360com117 2015 by Growing Consulting&Media

visioni / tommaso sorchiotti

Origine, natura e potenzialità di un fenomeno sociale: i selfie

33 COM

ANNO VI | #117 | LUNEDÌ 29 GIUGNO 2015

Quello che un tempo si chiamava autoscatto, da dilagante fenomeno di costume sembra diventato un vero strumento di marketing. Vip, professionisti e brand hanno abbracciato questa semplice forma...

i fatti del giorno

marketplace

company

media

I contenuti dei video in autoplay erogati senza restrizioni sui browser

Dieci milioni di visualizzazioni su Facebook per le prime due prove

“Una Musa tra le ruote” celebra una vicinanza sempre più consolidata

Il digitale ha moltiplicato le opportunità di relazione fra brand e cliente

Arriva un player mobile innovativo, lanciato da Viralize

La comunicazione targata ScuolaZoo a prova di maturandi

Pirelli celebra in un libro il rapporto con cultura e arte

Touchpoint: come sfruttarli e renderli sempre più efficaci

scenario

Schermi: migliora la loro risoluzione

25 link

coverstory

Il Palais affollato ascolta Al Gore

Tutte le previsioni firmate da Magna Global sulla pubblicità Divulgato il rapporto della struttura di IPG Mediabrands sugli investimenti in comunicazione messi in campo a livello internazionale

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i fatti del giorno

Tech

con Viralize i contenuti dei video in autoplay erogati senza restrizioni nei diversi formati sui broswer mobile La piattaforma tecnologica italiana, già affermata nel video advertising e partner di YouTube, ha messo a disposizione un player mobile innovativo, disponibile sia per piattaforme iOS che Android, per rispondere alla forte richiesta di spazi da parte di inserzionisti e agenzie. Marco Paolieri, Maurizio Sambati e Ugo Vespier, i tre founder, hanno poi commentato la nuova soluzione direttamente a 360com di Ottavia Quartieri

iralize, la piattaforma tecnologica italiana già affermata nel video advertising e partner di YouTube, ha annunciato il lancio di una innovativa tecnologia player, compatibile con i browser mobile delle piattaforme sia iOS che Android, che permette di erogare contenuti video in autoplay senza restrizioni, inclusi i formati InText, OutStream e Display. A partire da oggi infatti, grazie al lancio della nuova tecnologia player targata Viralize, i nuovi forma-

ti della piattaforma che supporta advertisers, publishers e creatori di contenuti consentono l’erogazione video pubblicitari in autoplay all’interno delle pagine mobile web,senza alcun tipo di restrizioni e su tutti i browser tablet e mobile diffusi oggigiorno sul mercato. Il nuovo player mobile, inoltre, è pienamente compatibile con lo standard Vast Iab, garantendo così la piena compatibilità e l’integrazione dell’inventory con le principali piattaforme di Rtb e programmatic buying. Ma Viralize non ha pensato solamente alla compatibilità con lo standard

In questa foto i tre founder della piattaforma Marco Paolieri, Maurizio Sambati e Ugo Vespier VAST, bensì è andato oltre: il nuovo player mobile, a questo proposito, supporta il tracciamento della Viewability,una metrica imprescindibile nel panorama dell’advertising video attuale. Tali innovazioni introdotte dalla piattaforma tecnologica nata dall’idea dei tre founder, Marco Paolieri, Maurizio Sambati e Ugo Vespier, portano ad un’importante passo avanti rispetto al passato. Sino a questo momento infatti, non era possibile erogare video pubblicitari in autoplay su dispositivi mobile web senza dover usare necessariamente il player nativo e la modalità fullscre-

en che però, di fatto, interrompeva la fruizione dei contenuti annessi e l’esperienza degli utenti. L’introduzione della tecnologia player mobile dei nuovi formati in autoplay permette a Viralize di rispondere alla sempre maggiore domanda, da parte degli inserzionisti e delle agenzie, di inventory video premium su piattaforme mobile, così come hanno congiuntamente affermato i founder della piattaforma. «Grazie al lancio del nuovo player mobile, Viralize potra’ considerevolmente espandere il proprio inventory video su piattaforme mobile web, rispondendo cosi’ alla forte richiesta di spazi da parte di inserzionisti e agenzie. I nuovi formati apriranno anche nuove importanti possibilita’ di monetizzazione per i nostri editori in risposta all’esplosione, ormai generalizzata, del traffico mobile. Parallelamente all’impegno continuo nel fornire trasparenza nell’erogazione, grazie a tecnologie come la Viewability, Viralize vuole affermarsi come player di riferimento nel mercato del video advertising su piattaforme mobile. Il lancio del nuovo player rappresenta un primo importante passo in questa direzione», hanno concluso Paolieri, Sambati e Vespier in risposta a 360com. ANNO VI | #117| LUNEDÌ 29 GIUGNO 2015

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i fatti del giorno Nomine

di Ottavia Quartieri

È Sheyla Biasini la scelta di zanox per il ruolo di Country Manager Il network, leader in tutta Europa nel performance marketing, ha annunciato la nomina della manager che ha preso il posto di Michele Marzan, che lascia dopo nove anni la carica di Regional Director Southern Europe. Sheyla è la terza country manager donna all’interno del Gruppo e vanta oltre quindici anni di esperienza nel settore del digital marketing, gli ultimi sette in zanox

portali

Nuovi ingredienti imbandiscono il sito di ButtaLaPasta, nel look e nei contenuti di Vera Modesto

Il digital magazine, punto di riferimento per tutti gli amanti del buon cibo e del gusto, nell’ultimo periodo ha fatto registrare buone performance, anche sui social, tanto che NanoPress ha messo a disposizione contenuti ad hoc per dare visibilità ai propri partner, attraverso format video realizzati su misura

uttaLaPasta, il digital magazine di NanoPress punto di riferimento per tutti gli amanti del buon cibo e del gusto, ha deciso di rinnovarsi completamente nel look e nei contenuti. Per quanto riguarda la nuova veste grafica, completamente adaptive e responsive, si presenta più chiara e intuitiva per una navigazione semplice e immediata. Sul versante dei contenuti, invece, sono molti i nuovi ingredienti che mette sul piatto il digital magazine Butta-

LaPasta: contenuti video dedicati ed esclusivi, le ultime novità e tendenze del mondo del food, focus sui locali e i ristoranti, gli eventi enogastronomici e gli itinerari del gusto, tutte le curiosità e i consigli utili per la propria tavola, guide e vademecum in formato Pdf. Anche il già vasto archivio delle migliori ricette andrà ad arricchirsi quotidianamente in modo da poter dare immediata disponibilità di tutti i piatti a chiunque li voglia cucinare. I numeri del magazi-

ne sono ottimi e in costante crescita - 2.400.000 browser unici e 11.400.000 pagine viste - anche sui social e così anche gli sponsor del portale sono soddisfatti del flusso di views e delle interazioni. A questo proposito Nano Press ha messo a disposizione contenuti ad hoc per dare visibilità ai propri partner, attraverso format video realizzati su misura per product placement, Pdf brandizzati, speciali editoriali, pubbliredazionali, visibilità sui social del proprio network.

È ricaduta su Sheyla Biasini, 15 anni di esperienza nel digital marketing e una delle prime laureate nella facoltà Relazioni Pubbliche e Comunicazione d’Impresa presso l’Università IULM di Milano, la nomina in qualità di nuova Country Manager Italia di zanox, il network leader in Europa nel performance marketing. Dopo nove anni alla guida della company Michele Marzan lascia la carica di Regional Director Southern Europe di zanox, per intraprendere una nuova opportunità professionale. La carriera di Sheyla Biasini in zanox inizia sette anni fa, nel 2008, in qualità di Executive Sales Director per le divisioni Retail e Travel, per poi diventare nel 2011 Head of Publishers e dall’inizio del 2014 Head of Sales. Il percorso della terza Country Manager donna eletta nelle file del Gruppo zanox è stata una continua escalation che l’ha portata a ricoprire, con il passare degli anni, ruoli sempre più importanti e di responsabilità, fino all’atto finale della scorsa settimana.

«E’ un grande onore per me, oltre che una sfida sorprendente, ricoprire questo ruolo che mi dà una grande carica e l’opportunità di mettere in pratica tutte le conoscenze e competenze che ho maturato nei miei 15 anni di esperienza nel digital. – ha affermato la neo eletta Sheyla Biasini. Le aspettative sono grandi e sono sicura che raggiungeremo importanti traguardi perché posso contare su un team sinergico di 28 giovani professionisti, estremamente talentuosi e che rappresentano la vera forza e la continua crescita di zanox». Oltre all’esperienza in zanox, Sheyla Biasini può vantare un ulteriore lungo periodo di militanza nel digital marketing, maturati sia in agenzie di comunicazione online che in aziende che operano nel settore del digital advertising del calibro di WPP e Interpublic.

