzia della società, che ha sviluppato una comunicazione in logica di continu-
dario piana
ità ed evoluzione narrativa con il format della bambina che gioca con l’automobilina rossa, questa volta, però, tenendola in mano mentre compie un viaggio in macchina che permette di mostrare le infrastrutture della società di Gruppo Benetton. Anche la regia è sempre di Dario Piana. La copertura televisiva è comunque intensissima, con soli tagli da 30” del commercial concentrati in prime time e a ridosso dei tg e dei programmi di informazione, per un totale di 1.200 grp’s. I vari soggetti stampa completano una comunicazione che integra la call to action a toni istituzionali a sostegno del brand: non a caso, il claim resta sempre “La passione di muovere il Paese”, che aveva firmato anche l’analoga, precedente, campagna di Atlantia sempre per un’offerta di bond. Il budget è di circa 4 milioni di euro (70% in tv, 30% su stampa) ed è stato affidato in modo diretto per il planning a Media Village, che già segue su questo fronte Autogrill, altra società che fa capo ad Atlantia. L’assegnazione alla centrale guidata da Mariangela Bonatto, che inizia così a collaborare anche con Autostrade per l’Italia, è avvenuta anche a seguito della decisione di chiudere UCC, United Colors Communication, la struttura media interna del Gruppo. ANNO VI | #092 | GIOVEDÌ 21 MAGGIO 2015
DIREZIONE CREATIVA COORDINAMENTO IMMAGINE MEDIASET
È L’ULTIMO ATTO: CHIUDI DA PROTAGONISTA.
Il percorso è stato lungo, ma il 27 maggio alle 20:45 allo Stadion Narodowy di Varsavia va in scena l’ultimo atto: Dnipro e Siviglia si giocano l’Europa League 2015, sfida trasmessa in esclusiva sulle reti Mediaset. Per il Dnipro è il sogno della prima finale, per il Siviglia è la speranza del secondo trionfo consecutivo, per te è l’occasione di pianificare e raggiungere un numero incredibile di spettatori.
Sul tetto d’Europa
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MARKET PLACE
Alfredo accatino
Previsto il lancio di una nuova edizione dello show Enigma
Cinecittà World collabora con Filmmaster Events La struttura ha assunto la direzione artistica e firma tutto il palinsesto degli intrattenimenti live del parco tematico romano di Marianna Marcovich
Filmmaster Events è ancora protagonista della nuova stagione di Cinecittà World, il grande parco romano dedicato al cinema. Oltre a lanciare una nuova edizione dello spettacolare show Enigma, Filmmaster Events ha assunto la direzione artistica e firma tutto il palinsesto degli intrattenimenti live del parco, con l’obiettivo di rendere l’esperienza dei visitatori più entusiasmante e immersiva. Ha così creato e gestisce una squadra di 60 persone tra performer, tecnici e responsabili di produzione che opereranno a pieno regime tre-
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dici ore al giorno, sette giorni su sette, per il coordinamento di Andrea Francisi e Valentina Colarusso, con la direzione creativa di Alfredo Accatino. Per la prima volta un’agenzia di eventi crea un team di gestione strutturato come una vera compagnia teatrale, con welcome e closing, show per ogni età e quattro spettacoli stunt al giorno. Importante anche il reload di Enigma, il primo permanent show creato da Filmmaster Events. Un live movie innovativo, che rende omaggio all’immaginario cinematografico e viaggia attraverso le illusioni, nell’inganno dei sensi, della percezione, proponendo in
chiave inedita i grandi generi cinematografici. La sua forza è la perfetta interazione tra interactive mapping, danza e recitazione. Le proiezioni video, le coreografie live e gli effetti speciali rimangono i grandi protagonisti dello show. Non mancheranno edizioni speciali con la presenza di special guest. Il cast, inoltre, interagirà con il pubblico e lo renderà partecipe delle performance dello show. «Ripartiamo con una nuova lunga stagione, ci aspetta molto lavoro, ma è un orgoglio essere partecipi di un progetto di grandi vedute - dice Alfredo Accatino -. Enigma è stata una sfida che abbiamo vinto. E quest’anno vogliamo andare oltre. Ringrazio, quindi, Riccardo Capo, Marina Cipriano e tutto il management del Parco per la fiducia accordata. Assumere la direzione artistica di un parco è una grande esperienza che permette di guardare negli occhi il pubblico, imparando ogni giorno cose nuove». Un concetto ribadito dal general manager Andrea Francisi: «Il nostro ruolo e la nostra presenza quest’anno ci richiedono un grande impegno, in un momento in cui stiamo portando avanti numerosi altri progetti, Expo in primis, ma il lavoro di squadra ci sta portando molto lontano. E in questo modo abbiamo anche la capacità di differenziare le nostre attività in maniera trasversale, riuscendo ad apprendere e crescere grazie alla contaminazione delle diverse attività in cui siamo coinvolti». ANNO VI | #092 | GIOVEDÌ 21 MAGGIO 2015
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riguarda il programmatic buying saranno sempre i retailer in cima alla lista, con investimenti attorno a 3,7 miliardi di dollari, pari al 24,9% della spesa totale che si attesterà attorno a 14,8 miliardi di dollari. Tanto per cambiare, il retail giocherà un ruolo da protagonista anche lato video, raccogliendo il 19,9% degli investimenti, che dovrebbero toccare quota 7,77 miliardi di dollari.
