360com102 2015 by Growing Consulting&Media

visioni / nicola d’angelo

I media digitali non hanno diminuito il potere della tv

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I media restano fortemente oligopolistici, intrecciati con le élites che detengono l’autorità finanziaria o politica e il loro ruolo di intermediazione è ancora potentissimo. Tenere gli occhi aperti su...

i fatti del giorno

marketplace

company

media

L’evento si svolgerà il 14 giugno al Parco delle Cascine di Firenze

L’agenzia vince la gara per la consulenza strategica e creativa

E’ il primo marchio di moda a intervenire sull’iconica bottiglia

Si è concluso a Cinecittà, a Roma, il Forum Event Industry 2015

Una parata di stelle pronte per il palco di Mtv Awards 2015

Cooee taglia un altro traguardo importante insieme a Ferrari BK

Trussardi “veste” Coca-Cola nell’anno del centenario

Gli eventi come volano di sviluppo e promozione

scenario

Innovazioni targate Nokia

25 link

coverstory

La grande ondata delle media review

Al via la seconda edizione del Premio Parola d’Impresa Nel corso dell’evento sarà attribuito un riconoscimento al miglior progetto di comunicazione pubblicitaria su carta o new media realizzato da una Pmi

REINVENTING VIDEO ADVERTISING www.teads.tv

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i fatti del giorno

EVENTI

Una parata di star pronte a salire sul palco degli MTV Awards 2015 La grande kermesse musicale organizzata da MTV si terrà domenica 14 giugno al Parco delle Cascine di Firenze e l’edizione di quest’anno sarà piena di novità e colpi di scena, a partire dal padrone di casa il rapper Emis Killa. Tutto pronto anche per l’”MTV Awards Social Party”, il pre show condotto da Brenda Lodigiani che vede la partecipazione dell’electro rock band The Kolors. Fanta, S’Agapò, Original Marines e Tim sono main sponsor, ma spazi di visibilità sono appannaggio anche di Bahlsen, Coop, Sammontana, AirAction Vigorsol, Vivident e altri

Annalisa

J-Ax

Emis Killa

Max Pezzali

di Marianna Marcovich

inalmente l’attesa per gli MTV Awards 2015 è quasi terminata. Si parte domenica prossima, il 14 giugno al Parco delle Cascine di Firenze e l’edizione di quest’anno sarà piena di novità e colpi di scena, a partire dal padrone di casa di questa terza edizione dello show: sarà, infatti, il rapper Emis Killa a condurre la serata musicale più attesa dell’anno. L’evento sarà trasmesso in diretta su tutti I canali televisivi MTV: MTV Italia , il canale 8 del digitale terrestre, MTV Music (canale 67 del DTT) e su MTV Hits (canale 704 di Sky). La serata prenderà il via alle ore 20.00 con “MTV Awards Social Party” che è il pre show presentato da Brenda Lodigiani, mentre alle

Fedez

Francesca Michielin

Nek

The Kolors

ore 21.00 partirà il main show condotto dal rapper milanese. L’”MTV Awards Social Party” è la festa che precede l’inizio dello show. Un’ora di diretta nella quale, attraverso premiazioni, musiche, sfide e interviste, Brenda Lodigiani vivrà le emozioni dell’attesa insieme a star del web, della tv e della musica insieme al pubblico a casa, chiamato alla massima interazione attraverso i social. Durante il pre show ci sarà spazio anche per gli ospiti musicali, tra I quail spicca l’esibizione live dei The Kolors, l’electro rock band scoperta da MTV New Generation nel 2011, che inoltre ha partecipato alla quindicesima edizione del talent show “Amici” di Maria De Filippi e recentemente ha pubblicato il suo primo album. Emis Killa, per la prima volta in veste di conduttore di un live show, accoglierà sul

Lorenzo Fragola

palco del Parco delle Cascine alcuni degli artisti musicali più amati del momento, tra I quali: J-Ax, Max Pezzali, Marco Mengoni, Fedez, Malika Ayane, Nek, Annalisa, Lorenzo Fragola, Francesca Michielin e il dj producer francese Feder feat. Lyse. Oltre alle stelle della musica saliranno sul palco degli MTV Awards 2015 in qualità di presenter, coloro che consegneranno sul palco gli ambitissimi premi, molti personaggi del mondo dello sport, della musica e dello showbiz. Ecco I nomi dei presenter: Gianmarco Pozzecco, allenatore di pallacanestro, la ginnasta Francesca Deagostini insieme ai protagonisti del docu-reality “Ginnaste – Vite Parallele”, Pif, il comico Enrico Brignano, la showgirl Juliana Moreira, il presentatore tv e speaker di Radio 105 Daniele Battaglia, Chef Rubio, Fa-

Malika Ayane

Marco Mengoni brizio Rossi, Angelina, la fashion blogger Chiara Nasti, Willwoosh e i comici del web PanPers. Non solo tantissime tantissime stelle del mondo musicale e dello spettacolo italiano, ma saranno numerosi anche le aziende partner per l’edizione 2015 dell’evento: Fanta, S’Agapò, Original Marines e TIM sono presenti in qualità di Main Partner; Bahlsen con il brand Pick Up, Coop con FalloProtetto, Sammontana, AirAction Vigorsol e Vivident sono presenti in qualità di Friend Partner; Babyliss, Chateau D’Ax, Sustenium e Vueling saranno supporter. Sponsor ufficiale dell’Aftershow Party sarà Star con Saikebon. Partner Istituzionali degli MTV Awards 2015 sono Comune di Firenze e Expo Milano 2015. Media partner dell’evento sono Radio 105, Twitter e The MoodPost.

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i fatti del giorno

Social

Campagne

Un nuovo modo di fare pubblicità su Instagram: più in-target e user-oriented Il sito di photo-sharing, di proprietà di Facebook, sta rendendo più agevole per le aziende di tutte le dimensioni acquistare annunci sull’applicazione, aiutando in questo modo i marchi a targettizzare meglio i propri consumatori. La piattaforma mobile ha in programma di rendere disponibile la sua pubblicità attraverso una Instagram Ads API e le interfacce di ad buying di Fb

Pupi Avati ci porta tutti a bordo del Frecciarossa1000 Dopo le anticipazioni dei giorni precedenti è stata presentata ufficialmente sabato 6 giugno, presso il Muba di Milano, la nuova operazione pubblicitaria voluta da Trenitalia, andata in onda in anteprima su Rai Uno lo scorso 22 maggio e realizzata da Duea Film. Dietro la macchina da presa una delle più celebri figure del cinema dida

di Massimo Luiss

ra qualche mese sarà possibile indirizzare gli annunci ai 300 milioni di Instagram basandosi anche su loro dati demografici e interessi. Il sito di photo-sharing di proprietà di Facebook sta rendendo più facile per le aziende di tutte le dimensioni acquistare annunci sull’app, aiutando i marchi a targettizzare meglio i consumatori. Instagram consentirà agli inserzionisti di raggiungere gli utenti sulla base di dati demografici e interessi. Gli utenti potranno anche avere maggiore controllo sulla pubblicità, scegliendo quali annunci vorrebbero vedere. Instagram ha dichiarato che le marche stanno cercando di indirizzare i propri annunci in modo più efficace e mirato per raggiungere la gente, «Non solo in base all’età, al genere e a dove vivono, ma grazie alle persone, ai luoghi e alle cose che amano». La piattaforma mobile ha anche in programma di rendere disponibile la sua pubblicità attraverso una Instagram Ads API e le interfacce di ad buying di Facebook. Instagram ha fatto sapere che ci sono più di due milio-

di Ottavia Quartieri

ni di inserzionisti che usano attivamente Facebook per il loro business: vogliamo sfruttare al meglio le infrastrutture di Facebook per l’acquisto, la gestione e per misurare il successo degli annunci su Instagram. «Inizieremo aprendo l’Instagram Ads API a un gruppo selezionato di aziende e agenzie partner di Facebook e abbiamo in programma a espanderci a livello globale nel corso dell’anno». Instagram ha aggiunto che sta anche cer-

cando di evolvere i propri formati in modo “action-oriented” o includendo piattaforme in cui gli utenti possono fare azioni direttamente da un annuncio, come l’acquisto di un prodotto o l’iscrizione a un sito web. Lunedì Instagram ha lanciato la sua carousel ad platform che permette ai brand di aggiungere immagini in più nei loro annunci. Gli utenti possono così “scrollare” verso sinistra su una foto per conoscere “storie più profonde”.

