360com138 2015 by Growing Consulting&Media

visioni / eugenio gaudio

Roma attende “Maker Faire 2015”, il villaggio del futuro

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ANNO VI | #138 | MERCOLEDÌ 9 SETTEMBRE 2015

Circa 100 mila metri quadrati di “villaggio”, quindicimila di spazi espositivi, 300 metri quadri - e 22 metri di altezza - di voliera per droni, più di 600 stand, 65 Paesi rappresentati e, soprattutto, oltre 700....

i fatti del giorno

marketplace

company

media

Francesca Protopapa è il nuovo Marketing Director dell’azienda

Da Venezia il monito del Sottosegretario alle Comunicazioni

Il Presidente Uhuru Kenyatta ha lanciato la nuova campagna

E’ stata inaugurata l’essenza del nuovo canale di Discovery Italia

Grandi cambiamenti: con il rebranding ora c’è in campo Subito

L’audiovisivo in Italia, un’espansione che ora deve poter continuare

“Make it Kenya” per spingere lo sviluppo di una intera nazione

Deejay Tv svela la sua nuova identità e apre la stagione autunnale

scenario

Cresce la vocazione turistica di Milano

25 link / global budget

coverstory

Un vero Tsunami nelle media review

Netflix, si parla di date: il via sarà a metà ottobre

Tra poco più di un mese dovrebbe scattare l’offensiva del “big brand” della web tv nel nostro Paese, che negli Usa sta affossando le tv via cavo

EXPO MILANO 2015. UNO SPAZIO UNICO PER CULTURA, EVENTI E IDEE. THE WATERSTONE. LO SPAZIO DI INTESA SANPAOLO AL CENTRO DI EXPO. NOI CI SIAMO. Siamo in Expo Milano 2015 con THE WATERSTONE per offrire a tutti i visitatori un calendario ricco di iniziative con 184 giorni di programmazione, 80 appuntamenti culturali e 250 eventi. Saranno questi a raccontare al meglio la musica, l’arte e la cultura di un grande Paese: il nostro. Inoltre, sarà possibile ammirare il dipinto Officine a Porta Romana di Umberto Boccioni e immergersi nell’installazione artistica L’Orizzonte in Movimento progettata da Studio Azzurro.

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i fatti del giorno

Aziende

grandi cambiamenti in casa Subito: rebranding e nuova nomina Francesca Protopapa, il nuovo Marketing Director di Subito, è stata presentata ufficialmente ieri in occasione dell’annuncio del rebranding dell’azienda leader in Italia nella compravendita online. Da oggi Subito, inoltre, avrà un nuovo logo - senza nessun suffisso - che rispecchia l’evoluzione della società nel mercato e il suo ruolo tanto nella vita delle persone quanto nelle strategie delle aziende. L’intento è quello di svincolarsi dalla modalità desktop per aprirsi a tutte le piattaforme digitali di Ottavia Quartieri

ubito.it, l’azienda leader nel nostro Paese per comprare e vendere online con oltre 8 milioni di utenti unici mensili, cambia volto e si trasforma in Subito. L’idea di questo rebranding, caratterizzato dai due cambiamenti significativi del nuovo logo e dell’assenza del suffisso, è nata per far vivere il sito online come un luogo pratico, familiare, ancora più vicino alle esigenze degli utenti privati e professionali aiutandoli a realizzare i loro desideri. L’obiettivo è quello di amplificare la mission della società, cioè “un luogo fatto da persone per realizzare i desideri di tutti”, rispecchiando la sua evoluzione sul mercato e il suo ruolo nella vita delle persone e nelle strategie delle aziende. Il nuovo logo ha uno stile contemporaneo e ricco di colori per far vivere un’esperienza d’uso più immediata su una piattaforma digitale (sito e app) ancora più emozionale, facile e sicura. La nuova grafica del logo esprime al meglio la personalità di Subito, consolidando i valori che ne hanno fatto un’azienda di successo ed evolvendo verso un posizionamento a 360 gradi che riesce a rispondere alle esigenze di tutti. Per trasmettere la capacità del servizio di realizzare ogni desiderio di vendita e acquisto semplicemente e in un istante si esprime visivamente nel nuovo logo con il simbolo dello SNAP, un’icona che rappresenta lo schiocco delle dita attra-

Francesca Protopapa

verso tre linee disposte a raggiera accanto al nome del brand. La perdita del suffisso “.it” risponde, inoltre, alla volontà di essere un servizio accessibile da qualsiasi luogo, svincolato dal mondo desktop, per valorizzare al massimo la piattaforma digitale. Novità importanti sono anche le icone di categoria e le icone di servizio. Le prime sono illustrazioni dallo stile personale e contemporaneo che agevolano la navigazione tra gli annunci, le altre invece servono a comunicare delle informazioni specifiche agli utenti, come cerca, rispondi o pagamento. Anche il linguaggio cambia nel tone of voice: un nuovo font customizzato, nominato Flea, che conferisce genuinità grazie al corsivo scritto a mano. Il rebranding si inserisce, infine, all’interno di una più ampia strategia di Subito volta a supportare i clienti PRO nello sfruttare più efficacemente la piattaforma digitale per raggiungere i propri obiettivi di business. Quest’operazione prevede l’introduzione di una novità che dà la possibilità di aumentare il valore al proprio spazio disponendo di uno strumento di personalizzazione. Questo cambiamento, unito alle nuove icone di categoria e servizio e ai colori, incrementa ulteriormente la capacità

delle aziende di raggiungere i propri clienti in modo mirato e fortemente riconoscibile e accresce il posizionamento del servizio quale partner di business per le imprese italiane. Leftloft, studio creativo fondato a Milano nel 1997, ha realizzato il mutamento dell’immagine, mentre GreyUnited, l’agenzia guidata da Pino Rozzi e Roberto Battaglia, si è aggiudicata a luglio il progetto di lancio del rebranding di Subito. Il progetto di comunicazione si articola in due fasi: una prima fase teaser in gli utenti sono chiamati a raccontare le proprie storie da condividere sui social, firmate dall’hashtag #cambiamosubito, e una seconda fase in cui sono svelate tutte le novità del sito. Il lancio del rebranding è stato inoltre l’occasione per presentate la nuova Marketing Director, Francesca Protopapa: «Facendo leva sui tratti distintivi di semplicità e immediatezza, che contraddistinguono da sempre il servizio, abbiamo deciso di cambiare in modo radicale l’immagine del brand per diventare un ‘loved brand’ ed avere un luogo più vicino alle abitudini di consumo delle persone e alle esigenze di business delle aziende», ha dichiarato. «La scelta di puntare su un nuovo Subito ci consente infatti di dare ascolto ai feedback dei consumatori e di esprimere al meglio le opportunità offerte dalla piattaforma digitale, cavalcando i trend tecnologici trainati dai dispositivi di ultima generazione e supportando infinite opportunità di sviluppo», ha poi concluso il nuovo Marketing Director di Subito. ANNO VI | #138| MERCOLEDÌ 9 SETTEMBRE 2015

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i fatti del giorno

Eventi

Aziende

Twitter conquista il #FestivalCom: sono tre gli appuntamenti previsti Domani si apre la seconda edizione del Festival della Comunicazione di Camogli e quest’anno il social network sarà presente alla manifestazione con una delegazione del team italiano, guidata dal Country Manager Salvatore Ippolito, dopo il presidio “virtuale” registrato l’anno precedente

Ferrari Promotion e Kinetic portano i Minions al cinema In occasione del lancio dell’omonimo film, Ferrari ha realizzato un divertente “percorso di comunicazione” sia all’esterno che all’interno di 4 centri commerciali italiani, con l’allestimento di carry park, totem, maxi floor graphics e decorazione delle scale mobili indoor dida

di Ottavia Quartieri Da domani si apre la seconda edizione del Festival della Comunicazione di Camogli all’insegna di workshop, convegni, incontri, mostre, presentazioni, gite e anche tuffi in mare e il tutto durerà fino a domenica. Molti gli ospiti illustri che varcheranno i cancelli della kermesse ligure come Piero Angela, Mario Andreose, Corrado Augias, Pupi Avati, Ferruccio De Bortoli e Marco Travaglio e tra questi spicca anche la presenza “fisica” di alcuni rappresen-

tanti del team Twitter Italia, dopo un’apparizione esclusivamente virtuale che avevano fatto l’anno scorso. L’invito a essere presente in prima persona Twitter l’ha accolto con grande entusiasmo tanto che, in collaborazione con l’organizzazione del Festival, sono stati organizzati tre appuntamenti targati Twiter nel corso della manifestazione. Il primo è una Periscope Masterclass, tenuto da Livia Iacolare, Media Partnership Manager del social, che avrà luogo alla Terrazza delle Idee venerdì 11 settembre alle 17:30 e darà vita a un vero e proprio “corso intensivo di teletrasporto”: si tratta di un’occasione per imparare a sfruttare al meglio le potenzialità di Periscope, la nuova app che permette di condividere in live streaming le proprie emozioni

con le persone che ci seguono e allo stesso tempo interagire con loro. Il secondo incontro da titolo “Twitter Zapping: la televisione che vuoi tu in 140 caratteri” con il Direttore Media di Twitter Italia, Antonella Di Lazzaro, domenica dalle 9.30 durante il quale verrà sviluppato il rapporto tra Twitter e televisione, con quest’ultima che è sempre più a misura dei suoi utenti, non più “spettatori” ma soggetti attivi, influenti e dialoganti in tempo reale col mezzo televisivo. L’ultimo appuntamento vede infine Salvatore Ippolito (Country Manager di Twitter Italia) domenica 13 alle 11:00 al Salone a Mare protagonista insieme a Luigi De Siervo e Fedele Usai del dibattito: “Re, Regina e tanti fanti: la complicata relazione tra contenuto e distribuzione”.