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La spesa pubblicitaria negli Usa raggiungerà i 58,6 miliardi dollari quest’anno, con il retail a catalizzare la maggior parte degli investimenti, pari a 12,9 miliardi e attorno al 22% del totale, seguito da automotive con 7,3 miliardi, e financial services, che toccherà 7,1 miliardi. Lo afferma eMarketer nella quarta edizio-
ne del report “Digital Ad Spending Benchmarks by Industry”. Sul fronte mobile saranno sempre i retailer a fare la parte del leone con investimenti stimati 6,65 miliardi di dollari, pari al 23,2% dei 28,7 miliardi di dollari che si prevede saranno spesi per comunicare su smartphone e tablet. Si tratta di una cifra stratosferica, poco meno del 50% della spesa pubblicitaria totale. Per quanto
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di Luca Anelli
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Secondo le stime della società, i top spender saranno i retailer. e Il mobile raggiungerà 28,7 miliardi. il programmatic si attesterà a 14,8 miliardi, mentre al video spetteranno 7,7 miliardi
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Negli Stati Uniti, l’adv digitale arriverà oltre i 58 miliardi di dollari entro il 2015
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Lo afferma emarketer nella quarta edizione del report “digital ad spending benchmarks of industry”
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- pensionato Giuseppe Lo Monaco, 83 anni
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MEDIA La pubblicità al cinema.
YOUNG
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COVER STORY
L’intervista
Intesa SanPaolo ed Expo, un’alleanza che ridefinisce la comunicazione di Davide Sechi
Il gruppo bancario, official sponsor dell’Esposizione Universale, lavora in ottica multimediale con uno sguardo sempre più benevolo al digitale, dove il budget cresce del 20%. Parola al direttore relazioni esterne, Vittorio Meloni Expo 2015, ci arrivi e pare di essere atterrati su un altro pianeta. Poi, dopo qualche chilometro, percorso in modalità slalom, incrociando sguardi come se si trattasse di paletti, ecco arrivare l’appiglio sperato, il nome classico che ti fa ritornare sulla terra: Intesa SanPaolo e il suo stand. Che ci fa un gruppo bancario, decisamente celebre,
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COVER STORY
all’interno della mostra dedicata al food mondiale? Lo sponsor. Eppure, a raccontarla così il rischio di banalizzare ha quasi oltrepassato l’angolo. Specificare è l’azione più appropriata: Intesa ospita nel suo padiglione, “The Waterstone”, oltre quattrocento aziende pronte a condividere la propria sapienza nonché esperienza. Su questi presupposti sono state preparate otto conferenze, un appuntamento denominato Sharing the World, che vedono come protagonisti esperti e ce-
giulia cogoli
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lebri pensatori della contemporaneità, vere e proprie eccellenze nei loro settori: neuroscienze, paesaggio, linguistica, sociologia, psicanalisi, filosofia, politologia, antropologia. Protagonista il paesaggio Dopo la prima conferenza tenuta da Giacomo Rizzolatti lo scorso 16 aprile, il secondo appuntamento ha avuto luogo lunedì 18 maggio. Protagonista dell’incontro è stato l’esperto di paesaggio Mauro Agnoletti con
l’intervento “Il paesaggio: conoscenza e condivisione di valori e sviluppo”. L’idea, il progetto, la speranza: condividere sia
derrick de kerckhove
claudio bisio
una nuova consapevolezza dell’importanza dell’agricoltura, che la nostra civiltà urbana ha dimenticato, sia un’idea di democrazia alimentare che riconosca i diritti delle popolazioni al mantenimento dei loro paesaggi identitari e dei modelli di agricoltura che le diverse culture hanno creato. La condivisione della necessità di integrare - e non più separare - civiltà urbana e rurale, è una condizione indispensabile per il futuro del pianeta. Mauro Agnoletti insegna presso la Scuola di Agraria all’Università di Firenze. È direttore del laboratorio per il Paesaggio e i Beni Culturali e coordinatore del gruppo di lavoro sul paesaggio presso il Ministero per le Politiche Agricole Alimentari e Forestali, che ha promosso l’introduzione del paesaggio nelle politiche agricole nazionali. Oltre a essere l’esperto scientifico del
Consiglio d’Europa per la Convenzione Europea del Paesaggio, dell’Unesco per la World Heritage List, della Fao per i paesaggi agricoli del patrimonio mondiale, è fra i coordinatori scientifici dell’Unione Mondiale Forestale, condirettore della rivista Global Environment e direttore della collana di Storia dell’ambiente dell’editore Springer Verlag. Il progetto, a cura di Giulia Cogoli, proseguirà poi con i successivi incontri, sempre nel Padiglione di Intesa Sanpaolo all’interno di Expo, con il linguista e neuroscienziato Andrea Moro, il sociologo e teorico della comunicazione Derrick de Kerckhove, lo psicanalista junghiano Luigi Zoja, la filosofa Laura Boella, il sociologo e politologo Ilvo Diamanti e si concluderà con il fisiologo e saggista Jared Diamond. Il calendario aggiornato degli eventi e i video integrali delle conferenze sono condivisi sul sito www.unmondopossibile.com e ripresi dai canali social della Banca. Tornado pacifico Come una sorta di tornado pacifico: Expo 2015 e il panorama operativo che non può non subire alcuna influenza dall’evento principe della stagione. Ed è quello che è accadu-