“Frecciarossa 1000, così bello che non vorresti scendere mai”. È questo il concept scelto per la nuova campagna pubblicitaria di Trenitalia, firmata da Pupi Avati e realizzata da Duea Film, che è stata presentata ufficialmente sabato 6 giugno al Muba di Milano. Lo spot relativo al nuovo treno ad alta velocità Frecciarossa 1000 è partita lo scorso week end sulle principali televisioni nazionali e sarà in onda fino al 27 giugno. Stazione di Bologna, estate del 1965, da qui parte il treno dei bambini alla volta della colonia marittima delle Ferrovie dello Stato di Bellaria. Il treno è ormai partito. Sul marciapiede appare un bambino che vede il treno con i suoi compagni allontanarsi definitivamente. Ma a un certo punto accade qualcosa di straordinario: alle sue spalle appare un treno di un rosso fiammante. Il bambino, molto emozio-

nato, sale. Il macchinista del Frecciarossa 1000 lo invita nella cabina di guida e gli chiede se vuole raggiungere gli altri alla colonia. Il bambino risponde di no: da quel treno così bello non vuole scendere più. Il comfort e la familiarità che si provano a bordo del treno sono eccezionali e l’intera idea della campagna prende spunto da EXPO. Intanto il regista della campagna Pupi Avati ha ricevuto, all’International GrandPrix advertising strategies, il “Premio Comunicazione e Cinema” per la sua capacità di raccontare storie sulle debolezze umane, la famiglia italiana e la vita di provincia. Proprio qui, alla manifestazione presentata da Piero Chiambretti al Barclays Teatro Nazionale di Milano, il maestro del cinema italiano era stato svelato in anteprima lo spot di Trenitalia tratto dal suo stesso film “Un viaggio di cento anni” andato in onda in via eccezionale su Rai Uno venerdì 22 maggio.

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i fatti del giorno

di Massimo Luiss tools Le grandi opere di Salini Impregilo nel palmo della mano

Dopo la realizzazione del nuovo sito fully responsive, il gruppo industriale ha confermato la collaborazione affidando a Engitel l’intera programmazione di una nuova applicazione da sinistra, Claudio Vaccaro, Matteo Monari e Claudio Fiorentino

eventi BizUp diventa protagonista al Web Marketing Festival 2015 La manifestazione di Rimini rappresenta un importante momento di trasferimento di conoscenze, sia tecniche che di impianto teorico, intorno alle principali aree del web marketing. Per l’agenzia interverranno Claudio Vaccaro, Matteo Monari e Claudio Fiorentino di Ottavia Quartieri

prossimi 19 e 20 giugno a Rimini si terrà il “Web Marketing Festival 2015”, l’evento sul web marketing più completo d’Europa e tra le agenzie protagoniste non poteva mancare BizUp che, oltre a essere sponsor della manifestazione, organizza tre interventi a tema Facebook e Social Advertising, Content Marketing e Web Analytics. Claudio Vaccaro, Matteo Monari e Claudio Fiorentino, rispettivamente CEO, COO e SEO Specialist di BizUp interverranno insieme ad altri 120

esperti nazionali e internazionali alla kermesse riminese, organizzata dalla GT Idea, per presentare le novità del settore digitale italiano e i loro risvolti economici. Il Web Marketing Festival si configura, infatti, come un momento importante di trasferimento di conoscenze approfondite – tecniche e teoriche – intorno alle principali aree del web marketing: SEO, Social Media Management, Web Analytics, Video Marketing, ecommerce, Content Marketing, UX e Web Design, Adwords, CMS ed E-mail Marketing. “Content is the new Advertising: perché il

Native non è una moda” è il titolo dell’intervento che terrà Claudio Vaccaro, nel quale riferirà dati di mercato su display e native advertising, uniti a casi pratici di iniziative promozionali basate sul contenuto. Strategie, soluzioni e processi per ottenere buoni risultati in termini di visibilità ed engagement saranno al centro dello speech di Matteo Monari, mentre è dedicato all’importanza dell’ascolto di blog e social media tramite tool alla portata di tutti sarà dedicato infine l’intervento Web Monitoring alla portata di tutti di Claudio Fiorentino.

Salini Impregilo, gruppo industriale italiano specializzato nella realizzazione di grandi opere e attivo in 50 Paesi con 34.400 dipendenti, ha scelto Engitel, la web agency di Milano, o come preferisce definirsi, la web digital company, per mettere a punto una nuova applicazione e stare più vicino ai propri clienti, adattandosi alle nuove forme di comunicazione e di erogazione di servizi, oggi fondamentali per aumentare il proprio networking. L’applicazione garantisce una fruizione multipiattaforma, adatta a smartphone e tablet, e disponibile sia per iOS che per Android. Una grafica curata ed essenziale, studiata per mettere a disposizione degli utenti, in modo semplice e immediato, una grande quantità di dati, si affianca a una notevole facilità d’uso perché in pochi tap si possono leggere le informazioni sul Gruppo, l’andamento del titolo in Borsa e gli appuntamenti futuri. Inoltre ci sono otto sezioni - Home, Gruppo, Share, Result, Interactive Data, Press, Presentations e Calendar- rivolte non solo

ad azionisti e potenziali investitori, ma anche agli utenti che vogliano saperne di più su uno dei più importanti gruppi italiani. La realizzazione dell’applicazione rappresenta la continuazione di un rapporto tra l’azienda e la digital company che è nato in passato, quando Salini Impregilo ha affidato a Engitel la realizzazione del nuovo sito fully responsive. Dopo la realizzazione del nuovo sito fully responsive, Salini Impregilo ha voluto rinnovare la collaborazione affidando a Engitel l’intera progettazione dell’app, dallo sviluppo alla grafica

Spot

Red Cell e Media Italia riportano sul piccolo schermo il Sottocosto di Unieuro

Fino a domenica 14 giugno sarà in tv la campagna della multinazionale e il protagonista è proprio il volantino, insieme alle voci dei familiari che se lo contendono, occupati nel trovare ognuno la propria occasione Ha preso il via la nuova campagna sottocosto di Unieuro, on air fino a domenica 14 giugno. Lo spot, nei formati da 30 e 15 secondi, racconta una scena di vita quotidiana di una famiglia nel momento in cui in casa, fra la posta, arriva il volantino del Sottocosto Unieuro. Sarà lui il vero protagonista di tutto lo spot, insieme alle voci dei familiari che se lo contendono, occupati nel trovare ognuno la propria grande occasione. Con dialoghi semplici e senza mai mo-

strare in viso i protagonisti, il filmato reinterpreta una promozione “classica” del settore con una narrazione in linea con i valori e il posizionamento dell’insegna. Inoltre, questo spot vuole anche rafforzare la proposta

multicanale di Unieuro mostrando anche la fruibilità delle offerte sottocosto sui canali digitali. La campagna è stata realizzata dall’agenzia creativa Red Cell sotto la direzione creativa di Gianluca Nappi, mentre la regia è stata affidata a Marcello Lucini. Eccetera ha curato la parte audio di tutti i film, Winter è la casa di produzione che ha seguito il progetto. Infine, la pianificazione media offline è stata affidata a Media Italia, quella online a E3.

