360com107 2015 by Growing Consulting&Media

visioni / luca petroni

Un osservatorio permanente per cinema e entertainment

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ANNO VI | #107 | LUNEDÌ 15 GIUGNO 2015

L’Associazione Nazionale Industrie Cinematografiche Audiovisive e Multimediali, e Deloitte Financial Advisory hanno siglato un accordo di collaborazione per costituire il primo Osservatorio continuativo...

i fatti del giorno

marketplace

company

media

Italiaonline Adv ha firmato il porgetto di comunicazione digitale

Mobvious ha realizzato la campagna indirizzata ai fan artisti

Il concorso benefico contribuirà all’acquisto di un’ambulanza

Morgan Freeman protagonista della serie tv sulla devozione

Samsung Galaxy S6 Edge sui portali di Italiaonline

L’engagement creato da Shazam chiave di successo per WMA15

Insieme a Subito.it nel backstage del tour di Jovanotti

National Geographic Channel presenta “The Story of God”

scenario

Vaniday.it è live anche in Italia

25 link

coverstory

Diritti di proprietà e sviluppo hi-tech

Cotton Usa, ovvero Global Lifestyle Ingredient Brand

L’intervista esclusiva rilasciata a 360com da Stephanie Thiers Ratcliffe, International Marketing Manager del gruppo

reinventing viDeO ADvertiSing www.teads.tv

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i fatti del giorno

Partnership

I portali di Italiaonline oggi e domani ospitano il Samsung Galaxy S6 edge, un’armonia perfetta tra forma e sostanza

La concessionaria di pubblicità Italiaonline Adv ha firmato un progetto di comunicazione digitale suddiviso in due distinte creativita, rispettivamente online in home page dei portali Libero.it e Virgilio.it e - domani - anche in home page dei verticali QuiFinanza, SportStadio, Di°Lei e Total Tech, assicurando la massima visibilita’ alla campagna, in sinergia con il centro media Starcom MediaVest Group e il partner tecnologico Sizmek di Ottavia Quartieri

rosegue la stretta collaborazione tra Samsung e Italiaonline Adv, la concessionaria di pubblicità nazionale di Italiaonline. Dopo aver ideato e sviluppato una campagna di comunicazione digitale, veicolata nel mese di maggio su Libero e sul portale verticale SportStadio attraverso un nuovo formato Adv ad alto impatto e visibilità in occasione del lancio del Galaxy S5, oggi le due società rinnovano il loro rapporto mettendo in campo una nuova campagna digitale d’impatto per la comunicazione di Samsung Galaxy S6 edge, il primo smartphone al mondo con design dual edge. Per lanciare al meglio il nuovo flagship smartphone di Samsung, la concessionaria di pubblicità Italiaonline Adv ha firmato un progetto di comunicazione digitale suddiviso in due distinte creativita, sviluppate e realizzate da Italiaonline e Samsung Italia, rispettivamente online per tutta la giornata di oggi in home page dei portali Libero.it e Virgilio.it e per tutta la giornata successiva anche in home page dei verticali QuiFinanza, SportStadio, Di°Lei e Total Tech, assicurando la massima visibilita” alla campagna, in sinergia con la centrale media Starcom MediaVest Group e il partner tecnologico Sizmek. Il primo e “caratterizzato da un formato BrandHeader Total Black, appositamente modellato sul design dual edge che caratterizza il nuovo Samsung Gala-

Per collegare i due giorni di advertising mirata, Italiaonline Adv ha pensato a un teaser che possa ospitare un countdown interattivo che comunica i minuti e le ore mancanti alla seconda parte della campagna, online il giorno seguente, la quale presenterà un’animazione dal forte impatto, basata sulla fusione fra il vetro e il metallo xy S6 edge. L’animazione e” interattiva e l’utente e “invitato a selezionare il menu laterale People edge, composto da 4 cerchi che corrispondono ai colori disponibili del Galaxy S6 edge: Gold Platinum, Black Sapphire, Green Emerald e White Pearl. Dopo aver selezionato uno degli esclusivi colori, l’utente potra ammirare il nuovo Smartphone di Samsung. Per collegare i due giorni di advertising mirata, Italiaonline Adv ha pensato a un teaser che possa ospitare un countdown interattivo che comunica i minuti e le ore mancanti alla seconda parte della campagna, online il giorno seguente, la quale presenterà un’animazione di grande effetto basata sulla fusione tra vetro e metallo, i due elementi che caratterizzano il design innovativo di Galaxy S6 edge. Grazie agli elementi grafici a

sorpresa, l’animazione prendera” forma e con effetti 3D rivelera il nuovo Smartphone in tutto il suo splendore, focalizzandosi sul design e sulle materie prime di qualita” utilizzate per la sua realizzazione. Ma scopriamo le principali caratteristiche di questo moderno smartphone, il primo con display dualedge, una rivelazione

senza precedenti fatta non solo di straordinaria forma e dalle superfici lucenti, ma anche di eccellente sostanza con un ampio spettro di colori ancora più vibranti. Uno dei punti di forza dell’S6 è costituito dall’avanzata tecnologia realizzata per il display, il quale grazie a immagini ad altissima risoluzione è in grado di regalare un’esperienza visiva senza precedenti, mentre livelli di luminosità e densità di pixel avanzata ti permetteranno di goderti ogni minimo dettaglio al meglio, sia in ambienti interni che esterni. Di ultimissima generazione è anche la fotocamera anteriore e posteriore, con risoluzione maggiore ed un obiettivo F1.9, e basterà un semplice doppio click per attivare la fotocamera e fissare i tuoi istanti, per sempre, ovunque ci si trovi per catturare al meglio ogni momento e ogni dettaglio. Altre novità introdotta dalla multinazionale giapponese, che fanno dell’S6 edge uno smartphone all’avanguardia, sono modalità di ricarica più veloci – il doppio rispetto a prima – e la possibilità di farlo con il wireless Charger; potenti soluzioni di sicurezza grazie a Knox, uno scanner hi-tech per impronte digitali; e infine la nuova applicaziona Smart Manager che permette di tenere sotto controllo tante informazioni utili quali lo stato della batteria, l’archiviazione, la ram, la sicurezza e tanto altro; il tutto in modo estremamente semplice e immediato.

ANNO VI | #107| LUNEDÌ 15 GIUGNO 2015

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i fatti del giorno

Partnership

Studi

“A tutta natura”, un progetto editoriale vincente a cura di TantaSalute e Nathura Più di 500 mila visite, oltre 100 contenuti editoriali dedicati al benessere per un incremento di traffico del 45%, 520 mila fan su Facebook e una riuscita operazione di branded content nel lungo periodo: sono questi alcuni dei fattori che hanno portato al successo il canale dedicato a un sano stile di vita

Il top business media brand nella zona Eu è Bloomberg Media Secondo i risultati del nuovo Sondaggio Europeo sui Media condotto da Ipsos, il network statunitense mantiene una posizione di leadership sia sui media tradizionali, precisamente nel comparto televisivo, sia per quanto riguarda i prodotti e i servizi digitali nel riquadro sotto, adam freeman

di Ottavia Quartieri

ontinua il successo di “A tutta natura”, il canale dedicato a un sano stile di vita, frutto della partnership fra TantaSalute, il digital magazine di NanoPress, e Nathura, azienda leader nei prodotti di origine naturale per la salute della persona. Si tratta di un progetto editoriale sviluppato ad hoc dalla redazione di TantaSalute. it, che offre un vero e proprio vademecum in rete indispensabile per coloro a cui sta a cuore vivere in modo sano, con tutti i consigli per curare i disturbi più diffusi, attraverso quello che la natura ci dona e i prodotti realizzati da Nathura. Nato ad aprile 2013 con la collaborazione dell’agenzia Personal Media, “A tutta natura” oggi conta più di 500 mila visite e oltre 100 contenuti editoriali dedicati al benessere, un tema rispetto al quale gli italiani si sono dimostrati molto sensibili, facendo registrare un incremento di traffico del 45% rispetto all’anno d’esordio. Una media di oltre 3 minuti di permanenza degli utenti sulla pagina così come un totale complessivo di 25.000 ore passate sui contenuti di branded content promossi da Nathura, sono tutti chiari indicatori di un apprezzamento dell’audience.Forte anche l’interesse da parte degli utenti ai con-