to anche dalle parti di Intesa SanpPaolo (che lavora con stv Ddb e Mec), come spiega Vittorio Meloni, direttore relazioni esterne del gruppo bancario. La decisione di partecipare attivamente alla manifestazione in che modo ha cambiato le strategie per l’anno in corso? «La decisione di prendere parte a Expo 2015, di divenirne uno dei main sponsor, ha chiaramente contribuito alla decisione di ridefinire il budget. E così, buona parte del nostro investimento è stato indirizzato sull’Esposizione Universale. Sin dalla prima campagna 2015 abbiamo messo le carte in tavola, e quindi largo al testimonial Claudio Bisio e alla sua introduzione all’appuntamento. Da lì siamo partiti con format editoriali sia on sia offline, utili per promuovere la nostra presenza e l’ospitalità che riserviamo a oltre 400 aziende, perlopiù del ramo food e dintorni, ma anche legate ad altri ambiti. Questo non significa che, soprattutto nella seconda parte dell’anno, non affronteremo anche tematiche per noi più classiche: quindi dovremo aspettarci ulteriori campagne, dal respiro più classico, dedicate
ai servizi per la famiglia e alla multicanalità. Accadrà presumibilmente nella seconda parte del 2015, da settembre in poi». Come vi muovete in ambito digitale? «Usualmente ci indirizziamo sui siti generalisti, con veicolazioni display. Sottolineo l’evoluzione che ha avuto l attività social, le cui piattaforme rappresentano il nostro ambito preferito e maggiormente frequentato. E ancora, il video e i molti canali di YouTube a nostro nome». E’ possibile essere più precisi sul budget che Intesa ha messo a disposizione della comunicazione? «Sull’investimento complessivo non possiamo dare numeri precisi, si sappia però che il 20% è destinato al web e si tratta di una cifra in crescita. Rispetto al 2014 lo spending complessivo è rimasto invariato, piuttosto è stato ridisegnato, tra Expo e digital». Avete maturato un target di riferimento? «Tutti i target possibili. Soprattutto oggi che siamo legati all’Expo, l’obiettivo è conquistare quanto più pubblico, che poi la risposta possa essere più giovane tanto meglio».
ANNO VI | #092 | GIOVEDÌ 21 MAGGIO 2015
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murdoch tenta di anticipare Netflix con uno “streaming box” che porta sky online sulla tv di casa
L’abbonamento non serve più
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Scatta la mossa del gruppo del magnate australiano per arricchire l’offerta grazie all’internet tv di Davide De Vecchi
Un dato ormai certo è che gli spettatori hanno nuove abitudini di visione. E sono sempre meno affezionati ai palinsesti. Allora, chi vende contenuti deve andare a “prendere” i potenziali clienti dove questi si trovano, cercando di distinguere per qualità il proprio servizio nei confronti del numero sempre maggiore di contenuti gratuiti. O di quelli “piratati”, pratica dove l’Italia continua a essere uno dei Paesi più attivi. Nell’attesa sempre più rumorosa di Netflix - ora si parla di un arrivo in Italia intorno a settembre-ottobre, con tutti i dubbi sulle possibilità che il servizio di streaming riesca a dimostrare anche in Europa di essere l’asso pigliatutto che ha cambiato il mercato televisivo, e quello della banda larga, in America, è Sky a muovere le pedine in modo strategico. Lo fa con uno “streaming box” che porta Sky Online sulla tv di casa: il servizio senza abbonamento finora era godibile solo su pc, tablet e console. Lo “scatolotto” prodotto da Roku, di fatto, trasforma il televisore in una smart tv, portando “intelligenza” sullo schermo ancora più amato tramite la connettività alla rete. L’obiettivo dichiarato è il popolo dei “pay never”, ossia tutti quei potenziali clienti che finora non hanno speso un soldo per vedere la tv, o meglio, per vedere i contenuti televisivi. Perché per tutte le media company si tratta di convincere chi predilige l’universo del gratu-
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per sky, la sfida a netflix è già partita
ito, da Youtube a BitTorrent, a pagare, magari anche poco, per vedere una tv che si propone come di qualità. L’unico modo per ottenere questo è avvicinarsi alla domanda e Sky Online è nato proprio con l’idea di convincere quel pubblico allergico all’idea di sottoscrivere un abbonamento. Il servizio rimane lo stesso, con “ticket” mensili per Cinema (14,90 euro) e Intrattenimento (9,90 euro) e la possibilità, invece, di comprare i singoli eventi sportivi in modalità pay per view. Per arrivare alla tv, ai ticket va aggiunto il pagamento una tantum di 49,99 euro per lo Sky Online Tv Box, disponibile da oggi, con l’eredità di due mesi di ticket gratuiti dopo l’acquisto. L’interfaccia è in Hd, ma i contenuti (almeno per ora) saranno veicolati in Sd (standard definition), anche se l’hardware di Sky supporta il Full Hd. La cosiddetta Internet Tv non va, però, confusa con la IpTv, ossia la tv “tradizionale” che arriva attraverso il traffico dati. Con quest’ultima si cerca di ovviare ai problemi tradizionali di parabole e antenne condominiali e va in questa direzione