Sono da poco sbarcati nei cinema italiani, ma hanno gi conquistato tutti. Stiamo parlando dei Minions, i simpatici personaggi gialli che avevamo già visto comparire per la prima volta nei due film di “Cattivissimo me”. L’enorme successo ottenuto dai Minions è stato possibile grazie a uno specifico e articolato “percorso di comunicazione”, realizzato da Ferrari Promotion sia all’esterno sia all’interno di 4 centri

commerciali italiani, pianificati da Kinetic, sempre con il divertimento come leitmotiv. L’allestimento prevede mediapole e carry park, totem, maxi floor graphics e decorazione delle scale mobili che diventano, per l’occasione, vere e proprie affissioni di enormi dimensioni, tanto nel periodo di uscita del film quanto nelle settimane successive. I centri commerciali selezionati, che richiamano oltre 6 milioni di visitatori l’anno, per un tempo di permanenza medio di 2 ore, riguardano le piazze di Roma, Milano, Nola e La Spezia. E tutto l’articolato progetto comunicativo ha il preciso obiettivo di catturare l’attenzione del pubblico, attraverso la sua imponenza, e al contempo stimolare la curiosità dei consumatori. Ancora una volta Ferrari Promotion si dimostra all’altezza del delicato compito di affiancare il suo nome ai più importanti marchi a livello mondiale: i Minions, infatti, hanno da poco superato il miliardo di dollari a livello mondiale, sbancano anche in Italia con ad oggi ben 15,5 milioni di euro di incasso. ANNO VI | #138| MERCOLEDÌ 9 SETTEMBRE 2015

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i fatti del giorno

dida

Social

Il brand femminile di Condé Nast, a soli sei mesi dal lancio e a fronte di ottimi risultati, è stato l’unico marchio italiano a essere premiato durante gli Interactive Media Awards

A partire da ieri il varietà mattutino dello showman è in onda anche su Fb grazie a Streamago, app di Tiscali

Fiore”: la Glamour.it spicca come “Best in Class” “Edicola sfida è trasmettere nel settore Beauty & cosmetics agli IMA a “social unificati”

Editoria

di Ottavia Quartieri

Lo spot, realizzato in Inghilterra da Sassy Films, è stato adattato per il nostro mercato dalla casa di produzione milanese Altamarea

Glamour.it, il nuovo sito di Glamour, il brand femminile di Condé Nast diretto da Cristina Lucchini, è stato insignito del titolo di “Best in Class”, nella categoria Beauty/Cosmetics, dell’edizione 2015 del prestigioso premio IMA, Interactive Media Awards™. Si tratta dell’unico sistema digitale integrato italiano dedicato al mondo della bellezza ed è stato premiato per la sua eccellenza nel design, sviluppo e implementazione. Per ottenere

Simple Stylish Maglia, De Agostini Publishing va sia on air che online

Dai cuscini agli originali copri-iPad: arriva in edicola Simple Stylish Maglia, la nuova opera di De Agostini Publishing dedicata alle appassionate di knitting. Tutte le tecniche, gli strumenti, i video tutorial e tantissime idee originali per chi si cimenta per la prima volta con i ferri, per imparare tutti i segreti della maglia in modo divertente e creativo. La nuova opera di De Agostini Publishing propone tante idee per realizzare con le proprie mani oggetti personalizzati ed esclusivi, dai complementi d’arredo ai capi di abbigliamento, fino agli accessori. L’opera completa si compone di 90 fascicoli. Inoltre, abbinati a ogni uscita, pregiati filati Made in Italy BBB, per realizzare l’esclusiva coperta patch, da comporre quadrato dopo quadrato. Il lancio di Simple Stylish Maglia è supportato da una campagna di comunicazione tv e web. Per la televisione sono stati realizzati due spot, uno da 20” e uno da 10”, in onda da oggi al 18 settembre sulle reti generaliste Mediaset, sulle reti generaliste Rai e sui canali digitali e satellitari free e pay.

Premi

il prestigioso premio, Glamour. it ha battuto ben 35 concorrenti nella categoria Beauty/Cosmetics, ma soprattutto a soli sei mesi dal suo lancio è riuscito a conquistarsi il favore del pubblico con oltre 1.2 milioni di utenti unici/mese e soprattutto 20.000 utenti registrati e profilati. E le previsioni di crescita non sono da meno, visto che si stima un raddoppio delle performance entro la fine dell’anno.Una performance unica nel suo genere quella di Glamour.it, paragonabile nel settore beauty solo a piat-

taforme internazionali, grazie anche ad una fan base di oltre 500.000 fan e follower attivi sui principali social network in cui è presente, da Facebook a Twitter a Instagram e Google+. 100% branded content, dal punto di vista pubblicitario Glamour.it conta su cinque punti di forza: garanzia del brand Glamour, profilazione qualificata degli utenti, social empowerment, focus sul mobile e l’inserimento del sistema Glamour.it in un più vasto e già esistente Beauty Network Condé Nast.

Da ieri Fiorello è online anche su Streamago oltre che su Periscope, essendo per la prima volta “a social unificati”. Lo showman ieri mattina è tornato sul web con la sua popolare “Edicola” e ha battezzato una diretta streaming che è andata live in contemporanea sia su Facebook, grazie a Streamago, e su Twitter, Periscope. Ma non solo; infatti “L’Edicola” resterà disponibile on-demand sia sull’account Facebook di Fiorello sia su Streamago, l’app gratuita di Tiscali che per la prima volta rende possibile trasmettere video e audio in diretta sul profilo e le pagine Facebook, sia per dispositivi iOS che per Windows. Grande innovatore e sperimentatore, per il rientro dalla pausa estiva, Fiorello ha deciso di usare due smartphone per essere ancora più vicino al suo pubblico in rete, postando anche con Streamago il suo varietà. A Streamago si accede con il proprio account Facebook e con questi è possibile taggare amici e conoscenti che possono così accedere allo streaming senza uscire dal social network. Quest’ultima caratteristica rende possibile la visualizzazione di tutti i flussi di interazione come i like, i commenti e le condivisioni. ANNO VI | #138| MERCOLEDÌ 9 SETTEMBRE 2015

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i fatti del giorno ricerche L’efficacia dell’rtm secondo i dati raccolti da Wayin

programmi Prima assoluta

Intervistando 200 marketer di aziende, con un fatturato di almeno 100 milioni di dollari, è emerso che il 49% ritiene che rtm sia la capacità di rispondere in pochi minuti a un evento

Parte questa sera in prime time su Italia 1 un nuovo format televisivo, non ancora sperimentato sul piccolo schermo italiano

real time marketing, una questione di minuti o secondi? parola agli addetti campagne Fashion autunnale

Silvian Heach Kids pianifica la stagione A/I online e offline Pianificata sulle maggiori testate dedicate ai bambini, gli scatti di Katrine Rohrberg rivelano un mood fiabesco Sarà pianificata su tutte le maggiori testate dedicate ai bambini, off e online, la campagna di Silvian Heach Kids scattata per la Fall-Winter 2015-2016 da Katrine Rohrberg. Un mood incantato raccontato dai bimbi e le bimbe al centro degli scatti che trascorrono il tempo tra giochi e scoperte, indossando capi curati in ogni dettaglio e perfetti per le avventure quotidiane in completa libertà. La delicatezza fiabesca delle immagini richiama la magia di una collezione pensata per lui e per lei, ricca di colore ed elementi romantici, capi caldi e avvolgenti in perfetta sintonia con la stagione fredda. Se le bimbe potranno abbinare ad abitini, maglie e gonne dalle cromie contemporanee e dalle forme minimali, i maschietti affronteranno la nuova stagione con un look di ispirazione hipster che unisce l’eleganza tipica del mondo formale della tradizione londinese a elementi provocatori. Inoltre, non mancheranno proposte sportive pensate per il tempo libero e la scuola.