A capo di un team di 28 giovani porfessionisti

a sinistra sheyla biasini, che si dice onorata di ricoprire il ruolo di country manager e stimolata a mettere in pratica le competenze professionali acquisite in 15 anni di militanza nel digital advertising ANNO VI | #117| LUNEDÌ 29 GIUGNO 2015

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i fatti del giorno

dida

Restyling

Il sito “Distribuzione Moderna” si rinnova insieme a Softec SpA Il portale dedicato al retail è stato oggetto di un pesante restyling per quanto riguarda la parte grafica Distribuzione Moderna, il quotidiano online leader in Italia nell’informazione giornalistica dedicata al mondo del retail e dell’industria di marca del largo consumo, scende in campo con due importanti novità: il completo rinnovamento del portale e l’ingresso della testata come nuova socia Anes (Associazione Nazionale Editoria Periodica Specializzata). Per quanto riguarda il restyling del sito, affidato a Softec SpA che vi ha lavorato per alcuni mesi, il tutto si è concretizzato in una nuova piattaforma che non si appoggia a soluzioni open source ma è del tutto proprietaria, mentre sul versante dei contenuti e della tempestività della consultazione tutto è rimasto invariato, in quanto già di alta qualità. Ma ciò che è migliorato sensibilmente è soprattutto il software che gestisce il portale, in grado di sfruttare al meglio la prepotente diffusione dei dispositivi mobile, integrarsi con i principali social network ed assicurare eccellenti performance di visibilità.

Premi

Tools

L’iniziativa, da oltre vent’anni, catalizza l’attenzione delle grandi marche per certificarne la qualità e rilancia certificati d’eccellenza, riconosciuti come elemento qualificante per garantire successo ai brand più importanti sulla scena mondiale

Un servizio reso possibile grazie alla nuova applicazione pensata per l’Apple Watch dall’istituto bancario

sono stati rilasciati i “certificati d’eccellenza” da Superbrands, riconosciuti come elemento qualificante per il successo dei marchi più importanti sulla scena mondiale. I brand insigniti sono stati molti tra i quali, Alitalia, Avis, BMW, Candy, La Feltrinelli, Nutella, Sandoz, Simply Market, Kraft e Zucchetti. Tra questi spiccano, in particolare, Sandoz e Zucchetti. «Siamo estremamente lieti di questo nuovo riconoscimento che premia l’impegno della nostra azienda nel produrre farmaci efficaci, sicuri e di qualità” afferma Maria Vittoria Colombo, Head of Patient Strategy

Con l’arrivo anche in Italia del nuovo dispositivo Apple Watch, infatti, il Gruppo Banca Sella lancerà una nuova versione dell’app Sella. it che permetterà di utilizzare alcune funzioni del servizio di internet banking direttamente dallo schermo del nuovo orologio. Grazie alla nuova applicazione, i clienti potranno accedere al proprio conto corrente attraverso l’Apple Watch utilizzando gli stessi codici del servizio di internet banking del Gruppo Banca Sella, alle stesse condizioni economiche e in piena sicurezza. L’applicazione, che è tra le prime del suo genere in Italia, potrà essere scaricata gratuitamente a partire da questa estate, una volta ottenuta l’autorizzazione della Apple. Dunque, da ora gestire il proprio denaro, vedere i saldi e i movimenti del conto corrente, visualizzare il totale speso e gli ultimi acquisti fatti con le carte di credito e bancomat, dal proprio polso è possibile. Ai servizi e alle operazioni inizialmente disponibili successivamente se ne aggiungeranno anche altri. Pochi decenni fa tutto ciò poteva sembrare impensabile, in realtà ci stiamo sempre più accorgendo come la tecnologia abbia fatto passi da giganti.

Con Banca Sella Sandoz e Zucchetti, un ruolo si può gestire il da protagonisti ai Superbrands denaro dal polso di Massimo Luiss Giovedì 25 giugno presso l’Auditorium di Radio Italia si è tenuto “Superbrands Tribute Event”, l’iniziativa che raccoglie le grandi marche per certificarne l’eccellenza e offrire un efficace elemento di valorizzazione della loro immagine agli occhi di stakeholders, clienti e consumatori. I brand premiati sono stati selezionati dal Superbrands Council con la collaborazione di Astarea e Demoskopea sulla base di tre indici di merito che sono Quality, Reliability e Distinctiveness e, così come accade da oltre vent’anni,

& External Communications Sandoz Italia. Inoltre questo premio è una conferma della fiducia che i pazienti riconoscono al nostro brand, grazie ad una presenza nel settore farmaceutico con quasi 130 anni di attività». Per quanto riguarda Zucchetti, unica azienda di Information Technology premiata, il coordinatore marketing Marco Scotti ha affermato: «l Superbrands Award ha per noi ha un grande valore perché Zucchetti è un brand molto conosciuto nel settore B2B. Questo premio rappresenta per noi la conferma che stiamo lavorando nella giusta direzione».

ANNO VI | #117| LUNEDÌ 29 GIUGNO 2015

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i fatti del giorno partnership Una fermata si chiamerà Garibaldi-Nissan

brand

Dopo quella di Stadio San Siro-Mediaset Premium, anche le fermate Tre Torri e Garibaldi saranno abbinate a sponsor a testimonianza che pubblico e privato possono collaborare

Il brand ha scelto la conduttrice del programma “Wild-Oltrenatura” come testimonial della linea Lifestyle 2015

Cicogna a milano la metro 5 ha trovato altri Fiammetta nuovo volto di tre partner: allianz, generali e nissan Ogio per l’estate progetti

Partito Lega Volley Summer Tour con 4 tappe sulle spiagge Il torneo promosso da Tim vede scendere in campo le ragazze under 16 degli oratori per promuovere i valori sportivi Tim è Gold sponsor del Lega Volley Summer Tour 2015, il torneo ufficiale di Sand Volley della Lega Pallavolo Serie A Femminile, che vede la partecipazione delle atlete dei campionati Italiani di Volley di A1 e A2. Le prime tappe del week end si sono tenute sul lungomare Trieste a Lignano Sabbiadoro. Il 4 e 5 luglio presso la Beach Arena di San Benedetto del Tronto, l’11 e il 12 luglio in Piazza Primo Maggio a Pescara e il 18 e 19 luglio ultima tappa a Riccione. In occasione del Lega Volley Summer Tour 2015 #LVST15, Tim porterà sulle spiagge delle quattro tappe del torneo il Volley TIM Cup Summer Tour, durante il quale le giovani pallavoliste degli oratori del territorio si sfideranno la domenica di ogni tappa. Prosegue così il progetto della Volley TIM Cup che lo scorso inverno ha visto protagoniste le squadre degli oratori diocesani delle città sede delle squadre di Serie A1, coinvolgendo 144 formazioni del campionato CSI Under 16 per un totale di oltre 2.300 ragazze. L’iniziativa ha l’obiettivo di promuovere i sani valori di uno degli sport di squadra per eccellenza.

di Ottavia Quartieri

opo Mediaset Premium con la fermata Stadio San Siro, altre due stazioni della linea 5 della metro milanese saranno abbinate a sponsor. Si tratta della fermata Tre torri affidata ad Allianz e Generali (senza mutare il nome) e Garibaldi che sarà affiancata al brand Nissan. E’ quanto si fa sapere in una nota del Comune di Milano, diffusa dopo che la giunta di Palazzo Marino ha accettato le proposte di partnership presentate dalle tre società per le fermate della metro lilla. «Dopo Mediaset, altre tre grandi aziende hanno scelto di accostare il proprio

nome alla metropolitana di Milano – ha commentato l’assessore alla Mobilita’ e Ambiente, Pierfrancesco Maran -. E’ la dimostrazione che questa partnership pubblico-privato può funzionare bene nella nostra città, così come avviene nelle grandi metropoli europee, e che il trasporto pubblico è finalmente così attrattivo da attirare gli investimenti di grandi marchi». Il Comune di Milano ad agosto dell’anno scorso aveva affidato alla società M5, concessionaria della M5, l’incarico di individuare soggetti interessati alla partnership finanziaria, mediante l’affiancamento di nome, logo o marchio del partner, alla denominazione della lilla o delle sue

stazioni. Le due società di assicurazioni hanno presentato la loro proposta di partnership per la fermata Tre Torri in via congiunta: la denominazione della stazione non verrà per il momento accostata ad alcun nome o simbolo riconducibile ai due enti. Allianz e Generali faranno pubblicità in esclusiva nella stazione e corrisponderanno a M5 e al Comune di Milano un totale di 5 milioni, suddivisi in rate annuali, per un periodo di 10 anni. Nissan Italia affiancherà il suo nome a quello della fermata, che si chiamerà quindi Garibaldi-Nissan e sarà presente in esclusiva negli spazi della stazione dedicati alla pubblicità. Il contratto avrà durata di 3 anni.

contest In palio ci sono premi digitali e una fornitura finale di prodotti

“Giorni da Junior”, il diario virtuale di Friskies

Si tratta di un’iniziativa del brand premium di Purina che si rinnova per accompagnare nel primo anno di vita il cucciolo appena nato

E’ partito “Giorni da Junior”, il diario virtuale per accompagnare nel primo anno di vita il proprio animale. Si tratta della nuova edizione dell’iniziativa voluta da Friskies, il brand premium di Purina, con

l’obiettivo di prendersi cura dell’alimentazione di cuccioli e gattini con la nuova linea d’alimentazione Junior, composta da alimenti completi e bilanciati, appositamente formulati per la loro crescita sana. Per par-

tecipare è necessario registrarsi al sito dedicato di Friskies ed iniziare il proprio Diario con il primo mese il cui tema è “Il Benvenuto”. Ogni mese avrà come tema un momento di vita insieme al proprio cucciolo.