il recente accordo proprio di Sky con Tim. Con la Internet Tv l’idea, invece, è quella di un’offerta “light”, meno performante rispetto a quella tradizionale ma libera da vincoli. In Italia, aspettando Netflix, sono già 14 i servizi che si propongono di intrattenere via streaming e senza costi di abbonamento. Si va da Mediaset Infinity, il grande rivale di Sky, ad arrivare a piattaforme come Chili Tv, passando per le offerte di grandi brand come Apple e Google. Con la grande differenza tra chi propone anche contenuti “freschi” e quei servizi che si basano esclusivamente su una “library” di film. Il limite, quello che ha finora rallentato l’introduzione di Netflix ed è l’incognita sul successo in Italia di questi servizi, è legato alla diffusione della banda larga oltre il 50% della popolazione, come nel momento attuale. «Ci sono oggi, in Italia, 1,5 milioni di persone che guardano la tv via streaming - spiega l’amministratore delegato di Sky, Andrea Zappia -. Questo bacino è destinato a crescere molto rapidamente in futuro e grazie a uno strumento semplice, versatile e innovativo come il Tv Box, Sky Online parteciperà allo sviluppo di questo settore». Nel mirino ci sono 12 milioni di famiglie che già hanno accesso alla banda larga, con l’idea di poter arrivare a 18/20 milioni di nuclei familiari, ossia l’80% del totale, la percentuale di diffusione della broadband in Paesi come Gran Bretagna e Germania. ANNO VI | #092 | GIOVEDÌ 21 MAGGIO 2015
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REAL RESULTS
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fino al 24 maggio l’argomento principe, a santa margherita di pula, in sardegna, è “Energia d’Impresa”
Si apre oggi “Linkontro”, l’appuntamento di Nielsen con i protagonisti del largo consumo Energia, fiducia, coraggio e bellezza sono le parole chiave su cui si articolano i momenti di confronto e dibattito, con l’obiettivo di mettere in luce le nuove formule per essere “anticiclici” nell’ambito dello scenario attuale
un argomento molto ponderato
Nella foto sopra giovanni fantasia, amministratore delegato di nielsen italia, che in una nota ha spiegato le ragioni della scelta del tema di quest’anno
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di Pietro Castagna
Si apre oggi, fino al 24 maggio, a Santa Margherita di Pula, Linkontro, il tradizionale appuntamento di Nielsen dedicato al mondo della distribuzione, dell’industria di marca, della comunicazione e dei servizi che da oltre trent’anni riunisce le aziende e i protagonisti del largo consumo. “Energia d’Impresa”
è il tema di quest’anno. «Abbiamo riunito le migliori imprese italiane per un confronto sulle azioni da intraprendere per cogliere le opportunità che possono scaturire da uno scenario economico più favorevole - ha dichiarato in una nota Giovanni Fantasia, amministratore delegato di Nielsen Italia -. Le aziende sono chiamate ad attivare tutte le loro funzioni strategiche, dalla ricerca al marketing e alla comunicazione, per approfittare del momento positivo e ingranare la marcia della ripresa, partendo
dal recupero della consapevolezza del potenziale attrattivo dei nostri prodotti e del nostro Paese». Energia, fiducia, coraggio e bellezza saranno, quindi, alcune delle parole chiave su cui si articoleranno i momenti di confronto e dibattito, con l’obiettivo di mettere in luce le nuove formule per essere “anticiclici” nell’ambito dello scenario attuale. Tra le numerose aziende presenti: Cantine Settesoli, Discovery, Auricchio, Facebook, Crai, L’Oréal, Cairo Editore, Google, Nestlé, Ferrero, Procter&Gamble.
La campagna di Blue Hive Roma per Ford Ecosport sta ottenendo grande successo
Automotive: l’efficacia di TVC Keyless Entry “esce” dal web Lo spot, nato esclusivamente per la rete, è stato testato su altri mezzi e ha riscontrato un elevato consenso. Ora, viene pianificato anche in tv
di Massimo Luiss
Blue Hive Roma, l’agenzia del gruppo Wpp dedicata alla comunicazione del cliente Ford Italia, ha pianificato per tutto il mese di maggio il TVC Keyless Entry, nuovo film che porta Ford Ecosport all’attenzione del mercato italiano con una campagna prodotta centralmente da Blue Hive Europe per i 23 mercati europei di Ford. Il nuovo spot è stato girato da Tom Malmros e si concentra sul protagonista che, camminando verso l’auto sulle note di “Lollipop” dei The Chordettes, apre la Ford Ecosport Mars Red (colore di lancio dell’auto) senza usare le chiavi, grazie alla tecnologia Keyless Entry with Power Button. lasciando stupiti gli altri bagnanti. Nata esclusivamente per il web, la campagna Keyless Entry
è stata testata lo scorso dicembre su altri mezzi, e visto il successo riscontrato, pianificata anche in tv. Il film, in Italia, è presente con una campagna video display su web. La comunicazione di Ford Ecosport questo mese vive anche all’interno di una campagna crossmedia su banner, stampa e affissione, il cui soggetto sarà, invece, “Ecoincentivi”, richiamando la campagna di maggio che Ford Italia sta portando avanti anche su Ka, Fiesta e B-MAX. ANNO VI | #092 | GIOVEDÌ 21 MAGGIO 2015
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ME DIA
di Sebastiano Zeri
I lettori online del Financial Times restano sul sito mediamente sei volte di più che in qualsiasi altro spazio di notizie economico-finanziarie. E i vertici di Ft hanno deciso di monetizzare questo benefit proponendo agli inserzionisti una metrica alternativa a impression e click. Si tratta del costper-hour (CPH), quello che potrebbe presto diventare uno dei nuovi standard del mercato pubblicitario online. Ft sembra, quindi, aver deciso di puntare sulla cosiddetta economia dell’attenzione. La sfida è quella di riuscire a catturare il lettore facendolo rimanere il più a lungo possibile all’interno dei “confini” del giornale. Secondo Chartbeat - partner di Ft nello sviluppo del progetto per la parte di analisi del comportamento degli utenti - più un individuo è esposto a un messaggio pubblicitario, più alta è la sua propensione all’interazione, sia in termini di brand recall sia di engagement, riuscire a far tesoro del “tempo speso” dai lettori all’interno del sito potrebbe rappresentare per la testata un punto di svolta. Financial Times ha iniziato a testare lo standard CPH lo scorso autunno.