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i fatti del giorno tools Verrà lanciato in occasione della 24 Ore di Le Mans

partnership

Il canale, leader in Europa nell’intrattenimento sportivo, lancia la nuova piattaforma in cui l’evento verrà trasmesso senza interruzioni e pubblicità, permettendo ai fan di conoscere i segreti della gara

A seguito di una consultazione a livello internazionale, Benetti Yachts sceglie l’agenzia per gestire la propria strategia

Advertising parte Eurosport Player, il simulcast Dolci torna nel settore online che aumenta la user experience lusso con Benetti palinsesti

Disney Channel propone un giugno dedicato a Violetta Si potranno rivivere i momenti più emozionanti della serie tv più amata di sempre, in attesa del ritorno del Violetta Live nel 2015 Saranno tantissimi gli appuntamenti che vedranno protagonista Violetta, la serie tv più amata di tutti i tempi, sui canali di Disney Channel. Le milioni di V-Lovers, grazie all’imperdibile programmazione su Disney Channel, potranno rivivere i migliori momenti di Violetta, in attesa del grande ritorno di Violetta Live 2015 all’Arena di Verona e all’Adriatic Arena di Pesaro l’11 e il 13 settembre 2015. Si parte oggi, alle ore 19:55, con la seconda nuova stagione di Angie e le Ricette di Violetta, poi sarà la volta di due grandi prime tv. Sabato 13 giugno con Violetta Backstage Pass, facendo rivivere le emozioni del film e scoprire il dietro le quinte di Violetta - Il Concerto; e ancora sabato 20 giugno l’appuntamento è con Violetta La Mia Storia 2, il film in prima tv su Disney Channel che racconta i momenti più salienti di Violetta 2. E per ricordare gli esordi di Violetta e l’inizio della storia che ha appassionato milioni di fan in tutto il mondo andrà in onda Violetta Stagione 2 dal 29 giugno alle 17:00 dal lunedì al venerdì.

di Ottavia Quartieri

urosport ha annunciato che la nuova versione di Eurosport Player, il simulcast online del canale, verrà lanciata il 10 giugno in vista della 24 Ore di Le Mans, la più antica e prestigiosa gara motoristica endurance. Eurosport trasmetterà l’intero evento e offrirà contenuti editoriali e programmi speciali senza rivali, garantendo la più completa copertura agli appassionati delle quattro ruote. E’ l’occasione perfetta per mettere in mostra il nuovo Eurosport Player, dove verrà trasmesso

senza interruzioni e senza pubblicità, e per svelare l’innovativa user experience che permetterà ai fan di conoscere i segreti della prestigiosa gara. «Eurosport Player è un prodotto OTT di alta gamma e testimonia l’attenzione di Eurosport nel rivolgersi direttamente al consumatore, grazie a esperienze multipiattaforma che offrono contenuti sportivi imperdibili, a un prezzo fisso. Il nuovo player con una navigazione tra canali intuitiva, più statistiche e highlights e un accesso a diverse angolazioni di ripresa, massimizza l’esperienza visiva del nostro crescente portfolio di dirit-

ti sportivi premium, che garantisce ai fan un accesso a una copertura di sport senza rivali», dichiara il ceo Peter Hutton. Eurosport detiene da lungo tempo i diritti della 24 Ore di Le Mans e l’accordo attuale è valido fino all’edizione 2016 inclusa. I fan possono sintonizzarsi su Eurosport per una copertura live senza rivali, arricchita dai report del dietro le quinte, compreso lo speciale su Patrick Grey, star di Grey’s Anatomy. In media, negli ultimi cinque anni, la copertura di Eurosport ha coinvolto 16.5 milioni di appassionati in Europa, con un record di 18 milioni nel 2013.

eventi Per tutta la settimana si potrà assistere in diretta ai programmi

E’ già tutto pronto per il Caterraduno 2015 --

Si aprirà a Senigallia, dal 29 giugno fino al 4 luglio, l’evento di Radio 2 per festeggiare con il pubblico il gran finale di stagione con concerti live

Oltre 30.000 le presenze previste al CaterRaduno, l’evento che Radio 2 organizza dal 29 giugno al 4 luglio a Senigallia per festeggiare con il suo pubblico il gran finale di stagione. Caterpillar e Caterpillar AM ne sono protagonisti, in-

sieme alla loro community. Ritrovo annuale di tutti i fan di Caterpillar, il Caterraduno riempie le piazze e le spiagge di Senigallia con programmi in diretta, giochi e concerti live. «Un’occasione per i clienti che aspirano a una comunicazione

creativa e personalizzata, che puntano sulla progettualità e sulla condivisione, per cogliere la capacità di Radio2 di coinvolgere e fare engagement” afferma Laura Rossetto Case, Responsabile Marketing Radio di Rai Pubblicità.

Silvio Dolci

Benetti, parte del più grande gruppo della nautica di lusso al mondo a capitale privato, ha scelto Dolci Advertising per rinnovare e consolidare la propria strategia di brand, per la comunicazione istituzionale e di prodotto e per l’attività sui più importanti saloni nautici internazionali. «È un onore e un vero piacere riaccogliere, dopo tanti anni questo brand, che da sempre osserviamo e stimiamo, tra i gioielli dell’agenzia. - ha commentato Silvio Dolci, il presidente di Dolci Adv. Una marca che ritorna e che conferma la vicinanza ai prodotti straordinari che la nostra industria offre al mondo». L’acquisizione si inserisce in una fase di consolidamento dell’agenzia e di altre nuove partnership che hanno già reso il 2015 di Dolci Advertising un anno da ricordare. Con questa operazione, infatti, l’agenzia pubblicitaria torna a occuparsi di nautica e torna nel settore del lusso, sui beni di alta gamma che da sempre contraddistinguono il team di Dolci.

DIREZIONE CREATIVA COORDINAMENTO IMMAGINE MEDIASET

CHI SBAGLIA CADE. CHI PIANIFICA NON SBAGLIA.

Prosegue su Canale 5 “Caduta libera”, lo show preserale condotto da Gerry Scotti in cui i concorrenti che sbagliano risposta precipitano in una botola. Un format sorprendente e spettacolare che conquisterà gli spettatori. Pianifica mentre la loro attenzione è tutta rivolta allo schermo.