di Cecilia Bianchi

a social intelligence company Wayin ha pubblicato uno studio, unico nel suo genere, che è in grado di fornire al mercato dati quantitativi essenziali sull’efficacia del real time marketing. Dopo aver intervistato 200 marketer di aziende con un fatturato di almeno 100 milioni di dollari, è emerso che il 49% di essi ritiene che il real time marketing sia la capacità di rispondere in pochi minuti a un certo evento, mentre solo il 26% parla di se-

condi. Attualmente il 26% degli intervistati da Wayin afferma di riuscire a rispondere entro 1630 minuti, mentre il 25% in 15 minuti. Nella pratica, le tattiche di rtm usate sono eterogenee. Il 62% usa email inviate automaticamente al verificarsi di un certo evento, il 58% cita la capacità di rispondere alle persone, ma anche di reagire a notizie, trend ed eventi sui social media. Il 57%, invece, parla della produzione di contenuti personalizzati in base alle interazioni del momento mentre solo il 37% di offerte lega-

te alla geolocalizzazione degli utenti. Queste tattiche di real time marketing hanno come motivazioni principali innanzitutto la voglia di creare o rinsaldare le relazioni con i clienti (56%) e poi di promuovere eventi (55%). In generale comunque, il 98% di coloro che fanno real time marketing dicono di aver riscontrato un impatto positivo sul fatturato delle proprie aziende e oltre la metà tra essi, il 59%, ha dichiarato di avere in programma un incremento del budget per queste attività.

agenzie Nato da un’idea congiunta di Dgt Media, Dgt Next e Daw

La Martina, retail 3.0 con ItaliaBrandGroup

Si tratta di un modello che consente alle aziende di offrire ai propri clienti una nuova esperienza d’acquisto coinvolgente ed emozionale

ItaliaBrandGroup ha personalizzato per La Martina il nuovo modello di retail 3.0. E’ un modelloche consente alle aziende di offrire una nuova esperienza d’acquisto arricchendola di contenuti informativi, coinvolgenti ed

emozionali. Un’idea che nasce dalla capacità di innovazione di tre società di ItaliaBrandGroup: Dgt Media, Dgt Next e Daw, specializzate rispettivamente in comunicazione digitale, etechnologies, design e architettura a servizio dei

brand. Il piano prevede anche lo sviluppo di un’anima digitale che, grazie a db building, ecommerce, sito e app, consente lo sviluppo di una piattaforma di contenuti digitali riferiti a brand, prodotti ed heritage.

Zodiak Active dà vita con Fedez a un instant-movie Fedez

Oggi in prima serata su Italia 1 andrà in onda “Fedez Chronicles - Tour 2015”, primo esempio di un nuovo format televisivo: l’instant-movie. Per quasi cinque mesi, le telecamere hanno documentato ogni momento della giornata pubblica e privata del celebre rapper italiano, al secolo Federico Lucia. I telespettatori, attraverso il susseguirsi di episodi e situazioni, solitamente off limits alle telecamere, s’immergeranno nella vita reale di Fedez. Lo seguiranno al lavoro, ai concerti del Pop-Hoolista Tour, durante i viaggi e nei giorni di riposo, nel tempo libero, all’appuntamento con il tatuatore di fiducia, durante il viaggio a Miami con gli amici più cari, alle lezioni di canto, i pranzi in famiglia, le serate con la fidanzata. Un racconto autentico, dal quale emergeranno aspetti inediti della vita e della personalità dell’artista. Il tempo sarà scandito dalla voce stessa di Fedez che in prima persona commenterà le sue vicende quotidiane con ironia, irriverenza o serietà. Fedez Chronicles - Tour 2015 è una produzione Zodiak Active. ANNO VI | #138| MERCOLEDÌ 9 SETTEMBRE 2015

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MARKET PLACE

Da Venezia il monito del sottosegretario alle Comunicazioni, Antonello Giacomelli

Per il settore audiovisivo in Italia l’espansione ora deve continuare L’intervento nel corso della tavola rotonda internazionale su “Digital single market e industria dell’audiovisivo” che si è tenuta nell’ambito della 72ª Mostra del Cinema antonello giacomelli

david puttman

michel hazanavicius silvia costa

anna herold

lorizzazione territoriale dei diritti - ha aggiunto Giacomelli -, ma l’Italia dell’audiovisivo non è certo al massimo delle sue possibilità di espansione internazionale. La nuova Rai che abbiamo in mente deve essere perno del sistema dell’audiovisivo e della creatività italiana». L’appuntamento di Venezia, organizzato da Anica, EPC (European Producers Club), Direzione cinema del Mibact e Mostra internazionale del cinema, è arrivato a pochi mesi dalla presentazione della “Strategia per il Digital single market” (DSM)

lanciata dalla Commissione Europea il 6 maggio scorso e alla vigilia di una possibile proposta di revisione della direttiva europea sul copyright. Alla tavola rotonda hanno partecipato, tra gli altri, Anna Herold del gabinetto del commissario europeo Günther Oettinger, la presidente della Commissione cultura del Parlamento Europeo, Silvia Costa, il produttore inglese David Puttnam, a lungo presidente dell’emittente televisiva Channel 4, il regista premio Oscar Michel Hazanavicius e Yves Marmion di UGC

Yves marmion di Matteo Dedè

«Se parliamo di armonizzazione europea e di mercato unico digitale allora dobbiamo affrontare subito anche il tema dell’interoperabilità delle piattaforme». Così il sottosegretario alle Comunicazioni, Antonello Giacomelli, ha concluso la tavola rotonda internazionale su “Digital single market e industria dell’audiovisivo” che si è tenuta a Venezia, nell’ambito della 72a Mostra del Cinema. «Servono una revisione profonda della direttiva media e la va-

ANNO VI | #138 | MERCOLEDÌ 9 SETTEMBRE 2015

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MARKET PLACE poltrone Nicola

Lampugnani nominato Chief Creative Officer di Gruppo TBWA\Italia

gina nieri

dopo il mancato accordo sui diritti di ritrasmissione dei suoi canali

Mediaset se n’è andata

Come annunciato, i segnali di Canale 5, Italia 1 e Rete 4 non sono più visibili sui canali 104, 105 e 106 della pay tv sky di Daniele Bologna

E’ cosa fatta. A partire da mezzanotte Mediaset ha oscurato i segnali di Canale 5, Italia 1 e Rete 4 che non sono più visibili sui canali 104, 105 e 106 di Sky. Un nuovo capitolo nella guerra tra il Biscione e la piattaforma pay di Murdoch, combattuta questa volta non più a colpi di esclusive su Champions League e Campionato. La scelta di Cologno Monzese è la conseguenza del mancato accordo con Sky sui diritti di ritrasmissione dei suoi canali. Più volte Mediaset in questi mesi aveva espresso l’intenzione, per bocca di Gina Nieri, consigliere di amministrazione, di trattare con la pay tv per ottenere un riconoscimento economico, richiesta che Sky dal canto suo ha sempre respinto al mittente sottolineando di non aver mai

“ritrasmesso”, ma solo di aver “ricevuto un segnale free”. Insomma, dalle dichiarazioni Mediaset è passata alle vie di fatto e Sky si sta attrezzando per riorganizzare il suo palinsesto. Sul canale 105 approda SkyUno, prima al tasto 108, con le sue trasmissioni di intrattenimento come “Masterchef ”, “XFactor” e “Italia’s Got Talent”, mentre sul 106 arrivano le serie tv targate Fox. Resta aperta la questione del canale 104. Dopo le dichiarazioni del direttore generale della Rai, Antonio Campo Dall’Orto, sembrava quasi scontato l’arrivo di Rai 4, ma da SkyTg24, come avrebbero annunciato delle “sorprese”. In ogni caso, sottolineano dalla pay tv, attraverso l’aggiunta della digital key al decoder Sky Canale 5, Italia 1 e Rete 4 saranno ancora visibili, ma ai canali 5004, 5005 e 5006.

nicola lampugnani

Nicola Lampugnani è stato nominato Chief Creative Officer Gruppo TBWA\Italia. Lampugnani, 38 anni, dal 2010 Direttore Creativo Esecutivo della sede milanese di TBWA\Italia acquisisce ora la responsabilità creativa anche della sede romana dell’agenzia e di Integer, società di retail marketing ed eventi del Gruppo. Entra anche a far parte del board di agenzia composto da Marco Fanfani - CEO Gruppo, Roberto Geremia - direttore finanziario Gruppo, Simone De Martini - amministratore delegato Integer, Nicoletta Levi direttore generale Milano, Geo Ceccarelli - direttore generale Roma. Nicola Lampugnani ha iniziato la sua carriera come copywriter in DLVBBDO nel 2001 per poi spostarsi in DDB e Armando Testa. E’ anche vicepresidente dell’Art Directors Club e ideatore di “IF!” - Festival della creatività italiana insieme a Davide Boscacci. ANNO VI | #138 | MERCOLEDÌ 9 SETTEMBRE 2015

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NO ESCAPE: COLPO DI STATO

DOVE ERAVAMO RIMASTI

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DAL 9 SETTEMBRE AL CINEMA

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MARKET PLACE Continua la collaborazione tra il brand luxury sportswear e Bruno Aveillan

Lo stile di Paul&Shark attraverso importanti immagini emozionali

Il marchio Made in Italy presenta la nuova campagna autunno/inverno 2015, firmata per la terza stagione consecutiva dal regista e fotografo francese di Luca Anelli

stabilito il Terzo appuntamento del 2015 che vedrà protagonista il Programmatic

Iab Seminar fissato per il prossimo 13 ottobre. Sono partite le iscrizioni L’iniziativa di Iab Italia si svolgerà al mico, Milano Congressi ala nord, gate 14 di Cecilia Bianchi