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la manovra punta alla vendita di una quota maggiore di advertising online
Il Financial Times ha adottato la metrica del “cost-per-hour”
Terminata la fase di test, con dieci inserzionisti per un fatturato di circa un milione, parte l’ufficializzazione di quella che potrebbe diventare la vera alternativa a impression e click
Da allora, il giornale ha firmato con una decina di inserzionisti e pubblicato una decina di campagne sul suo sito per un fatturato di circa un milione di dollari. Dominic Good, advertising sales director del giornale, ha detto che Financial Times sta portando il modello cost-perhour al di fuori dalla fase di test. Dallo scorso anno, il Financial Times ha con-
dotto test per determinare se mostrando alle persone un annuncio per più tempo veniva potenziato il ricordo di marca. Il risultato? «Annunci visti per almeno cinque secondi su FT.com mostrano fino al 50% in più di ricordo del marchio rispetto agli annunci che sono visibili per un periodo di tempo più breve», ha spiegato Good.
Una proposta innovativa in ambito mobile ,lanciata da Microsoft
Extension App, nuovo formato pubblicitario per Bing Ads. Con lo scopo di generare modalità creative per raggiungere i clienti Gli elementi aggiuntivi consentono di promuovere applicazioni negli annunci per pc, tablet e smartphone, ottimizzati in base a dispositivi e sistemi operativi Erano state annunciate lo scorso novembre e finalmente Bing Ads rende operative le sue App Extention. Si tratta della prima incursione di Microsoft in questo ambito, ma è probabile che sia solo l’inizio. Le Estensioni App sono elementi aggiuntivi che consentono di promuovere app negli annunci per pc, tablet e smartphone, ottimizzati in base al dispositivo dell’utente e al suo sistema operativo. In un mercato che vede un crescente e continuo utilizzo di device mobili, è necessario che gli inserzionisti riescano a raggiungere i clienti con sempre maggiori e differenti modalità, promuovendo le proprie applicazioni. Aggiungendo le Estensioni App direttamente agli annunci su Bing, sarà possibile per gli inserzionisti raggiungere i consumatori più strategici e promuovere i download per le app di Windows, iOS e Android. Le Estensioni App consentono infatti di soddisfare due obiettivi contemporaneamente: l’incremento del traffico e delle installazioni delle app e l’utilizzo di diversi dispositivi, tra cui smartphone, tablet e pc.