Appuntamento preserale alle 18.45

COM

MARKET PLACE

Tim premia i video più originali del contest “You Teach”

Il futuro è di tutti

L’iniziativa, che è stata promossa in collaborazione con il Miur, ha coinvolto gli studenti delle scuole secondarie per veicolare nuovi modelli più responsabili di utilizzo dei social network di Nicolò Franceschi

Sono cinque le classi vincitrici del contest creativo You Teach, l’iniziativa promossa da Tim in collaborazione con il MIUR dedicata alle scuole secondarie di secondo grado di tutto il territorio nazionale e finalizzata a coinvolgere gli studenti stimolando le loro abilità creative per la produzione di un video originale che potesse veicolare nuovi modelli più responsabili di utilizzo dei social network. Ad aggiudicarsi il primo premio è stato il video realizzato dalla classe II B dell’Istituto di Istruzione Superiore “A.Volta” di Francavilla al Mare - Liceo Classico di

Ortona (CH). Il loro lavoro è stato scelto da una giuria tecnica formata da Nicola Conversa dei Nirkiop, Raffaele Panizza di Wired, Marzia Calvano del MIUR. La premiazione si è svolta la scorsa settimana con una visita a sorpresa della webstar Nicola Conversa che ha dato ai ragazzi l’annuncio della vittoria. Anche la rete ha avuto la possibilità di scegliere i lavori più interessanti tra quelli pubblicati e ad aggiudicarsi il riconoscimento sono state le classi: 3AI Istituto Tecnico per il Turismo “G.Giorgi” di Brindisi; 3A Liceo Scientifico “F.Vercelli” di Asti; 2T Istituto tecnico Statale per il Turismo “A. Gentileschi” di Milano e 3B

Liceo Scientifico “Savoia-Benincasa” di Ancona. Le classi partecipanti dovevano preparare e filmare con uno smartphone una lezione della durata massima di 5 minuti, destinata ai docenti, sull’uso responsabile di Facebook, Twitter, Instagram o YouTube. Gli studenti e i docenti primi classificati hanno vinto ognuno un iPad Mini, mentre a tutti gli istituti premiati è andata la soluzione di didattica digitale “Scuolabook Network”, proposta nel Kit Scuola Digitale di Telecom Italia per l’anno scolastico 2015-2016. Il contest creativo ha premiato i filmati che meglio hanno saputo trasmettere il processo di apprendimento allo strumento social e la sua valenza in relazione alla cultura digitale da diffondere a scuola. You Teach fa parte del progetto nazionale EducaTI, attraverso il quale Tim vuole favorire l’abilitazione al digitale del sistema scolastico italiano, sperimentando e promuovendo nuovi modelli di apprendimento e insegnamento.

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LA RISPOSTA E’ NELLE STELLE

ACCIDENTAL LOVE

JURASSIC WORLD 3D

WOLF CREEK 2: LA PREDA SEI TU

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AFFARE FATTO

IO, ARLECCHINO

TORNO INDIETRO E CAMBIO VITA

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MARKET PLACE

Da ieri Real Time trasmette una serie di pillole di stile

I consigli migliori per cambiare look alla casa In tv Cotton Usa, brand globale che rappresenta il cotone americano, simbolo di purezza, qualità e responsabilità di Davide De Vecchi

A partire da domenica scorsa Cotton Usa, con Zucchi Home Fashion e Bassetti Home Innovation, sono on air sul canale Real Time con quattro episodi di “pillole di stile” condotte da Paola Marella, testimonial d’eccezione e volto dei più famosi programmi living di Real Time (canale 31 del digitale terrestre free). Paola Marella, architetto, consulente immobiliare e conduttrice televisiva, dà consigli su come “cambiare la tua casa, senza cambiare casa” grazie alle proposte di stile e di alta qualità delle collezioni Zucchi e Bassetti realizzate in cotone americano e a marchio Cotton Usa,

sinonimo di naturalezza, purezza e autenticità. Durante i quattro episodi, in onda per due settimane, l’esperta di stile e design mostra come, per ravvivare la propria casa, sia sufficiente un tocco di fantasia abbinando nuovi stili, colori e ispirazioni, oltre a tessuti di qualità. Ogni episodio ha come protagonista una delle collezioni a marchio Cotton Usa: Easy Chic di Zucchi, un mondo romantico di eleganza, colori sfumati e disegni floreali; Zucchi Collection, un vero viaggio nella storia del tessile tra motivi floreali, geometrici e pittorici fino all’Art Nouveau e all’Art Decò; Granfoulard Bassetti, la tradizione Bassetti rivisitata in chia-

ve moderna e ispirata aicolori e ai paesaggi del Salento; Bassetti Life, con giochi cromatici ed effetti materici, dove il colore è il vero protagonista, anche grazie al design moderno di Pantone. «Siamo molto contenti di questa speciale campagna tv in programma su Real Time - afferma Stephanie Thiers-Ratcliffe, International Marketing Manager di Cotton Usa -. Per noi è l’ulteriore conferma dell’importanza di una partnership duratura e di valore. Da diversi anni Zucchi e Bassetti prediligono il cotone americano per la realizzazione di collezioni di riconosciuta qualità e creatività». La campagna, oltre al canale tv del gruppo Discovery Italia, coinvolge i canali web e social di Real Time, di Zucchi e Bassetti e la pagina Facebook Cotton Usa Italy. Tutte le collezioni Zucchi e Bassetti proposte nelle pillole di stile sono già disponibili nei punti vendita monomarca dei due brand e nei migliori negozi di biancheria per la casa.

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MARKET PLACE

si parte dal restyling della corporate identity

Cooee taglia il traguardo con Ferrari BK L’agenzia, fondata e diretta da Mauro Miglioranzi, vince la gara per la consulenza strategica e creativa di Marianna Marcovich

Azienda leader nella produzione di manufatti in calcestruzzo per pavimentazioni e murature, Ferrari BK ha sede a Lugo di Grezzana, in provincia di Vero-

na, e si occupa da quasi 50 anni di moderna edilizia per la case e le piazze più belle d’Italia. Pavimentazioni per esterni residenziali, industriali e urbani, muri di sostegno e blocchi per murature: Ferrari BK si rac-

conta, e i risultati lo confermano, come l’alleato perfetto per garantire qualità, performance e innovazione. La partnership con Cooee parte dal restyling della corporate identity con l’obiettivo di finalizzare un nuovo brand manual. Contestualmente all’analisi dell’immagine Ferrari BK, l’impegno coinvolge da subito la promozione degli ultimi prodotti a catalogo, per i quali è stato affidato all’agenzia veronese l’incarico di ideare e produrre nuovi strumenti di vendita sempre più rivolti al consumatore finale. Queste le primissime attività che impegneranno il team creativo Cooee nei prossimi mesi. L’incarico proseguirà, poi, con altri progetti finalizzati a rinnovare e rilanciare il brand. E grazie alla firma dell’accordo con Ferrari BK, Cooee si avvia a concludere il secondo trimestre con risultati in crescita.

campagne Il viaggio tanto desiderato partendo da un’idea

E’ on air la nuova campagna pubblicitaria di Viaggi di Boscolo, che rispecchia la filosofia del brand: offrire al pubblico non semplici destinazioni, ma vere e indimenticabili esperienze di viaggio e di vita, studiate nei minimi dettagli per soddisfare le esigenze di tutti. Il sito è l’elemento centrale della campagna, sullo schermo scorrono, infatti, le immagini delle pagine di viaggidiboscolo.com in cui è possibile trovare il viaggio desiderato partendo da un’idea, da un’emozione o da un prezzo. La scelta di puntare sul sito deriva anche dal desiderio di invitare i consumatori a visitare il portale che negli ultimi mesi è stato completamente rinnovato non solo nella grafica, ma anche nelle funzionalità. Sono state inserite nuove sezioni che i viaggiatori troveranno particolarmente stimolanti e interessanti come “i cinque motivi per partire” e “info utili”. Inoltre, ogni viaggio è illustrato con una importante galleria fotografica. La campagna è on air sulle reti Mediaset fino al 10 giugno e da sabato scorso al 17 giugno approderà anche su Radio Deejay, Radio Capital e Rds, nelle fasce di maggior ascolto, per un totale di 237 passaggi. Su Deejay lo spot è stato programmato anche durante le trasmissioni “Chiamate Roma” del Trio Medusa e “Pinocchio” con La Pina. La campagna, nei formati da 30 e 15”, è firmata Cernuto Pizzigoni & Partners con direzione creativa di Aldo Cernuto e Roberto Pizzigoni. Casa di produzione BRW. Pianificazione per tv e radio è Media Village.