tenuti pubblicati sulla pagina Facebook di Tantasalute. Una costante crescita nel tempo che vede a oggi oltre 520 mila fan, la prima tra i social network italiani dedicati al benessere, con un’alta e quotidiana interazione e condivisione da parte degli utenti (3,26% di engagement rate). NanoPress ha, inoltre, garantito all’azienda una riuscita operazione di branded content nel lungo periodo, dandogli visibilità advertising con un tab fisso nel menu, vetrine promo editoriali, brandizzazione della sezione e rotazione di formati adv su cir-

cuiti e siti in target. «Abbiamo costruito con Nathura, grazie alla collaborazione con la loro agenzia Personal Media, un vero e proprio progetto editoriale che ha permesso al cliente di sedimentare il proprio posizionamento nell’ambito dei rimedi naturali costruendo anche un valore divulgativo per i lettori. I KPI del progetto, che mostrano un andamento sempre migliorativo, sono continuativamente monitorati e le performance ottimizzate al fine di raggiungere gli obiettivi condivisi», ha commentato Alberto Gugliada, ceo di tg|adv.

I risultati del nuovo Sondaggio Europeo sui Media (EMS) per l’anno 2015, realizzato da Ipsos, hanno confermato la posizione di leadership di Bloomberg Media, la multinazionale americana nel settore dei mass media che fornisce un servizio di news a livello mondiale su tutti i device, nel comparto “business media brand” in Europa, posizionandosi davanti a competitors autorevoli quali CNBC, Financial Times, Economist, Time, Wall Street Journal, New York Times e Forbes. L’indagine EMS di Ipsos, che è considerata un punto di riferimento del settore, ha confermato che la Bloomberg Television si attesta come il primo canale televisivo finanziario e relativo a tematiche di business ed è scelto prevalentemente da quegli inserzionisti pubblicitari che vogliono raggiungere un pubblico di fascia alta. Il primato di Bloomberg non si limita solo ai media tradizionali, in particolare al comparto televisivo che abbiamo considerato fino ad ora, ma dai dati della ricerca emerge l’influenza del network anche per quanto riguarda i prodotti digitali. Nel dettaglio, Bloomberg Media ha la più alta portata di high net worth individuals, Suite C officers , business decision makers e professionisti finanziari nel set competitivo. «La forza del nostro portafoglio multi-piattaforma continua a crescere e questi risultati Ipsos riconfermano la forza del nostro pubblico in tutta Europa» ha commentato Adam Freeman, Managing Director di Bloomberg Media EMEA. ANNO VI | #107| LUNEDÌ 15 GIUGNO 2015

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i fatti del giorno

Una scena dell

Spot

Publicis rilancia sul piccolo schermo il Fai Da Te di Leroy Merlin Il nuovo spot dell’azienda francese specializzata in bricolage e fai da te è disponibile sulle principali emittenti tv Leroy Merlin torna sul piccolo schermo con un nuovo spot, firmato da Publicis Italia e pianificato da Maxus sulle principali emittenti televisive, con l’obiettivo di consolidarne il riposizionamento. Anche questo secondo soggetto nasce dall’insight “È casa tua solo se l’hai fatta tu” e mira ancora una volta ad aumentare il percepito del Fai da Te. Lo spot ha come protagonisti un padre e un figlio alle prese con la delicata fase dell’adolescenza. Attraverso lo storytelling cinematografico, viene raccontato un particolare momento della vita di un ragazzo che sta crescendo. Il padre, in questo frammento di vita quotidiana, cerca il modo migliore per capire e comunicare con il figlio. Ecco che nasce l’occasione per rafforzare la promessa di Leroy Merlin e trasformare il Fai da Te in qualcosa di più: migliorando la tua casa migliora anche la tua vita.

Agenzie

Eventi

L’agenzia milanese ha firmato entrambi gli spot sia per l’azienda farmaceutica sia per l’associazione italiana contro la malattia di Huntington. Tutte e due sono on air durante il mese di giugno, su tutte le principali emittenti televisive italiane

Il prossimo 17 giugno si svolgerà la prima edizione di Customer Day, 360com tra i media partner

Nell’era del Digital Le campagne di MG.K Vis e AICH 2.0 ormai si parla sono entrambe made in Wellcare di consumATTORE di Vera Modesto È partita sui principali quotidiani e magazine nazionali la nuova campagna stampa interattiva e geolocalizzata di MG.K Vis, ideata da Wellcare. Con lo smartphone, si può scaricare l’app smartLogo e inquadrare la promozione dell’integratore di Pool Pharma. Sullo schermo compaiono le farmacie più vicine dove ricevere l’omaggio. Il sistema per inserire informazioni direttamente nel logo e l’analisi dei dati raccolti è stato sviluppato nei laboratori del Media Integration and Communication Center (MICC) dell’Università degli Studi di Firenze. Grazie alla tecnologia, loghi e immagini sono così interattive e geolocalizzate. Il logo diventa parlante con contenuti multimediali anche offline, diversi per ogni contesto, pur mantenendo sempre la stessa immagine. Il logo restituisce statistiche, profilazione utenti e geolocalizzazione, elaborati poi per le strategie di marketing. Un altro lavoro firmato dall’agenzia è quello per

l’AICH, l’associazione italiana contro la malattia di Huntington. Con lo slogan “Accendiamo gli Huntington’s Days” parte il passaparola e il coinvolgimento generale per far conoscere la malattia genetica neurologica ancora poco nota in Italia. Fino al 15 giugno i riflettori saranno puntati su questa patologia. Se ne parlerà attraverso concerti, spettacoli, eventi e convegni scientifici organizza-

ti da AICH Milano Onlus in collaborazione con Elena Cattaneo, senatrice a vita e direttore del Laboratorio di Biologia delle Cellule Staminali e Farmacologia delle Malattie Neurodegenerative dell’Università degli Studi di Milano. “Prendersi cura è nel nostro DNA” è sia il claim dell’associazione, sia il titolo del convegno finale, animato da ricercatori di fama mondiale coordinati da Elena Cattaneo.

Sta per partire la prima edizione di Customer Day “Dal Consumatore al consumATTORE: Engagement e Loyalty nel Digital 2.0”, l’evento in programma il 17 giugno che mette al centro dell’attenzione proprio i consumatori e i loro comportamenti e di cui 360com sarà media partner. Organizzato dall’Istituto Internazionale di Ricerca all’interno del Teatro Parenti a Milano. Questa manifestazione rappresenta un’importante occasione per scoprire con i leader del settore le nuove strategie, tendenze e tecnologie per analizzare al meglio i comportamenti del consumatore. Grazie a case history e testimonianze prestigiose, sarà possibile scoprire come creare un duraturo engagement tra azienda e consumatore, seguendolo nel processo d’acquisto e di fidelizzazione, il tutto sapendo cogliere al meglio tutte le opportunità che il Digital 2.0 sa offrire. ANNO VI | #107| LUNEDÌ 15 GIUGNO 2015

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i fatti del giorno progetti Quasi 10 mila euro per Afghanistan e Libia

brand

L’operazione, che mira ad una maggiore copertura dei fatti dall’estero, ha esordito nel 2013 e ha incontrato subito il favore del pubblico, che ha permesso di dare vita alle prime spedizioni

Il merito della crescita va soprattutto a Ed Woodward, il vicepresidente esecutivo, e ai suoi accordi milionari

il Manchester il giornale tenta la via del crowd E’ United il club con founding per finanziare i report il maggior valore ecommerce