I principali vantaggi
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La promozione delle installazioni delle app negli annunci consente di aumentare i download e l’utilizzo delle app, oltre le visite al sito. Le Estensioni App sono in grado di rilevare automaticamente il dispositivo ed il sistema operativo in uso dal cliente e reindirizzarlo all’app store appropriato. E’ possibile gestire le estensioni app in modo flessibile, per campagne e gruppi di annunci, in base alle esigenze. Nel dashboard vengono inoltre visualizzate automa-
ticamente informazioni dell’app store, quali icone, valutazioni ed altro. E’ possibile visualizzare le prestazioni delle Estensioni App accanto alle metriche di rendimento di altre estensioni, campagne e gruppi di annunci. L’aggiunta di un’Estensione App a un annuncio è gratuita e si paga il clic verso il download dell’app. ANNO VI | #092 | GIOVEDÌ 21 MAGGIO 2015
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La soluzione, che permette di distribuire in tempo reale contenuti dinamici all’interno di campagne digital display, raggruppa due prodotti, Owned e Licensed. Ed è in grado di aumentare engagement e intention to buy
Importante novità per l’agenzia media del gruppo Publicis, lanciata già in vari mercati internazionali
Starcom MediaVest: Content@ Scale ora arriva anche in Emea
di Nicolò Franceschi
Novità di prodotto in casa Starcom MediaVest: l’agenzia media parte di Publicis, infatti, presenta Content@ Scale nei Paesi Emea, la soluzione che permette di distribuire in tempo reale contenuti dinamici all’interno di campagne pubblicitarie digital display. L’operazione di lancio segue quella avvenuta con successo in Nord America, America del Sud, Canada, India e Australia. In alcuni Paesi Emea sono già stati fatti dei test, che hanno ottenuto risultati positivi in termini di crescita dell’engagement e dell’intention to buy rispetto alle campagne tradizionali. Owned e Licensed: queste le due anime Content@Scale raggruppa al suo interno due prodotti, Owned e Licensed, che combinano l’utilizzo
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di una tecnologia all’avanguardia e le partnership con diversi editori premium per permettere alle marche di creare e distribuire agilmente contenuti seguendo il ritmo delle conversazioni online. Content@Scale Owned, dunque, permette di amplifi-
care i contenuti presenti sul sito web e sui social network della marca (per esempio video su YouTube, tweet su Twitter, post su Facebook o su altri social network), attraverso formati di display advertising. Questi contenuti sostituiscono la creativi-
tà tradizionale all’interno dei formati della campagna web, con risultati di crescita dell’engagement di quattro volte superiori rispetto a una campagna standard di rich media. Content@Scale Licensed consente di identificare, rielaborare e distribu-
ire i contenuti di editori premium all’interno delle campagne display, selezionati dagli specialisti di LiquidThread. Content@ Scale Licensed mette a disposizione più di 300.000 contenuti evergreen grazie agli editori partner, tra cui troviamo Aol, Time e For-
bes. Content@Scale funziona attraverso la piattaforma creativa dinamica Flite in grado di distribuire i contenuti all’interno di campagne mobile, native, e rich media. Tecnologia e velocità Iain Jacob, presidente Emea di Starcom MediaVest Group ha commentato: «La tecnologia sta cambiando la velocità e il modo in cui le persone accedono ai contenuti sui diversi device ed è imperativo per aziende e brand essere capaci di connettersi ai consumatori in tempo reale. Per la prima volta, le marche hanno accesso a una libreria di contenuti rilevanti per i consumatori e disponibili on demand». Javier Sarasola, ceo di Starcom Mediavest Group Italia, ha dichiarato: «I nostri clienti richiedono sempre di più contenuti data-driven e precision marketing. Content@Scale, quindi, sa rimuovere i due maggiori ostacoli perché il real time marketing diventi una realtà: la disponibilità in tempi brevi di contenuti di qualità e allo stesso tempo la possibilità di amplificarli nell’immediato». E in Italia che succede? Sarasola prosegue: «In Italia, al momento, è disponibile Content@Scale Owned, che abbiamo già utilizzato
olivier gers
iain jacob
javier sarasola
per ASICS per promuovere sul sito di Gazzetta dello Sport il live twitting in partnership con i blogger di Runlovers durante la 44ª edizione della Stramilano». E Olivier Gers, global president di LiquidThread, la divisione del gruppo che si occupa di branded content, ha concluso: «È un momento importante per la nostra agenzia, in grado di fornire ai clienti soluzioni tecnologiche che combinano precision marketing, automazione e creatività. e come non era mai successo in precedenza».
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Parla lo chef, quarto giurato nel talent gastronomico “Cucine da incubo” che parte martedì prossimo, 26 maggio: «A “Masterchef” manca il contatto fisico. Io ai miei dò pacche sulle spalle”.
E’ da sempre la tenuta di Borgo La Bagnaia, alle porte di Siena, ad ospitare “Crescere tre le righe”, il convegno organizzato e promosso dall’Osservatorio Permanente Giovani-Editori che vede protagonisti i giovani studenti, il mondo dell’editoria e le Istituzioni italiane a confronto. “Crescere tra le righe” rappresenta un’occasione unica, nel panorama della comunicazione nazionale, per riunire attorno allo stesso tavolo tutti i protagonisti dell’informazione sia scritta che parlata, autorevoli esponenti delle istituzioni e studenti.
Cannavacciuolo è pronto per il 26
“Crescere tra le righe, via domani
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Bond Rai ottiene il pieno di ordini Successo per il collocamento del prestito obbligazionario Rai da 350 milioni di euro con overbooking di ordini. Il bond, con scadenza a cinque anni, è stato curato da BofA Merrill Lynch in qualità di Joint Global Coordinator e Billing and Delivery Agent. L’emissione ha fatto seguito a un roadshow europeo di quattro giorni con tappe a Londra, Parigi, Milano, Monaco di Baviera e Francoforte, durante il quale sono stati incontrati più di 80 investitori istituzionali. Nel roadshow, la Rai ha ricevuto dagli investitori feedback molto positivi.
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Mountain View, si svela il futuro
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Il 28 maggio Mountain View alza i veli sulla sua rivoluzione tecnologica: dal Power Wall ai videogame, dai comandi vocali alle tecnologie da indossare. Ecco cosa verrà svelato alla conference.