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V T H A N SE R E P A E CH

E R A NC E .

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COVER STORY

Riconoscimento al miglior progetto di comunicazione pubblicitaria realizzato su carta stampata o new media da una pmi

Al via la seconda edizione del Premio Parola d’Impresa

Promuovere una rinnovata attenzione al tema è una delle azioni che aiutano le Pmi a migliorare il loro modo di operare, allargandone gli orizzonti. In palio un budget media complessivo di 500 mila euro di Daniele Bologna

Al via la seconda edizione del “Premio Parola d’Impresa”, il riconoscimento al miglior progetto di comunicazione pubblicitaria realizzato su carta stampata o new media da una piccola o media impresa. Il Premio è promosso da Piccola Industria Confindustria e da Upa - Utenti Pubblicità Associati e vuole sensibilizzare le piccole e medie imprese sull’importanza della comunicazione pubblicitaria quale strumento di crescita e di consolidamento del proprio mercato di riferimento. Promuovere una rinnovata attenzione a questo tema è una delle azioni che aiutano le P a migliorare il loro modo di operare allargandone gli orizzonti. In palio un budget media complessivo di 500.000 euro, che le imprese vincitri-

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COVER STORY Le premiazioni il prossimo 6 ottobre i vincitori della manifestazione saranno proclamati nel corso di una cerimonia pubblica, che si svolgerà nel pomeriggio del prossimo 6 ottobre all’interno di Expo Milano 2015

Lorenzo sassoli de bianchi ci potranno utilizzare pro quota su carta stampata e web del Sole 24 Ore per pianificare la propria campagna pubblicitaria. Sei i riconoscimenti previsti, suddivisi nei due settori in gara: Premio Parola d’Impresa Carta stampata, 2° e 3° Premio Assoluto Carta Stampata; Premio Parola d’Impresa

New Media, 2° e 3° Premio Assoluto New Media. I vincitori saranno proclamati nel corso di una cerimonia pubblica, che si terrà il pomeriggio del 6 ottobre in Expo Milano 2015, presso l’Auditorium di Palazzo Italia. Il Premio è organizzato con il sostegno del Sole 24 Ore e in collaborazio-

ne con la rivista di Piccola Industria “L’Imprenditore” ed è aperto a tutte le Pmi associate a Confindustria, che potranno partecipare con una o più campagne pubblicitarie, inedite oppure già pubblicate, purché dopo il 1° gennaio 2013. Tramite una votazione online una Giuria Tecnica determinerà una short list di finalisti, all’interno della quale una Giuria d’Onore sceglierà i vincitori assoluti. Le imprese associate a Confindustria possono iscriversi attraverso il sito paroladimpresa.confindustria. it, nel quale sono disponibili il Regolamento e tutte le informazioni utili per partecipare all’iniziativa. Le iscrizioni re-

steranno aperte fino al 4 settembre 2015. L’iniziativa è stata presentata a Milano, presso la sede di Assolombarda, nel corso dell’incontro “Comunicare il valore delle PMI”, al quale hanno partecipato Alberto Baban, Presidente Piccola Industria Confindustria, Lorenzo Sassoli de Bianchi, Presidente UPA - Utenti Pubblicità Associati, Ivan Ranza, Direttore generale System 24 - Gruppo 24 Ore e Alvise Biffi, Presidente Piccola Impresa Assolombarda. Per il Presidente Piccola Industria Confindustria, Alberto Baban, «il Premio rappresenta un’iniziativa particolarmente meritevole perché stimola le Pmi italiane a riflettere

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Native Advertising & Marketing Automation: i due asset per fare business online

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tendo in luce i tratti distintivi, e fa da propulsore del 20% del Pil. Le aziende che vogliono imparare a crescere devono, quindi, anche imparare a

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sulla qualità della propria comunicazione e le incoraggia a introdurre elementi di innovazione in una fondamentale funzione aziendale, dove le nostre imprese sono ancora in grave ritardo rispetto alle Pmi europee. Si tratta di una scelta importante e strategica, sia per ampliare il proprio mercato interno, sia in una prospettiva di internazionalizzazione quanto mai necessaria nello scenario attuale». «La pubblicità è innanzitutto un processo di creazione di valore - ha commentato Lorenzo Sassoli De Bianchi, Presidente Upa - Utenti Pubblicità Associati a margine della presentazione dell’iniziativa -, stimola la concorrenza motivando le imprese a differenziarsi met-

La sua sopravvivenza è fatta di tanti piccoli 5x1000.

ivan ranza

comunicare e ciò va fatto non improvvisando, ma con intelligenza strategica e capacità di selezione delle competenze associative disponibili sul mercato». «Crediamo fortemente nel valore del Premio Parola d’Impresa. I media del Gruppo 24 Ore, che raccontano ogni giorno la realtà economica e produttiva del paese, sono anche uno strumento di lavoro indispensabile - ha dichiarato Ivan Ranza, Direttore Generale della concessionaria del Gruppo 24 Ore, System 24 -. Pertanto, ritentiamo utile supportare le aziende anche in un’area talvolta sottovalutata ma di rilevanza strategica per il loro successo, cioè la comunicazione pubblicitaria. È un settore che sta cambiando radicalmente e le Pmi, grazie a questo, possono cogliere nuove opportunità, aprendosi a mercati una volta molto lontani e spesso inaccessibili».

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E’ il primo marchio di moda a vestire l’iconica bottiglia della multinazionale

Nell’annata del centenario Trussardi veste Coca-Cola

Trussardi, da più di cento anni simbolo di eccellenza, eleganza e innovazione Made in Italy, si unisce a Coca-Cola, il produttore di bevande più grande al mondo, per realizzare due esclusivi progetti in limited edition. La creatività di Trussardi incontra il brand più fashionista e contemporary di Coca-Cola, Coca-Cola light, per dare vita a una edizione limitata dal titolo “Elegantly Cool”, composta da tre lattine personalizzate dal brand del Levriero che rappresentano il simbolo dell’incontro fra l’eleganza ricercata di Trussardi e lo spirito “cool” di Coca-Cola light. Il motivo delle prime due lattine è il levriero Trussardi che, stilizzato, compare qui in chiave ironica, in un mix di tonalità vivaci quali rosso Coca-Cola, verde acido, viola e ciliegia. Protagonista della terza grafica è la storica stampa “lizard” di Trussardi che, vestita di oro, spicca sull’argento del-

la lattina riprendendo due temi ricorrenti del marchio del Levriero: l’elegante accostamento dei metalli e l’uso di materiali pregiati tipici della pelletteria. Trussardi, inoltre, è il primo marchio di moda a vestire l’iconica bottiglia di Coca-Cola; per la prima volta, infatti, Coca-Cola si fa “vestire”, per festeggiare i pri-