E’ stata scelta la conduttrice del programma di Italia 1 Wild - Oltrenatura, Fiammetta Cicogna, per la promozione delle nuove linee di zaini e borse lifestyle 2015 del brand americano Ogio. Ogio, fondata nel 1987, è un’azienda con una forte identità legata al mondo degli sport, che produce sacche, zaini e valigie funzionali e resistenti che soddisfano le esigenze di triatleti, golfisti, ma è anche stile, moda, comfort, organizzazione e altissima qualità. Il brand di Salt Lake City ha selezionato per tale ragione ha scelto una persona dinamica ma sempre attenta al look come Fiammetta Cicogna per la promozione a livello nazionale e internazionale dell’intera linea lifestyle 2015. La nuova collezione comprende modelli in grado di soddisfare sia le esigenze degli studenti più giovani e sportivi sia quelle dei professionisti e manager spesso in viaggio per lavoro, il tutto nel perfetto stile Ogio: “Our Gear Is Organized” che in italiano si può tradurre con “tutto il materiale è al suo posto”. ANNO VI | #117| LUNEDÌ 29 GIUGNO 2015

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MARKET PLACE

dieci milioni le visualizzazioni raggiunte su Facebook nelle prime due prove d’esame

L’intensa strategia comunicativa di ScuolaZoo è a prova di maturandi

l’attività promozionale è stata colma di attività digital e field nelle fasi finali del percorso scolastico degli alunni, riconfermando così il brand come l’interlocutore privilegiato di tutto il mondo studentesco di Sebastiano Zeri

La scuola per la maggior parte degli studenti è terminata, ma non per 500 mila di loro che sono alle prese con l’atto finale dei cinque anni, più o meno sofferti, passati all’interno dei propri istituti scolastici. Insieme a loro per sostenerli, come ogni anno, c’è ScuolaZoo che quest’anno ha dato vita a un intenso piano comunicativo, colmo di attività digital e field, strutturate seguendo le tappe scolastiche fondamentali. Questo ha permesso a ScuolaZoo di riconfermare il proprio posizionamento come interlocutore principale del mondo studentesco. A dimostrazione della riuscita di una

così articolata attività ci sono i numeri raggiunti durante le prime due prove d’esame: 10 milioni le visualizzazioni raggiunte su Facebook e più di 1 milione le interazioni sulle pagine “ScuolaZoo” e “Maturità 2015 - tocca a me”. La sola pagina Facebook dedicata agli esami è stata seguita da 131.000 ragazzi, ovvero il 30% del totale dei maturandi italiani, che sono circa 500.000. Risultati possibili grazie alla creazione di contenuti adatti alle necessita del target con un alto tasso di viralità social, 200mila le interazioni avvenute su Twitter, uno degli strumenti principali di questa campagna di comunicazione, che ha consentito la costante presenza

di contenuti ScuolaZoo nelle principali teste giornalistiche nazionali. «La strategia di ScuolaZoo è un complesso piano integrato, la presenza sul campo unita alla capacità di governare e leggere le dinamiche in continuo cambiamento del mondo digital sono le due caratteristiche rispecchiano a pieno il know how di ScuolaZoo», ha commentato Alex Ballato, Head Of Media di ScuolaZoo. Tra i numerosi eventi field in calendario sono stati cruciali quelli dedicati ai ragazzi all’ingresso della prima e seconda prova. Il 17 e 18 mattina ScuolaZoo, infatti, ha fatto il suo in bocca al lupo ai maturandi di Milano regalando un “kit di sopravvivenza all’esame” con prodotti brandizzati tra cui penne e quaderni. Allo stesso modo, il 22 giugno, momento conclusivo della terza prova, ha visto lo svolgimento della tradizionale incursione che da anni caratterizza il rapporto diretto tra ScuolaZoo e il target Millennials. Lo staff della community ha coinvolto i maturandi con giochi per stemperare la tensione ma anche con interviste per comprendere ed ascoltare le loro indicazioni. Grazie alla partnership con Docsity e la sua piattaforma di “Live Tutoring”, è stato infine possibile organizzare un corner dedicato alla correzione della temuta terza prova appena svolta. ANNO VI | #117 | LUNEDÌ 29 GIUGNO 2015

Il regno animale incorona il tuo investimento

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In prima serata su Italia Uno si rinnova l’appuntamento con “Wild”, il programma condotto da Fiammetta Cicogna e Carlton Myers. Una grande occasione per pianificare e raggiungere il numeroso pubblico degli amanti della natura più selvaggia.

Tutti i mercoledì in prima serata

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un frame dello spot

il marchio si è imposto sul mercato attraverso la pubblicità e le sponsorship sportive, come nel caso dell’off-shore

Pinot di Pinot torna in tv. E lo fa a bordo di 3 mongolfiere speciali

è in onda sulle principali reti Mediaset lo spot dedicato alle magiche bollicine prodotte dai fratelli Gancia, curato dall’agenzia Armando Testa e prodotto dalla casa di produzione Little Bull. con la regia di Matteo Bonifazio di Sebastiano Zeri

Sono tornati in televisione i Fratelli Gancia con la loro ricetta originale, lo spumante Pinot di Pinot, il brand più versatile della F.lli Gancia. Lo spot, curato dall’agenzia creativa Armando Testa, prodotto dalla casa di produzione Little Bull con la regia di Matteo Bonifazio e in onda sulle principali reti Mediaset, vede l’arrivo di tre mongolfiere che rende magico l’aperitivo su una splendida terrazza romana. Il momento dell’ordinazione di Pinot di Pinot diventa la chiave per una celebra-

zione spettacolare dell’unicità del prodotto, ottenuto dalla selezione delle migliori uve Pinot Bianco, Nero e Grigio, evocata nello spot dall’arrivo di tre acini, rappresentate da tre mongolfiere. Questa non è certamente la prima esperienza comunicativa intrapresa dal brand Pinot di Pinot, il quale negli anni passati si è imposto sul mercato sia attraverso la pubblicità (ne sono un esempio i celebri slogan “Solo Pinot. Il meglio dei Pinot” e “Io, tu, noi... Emozioniamo”), sia attraverso le

sponsorizzazioni sportive, come l’Off-Shore, per arrivare all’ultima campagna del 2011, rivolta al web e ai nuovi media, mirata al rafforzamento della notorietà del marchio e a destagionalizzare sempre di più il prodotto. Ma conosciamo meglio il prodotto di punta dei fratelli Gancia, anche attraverso le parole di Paola Visconti, marketing manager Gancia. Pinot di Pinot, nato nel 1980, è stato il primo spumante a dichiarare in etichetta il nome del vitigno e delle uve con le quali è prodotto, dando vita ad un nuovo segmento di mercato, quello del monovitigno. Dal 2014 si presenta in una nuova bottiglia proprietaria, combinazione di eleganza, heritage e innovazione grazie ad un design esclusivo ispirato ad una storica bottiglia degli anni ‘60. «Con un consumo fortemente destagionalizzato e una personalità ben definita e dinamica, Pinot di Pinot può affermarsi come la scelta giusta al momento dell’aperitivo e per ogni occasione di brindisi grazie ad una qualità garantita dall’expertise di Casa Gancia. Il nostro obiettivo è consolidare il posizionamento nella categoria di mercato dello Charmat secco, nel segmento più giovane dei consumatori, quello tra i 30 e 45 anni, che lo scelgono soprattutto per la sua autenticità e qualità. I numeri lo confermano: Pinot di Pinot Brut è leader incontrastato sia a volume che a valore nel segmento monovitigno del Pinot, con oltre il 30% di quota, mentre il Rosé continua ad essere la referenza più venduta nel segmento degli Charmat Rosé», ha specificato Paola Visconti. ANNO VI | #117 | LUNEDÌ 29 GIUGNO 2015

IL GRANDE CINEMA VI STA ASPETTANDO... NON PERDETE L’APPUNTAMENTO CON I FILM IN USCITA NELLE PROSSIME SETTIMANE!