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Il Chairman of the Board of Directors di Iab Europe ha intervistato uno dei grandi protagonisti dell’adv mondiale, ceo del gigante media Wpp
Sulla convivenza tra tecnologia e creatività: dialogo berlinese tra sir Sorrell e Kamaras L’intervista ha aperto, nella capitale tedesca, i lavori della nona edizione di Interact, congresso dedicato all’advertising digitale europeo, organizzato, come di consueto, da Iab Europe
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di Valentina Lunardi
“Data+Ideas = Audience”. Giunto alla sua nona edizione e ospitato per la prima volta nella città di Berlino, Interact 2015, il congresso dedicato all’advertising digitale europeo, ha scelto una metafora matematica per sintetizzare la sua visione su come data, tecnologia e creatività possono interagire oggi per dare vita a un’esperienza pubblicitaria estremamente multisfaccettata e in continua evoluzione. Ma prima di dare avvio ai lavori della prima giornata del congresso, in una sorta di anteprima di quello che i numerosi speaker dell’evento affrontano durante gli incontri di questi giorni, Constantine Kamaras, chairman of the Board of Directors di Iab
Europe, ha intervistato uno dei grandi protagonisti dell’advertising mondiale: sir Martin Sorrell, ceo e fondatore del gigante media Wpp. In una conversazione serrata, caratterizzata dal notorio tocco ironico, a volte pungente, di Sorrell, i due interlocutori hanno affrontato temi al centro del dibattito nel mondo dei media, come la questione della convivenza tra tecnologia e creatività, la necessità di creare degli standard riconosciuti da tutti in fatto di misurabilità e la complessità che provengono dall’affermazione del mobile quale device al centro dell’esperienza media degli utenti. Ma sono stati due gli argomenti su cui il ceo di Wpp ha focalizzato magANNO VI | #092 | GIOVEDÌ 21 MAGGIO 2015
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nella foto qui a destra, un momento dell’intervista realizzata da constantine kamaras con sir martin sorrell, a interact
giormente il proprio intervento: i mercati, «ingiustamente» definiti «altri» e il dibattito assolutamente aperto sulla sicurezza dei dati. Come aveva avuto modo di affermare in occasione dello scorsa Advertising Week Europe di Londra, i mercati orientali, non solo dell’estre-
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ma Asia, ma anche d’Europa, si avviano a giocare un ruolo sempre più rilevante nell’ecosistema media globale. Sorrell è, infatti, più che convinto che sia il tempo per le compagnie occidentali di rivolgere seriamente il proprio sguardo a oriente, sottolineando come questo
invito valga anche come un’autocritica per la sua stessa società: «Abbiamo la più solida presenza in Oriente del nostro settore, ma questo non è abbastanza. C’è sempre la tentazione di focalizzarsi soltanto sul mercato Emea, anzi, lasciando Africa e Medio Oriente da parte. È mol-
to comune che le persone che hanno il compito di gestire quest’area si concentrino solamente sui cinque mercati europei maggiori, ma da Wpp vogliamo scardinare questa tendenza: siamo determinati a penetrare maggiormente nei mercati centro asiatici». Per tale ragione Wpp ha
intenzione di nominare un country manager per la Russia, anche se Sorrell ha mostrato di essere perfettamente conscio delle difficoltà che questi mercati rappresentano: «Le questioni legate alla trasparenza del mercato sono centrali per paesi come la Russia. Non nego che
sia un mercato difficile, ma dobbiamo essere pronti ad adattare i nostri modelli di business per rispondere alle priorità di ogni regione. E la trasparenza è la grande questione e il possibile inibitore di crescita per Africa e Asia centrale». Dopo l’analisi geostrategica dello sviluppo del
settore media, Kamaras ha introdotto la seconda tematica calda dell’incontro, soprattutto essendo in terra tedesca: la problematica del bilanciamento tra la necessità di dati da parte dei player del mercato e le normative su privacy e sicurezza. Riconoscendo il merito alla Germania di aver aperto un dibattitto necessario sulla questione, Sorrell ha però sottolineato come l’argomento privacy sia assolutamente di moda a Bruxelles, ma non stia toccando il cuore della questione: «Il vero problema non è la privacy, ma la sicurezza. La legislazione in questo momento non ci sta supportando come industry: i dati anonimi sono estremamente di valore per le azioni di targeting e nel campo del programmatic. Non sono pericolosi, ma importanti per l’intero comparto, che sta investendo enormemente in questo. Ma, come competitor, di una cosa devo complimentarmi con la legislazione europea: la posizione che ha assunto nei confronti di Google». < ANNO VI | #092 | GIOVEDÌ 21 MAGGIO 2015
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SPAZIO A...