L’Enoteca è il nuovo servizio di RCS con Vinitaly Wine Club L’iniziativa sarà presente sul sito web del Corriere della Sera, offrendo tutte le migliori eccellenze del nostro Paese I migliori vini italiani, con oltre 1.300 etichette, le eccellenze del Paese e un servizio di spedizioni rapide e sicure sono alcune delle caratteristiche di “L’Enoteca” (vini.corriere.it), il nuovo servizio di ecommerce che sarà presente sul sito web del Corsera in collaborazione con Vinitaly Wine Club, un partner di grande affidabilità ed esperienza nel settore. Il servizio offre una proposta di alto livello, che punta alla qualità delle bottiglie, a etichette garantite e alla ricchezza d’informazioni: per ognuna le caratteristiche, la descrizione e la tipologia del vino, gli abbinamenti più adatti e una descrizione della cantina di provenienza. La selezione attenta è accompagnata dall’affidabilità e dalla puntualità del servizio; entro 24 o al massimo 48 ore le bottiglie vengono recapitate in ogni zona d’Italia. Il sito offre anche di conoscere più a fondo le eccellenze vinicole italiane con notizie sulle regioni, le “Top List” con le proposte più pregiate e un approfondimento sui vitigni.

di Daniele Bologna

a copertura da parte del giornalismo italiano degli esteri è sempre stata molto ridotta. Per ovviare a questa lacuna, e considerando anche i tempi di profonda crisi che l’editoria italiana sta attraversando, la redazione de Il Giornale.it ha deciso di puntare sul crowdfunding per finanziare i suoi reportage giornalistici nelle zone calde del mondo. L’operazione ha esordito alla fine del 2013 con la messa online, sul sito www. gliocchidellaguerra.it, raggiun-

gibile anche Il Giornale.it, dei primi due progetti per i quali la testata ha chiesto un sostegno economico ai lettori: un servizio sull’Afghanistan a cura di Fausto Biloslavo, un altro sulla Libia firmato da Gian Micalessin, entrambi storici inviati del quotidiano. «Ogni reportage che intendiamo realizzare è promosso sul sito da un video e da articoli di presentazione», spiega Laura Lesèvre, responsabile di Gli occhi della Guerra. «Ai lettori comunichiamo la somma che intendiamo raccogliere: in questo caso 4.000 euro per l’Afghani-

stan e 5.000 per Libia. L’adesione è stata immediata: nel giro di due settimane, le donazioni ci hanno permesso di raggiungere gli obiettivi prefissati e di dare il via ai reportage». Ai sostenitori viene riconosciuto un ringraziamento che varia a seconda dell’entità della cifra versata: si parte dal ringraziamento sui social per arrivare all’organizzazione di conferenze o mostre fotografiche nelle città dei donatori più generosi che ne fanno richiesta. Il progetto è da tempo decollato e ha permesso al quotidiano di finanziare altri servizi.

eventi L’agenzia ha curato e sostenuto l’intera comunicazione digitale

Mi030 spopola sul web grazie a 77Agency

250.000 residenti a Milano e dintorni, di cui 192.000 di età inferiore ai 34 anni, sono stati raggiunti tramite i social media

Lo scorso sabato oltre 1.500 ragazzi tra i 15 e 25 anni si sono dati appuntamento alla Diamond Tower per una giornata di confronto su alcuni temi a loro cari per il proprio futuro: città, corpo, impresa, amore, comu-

nicazione, educazione. Il tutto si è svolto all’interno del Mi030, l’evento del quale 77Agency, ha curato e sostenuto la comunicazione digitale e la promozione online. In rete il successo è stato enorme, infatti ha rag-

giunto complessivamente 303.000 persone di cui 250.000 residenti a Milano e dintorni, 192.000 dei quali di età inferiore ai 34 anni in linea con lo spirito dell’evento che era riservato principalmente ai più giovani.

Ed Woodward

Il Manchester United è il club calcistico con il maggior valore al mondo, che si attesta intorno al miliardo di dollari, superando così il Bayern Monaco che fino a oggi deteneva il primato. Questi sono i dati che emergono dalla classifica “The Brand Finance Football 50”, che posiziona dunque il club inglese davanti a tutti, con una crescita di valore del 63%. Scende invece il Barcellona, al sesto posto dietro il Chelsea e l’altra squadra di Manchester, il City, nonostante la vittoria della Champions League 2015. Il successo del Manchester United è da attribuirsi alle capacità di Ed Woodward, executive vice-chairman del club, che ha siglato numerose sponsorship e ha esteso il numero di fan a livello globale. Tra gli accordi da segnalare quelli con Chevrolet da 47 milioni di sterline e quello di dieci anni con Adidas come official kit provider, del valore di 750 milioni di sterline. ANNO VI | #107| LUNEDÌ 15 GIUGNO 2015

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BRIVIDO QUOTIDIANO

C’è un canale che ogni giorno emoziona tutti gli appassionati di crime, poliziesco, giallo e detection. Un canale che propone i franchise più seguiti, come Bones, Major Crimes, Law & Order special victims unit, Rizzoli & Isles e molti altri. Un canale che trasmette 100 ore in prima visione TV e 2700 ore delle migliori serie TV americane ed europee. Questo canale è Top Crime, e scegliendolo per la tua pianificazione sai che nessuno spettatore ti potrà sfuggire.

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MARKET PLACE

Il picco delle conversazioni registrato fra le undici e mezzogiorno

Roma rivoluziona la dieta online: ora si “cinguetta” di più prima del pranzo

Successo per la Social Media Week. Roma batte Los Angeles con un progresso del 35% in merito al numero dei partecipanti di Marianna Marcovich

Aperta lo scorso 8 giugno alla Casa del Cinema di Villa Borghese, l’edizione 2015 della Social Media Week di Roma, che si è chiusa venerdì scorso - realizzata da Fiera Milano Media e da Business International - ha registrato un incremento del 35% dei partecipanti rispetto all’edizione del 2014: oltre 6.700 le iscrizioni ai 68 eventi del palinsesto che ha visto la presenza di 203 speaker. Straordinaria anche la partecipazione della rete, registrata nel corso della setti-

mana da Datalytics: 33 milioni di visualizzazioni dei commenti dedicati all’evento, per una portata di 5,8 milioni di utenti raggiunti tramite i social media, con oltre 8 mila commenti pubblicati da oltre 2 mila utenti unici. Dall’inizio dei primi panel su Expo Milano 2015 in programma lo scorso 8 giugno, l’hashtag ufficiale #SMWRME ha scalato la classifica delle tendenze in Italia su Twitter. Dal latino digitale all’universo startup, la Social Media Week di Roma ha offerto panel di alto livello per tutti i settori del

digital marketing e delle nuove tecnologie. La giornata che ha generato più engagement è stata mercoledì 10 giugno, con un totale di 2,8 mila commenti e mille utenti coinvolti. L’hashtag ufficiale #smwrme è stato presente nell’87,5% dei tweet, seguito da #nicetolinkyou (con oltre 800 tweet) e da #socialmedia presente in 500 menzioni su Twitter. Nella settimana più social dell’estate romana, l’universo della rete ha rivoluzionato la propria dieta digitale, concentrando la maggior parte dei commenti tra le ore 11 e le 12 di ciascuna giornata. Analizzando l’andamento volumetrico dei tweet dedicati alla Social Media Week di Roma, i picchi nella conversazione online sono stati registrati nella tarda mattinata, prima della pausa pranzo: in occasione della Social Media Week, dunque, si è affermata una nuova finestra di picco delle conversazioni su Twitter. Social media, nuove frontiere del marketing e musei digitali sono risultati gli argomenti che hanno più spinto gli utenti a condividere commenti con l’hashtag #smwrme. Svoltasi in contemporanea con Los Angeles e Città del Messico, l’edizione romana della Social Media Week – con 8 mila commenti su Twitter – si è rivelata essere la più partecipata online. I dati relativi all’hashtag #smwla sono stati pari a 5,9 mila commenti, mentre #smwmexico ha generato un totale di 2,9 mila messaggi su Twitter. ANNO VI | #107 | LUNEDÌ 15 GIUGNO 2015

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MARKET PLACE

la prima sit-com dedicata a una famiglia di cinesi conquista il record di ascolti in prime time

“Fresh off the boat” è appena sbarcata anche su Fox Comedy La commedia di un nucleo familiare taiwanese, prodotta da ABC e in onda ogni venerdì sul canale 128 di Sky, ricostruisce in chiave ironica le difficoltà di integrazione delle minoranze culturali nei paesi occidentali, prendendo spunto dal libro autobiografico di Eddie huang di Vera Modesto