Si aprono oggi le iscrizioni al nuovo Seminar, terzo appuntamento del 2015 dopo quelli sul Native e sul Pharma, che vedrà protagonista il Programmatic, in calendario martedì 13 ottobre al MiCo – Milano Congressi Ala Nord (Gate 14 – Via Gattamelata 5). Dopo il successo dei primi due appuntamenti, continua l’impegno di IAB Italia nella promozione della cultura digitale, grazie a un momento in grado di offrire formazione di alto livello e orientata al business per supportare i protagonisti del settore. Il Seminar ospiterà esperti nazionali e internazionali che si confronteranno sulle migliori strategie

di business di un trend che sta indiscutibilmente cambiando il volto dell’advertising online, promettendo maggiore efficienza nella catena del valore della pubblicità interattiva. Sarà, quindi, l’occasione per approfondire le diverse opportunità offerte dal Programmatic, dei suoi vantaggi, dei campi di applicazione e degli strumenti a disposizione dei professionisti. Attraverso l’analisi di best practice e scenari di mercato, saranno approfonditi i risultati e i futuri obiettivi. In particolare, un rappresentante di IAB US porterà la testimonianza di un mercato più maturo e ricco del nostro. Anche per questo appuntamento è confermato il format guidato da Marco

Montemagno, Founder SuperSummit, che si basa su fireside chat e una maggiore interazione con il pubblico, anche attraverso i canali social e l’hashtag dedicato #iabprogrammatic15. Platinum Sponsor dell’appuntamento sono Dentsu Aegis Network, RadiumOne, Rocket Fuel, Sky e Teads. Gold Sponsor sono AppNexus, ComScore, GroupM, PubMatic, Quantcast, Rubicon e Webranking. Yahoo è Silver Sponsor. Per partecipare a IAB Seminar è necessario registrarsi sul sito www.iabseminar.it. Le iscrizioni online chiuderanno il 12 ottobre alle 11.00 e sarà possibile iscriversi al MiCo la mattina dell’evento fino a esaurimento posti.

Continua la collaborazione tra Paul&Shark, brand luxury sportswear, e Bruno Aveillan, fotografo di fama internazionale. Il marchio Made in Italy presenta, infatti, la nuova campagna autunno/inverno 2015 firmata per la terza stagione dal regista e fotografo francese. Scattata tra Porto Venere, Isola del Tino e Torre Scola in Liguria, la campagna racconta lo stile Paul&Shark attraverso immagini emozionali in cui i colori e l’atmosfera di ambientazioni estremamente suggestive esprimono l’anima raffinata e sportiva del brand. L’uomo Paul&Shark è

I credits della campagna Agenzia Creativa: Attila&Co Creative Service Director: Paolo Toffano Direttore Creativo: Alexandra Hemon Fotografo: Bruno Aveillan Modello: George Alsford Location: Liguria Agenzia media: Attila&Co

perfettamente a suo agio in un contesto in cui l’acqua rappresenta il trait d’union con il mondo che lo circonda. La collezione autunno/inverno 2015 è la principale protagonista dei tre diversi soggetti: dalla giacca Typhoon 20000 Artic in grado di garantire performance anti-vento e antiacqua in condizioni estreme, al maglione Fisherman in lana blu – capo icona di Paul&Shark – passando a un look più elegante della linea Smart Casual con pull in lana e inserti in pelle. La campagna stampa sarà pianificata sui principali titoli italiani e internazionali a partire da settembre 2015. Creatività e pianificazione media sono a cura dell’Agenzia Attila&Co.

Un nuovo ingresso per l’agenzia che accoglie la brillante copywriter

Polina Zabrodskaya creative associate director di Publicis Italia

Publicis Italia, l’agenzia guidata da Bruno Bertelli, si arricchisce di un nuovo ingresso: Polina Zabrodskaya, che assume la carica di direttore creative associate. Proviene da Proximity Russia e vanta una brillante carriera, come copywriter, avendo realizzato campagne per importanti brand come Snickers, Mars, Whiskas, Dove, Visa e P&G e annoverando numerossissimi premi internazionali tra cui, solo negl’ultimi mesi, 3 leoni , oro argento e bronzo all’ultimo Festival di Cannes con la campagna per Post It “The banner that makes you like banners”. “Sono molto felice di poter vantare Polina nel nostro team. – dichiara Bruno Bertelli, CEO ed Executive Creative Director- La sua esperinza e il suo know how vanno ad arricchire ancor più la nostra squadra cosmopolita a cui si aggiungerà a breve un altro talento.”

polina zabrodskaya ANNO VI | #138 | MERCOLEDÌ 9 SETTEMBRE 2015

reinventing viDeO ADvertiSing www.teads.tv

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Si avvicina un debutto molto atteso nel sistema dei media

Netflix, si parla di date: il via a metà ottobre

Tra poco più di un mese dovrebbe scattare l’offensiva del “big brand” della web tv nel nostro paese. Tutto questo mentre in America i numeri parlano chiaro, con le tv via cavo tradizionali che nei primi sei mesi del 2015 hanno perso due milioni di clienti di Daniele Bologna

ANNO VI | #138 | MERCOLEDÌ 9 SETTEMBRE 2015

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COVER STORY

Garanzia

di successo

nell’ultima foto a destra il fondatore e ceo di netflix reed hastings; nelle altre immagini in pagina alcune delle produzioni nel palinsesto della web tv, fra cui le serie “house of cards” e “Orange is the new black”

otrebbe essere il 16 ottobre. Un venerdi. Già presente in cinquanta nazioni, con l’obiettivo per il 2017 di arrivare ovunque nel mondo, e oltre 65 milioni di abbonati, di cui 42 milioni solo negli Stati Uniti, è sempre più imminente l’arrivo di Netflix, il “big brand” della web tv, anche nel nostro paese. Con buona pace di Mediaset e Sky. «Non abbiamo ancora fissato il giorno preciso» ha spie-

gato nel corso dell’estate ai media italiani Joris Evers, portavoce di Netflix per l’Europa. Intervenendo da Amsterdam, l’unica città del vecchio continente dove la società americana ha uffici operativi, Evers non si è lasciato sfuggire una giornata precisa per l’esordio, così tanto atteso. Di una data, però, si parla, ed è appunto il 16 ottobre, ovvero il giorno in cui avverrà il debutto nelle sale americane e contempora-

neamente online del film “Beast of no nation”, la prima pellicola originale prodotta da Netflix e presentata nei giorni scorsi alla Mostra del Cinema di Venezia. Puntare sulla produzione di contenuti originali è, infatti, una delle chiavi fondamentali su cui ha puntato Netflix per fidelizzare il proprio pubblico, facendo da apripista alla creazione di show indirizzati non solo al pubblico online, uno spazio

ibrido e innovativo in cui si sono già voluti inserire, fiutando l’affare, anche altri grandi compagnie digitali come Amazon, Yahoo e Google. Ma ironia della sorte, tra tutte le nuove produzioni che con l’abbonamento di 8 euro si potranno vedere nel nostro paese - tra le quali la serie “Marco Polo”, con gli attori Lorenzo Richelmy e Pierfrancesco Favino - le seguitissime serie “House of Cards” e “Orange is the

new black”, che hanno garantito a Netflix la fama in Italia, non ci saranno, dato che i diritti sono, rispettivamente, in mano a Sky e Mediaset. «Il successo di queste due serie è per noi una pubblicità gratuita perché ha abituato gli italiani ad associare programmi tv di qualità al nostro marchio» ha spiegato Evers, non nascondendo un certo ottimismo per la crescita dell’internet television in tutto il mondo, Ita-

lia compresa. «Negli Usa, dopo otto anni dal lancio, siamo arrivati a una penetrazione fra il 30 e il 40% nelle abitazioni e speriamo di avere la stessa traiettoria in Italia, dove adesso c’è una buona disponibilità di banda larga, anche attraverso gli apparecchi mobili». Del resto, sono ormai proverbiali le parole di Reed Hastings, fondatore e attuale amministratore delegato di Netflix: «La tv del futuro sarà un gran-

de iPad con le app al posto dei canali». Ora, non ci resta che attendere la risposta italiana per valutare se la previsione sarà corretta. Al momento, in America, i numeri parlano chiaro, con le tv via cavo tradizionali che nei primi sei mesi del 2015 hanno perso due milioni di clienti. Mentre un utente su cinque, in base alle ultime rilevazioni, pensa che Netflix rimpiazzerà del tutto i servizi tv tradizionali.