visioni
di
Matteo Dedè
la consulenza web è un digital
Alessandra Farabegoli si occupa di Internet dalla fine degli anni ’90. Il suo lavoro è quello di insegnare a enti, aziende, persone, come usare la rete per fornire un servizio migliore, guadagnare di più e lavorare meglio: lo fa attraverso la consulenza, la formazione e parlando a eventi pubblici e privati Nel 1999 ha fondato uno studio web, e nel 2001, insieme ad altri soci, un’agenzia che ha diretto fino alla fine del 2009, per tornare poi a lavorare in modo indipendente come consulente, formatrice e divulgatrice freelance. Il percorso che ha seguito non è del tutto convenzionale e questo le ha dato un grande vantaggio di “ampiezza di vedute”, come è solita ripetere. è laureata in biologia: la genetica e l’ecologia le hanno insegnato a leggere il mondo nei suoi molteplici livelli di organizzazione e interazione; dopo il tirocinio, ha lavorato per anni nel mondo dell’informatica “classica”, spiegandone i vantaggi ai non informatici. e illustrando i bisogni dei non informatici agli informatici: un’arte della traduzione che l’ha allenata a considerare sempre ogni problema da più di un punto di vista
marketing checkup Oggi non essere sui social e non avere una strategia web vuol dire perdere tantissime opportunità. Visibilità, contatti, clienti, vendite, feedback e molto altro. Molte, però, sono ancora le Pmi che per diverse ragioni non riescono a stare al passo, soprattutto perché non riescono a superare il gap generazionale. Hanno aperto la propria attività quando il web non esisteva e ora non sanno se e come utilizzarlo, spaventati soprattutto dai tecnicismi di un mondo che conoscono poco. Diventa sdempre più necessario cercare di spiegare, in un linguaggio semplice e diretto, come superare questa barriera generazionale, senza la necessità di grandi investimenti ma soprattutto usando tanto buon senso. L’errore più grande che si possa fare, infatti, quando si affronta un nuova esperienza è “fare tanto per fare”. Perché lo fanno tutti, perché non costa niente, tanto per provare. Dietro l’apertura di una pagina web o di un social c’è bisogno, invece, di definire un piccolo piano strategico. Perché lo facciamo, quali sono gli obiettivi, come misuriamo i risultati. E’ importante aiutare chi è alle prime armi a partire, a gettare le basi della propria strategia con un metodo e seguendo i tanti consigli sui più noti Facebook e Twitter ma anche su Mailchimp, meno conosciuto ma altrettanto importante. Sapere a chi “non” parliamo è fondamentale e spesso io lo capisco ancor prima di poterne spiegare razionalmente i motivi. Me lo dicono piccoli segnali, elaborati direttamente dalla pancia. Mi dò una linea editoriale stringente solo nel blog, dove ogni settimana raccolgo consigli di lettura e test di strumenti che mi
sono piaciuti. Su questo blog, se negli anni passati scrivevo soprattutto consigli, tutorial, principi base del digital marketing, oggi cerco di portare alla luce esempi interessanti, di ragionare su come viviamo il cambiamento che ci circonda, di collegare storie apparentemente distanti. Non scrivo spesso, perché per i pensieri veloci uso sempre di più Facebook, mentre ogni post, qui dentro, mi prende almeno un paio d’ore di lavoro, spesso di più. Se avete voglia di spendere, un paio di volte al mese, quel quarto d’ora che ci vuole in media per leggere un mio post, ne sarò contenta; e se non se ne ha più voglia e ci si cancella dalla newsletter, ne prendo atto e auguro buona strada: ormai posso concedermi il lusso di non essere gelosa. Il succo del mio lavoro è questo: trasmettere idee e conoscenza per aiutare a lavorare e comunicare meglio, anche (ma non solo) grazie a un uso più intelligente degli strumenti del digitale. Se qualcuno si rivolge a me è perché sai, in maniera più o meno confusa, di avere un problema, come quando si va dal medico; per questo definisco la consulenza un Digital Marketing Checkup. Attraverso la consulenza posso provare ad aiutare a mettere a fuoco gli obiettivi reali e comprendere le aspettative, abitudini e bisogni delle persone che costituiscono il proprio mercato; a disegnare una strategia funzionale a realizzare gli obiettivi, scegliendo gli strumenti digitali più utili e soprattutto definendo un piano efficace e sostenibile; a monitorare il modo in cui si porta avanti la propria presenza online, aiutando a leggere i feedback e correggere il tiro, quando necessario.
taste of milano
3/6 giugno - superstudio più, via tortona @ milano sta per essere celebrata la sesta edizione dell’evento culinario, che quest’anno è dedicato a expo milano 2015
Torna l’evento dedicato all’alta ristorazione, tra i più cool e raffinati di Milano. Gourmet, foodies, appassionati e golosi, possono conoscere top chef, partecipare a corsi e attività e assaggiare il più vasto menù del più grande ristorante del mondo. L’appuntamento è fissato nella settimana dal 3 al 7 giugno 2015: l’evento Taste of Milano celebra, dunque, la sua sesta edizione speciale; e non poteva che essere dedicata a Expo 2015. Per quest’ano, il programma prevede più giorni, con un palinsesto di appuntamenti imperdibili, che per cinque giorni daranno la possibilità di partecipare a showcooking, corsi di cucina e degustazioni da tutto il mondo. Ben cinquanta ristoranti di altissimo livello, dall’Italia e dall’estero, sono pronti per far vivere un’esperienza unica e indimenticabile, grazie a un World of Taste composto da un menù di duecento portate, che potranno essere assaggiate nei diversi ristoranti. Ogni chef proporrà quattro piatti, dedicandone uno proprio a Expo 2015. E poi, spiccano nuove collaborazioni: chef italiani e stranieri insiemec per realizzare grandiosi e spettacolari showcooking a quattro mani e non solo. Infine, ci sarà spazio anche per i più piccoli: Taste of Milano celebra la famiglia con un’area kids dedicata, in cui i bambini potranno divertirsi giocando ma anche imparando tramite laboratori dedicati sotto l’occhio attento di personale qualificato. ANNO VI | #092 | GIOVEDÌ 21 MAGGIO 2015