Una famiglia di asiatici protagonista di una serie televisiva? Ultimamente siamo stati abituati a vedere le minoranze etniche, linguistiche e culturali come protagoniste di fiction di successo quali, ad esempio, Empire o le serie di Shonda Rhimes. Dunque si può dire che per il piccolo schermo tutto questo non rappresenti una novità assoluta. Ciò che invece lo è – o per meglio dire – lo era, fino a venerdì scorso, era vedere una famiglia di cinesi fare il record di ascolti nel prime time. Solitamente in passato asiatici, latini e indiani hanno solo avuto ruoli da comprimari come amici dei protagonisti, quasi sempre bianchi, ma mai si sono spinti a svolgere ruoli da protagonisti, fino a quando Fox Comedy ha deciso di mandare in onda “Fresh off the boat”, la prima sit-com su immigrati cinesi in onda ogni venerdì alle 23.15 sul canale 128 di Sky e prodotta da ABC. La serie, che rientra nella categoria delle commedie familiari, racconta le vicende di una famiglia taiwanese tra le mille

contaminazioni di una società americana in continua trasformazione e prende ispirazione dal libro autobiografico Fresh off the boat: A memoir di Eddie Huang, il cui titolo è emblematico per far capire come gli stranieri di recente immigrazione, gente che non ha ancora imparato gli usi e i costumi locali, faccia di tutto per integrarsi e imparare in fretta a farsi la “success perm”, la permanente, che per gli asiatici d’America è il segno che hai avuto successo nella vita. La famiglia Huang, di origine taiwanese si trasferisce da Chicago in Florida, nei sobborghi di Orlando, per vivere il sogno americano. A rappresenta-

re Eddie Huang è il protagonista Hudson Jang, un 12enne appassionato di hip-hop e basket, che è alle prese con lo shock culturale in una città che non ha un quartiere cinese e che fa fatica a socializzare con i suoi nuovi compagni di scuola. Il papà Louis (Randall Park, il dittatore coreano Kim Jong-Un nel contestato The Interview) è determinato a rendere la loro steakhouse un’attività di successo, mentre la mamma Jessica (Constance Wu) è incapace di comprendere il linguaggio veloce delle biondissime altre mamme della Florida ed è spaesata, pur dimostrandosi in realtà una donna esigente e energica. I genitori rappresentano bene i due stili opposti della vita da immigrato: assimilazione versus difesa della tradizione, ingenuo ottimismo e fiducia a oltranza invece che diffidenza e pervicace rimpianto del passato . Il tutto reso con brio dai siparietti comici di Jessica e Louis. La critica ha molto lodato la sit-com tanto che Disney ha appena rinnovato per una seconda stagione, dopo il gran successo degli ascolti. ANNO VI | #107 | LUNEDÌ 15 GIUGNO 2015

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MARKET PLACE Nel riquadro a sinistra massimo miele, sales director di mobvious italia

L’app può contare oggi su più di 26 milioni di utenti attivi

L’engagement creato da Shazam è una delle chiavi di successo dei WMA15 Mobvious, spin off di HiMedia Group e concessionaria in esclusiva di Shazam per l’Italia, ha realizzato una campagna targetizzata sui fan degli artisti per “accompagnarli” su Rai1 di Sebastiano Zeri

Carlo Conti, dopo aver condotto con successo l’ultima edizione del Festival di Sanremo, ha inanellato un altro successo da aggiungere alla sua impeccabile stagione televisiva, facendo registrare un record di ascolti per l’edizione 2015 dei Wind Music Awards. L’evento musicale, che è stato trasmesso in diretta in prima serata su Rai 1, ha raggiunto il 26.31% di share conquistando 4.837.000 spettatori. Durante la serata sono state premiate le hit

italiane dell’anno e hanno cantato le grandi stelle della musica nostrana e internazionale tra cui Biagio Antonacci, Elisa, Emis Killa, Emma, Fedez, Tiziano Ferro, J-Ax e tantissimi altri. Una delle chiavi del successo di questa nona edizione dello show musicale, sponsorizzato da Wind, è stata la collaborazione con Mobvious, spin off di HiMedia Group e concessionaria in esclusiva di Shazam per l’Italia, che ha realizzato una campagna interamente targetizzata sui fan degli artisti che si

sono esibiti sul palco dell’Arena di Verona. Grazie ai formati native e alla targetizzazione musicale offerta dall’applicazione di music discovery, Mobvious ha realizzato una campagna di “tune in” ossia di sintonizzazione degli utenti verso il programma televisivo. Non più solo second screen, Shazam diventa anche lo strumento di engagement verso il target di riferimento di una trasmissione del grande schermo, portando avanti un’operazione di sintonizzazione degli utenti per condurli fino al giorno della messa in onda. Shazammando una canzone di uno degli artisti che si sarebbero esibiti live, a tutti gli utenti appariva l’annuncio del concorso Wind WMA15 che regalava viaggio e soggiorno a Verona per due persone ma soprattutto l’accesso al backstage per incontrare il proprio artista preferito durante la serata di giovedì 4 giugno. «Per ampliare l’audience di riferimento della trasmissione televisiva, Wind ha segmentato su internet tutti i fan degli artisti presenti ai Wind Music Awards. La campagna targetizzata sull’app Shazam, online una settimana prima dell’evento, ha così contribuito a “sintonizzare” sull’evento televisivo anche un pubblico giovane molto ricettivo alle campagne mobile, come confermano anche i dati Audiweb di aprile: l’81% del tempo online dei giovani è speso su smartphone e tablet», ha sottolineato Massimo Miele, Sales Director di Mobvious Italia. ANNO VI | #107 | LUNEDÌ 15 GIUGNO 2015

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COM PANY

L’intervista

Cotton Usa, ovvero Global Lifestyle Ingredient Brand L’azienda ricopre un ruolo fondamentale nella promozione del cotone americano e dei prodotti con esso realizzati, in tutto il mondo. L’Italia, diventata centrale per il fashion internazionale, rappresenta un mercato di grande interesse con l’aumentare dell’apprezzamento del Made in Italy. Ne parla a 360com Stephanie Thiers-Ratcliffe, International Marketing Manager del gruppo

La comunicazione come volano

per tutta la filiera del settore

Come ha sottolineato Stephanie Thiers-Ratcliffe (nella foto qui sopra), la comunicazione svolge un ruolo fondamentale per far conoscere ai consumatori e a tutta la filiera produttiva l’importanza di scegliere una fibra di qualità per realizzare prodotti finiti d’eccellenza

di Roberto Nucci

otton Usa promuove il cotone americano e i prodotti in cotone in tutto il mondo. Il suo business si estende a più di 50 Paesi attraverso 17 uffici sparsi nel mondo. Con le sedi di Washington, Memphis, Londra, Hong Kong, Seoul, Shanghai e le rappresentanze presenti in diversi mercati, Cotton Usa ha infatti un ruolo fondamentale nell’informazione e nella promozione del cotone americano e dei prodotti con esso realizzati in tutto il mondo. L’Italia, diventata centrale per il fashion internazionale, rappresenta un mercato di grande interesse con l’aumentare dell’apprezzamento del Made in Italy. Inevitabile una campagna di comunicazione anche nel nostro Paese, all’interno di un’azione di marketing più aggressivo, come dice in questa intervista esclusiva