ANNO VI | #138 | MERCOLEDÌ 9 SETTEMBRE 2015

are you ready for

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Uhuru Kenyatta ha lanciato la nuova campagna internazionale sviluppata dal Ministero degli Affari dell’Africa Orientale, Commercio e Turismo

“Make it Kenya”, per sviluppare un’intera nazione In visita a Milano, in occasione della Settimana del Kenya a Expo, il Presidente ha presentato l’iniziativa presso la Kenya House, un’appendice del padiglione keniota nel cuore di Milano che di solito viene utilizzato come vetrina per presentare prodotti e manufatti del paese africano di

Daniele Bologna

Il Presidente Uhuru Kenyatta ha lanciato ieri ufficialmente Make it Kenya, la nuova campagna internazionale sviluppata dal Ministero degli Affari dell’Africa Orientale, Commercio e Turismo (MEAACT) volta a promuovere e potenziare il posizionamento del Kenya come leader globale nel turismo, commercio e investimenti. Il Presidente Kenyatta, in visita a Milano in occasione della Settimana del Kenya a Expo, ha lanciato la nuova campagna presso la Kenya House, un’appendice del padiglione keniota nel cuore di Milano. Lo spazio è normalmente utilizzato anche come vetrina per presentare i prodotti e i manufatti del Paese. In aggiunta alla presentazione della campagna di promozione, l’evento ha visto l’attivazione del nuovo portale MakeItKenya.com con il supporto di nuovi canali social. Gli elementi che compongono le piattaforme digitali sono stati progettati per agevolare la condivisione dei diversi contenuti, studiati per creare un filo di-

retto tra il Kenya e il resto del mondo, attraverso i device digitali, gli smartphone e i pc. Durante l’evento, il Presidente Kenyatta ha pubblicato il primo post sui diversi canali social di Make It Kenya e si è rivolto alla sua popolazione per richiedere il loro supporto a questa iniziativa: “Make It Kenya è un interessante sviluppo e mi congratulo con il Ministero degli Affari dell’Africa

Orientale, Commercio e Turismo per il tempismo e per l’approccio audace e innovativo adottato per raccontare al mondo la storia e la tradizione del Kenya.” “Il posizionamento del Kenya a livello globale non è mai stato così forte - abbiamo ospitato i più importanti leader mondiali, i nostri atleti si sono distinti conquistando prestigiosi riconoscimenti e numerose persone pro-

venienti da tutto il mondo si uniranno a noi per celebrare la Settimana del Kenya all’Esposizione Universale di Milano - è quindi una nostra responsabilità e un nostro dovere sostenere gli obiettivi e la visione del nostro Paese. La campagna Make It Kenya è solo uno dei numerosi programmi introdotti per rilanciare l’interazione del nostro Paese con il resto del mondo e garantire

la prosperità economica attuale e per le generazioni future. “Appare chiaro che per mantenere anche in futuro la nostra prosperità dobbiamo avere un marchio che possa competere a livello internazionale ma che possa anche essere accolto in modo favorevole dalla popolazione del Paese e sono certo che Make It Kenya sia la soluzione ideale. Tutti sappiamo che il nostro popolo è audace, coraggioso e innovativo ma per raggiungere il successo dobbiamo restare uniti e raccontare la nostra storia al mondo con una sola voce,” ha concluso Sua Eccellenza. La tempistica per il lancio della campagna Make It Kenya è stata coordinata da MEAACT per porre l’accento sull’apertura della Settimana del Kenya a Expo Milano e per incrementare la fama e il successo ottenuti dal Paese a seguito della visita del Presidente Obama, l’organizzazione del Global Entrepreneur Summit e la visita del Papa prevista alla fine di quest’anno. Nel suo discorso durante l’evento di lancio, il Segretario di Gabinetto del Ministero degli Affari dell’Afri-

ca Orientale, Commercio e Turismo, l’ On. Sig.ra Phyllis Kandie, ha commentato: “La campagna Make It Kenya, il sito web e i canali social ci permetteranno di raccontare la nostra storia con una sola voce. La nostra intenzione non è quella di sostituire le numerose campagne di successo ideate e condotte dal Kenyan Tourist Board (KTB), Magical Kenya, Keninvest e

Invest Kenya, ma abbiamo progettato Make It Kenya per aumentare la visibilità di queste campagne e renderle più efficaci.” “Il nostro obiettivo è quello di utilizzare Make It Kenya per innalzare il posizionamento del Paese e per raggiungere nuovi target, permettendoci di competere in ambito globale e a livelli mai raggiunti prima,” ha concluso Phyllis Kandie.

Dall’11 al 13 settembre l’Idroscalo di Milano ospiterà il MOG, evento dal respiro internazionale

Fiorucci sponsor d’eccezione di Milano Outdoor Games

Dall’11 al 13 settembre l’Idroscalo di Milano ospiterà il MOG, un evento dal respiro internazionale che presenterà il meglio degli sport outdoor di tutto il mondo e i grandi campioni delle varie discipline. Tutto sarà all’insegna del cosiddetto Watch and Do: gli esperti di MOG guideranno il pubblico con dimostrazioni e spiegazioni, conducendolo alla scoperta degli sport d’avventura. Per celebrare questa grande festa sportiva, Fiorucci solleticherà l’appetito degli ospiti con alcune delle specialità della sua produzione: la linea Amarsi d+ composta da prodotti gustosi e leggeri, a ridotto contenuto di sale* e di grassi*, e la Mortadella Suprema, suo fiore all’occhiello, frutto della sapiente selezione delle carni e di una ricetta inimitabile. Nel corso della manifestazione, Fiorucci accoglierà i partecipanti presso un ampio stand allestito nell’area commerciale, dove sarà possibile acquistare panini sani e appetitosi, farciti con i salumi della linea Amarsi d+, e i cartocci della squisita Mortadella Suprema. Inoltre, in tale occasione Fiorucci intratterrà il pubblico con mini ping pong e mini biliardino e omaggerà i partecipanti al MOG con un assaggio di alcune novità, come i secondi piatti pronti Amarsi d+: il gustoso Petto di Pollo e Petto di Tacchino tagliati a fetta spessa, pronti in tavola in meno di due minuti. ANNO VI | #138 | MERCOLEDÌ 9 SETTEMBRE 2015

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Un’ironica campagna su tutti i principali media e un look & feel completamente rinnovato

Deejay Tv svela la nuova identità on air e apre la stagione autunnale

Inaugurata la stagione televisiva del canale “neogeneralista” del gruppo Discovery Italia. “In caso di noia premere 9”: nel pay off della campagna l’invito a scoprire la destinazione nuova per vedere programmi innovativi e originali. La prima serata del nuovo corso si apre con lo speciale “Aspettando l’isola di Adamo ed Eva”, dedicato al dating show condotto da Vladimir Luxuria di Marianna Marcovich

Una veste grafica completamente rinnovata, una grande campagna di lancio on air e sulla stampa, il lancio del sito internet dedicato deejaytv.it e una presenza social ancora più forte: sono solo alcune delle grandi novità con cui Deejay Tv, canale 9, si presenta al pubblico per inaugurare la stagione televisiva. Una campagna moderna, di grande impatto, di forte discontinuità rispetto al passato, che segna il debutto di Discovery Italia nella tv generalista. Protagonista è il numero “NOVE”, in tutte le sue forme e declinazioni, per ricordare al pubblico in quale posizione del telecomando trovare una de-

DA OGGI LA VITA NON È PIÙ UNA BARBA.

stinazione nuova, originale e con contenuti mai visti prima. Un vero e proprio spirito di rottura raccontato in una campagna a 360 gradi gradi declinata su tutti i principali mezzi (tv, stampa, radio, cinema, web, mobile, social) che, con ironia, mette in luce la cifra stilistica del canale. E così i protagonisti sono soggetti comuni – giovani, adulti, anziani, bambini... ma anche animali domestici – che con lunghe barbe e stanchi della monotonia quotidiana ricevono un invito: “In caso di noia premere 9”. Prime serate importanti Deejay Tv è il canale “neogeneralista” di Discovery Italia, che si integra perfettamente nel ricco por-

deejaytv.it

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DEEJAY TV

tfolio di 14 canali del gruppo: una canale rivolto al grande pubblico, con importanti prime serate, tante produzioni originali e la copertura di tutti i generi. Un palinsesto costantemente arricchito, che prende vita dalla carica innovativa del broadcaster e dalla sua capacità di rompere gli schemi. Nel primo giorno del nuovo corso targato Discovery, proprio il 9 settembre, Deejay Tv offre un’anteprima dei tanti programmi che si vedranno nel corso della stagione autunnale, a partire dallo speciale di 10 minuti “Aspettando L’Isola di Adamo ed Eva” in onda domani sera alle 21:05 - in attesa del debutto del dating show il 14 ottobre, ogni mercoledì in prima serata - e a quello di “Hotel da

incubo Italia”, con Antonello Colonna, in onda domani sera alle 20:20, in attesa della partenza a metà ottobre. E poi appuntamento con i “prossimamente” dei docu-racconti di “BOATS” e delle mini-serie internazionali come “Tut” e “Marilyn - La vita segreta”. Adesso si rompe con la monotonia Per il suo nuovo corso Deejay Tv rompe con la monotonia. I due promo da 30” (con versioni anche da 15”) realizzati e prodotti da Rossofilm con il dipartimento Brand&Creative di Discovery Italia, giocano proprio sulla rappresentazione della noia che colpisce persone comuni durante le loro azioni quotidiane. E così vediamo persone adulte, ragazzi, bam-

la campagna, che evidenzia un notevole spirito di rottura e, con ironia, mette in luce la cifra stilistica del canale, è declinata a 360 gradi su tutti i principali mezzi di comunicazione

Nuovi programmi, nuovo intrattenimento. Per tutti.