La creatività incontra il brand più fashionista e contemporary, Coca-Cola light, per dare vita a una edizione limitata dal titolo “Elegantly Cool” di Luca Anelli

mi cento anni della bottiglia in vetro contour che ha contribuito a rendere questo marchio famoso in tutto il mondo. Dalla collaborazione tra due realtà forti di una grande identità e tradizione nasce, allora, un’edizione limitata di due bottiglie, in cui il rosso, il marrone e l’oro - colori simbolo di Coca-Co-

la il primo e di Trussardi gli altri - si fondono, donando un look elegante e ironico alla bottiglia, grazie alle miniature del Levriero (logo di Trussardi da oltre quarant’anni) riprodotte sapientemente sulla sua silhouette. Gaia Trussardi, Direttore Creativo del Gruppo Trussardi, commenta: «Siamo particolarmente felici di estendere il nostro lifestyle verso un colosso mondia-

le quale Coca-Cola. In particolar modo di essere stati i primi a vestire Coca-Cola, un marchio famoso davvero in tutto il mondo anche grazie alla sua bottiglia conosciuta non solo come oggetto di culto, ma anche come segno grafico universale e celebrata in arte, musica, design e pubblicità». «Anche quest’anno Coca-Cola consolida il legame con il mondo della moda grazie a una partnership d’eccezione, quella con la maison Trussardi: una realtà italiana di grande prestigio, simbolo internazionale del Made in Italy d’eccellenza - afferma Fabrizio Nucifora, Direttore Marketing di Coca-Cola Italia -. Una collaborazione fortemente voluta da ambo le parti, che sottolinea al tempo stesso l’italianità di Coca-Cola e la vicinanza del brand alle eccellenze del nostro Pae-

se. Inoltre, se sono già celebri le passate incursioni di Coca-Cola light nell’ambito della moda, il 2015 passerà alla storia perché, per la prima volta, una maison veste la contour bottle nell’anno del suo centenario e nell’anno di Expo Milano 2015». Le due limited edition in vetro di Coca-Cola sono presenti nel formato da 330 ml all’interno del padiglione Coca-Cola in Expo Milano 2015 e al Café Trussardi, da giugno fino a novembre 2015, e nel formato da 250 ml, da agosto fino a settembre, nei migliori punti vendita del mercato siciliano. Le tre creazioni Trussardi per Coca-Cola light saranno invece disponibili nelle versioni in lattina da 330 ml, con una grafica esclusiva nella versione in bottiglia da 500 ml e da 1,5 litri, da giugno fino a dicembre 2015, attraverso

un’ampia e selezionata rete distributiva e in prestigiosi ristoranti e caffé in tutta Italia. Da giugno a dicembre 2015, la collaborazione tra Coca-Cola Light e Trussardi sarà inoltre amplificata da una campagna integrata di marketing e comunicazione con eventi, attività sui social media e uno speciale contest fotografico online che inviterà gli utenti ad interpretare la propria idea di #ElegantlyCool con l’opportunità di vincere esclusivi premi firmati Trussardi. Le grafiche Trussardi per le lattine in limited edition Coca-Cola light decoreranno anche il prestigioso department store Coin di Piazza Cinque Giornate, a Milano, che vedrà il lifestyle Trussardi come attore principale, in tutte le sue sfaccettature, per l’intero mese di giugno, sia all’interno che sulle vetrine del mall.

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ME DIA

Si è concluso, a Roma, il Forum Event Industry 2015, ospitato da Cinecittà

Gli eventi come volano di sviluppo e promozione

Uno spazio particolare nel dibattito lo ha ricoperto l’innovazione tecnologica, leva decisiva per la creazione di esperienze interattive di Sebastiano Zeri

Si è concluso, a Roma, il Forum Event Industry. Gli interventi si sono concentrati su due filoni: gli eventi come volano di sviluppo e promozione del territorio e l’innovazione tecnologica per la creazione di esperienze interattive. Il direttore di Firenze Con-

vention Bureau, Carlotta Ferrari, ha dimostrato come la città di Firenze sia riuscita a crescere e a sviluppare il business MICE proprio grazie alla stretta collaborazione tra le aziende che si occupano dei vari aspetti legati all’organizzazione di congressi ed eventi: dalla possibilità di supportare i clienti attraverso lara maggiore

la rete strategica di contatti locali alla capacità di rispondere al meglio alle esigenze specifiche di ciascun evento anche grazie ad una realtà come Firenze Fiera che può contare sul supporto tecnologico di speclaudia golinelli

cialisti del settore per garantire sempre qualità ed efficienza. In un periodo in cui si risente ancora del taglio dei budget, EGA, società che organizza eventi internazionali dal 1965, ha identificato nella costruzione dei contenuti, realizzati in modo attraente e multimediale, un nuovo modello di eventi che utilizza i social media per coinvolgere e allargare la platea dei destinatari. «In questo modo - afferma Claudia Golinelli, vice presidente di EGA -, estendiamo l’engagement prima e dopo l’evento, in molti casi creando delle community che vivono anche al di fuori dell’evento stesso». Non si poteva non parlare di Expo, certamente l’evento dell’anno almeno a livello europeo; secondo Lara Maggiore, head of global marketing and brand di Expo, «l’evento sarà un volano per la ripresa del settore in Italia, purché si segua la strada perseguita da Expo: costruire un evento unico, distintivo, con con-

tenuti emozionanti». Ad oggi, i quasi tre milioni di biglietti che sono già stati venduti, solamente a maggio, le darebbero ragione. Ma al Forum si è parlato anche di Innovazione Sostenibile, laddove l’innovazione è il motore della crescita, che oggi dev’essere sostenibile affinché influsica positivamente sul benessere delle persone. Ma le aziende pensano alle persone o ai consumatori? L’obiettivo legittimo delle aziende è il guadagno, che per essere raggiunto necessita di persone che acquistano e che per farlo devono avere le risorse economiche, a loro volta prodotte dal lavoro, che le aziende hanno fortemente delocalizzato nell’ultima

decina di anni. L’innovazione può essere la soluzione a questo fenomeno? E’ uno degli argomenti che è stato affrontato da decision maker di primo piano dello scenario economico, imprenditoriale e pubblico italiano, con la partecipazione di aziende che hanno fatto dell’innovazione e della sostenibilità il loro fattore di successo. Fra i molti, AON, Bio-on, ABB, Ricoh, Edison, JVInternational e Arjowiggins sul fronte delle aziende; WWF, Università di Roma Tre, Adiconsum e Politecnico di Milano sul fronte delle istituzioni. Al Forum, Arjowiggins Graphic ha poi presentato il Calcolatore Ambientale, strumento esclusivo che permet-

te di misurare il risparmio energetico, di emissioni di CO2, di utilizzo di acqua, di legno e di rifiuti prodotti e dà l’equivalente di chilometri percorsi da un’auto di media cilindrata che si ottiene utilizzando le carte riciclate Arjowiggings rispetto a quelle eqivalenti prodotte ex novo. «Si tratta di uno strumento che abbiamo costruito con la collaborazione del WWF, con cui collaboriamo dal 2009. - afferma Monica Crepaldi, responsabile marketing Arjowiggins Graphic Italia -. Il Calcolatore Ambientale permette di comunicare in modo semplice e facilmente comprensibile da chiunque l’attenzione all’ambiente di chi sceglie le nostre carte riciclate».