BIG GAME: CACCIA AL PRESIDENTE

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POLTERGEIST

GIOVANI SI DIVENTA

TERMINATOR GENISYS

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YOUNG

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di Sebastiano Zeri

ogni giorno tante vetrine virtuali dedicate al mondo del bambino

È targato Banzai il primo ecommerce dedicato alle mamme. Si chiama Mami

l’iniziativa nasce dall’esperienza di SaldiPrivati, il club di vendite private online del gruppo Banzai, per andare incontro alle esigenze delle mamme e dei loro bambini attraverso un’offerta ancora più mirata e personalizzata con proposte che si rivolgono alle diverse fasce d’età Banzai mette le mamme al centro della sua strategia e per questo motivo ha deciso di lanciare “Mami”, un nuovo eshop interamente dedicato alle mamme nato dall’esperienza di SaldiPrivati, il club di vendite private online del Gruppo. La società quotata in Borsa e principale operatore nazionale di ecommerce, poco dopo il lancio del primo ecommerce italiano rivolto al pubblico maschile Vico42 vuole andare incontro alle esigenze delle mamme e dei loro bambini attraverso un’offerta ancora più mirata con proposte che si rivolgono a

tre diverse fasce d’età: baby da 0 a 2 anni, kid da 3 a 7 anni e junior da 8 a 14 anni. Mami ha ottenuto un forte gradimento sin dalla sua prima presentazione ai marchi poiché, diversamente dalle private sale generaliste, offre non solo un’opportunità di vendita a un target specifico e preselezionato ma anche un’occasione di comunicazione unica ed efficace per i brand. Ogni giorno le vetrine virtuali di Mami ospitano tante vendite dedicate al mondo del bambino delle marche più famose e di brand emergenti, giuste per ogni occasione, selezionate

con cura e attenzione alla convenienza: non solo abbigliamento ma anche calzature e accessori, prodotti per la casa dedicati ai più piccoli, giocattoli e articoli di cartoleria, oltre ad un’ampia scelta di puericultura pesante e leggera. Mami è stato pensato esclusivamente per offrire servizi personalizzati alla mamme per soddisfare le esigenze dei propri bambini, ma Banzai ha voluto mettere in risalto anche la mamma in quanto donna: per questo dedica a loro la sezione “5 minuti per te” che propone ogni giorno una selezione dei migliori prodotti in vendita in quel momento su SaldiPrivati. Inoltre, grazie alla partnership con Pianeta Mamma, le mamme che scelgono Mami per i propri acquisti hanno diritto a tutti gli esclusivi vantaggi riservati ai titolari della “Pianeta Mamma Kids Card”: un buono sconto pari al 10% dell’importo speso sugli ordini ed utilizzabile per gli acquisti successivi o 10 euro di sconto per ogni amica o amico che, invitato, si registrerà al Pianeta Mamma Club. «Le mamme sono una community naturale, perché condividono l’amore per bambini che crescono insieme e hanno esperienze comuni. l concetto di community rappresenta un aspetto fondamentale e centrale per la nostra offerta e per questo continueremo a valorizzarlo: a breve lanceremo delle selection di prodotti realizzate da mamme con figli di diversa età e gusti», ha affermato Bruno Decker, a.d. di BNK4-Saldiprivati, società parte di Banzai di cui fa parte anche Mami. ANNO VI | #117 | LUNEDÌ 29 GIUGNO 2015

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Crescita mondiale del 3,9%, quantificabile in 513 miliardi di dollari

Tutte le previsioni di Magna Global Magna Global, la strategic global media unit del gruppo IPG Mediabrands, ha rilasciato il suo ultimo aggiornamento al report che presenta le previsioni globali sui ricavi pubblicitari. A livello globale, durante il 2015, i ricavi delle concessionarie di mezzi pubblicitari vedranno una crescita del 3,9%, quantificabile in 513 miliardi di dollari. La crescita registra una flessione di circa un punto percentuale rispetto al dato rilasciato durante l’ultima previsione di Magna Global (+4,8% a dicembre 2014) e indica un rallentamento rispetto al 2014 (+4,9%). Questo dato, inferiore di circa un punto percentuale nel 2015, è causato principalmente dall’assenza di grandi eventi, come ad esempio le Olimpiadi invernali, le Elezioni Presidenziali statunitensi e i Mondiali di calcio, che nel 2014 avevano generato un incremento della spesa pubblicitaria.

Non considerando, allora, gli effetti di tali eventi non ricorrenti, la crescita globale si allineerebbe all’incirca al dato relativo allo scorso anno. Poi, tra i 73 Paesi presi in considerazione da Magna Global in questo aggiornamento, 55 hanno visto la loro previsione di crescita ridursi. I maggiori fattori che hanno contribuito alla contrazione sono da attribuirsi alle difficoltà economiche che hanno interessato due Paesi del Bric: la Russia, dove si prevede un calo dei ricavi pubblicitari attorno all’11%, e il Brasile, dove la crescita stimata sarà inferiore a quella inizialmente prevista (+4,4% contro un iniziale +5,9%). E Magna Global riduce anche la previsione di crescita per gli Stati Uniti: +1,6% contro il 2,7% inizialmente stimato. Meno significative, invece, le revisioni per Cina (+8,1% vs +8,6% ) e Canada (+2,7%, vs + 3,4%). Diversa, invece, la

il numero indica le nazioni che sono state prese in considerazione da magna globale nel monitoraggio

rispetto al precedente aggiornamento sono ben 55 i paesi che vedono ridurre la loro previsione di crescita

1,6%

è la quota percentuale che si riferisce all’aumento dei ricavi pubblicitari nel 2015 per quanto riguarda gli usa

La strategic global media unit del gruppo IPG Mediabrands ha rilasciato il suo ultimo aggiornamento al report che presenta le stime globali sui ricavi pubblicitari di Daniele Bologna

situazione di Spagna e Regno Unito, dove si registrano revisioni a rialzo. Per la Spagna, infatti, si passa da un +5,6% a un +8,6%, mentre per il Regno Unito da un +4,7% a un +5,6%. In questi due Paesi il dato relativo alla spesa pubblicitaria ha subito oscillazioni maggiori di quanto inizialmente previsto, fattore che ha indotto l’equipe di ricerca a rivedere la previsione di crescita a rialzo per l’intero anno. Anche Francia e Giappone registrano una crescita leggermente più veloce di quella inizial-

mente prevista per il 2015. Per la Francia si passa da un -1,1% a un +0,3%, per il Giappone da un +2,7% a un +3,4%. Cosa succede negli Usa? Negli Stati Uniti i ricavi delle concessionarie pubblicitarie cresceranno dell’1,6% nel 2015, per un totale di oltre 166 miliardi dollari. Al netto dell’impatto dagli eventi speciali del 2014 (le elezioni di medio termine e le Olimpiadi invernali), quest’anno la crescita totale dovrebbe raggiungere il +3% e registrare, ANNO VI | #117 | LUNEDÌ 29 GIUGNO 2015

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Il 2015 è un anno di svolta

quindi, un’accelerazione rispetto all’anno precedente (+1,6%), grazie alla stabile ripresa economica degli Usa. Come previsto, per il secondo anno consecutivo, i ricavi pubblicitari relativi all’Europa Occidentale cresceranno (+3%): mentre si registra un’accelerazione, con una crescita elevata a una cifra, per Paesi come il Regno Unito, la Spagna, il Portogallo e la Grecia, per Paesi come la Francia e l’Italia, i tassi di crescita sono caratterizzati da una

166 +3% +1,8% +9,9%

il dato si riferisce, in miliardi di dollari, al totale del gettito pubblicitario del 2015 negli stati uniti

tre punti percentuali di crescita vengono assicurati da magna global all’europa occidentale per l’anno 2015

va un po’ meno bene all’area dell’europa orientale, che nel corso di quest’anno cresce di nemmeno 2 punti

nonostante la revisione in negativo della performance del brasile, l’america latina crescerà di quasi 10 punti

maggiore lentezza. Relativamente ai Paesi dell’Europa dell’Est, invece, la previsione registra una decrescita dell’1,8% (pari a circa 19,5 miliardi di dollari), riflettendo le turbolenze nella sfera economica fronteggiate da Russia

e Ucraina. In realtà, se si escludesse la Russia, la crescita dei Paesi dell’Europa comunitaria per il 2015 si attesterebbe intorno al +5,9%, contro il 5,1% previsto in precedenza.