DEEJAY TV CANALE 9

Un’immagine della campagna: se, come la barba, cresce la noia, pigiare il tasto n.9

IN CASO DI NOIA PREMERE 9

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bini e perfino animali domestici - un cane e un pappagallo - con lunghissime barbe e facce sconsolate. Fino a quando si preme il tasto 9 del telecomando, il televisore si illumina e l’atmosfera cambia completamente: esultanze, sorrisi e scene di giubilo e l’invito: “In caso di noia premere 9”. La campagna è accompagnata da una veste grafica completamente rinnovata di tutto il canale. I nuovi ident, rappresentativi del quotidiano, ricordano con grande impatto la posizione “NOVE” di Deejay Tv sul telecomando, con una cifra stilistica accattivante per ogni tipo di pubblico. Nuovi sono anche i promo vetrina che enfatizzino la programmazione e la veste grafica del telegiornale. Stampa e altri media Anche su stampa, radio, cinema, web e social la cam-

su stampa sono quattro i soggetti scattati dal fotografo boudewijn smit, prodotti da doc artist con il dipartimento brand&creative, pianificati sui proncipali media.Il web è presidiato con spazi video e display 23

DA OGGI LA VITA NON È PIÙ UNA BARBA.

elemento centrale del sito è il feed che alimenta i contenuti dell’home page

Nuovi programmi, nuovo intrattenimento. Per tutti.

DEEJAY TV CANALE 9 deejaytv.it

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Nuovi programmi, nuovo intrattenimento. Per tutti.

IN CASO DI NOIA PREMERE 9

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DEEJAY TV

DA OGGI LA VITA NON È PIÙ UNA BARBA.

IN CASO DI NOIA PREMERE 9

pagna gioca sul mood della nuova Deejay Tv e su soggetti legati alla barba e al rimedio anti-noia rappresentato dalla nuova tv generalista targata Discovery. Su stampa sono 4 i soggetti, scattati da Boudewijn Smit, prodotti da Doc Artist con il dipartimento Brand&Creative, pianificati sui principali media; il web è presidiato con spazi video e display su Youtube, Repubblica.it , My Movies e TVZap. A livello social forte presenza su Twitter, Facebook e Instagram, con una campagna pensata ad hoc per declinare al meglio la creatività “Barba”. Pianificazione anche su radio (Radio Deejay, Radio Capital, M2O e una syndacation di più di 20 radio locali), cinema (circuito The Space) e mobile, con formati interattivi altamente performanti sul target) Le nuove pagine social Deejay Tv è anche online all’indirizzo Deejaytv. it con una pagina a for-

te impatto visivo, che declina online il nuovo look & feel del canale. Elemento centrale del sito, pensato e costruito per la navigazione anche su tablet e smartphone, è il feed che alimenta i contenuti dell’ home page, sempre in linea con la programmazione on air e sui social media di canale, in modo da creare in ogni momento una corrispondenza puntuale tra tv e contenuti online. Il feed si aggiorna in tempo reale, con informazioni sul palinsesto TV, approfondimenti sui contenuti extra esclusivi del sito, lancio degli episodi completi disponibili on demand su Dplay, nonché news e anticipazioni da Facebook e Twitter del canale. Dall’home page è inoltre possibile accedere a una guida settimanale di tutti i canali free-to-air del portfolio di Discovery Italia e candidarsi ai casting per tutte le produzioni del gruppo. Nuove anche le vesti grafiche delle pagine social di Deejay Tv: Facebook, Twitter e Instagram.

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Come si crea la pubblicità intelligente.

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La sinergia tra l’Esposizione Universale ed ExpoinCittà ha incrementato il valore e la visibilità dell’una e dell’altra, contribuendo a consolidare la reputazione di Milano come una delle capitali di tendenza

Esplode la vocazione turistica della Città Metropolitana Esplode la vocazione turistica della Città Metropolitana, che ha registrato nel quadrimestre maggioagosto una crescita esponenziale rispetto allo stesso periodo del 2014: +9% a maggio, +12% a giugno, +19% a luglio e +49% ad agosto. La sinergia tra l’Esposizione Universale ed ExpoinCittà ha incrementato il valore e la visibilità dell’una e dell’altra, contribuendo a consolidare la reputazione di Milano come una delle capitali di tendenza. Il grande successo della città è da attribuirsi anche alla qualità delle 44 mila proposte del calendario di ExpoinCittà (36,20% nel centro di Milano, 55,20% fuori dal centro storico e 8,60% nella Città Metropolitana), 6 mila delle quali si sono svolte ad agosto sul palcoscenico della Grande Milano. Milano si conferma sempre più meta di turisti e visitatori, passati dai 480 mila di agosto 2014 ai 716 mila dello stesso periodo 2015. Il 54% da maggio a oggi sono stati turisti stranieri: al primo posto gli americani con il 14%, seguiti dai francesi con l’8%, ci-

A Milano, nel quadrimestre maggioagosto, una crescita esponenziale rispetto allo stesso periodo del 2014: +9% a maggio, +12% a giugno, +19% a luglio e +49% ad agosto di Massimo Masi

nesi con il 7,5%, inglesi con il 7% e tedeschi con il 5,6%. L’incremento dei turisti ad agosto viene confermato da altri dati: gli alberghi milanesi hanno registrato un tasso di occupazione delle camere

pari al 65% contro il 48% dello scorso anno, con una crescita di +34%; l’Info Point della Galleria ha ricevuto il 70% di persone in più rispetto a luglio, passando da 62 mila a 105 mila; BikeMi, il servizio

di bike sharing del Comune di Milano, ha registrato un + 31,6% rispetto allo stesso mese del 2014, con oltre 131 mila prelievi di bici. Il boom estivo trova riscontro anche nei numeri registrati dall’offerta culturale della città. Il Castello e i suoi Musei hanno accolto 52mila persone totalizzando + 90% rispetto ad agosto dello scorso anno; i Musei Civici milanesi, con 120 mila presenze, hanno registrato +50%; il Museo del Novecento ha ospitato 20mila visitatori con

un aumento del 43%; il Duomo e il suo complesso museale hanno raggiunto circa 390 mila presenze, collocandosi ai vertici dei luoghi più visitati. Inoltre ad agosto hanno aperto le mostre “Mito e Natura” e “La Grande Madre” a Palazzo Reale. L’Estate Sforzesca al Castello ha proposto una serie di concerti di musica classica, jazz e contemporanea. Per festeggiare Ferragosto, la Darsena si è animata con oltre 25mila persone in una “due giorni” di intrattenimento e perfor-

mance. Carroponte ha accolto 30mila spettatori, l’Estathè Market Sound 45mila e le Vodafone Music Nights 10mila. In continua crescita il numero di frequentatori del Mercato Metropolitano che ha toccato quota 650mila. Richiamo artistico e culturale Settembre, per continuare il richiamo artistico e culturale della città, si apre all’insegna delle grandi mostre. A Palazzo Reale è aperta dal primo del mese la straordina-

ria esposizione dedicata a Giotto e ai suoi capolavori, mentre il 16 settembre inaugurerà “Da Raffaello a Schiele”, una mostra di respiro internazionale che ripercorre la storia dell’arte moderna grazie a una selezione di opere provenienti dal Museo di Belle Arti di Budapest. I Giardini Indro Montanelli ospiteranno in esclusiva, dal 18 settembre al 4 ottobre, la mostra “European Space Expo” promossa dai programmi spaziali dell’Unione Europea. MilanOltre, dal

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Un’articolata macchina organizzativa

21 settembre al 7 ottobre, celebrerà con un’edizione speciale la danza contemporanea con numerose presenze internazionali. Anche la Filarmonica della Scala continua il 20 settembre con Metropolis il ciclo Discovery, portando il cinema al Teatro degli Arcimboldi. Arricchiscono il palinsesto di ExpoinCittà le proposte dei Paesi esteri. Il 26 settembre appuntamento con “Pioggia di poemi oltre Milano” organizzato in collaborazione con l’Am-

basciata del Cile, una vera e propria pioggia di poesie sopra Piazza Duomo; il 12 e 13 il Giappone porterà a Milano il Sake Festival e Casa Taiwan, per tutto il mese, proporrà conferenze, show cooking e incontri per far conoscere la cultura alimentare dell’isola. Le tradizioni e le eccellenze italiane saranno presenti con appuntamenti di vario tipo: dalla “‘Ndocciata” molisana, sfilata di grandi torce d’abete che annualmente si svolge ad Agnone e

quest’anno sarà realizzata alla Darsena, sino all’Italian Gospel Choir che animerà Piazza del Duomo con un suggestivo spettacolo musicale. Il progetto “Feeding Music” A conferma della stretta collaborazione tra Expo e ExpoinCittà, Expo Gate ospiterà, a partire dal 20 settembre, sei dei diciotto concerti previsti dal progetto “Feeding Music”, il cui obiettivo è valorizzare la nuova produzione

musicale contemporanea. La manifestazione, inserita nell’ambito del concept guida del Padiglione Italia di EXPO 2015, vede coinvolti quarantasei compositori di tutto il mondo appositamente selezionati da una giuria internazionale, e prevede il conferimento di un premio alla migliore composizione. Il progetto è realizzato grazie a Padiglione Italia, Comune di Milano e MiTo SettembreMusica, in collaborazione con Divertimento Ensem-