ANNO VI | #107 | LUNEDÌ 15 GIUGNO 2015

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rilasciata a 360com da Stephanie Thiers-Ratcliffe, International Marketing Manager del gruppo. Cotton Usa è diventato un brand noto in tutto il mondo. Quale peso ha avuto la comunicazione per sostenere la sua notorietà? «Siamo un “Global Lifestyle Ingredient Brand” e per questo la comunicazione è essenziale per far conoscere ai consumatori e alla filiera l’importanza di scegliere una fibra di alta qualità per avere un prodotto finito di

altrettanto alta qualità». Anche in Italia avete lanciato la campagna “I love my cotton”. Con quale piano media e creatività avete affrontando un mercato come quello italiano che per la notorietà del Made in Italy rimane anche un referente di caratura mondiale? ì«Il nostro piano media globale ha compreso le principali pubblicazioni destinate al target femminile, online e offline, rp e social media relations. La nostra campagna, la cui creatività è stata sviluppata

da AR New York, ha lo scopo di sottolineare la purezza e la qualità della fibra e la responsabilità verso il pianeta. La campagna stampa, moderna ed evocativa, interpreta autenticità, passione e individualità della fibra di cotone, versatile e adatta a diversi stili e occasioni. Per farlo, abbiamo individuato modelli provenienti da ogni parte del mondo che fossero in grado di esprimere energia e passione indossando capi in cotone, sottolineando come questi siano versatili e alla moda: dai jeans alla T-shirt, dalla biancheria al trench. I diversi soggetti visual della campagna saranno diffu-

si durante tutto l’anno attraverso molteplici piattaforme, dalle riviste ai social media, tramite l’hashtag #lovemycotton, e in occasione di eventi e di iniziative speciali. In Italia, la campagna è stata diffusa su mezzi online e offline femminili e di lifestyle come Vanityfair, Elle, Donna Moderna, Amica ed F e, per raggiungere un target il più ampio possibile, anche sui migliori siti web di arredamento, come nel caso di Living.Corriere.it. Stylist della campagna è Karen Kaiser, mentre la fotografa è Paola Kudacki». Sono poche, in Italia,

le campagne collettive oppure quelle ideate e prodotte a sostegno di una materia prima, come la lana, lo zucchero, il vetro, ecc. Qual è la sua opinione in proposito? «Proprio perché non produciamo un prodotto finito, ma siamo fornitori di una materia prima di alta qualità, il nostro obiettivo è di mantenere alta l’attenzione sulle fibre naturali e sul cotone americano in particolare, sia creando una forte identità di marca tra i consumatori, sia spiegando i vantaggi per brand e rivenditori, di realizzare collezioni a

marchio Cotton Usa». Catturare l’attenzione del consumatore è sempre più difficile. Oltre alla campagna di adv “I love my cotton” intendete sviluppare anche altre iniziative come eventi, promozioni, azioni di rp e così via? «Per il pubblico consumer, oltre alla campagna di advertising, realizziamo ogni due anni la ricerca Global Lifestyle Monitor, un osservatorio che su base biennale rileva gusti, preferenze e comportamenti d’acquisto dei con-

sumatori italiani ed europei in tema di abbigliamento e biancheria per la casa. Un’iniziativa che periodicamente fornisce dati e contenuti interessanti dal punto di vista pr e marketing. Abbiamo un piano di rp che comprende attività di media relations e relazioni con i maggiori influencer online. Abbiamo attivato progetti speciali con alcune fashion blogger italiane molto seguite, chiedendo loro di realizzare mini collezioni tematiche in cotone e coinvolgendole anche in mini video in cui dichiarano il proprio amore verso il cotone attraverso #lovemycotton, l’hashtag ufficiale dell’intera campagna. I risultati in termini di visibilità del marchio e di interazioni sui social network sono stati ottimi, anche in occasione di un’iniziativa speciale dedicata al Pitti Uomo di gennaio. Inoltre, la pagina di Facebook “Cotton Usa Italy” è attiva da circa un anno e ha già raggiunto circa 10mila fan». Cotton Usa è presente in diversi mercati internazionali, un network che vi consente di sviluppare politiche di comunicazione globali. La campagna italiana risente di questo approccio multinazionale? «Naturalmente abbiamo le guidelines del brand, che devono essere seguite a livello globale, i messaggi chiave e l’immagi-

ANNO VI | #107 | LUNEDÌ 15 GIUGNO 2015

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ne del marchio sono gli stessi in tutto il mondo. Ogni paese però, Italia inclusa, ha l’opportunità di realizzare campagne di comunicazione nazionali adattando i messaggi e implementando attività su misura per soddisfare il mercato locale». Quali sono, a suo avviso, le tendenze emergenti del vestire uomo/donna quest’anno emerse dalle diverse manifestazioni internazionali? «Quest’anno siamo stati a Pitti Uomo e in collaborazione con esperti e ricercatori in materia di tendenze emergenti abbiamo indagato i nuovi trend nell’abbigliamento per valutare il potenziale della fibra di cotone nelle collezioni moda 2015. Da interviste con stilisti, designer e esperti di moda sono emersi molti trend: dall’uomo “Hiking Dandy”, metropolitano che reinventa i classici e li abbina ai dettagli rubati al guardaroba di sport all’aria aperta, all’uomo “Urban Chic”, che indossa look più ricercati: capi eleganti e tradizionali resi attuali da un’attitudine casual e personale. In particolare, è emerso come il cotone sia la soluzione ideale per interpretare le nuove tendenze moda sia uomo, sia donna, grazie alla grande versatilità che lo rende adatto ad esprimere mood molto diversi». I mercati mondiali dell’abbigliamento, e l’Italia non si sottrae da questo trend, sono invasi da prodotti cinesi caratterizzati da prezzi molto convenienti, ma da qualità bassa.

Il consumatore sembra guardare solo al prezzo. Qual è una sua riflessione in proposito? «I consumatori stanno certamente diventando sempre più sensibili al fattore prezzo. Ma ciò non significa necessariamente che cerchino solo alternative di bassa qualità; la nostra ricerca Glm dimostra sì che il fattore che più influenza le abitudini d’acquisto è il prezzo, secondo il 25% degli italiani, ma seguito dall’assortimento (17,5%) e le offerte speciali (13,4%). La “caccia all’affare” è molto popolare: il 96% degli italiani acquista nel periodo dei saldi almeno qualche volta. Eppure, il 72% non acquista d’impulso, ma in modo pianificato e, fattore ancora più importante, non sono disposti a compromettere la qualità: il 60% degli intervistati pagherebbe, infatti, di più per avere capi di qualità. Questo è un dato molto importante per noi perché il 50% degli italiani ritiene che i capi siano di qualità superiore se fatti al 100% in fibra naturale». In un capo di abbigliamento esiste grande attenzione per il contenuto moda, mentre è debole la considerazione della materia prima. A suo avviso, la comunicazione ha una certa colpa nell’influenzare i comportamenti del consumatore? «Quando i consumatori attivano un comportamento d’acquisto considerano svariati fattori, incluse le tendenze della moda, il contenuto di fibra, il prezzo, i

requisiti di lavaggio e molti altri. I consumatori sembrano, in realtà, piuttosto attenti al contenuto di fibra, infatti dai dati GLM risulta che più di nove consumatori su dieci controlla la composizione dei capi almeno qualche volta prima di acquistare abbigliamento. Sicuramente, il peso di questi fattori decisionali, e penso a moda, fibra, prezzo, ma non solo, è influenzato dalle campagne di comunicazione dei diversi soggetti del mercato, ovvero aziende, retailer o brand di promozione come il nostro». Il mondo dei media si è ampliato con la presenza di nuovi mezzi di comunicazione, i social in testa. In pratica, si sta andando verso una personalizzazione del messaggio. Quali vantaggi possono nascere per campagne collettive come la vostra? «Riteniamo che tutti gli strumenti messi in campo siano efficaci nella promozione del brand Cotton Usa, con riferimento alle diverse audience. Per il pubblico consumer puntiamo su una forte campagna di advertising offline e online e su inziative speciali utili a fare conoscere la qualità e le caratteristiche uniche del cotone americano e dei prodotti a marchio Cotton Usa. Per il pubblico dei rivenditori puntiamo, invece, sul contatto diretto con le aziende di riferimento a supporto di iniziative speciali trade». ANNO VI | #107 | LUNEDÌ 15 GIUGNO 2015

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Iniziativa firmata dalla piattaforma digitale numero uno in Italia per la compravendita dell’usato

Con Subito.it nel backstage del tour di Lorenzo Jovanotti

un Concorso a sfondo benefico con Croce Viola Milano per contribuire all’acquisto di un’ambulanza: attraverso una donazione è possibile partecipare a quattro estrazioni speciali ed esclusive legate alla band di Nicolò Franceschi