Intanto, i Paesi dell’area asiatico-pacifica continueranno a registrare una crescita a una cifra (+6,3%, pari a 147,2 miliardi di dollari), grazie a mercati che ben rispondono ai cambiamenti come quelli di Cina, Australia e Giap-

pone. La spesa pubblicitaria nell’America Latina crescerà del 9,9%, contro un +12,9% stimato in precedenza, in quanto la crisi economica che ha interessato il Brasile ha inciso, nel primo semestre dell’anno, sulla spesa pubblicitaria.

Uno sguardo all’Asia

Vincent Letang, direttore dell’unità di Global Forecasting di Magna Global e autore del report, ha dichiarato: «Il 2015 è un anno di svolta nel passaggio dai media tradizionali a quelli digitali. La crescita pubblicitaria globale dello scorso anno (attestata a +4,9%) è, infatti, la combinazione tra una forte crescita a due cifre che ha interessato il digital (+18,5%) e una situazione di stallo che invece ha caratterizzato i media tradizionali (+0,5%). Quest’anno, per la prima volta dopo la recessione del biennio 2008-2009, i ricavi derivanti dagli investimenti sui media tradizionali registrano una contrazione a livello globale (-0,8%), poiché la lenta crescita dei ricavi pubblicitari derivati da televisione e out-of-home non è più in grado di compensare il rapido declino del mezzo stampa (-6,5%) e i media tradizionali vengono sfidati da una categoria diversificata di media appartenenti al settore digital (+15,9%). Al di là del rallentamento causato dall’assenza di eventi speciali, a livello globale, nel 2015, Magna Global ritiene che i media digitali abbiano raggiunto una fase critica, nella quale cominciano a competere in modo più diretto con i budget solitamente destinati al mezzo televisivo tradizionalmente inteso». Le previsioni a lungo termine sono state, quindi, riviste a ribasso, in quanto l’accelerare della fase di passaggio al digitale genera una pressione deflazionistica sulla spesa pubblicitaria totale. La previsione relativa al Carg (il

Con il rallentamento delle economie di Russia, Cina e - sebbene in misura minore - Brasile, i Paesi del Bric non ricoprono più il ruolo di motore della crescita, così come era stato, invece, negli ultimi cinque anni. La crescita relativa

al mercato pubblicitario di questi quattro mercati si attesterà, secondo le previsioni per il 2015, intorno al +5,5%, in calo rispetto al +7,2% precedentemente stimato. Anche quest’anno il mezzo digital è destinato a fron-

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MARTEDÌ 7 LUGLIO 2015

MICO ALA NORD

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COVER STORY Vincent Letang (nella foto), direttore dell’unità di Global Forecasting di Magna Global e autore del prezioso report, ha dichiarato che Il 2015 potrebbe essere un anno di svolta nel passaggio dai media tradizionali a quelli digitali

teggiare una crescita a due cifre (+16%, pari a 149 miliardi di dollari), guidata dal mobile advertising (+53%, per un totale di 50 miliardi di dollari), dai formati video (+38%, per un totale di 15,4 miliardi di dollari) e formati social (+38%, pari a 22,7 miliardi di dollari). Quest’anno, i ricavi del mezzo digital a livello globale raggiungeranno una quota di mercato pari al 31%. La pubblicità su dispositivi mobile rappresenta attualmente il 30% della pubblicità sul mezzo digital ed è destinata a raggiungere, entro il 2019, una quota pari al 55%.

Il digitale avanza imperioso Nel 2014, il mezzo digital si è posizionato al primo posto tra i diversi mezzi in 13 dei 73 mercati analizzati da Magna Global, tra cui Regno Unito, Australia, Canada, Germania, Cina, Svezia e Paesi Bassi. Questo dato arriverà a 14 nel 2015 e a 23 entro il 2018. In base alle previsioni a lungo termine, il digital si allineerà con la televisione nel 2018, quando raggiungerà il 38% dei ricavi pubblicitari globali rispetto alla quota del 37,7% della televisione. Ciò avverrà con un anno di anticipo rispetto a quanto già prean-

nunciato. Negli Stati Uniti, il digital supererà in ricavi pubblicitari la televisione già nel 2017. La crescita globale dei ricavi pubblicitari televisivi rallenterà, infatti, già nel corso di quest’anno, a causa della mancanza di eventi sportivi globali e delle elezioni statunitensi, fattore a cui vanno aggiunte la continua diminuzione della fruizione televisiva classicamente intesa e la crescente concorrenza di formati multimediali digitali. A livello globale, l’incremento delle vendite pubblicitarie crescerà di un modesto +1,2%, pari a 198 miliardi dollari. In un’otti-

ca a lungo termine, i ricavi derivanti dagli annunci stampa continueranno la loro contrazione, con le vendite in calo del -5,9% (per la stampa quotidiana)

e del -8% (per la stampa periodica). I ricavi relativi alla vendita di annunci sul mezzo radio, invece, resteranno stabili (+0,8%, per un totale di 32,7 miliardi

di dollari), mentre quelli relativi all’advertising sul mezzo out-of-home cresceranno del 2,8%, fino a raggiungere 33,5 miliardi di dollari. Nel complesso,

i ricavi derivati dai mezzi tradizionali diminuiranno dello 0,8%, registrando la prima flessione dalla recessione del biennio 20082009.

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Si celebra in un libro un secolo di arte al servizio del prodotto

Pirelli, una Musa tra le ruote

Ripercorrere il rapporto fra l’arte e Pirelli attraverso 450 immagini - realizzate tra Ottocento e Novecento - da oltre duecento artisti di fama internazionale per pubblicizzare i pneumatici Pirelli, celebrare gli anniversari del gruppo industriale o illustrare la rivista Pirelli, sulle cui pagine, dal 1948 al 1972, sono stati ospitati articoli, illustrazio-

il volume è Pubblicato da Corraini Edizioni, grazie al progetto realizzato dalla Fondazione Pirelli, a cura di Giovanna Ginex. l’iniziativa è stata presentata nel corso di un evento organizzato in collaborazione con la Triennale di Milano ni e immagini dei protagonisti della letteratura, del giornalismo, della fotografia e dell’arte italiana. È questo il senso del volume “Una Musa tra le ruote. Pirelli: un secolo di arte al servizio del prodotto”, edito

da Corraini Edizioni grazie al progetto realizzato dalla Fondazione Pirelli, a cura di Giovanna Ginex. Il volume è stato presentato nel corso di un evento organizzato in collaborazione con Triennale di Mi-

lano e Triennale Design Museum e con il patrocinio di Aiap (Associazione Italiana Design della Comunicazione Visiva) e che ha visto l’intervento di Marco Tronchetti Provera, Presidente e Ceo di Pirel-

nelle foto di questa pagina alcuni momenti della giornata di presentazione del volume “una musa tra le ruote”, realizzata in collaborazione con la triennale di milano. qui sopra si riconoscono, da sinistra, il presidente marco tronchetti provera e antonio calabrò

li e di Fondazione Pirelli, e di Antonio Calabrò, Consigliere Delegato di Fondazione Pirelli, insieme all’architetto Alessandro Mendini e ai designer Leonardo Sonnoli e Andrea Braccaloni. La riproduzione di una selezione di immagini e fotografie tra le più significative del libro è stata esposta al pubblico della Triennale di Milano fino a ieri. “Una Musa tra le ruote. Pirelli: un secolo di arte al servizio del prodotto” - disponibile in italiano e in inglese - ripercorre in 448 pagine il dialogo con l’arte che, da oltre un secolo, caratterizza la storia di Pirelli. Un dialogo intenso e fertile, avviato da Pirelli già all’indomani della sua fondazione quando, nel 1872, diede incarico a pittori e disegnatori dell’epoca di interpretare i propri spazi industriali. Nell’arco di poco tempo, le capacità illustrative si legano alle innovative campagne per i prodotti dell’azienda della P lunga, tratto distintivo della pubblicità Pirelli a partire già dal 1907. Le maggiori firme della grafica e della pittura - Marcello Dudovich, Leonetto Cappiello, Marcello Nizzoli, Pavel Michael Engelmann, per arrivare, dagli anni cinquanta in poi, ai contributi di Bruno Munari, Alessandro Mendini, Armando Testa, Bob Noorda, Alan Fletcher, Riccardo Manzi e tanti altri ancora - caratterizzano per tutto il Novecento la pubblicità Pirelli. Proprio il racconto del prodotto, con le tecniche pubblici-

tarie più aggiornate e una cura per l’immagine legata a scelte stilistiche profondamente innovative, contribuisce a rinsaldare l’identità di Pirelli come originale protagonista della comunicazione d’impresa e sensibile interprete delle evoluzioni dei linguaggi dell’arte. È un ruolo culturale chiave, in Italia e nel mondo, che Pirelli non ha mai abbandonato. I prodotti non vengono “raccontati” solo per le loro funzionalità, ma anche attraverso valori, immagini e storie, così da evocare mondi, aspirazioni e sogni, in grado, dunque, di dare “un’anima di gomma” a un oggetto che appare “solo” tondo e nero. Tradizione e innovazione, creatività artistica e scienza sono i pilastri della storia della comunicazione di Pirelli. È un’eredità culturale forte, portata avanti recentemente dalla rivista aziendale World, che nel corso degli ultimi due anni ha visto contributi di nomi celebri come Jacques Le Goff, Eugeny Morozov, Zygmunt Bauman, così come dalle più recenti edizioni del Bilancio Pirelli, cui dal 2010 hanno contribuito scrittori di rilievo internazionale, come Hanif Kureishi, Hans M. Enzensberger, Guillermo Martinez, William Least Heat-Moon e Javier Cercas, e illustratori del calibro di Stefan Glerum e di Liza Donnelly, fino a Dome, Alexey Luka e Marina Zumi, i tre street artist che con le loro opere hanno animato l’Annual Report 2014.