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A Milano, Nokia Networks ha presentato le proprie innovazioni in grado di gestire la crescita esplosiva della domanda di banda larga mobile e indirizzare le necessità specifiche legate alla Internet of Things (IoT). Con il lancio della Soluzione AirFrame per Data Center nel 150° anniversario della sua fondazione, Nokia continua a trasformarsi, innovando in primo luogo se stessa, proponendosi come il primo vendor capace di fon-

Decisivo per la strategia il lancio della soluzione AirFrame per Data Center

Il mondo programmabile è già qui Nokia Networks ha presentato le proprie innovazioni in grado di gestire la crescita esplosiva della domanda di banda larga mobile con un occhio all’IOT di Vera Modesto

dere i domini Cloud relativi a It e telecomunicazioni. Nuove opportunità in un mondo sempre più connesso, con grandi novità nell’area del 5G e della Sicurezza che porteranno

miglioramenti nella qualità della vita di tutti noi. La prima soluzione di Data Center in grado di servire efficientemente sia il mondo It che quello delle Telco. La soluzione per Data Center Nokia AirFrame è la prima offerta che com-

bina i benefici delle tecnologie di Cloud Computing con gli stringenti parametri richiesti da “core” e “radio” nel mondo delle telecomunicazioni. Già pronto al 5G, supporta la visione di una architettura Cloud più flessibile e di-

stribuita, base di partenza per mettere a disposizione il tempo di latenza e la capacità elaborativa che saranno necessarie nel prossimo futuro. La soluzione per DataCenter Nokia AirFrame è disponibile fin da adesso e implementa le più avanzate pratiche di sicurezza per le telecomunicazioni, testate e approvate dal Nokia Security Center, situato a Berlino. Connettività 5G e sicurezza della rete Nokia Networks è all’avanguardia nella ricerca e nel lavoro di pre-standardizzazione sul 5G e ha recentemente raggiunto la velocità di 10 Gbps con un prototipo 5G sulla banda di 73 GHz in collaborazione con National Instruments. Questo risultato contribuisce a rendere realistici scenari basati su 5G per la vita di tutti i

giorni, come ad esempio la disponibilità on demand di gigabytes di banda larga, la connettività relativa all’IoT, comunicazioni a bassissima latenza ultraaffidabili, necessarie, ad esempio, per applicazioni di sicurezza automobilistica. IoT necessiterà di nuove funzionalità di sicurezza al livello del singolo dispositivo ma anche della rete nel suo complesso. E’ per questo che Nokia Networks, forte della propria esperienza nel realizzare reti altamente sicure, ha ulteriormente sviluppato la propria soluzione Mobile Guard, offrendo controlli di sicurezza allo stato dell’arte per applicazioni IoT complesse come Smart City, eHealth o Smart Grid. Massimo Mazzocchini, Amministratore Delegato per l’Italia di Nokia Networks, ha dichiarato: «La nostra vi-

sione è quella di connettere persone e cose; miliardi di sensori saranno presto in linea per creare il Mondo Programmabile. Tramite gli ultimi annunci e dimostrazioni condivise, puntiamo a fornire nuove soluzioni e accelerare l’innovazione nell’ottica di arrivare a quello che definiamo “expand the human possibilities of technology”». Giuseppe Targia, Vice President Security Business di Nokia Networks, aggiunge: «Le minacce di sicurezza stanno diventando molto variate e sofisticate. Nokia Networks progetta i propri prodotti con la sicurezza incorporata e continua a espandere il portafoglio di soluzioni nel mondo della sicurezza tramite sviluppo interno e attraverso collaborazioni con i partner. Le nostre soluzioni migliorano la sicurezza della società digitale».

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Per la industry dell’adv è sempre più tempo di tecnologia e globalizzazione

La grande ondata delle media review

L’imponente numero di brand che hanno avviato la propria revisione media sta creando molte insicurezze nel mondo delle agenzie. Ma come spiegano alcuni leader del settore, per le compagnie è il momento di aumentare i livelli di innovazione e, nel contempo, di diminuire i costi di

Valentina Lunardi

Quando due o tre grandi inserzionisti a livello globale, simultaneamente, si mostrano pronti per una revisione dei propri account media, potrebbe trattarsi di una coincidenza. Ma quando accade che una ventina di realtà importanti come Unilever, Sony e, “last but not least” Mondelez, annuncino un pitch in un arco temporale di sei mesi (rappresentando un valore di spesa media annuale pari a 17,3 miliardi di dollari), probabilmente sta avvenendo qualcosa di importante. Dal lato agenzie, una simile ondata di revisioni è un affare piuttosto complicato. Mentre agenzie media come Starcom MediaVest e UM sono immerse in negoziazioni anticipate con big companies come Coca Cola e L’Oréal, queste ultime hanno intrapreso imponenti “cambi di stagione” nell’armadio dei propri account media statunitensi; questo, per le agenzie, significa che mentre i buyer si concentrano su come ottenere le migliori offerte per i propri clienti, si allunga l’ombra del dubbio se questi saranno ancora con loro nel giro di un semestre. La tempistica delle review, nove delle quali risalgono allo scorso maggio, è alquanto complessa, ma per le società sembra che questo desiderio di cambiamento sia più forte delle possibili problematiche che può creare nel mercato, come hanno raccontato ad M&M Global alcuni importanti esperti della industry.

Innovazione e flessibilità “È veramente un momento cruciale. Negli ultimi

diciotto mesi i Cmo hanno iniziato a mettere in discussione le norme che regolano i modelli di marketing. Possiamo vedere come innovazione e flessibilità inizino a far parte di quello che un tempo era un processo molto statico”, ha affermato il managing partner di Oystercatchers, Richard Robinson, continuando: “Ora stanno iniziando ad affermare

Si muovono i big brand nel mercato c’è grande effervescenza. almeno una ventina di realtà importanti come Unilever, Sony e, “last but not least” Mondelez, hanno annunciato l’avvio di un pitch in un arco temporale di sei mesi

che è necessario rivoluzionare i modelli di business e le consuetudini, per costruire un modello che sia adatto ai clienti”. Il mutato comportamento dei consumatori ha giocato un ruolo fondamentale nella crescita della richiesta di innovazione, fatto che ha creato una sempre maggiore pressione sui team di marketing. Paul Frampton, ceo di Havas Media Uk e head of clients and strategy at Havas Media Group Uk, concorda con tale posizione: “Gli addetti al marketing sono ora visti dai dirigenti come un fattore chiave per la crescita del business, motivo per cui le richieste sono divenute sempre più complesse. Di conseguenza, la durata media della carica di Cmo è scesa a soli diciotto mesi, una dimostrazione della necessità percepita di cambiamento e freschezza”.

Progresso tecnologico Grazie ai rapidi progressi nel campo dell’ad tech è diventato molto più facile per i brand creare un rapporto maggiormente personalizzato con i propri clienti. Il programmatic non è che una parte di questo cambiamento e i brand stanno iniziando a capire che hanno bisogno di mettere in discussione continuamente i propri modelli di agenzia se vogliono sfruttare al massimo i propri investimenti. “L’affermazione dell’innovazione programmatica e tecnologica nel mondo dei media significa che compariranno novità online in ogni trimestre. Tutti sappiamo che i clienti desiderano ora un rapporto senza intermediazioni con il proprio brand”, ha osservato Robinson. “A livello più profondo la questione aperta è se le agenzie media stanno fornendo ai propri clienti il migliore modello per il 2015 e anche se saranno pronte a superare il banco di prova del futuro per i prossimi tre o quattro anni. I brand non hanno più tempo per aspettare e vedere cosa accade”. Tuttavia, se il programmatic è uno degli argomenti più caldi per la industry, la sua importanza potrebbe essere sovradimensionata in un contesto di grandi cambiamenti, come afferma uno dei principali leader del mondo delle agency, che ha preferito restare anonimo. “Nei pitch in cui siamo coinvol-

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LINK pretata dalla industry: “Tecnicamente quello che P&G sta affermando è la sua volontà di comprendere se il suo modello di marketing sia adatto agli scopi prefissati per il 2015. Parte dei propri modelli, infatti, si basano ancora oggi su un’epoca predigitale: per questo P&G vuole ripulire le proprie norme tradizionali e soffiarne via le ragnatele”. Citando le nuove realtà di business come Airbnb e Uber, Robinson ha spiegato che questi brand non hanno il peso di rapporti media che si protraggono da anni e hanno fatto la storia dell’advertising. “Con i Cmo si parla molto del fardello rappresentato dalla propria storia, perché si ritrovano con un patrimonio da portare avanti qualsiasi azione intraprendano. Solo un Cmo molto coraggioso è capace di affermare che è il momento di buttare via l’attuale modello di business per abbracciarne uno nuovo. È una cosa molto potente a cui assistere”. Quindi, dopo tutte le grandi compagnie che hanno avviato revisioni media, ne seguiranno mote altre? Secondo Robinson, è un fatto indubbio, dietro cui si cela il fatto che il nuovo motto delle compagnie è “eliminare l’inefficienza”.