Subito.it, la piattaforma digitale numero uno in Italia per la compravendita dell’usato con oltre 8 milioni di utenti unici mensili, lancia il secondo concorso legato alla partnership con il tour “Lorenzo negli Stadi 2015” assieme a Croce Viola Milano. Dopo la chiusura del concorso, che ha dato l’opportunità a dieci fortunati di aggiudicarsi una coppia di biglietti per ogni tappa della tournée, Subito.it attiva ora un nuovo contest esclusivo e a sfondo benefico che per la prima volta mette in palio un “ricordo” del tour. Per sostenere Croce Viola Milano nell’acquisto di una nuova ambulanza si può fare una donazione di 5, 10 o 20 euro sul sito dedicato all’iniziativa http://www.lorenzotour. subito.it/ e avere così diritto a una, due o quattro possibilità di essere estratti. Non ci sono limiti al numero di donazioni che si possono effettuare. Grazie alla

soluzione originale dedicata espressamente ai professionisti del marketing

Tutto uguale. Fino all’arrivo di Shocase la piattforma ha la caratteristica di integrare le migliori funzionalità di LinkedIn, Pinterest, Facebook e YouTube in un unico, grande social network

prima estrazione, chiusa il 29 maggio, un fortunato ha avuto la grande opportunità, in occasione del concerto di Lorenzo a San Siro, il prossimo 27 giugno, di entrare nel backstage e incontrare Jovanotti, oltre ad assistere al concerto e ricevere gratuitamente pernottamento e trasferimenti per due persone. Fino a fine luglio, invece, si susseguiranno le altre tre estrazioni in cui saranno svelati e messi in palio altrettanti ogget-

ti che hanno accompagnato il cantante e la sua band durante il tour. Dal 10 al 19 giugno è la volta di un oggetto di Jovanotti legato all’album, dal 2 al 10 luglio ci sarà uno strumento della band, mentre dal 23 al 31 luglio il concorso si chiuderà con un oggetto utilizzato dal cantante durante le dieci tappe del tour. La partnership del tour di Jovanotti si inserisce all’interno di una più ampia strategia di Subito.it volta a valoriz-

zare il ruolo della vendita e dell’acquisto degli oggetti che non si utilizzano più quale opportunità per realizzare piccoli e grandi desideri. Grazie a una piattaforma digitale semplice, immediata e accessibile da qualsiasi dispositivo, Subito. it permette di rispondere ai bisogni delle persone, consentendo di coltivare le proprie passioni e vivere esperienze uniche come il tour di Jovanotti per tutti coloro che amano la musica.

È una piattforma che, afferma il suo fondatore Ron Young, integra le migliori funzionalità di LinkedIn, Pinterest, Facebook e YouTube in un unico social network dedicato espressamente ai professionisti del marketing. «Fino all’arrivo di Shocase - dice Young -, non esisteva un network verticale che potesse riunire gli oltre 100 milioni di professionisti del marketing nel mondo, dando loro l’opportunità di mostrare il proprio portfolio di lavori e di essere trovati da chi ha bisogno delle loro competenze». Shocase si rivolge a un settore, quello del marketing, che a livello globale vale oggi 2 triliardi di dollari e che continua a svilupparsi, e a una comunità di professionisti ancora poco servita da network specializzati. La piattaforma è stata sviluppata da un team di 40 ingegneri e designer

provenienti da grandi aziende: il fondatore Ron Young ha avuto ruoli di rilievo nel marketing di Levi’s e CVS, il co-fondatore Matt Warburton ha lavorato a LinkedIn, Yahoo! ed eBay, il responsabile del team di ingegneri Dave Burgess è stato a capo della divisione pubblicitaria di Yahoo!. Con credenziali di tutto rispetto, quindi, Shocase si presenta alla community del marketing come il canale dove dare visibilità ai propri lavori, vedere quelli dei colleghi, aggiornarsi sui trend del mercato, costruirsi una reputazione “globale” e, soprattutto, avviare nuove relazioni professionali. Gli ambiti “coperti” da Shocase sono quelli del marketing in tutte le sue declinazioni: pubblicità, eventi, pubbliche relazioni, brand management, social e conten marketing, packaging, digitale e così via. ANNO VI | #107 | LUNEDÌ 15 GIUGNO 2015

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ME DIA

La serie tv prodotta dal gruppo Revelations Entertainment punta i riflettori sulla devozione religiosa

National Geographic Channel presenta l’affascinante viaggio di “The Story of God”

Il premio Oscar Morgan Freeman protagonista di un confronto epico e coinvolgente con i misteri del divino morgan freeman

di Cecilia Bianchi

National Geographic Channel e Morgan Freeman, Lori McCreary e James Younger, Executive Producer di Revelations Entertainment, annunciano “The Story of God”, la nuova serie che affronta l’affascinante storia della devozione religiosa. Morgan Freeman ci accompagnerà in un viaggio epico e una riflessione intima su Dio, vivendo in prima persona i rituali religiosi di tutto il mondo, e

courtney monroe

sottoponendosi ad esperimenti scientifici per scoprire come le frontiere delle neuroscienze e della cosmologia si intersechino con la religione tradizionale. “The Story of God” sarà in onda nel 2016 sui canali National Geographic in prima visione mondiale in 171 paesi e in 45 lingue diverse. Ogni episodio della serie sarà dedicato a grandi temi, dal mistero della creazione al potere dei miracoli, fino alla promessa di resurrezione. Misteri

senza tempo e universali che coinvolgono credenti di ogni fede. Freeman visiterà alcuni dei più grandi siti religiosi dell’umanità, come il Muro del Pianto di Gerusalemme, l’albero della Bodhi in India, il Vaticano, i templi Maya e la megachiesa di Lakewood in Texas. Insieme ad affermati archeologi viaggerà alla scoperta dei luoghi simbolo delle religioni dei nostri antenati, come le millenarie rovine di Göbekli Tepe in Turchia o il

alla simulazione in laboratorio della creazione dell’universo, e Freeman si sottoporrà in prima persona ad un test neuroscientifico per studiare l’effetto di Dio sui nostri neuroni. «Stiamo collaborando con Revelations Entertainment e il talento poliedrico di Morgan Freeman per produrre una serie che rappresenti un viaggio epico nella devozione religiosa del genere umano - ha spiegato Courteney Monroe, Ceo di National Geographic Channels -. «Combinando la scienza, la storia, l’antropologia e l’esperienza personale,

racconteremo l’imponente storia della religione e della spiritualità. Un racconto senza precedenti il cui lancio sarà supportato dalla diffusione globale dei canali National Geographic». «Dio è senza dubbio il tema più importante del nostro tempo - ha commentato Lori McCreary, Executive Producer di Revelations Entertainment -. L’accesso privilegiato fornito da National Geographic ci permetterà di esplorare questo argomento come mai fatto prima. Con Morgan Freeman come narratore, produrremo una serie di gran-

de impatto per credenti e no». “The Story of God” sarà prodotto dalla Revelations Entertainment per National Geographic Channel. Executive Producer per la Revelations Entertainment sono Morgan Freeman, Lori McCreary e James Younger. Per National Geographic Channel, invece, Michael J. Miller è Executive Producer; Kevin Mohs è Vice President Production and Development; Alan Eyres ha il ruolo di Senior Vice President Programming and Development; Tim Pastore è President, Original Programming and Production.

sito neolitico di Stonehenge. «“The story of God” affronta uno dei più grandi misteri dell’umanità - ha dichiarato Freeman -. Per me si tratta di una ricerca personale nella comprensione del divino e sono onorato di avere la possibilità di accompagnare gli spettatori lungo questo incredibile viaggio». La serie affronta anche in chiave scientifica le domande che da sempre hanno confuso, terrorizzato e ispirato l’umanità. Assisteremo ANNO VI | #107 | LUNEDÌ 15 GIUGNO 2015

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Dopo Brasile e regno unito, Rocket Internet lancia nel nostro paese, oltre che in francia e dubai, il network online vaniday.it

possono fare La prima beauty community online è live in Italia Cosa gli utenti di Vaniday