Un team di giovani Nel solco della continuità della storia culturale di Pirelli si inserisce, dunque, il nuovo progetto, condotto in collaborazione con Corraini, presentato in occasione dell’evento tenutosi alla Triennale di Milano. Attraverso le segnalazioni di alcuni tra i più prestigiosi professionisti e insegnanti di grandi scuole nazionali e internazionali di grafica e design, Pirelli e Corraini coinvolgeranno, a questo punto, un team ristretto di giovani talenti di diversa formazione e competenza interdisciplinare, pronti a produrre nuove rappresentazioni e racconti di Pirelli e dei suoi prodotti. I protagonisti saranno Steven Heller della School of Visual Arts di New York, Klass Verplancke della Royal Academy of Fine Arts di Anversa, Andrea Braccaloni del Politecnico di Milano, Georg Barber della Burg Giebichenstein Kunsthochschule di Halle a segnalare i migliori giovani talenti nei diversi ambiti della grafica, del fumetto e graphic novel, street art e delle tecnologie digitali. L’obiettivo è formare un team operativo, il cui orizzonte si allargherà anche all’Asia, con le migliori giovani promesse in questi settori. Le diverse visioni artistiche e i linguaggi contemporanei dei talenti che saranno selezionati andranno ad arricchire ulteriormente il patrimonio di Pirelli, custodito anche grazie all’importante attività condotta dalla sua Fondazione.

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Il digitale ha moltiplicato le opportunità di relazione brand-cliente, abilitando nuove occasioni di comunicazione e interazione

Touchpoint: perché sono importanti, come sfruttarli al meglio, come renderli più efficaci di Luca Anelli

walter caccia

Si è parlato di touchpoint, brand experience ed aspettative dell’utente giovedì scorso al convegno Multitouch Marketing di Asseprim, l’associazione nazionale che rappresenta le aziende di servizi professionali per le Imprese in seno a Confcommercio, tenutosi a Milano. Focalizzando l’attenzione sulla multicanalità, gli speaker hanno evidenziato come la brand experience sia rilevante in un contesto multitouchpoint, a partire dalle “aspettative” che l’utente si crea, in termini di esperienza, per arrivare all’acquisto, in un processo che però qui non si esaurisce: una volta acquistato il servizio, si passa nel post-vendita, entra in gioco la performance di servizio, la possibile condivisione dell’esperienza sui social network e l’effetto di queste condivisioni sugli acquisti dei futuri clienti, in una

Non tutte le occasioni di contatto, però, si traducono in efficaci remind per un brand. Solo quelle che hanno saputo stimolare l’attenzione possono diventare rilevanti e ritagliarsi uno spazio nella mente dell’interlocutore. Se da un lato l’utilizzo di diversi momenti di relazione offre al marchio variegate opportunità, dall’altro prospetta sfide impegnative nella gestione dei punti di contatto

molteplicità di momenti di interazione, in un circolo che si autoalimenta. Le aziende utilizzano ormai numerose iniziative per entrare in contatto con il cliente, risultando però spesso intrusive, poco coerenti, inopportune. Come lavorare dunque con efficacia sui diversi touchpoint? Walter Caccia, Brand & Communication Practice Head di TNS, leader globale nella ricerca e consulenza di marketing, ha detto: “Il digitale ha moltiplicato le opportunità di relazione brand-cliente, abilitando nuove occasioni di comunicazione e interazione. D’altro canto, l’obiettivo di tutti noi che operiamo per lo sviluppo dei brand è quello di renderli più attrattivi, massimizzando le opportunità: fare in modo che per certi bisogni, dato un certo contesto, i nostri clienti ci scelgano senza considerare le altre alternative”. In

questo senso, il lavoro dei diversi touchpoint, delle occasioni di contatto che il brand riesce a ritagliarsi nel contesto in cui opera, è quello di costruire, attraverso la brand experience, ricordi “memorabili” che, lavorando sul piano emozionale, riescano a fissarsi nella mente del cliente, diventando per lui rilevanti. Il nostro cervello usa le emozioni per selezionare, dare priorità e organizzare le informazioni e gli stimoli a cui è sottoposto. Con l’aiuto delle neuroscienze, sappiamo che l’emozione è un canale essenziale per attivare l’attenzione, mantenerla viva e consolidarla nel tempo. La maggior parte dei comportamenti umani avviene in modo istintivo sulla base delle bagaglio dei ricordi consolidati nel tempo. Cosa significa questo per i brand? Risponde Caccia: “Che il canale emozionale è quello più in gra-

do di parlare alla parte istintiva: solo se si lascia un segno in questo senso si riesce ad essere efficaci, vale a dire a rafforzare un’abitudine o a stimolare l’attenzione per eventualmente valutare un’alternativa. Per questo è sempre più diffusa la convinzione che siano in ultima istanza i ricordi a guidare le decisioni, a facilitare le scelte che facciamo tutti i giorni verso un brand piuttosto che verso un altro”. Non tutte le occasioni di contatto dunque si traducono in efficaci remind del nostro brand! Solo quelle che hanno saputo stimolare la nostra attenzione possono diventare dunque rilevanti e ritagliarsi uno spazio nella mente del nostro interlocutore. Se dunque da un lato l’utilizzo di diversi momenti di relazione offre al brand variegate opportunità, dall’altro prospetta sfide impegnative nella gestione. I touchpoint infatti dovrebbero essere attivati sulla base di una scelta strategica fatta a priori, che tenga bene a mente il piano emozionale su cui si vuole far leva e che declini il messaggio in modo diverso secondo le diverse piattaforme usate, ma coerente ed allineato. ANNO VI | #117 | LUNEDÌ 29 GIUGNO 2015

SC N RIO

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Si tratta di una grande opportunità per shop fisici e online

quanto emerge dai principali insights della ricerca

La risoluzione degli schermi continua a crescere

Entro quattro anni il 15,5% dei pc connessi offrirà la visione in full hd e l’8,5% sarà in uhd. In questo scenario, inoltre, la diffusione dei monitor in uhd appare in crescita sia per pc sia per smartphone

Secondo una ricerca Human Highway, commissionata da Prime Web, i monitor dei device, smartphone in primis, adotteranno sempre più spesso l’Ultra HD. Entro quattro anni, uno schermo di pc su quattro sarà in Full HD Schermi e monitor: il futuro è in Ultra HD e anche i siti dovranno presto adeguarsi. La ricerca targata Human Highway sulla diffusione della tecnologia UHD 4K in Italia registra una previsione di crescita di schermi con un numero medio di pixel tendenti appunto ai 4 mega pixel, soprattutto per gli smartphone. Già oggi 4 tra i TOP 10 smartphone in commercio sono UHD compatibili. Inoltre si prevede che nel 2019 1/4 dei PC connessi offrirà la visione in Full HD e di questi 1/3 saranno in UHD. Per mantenere alta la frontiera dell’innovazione dei brand nel design, lusso, travel & leisure PrimeWeb, digital agency del Gruppo Marketing MultiMedia, propone Ultraweb4k come tecnologia per cogliere le opportunità di questa trasformazione. PrimeWeb, da 20 anni in prima linea nell’integrazione delle nuove tecnologie per il web, ha infatti realizzato il primo sito in Italia ottimizzato per device che supportano lo standard UHD 4K - www.web4k.it - che ha la

funzione dimostrativa di illustrare le potenzialità dell’Alta Definizione applicate al web in formato 4K. La ricerca realizzata da Human Highway mostra come la diffusione di questa tecnologia registra un trend in crescita costante: entro 4 anni il 15,5% dei PC connessi offrirà la visione in Full HD e l’8,5% sarà in UHD. Dai principali insights dell’indagine emerge inoltre che in questo scenario la diffusio-