ExpoinCittà è un progetto promosso da Comune di Milano e Camera di Commercio, con il supporto di partner come easyJet, Edison, Intesa Sanpaolo e Vodafone e in collaborazione con Siae. Una macchina organizzativa articolata ed innovativa dal centro alla cintura metropolitana della Grande Milano per far incontrare l’offerta di eventi ed iniziative con la domanda di fruitori, cittadini e turisti, lungo i sei mesi dell’Esposizione Universale. Migliaia di appuntamenti: un evento su due fuori dal centro storico e uno su dieci nell’area metropolitana. ExpoinCittà è il volano di una nuova città policentrica. ExpoinCittà permette di conoscere in tempo reale, giorno per giorno, mese per mese tema per tema quello che avviene attraverso il suo sito web, i social network, le pubblicazioni. Per facilitare la ricerca e l’orientamento nelle migliaia di appuntamenti sono utilizzate dieci parole chiave rappresentative di altrettanti filoni tematici: performance, art, media, creativity&style, science&technology, wellbeing, kids, feed the planet, cities of the world, leonardo. Le sei icone rappresentate nell’immagine grafica sono la cornice narrativa entro cui si situa il racconto del patrimonio storico-artistico di Milano, sei opere d’arte mondiali che riconducono alla storia di Milano.

ble e Sentieri selvaggi. I partner di ExpoinCittà, easyJet, Edison, Intesa Sanpaolo e Vodafone, sono presenti nel palinsesto con iniziative di grande richiamo. easyJet ha in programma una caccia al tesoro dal titolo “Come vola Milano” che porterà i cittadini alla scoperta della città. Open4Expo è il palinsesto di concerti, conferenze e laboratori voluti da Edison presso la Triennale. Sulla Darse-

na proseguono i concerti Vodafone, a settembre in speciale collaborazione con Piano City. Intesa Sanpaolo conferma il suo sostegno al palinsesto attraverso il Festival MiTo e la programmazione alle Gallerie d’Italia. Discoradio seguirà spettacoli ed eventi di ExpoinCittà, dedicando al palinsesto una rubrica quotidiana, in onda alle 10.30 dal lunedì al venerdì dopo le news. Curato dalla reda-

zione, lo spazio darà anticipazioni sugli appuntamenti più interessanti, con una selezione attenta e puntuale per vivere al meglio la giornata in città. L’emittente sposa la mission del progetto di Comune e Camera di Commercio di Milano in un percorso emozionante che passa anche attraverso il racconto dei conduttori e i momenti gioco per vincere gli eventi di ExpoinCittà.

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stampa

Parte domani su Sky Uno la 9ª edizione del talent. In giuria Mika, Fedez, Elio e Skin. Alla conduzione Alessandro Cattelan. Novità di quest’anno l’arrivo delle band al posto dei gruppi vocali

La Bild, il tabloid tedesco da oltre dieci milioni di lettori, ieri è uscito senza fotografie. E questo per dimostrare l’importanza delle immagini, dopo il dibattito sulla opportunità di pubblicare lo scatto che ha raccontato al mondo intero la morte del piccolo Aylan sulla spiaggia turca. Le foto “svegliano delle emozioni dentro di noi. Ci mostrano momenti belli ma anche crudeli. Ci fanno partecipare ai sentimenti degli altri. Oggi, per dimostrare tutto questo - conclude il tabloid pubblicato dal gruppo Axel Springer - abbiamo rinunciato alle foto”.

Domani scatta “X Factor”, con Skin

La tedesca Bild esce senza le foto

CORRIERE.IT

cina

Alibaba presenta la sua internet tv Dopo averlo annunciato nel giugno scorso, Alibaba ha presentato la versione beta di Tbo, il suo servizio di video on demand in stile Netflix. Tbo (Tmall Box Office) è apparso sulle tv cinesi dopo un aggiornamento software del sistema operativo delle smart tv di Alibaba. Un portavoce della società ha confermato che si tratta di una prima release sperimentale e limitata. L’offerta formulata comprende un mix di film cinesi e stranieri e serie televisive americane, ad esempio quelle prodotte dal gruppo Lionsgate come “Mad Men” e “Twilight”.

RAINEWS.IT

ULTIME-NEWS.IT

apple

Si svelano i nuovi (segreti) prodotti

REPUBBLICA.IT

L’azienda di Cupertino svela i nuovi prodotti nello storico Bill Graham Auditorium di San Francisco da 7.000 posti. La segretezza e la location scelta lasciano presagire delle novità clamorose.

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L’analisi di brian wieser, influente senior analyst di pivotal research group

Lo “tsunami” delle media review scuote i giganti dell’advertising

brian wieser

per le grandi holding pubblicitarie che dominano il mercato adv, l’ondata di revisioni nel settore dei contratti media, che vede protagonisti nomi come Volkswagen, P&G e L’Oréal, ha scatenato una serrata competizione. ma il fenomeno potrebbe essere la punta dell’iceberg di molti problemi di

Valentina Lunardi

Dopo mesi di dichiarazioni ottimistiche, dalla scorsa settimana anche sir Martin Sorrell sembra aver mutato posizione rispetto alla grande ondata di revisioni media che sta caratterizzando questo anno del mercato pubblicitario globale: “tsunami” è stata la parola scelta dal ceo di Wpp per descrivere la situazione corrente, che si va ad unire a neologismi più fantasiosi come “Mediapalooza 2015”, introdotto dal magazine Ad Week, e Mediapocalypse. Da diversi mesi, infatti, molti dei più grandi inserzionisti a livello internazionale hanno lanciato importanti revisioni, che comportano la messa in discussione delle collaborazioni esistenti con numerose agenzie media. E con in palio ambiti clienti come P&G, L’Oréal, Citi e 21st Century Fox e contratti del valore di 30 miliardi di dollari l’anno, è scoppiata una competizione serrata tra le sei compagnie che dominano il mercato globale dell’advertising: Wpp, Omnicom, Publicis, IPG, Dentsu Aegis e Havas. Ognuna di esse si trova oggi davanti all’opportunità di conquistare quote di mercato ai danni dei propri rivali, ma anche al rischio di perdere clienti chiave. Eppure, qualunque gruppo possa risultare vittorioso, tutti hanno motivi di preoccupazione: è ormai chiaro che l’attuale moltitudine di media review è un segno del crescente disagio che è andato formandosi tra i marketer su come vengano spesi i budget pubblicitari e della necessità sem-

pre più stringente di tagliere i costi. Queste due condizioni rappresentano cattive notizie per i sei gruppi di servizi marketing, dal momento che le agenzie media, che acquistano spazi pubblicitari per i clienti, hanno rappresentato la principale fonte di crescita negli ultimi anni.

Tra accuse di mancata trasparenza e importanti cambi di gestione “I marketer vogliono abbassare semplicemente i costi”, ha dichiarato recentemente al Financial Times Brian Wieser, analista di Pivotal Research. “Se pensano di avere una chance per rinegoziare un migliore accordo con le proprie agenzie, la coglieranno al volo”. Questa sensazione è arrivata lo scorso marzo. Jon Mandel, ex chief executive di MediaCom, di proprietà di Wpp, stava facendo una presentazione ad alcuni dei più importanti advertiser statunitensi durante una conferenza a Hollywood, quando esordì con un’affermazione “bomba”. Secondo Mandel, all’insaputa degli inserzionisti, le agenzie stavano intascando “sconti e tangenti” da varie società media in cambio della promessa di spendere i budget dei propri clienti con loro. Immediatamente, tutte le grandi holding rilasciarono comunicati in difesa della trasparenza del proprio business, ma, nonostante ciò, molti dei più prestigiosi brand del mercato iniziarono a invitare le agenzie media a partecipare a pitch per aggiudicarsi in maniera competitiva i propri accordi.

martin sorrell

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Una tendenza che è andata accrescendosi nei mesi: in un anno normale, infatti, si attesta a circa 20 miliardi di dollari la quota di fatturato media che viene messa in revisione su un totale di 340 miliardi di dollari a livello globale, mentre entro la fine di quest’anno questa cifra potrebbe raggiungere i 40 miliardi di dollari. Nel mese di aprile, Wieser ha declassato le tre maggiori holding, Wpp, Omnicom e Publicis, nei rating di vendita, in risposta all’intensificarsi delle preoccupazioni tra i marketer statunitensi rispetto alla possibilità che siano stati raggirati dalle proprie agenzie. E alcuni grandi account hanno già segnato cambi di gestione: Coca Cola ha selezionato UM di IPG come sua principale agenzia per il Nord America, sostituendo Starcom Mediavest di Publicis, mentre quest’ultima si è aggiudicata il media business globale di Visa, in precedenza gestito da OMD. Ma molti altri account rendono la partita ancora aperta. Procter

& Gamble, il più grande inserzionista al mondo, ha messo in revisione il proprio business media per il Nord America nel mese di maggio. Il proprietario di marchi come Pantene e Gillette, ha speso i 2,7 miliardi di dollari in Nord America lo scorso anno, con agenzie che erano di proprietà di Publicis e Dentsu Aegis. E ha affermato che prevede di “semplificare significativamente e ridurre il numero dei nostri rapporti di agenzia e dei costi connessi con la complessità e l’inefficienza attuali”.