Una piattaforma online & mobile per scoprire e prenotare i migliori trattamenti estetici intorno a te, con la bellezza come protagonista

di Luca Anelli

E’ arrivato il momento tanto atteso: “live”, in Italia, Vaniday, il network online dedicato al mondo della bellezza e del benessere che intende rivoluzionare il modo di trovare e prenotare servizi estetici e che permette ai saloni di ampliare la propria visibilità, ottimizzando il processo di prenotazione. Il servizio, al momento, è stato reso disponibile sul sito www.vaniday.it e presto lo sarà anche da mobi-

le grazie all’app sviluppata per i sistemi operativi iOS e Android. Contestualmente al lancio in Italia, Vaniday debutta anche in Francia e Dubai. «La nostra ambizione è di mettere chiunque direttamente in contatto con i servizi di bellezza e benessere di cui ha bisogno, in qualsiasi momento e in qualunque luogo, presso saloni di bellezza professionali spiega Maxime Legardez, Global Co-Founder di Vaniday -. Noi abbiamo reso tutto questo possibile svi-

luppando un marketplace dove ottenere trattamenti estetici e di benessere è facile e veloce quanto prenotare un hotel, acquistare un biglietto aereo o chiamare un taxi». Spinta dal sempre più crescente successo delle piattaforme di prenotazione istantanea da tablet o smartphone, Vaniday prevede, a questo punto, di aumentare le prenotazioni per i professionisti della bellezza che aderiscono al network, fidelizzando la clientela. I consumatori possono prenotare

quando e dove desiderano direttamente tramite il sito web e, molto presto, anche dall’applicazione mobile. Vaniday diventa, così, una rete personale imperniata su wellness & beauty, aiutando gli utenti a trovare ciò che desiderano attraverso un processo che non riguarda solo le modalità di prenotazione ma anche quelle di pagamento, proprio tramite il sito web o l’applicazione, che sarà disponibile a breve. Vaniday offre, allora, ai clienti un’alternativa sem-

plice per scoprire i saloni della bellezza e dell’estetica e i servizi da loro offerti, garantendo, allo stesso tempo, agli specialisti impegnati nel settore un tool dedicato per poter crescere, per mettersi in mostra e attrarre nuovi clienti. I professionisti del network Vaniday hanno la possibilità di disporre del controllo diretto delle proprie prenotazioni, potendole, quindi, approvare e gestire in modo semplice e veloce sempre attraverso il sito web o l’app.

= Filtrare i professionisti del network per trattamento, prezzo, localizzazione e rating = Accedere ai profili dei professionisti completi di trattamenti offerti e foto = Prenotare direttamente da sito web o app 24/7, selezionando all’interno del salone scelto il professionista da cui farsi seguire = Ricevere via mail oppure sms un reminder dell’appuntamento = Pagare direttamente su sito web o tramite app = Aumentare la propria visibilità online attraverso la creazione, del tutto gratuita, di un profilo personalizzato = Incrementare le prenotazioni offrendo un servizio innovativo e sempre accessibile che comprende anche un alert automatico = Avvantaggiarsi di una piattaforma di Crm e di gestione degli appuntamenti per offrire un miglior servizio e fidelizzare i clienti

Beauty, al quarto posto nella classifica degli acquisti online Il settore del beauty genera, ad oggi, non meno di 340 miliardi di euro a livello globale e si stima possa raggiungere i 414 miliardi di euro entro il 2018, in base ai dati forniti da Research and Markets per il 2014. L’Italia è il terzo sistema economico della cosmetica in Europa, dopo Germania e Francia, con un valore pari a 9 miliardi di euro (Statista 2015); nel mondo è al quinto posto, dopo Usa e Giappone. Per quanto riguarda la tendenza ad acquistare online beni e servizi, nello scorso anno 240 milioni di persone in Europa hanno fatto acquisti tramite piattaforme ecommerce, con una spesa media online di 215 euro all’anno. Il settore cosmesi e benessere è al quarto posto nella classifica degli acquisti fatti in rete, dopo abbigliamento, libri e tecnologia. ANNO VI | #107 | LUNEDÌ 15 GIUGNO 2015

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È Larry Page il capo più amato dai dipendenti secondo l’indagine di Glassdoor su impiegati ed ex impiegati Usa e Uk di una serie di compagnie. Page ha superato (di poco) Mark G. Parker di Nike.

Contrariamente a quanto si credeva, gli schermi degli smartphone vengono regolarmente utilizzati anche per la fruizione di video di durata ben superiore ai canonici “trenta secondi”. A dirlo è la ricerca svolta in 24 Paesi nel mondo e pubblicata da Iab.net, il chapter Usa di Iab. Secondo la ricerca, il 36% degli intervistati ha dichiarato di guardare ogni giorno o anche più spesso video lunghi almeno 5 minuti. In alcuni Paesi, quali Turchia, Finlandia, Russia e sopratutto Cina, i dispositivi mobili vengono utilizzati per fruire della visione di film e telefilm. Che vista!

E’ Larry Page il Ceo più amato

Anche i film visti sullo smartphone

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Apple bloccherà l’adv sugli iPhone Apple ha abbracciato la battaglia per la privacy e la sicurezza online tanto che il ceo Tim Cook ha affermato la scorsa settimana che la privacy è un “diritto fondamentale”. E nei prossimi iPhone sarà possibile bloccare la pubblicità sul browser Safari. Come riporta il Financial Times la mossa è soprattutto contro Google. “Il software content blocking Safari Extensions dà la possibilità di bloccare in modo veloce ed efficiente cookies, immagini, risorse, pop up e altri contenuti” scrive Apple in un documento destinato agli sviluppatori. Ma la mossa, preoccupa anche gli editori.

PRIMAONLINE.IT

IAB.NET

scenari

IoT, rivoluzione o ritorno al passato? Il mobile ha creato quel fenomeno definito “direct human addressability”. Allo stesso modo, con l’IoT, sono le cose a venire da noi, in un mondo che richiederà un’infrastruttura fisica molto diversa.

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secondo alcuni esperti ci sarebbero Ostacoli in vista per lo sviluppo della telefonia 5G

Perché la battaglia sui diritti di proprietà intellettuale potrebbe fermare la tecnologia di prossima generazione Una disputa in corso su standard e norme da adottare nel campo della IP sta minacciando la creazione e comparsa di tecnologie innovative, creando frammentazione all’interno del mercato

di Valentina Lunardi

Una disputa in corso del valore di miliardi di dollari in risarcimento per i diritti di proprietà intellettuale minaccia di frenare lo sviluppo della telefonia 5G e di altre tecnologie wireless. Una tesi che è sostenuta da diversi esperti del settore, davanti alle profonde divisioni emerse tra gli organismi che presiedono agli standard dell’industria delle telecomunicazioni. Lo scisma in corso riflette punti di vista divergenti che sono andati formandosi all’interno della industry. Alcune aziende leader del mercato avvertono con preoccupazione la possibilità che le royalties per brevetti di importanza fondamentale per il settore possano essere tagliate, dando vita a un contesto scoraggiante per investimenti e livello di innovazione; al contrario, secondo altri, una contrazione di tali valori potrebbe apportare conseguenze positive sul piano dei consumatori, che potrebbero beneficiare di prezzi inferiori. La disputa ha preso il via quando l’Institute of Electrical and Eletronics Engineers (IEEE), una delle organizzazione leader che stabilisce gli standard dell’industria per quanto riguarda il wifi e altre tecnologie avanzate, ha operato una revisione della propria policy riguardante i brevetti. Invece di canoni calcolati come percentuale del prezzo del prodotto finito, le quote di pagamento per i brevetti certificati da IEEE dovrebbero basarsi sul prezzo dei componenti sulla cui produzione contribuiscono. Inoltre, i titolari di brevetti saranno obbligati a offrire licenze a tutti i possibili richiedenti, mentre saranno scoraggiati dal portare in tribunale eventuali licenziatari su casi di livelli di royalties. “Questo meccanismo disturba l’equilibrio di potere tra il licenziante e il licenziatario”, ha affermato Dirk Weiler, head of standards management di Nokia Networks, il gruppo di apparecchi di telecomunicazione finlandese, e presidente dell’European Teleccomunications Standards Institute, istituzione che sviluppa standard tecnologici. Secondo Weiler, la riduzione degli incentivi per gli innovatori atti a rendere la proprietà intellettuale disponibile per i competitor potrebbe creare il rischio di ritrovarsi in un contesto in cui le tecnologie essenziali per elevare le prestazioni di un prodotto all’interno della industry non saranno rese condivisibili. “Temiamo che questi cambiamenti portino a una situazione in cui gli standard riconosciuti non saranno più le migliori tecnologie disponibili, mentre le compagnie cercheranno di trattenere al proprio interno le proprietà intellettuali di