Giacomo fusina (nella foto qui sopra), ceo di human highway, sottolinea che dalla ricerca emergono con chiarezza alcuni fattori che guidano l’evoluzione verso il formato 4k, tecnologia che registra un trend di crescita costante

ne dei monitor in UHD appare in crescita sia per PC sia da smartphone. Nonostante un arresto in termini di definizione della risoluzione registrato negli due ultimi anni dovuto all’ingresso nel mercato di utenti mainstream dotati di strumenti meno evoluti e performanti rispetto a quelli degli early adopters, l’analisi sui nuovi device in commercio conferma la previsione di un deciso trend verso l’alta

definizione più pronunciato sorpresa - per gli smartphone che per i tablet e i laptop. Giacomo Fusina, CEO di Human Highway commenta “Dalla ricerca emergono con chiarezza tre fattori che guidano l’evoluzione verso il 4k: a livello hardware la spinta verso risoluzioni più elevate è sempre più pressante, elemento che facilita la generazione e distribuzione dei contenuti 4k attraverso l’online; la com-

binazione di questi fattori può fungere da supporto all’acquisto online di alcune categorie di prodotti e servizi”. Fashion, design, travel & leisure sono i settori che meglio si prestano ad accogliere questa innovazione sia perché l’Ultraweb 4k è in grado di valorizzare le caratteristiche di esclusività, cura del dettaglio, unicità e attenzione al particolare peculiari di questi prodotti e servizi, sia per affinità di tar-

get – che spesso coincide con gli early adopters dei device più avanzati. “Nella comunicazione in generale e dunque anche in quella digitale gli innovatori sono proprio questi settori, che da sempre hanno l’onere e l’onore di introdurre nuove modalità di comunicazione e nuove tecnologie per continuare a stupire e soddisfare clienti evoluti ed esigenti. Il punto vendita è curato nel minimo dettaglio, luci, suoni, arredi e perfino profumazioni sono l’estensione dei valori della marca. Oggi la tecnologia permette di aumentare questa estensione portando nel punto vendita e nelle tasche dei consumatori (attraverso i loro smartphone) un’infinità di dettagli in più: qualsiasi collezione, versione, personalizzazione del prodotto potrà essere osservata nella più piccola sfumatura, mantenendo la stessa shopping experience sia nel punto di vendita fisico che negli store virtuali” dichiara Roberto Silva Coronel, CEO e founder di Marketing MultiMedia.

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Come si crea la pubblicità intelligente.

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E’ bella, almeno sembra. Leggera. E potente. Il progetto è della californiana Divergent Microfactories: 700 cavalli e un telaio in alluminio che si monta facilmente, come un grande Lego.

Il sito di Netflix in italiano è stato già attivato. Al momento, però, si può solo lasciare la propria mail in attesa di novità e, soprattutto, del lancio ufficiale, che è previsto in ottobre. C’è tanta curiosità sull’arrivo in Italia della piattaforma ideata da Reed Hastings, anche se quest’ultima non potrà inserire in prima visione nel catalogo i suoi titoli migliori, ovvero “House of Cards” e “Orange is the new black”. Per capire l’impatto che Netflix potrà avere nel nostro paese ecco una lista di dieci punti che evidenzia dubbi e perplessità a riguardo.

La prima auto stampata in 3D

Ma siamo pronti per vedere Netflix?

CORRIERE.IT

ricerche

La city piace molto smart (agli italiani) Insoddisfatti delle infrastrutture digitali delle città ma con grandi aspettative nelle potenzialità che può avere la networked society. Il tutto unito a una forte fiducia nei media online rispetto a quelli tradizionali, ma con una gran cautela nell’utilizzo dei dati personali. E’ questo il risultato dello studio “Gli italiani e la società connessa” promosso da Ericsson e realizzato dalla Luiss Business School. Dalla ricerca emerge l’identikit di un cittadino italiano iper-tecnologico: il 40 per cento trascorre più di 4 ore su internet.

REPUBBLICA.IT

HUFFINGTONPOST.IT

instagram

Ecco la foto che batte i record

ILMESSAGGERO.IT

Ecco la foto con più “mi piace” su Instagram: è di Kendall Jenner, 19 anni, modella. Il padre è l’olimpionico del decathlon di Montreal 76, Bruce Jenner. La sorellastra è Kim Kardashian.

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Palais ancora una volta affollato, a cannes, per ascoltare l’ex vice presidente degli stati uniti

Sir Martin Sorrell intervistatore inedito di Al Gore sulla Croisette: il cambiamento climatico e le elezioni presidenziali usa

Il chairman dell’organizzazione no profit The Climate Reality Project ha descritto con parole dure la condizione attuale della democrazia americana, dipendente dagli investimenti di potenti lobby. e l’anno prossimo il tema della sostenibilità sembra destinato a giocare un ruolo chiave per scegliere il futuro presidente degli states Un’intervista originale e molto vivace

nella foto, da sinistra, il numero uno della holding wpp, sir martin sorrell, nei panni dell’intervistatore. alla sua destra c’è al gore, già vice presidente degli stati uniti negli otto anni di presidenza di bill clinton. dopo aver perso, come candidato democratico, le elezioni del 2000 contro george bush jr., si è dedicato con forza alla divulgazione di temi legati all’ambiente e alla sostenibilità

di Valentina Lunardi

Sir Martin Sorrell, ceo di Wpp, è stato certamente una delle personalità più vivaci e attive durante il Festival Internazionale della Creatività della scorsa settimana, partecipando a panel, workshop e incontri stampa. Ma anche salendo sul palco del Palais nell’insolita veste di intervistatore. E per un incontro che, venerdì scorso, ha attirato l’attenzione di un numero di delegati senza precedenti sulla Croisette, accorsi numerosi insieme a giornalisti da tutto il mondo per sentire dal vivo l’intervento dell’ex vice presidente degli Stati Uniti, Al Gore. Oggi chairman dell’organizzazione no profit The Climate Reality Project, dedicata a cercare una soluzione al problema della crisi climatica, Gore è stato il protagonista di un evento speciale non solo per l’importanza del suo profilo, ma anche per essere riuscito a strappare una promessa inedita al ceo di Wpp. Sorrell, in conclusione dell’intervista, ha lanciato un invito a Maurice Levy, di Publicis Group, e agli altri dirigenti dei sei più grandi marketing network del mondo, di unirsi a lui sul palco di Cannes 2016 per affermare che, nonostante i contrasti sugli argomenti di business, tutti sono pronti a unirsi per supportare le attività di The Climate Reality Project. Ma oltre l’impegno etico, Sorrell non si è lasciato sfuggire l’occasione di fare a Gore una domanda diretta su chi sarà, secondo lui, il prossimo inquilino della Casa Bianca. Tra il silenzio interessato dell’auditorium gremito, Gore ha però scelto una via diplomatica per evitare l’argomento, «Non è che mi sto rifiutando di rispondere alla domanda, ma vorrei trovare una maANNO VI | #117 | LUNEDÌ 29 GIUGNO 2015

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niera per schivarla abilmente… ecco, direi che è troppo presto per rispondere», ha ironicamente affermato Gore, che non ha poi dato seguito al commento di Sorrell: «Credo che Hillary vincerà e sarebbe bello avere un presidente donna per la nazione più potente del pianeta».