Quanto sono pericolose le revisioni media per le sei grandi holding? Martin Sorrell ha espresso un cauto ottimismo la scorsa settimana quando Wpp ha annunciato i risultati del primo semestre, affermando come le proprie agenzie siano coinvolte in meno di un quarto delle revisioni in atto, avendo quindi la potenzialità di vincere nuovi account piuttosto

che perderne. John Wren, amministratore delegato di Omnicom, aveva detto agli investitori in un incontro tenutosi a luglio che le revisioni erano principalmente motivate dal fatto che “la tecnologia ha cambiato radicalmente il media planning and buying”, rendendo il panorama media sempre più frammentato e complesso. “Con molti più canali media e video online a disposizione dei consumatori su molteplici dispositivi, gli inserzionisti vogliono assicurarsi che abbiano le giuste strategie in atto”, aveva affermato Wren. Non tutti, però, condividono questo ottimismo. La preoccupazione è che coloro che usciranno vincenti dallo “tsunami” media dovranno accettare onorari inferiori rispetto a quanto hanno goduto in passato. “Tutto ciò che fa male alle agenzie media è sproporzionatamente negativo per le holding proprietarie” ha osservato Wieser di Pivotal. Le agenzie media generalmente realizzano mar-

gini di utile operativo pari o superiori al 20% e sono molto più profittevoli di altre attività marketing, come le agenzie creative o le ricerche di mercato. Wieser ha affermato al Financial Times, inoltre, che secondo le sue stime le agenzie media hanno contribuito probabilmente a circa la metà della crescita dei profitti del settore negli ultimi anni. Reale pericolo per le holding è che le revisioni media non siano altro che la parte più visibile di un fenomeno di più ampia portata, e che un numero ancora maggiore di contratti venga rinegoziato privatamente, senza passare attraverso revisioni competitive pubbliche. Se un’attività di questo tipo è in atto dietro le quinte, infatti, e se queste rinegoziazioni affermeranno commissioni più basse, la punta dell’iceberg rappresentata dalle revisioni in atto potrebbe celare una massa di problemi ancora più vasta per i giganti dell’advertising.

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Matteo Dedè

a roma “maker faire 2015”, il

Eugenio Gaudio rettore dell’università di roma “la sapienza”. è Nato a Cosenza, il 15 settembre 1956; sposato, con due figli. Laureato in Medicina e chirurgia alla Sapienza nel 1980 e specializzato in Medicina interna nel 1985, ricercatore di Anatomia umana presso l’Ateneo dal 1983 al 1986, poi professore all’Università dell’Aquila dal 1987, dove dal 1997 al 2000 è stato preside della Facoltà di Medicina e chirurgia. Dal 2000 è docente ordinario di Anatomia umana presso la Sapienza, dal 2001 ha coordinato il Dottorato di ricerca in Epatologia sperimentale e clinica (dal 2013 Epatogastroenterologia sperimentale e clinica) e dal 2011 il Corso di laurea International Medical School. Dal 2008 al 2010 è stato direttore del Dipartimento di anatomia umana. Dal 2010 ha ricoperto la carica di preside della Facoltà di Farmacia e medicina e di presidente della Conferenza Permanente delle Facoltà e Scuole di Medicina e Chirurgia italiane. È diplomato presso il Conservatorio dell’Aquila in Pianoforte. Presso la Sapienza dal 2006 al 2010 è presidente della Commissione Musica Sapienza che coordina il progetto delle orchestre e dei cori dell’Ateneo

villaggio del futuro Circa 100mila metri quadrati di “villaggio”, quindicimila di spazi espositivi, 300 metri quadri - e 22 metri di altezza - di voliera per droni, più di 600 stand, 65 Paesi rappresentati e, soprattutto, oltre 700 invenzioni, le migliori selezionate tra 1.300 progetti giunti da tutto il mondo. Sarà una vera e propria cittadella dell’innovazione, tra formazione e impresa, quella che dal 16 al 18 ottobre, per la terza edizione europea della Maker Faire - la più grande al mondo insieme a quelle di San Francisco e New York - promossa da Camera di Commercio e organizzata da Asset Camera, animerà e trasformerà ambienti e programmazione dell’università La Sapienza. Vogliamo essere la sede in cui non solo c’è il sapere e il saper fare ma in cui si progetta il futuro partendo dai giovani. Questo evento è una bellissima sfida per allargare gli orizzonti della città. Presto all’interno dei laboratori del Lazio di tecnologia ci sarà una stampante 3D. L’impostazione del mondo imprenditoriale sta cambiando, anche a Roma, e in questo Maker Faire ha un grande ruolo. Sotto i riflettori della kermesse, il futuro, da costruire a colpi di fantasia, intuito e talento. Più ancora, scambio e condivisione. La Fiera nasce, infatti, come momento di incontro ed esposizione, non gara ma momento di confronto, per mettere a sistema conoscenze e competenze, creando opportunità di crescita e, magari, lavoro. Anzi, lavori. Se la parola d’ordine è, infatti, innovazione, le sue declinazioni possono essere infinite e toccano pra-

ticamente ogni campo, mestiere e professione. Largo dunque a moda e design, con abiti musicali e gioielli stampati in 3d, ma pure all’ecologia, tra biciclette intelligenti e cestini capaci di gestire la raccolta differenziata, senza dimenticare le arti - Maker Music, area realizzata con Sugarmusic, accoglierà nuovi strumenti musicali, sperimentazioni e live - formazione e informazione, con la lampada che insegna le lingue e lo specchio interattivo per news e social media. Grande attenzione sarà dedicata pure alla tradizione ripensata, tra agricoltura e food, dal robot che fa cocktail alla stampa di crepes in 3d, dal tappo che traccia la conservazione del cibo al kit per fare l’aceto, fino a orti verticali e colture idroponiche. Ricco il programma che attirerà alcuni dei più interessanti innovatori della scena internazionale già prima dell’apertura ufficiale della fiera, in una sorta di countdown all’evento. Il 25 settembre, in coincidenza con la Notte dei ricercatori e per l’anno internazionale della Luce, nella cripta dell’ateneo si inaugurerà la mostra “La scienza illumina”. Il 9 e 10 ottobre l’appuntamento sarà al Macro per The Big Hack, maratona di sviluppatori che si confronteranno con l’”internet of things” applicata alle tematiche indicate da Eni - sicurezza sul lavoro, mobilità e open data - anche per nuove app da progettare in vista del Giubileo. A essere oggetto di riflessione sarà la stessa città, al centro del convegno “Made in Rome, how to remake the eternal city”, il 15 ottobre ai Mercati di Traiano.

viscom italia 2015

15/17 ottobre - fieramilano @ milano nuova edizione dell’evento dedicato alla comunicazione visiva; creatività e business all’insegna dell’innovazione

un momento dell’edizione 2014 della manifestazione

Viscom Italia, la fiera internazionale dedicata al mercato della comunicazione visiva, si avvicina ad una nuova edizione che si terrà a Fieramilano dal 15 al 17 ottobre 2015. Un evento sempre più all’avanguardia e un’occasione concreta per fare business in un’atmosfera completamente rinnovata e tutta da scoprire. Visitare Viscom Italia significa essere travolti da una creatività che parla infiniti linguaggi, che gioca con tecniche e materiali diversi, che racconta non solo il presente, ma anche il futuro del mercato, fatto di contaminazioni tra novità e tendenze. Si attendono più di 17.000 operatori del settore provenienti dai cinque continenti che, ogni anno, si danno appuntamento qui a Milano per ottenere una panoramica del settore unico nel suo genere, che solo una fiera in continua evoluzione riesce a dare. La grande macchina organizzativa di Reed Exhibitions Italia, che lavora dietro le quinte della fiera, scende in campo con novità che sapranno rendere ancora più funzionale la visita in fiera. E si parte da una nuova ubicazione dei padiglioni 8/12, situati sempre in prossimità della metropolitana ed un nuovo layout espositivo, che accompagnerà il visitatore in un percorso più lineare, trasportandolo in un viaggio fatto di nuovi stimoli creativi ed emozioni, per un’esperienza tutta nuova che punta su un coinvolgimento a 360 gradi. ANNO VI | #138 | MERCOLEDÌ 9 SETTEMBRE 2015