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alta qualità. E questo è certamente un pericolo per lo sviluppo della tecnologia 5G”, ha affermato Weiler, esprimendo il proprio dissenso sulle decisioni dell’Institute of Electrical and Eletronics Engineers. Gustav Bismark, vice presidente per le strategie di brevetto di Ericsson, la compagnia svedese produttrice di attrezzature telefoniche, condivide la posizione preoccupata di Weiler: “Questa nuova policy sposta l’equilibrio molto più a favore degli utenti degli standard, e quindi faciliterà quelle compagnie che scelgono di tenersi fuori e non negoziare in modo equo per ottenere diritti nel campo della tecnologia brevettata”. Si sono unite al coro delle critiche InterDigital, il gruppo di proprietà intellettuale con sede a San Diego, e Qualcomm, la compagnia di chip mobile. “In poche parole, non vogliono che gli sviluppatori ricevano compensi alti, e stanno rendendo il più complicato possibile per la categoria di essere pagata”, ha scritto lo scorso marzo Bill Merritt, chief executive di InterDigital. Ma altre aziende, tra cui Cisco, Dell, Intel e Hewlett-Packard hanno scelto

di sostenere le nuove misure introdotte dall’IEEE o tutt’al più si mantengono neutrali. Cisco, la potente società statunitense di networking, ha definito il cambiamento come “una significativa vittoria per i consumatori”, oltre che assicurare ai titolari di brevetti di non poter ottenere “royalties irragionevoli”. Possedere un brevetto per una tecnologia riconosciuta come standard per il settore è un fatto molto redditizio: Qualcomm ha realizzato utili per 50 miliardi di dollari grazie alle vendita a livello globale delle proprie licenze per le sue tecnologie proprietarie di 3G, secondo quanto affermato dall’European Patent Office. Nel Vecchio Continente i cosiddetti “brevetti essenziali standard”, quelli relativi a tecnologie adottate all’interno di un settore così che i suoi prodotti possano lavorare in diversi paesi e con differenti dispositivi, a livello teorico devono essere concessi in licenza dai proprietari di brevetti a tariffe “eque, ragionevoli e non discriminatorie”. Ma per la IEEE non esiste una chiara definizione di “ragionevole” tasso di compensazione, dando vita così a di-

Il timore diffuso che le

royalities siano tagliate

alcune aziende leader di mercato avvertono con preoccupazione la possibiità che le royalities per brevetti di grande importanza per il settore vengano tagliate, dando vita a un contesto scoraggiante per investimenti e competitività sul fronte dell’innovazione

spendiose controversie e alimentando la sequela di contenziosi, oltre che disincentivando l’innovazione. “Se non esiste alcuna direttiva su ciò che possa essere riconosciuto come ragionevole, allora non c’è nessun tipo di guida. Quindi, la policy vigente è totalmente inutilizzabile”, ha affermato Kostantinos Karachalios, managing director della IEEE Standard Association. “Una normativa dai confini labili è peggio di nessuna normativa”. La IEEE si è dimostrata “company agnostic” nel portare avanti tale cambiamento: “Il nocciolo della questione è che il valore creato da un brevetto non deve diventare proprietà personale di una singola compagnia”. I brevetti comprendenti le nuove condizioni stanno assistendo alle prime licenze che stanno cercando di lanciare le basi per la tecnologia 5G. Secondo Karachalios, assisteremo presto a un’esplosione di licenze e royalties per il 5G, il vero banco di prova delle revisione degli standard: “Tutti guadagneranno. Anche quelli che ora si stanno lamentando”.

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21/27 giugno - palais des festivals @ cannes

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tra meno di sette giorni si aprirà sulla croisette l’evento principale in europa dedicato a comunicazione e pubblicità Luca Petroni ha fatto ingresso nel network Deloitte nel 1985, dove ha sviluppato il suo percorso professionale, diventando Partner nel 2000 e ricoprendo, da ultimo, il ruolo di responsabile nazionale per le attività di Restructuring Services. Durante la sua carriera, ha maturato una significativa esperienza consulenziale servendo una serie di clienti nazionali e internazionali in operazioni di privatizzazione, quotazione, fusioni e acquisizioni, ristrutturazioni industriali e finanziarie

visioni

Matteo Dedè

un osservatorio permanente su

cinema e entertainment Anica, l’Associazione Nazionale Industrie Cinematografiche Audiovisive e Multimediali, e Deloitte Financial Advisory hanno siglato un accordo di collaborazione volto a costituire il primo Osservatorio continuativo sulla filiera allargata in Italia del settore cinema & entertainment. Il progetto nasce in primo luogo dall’ascolto delle esigenze degli operatori professionali - produttori, distributori, industrie tecniche - in materia di informazione, documentazione e formazione per il decision making aziendale. La prima fase consiste infatti in una ricognizione dei bisogni informativi e di servizi, in particolare sul segmento del mercato sala, attraverso un questionario che sarà inviato nei prossimi giorni a tutte le principali imprese del settore. Il percorso evolutivo prevede una graduale estensione all’analisi di tutti gli aspetti della filiera cine-audiovisiva e dei temi strategici connessi ai diversi mercati rilevanti. L’obiettivo è dare sistematicità di analisi al quadro economico

di un settore in continuo mutamento e prevedere strumenti previsionali basati sull’osservazione continuativa dei diversi trend di business. L’obiettivo dell’Osservatorio è sviluppare e garantire un monitoraggio sistematico del nostro mercato allo scopo di creare un servizio di valore per gli operatori del settore, con specifico riferimento ai player indipendenti. Grazie al supporto di Deloitte, che vanta una consolidata esperienza in ambito cinema & entertainment, abbiamo potuto sviluppare un progetto che sarà decisivo per dare sempre più alle nostre imprese una prospettiva internazionale. L’Osservatorio permanente è un progetto di grande valore per gli operatori sul mercato cinematografico un settore, quello del cinema & entertainment, da monitorare in modo costante con una particolare attenzione al forte cambiamento della catena di valore che sta passando da una logica di prodotto a un maggiore orientamento al mercato.

Si avvicina l’appuntamento con Cannes Lions 2015, in programma dal 21 al 27 giugno. E ci sono già i numeri di questa edizione: sono oltre 40 mila i lavori iscritti, di cui 37.426 per i tradizionali Cannes Lions, 1.862 entries (in aumento del 30%) per i Lions Health e 845 per i Lions Innovation. La categoria che ha visto l’incremento maggiore di iscrizioni è la Creative Effectiveness, raddoppiata rispetto allo scorso anno, ma anche Branded Content & Entertainment ha registrato un eloquente +18%. Film a +8% e Film Craft a +6%. In ripresa anche la Radio, dopo il calo degli ultimi anni, mentre si segnala il decremento di Press e Outdoor. Quest’anno debutta la nuova categoria Glass Lion: The Lion for Change, per premiare le campagne che sensibilizzano su pregiudizi e ineguaglianze di genere, con 166 iscrizioni. Lions Health, dedicata alla comunicazione healthcare e al suo secondo anno, ha visto un aumento delle iscrizioni del 30%. Mentre Lions Innovation, il nuovo Festival che unisce creatività, tecnologia e dati, ha visto 226 iscrizioni nella categoria Innovation e 619 in quella Creative Data, con il maggior numero di entries da Giappone, Uk, Usa e Germania. Iscrizioni in crescita anche per l’Italia, con 550 lavori rispetto ai 493 del 2014 (+11,6%), con una concentrazione soprattutto nei Cyber (71, +51%) nei Film (66, +53,5%) e Pr (66); calano Stampa (39, -7,8%) e Media (39, -33,9%) ANNO VI | #107 | LUNEDÌ 15 GIUGNO 2015