La globalizzazione degli account

ti, ovviamente il programmatic gioca la sua parte, ma non credo che possa essere soltanto quest’ultimo il motivo principale e scatenante per aprire una gara. Per il momento, è il fenomeno più discusso dal mercato, ma penso che il grande tema che si affermerà nel prossimo futuro sarà quello di portare il digitale a un punto più ampio. E il fatto che i cambiamenti siano così rapidi porta a considerare che sia più comune per i clienti voler effettuare una revisione media ogni tre anni”.

Tagliare i costi Alla fine dello scorso mese è emerso che Procter & Gamble aveva come obiettivo quello di risparmiare fino a 500 milioni di dollari in spese di agenzia a livello globale, attraverso una riduzione dei propri rapporti con il settore. Coerentemente, un paio di settimane più tardi ha annunciato che avrebbe avviato una revisione del suo business da 2,6 miliardi di dollari negli Stati Uniti. Secondo Robinson, l’azione intrapresa dalla compagnia è stata male inter-

Altro fattore non certo secondario è il fatto che la globalizzazione degli account è divenuto un obiettivo sempre più importante. Quindici anni fa i brand non erano in grado di realizzare tale processo di internazionalizzazione, ma gli sviluppi tecnologici hanno finalmente reso possibile una pianificazione globale. Frampton ritiene che i brand stiano cercando di lavorare con le agenzie che offrono tale possibilità: “Siamo in un importante punto di svolta dei modelli media, che stanno mutando dal tradizionale modello basato solo sugli investimenti a uno in cui i marketer richiedono un approccio multicanale che trascenda dalla sola monetizzazione dei canali posseduti o su cui si è investito. Non tutte le agenzie media sono preparate per la trasformazione e posso solo supporre che i brand abbiano avviato le review nell’ottica di relazionarsi con realtà che seguano modelli nuovi e innovativi”.

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oggi, 8 giugno - università cattolica @ milano

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Nicola D’Angelo giurista e magistrato, docente universitario e blogger; è specializzato nella materia delle telecomunicazioni e delle problematiche giuridiche dei nuovi mass media. È stato Commissario dell’Autorità per le garanzie nelle comunicazioni. Nell’ambito dell’Autorità ha fatto parte della Commissione Infrastrutture e Reti (organo collegiale preposto alla regolamentazione e vigilanza delle telecomunicazioni e infrastrutture). Nel corso del suo mandato si è occupato delle tematiche relative al pluralismo televisivo, alla libertà della Rete e all’esercizio dei diritti ad essa collegati. In particolare, si è dimostrato attivo nella materia della neutralità della rete, del diritto d’autore online e della pianificazione delle frequenze nel settore radiotelevisivo, cercando di favorire il più ampio pluralismo informativo (interno ed esterno) sia nel campo dei media offline che online. È stato tra i pochi ad opporsi al cosiddetto beauty contest per l’assegnazione delle frequenze televisive

un keynote speech del premio nobel joseph e. stigliz per inaugurare il nuovo centro di ricerca dell’ateneo

visioni

Matteo Dedè

par condicio, la guardia

non va abbassata L’Italia è la culla del diritto. Mah, forse era meglio che le pandette riposassero altrove piuttosto che in un paese ormai affetto dalla sindrome del “relativismo giuridico”. Tanti gli esempi possibili, tra questi, in tutto il suo splendore, anche il caso della par condicio. Norme invocate a gran voce in epoca non tanto lontana contro lo strapotere mediatico di Silvio Berlusconi e oggi silenziosamente abrogate nei fatti. Si dirà: la televisione, ormai, non è più importante nella formazione del consenso, oggi c’è internet e tante altre diavolerie per informarsi. Sarà, ma i nostri politici alla televisione ci tengono tanto. La campagna elettorale appena conclusa per le Regionali è stato il tripudio dell’occupazione mediatica. Non riuscivi a trovare un canale senza il capo del Governo o Matteo Salvini (negli ultimi giorni surrogato dallo stesso Berlusconi). Tutto in barba alle regole specifiche sulla presenza dei leader politici nel periodo elettorale. E pensare che la legge lo chiama “periodo protetto”, con linguaggio che induce a pensare a ben altre situazioni. In ogni caso, in questi giorni di rapporto con l’informazione politica non “protetto”, un dato è emerso in tutta la sua consistenza, le regole della Legge n. 28 del 2000 e le sanzioni dalla

stessa previste sono restate lettera morta. Quanto accaduto non è solo questione di principio (la legge finché c’è va applicata). È solo un’illusione pensare che l’epoca del conflitto di interessi sia ormai superata e quei problemi che hanno giustificato la nascita della par condicio non esistono più. I media sono sempre indotti alla vicinanza con il potere. Essi hanno un istinto alla concentrazione e alla legittimazione delle classi dirigenti. Cosicché tutti i media, compreso internet, si trovano proprio al centro di una contraddizione: da una parte essi producono “senso comune” al servizio della legittimazione delle elites e dello status quo, dall’altra, trascinate dalla costante irrequietezza del pubblico, ne assecondano attraverso il “buon senso” l’alterazione dell’equilibrio. Non è quindi vero che la tecnologia digitale abbia disarticolato le gerarchia di potere e la sua concentrazione. I media restano fortemente oligopolistici, intrecciati con le elites che detengono l’autorità finanziaria o politica e il loro ruolo di intermediazione è ancora potentissimo. Tenere gli occhi aperti sul potere comunicativo e contrastare le nuove e più pericolose forme di egemonia della politica non è una missione che va abbandonata.

Joseph stigliz

E’ il Premio Nobel per l’Economia, Joseph E. Stiglitz, a inaugurare oggi il nuovo centro di ricerca dell’Università Cattolica del Sacro Cuore “Complexity Lab in Economics” (Cle), nato con l’obiettivo di incoraggiare la ricerca sulle applicazioni della scienza della complessità ai modelli economici. Per l’occasione, l’economista della Columbia University pronuncia un keynote speech dal titolo “Imagining an Economics that Works: Crisis, Contagion and the Need for a New Paradigm”. L’incontro, in programma alle 11:00 nella Cripta dell’Aula Magna (Largo Gemelli 1, a Milano), viene aperto dai saluti del rettore dell’Università Cattolica, professor Franco Anelli. Il Complexity Lab in Economics (Cle), fondato nel dicembre del 2014, pone particolare rilievo al contributo che la scienza della complessità applicata all’economia può dare in termini di governo del sistema economico e di politica economica. Le sue aree di ricerca più rilevanti sono: Modelli ad agenti macro-finanziari; Reti finanziarie; Macroeconomia comportamentale; Esperimenti economici. Il Cle promuove l’interazione tra ricercatori a livello internazionale attraverso il finanziamento di conferenze a Milano e all’estero. L’attività del centro è inserita in una fitta rete di collaborazioni internazionali, ed è coinvolto in numerosi progetti di ricerca. Tra gli altri, partecipa a due importanti progetti di ricerca finanziati dalla Commissione Europea.