La democrazia sotto attacco Oltre la politica e i buoni propositi per la prossima edizione del Festival, argomento principale dell’intervista è stata l’attività di Gore come portavoce e divulgatore del problema del cambiamento climatico. L’ex vice presidente, in particolare, ha cercato di chiamare a raccolta il mondo della creatività per aiutare e sostenere questo messaggio di cambiamento, che ancora oggi trova potenti resistenze, in particolare da parte del settore industriale. Riguardo i negazionisti climatici, Gore ha paragonato le loro campagne in difesa del vigente sistema inquinante alle azioni intraprese nel passato dall’industria del tabacco, che ricorse ad attori che si fingevano medici per rassicurare i consumatori che il fumo era sicuro: «È stato un fatto profondamente immorale, disonesto, distruttivo, veramente malvagio. E questo è esattamente ciò che l’industria sta facendo oggi, smentendo e rifiutando il cambiamento climatico». Ma per Gore il riscaldamento globale giocherà un importante ruolo come argomento delle prossime elezioni: «Una volta, un

ministro saudita ha affermato “L’età della pietra non è finita a causa di una carenza di pietre”… L’era dei combustibili fossili è prossima alla fine». Ma ha poi criticato duramente i rappresentanti delle lobby e dell’industria per bloccare continuamente le riforme necessarie per rispondere al problema climatico: «La democrazia americana è stata violata. Gli Stati Uniti sono diventati leader mondiali perché nella loro storia hanno preso le migliori decisioni rispetto a qualsiasi altra nazione. Il ruolo dei soldi ha davvero degradato la qualità decisionale degli Usa», ha affermato Gore. «Le grandi fonti di investimenti provenienti da interessi speciali sono in grado di impedire il passaggio di quasi qualsiasi riforma significativa per il pubblico interesse. E mi duole veramente dire che questi miliardi di dollari hanno avuto un impatto enorme sulla capacità degli Stati Uniti di continuare a fornire la leadership di pensiero per il mondo intero. È urgente cambiare rotta non solo per gli interessi degli Stati Uniti, ma per il futuro dell’umanità. Gli Stati Uniti devono trovare il modo di ripristinare rapidamente la loro capacità di prendere decisioni sulla base dei valori migliori, per limitare l’impatto della corruzione e dell’influenza delle grandi lobby e dei finanziatori delle campagne elettorali». Alla domanda se secondo il suo punto di vista l’amministrazione Obama abbia “perso trazione”, Gore ha osservato che tutti i presidenti sono sta-

“Sono un esperto nelle remunerazioni, potete chiedermi dei consigli” così, con il consueto tratto ironico, sir martin sorrell ha risposto a una bonaria provocazione di al gore sul suo lautissimo stimendio, di circa 66 milioni di dollari all’anno. l’intervista che il ceo di wpp ha realizzato con l’ex vice presidente degli usa ha rappresentato uno dei momenti più seguiti e interessanti dell’edizione 2015 del festival di cannes che si è chiusa sabato scorso

ti bloccati dal Congresso: «La più grave disfunzione nella democrazia americana è ora nel ramo legislativo, al Congresso, perché spendono la maggior parte del loro tempo a corteggiare i ricchi e i rappresentanti delle lobby per ottenere supporto finanziario». Rivolgendosi poi direttamente alla sala in cui erano riuniti alcuni dei più potenti dirigenti e creativi del mondo, Gore li ha invitati ad aumentare la propria consapevolezza sulla realtà del cambiamento climatico e sulla necessità di trovare delle risposte concrete. Durante la sessione, Gore ha anche mostrato il suo lato più divertente, ironizzando sullo stipendio da record di Sorrell, che guadagna all’anno 66 milioni di dollari, che non si è lasciato sfuggire l’occasione di una rapida risposta, «Io sono un esperto di remunerazione, se avete bisogno di consigli». Sul fronte del business, Gore - che è anche co-fondatore e presidente di Generation Investment Management, una società di azioni globale che investe in aziende che stanno sviluppando modelli di lavoro più sostenibili per il mondo -, ha affermato che le politiche, finalmente, cominciano a cambiare a favore della sostenibilità. Ma c’è ancora moltissimo da fare, soprattutto per combattere quell’approccio aziendale a breve termine che coinvolge ogni centro decisionale, dal business ai governi, fino a chi scegliamo di votare per rappresentarci. ANNO VI | #117 | LUNEDÌ 29 GIUGNO 2015

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Direttore responsabile Daniele Bologna dbologna@growingcm.com Content Manager Aureliano Roio aroio@360com.it Redazione redazione@360com.it Davide De Vecchi, Giacomo Broggi, Sebastiano Zeri, Vera Modesto Progettazione graﬁca e realizzazione RubberDuck info@rubberducksrl.it Amministrazione amministrazione@growingcm.com Trafﬁco Caterina D’Amico traffico@growingcm.com Diffusione e abbonamenti diffusione@360com.it Pubblicità e iniziative speciali Ivano Moro ivano.moro@growingcm.com tel. +39.02.53598207 mob. +39.3393970611

due giornate dedicate all’approfondimento di tematiche oggi rilevanti, dal marketing analytics all’optimization Tommaso Sorchiotti Creative Digital Strategist, lavora sulla comunicazione online, sul Personal Branding di manager, artisti e imprenditori, sullo sviluppo del Brand e sulla progettazione di ecosistemi digitali. E’ Head of Digital in IQUII. Sociologo, speaker e formatore, è docente, tra gli altri, per la Business School de il Sole 24 Ore, AlmaLaurea Bologna e Ninja Marketing. Ha pubblicato “Come si fa un Blog 2.0” per Tecniche Nuove, “Personal Branding” per Hoepli e “Fare Business con i Social Network Personal Branding” per Il Sole 24 Ore. L’ultimo suo testo riguarda il fenomeno selfie: È ormai una mania e chiunque, in ogni parte del mondo, ha familiarizzato con questo termine e con il suo utilizzo. Tanto che la moda dell’autocelebrazione è entrata anche in situazioni tradizionalmente serie. A fare il punto sul fenomeno è il libro “Selfie: La cultura dell’autoscatto come forma di racconto e appartenenza”, scritto con Alessandro Prunesti, edito da Dario Flaccovio nella collana WebBook. un volume perfetto per approfondire meglio la questione e scoprire quale sarà il futuro di questa tendenza

visioni

Matteo Dedè

origine, natura e potenzialità

del fenomeno selfie Quello che un tempo si chiamava autoscatto, da dilagante fenomeno di costume sembra diventato un vero strumento di marketing. Vip, professionisti e brand hanno abbracciato questa semplice forma espressiva per aggiornare la propria immagine, veicolare un contenuto fresco e immediato, promuoversi e avviare un dialogo con il pubblico. Da pratiche circoscritte a ragazzini narcisi e insicuri, i selfie sono diventati, in breve tempo, un fenomeno di costume. L’espressione selfie esiste dal 2002, ma è la consacrazione dell’Oxford Dictionary come parola dell’anno 2013 a decretarne la definitiva popolarità: la prova, sotto gli occhi di tutti, è nell’invasione mediatica di questo codice di comunicazione. Poi, il fenomeno selfie, dal punto di vista sociologico, fornisce indicazioni strategiche e operative sulle opportunità di utilizzare le selfie come strumenti di marketing che, integrati all’interno di digital strategy, possono valorizzare i brand e rafforzare le relazio-

ni con i propri interlocutori. Si tratta di aprire la mente verso le nuove forme di comunicazione visuale che il web rende possibili, oggi indispensabili per garantire attenzione e interesse, coinvolgimento e fidelizzazione dei consumatori. Elementi fondamentali per non scomparire dal mercato. I selfie permettono di affermare in modo unico la propria appartenenza a un contesto. L’individuo regala uno scorcio della sua vita e allo stesso tempo mette in gioco la propria identità. Tramite un autoscatto posso dire “Sono qua, guardatemi, questo sono io e appartengo a questo mondo!”. Se la rete di amici e contatti online apprezza questo messaggio, l’identità dell’autore/protagonista dello scatto ne esce rafforzata e meglio definita. Al contrario, se l’impatto ottenuto non dovesse rispecchiare le aspettative, si può entrare in crisi, dal momento che la nostra idea di noi stessi non corrisponde all’immagine che intendiamo comunicare.

Dopodomani, a Milano, si apre eMetrics Summit, manifestazione che rappresenta il punto di riferimento della formazione sulla misurazione delle attività digitali e si rivolge a tutto il management della divisione marketing e di comunicazione delle aziende moderne che operano sul digitale, offrendo delle visioni strategiche di alto livello e mostrando le best practices nei vari canali digitali. Dai siti web ai video online, dai social network al mail marketing, nel corso della conferenza verranno svelate tutte le tecniche migliori per misurare e massimizzare il Roi. Arriva, dunque, alla sua seconda edizione in Italia, l’1 ed il 2 luglio, l’evento di marketing analytics & optimization più autorevole a livello internazionale, patrocinato dalla World Digital Analytics Association e organizzato da Business International - Fiera Milano Media. Interverranno, tra gli altri: Marco Agosti, Chief of Digital, Tiscali; Federico Ascari, Brand Projects, Telecom Italia; Davide Basile, Retail & Digital Marketing Specialist, Original Marines; Paolo Cereda, Founder, Trovaprezzi; Daniela Cerrato, Digital, Mondadori; Andrea Cerri, Group Digital Comunication Manager, BTicino; Stefano Cioffi, Responsabile Product & Business Development Banking e Investimenti, Webank; Gianluca Fiorelli, Associate, Moz; Vlad Flaks, Ceo, OWOX; David Sottimano, Senior Search Consultant; Andrey Sukhovoy, Head of Analytics Department, OWOX; Simona Zanette, IAB Europe; Catriona Wallis, Ceo, Colto; Paolo Zanzottera, Co-Founder, Appocrate.it. ANNO VI | #117 | LUNEDÌ 29 GIUGNO 2015